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常見的互聯網營銷方式范文1
【關鍵詞】微營銷；策略；互聯網
一、微營銷的概念及特點
微營銷是在互聯網背景下微博和微信為代表的互聯網產品出現后產生的概念，主要是以精準的營銷信息為主體，突破電子商務階段單純買賣的關系，將營銷做成一種網狀的傳播與分享。微營銷是以移動互聯網端為媒介，配合網絡媒體和傳統媒體，進行的有計劃的、持續的線上下溝通的一種營銷方式，在持續的溝通過程中對客戶不斷的進行強化，并最終實現客戶價值。在目前的微營銷領域，主要是以微博、微信為主要實現媒介。但是微營銷的概念也不僅表現為微博和微信等產品，隨著互聯網的飛速發展，其涵蓋的范圍在不斷的擴張延伸，比如近年來同樣火熱的微電影、微店等，也是微營銷的范圍。
微營銷的特點是由微營銷的傳播媒介的特點決定的，主要包含了以下一些特點：
首先是傳播速度快。社會化媒體有熟人抱團的顯著特點，這也是因為人們更愿意與那些與自己有著相同背景或者愛好的人交往，并給以充分的信任。在這種社會化媒體背景下，信息的傳播將是裂變性的，微信朋友圈就是最好的例子，營銷完全在受眾無意識的狀態下完成。
其次是目標客戶的精準度高。微營銷的精準也是通過微博和微信的用戶分類實現的，這種分類可以在用戶注冊的時候就實現，也可以通過微博和微信的位置定位等功能來實現，再通過大數據的分析，最終實現目標客戶的精準定位。
再次是成本低。傳統的實物廣告和傳統媒體的廣告成本非常高，有的甚至是以秒來進行計算宣傳費用，但是從微營銷誕生后，這種成本正在不斷的降低。微博目前成為了最好的信息平臺，可以免費的進行危機公關、聲明和權威信息；微信可以通過不斷的朋友圈轉發進行信息的傳播和收集。
二、微營銷的主要形式
微營銷的主要媒介包含了微博、微信和微視頻等，目前市場上的微營銷主要是以微博和微信為主，因此在這里我們主要以微博和微信的營銷形式來分析。
（一）微博營銷方式
1.互動營銷。企業注冊微博后可以在微博上與消費者或者客戶之間進行良性的互動，企業可以通過微博與消費者或客戶之間進行直接的對話。企業可以在微博發起活動、開展各種吸粉活動來增加企業的粉絲數量，同時可以在微博進行各種消費者反饋和消費者信息收集，在不斷的交流過程中，增加消費者對企業的認可程度，增加企業的存在感和知名度。
2.事件營銷。事件營銷在當前最為貼切的描述就是“網紅”，某一個個體可以通過某一件事情通過微博的傳播迅速躥紅。而這種“躥紅”的成本是極為低廉的，可能是消費者的一種自發行為。但是在這種事件營銷的過程中，企業可以在其中適當的加入企業的宣傳信息或者元素，這樣可以在潤物細無聲中實現宣傳的最好效果。
3.情感營銷。情感營銷形式無論是在傳統的營銷中還是在微營銷中都大量的存在，只不過這種微營銷的方式實現起來更為的簡單，也更加的有效果。常見的感情營銷就是專業營銷人員的“軟文”，動之以情，將消費者卷入其中。
（二）微信營銷方式
微信的井噴是在2013年，從此微信一舉超越了微博，受到了營銷界的熱力追捧，隨著移動互聯網的發展，微信營銷的點對點營銷的優勢快速的甩掉了微博。
1.“掃一掃”形式
二維碼關注和支付已經成為當下非常火爆的吸粉方式，目前很多商家都有自己的微信公眾號或者個人賬號，消費者可以直接通過“掃一掃”的方式對商家進行關注，一旦實現關注商家的營銷信息就可以直接對這些關注的客戶進行定點的發送，因此只要粉絲的數目越多，其實現商業價值的機會和數量也就越大。
2.“朋友圈”形式
微信朋友圈自其誕生以來，就以其火爆的傳播速度在坊間擴展開來，目前在我國數億的微信賬號中，大多數都在使用微信朋友圈，刷朋友圈甚至成為了一個時代的熱詞。在刷朋友圈的背后，意味著營銷信息的幾何倍數增長和擴展，因為這種朋友圈的轉發是不受任何限制的。同時由于朋友圈的信息是在所信任的朋友圈子內進行轉發，這種安全的感覺會讓自己成為營銷信息的不自覺宣傳者。
3.線上線下互動
在獲得大量的微信關注之后，微信公眾號就擁有了非常高的市場價值，這時商家就可以通過自己的微信公眾號進行宣傳，最好的方式就是進行折扣或者讓利促銷活動，在這種又便宜可占的心理作用下，會不斷的有新分析加入，同時原有的粉絲也會不斷的增加自己對于產品的忠誠程度。
三、企業提升微營銷效果的策略
（一）提高企業對于微營銷方式的認同度
微博和微信都是目前互聯網環境下的新產物，對于很多企業的經營者而言，這種產品可以用于自己的日常生活中是非常能夠理解和適應，但是這種宣傳形式作為企業宣傳的手段還是有很多的企業存在輕視或者不認同的態度；或者是以一種張貼廣告的形式在經營企業的宣傳窗口，這些無法追上時代步伐的認識，會直接影響微營銷的效果。因此企業需要提升對于微營銷的認同度，通過多種有效和新穎的宣傳方式來對企業進行新形式的宣傳。
（二）聘請專業的運作團隊
在貼吧時代，“水軍灌水”是非常流行的一種方式，我認為也是專業團隊進行微營銷的開始，目前對于微營銷的巨大效能，很多企業還沒有有足夠的認識。需要企業或者商家，在運行微營銷的過程中，聘請專業的微博維系營銷團隊，將微營銷做成企業宣傳的重要工具，不但可以改變企業的落伍形象，也可以在宣傳方便，大大降低成本。
（三）高度重視隱私和安全
作為一個社交平臺，微信和微博的安全隱患還是比較明顯的。在使用微信和微博時，用戶可能面臨著泄露用戶個人信息的危險，這為用戶個人隱私帶來困擾。沒有實名認證以及二維碼的安全問題都是影響微信和微博營銷的隱患。需要企業在宣傳和監督運行的過程中，高度注意，維護企業的信譽和安全。
參考文獻：
[1]于婷婷，基于社會化媒體口碑的營銷傳播策略創新[J].新聞大學，2013（3）
[2]葉靜，社會化媒體語境下企業微博與微信營銷研究[D].廣州，暨南大學，2013（5）
常見的互聯網營銷方式范文2
ec電子商務
在數字經濟時代，傳統企業實現數字化時，必須把數字營銷作為一個重要的方面來關注，變革原本不能滿足需要的營銷思想、模式和策略，實現新的營銷方式。與數字管理、生產制造一道，數字營銷作為一個熱點，將成為數字企業的三個重要組成部分之一。
一般來說，在充分競爭的市場上企業只能得到正常利潤，如果想得到超額利潤，那就必須創新。創新是對生產要素進行新的組合，從經濟學的意義上講，它不僅包括技術創新，也包括了營銷創新。其中，數字營銷就是創新的典型事物。
應運而生的“新生兒”
當今的世界經濟正以勢不可擋的趨勢朝著全球市場一體化、企業生存數字化、商業競爭國際化的方向發展，以互聯網、知識經濟、高新技術為代表，以滿足消費者的需求為核心的新經濟迅速發展。站在這樣一個高度競爭、瞬息萬變的宏觀環境之中，企業需要一種全新的營銷觀念。這種營銷觀念應該能夠有效的應對瞬息萬變的市場，能夠更關心客戶的內心，并能在供需雙方之間搭起互動的橋梁。可以說，數字營銷的就是順著這種潮流應運而生的。
所謂數字營銷，就是指借助于互聯網絡、電腦通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。數字營銷將盡可能地利用先進的計算機網絡技術，以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘。
數字營銷不僅僅是一種技術手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標管銷、直接營銷、分散營銷、客戶導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數字營銷賦予了營銷組合以新的內涵，其功能主要有信息交換、網上購買、網上出版、電子貨幣、網上廣告、企業公關等，是數字經濟時代企業的主要營銷方式和發展趨勢。數字營銷具有如下特點：
集成性實現了前臺與后臺的緊密集成，這種集成是快速響應客戶個性化需求的基礎。可實現由商品信息至收款、售后服務一氣呵成，因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面，企業可以借助互聯網絡將不同的傳播營銷活動進行統一設計規劃和協調實施，避免不同傳播的不一致性而產生的消極影響。
個性化服務數字營銷按照客戶的需要提供個性化的產品，還可跟蹤每個客戶的銷售習慣和愛好，推薦相關產品。網絡上的促銷是一種低成本與人性化的營銷方式。
更豐富的產品信息互聯網可以提供當前產品詳盡的規格、技術指標、保修信息、使用方法等，甚至對常見的問題提供解答。用戶可以方便地通過互聯網查找產品、價格、品牌等。
更大的選擇空間數字營銷將不受貨架和庫存的限制，提供巨大的產品展示和銷售的舞廳，使客戶提供幾乎無限的選擇空間。
更低廉的成本優勢在網上信息，代價有限，將產品直接向消費者推銷，可縮短分銷環節，的信息誰都可以自主地索取，可拓寬銷售范圍，這樣可以節省促銷費用，從而降低成本，使產品具有價格競爭力。前來訪問的大多是對此類產品感興趣的客戶，受眾準確，避免了許多無用的信息傳遞，也可節省費用。還可根據訂貨情況來調整庫存量，降低庫存費用。
更靈活的市場營銷產品的種類、價格和營銷手段等可根據客戶的需求、競爭環境或庫存情況及時調整，網絡能超越時空限制與多媒體聲光功能范疇，正可發揮行銷人員的創新。
優化服務數字營銷的一對一服務，留給客戶更多自由考慮的空間，避免沖動購物，可以在更多地比較后再做決定。網上服務可以是24小時的服務，而且更加快捷。不僅是售后服務，在客戶咨詢和購買過程中，企業便可及時地提供服務，幫助客戶完成購買行為。通常售后服務的費用占開發費用的67％，提供網絡服務可降低此費用。
常見的互聯網營銷方式范文3
【關鍵詞】農產品營銷；微信；平臺
一、農產品銷售現狀
農產品市場營銷就是指為了滿足人們的需求和欲望而實現農產品潛在交換的活動過程。具體指農產品生產者與銷售商在農產品從農戶到消費者的流通過程中，實現個人和社會需求目標的各種產品創造和產品交易等一系列活動，貫穿于農產品生產和流通、交易的全過程。這一概念體現了一定的社會價值或社會屬性，其最終目標是滿足社會和人們對農產品的需求和欲望。
企業引入電子商務意味著企業開始在塑造自己的一個平臺，以平臺打造"營"與"銷"一體化，這種平臺不僅僅是銷售平臺，更是傳播平臺和管理平臺。它突破了以往的經營觀念、營銷方式和管理模式，也帶動了整個企業的組織架構及人力資源變革；通過建立交易在線平臺，實現了農產品的信息流通和交易電子對接，同步通過實體店提供類似賣場的展示和銷售功能，作為一個流通的重要節點，并通過諸如渠道建設實現區域和地域的覆蓋，經紀人在中間起到重要的穿插作用。
但現在農產品基本上延續舊的銷售辦法，以農貿市場為主要源頭，向交易集中的菜市場延伸，超市與社區菜市場結合的銷售思路，農民種菜，商販收購，集市銷售的模式，有些是自己種自己銷售，也有通過合作組織集中采購銷售等存在，所以農產品的銷售本質上思路仍然以政府主導的大市場為主，不斷提出要建設大的貿易市場，建設規模型農產品交易市場，這樣的銷售方式將在很長時間占據主導。
我國農產品市場營銷的現狀：
1、農產品市場建設發展迅速
我國農產品市場發展迅速，類別繁多，包括糧油市場、蔬菜市場、水產品市場、肉食禽蛋市場、干鮮果品市場等。
2、農產品批發市場成為農產品流通的主渠道
目前大、中、小城市消費的生鮮農產品80 %～90 %是通過批發市場提供的，農產品批發市場的大力發展，對于搞活農產品流通、增加農民收入、滿足城鎮居民農產品消費需求發揮著積極作用。
3、以配送、超市、大賣場等為主的現代流通方式發展勢頭迅猛
超市作為一種新型現代營銷業態在近啄暌倉鴆繳孀閂┎品銷售領域，成為農產品營銷渠道體系里的新成員，并與傳統的集貿市場在零售終端展開了激烈的競爭，傳統農貿市場的市場地位正在受挑戰。
4、農產品營銷中介發展活躍
現階段，各種農產品購銷主體：個體戶、專業戶、聯合體不斷發展壯大。依托這些活躍在城鄉各地的農產品營銷中介組織，使得小規模生產和大市場實現了對接，改變了過去產銷脫節的尷尬局面，有效地緩解了農產品銷售難的問題。
綜上所述，銷售的模式主要有三種方式：
其一，通過賣場貨柜銷售方式。
其二，專門做生產直供蔬菜方式。不直接面向終端，通過社區支持農業的形式建立會員制，配合宅配的方式。
其三就是定點供給方式。主要進行單位合作，通過對接，把農產品的信息出去，這樣大大加快產品的直接銷售。
從目前來看，把好產品通過合理的銷售渠道，把產品傳輸到消費家庭，傳輸到餐桌上，因此，一個農產品的整條連接要考慮生產的現代化，還要考慮營銷渠道的現代化，每一個細節都不能忽視，不斷的渠道創新才是高端農產品的營銷利器。
這樣一種新型的推廣模式，對傳統營銷產生了重大沖擊，新模式帶來新機遇，同時也帶來新問題。從其未來發展演變看，新媒體營銷將逐漸改善甚至在部分品類上取代傳統批零模式。
二、微商新模式
微商，既是一種新型的營銷方式，也是一種新型的商業生態。它構筑一個有機的平臺，將賣方、買方通過移動現代化方式實現連接。而"微信電商"是微商最常見的一種，它是以微信朋友圈為平臺的社會化移動社交電商模式。"微信電商"主要依靠微信朋友圈動態展示進行銷售，這是微商的起步階段，但這一階段占到微商的90%左右。
同時，線上化、社群化、平臺化、數據化已成為產品營銷共有趨勢，農產品也不例外。農產品作為微商經營的一種特色產品，除了一般商品所具有的共性之外，還具有農產品生產的季節性。
在一個十幾億人口飲食生活產生的巨大消費市場，農產品電子商務的發展已經勢不可擋。模式多樣且不斷創新的農產品電商正在逐漸滲透消費者的生活，改變人們的消費觀念和習慣。如何進一步激發消費者的購買意愿，增加已有客戶的粘性，不斷拓展新的客戶群，微信依托其區別于其他社交媒體營銷平臺的獨特優勢迅速成為企業營銷過程中炙手可熱的營銷工具。
隨著我國互聯網科技的不斷進步與發展，微博、微信逐漸被更多的人使用，成為人們日常生活中不可缺少的一部分。近年來，移動互聯網催生了一種新型的商業模式--微商，從最開始刷屏朋友圈的面膜，到服飾再到化妝品，微商開始深植我們生活中的方方面面。近幾年，農產品利用移動互聯網的特性，成功引爆了朋友圈，讓無數生鮮農產品成功走出大山，走向城市。
（一）特點
飛速發展的移動互聯網正在改變著人們的生活形態，越來越多的PC用戶向移動終端轉移，用戶的消費方式變得更加便捷，交流溝通更加隨心。目前，微信作為國內用戶規模最大的移動即時通訊軟件中的佼佼者，已成為企業移動營銷的重要陣地。
1、利用用戶的碎片化時間
移動終端的普及和移動互聯網技術的發展使用戶可以隨時隨地在線進行搜索、閱讀、分享等行為，在各個城市中尤為明顯，人們在等公交、坐地鐵、排隊取餐等時刻，看視頻、朋友圈已成為常態。微信營銷可以通過占據消費者的碎片化時間，將信息傳送給用戶，引起他們的關注和興趣。
2、個性化服務
現在及未來的網絡用戶越來越追求個性化的定制服務，企業對消費者類型的劃分愈加細化，對于營銷，已經迎來了一個個性精準的時代，微信點對點的溝通方式，使用戶可以自己隨時隨地閱讀信息，且不被他人打擾。微信公眾平臺可以根據用戶的地理位置、閱讀時段和信息需求，為其提供精準的定制化推送，這些特點要優于其他泛社會化媒體營銷。
3、信息傳播方式多樣化
微信不僅可以發送文字、圖片，還可發送語音消息，增加了親近感，從而拉近與用戶的距離。企業在利用微信為客戶提供咨詢服務時，可利用語音功能與其進行實時對話，語言和情緒的雙重信息傳遞使服務人員能夠更準確的捕獲客戶需求。
（二）農產品的微信營銷優勢
1、龐大的用戶群體
移動互聯網環境和技術的日趨完善使用戶可以隨時隨地上網接收并信息，龐大的用戶規模，使微信成為一個極具商業推廣價值的平臺，利用微信進行農產品的宣傳推廣，比電視廣告、網站廣告投放等方式更易得到消費者的關注。 2、2、實現精準營銷
在用戶基于自身興趣，主動關注農產品微信公眾號后，用戶對推送信息的排斥率會明顯降低。微信公眾賬號后臺對關注用戶的數量、屬性、使用行為等數據的統計分析，使企業能更加具體的了解用戶需求，實現精準營銷。
3、實時溝通交流
微信營銷區別于傳統網絡營銷的新優勢在于其改變了以往營銷信息的單向流通，為企業和顧客提供了一個互動交流的平臺。顧客可以隨時隨地向農產品銷售者咨詢、反饋，一對一的服務更具人性化，圖片、語音等多種信息形式的即時傳遞使交易雙方的溝通具有時效性，大大降低了企業的營銷成本，提高了資金利用率。
4、關系營銷
微信是一個基于強關系的社交平臺，其通訊錄中的聯系人大部分都是現實中真實存在的社交圈，基礎信任度很高是口碑傳播的有利條件。在消費者對食品安全愈加重視的時代，朋友圈中對產品的信息分享，使企業更易獲得新客戶，發展具有更高忠誠度的客戶群。這種隱形營銷方式不僅可以培養用戶的信任感，還能提高用戶對產品的認可度。
三、農產品微信營銷的模式
第一，農產品企業可以利用查看附近的人、漂流瓶和掃描二維碼來為產品宣傳造勢，提高產品知名度，另消費者對產品產生熟悉感，激發消費者的興趣，進而會產生深入了解產品并有購買行為的可能。
第二，在吸引消費者關注微信公眾號后，工作人員可以在后臺看到用戶的性別、地域等詳細信息，可以對他們的瀏覽、轉發、分享等行為進行統計并分組管理。這樣就可以對不同的客戶群進行有針對性的信息推送，在保證每天推送信息內容差異化的同時還要保持信息形式的多樣化，確保收集精確的客戶數據，分析客戶偏好以調整推送信息時間和內容。
第三，對農產品的信息描述必須完整清晰，圖片真實，根據市場環境的變動及時調整更新產品信息。客戶可以在舒適的界面自行瀏覽相關產品介紹，快速了解農產品的產地、特質等詳細資料，后臺服務人員要與消費者進行及時的互動交流，滿足客戶需求。
第四，設計微信電子會員卡，在朋友圈植入廣告進行轉發，在朋友圈中集贊，用豐富新穎的激勵手段促使客艚產品信息分享至朋友圈或其他社交媒體非常重要。
保證農產品的高品質是所有營銷方式的關鍵。沒有高質量的產品，一切營銷都是空談，只會使客戶流失的更快。隨生活水平的提高和收入的增加，消費者對農產品的需求逐漸呈現個性化、優質化，但生產者和消費者間的信息傳遞不對稱現象依然嚴重，農民豐產不豐收的悲劇比比皆是。微信營銷是農產品營銷方式和渠道的創新，農產品營銷應該把握機遇，借助微信平臺，利用消費者行為產生的大數據實現精準營銷，擴大品牌知名度，突破傳統農業營銷的瓶頸。
四、結語
其實，農產品很適合這種分享模式去銷售。當一個客戶可以知道他買的產品是如何種出來的，是如何成長的，是如何采摘的，是如何包裝的等，每一個環節他都很清楚地了解，就好比是親自種植的一樣，自然有一種信任感，對產品也沒有什么顧慮。
農產品微商這種銷售模式會越來越盛行，除了微商本身這種模式爆發之外，還有就是整個農產品的產業鏈發生了巨大的變化。從種植、生產到銷售，都與以前的傳統農業有所不同，這也是所謂的新農業。產業基地互聯網化、品牌化營銷、渠道微商化社群化、供應鏈扁平化、快物流網絡，將成為微商時代新的商業模式。新的商業模式給我國農業經濟帶來了巨大的發展機會。
"微商模式"與傳統商業"捆綁商模式"不同，投資門檻低，且不必構建系統的網絡渠道，對創業者也并沒有過多的商業經驗要求，人人均可嘗試。推進"微商創業"，對大學生體驗創業、熟悉管理、積累經驗都有非常大的幫助，同時也是解決現階段"就業難"問題的良策之一。
新的就業模式，一定會帶來全新的商機，帶來全新的創業機遇。想要在農產品微商這一創業道路上所作為，更重要的是建立一體化的專業資源和運營團隊。道路阻且長，但機會總是留給有準備的人。移動互聯網的不斷完善和改變，也必將使農產品微商成為一股創業大潮。
常見的互聯網營銷方式范文4
一、新《廣告法》的頒布施行是互聯網技術廣泛應用下營銷方式迅猛發展的背景決定的
互聯網技術的高速發展給互聯網廣告帶來了得天獨厚的發展優勢，在1994年頒布《廣告法》時，我國廣告營業額280億元，完全沒有互聯網廣告的蹤影。而2007～2014年期間，我國互聯網廣告市場規模從106億元飛速增長到1500億元，年增長率保持在45%～55%的水平。2011年我國互聯網廣告營收首次超越報紙收入，2013年首次超越電視廣告收入，互聯網廣告已經與廣播、報紙、電視等傳統營銷手段共同成為眾多企業推銷宣傳的重要手段。
新《廣告法》第十九條規定，“廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告?！币簿拖喈斢诔姓J了“互聯網信息服務提供者”享有與廣播、電視、報刊音像等傳統營銷方式位于同等的地位。[1]
互聯網廣告在日常經營管理發揮更重要作用的同時，也更應當受到法律的嚴格約束，通過對承接互聯網廣告的網絡媒體做出更加規范的約束，使其在日常的營銷活動中更多的挖掘互聯網在PC端和移動端的不同優勢，倚靠互聯網廣告的交互性、廣泛性、精準性、感官性等優勢進行推廣。
二、新《廣告法》要求互聯網廣告的呈現形式更加嚴格清晰，要求互聯網廣告管理運營規范化
《廣告法》第四十四條規定，“利用互聯網從事廣告活動，適用本法的各項規定。利用互聯網、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。”對違反上述行為的廣告主，新《廣告法》的第六十三條規定“由工商行政管理部門責令改正，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款”。[2]
而在此之前，互聯網花樣百出的廣告形式對互聯網查詢信息的用戶體驗造成了非常惡劣的影響，主要表現為以下兩點：
第一，未顯著標明關閉標志，用戶在頁面很難找到關閉廣告的標志。
第二，通過技術手段實現無法一鍵關閉，用戶在點擊“關閉”標志后，強制彈出廣告詳情頁。
此前，以新浪搜狐等門戶網站為例，在打開首頁的同時，頁面會強制顯示banner廣告或浮動廣告，并以此向廣告主收取費用，由于廣告無法或難以關閉，CTR（Click-Through-Rate）可以保持在相對較高的水平。而按照新《廣告法》的規定，今后互聯網頁面廣告都應顯著標明關閉標志并確保一鍵關閉，更加嚴厲的約束和限制了廣告的形式，這勢必會在一定程度上影響互聯網廣告商的收入來源，但同時，這又要求廣告商以用戶體驗為首要條件，不斷創新廣告服務產品與呈現形式。
三、新《廣告法》要求互聯網廣告內容更加正式明確，要求商品質量和從業者素質更加高標準
互聯網媒體中的生活服務類節目和電商宣傳廣告往往充斥著過于絕對或夸張的宣傳語，這類廣告也是互聯網廣告商最重要的收入來源之一。
新《廣告法》第二十八條中規定：“商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的”的情況屬于虛假廣告，并且通過加大違法成本，罰款將由原來的退一賠三，變更為罰款二十萬元起，使得以上類別的廣告在策劃和制作的規范方面必須有明顯的轉變。
與此同時，新《廣告法》第九條還規定廣告不得有下列情形：使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語。類似“國家級、世界級、最高級、政府唯一指定的、政府權威的、最佳、最大、第一、唯一、首個、精確、頂級、最高、最低、最便宜、最新、最先進、最新技術、絕對、獨家、首家、第一品牌、金牌、名牌、優秀”都屬于廣告法所禁用的極限用語。
因此，在新《廣告法》的背景下，互聯網廣告應當發揮廣告宣傳與內容產品的協同效應，在活動營銷、品牌植入和用戶體驗等方面發揮互聯網的媒介作用，既要不露痕跡的將廣告服務融入內容產品中，又要使更多的消費者明白廣告的宣傳意義，從而在內容打造和媒介傳播的基礎上，更加深入地挖掘廣告主的品牌價值，為互聯網廣告的順利傳播奠定基礎。
羅輯思維聯合創始人吳聲認為未來互聯網營銷的關鍵在于：“以興趣為基礎，從內容出發再到社交，再到服務和營銷，一點資訊致力于以人的價值為中心，給每一位用戶帶來更有價值的內容消費?！敝挥姓嬲プ∮脩敉袋c，才能在廣告主、互聯網廣告商、消費者之間建立新的生態閉環，更加充分地發揮互聯網廣告的價值。
四、新《廣告法》對經營范圍和產品類目提出更多制約，提倡互聯網廣告積極拓展廣告盈利模式
新《廣告法》對互聯網廣告的廣告商提出了經營范圍和產品類目的更多制約，這使互聯網廣告商在收入利潤方面均受到了一定程度的影響。新《廣告法》影響的經營范圍和產品主要包括：
（1）兒童智能穿戴設備。新《廣告法》第三十八條規定：“不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人”，第四十條規定針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告不得含有“勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務”的內容。目前來說，各大互聯網廠商針對兒童群體的智能穿戴設備相當之多，包括百度鷹眼兒童防丟鞋，360兒童智能手表/衛士吊墜及搜狗糖貓兒童智能手表等。以搜狗糖貓為例，其在前期推廣中請了Angela王詩齡作為代言，而在新《廣告法》頒布之后，相關廠商均已撤換原有代言人形象。例如，小天才電話手表廣告中天天（張悅軒）與Cindy田雨橙的形象已經被兩個卡通人物取代。
（2）P2P等互聯網金融產品。新《廣告法》第二十五條規定，對于“招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告”，廣告內容不得含有“對未來效果、收益或者與其相關的情況做出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，國家另有規定的除外”。以P2P理財為代表的互聯網金融產品，“保本”及預期收益率等營銷措辭較為常見，而一般P2P平臺年化收益率在10%左右比較正常，新《廣告法》的規定也避免了更多以高收益率為噱頭的非法集資和金融詐騙。
綜上所述，新《廣告法》對互聯網廣告在客觀上起到了促進創新作用，要求互聯網廣告既要更深層次表現商品內涵，實現廣告主商業利益，又要避免對消費者造成過度打擾。
從長遠來看，只有尊重互聯網時代的傳播方式，充分發揮用戶主動傳播的機制，才能杜絕互聯網虛假廣告等不良現象，最終形成廣告主品牌價值提升、互聯網廣告收入增長、信息消費內需擴大的良性循環。[3]
（作者單位為對外經濟貿易大學法學院）
[作者簡介：王姍姍（1990―），女，天津濱海人，對外經濟貿易大學法學院2013級法律碩士，主要研究方向：經濟法。]
參考文獻
[1] 柳劍能.互聯網經營如何與新《廣告法》賽跑[J].青年記者，2015（6）：29-30.
常見的互聯網營銷方式范文5
微博用戶
明年總量或將“破億”
“在微博等Web2.0內容方面，我們是起了個大早，趕了個晚集?！睆埑柦z毫沒有掩飾搜狐微博的窘境。
早在2006年，微博鼻祖twitter開始進入世人眼中，中國草根創業者最早嗅到它的商業價值，從校內網起家的王興等人曾創辦“飯否”等中國最早的微博網站。2009年，“飯否”、“嘰歪”等中國最早一批獨立微博網站大多因政策等原因停止運營。有著強烈媒體屬性的微博，能否在當前的環境下大展拳腳?這個疑問此前一直在搜狐高層中受到爭議。
在這種難有定論的時刻，新浪搶到了先機，舉全公司之力全面推進微博的開發和運營。截至今年7月，已有上千萬注冊用戶、企業，以及2萬的新浪名人微博認證，產生的總微博數超過9000萬條。同時，新浪微博的商業化逐漸浮出水面，試圖通過搭建開放平臺吸引第三方應用軟件的加入。
經過一段時間的反思之后，張朝陽意識到，其實微博的形態非常合適中國，尤其是擁有龐大手機用戶量的中國，“微博將是比游戲更可怕的東西，因為它是一種web2.0的產品”。在他看來，中國有著4億的網民，而目前微博用戶僅是“小眾”。
據DCCI互聯網數據中心數據預測，到2010年年底，國內微博服務商的累積注冊活賬戶數將突破6500萬個;2011年年底，中國互聯網實際不重復的微博獨立用戶數將達1億。不到一年的時間，中國微博用戶的龐大數目及快速增長讓眾多企業開始關注到微博營銷的潛力和巨大商機。
鞋服品牌
紛紛試水微博營銷
在談到微博的商業前景時，張朝陽很大膽?！爸灰凶銐虻娜肆骱屯Ａ魰r間，賺錢根本不是問題?！彼J為，“現今的互聯網盈利模式已經相當成熟。品牌廣告、搜索廣告、基于游戲平臺的收費都是現成的商業模式，只要平臺足夠強大了?！?/p>
這個觀點也正在被泉州企業界日漸興起的“微博營銷風”所證實。所謂微博營銷是剛剛流行開來的一種網絡營銷方式，是隨著微博的火熱而催生的新型營銷方式。企業可以注冊微博，通過企業信息、開展互動交流、舉辦有獎活動、特價或打折信息等方式進行網絡營銷和推廣。
在網絡經濟與電子商務迅猛發展的今天，越來越多的傳統制造企業意識到這塊“金磚”的含金量。七匹狼、安踏、匹克、特步、卡賓等多家鞋服企業都開通了官方微博，紛紛通過網絡平臺推廣促銷方案、介紹活動內容等，逐步改變自己的銷售模式，搭建適合企業自身的網絡銷售平臺，以此來吸引網民的注意力。如卡賓，8月13日開通官方微博，隨后10天之內，這家石獅企業就在微博上推出了“參與卡賓‘七夕，尋找你的MR.Right’活動。正大(中國)體育用品有限公司近年來也逐漸引入微博營銷模式，該公司公關媒介經理許林芳介紹道：“我們更注重微博帶來的公眾數字。建立官方博客，快速宣傳企業新聞、產品、文化等，是對外品牌宣傳的新途徑?！碧夭降奈⒉└嗟挠猛臼窃谄放频男麄骱屯茝V上，讓消費者第一時間了解品牌動態，未來會增加新產品的信息以及與消費者的互動。“微博對產品的快速反應，這點我們很重視?！币黄髽I人士表示。
專家觀點
應增強品牌認同感
DCCI互聯網數據中心創始人胡延平認為，微內容、自組織、云傳播、濕營銷、人媒體、輕公司、快商業……這是“營銷2.0”環境下傳播營銷生態的變化。在這其中，微博的力量不可輕視。
易觀國際CE0于揚表示，微博是希望得到關注的人或企業的一種表達方式，用于推銷產品或依靠平臺技術的優勢來爭取客戶，接下來將成為一種常態運作方式。“雖然這類傳播目前仍以媒介形式為主，并沒有帶來直接的規模收入，但隨著微博用戶量的激增，以及和手機、電子郵件的結合，其商業價值不容小覷。在twitter平臺上，企業已經可以實現和電子商務直接合作?！睒钒【WCEO李琪緣說。
常見的互聯網營銷方式范文6
而3G手機時代的來臨，移動互聯網營銷為中小企業打開了一個新的窗口，手機這個平臺便成為一種新的營銷介質。以廣告嵌入APP的“Admob”模式運營的無線營銷公司已經出現了數十家。架勢無線CEO葉忻表示，無線營銷的優勢在于能夠聚焦產品需要的人群，投放精準，對于中小企業來說，其成本比互聯網更加經濟。
無線營銷價格處在低位
智能終端的普及、App應用的全面火爆，對營銷渠道產生了很大的影響。力美廣告互動有限公司CTO邵植仁認為，在智能手機構筑的移動互聯網新世界里面，傳統渠道優勢正在減弱，取而代之的是像Admob模式下的新平臺。比如通過平臺渠道將廣告嵌入一些熱門的App應用中。這種基于消費者完整數據的收集與分析，移動媒體不僅僅幫助廣告主進行精準產品推廣、品牌宣傳和客戶關系管理，更可以幫助廣告主對其業務模式進行整合優化，成為廣告主長期的營銷平臺。
百分通聯高級副總裁王毓指出，移動互聯網媒體在給客戶做營銷時，客戶看中的價值，已經不僅僅是基于精準的營銷，還有基于創意、幫助客戶基于整合的營銷效果最大化。那么為產品做有創意的無線營銷如何實現?王毓拿出一個百分通聯做的康師傅推廣案例來說明?！八崦窚退釛椫呛艹Ｒ姷娘嬈?，我們認為必須出奇招，電視廣告很難讓傳世新飲脫穎而出。我們首先為康師傅客戶開發App，是一個游戲，目標受眾在玩游戲過程中，不斷看到康師傅如何釀造酸梅湯，以及畫面表現不斷勾起對兒時的酸梅湯的記憶。人們有反饋是想試飲，同樣今年夏天比較當紅的無線營銷手段LBS，選擇特定商圈，每簽到一次集齊胸章，多款搜集才能獲得贈飲，都是一個吸引80、90后很好的營銷方式?！?/p>
“相比較大品牌，中小企業完全可以為產品或服務從客戶端或者應用廣告嵌入進行試水。”邵植仁告訴記者，現在他們能夠為客戶提供一整套的解決方案，這樣企業可以直接進行推廣，不需要再在技術或媒介資源上浪費成本和時間。
盡管無線營銷每一個領域，包括移動廣告移動互聯網應用等都在增長，但關鍵的一點是，它們仍然處于早期發展階段，如何做才能將廣告主吸引到這個全新的營銷平臺?
3G門戶首席營銷官張拋出了移動互聯網的KEY營銷概念，即“移動互聯網整合營銷解決方案，KEY Marketing營銷理念，以用戶的位置信息、機型、時間信息為基礎，結合用戶個人習慣信息，通過再現用戶的狀態、分析用戶需求，可以為企業提供一幅輪廓清晰的消費者素描畫像，找到互動、精準營銷的鑰匙”。盡管無線營銷掌握了新的更加精準的用戶信息，但是傳統品牌主很多仍處于謹慎觀望狀態，所以其價格仍處于一個合理的區位，對于中小企業較早進入嘗鮮是個比較好的選擇。
商業模式制約發展前景
移動互聯網營銷有廣闊的前景，但是其所面臨的問題依然是盤子不夠大，不被傳統廣告主所認可。邵植仁提到，移動互聯網這座金礦現在還處在開采的初期，不少品牌客戶今年已經開始加大移動互聯網廣告的投放，而廣告商們也在找很多方式來實現與用戶的互動，比如力美通過其開發的游戲設置互動環節為賽百味做推廣。
移動互聯網在傳播上具有及時性、高傳播性的重要特性，更重要的是，它可以不局限于人們的時空位置，任何一個時間地點都有可能觸發社交，會出現更多維度的移動互聯網信息流的產生，通過社交平臺上的結合，創造出更多應用。
盡管如此，易觀國際分析師認為，阻礙手機廣告市場發展的因素主要包括：缺乏成熟的商業模式，當前廣告主、廣告商和無線媒體等產業鏈參與者的不同組合構成了多種商業模式，其可行性和贏利前景都有待實踐驗證，市場需要一段時間進行摸索和實踐。其次標準化程度低，對于不同形態的無線廣告，目前尚沒有一套全國通用的標準，將使得不同形態、不同提供商之間的廣告互不兼容，加之手機型號、操作系統、屏幕大小千差萬別，制約廣告內容市場的發展，同時也直接影響用戶體驗。
