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農村旅游業發展現狀范文1
關鍵詞：觀光農業；鄉村旅游；農家樂；發展現狀；對策研究
觀光農業是現代農業和旅游業相結合的一種新型產業。它主要是利用農業資源環境、農田景觀、農業生產、農業產品、農業文化、農家生活等為人們提供觀光休閑、體驗農業、了解農村的一種農業經營活動。鄉村旅游主要是利用鄉村人文景觀、村落建筑、民風民俗、傳統文化、節慶活動等為人們提供休閑、娛樂、體驗鄉村情趣的一種旅游活動。
觀光農業與鄉村旅游是隨著社會經濟的發展、人們生活水平的提高和休假制度的形成而發展起來的，是滿足人們精神和物質享受而開辟的文化性很強、大自然意趣很濃、農業和鄉村特色很突出的一種交叉性產業，具有經濟、社會、教育、游憩、保健、文化和環保的多重功能，是當前和今后合理有效利用農業資源，優化農業結構，提高農業效益，增加農民收入，擴大勞動就業，加強城鄉交流，促進農村發展和現代化建設的重要途徑；同時，也是縮小城鄉差別，構建和諧社會的重要部分。
在城市化迅速發展的今天，城市高樓林立、街道狹窄、綠地減少、環境污染、人口增加、生活節奏緊張繁忙、生活空間日趨縮小。假日里有限的城市公園和風景區人滿為患，已經不能滿足人們對休閑和旅游的心理需求，迫切需要到郊外農村尋找新的旅游空間，欣賞田園風光，享受鄉村情趣，實現回歸大自然、陶冶情操、休養健身的愿望。觀光農業的發展是現今我國鄉村經濟發展的一個新的增長點，是重新認識和拓展農業經濟的重要領域，也是高效和深層次開發農業景觀、聚落景觀、鄉村文化景觀和鄉村田園景觀的重大舉措。觀光農業兼顧農業生產、鄉村風貌與景觀塑造及觀光、休閑、度假的功能，拓展鄉村旅游，使鄉村轉化成為重要的游憩地，并促進鄉村文明的進步。
浙江素有“七山二水一分田”之稱，自然景觀具有“千巖競秀，萬壑爭流”的特色。由于其地處亞熱帶，自然條件優越，從而為農、林、牧、漁等的全面發展提供了有利條件。因此，農業生產部門比較齊全，是一個以糧食生產為主，多種經營全面發展的省份，同時也為觀光農業和鄉村旅游的發展提供了條件。
一、概念的界定
觀光農業是以農業活動為基礎，農業和旅游業相結合的一種新型的交叉型產業。它是以農業生產為依托，與現代旅游業相結合的一種高效農業。觀光農業的基本屬性是以充分開發具有觀光、旅游價值的農業資源和農業產品為前提，把農業生產、科技應用、藝術加工和游客參與及農事活動等為一體，供游客領略在其它風景區欣賞不到的大自然的濃厚意趣和現代化的新興農業藝術的一種農業旅游活動。它是一種新型的“農業+旅游業”性質的農業生產經營形態，既有發展農業生產、維護生態環境、擴大鄉村游樂功能，又可達到提高農業效益與繁榮農村經濟的目的。
鄉村旅游，就是以鄉村地域及農事相關的風土、風物、風俗、風景組合而成的鄉村風情為吸引物，吸引旅游者前往休閑、觀光、體驗及學習等的旅游活動。它包括傳統鄉村旅游與現代鄉村旅游。
從以上的概念可知，鄉村旅游包括觀光農業，觀光農業是鄉村旅游的一個重要組成部分。觀光農業與鄉村旅游的契合點就是“農家樂”，即城市居民離開日常居住的環境，到農村的庭院或田園去欣賞、體驗民族風情和民俗農事，盡情享受休閑時光，并通過一系列感官刺激和心靈感受，獲得精神的成長的活動。其實質是在地域的跨越中，在與自己習慣的城市文化和環境存在差異的農村文化和環境的體驗中，尋求審美和愉悅等精神享受的活動。它是旅游主體（以城市游客為主）與客體（以“三農”為主）角色互動的產物。
二、現狀分析
在旅游發達國家，觀光旅游、度假旅游、鄉村旅游構成三大重要板塊，呈三足鼎立之勢。我國的鄉村旅游在市場需求的拉動下在全國各地蓬勃興起、方興未艾。嘗到甜頭、得到實惠的鄉村紛紛擴大旅游規模，有力的示范效應又使許多鄉村效仿跟進。借著社會主義新農村建設的強勁東風，各級政府非常關注“三農”問題與和諧社會的建設。觀光農業與鄉村旅游不僅是旅游產業的重要板塊，而且是旅游業反哺農村的有效的途徑之一。
發達國家或地區的觀光農業與鄉村旅游發展于二戰以后，特別是20世紀70年代之后，觀光農業與鄉村旅游向著內容更豐富的休閑農業發展，即不僅提供農產品，而且形成一個具有田園之樂的休閑區，這種“農業+旅游業”性質的農業生產經營形態，既可發展農業生產、維護生態環境、擴大鄉村旅游，又可達到提高農民收益與繁榮農村經濟的目的。
當前，我國的廣東、北京、上海、浙江等經濟發展水平較高的都市圈地區，觀光農業和鄉村旅游的發展起步相對較早，發展較快，形成了一批很有特色的觀光農業園區和鄉村旅游景區，并取得了良好的社會、經濟和環境效益。1998年，國家旅游局把“華夏城鄉游”作為旅游主題，使“吃農家飯、品農家菜、住農家屋、干農家活、做農家人、娛農家樂、購農家物”成為農村一景，使田園農家樂、花鄉農家樂、果鄉農家樂、竹鄉農家樂、漁鄉農家樂、湖鄉農家樂等成為城市新寵；2004年我國的旅游宣傳主題被確定為“中國百姓生活游”；2006年，全國旅游宣傳主題定為“2006中國鄉村游”，宣傳口號為“新農村、新旅游、新體驗、新風尚”，進一步把我國的觀光農業與鄉村旅游推向。
大力發展高效特色農業，走特色農業、品牌農業、綠色農業、觀光農業、生態農業的發展道路。既調整優化了產業結構，提高農業結構效益，又依靠科技進步，提高了農業技術經濟效益；還建立了農副產品生產基地，大力發展了農業龍頭企業，提高了農業規模效益；同時，通過加大宣傳力度，實施農業精品名牌戰略，實現了結構調優、規模調大、效益調高、農民調富的目標。2005年，尚田全鎮農業總收入約1.6億元，而“彩色農業”就占到了1億元，戶均約7000元，“彩色農業”總收入比上年凈增逾1000萬元。
（一）種類
1、農家園林型。指以農家民俗旅游為代表，依托花卉、盆景、苗木等生產基地而形成的“農家樂”類型。
2、花果觀賞型。指以農家果園游樂為代表，依托各類果園而形成的“農家樂”類型。如春觀桃（梨）花、夏（秋）嘗鮮果的花果觀光旅游等。
3、景區旅舍型。指以自然風景區為代表，依托低檔次農家旅舍，游客感覺仿佛把自己的家搬到了風景區，花費居家度日的錢，享受景區的自然風光而形成的“農家樂”類型。
4、花園客棧型。指通過把農業生產組織轉變成為旅游企業，把農業用地通過綠化、美化，使之成為園林式建筑，以功能齊全的配套設施和客棧式的管理，成為在檔次上高于“農家樂”低于度假村的一種休閑娛樂場所。由于觀光農業具有農業和旅游業的雙重屬性，故其具有生產性、觀賞性、娛樂性、參與性、文化性、市場性、生態性和高效性等特征；按其結構，又可分為觀光種植業、觀光林業、觀光牧業、觀光漁業、觀光副業和觀光生態農業等6類；其功能可分為觀賞型、品嘗型、購物型、務農型、娛樂型、療養型和度假型等7種類型。
（二）特點
1、濃郁的鄉村氣息和農家風情。這是吸引市民的魅力所在。由于城里人飽受“城累”，一旦有條件，就迫切希望能親近自然，回歸自然，放松心情。觀光農業與鄉村旅游恰恰能滿足市民的這種需求。
2、收費公道，價格低廉。觀光農業與鄉村旅游的吸引對象主要是城市工薪階層，他們有錢，但錢不多。“農家樂”低廉的收費，讓市民樂于接受。
3、出游便利，次數多，方式靈活，可采取分時度假。城里人有閑，但閑不連續。從1995年開始，我國推出了“雙休日”制度；2000年開始實現了“黃金周”制度。目前，我國全年的法定假日已達114天，約為全年的1/3。但這種休假是不連續的。隨著“休息是為了更好的工作”和“工作是為了更好的休閑”的理念的不斷深入人心，隨著假期的增多和延長，隨著帶薪休假、獎勵旅游的興起，方便靈活、可分時度假的旅游形式下定會越來越受到歡迎。而“農家樂”因多處城鄉結合部，恰恰能彌補這一需要。
4、以自住房進行經營，可根據營業需要進行改建或整修。我國的“農家樂”目前還處于初級階段，還沒有形成大型的公司化經營的模式，大多還是以一家一戶為主，營業面積和內容等比較方便靈活。如添加人造景觀與娛樂設施等。
5、季節性較強。由于季節和農時的變化，觀光農業與鄉村旅游往往表現出較強的季節性。如花卉觀賞、瓜果采摘等。
（三）意義
鄉村景觀資源的開發，主要應包括鄉村景觀規劃與設計、鄉村游憩地系統建設、觀光農業資源開發與鄉村休閑業發展等。觀光農業和鄉村旅游的發展，至少具有三個實際價值：
1、調整和優化農村產業結構?！稗r家樂”的興起，開拓了農村一個新的經濟增長點，可以充分有效地開發利用農業資源，調整和優化農業結構：一是轉移了部分農村剩余勞動力?！稗r家樂”促使農民轉而利用農村現有的空間資源和綠色資源，就地發展第三產業，拓寬了勞動力轉移渠道；二是農戶收入增強，拉動了經濟的增長；三是保護和改善農業生態環境，塑造良好的鄉村風貌，提高人的生活質量和環境質量?！稗r家樂”正是傳統農業延伸的新嘗試和農業自然資源的新利用。
2、加快城鄉一體化的進程?！稗r家樂”是城鄉文化的一個交匯點。“農家樂”的消費主體是城市工薪階層，他們是現代文化和城市精神文明的主要載體，“農家樂”必將加深城鄉相互的理解與認同，擴大農產品銷售市場和帶動相關產業的發展，擴大勞動就業。
3、推進旅游業的發展。“農家樂”是現代旅游的一種新形式，它豐富了旅游的內容，擁有其他旅游形式不可替代的功能和作用，它讓游客了解農業生產活動，體驗農家生活氣息，享受農業成果，普及農業基本知識；它開拓了新的旅游空間和領域，使游客走進“農業”這一大世界，以減輕和緩解城市旅游地過分擁擠的現象，從而推動了現代旅游業的蓬勃發展。
三、存在的問題
（一）跟風模仿、棄土從洋
由于缺乏規劃，各地“農家樂”發展往往表現出“八仙過海，各顯神通”的景象，從而讓游客產生“審美疲勞”，讓游客覺得“農味淡了”的感覺。而實際上，觀光農業與鄉村旅游一定要注重“農家樂”的特色開發，突出“農味”，反映當地多彩的鄉土文化、純樸的民俗風情和恬淡的農家生活，避免惡性競爭。
（二）惡性競爭、無序發展
由于“農家樂”發展歷史較短，業內統一規范尚未完全形成，多數從業人員“半路出家”，不少農家樂“土法上馬”，熱情過頭，強行拉客，吃住安全無法保障，降價惡性競爭或抬價宰客現象時有發生。
（三）竭澤而漁、不顧后果
“農家樂”是富民產業，由于現在還處于發展階段。不少業主或政府部門只把眼睛盯在收入或稅收上，不但不注意“蓄水養魚”，而往往不顧后果，竭澤而漁，有使“農家樂”旅游被扼殺在搖籃的危險。
四、對策研究
（一）加強指導抓規劃
由市場需求的拉動而自發發展起來的我國鄉村旅游的主體“農家樂”，大都沒有進入規劃層面。到目前為止，發展的自發性導致的盲目性和短期行為開始顯現，并在很大程度上阻礙“農家樂”的擴展和深化，亟待通過規劃來擺脫低層次徘徊并提升旅游層次。
（二）利用優勢抓“農味”
各級黨委政府、旅游主管部門要因勢利導，充分利用交通、景區景點、田園風光、宗教文化等特色資源，開發出“農家樂”系列產品、“農家樂”系列套餐，突出鄉村民俗文化等。使“農家樂”走出各自的特色之路，打上各自的特色品牌。
（三）加強宣傳抓引導
“酒香也怕巷子深”。各級黨委政府、旅游主管部門要加大對“農家樂”的旅游宣傳力度，擴大影響，廣納客源；可將“農家樂”制成明信片，刻錄成光盤，拍攝成專題片，在新聞媒體上作廣泛宣傳。
（四）重視培訓抓教育
由于“農家樂”從業人員多為農民階層，且又是“半路出家”，沒有經過專業培訓，更沒有專業管理水平，基本屬于“自成一體”。旅游管理部門一定要結合實際組織定期培訓，守法經營。要讓游客“住的舒心、吃的放心、樂的開心”。
（五）規范管理抓環保
旅游、環保部門要加強協作，密切配合。既要保證旅游區的整潔，又要作好旅游過程的環境教育。讓城里人“進得來、留得住、出得去”。
（六）多元開發抓聯動
由于經營“農家樂”的農戶多數“單打獨斗”、勢單力薄，難以滿足市場多樣化、多層次的需求。為深入挖掘鄉村元素的旅游價值，提升鄉村旅游的吸引力，催生鄉村旅游產品升級換代，必須引入多元的開發模式，加強產品營銷策劃，設計獨特賣點。
交通便捷、環境整潔是發展“農家樂”的基本要求。如何確保游客“行有基礎”、“游有內容”，把發展“農家樂”與時下正在進行的“千村示范、萬村整治”工程結合起來不失為一個好辦法。浙江省已設立專項資金，重點扶持欠發達地區、海島地區的“農家樂”項目。
五、結語
觀光農業與鄉村旅游在我國的迅速興起，是我國經濟社會發展由溫飽到小康轉變過程中大中城市城郊結合部特有的一種經濟現象。這種現象的產生不是偶然的，它是社會經濟發展到一定階段的必然產物，是社會需求與供給相互作用的結果?！稗r家樂”現象，是一種旅游現象，表現為“吃農家飯、住農家屋、干農家活、享農家樂”，重在崇尚自然、返璞歸真；“農家樂”現象，更是一種城鄉協調發展現象，從中可以看到一種“以城帶鄉、統籌城鄉、城鄉互動、相互促進”的新型鄉村發展模式的雛形。深入研究這種現象產生和發展的規律，分析這種現象對城鄉發展的價值，進而大力開發、推廣和規范“農家樂”，無論是對加快全面小康建設的步伐，還是對尋找解決“三農”問題的途徑，都將大有裨益。
現代生活的節奏日益加快，城市人越來越追求一種與城市繁華截然不同的生活方式，以此來彌補城市生活中所缺失的淳樸、簡單、原始的民風，釋放日常的壓力，而觀光農業與鄉村旅游恰恰能滿足這種需要，彌補這種缺失。根據國家旅游局“十一五”規劃的要求，到“十一五”期末的2010年，我國國際旅游收入達到530億美元，國內旅游收入達到8500億元，旅游總收入達到12700億元，旅游直接就業人數達到1000萬人。在“十一五”期間，每年將新增農村旅游就業35萬人，間接就業150萬人?！笆晃濉逼谀瑢崿F“百、千、萬工程”，即建成100個農村旅游特色縣、1000個農村旅游特色鄉、10000個農村旅游特色村。對此，浙江省旅游主管部門也相應提出了“十、百、千”工程。這是我國、也是浙江省首次對觀光農業與鄉村旅游工作目標進行量化，可見，觀光農業與鄉村旅游將成為我國旅游業的重要發展目標。
參考文獻：
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農村旅游業發展現狀范文2
關鍵詞：金融；支持；旅游業發展；調查與思考
中圖分類號：F590 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）10-0-01
嵊泗憑借獨特的海島旅游資源和優越的地理位置，越來越多地吸引了國內的游客，旅游業已經成為該縣新的經濟增長點，不僅如此，旅游業還帶動了社會就業，較好地促進了漁農村經濟結構調整和漁農民的轉產轉業。但從整個旅游產業發展情況看，該縣旅游業相關的基礎設施建設投資、旅游服務水平等存在較多問題。在此背景下，我們通過調查來探討金融如何支持旅游業，以更好地促進其發展，使其成為解決社會就業、促進地方經濟發展的一條重要途徑。
一、嵊泗旅游業發展現狀
從“港口旅游城市”到“美麗海島建設”的“旅游強縣”發展戰略的提出，標志著旅游業在嵊泗不僅是支柱產業，而且基本確立了它的戰略性產業地位。
（一）旅游業增加值逐年增加，經濟拉動作用明顯
旅游業近年來保持良好的發展勢頭，每年旅游總收入都呈上升趨勢。截至2013年6月末，嵊泗旅游業總收入27.4億元，較去年同期增長20%。在旅游接待方面，截至2013年6月末，旅游人數227萬人次，較去年同期增長18.7%；各種旅行社迅速發展到24家；各類賓館飯店達400余家。據統計，該縣旅游業增加值由2009年的7600萬元到2013年6月末的20895萬元，年均增長30.62%，占到全縣GDP的4.29%。旅游業增加值逐年增加，它的經濟拉動作用凸顯。
（二）旅游業吸收的就業人數逐年增加，成為解決我縣就業問題的一條主要渠道
隨著“漁家樂”等具有嵊泗特色的旅游休閑項目的推出以及各式各樣的“漁家賓館”的投入運營，為漁農民轉產轉業以及充分就業提供了巨大空間。目前，該縣旅游直接從業人數超過2500人，與旅游相關的就業人數約5400人。旅游業不僅較強地帶動了嵊泗經濟發展，而且吸收的就業人數已經成為解決該縣就業問題的一條主要渠道。
（三）個體經濟在旅游業中的主導地位已初步確立
個體經濟在該縣的旅游業中已初具規模，而且它的主導地位已基本確立。據調查，在該縣的旅游行業中涉及的旅行社、“漁家樂”休閑旅游項目、“漁家賓館”、“漁家飯店”等的運作基本都由個體經營戶出資經營，也有個別個體經營戶結盟組團運營，如賓館、客運服務等行業。從事旅游業的個體經濟數量在全縣旅游業中占66.78%，收入占全縣旅游業總收入的13.31%。
二、嵊泗旅游業發展存在的不足及問題
從當前我縣旅游業發展情況看，全縣的旅游業仍然存在著基礎設施薄弱、旅游產品質量和檔次較低以及自身的特色旅游產品品種稀缺等問題。
（一）旅游基礎設施落后，難以實現我縣旅游業的持續快速發展
對于擁有豐富自然資源的且適合進行旅游開發的漁農村地區來說，由于旅游配套設施落后以及當地經濟發展相對較緩，使得這些地方對于吸引投資的能力不高，開發資金不足。同時我縣旅游交通發展滯后，與之配套的交通設施不全或程度偏低，面對日益增長的國內游客，旺季時旅游接待能力明顯不足，接待能力低下使得旅游業發展后繼乏力。
（二）缺乏富有吸引力的旅游產品以及受季節影響明顯
從旅游資源分類，主要有：海水、沙灘及夏季涼爽的氣候構成的自然生態旅游；“漁家樂”海上作業休閑旅游；漁民畫、地質奇觀、歷史文化構成的民俗文化旅游等。因此，這些旅游產品也正是該縣旅游業發展的主要根基。但在現有旅游資源下，富有吸引力的旅游產品開發程度相對較低，與周邊旅游地的旅游產品同質性問題較為突出。從旅游產品開發程度來看，該縣各旅游景點僅圍繞沙灘、海水、民族風情，開發的旅游產品檔次較低且重復開發嚴重，沒能根本體現嵊泗旅游精髓，在內容和表現形式上單一而又雷同，文化含量和空間含量不足，缺乏應有的旅游容量。同時，該縣的旅游受季節性影響非常明顯，旺季僅僅只有短暫的夏季7-9三個月，其他時間游客稀少，這也是嵊泗旅游業面臨的又一問題。
（三）融資渠道少，旅游企業資金缺乏，難以形成規模經營，不利于全縣旅游業發展
調查發現，該縣旅游業總體發展水平不高，與旅游業整體融資能力不強、旅游開發資金偏少有著直接關聯。一是資金的缺乏是造成我縣旅游企業規模小、實力弱、發展能力不高的主要因素；二是融資渠道狹窄，直接融資匱乏。各種旅游資源開發所需資金，其主要的融資渠道以銀行貸款和企業或個體經濟自有資金為主，很少能通過間接融資（如發行股票、發行債券等形式）來獲取開發資金。正是景區開發和維護資金的缺乏，使得旅游景區的自然資源開發力度不足，不利于全縣旅游業的可持續發展。
三、金融業支持旅游業發展存在的難點及問題
（一）對旅游業的資金投入不足，旅游業貸款占比偏低
從各金融機構貸款數據顯示，每年對旅游業的信貸投入嚴重不足，當年投放到旅游業的貸款占全部新增貸款的比重遠遠低于其他行業的貸款比重，且呈現逐年下降的趨勢。截至2013年6月末，全縣旅游業貸款余額9131萬元，僅占全部貸款余額的2.73%。從單個銀行機構的支持情況看，即使政府提出了“旅游強縣”的戰略目標，但也僅有中行、建行以及聯社發放了旅游及相關產業貸款，其他幾家銀行均未發放旅游業貸款。
（二）旅游企業無法提供有效抵質押物，不利于金融業向旅游業投入大量信貸資金
目前，該縣旅游企業以小微企業為主，一般沒有固定的經營場所，無法提供有效的抵押品；而旅游企業所得的門票收入、景區經營權等又不屬于所有權，僅為產權，不能進行有效的抵質押。同時，由于我縣旅游季節時間短，使得部分小微旅游企業在旅游季節過后則處于休業狀態，這就造成了這些企業無法滿足抵押貸款的條件，銀行也不愿貿然給予信貸支持。
（三）在旅游業的發展中，金融服務相對滯后，支付環境欠佳
雖然近兩年該縣支付環境建設取得了很大進展，銀行卡受理水平有了提升，銀行卡發卡總量、ATM機、POS機及特約商戶總量同比都大幅增長，但刷卡消費的主要范圍仍然局限在縣城一些大型賓館、飯店、商場等特約商戶，真正在旅游景區、景點的消費基本還都使用現金消費，銀行卡的廣泛使用環境欠佳。因此，面對旅游人群的多元化，對金融服務提出了更多層次的需求。
四、金融支持旅游業發展的對策及建議
（一）金融機構應合理調整信貸結構，切實加大信貸投入，改進金融服務
一是優化信貸結構，緊緊圍繞旅游產業建設投入的特點，將部分信貸資金投向旅游擴建改造及旅游基礎設施建設上。金融機構要分類支持旅游投資項目，形成旅游信貸支持與金融風險控制的長效機制。二是開發新的貸款品種，嘗試推出門票收益權質押、景區設施抵押等擔保貸款產品。同時結合新漁農村建設，對“漁家樂”、“漁家賓館”、“漁家飯店”等特色旅游產品給予政策性貸款扶持，逐步形成全方位的金融支持體系。三是提升金融服務水平，不斷完善金融配套服務工作。拓展金融服務領域，調整和優化網點布局，在主要景點設立自動存取款機，安裝刷卡終端，提供外幣兌換等金融服務。通過提供多種金融服務方式，創造一個良好的旅游金融服務環境。
（二）人民銀行應積極發揮“窗口”指導作用，全力為旅游企業搭建金融服務新平臺
一是充分發揮牽線搭橋的紐帶作用，幫助金融機構找到金融與旅游產業供需的結合點，將有限的金融資源投放到有市場前景的旅游產業中。二是加強調查研究和征信建設工作，充分利用征信系統提供的相關信息，引導金融機構將資質好、信譽高的旅游企業作為優先放貸對象。三是加強支付環境建設。協調配合做好銀行卡支付工作，幫助金融機構解決游客在本地旅游刷卡消費時出現的各種問題，為游客提供良好的金融服務環境。四是加強宣傳與協調。做好我縣旅游發展的正面宣傳，積極鼓勵金融機構向各自的上級行反饋當地旅游業發展現狀和發展前景，激發金融機構支持旅游產業發展的內在動力，爭取更多的金融支持和政策傾斜。
參考文獻：
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農村旅游業發展現狀范文3
關鍵詞：南陽；花卉旅游業；發展初探
當前，民眾生活水平的普遍提高帶動了花卉需求量的增長，花卉產業也有了蓬勃飛速的發展。隨著經濟快速發展和產業結構的調整，花卉種植在我國的規模逐步擴大，產業布局逐步形成。南陽自然環境條件得天獨厚，具有花卉產業發展獨特優勢，特別是月季種植優勢明顯，加快發展月季種植產業是調整南陽市農村產業結構，帶領農民發家致富，發展現代新型農業的戰略選擇。與此同時，花卉業與旅游業聯手打造新型花卉旅游產業，創造更優地經濟效益、社會效益、文化效益和生態效益，使花卉旅游業成為南陽經濟發展的新亮點。
一、南陽市花卉旅游業發展現狀
南陽市月季種植主要是依托南陽月季基地、南陽月季合作社、南陽月季集團、南陽森美月季示范苑等花卉企業，現已基本形成全國規模最大、品種最多、技術最優的月季種植基地。南陽市花卉旅游景點（區）主要依托各種植基地建立，分布相對集中，主要集中在石橋鎮境內，以中國月季園（南陽月季博覽園）為主。月季園位于南陽市獨山腳下，現有月季共1200多個精優品種，區分為大花月季、豐花月季、微型月季、樹樁月季、地被月季、藤本月季、食用玫瑰、切花月季等系列；園內月季花色五彩斑瀾，分為紅、黃、粉、橙等10個色系；園內建成30畝基因品種園，培育精優月季、玫瑰、薔薇共計10萬余株；園內種有1萬余株古樁樹樁月季，并建有2萬余平方米溫室大棚，達到每年100萬盆月季的培育規模。中國月季園除園內景觀外，周邊還建有南陽國家級月季種植資源庫、各類月季展示園、高端月季生產區、玫瑰之約浪漫婚慶基地、月季文化展示館等不同的月季主題園區，同時還建有現代生態農業館、名貴花木館、香草植物館、月季科研及學術交流服務中心等。自2010年起，每年一次的南陽月季會展已成功舉辦6屆，中國月季園在全國贏得了較高的聲譽和知名度，成為月季會展中的佼佼者。
二、南陽市花卉旅游業的發展優勢
1.自然環境適宜
月季是一種喜光植物，適于在光線比較充足、空氣比較流通、排水性較好的微酸性沙壤土中栽培。而南陽處于南北氣候過渡帶，水資源豐富，在全省無論是總量還是人均都處于第一，山區、丘陵、平原三分秋色，植被覆蓋率高，各類資源豐富，生物品種多樣，各項地理、環境、氣候指標非常適宜月季的種植和培育。同r，南陽市還有眾多秀美的自然和人文景點為花卉和旅游的深度融合創造了條件，例如：有“世界地質公園”之稱的南陽伏牛山；有“世界人與自然生物圈保護區”之稱的內鄉寶天曼；有亞洲最大的人工淡水湖，同時也是南水北調中線工程的水源地--丹江口水庫；還有美不勝收的桐柏太白頂、西峽老界嶺、南召真武頂等多處自然景觀；而白河國家城市濕地公園在南陽中心城區形成碧波蕩漾的萬畝水面，與城北獨山森林公園相呼應。
2.交通條件便利
南陽地理位置優越、交通條件便利。南陽機場位于市區近郊，是可供各類大型客機全天候起降的D級機場，是全省三大航空港之一；滬陜高速與寧西鐵路橫跨東西，二廣高速與焦柳鐵路縱貫南北，與蘭南、焦桐等高速在南陽交會形成我國中部地區重要的“米”字型交通樞紐。鐵路、航空、高速公路、干線公路以及鄉村公路合理配置形成南陽快速高效的立體交通網。近期南陽高鐵站即將啟動開工，這將更加有利于南陽發揮區位優勢。交通運輸的日趨發達，既為游客出行帶來了便利，又能吸引更多外地游客甚至是境外游客。
3.政策優勢明顯
歷年來，南陽市政府十分重視花卉產業發展，特別是在政策上給予了特別的傾斜。持續加大財政投入，先后建成南陽月季博覽園、中華盆景園等花卉旅游項目及配套設施，為月季花卉旅游業發展提供了良好的硬件條件。積極引進配套項目，在市政府的積極努力下，世界月季聯合會今年正式批準由南陽市承辦2019年世界月季洲際大會，這給南陽花卉旅游業發展提供了一個難得的契機。南陽市政府已經開始規劃建設一主（月季主題公園）、兩輔（蘭湖月季園、濱河月季園）及連線月季帶、月季專類游園（20處）等景區（點）。其中月季主題公園，計劃建于新區高鐵站區域，占地2000畝，是集科普、休閑、娛樂為一體的月季展示景觀專類園。蘭湖月季園，計劃建于蘭湖森林公園內，占地不低于200畝，是以月季展示為主的專類園。濱河月季園，占地200畝，是以月季景觀、園林小品、植物景觀配置為主的綜合性專類公園。
三、南陽市花卉旅游業的發展劣勢
1.景點知名度不高
宣傳持續力不足，2010年至今南陽市的花卉旅游業僅靠每年一屆的月季花卉文化節帶動，文化節前集中精力展開宣傳產生一時的轟動效應，文化節后宣傳力度銳減，品牌影響力持續不夠，導致花卉旅游業的知名度難以提高。旅游產品規劃不合理，花卉旅游項目未成為旅行社常態化內容，旅行社只在文化節內將花卉景區納入南陽旅游線路，文化節之外的時間游客只能在車內遠距離欣賞花卉景區美麗風光，不能真正領略南陽花卉旅游的魅力。旅游外部影響力不強，由于品牌影響力不強，難以吸引外地游客，據統計文化節期間接待的游客大部分來自南陽市周邊縣市區，外地游客僅占5%且均為官方考察參觀團、花卉苗木從業人員和攝影愛好者。
2.高素質專業人才缺乏
南陽花卉旅游從業人員絕大多數是半路出家的“土行家”，科班出身的極少，缺乏對旅游景區開發的長遠規劃和深刻思考，缺少先進的經營管理理念。同時，配套服務人員自身文化水平較低，且缺乏必要的系統培訓，服務質量水平難以提高。加之，景區附近的家庭式餐飲、住宿與花卉旅游的自然景觀、文化內涵極不相稱，使得花卉景觀效果在游客心中大打折扣，影響了花卉旅游甚至整個南陽旅游業的形象。
3.項目開發空間有限
旅游必須依靠推出的產品來吸引游客，而花卉旅游是建立在花卉產業基礎上的，必須有花卉和相關的產品參與，才是真正意義上的花卉旅游。當前，南陽的花卉發展區主要集中在石橋鎮境內，以中國月季園為主體，其余花卉發展區分布較為分散，使花卉旅游項目的開發和建設受到地域的限制，除現有景區外，其他花卉旅游景點難以形成大規模高質量旅游景區，對游客的吸引力有限。
四、南陽市花卉旅游業發展的對策及建議
1.注重政府引導，科學合理規劃
政府應發揮市場經濟建設的引導作用，注重科學規劃花卉旅游業發展道路，加強理論指導；注重加大對產業發展的財政投入，支持集聚式發展；注重建設產業保護性法規體系，規避潛在風險。同時，政府要動員全社會力量，共同關心、支持和參與月季花卉旅游業發展，形成整體合力，實現旅游市場健康有序平穩發展。
月季種植基地應強化與科研人員的技術合作，科學種植、注重規劃、因地制宜，建立各類月季種植、銷售合作組織和協會，轉變個體經營模式，擴大規模，增強抵御風險能力，走開花卉種植的產業化、規?；l展之路。根據月季種植產業發展的特點和南陽市整體旅游資源現狀，科學合理布局，新建、擴建月季花卉觀賞旅游景點（區），吸引省內外、境外游客，保持花卉旅游始終處于良好的發展勢頭，增強月季花卉旅游的知名度，提高花卉旅游的競爭力。
2.改善旅游環境，提高接待水平
一方面，要完善旅游服務設施建設。將旅游公共服務設施納入城建規劃，改造提升景區道路，規劃建設直達景點的公交專線，加大綠道建設力度，完善景區標識、智慧服務系統、公共服務設施等配套硬件的建設。
另一方面，要提高旅游服務接待水平。一是要提高旅游咨詢服務中心服務質量，借鑒知名旅游景區經驗，結合花卉旅游特點規律制定行業服務流程和手冊，為游客提供全方位服務；二是要提高花卉旅游從業人員的綜合素質，加強導游從業人員花卉專業知識及花卉文化培訓，提高花卉文化素養，培養花卉旅游經營管理人員綜合素質，提升綜合管理水平。
3.加大宣傳營銷力度，U大客源市場
持續開展花卉旅游宣傳，通過報紙、電視、短信、網頁和微信公眾號等多種途徑花卉旅游信息，擴大南陽月季花卉旅游影響，打造花卉旅游知名品牌和名片。積極開拓客源市場，強化花卉旅游產品與周邊縣市、省內景區的串聯、對接和組合，發揮“強強聯合”效應。注重發揮旅行社內引外聯作用，最大限度地將南陽市花卉旅游景區納入河南省各旅行社的總體旅游線路，吸引更多的外地、境外游客來南陽休閑度假旅游。
4.加強人才隊伍建設，強化技術支撐
一是加強花卉職業技能培訓。以高等院校、職業?？茖W校（院）、插花花藝學校等為依托，設立一批專職花卉培訓中心，開展以花卉園藝師、插花師等工種為重點的職業技能培訓和職業資格鑒定工作，逐步實行持證上崗制度。
二是加強花卉從業人員的專題培訓。鼓勵各類教育培訓機構有針對性地開展短期和中長期花卉專題培訓，組織從業人員參加國內外花藝競賽，提高花卉從業人員的專業技能和經營管理水平。
三是加強與高等院校合作。只有既懂花卉知識又懂導游服務的復合型人才，才能滿足花卉旅游發展的特殊需要。因而，在引進旅游管理人才、宣傳營銷人才的同時，景區應加強與高等院校合作，聘用與定向培養一批既懂花卉又精導游的新一代復合型人才，形成人才隊伍的梯次配置，以人才支撐產業，以技術筑牢產業。
五、結束語
傳統花卉種植業和旅游業融合轉型升級是實現傳統產業向新型產業轉變的一個重要舉措。而今，南陽市花卉旅游業正處于從起步階段向產業化、規?；l展的關鍵時期。作為農業大市，南有花卉旅游業發展的得天獨厚優勢條件，應把握當前市場機遇，依托現有花卉產業基礎和深厚的歷史文化底蘊，加快融入發展載體，使花卉旅游業成為新的經濟增長靚點和推動全域旅游創新發展的重要契機。
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農村旅游業發展現狀范文4
一、南陽市文化旅游業發展現狀分析
南陽旅游業從上個世紀末起步，經過十年發展，目前已初具規模，充滿活力，已成為展示南陽形象的重要窗口和推動南陽經濟社會發展的重要力量。2003年以后，接待游客人數和綜合收入基本上以20%的速度增長，形勢喜人。但是，與先進地市比，我們仍然存在明顯差距，人文資源和自然資源的潛力均未得到充分挖掘利用。就2008年的發展情況看，南陽市的文化旅游綜合收入大約只占全省的1/30；文化旅游綜合收入在GDP中所占比重為3.4%，略高于全國的2.91%，明顯低于全省的8.64%，與黃山市的56%更是相差懸殊。從景區接待游客人數方面比較，今年“五一”小長假期間，焦作云臺山接待游客16.17萬人次，日均接待量超過5萬人次，其中5月2日接待游客達7.22萬人次；洛陽龍門石窟三天接待游客6.5萬人次，日均接待2萬余人次；南陽市的最熱點景區最高日接待量也不到1萬人次。
認真分析南陽市文化旅游業的發展現狀，我們認為，加快發展南陽市文化旅游業具有明顯的優勢，也存在諸多的制約因素。
1.加快南陽市文化旅游業發展的優勢
一是產業基礎好。旅游業發展已基本完成了原始積累，產業初具規模。特別是近年來，南陽市已創建按中國優秀旅游城市和創建伏牛山世界地質公園為載體，進一步加強基礎設施建設，提升景區檔次，優化旅游服務質量，延伸旅游產業鏈條，使旅游業發展得到一次全面的強本固基和完善提高，涌現出一批旅游精品、誠心旅游企業、優秀導游員，形成了吃、住、行、游、購、娛聯動發展的產業格局。寶天曼、老界嶺、鸛河漂流、桐柏淮源分別被命名為“中國最佳休閑度假勝地”、“中國最佳漂流勝地”、“中國最佳旅游好去處”等稱號，旅游綜合實力大大增強，旅游總體形象大大提升，為旅游業的進一步發展奠定了堅實的基礎。
二是比較優勢大。首先是資源優勢大，南陽是全省旅游資源大市，旅游資源總量位于全省前列，人文景觀與自然景觀結合完美，交相輝映。其中西峽恐龍蛋、內鄉縣衙、漢畫館、寶天曼、丹江水庫、淮河源、神話等都是不可多得、具有壟斷性的品牌資源，蘊藏著巨大的開發潛力。其次是交通優勢大。境內已開通1大航空港、2條鐵路、6條高速公路、4條國道，列入“十一五”全省重點基礎設施建設的焦桐、武西等高速公路也經過南陽并穿越伏牛山、桐柏山等重點旅游區域，對外開放的大交通體系即將形成，為南陽旅游走出盆地打開了門戶。其三是區位優勢大。南陽地處中部，是連南貫北、承東啟西的要塞，同時又位于鄭州、武漢、西安三大都市構成的“金三角”中心，對周邊市場具有很強的輻射力，客源市場十分廣闊。其四是環境優勢大。市委、市政府對文化旅游產業高度重視，提出要建設文化與旅游相結合，把旅游業培育成為一項重要的支柱產業，使之成為全省新亮點，社會各界要求加快旅游業發展的呼聲越來越高，輿論環境對發展旅游業十分有利。
三是發展機遇多。南陽旅游業發展目前已進入了歷史上最難得的黃金機遇期：一是全市人均GDP已突破1 000美元，為旅游業發展提供了雄厚的物質支撐；二是南陽已被國家命名為中國優秀旅游城市，創建伏牛山世界地質公園圓滿成功，正在成為外界關注的熱點，為南陽旅游搭起了走向全國、走向世界的橋梁；三是伏牛山被確定為全省生態旅游發展重點，南陽地處伏牛山核心區域，在爭取省政策和資金支持上占據了制高點，伏牛山區域旅游將會成為帶動整個南陽旅游業發展的強大“引擎”；四是隨著國家關于建設社會主義新農村、構建社會主義和諧社會等重大決策的深入實施，旅游業作為一項關聯度高、帶動性強的產業，將會在增加農民收入、促進社會就業等方面發揮著越來越重要的作用。南陽市是旅游資源大市、農業大市和人口大市，為旅游業提供了巨大的發展空間。
2.南陽市文化旅游業存在的不足
一是文化與旅游的融合度不夠。旅游界流傳一句話:中國旅游看“三南”――云南、海南、河南。這“三南”代表了旅游發展的三個階段性趨勢:旅游業發展初期是山水自然風景游，云南為首選；第二個階段是休閑度假游，海南是理想的目的地；隨后上升到更高的一個層次――文化旅游，河南這個文化資源大省具有后來居上的優勢。但是南陽市的旅游景點(區)目前尚不能滿足游客的這種消費需求。問題就在于文化資源與自然資源結合不夠，呈現各自獨立、互不聯系的狀態。如寶天曼的人文內涵就很不夠；老界嶺以及兩個漂流景區都在文化內蘊上也有明顯的欠缺。
二是宣傳推介力度不夠。南陽市的文化旅游資源優勢突出，但文化旅游業發展現狀與省內的焦作、開封、洛陽等市相比，存在很大差距。焦作云臺山國內知名，旺季游客最多時每天接待近10萬人，我們的寶天曼、老界嶺自然景觀也很獨特，但游客數量難以望其項背。就是游客比較多的漂流，在旺季最多也不超過1萬人。還有的景區平常每天只有幾十名游客。在游客組成上，我們的景區的游客大多是本市和周邊地市的，外省游客很少。這些現象反映出我們的文化旅游資源的知名度不高，知名度不高的原因就是宣傳推介缺乏力度。
三是旅游配套設施還不夠完善。典型的就是交通問題。南陽機場的航班遠不能滿足需求；十字交匯處的鐵路優勢沒有得到充分發揮，南陽作為始發站發往各主要城市的車次太少；連接南陽各主要景區的快捷旅游環線尚未開通；南陽中心城區作為南陽旅游的游客集散地，幾乎沒有發往各旅游景區的直通旅游巴士。此外，各景區的服務設施參差不齊，不能滿足游客的需求。
四是文化旅游部門合作不夠。由于受經濟利益的支配，旅游業及其相關行業在經營過程中首先考慮的是本部門的利益，而缺乏大部門大行業意識，對整個旅游業持續快速發展會帶來經濟、文化、技術和投資等方面的長期綜合效益認識不夠，存在獨立經營、封鎖信息甚至相互惡性競爭現象；本地與相鄰地市的旅游互動不夠；旅游業以外的其他部門對旅游業的支持和扶持上態度不夠積極?？傊?，缺乏合作、雙贏的意識。
五是市民服務旅游的意識落后，旅游從業人員素質不高。一個地區的文化旅游業的文化內涵，是由該地區全體民眾共同構建的。民眾的旅游意識、生態意識、旅游文化意識和文明程度，直接影響和制約文化旅游業的發展。南陽市目前尚未形成全民積極支持旅游、自覺愛護環境、養成文明行為、尊重外地游客的氛圍。此外，旅游行業內部從業人員的業務素質、服務水平和服務質量都有待提高。導游的文明素養、業務水平、專業知識、服務態度等對提升旅游檔次、擴大南陽的知名度和美譽度都至關重要。
二、加快發展南陽市文化旅游業的對策
根據市委、市政府的安排部署，緊緊抓住全省實施“旅游立省”戰略的重大機遇，確立“旅游立市”的觀念，進一步加大發展文化旅游的工作力度，在全市上下形成發展大旅游、打造旅游強市的共識和氛圍。
1.營造文化旅游軟環境
進一步貫徹落實全省旅游產業大會精神，籌備召開全市旅游產業大會和成立全市旅游產業發展工作委員會。解決各級領導干部對發展文化旅游業的認識問題，確立以人為本的理念，樹立“抓旅游就是抓經濟”、“抓旅游就是抓發展”觀念，增強大力發展文化旅游產業的責任感和緊迫感。通過宣傳激勵，提升全社會對文化旅游的關注度，號召全體市民為發展文化旅游獻計獻策。
2.加強文化、旅游融合
深入挖掘景區的文化內涵，合理利用南陽豐厚的文化資源，整理篩選各縣市區的神話傳說、民間故事、民俗風情等人文資源，融入自然景觀當中，增進景區的文化內涵；在重點景區有計劃地推出或增加富有地方特色的演藝節目(如宛梆、大調曲、三弦書等)；學習借鑒《禪宗少林》和《大宋東京夢華》的經驗，集中力量打造一部大型情景劇，提升南陽的文化品位和美譽度。
3.強化旅游產品促銷
堅持“立足本地、主攻周邊、逐步延伸”的旅游產品促銷戰略，把周邊500公里半徑的地市作為主要客源地進行經常性宣傳推介，確保旅游接待量持續穩定增長，旅游市場不斷發展壯大。在旅游產品促銷方面，要加大投入，提供充足的資金保障；要突出品牌，叫響“一山一水一恐龍”為主要內容的伏牛山世界地質公園品牌，進一步提升南陽的對外知名度；要創新形式，利用主流媒體對南陽進行強化動態宣傳，策劃舉辦一批有特色、高水平的大型推介活動，邀請省內外旅游界知名專家學者來宛考察，舉辦南陽旅游高層論壇，繼續舉辦各種文化節會，擴大南陽旅游的社會影響；注重橫向聯合，與周邊地市加強區域合作，打破地域界限，整合優勢產品，建立綠色通道，共同推出和打造跨區域特色旅游路線，實現優勢互補、客源互送、市場互動、利益雙贏，走出旅游區域一體化發展之路。要進一步開發本地客源，推出南陽旅游一卡通年票，實行南陽市民打折優惠措施，刺激旅游消費。
4.完善旅游交通條件
抓住國家擴大內需加大基礎設施建設力度的機遇，積極爭取旅游基礎設施建設資金。進一步加快全省伏牛山生態旅游道路建設項目的爭取進度，盡快構建快速便捷的伏牛山生態旅游大環線。改造原有的旅游道路，規劃新建一批旅游道路，不斷完善旅游交通設施。協調南陽機場和南陽火車站，增加、開通南陽發往周邊大城市的直通航班和車次。規劃開通發往市內各主要旅游景區的旅游巴士。
5.全力打造精品景區
按照“兩帶三區”的框架構想，構建南水北調中線工程生態觀光帶、中心城區環城游憩帶、中心城區文化旅游區、南陽伏牛山生態休閑度假旅游區、桐柏山紅綠文化旅游區。進一步提升景區開發建設的規模、檔次和效益。傾力培育恐龍遺跡園、寶天曼、丹江渠首、武侯祠四大特色景觀，使之成為國內知名景區和引領南陽旅游發展的“龍頭”景區；精心打造老界嶺、龍潭溝、真武頂、五朵山、淮源、蓮花溫泉等山水精品和內鄉縣衙、南陽府衙、華洲書院等文化名片，使之成為中部知名景區?？茖W整合旅游資源，重點打造世界人與自然生物圈保護區、南水北調中線工程渠首、中國北方山地度假勝地、中國恐龍第一館四大特色品牌，使伏牛山生態旅游成為南陽旅游的強大引擎。
6.推進旅游服務體系配套
加快以伏牛山生態旅游環線為主的旅游道路建設，實現景區之間的互通互連、快速進出，做到可進入性與便捷性的統一?？焖偻七M內鄉七里坪、西峽太平鎮、南召、淅川宋崗、南陽中心城區游客服務中心項目建設，進一步完善旅游服務體系，擴大旅游接待容量，提升服務檔次；大力發展以玉雕、烙畫、六味地黃丸等旅游商品為賣點的旅游購物、以楚風漢韻為題材的旅游演藝等新型業態，提升旅游業水平，形成吃、住、行、游、購、娛全面協調發展新局面；加大培訓力度，組織籌辦好全市旅游形象大使評選活動，進一步提高旅游從業人員素質；強化旅游市場綜合整治，搞好旅行社旅游質量督查和星級賓館、A級景區的動態監控，營造文明、誠信、有序的旅游市場環境。
7.注重旅游資源保護
旅游是一把雙刃劍，無論是人文資源還是自然資源，如果利用得當，可能因旅游業的發展而得到傳承、傳播和有效利用；如果開發失當，則可能因旅游業的興起而遭到嚴重破壞，有些非物質文化遺產項目甚至可能遭遇滅頂之災。
農村旅游業發展現狀范文5
[關鍵詞] 農業旅游 SWOT―PEST矩陣分析法 戰略
一、寧夏農業旅游的發展現狀
1.寧夏農業旅游發展概況
據筆者及課題組調查統計，目前寧夏全區共有農業旅游景（區）點77家，直接從業人員4500余人，占地35萬余畝，除17家國有或集體所有外，61家農業旅游經營點屬于民營企業。寧夏農業旅游項目以觀光、休閑居多，90%以上農業旅游項目經營點以提供農業觀光、采摘、垂釣、餐飲等項目活動為主。寧夏農業旅游景區（點）主要客源來自本市周邊或本區，外省游客較少。據舒伯陽對農業旅游發展的階段模式的劃分，筆者認為寧夏無論從旅游主題、主導者、市場還是從市場消費強度來看，寧夏農業旅游處于自發式的發展階段模式，處在早期起步階段，與發達地區相比，尚存在較大差距。
2.寧夏農業旅游發展特點分析
(1)觀光特點突出，區域特色鮮明。按照其區域特點和分布，寧夏農業旅游分為賀蘭山觀光農業區、銀川平原觀光農業區、沿黃河觀光農業帶、騰格里沙漠觀光農業帶、鹽池――同心農牧交錯觀光農業帶和南部山區六盤山觀光農業區六大區域。其主要功能主要包括觀賞、品嘗、購物、娛樂、農業技藝學習、鄉土文化欣賞等，由于農業觀光區服務設施不完善，寧夏農業旅游尚處于起步階段，缺乏深度開發，因此寧夏農業旅游現階段以觀光特色為主，參與型、度假型及租賃型的農業旅游項目較少。
(2)與旅游業相結合，具有“農游合一”的特點。寧夏農業旅游資源空間集聚，農業旅游景區（點）分布于城市近郊地區和傳統旅游景區（點）周邊。寧夏農業旅游景區（點）以銀川、石嘴山、中衛、吳忠、固原五市為中心，95%的景區（點）分布在市郊30KM范圍內，寧夏農業旅游空間分布為城市居民的“周末游”提供了便利；同時，由于傳統旅游景區和農業旅游緊密結合或空間相鄰，例如去鎮北堡途中集中分布枸杞園、萬義生態園、蘭一山莊等農業旅游景區（點），而中衛美麗渠就是沙坡頭景區的重要組成部分，展現了寧夏引黃灌溉較典型的農業景觀?；趯幭霓r業旅游資源空間分布特點，能較好實現農游互動、農游合一。
(3)大部分農業旅游景（區）點規模小，資金匱乏。由于農業旅游處在發展階段，農業旅游項目多是近5年新開發項目，大多景區基礎設施建設不夠完善，綜合服務功能差。除蘭一山莊、玉泉葡萄山莊、閱海濕地公園、靈武山川過渡帶百公里草畜產業基地、泉子灣生態農莊、沙湖、六盤山森林公園等屬于國有或集體所有外，大多數農業旅游經營點是民營企業，民營企業受資金匱乏、管理水平等因素制約，整體服務及管理水平不高，有待于進一步完善和加強。據課題組2007年對全區農業旅游的調查統計，28.3%的農業旅游項目經營點反映交通不便，36.1%的農業旅游項目經營點反映資金匱乏，營銷力度??；29.6%農業旅游項目經營點認為自身管理服務水平跟不上。
(4)缺乏參與性、趣味性和知識性。由于受認識水平和資金投入等因素的制約，寧夏目前的農業旅游產品還僅僅局限于觀光層次，產品類型單一，主要以低層次的觀賞型項目為主，停留在觀賞、采摘、提供飲食的層次上，能夠讓游客參與的項目很少，體驗性不強，功能單一，知識性與教育性也明顯不足，大大降低了農業旅游項目的吸引力。
二、寧夏農業旅游的SWOT―PEST分析
SWOT―PEST矩陣方法是一種戰略分析方法，利用它可以把影響農業旅游發展的政治(P)、經濟(E)、社會(S)、技術(T)等因素放到統一的框架內進行進行系統的SWOT分析，辨別出影響農業旅游發展的關鍵因素，從而有利于了解農業旅游發展的環境條件，為農業旅游的發展提供戰略性的決策。
表2 寧夏農業旅游SWOT-PEST矩陣分析表
通過表2可以看出，政策法律環境對寧夏農業旅游的影響至關重要，政府對農業旅游的認識、政策扶持和規劃技術水平嚴重影響到農業旅游的開發質量、經營規模和水平。其次，寧夏農業旅游的經濟環境的劣勢不容小覷，資金匱乏，經營水平低，競爭力差是主要問題，這就需要借勢發展，和品牌景區、優勢資源互惠聯合，實施客源轉化。 第三，寧夏農業旅游的社會文化宏觀環境如城鎮居民休閑觀念的不斷增強，國家休假政策的調整有利于以城市居民為主要市場的農業旅游的發展，但經營者教育程度低、旅游人才匱乏、民族地區居民消費觀念等也制約著寧夏農業旅游的發展。
三、寧夏農業旅游發展戰略選擇
通過寧夏旅游業發展現狀和SWOT―PEST分析可以看出，寧夏農業旅游業發展迅速，已初具規模；優勢明顯，機遇和挑戰并存。筆者認為要保證寧夏農業旅游快速健康發展，應樹立以政府主導型戰略為主，以聯合發展戰略、社區參與發展戰略、客源轉化戰略為輔助的大局戰略，指導旅游經營者和農民參與者合理開發規劃農業旅游項目，為農業旅游發展提供宏觀指導，推動寧夏農業產業化，以及小康社會建設。
1.政府主導戰略
政府主導戰略, 就是按照旅游業自身的特點, 在以市場為主配置資源的基礎上, 充分發揮政府的調控能力, 積極支持、引導、規范各旅游市場主體的行為, 以實現旅游資源的配置達到合理狀態。寧夏作為西部欠發達地區，經濟發展水平低，基礎設施落后，社會資本積累明顯不足，廣大農村地區比較貧困，加之農業旅游處于發展階段，光靠市場機制的調節是不夠的，需要政府的干預和扶持。
因此，政府主導戰略的實施是提升競爭力的需要，是加速資本集中的需要，是農業旅游特殊的發展階段的需要，也是政府實現扶貧目標的需要。
2.聯合發展戰略
聯合發展戰略主要是指旅游企業在相關旅游業務單元上緊密合作，促進共同發展。邁克爾?波特在《競爭優勢》中提出單元之間的關聯有三大類型：
一是有形關聯，由于共同的客戶、渠道、技術和其他因素的存在而使相關業務單元之間的價值鏈活動有可能共享，如果共享降低的成本或增加的歧異性超過共享成本，則有形關聯將導致競爭優勢；
二是無形關聯，它涉及不同價值鏈之間管理專有技能的轉化，無形關聯可導致競爭優勢；
三是競爭對手關聯。這一理論同樣適合于寧夏農業旅游業的發展,主要是有形聯合。寧夏的大部分農業旅游景點都靠近旅游景區，顯然依托景區的輻射作用，實行資源互補、資源共享的聯動開發，將農業和自然資源互補的組合優勢開發為農業旅游產品就成為農業旅游發展的關鍵。采取聯合發展戰略，對于毗鄰著名景區的農業旅游主要是將其納入到大型景區的觀光旅游中去，在此基礎上進行業務單元聯合，依托大型景區的知名度，突出特有的文化內涵和特色發展農業旅游，使其成為大型景區觀光旅游的配角或合作者。
3.社區參與發展戰略
社區參與式農業旅游具體是指以社區農民參與旅游開發全過程并獲益為核心，依托農村豐富的自然景觀和多彩的民俗風物，以城市居民為主要客源市場，以實現農村經濟可持續發展為目標，集觀光、度假、求知、消閑、娛樂等為一體的多形式、多層次、多地域的可持續旅游形式。社區參與旅游發展是基層社區居民以主人翁的姿態和意識積極投身農村城鎮化、農業產業化，以及農民生活小康化過程的一個重要內容，是以發展旅游產業的形式來改善農村條件，提高村民生活水平。2006年，寧夏全區農業人口412萬人，農民人均純收入2760.1元，農村貧困人口35.8萬人。通過發展農業旅游讓農民參與到旅游建設中來，為農村剩余勞動力的提供就業機會,增加農民收入，實現脫貧致富，達到旅游扶貧的目的；同時，通過發展農業旅游，引導游客消費綠色農副產品，擴大農產品的銷售市場，實現農業增值。因此，社區參與發展戰略是實現寧夏農業旅游可持續發展的重要途徑之一。
4.實施客源轉化戰略
農業旅游作為旅游業的重要組成部分，與旅游業的整體發展密切相關，寧夏旅游的飛速發展為農業旅游提供了潛在的客源。寧夏區域面積狹小，農業旅游景區（點）分布于城市近郊地區和傳統旅游景區（點）周邊的布局特點，具有將省外遠程游客吸引、轉化為農業旅游客源的可能。根據寧夏旅游局統計數據，2007年寧夏旅游省外游客比例占57.13%，對于這部分客人重點是實施轉化戰略，利用傳統旅游景區和農業旅游緊密結合或空間相鄰的優勢，通過環城游憩帶的不斷建設完善，打造特色，積極吸引遠程游客，做好吸引轉化工作。
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[4]李堅:鄉村旅游發展戰略的選擇研究―以湖南省為例[J].投資與理財,2007(7):158-159
[5]邁克爾?波特:竟爭優勢[M].北京:華夏出版社,1997:313-318
農村旅游業發展現狀范文6
西部民族地區旅游業發展的新思路
論藏羌文化與阿壩州“一線五片”文化產業總體發展布局
大九寨國際旅游精品區可持續發展研究
提升阿壩州文化旅游業及其產品轉化策略
松潘縣新農村建設思考
淺議黑水縣增加農民收入的對策
加快畜牧業結構調整推進畜牧產業化進程
適應市場需求加強“阿單九號”營銷
沙棘在阿壩州生態建設中的作用與產業化開發思路
彰顯社會主義榮辱觀的藏區質監特色
淺析GIS在阿壩州的應用前景與構想
淺析動物免疫失敗的因素
阿壩州高載能工業技術創新的思考
阿壩州發展肉鹿養殖業的建議
淺析金川縣飛蝗及其防治措施
羌繡文化產業發展探討
關于提高岷江柏、滇柏容器育苗技術及降低容器育苗成本的探討
對阿壩州特色水果發展的思考
阿壩州高原金針菇的優質高產栽培技術精解
侍俊同志在阿壩州科學技術獎勵大會上的講話(摘要)
肖友才同志在阿壩州科技知識產權工作會議上的講話(摘要)
楊登云同志在阿壩州科技知識產權工作會議上的講話(摘要)
對阿壩州知識產權工作的思考
對阿壩州“一體兩翼”經濟發展戰略形成及完善過程的思考
英美兩國政府采購制度對我國的借鑒意義
阿壩州汶川特大地震林業損失及災后重建措施
淺談地震災后汶川縣生態恢復對策
論災區恢復重建藏羌美好新家園的辯證持久戰
淺析若爾蓋縣現代農業的發展
粉塵污染及治理淺析
高寒草地生態環境現狀分析及治理對策探討
依靠科技促進草地畜牧業發展的對策及措施
金川縣建立農業有害生物預警與控制區域站的可行性研究
中高海拔山區芹菜栽培技術
無公害蔬菜生產的施肥技術及病蟲防治簡介
科研新成果優質青稞新品種“阿青6號”
阿壩州委州政府召開2007、2008年度科學技術獎勵大會
淺談民族素質與民族地區發展
引進國外智力促進科技創新
阿壩州林業產業發展現狀及對策探討
重視農機安全管理促進新農村建設
從市場變化趨勢看小金縣農業結構調整
金川農村移民多渠道生產安置初探
人畜共患炭疽病的防控與對策
爬山虎治理岷江上游干旱河谷地表及裸巖前景分析
淺談川西北高原玉米育種的現狀及對發展的思考
阿壩州發展土雞生態養殖產業的設想
小金縣退耕還林之我見
阿壩州山野菜資源開發利用中存在的問題及對策
淺談紅原縣草原、草地管理現狀及發展方向
輻射松優良種源及優樹選擇初報
甜櫻桃在小金的表現情況及發展分析
強化民族地區學校管理全面提高教育教學質量
怎樣讓學生學好鉗工技術
淺談對孩子課外閱讀的輔導
