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農村市場發展范文1
[DOI]1013939/jcnkizgsc201650042
1拓展農村市場對于煙草行業發展具有重要意義
近年來，隨著控煙形勢的日益嚴峻和公民健康意識的增強，我國人口吸煙率逐步呈下降趨勢，煙草行業面臨嚴峻挑戰和巨大壓力。較之于發展相對成熟（飽和）的城市市場，開拓相對薄弱的農村市場具有更大潛力。特別是農業經濟占主導地位的省、市，關注并培育農村市場，挖掘增量，對于卷煙營銷工作至關重要。
2農村市場發展因素分析
農村卷煙市場發展是一系列要素相互作用的結果。圍繞農村市場消費特性，從市場容量和消費結構兩個維度出發，總結提煉出影響農村市場發展的4個關鍵因素和30多個關聯因子（見表1）。其中：關鍵因素是直接作用市場容量或消費結構的主要因素，劃分能夠把握影響農村市場發展的主要脈絡；關聯因子是對關鍵要素起到影響作用的若干個因變量，窮盡相關因素，進行重要度分析判斷得到。按照人口吸煙率預測方法，影響農村市場容量的關鍵因素是農村地區人口常住數、農村人口吸煙率和農村消費者吸食量；消費結構是消費者吸食價位變動的結果，受到居民收入水平、消費觀念等因子的影響。
同時，兼顧產品導向和消費者導向，結合4P理論和4C理論，對關聯因子進行結構化分析，并從顧客、產品、便利、賢ㄋ母黿嵌齲構建出農村市場增長全因素分析模型（見表2）1P3C有助于煙草商業企業清晰、全面地把握農村市場發展脈絡。
模型除了要素和關聯因子，還包括影響性質和影響強度。其中：影響強度表示關聯因子變動對農村卷煙市場作用效果的大小，效果越明顯，影響強度越大；影響強度的評定采用五星評定法，可綜合采用頭腦風暴、專家打分法等結果。強度判定上，因子變動幅度、變動時段不同時，對應的影響強度或有所不同；同一因子影響強度存在地區差異，需要結合地區發展基礎和發展實際進行評定。
3山東D市農村市場發展“增長源”分析
山東D市是傳統的農業地區，農村人口眾多但外流比例較高，近年來，農村市場[ZW（]D市農業市場指的是除了城區以外的市場，包括鎮區和村屯。[ZW）]卷煙銷量占全市銷量的70%以上。對D市過去幾年農村市場卷煙銷售情況進行統計分析，發現：過往D市農村市場整體有所發展，表現在銷量變動不明顯的同時，銷售結構持續提升；D市農村市場有待強化開發，表現在銷售結構增幅呈下降態勢。
為了解D市過往農村市場發展的基礎，挖掘農村市場未來發展的增長點，通過營銷管理人員訪談、一線營銷人員座談、農村市場走訪、零售終端和消費者調研、市場開發策略報告研讀、相關政策法規研讀等方式，了解關聯因子在D市的歷史表現、未來變動趨勢和強度等。
對于D市農村市場發展“增長源”的分析包括過往發展“增長源”和未來發展“增長源”分析，按照篩選關鍵因子、分析關鍵因子影響的思路展開。
在分析過往市場發展“增長源”時，依據1P3C模型，首先，篩選出影響強度在四星及以上的因子作為待考證因子；其次，分析并判斷待考證因子過往變動情況，篩選出過往存在明顯變動因子作為關鍵因子；最后，對關鍵因子實際變動及其對市場發展的正面影響進行分析，進而驗證關鍵因子。
分析可知，外因是推動D市農村市場過往發展的主要原因，其中消費者收入增加帶動卷煙消費量增加、消費觀念轉變帶動卷煙消費結構上移，民俗等特殊活動用煙結構只升不降是農村市場發展的關鍵原因。內因中，卷煙提價、供給策略靈活調整、中高端品牌培育見成效對消費結構提高有促進作用。
在分析D市農村市場未來發展的“增長源”時，首先，對過往市場發展的關鍵因子進行未來可持續性及變動幅度的分析和判斷，篩選出在未來將持續發力的關鍵因子；其次，對其他關聯因子進行二次篩選，篩選出影響強度大于4星且未來變動幅度明顯增強的關聯因子作為關鍵因子；最后，對已確認關鍵因子未來變動趨勢及其對市場發展的正面影響進行預測分析。詳見表3。
分析發現，農村居民收入增加，消費觀念轉變依然是D市未來農村市場發展的關鍵利好因素；同時，回流人口和明晰的市場開發策略將為未來農村市場發展注入新的增長源。但隨著農村消費者健康意識的增強，農村市場吸煙率將逐步降低，控煙法規對卷煙商品宣傳、培育和銷售的不利影響將長期存在，D市農村市場開發任重道遠。
4基于“增長源”分析的D市農村市場開發策略建議
結合D市未來農村市場發展“增長源”分析結果，明確D市未來農村市場開發的基調：在鞏固現有市場基礎（產品、渠道等）的前提下，充分利用農村人口回流、消費者消費能力提高等外部利好契機，借鑒農村消費者研究結果，有重點、有策略、有效果地拓展農村市場。
41明確農村市場開發的焦點
從品類結構高于平均結構、市場貢獻度較高、成長性較好、品類特征符合消費趨勢等方面綜合考慮明確農村市場重點開發品類。結合各品類在D市農村市場的歷史銷售情況，選定第5、6、7品類作為農村市場重點開發品類，作為農村市場開發的有力抓手。其中：第5品類聚集了大量細支煙消費者，雖然當前品類銷量基數小，市場份額不高，但在總體銷量下降的同時，品類銷量卻實現增長，說明品類發展勢頭良好，故建議將第5品類作為重點開發品類之一。第6品類市場份額高于7%，且年度銷量增速高于整體增速，說明該品類重要且具有發展潛力。第7品類2015年市場份額超過10%，品類市場地位顯著。結合農村市場消費者需求調研結果，第7品類2016年市場容量預測值遠大于2015年實際銷量，說明品類2016年發展空間巨大。
42做實農村市場營銷工作
貨源投放方面，明確需要加大投放的規格。結合農村消費者的特征和現有規格供需狀況及市場表現，加大供需缺口大，且訂單滿足率比較低的規格的投放量，如第5品類南京（炫赫門）和第7品類泰山（宏圖）等。結合農村消費者調研，理清品牌（規格）間替代關系（見表4），在投放規格貨源不足或斷貨時
品牌培育方面，掌握在農村市場適銷的卷煙屬性，選擇特定規格進行培育，必要時引入新品進行培育。對于市場集中度過高的品類，可引入新品進行培育以調整品類布局，規避由于少數規格生產或銷售變動帶來的經營風險。集中度過低的品類，可引入新品以充分挖掘品類市場潛力。品類集中度適中時，選擇貢獻度較高，且成長性較好的在銷規格進行重點培育。
客戶服務方面做實做細。結合市場調研結果完善推介策略，指導零售戶進行消費者識別和有針對性推介，逐步提升結構，提高推介有效性和積極性。在消費者往來集中的時段或地段（如集市）嘗試客戶經理駐店服務，通過駐店服務，幫助零售客戶提高銷量，提振信心。
43關注特定細分市場，實施精準開發以點帶面
農村市場具有一些特色的細分市場（如集市、婚慶等）能夠短時間內聚集大量消費者，可作為卷煙宣傳、銷售的有力平臺。在把握市場特征的基礎上，針對細分市場實施精準營銷可以獲得低成本、快成效、高回報的營銷效果。如針對農村集市，可與集市典型零售終端緊密合作，借助集市要道上的墻體廣告開展長效宣傳，借助集市橫幅廣告實現小成本大效果的宣傳效果；在集市日之前，指導零售客戶進行個性化陳列，做好訂貨提醒和指導，為集市日宣傳和銷售做好準備；在集市高峰時段，指導、協助零售客戶實施戶外靜態陳列、開展賣贈活動、進行有聲宣傳等，以求獲得立竿見影的營銷成效。
參考文獻：
[1]陳保軍煙草商業企業4P市場營銷策略[J].現代經濟信息，2011（6）：101-102
農村市場發展范文2
[關鍵詞] 農村市場 原因 對策
發展農村市場，擴大農民消費，對實現我國經濟快速、健康增長，以及社會主義新農村建設具有重要的現實意義。近年來，國家采取了積極的財政貨幣政策，擴大內需，啟動消費，但是，潛力巨大的農村市場卻未出現預期的效應，農村市場依然存在消費不旺、需求不足的突出問題。因此，如何進一步有效地發展農村消費市場，從而促進國民經濟的穩步增長，已成為我國政府宏觀經濟決策的重要問題。
一、農村消費市場發展緩慢的原因分析
改革開放后，我國農村經濟得到迅速的發展，農民生活水平有了很大的提高，農村市場也發生了深刻的變化。然而，在農村市場的發展過程中，不可避免地會出現一些新情況和新問題，這些因素影響和制約著農村市場的進一步擴大，抑制農村消費水平的增長。
1.近年來，農民收入水平不高而且增長緩慢，未來收入預期不確定，直接影響了農村購買力的提高
一般來說，收入與消費是呈正比例的關系，收入越多，消費越旺。然而，農民收入水平的增長緩慢導致他們的大多數人想買而沒錢買。根據國家統計局數據資料顯示，我國城鎮居民家庭人均純收入2001年為6860元，到2005年為10493元；農村居民家庭人均純收入2001年為2366元，到2005年為3255元，2005年城鄉人均收入比例高達3.22：1。農村居民家庭人均純收入低，但用于農業投資的各種生產資料價格漲幅又大，農民實際用于生活消費的資金就很有限了。
2.商品供給結構不能很好地適應農民消費結構的變化
受收入水平，文化程度、消費習慣和消費環境的影響，城鄉居民對商品的需求結構與需求檔次上有很大的差異，農民居民消費有其自身的特點，對商品的質量、性能與價格都有特定的要求。多年來，許多工商企業對農村市場重視不夠，一方面把精力主要放在自己比較熟悉的容易操作的城市市場上，產品生產、開發和銷售以城市為重點；一方面忽視對農村居民消費需求、消費結構、消費特征的研究，以農民在消費時間上具有相對滯后性為由，簡單地將城市滯銷的商品推向農村市場，致使當前農村市場商品供應出現兩個極端：一是高檔精品多，農民買不起，也用不著；二是低檔劣質品多，農民看不上，因而農民很難買到價格適中、功能實用、適應農村消費環境的產品。正是由于商品供給結構不合理，進一步影響了農民的正常消費需求。同時，工商企業在農村市場上沒有樹立整體產品觀念，很少開展售前、售中、售后一條龍服務，商品知識宣傳、送貨上門、免費安裝、技術咨詢等在農村甚為少見，銷售服務鏈條的脫節，又在一定程度上限制了農村市場銷售規模的擴大。
3.商品流通網絡不完善、渠道不暢通、秩序不規范
隨著社會主義市場經濟的發展，我國農村已初步形成了多種經濟成分并存，多渠道開放式的農村市場體系。但是，由于農村市場的發育程度仍然較低，工農業產品產銷之間缺乏應有的聯系，市場調節能力較差，使農民“賣難”和“買難”的問題一直沒有得到很好的解決。從目前農村市場來看，除一些政策性商品經營外，國有和集體商業的主渠道作用逐漸被削弱，國有商業網點明顯萎縮，大部分農村市場的主要份額由個體、私營流通企業所占有。雖然個體商業在農村市場上發展較快，極大方便了農民購買，但是其商業網點是按原有自然經濟規模設置的，因而網點比較分散、零亂，且規模過小，無法形成網絡優勢。它們在資金投入、采購、運輸、經營、儲存設備等方面都存在較大局限，難以適應社會化大生產、大流通的需要，無力承擔農村市場主渠道的重任。同時，由于政府有關部門對農村市場重視不夠，農村市場流通秩序較亂，假冒偽劣商品充斥市場，嚴重損害了農民的利益。這些因素嚴重影響了農村市場正常流通秩序，制約了農村市場需求的進一步擴大。
4.農村的基礎設施落后和消費環境差
農民居民消費水平的高低不僅取決于其收入水平，而且與農村消費環境密切相關。近幾年來，農村生活基礎設施盡管不斷改善，但大多數地區較為薄弱的局面沒有根本改變，成為制約農村市場發展的又一重要障礙。許多地區供水、供電、道路、電視信號接轉等問題沒有很好解決，抑制了農民對農用機械和家用電器的消費。道路交通不便，使大量農用機械在“無路可走”的情況下，無法進入農戶家庭。農副產品也不能及時運出，影響了農民增收，工業產品運輸成本加大，又抬高了物價；通訊設施落后，難以形成快捷的商店流通網絡和售后服務體系，使農民在購買、使用、維修等方面感到很不方便，本來是“花錢買享受”，最終卻成了“花錢買罪受”。由于農村商業網點少，布局分散且規模小，農民消費選擇的余地不大，使得本來就十分有限的購買力還要大打折扣，抑制了農村市場的發展。
二、發展農村消費市場的對策研究
發展農村消費市場，不僅僅是為了解決當前工業產品“買難”和農業產品“賣難”的問題，也不僅僅是為了刺激農民的消費需求，更重要的是通過發展農村市場來調節國民經濟的產業結構，改善農村的經濟結構和商品流通結構，真正使農村市場成為國民經濟發展的強大動力。
1.提高農村居民收入水平，增加實際購買能力
發展農村消費市場的關鍵在于提高農民收入，只有農民有錢了，消費才能動起來。
(1)加大國家對農業的傾斜力度，利用各種渠道增加對農業的投入，改善農業生產條件和提高防御自然災害的能力，提高農業的綜合生產能力。
(2)完善農產品流通體制，建立農產品價格保護制度，同時加強對農村的信息服務，抵御市場風險，避免農民收入的不穩定性。
(3)以市場為導向，調整農業生產結構，改善收入來源結構，發展多種經營，并通過組織農產品的加工、儲藏、運輸和銷售達到農產品增值、農民增收的目的。
(4)推進農業產業化經營。現階段必須在穩定家庭承包責任制的基礎上，完善土地流轉制度，提高農民的組織程度，因地制宜積極推廣“公司+基地+農戶”的經營方式，把分散的小農戶引入到大市場中去。同時，大力發展農產品食品加工業，提高農業的綜合效益，增加農業的競爭力，從而促進農村勞動力向二、三產業轉化，拓寬農民收入來源。
2.調整商品供給結構，完善商品銷售服務
調整商品供給結構，重在市場調查。工商企業必須深入農村，調查市場，了解農民的需求，突出重點，開發、研制和生產符合農民需要的適銷對路的產品，如針對山區電視信號弱的特點，開發高靈敏度的電視機；針對農村電壓不穩的特點，開發寬電源的家用電器等。近年來農民的消費意識增強，對消費品的消費除吃、穿外，主要集中在農機、建材、家電和通信設施的購置上，對電視機、電冰箱等家用電器的購買意向較高。但從消費產品檔次來看，與城鎮居民追求多功能、新樣式等高層次的需求不同，農民對家電產品的需求還停留在價格低廉、經久耐用、有基本功能的初級需求上。因此，工商企業應充分把握農民消費特點，及時調整產品結構，同時不斷完善商品銷售服務。
3.加強市場網絡建設，搞活農村市場流通
目前農村的市場已從計劃經濟時代的賣方市場向市場經濟的買方市場轉變。這就要求在健全和完善現有農村市場銷售網絡的基礎上，盡快形成縣、區為龍頭，鎮街為骨干，鄉村為網點的三級農村市場體系，建立多成分、多渠道、簡便、快捷、高效的雙向流通網絡。以市場需求為導向，積極推進農工商聯合，朝著農工貿一體化經營、大流通、大市場的方向努力。充分發揮農村供銷合作社市場流通主體的作用，加強市場經濟意識，利用長期形成的網點、資金、人才等信息優勢，構建農產品收購、加工、運輸、倉儲、銷售一條龍的專業化體系，多方組織貨源，讓一些質優價廉、經濟實惠、符合農民需求的產品投放農村市場，有效解決農民“賣難”、“買難”的問題，滿足農民多層次的消費需求。此外，還得按照建設城鄉一體化的戰略目標，有步驟地推進城鄉之間的商貿合作，暢通城鄉之間的流通渠道，實現城鄉互補和市場要素的優化配置，積極探索現代營銷方式，把城市中連鎖經營、直銷代銷、倉儲中心等經營模式引入農村市場，拓寬產品的流通渠道和市場空間，鼓勵一些大中型的商業流通企業投身農村廣闊的市場，在農村設立連鎖店或信譽好、質量保證、售后服務完善的直銷網點。
4.改善農村消費環境，引導農民正確消費
在積極加強農村基礎設施建設，改善消費硬環境的基礎上，更要注重消費的軟環境建設。要注意針對新形勢下農村消費的特點，加強農村的精神文明建設，規范農村市場秩序，強化商品質量監督，凈化市場環境，打破地方保護主義市場分割的局面。嚴禁坑蒙拐騙、欺行霸市、不道德競爭現象的出現，實行公平交易、公平競爭，提倡守法經營、文明經商。熱心向廣大農民群眾宣傳基本的消費知識和消費者權益，通過廣泛的宣傳來增強農民的自我保護意識，抵制購買假冒偽劣產品。引導他們健康的消費行為，樹立科學的消費觀念，培養正確的消費習慣，注意避免出現消費的盲目攀比、鋪張浪費現象。堅持開展文化下鄉活動，豐富農民的精神生活，以此改善生活的質量，提高消費的水平。只有農村的消費環境得到變化，農民的實際購買力得到提高，農民的消費觀念才能真正轉變，市場也才能健康發展。
參考文獻：
農村市場發展范文3
2010年7月，中國人民銀行、銀監會、證監會、保監會聯合印發《關于全面推進農村金融產品和服務方式創新的指導意見》，明確在全國范圍內全面推進農村金融產品和服務方式的創新。近年來，我國積極推動農村金融產品創新，不斷提升金融支持農村經濟發展的水平。逐步形成了人民銀行推動、各金融機構積極參與、相關部門密切配合的工作機制，農村金融機構體系不斷完善和發展，推動了農村金融產品市場和服務的創新。一些新的金融產品得到了推廣應用，在支持農村經濟發展的過程中也發揮了積極的作用。而對于經濟欠發達地區，農村金融體系中體制不健全、機制不靈活、競爭不充分等問題成為了農村經濟發展的障礙。農村金融產品供需矛盾突出，服務方式滯后，也在一定程度上制約了現代金融的發展。
二、我國農村金融市場發展存在的問題
1．服務網點覆蓋率低，基礎設施建設落后。農村金融機構種類單一，從上世紀90年代末，國有商業銀行開始全面向商業化轉軌，對經濟不發達地區經營規模小，成本費用高，長期扭轉無望的機構網點進行了撤并和推出。一些新型金融機構如村鎮銀行和小額貸款公司，雖然經營的總是是服務“三農”，但從實際情況看，其支農力度與機構設立的宗旨相悖，未能深入農村，服務農村。農村信用社幾乎成為惟一支撐農村經發展的正規金融力量。但農村信用社受融資能力的制約，遠遠不能滿足農村金融需求；農村信用社經營商業化傾向，也影響了其為農村經濟服務的積極性。給農村金融市場的進一步發展帶來了極大的困難。其次硬件設施配備不到位，POS設備和ATM幾乎全部放在中心城市，鄉鎮農村等很少布放，支付結算服務相對集中于營業柜臺辦理，服務效率低。
2．對農村金融市場的創新力度和服務水平不夠。隨著新農村建設的全面實施，農村基礎設施建設、農民消費結構升級、農業產業化發展、小企業發展等對農村金融服務提出了新的需求。農村市場與城市有著顯著差異，要開發出適合農村環境、符合農戶需求的金融產品，金融創新必不可少。當前，大中城市金融創新層出不窮，農村金融服務模式與領域雖然有所擴大，但是廣大農村金融產品供給依舊較少，大部分鄉鎮金融產品只限于存款、取款、貸款和一般的匯兌，交易通常以現金方式進行，保險在農村范圍內的覆蓋率極低，農業保險和農業信貸保險更是嚴重短缺，農村和農民的生產生活以及農業貸款風險缺乏有效化解的途徑。服務方式單一，服務質量不高，難以滿足農民多樣化的需求。
3．農村理財門檻高，理財產品匹配性差。一些金融機構有意逐鹿農村理財市場，但動輒數十萬元的理財門檻，把許多有投資理財愿望的農民擋在了門外。一些銀行業金融機構沒有充分考慮農村和農民的實際情況，將原本面向城市居民的理財產品照搬到農村理財市場，難以獲得農民的認同。從面向農村、農民發行的既有理財產品來看，存在著結構性缺陷，大多數農村合作金融機構發行的理財產品幣種結構單一，投資類型上缺少結構性理財產品，并且發行期限較短，這使得其難以滿足農民理財的多方面需求。
4．農村金融人才短缺，金融創新缺乏有效引導。現代金融競爭歸根結底是人才的競爭、素質的競爭。農村金融市場的可持續發展需要一大批具有高素質，高業務水平的金融從業人員。而在很多農村網點，前臺業務人員素質參差不齊，特別是一線的柜面人員，普遍存在年齡偏高，學歷層次低等現象，制約了業務的發展，阻礙了農村金融市場的創新及發展。此外，由于農村金融業務成本高、風險大、收益低，農村金融機構難以實現可持續發展，很多地區缺乏財政投入與銀行信貸的有機結合，沒有針對農村貸款損失。核銷制度等政策的有效引導。
三、對農村金融市場創新發展的幾點建議
1．放寬農村市場金融準入，構建多元化金融機構。根據農村金融需求的特征，進行多元化的農村金融機構改革。放松農村金融市場準入，對現有的農村金融機構進行改革和重組。尤其是注重農村信用社的改革，整合現有農村金融機構的功能，培育多元化的農村金融主體和多層次的金融市場。鼓勵農業銀行以及各類商業銀行積極開展支農業務；允許農村郵政儲蓄適當開展貸款業務，建立為農村企業直接融資服務的區域資本市場；鼓勵非銀行金融機構在農村開展金融業務，培育多元的農村金融主體，促進多種機構的發展和金融技術創新，提高資金配置的競爭效率和規模效益。擴大金融服務對“三農”的覆蓋面，增強服務滲透力。
農村市場發展范文4
關鍵詞：農村金融市場；發展現狀；對策探討
金融市場的發展和經濟增長有著密切的聯系，相關學者研究得出若有一個較好的金融系統則有利于經濟長期的增長，若金融條件較為落后，則會阻礙當地經濟的發展[1]。我國在改革開放后金融業得到一定的發展，對我國經濟發展有一定的推動作用，因為改革進程不同，所以金融業中有很多非市場化的現象，為金融抑制，這種情況在我國農村的金融市場中也廣泛存在，因此金融組織對農村的服務正在弱化，從而抑制農村的經濟增長。
一、農村金融市場的發展現狀
我國經濟逐漸出現“雙軌制”的特點，從而可以使金融資源進行二元制的供應出現二元制，一方面為政府主導強制力量在農村形成到正規的金融部門，另一方面為農村中大量非公有制的部門獲得的信貸支持，必須依靠資金投入進行生存發展[2]。所以說農村一些非公有制的經濟部門必須憑借內源的融資，或者對正規的金融部門進行求助。這就導致農村在金融市場上的資金短缺，使其在經濟發展的過程中沒有足夠資金的支持，從而抑制經濟增長，因此需要針對存在的具體問題采取相應的策略。
二、發展中存在的問題
1.金融體系不完善，層次不清晰
農村目前的金融體系沒有得到功能上的完善，對于基金、資金、期貨以及保險都得到較好的發展，資源配置、價格發現以及風險對沖上也并不完善[3]。而正規以及非正規的金融機構也沒有得到相關作用的發揮。同時農村的金融工具以及金融產品也存在著欠缺。因為農村市場上的產品缺少創新的動力，導致產品涉及面窄、種類少以及服務的范圍較小。金融市場在機制方面得不到完善，競爭機制不充分，脆弱的風險監測和預警。政府對金融發展也沒有給予充分的優惠政策。
2.缺少有效供給
農村地區在金融方面一直有供給不足的現象，也正是由于供給不足導致避險、融資和理財方面的功能不完善。農村與城市在金融資產的需求和供給上有較大差異，所以資金不足這個問題也受到較大的壓制。有時政府職能還得不到較好發揮，財政資金有不到位的現象，都使農村金融出現缺乏供給的現象。
3.政策制度不完善
對于農村金融的服務方面，政府雖然出現了一定的利民政策，但是對于呆壞賬的核銷問題、財政的貼息問題、專業擔保問題以及低成本的資金來源上沒有明確的政策，而且制度和措施并不完善，力度較小[4]。在監管方面，金融產品的創新、資本的充足管理以及金融機構的準入原則都缺少監管力度，而且農村的信用環境、體系建設、金融市場上都缺少積極的監督和引導。貨幣的政策方面，信貸規模以及流動性的比率在需要給予特殊安排。其中還有一些與金融聯系較為密切的產業，包括醫療、社會保障、教育方面的相關政策，都對農村的金融發展有直接的關系。
三、相關解決措施
1.加強金融監管
農村的金融系統中需要使監管力度得到加強，根據農村金融的實際情況建立相應的金融監管，從合規性的監管向合規性以及風險控制方面進行監管的轉變，使監管制度更加開放和透明。健全農村金融的監管法律，使其逐漸完善，包括銀行、證券、保險三方面的監管機構進行協調，使農村精通的監管效率得到提高，每個行業能夠得到自我管束的實現，對內控制度和行業反戰進行相關的建設。正確引導市場的競爭壓力，使其向企業內的控制制度進行積極的建設。并要求農村金融提高信息的社會披露度，促進社會對金融市場的監督。
2.建立金融制度
農村金融市場的發展存在的較大難題為資金供需不足，為了解決這一問題，需要改革農村的金融機構，并對農民進行合理抵押品的尋找，其中對土地抵押的為農地金融，這種金融能夠為農業進行長期貸款的提供。當農地金融的制度建立完善后，農村居民就可以對土地給予使用權的抵押，用此進行土地債券的發行，這樣能夠使社會資金得到積極的利用，對農民進行低利率的貸款，使其能夠享受到成本低中長期的貸款。該種制度可以對農村中長期的資金不足問題給予相應的改善。同時金融機構的農民融資能力也能得到提高，從而使農業生產的落后情況得到提高，增強農業發展，推動金融體系的發展。
3.對民間金融進行引導和發展
在農村的金融市場中也要發展民間金融，因為我國農村的商品經濟處于落后的狀態，要對社會關系進行民間金融制度的發展，通過相關的引導監管使其得到相應的發展，并對農村地區正規金融中的不足進行彌補。加強發展農村信用社，對農村、農戶以及農民的閑散資金聚集起來，在“三農”的發展中給予配置，使農民能夠更加便利的貸款。繼續對小額貸款等機構的發展，對小額信貸的發展進行鼓勵，由扶貧部門和金融部門給予宏觀的監控和管理，保證有穩定發展的專業隊伍，能夠對農村的貧困人口給予金融信貸的服務，對信貸資金進行良性運作的促進。
結束語：
我國農村的金融市場目前的發展較為緩慢，并存在較多的問題，其中包括金融體系不完善、層次不清晰，缺少有效供給，政策制度不完善。主要問題就是在我國農村缺少資金方面的供給，農戶與農業的融資較為困難。通過對其進行相應的分析和討論，采取相應的解決策略，有加強金融監管，建立金融制度，對民間金融進行引導和發展。根據農村金融市場的實際情況給予相關體系的建立，能夠使其得到較好的發展，同時促進經濟的顯著增長。因此我們要對農村的金融市場采用相關對策，使農村的金融市場和經濟都得到改進，得到可持續性的發展。
參考文獻：
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農村市場發展范文5
黨的十七大、十七屆三中全會和中央經濟工作會議提出，進一步加強農村市場監管，嚴厲打擊制售假冒偽劣商品違法行為，切實保護農民消費者合法權益，維護農村市場秩序，啟動農村消費，積極推進社會主義新農村建設。為此，國家工商總局要求各級工商行政管理機關深入學習實踐科學發展觀，充分發揮工商行政管理機關職能，加強農村市場監管，切實維護農村市場秩序。結合本地實際，現淺談我們工商部門如何踐行科學發展觀，建立農村市場監管的長效機制。
一、學習科學發展觀 認識農村市場狀
中興鎮地處我市腹地，自然條件、地理環境優越，交通便利，農業生產有一定的規模和優勢，在我市具有一定的代表性。為此，我們通過對該鎮部分農村、農業、農民的了解一窺我市農村市場的現狀。
(一)、生產狀況：該鎮人口2.66萬人，面積約53.78 平方公里；主要農富作物有獼猴桃、茶葉、花卉等；其農產品生產以家庭小規模方式為主,農產品交易以就地、就近的簡單交換形式為主,農產品價格隨行就市；同時該鎮存在的個體家庭生產、分散自主經營、壯勞力外出務工的現狀,嚴重地分化了農戶的市場主體力量,使之在農業商品經濟關系中處于極其弱小的地位。我們不難發現,該鎮農民個體在農產品的種植生產之初就帶有很大的盲目性和隨意性,缺少應有的市場信息和專業的技術指導,其產品大多數質量良莠不齊,缺乏品質檢測和分級分類標準;進入銷售階段后,農民沒有明確的、定向的目標市場和銷售對象,更不要說定價話語權了。這種商品化程度低下的狀況嚴重制約著該鎮農民收入水平和實際購買能力的提高。
（二）收入狀況:據統計顯示20xx年，中興鎮農民人均收入為 5726 元，而同期我省農民人均收入為4121元，我國農民的人均純收入為4761元。雖然該鎮農民年均收入高于省均、國均收入，但較之城鎮居民人均可支配收入(約15000元)而言，仍屬偏低水平。從該鎮農民的經濟收入結構來看,當前農民收入中的農產品生產經營性收入比例普遍偏低,非農性收入比重日漸增大,農民的實際購買能力低下。由于農民收入結構中相當部分的收入來源于農村本土之外,這些外出務工農民的生活消費需求又只有通過城市實現,因此使得留鄉農民實際購買能力原本低下的狀況日漸加劇。而金融危機引發的外需不足、企業倒閉、工人失業（其中多為農民工）使這些情況更加突出。該鎮農民這種現實的經濟收入狀況,決定了他們的購買能力和消費水平依然只能是處在維持生存需求的范圍之內。
（三）、消費狀況：農村商品流通體系直接承擔著保障和滿足廣大農民日常生活需求的商業職能,然而從當前該鎮農村商品流通市場的整體情況來看,“農民買廉、商人販假、監管缺位”的市場環境狀況較為普遍,農村商品市場仍處于初級市場階段。從現實狀況來看,目前影響該鎮農村商品流通市場環境主要存在三大矛盾:
一是農民的購買力水平與現實生活需求和理性消費意識之間的矛盾。這一矛盾反映出較低的生存需求是多數農民選擇價廉商品消費的主要動機。由于受購買力水平的限制,商品價格在相當程度上成為決定農民消費的首選要素,而對商品最重要的品質和安全要求往往局限于直觀感覺,尤其對商品可能存在的潛在品質與安全問題大都缺乏必要的防范意識和必要的消費知識（常識）,有的明知是假冒偽劣商品也同樣購買消費,其主要原因就是價格低廉?！笆浊髢r廉、再求物美,如若不美、自認倒霉”成為農民較為普遍的消費心理，這也折射出農民自我保護意識的淡薄和無賴。
二是對經營利潤追求和市場條件與農民現實生活狀況之間的矛盾。這一矛盾反映出農村商品流通的商業價值在傳統模式下難以正常實現。在商品經濟條件下,吸引商業資本進入農村的最基本驅動力在于商業資本對市場的利潤追求。如果在基本利潤追求難以實現的情況下,商業資本就很難主動地流向農村。盡管近年來，由政府引導，市場化運作，一些大型商業資本逐步進入農村市場，如紅旗連鎖、老鄰居等，但在該鎮農村仍普遍存在以農民個體經營為主要特征的農村商品流通模式,整體呈現出“散、亂、差、小”的市場特點,即網點分布隨意散亂而缺乏合理規劃,經營環境差而商品質量得不到保證,經營面積普遍偏小、品種雜、數量少,有的農家小店經營與生活不分,缺乏專門的經營人員和基本的商業常識和經營知識；他們的經營動機只是在不脫離農業生產的同時,通過附帶經營以獲得一些額外生活補貼,無稅收、工資、租金等經營成本負擔,經營的投機色彩較強。這種現狀無疑使商品質量的保證成為一種奢望。
三是農村商品流通市場的地域廣闊和網點分散與工商實施有效監管之間的矛盾。這一矛盾反映出工商部門在保障農村市場在公平競爭基礎上的有序經營環境方面存在著缺失。在整個經營過程中,由于農村市場的點多面廣、經營隨意、地處偏遠,就我們現有的人員和裝備而言，均難以保證連續有效地履行法定的監管職能。這種監管缺位帶來的直接后果,使得農村市 場成了假冒偽劣、三無商品的傾銷地,無疑造成了對農村商品流通市場環境的不良損害,顯然也對一些規模企業介入規范經營造成了一定的準入難度和經營障礙。
營造適宜農村商品流通發展的市場環境,關鍵在于正確處理和解決“農民放心消費、商人規范經營、工商監管有序”的三大關系問題。這也是我們對農村商品流通領域實施長效監管的目標所在。并通過監管,保證農民在其購買能力范圍內可以放心消費,商人在經營范圍內合法從事經營,從而促進現行農村商品流通機制向一個互制互動、有序良性的循環機制轉變。那么作為我工商行政執法部門，應對現狀建立農村市場長效監管的機制是當前的重要工作。
二、運用科學發展觀 剖析市場化監管網
盡管我們有著依據“三定”方案而做的監管職責、監管流程、監管網絡、監管機制，但客觀上卻存在著不盡人意的情形，如家底不清、職責不明、無照頻出、隱患時現、監管乏力。
通過學習科學發展觀，我們認為出現這些問題既有主觀上存在認識的誤區和盲區的情形，也有客觀上存在著人員、裝備不匹配的情形。
從金信工程數據庫得知，我局有各類市場主體有29918戶，實際存活約1.3萬戶左右，其中重點監管（餐飲、食品、娛樂、農資、?；龋ο螅▽嶋H存活）約占總數的15%；面對監管對象多、涉及行業多、突發事件多、各類隱患多等現象，加之我們自身人員結構僵化、年齡老化、知識退化，因此，認識上還存在著監管不可能到位、無法到位的想法。
這是我們認識的一個誤區。
因為按照統計標準，工商人員與監管對象比例為1：240 為理想監管比例，以此推算我局（僅以各工商所人員為基數）監管對象的臨界點應在1.8萬戶左右。按照分類分級監管標準，對我市約20xx余戶重點監管對象，也是有條件覆蓋的。另外，由于我們自身對監管對象基礎數據的不清、不詳、不準，尤其是無證無照部分的統計更是“難得糊涂”。所以我們在黑網吧、游戲廳、卡拉ok等文化娛樂市場監管、無證無照餐飲、旅館監管、燃氣經營監管等方面表現為對監管對象的茫然，表現為不知監管對象有多少？無證無照有幾許？在何方？監管措施的漠然，表現為巡查不到位，檢查不知措（施）等。這是我們認識的盲區。
客觀上我們確實存在人員素質參差不齊的狀況，加之近年來業務知識培訓少，表現為至今不明市場主體分級分類監管的具體規定等，盡管辦公裝備在不斷更新、充實、提高，但監管工作的效率卻并未隨之提高。呈現的往往是巡查流于形式，整治處于被動、應付、監管置于應接不暇、疲于奔命的情形。
三、踐行科學發展觀 建立長效監管制（市場長效監管機制）
通過學習科學發展觀，分析農村市場監管之現狀和對中興鎮農村市場情況的調研，我們意識到要想建立農村市場長效監管機制，就應夯實監管基礎，傳承監管措施，拓展監管方式，積極引導農民增收，構建市場主體自律、工商監管他律、輿論監督參與的農村市場長效監管體系。為此，我們認為：
（一）夯實監管基礎，完善監管措施。
運用金信工程的功能，進一步理清我市市場經營主體的狀況，進一步完善農村企業信用分類監管和經濟戶口管理制度，依托“經濟戶口”，積極引導經營者，特別是食品、農資等重要商品經營者建立健全購銷臺賬制度、不合格退市制度、質量承諾制度等自律機制。切實推行豬肉等重要商品質量可追溯體系建設。同時傳承既定的監管措施，嚴厲打擊坑農、害農行為，使“紅盾護農”已成為繼“12315”之后又一個讓政府滿意，農民擁護的工商品牌。
實施靜態監管與動態監管相結合，有照監管與無照監管相聯系，傳統監管與網絡監管相銜接，固有監管與創新監管相并舉，粗放監管與精細監管相統一，事前規范、事中監管與事后處罰相結合的全程監管措施。
（二）規范經營行為 建立監管機制
以科學發展觀為指導，切實落實監管與服務等四個統一。著力引導市場主體自律。要讓市場開辦方第一責任制度建設逐步覆蓋我市所有有形市場，繼續在重點經營戶中推行并完善“兩帳兩票一卡一書制度”、質量承諾、問題商品下架下柜等行之有效的各項制度。引導經營者守法經營、公平競爭。推進食品放心店、農資放心店建設，引導消費者到有質量保障的經營場所購買消費。充分發揮新聞媒體輿論監督作用，對坑農、害農的典型案件及時予以曝光，扶持發展農產品生產龍頭企業，確保農村市場的商品和農資質量。以此奠定農村市場長效監管機制的基礎。
通過積極引導和培訓，發揮工商“七機制”、活扶農致富農，切實維護農民權益，維護農村市場規范有序。
1、積極引導和扶持農村各類經濟合作組織發展，實施好“經紀活農”工程。一要大力推廣各類農民經濟專業合作組織，重點培育和發展一批適應市場需要、農民歡迎、機構完備、機制健全、作用突出的農民專合組織。二要引導農村經紀人的發展。切實建立健全“風險共擔、利益均沾”的利益分配機制，讓農戶參與產業化經營，努力提高農產品市場化程度，推進農業產業化進程，從而實現扶農助農致富農。
2、加強合同監管，穩步推進“訂單農業”，實現一縣一品等特色。深入農村對涉農企業和農戶進行面對面的宣傳教育；有計劃地組織他們參加《合同法》等法律法規知識的培訓。20xx年初，我們通過開展6期農村經紀人培訓，在全市農村起到了積極地引導和示范作用。同時我們還把“守重”活動延伸到“訂單農業”中，把社會信用體系建設延伸到“訂單農業”中，在涉農企業中開展爭創“守重”活動；以此增強涉農企業的凝聚力、向心力、輻射力，更好的帶動農民增收致富。
3、轉變觀念搞服務，認真執法促監管。目前，由于大部農民自我保護意識弱，識假辨假能力差，維權體系不健全等因素，致使農村部分地區成為假冒偽劣商品的傾銷地，極大地損害了廣大農民群眾的合法權益。工商部門要想加強對農村市場的監管，就要轉變觀念搞好服務。依托“12315”這一平臺，逐步推進“12315”維權進市場、進商店、進校園、進鄉村、進社區。暢通農民消費申訴舉報渠道，真正做到讓農民“投訴不出村，維權在家門”。
要根據農村商品消費特點，開展各項專項整治活動，加大對農村市場特別是分散在城鄉結合部和村鎮的各類商品批發市場、集貿市場、個體商販、小加工作坊的監管力度，嚴厲打擊以“送貨下鄉”為名的銷售假冒偽劣商品的行為。同時要進一步加大對涉及農業生產的種子、化肥、農藥、農機具違法廣告和虛假“致富信息”廣告的打擊力度，防止農民上當受騙。以此發揮工商部門在農村市場長效監管機制建設中的他律功能。
積極引入和建立消費者、社會輿論、新聞媒體等輿論監督，促使農村市場長效監管機制有效運行。
農村市場發展范文6
局面火熱
農村產銷促進了農村物流的發展。我國農村超過2萬億元的社會消費品零售總額，19.23億噸的農產品產量、50.1萬億元生產資料銷售額、1780億元再生資源銷售額，使我國農村物流總額大幅度增長。
大量流通組織參與了農村物流建設。國有、集體、個體、私營、外資等經濟成份進入農村物流領域，傳統的經濟組織、現代經濟組織先后進入這一領域。據統計，截至2012年底，我國有各類家庭農場87.7萬個，各類產業化經營組織28萬個，其中龍頭企業4300個，國家級龍頭企業1253個，農村供銷合作組織76萬個，21.8萬個郵政物流配送網點進入農村物流領域。此外，我國國有糧食企業、大型零售連鎖集團、電信物流、外資物流、外資保險等紛紛搶灘進入農村物流領域。
三大信息科技浪潮促進了農村物流的發展。計算機、互聯網、物聯網三大信息科技浪潮促進了我國農村物流的發展，使得農村物流水平大幅度提高。據阿里巴巴集團研究中心的《農產品電子商務白皮書（2012年）》顯示，2012年阿里平臺上共完成農產品交易額198.6億元，同比增長75%。同時，據阿里巴巴集團研究中心的測算，經營農產品的網店數量有望在2012年26.06萬家的基礎上，于2013年突破100萬家。阿里巴巴各平臺農產品銷售額有望在2013年達到500億元，在2014年達到1000億元。
政府工程促進了農村物流發展。我國政府先后實施了綠色通道工程、萬村千鄉市場工程、農超對接工程、“新農村現代流通網絡建設工程”和農資流通體系試點等，這對于加強農村物流配送中心建設，提高農村物流的整體發展水平起到了非常重要的作用。
難題待解
盡管農村物流在近些年獲得了較大發展，但相較于城鎮物流，其遠未達到成熟的程度，而一些頑疾也亟待破解。
農村物流市場規模亟待提升。農村流通規模不等于農村物流規模，當前農村物流所占流通的比例較小，特別是冷鏈物流，我國的果蔬、肉類、水產品冷鏈流通率分別僅為5%、15%、23%。2012年我國農產品冷鏈物流交易額僅有8211.2萬噸。國家發改委的《農產品冷鏈物流發展規劃》中指出，到2015年，果蔬、肉類、水產品冷鏈流通率分別提高到20%、30%、36%以上，冷藏運輸率分別提高到30%、50%、65%。發達國家易腐食品的冷藏運輸率已超過60%，其中美國、日本、西歐等國家和地區超過80%，而我國只有20%左右。我國在果蔬采摘、運輸、儲運等物流環節的損耗率高達25%。我國每年總量超過億萬噸的易腐食品，都需要冷藏運輸。
農村物流不成體系。農村物流與城鎮物流相比較而言，發展不成熟，也不成體系，農產品、小商品、再生產資源等物流相對不足。其次，近年來電子商務發展較快，但是農村電子商務物流發展相對滯后，不能夠適應飛速發展的電子商務物流需要，現有的傳統農村物流不能夠與電子商務物流對接。此外，農村合作組織較多，但是物流相對滯后，不能夠適應其發展需要?！靶∩a大流通”或者“大生產小流通”同時存在不能夠對接的問題。
農村物流政出多門。商務部、供銷合作總社、國家糧食局、國家發改委、農業部、郵政部門等非常重視農村物流，但是，農業、糧食、商務、郵政、供銷合作社五大系統的傳統行業分工與協作不完善，往往出現政出多門，真正實行起來效果不佳的現象。
此外，還存在社會對農村物流重視程度不夠、農村物流重規模輕效率等問題，應引起社會廣泛關注。
解決措施
針對以上問題，筆者也嘗試著提出一些解決措施來與廣大讀者分享。
重視農產品物流體系建設，加強如農產品、小商品、生資產品、再生資源物流的結構優化，使其更加合理。同時，按不同的產品線來設計農產品供應鏈，從而形成特有的供應鏈系統，促進高效率的農村物流體系的形成。
建立和完善農村物流的聯席會議制度，形成農村物流政令統一局面，解決政出多門的問題，提高農村物流管理效率。
構建多種農村物流模式、多種農產品供應鏈模式體系，并與農業產業化模式形成無縫對接。如推動自營物流配送模式、第三方配送模式、物流聯盟配送模式、智能一體化模式，以及多種形式的冷鏈物流模式等的不斷發展，由此推動農村物流更上一個臺階。
加快發展農村物流信息化。隨著新農村建設的深入，農村市場化水平的進一步提高，農村的物流量會成倍增加，要求農村物流快速向現代物流發展。信息化是現代物流的核心，因此在農村要實現現代物流理念，大力推進農村物流的信息化建設至關重要。
