前言：中文期刊網精心挑選了品牌定位策略分析范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
品牌定位策略分析范文1
關鍵詞：市場營銷；品牌定位；品牌文化
品牌定位是市場定位的核心和集中表現。市場定位的最終目標是實現產品銷售，而品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，也是消費者選購產品的主要依據，因而品牌成為產品與消費者連接的橋梁。企業一旦選定了目標市場，就要設計并塑造自己相應的產品、品牌及企業形象，以爭取目標消費者的認同。品牌定位在品牌經營和市場營銷中有著不可估量的作用，也是網絡營銷的重要內容。
一、品牌定位的含義和必要性
品牌定位是指企業在市場定位和產品定位的基礎上，為某個特定品牌確定一個適當的市場位置，為其在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手的、符合消費者需要的形象。品牌定位是對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果，從而使品牌形象在消費者心中占領一個特殊的位置。比如，在炎熱的夏天突然口渴時，人們立刻就會想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。
品牌定位的目的就是將產品轉化為品牌，以利于潛在顧客的正確認識和認同。品牌定位的最終目標是要建立對目標人群最有吸引力的競爭優勢，并通過一定的手段將這種競爭優勢傳達給消費者，轉化為消費者的心理認知。
良好的品牌定位是品牌經營成功的前提，它為企業進占市場、拓展市場起導航作用。如若不能有效地對品牌進行定位，以樹立獨特的消費者可認同的品牌個性與形象，會使產品淹沒在眾多質量、性能、服務等方面雷同的商品中。
品牌定位是品牌傳播的客觀基礎，品牌傳播依賴于品牌定位。沒有品牌整體形象的預先設計（即品牌定位），品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性。沒有正確的品牌定位，無論其產品質量再高、性能再好，無論企業怎樣使盡促銷手段，也不能成功?？梢哉f，今后的商戰將是定位戰，品牌制勝將是定位制勝。
二、品牌定位的戰略策略和方法
營銷中要準確地進行品牌定位，首先要進行品牌調研，即通過3C分析法、SWOT分析法和品牌定位圖分析法等，對品牌在消費者心目中的情況進行全面的診斷與分析，從而準確地確立品牌定位的戰略。
品牌定位策略分析范文2
一、品牌定位在市場營銷戰略中的地位
（一）影響著產品營銷策略的制定
諸多營銷策略，對于執行營銷戰略具有極大的幫助，企業經濟效益的提升，主要借助于產品銷售成果，在制定產品營銷策略過程中，要對多個方面的要素進行深入分析，比如消費者和市場變化等，確保產品營銷策略的科學性和合理性，朝著實現企業良性循環發展的方向邁進。在產品營銷策略中，要體現出產品的特性和功能等，而且還要將企業文化和品牌等納入其中，明確企業的發展方向，給予企業總體戰略目標的實現提供保證。在制定產品營銷策略中，品牌定位的作用不容忽視，不同的品牌定位，所形成的品牌文化的差異性比較顯著，所以企業在制定品牌定位時，要從自身實際情況出發，旨在充分發揮出品牌定位的作用，保證消費者的一致認可。
（二）影響著企業吸引消費者的能力
在企業營銷策略中，品牌定位扮演著重要的角色，消費群體對品牌定位的構建產生了極大的影響，必須要基于消費群體的視角，對消費者的興趣愛好和差異性等進行深入分析，進而與消費者對產品的需求相符合。通過市場營銷戰略的實施，旨在確保企業經濟效益的穩步提升，借助品牌定位將市場營銷戰略的可行性體現出來。現階段，由于市場競爭局勢愈演愈烈，一些企業在生產產品時，出現了照搬照抄的問題，而且在產品生產技術方面，也尚未形成完善的優勢，所以不利于企業核心競爭實力的提升。企業在品牌定位建設中，要對消費群體進行合理劃分，從消費者的消費需求出發，以此來加強多類型產品的制定，確保消費者提高對企業產品的滿意程度，這對于提高企業產品的市場比率具有顯著影響。
（三）影響著企業品牌戰略的執行
當前，由于企業競爭局勢的激烈局面比較嚴峻，諸多企業在產品方面的性能和優勢大大提升，已經得到了消費者的高度關注。其中，對于一些大型企業而言，在品牌戰略方面所投入的精力比較多，品牌戰略中的品牌定位作為關鍵點之一，與企業的市場營銷效果之間的關系是密不可分的。企業在品牌定位構建過程中，要對人們的消費習慣和個人需求等進行分析，進而與消費者對產品的需求相符，使消費者在潛移默化中形成對產品高度的忠誠度，從而使企業品牌戰略更好地執行到位。
二、品牌定位在市場營銷戰略中的注意要點
（一）對消費對象進行品牌定位
企業在市場營銷戰略中，必須要確定消費對象。比如以腦白金產品為例，通過廣告詞的強大宣傳，可以了解到腦白金產品的目標客戶主要集中在成年子女這一方面，引導子女盡孝。因此，在市場營銷戰略中，品牌定位中的消費者定位不容忽視。
（二）同類產品要突出獨特性
由于市場競爭局勢愈演愈烈，給同類型行業之間帶來了發展威脅，要想在市場競爭中脫穎而出，企業必須要注重產品和品牌方面的優勢，從而爭取在市場競爭中占有一席之地。由此可以看出，在市場營銷戰略中，產品定位的獨特性非常關鍵，企業要在同類型產品中，將自己的優勢挖掘出來，并獲取消費者的一致認可。在互聯網技術的強大推動下，“互聯網+”模式的應用價值更顯著，對各個行業的發展具有非常大的推動作用，企業發展中，對于構建網絡化的購物平臺也賦予了高度重視，這已經成為了重要的發展趨勢之一，而且由于當前的快遞行業發展迅猛，諸多企業與快遞行業之間的合作和交流更為密切，通過“次日達”實現，可以獲得消費者較高的滿意度。因此，在市場營銷戰略中，“互聯網+”的作用不容忽視，為企業構建獨特品牌提供保障和動力。
（三）品牌附加值
品牌附加值，與產品品牌定位的有效性之間有著緊密的聯系，簡言之，利益定位就是品牌附加值，在給消費者進行利益定位時，要從產品出發，以此來進行定位，比如以農夫山泉礦泉水為例，通過其廣告語可以看出，所帶給消費者的特殊權益，與礦泉水的自然生態屬性不可分離，該產品的優勢比較顯著，已經深受消費者的高度重視。由于消費者高度重視產品自身的附加值，所以品牌利益定位，有助于市場營銷戰略中的品牌定位，企業要基于多維度視角，對品牌定位中的利益定位進行深入分析，保證企業在產品市場中將自身優勢充分發揮出來。
品牌定位策略分析范文3
一是品牌導入期可以定義為進入市場期間。油產品廠商所選擇的品牌形象和定位，必須能符合其所設定的產品或服務的特殊領域。在該階段營銷溝通工具的使用，必須注意到是否能在品牌溝通和任務工作之間產生傳播的互補一致性，即所謂的協同效果。二是品牌在發展階段期間，定位策略著重在提升品牌形象的價值，使品牌相對競爭優勢的構面能永續發展，尤其是在競爭環境變得相當復雜時，品牌知覺價值的提升顯得格外重要。例如，由于競爭對手數目的增加，提供類似的品牌定位，經常導致消費者很難對眾多的品牌進行區別和辨識。因此，通過增加消費者對產品的知識或者渴望，獲得較好產品品質等因素的刺激，都是可以改變消費者的認知需求，以及提升品牌價值的特定策略。三是在品牌的強化期階段，目的是要聯結發展期的品牌形象至其他油產品的形象上。當眾多油產品均能提供相似的正面形象時，聯結效果將能強化品牌在消費者中的認知需求。因此，強化期階段必須與產品線管理策略緊密結合在一起，這并不是要注入大筆的資金支援不相干產品的發展，而是要通過產品之間所產生的“品牌杠桿”效果，持續強化品牌的形象。
2、油產品品牌識別與定位策略
2.1品牌識別
品牌策略不僅受到銷售與利潤等短期績效衡量指標的牽引，而且也受到品牌識別的引導。油產品品牌識別明確地標示出該品牌所“渴望代表的形象”。在確立品牌識別之后，才能執行策略，以便能瞄準目標與達到事半功倍的效果。品牌識別英文中表示方法為“BrandIdentity”，是品牌管理者希望通過“創造和保持能引導人們對品牌美好印象的聯想物”。從這個定義中可以得知，品牌識別是一種聯想物，目的是為了引導人們對品牌的美好印象，強調品牌識別具有引發消費者對品牌積極聯想的作用。如果要使品牌識別產生，油產品企業必須確保由品牌識別所體現的“品牌形象”能實現的利益是與消費者“價值主張”相一致的。消費者價值主張有三種形式，分別為功能性價值主張、情感性價值主張、自我表達價值主張。在消費者的體驗過程中，消費者與品牌每次接觸都將產生一個或多個的接觸點。油產品品牌經營者通過這些接觸點向消費者傳達關于品牌形象的信息。這些信息，使消費者能對品牌的具體形象形成認知和聯想，加深消費者對品牌形象的印象。消費者與品牌的接觸點可分為“有形的”，如產品包裝、配送等和“無形的”，如企業文化、員工態度兩種類型，但無論是有形的還是無形的，接觸點向消費者傳播的信息所體現的品牌形象都應該是一致的。經過了消費者體驗品牌的過程，品牌的形象才在消費者心中真正地建立起來。品牌經營者需要通過努力去維持品牌形象在消費者心中持久和一致，使品牌識別成為消費者具體辨別品牌的有力標準，這樣油產品企業最終將會獲得由策略性的品牌資產帶來的具體競爭力的、強大的市場優勢。
2.2品牌定位
品牌定位策略是油產品企業對品牌的總規劃和長期計劃，并且根據經營變量的變化進行不斷地調整和更新。其中品牌定位是指為企業建立一個與“目標市場”相關的獨特“品牌形象”，從而在消費者心目中留下深刻的印象，使消費者以此來區別其他品牌。品牌定位也是建立或重新塑造一個與所選取的目標市場有關的品牌形象的過程與結果。在定位品牌時，不必非要明確劃分市場，但目標市場通常是在品牌定位策略擬定過程中所建立的。油產品品牌經理人確定品牌識別與其價值主張后，品牌定位的實踐計劃才能展開，而被決定的品牌定位內涵更被積極地傳播給目標對象，同時可以顯示出此品牌相較于其他競爭品牌的優勢之處。另外，品牌定位需要以產品的核心利益為基礎，且能清楚明白地凸顯品牌的競爭優勢，必須讓消費者能夠切身感受得到。
3、油產品策略性品牌與再定位策略
3.1策略性品牌分析
策略性品牌分析有助于品牌管理者了解消費者、競爭者與品牌本身，包括品牌背后所代表的企業。為了產生效果，品牌識別必須能與顧客產生共鳴，使品牌與競爭者產生差異化，而代表組織未來的能力與目標。具體應包括如下分析內容:一是顧客分析，分析內容包括市場趨勢、消費動機、消費者未被滿足的需求和市場區隔等。該顧客分析必須不僅限于顧客在口頭上所表達的層次，而應該更深入地分析隱藏在顧客行為背后的意義。具有創意的定性分析對顧客分析相當適用。二是競爭者分析，該分析包括品牌形象、品牌識別、品牌的實力和戰略、弱點等。是檢視目前與潛在的競爭者，以確保策略能使品牌得以產生差異化，而使得溝通計劃能在雜亂的訊息中達到最好的效果。三是自我分析，該分析包括品牌現在的形象、品牌歷史、品牌的力量和實力、組織價值等。標示出該品牌是否具有資源、能力與可表達的意愿。這種分析不僅必須觀察目前的品牌形象，還必須找出創造該品牌的油產品企業的優勢、劣勢、策略與價值。最后，成功的品牌策略必須能掌握存在于企業的品牌靈魂中。
3.2品牌再定位
品牌定位策略分析范文4
品牌核心價值和產品賣點構成了新市場環境下本土品牌規劃管理的核心。（注：產品賣點不一定非要按照USP理論來檢討，因為USP理論在本土市場環境下也已經發生了變化。）
“品牌定位”這個概念和“品牌核心價值”概念是否一回事？
有的說是一回事，品牌定位就是對品牌核心價值的定位；有的還說不是一回事，兩者不能等同看待到網上搜索一下，眾說紛紜，什么腔調都有，甚至是嚴重分歧。
假如不是一回事，那在傳播時，到底圍繞品牌定位確定的概念傳播，還是圍繞確定的品牌核心價值傳播？這就好比有了兩個領導，到底誰領導誰？
特勞特或國外或國內的成功案例：
七喜的定位：非可樂！
“非可樂”僅僅是一個類別的區隔概念，如果按照品牌核心價值的定義來理解，顯然，“非可樂”既不是功能利益，也不是情感性的利益，更不是基于消費者的自我表現型利益。這個例子顯示，品牌定位和品牌核心價值不是一回事。
愛維斯（Avis）租車：我們是老二！
“老二”是一個甘居領導者身后的比附概念，如果按照品牌核心價值的定義來理解，顯然，“老二”的概念也不是“品牌核心價值”。這個例子也顯示，品牌定位和品牌核心價值不是一回事。
聯合澤西銀行（United Jersey Banks）的定位：“快速行動銀行”
顯然“快”是一個功能性的利益，按照“品牌核心價值”的定義，“快”，就是它的“品牌核心價值”。這個例子顯示，“品牌定位”與“品牌核心價值”是一回事
血爾的定位：補血功效持久（這個是特勞特中國公司的案例）
這里面有一個“持久”概念，顯然，可以理解為它的“品牌核心價值”。在這里，品牌定位與品牌核心價值又是一回事！但有時候我們還能感覺到“定位”論與“USP”理論原理本質是一樣的。在檢討特勞特的定位案例時，我們發現，那個確定的定位概念如“快速”、“持久”、“清晰”（這是TCL美之聲電話的定位），如果按“USP”理論原理來檢討，就是一個樣?。《鵀槭裁炊ㄎ徽搮s又在否定“USP”理論而標榜自己是領先的呢？
觀點一：品牌定位領導品牌核心價值。
品牌定位是一個基本戰略，品牌核心價值是戰略中的核心策略。品牌定位是明確了方向和目標，而品牌核心價值則是實現目標過程中貫穿的主題。
我們的基本思維模式：以目標為方向，以主題為圓心。沒有目標，就沒有方向；沒有主題，就沒有圓心。于是混亂。
標就是品牌定位——我們希望建立的市場格局與品牌印象；主題就是品牌核心價值——所有的營銷傳播都始終圍繞核心價值來開展，確保品牌橫向的統一性。
也就是說，品牌定位是目標，品牌核心價值是實現目標過程中的貫穿始終的主題。
品牌定位是一種基礎競爭策略。品牌核心價值一種品牌管理方法——以品牌核心價值為圓心的品牌規劃與管理。
另外，品牌定位有其排他性，強調占位第一，準確說是品牌區隔定位；而品牌核心價值則強調它的差異化（品牌個性）和延展性。
觀點二：品牌定位理論正在走向死亡！
有的時候，市場只需要你傳達品牌定位就可以了，我們可以發現，早期的案例（七喜、Avis。）基本都是這樣的（聯合澤西銀行的“快”不是定位，是一個usp）。而后來的案例基本都是圍繞品牌核心價值來做的。因此也可以證明，單一的品牌定位策略已經不能適應市場競爭。因此，我們看到特勞特在中國的案例，都把定位中摻進了大量核心價值和直接的產品賣點。品牌定位只成了特勞特公司的一個自身的定位符號而已。
品牌定位理論已經在新的市場環境下發生了變化，說明什么？說明原來市場競爭不激烈的時候，搞個定位就可以了，而后來發現能定的位基本都被定完了，單純的品牌定位已經無法制造差異，因此，還要從品牌形象、個性特征、獨特利益等方面尋找差異。但這還不夠，作品牌、做營銷必需具有想象力，新市場環境下，單純的理論應用沒有價值，只有想象、創造才能制造差異！
前面的幾個案例是不矛盾的，因為它們是在完全不同的時代背景和市場環境中的案例。它們的矛盾只能證明品牌定位理論正在發生演變。
站在目前的市場環境中來分析我們的各種理論和方法更具現實意義，七喜、Avis等幾十年前的案例早已失去了它們存在的價值。比如研究海爾、養生堂的策略。這兩個公司是中國做營銷最好的公司，他們沒有去搞什么品牌定位，品牌核心價值，他們都在把握一個最基本的營銷原理：發現需求或者創造需求，用差異化的產品／服務去滿足需求。
觀點三：品牌核心價值和產品賣點構成了新市場環境下本土品牌規劃與管理的核心！
大家為什么要做品牌？就是要讓產品賣得更快、更多、更久，賣更高的價格。
如何實現？就是要讓消費者感受到這個品牌比別的品牌能夠提供給我更多的價值。
品牌定位策略分析范文5
隨著中國加入了世界貿易組織之后，中國的經濟不斷的發展，經濟總量不斷攀升。與此同時，中國的企業也迅速地發展起來，并且同類行業之間互相形成了激烈的競爭。加上前階段的歐美次貸危機，引發全球性的經濟衰退，歐美市場萎縮之后，很多中國企業都開始轉戰中國的國內市場。而與此同時，社會生產力不斷地得到解放，市場中同類型產品的生產企業其生產的工藝以及個別勞動時間差別不大，這也就決定了當前市場上所存在的產品有更為明顯的同質化傾向。在這個時候，消費者的產品或者服務的選擇空間也越來越大，對于消費者而言，選擇的判斷標準是多種多言過得，而品牌就是i其中一個重要的參考。
好的品牌往往是優秀的企業或者優秀的產品的象征，也是能夠提供一流服務的一項重要的保證。所以，如今的企業要在激烈的市場競爭當中獲得勝利，就需要使自己的產品在市場上有個響當當的名號，這一點從清代末期，中國民族產業開始發展的時候，就已經開始成為中國商界的一個重要的共識。所以強化品牌，對企業的品牌進行定位，對企業的發展是非常重要的。
企業的定位理論是二十世紀的后半葉逐漸提出來的，經過了將近半個世紀的不斷 演化，已經從原先的單一廣告宣傳，慢慢演化成為對品牌的準確定位，當前市場營銷的學者和轉接一般都是從品牌定位的內涵以及品牌定位的外延兩處分別對該理念進行完善，逐漸形成了相對完整的一套理論。著名的經濟學家戴維斯認為，品牌的定位，其實就是企業的品牌在消費者內心當中的地位，每當消費者心中響起這個品牌的時候，這個品牌是不是能夠和利益以及價值相掛鉤，這就是判斷品牌價值的一個重要依據。
品牌的定位必然是從外部向內部推衍的，而不可能是單純內部的運作就可以實現的。而與此密切聯系的一方面，品牌是必須要更加的與眾不同，并且相對更為獨特，而且最為核心的就是在社會上的聲望。好的品牌定位其實是消費者和企業進行交流的一個重要的途徑。品牌的定位不只是一種區別，更是一種重要的價值。
清晰并且有效的企業品牌定位，必然是要有明確的品牌定義，這個品牌定義是和企業的價值觀以及企業的文化相結合的。品牌的定位就是目標的消費群體其意識中對于該企業的品牌之認可。這種認可從一個方面來看，就是品牌的功效以及功能上的屬性，簡單地講就是具備一定的使用價值，而另一個層面是品牌非功能性的一些屬性，比如說一些主觀的感情，如同現代、地位尊貴、時尚、充滿個性或者是身份的象征。
所以，品牌的定位不僅僅是企業對于企業所生產的商品或者是提供的服務之使用價值的賦予，而是包含了消費者的很多主觀意志上的感情。這些方面都是從消費者的個人經歷、宗教信仰等方面來共同決定的。
而品牌的定位是消費者對于競爭類品牌的理解，所有構成競爭的品牌，在消費者的心目中都會形成比較，進而消費者會對這些品牌與品牌之間的使用價值、功能、舒適程度、自然的屬性、當然還包括感情和文化層面等進行結合和對比，從而品牌在消費者的需求中成為了一種非常明顯的導向，這種導向是結合了需求以及競爭，進而品牌的定位是有著非常重要的參考價值的。
二、品牌的定位在市場營銷內的重要影響
品牌的定位理論也好，或者是對企業的具體品牌架設，他們到最后的真正目的，都是利用品牌的定位，給企業的營銷活動提供更多的服務，也就是為企業的市場營銷提供一個更為廣闊的銷售平臺。市場營銷的活動是一個以貿易作為主導的企業所要進行的一項核心的工作，目標市場對于企業的市場營銷是否能夠接納，會對企業的盈利情況造成非常大的影響。市場營銷的對于企業的價值定位都有著非常直接的影響，因此，在當代的企業開展的市場營銷方面的工作之中，品牌的定位就逐漸成為引導企業進行具體的市場營銷活動的一個重要的標尺，在某種程度上決定了企業市場營銷效果的好壞。
（一）品牌定位對企業的市場營銷策略的重要影響
企業開展市場營銷的工作，一開始就應該對自己企業所面對的目標市場有一個清晰準確的分析，對于企業而言，目標市場中的目標消費者是否認可這個企業，就成為這個企業是否能夠完成自己的貿易營銷目標的一個重要的尺度。企業會根據自己企業對于目標市場以及目標消費群體的分析，進而擬定相關的市場營銷方略。這些市場營銷的方略，也稱為市場營銷的策略，是包含了很多方面，其中企業對于自己企業所生產的產品以及提供的相關服務進行的價值定位就是一項非常關鍵的項目。這一個品牌的價值定位項目一般都包含兩個部分，第一個部分是企業當前對于自身的價值品牌定位，第二個部分是對于市場營銷策略開展之后，預期將會達到的市場品牌價值的定位。這兩個方面都將分別對企業在制訂市場的營銷策略上起到重要的導向作用。
企業在進行市場營銷策略的擬定的時候，從宏觀的層次上應該要把握幾個關鍵的點。從企業長遠的發展來看，企業在每一個具體的市場營銷階段所提出來的具體策略，其實都是為了企業的長遠發展而服務的，這樣一種逐漸提升、漸入佳境的方式就是每一個企業在擬定每一個具體的市場營銷策略的時候所要考慮的一個關鍵方面。
而從微觀的層次上看，企業的每一個市場的營銷策略，都是需要放在一個非常具體的市場環境以及條件下進行討論的，這當中還包含了企業的很多方面的策略以及細節，包含了企業的品牌戰略、文化戰略、銷售戰略以及服務戰略等方方面面的細節方案。
而在其中，企業所成產的產品以及提供的服務，進行的品牌定位的，對于企業開展相關的市場拓展工作則具有多層次的影響。這樣一種多層次的影響，不僅僅從宏觀上將會對企業未來的戰略定位提供非常大的推動和支持，更是在企業在市場營銷的微觀層面上，對于企業的每一個階段的品牌價值以及品牌的文化產生重大而且非常直接的影響。這樣的一種對品牌的戰略進行的深刻決定性質的影響，都會對企業整個階段性的市場營銷策略有著更長久的影響和推動。
所以，品牌的定位不僅僅是對企業所生產或者是所提供的服務、產品進行定位，更是對整個企業的發展方向，采取的發展模式有著非常重要的影響作用，其最為直接的影響，將會對企業的具體市場營銷工作產生非常深刻的影響。
（二）品牌的定位對整個營銷的目標市場和目標消費者產生決定性作用
目標的消費者，目標的市場，是整個企業進行市場營銷具體化的一個最為首要的前提要求，不一樣性質的產品或者是服務，其所面對的目標市場以及目標的消費者也都是不一樣的，從本質上也存在著非常深刻的差別。而在同樣一種性質的產品或者服務，由于社會生產力的不斷發展，這些產品或者服務內部已經逐漸呈現出一種同質化的趨向，這種現象已經越來越突出和明顯了，所以同樣一種類型的產品或者服務，其服務的目標消費者以及目標市場的重合程度已經是相當高了。
這個時候就需要品牌定位對企業的市場營銷行為進行定位和卻分。因為品牌的定位就具備這樣的一種功能，能夠對企業所生產出來的產品以及所提供出來的服務進行品牌上的具體化，能夠和具體的目標市場以及具體的目標消費群體相搭配。這樣品牌的定位就可以和具體的消費市場實現雙向的流動，可以不斷地繼續進行調整，進而企業能夠更好地對市場的反映情況進行預判和分析，從而調整自身的市場營銷方向。而企業的品牌定位也一定是根據目標的市場以及目標的消費群體其對于該品牌的反映來進行調整的，這些對于企業而言是非常重要的。而進行改進之后的品牌定位會重新地進入到市場當中，和目標市場以及目標的消費者群體之間互相之間再次適配，隨著市場中的消費者群體會和定位的品牌進行持續性的磨合，很快企業就能夠摸清楚自身的品牌定位，避免企業的盲目或者品牌的錯位。
一旦市場已經出現了一種品牌定位的產品，那么就需要考慮更換不同的市場，對目標市場的再次選擇，或者是對自己的品牌進行調整，然后再次投放到原來的市場當中，都是可以采取的策略。而從整體上看，企業進行的品牌定位，對于市場營銷而言，能夠更快地找到自己的目標市場以及目標的消費群體，然后為企業節省更多的資源，從而迅速地繼續擰調整和矯正，實現品牌價值的最大化。
三、品牌定位和品牌市場營銷戰略的聯系
企業采取的市場營銷行為往往是多種多樣的，而企業把品牌作為一項重要的市場營銷戰略，也是近一些年來中國的市場經濟發展當中一個重要的發展方向。品牌的市場營銷戰略，其背后就是品牌的定位和品牌的價值。品牌的價值主要是來自于品牌在市場當中的感染力以及號召力，這些都是非常重要的一個方面。企業對于市場所占有的多少比例的份額，對于市場營銷中品牌的影響也是有著非常重要的物質支持。市場的占有情況是對于一個企業當前的市場營銷業績的一個重要的晴雨表。市場營銷實現了企業的產品對目標市場以及目標的消費群體之間的投入，進而企業在銷售的過程中，啟動了品牌銷售的戰略，對企業的產品或者所提供的服務進行品牌的營銷戰略，然后逐漸在這樣的一種品牌的戰略當中，慢慢定位自己企業的品牌，從而獲得更多的市場份額，這些都是環環相扣的市場營銷軌跡路線。每一個節點，都是滲透著市場營銷當中的品牌戰略以及品牌的定位。
而企業能夠順利地進行品牌的戰略，關鍵也就是在于企業能夠有一個有價值的品牌，這個有價值的品牌，也將會是企業實現自身的銷售目標的核心以及關鍵。品牌作為一個非物質化的一個事物，沒有辦法摸得到，也沒有辦法看得到，只能夠以品牌的定位來實現這樣的一種具體化。如果企業的產品以及所提供的服務，沒有實現具體的品牌定位，那么模糊不清的品牌是不可能確定出完善的銷售方式、銷售策略等等，更不可能進行更具備水準的快速市場傳播，也不可能被目標市場以及目標的消費群體所認可。所以，品牌定位其根本性的目的就是為了對企業的產品或者所提供的服務的品牌進行更高效率地傳播以及推廣。
品牌的定位以及傳播往往是以公共關系或者是廣告等媒介傳播到目標的市場以及目標的消費群體，品牌的定位主要就是讓自己設計出來的品牌能夠在消費者的內心當中形成一個更有價值的地位，這兩者之間是相互存活的，不可以輕易分割。
四、如何更好發揮品牌定位的市場營銷價值
品牌定位的成功主要的目的就是為了讓品牌能夠更好地進行傳播和推廣，這些也是企業進行市場的營銷共組哦里面，一個較為重要的工作的目的以及工作的內容，所以如何更好地對產品或者所提供的服務進行品牌的定位，進而讓企業的品牌定位為市場營銷策略提供更有利的幫助，這就需要我們對此加以關注，以產品或者服務的獨特性質來開展正確的品牌定位。
第一種可以選用的方式功效上的品牌定位。也就是根據企業所生產出來的產品以及所提供的服務當中的使用價值來進行定位。所以要進行品牌的定位，第一部分就要先對產品的使用價值，也就是其功效還有性能對目標市場以及目標的消費者處進行推廣。當前產品或者服務之間的同質化程度也越來越嚴重的情況下，每一種類型的產品或者服務，都會有生產工藝極為相似的生產方，產品或者服務的使用價值沒有明顯的區分，也就突顯不出產品或者服務的美麗。
品牌定位策略分析范文6
論文摘要：中國高等學校在未來將面臨生源日益減少的壓力，眾多高職高專院校面臨的競爭會更為激烈。大多數高職高專院校的品牌定位不明確，缺乏品牌競爭的市場營銷思想，高職高專院校需要通過品牌競爭策略提升自身的競爭力。
一、高職高專院校的品牌營銷策略分析
品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者，或某群銷售者的產品及服務，并使之與競爭對手的產品和服務區別開來。每個高職高專院校都有自身的名稱和標記(?；?，從這個角度上講高職高專院校都有屬于自己的品牌。而如何通過品牌彰顯自身的競爭力，顯然只有名稱和標記是不夠的，必須豐富品牌的內涵。從內涵上分析，可以分化出品牌所代表的屬性、利益、價值、文化、個性和用戶等六個方面的信息，而品牌最持久的內涵則是其價值、文化和個性，它們構成了品牌的實質。高職高專院校要想在激烈的競爭中打造自己的品牌，就必須深化自身的品牌價值、文化和個性。目前，高職高專院校的品牌策略呈現以下三個特點：
1. 品牌定位模糊，個性不明確。品牌定位是與市場定位相一致的。品牌定位就是為品牌塑造獨特的個性，并為相關公眾所認可。換句話說，品牌定位就是確定我們期望消費者如何看待我們的品牌并區別于競爭對手。品牌定位是品牌經營的首要任務，是品牌建設的基礎。由于教育產業本身存在著嚴重的產品同質化現象，因此，要成功打造一個學校品牌，品牌定位可以說至關重要。就國內1700余所大學的整體定位來看，除了按照發展層次區分的差異較為明顯，同類院校尤其是高職高專院校之間的差異非常有限，品牌定位模糊，特色不鮮明。
2. 品牌內涵淡薄，缺乏文化支撐。品牌必須有深厚的文化背景作為支撐才能夠顯示出強大的生命力和競爭力。眾多高職高專院校都擁有自身的品牌標志，如有特色的學校名稱與?；?，但這些品牌符號所表達的文化信息卻非常有限。品牌文化應該與組織的文化是高度一致的。不少高職高專院校雖然已認識到品牌建設的重要性，但對品牌的理解存在偏差，認為拓寬了專業設置、解決了學生就業就是品牌。在現實需求和生存壓力的背景下，當前高職高專院校普遍存在專業設置實用化、市場化的現象。高職高專院校是否擁有深厚的文化底蘊，是否確立一個科學的、個性化的辦學理念，這才是品牌建設的關鍵所在。品牌文化是組織文化最突出的表現，也是目標公眾識別一個組織文化的最普遍的角度。眾多高職高專院校的品牌所傳遞的僅僅是一個識別符號，或是學校的行業背景，缺乏對學校文化的挖掘，缺少豐富的文化內涵。
3. 品牌策略單一，缺乏市場營銷思想。品牌策略是市場營銷策略的重要組成部分，品牌策略必須在明確的市場營銷思想指導下才能發揮有效的作用。在非營利組織營銷正在蓬勃興起的今天，高職高專院校的品牌策略還缺乏一定的市場營銷意識。很多學校缺乏宣傳和溝通的意識。在高校畢業生就業實行“雙向選擇”后，很多學校與相關行業的聯系日漸疏遠；而作為一個教育機構，其與當地政府、公眾的聯系也并不緊密，這使得學校的知名度受到了很大的限制，大部分學校的知名度僅限于當地知名而已，而對于新興院校這種情況就更加明顯，甚至當地公眾對這些學校都非常陌生，這種狀況不利于學校的發展。
二、高職高專院校的品牌發展策略
1. 明確品牌個性定位。高職高專院校的品牌定位，就是根據高職高專教育的消費者對于高職高專教育的需求特點，給學校的教育產品確定一個明確的特色。品牌定位有利于學校在特定的時間、地點，對某一層面的教育消費者進行營銷，有利于與其他高職高專院校進行競爭。高職高專院校品牌定位就是建立或重新塑造一個品牌形象的過程與結果。高職高專院校品牌定位是學校間智慧的較量，目的是建立自身品牌與競爭者的差異性，目的在于為自己的教育產品創造和培養出一定的特色、富有鮮明的個性、樹立獨特的市場形象，以區別于競爭對手，從而滿足教育消費者的某種需求和偏愛。
高職高專院校的品牌定位，需充分考慮“社會的客觀要求、學校的客觀基礎、辦學的客觀條件和教育的客觀規律”。高職高專院校應該認真地思考自己在辦學模式、教學質量、管理體制，以及社會服務等方面形成自己的優勢，通過細分市場、目標市場的選擇和具體定位，創造和渲染學校的個性化特色。從成功院校的品牌定位策略看，品牌定位可以從以下三個方面人手：第一，理念定位。理念定位就是學校用自己的具有鮮明特點的辦學理念和學校精神作為品牌的定位訴求，體現學校的內在品質。一個學校如果具有正確的辦學宗旨，良好的精神面貌和經營哲學，那么，學校采用理念定位策略就容易樹立起令公眾產生好感的學校形象，借此提高品牌的價值，光大品牌形象。第二，歷史定位。即以辦學的悠久歷史建立品牌識別，突出競爭優勢。人們往往對于歷史悠久的院校容易產生信任感，認為它在教學質量等方面較為可靠，因而歷史定位具有較強的說服力。第三，就業方向定位。該定位以學校的培養方向為訴求點，突出學?！坝唵问健比瞬排囵B的特色，來獲得目標學生和家長的認同。如一些高職高專院校依托自身的行業背景和優勢，突出行業和職業的針對性，可以吸引以特定行業和職業作為理想的考生和家長的興趣。
轉貼于
2. 深化品牌文化內涵。一個學校的文化是這個學校的價值觀、信念和行為方式的凝練。對于高職高專院校來說，是文化決定了這個學校的制度和行為，高職高專院校文化的核心，就有如企業理念和企業核心價值觀。學校的內部文化與品牌文化的內涵必須一致，都不能脫離學校自身的實際情況，都要服務于高職高專院校的發展。品牌文化應該與組織的文化高度一致。組織文化是一個組織在發展的過程中所傳承和積淀下來的促進組織持續發展的價值觀和信念，品牌文化是組織文化最突出的表現，也是目標公眾識別一個組織文化的最普遍的角度。高職高專院校的品牌文化有待于進一步挖掘和深化，通過獨特的品牌文化內涵彰顯品牌的競爭力。
3. 強化品牌策略的市場營銷思想。市場營銷思想的核心是以需求為中心，全面具體地滿足目標市場的需求。市場營銷的思想不僅適用于營利性組織，對于高職高專院校這樣的非營利性組織同樣有借鑒意義，因為任何組織都有其賴以存在的目標對象，通過科學有效的市場營銷的運作可以明顯提升高職高專院校的品牌影響力和競爭力。
(1)突出品牌的表現形式。高職高專院校的品牌及品牌文化必須要借助一定的載體才能表現出來。這種載體可以是高職高專院校的優勢專業。高等學校的發展具體來講是以學科和專業的發展為載體，優秀的高校品牌必須依托優秀的學科與專業優勢。對于高職高專院校來講主要在于優勢的專業；這種載體可以是高職高專院校的師資團隊。高職高專院 校的師資力量和師資水平是一個學校的標志。高職高專院校的教學名師尤其是具有較高職業技能的教學名師和優秀教學團隊能夠提升學校的知名度，強化學校的品牌競爭優勢；這種載體也可以是高職高專院校的校園環境。校園環境是學校品牌的物質表現形式，無論是教學樓、辦公樓、圖書館以及學生公寓的裝飾裝修，還是校園景觀的獨特設計以及校園中景點和道路的獨特命名，都可以生動地體現高校的校園文化。
(2)建立和優化高職高專院校的公共關系環境。公共關系是市場營銷中的重要手段之一，也是品牌塑造和維護的重要手段。公共關系的突出作用在于，幫助組織塑造和美化自身的形象，擴大組織的知名度和美譽度，提升組織的影響力和競爭力。高職高專院校的品牌策略的目的也在于此。由此可見，高職高專院校公共關系環境及公共關系資源直接影響著學校的發展。公共關系的活動形式主要包括宣傳性公關、征詢性公關、交際性公關、服務性公關、社會性公關。高職高專院校可以借助公共傳播媒體，向社會介紹和宣傳學校的辦學特色、辦學成果，擴大學校的知名度；可以通過舉辦校慶等慶典活動聯絡與校友和地方各界的友好關系；可以通過為地方相關的單位和實體提供技術與服務幫助來加強與地方行業和企業的密切聯系；高職高專院校雖然是非營利性組織，但也可以積極投入到各種公益活動中，如援助地方的一些基礎建設、美化社區環境、普及科普知識等。
(3)采用積極的方式擴大高職高專院校的影響力。高職高專院校品牌的實力主要表現為學校的影響力，包括在同類學校的影響力、對相關專業的影響力和對公眾的影響力。高職高專院校應該加強與同類院校的聯系與合作，通過優秀的教育教學成果強化在同類院校的影響力；高職高專院校的科研方向和科研成果要時刻與社會的發展和需求相聯系，高職高專院校的智力成果更多地服務于相關行業，科研成果針對性強，能夠很快轉化為生產力，這是高職高專院校品牌實力的最有說服力的證據；高職高專院?？梢酝ㄟ^承辦規模較大、規格較高的各種學生和社會科研活動來擴大對公眾的影響力。
參考文獻
[1]謝祁，高職高專院校品牌競爭力[J]，湖北社會科學，2006，(1).
