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商業文化的重要性范文1
關鍵詞：展示設計；重要性；經濟發展；思想教育；文化傳承
展示設計從一個邊緣的設計學科發展到今天，是科學技術與產業化的發展結果，隨著信息時代的發展和各方面科學技術的進步，展示設計的個性化越來越強，各類主題日趨多元化，從而形成一個規模巨大的展示文化產業?？梢哉f，現代展示設計藝術已成為多學科技術產品競賽的“試驗場”，彰顯了一個國家的創新能力和綜合國力。
一 現代展示設計的概念及分類
1 什么是展示設計
展示設計是一門綜合藝術設計，通過對空間的設計充分展示其主體――商品。展示空間是伴隨著人類政治、經濟的階段性發展逐漸形成的。在既定的時間和空間范圍內，運用藝術設計語言，通過空間與平面的精心創造，使其產生獨特的空間范圍，不僅含有解釋商品宣傳主體的意圖，并使觀眾能參與其中，達到完美溝通的目的。
2 展示設計的分類
展示的種類繁多，不勝枚舉。展示的類別不同，其設計要求和目的也有所不同。從目的來區分。展示大致可以分為經濟和人文兩種，也就是商業展示設計和非商業展示設計。
各種規模的商展、促銷活動、交易會、訂貨會、新產品會等等都可視為經濟類展示活動，其表現形式也許多種多樣，但最終還是以確立企業形象，促成消費行為為目的。
人文類展示包括科學館、紀念館、美術館、博物館、森林公園、自然保護區等，其主要目的是傳承人類文明、傳播科學知識，促進文化交流等。它的商業性目的不強，有點甚至是沒有商業目的。主要是為了提升大眾的素質和文化的傳播。
二 現代展示設計的重要性和意義
1 展示設計的重要性
隨著人類對物質和精神的欲望與需求增長，設計的重要性日益凸顯。無論是商業展示設計還是非商業展示設計，都可以對社會的發展起到積極的作用。商業展示能夠促進消費以推動經濟發展，而非商業性展示則更具有普及知識、傳播信息、觀賞娛樂、文化傳播等社會功能。同時也成為了大眾傳媒的一部分，向人們提供商業價值、技術價值、文化價值和娛樂價值的參考標準，完整的詮釋了現代人的生活狀態、城市與文化的傳承以及商業的激烈競爭，成為了當代經濟發展的平臺。
現代化展示設計集科技藝術于一身。數字化技術的不斷發展和展示空間的寬容度，促使展示形式多樣化、表現力日益豐富多彩。多學科的滲透和交融使得如今的展示設計已打破傳統形式，向廣度和深度縱橫發展，并且科學技術的牢固基礎促使展示設計具有更強的發展生命力。一些前沿學科的研究成果，如多媒體信息技術，環境科學、材料科學、聲光控制等，都在展示設計中的得到廣泛的應用。所以展示設計在大型的會展中是一個地方乃至一個國家國力的體現。
2 展示設計的意義
① 促進經濟
在這個信息化高度發展的時代，商品的宣傳力度無疑是創造效益的重要手段，包括網絡資源和新聞媒體等。但是商業展示和貿易展銷會仍是最主要的途徑。同時，舉辦一次會展也會為其他產業帶來商機，如旅游、運輸、服務行業等，從而越來越引起世界眼光的注目。
②教育意義
非商業展示主要包括博物館、圖書館、劇院等記錄和傳播知識、促進文化交流的場所。如果光有精彩的內容而沒有好的展館，必然是門庭冷清，起不到知識宣傳的作用。有精彩的展館加上豐富的展品會吸引國內外的多元交流，對國民的思想教育和科學發展也有非常重大的意義。
③文化傳承
作為上層建筑組成部分――會展文化，在暗中制約著展示經濟的發展。會展文化簡言之就是展示業從業者及展示設計者崇尚的價值觀理念人文精神和生活方式，它滲透在展示經營的全過程，影響和指導展示業績的發展。每個國家和地區都應該有自己獨特的展示文化作支撐，以保持自己長久的生命力。可以說，展示內容吸引的是眼球；展示活動中體現的傳統文化吸引的是人心，“得人心者得天下”。展示活動應與本地區的傳統文化相結合，并根據各地特有的傳統文化資源來促進展示活動的蓬勃發展。
在高度信息化的當代社會，參加展覽會已成為任何一家公司市場企劃的重要內容之一，現代展示活動無疑是信息傳播與推廣、帶動經濟的最主要與強有力的手段。而展示設計也在不斷地創新和吸收新技術新手法，現代展示設計已經成為一個綜合性極強的學科，我們在學習與研究過程中，不難發現它不僅跨越了環境藝術設計、平面藝術設計以及工藝美術設計等專業，更綜合地運用到各種自然與人文科學。
現代展示設計促進了整個社會經濟的穩步發展，促進國民的思想教育和科學發展，將文化與現代展示設計相結合，找回已經失去的和正在失去的傳統文化與價值觀，有于中華文化的傳承與發展?？梢灶A計，展示設計藝術的發展擁有無窮的潛力，展示設計將會越來越被重視，它融合了多種藝術的獨有藝術魅力將會愈發閃耀迷人的光彩。
參考文獻：
[1]趙云川 《展示設計》中國輕工業出版社 2006 1
商業文化的重要性范文2
關鍵詞：關系 中國傳統文化 商業事務
一、“關系”的含義
關系這一詞的主要含義是指“特殊關系”或“特殊連帶”，已經被認為是中國社會文化特殊觀念的反映。國人認為在關系的流動中，能夠使雙方達到雙贏的局面。一個人一旦出生，將不可避免處在一個自然的社會關系網中。另外，中國人非?？粗氐氖敲孀訂栴}，在一定的程度上，面子代表了個人的社會聲譽。并且，國人善于在社會中可以去建立和發展大量的“關系”。除此之外，人情也是影響關系的一個因素，總體來說,人情在中國文化中,包含以下三種含義:1.人情是指個人遭遇到各種不同的生活情境時,可能產生的情緒反應。如一個人理解他人在不同情境時的情緒反應, 進而投其所好、避其所惡,便認為是通情達理的人。2.人情可以作為用來饋贈對方的一種資源。當對方接受自己的禮物或幫助, 便欠了自己的人情。作為社會交易資源的人情,不僅包含具體的金錢、財物或服務, 有的還包含情感。人情不容易進行計算,人情債難以償還。3.人情是指中國社會中人們之間應該如何相處的社會規范，由此構成了人情法則?；旌闲缘年P系網中,交往雙方平時必須講究禮尚往來,投之以桃,報之以李,以維系彼此之間的情感關系。
在中國社會的商業活動中，關系可以被理解為非正式的合約關系，而傳統的西方“關系網”側重于正式的合約。WWw.133229.COM
這已經引起了西方專家對關系領域的關注。
二、“關系”對于跨國公司的積極效應
根據相關調查顯示，跨國公司認為在中國建立關系網有三點好處：1.可以較容易地獲得信息，因為在中國市場信息的公開來源還是較少,擁有良好的關系網可以為企業獲取較好的商業機會。例如，容易得到關于進出口限制的政策信息等，這些政策通常變化得非?？?。2.比較容易得到資源，像有形的資產，包括土地、勞動力、原材料等等，無形資產方面，例如，進口許可證、政府的許可等。3. 擁有良好的關系可以為企業帶來經濟利潤、名譽和地
位。如有些企業鼓勵員工去發展手中的社會關系網，拓展業務的同時也為企業贏得名譽。
三、關系的負面效應
關系網也會帶來負面的效應。首先，關系被普遍廣泛地作為社會信任行為的條件運用時，它可能會導致一些瀆職行為的產生，這對社會的長期發展是很不利的。其次，關系可能讓少數人受益，而犧牲了多數人的利益。目前，在商務活動中，大部分人只是具備有限的關系資源，這將可能在利益分配方面影響了大部分人的利益，容易引起之間的矛盾沖突。第三，關系會干擾一些政策的有效執行。它保證某個特殊群體的利益因而破壞了社會的公正。
四、分析當前關系重要性降低的原因
改革開放以來，中國經濟得到快速的增長，民營企業不斷涌現，國外投資不斷引進，競爭日趨激烈，法律的規范越來越被強調。
1.在經濟方面。這些年來，隨著全球經濟一體化，私營經濟和國外投資的比重不斷增大，市場競爭愈加激烈，國內政治和法律環境也不斷完善，政府在管理商務方面變得更加公開透明，從而減少了企業在商務活動中對關系網的依賴。
2.在法律體系改革方面。近年來，我國不斷加強民主監督和法律監管，法律體系得到了較大的完善。例如，2008年我國約有律師13萬人，每年受理訴訟案件達170多萬件。隨著法律制度的不斷完善和監控力度不斷增強，在商業活動中，對于關系的依賴性將逐步地減少。
3.在文化因素方面。首先，集體主義至上的特點與西方的個人主義占主導地位的意識形態相沖突。隨著全球一化，西方個人主義對我國影響逐漸深入。其次，中國文化中講究的人情、面子因素，被有些人利用掩蓋腐敗行為，對于中國社會的長期發展是不利的。根據相關數據顯示，許多跨國公司深陷商業賄賂行為案件。在近20年中，跨國商業50萬件案件里面就有60%是商業賄賂行為案件。
綜上所述，目前，伴隨全球經濟一體化，我國市場經濟體制不斷完善；在法律機制的改革方面已經取得較大的進步；我國傳統文化也在不斷去粗存精；當前“關系”對于跨國公司在中國商務中的重要性逐步降低。這無疑對本身具有市場競爭優勢的跨國公司在中國的發展提供了一個良好的發展機會。
參考文獻：
[1] 周鑫華：基于中國文化的關系營銷研究.商業研究[j].2011（3）
商業文化的重要性范文3
從當前到2025年，部分專業知識和技能的價值將會增加，而另一些則會降低。同時，還將產生新的知識和技能需求――而不同專業領域的需求也將各不相同。因此，PQ和七大“商”的設立和應用，將有可能為職業會計師及其用人單位提供標準化、結構化的職業發展方法。
未來5―10年會計師最重要的技能
對審計和鑒證專業人員而言，未來5-10年間，某些領域的技能將變得日益重要。這些技能包括（按重要性降序排列）：商業頭腦、了解洗錢行為、分析性思維、法務審計、跨職能部門工作知識，并且能夠從全球視角分析問題。
目前匱乏的最重要審計和鑒證技能包括：
1. 信息技術知識；
2. 溝通技能；
3. 特定領域知識；商業意識；全球視角。
未來1-3年內重要性將降低的技能包括：
1. 人工處理；
2.傳統的歷史數據審計；
3.小型實體審計；
4.實務管理：廣告、宣傳、業務獲取和費用。
未來5-10年間，一些領域的某些能力和技能將變得越來越重要，包括更多利用新興技術，并增加對它的依賴度，如云計算和大數據、集團重組等；同時提升交流溝通技能和人際交往能力，以履行業務合作職能。
目前匱乏的最重要企業報告技能包括：
1.對企業報告（合并財務與非財務信息）及相應支持性報告框架進行整體性觀察的能力；
2. 新興發展趨勢，如移動和云技術、數字貨幣等；
3. 金融數學。
未來1-3年內重要性將降低的企業報告技能包括：
1.基本的人工記賬和會計技能，因為這些工作將實現自動化；
2. 合規報告，因為此報告將變得越來越商業化。
對財務管理者而言，未來5-10年間，一些領域的相關技能將變得越來越重要，包括：環境問題與綜合報告、信息技術知識及其應用、批判式分析思維與解釋/報告、結構調整與重組。
目前匱乏的最重要財務管理技能包括：
1.對新興問題的認識；
2.溝通交流、業務合作與關系建設；
3. 高級投資評估與分析。
未來1-3年內重要性將降低的財務管理技能包括：
1. 基本的記賬和交易處理，因為此類工作將實現自動化，并分配給文職人員；
2. 歷史數據分析；
3. 傳統評估方法，如凈現值評估。
未來5-10年間，某些領域的特定能力和技能將變得日益重要，包括：對（接受和計算）風險及風險管理、減緩和控制采取更具開創性的應對方式；環境規制、可持續性報告和綜合報告。職業會計師需憑借個人適應性和企業敏捷性，針對各種內外因素進行快速調整和變革。
目前匱乏的最重要戰略規劃與績效管理技能包括：
1.溝通；
2. 超越數字；
3. 日常和戰略性人力資源管理；
4. 將數字技術應用于各領域（如分析）的能力。
未來1-3年內重要性將降低的戰略規劃與績效管理技能包括：
1. 交易處理與記賬――這些工作都將實現自動化和外包；
2. 傳統管理會計技術；
3.應用各種模型的能力，如Johnson、Scholes和Whittington、波士頓咨詢集團增長份額矩陣、阿什利奇投資組合矩陣等；
4.日本商業實踐與管理會計技術，包括：改善成本法（Kaizen costing）、目標成本法、及時制和全面質量管理。
對稅務人員而言，未來5-10年間，一些專業技能將變得越來越重要。具體包括：資源管理（人力、項目、時間、任務和預算）、商品和服務流動（關稅/進口稅/出口稅）、直接和間接稅之間的相互作用、勞動力移動性和適應性以及集團交易等。
目前匱乏的3大最重要能力和技能包括：
1. 專業技能；
2. 商業意識；
3. 了解數據分析工具和專家系統。
未來1-3年內重要性將降低的技能包括：
1. 人工計算和申報所得稅、遺產稅、就業稅和營業稅；
2. 日常后勤工作；
3. 非技術性利益相關方的稅款折算；
4.利用稅收減免政策，遞延和最大限度減少處置資本資產的稅負。
對位于治理和風險相關崗位的職業會計師而言，未來5-10年間，一些技能的重要性將日益提升。具體包括：對復雜問題進行優先排序和簡化；創新實踐、決策和問題解決方式；建立更具前瞻性的視角；應對公共部門的企業治理發展；表達技能；與利益相關方合作；敢于挑戰的信心；法律技能等。
目前匱乏的最重要治理、風險和道德技能（和/或指南）包括：
1. 技術意識與應用；
2. 國際治理和風險管理最佳實踐與框架（及指南）；
3. 職業和企業道德（及指南）的實際應用。
未來1-3年內重要性將降低的治理、風險和道德技能包括：
1. 合規：將日益實現自動化或進行外包；
2. 人工控制：目前人工進行的工作將日益實現自動化；
3. 實現非上市公司最佳企業治理實踐專業化：該領域的國際化進程將加快。
結束語
在賄賂和腐敗猖獗的國家，或是在宗教、種族和政治相關地方文化傳統引發治理難題的國家，職業會計師更是面臨著眾多問題。在此情況下，職業機構勢必應在資質認證的整個過程中加強對職業道德的重視，而用人單位則應通過提供更多的在崗培訓和指導，為會計師個人道德和企業道德的發展提供支持。
在某些特定領域，職業會計師還需獲得特定的支持，來發展和提升新的專業技能。例如，到2020年，越來越多的會計師將需要掌握基本的伊斯蘭金融知識，其中一些甚至需要成為此領域專家。而諸如《國際財務報告準則第9號―金融工具》（IFRS 9）等相關準則也應建立在金融數學的基礎上――這一趨勢將促使這些準則的應用者和審計者強化對金融數學的掌握。
此外，本研究發現的一些新興趨勢還將對所有執業會計師、以及與會計師存在職業聯系的所有企業和組織產生一定影響。雖然會計師似乎缺乏重要的數字技術知識和技能，但他們必須了解且能夠應用各種新興技術；許多會計師應成為預測性分析工具、大數據和智能軟件的使用專家；而一些會計師則應集中應對企業治理的固有風險和面臨的挑戰。
未來10年里，職業會計師需要借助各種外部支持，才能實現嫻熟專業技能與較強溝通技能的互補――后者在所有專業領域和各級職業崗位上似乎仍較為匱乏。實踐中，會計從業者和相關人士對“溝通技能”一詞賦予的意義，將導致各方難以找到問題的解決方案。戰略規劃和績效管理專業人士曾強調指出，許多新獲執業資格的會計師既缺乏建設性應對沖突的人際交往技能，也缺乏提出必要質疑的信心。同時，許多首席財務官也缺乏戰術思考和行動能力，甚至無法進行清晰的陳述介紹，難以向高級管理人員和董事會推銷自身想法。
造成上述問題的原因眾多。其中一個就是會計師對所在企業或組織及其運營環境，以及影響企業或組織的本地及全球趨勢認識不足；這不利于會計師形成全面認識，也降低了他們與（企業內外）其他利益相關方進行有效溝通的能力。如今，僅僅會使用金融語言進行交流已遠遠不夠。
商業文化的重要性范文4
論文摘要：中小商業銀行與國有大銀行、外資銀行因為有著本質不同的特性，因而它在營銷策略上也應同國有大銀行、外資銀行存在一定的差異性，必須采取一些適合自身 發展 的創新性營銷策略。
1 中小商業銀行營銷存在的問題
(1)營銷網點設置的盲目跟風，單網點效益差。目前中小商業銀行極少考慮整體 經濟 效率問題，通常只是僅僅考察絕對市場占有率、資產規模、網點分布多寡等較為直觀的數量指標，沒有足夠注重自己的運作成本——效益比的提升。而且通常的考核也只是依據總量考核，所以中小商業銀行尤其全國性股份制商業銀行紛紛擴建自己的網點，盲目跟風建設，實行粗放式的擴張，在諸多銀行已經進入的城市竟相設置網點。
(2)管理架構設置傳統，機構運行效率低下。中小商業銀行在機構設置上要么依據國有商業銀行的機構設置方法進行設置，要么根據臨時需要設置機構爾后重疊運作，由于不能很好的解決機構設置中的內部溝通問題，致使經營管理效率低下。
(3)人才引進和運用方面存在較多問題。例如不顧市場需求片面增加一些“國外專家”的引進，忽視對本土文化精通人才的引進等，這都將嚴重影響經營管理效率和經濟效益的提高。
(4)產品創新動力不足并與市場需求及發展趨勢有些脫離。
2 存在問題的原因分析
(1)中小商業銀行尚未達到真正的商業化，只經歷了不長的市場競爭風險期，其內部經營機制尚未完全理順，所有權人對經營管理人員的約束與激勵機制還很不完善，致使商業銀行的經營活動普遍存長遠目標與責任不明確，經營行為短期化。因而，不關心市場營銷和經營業績也就 自然 了。目前中小商業銀行業務量占的比例不大，其營銷意識的緩慢發展大大影響了其他商業銀行體系營銷觀念的樹立與策略的實施。
(2)西方營銷管理觀念和策略在國內經濟生活中尚未得到廣泛地重視和運用。工商業市場營銷觀念和策略主要還只是在東南沿海發達地區受到一定重視，廣大中西部地區市場基本處于賣方市場，市場營銷觀念淡薄，即使有，也只是淺層次的廣告、公關、削價等策略。 歷史 上，服務業在應用營銷管理方面要落后于工商業，因而，在國內經濟生活中尚未樹立完整的營銷理念時，銀行業營銷觀念自然受，到限制。但是，這一點又是商業銀行在業務經營中可以主動解決的問題，商業銀行可以從國孫同業引進先進的營銷技術與理念，形成適合自身的銀行營銷策略。
(3)我國商業銀行尚未形成規范的市場競爭，抑制了營銷觀念的應用。這主要因為，國家對銀行業務活動的行政管理仍然比較嚴格， 金融 活動的市場機制尚未真正形成，金融業、銀行業的競爭規則和秩序也未形成完整的體系，致使銀行和其它金融機構的業務競爭多以不規范、不正當的形式進行，業務的正常創新和營銷策略的應用自然受到抑制。
(4)在經濟政策開放條件下中小商業銀行的市場營銷應該是特色化經營，中小商業銀行必須根據其內部條件和外部因素慎重選擇市場營銷戰略。根據
3.3 制定價格策略
雖然目前我國仍然實行固定價格或允許在固定價格上下浮動一定比例的 金融 產品定價模式，如：貸款利率、存款利率等。但人民幣利率自由化是長期趨勢，因此適當的根據自身的特點調整某些項目的價格，上下浮動一定比例來利于本銀行的業務。
3.4 有利的促銷策略
中小商業銀行，由于市場影響力較小，極大地束縛了市場拓展工作，因此進行必要的促銷策略是很有效果的拓展方式。如在節假日里或國家的某項政策出臺時立刻進行有效的促銷宣傳活動，主要在新聞媒體廣告或室外視覺廣告上陪合一定的商業活動。各中小商業銀行應進一步提高對促銷工作重要性的認識，實際上促銷過程也是 企業 無形資產的積累過程，與銀行現實的資產、負債業務具有同等的重要性，從可持續 發展 的角度看前者的意義還甚于后者。因此，此項工作務必要做到高水準、高起點、立意新、創意好。
4 中小商業銀行的新性營銷策略
(1)加強本銀行的企業文化。一個前進的民族，必然有一種生機勃勃、昂揚向上的精神；一個改革的時代，必然有一種積極健康、開拓奮進的推動力；一個發展的企業，必然有一種團結拼搏、不斷創新的文化。企業文化主要是通過精神和文化的力量，從管理的深層規范企業的行為，為實現企業的目標服務。銀行企業文化建設只有貫穿到銀行企業發展戰略、經營管理等的全過程，才能更有效地促進銀行企業整體素質和 經濟 效益、社會效益的提高。從這種意義上來說，銀行企業文化建設是實施企業文化管理的基本途徑與基本手段。每個企業都有屬于自身的企業文化，國有商業銀行和外資銀行的強大壓力下生存的中小商業銀行要想企業的發展好，員工們能上下一心的去工作，文化是不得不提到的東西。商業銀行要根據自身的地域優勢或是政策優勢來挖掘文化的潛質服務于自身，這樣文化的作用才能夠顯現出來。
商業文化的重要性范文5
【關鍵詞】國外普世價值 相對主義 規范性 【中圖分類號】C912.67 【文獻標識碼】A
2015年英美學術界對倫理學視域下普世價值的研究主要圍繞以下三個問題展開：第一，普世價值是否存在？這一經典問題依然是當今英美學術界討論的熱點之一；第二，對普世價值的倫理準則和規范等問題的探討；第三，對普世價值的實踐與應用問題的探討。本文主要從普世價值與相對主義、普世價值與規范性、普世價值與實踐三個方面，介紹2015年英美學術界對普世價值思潮的研究。
普世價值與相對主義
圍繞“普世價值是否存在”這一問題，英美學術界的討論主要集中在以下兩個方面：第一，對普遍主義與相對主義的批判性研究。對普遍主義和相對主義的批判是當前哲學家研究的熱點之一。例如，在布朗（Sally Dalton-Brown）看來：“一方面，提到普遍主義，人們往往會想到家長式的（獨斷式的）作風和殖民主義的傾向，在跨文化方面的實踐也往往被認為是新的殖民主義和西方文化的法西斯主義；另一方面，相對主義則往往導致對于文化差異性的過于敏感?！彪m然有不同的哲學家試圖調和兩種理論，如社群主義（Communitarianism）和世界主義（Cosmopolitanism）被看作解決普遍主義和相對主義的替代性理論，但布朗認為，兩種替代性理論的核心是身份認同，只有通過主體間合理性的對話活動（例如哈貝馬斯的普遍對話原則），人們才能通過普遍的話語獲得身份的認同性。這種跨文化的交往導致了一種視域融合，從而形成一種普遍的倫理準則。
第二，相對主義的實在性問題。通常，哲學家們承認普遍主義的實在性，但對相對主義的實在性提出質疑。但以哈曼（Gilbert Harman）為代表的哲學家們則提出“道德的相對主義是道德實在論的一種模式”，道德相對主義“不是對有關道德判斷所作出的語法上的斷言，而是對實在的斷言，即對道德真實性的斷言”。①
普世價值與規范性
概括而言，西方學界對規范性問題的研究主要集中在以下兩個方面：第一，規范性的本質和內涵。關于規范性的本質，目前比較流行的觀點認為規范性主要來源于道德理由（Moral Reasons），道德理由構成了其他規范性概念，如欲求、價值、應當、道義的基礎。薩克思（Benjamin Sachs）把這種道德基礎論又分成了兩種：“一種是間接的道德基礎論，即認為所有具有判定作用的事實都以道德理由為基礎，而后者又以非規范性的事實為根基；另一種是直接的道德基礎論，即所有具有判定作用的事實都來源于非規范性的事實?！?/p>
第二，規范性與規則問題。普世價值作為一種普遍的道德約束規則，是規范性諸多內涵的重要體現之一。如果從規則的角度去理解規范性，那么對規范性問題的研究就往往體現在對規則問題的研究上。例如，博格斯安（Paul Boghossian）提出了一種概念性的框架來區分規則和規范。他首先對規則、規范和準則三個概念進行了區分。在他看來，規則不僅是一種抽象對象，也是一種包含命令性的（指示性的）和規范性的命題。道德規則作為行為的規范，獨立于人接受與否的意愿之外。
普世價值與實踐
目前國外學術界非常注重研究普世價值的應用維度，在經濟學領域、醫學領域往往存在一些體現普世價值的道德原則的使用和實踐。具體說來，主要有以下幾方面的研究：第一，商業活動中普世價值的重要性。隨著經濟的全球化，有越來越多的公司、企業加入到全球化的行列之中。而在各種跨國公司把不同企業文化帶入各個地區的同時，對作為企業文化一部分的普世價值的引入和實踐也逐漸成為越來越重要的問題。與道德相對主義的普遍接受程度相比，對普遍主義、普世價值的接受程度則顯得十分有限。例如，德穆衿克（Geert Demuijnck）針對道德相對主義在商業活動中的實踐進行了分析。在他看來，無論是在商業人士還是即將要從事經濟的商學院學生那里，雖然他們認為道德普遍主義即道德準則、價值、義務是普遍有效的、適用的，但是他們在經濟活動中并不使用普遍主義。這主要源于人們對普遍主義所產生的兩種哲學困惑：“一種是認為普遍的準則太抽象，難以處理具體的商業實踐活動；另一種涉及到對描述性的普遍主義和元倫理學的普遍主義之間的辨別問題?！倍赖孪鄬χ髁x之所以在經濟活動中盛行，一方面是因為公司的國際化要求去適應不同文化和價值體系；另一方面是因為商業培訓、咨詢和教育所使用的理論模式所致。德穆衿克提出以一種謙卑的方式認識道德普遍主義十分重要。換言之，商業行為中對普世價值的推動是十分必要的。
第二，醫療教育中普世價值的重要性。因為有越來越多無私奉獻的國際醫生參與到人道主義的救援活動中，所以在醫療活動中更能體現出普世價值的應用。針對醫療教育中普世價值的重要性，有不同的學者從理論和實踐的角度進行了闡述。例如華斯（Val Wass）從教育的角度，對具有普世價值的全球健康的教育與實踐進行了反思。在華斯看來，作為普世價值的全球健康，更需要醫生在實踐中去理解。而如果把全球健康作為一種普世價值哲學去講授，作為教育者應該幫助學生發現自我。因此，全球健康不僅僅停留在知識層面的認識中，更重要的是體現在自我意識中。
綜上所述，如何在承認道德多樣性和價值多元性的前提下尋求一種普世價值，這依然是2015年國外普世價值思潮研究的重點問題。世界由不同種類的種族文化構成，我們每個人都棲居在其中的一種文化之中，尋求有意義的生活。即便我們不能接受一種單一的普遍價值規范來評判何謂對錯，但我們也需要一種可共享的普遍道德規則來支撐社會文化價值的建構。當然，我們不可能超越種族文化的界限建構一種絕對意義上具有普適性的價值體系，只能達到一種有限度的普適性。在這個意義上，全球民主、全球經濟增長和穩定、全球和平、全球健康這些人類共同關注的理念就成為建構普世價值觀的基石；全球倫理、世界倫理和普世規范這些絕大多數具備理智能力的人所認可和踐行的道德準則就成為普世價值的實踐理由。
（作者為北京師范大學哲學學院教授、博導；北京師范大學哲學學院博士生趙振魯對此文亦有貢獻）
【注釋】
商業文化的重要性范文6
關鍵詞: 視覺信息 商業空間 展現要素
在多維空間中,商業展示占有十分重要的位置。通過展示,人們可以溝通信息,交流情感,而展示中的視覺設計給人們帶來的視覺感受可以使展示充滿魅力。筆者圍繞“視覺感受在現代商業展示中的重要性”這一課題展開說明,從視覺傳達設計在當代社會的特性、現代視覺傳達在商業上的應用方式,以及視覺傳達帶給商業空間的直覺感受這三方面進行分析。
1.視覺傳達設計在當代社會的特性分析
1.1對商業設計的視覺傳達內容進行分析
在商業展示中,視覺傳達設計的內容包括:燈光設計、展示材質的設計、展示物體的設計,以及展示物組合的設計等。燈光設計在一個環境中可以給商業空間提供一個平衡性的效果,燈光是平均分布的,這樣的光線可以方便顧客順利地行走和清楚地觀賞選擇服裝和商品。還有的燈光設計體現在局部上,這樣是為了使顧客更好地看到商品,以便達到消費的目的。燈光的設計成功與否取決于能否讓顧客進入賣場后產生愉快的聯想。在炎熱的夏天,顧客對于色彩的要求偏冷;在冰冷的冬天,顧客對于色彩的要求偏暖,這無疑便是顧客對視覺傳達設計認知的一種視覺感受的表現。
展示材質、展示物體、展示組合的設計等,都是給顧客進入這一商業展示中能否沖擊他們的視覺,以便達到消費的目的。
視覺傳達設計就是把一些復雜而獨特的精神內容賦予視覺和語言中,利用物質形式體現出來,形成豐富多彩的設計作品。
視覺設計的利他性和功利性決定了它在社會工程中的重要性和必然性,在市場經濟的大環境中,設計涉及社會、經濟、文化等諸多方面。作為一門學科,視覺傳達設計是對文化各個層面整合,與它相關聯的領域非常廣泛,包括經濟學、社會學、法學、哲學、藝術學、美學……它是一個國家科學文化發展的重要標志。
1.2對設計在當代社會的直觀性進行分析
視覺傳達設計由于信息載體的不斷擴大而變得更加無所不在、無所不需。我們在身邊可以時刻發現,優秀的視覺傳達設計頻頻出現,突出了事物的主題,給人一種名目了然的清晰感。視覺傳達設計是“給人看的設計,告知的設計”。
在現實生活中,專賣店給消費者提供了很好的服務。閑逛是消費者天生的本性,消費者有的是有目的地選購商品,有的是漫無目的。在大型商場、小型市場或是大街小巷中,我們都可以看到商業展示無處不在,無處不有。就拿服裝來說,同樣是一件物品,把它放在地攤上和專賣店的效果完全不同,物品的地位、價錢也隨之不同。在我們的周圍,也有許多商品以地攤的形式出現,但是最吸引人的還是在專賣店里呈現給消費者的居多。專賣店中的視覺主要有店面展示、櫥窗展示和陳列展示等。店面展示可以給消費者傳達強烈的信息,醒目突出,進而也會在商業上取得一定的效應;櫥窗展示不僅能傳遞信息、吸引消費,而且能激起消費者購買的欲望和熱情;陳列展示是把商品放在一些顯眼,消費者容易選擇和拿走的地方,這給消費者帶來了方便,也提供了選擇的多樣性。
商業展示中的設計也隨之多元化,目的都是為了能與消費者達到共識,以便吸引更多的消費者,進而促進商品銷售,促進社會的發展。
2.現代視覺傳達在商業上的應用方式
2.1視覺傳達在商業上的內容和表現分析
一幅好的插圖、一張好的招貼畫、一個好的廣告標語,作為設計中作品的基本元素,都有表達的內容和形式,而正是這些作品所表達出來的內容和形式匯成了一個總體,從而形成了視覺傳達的內容和形式。視覺傳達作為一門與商業結合緊密的實用藝術,它的內容包含著主觀和客觀兩方面。主觀可以反映客觀,而在藝術的范疇內,主觀同樣也是客觀的反映。視覺傳達設計表現出作品的內容,它作為一些作品個體的作者,不是一種單純的反映,而是對事物客觀精神的反映,有主觀的也有客觀的。
高爾基曾說:“每個表面現象都是具有精神的,是作者思想感情的結晶?！盵1]這一點就充分地體現出作者的自由想象和自由創作都是發自心靈深處的感受和情感的體現。作者都是用自己的心靈去觀察和感受外在世界,從而獲取精神感悟和情感凈化,并表現在作品之中。魯迅先生曾說:“創作須情感,至少總得發熱,創作總根于愛?！碧K珊?朗格說:“一個藝術家表現的是情感,但并不是像一個大發牢騷的政治家或是像一個正在大哭或是大笑的兒童所表現出來的情感……藝術家表現的決不是他自己的真實情感,而是他認識到的人類情感?！盵2]而我認為,在一幅好的作品之后隱藏著作者發自內心的想法和情感世界,把自我和作品交融在一起,把靈魂與情感完整地表達出來,展現給觀眾的是作品所給他們帶來的生機和活力。
視覺傳達的內容和形式是相輔相成的、不可分割的,兩者是相互依賴的。就內容而說,它依存于形式,靠形式展現出來;但就形式而言,它受內容的制約,靠表現內容而存在。就像福樓拜所說,內容和形式就如同靈魂和肉體的關系。肉體的生命力在于靈魂,有了靈魂,肉體才能活生生的;靈魂又必須依托于肉體,沒有了肉體,靈魂也就不存在了。招貼作品“禾樂”(見圖1)即是對此內容和形式的詮釋。作品的中底紋所使用的“綠色”、圖形和文字的表達,都是可以再現出該企業的生命所在,是一個五彩繽紛的畫面。綠色代表的是健康,和諧來自大自然的美景,文字敘述的是“提倡綠色食品”這是在吸引大眾的眼球,符合大眾的心聲。禾樂本是一種農業的寫實,用這樣的公益招貼更能表現出和諧的內容。筆者所設計的這幅招貼,滿足了大量消費者的需求,健康的食品是消費者所需求的。這個作品迎合大眾心理的設計沖擊力很強,綠色的寫照也是來自于大自然的美景。如此健康的綠色食品,何樂而不買呢?(圖1)
現代城市的商業、服務業極其發達,商品豐富多樣,消費者購買商品更喜歡挑剔,商業情報的傳達途徑也愈加多樣化,消費者可以通過如:電視、廣播、報紙、雜志、郵寄廣告等各種宣傳媒體,及時地了解豐富具體的商業情報和商品信息。不過,只有在特定的商業環境中,人們才會付諸購買行動。因而,銷售現場的商業情報和商品宣傳顯得更加重要,與此同時,隨著人們的購買欲望多樣化,銷售模式的更新,商家采用了大量超級市場式的無人售貨模式。在這種銷售模式中,售貨員大大減少,完全敞架售貨,消費者可以自由自在地選擇商品,代替售貨員向顧客進行推銷和服務的正是商業環境中的視覺傳達設計。如:店頭展示、商業空間設計、POP廣告、商品陳列、宣傳招貼、購物指南、商品介紹、價目表、商店和服務項目介紹等,還有商業空刊中各種設施的指示標記,如:出入口、通道、自動階梯、問詢處、電梯、洗手間,等等。這些商業的視覺傳達設計作為商家與消費者建立友好關系的交流媒介,這些媒介雖不會講話,但充當了不知疲倦的推銷員、售貨員、服務員和向導的角色,對商家來說,不但減輕了售貨人員的勞動強度,節省了人力,而且促進了銷售,提高了服務質量,形成了良好的企業形象。對消費者來說,商店成為一個自由的、輕松的、愉快的、理想的購物環境。商業的視覺傳達設計在日本的商業和服務業的管理經營中取得了相當大的成效。
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2.2對視覺傳達設計的價值趨向進行分析
視覺傳達設計伴隨著科學技術和人類文明的不斷發展,已經滲透到社會生活的各個方面,成為現代物質文明和精神文明之必需的一方面。21世紀的商業產品價值體現在兩個方面:一是高科技含量;二是文化含量。隨著科技的迅猛發展,信息傳播速度的加快,人類意識觀念的改變,在視覺傳達領域內從設計語言上對傳統展示設計的沖擊性作用尤為強烈。站在今天信息高速化的平臺上,我們無法回避視覺傳達在人們思維意識中所占據的位置與影響。所以我們在展覽會中所接受的信息比例與效果,比在其他場所深刻得多。正如我們已經了解的,每一點和每一條線都具有能量,而將這些能量聯結在一起便創造了視覺的運動,視覺也就是在這種運動中接受到了運動能量所傳達的信息。一幅好的優秀作品是建立在內容和形式的完美統一之上的。圖2是涉及“禾樂”的一幅商業性廣告。該畫夸大了事物的寫照,用瓶口的夸大手法,人的攀巖動作更能體現出為了追求到達頂峰,一味地不斷向前進。這種設計更能突擊人們的視覺感受,沖擊力比較強,達到了較強說服力的效果。
3.視覺傳達帶給商業空間的直覺感受
3.1從美學角度上來分析視覺傳達的特征
從美學的角度來看,設計美是不可缺少的,設計在美學的領域內變化是十分迅速的,它不斷地融合、細化和擴張,并且向多元化方向發展。其包含著技術美學、藝術設計美學、現代設計美學等。視覺設計有一定的審美因素,而這些包括著自然美、藝術美、社會美、技術美、科學美等?？茖W美占其重要的位置,間接地表達出視覺設計在當今社會下給商業帶來的重要性。從美學方面來講,視覺傳達的設計有藝術性、傳達性、包容性手段性、主觀性、客觀性、創造性和商業性等基本特征。一個作品的整體和諧決定了這幅作品的藝術性,“美在和諧”,“和諧”是人類一直追求的最高境界。美的現象在于感性形式,本質在精神境界。CIS設計中的標志設計,雖然它只是一個造型簡單的符號,但卻把企業的理念、規模、經營內容、產品特性等主要因素全都直接的傳達給消費大眾,具有強力的說服力。
3.2從美學角度上分析視覺傳達在商業上的體現
視覺傳達設計就是一種商業行為,它的目的就是讓商家在商業上獲得一定的成功,取得一定的經濟效益。21世紀的視覺傳達設計,在市場的日益競爭壓力下,憑借人們對其賦予的形狀、色彩,以及裝飾的風格,突出包括知識、技術和視覺在內的感受的成效。我們體驗、享受、品評、分析當代的設計時,會覺得它是一種文明文化的靈魂,是現代與藝術結合的統一,也是當代科技、經濟、文化的統一。在設計的靈魂創意中,“綠色設計”成為了當下的主題和潮流。為了和諧文化,它探索人類產業的發展與社會文明的關系,避免了與環境的沖突。21世紀的設計,更手工、更人文、更樸素、更自然、更力爭于品質的提升。從新石器的彩陶、圖紋、民間的剪紙圖案到如今加入WTO后的中國,國際化的視覺設計,視覺傳達設計的群體在不斷地壯大。在商業的領域中,平面設計中的視覺傳達文化、社會價值也逐漸體現出來,個性、簡潔的畫面,為以后的不斷創作提供設計精神方面的借鑒功能。
隨著人類社會從原始工業化社會到現代信息化社會的不斷發展,視覺傳達設計經歷了基本商業美術、工藝美術、印刷美術設計、裝潢設計、平面設計等幾大階段的演變,最終成為以視覺媒介為載體,利用視覺符號表現并傳達信息的設計。作為“為傳達而設計”的視覺傳達設計,如何正確充分地傳達信息是每一個設計者始終要面臨的中心問題。在當今社會,僅僅把傳達信息的關鍵詞定位于正確和充分顯然是不夠的。設計者必須重視視覺傳達設計的創新,從設計理念、視覺語言和技術表現方式的創新入手,正確充分地傳達信息,創新出設計的本質要求,從而適應時代的需求。
參考文獻:
[1]W?沃林格.抽象與移情[M].遼寧:人民出版社,1987.
