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摘要:本文通過對企業文化的概念解讀，聯系商業展示空間設計的方法，尋找商業展示設計中的設計思維模式。如何通過展示道具與多媒體這樣的實體展示媒介，來完成由抽象品牌文化逐步轉變成具象的實際形態是本文主要探討的內容。并且在最后希望通過筆者的實際案例，探討如何把握品牌文化對商業展位的設計影響，來達到形象與文化的兼容銜接，做到展位設計美觀又合理。
關鍵詞:商業展示設計;企業標志;文化性;獨特性
一、企業文化和展示設計概念
(一)企業文化
企業文化包括企業的精神文化，它在企業的建設過程中逐漸形成了企業的理想信念、價值與道德觀念，這些精神文化組成了企業的“靈魂”［1］。企業文化涵蓋了以下三個層面:1．精神層面。它是企業的精神信仰，是企業所要創造的社會價值取向，它涵蓋了企業的業務目標、未來發展和社會貢獻能力;2．活動層面。它是企業的運營實力，包括企業的工作氛圍，科學有序的管理制度，顧客與員工的交流方式、工作態度和運營計劃與方式;3．形象層面。它是企業現場的管理情況對外界的投射，包含著公司大樓的環境、工作制服、企業標志、品牌形象等。
(二)展示設計概念
展示設計是通過對信息整合、規劃、宣傳與反饋的一種設計性行為。它不但要實現功能與形式的統一，在互動中得到信息的及時傳遞與反饋，還應該遵從經濟活動的規律。有人將展示以“五個W”的模式進行展開:即Who、What、Inwhichchannel、Towhom、Withwhateffect［2］。展示，是將具體的信息通過實物或者其他媒介針對目標群體進行傳播［3］。展示設計是通過空間上的規劃，以及使用藝術性的設計手法從而使得展示主題在一定時間與空間內得到詮釋與傳遞，并且通過引導觀眾與其互動，來達到信息傳播與交換的目的。所以展示作為傳播活動的一種，外在以空間藝術的形式進行表現，內在則是一種經濟與文化的交流活動。“展”就是物品與空間在特定需求下有主題性或目的性的一種呈現方式，“示”就是物品與空間所傳遞出的內在信息，是以觀眾作為主要接收者。展示設計師需要合理地進行空間規劃，使燈光渲染和突出氣氛，把握主題色與輔助色之間的搭配，以及材料之間的組合搭配，必須顧及周邊環境帶來的影響因素，然后需要對展示活動進行有組織地策劃，盡可能地將更好的觀展體驗帶給觀眾，使得主題信息能夠快速有效地傳遞給觀眾，并取得及時的反饋信息。所以說，商業展示也是一種廣告的傳遞形式［4］。
二、企業文化在展示設計中的展現方式
(一)企業文化對商業展示空間設計的影響
商業展示設計需要把握環境中的空間節奏、展示順序以及材料選擇，通過提取企業中的文化、標識以及技術實力等元素轉化為平面與空間語言來呈現企業的綜合形象，具象化地展現了品牌的精神內涵與文化，從而使得大眾易于通過這些空間與平面符號來了解企業的文化精神和技術力量。
(二)商業展覽中的造型與功能設計
商業展示的造型與功能是相互依存的，單從展具功能分類可分為展墻系統、頂面系統、地面系統、展臺系統以及多媒體系統;從空間分類可分為接待區、展示區、互動體驗區以及洽談區。如果僅僅是完成功能布局而忽略造型因素的話，整個展臺將變得索然無味。所以我們往往會看到許多功能融于造型的展臺設計，這些造型設計可以圍繞支柱、展墻、吊點、隔斷、地面等構筑物展開，但是造型需要提取相應的企業文化元素重組成一個切合主題的風格。
(三)數字化媒體展示設計在展示設計中的運用
展示設計應該符合時代性的特點，體現時代特征，以不同的手法來體現時代的精神、文化觀念［5］。設計師要時刻關注新技術能夠帶來設計上的可能，從而進一步提升設計效益。數字化媒體技術的合理使用，不僅能夠在展示語言上帶給觀眾更好的觀展體驗，也可以傳達出該企業的技術力量。筆者在第二屆上海人工智能大會上看到許多公司使用LED屏幕展示其科技實力，如實時監控技術、人臉分辨技術等，這樣的展示方式無疑促使公司的品牌文化深入人心。
三、案例介紹
2018年6月7號筆者為獵豹移動公司在一個商場空間中進行了展臺設計。獵豹移動公司是一個互聯網公司，它推出了多款科技產品，其中獵豹音箱是本次圍繞其設計展臺的主要產品。獵豹移動公司的企業標志是橙色與黑色字體的搭配，所以在色彩元素上筆者選擇黑底與橙色線條的搭配，黑色作為主色調，配合橙色的線條不僅能體現出獵豹公司具有的科技硬實力，而且彰顯了他們年輕態的產品文化特色。由于商業展示是一個將企業文化以空間形式呈現出來的傳播方式，空間形式的設計不僅需要考慮功能的劃分，還需要考慮原始場地的條件限制。在這個不到30平方的長條型空間，不建議做過多的隔墻遮擋，以免造成空間的擁擠，以一面墻作為背景板，三面開口式的開放式空間更有利于觀展體驗。在功能上我們劃分為展示區、影視區與主題造型墻;在材質上用寫真紙打印來制作豐富的平面形象，這樣能夠突破傳統材料所帶來的風格限制，更好地體現企業文化的個性化特色。由于出展的獵豹音箱具有小巧、圓柱形體、簡易標識、藍色光環、互聯網系統、優質音質、操作簡易且具有一定互動性等特點，通過分析，我們設計了一個圓筒形的試音空間，在平面元素上運用了產品本身的開關標識以及藍色光環，觀眾能夠打開一個圓形音箱蓋，走入這個“大號音箱”內部，進行無外界干擾的試聽體驗。這個“大音箱”做成的試音間無疑將該產品的特點放大化，鮮明地傳遞出了本次展出產品的主題性，而走入“大音響”的行為更像是一窺產品內部的核心技術，是一個有趣、且私密的互動體驗。背景板與獨立展柜的造型設計保持了圓形的元素特色，整體的風格保持了統一性，展示的主題性再一次得到強調。影視區多媒體設備的使用，能夠更好地幫助觀眾理解該品牌的特色。整個展示空間從造型、風格上延續了該企業產品的科技性與年輕態，背后透露出的是企業本身的市場定位以及區別于同行業的文化差異性。
參考文獻:
［1］楊堯明．論企業文化的架構建設和要素落實［J］．企業改革與管理，2015(3):44－45．
［2］(美)哈羅德•拉斯韋爾著．何道寬譯．社會傳播的結構與功能［M］．北京:中國傳媒大學出版社，2012．
［3］于?。畯拿浇榘l展看展示空間信息傳播方式［J］．設計，2015(3):62－63．
［4］薛小敏．淺談展示設計之企業文化的營造［D］．福建師范大學，2009．
［5］段蕾．多媒體的運用對展示設計的作用［J］．科技信息，2010(7):349．
作者:王俊鴻 單位:上海大學
