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市場監管的作用范文1
關鍵詞：項目管理;市場營銷;風險意識
一個企業的核心業務是市場營銷，而市場營銷的關鍵前提是做好項目管理。所謂項目管理，就是項目管理者在有限的資源條件下，使用系統的觀點、方法和理論，管理項目包含的各項工作，對企業市場營銷工作計劃、組織、指揮、協調、控制和評價，以實現項目的目標。但是，目前大部分企業還沒有認識到項目管理在市場營銷方面的意義，不能根據實際需求合理安排工作，或項目管理不規范，不能為實現市場營銷目標提供幫助。作為企業的管理人，應該從企業發展目標出發，把項目管理應用到市場營銷實踐過程中，不斷豐富項目管理模式，使市場營銷工作順利開展，增加企業利潤，避免企業風險，以保證企業健康有序運行，促進社會主義經濟又好又快發展。
1項目管理在市場營銷中應用面臨的挑戰
1.1項目管理模式缺少系統性和專業性，團隊總體水平低
隨著社會主義市場經濟的不斷發展，企業管理者也意識到了項目管理在市場營銷實踐中的重要性，但是由于國內可借鑒的經驗較少，項目管理模式還存在很大的問題。［1］項目管理模式不成體系，專業性不高。在現代企業經營中，企業管理者只重視項目管理表面的應用，沒有完善的體系和規章制度，項目管理人員缺少專業操作，導致項目管理不能達到預期效果，對市場營銷實踐起不到推動的作用。
1.2忽視項目管理在市場營銷實踐中的作用
根據調查顯示，大多數企業管理者忽視了項目管理在市場營銷實踐中的作用，沒有把項目管理模式應用到市場營銷實踐中。這主要是因為企業對項目管理的概念理解不到位。項目管理主要指項目的管理者在有限的資源條件下，通過系統的觀點、方法和理論，對項目涉及的全部工作進行有效的管理。在項目的設計、制定和實施等各個環節，都要進行計劃、組織、指揮、協調、控制和評價，以實現項目的最終目標。［2］項目管理這個概念是第二次世界大戰后期發展起來的，是現代重要的管理技術之一，尤其是在全球化經濟的背景下，市場的繁榮發展，企業數量不斷增加。在這種情況下，沒有重視項目管理在市場營銷中的應用，就不能增加企業競爭力，容易被市場淘汰。
1.3企業管理者思想傳統，前期缺少風險意識
進入21世紀，全球經濟動蕩，國內眾多企業不堪一擊，被迫合并或宣告破產，企業管理者思想傳統、缺少風險意識是主要原因。對于一些國有企業或20世紀的民營企業，經歷了鼎盛時期后危機意識薄弱，加上管理者思維停滯不前，不能及時滿足市場需求。企業管理者思想傳統，甚至有些管理理念仍是計劃經濟模式。在企業日常運營中，由于管理者思想守舊，管理模式就會落后。如國有企業中，石油化工產業的管理模式沒有量化，工資固定，人員消極工作，給管理加大難度，可能導致工作效率低下，供不應求;另外，企業管理者缺乏危機意識，在市場營銷前期沒有風險意識。項目管理包括涉及風險管理，主要指項目可能遇到各種不確定因素。沒有良好的項目管理體系，直接導致項目風險管理不到位，不正確的和不合時宜的市場營銷方案，會導致投資風險，造成浪費資源。［3］
2項目管理在市場營銷中實踐的現實意義
首先，項目管理應用到市場營銷實踐中，可以保證市場營銷順利進行。項目管理運用到市場營銷實踐中，可以降低風險，保證市場營銷有序進行。在市場營銷的前期，項目管理部門通過調查分析，制定符合消費者需求的方案，為營銷方案的成功提供保障。其次，可以增加工作效率，保證企業目標完成。通過前期的調查研究，規劃最佳市場營銷方案，大大提高工作效率，降低風險，保證企業目標順利完成，為企業發展提供保障。最后，可以促進企業結構統籌，繁榮社會主義市場經濟。項目管理在市場營銷后期，可以分析有利因素和不利因素，找到企業發展的目標，提高管理水平，實現優化結構調整，使企業更平穩運行，促進社會主義市場經濟繁榮發展。［4］
3如何實現項目管理在市場營銷實踐中的應用
3.1完善項目管理系統，增加其專業度
企業運營的各個環節都需要系統的規劃和專業的部門。完善項目管理系統可從兩個方面著手。一方面，企業管理者應根據市場需求，制定相符合的企業管理系統。在這個過程中，通過學習國外先進市場營銷和項目管理的概念，加上數字化技術，不斷優化項目管理模式，適應市場需求。這個范圍要涉及項目管理各個環節。另一方面，在團隊建設過程中要注重提高員工的市場知識和先進營銷思維，運用數字化管理，豐富內容，提高業務操作水平。這里要求項目管理團隊和市場營銷團隊的知識互通，便于各項工作有序進行，以團隊的專業性帶動提升企業管理系統的專業性，使企業管理模式更加先進，樹立良好的企業形象，使市場營銷實踐更加容易。
3.2明確項目管理概念，重視其在市場營銷實踐中的作用
各企業管理者自身要提高對項目管理概念的理解，通過組織學習等方式把這個概念向每一個員工宣傳，以提高對項目管理的重視程度。提高項目管理概念的同時也要注重分析其在市場營銷實踐中的作用。通過學習領會概念和兩者的聯系，借鑒國內外在這方面的案例，學習成功方法，找到存在的問題，結合自身發展目標和市場需求進行改革。在這個過程中，項目管理部門與市場營銷部門需要相互配合。第一，市場營銷方案不斷變化，在方案制訂前，兩個部門應該共同商討，分析營銷計劃各項數據和目標的可行性，使方案有最佳效果。第二，在營銷計劃執行過程中，項目管理隨時做好調查，從企業發展的角度分析，市場營銷部門也要根據盈利情況進行分析，保證市場營銷方案后續進展，防止片面性。第三，市場營銷活動結束后，項目管理部門要對這次營銷方案的效果進行分析，總結經驗教訓，為日后新營銷計劃的制訂更合理做準備。
3.3企業管理者改變思維模式，增加風險意識
企業管理者根據時代要求，樹立先進管理思維，為企業各項管理工作順利開展做保障。這里要求企業管理者摒棄傳統的計劃經濟管理思路，逐步學習先進的管理模式，可以自己在網上學習，也可以去專門的管理培訓班。在管理的各個方面，以人為本，采用數字化管理模式，規范員工日常工作標準，注重提高員工工作積極性。重視開展項目管理中風險管理這項工作，時刻樹立風險意識。企業自身在制訂市場營銷方案前，要認真分析經濟形勢，根據項目管理修改營銷方案，降低風險。在經濟大環境下，更要樹立危機意識，防止優勝劣汰。經濟環境的復雜性，有時會產生經濟危機。企業要跟上時代潮流，不斷改革創新模式，提高自身市場競爭力。
4結論
社會主義經濟的發展，越來越要求企業創新營銷模式。每個企業管理者都應該著手改革管理模式，分析面臨的問題，找到相應的解決措施。除了上面的措施外，企業還可以運用互聯網信息化手段，將項目管理應用到市場營銷的實踐中，實現項目管理智能化，促進市場營銷實踐更好地開展，不僅對企業自身發展有長遠意義，對中國經濟發展的活力也貢獻了一分力量。
作者:王立 單位:山東交通學院
參考文獻:
［1］施永華.項目管理在市場營銷中的應用分析［J］．經營管理者，2014(20):251.
［2］袁琪迪，高寒.試論如何采用項目管理方式推動市場營銷工作［J］．經營管理者，2015(9):272－273.
市場監管的作用范文2
【論文關鍵詞】市場導向；營銷戰略；企業績效
鑒于學者們對市場環境在市場導向與企業績效之間關系中是否發揮調節作用的結論的不一致性，本文的主要研究目的是在中國這樣一個經濟環境正在發生巨大變化的情境下，再次檢驗市場環境在市場導向與企業績效之間關系中是否具有調節作用。從而為進一步厘清市場導向與企業績效之問的關系提供證據。
一、假設提出
1、市場導向對企業績效的影響
市場導向理論經過幾十年的發展，盡管采用市場導向量表進行實證研究的結果出現了一些分歧，但是大多數學者發現市場導向與企業績效之間存在正相關。由此可以說明，市場導向可以提高企業績效。
這些學者認為，市場導向能提高企業績效的邏輯是，市場導向型的公司將市場導向作為企業經營的基本理念，根據獲得的市場信息開發符合顧客需求的新產品，從而使企業的績效得以提高。據此，本文提出以下假設1。
假設1：市場導向水平越高，企業績效也就越高。
2、市場環境
與市場環境相關的一個主要變量就是市場波動(MarketTurbulence)，即頤客組成及其偏好的變化。當企業需要滿足的是由具有穩定偏好的消費者所組成的固定細分市場的需求時，市場導向對企業績效的作用就會很小，因為此時公司不需要對營銷組合做出太多的調整就可以滿足其細分市場上消費者的需求。而當企業所面對的細分市場或消費者偏好不太穩定時，由于企業需要不斷的調整營銷組合以滿足消費者不斷變化的需求，此時市場導向與企業績效之問的關系會更加的緊密。由此我們得出假設2。
假設2a：市場波動越大，市場導向與業績效之間的正向關系越強。
假設2b：技術波動越大，市場導向與企業績效之間的正向關系就越弱。
假設2c：競爭程度越高，市場導向與企業績效之間的向關系就越強。
二、研究方法
本次研究采用定性與定量調研相結合的方法，首先采用深度訪談進行探索性研究，訪問對象為企業營銷部經理或企業主管，訪談內容為他們對市場導向的認知程度，對于創新、企業表現的描述，以及市場導向與企業營銷表現、財務企業表現之間的關系等。。
為了研究全國服務行業市場導向的情況，我們選擇吉林大學商學院大一和大二的學生為訪問員，由訪問員利用暑期回家的時間完成調研。調研采用面訪的方式，訪問對象為服務業企業中的總經理或營銷經理及高級管理人員。此次調研共發放問卷2500份，回收有效問卷570份，訪問成功率為22．8％。
三、研究結果與討論
1、理論意義
研究結果表明，市場環境中的市場波動和競爭程度并不會對市場導向與企業績效之間的關系產生調節作用，只有技術波動會對二者之間的關系起到調節作用，而且技術波動程度越大，市場導向與企業績效之間的正向關系就越弱。這與KOhliand Jaworski(1990)在其實地訪問研究中所得出的結論是一致的，即在技術波動比較大的行業中，市場導向的作用并不那么重要。因此在技術波動程度不同的行業中，企業在實施市場導向方面所付出的努力也就有所不同。然而，本文所得結果還表明，市場導向與企業績效之間是正相關的關系，也就是說市場導向水平越高，企業績效也越好。這表明在中國這樣一個經濟環境正在發生巨大變化的情境下，市場導向與企業績效之問的關系依然是成立的。
2、現實意義
本文的研究結果表明，對于管理者而言，提高市場導向水平是其提高企業績效十分有效的一個途徑。因此，在實際管理活動中，企業不僅要關注于顧客偏好和需求的變化，同時還要關注企業外部競爭對手的短期行為和長期優劣勢，此外最要弓I起管理者注意的就是要協調好各個部門之間的關系，只有這樣市場導向才能發揮出最大的作用。
此外，本文的研究結果還表明，技術波動的強度會影響到市場導向對企業績效的作用，而且技術波動強度越大，市場導向與企業績效之間的關系就越弱。由此，管理者需要注意的是，當其所處行業為技術波動程度比較大的行業時，企業在市場導向方面的投入是需要更為慎重考慮的，因為其所處行業的技術波動性會削弱市場導向對企業績效的作用。因此，管理者需要對建立市場導向所付出的成本極其可能帶來的收益之間的關系進行權衡。
3、研究局限性及未來研究方向
市場監管的作用范文3
關鍵詞：行為安全；觀察；作業現場；對策
中圖分類號：P624.8 文獻標識碼：A 文章編號：
美國杜邦公司的統計結果告訴我們，96%的事故都是人的不安全行為造成的。大量的不安全行為增加了事故發生的概率，只要控制好人的不安全行為就能大大降低事故發生的可能性。怎樣才能有效控制人的不安全行為呢？行為安全觀察作為有效控制人的不安全行為的管理方法，不僅有助于在安全事故發生前識別和消除不安全的行為和習慣，而且能夠增強作業人員的安全意識，營造良好的安全文化氛圍。
行為安全觀察概述
行為安全觀察定義
行為安全觀察是指在作業現場觀察作業人員的行為，發現行為的不安全因素后與作業人員進行有效溝通、討論，以便強化好的作業行為，規范不安全或不規范的作業行為，提高雙方安全意識的一種管理方法。
行為安全觀察的對象是作業人員的作業行為，觀察范圍一般是作業場所，包括但不限于施工現場、生產現場、辦公室等。
行為安全觀察的意義
（1）行為安全觀察賦予每一位員工監督和制止不安全行為的權利，實現對人的不安全行為管控，讓員工真正認識到，發現一個隱患/不符合就是為公司減少一次事故發生的機會。
（2）行為安全觀察通過相互的有效溝通，糾正不安全行為，肯定安全行為，能提高作業人員的安全意識和技能，促使作業人員養成良好的行為習慣，并貫穿于日常的作業行為中。
（3）行為安全觀察關注于觀察者與被觀察者相互達成安全共識，是基于一個公開的面對面的討論，對相互討論的結果意見一致，使全員參與安全管理變成實實在在的日常工作，有利于營造“全員參與、齊抓共管”的安全文化氛圍。
行為安全觀察的步驟
行為安全觀察可分為5個步驟：決定停止觀察溝通報告。即：
決定-要注意員工如何遵守程序，決定準備做一次安全觀察；
停止-停止你手上的其它工作，在距員工較近的地點止步；
觀察-觀察作業人員如何進行工作，判斷是否遵守安全程序，是否存在不安全因素；
溝通-發現不安全因素后與被觀察人員進行面對面交流，特別注意他們是否知道并了解規章制度和操作規程。溝通是行為安全觀察中最關鍵的步驟；
報告-將行為安全觀察的時間、地點、觀察人姓名、觀察的不安全作業行為（溝通記錄、糾正措施）等信息報告，以便對信息進行統計和分析，提出管理對策和建議，促進持續改進。
行為安全觀察的類別
從“人、機、料、法、環”5個方面考慮，行為安全觀察常見的主要類別可分為：人的技能和狀態、勞保用品、人的位置、工具與設備、程序和標準、作業環境等6種。
（1）人的技能和狀態
主要是指作業人員的技能是否滿足安全作業要求，是否具有相應的資格，人員的精神狀態是否良好。類別包括但不限于：人的資質/證書、相應職業技能、作業人員情緒、精神狀態、HSE培訓及類似工作經驗等方面。
（2）勞保用品
主要指人員在作業過程是否穿戴必要的且符合安全標準的勞保用品（如安全帽、安全服、勞保鞋等），人員穿戴的勞保用品是否與其所從事的工作或危險相匹配。觀察可從頭部、耳朵、眼鏡和臉部、呼吸系統、臂和手、身體的軀干、腿和腳等自上而下進行觀察。
（3）人的位置
主要是人員在工作場所中與危險源所處于的位置關系。類別包括但不限于：被物體砸到、擠壓、碰撞；吸入、吸收、吞食有害物質；被意外流體、能量傷害；陷入物體內、上或之間；被土石掩埋、陷入淤泥；置身于燃燒、爆炸環境；滑倒或跌倒等。
（4）工具與設備
主要是指作業過程中所使用的工具與設備存在風險。類別包括但不限于：使用不正確的工具或設備；不當地使用工具或設備；使用的工具或設備有缺陷等。
（5）程序和標準
主要是指是否制定合適、完善的程序和標準，并嚴格遵守和執行。類別包括但不限于：程序不合適；不知道/了解程序；程序未被遵守；沒有程序/標準；標準不合適；不知道/了解標準；標準未被遵守等。
（6）作業環境
主要是指作業人員所處的作業環境是否符合安全要求，是否存在不安全因素。類別包括但不限于：工具材料擺放整齊；環境干凈整潔；過道通暢；危險區被隔離/標識；光照充足；通風條件良好等。
行為安全觀察的應用與實踐
行為安全觀察作為一項有效的安全管理方法，已被應用于廣東省天然氣管網（以下簡稱“廣東管網”）一期管道工程項目的建設，并取得良好的成效。
廣東管網具有點多、面廣、管線長、設計壓力高、系統復雜；管線經過的地形、地貌和地質條件復雜；野外露天作業，勞動和生活條件差；參建承包商多，管理水平、人員素質參差不齊等特點，這就決定了廣東管網管道工程施工中的潛在危險性和破壞性較大。
通過在作業現場引進行為安全觀察方法并有效實施，鼓勵全員積極參與，能夠有效的發現并減少作業人員的不安全行為和習慣，防止安全事故發生。
行為安全觀察在廣東管網的應用
2010年初，廣東管網結合中海油總公司安全管理理念，在借鑒參考中海油其他兄弟單位行為安全觀察應用的成功經驗后，精心制作了行為安全觀察卡，行為安全觀察卡涉及到“人、機、料、法、環”5個方面，將觀察內容分為：人的技能和狀態；勞保用品；人的位置；工具設備；程序和標準；作業環境等六大部分。廣東管網的行為安全觀察卡如下圖所示：
圖一行為安全觀察卡
2010年3月，廣東管網下達行為安全觀察卡在作業現場實施的通知，正式將行為安全觀察在作業現場推行與應用。隨后，廣東管網多次組織各承包商進行了行為安全觀察培訓，以提高其對行為安全觀察的認知度。
廣東管網要求承包商每月按時提交行為安全觀察卡，對提交的行為安全觀察卡數量進行統計，并通過公司的HSE管理績效公告欄對承包商的填報情況進行公示。除此之外，廣東管網多次組織針對行為安全觀察卡填報的專項檢查，嚴格控制行為安全觀察卡填報的規范性，并對承包商成員進行專業培訓。截至2011年，行為安全觀察卡每周填報率已占該單位總人數的25%，填報的規范性進一步得到提升。
截至2012年底，行為安全觀察應用期間現場未出現任何可記錄事故，人員的安全意識進一步提高，不安全行為的數量大大減少，作業環境進一步得到改善，安全氛圍進一步得到增強。
行為安全觀察存在的問題及主要管理對策
行為安全觀察存在的問題
廣東管網自推行行為安全觀察以來，取得一定的成績，但仍然存在一些問題，這些問題包括但不限于：
（1）只觀察不溝通，或者作業人員缺乏行為安全觀察與溝通的技巧：部分觀察者在發現作業人員不安全的行為時，沒有及時與作業人員溝通，無法使作業人員認識到自己的不安全行為；缺乏行為安全觀察與溝通的技巧，觀察與溝通不充分，不能達到實效。
（2）部分行為安全觀察卡填寫不規范：部分填寫的行為安全觀察在格式和內容上存在問題，并經常有 “廢卡”上交的情況出現；部分人員沒有掌握行為安全觀察卡填寫的要領，隨意填寫，這大大影響了對行為安全觀察卡后續的統計和分析工作。
（3）部分人員行為安全觀察積極性不高，行為安全觀察只為完成任務，而不注重質量和實效。
主要管理對策
針對行為安全觀察存在的問題，對問題出現的原因進行了探究，提出如下主要管理對策，以進一步規范行為安全觀察工作。
（1）加強行為安全觀察培訓，進一步提高行為安全觀察的意識和技能
對承包商人員進行行為安全觀察培訓，不僅要加強培訓的頻率，更要注重培訓的質量和實效，要重點培訓行為安全觀察與溝通的目的、技巧、原則、行為安全觀察卡填報的規范性等知識，培訓要考核，并保留考核記錄。通過培訓及考核，進一步提高行為安全觀察的意識和技能。
（2）編制關于行為安全觀察的填報規定，形成良好的管理機制
應編制關于行為安全觀察的填報管理規定，將行為安全觀察填報的內容、填報流程、填報的格式等以制度的形式明確下來。通過嚴格監督各承包商執行情況，逐步規范行為安全觀察的填報行為，形成良好的管理機制。
（3）定期對行為安全觀察卡進行匯總統計、分析，為管理者決策提供依據
每月統計承包商提交的行為安全觀察卡數量和不安全行為出現的類型，分析出現該不安全行為的原因，并根據統計分析的結果提出相應的對策和建議，同時編寫行為安全觀察分析月度報告，并定期公布。
（4）建立行為安全觀察考核激勵機制，提高填報積極性
建立行為安全觀察考核激勵機制，將行為安全觀察卡的填報與安全考核掛鉤，對填報較為規范、發現的問題很有價值或者提出意見富有建設性的單位或個人給予必要的獎勵，并通報表揚，持續鼓勵良好的做法和行為，提高填報積極性。
結論
通過行為安全觀察在廣東管網一期工程作業現場的富有成效的應用與實踐，證明行為安全觀察是作業現場很好的一種安全管理工具，能促使現場作業人員養成良好的工作習慣，由原來被動接受安全，轉變為主動參與安全管理。通過加強行為安全觀察培訓與考核、建立健全行為安全觀察卡填報制度和考核激勵制度、加強行為安全觀察卡匯總統計、分析工作等一系列的管理措施，可進一步推動行為安全觀察的應用與實踐，形成良好的運轉機制，對促進作業現場安全管理具有重要的指導意義。
參考文獻：
市場監管的作用范文4
關鍵詞：市場營銷；財務管理；作用
市場營銷主要通過制定產品推廣方案同時結合適當宣傳手段，提升企業市場占有率，從而實現銷售利潤增長。市場營銷活動必然產生成本投入，并且該項投入是在未能保證收益利率大于投入利率的情況下進行的，本質上說只有市場營銷利潤率高于營銷成本投入率時營銷活動才能算是成功。而財務管理的核心目標是提升企業經濟效益，在市場營銷過程中適當加入財務手段能夠充分保障營銷效果，促進企業經濟收益。
一、市場營銷與財務管理的關系
財務支持是決定市場營銷成功與否的關鍵因素，兩者相互制約、相互依賴，同時又相互制約、相互轉化。加強財務管理是企業運營資金充足的重要保障，如果缺乏充足資金則市場營銷不具備開展的條件，反之如市場營銷缺乏資金保障則直接影響企業商品銷售，企業沒有銷售量意味著沒有資金收入，從而導致企業管理活動無法進行。兩者互相保障、互相制約，期間出現的問題可通過互相轉化解決，通過互相作用、互相合作促進公司利益增長。其中財務管理是企業管理中的重要部分，也是了解公司運營狀態的有效途徑，加強業績監管并及時向管理者反饋財務信息能夠為其相關決策提供可靠依據。同時財務管理加強與市場部的溝通交流能夠為營銷提供有效數據支持，促使財務管理充分融入市場營銷。
二、市場營銷健康發展中財務管理的作用
（一）擴展融資渠道、保障營銷投入
在市場營銷籌資或融資階段，可通過合理的財務管理方式保證融資方案的可靠性，對此可從以下兩方面進行財務管理，從而保證最大限度的發揮財務管理在市場營銷健康發展中的作用。其一，合理計劃市場營銷融資時機與額度，嚴格控制資金數量，根據資金使用時段性進行階段性籌資。財務部門可根據市場營銷規模準確測算籌資數量與時間；其二，合理規劃市場營銷融資渠道，企業融資方式主要分為債券與股權，其中股權分離無須償還債務，但影響了企業原有人對企業的掌握程度，風險較高。債券方式的融資屬于借貸的一種，當企業資金使用利率超過借貸利率則具備借貸條件，但負債風險較高，極易造成企業損失。對此，財務杠桿作用能夠有效控制負債比，其中預收貨款方式成本較低，是企業具備足夠信譽的最佳渠道。
（二）規范財務管理、保障營銷收益
規范財務管理，發揮財務在市場營銷中的作用可從兩方面進行：一是建立全面預算管理制度，保證企業所有經營活動均在財務管理體系的范圍內，其中包括原材料采購、產生、銷售、市場營銷等關系企業利益的項目。企業經營的核心目標是在市場中投入并銷售企業商品獲取利益，而市場營銷的核心目標是提升企業經濟利潤，加強財務預算管理能夠全面體現企業運營成效，根據反饋信息開展市場營銷活動，通過預算管理明確營銷效益目標，制定配套機制，從而促進企業實現利潤增收；二是加強財務數據管理、保障營銷策略。財務數據是反應市場營銷效果的有效途徑，為影響營銷價格策略的重要因素。利用財務數據對銷售成本、利潤以及商品數量進行全面核算與分析，得出企業虧盈數據，為市場營銷中商品低價出售提供可靠依據，從而有效控制企業商品定價。對此，應深化財務數據分析，對相關銷售成本、利潤以及數量數據進行深入分析，根據不同區域市場分布制定合理開發計劃和營銷活動，最大限度實現企業增收。同時，運用財務技術規避相應稅費開支，保證營銷效果。
三、市場營銷與財務管理健康發展策略
首先，財務管理者向公司炔咳嗽苯步庀喙亓鞒蹋讓內部員工對規范的財務流程全面了解，避免由于缺乏制度意識出現違規操作，保證財務管理工作順利開展；其次，加強部門溝通，尤其是市場部與財務部，促進兩部門之間的相互了解，財務部通過及時了解市場動態變化，升級財務手段，同時為市場營銷提供風險預警，避免造成企業經濟損失；最后，財務部門積極參與市場營銷，在營銷方案運行過程中發揮參謀作用，提出基于數據分析的建設性意見，增強團隊合作力與凝聚力。財務管理是加強企業市場營銷的輔助手段，加強明確財務人員責任和部門定位能夠有效保證營銷效果，并成為市場營銷的后備力量。
結語
綜上所述，財務管理對市場營銷有積極的促進和保障作用，充分利用財務手段加強市場營銷活動預算能夠有效提升資金使用效率。企業可根據營銷項目特色、產品營銷目的選擇合理的財務管理手段，實現產品準確定位，正確進行成本/收益評估，從而為企業利益提供可靠保障。
參考文獻：
[1]黃娟.私營企業營銷策略中的財務管理模式研究[J].現代經濟信息，2016（21）：202.
[2]黃倩雪，黃景貴.財務管理在農民專業合作社健康發展中的作用[J].現代經濟信息，2014（18）：204-205.
市場監管的作用范文5
關鍵詞：快消品 管理與作用 市場資源檢查
一、財務建立市場資源檢查制度的目的及其重要性
（一）市場資源檢查制度的目的
市場資源檢查制度是為落實公司的銷售政策及在市場的實際執行情況；核查資源使用情況，保障各項資源投入的落地；提升客戶積極性，跟進實際落實情況；客觀評估市場實際情況，及時反饋；達到促進市場快速健康發展的目的。
（二）財務在市場資源檢查中的重要性
財務在市場資源檢查中要防止資源使用過程中可能發生的違規行為；在資源投入增加的同時，財務人員要樹立公司資源使用者的成本控制意識，確保資源投入的有效性；協助公司銷售團隊，客觀評估市場情況，及時準確反映給公司，為公司的銷售決策提供事實依據與數據基礎。
二、財務在市場資源檢查中的管理前提
（一）組織保障
首先要成立市場資源檢查的專項小組，由公司總經理擔任組長，財務負責人任副組長，負具體領導職能，組員由公司銷售、推廣、財務等相關部門推薦1-2人，與具體資源投入執行項目無關，并具備一定專業知識及溝通能力的。這樣就形成了以公司總經理全面負責，各部門集體參與，財務部具體執行的一整套完善的組織保障。
（二）市場資源檢查的基本原則
（1）嚴格遵照公司對市場投入資源的各項管理制度及規定，根據制度及規定的各項具體執行標準進行核查；
（2）在市場實地檢查的全過程中，一般應保持“保密”形式，不得事先或事中通知被檢查的相關部門及人員檢查事項，但在全部核查完成后，可與具體人員進行事后的溝通和交流；
（3）在檢查過程中，不僅要對資源投入的現場情況進行全面的核查，還通過客戶進貨單據、活動協議等相關資料及現場客戶筆錄等手段來了解市場真實情況；
三、財務在市場資源檢查中的幾個階段工作
（一）市場資源檢查的前期計劃階段
（1）首先財務人員對公司資源投入各項費用的規定，重點內容和執行標準要明確；
（2）檢查前確認檢查的重點區域和核心市場，對投入比例較大的費用和重要的相關事件及市場投入費用情況需重點關注；
（3）檢查前與相關部門的具體負責執行人員進行必要的溝通，確認檢查工作的重點和難點，做到心中有數，有的放矢；
（4）確認檢查的日程安排，包括市場、費用和客戶的各層級檢查情況，既要兼顧各方，又要重點明確，保證如期完成既定的檢查計劃；
（5）編制整體市場檢查計劃，設計各種資源檢查相關的報表格式和檢查報告模板，檢查過程嚴格按照計劃內容安排，不得隨意變更檢查內容和行程。
（二）市場資源檢查執行階段的方法及要求
（1）準備核查工具包括：核查表單、記錄筆、筆記本、數碼相機及名片等；
（2）準備各類相關資料包括：檢查區域的線路地圖、渠道網絡資料、當地銷售人員的名單、當月促銷方案、相關合同協議等；
（3）根據當月資源投入活動網點執行表和費用核銷表，有選擇性的進行電話抽查，如在電話抽查中發現有問題的網點進行匯總整理，并以上述網點及費用重點投入的網點為重點進行檢查，檢查中如發現不符公司規定的，立即現場拍照并進行相關記錄；檢查中抽取的活動網點數量不低于公司規定的比例；并在每天的檢查完成后，對當天發現的問題進行歸納和匯總工作，保證檢查結果真實有效；
（4）選擇拜訪各類客戶，根據檢查報告規定的內容，涉及費用投入執行、檢查、核銷等情況；通過與客戶面對面的交流，填寫相關調查問卷，掌握公司團隊在與客戶合作過程中的開發管理能力及服務意識等各方面內容，并針對客戶反映情況，進行現場記錄及拍照取證等工作；
（5）在檢查計劃全部完成后，市場檢查人員，應與當地銷售業務負責人及業務、推廣的具體執行人員進行當面的溝通工作，主要溝通市場檢查中發現的問題，要用數據和實例來說明問題，就事論事，弄清事情的來龍去脈。
（三）市場資源檢查完成階段的報告與反饋
（1）市場資源檢查完成后，首先核對本次市場資源檢查流程是否全部完成，是否真實有效，然后在兩個工作日內形成市場資源檢查的專項報告，并附市場資源檢查報告的工作底稿；
（2）確認本次市場檢查流程設計是否合理，檢查人員在檢查過程中是否有違規行為，工作效率上是否有改善提高可能；
（3）檢查人員在檢查報告完成后立即提交公司總經理及財務負責人，如檢查中發現有重大問題的，應向其當面匯報相關情況，并根據問題的嚴重性，商討處理意見，依據公司規定對相關責任人及部門進行對應的處罰決定。
（4）對市場檢查中發現問題的部門，在處理意見之日起，三日內提交整改措施和計劃；
（5）在上述事項全部完成后，對市場資源檢查全程中發生的原始記錄，書面抽查報告，檢查報告，處理決定，整改方案等相關書面文件裝訂成冊，整理歸檔備查。
四、財務在市場資源檢查中發揮的作用
（一）規范市場資源投入的方向及保障
快消品行業在市場資源投入形式多樣性，投入渠道的多元化，投入額度的擴大化，投入過程中難免會出現各種問題，涉及到多個方面。公司財務部必須建立起市場資源核查管理制度；以制度為準則，規范市場資源的正確投入，避免公司投入資源過程流失和舞弊行為的發生，保障市場資源能真正發揮起應有作用。
（二）財務角度對市場資源投入效果的檢驗
在市場資源的核查過程中，財務人員應充分發揮其財務管理的職能，在檢查中搜集市場、客戶，公司銷售人員等與市場資源投入有關的第一手資料和數據，在檢查過程中進行分析對比，對資源投入的效果做相關的財務分析，掌握市場資源投入對公司銷售業績及品牌傳播，客戶的銷售反饋達成的效果，及起到推動作用具體表現。
參考文獻：
市場監管的作用范文6
【關鍵詞】 VEGF； IL-6； 類風濕關節炎
doi：10.14033/ki.cfmr.2016.33.084 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6805（2016）33-0156-02
類風濕關節炎作為一種系統性自身免疫常見疾病，是一種慢性、全身性的炎性疾病。該病多發于寒帶、溫帶地域。具不完全統計顯示我國類風濕關節炎發病概率為0.32%左右[1]。類風濕性關節炎易侵害多個關節，造成患者手足小關節變形，發病多具有對稱性，嚴重時患者關節周圍軟骨、骨組織等均受到侵蝕、破壞，最后導致關節部位畸形、功能消失，甚至出現不同程度的殘疾。近年來，生物學和病理學研究顯示，類風濕關節炎患者血清及關節滑膜組織中存在多種免疫異常情況，并出現自身抗體、關節滑膜的慢性炎癥、滑膜細胞類腫瘤樣增生及細胞浸潤等。其中滑膜細胞和淋巴細胞會產生大量的細胞因子，主要包括IL-6，其可誘導關節滑膜細胞分泌出一種高度保守的同源二聚體糖蛋白-血管內皮生長因子（VEGF），幫助提升關節處血管通透性，促進炎性細胞滲出，加快炎癥反應，二者相互影響可促進類風濕關節炎的發生及發展?，F對類風濕關節炎發病期間IL-6細胞因子及VEGF的作用進行綜述。
1 類風濕關節炎發病機制
現代醫學界對類風濕關節炎發病機制尚無定論，盡管科學人員對MHC-Ⅱ抗原、各種炎癥介質及細胞因子在類風濕關節炎發病期間的作用進行了深度研究，但均無法給出準確答案。目前可概述為三大類，包括免疫紊亂、遺傳易感性及環境因素。其中免疫紊亂被認為是類風濕關節炎最主要的發病機制，并認為活性CD4+T細胞和MHC-Ⅱ陽性的抗原遞呈細胞（APC）浸潤關節滑膜是類風濕關節炎l病機制的主要特點[2]。此外，關節滑膜組織也可通過某種原因產生內源性物質作用于APC激活CD4+T細胞，引起免疫應答異常，從而引發相應的關節炎癥狀。在類風濕關節炎發病過程中T細胞庫中的T細胞克隆受不同程度抗原刺激出現增殖，此外滑膜細胞中巨噬細胞同樣出現活化增殖反應，導致細胞因子增多，如IL-6、IL-1、IL-8等[3]。這些細胞因子會造成關節滑膜處于一種慢性炎癥狀態，如細胞因子進一步破壞，會引發關節畸形、全身低熱、乏力等癥狀。
2 IL-6生物學特性及其與類風濕關節炎的關系
2.1 生物學特性
作為細胞因子家庭成員中的重要組成部分，IL-6在1980年由Weissenbach等從成纖維細胞中分離出來，隨后被陸續研究發現，它是一種多功能細胞，該細胞因子由人成纖維細胞、單核細胞、多能造血干細胞、肝細胞、血管內皮細胞及多種腫瘤細胞合成[4]，可誘導刺激T細胞活化，促進骨髓多能干細胞，加快造血干細胞增殖，誘導肝細胞合成出急性期蛋白等多種生物學活性作用[4-5]。
2.2 與類風濕關節炎的關系
在內毒素、病毒感染等外來刺激下活化的B細胞、T細胞、單核-巨噬細胞等可以分泌大量的IL-6細胞因子，在此過程中核轉錄因子κB會起較為重要的作用[6-7]。在早期類風濕關節炎患者未出現明顯的臨床癥狀時，核轉錄因子κB被激活后出現在關節滑膜及炎性滑膜血管周圍，幫助IL-6、TNF-α等因子轉錄，并對炎癥因子引發的炎癥反應起到正反饋作用[8]。細胞因子中IL-1、TNF-α可誘導IL-6的合成和分泌，且IL-6細胞因子在類風濕關節炎中的致病作用與其他兩種因子較為不同，它無法直接刺激關節軟骨細胞和滑膜細胞合成，只是增加這兩種細胞因子的生物效應，并誘導其發生炎癥反應[9]。此外，IL-6活化B細胞后可促進該細胞產生大量的免疫球蛋白，如IgG、IgM及類風濕因子，并將其沉積在關節囊滑膜中加重關節的破壞。
3 VEGF生物學特性及其與類風濕關節炎的關系
3.1 生物學特性
VEGF作為一種高度保守的同源二聚體糖蛋白，是血管新生過程中的核心因子。VEGF是由mRNA剪切產生，因剪切方式不同會出現至少5種蛋白形成，如VEGF121、VEGF145、VEGF165、VEGF185、VEGF206等。VEGF組織內可同時存在血管內皮細胞生長因子與抗血管內皮細胞生長因子，并且兩者可相對保持平衡[10]。VEGF因子可幫助血管進行調節，如該因子結合到達一定數量后會產生調節血管和生成淋巴管的作用。相關研究證明，VEGF因子在成人和動物中一般處于較低水平，而一旦出現缺血、缺氧等情況，會在mRNA水平和蛋白水平中出現過量反應[11]。
3.2 與類風濕關節炎的關系
VEGF蛋白在關節滑膜存在高表達表現，且與類風濕關節炎滑膜組織中的血管具有密切關系[12]。有研究顯示，類風濕關節炎患者的滑膜組織中滑膜襯里層細胞和下層巨噬細胞及成纖維細胞均可分泌VEGF。其中VEGF121、VEGF145、VEGF165使血管內皮細胞生長因子作用于血管內皮細胞并使其增殖，如使用抑制血管生成藥物則可對形成和維持類風濕關節炎血管進行破壞，從而緩解病情[13-15]。健康人群關節滑膜組織中血管的新生會平衡關節的穩定和連貫性，并對關節功能起到至關重要的作用。但在外來刺激下，如病毒等會活化VEGF造成其水平過量，從而打破原有的血管平衡系統，導致滑膜組織中血管過度增生，引發類風濕關節炎。相關研究發現，VEGF含量在活動期類風濕關節炎中要高于穩定期，且與患者疾病的嚴重程度和并發癥具有密切關系。因此，在治療類風濕關節炎患者時，給予抑制VEGF表達的藥物可阻斷下游信號的轉導，從而成為治療該疾病潛在的靶點[16-18]。
4 IL-6與VEGF在類風濕關節炎中的關聯作用
類風濕關節炎發病機制會引發機體內復雜的細胞免疫反應，并在關節滑膜中產生浸潤。這些浸潤細胞和滑膜細胞可釋放多種促炎癥介質，如IL-6，作用在滑膜內造成關節結構持續的慢性炎癥反應。而VEGF則在致病機制中與細胞因子形成網絡作用，促進炎癥反應[19-21]。在類風濕關節炎滑膜組織改變中，IL-6主要在炎癥期起作用，隨著關節囊滑膜周圍出現血管翳后就以VEGF為主導進行炎癥反應，兩種因子在類風濕關節炎發生發展中呈級聯關系。此外，IL-6可增加巨噬細胞和滑膜細胞分泌VEGF，從而刺激血管內皮細胞，激活細胞連接介導巨噬細胞，最后形成一個復雜的炎癥網絡，加重關節軟骨和骨質的損傷，最終導致患者出現關節畸形癥狀。
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