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廣告的推廣范文1
2、阿爾卡-舒爾茨公司：“多種廣告”。
3、艾維斯：“我們正在努力。”
4、百事可樂：“百事，正對口味。”
5、百事可樂：“新一代的選擇。”
6、寶麗萊即拍即得：“就是這么簡單。”
7、布來克格拉馬大湖皮草：“是什么活在傳奇里?”
8、迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”
9、防溶液：“永遠是女嬪相，永遠不做新娘。”
10、弗斯特格蘭特食品公司：“在弗斯特格蘭特的背后有什么?”
11、格林斯寶羅集團：“杰克森高地公寓。”
12、好運香煙：“只為好運， 不要甜蜜。”
13、赫特茲汽車租憑公司：“讓赫特茲帶你上路。”
14、灰狗長途汽車公司：“只有坐車之趣，沒有駕車之累。”
15、吉列剃刀：“看著光，感覺爽。”
16、可口可樂：“真正可口可樂。”
17、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”
18、萊唯斯雷面包：“不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包。”
19、里根爭取連任美國總統：“這是美國的又一個春天。”
20、駱駝香煙：“為了買這包駱駝香煙，我走了一英里。”
21、麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡。”
22、美國聯邦快遞公司：“快腿勤務員。”
23、美國音樂學校：“當我坐到琴凳上時，他們都在笑我，直到我開始彈起來。”
24、姆啤酒：“來自天藍色的水鄉。”
25、派伯索丹牙膏：“你也許會奇怪，黃斑哪里去了。”
26、頗度肉雞：“讓一個強硬的男人做一只松軟的香雞。”
27、七喜汽水：“這不是可樂。”
28、斯特恩威鋼琴：“不朽的樂器。”
29、偉斯科清潔劑：“請涂在領子上。”
30、溫迪漢堡包：“牛肉在哪兒?”
31、小麥一族：“冠軍的早餐。”
廣告的推廣范文2
【關鍵詞】廣告目標 營銷 重復消費性
一、品牌商品基本情況
1.名稱。新航道雅思培訓系列產品。
2.生產廠家。新航道國際教育集團北京新航道分校。
3.投放市場時間。2004年。
4.其他情況。雅思考試由聽、說、讀、寫四個部分,四項考試滿分各為9,考試總分為四項考試的平均分。國外學校略好的大學通常需要總分為6至7,且有些大學要求申請成績中單科不低于6或者5.5。雅思培訓系列由多個細分系列組成,價格由幾百元大班課程至500元一小時的1對1課程。
二、廣告主題的確定
1.廣告目標。利用廣告,提高新航道學校在英語培訓界的知名度,使新航道學校在不斷更新的生源中打敗競爭對手,占有各個消費層次的雅思考試者。
2.主題內容。給每個學員最需要的成績。
3.目標人群。北京地區各個消費層次的雅思考試人員。
4.主題達到的效果。在雅思培訓中樹立起新航道雅思培訓個性化服務的形象,即滿足學員之間對雅思成績的不同要求,使之區別于其他若干雅思考試培訓機構。
三、廣告主題的論證
營銷就是一場戰爭,你的敵人就是你的競爭對手,你所要占領的陣地就是消費者的頭腦。因此,戰爭的前線就是消費者的頭腦。因此,我們有必要從雅思培訓、培訓市場上的競爭對手以及消費對雅思培訓的需求來論證這個廣告主題。
1.雅思培訓與其他普通消費品相比有著明顯的、重要的區別
第一,雅思培訓消費者的重復消費性非常低,這也是所有教育培訓產品的一個特點。由于中國的雅思考試培訓屬于應試技巧類教學,這就意味著參加雅思培訓的目的不是獲得英語水平的提高,而只是想取得一個留學目標學校所要求的分數。因此,即使雅培訓之后的考試分數沒有達到要求,在技巧沒有明顯更新的情況下絕大多數學員是不會選擇再次接受培訓。而且應試技巧本身更新是很少出現的,因為考試本身很少改革。退一步講,即使技巧偶爾出現更新,也只能在短時間內吸引二次消費。同時,那些已經通過考試的考生幾乎沒有任何理由再次參加培訓。
第二,雅思培訓產品的特點具有變禮品和選購品的雙重特點。它對于某些考生來講必須消費,因為如果不掌握技巧很多人很難達到所要分數。其次在消費之前消費者通常會進行一定程度的挑選,雖然對于有些人這個過程中不會很認真。
第三,在這個領域,“品牌忠誠”的含義可樂、手機等消費品有所不同。如可口可樂公司提供系列飲料,而這些飲料之間具有可替代性,并且重復消費,消費者對一種飲料產生喜好、信任之后很難改變其購買習慣。又如手機公司諾基亞,如果一位消費者對手機品牌產生忠誠感后會再更換手機時首先考慮所喜好的品牌。但對英語培訓品牌的忠誠與上述這些產品有很大不同,這主要是源于它的低重復消費性。對英語培訓機構的忠誠主要體現在對同一機構所提供的不同培訓課程的選擇。比如,當一個小孩兒在兒時接受過新東方的“pop英語”培訓并認為效果良好后,在其長大后需要為應付某個考試而選擇英語培訓機構時,更有可能選擇新東方所提供的培訓。換言之,如果一個培訓機構僅僅提供單一的、培訓效果良好的培訓服務,至多只會造成良好的口碑,但卻難以培養同一消費者購買忠誠行為。
第四,學員之間對雅思成績的需求不同。不同學生申請的海外大學所要求的雅思分數不同,培訓的效果只要使學員達到自己所需要的成績便可使消費者產生滿意評價,而不需要取得盡可能高的成績。
2.雅思培訓市場上的主要競爭者
雅思培訓市場上存在著諸多競爭者,最大的一家莫過于教育培訓業的巨頭——新東方教育集團,新航道的創始人胡敏教授也正是從新東方中“分家”出來的。其他競爭者還包括環球雅思、北京雅思、朗閣雅思培訓等。仔細觀察可以發現這些競爭對手在廣告中沒有提出具體的理念來宣傳自己的機構,通常市場溝通的手段包括張貼廣告、校園講座等,但這些活動目的通常只是擴大自己的知名度和影響力。影響力、知名度較大的機構通常會吸引更多的學生,這主要是由于培訓產品的效果雖然存在著很大差異,但從表面上看很難分辨,選擇培訓機構的學員在接受培訓之前很難知道這些培訓機構孰優孰劣。
觀察這些競爭者推銷自己的手段,通常只是宣傳自己的師資隊伍有多么雄厚,并且會極力宣傳自己的高分考生有多少,但是雅思高分成績超出了大多數考生的申請要求,對很多考生是沒有必要的。而且這些培訓機構均沒有在培訓者心目中樹立自己特有的鮮明形象。
強調雅思成績需求的個性化則是樹立自身與競爭對手形象區別的手段。而主題中的另一關鍵詞“成績”,也是通過新航道良好的培訓成果得出的。新航道從2004年成立至今,是2000年之后成立的唯一一家沒有被新東方壓垮的英語培訓機構,主要靠的就是良好教學效果所形成的口碑以及渠道的選擇。
3.雅思培訓消費者的需求
雅思學員的需求可以與獲得所需要的雅思成績劃等號,因此這個廣告的主題也完全反映了消費者的需求。
四、廣告表現
通過某種方法準確了解學員對雅思考試的分數要求,跟蹤學員培訓后雅思考試所取得的成績,計算獲得理想分數學員的數目,可稱之為“滿意學員數”。
一些學校的落地鐘表或地面裝飾物上加入記錄“滿意學員數”的電子計數顯示器,并不斷聯網更新,這樣相信對廣告受眾更具有說服力。
參考文獻:
[1]楊波.廣告風格與產品生命周期[J].商業研究,2008,(10).
廣告的推廣范文3
一次，我到東臺某鄉鎮去測試。一位中學老師很嚴肅地跟我交換他對于推廣普通話的看法，他說：第一，搞普通話測試是在教師任職、職稱晉升等關口上卡我們；第二，推廣普通話有語言歧視之嫌。套用一句歌詞來說吧，普通話，“想說愛你不容易”。我心里猛一沉，就連曾受過高等教育的中學教師都對說普通話有如此強烈的排異反應，那么，要讓1954年以后出生的廣大公務員、教師以及窗口行業從業人員等等在較短的間內測試達標，這個任務是多么艱巨??！
后來我陸續看到了這么幾則報道：
報道一：射陽縣洋馬鄉一位普通農婦的兒子高考得中，鄉親們歡天喜地地給她家送來了一幅對子：“清華是你今生的驕傲，洋馬是你永遠的故鄉”。作為母親，她讀懂了鄉親們的一片真心，就是告誡她的孩子不要一年土，二年洋，三年不認爹和娘，就是不要忘掉根本，忘掉家鄉。
兒子離家前，她千叮嚀萬囑咐：孩子，我們是農村人，上了大學，可不能瞧不起鄉下人，可不能忘本吶。上學以后，這個質樸的農村孩子沒有忘記母親的叮嚀，就連給母親打電話時，也會努力提醒自己不說普通話，而要用方言，因為這樣可以明白地告訴母親，他沒有忘本！然而有一天，當他聽到電話那端傳來的母親生硬的、還帶著濃濃鄉音的普通話時，他驚呆了：一個一輩子沒有走出過射陽的農家婦女怎么也說起了普通話？母親似乎感受到了他的驚詫，說：孩子，現在我們洋馬的中藥材生意很好，外地客商紛紛到我們這里來訂貨。我們如果說方言，人家會聽不懂，所以鄉里鄉親的現在都在學說普通話。從今天開始，你跟媽媽通話時，可要講普通話，這也是我學說普通話的一個好機會呀。兒子欣喜之余感慨萬分：今天，農村經濟在發展，農民的語言觀念、語言面貌同樣在與時俱進！
報道二：聘請保姆新鮮事，必須會說普通話。南京的黃先生想給未滿周歲的兒子找一位保姆，他在報上登出廣告，保姆要有高中學歷，還必須說普通話。黃先生告訴記者，保姆的言行會對孩子產生很大影響，對保姆要求高是對孩子負責。
報道三：會講普通話，購物可打折。香港電臺普通話臺決定在2001年9月13日，由“匯豐普通話基金”贊助，舉辦第一次普通話日，鼓勵港人說普通話。香港電臺還與香港旅游服務業協會和香港總商會等機構合作，邀請他們旗下約3000家會員商戶，展開“普通話日購物優惠”活動。9月13日當天，顧客凡到貼有“普通話日”招貼的商店，用普通話購物，即可獲得九五折優惠。
廣告的推廣范文4
【經典書籍推薦廣播稿一】
英國作家伯格曾說過：愛好書籍的人絕不會缺乏真實的朋友、友誼的顧問和愉快的伴侶;我國歷史學家、作家郭沫若說過：人是活的，書是死的?；钊俗x死書，可以把書讀活;死書讀活人，可以把人讀死。是的，我們一定要讀書，讀好書。星期五的班隊活動課上，我們班舉行了“推薦好書”的活動。
我們在一節課里推薦了許多好書，我推薦的書：《365天走遍世界》，這本書一天給我們講述一些雖短卻很神奇的故事，有介紹世界上最大的的巖洞;有介紹東南亞的食人魚;有介紹神秘的金字塔，人們只要進去參觀，不久就會死亡的金字塔，令人害怕……它們讓我學到了許多知識。同學們也推薦了許多好書：《人鴉》、《我飛了》、《秘密花園》等，其中《人鴉》我也閱讀過，它的作者是埃迪特施萊伯爾，講述了一個奇妙的故事：一只神奇的烏鴉念動咒語，滿頭金發的小男孩瑞夏德變成了它，它自己變成了瑞夏德，在兩人都經歷了無數次冒險之后，有變回了各自。
其實，世界上存在的書籍有無數本，但只要我們用心去讀，就能獲取到無窮的快樂，那時候，你會感到書在你的人生中已經是必不可少了，就像你的真實的朋友和愉快的伴侶。好書推薦”欄目，2004年6月12日在羅湖書城首次開播。一個新的欄目，一種新的播音形式引起了眾多讀者的興趣。作為該欄目的主要策劃者和播音者，談一談對該欄目的一些看法：
第一、“好書推薦”，把原本靜態的POP廣告變為動態的廣告。對于POP宣傳單，書城通過“書海導航”來宣傳?！皶Ш健钡呐砂l日期是每月的月初，派發地點僅局限于總服務臺的臺面，也就是說如果讀者不來總服務臺查詢或問訊的話，就很難發現書城有該項服務，況且“書海導航”的印發也需要一定的成本。而“好書推薦”欄目相對成本投入就少了許多，只需要一個圖書信息采集員和一個播音員，在一周內推薦六種好書，同時可以為沒有購買目標的讀者起到導購作用，擁有賣場一位顧客勝于店外推銷十個新顧客。
第二、“好書推薦”，一天之內可以循環廣播?！昂脮扑]”目前的播出時間是每天上午的十一點和下午的五點，我們正在考慮增加播出的次數?，F在基于承擔的廣播任務過多，有促銷廣播、簽名售書廣播、問訊廣播等等，又擔心賣場廣播次數太多引起讀者的不滿，適得其反。所以，應該把所有需要廣播的內容進行合理安排。
第三、“好書推薦”，促進了書城推薦書目的銷售。2005年2月5日至12日這周所推薦的《心靈的顫音感動中學生的100篇微型小說》，在星期四就出現了售缺狀態，實現推銷周出售85本書的好成績?！杜嘶ā吩谕扑]周也出現售出38本的好紀錄。歷史書店的《正說清朝十二帝》于推薦周銷售121本，創該書店歷史最好紀錄。該欄目開辦至今共推薦好書240本，對書城銷售起到了促進作用。
第四、“好書推薦”，加快圖書從新書成為暢銷書的周期。2004年12月25日至2005年1月1日推薦的《像狼一樣思考》，于2004年11月11日開始上架銷售，推薦之前的最好日銷售量是15本，推薦的第一天就銷售28本，一周內共銷售111本。
第五、“好書推薦”，提升書城品牌的形象。有幾次，當“好書推薦”欄目播出之后，就有許多讀者到總臺來問訊剛剛推薦的書名和陳列位置，并仔細閱讀“好書推薦”的廣播稿，還有作者和我們商量想通過這個欄目來推薦他們著的書，并表示該欄目新穎、內容恰當、方式合理，給該欄目以充分的肯定。
接下來談談“好書推薦”欄目存在的問題和不足：
第一，廣播系統的硬件有待更新?，F在的廣播系統從1998年一直使用至今，廣播器材殘缺不全，播音過程中音量不穩定，時高時低，各樓層的音量也存在差別，當二樓賣場聲音比較好的時候，四樓賣場就已過量了，而總臺對各樓層的音量又沒辦法加以控制。
第二，沒有固定的播音員。20xx年1月1日至8日的推薦周，由于元旦期間讀者到總服務臺問詢、查詢人數增多，總臺工作人員應接不暇，對“好書推薦”的廣播次數減少，該周推薦書目最好的僅售出35本。因此，設專職播音員增加播出推薦書目的次數是非常必要的。
第三，賣場對推薦書目情況跟蹤不夠，沒有引起有關方面的重視。2005年1月22日至28日推薦的《良好習慣》和《健康的哨兵》，當時賣場僅有10本左右，故在推薦周《良好習慣》只銷售2本，《健康的哨兵》一本未售。再者，信息采集員與樓層的溝通不夠，對于圖書的陳列位置、陳列數量等都未作進一步的確認故出現以上情況。
“好書推薦”是總服務臺的嘗試，需要其他部門的大力支持才會做得更好。
【經典書籍推薦廣播稿二】
我推薦的一本書是《中國寓言故事》。
這本書里面有很多寓言，其中我最愛看的寓言是《不食盜食》。古時候有個人叫爰旌目。讀了不少圣賢書。有一天出發到外地去，路上他用完了錢糧。餓得昏倒在地上。 正好有一個強盜，眼見爰旌目就要餓死了，就回去取來了湯飯，再一口一口地送進了他的嘴里。
喂了三遍以后，爰旌目就可以睜開眼睛能看東西了，一看到了強盜就問：“你是什么人?” 強盜看見他蘇醒過來，十分高興地回答：“我是強盜啊!” 爰旌 目 聽了，就不吃強盜送的飯，餓死了。他只知道照著書本上說的去做：不要吃強盜給的東西，所以餓死了。
這個故事告訴我們不要癡迷于書本。孟子說：盡信書，則不如無書。我們不能完全相信書，要汲取書中精華，學習孟子的讀書方法。同時也要學會變通，不能只遵守教條，要靈活運用知識。強盜的確不是好人，不能相信強盜。但是現在他快餓死了，卻不愿吃強盜的東西。他不會權衡是活命重要還是抵抗強盜重要，完全不會變通，結果就是餓死。反之，他如果先吃強盜的東西活下來，再勸導強盜改邪歸正，或把他繩之以法，結果就大不相同了。
寓言是古代人民的智慧結晶，是以前人們總結的經驗道理。我們應該學習其中的寓意，就不會煩寓言中人們的錯誤了。
所以我推薦這本好書，希望大家能有所啟發?？吹揭槐緯?，是很就之前出的，不過近兩年才紅《城南舊事》
20年代末，六歲的小姑娘林英子住在北京城南的一條小胡同里。經常癡立在胡同口尋找女兒的“瘋”女人秀貞，是英子結交的第一個朋友。秀貞曾與一個大學生暗中相愛，后大學生被警-察抓走，秀貞生下的女兒小桂子又被家人扔到城根下，生死不明。英子對她非常同情。英子得知小伙伴妞兒的身世很像小桂子，又發現她脖頸后的青記，急忙帶她去找秀貞。秀貞與離散六年的女兒相認后，立刻帶妞兒去找尋爸爸，結果母女倆慘死在火車輪下。后英子一家遷居新簾子胡同。英子又在附近的荒園中認識了一個厚嘴唇的年輕人。他為了供給弟弟上學，不得不去偷東西。英子覺得他很善良，但又分不清他是好人還是壞人。不久，英子在荒草地上撿到一個小銅佛，被警-察局暗探發現，帶巡警來抓走了這個年輕人，這件事使英子非常難過。英子九歲那年，她的奶媽宋媽的丈夫馮大明來到林家。英子得知宋媽的兒子兩年前掉進河里淹死，女兒也被丈夫賣給別人，心里十分傷心，不明白宋媽為什么撇下自己的孩子不管，來伺候別人。后來，英子的爸爸因肺病去世。宋媽也被她丈夫用小毛驢接走。英子隨家人乘上遠行的馬車，帶著種種疑惑告別了童年。
廣告的推廣范文5
【關鍵詞】高清電視；三網聯合；現狀；推廣策略
1 我國高清電視發展現狀
高清數字電視是聯合運用互聯網、多媒體、現代信息通訊等多種現代化科技，利用電視機以及高清交互式的機頂盒來向用戶提供高清視頻點播、家庭多媒體、遠程教育公益服務以及電子支付等多種視頻應用服務。高清數字電視與傳統的電視相比，在高清的清晰度、圖像的分辨率方面都有很大幅度的提高，給用戶帶來更真切的視覺感受。但是在現階段我國高清電視的發展過程中仍然存在很多的問題，主要包括以下2個方面：
1.1 高清電視民眾基礎薄弱
目前，我國高清電視在技術上已經發展成熟，已經滿足了民眾對電視升級換代的需求，但是中小城市高清電視的用戶比例還達不到萬分之一。根據相關的調查結果表明，大多數中小城市民眾對高清數字電視的認知十分有限，對高清電視的概念理解模糊，對高清電視的認識只局限在家電賣場中專柜推銷員的解說。而且只有60%的民眾聽說過高清電視，使用高清數字電視的用戶只有10%，可見高清電視在中小城市的推廣工作實施的是非常失敗的，從而導致高清電視在民眾應用中的基礎薄弱。
1.2 上下游協作不協調
剛開始對傳統的電視進行改革，由于資金問題導致上下游產業鏈出現斷層，下游的一些設備生產商大力的推銷高清電視機，但是上游電視節目內容產業由于節目資源的稀缺導致滯銷的現象非常嚴重，這樣通過相互影響最終會因為上游產業的牽制而影響下游設備生產商的生產銷售。其實這些現象主要還是因為沒有找到推動高清電視發展的切入點，上游電視節目內容產業和下游設備生產商沒有做好信息的交流，從而影響到高清電視的開發應用，也影響到下游生產商順利開展高清電視的推廣工作。
2 高清電視的推廣策略
2.1 打造高清品牌，提高知名度
由于高清電視意識在民眾基礎比較薄弱，各廣電運營商應該打造高清品牌，不僅要提高自身品牌的知名度，更要努力拓展整個高清電視產業的品牌，讓高清電視真正的走進各大中小城市的千家萬戶，加強高清電視在民眾思想上的認知。根據一些城市、縣城對高清電視的推廣營銷經驗，各大廣電運營商想要更好的實現高清電視的推廣，首先應該階段性的進行廣告宣傳。所有的商品營銷都必須要消費者自己去了解其特點以及優點，高清數字電視的推廣營銷當然也不例外，運營商應該在開拓市場之前加強高清數字電視的宣傳。首先運營商應該通過雜志、媒體報道、電臺節目等形式做一些軟文廣告，通過知識普及讓消費者對高清數字電視的概念有一個基本的認識和了解。前期的這些廣告宣傳肯定不能激發消費者的購買欲望，緊接著進行第二階段的宣傳，可以選擇一些強勢的電視、網站媒體做一系列的促銷活動，以10 套免費高清頻道為核心賣點讓消費者切身體驗一下高清數字電視的實用效果，強調只有購買了高清機頂盒才能收看真正的高清節目。最后說明高清數字電視是順應時展的產物，表明本地區已經在出售高清機頂盒，通過機頂盒可以收看很多免費的高清節目，突出現在購買高清機頂盒的優越性。
2.2 加強上下游產業協作
為了避免上游電視節目內容稀缺以及下游高清數字電視設備生產商的開發問題，實現上下游在產業鏈上的有效協作是非常有必要的。上游的頻道運營商可以聯合高清電視機設備生產商、網絡運營商、家電賣場以及機頂盒生產商等下游的生產商分享各自的渠道資源，上下游雙方集中產品、技術、內容、營銷渠道、技術以及服務等方面的優勢，展開全方位的戰略合作。這樣不僅可以共同推動高清電視頻道的銷售從而豐富高清電視節目的內容，也可以通過支撐高清電視內容產業所產生的高成本費用來減輕電視臺承擔的高成本費用，實現高清電視內容產業在資金方面的良性循環。
2.3 開展有吸引力、針對性的促銷活動
自古以來，促銷是幫助產品在市場上暢銷的最主要途徑，因此高清數字電視的營銷推廣要想取得實質性的效果必須借助促銷活動。高清數字電視的促銷方式可以采取租售結合、套餐組合、以舊換新或者將高清機頂盒與互動電視、付費電視等業務進行捆綁銷售等方式，但是這些促銷活動大部分都不太適用于中小城市的促銷推廣。比如說租售結合的促銷方式必須在活動前期投入大筆的資金，對于中小城市的經濟發展來說不太合理；此外因為中小城市的信息化發展并不及一些一線城市的發展，很多互動、寬帶業務還沒有開啟執行，采取高清機頂盒與互動電視、付費電視等業務進行捆綁銷售的方式在很大程度上受到限制。所以運營商應該根據各大中小城市實際的發展狀況開展促銷活動，比如在我國的張家港地區，策劃買高清機頂盒，贈送420元免費大禮的活動效果非常好，首先把高清機頂盒的價格降到了1000以內，同時只要是買高清機頂盒的用戶就贈送價值420元的付費節目。
3 結束語
總而言之，高清電視的推廣營銷是促進高清電視發展的關鍵，各大運營商應該積極創新高清數字電視的推廣模式。首先對消費者進行知識的概念普及宣傳是推廣工作順利實施的前提，適當的活動促銷可以加快高清數字電視在市場上的推廣，最后消費者的決策取決于家電市場的導購員，不僅要求導購員的服務態度到位，更要求專業的知識。中小城市的運營商要想做好高清電視的推廣營銷要根據自身的實際發展狀況制定合理的推廣計劃，從而推進高清電視的快速發展。
參考文獻：
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廣告的推廣范文6
現代廣告是指一種由廣告主付出某種代價，通過傳播媒介將經過科學提煉和藝術加工的特定信息傳達給目標受眾，以達到改變或強化人們觀念和行為為目的的、公開的、非面對面的信息傳播活動。它是商業促銷或商業營銷傳播中一種非常有效的傳播形式。在電影商業化的大背景下，電影宣傳成為電影產品生產者和電影消費者之間信息溝通與情感對接的橋梁。電影推片廣告作為電影宣傳的一種手段，把信息傳播媒介的各種渠道和廣泛普遍的社會環境宣傳相互溝通起來，讓人們“未見其人，先聞其聲”，使電影產品所可能產生的先期影響發揮到最大的程度，產生“存口皆脾”的巨大作用。電影推片廣告的概念及表現形式廣告，顧名思義即“廣而告之”，它通過各種媒介傳播商品的優點、特色和顧客所能獲得的利益，謀求激起大眾的購買欲望，溝通供求渠道。電影制片發行放映機構以推廣電影為廣告目標，以該電影的潛在電影觀眾為廣告受眾，通過電影及其衍生媒體投放的硬性廣告與軟性廣告。我們簡稱為電影推片廣告。在電影市場發展中，廣告具有重要作用，是電影企業實現經營目標的重要保證。通過廣告宣傳活動，電影生產者和消費者可以實現信息交流與溝通。在最終消費前，消費者根據電影的廣告宣傳對產品信息進行了解，并且決定是否采取具體的消費行為，從而刺激電影消費。
我們看報、看電視、上網、走在大街上……關于電影的廣告信息幾乎無處不見。很多電影都是未映先熱，用各種廣告手法為即將上映的影片造勢，吸引消費者的注意。根據廣告具體表現形式的不同，電影推片廣告可分為靜態廣告和動態廣告。靜態廣告常以海報、DM單、畫冊、燈箱廣告等形式出現，其中電影海報最為常見、最具特色。電影海報因其富有創意的構思、生動的藝術形象、強烈的視覺效果而極具吸引力，為廣大觀眾所樂于接受，是電影廣告中最有效的一種形式。如《達•芬奇密碼》的海報運用符號、抽象等創意元素與“蒙那麗莎的微笑”寫實圖像結合，給人逼真的視覺形象和心靈上的震撼，傳遞出影片個性、神秘、時尚的信息。而動態廣告則以預告片為主要表現形式。預告片主要通過剪輯和視覺運用達到戲劇沖突的，營造強烈的懸念。它將視覺奇幻、故事、明星大腕等元素有機組合，為觀眾鋪就一段通往電影院的道路。如在《功夫熊貓》的預告片中，大量地熊貓、功夫、筷子、包子等元素巧妙的組合，使受眾不自覺地被這些具有濃郁中國特色的元素所吸引，從而誘惑消費。
電影推片廣告的藝術特色在現代生活中，廣告無處不在。有人說：商品不作廣告，就如人們在黑夜中傳遞信息。電影亦是如此。電影推片廣告不僅是電影的名片，更是消費者獲取電影信息的窗口，具有非同小可的意義。電影的廣告宣傳一般都在影片上映前投放，它能否成功吸引消費者的“眼球”關系著電影票房的成敗。“對于影像的生產者和傳播者而言，‘眼球’意味著潛在的購買力、經濟效益的實現、意味著意識形態的控制、‘社會合意’的達致。”所以，電影推片廣告往往都言簡意賅、直抒主題，在有限的時間、空間中將影片最經典和最具吸引力的信息傳達給消費者。靈活運用影片中最具代表性的人物形象、劇照、場景等視覺元素，直觀地將電影的信息和理念推向觀眾面前，增強影片的吸引力，激發人們對電影的興趣及觀賞欲望。如影片《梅蘭芳》京劇造型的電影海報，通過主人公———那憂郁的眼神和亦真亦幻的京劇扮相的臉部特寫，揭示人物的內心活動與情感世界，展示戲曲大師驚才絕艷而又波瀾不已的一生。又如電影《鴻門宴》的預告片中，不僅影片中主要人物悉數亮相，更是將楚漢爭霸，兩軍交鋒時，劍拔弩張、廝殺怒喊、驚心動魄的戰爭場面融入其中。那些飛揚的塵沙，吶喊的士兵，兵戎的碰撞，把歷史的滄桑感，戰場的雄渾壯闊，表現得淋漓盡致，帶給消費者震顫人心的視覺沖擊力，使消費者印象深刻，對影片抱以極大地期待，從而成為該影片的潛在觀眾。
電影推片廣告不僅要求具有快速傳達信息的能力，也追求情景交融的意境美。意境是藝術中的一種情景交融的境界，廣告意境的渲染，能使人們陶醉于真實的世界中追憶過往的美好時光，或使人產生心馳神往的遐想，從而實現影片與消費者的情感溝通，吸引受眾觀看電影。例如韓國電影《海岸線》演繹了士兵在韓國東海岸線上瘋狂、垂死、連鎖的掙扎，殘忍的表現大背景下人性的種種極端、丑惡。但在該電影的海報中，既沒有彌漫的硝煙場景，也沒有成群的士兵和戰艦，有的只是灰蒙蒙的天，灰蒙蒙的水，灰蒙蒙的海岸線以及用陣亡的士兵們用過的槍和鋼盔制成簡易的墓碑，一切都是灰蒙蒙的。海報壓抑的氛圍渲染出憂郁、傷感的意境，表達出朝鮮半島分裂下的痛苦，充滿深深的絕望。
此外，用色彩訴說影片主題也是電影推片廣告的一大特色。色彩是廣告作品中是不可或缺的表現元素，給我們的視覺造成了強烈沖擊，也在人的心理上形成深刻印象。在電影廣告宣傳中，根據影片主題確立廣告的色彩基調，并將其作為一種強勢色靈活運用于各種形式的廣告之中，不僅增強了作品的感染力和滲透力，也使色彩具有了情感表達作用，引起受眾的共鳴，使影片的主題思想深入人心。如《滿城盡帶黃金甲》的預告片全然以暖色調充斥畫面，以金色相互輝映締造奇觀，散發出一股攝人的華貴氣魄。金黃的色彩基調為人物的言行舉止營造出以威為勢的大氛圍，劍拔弩張時，色彩與人物的交織，給人所帶來的質感與戲劇張力為消費者釀就了一杯視覺毒藥，形成了令人無法回避的力量，完全構建起我們對影片的期待與懸念。電影推片廣告在市場中的重要性先聲奪人，引導市場輿論導向。電影推片廣告是影片進入市場的先鋒。它通過電視、網絡、廣播、手機、報紙、雜志以及舉辦各種社會活動等媒介平臺對影片進行宣傳，用絢爛的廣告包裝吸引受眾的注意力，以達到“先聲奪人”的目的。讓消費者在影片上映前就能從視覺、聽覺、觸覺等各種感官經驗中形成對影片的整體印象，了解影片噱頭和值得關注的內容。在受眾中引起激烈的討論及猜想，形成輿論導向，增加受眾對影片的期待值，使其產生只有觀看電影，才能達到心理滿足的感覺。例如7月下旬的《一代宗師》預告片中，梁朝偉單騎殺出，在雨夜中力挫群雄。畫面中那些精雕細刻的雨滴，近乎黑白實則色調豐富的光影，對梁朝偉身體神情細節的捕捉，以及“功夫，就兩個字：一橫一豎。錯的，倒下；對的，站著。”這樣看似簡單卻耐人尋味的旁白，為消費者呈上了一場極具藝術性的視聽盛宴。同時，預告片中其他主演的隱藏不見和劇情的諱莫如深，更增加了該片的神秘感，在觀看者感到遺憾的同時對影片劇情的揣測之勢也被激起，使受眾對影片無限期待，被吸引的觀眾當然愿意到影院一探究竟，在即將上映的電影中尋求自我實現。動態廣告成為新聞熱點，賺足消費者的期待值，該片的靜態廣告更是走出國門，早在籌備之初，《一代宗師》的海報就亮相美國電影市場交易大會。在現場的海報中，梁朝偉版海報氣氛詭秘，以黑白色調突出緊張感。#p#分頁標題#e#
只見梁朝偉飾演的葉問鶴立于眾人中，身著黑衫頭戴白帽，臉被黑色籠罩，給人深不可測之感，與背景的滂沱大雨相呼應，使海報殺氣彌漫。而章子怡版的海報則凸顯其成熟冷艷的氣質，借助“國際章”的影響力吸引注意力。海報中章子怡造型素雅柔韌中蘊含剛勁，給觀眾預留出無限想象的空間與懸念。兩則海報構圖唯美大氣，無論是梁朝偉的雨中搏殺，還是章子怡的冷艷造型，盡顯王者風范和東方韻味，給人帶來強烈的視覺震撼。電影推片廣告能將影片較早的推入市場，吸引消費者的“眼球”，引導輿論導向，從而獲得更多受眾的持續關注。
多形式傳播，奠定品牌意識。電影推片廣告的終極目的不只是把消費者吸引到電影院，而是取得經濟效益和社會效益的綜合。電影作為一種文化產品，在要求短期內某部電影的贏利的同時，也應注重其品牌文化的傳播。因此，通過多種形式的傳播方式讓受眾感覺此部電影如雷貫耳，不去觀看就是最大的遺憾，從而奠定電影的品牌意識。電影品牌的建立與延伸不僅為影片贏得了良好的口碑，更是電影高額票房的有力保障。例如提及迪斯尼電影，人們便會自覺地想到以兒童觀眾為觀眾主體，充滿著青春、活力的影片。對這類影片有偏好的消費者，并不會細究影片的內容，就欣然觀看，這就是品牌的效應。影片通過各種廣告形式進行宣傳、造勢以博取高額的票房，使消費者在潛移默化中產生電影的品牌意識；電影品牌的形成又反過來成為廣告宣傳的買點，傳遞給消費者足夠多的信息，幫助消費者按照自身的需求進行購買。二者相輔相成，相互促進。再看《一代宗師》這部影片，該片宣傳廣告最具熱點的噱頭就是王家衛導演，這便是以導演個人形成的電影品牌———導演品牌。一些導演在藝術創作中形成了鮮明的個性與風格，使影片具有較高的藝術水平，在觀眾心目中具有一定的知名度與美譽度，這是影片品質的保證，是觀眾走進影院的動力[5]。王家衛導演獨特的藝術風格不僅在影片中展現，在電影的廣告宣傳中也得以彰顯。《一代宗師》梁朝偉版海報中，采用一貫的不規則的構圖來表達人與人之間的隔膜。畫面中梁朝偉側面面對鏡頭，仿佛沉浸在自我世界當中，給觀眾以疏離的感覺，以增強影片的神秘感。預告片則將畫面擴展成一個多層面的立體空間：快速凌亂的剪輯，人物神情的特寫和慢動作交織，都融入雨水落地如墨滴四濺的黑夜之中，匯成俠客騰挪似行云流水般的功夫詮釋。并配以招牌式的獨白連貫零碎的畫面與松散的節奏，豐盈了人物的內心與影片的氣氛，同時增添了影片詩意、散文般的韻味。又如在《2046》海報中，采用大量的特寫和近景，使得畫面產生空間狹窄、局促的破碎之感。透過這些零碎的畫面營造出的壓抑感，使得觀眾更能真切的感受到影片人物內心的苦悶和迷茫。當人們看到這些廣告時，自然地聯想到王家衛導演曖昧的藝術風格，對此風格情有獨鐘的消費者定會成為該片的觀眾。
電影推片廣告是電影的藝術性與商業性完美結合。它能再短時間內借助傳播媒介大量復制信息，并迅速、及時、連續不斷的傳送，給消費者一種視覺沖擊，一種氛圍營造，一種情緒渲染，使人們從簡練的畫面、流暢的剪接、凝煉的敘述中，感受到人物成熟而飽滿的情緒和電影的內涵。從而在消費者中奠定電影的品牌意識，使消費者可以借助品牌選擇到適合自己欣賞口味的電影，吸引、激起觀眾觀看影片的欲望，促進電影市場的發展。迎合受眾，開拓潛在消費市場。電影推片廣告根據電影受眾不同的消費心理，從不同的角度、不同的視點切入電影主題，將與影片相關的、符合受眾消費心理的信息公之于眾，以取得良好的宣傳效果。期望消費者通過廣告宣傳就能感受到影片精良的特技、宏大的場面、強大的明星陣容、唯美的視覺畫面、匪夷所思的故事情節，以及回味良久的藝術魅力，使廣告能最大限度的迎合各類消費者的口味，開拓潛在的消費市場。
眾所周知，電影推片廣告的受眾往往是電影潛在的消費者。而消費者作為市場結構中的重要元素，直接影響著市場走勢，對生產和經營行為也產生巨大推動作用或約束作用。雖然他們的年齡、性格、職業、教養、經歷不同，審美理想、審美趣味、審美評價也千差萬別，但吸引他們走進影院觀看電影的動機與心理卻大體相近?；蛘咝枰ㄟ^觀看電影來松弛神經，改善心態，消除疲倦煩惱，獲得精神平衡；或者希望通過藝術欣賞，獲得審美愉悅，開拓文化視野；亦或者為了滿足自己“求新獵奇”、“對神秘的、未知的、不可測的事物心馳神往”的心理渴求；再或者只是出于對某位明星或導演的崇拜，以行動表達對偶像的支持。因此，在進行電影廣告宣傳時要根據影片內容、風格、類型以及受眾的消費心理明確廣告的定位，從多個角度傳達影片特色，有針對性、直接、有效地勾起觀眾的消費欲望。這點在《一代宗師》的廣告宣傳中也得了到較好的體現。預告片新奇的畫面，流光溢彩的光影效果和個性獨特的聲畫組接方式，抓住了大批希望獲得審美享受的消費者的目光。同時，預告片典型的王家衛風格和海報中明星主演梁朝偉、章子怡形象的曝光，又使影片具有特殊的偶像感召力，能吸引大量粉絲觀看。而電影至開拍以來對劇情的一再保密正迎合了消費者好奇求知的心理，設置了巨大的問號指引觀眾去影院探索求證，使該片成為今年全球最受期待的電影之一，誘導更多的廣告受眾觀看影片。
