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平面廣告的特點范文1
關鍵詞：平面廣告設計；課程教學；微課教學
0 前言
在目前平面廣告設計教學中，由于平面廣告設計需要學生具備正確理解圖形理解能力。因此，平面廣告設計課程教學如果還是采用傳統的教學手段，將難以達到教學目的。從提高平面廣告設計課程教學實效性的角度出發，要想做好平面廣告設計教學工作，我們就要積極引入微課教學理念，不但要弄清楚微課的概念及內涵，同時還要明確平面廣告設計教學開展微課教學的意義。
1 微課的概念及內涵
“微課”是指按照新課程標準及教學實踐要求，以視頻為主要載體，記錄教師在課堂內外教育教學過程中圍繞某個知識點（重點難點疑點）或教學環節而開展的精彩教與學活動全過程?！拔⒄n”是指為使學習者自主學習獲得最佳效果，經過精心的信息化教學設計，以流媒體形式展示的圍繞某個知識點或教學環節開展的簡短、完整的教學活動。它的形式是自主學習，目的是最佳效果，設計是精心的信息化教學設計，形式是流媒體，內容是某個知識點或教學環節，時間是簡短的，本質是完整的教學活動。因此，對于老師而言，最關鍵的是要從學生的角度去制作微課，而不是在教師的角度去制作，要體現以學生為本的教學思想。
微課四微特點：第一，微課“位微不卑”。微課雖然短小，比不上一般課程宏大豐富，但是它意義非凡，效果明顯，是一個非常重要的教學資源。微課雖然時間較多，但是涵蓋的內容和教學技巧都很全面，微課教學的開展，已經成了教學創新的重要探索，對課程教學方法的創新和課堂教學內容的更新都有著重要的促進作用，是滿足教學需要的重要手段和措施，對課堂教學而言意義重大。第二，微課“課微不小”。微課雖然短小，但它的知識內涵和教學意義非常巨大，有時一個短小微課比幾十節課都有用。微課的優點在于其教學全面性，能夠在較短的時間內完成傳統課堂教學的所有內容，其教學技巧在于提綱挈領，能夠抓住課堂教學重點，使課堂教學的知識點都能夠包含在其中，保證課堂教學得到有效開展，促進課堂教學效果的全面提高。第三，微課“步微不慢”。微課都是小步子原則，一個微課講解一兩個知識點，看似很慢，但穩步推進，實際效果并不慢。從目前微課教學的開展來看，雖然微課教學知識點講解不多，但是微課可以利用增加課程頻率，對重點章節的知識進行重點講解，保證微課教學能夠成為促進課堂教學有效開展的重要措施，滿足課堂教學需要，提高課堂教學效果。第四，微課“效微不薄”。微課有積少成多、聚沙成塔的作用，通過不斷的微知識、微學習，從而達到大道理、大智慧。從微課的單節時間來看，其時間較短，對知識的講解只做到了提綱挈領的作用。但是從課堂教學的本質來看，只有抓住了課堂教學要點，培養起了學生的理解能力，才能保證課堂教學有所收獲。因此，微課具有積少成多的特點。
2 平面廣告設計開展微課教學的重要意義
從平面廣告設計課程的實際難度和重要程度來看，開展微課教學不但是提高平面廣告設計課程教學質量的重要手段，同時也是滿足平面廣告設計課程教學要求的重要措施。結合當前平面廣告設計課程教學實際，開展微課教學對平面廣告設計教學具有重要意義，其意義具體表現在以下幾個方面：
（1）平面廣告設計開展微課教學，對提高課堂教學效果具有重要意義。從當前平面廣告設計課程的實際教學過程來看，由于平面廣告設計課程難度較大，不但需要學生具備較強的理解能力和想象能力，還需要教師采取較為先進的教學方式，確保平面廣告設計課程得到有效開展?；谶@一現實需求，在平面廣告設計課程教學中，對微課教學的概念進行全面了解，并積極應用微課教學方式，對提高課堂教學效果，滿足課堂教學需要都具有重要的現實意義。由此可見，平面廣告設計開展微課教學，是平面廣告設計課程教學的必然選擇，對平面廣告設計課程教學開展意義重大。
（2）平面廣告設計開展微課教學，對促進課堂教學創新具有重要意義。考慮到平面廣告設計課程的實際難度，在平面廣告設計課程教學過程中，教學創新成為提高課堂教學效果的重要手段。結合平面廣告設計課程的開展實際，其教學創新應從教學手段創新和教學理念創新等幾個方面進行。從這一點來看，平面廣告設計課程的教學創新，為引入微課教學理念提供有利時機，使微課教學成為促進平面廣告設計課程教學創新的重要手段，保證了平面廣告設計課程的開展質量，滿足平面廣告設計課程教學需要。因此，我們應認識到微課教學對平面廣告設計課程教學創新的促進作用。
（3）平面廣告設計開展微課教學，對培養學生想象能力具有重要意義。從平面廣告設計課程的實際開展來看，考慮到平面廣告設計課程內容實際，學生只有具備較強的想象能力，才能保證平面廣告設計課程教學取得積極效果。為了有效培養學生想象能力，提升學生的想象力水平，我們應積極引入微課教學理念，實現對學生想象能力的有效培養，保證平面廣告設計課程能夠在學生想象力培養方面取得突破，提升平面廣告設計課程教學水平，推動平面廣告設計課程教學的全面開展，保證平面廣告設計課程的整體教學效果，為平面廣告設計提供新的教學方法參考。
3 微課教學對平面廣告設計的重要作用
從當前微課教學的實際開展來看，微課教學對平面廣告設計課程教學起到了積極的促進作用，不但保證了平面廣告設計課程教學得到有效開展，同時也提升了平面廣告設計教學水平。結合微課教學在平面廣告設計中的實際開展，微課教學對平面廣告設計的重要作用主要表現在以下幾個方面：
（1）微課教學能促進學生自主學習。微課教學對推動學生自主學習的促進作用主要表現在以下幾個方面：提供學生自主學習的環境；學生課外延伸的個性化閱讀和學習的最好載體；傳統課堂學習的一種重要補充和拓展；內容被永久保存，可供查閱和修正。由此可見，微課教學對平面廣告設計課程教學的促進作用非常明顯，不但是推動平面廣告設計課程教學有效開展的重要手段，同時也是滿足平面廣告設計課程教學需要的重要措施。為此，我們應認識到微課教學對學生自主學習的促進作用，將微課教學作為平面廣告設計課程教學的重要方法。
（2）微課教學能促進教師提高專業水平發展。教學目標清楚，教學內容明晰，或針對計算教學，或針對難點突破，或針對課前導入，或針對拓展延伸，擇其一點設計教學。加深了教師對教材知識內容的進一步理解。從當前平面廣告設計課程教學實際來看，微課教學既明確了平面廣告設計課程的教學目標，同時也對教學內容進行了全面概括，保證課堂教學能夠在教學手段上得到全面創新。因此，我們應認識到微課教學的重要作用，應將微課教學作為平面廣告設計課程教學的有效措施來看待，確保平面廣告設計課程教學的教學效果得到全面提高。
（3）微課教學促進了教育自身的發展。交流與應用是微課平臺建設的最終目的。通過集中展播、專家點評和共享交流等方式，向廣大師生推薦、展示優秀獲獎微課作品；定期組織“微課庫”的觀摩、學習、評課、反思、研討等活動，推進基于微課的校本研修和區域網上教研新模式形成，達到資源共享。結合平面廣告設計課程教學的實際教學經驗，微課教學對課堂教學的發展具有重要的促進作用，微課教學的開展，不但為平面廣告設計課程教學提供了有力的手段支持，同時也促進了平面廣告設計課程教學的開展。因此，我們應認識到微課教學對教育資深發展的促進作用，應重視微課教學的開展，確保微課教學的整體效果滿足實際需求。
4 平面廣告設計微課教學的具體措施分析
基于微課教學的諸多優點，以及微課教學對平面廣告設計的重要作用，在平面廣告設計課程教學過程中，我們應積極實行微課教學，推動微課教學的全面發展，保證微課教學的整體效果滿足實際需要。結合平面廣告設計課程特點，微課教學應從以下幾個方面開展：
（1）平面廣告設計課程教學中，微課教學應與課程內容進行緊密結合。微課教學的優點在于雖然課程時間短，但是對課程內容的覆蓋相對全面，對課程重點的掌握十分到位?；谄矫鎻V告設計課程特點，在微課教學的開展中，應與課程內容進行緊密結合，確保微課教學能夠將平面廣告設計課程中的所有重點、難點內容都覆蓋，使微課教學能夠達到全面性作用，保證微課教學取得實效?；谶@一認識，在平面廣告設計課程教學中，微課教學的開展，必須要做到與課程內容進行緊密結合，使微課教學能夠具有較強的針對性，滿足平面廣告設計課程教學需要，為平面廣告設計課程教學提供有力支持。
（2）平面廣告設計課程教學中，微課教學應樹立明確的教學目標。鑒于微課教學的突出優點，在平面廣告設計課程教學中開展微課教學，已經成了平面廣告設計課程教學的必要選擇。為了保證微課教學滿足教學需要，并有效提高微課教學的整體效果，在微課教學開展過程中，我們應結合平面廣告設計課程教學實際，樹立明確的教學目標，使微課教學具有明確的教學方向，保證微課教學能夠取得積極的教學效果，為平面廣告設計課程教學提供有力幫助。從這一點來看，平面廣告設計課程教學中，樹立明確的教學目標是微課教學提高教學效果的重要措施，對微課教學的有效開展意義重大。
（3）平面廣告設計課程教學中，微課教學應重視對學生能力的培養?？紤]到平面廣告設計課程的實際難度及其對學生能力的要求，在微課教學中，應將學生能力的培養作為重點教學內容。從當前平面廣告設計課程教學過程來看，學生能力既是重要的教學目標，同時也是教學的重要內容那個。因此，將學生能力的培養作為微課教學的主要任務，符合平面廣告設計課程教學需要。為此，在平面廣告設計課程教學過程中，微課教學應重視對學生能力的培養，重點做好學生自學能力、想象能力和設計能力的培養，使平面廣告設計微課教學能夠達到預期目的，提高平面廣告設計微課教學的整體水平。
5 結論
通過本文的分析可知，在平面廣告設計課程教學中，開展微課教學既是提高課程教學效果的必然選擇，同時也是平面廣告設計課程教學創新的重要方向。結合當前平面廣告設計課程教學實際，微課教學的開展對平面廣告設計課程教學具有明顯的促進作用。為此，我們應認識到微課教學對平面廣告設計課程教學的促進作用，在平面廣告設計課程教學中積極實行微課教學，提高課程教學效果。
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平面廣告的特點范文2
一、平面廣告設計中的科學性
(一)平面廣告設計遵循廣告的相應原則
平面廣告設計的目的是為了實現廣告效應,從而使廣告產品能夠大賣,因此,在平面廣告設計的過程中,需要遵循廣告的相應原則。首先,平面廣告設計需要傳遞廣告產品的特征信息。在平面廣告設計的過程中,需要將廣告產品的特征信息簡明扼要地表達出來,以使消費者能夠明白廣告產品的特點和相較于同等產品的優勢,這樣,在顧客需要相關產品或者需要使用相關功能時,就會首先考慮廣告產品,從而提升廣告產品的銷售額,實現平面廣告設計的目的。
其次,平面廣告設計需要抓住消費者的心理。抓住消費者的心理也是平面廣告設計中應該遵循的原則,只有抓住消費者的心理,才能夠將廣告做到消費者的心坎里去,這樣,消費者才會買賬。
最后,平面廣告設計的過程中還需要對消費者市場和對手的市場進行相應的調查,這樣,才能夠把握市場這個風向標,才能夠使平面廣告設計得到市場的充分認可。
(二)平面廣告設計需要現代科學技術的輔助
平面廣告設計的科學性還體現在其對現代科學技術的依賴方面。在現代科學技術的輔助之下,平面廣告設計才能夠得以良好的完成其廣而告之的目的,實現廣告產品銷量等的提升。首先,平面廣告設計需要先進的設備輔助才能夠得以完成?，F代平面廣告對圖片拍攝質量、圖片處理質量等要求非常高,這就要求在平面廣告拍攝的過程中,需要有性能良好的設備來進行拍攝,這樣,才能夠保證畫面整體的質量,同時需要有相應的道具來制作逼真的場景,來輔助拍攝等,這些都是在現代科學技術的輔助之下完成的,只有如此,現代平面廣告設計才能夠完美地實現其拍攝目的。其次,平面廣告設計離不開現代科學技術。平面廣告設計需要依靠現代的技術進行圖片的處理和相應的與廣告產品內容相匹配的設計,這些都是在現代科學技術發展的框架之下進行的。隨著現代圖片處理技術以及效果渲染技術等的提升,平面廣告設計也能夠越來越打動消費者的心靈,進而能夠實現廣告的目的。
二、平面廣告設計的藝術性
平面廣告設計作為一種設計活動,同時也是一項充滿藝術性的活動。
(一)平面廣告設計需要具備一定的美感
美感是藝術性的一個重要內容,只有讓人們在廣告中感受到相應的美,才能夠真正地打動人們的心靈,促進人們消費廣告產品。首先,平面廣告設計需要對整體畫面進行藝術處理,使人們能夠在觀看畫面的第一眼就能夠感受到美的沖擊,這樣,人們才能夠被吸引到廣告之中,才愿意認真閱讀廣告中包含的產品信息。其次,平面廣告設計中的色調調配也要符合人們的審美觀,給人以美的享受,如此,才能夠引起人們對廣告內容的好感。如果整體色調調配不當,與廣告產品的定位不符,就難以實現廣告的目的,有時甚至還會起到相反的作用,得不償失。最后,平面廣告中藝術形象的設計也需要具有一定的美感,給人以美的享受,這樣,人們才會產生消費廣告產品的欲望,才能夠實現平面廣告設計的目的。
(二)平面廣告中商品形象的塑造也是一項具有藝術性的活動
首先,平面廣告中的商品形象并不同商品的實際形象完全契合,而是會進行一定的藝術處理,使其更具美感,更能夠吸引消費者。在平面廣告設計中,需要對廣告產品進行一定的藝術處理,使平面廣告所傳遞的廣告信息能夠更加符合消費者的審美能力和認知水平,這樣,才能夠最大限度地實現廣告的目的。其次,在一些平面廣告中,需要對商品進行一定的藝術抽象,使商品形象藝術化,從而更能夠體現商品的優勢與特長。對商品的特點與優勢進行藝術化抽象,能夠使人們對廣告產品的印象深刻,這樣,人們在需要使用相關功能時,就會首先想起廣告產品,如此,便能夠實現廣告產品銷售業績的提升。
三、平面廣告設計的科學性與藝術性分析
平面廣告設計是一項融科學性與藝術性為一體的活動,在具體的平面廣告設計過程中,需要同時兼顧科學性與藝術性。在平面廣告設計的過程當中,為了實現廣告的目的,需要遵循一定的廣告設計原則,抓住廣告產品的特色,簡明扼要地向消費者傳遞廣告產品的信息。同時,進行平面廣告設計時需要進行一定程度的藝術加工,以最大程度的展示廣告產品的優勢,吸引消費者的眼球,如此,平面廣告設計才能夠最大限度地實現其目的。首先,平面廣告的藝術設計需要尊重廣告產品的原型。平面廣告的藝術設計不是憑空進行的,而是在對原型的刻畫之中開展的,因此,平面廣告的藝術設計需要尊重廣告產品設計的原型,這樣,才能夠使消費者將藝術化的廣告產品與真實的廣告產品聯系起來,才不會產生上當受騙或者不知廣告所云之感。其次,平面廣告設計需要進行一定程度的藝術加工。通過進行一定程度的藝術加工,能夠使廣告產品的特色得到更加良好地彰顯,這樣,才能夠使平面廣告設計不僅僅是對產品內容的描述,而更是打動人心的創造活動。
平面廣告的特點范文3
由李金蓉編著，清華大學出版社于2015年9月出版的《廣告設計與創意》一書，主要以廣告創意設計為研究對象，從廣告圖形、色彩、版面編排、構成設計、廣告媒體等多個角度對廣告設計與創意設計進行全面論述，提出了如何設計廣告、如何創意廣告等觀點。該書通過詳細總結、歸納出廣告的創意精髓、制作和表現技巧，較為系統地闡述了廣告設計與傳播的基本原理和實踐經驗。另外，該書結合長期教學經驗及廣告設計經驗，選取國內外優秀的廣告設計作品進行融合性解讀，為讀者了解廣告設計與創意實踐提供了科學指引。該書具有以下特點：
一、理論詳細，內容豐富
該書探討了廣告創意的概念、圖形的概念、廣告創意理論和廣告版面編排的基本概念等理論內容進行論述，為當前開展廣告設計與創意實踐提供了有效指引。在當前平面廣告設計活動開展過程中，充分發揮漫畫語言的應用優勢，對改善平面廣告設計效果具有重要意義。平面設計在視覺傳媒系統中具有特色價值，廣告設計是平面設計的重要組成部分，通過在二維空間中，對元素排列組合，并以特殊圖形符號的方式向觀眾進行展示、推介，通過借助多元傳播媒介，從而實現平面設計信息的有效傳遞與交流。在平面廣告設計過程中，為使廣告所營造的視覺效果以及廣告所表達的內涵與意義被大眾所理解、感知，就需要重視選擇合適的設計語言、設計符號，增添平面廣告設計效果。漫畫藝術形式特殊，藝術內涵豐富，其中所蘊含的獨有美學，不僅能夠賦予廣告設計作品新的文化內涵，更能賦予其中獨特的精神理念。因此，在當前開展平面廣告設計過程中，通過合理融入漫畫藝術，合理選擇漫畫藝術題材、設置理想的漫畫藝術符號，已成為提升平面廣告設計品質的重要嘗試。
二、基礎扎實，體系完善
該書以廣告的歷史沿革，廣告設計的思想演進為論述基礎，并從廣告圖形、色彩、版面編排與構成設計，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評價方法等方面入手，形成了完整的廣告設計創意體系。在平面廣告設計中，為合理應用漫畫語言，需要重點把握以下要求：在平面廣告設計中，合理選擇、應用漫畫語言是平面廣告設計創新精神、融合理念的重要嘗試，通過發揮漫畫語言的文化內涵與審美優勢，全面提升平面廣告設計的視覺張力，明顯提升平面廣告的文化內涵，改善大眾對平面廣告藝術設計的理解。在當前開展平面廣告設計時，通過合理加入漫畫語言，充分體現了創新設計、趣味設計理念，有助于改善大眾的審美體驗、優化大眾對平面廣告設計作品的美學理解與實際體驗。但是，需要注意的是在選擇漫畫語言開展平面廣告設計時，需要注意差異設計主題與漫畫語言的一致性、協調性，通過推動平面設計觀與漫畫語言的文化觀相融合，才能確保平面廣告設計作品的最佳成效。
三、案例豐富，要點清晰
該書重視案例解析，通過對國內外優秀的廣告設計作品、全球五大知名廣告設計獎等內容進行詳細解讀，通過選擇風格多樣的圖例進行論述，便于讀者直觀、形象地理解廣告設計及廣告創意理論知識，有助于讀者在學習與實踐中真正領悟廣告創作的要點。在現代平面廣告設計過程中，為實現平面廣告內容的清晰表達和創新設計，需要賦予整個平面廣告設計活動予以全新的表現形式與表達特色。通過合理妙用漫畫語言，使整個平面廣告設計作品展現時代感。高質量、有吸引力的現代平面廣告設計，需要重視合理主題、設計內容的表達。因此，在現代平面廣告設計過程中，要確保漫畫語言與設計語言的一致性。將漫畫語言引入平面廣告設計時，注重合理引入漫畫語言，要合理平衡漫畫語言與平面廣告設計語言的選擇與搭配，在現代平面廣告設計時，通過巧妙、合理的融入漫畫元素，為消費者提供煥然一新的視覺觀賞體驗，實現平面廣告設計的理想效果。
平面廣告的特點范文4
各種紙張和印刷是平面廣告中最為普遍、成本較低的材料和制作方式，但是這樣的方式在現實市場中已給人造成了單一、死板的固定印象。如果想打破這一固定印象而又不在材料、制作方面增加太多成本，就可以從廣告媒介的結構設計方面進行考慮，將平面廣告進行空間造型就是解決這一問題的一個良好方法。對平面廣告進行空間造型的方法主要包括：
1、針對印刷材料特性進行設計
（1）對印刷材料進行切、折等工藝的處理。印刷工藝不斷發展，日益提高的工藝技術讓平面廣告的空間造型變成可能?，F階段的印刷工藝除了可以滿足對視覺元素進行平面印刷，還可以通過模切、折疊、壓凹凸等方式對平面媒體進行空間造型，這就為平面廣告立體化奠定了技術基礎。如洗衣粉平面廣告采用對紙張進行簡單的切折，塑造一件三維立體的襯衫衣領造型，不但直接展示了產品訴求，還給人留下更加獨特、直觀、深刻的印象，比單純使用襯衫攝影圖片的廣告更具吸引力。利用印刷技術和制作工藝，讓平面廣告突破二維限制，向立體化發展。全新的設計理念將會為平面廣告帶來巨大的視覺沖擊及良好的廣告效應。
（2）對印刷材料進行撕、揉、扭曲等偶然效果的處理。根據不同的廣告訴求，對平面媒體進行不同的偶然效果空間造型，能夠讓廣告表現不同的含義，讓設計從眾多的平面廣告中脫穎而出，達到良好的宣傳目的。對廣告進行“撕”的空間造型設計，能表現激烈、痛苦、破碎、分離等含義；對廣告進行“揉”的空間造型設計，能表現起伏、肌理、質感等含義；對廣告進行“扭曲”的空間造型設計，能表現柔韌、拉伸、纏繞等含義。對印刷媒介進行空間造型替代圖形元素既能表現廣告主題，又能在不增加成本的基礎上得到更好的廣告效果。
（3）利用材料自身特性進行設計。利用材料自身特性進行設計，要求設計師對自己所要使用的平面廣告制作材料的特點、性質有充分的認識。例如紙張具有易皺、易碎、吸水、易卷曲、重力垂墜等物理特性，針對不同的產品廣告訴求，我們可以采用相應的紙張特性進行平面廣告的空間造型，將商品的優點以更加生動、形象的方式展示給消費者，打破僅僅從二維平面圖形進行廣告創意的固定平面廣告設計模式。利用材料自身特性進行設計，而這些材料特性是大眾普遍熟悉的常識，所以這樣的立體化廣告可以在很大程度獲得消費者的一致認同。如熨斗廣告運用紙張褶皺和平整的兩種空間造型進行對比，能直觀有效的闡述商品效用，引發觀者的共鳴。
2、紙張與環境結構的相互配合
（1）利用建筑外形。除了對海報本身的結構進行變化，我們還可以借由海報張貼媒介的結構進行平面廣告的空間造型。平面廣告大多張貼于建筑外墻，因此利用建筑外墻的特殊結構進行產品訴求的表達也能取得良好的表現效果。如利用建筑的轉折、曲線、起伏、凹凸、肌理、裂縫等不同的造型特點，來表現商品某方面的特殊效能。利用建筑外墻的結構進行平面廣告的空間造型不會增加廣告制作成本，同時這樣的廣告形式能打破傳統平面廣告張貼于二維平面的固有模式，給消費者帶來全新的視覺體驗，其廣告本身又與建筑合為一體，形成一道引人注目的風景線。如某頭痛藥廣告在招貼中央將人物頭像鏤空，張貼于建筑外墻的裂縫處，兩種元素相結合，形象地表現了頭痛欲裂的場景，從而起到了對藥品創新性的宣傳作用。
（2）利用公共設施外形。平面廣告還廣泛的張貼于各種公共設施。因此，與利用建筑外形相同，利用公共設施，如立柱、電梯、公車、地鐵等的特殊結構、特殊造型、動態變化進行平面廣告的空間造型，讓設計與環境充分結合，也能使廣告取得耳目一新的視覺體驗。
3、結構與圖形相結合
除了單純的平面廣告空間造型外，利用平面廣告印刷圖形與結構的巧妙結合能給人以二維視覺和三維空間的雙重感受。如利用廣告布翹起的一角擋住廣告中人物圖形的面部，形成前后層次，表現害羞的主題。多角度、全方位的感觀體驗讓廣告在消費者心里留下強烈印象，往往能得到非常不錯的廣告效果。
4、結構與互動
參與性廣告是近年來平面廣告發展的一個趨勢，如今的平面廣告不僅要求帶給消費者視覺上的體驗，還要求能讓消費者參與到整個廣告行為當中來，以創造更好的廣告效應。有參與就必定有結構，結構上的創新能使平面廣告的參與性大大加強。趣味性較強的廣告還能激發消費者對產品的興趣，使廣告得到更好的宣傳效果。傳單是平面廣告的一種形式，面對街頭無序亂塞、制作粗糙的傳單，人們往往避之為恐不及。這是因為傳單廣告的單一性造成人們對其產生了枯燥、無聊，甚至是垃圾廣告的認識。這就需要通過對傳單的結構與互動進行設計，為平面傳單這一廣告形式帶來新的活力。例如在單一的平面傳單中加入結構，讓其變化成為趣味性的“玩具”；或者通過引導消費者參與到廣告中來，對傳單進行折疊，最終變化成為產品的造型。這樣不僅扭轉了消費者對傳統平面傳單的排斥，同時達到了宣傳產品，讓消費者參與到廣告行為當中來的目的。
二、結語
平面廣告的特點范文5
學生在對廣告進行圖形創意時應該遵循一些基本原則。第一，準確傳達信息?，F代平面廣告設計中的圖形創意要根據實際情況準確地表達出廣告的信息內容，并巧妙地將廣告訴求、產品、圖形相結合。第二，簡單明了。圖形創意要抓住廣告所要傳達的重點信息，突出廣告的訴求點，將廣告訴求直觀地展現在人們的面前，而不是毫無頭緒地羅列所有信息，讓人們找不到廣告的重點。第三，針對訴求對象。學生要了解廣告的訴求對象，抓住廣告訴求對象的特點，才能更好地達到廣告的目的。第四，新穎獨特。在人們的生活中廣告眾多，現代平面廣告要能夠吸引人們的注意，就需要創意獨特、醒目的圖形引起人們的好奇心和關注。第五，延展空間。圖形創意在現代平面廣告中具備延展的空間，引發人們的聯想，從而更好地傳遞廣告信息。第六，富有藝術效果。圖形創意在現代平面廣告中要簡單明了地表現出廣告訴求點，但并不意味著其圖形表現過于直白，而是應該用它的最佳表現效果來吸引人們。
二、現代平面廣告設計中圖形創意的創作過程
學生在理解了圖形創意的相關知識后，還要學會如何將它運用到現代平面廣告設計中。在教學過程中，教師可以引導學生先仔細研究廣告需要設計的任務。在對任務分析理解后，教師要求學生按照廣告的目標和相關要求來確定此次平面廣告中要運用的圖形主題；然后收集與之有關的素材，在收集階段對素材的形式并沒有特別嚴格的要求，它可以是抽象的素材，也可以是具象的素材，或者其他類型的素材；當素材收集好后，學生不需要對素材內容全部吸收，而是要對已有的素材進行篩選；確定素材后，教師要引導學生將篩選出來的素材與平面廣告的設計任務對比，結合圖形創意的表現形式等知識點進行改造，重新組織得到一個新的圖形，并將它置于現代平面廣告版面中合適的位置；待現代平面廣告的設計完成之后，最終借助相應的媒介將視覺形象展現出來，并且向大眾傳播。
三、現代平面廣告設計中圖形創意的作用
平面廣告的特點范文6
關鍵字：平面廣告設計；群眾心理
廣告設計面向的是消費者，目的是獲得群眾的關注，使產品獲得更多的銷售利潤，要想設計出好的平面廣告，需要先做到關注群眾的心理。本文將基于群眾的關注心理淺談一下平面廣告設計。
一 群眾對平面廣告的心理定位
廣告的目的在于促進消費，作為視覺設計的平面廣告所要探尋的主題便是如何使設計的作品在深層次上打動消費者。成功的平面廣告設計要善于尋找群眾心里的空位，廣告所宣傳的對群眾具有很強吸引力的主題往往并不是競爭的對手沒有的，而是其他的同類產品并沒有將這一主題突出。設計師要研究群眾的心理需求，用聰明才智去發掘消費者心中潛在的需求，基于群眾心理潛在的關注點設計平面廣告，為產品找到一個適當的位置。好的平面廣告使消費者獲得心理上和精神上的滿足和享受，使產品能在消費者的心中留下深刻的印象，塑造良好的品牌形象。
二 作品要滿足群眾的心理需求
由于群眾的消費行為的個性化傾向比較突出，廣告設計作品的品味格調如能滿足群眾的心理需求，就可很容易的使宣傳的產品成為消費者消費的首選。基于群眾心理關注的這一點考慮，平面設計需要從單一的滿足產品的功能，上升到從精神層面上關注群眾的心理需求，要注重群眾的心理偏好在接收與認知信息上所起的作用。具有獨特風格，可使群眾在心理上產生共鳴的的平面廣告的的設計需要設計師深入群眾生活，研究群眾關注心理和消費偏好，依據群眾潛在的心理需求，綜合消費者的審美情趣以及產品本身的特征來設計作品。
三 依據群眾的心理特點合理運用三大視覺要素
平面設計由諸多要素構成，每一種要素本身都具有傳達情感的作用，但單一的要素本身不足以表現作品整體的情感和思想內涵。好的平面設計的作品需要根據群眾的關注心理，對設計的元素做出恰當的取舍，將他們有機的融合，使作品在視覺上形成一種完整的形象。
平面廣告設計由三大視覺要素圖形、文字和色彩構成，這三大要素有機的組合可以營造出滿足各種不同心理需求的消費群體。在這三大要素所構成的視覺世界中，圖形是影響其整體效果的重要因素，圖形對群眾所形成的強烈的視覺沖擊影響到信息的有效傳遞。據相關研究顯示，群眾對圖形的注意度使文字的三倍以上，其與文字相比具有更高的可視性，圖形和文字同時出現時，群眾在心理上更偏向于對圖形的關注，更容易引起人們的聯想。圖形是一種特殊的語言形式，他通過人類的視覺來傳達信息，具有使人在瞬間通過有限的篇幅獲得大量的直觀信息，在平面廣告設計中圖形可以簡潔明了的準確傳達廣告的主題，使消費者產生直觀個心理印象，使廣告更易被人理解，更準確的將廣告的主題傳達給群眾。此外，圖形要做到準確的傳達廣告的主題需要關注群眾的心理，抓住消費者潛在的心理需求
文字的發明是人類文明發展的轉折點，是人獲得信息相互溝通的工具，其在廣告設計中是不可或缺的構成要素，是傳達廣告設計作品靈魂的載體。設計作品中文字的有效利用可以更有效的傳播信息，加深印象，說服群眾。文字與圖形的密切配合可使作品具有說服力，使群眾在產生砰然心動、亦真亦幻的遐想。設計作品語言上的超脫性和趣味性可使作品在戲謔風趣之外別具情趣，通過視覺化的形象表現出文字的內涵可賦予廣告設計作品字面以外的強烈表現性，產生強烈的信息傳播效果，展現出作品卓越的設計理念。
色彩是沖擊力最強的一種設計元素，可以使人的視覺感官產生直接、迅速的刺激，影響著群眾對設計作品的關注和記憶。通常，消費者關注廣告的時間非常有限，從群眾的這一視覺關注心理特點來看，平面廣告是否具有強有力的視覺沖擊是至關重要的?；谌罕姷倪@一關注心理，平面廣告設計要具有高度的概括性，設計用色宜以少勝多，通過主調的設置來設計色彩可以獲得強烈的視覺沖擊，使作品獲得更高的有效信息傳播效果。主調即設計作品的整體色調，在廣告畫面中占據大部分的面積。單純簡練的畫面色彩可以有效的彰顯出產品的形象，增強群眾對廣告的印象和記憶。色彩可有效的傳達廣告的主題，迅速吸引群眾的注意，影響人們的記憶和感知。色彩釋放著強烈的象征力，其在廣告設計中的運用極具寓意和象征的魅力，可達到超越自身形象的效果。不同的色彩基調可對群眾的心理產生不同的影響，使用冷暖、輕重等不同基調的色彩原色可表現不同的設計主題。不同色系的色彩可傳達出豐富的主題信息，在設計平面廣告時可運用群眾對色彩的情感聯想以及商品的特征，運用不同的色彩規律。設計師要迎合消費者從眾的心理特點，關注色彩流行的趨勢，在平面廣告的設計中合理的將流行色寓于其中，使作品充滿時代感。滿足群眾求變的心理特點，增加廣告的有效吸引力。
四 小結
只把群眾看做是信息傳達的客體，采用單向勸說的方式，極易引起群眾的抵觸排斥心理，現代社會充斥著大量的信息，平面廣告設計的成功與否的關鍵是看能否快速有效的吸引群眾的關注。這要求設計者從群眾的關注心理出發獲得一定的啟發和靈感，在設計中滿足消費者的心理偏好和需求，并將其融入到自己的思維體系中，而不是單純的沒根據的追求視覺上的效果。設計的作品只有從群眾的內心深處將其打動，才可以使消費者與商品之間建立有效的關聯。發揮廣告潛移默化影響消費者，促進消費者購買的目的。
參考文獻
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