前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的眼動理論下平面廣告設計應用，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1平面廣告設計的視覺性
平面廣告就其功能而言，它是傳遞廣告信息的一種載體，是廣告主與受眾間的溝通媒介，其結果是為了達到一定的商業宣傳目的。平面廣告的空間則體現為在長和寬的二維形態中傳達視覺信息。不同的平面廣告制作方式（即印刷類、非印刷類和光電類），不同的使用場所（戶外、戶內及可攜帶式）決定視覺注視廣告效果也將完全不一樣。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間吸引眼球并達到廣告效果，從而成為廣告的主要表現手段之一，它包含廣告文案、主體圖形、點線面、色彩、版式編排等視覺要素。平面廣告創作表現濃縮化和象征性，獨特性和情感性是否到位，決定著受眾注視時間的長短差異；一幅優秀的平面廣告設計應該具有充滿時代意識的新奇感。
2平面廣告設計視覺吸引力生成
受眾群體觀看平面廣告時會產生一定的心理效應，包括認知、記憶、視覺導向、思維模式等效應。平面廣告向受眾傳達的是畫面，眼睛就起到了關鍵性作用。視覺導向反應是人們在觀察時，由最先注視的部分轉移到第二注視部分，又接著轉移到其他部分。經過研究結果表明，人的眼球面對靜態畫面時，往往某部分區域是第一時間進入視覺系統中，然后眼球按照一定的軌跡進行運動，最后按照軌跡運動完之后，眼球又將會對思維傳遞出比較感興趣的區域進行二次觀看。如果受眾群體在觀看平面廣告時，眼睛長時間對某一部分進行長時間停留，次數多，瞳孔放大，那么表現出受眾群體對平面廣告中的這一部分具有強烈的興趣。通過研究眼睛視覺軌跡就可以了解人們的視覺運動規律，平面廣告設計時，按照視覺運動規律，在創作方式上，畫面布局，插圖風格，文字排版等方式上，將想要傳遞的信息依主次順序展現給受眾群體。
3.1面積大小對視覺注視影響
物體面積的大小對比往往能刺激受眾群體將視覺中心轉移到較大的物體上。國外科學家通過實驗發現，占報紙半個版面以上的平面廣告獲得注視的時間與注視頻率明顯高于版面較小的廣告。90%以上的人注意到了四分之一版面的廣告，76%的人注意到了十六分之一版面的廣告，而只有6%的人注意到了六十四分之一版面的廣告。在一幅房地產平面廣告的眼動注視研究中發現：10名測試者中有9人沒有閱讀廣告中的文案和觀看較遠位置的主體圖形，后來，設計師對原廣告進行修改，放大了主體圖形的大小，對廣告文案做出加大字號和加粗字體的處理，使其變得醒目。結果發現有8個人注視到了廣告主體圖形和廣告文案，修改過的廣告效果明顯比未修改之前要好。通過研究表明，平面廣告中大號字體開始被受眾群體注視時間要長于小號字體的注視時間，86%的人第一注視的是大號字體文案。較大的事物往往對人類的眼球具有吸引作用，平面設計師們常常將傳達思想、情緒的內容以大字號，大圖形來呈現，增強畫面的視覺沖擊力，目的主要是為了抓住受眾群體眼球，進而達到廣告宣傳目的。
3.2版式設計的眼動視覺習慣
在閱讀文字信息時，人們習慣從文章的左上角開始閱讀，從左至右，從上到下讀取信息。因此，平面廣告畫面中每一部分的空間位置被注視順序、時間以及次數都是截然不同的。國內研究學者白學軍通過眼動儀，探測香水廣告對人們的眼動視覺習慣特征時發現：當香水瓶置于平面廣告整個版面的左下方和右下方時，眼睛的注視時間和注視次數明顯長于和多于廣告版面的左上方和右上方，而左右之間卻沒有差異性。人們在觀看平面廣告畫面時，習慣性將視覺重心放在廣告中心區域，由于受到閱讀順序視覺習慣影響，在視覺注視廣告重心區域之后，視覺將習慣性的往下偏移，而注視區域的水平方向接受范圍要大于垂直方向的接受范圍。因此，在平面廣告的版式設計過程中，平面廣告中的突出內容所占空間位置應當位于版面中心，繼而是中心偏下區域，而版面的左右位置沒有太過于明顯差異。
3.3圖形傳達與眼動注視選擇
平面廣告畫面中的圖形總是更能吸引人們的眼球，因為圖畫是由各種形狀和色彩構成，并通過不同形狀與形狀之間、色彩與色彩之間的對比可以更好地刺激視覺系統。經過多項研究證明：在廣告畫面尺寸大小、空間位置相同的情況下，有84%的人首先會注視圖形而不是文字，有圖畫的平面廣告被注視時間長于缺乏圖畫的平面廣告。一幅充滿視覺沖擊力的廣告畫面往往更能吸引人們的眼球，在平面廣告信息傳遞中，運用優質的圖畫對廣告宣傳起著重要作用。
4總結
眼動理論對平面廣告發展有重要推動作用，日常生活中，83%信息是通過眼睛獲取，掌握眼睛移動軌跡規律，就能更加有效的傳遞信息給受眾。眼球經濟在信息化進程得到加劇，人們在眾多廣告狂轟濫炸下精神極度焦慮。廣告心理學眼動理論，探討大眾審美需要在平面廣告傳播與視覺注視吸引之間平衡關系，將有限的消費受眾群體牽引到預計信息固有區域，進行科學有效廣告傳播。眼動理論廣泛運用在平面廣告設計中，也將推動平面廣告走向新技術、新觀念、新領域發展。
作者：何明 單位：重慶工業職業技術學院
