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廣告設計歷史范文1
關鍵詞：平面廣告；視覺沖擊力；消費者；經濟效益
1引言
市場經濟的巨大發展使現代社會進入了廣告時代。漫步在大街上隨處可見各式各樣的商品宣傳廣告，能夠引起市民極大興趣的無疑是那些色彩艷麗或是圖案奇特的廣告，他們無不是具有巨大的沖擊力。對于廣告設計而言，它是一種消費文化，主要通過對消費者進行心理重建使消費者具有“自我”的實現感受。從藝術角度分析，視覺沖擊力是一種打破常規的視覺力，通過各種視覺印象引起消費者的注意力，進而為更好地宣傳本產品而服務。隨著電子計算機和軟件技術的發展，傳統的廣告形式得到了大力改善，LED巨型顯示屏和先進光影處理技術的巨大應用為消費者創造了更大的想象空間，極大地改善了我國商品宣傳的落后局面，促進了現代商品經濟的發展。
2平面廣告設計中視覺沖擊力的含義和作用
2.1視覺沖擊力的含義
眾所周知人類有五種感知功能，即視覺、味覺、聽覺、嗅覺和觸覺，其中視覺作為人類感知功能中最高級的形式，以外部事物反射的光線為傳輸媒介，使人類更好地感知事物的外部結構、形態特征等基本信息，為我們呈現出了一個色彩紛呈的外部世界。從科學角度分析，人類視覺系統中不僅感知外部光線的視網膜，還有識別和分析系統，能對事物的大小、形狀和外部特征等進行綜合分析，是一個綜合的思維過程。不難看出，視覺沖擊力是以外部事物的信息為出發點，以打破常規為主要特點，通過色彩感知、分析等器官對接受光線進行綜合分析，最終使消費者產生一定的新奇感并在消費者心理留下深刻印象的一種心理體驗過程。
2.2視覺沖擊力在現代廣告設計中的重要應用
首先，良好的視覺沖擊力是構成了一部優秀的廣告作品的重要組成部分。優秀的廣告設計包含多種要素，如創意、符號語言、媒介的應用等都在宣傳作品的過程中起著關鍵的作用。但是，這些要素都是以構成良好的視覺沖擊力為主要出發點和落腳點的；其次，良好的視覺沖擊力能與消費穿者產生情感上的共鳴。人都是感性的高級動物，實踐證明，動態的廣告設計相對于靜態的設計來說更能引起消費者的注意，在觀看的瞬間就能吸引住眼球，并在廣告設計的引導下產生豐富的聯想，從而產生情感上的共鳴。
3具有視覺沖擊力的平面廣告的傳達特點
3.1差異性
視覺沖擊力的傳達效果中最主要的特點就是差異性。21世紀是一個經濟和信息飛速發展的時代，現代廣告設計將自然美與人文美結合在一起，最大限度的體現民眾日常生活中的生活理想，這也是現代廣告設計要實現的目標。隨著商品經濟的巨大發展，商品廣告中出現了大量同質化的問題，廣告設計中突出其差異性是體現商品價值的必備要求。另外，有效的傳達效果是通過新穎的創意和圖形、文字信息的完美搭配完成的，差異化越大，傳達的信息量也就越大，達到的宣傳效果也就越好。
3.2交互性
現代廣告產業的發展大大改變了傳播主體與受眾之間的關系，傳播主體不在僅僅擔任著傳播信息的角色，而接受主體也不再單單是信息接收者，他們之間更多的是信息的交流與反饋，即信息交互性成為現代廣告平面設計的主要特點，也是適應現代經濟發展的要求。一部優秀的作品能夠通過創意設計和圖形、文字之間的合理搭配等充分調動起傳播主體與接受主體的積極性，并產生情感上的共鳴，從而實現良好的宣傳目的。
3.3再建性
人類之間進行信息傳達和思維的表達離不開符號，符號是信息的載體，也是廣告設計中的重要組成部分，比如說文字、建筑視覺信息、造型藝術等都是人們進行視覺感知的符號信息。再建性就是作為信息載體的數據等符號在信息循環過程中，受眾對設計信息進行重新解讀和理解的過程。再建過程就是信息的二次加工過程，可以喚起民眾對廣告設計充分的解讀興趣，并充分調動信息接收者的能動性思維，為民眾提供豐富的想象空間。
4目前我國平面廣告設計中存在的主要問題
4.1缺乏優秀的廣告創意
目前我國平面設計行業中存在的最突出問題就是缺乏足夠的創意。對傳播主體的選擇以及圖形、色彩的合理搭配的等都體現了設計者的獨特思維。良好的平面廣告設計需要以優秀的創意為主要表現形式。但是從實際來看，我國的創新教育遠遠落后于其他發達國家，廣告設計者普遍缺乏足夠的創新意識是導致廣告宣傳效果不理想的最主要原因。再者，缺乏足夠創意的最直接體現就是出現大量的同質化廣告，且跟風現象嚴重，不利于我國廣告行業的發展。
4.2對圖像或文字的簡單拼湊造成視覺垃圾
將圖像和文字進行簡單拼湊的廣告到處可見，如車體上的廣告設計大多是文字標語式的解說，根本談不上創意，只是運用巨大的文字排版吸引眼球，宣傳效果也不能讓人滿意。這種廣告設計對車體的美觀和視覺完整性也是一種破壞，猶如給汽車貼上了一副副五顏六色的“膏藥”，造成大面積的視覺垃圾。造成這種尷尬局面的最主要原因是投資方過多的將自己的意愿加在廣告設計者身上，設計者迫于壓力只得按照投資方的要求將商品商標盡量放大，忽視了其整體新和藝術性的設計特點。
5影響平面廣告視覺沖擊力的表現要素
5.1圖形要素
圖形是設計者根據設計原則和設計要求通過復雜的心里過程以一定的形式呈現出設計理念的視覺形象，更是設計者情感態度和抽象理念的升華，人們通過對圖形的理解從而獲得對現實生活的感悟，達到良好的設計目的。但是如何才能利用好圖形要素呢？首先就是引用動態的敏感性圖形表現視覺沖擊力，因為動態的圖形效果最能引起觀眾的興趣，也更容易引起讀者情感上共鳴，比如行走中的人、奔跑的動物、行動中的而交通工具等。其次要使用體量感產生視覺沖擊力，即在不影響廣告設計總體性和完整性的基礎上，對局部區域進行放大，造成強大的視覺沖擊力。
5.2色彩表現要素
色彩是平面廣告設計中的重要元素，人類自新石器時代就開始運用色彩創造精美的陶瓷文化，即使經過了幾千年的歷史也掩蓋不住其獨特神韻。因此，必須在平面設計中注重色彩的運用，表達出良好宣傳效果。首先，應該根據要表現的對象特點和投資方的特殊要求選擇合適的圖形和文字色彩，運用對比、夸張等表現手法讓平面效果引起消費者足夠的興趣，進而對消費者產生足夠的吸引力。其次，應該注重整體色彩的完整性與局部色彩的呼應，因為整體的色彩布局是烘托設計氛圍的主要因素，色調體現商品的突出特點，而商品具備的突出特點才能引起消費者足夠的興趣，達到提升商品銷量的目的。如選用暖色系的色彩設置可以烘托溫暖、溫馨的氣氛，以高明亮的色系設置可以造成輕快、明亮的氛圍，等等。
5.3文字表現要素
廣告中的文字也是進行信息交互的最主要的工具，可以以最直接的而方式向消費者傳達商品的基本信息。一方面文字可以具有本身的表象意義，另一方面還可以將文字設計成特定的藝術圖形，這樣雙重的藝術表現力使文字表現出獨特的藝術魅力。首先應該從整體設計角度出發，對文字的字體、色彩、形狀等進行綜合排版，并體現出主次分明的設計原則，讓觀眾的思維隨文字的次序而流動，更好地引導讀者進行信息的接受，造成一個明快、悅目的視覺體驗。其次，應該充分運用好漢字富于變化的特點，運用不同的表現手法對文字進行相應地處理達到特殊的裝飾美化效果，以增強文字的感染力和表現力。
6結語
在現代信息化的發展背景下，平面廣告作為信息傳輸的重要媒介在提升商品銷量、創造巨大的利潤方面發揮了巨大的作用。因此，應該注重平面設計中視覺沖擊力的表現，設計者努要力提升自身的創新水平，通過對文字、圖形以及色彩等的綜合設計達到良好的宣傳效果，并積極探索適應時展的設計模式，促進我國廣告設計行業的發展。
參考文獻：
[1]郭昱峰.探究平面廣告設計中的視覺沖擊力[J].大眾文藝.2014(18):94.
廣告設計歷史范文2
關鍵詞：高精度；立式高光機；液壓傳動系統；重復定位結構；切削動力頭
中圖分類號：V448
文獻標識碼：A
文章編號：1009-2374（2012）29-0021-02
本設計采用三部分組成：液壓傳動系統；重復定位結構；切削動力頭。
本設計結合目前國內外產品現狀和發展方向，具體闡述了一種多功能專用機床設計和開發過程。本文主要完成的工作如下：超長超寬加工行程，直線穩速運行，快速裝夾，重復快速高精度定位。
本設計結合目前專用設備的實用性和發展方向，具體闡述了一種專用性較強的設備的設計與開發過程。本文主要完成的工作是對此專用設備總體方案的確定和布局結構的分析，確定了機床的基本結構。
1 確定機身
綜合考慮后選擇一款滿足剛性要求的機床床身，合適的長、寬、高尺寸，帶升降臺的立式銑床床身作為機座，工作臺可沿床身導軌垂直移動，在此基礎上進行功能改制，高效率，低成本。
2 主軸電機
經過計算，確定主軸電機，采用交流驅動系統，實現自動化無級變速。
3 切削刀盤的設計
4 快速裝夾部分設計
根據產品為薄板和有色金屬的特征，裝夾工件采用真空吸盤固定，根據不同的產品調整裝夾基準，打開真空泵開關，1秒后即可加工。
5 重復快速高精度定位
根據客戶產品特點的需求，設計了這個重復快速高精度定位結構。此結構的關鍵件是一根帶方向頭的偏心軸和一塊W形方向定位塊，重復定位精度可達0.01mm以內。在軸右側設置一個傳感器，當加工結束時，工作臺下降過程中觸發傳感器，動力頭快速停止旋轉，真空泵停止工作，同時工作臺快速后退至起始位置，再進行下一個工作循環。在確定了具體結構尺寸和參數的情況下，用UG進行三維建模并繪制零件圖和裝配圖。
6 液壓系統
此系統外購成套定制，通過液壓元器件精密控制機床平穩運行，達到高精度加工產品的目的。
廣告設計歷史范文3
市場管理考卷--公司標志及廣告語設計公司名稱：勝諾基金管理有限公司業務范圍：市場收集資金后，幫助客戶進行多方面投資，股票，債券
等，獲得利潤，收取服務費用公司名稱說明：“勝諾”：對于基金管理公司來說，信守承諾，正規
操作，幫助客戶實現資金增值是唯一目的。因此，公司名稱必須能夠增加客戶對公司的信任，“勝諾”意 為我們不但遵守承諾，甚至可以盡自己的能力做出客戶意想不到的成績，超出我們的承諾，給客戶以驚喜公司標記： “勝諾”的打頭拼音字母分別為“S”和“N”，由于“S”和美金的標記“$”近似，同時，又代表了金錢與利益，因此，我用“$”表示“S”?！?”放在“N”的上面，意為：在遵守承諾的基礎上為客戶贏得最大的利益，這是公司的承諾，也是我們的職業操守廣告語： “超人一等，勝人一籌”：在日趨激烈的市場競爭中，我們必須具備超人一等的敏銳反應，同時，還要具備勝人一籌的投資眼光。這是客戶對于我們的信心所在，也是公司利于市場不敗之地的核心競爭力
廣告設計歷史范文4
隨著社會的不斷發展，教育也在不斷改革和進步。培養全面的、專業的、高素質的人才成為目前教育事業的主要方向。當前我國教育在改革的過程中不斷地學習并借鑒其他地方的經驗，而理實一體化教學模式正是在這種環境下提出來的。藝術類廣告設計作為最需要實踐和理論相結合的專業在改革的過程中必然要實行理實一體化教學。該文首先闡述了理實一體化，從理實一體化教學現狀出發分析了實行理實一體化教學模式的重要性，探究了藝術類廣告設計專業實行理實一體化教學的主要途徑，并總結了藝術類廣告設計專業開展理實一體化教學的注意點。
關鍵詞：
藝術類;廣告設計專業;理實一體化;教學;途徑
1闡述理實一體化
理實一體化教學是一種將理論和實踐緊密結合，提高教學質量發揮教師的主導作用，能夠有效提高課堂質量和效率的模式。理實一體化教學主要有3種方法，分別為講授法、演示法和練習法。這種教學模式不僅能夠提升老師的應用能力，還讓學生在學習理論知識的時候鍛煉自己的實踐能力。同時還提高了課堂的積極性讓學生對所學知識更感興趣從而達到事半功倍的效果。
2理實一體化教學現狀
近幾年雖然教學在不斷也改革和進步，但是隨著社會經濟的發展需要的專業型人才越來越多。因此我們要不斷地提升教學的水平從教學模式入手提高課堂的質量。就目前的教學模式來看，理實一體化教學仍然存在一些不足之處。首先，理實教學沒有貫徹到底，盡管現在許多學校都開始實行理實一體化教學但是還沒有將理論與實踐充分結合。目前的教學仍然以理論為主，忽略了對學生實踐能力的培養。其次，理實一體化教學，環境不夠完善，目前的實踐教學已經不能適應學生的個性化需求。學校的設備數量較少且質量不好。尤其藝術類廣告設計專業要求時間、空間和課程一致，學校要加大對建設實驗室工程的投入，并為學生的實踐教學提供所需的設備和技術。此外，教師的實踐能力較差，在實行理實一體化教學之前大多數老師將教學的重點放在理論教學上，自己沒有接受過專業的訓練導致自身的實踐能力較差，而且學生也缺少實踐的機會。
3藝術類廣告設計專業實行理實一體化教學途徑
3.1改革課程設置
藝術類廣告設計專業是一個將科學、藝術、技術交叉融合的綜合性學科，它強調實用性和實際操作能力的培訓。但是目前教學還沒有深入貫徹理論與實踐并重的理念，所以在實行理實一體化教學模式時要加強實踐教學培養學生的實際操作能力。在教學的過程中還要充分地激發學生的學習積極性，發揮學生的主觀能動性。同時廣告設計專業的老師要首先打破傳統的教學模式，改革課程設置，將培養學生的實踐能力作為教學的重點內容。
3.2建設實訓基地
實行理實一體化教學的首要條件就是學校要為此提供合適的環境條件。學校要結合藝術類廣告設計專業的特點為學生建設實訓基地。同時還要配備一流的技術和先進的設備為培養學生的實踐能力提供基礎。此外，學校還可以開放基地讓各地廣告企業和專業人士進行指導，有效地提高和完善教學建設。甚至可以引入一些專業的廣告設計人員對學生和老師進行專業培訓，讓學生和老師一起動手共同學習，這樣不僅能夠提高學生和老師和專業能力，還能在學習的過程中增進老師和學生的情感。
3.3提高教師的綜合能力
廣告設計是一個不斷進步和更新的專業，它需要學生要有足夠的實踐能力。因此專業老師要不斷地更新教學方式，注重提高學生的實踐能力。許多老師保留傳統的教學理念，將理論教學作為課程的重點，這違背了理實一體化教學的初衷。而且有的藝術設計專業老師在進入教學崗位之前沒有接受過專業的培訓，他們自身的實踐能力也有待提高。因此，學校要給藝術設計專業老師提供廣告設計專業實踐培訓的機會，比如讓老師參加基地培訓或者聘請一些專業人士對老師進行指導和幫助從而建設專業的教師隊伍。只有老師接受新觀念，不斷地完善專業能力，才能有效地提高課堂的水平和效率。
3.4調整專業教材
隨著課改的新潮，藝術類廣告設計專業教材也在不斷地提高知識的全面和系統性，但是目前的教材已經不能適應時代的發展和進步也不能滿足學生的發展需求。廣告設計是一個隨著時代不斷更新的領域，所以藝術類廣告設計專業的教材要與時俱進追隨潮流。教材的內容也要根據當前社會所需人才能力來改進，而且在發揮老師主導性的同時要強調學生與老師共同學習的理念。
4實行理實一體化教學模式的重要性
藝術類廣告設計專業理實一體化教學模式貫徹了理論與實踐緊密結合的理念，不僅提高了專業老師的能力和水平還對傳統的教學模式進行了改革和完善。實行理實一體化教學模式老師要花費大量的時間和精力準備課程，構建理實一體化教學知識邏輯體系以此將實踐和理論充分結合，這彌補了傳統教學中的不足之處。其次，實行理實一體化教學激發了學生學習廣告設計的興趣，讓學生能夠及時地將自己所學的知識應用在實際中，以此提高了自己的綜合能力，達到事半功倍的效果。
5藝術類廣告設計專業開展理實一體化教學的注意點
一方面，老師要善于引導加大指導的力度。理實一體化的教學讓老師和學生共同學習共同提升自己，在這個過程中老師要善于指導學生，在學生實踐時老師要及時指出學生的錯誤和有待改進的地方，讓學生的設計更加科學和規范。只有老師重視學生，學生才能積極主動地動手學習；另一方面，老師要適當地激發學生的潛能。老師可以針對學習內容引入競爭機制啟發學生的潛能，比如老師可以將設計任務分配下去之后，根據學生們的設計成果展示優秀的作品并對優秀者給予一定的獎勵，讓學生在競爭中激發自己的興趣，還能讓他們學習其他學生的可取之處從而提升自己的能力。
6結語
綜上所述，理實一體化打破了傳統的教學理念，將實踐和理論充分結合激發學生的積極性和主動性，從而培養他們的動手能力和想像力提高課堂的效率。因此藝術類廣告設計專業要堅持實行理實一體化教學進而提升教學的水平。只有老師們更新自己的觀念和認識然后不斷地探索和改進，才能有效地提高課堂的質量和效率。
參考文獻
[1]孫莉.藝術類廣告設計專業理實一體化教學探索[J].經濟,2016.
[2]許花蕾.高職平面藝術設計教學理實一體化初探[J].現代裝飾(理論),2012(2):80.
廣告設計歷史范文5
廣告視覺傳達設計是符號化的活動
由于人類特有的社會勞動和語言，使人的意識活動達到了高度發展的水平。人的思維由認識表象開始，再將表象記錄到大腦中形成概念，而后對這些來源于實際生活經驗的概念加以固化，從而使外部世界乃至自身思維世界的各種對象和過程均在大腦中產生各自對應的映像（符號）。這些映像（符號）是從直接的外在關系中分離出來，獨立于思維而保持并運作的。
人類的意識過程，是一個將世界符號化的過程。人類思維信息――將感知信息在大腦中進行處理加工，轉換成為符號信息（語言符號和非語言符號），思維無非是對符號的一種挑選、組合、轉換、再生的過程。也就是說，人是用符號來思維的，符號是思維的主體。
廣告視覺傳達從本質上講是以廣告為媒介，達到傳遞產品信息目的的傳播活動，這決定了它一定是廣義語言的一部分。廣告視覺傳達本身就是符號的一種表達方式，同時，它又是以符號的方式、符號的原理為依據與手段進行設計的?？梢哉f，廣告視覺傳達作品是設計師通過符號化活動創作出來的產品。
廣告視覺傳達設計，是以信息傳達為目的的思維過程，但同時，它又不是一個通常意義上的僅限于設計師個人的思維過程。而是一個開始于設計者，延續到受眾認知心理活動的思維過程，這種延續正是依賴于作為思維主體的符號。廣告視覺傳達既然以人與人的交流為目的，符號無疑是必然的工具，設計師借它向受眾傳達自身的思維過程與結論，達到引導或是勸說的目的。換言之，受眾也正是通過設計者的作品，與自身經驗加以印證，最終了解設計者所希望表達的思想感情。顯而易見，作為中間媒體的廣告視覺傳達設計作品，充當著設計者思想感情符號，而這個符號所需表達的信息是否可以被受眾準確、快速、有效地接受與認知，就成了設計作品成功與否的標志。
在廣告視覺傳達設計中，我們正在廣泛運用的許多手法的背后，都隱藏著“符號學”原理的影子。設計者在設計的思維過程中對符號元素的挑選、組合、轉換、再生把握的準確有效程度，決定著、影響著設計思想感情的傳達效能。
發掘不同類型符號的表現潛力
既然將廣告視覺傳達的問題看作“符號”問題，那么，符號學的基本原理對于廣告視覺傳達設計實踐就具有全面的指導意義。設計師在恰當挑選、組合不同符號類型的同時，還要依據不同符號類型的特性充分挖掘其潛力，以提高設計表現力。
在廣告視覺傳達設計中，自然語言符號是廣告視覺傳達的主要信息。漢字是一套高度有序的自然語言符號系統，具有最直接的價值與意義指向。對許多事物的表達，特別是極短時間內所給予廣告受眾的利益，文字信息的力量往往是其他符號信息所不能達到的。文字信息把注意力從作品本身的特性引到它們所描述、說明或用象征表示的方面去。在視覺傳達設計的過程中，文字的力量首先來自文案的功力，其次是設計師的處理。作為一套具有極強抽象性和系統性的符號――漢字，不僅有著獨特的構字法則，而且有著獨具價值的造型潛質。設計師不僅要從每一個角度來理解文案的沖擊力，更應該將文字作為一種基本造型元素，像精益求精的書法家一樣，把漢字看作不確定的、需要反復加以雕琢而形成的東西，仿佛每一個筆畫上都存在著勝負生死的可能性那樣苦心經營。文字是設計師可資利用的上好“材料”，特別是在這個電腦鍵盤摧毀了漢字書寫賴以生長的廣闊土壤的時代，更應該關心這些符號性的文字如何從感性上得以生動地顯現，使人們在讀懂語義信息的同時，也停留在字的表面，體味著因何漢字這樣美好。
在“科學技術是第一生產力”深入人心的今天，產品的科技含量成了人們心目中質量的信心保障，新技術、新材料、新標準的運用層出不窮，這些科技信息在廣告訴求中的比例大增。人工語言符號因其具有結構緊湊、形式簡潔、國際通用性強等優點，越來越多地被設計師用以向消費者傳遞產品的科技信息，提高表達的精確性。設計師必須要在設計中考慮人工語言符號所適宜的層次、范圍、局限性，以及它所遵循的邏輯系統等問題，設計師必須具備一定的科技素養，才能有效地在廣告視覺傳達中賦予人工語言以精確解釋的意義。
與語言符號相比，非語言符號具有形象、生動、富于表現力和感染力的特點，它與語言符號相配合，能將抽象的概念形象化、具體化，通過形象或情境去誘發人們的感情。離開了擅長傳達態度和情緒的非語言符號，語義信息便會顯得干巴巴，不會令人注目和動心。廣告中非語言符號信息的功能是吸引受眾注意力，激發人們對廣告的興趣，引導受眾了解文字語義信息、強化受眾對廣告的記憶，同時，它還具有審美功能。非語言符號要有足夠的張力才能起到傳達的作用，張力是一種差異性沖動，能引起人們的注意并產生愉悅感，美感也是在差異的基礎上產生的?，F代科學技術的進步極大地增強了人類對非語言符號的再現與表現能力，人們因為熟悉習慣而變得麻木，這就要求設計師在對廣告總的信息特征深刻理解的基礎上，對非語言符號進行創造性運用。通常為表現一個明確的意義，設計師會同時采用多種符號組合的方式，形成一個最佳的符號傳播系統。
把握符號意義存在的時空變量
廣告視覺傳達設計中對符號運用的合理、準確與否，對于信息傳達的目的來說，其重要性不言而喻，找到一個符號“X”，可以準確地傳達出“Y”的信息，成為一個廣告視覺傳達作品成敗的關鍵。設計師要想合理、準確地運用符號的語言，必須充分認識到作為思維主體的符號，其意義是隨著時間空間的不同而變換的。在設計中，應該把握住這些變量，才能使運用的符號傳達出準確而不是歧義的信息。
不同的時間空間，使某一具體符號有著不同的指涉物。例如，河南安陽殷商遺址出土的大量甲骨文，是我國可考的最早文字。這些文字當時是用來記錄占卜結果的，也就是記錄事件的符號。隨著時間的推移，到了數千年后的今天，除了在考古工作者的眼中它還保留有記錄事件符號的特性外，在絕大多數人的心目中，這些難以辨認的文字，已成為幾千年前那個時代的象征。在設計作品中，甲骨文形象的出現，它所傳達的信息已不再是古人詢問命運的結果，而轉變為人們對那個時代的追思，在這里，這些文字已經成為數千年中華文明榮耀的提示符號。
在時間空間相對一致的情況下，社會因素也是符號指涉發生變化的主要因素。例如，本是極普通的一種節育工具，但短短幾十年內，在世界的各個角落，它在作為符號的指涉上都發生了巨大的變化。由于它的用途，在早期的設計作品中，它的出現僅僅是影射其行為本身，但是，20世紀五六十年代艾滋病的發現及迅速蔓延，使這一形象在設計作品中的出現更為頻繁，其指涉對象也由原來的含義轉變為“防止艾滋病的傳播”。
我們的社會正在經歷著越來越多、越來越快的變化，變化著的時間和空間賦予事物以新的含義，代表它的符號也就不斷地被賦予新的含義。生活在這樣變化的時間和空間的人們對于事物的認知也在變化。時尚，也許是社會中變化最快的事物，每年、每月甚至每天都會有所不同。代表時尚的符號，也在隨之不斷地更新變化。
作為思維過程或是符號表達方式的廣告視覺傳達作品，它所挑選、組合、加以運用的符號元素應具有明確的指涉功能，與其所處的空間、時間、社會現實的要求或表現相一致，才能恰如其分地發揮其應有的效能。這就要求設計者必須把握住他所應用的符號可能存在的變量，保證這些符號的當前值正是設計者表達思想感情的所需值，而不是它們既有的、曾有的或可能有的其他含義。
總之，“沒有什么問題像與符號有關的問題那樣與人類文明的關系如此復雜、如此密切的了，符號與人類知識和生活的整個領域有關，它是人類世界的一個普遍工具，就像物理世界中的運動一樣”。符號學作為一門跨學科的綜合科學，其博大精深的原理與方法論在各個應用學科中的研究與實踐是相當普遍與深入的，在廣告視覺傳達設計中也是如此。設計師能動地運用符號學這一工具，會使廣告的信息傳達更加科學準確，表現手法更加豐富多彩，從而使廣告視覺傳達更有效能。
廣告設計歷史范文6
一、插播廣告的方式與現在的市場狀況
1、插播電視廣告的方式
隨著生活節奏與水平的變化發展，娛樂產業，電視行業迅速崛起，插播電視廣告成為電視臺的主要經濟營銷手段，電視廣告越來越多，時間越來越長，以下是插播電視廣告的幾種形式。1）連接式插播，就是插播一段廣告在兩個不同電視節目空擋中間，這種插播的特點有廣告時間段較長，廣告數量多，觀眾被動接受廣告，傳播信息量大。2）中斷式插播，就是在插在一個節目的中間，由于近些年來政策的規定，這類插播在綜藝節目出現的較多。這種方式的特點是強行插播，宣傳力度強。是綜藝節目常用的插播方法之一。3）字幕式插播，隨著綜藝節目的增多，在綜藝節目中字幕普遍起來，本方式不太影響整體節目，播放宣傳的效果卻不如視頻廣告有力。
2、插播電視廣告市場現狀分析
近幾年來，我國經濟實力增強，也帶動了我國電視產業的市場化，商業化的電視臺是現階段的趨勢，商業是以利益為目的，隨之的是插播廣告的泛濫，造成大眾反感，威脅到電視臺的長遠發展，在2010年插播廣告政策出臺，規定播放秩序，之后的插播廣告如何設計與發展是電視臺及廣告商的一項重大任務。插播式電視廣告優勢在于巨大的電視受眾群體，受眾的人群幾乎覆蓋所有人群，全面的視聽環境，傳播面廣，因為電視是最大眾化、最通俗易懂又能贏得觀眾的媒體，表現手法和方式靈活多樣。劣勢是廣告的大量出現使大眾厭煩，廣告與節目間的比例失衡。導致傳播面雖然廣而造成浪費。
二、插播式電視廣告的受眾逆反心理分析
1、逆反心理概述
自從人類出現大眾傳播現象以后，也就有了大眾的存在。受眾是當今社會最龐大的無組織群體，但受眾會產生共同的基礎共鳴，當人們面對大量廣告時，受眾常常感覺厭煩，產生逆反心理，大眾傳播中的逆反心理，主要指受眾在接觸，接受傳播過程中，采取與傳播者愿望相反的態度的一種傾向。是指個體對外界的態度的一種持相反方向的反應，屬于態度范疇。比如孩子往往喜歡做家長不允許事情。都是逆反心理的表現。
2、插播廣告逆反心理原因分析
每每有社會心態產生，都是有原因的，受眾逆反心理的形成也是如此。首先，連續式插播電視廣告，電視廣告的大頻率的插播，就是得每當出現插播的廣告更多的人選擇立刻轉換頻道，這已經是出現逆反心理的表現，情感上逆反，插播廣告不僅沒受到大眾的接受，反而激起受眾的反感，廣告商喜歡，受眾卻厭惡，當受眾對傳播產生反感時，即使他認為傳播內容是真實可信的，也會導致逆反心理的產生，對插播的廣告的內容不愿意去看，不愿意去聽，甚至朝著電視臺與廣告商宣傳的內容所引導的相反的方向去思考和行動，如此的插播廣告，電視行業的親和力與社會正義力會削弱，嚴重影響電視文化的正常傳播功能和傳播生態，影響整體廣告行業的發展。其次，插播電視廣告引起消費者反感，原因是電視節目中出現多次電視插播廣告，比如使正常的完整的節目變得片段化，變得零散分裂，廣告的插入造成觀眾的習慣性的收視頻率被打斷，這樣的停頓嚴重的影響觀眾線性的一個收視心理，是觀眾心理上造成煩躁，如果在一而再，再而三重復播放，不是適可而止，那么受眾就會對傳播產生逆反心理，即使是一個正面典型宣傳也要適可而止，不能以為是正面典型就有理由對受眾進行“轟炸”。在強制的中斷式插播中，受眾在接受傳播時，有一種自由選擇的要求，即自由的選擇他需要的傳播媒介，傳播方式，傳播內容。如果此種自由不能得到滿足而是受到阻礙，會誘發逆反心理的產生，被動的接受廣告，受眾不主動，破壞了觀眾們的自由選擇需求，因此容易引起觀眾反感。
三、插播式電視廣告革新設計分析
基于插播電視廣告的特點及其對受眾逆反心理的分析，插播電視廣告進行一些調整，或許能夠更好的發揮電視廣告的優勢。
1）廣告語要引起大眾的注意，語言要簡練，不是要板著臉說教，廣告語的創新需要輕松，強調娛樂性，讓觀眾輕松地語境下觀看插播廣告，減少逆反心理。
2）縮短廣告時間，使廣告短而精彩，廣告時間過長，龐大的敘述廣告使大眾極度反感，提高廣告質量，提高廣告幽默感，讓大眾在插播廣告期間輕松愉悅。
3）創新廣告形式，采用新的形式激起大眾好奇心，主動地接受插播廣告，新的形式增大刺激的強度，吸引觀眾對廣告的注意。
4）強化廣告本身各個元素之間的對比，增強廣告的易識性，易視性和易記錄性，在減少插播廣告時間的同時，在最短的時間內獲得最大的效益。
5）畫面符合產品的形象，充分利用形象記憶優勢，設置鮮明的特色，加強觀眾對廣告的記憶。畫面有趣，生動，從而淡化插播廣告造成的逆反心理。
四、插播電視廣告未來發展方向
當下互聯網科技迅猛發展，電視臺行業需要與時俱進，充分利用互聯網，持續吸引廣告商。廣告商也依據受眾收看習慣的改變，而作出相應改動，把新插播電視廣告形式創意融入新的商業模式之中。同時，經濟發展與生活水平提高使得大眾不斷升級提升的心理需求層次，其中個性化消費便是之一。商品的細分由于人們個性化風格和自我獨特價值的追求而變得更細致化。因此電視廣告商品可根據準確數據確定目標群體，理解和分析大眾，用更具個性化與針對性的視聽語言進行傳播有效的信息。符合大眾接受心理。此外，插播電視廣告在切入點的選擇上更加單純化、小型化。為了有效地信息能在短時間內進行傳達，訴求點的選擇必然傾向于小型化與簡單化，小即是美。事實證明，訴求點越小越單純，插播廣告效果便愈好。
五、總結
