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關鍵詞:圖形創意;平面廣告設計;廣告業;創意;圖形
在平面設計理論與技術不斷發展、完善的背景下，圖形創意以自身獨特的優勢快速成為平面廣告設計的重要組成部分。作為平面廣告設計的重要組成部分，圖形創意不斷運用自身富有內涵的圖形語言來提升平面整體內容的豐富性與多樣性，從而給瀏覽者帶來新穎的視覺美感，提升其審美觀念。
1圖形創意的概念以及特點
深入了解圖形創意應從“圖形”、“圖形設計”以及“圖形創意”的概念三方面著手。首先，“圖形”是指運用抽象化的思維將廣告設計的物體形象化和平面化，并加入藝術的成分使其藝術化，形成最終具有視覺效果的圖形;其次，“圖形設計”的另一個名稱是“視覺設計”，在西方的平面設計領域中也被稱為“信息設計”。圖形設計主要是以平面設計的內容為核心，通過運用抽象化的思維將廣告設計的物體進行形象化和平面化，并對其加入藝術的成分，然后對整體的圖形進行合理地排版，從而達到人們觀看圖形時就能了解商家要表達的意思的目的。圖形設計是通過對圖形的修理、完善和適當排版，達到使圖形美觀、大方、圖形信息表達清晰的效果;最后，“圖形創意”主要是指將圖形進行理想化、創造性的思維設計過程。總的來說，圖形創意是以對圖形的創意為核心，設計師在整體上對設計的主題進行創意化的構思，經過精心的思考與策劃，恰到好處地運用美學的點、線、平面之間的關系，并通過一些藝術手段和信息手段，對設計整體進行創意化的設計過程。圖形創意的表現形式具有多樣性和豐富性，其可以將文字變成圖形，也可以將圖形變成文字，但規則是能夠吸引大眾的眼球，達到宣傳的目的，并不要求所設計的圖形一定要符合常規的思維方式。因此，能夠給人帶來新鮮感、與眾不同、并能夠達到宣傳目的的圖形創意都是優秀的創意。
2圖形創意在平面廣告設計中的重要性
現代信息技術的快速發展極大地豐富了平面廣告設計中圖形創意的內容，圖形的設計技法也逐漸向多樣化趨勢發展。信息技術不僅可以將平面廣告設計中創意圖形的比例尺度精確地表現出來，還可以對圖形進行有效地色彩搭配，并對創意圖形進行素描、攝影等多種繪制方式，極大地豐富和推進了平面廣告設計的發展和成熟。其次信息技術中對圖形的繪制有些是二維，有些是三維，繪制者只要在其中加入某些參數，簡單的圖形就能快速繪制出來，不僅提高了圖形繪制的效率，還使圖形更加形象地出現在版面上。圖形能夠給予我們無限的遐想，雖然信息繪圖技術已經相當先進，但仍然離不開繪制者的設計創意。因此，在圖形繪制中應充分發揮圖形創意的作用。良好的圖形創意不僅可以長期吸引人們的關注力，從而達到預期的宣傳效果，還能夠深層次地提升人們的審美觀念。平面廣告設計中的圖形創意是根據具體的實物進行抽象化、藝術化和創意化的過程，創意的靈感往往來自于設計者對實物的了解和想象，作為一種圖形語言，表達的是文字語言，其注重對讀者視覺的吸引力和強烈的感染力，因此，圖形創意在廣告設計中主要有以下幾方面重要性:首先，圖形創意能夠準確快速地體現廣告設計主題，并使人們在最短時間內對平面表達的內容有一個直觀的了解;其次，良好的圖形創意可以快速吸引人們的注意力，從而間接影響人們的選擇，最終達到宣傳的目的;最后，圖形創意通過奇特的圖形能夠快速吸引人們的眼球，然后將圖形語言轉化為文字語言。
3圖形創意在平面廣告作品中的表現
設計者進行圖形創意的靈感往往來自于現實生活，因此，平面廣告設計大多是從生活中提取設計元素，對生活化的元素加以創意，從而使生活化的元素更加吸引人的眼球。生活與圖形創意的緊密結合，可以將藝術融入生活，并使圖形創意高于生活，從而使圖形創意在平面廣告設計中完美呈現。平面廣告作品對大眾的影響力和吸引力水平是衡量平面廣告設計中圖形創意有效性的主要因素，因此，良好的圖形創意應重視大眾的審美方向。平面廣告設計中的圖形創意主要表現如下。3．1平面廣告中的圖形數量應少而精。在進行平面廣告設計時，應采取一兩副代表性較高的圖形進行創意設計。代表性較高的圖形是指主題鮮明、一針見血、并能快速引發人們閱讀興趣的圖形。在進行平面設計中如果選擇較多的圖形，相對的視覺沖擊力就會減小，畫面擁擠，氣氛暗淡，并且一旦出現主題錯亂的問題，將會導致人們對圖形創意的了解不徹底，降低平面作品的影響力和銷售量。3．2根據人們的習慣、感情、審美觀、價值觀等因素進行設計。人們的習慣、感情、審美觀和價值觀是進行圖形創意必須考慮的因素。只有在進行選擇設計主題時對人們的習慣、感情、審美觀和價值觀等因素加以思考和判斷，才能選擇適合大眾口味的設計主題，從而在設計時達到事半功倍的效果。3．3圖形的面積應根據圖形的重要性來確定。對圖形面積的判斷和選擇是進行平面廣告設計時重點關注的對象，其主要是依據圖形的重要程度來確定?，F實中，圖形越重要，占據的面積就越大，相反就越小。通過大面積、主題鮮明的圖形可以對人們的視覺產生較大的沖擊力，從而提高平面作品的影響力。另外，大面積的圖形能夠使人們快速了解平面作品表達的含義，小面積的圖形則作為輔助以加深人們的印象。大面積與小面積圖形的有效結合不僅可以快速突出設計主題，還可以提高版面的利用率。
4圖形創意在平面廣告設計中的應用原則
4．1設計的圖形以產品訴求為中心。設計的圖形以產品訴求為中心是圖形創意在平面廣告設計中的重要應用原則。平面廣告設計的目的大多是為了宣傳和銷售產品，而消費者在購買時往往比較關注產品的性能和質量，因此，圖形創意應以這些訴求為中心，創意出滿足大眾需求的產品圖形，從而吸引大眾興趣。4．2圖形創意應與生活緊密結合，表達趣味性。圖形創意應與生活緊密結合、表達趣味性是圖形創意在平面廣告設計中的另一重要應用原則。創意靈感來源于生活，消費者的需求也往往是生活物品，因此，圖形創意應與生活緊密地結合在一起，通過對生活中事物的形象化、藝術化和平面化，表達生活的趣味性，這樣更能吸引消費者的眼球，提高產品的銷售量。
5現代圖形創意的重要應用
在現代的平面廣告設計中，平面作品中大面積都是經過精心設計的創意圖形，其中有美術的因素，有創造性的因素，從而可以使不同國家和地區的人們通過觀看平面設計就能夠快速了解其中表達的內容。隨著圖形創意的優越性越來越明顯，在平面廣告設計中對圖形的創意要求不斷增高。因此，要在平面設計上充分吸引讀者的興趣，達到預定的效果，應合理地運用圖形創意的有效性。總的來說，圖形創意的類型分為抽象、意象、具象以及電腦繪制等。5．1廣告設計。在廣告設計中，圖形創意可以將具體的實物形象為容易了解的、具有藝術性的圖形，通過對繁瑣的圖片加以形象化，可以快速達到吸引讀者興趣的目的。從傳統的廣告制作到現代信息化水平下的廣告創作，圖形創意作為當前平面廣告設計的中心部分，設計者正以發散性的思維和創新的改變設計具有創意的作品吸引讀者的眼球，快速推進廣告設計的發展。5．2書籍裝幀設計。書籍封面是體現書籍標題和內容的主要載體，良好的書籍封面是吸引讀者閱讀和購買的重要標志。與傳統的書籍封面設計不同，作為平面廣告設計的重要組成部分，當前的書籍封面裝幀設計應充分運用圖形創意的優越性，從而設計出引發讀者興趣的書籍封面，最終達到圖形創意的目的。5．3包裝設計。圖形創意在包裝設計中的有效利用可以提升產品的影響力，提高產品的銷量。書籍封面是書籍的臉面，而包裝設計封面是產品的臉面，圖形創意在包裝設計方面的應用能夠為產品增光添彩，更能吸引消費者的青睞。
6結語
圖像創意在平面廣告設計中發揮著非常重要的作用。作為平面廣告設計的重要組成部分，圖形創意在很大程度上豐富了平面設計的內容，提升了平面設計的質量，從而規避了傳統平面廣告設計中出現的諸多問題。隨著現代信息社會的快速發展，圖形創意設計已經基本實現信息化，平面廣告制作公司應充分將信息的優越性運用到圖形創意中去，從而快速推進公司的發展，順應時代潮流，進而推動整個平面廣告制作業的迅速發展。
作者:黃秋梅 單位:珠海市技師學院
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在當今這個讀圖的信息時代，新穎的圖形創意在平面廣告設計中的有效運用，不僅可以清晰明確表達平面廣告設計者的設計主題與意圖，使觀賞者在較短時間內獲得較大的信息量，還能給觀賞者帶來美好的視覺藝術享受。文章從圖形創意的含義及特征出發，闡述了圖形創意的作用，同時對圖形創意在平面廣告設計中的表現及應用進行分析探索。
關鍵詞：
平面廣告 設計 圖形創意 表達 應用
中圖分類號：F713.81
文獻標識碼：A
文章編號：1003-0069（2015）11-0154-02
圖形創意是設計者用獨特的表現方法與創意設計圖形，來準確表達設計作品的主題內涵，用藝術的手法將語言轉變成圖形的設計過程。廣告設計中視覺中心就是圖形創意，它的原則是用來傳播信息，并用新穎的表現形式與方式說明信息內容，以獨具匠心的畫面引起人們的注意，并給人留下十分深刻印象。現代人們的審美意識越來越高，對圖形創意在平面廣告設計中的表現和應用也越來越重視。因而分析探索圖形創意在平面廣告設計中的表現應用，對平面廣告設計的發展有著極其深遠的意義。
一、圖形創意的含義及特征
1.圖形創意的含義
圖形是圖畫記號，是說明性的圖畫形象，是傳播信息的一種有效視覺形式。創意既是創造新意，尋求新穎，追求獨特的意念，主意和構想。而創意圖形是經過設計者創造后，用獨特的表現方法與創意設計圖形，來準確表達設計作品的主題，用藝術的手法將語言轉變成圖形的設計過程，并能夠體現出創新意識的圖形。它的根本原則是傳播信息，先導則是創造性思維，以獨特創新的方式來傳達其信息內容。同時創意圖形也是對傳統圖形的突破，設計者利用多種方法對圖形進行創新后，使圖形能夠呈現出新的含義，滿足現代人們的審美要求，是設計師們智慧的結晶。
2.圖形創意的特征
圖形是傳達給人們信息的一種視覺形式，通過藝術的形式將內容形象具體化。在平面設計中圖形創意占據著十分重要的地位，同時也是十分重要的表現形式，它于其他的二維設計有所不同，它的情感表達需要在某種特定的思想支配下進行，來引發人們的情感共鳴。
（1）準確傳達信息是圖形設計的核心。圖形的視覺表現是圍繞圖形的設計而傳遞相應的信息，優秀的設計師會選擇合適的角度，用自己的圖形創意來表達對事物的看法，從而達到其信息傳播的目的，使受眾在觀賞圖形的同時接受圖形傳遞的信息。
（2）具有獨特的視覺感受。優秀的設計師會從獨特的視角出發，在準確表達信息的基礎上，圖形要新奇、與眾不同、有個性才會引起人們的關注，給人們帶來不一樣的視覺感受，加強人們對圖形的印象。
（3）具有一定的局限性。由于人們的生活環境、文化教育、習慣的不同，其對廣告設計的感受也不盡相同。因此，設計師在圖形創意時就要對目標對象的各種情況進行認真考慮，這樣才能適應各種目標對象的心理。才能在龐大的視覺信息中獨樹一幟。
二、圖形創意在平面廣告設計中的作用
平面廣告設計的靈魂是圖形創意，它在平面設計中起著舉足輕重的作用。圖形創意能夠十分形象地傳達視覺信息，并與藝術思想滲透交流，同時利用新穎的創意圖形來傳達設計師想要表達的主題內涵，最終形成與消費者有效的溝通…。在當今這個信息時代，多數人們對文字性的閱讀缺乏一定的耐心，而圖形創意簡介明了、有效傳遞信息的特性，增強了圖形創意在平面廣告設計的趣味性，符合現代人們的審美需求，此外圖形創意對加深人們對廣告主題的深刻印象有著不可替代的作用。圖形創意的作用主要體現以下兩個方面：
（1）圖形創意能吸引人們的注意力。經科學研究得知，人由視覺器官接受的信息為90%以上，所以視覺形象要比其他形式更具有沖擊力。而平面廣告與電視、網絡等不同，它要在二維空間傳達信息，因而圖形創意與文字相比更加直觀，更能吸引人們的關注。
（2）圖形創意能直觀準確地傳達信息。在平面廣告設計中圖形創意承擔著吸引人們注意力和準確傳遞信息的重要任務，并能夠與受眾產生共鳴。在當今快節奏生活的信息時代，大多數人們沒有充足的時間和耐心閱讀文字。因而圖形創意借自身的直觀性和趣味性與生動性，使人們能夠一目了然地看懂廣告所要傳達的信息，還能夠使人們形成深刻的廣告記憶。所以在平面廣告中應用圖形創意能收獲更好的廣告效果，同時也實現了其營銷的目的。
三、圖形創意在平面廣告設計中的表現手法
人們對于一則平面廣告得認識，第一是感性認識，而圖形是感性認識的主要來源。我們平常所說的圖形創意就是圖形給人們感性上的刺激愉悅，讓人們有了最初最深刻的的印象，因此，平面廣告想要引起人們關注的關鍵點在于充分、巧妙、生動地利用圖形。圖形要在瞬間抓住人們眼球，其重點在于創意。雖然圖形創意前變萬化，但它終源于生活，還是有據可循。常見表現方法如下：
1.同構圖形
同構圖形是經過設計師大膽想象后而創造出來的，并非憑空產生而來的，是設計師在創造中通過合理的邏輯思維，將兩種或多種沒有任何表面聯系卻有內在聯系的物體進行組合，創造出的新形象。同構圖形要求組合后的新形象要給人以和諧、自然的感覺。它能夠讓觀賞者產生豐富的想象，并且可以表達深刻的內涵。例如安德魯?弗朗科伊斯設計的雜志封面，一個男人和頭上一個女人的形象巧妙地結合在一起，女人體蜷曲的造型正好構成了男人頭部的一個部分，這種結合，不再是普通人體或物體的再現，而是利用了各自物像的共性將兩者合二為一，給人親切、簡潔、幽默的感覺。另外陳泓設計的海報作品《人與自然》，畫面中一個身材優美的女性與鯨魚的尾部以及標志圖形三者同構組合，將人、魚和標志三者結合得天衣無縫。鯨魚的尾部變成女人體的泳褲和人身體的分界線。標志在中間位置，則成了女人身體的肚臍。這種藝術化的處理，形體上的巧妙結合，既給人優美的造型美感，又讓大眾產生與自然更親近的感覺。這些都是同構圖形在作品中的表現。
2.共生圖形
共生圖形是一種獨特的形式語言，它通過創造性的表現形式，利用共用的空間、形、線等設計元素，利用形的相似性進行創造，同一空間讓兩個或兩個以上的形象共同享用，使它們相互依存，使一個形象生動巧妙地融入到另一個形態中，從而成為對方整體中的一部分，構成一個完整體。在共生圖形里，不論是全部共用、局部共用還是僅線條共用，它們都只是設計師們想象、夸張后的新產物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，給人以獨特新奇的感受。例如魯賓所作的《奇怪的杯子》，圖形與底相反相成，杯子的負形形象是兩個人臉的側面像，即兩個人臉外形與杯子的造型共用其輪廓線，顯示了其創意的美感，傳達出萬物和諧共融的意識。
3.正負圖形
正負圖形是指正形與負形之間相互依存、相互借用，形成在一個大圖形結構中隱含著兩個小圖形的一種創意圖形。一般來說，正負圖形要由圖形和襯托圖形的背景兩部分組成。其中圖形的部分稱為“圖”，背景的部分稱為“地”，把“圖”與“地”之間的分界線巧妙地處理，成為兩者的共用線，就會產生一種時而為圖形，時而為背景的現象，畫面里的每個空隙都會說話，這就形成了正負圖形。例如德國設計師德雷維斯基雷克斯設計的作品《安托尼和克雷歐佩特拉》，設計師運用了平面造型空間，將女性和蛇之間用正負形分割，正負形一線兩用，體現出了藝術營造的美妙空間。在人們觀賞女性柔美的形象時，又能隱約感受到正形中那條游動的蛇，形體的靈動變化隨著視覺的移動而不斷變換著。
此外，正負形的相互借用，能產生強烈的藝術感染力。例如中國道教中的太極圖，太極圖是以黑白兩個魚形紋組成的圓形圖案，民間俗稱“陰陽魚”，它圖式簡單、內涵豐富，生動的地表達出了相輔相成、陰陽輪轉是萬物生成變化根源的哲理。
4.矛盾空間圖形
在二維空間里運用三維空間的表現形式錯誤的表現出來的稱為矛盾空間。矛盾空間也是在現實生活中不存在的幻想空間，它具有表現多視點的特性，多數是應用在藝術設計上。它以自身獨特的形式給人留下了極其深刻的印象。提到矛盾空間不能不提到埃舍爾，他絕對是這個領域的鼻祖，他的作品具有很深的視野。他利用人的視覺錯誤，讓他的作品在三維空間里游戲。他的《凸與凹》、《上和下》等作品，以非常精巧的寫實手法，生動地表達出各種出乎意料的結果，至今令人玩味無窮。另外福田繁雄的圖形作品在圖形設計中巧妙地將圖形加以分割，將圖形中的空隙變成實體，三維空間變成多維空間?？此苾蓚€形象共用一個平面中，又處于兩個不同的空間里，福田繁雄創作圖形的獨特魅力就在于此。
5.異影圖形
異影圖形是指一個客觀物體在光的作用下，產生異常的變化，呈現出與原物不同的對應物。在平面廣告設計中，異影圖形得到了廣泛的應用。它可以非常巧妙合理地轉換影子，簡潔明了地表達廣告主題。設計師們用影子的語言來豐富人們的視覺，傳達某種特定的信息，表現更有意義的意念。例如作品《狗改不了吃屎的習性》，作品粗略掃視之下，大眾往往以為那只是一只狗寫實的影子，但實際上，設計者對影子造型做了變幻。這時，影子的造型成為真正的中心和隱含意義所在。在圖形設計中，設計師根據主題的需對影子進行加工改造，通過影子來表達作者的思想內涵。
四、圖形創意在平面廣告設計中的應用
在平面廣告設計中，圖形占據了畫面的大部分或整個畫面，一些好的圖形創意設計可以使受眾在沒有文字的情況下，通過視覺就能理解和溝通，還可以使人們跨越文化差異、地域限制、語言障礙等進行交流，達到良好的藝術共鳴效果。設計者的作品要想獨具特色、脫穎而出，就要巧妙，恰當地應用圖形創意。圖形創意以它獨有的魅力成為廣告設計中的視覺中心點，它能影響廣告的傳播效果、吸引人們的注意。
1.圖形創意在現代平面廣告設計中的應用原則
（1）圖形創意在平面廣告設計中的前提是準確滲透產品特性和廣告理念。推行創意需根據產品的基本廣告訴求，同時又巧妙地利用圖形創意表達產品信息，給人們留下極其深刻的印象，有效引導受眾的消費行為。一則優秀的平面廣告應將產品訴求與圖形創意有機結合起來。這就要求圖形創意的表達要十分準確，在準確表達產品信息的同時，積極迎合消費者心理和消費行為，來激發消費者的消費欲求。
（2）圖形創意的基本要求是追求表達上的簡潔。由于平面廣告設計只能二維空間里進行，信息的承載量有限，在當今的信息時代，人們普遍缺乏閱讀耐心。只有采用直觀簡潔的信息表達方式，才能使受眾在短時間內領悟到廣告傳達的信息與內涵，從而提升廣告傳播的質量。
（3）圖形創意的趣味性是影響平面廣告質量的關鍵因素。圖形創意要滿足人們的趣味心理，良好的趣味廣告設計大都可以達到很好的效果。在運用圖形創意完成平面廣告設計時，應在圖形創造過程中應積極運用多種創作手法，可以將圖形形象進行擬人化處理，也可以利用夸張的手法表現視覺效果，還可以適當地加入卡通形象。這些趣味的圖形創意可以吸引受眾的注意力，而激發消費者的購買欲。
2.圖形創意在平面廣告設計中的應用建議
（1）傳達鮮明的主題思想。圖形創意是平面廣告設計中最重要的要素和最直觀的語言，它以最簡潔直觀的元素來表達廣告設計的主題內涵。平面廣告是通過視覺傳播給受眾信息的媒介，平面廣告設計的最基本的要求就是吸引人們的注意，要有強大的視覺沖擊力。平面廣告大多是在戶外展示的，具有較強視覺沖擊力，才能在瞬間吸引人們的注意，讓受眾主動觀賞、過目不忘。
（2）具有強有力的視覺沖擊力。人們日常生活中接觸廣告，并能給人留下較深刻的印象，很大一部分原因是取決于作品中應用的圖形能否抓住消費者的眼球，并引起受眾共鳴。那么在圖形創意的應用時可以考慮到圖形創意的數量和面積。創意圖形在作品中使用的數量要少而精。一則廣告設計需一兩個高而精的圖形，圖形要生動形象地突出主題，做到以一當十。另外，在作品中恰當合理地應用圖形的面積也是至關重要的。利用大面積的圖形在畫面中渲染氣氛，能使作品產生很強的視覺沖擊力。
封面廣告設計范文3
論文摘要:圖畫現代主義是廣告設計語言在裝飾藝術運動和現代主義藝術綜合影響下的過渡狀態,它極大地鞏固繪畫要素在平面設計領域的地位,在現代廣告視覺語言現代性轉捩的過程中起到了承上啟下的作用,同時它以特殊的形式主義語言表達了時代特有的精神內涵。.
圖畫現代主義肇始于20世紀初,促使它產生的原因首先在于西方各國資本主義經濟高速發展帶來的商業宣傳的需要;其次,由于印刷技術——石版印刷的完善并大量用于商業海報設計從而出現平面設計表現力的豐富;第三,現代主義藝術語言的嫻熟運用,使得這一時期的商業美術作品的形式語匯完全呈現出現代藝術語言的家族特征:簡潔的圖形、平圖色彩以及富于表現力和圖形化的文字。因此,一批設計師游走于視覺抽象和圖畫傳達之間,將網畫現代主義演繹到極致。
一、現代主義藝術語匯對平面廣告現代視覺形態的建構
新藝術運動和裝飾藝術運動時代的廣告設計同樣重視廣告畫面的插圖圖像,但有著強烈的主觀裝飾和唯美追求。而在現代藝術影響和洗禮之后的廣告設計插圖更進一步尊重廣告信息傳達的目的。
其中有代表性的廣告視覺樣式創造者魯西安·伯恩哈特(LucianBernhard)就是一位中堅人物。伯恩哈特的商業廣告設計奠定了現代廣告設計的基本樣式——簡單的罔形描述廣告主的產品或公司名稱,主題突出,目的鮮明,強烈的色彩對比和設計意識(而非藝術表現的需要)造成視覺沖擊和明確的視覺印象,從而實現和發揮良好的視覺傳達功能。在廣告藝術設計史上伯恩哈特的貢獻在于他完成了現代商業廣告設計的現代化轉型,即從新藝術運動時期藝術化和唯美化的商業海報設計向服務于現代商業活動的視覺傳達設計的轉折。但是,這個轉折絕不是功能主義和藝術表現的簡單對立。廣告設計的現代轉折并不意味著對藝術表現的發揚或者舍棄,圖畫現代主義廣告設計的歷史事實告訴我們:廣告設計走向現代的關鍵在于設計重心轉移到對廣告信息傳播的有效性的重視,強調廣告訴求基本點的視覺傳達;同時,這種傳達所運用的基本語匯并沒有脫離整個時代藝術風尚的影響。例如,伯恩哈特早在1905年設計的普萊斯特火柴公司平面廣告和1912年設計的斯第爾皮鞋廣告就是兩例經典的說明。普萊斯特火柴公司平面廣告的設計方案是在一步步簡化的過程中成形的。最早的設計方案畫面主圖像有圓桌、方格布、桌上有煙灰缸和點燃的雪茄,畫面背景還有裝飾性的跳孩。然而,作者最終一步步簡化,大膽刪節直到剩下兩根火柴和公司名稱的藝術字體。斯第爾(Stiller)皮鞋廣告的基本視覺結構同樣如此,只有產品形象和公司名稱的藝術字體。然而,二者均勻的背景色彩,產品大膽而簡潔的形象描述、平涂色彩無不受到現代主義藝術語匯的熏染。著名設計史家菲利浦·梅格斯在其著作《20世紀視覺傳達史》評價道:“這位年輕的藝術家或許沒有意識到,他把自然主義簡化并且消減到視覺傳達的形體語言過程中,已使視覺招貼移進了一步。勞特雷克(ToulouseLautrec)曾開始這個過程,而伯加斯德夫(Beggarstafs)兄弟曾繼續這個過程。伯恩哈特則創始了用平涂色的形體、產品名稱和產品形象的處理。”這個評價極為中肯,指出了伯恩哈特的圖畫現代主義廣告設計在現代藝術史和現代廣告設計史中的承上啟下的歷史地位。一方面,廣告平面設計的視覺組織結構發生了現代轉折:最大限度的刪節和減少了商業視覺傳達以外冗余的圖像內容和畫面信息;另一方面又強烈的受到現代主義藝術運動的影響,創造出具有視覺表現力的插圖和造型,顯示了與現代藝術千絲萬縷的承遞關系。圖畫現代主義廣告設計呈現出廣告設計藝術現代轉折的一種過渡狀態,他有革命性和繼承性的雙面特征。梅格斯的總結極為確切:“它(圖畫現代主義)受到現代主義藝術的強烈影響……視覺傳達設計師受立體派和構成主義的影響。但認識到要有說服力的向一般大眾傳達,就要維持與圖畫的聯系。他們一方面創造表現的和象征的形象,另一方面他們關心畫面的視覺組織,他們在這兩方面走鋼絲。這種傳達的意象和設計造型之間的對話,產生了圖畫現代主義的刺激與活力?！痹谒挠绊懴?德國廣告設計界和平面設計界形成了一個遵循伯恩哈特方式發展的設計運動,稱為“海報風格”。這場運動涉及平面設計的很多側面,同時對室內設計、工業設計產生影響。其設計風格大量汲取了現代藝術的精髓,并結合“裝飾藝術”運動的細節處理,品味相當高,受到社會各界的廣泛贊譽。然而在二次世界大戰特殊的語境中,海報設計以特殊的身份介入戰爭的宣傳,以感情力和注意力結合的方式完成了時代賦予的使命。
二、后立體主義圖畫現代主義對視覺語言現代性轉捩的影響
圖畫現代主義的延續與發展是后立體主義圖畫現代主義(Post—CubistPictorialModernism)的出現和風行。在現代平面設計史中,人們一般把裝飾主義藝術運動在平面設計上的反映稱為后立體主義圖畫現代主義(Post—CubistPictorialModenrism)。
在這一運動中涌現的兩位設計師愛德華-考夫(Edward McknightKaufer)和卡桑德拉(A.M.Cassandre)分別都在商業廣告設計領域做出了非凡的貢獻。他們的歷史地位如果定位在廣告設計藝術形式的現代轉型,那么我們可以歸納為在于順應了現代化機械化工業大生產,并進而探索出中和與融通的機械理性和優雅華貴的廣告設計藝術語言。考夫的廣告設計風格和設計成就是現代廣告設計藝術語匯現代轉折的典型和代表。一方面,他的廣告設計作品融會了裝飾主義藝術語言的優雅和唯美特征:色彩明快、構圖獨具匠心,不是簡單的產品照片或者效果圖。這種優雅和迷離的藝術效果是有工業革命后城市文化發展和變遷的文化背景作為底蘊的,其中巴黎的城市生活構成了這種效果的靈魂。在這樣一種文化和時代大背景中廣告設計家的慣用藝術語匯那面受其影響,千絲萬縷的微觀文化傳播與影響構筑了現代廣告設計藝術語匯的復雜和豐富內涵。設計史家在描述和分析考夫的廣告藝術軌跡的時候往往直指要害——1913年美國紐約舉辦的“軍械庫”展(theArmoryShow)的現代藝術語言影響。這是歐洲現代主義藝
術成就在美國最集中、影響最大的一次展示,展覽將歐洲的立體主義和未來主義諸藝術流派介紹進美國。雖然輿論大嘩、指責不斷,但是作為現代主義藝術語匯的跨洋傳播活動,以及對美國廣告設計藝術語匯的現代轉換所起到的作用卻是供認不諱的。所以考夫的廣告藝術設計語言明顯帶有歐洲現代藝術影響的文化基因?？挤?918年為英國《每日論壇報》所作的廣告設計就是明證:作品整體結構為直立長方形,明黃背景底色,畫面上段為黑白兩色立體構成的象征性飛鳥;下端為報紙名稱字體,簡潔鮮明。一方面,廣告視覺傳達信息準確,主體明確;另一方面,立體主義和未來主義藝術語言特征鮮明。卡桑德拉的法國鐵路公司廣告和大西洋輪渡平面廣告設計也顯示出立體主義風格圖形創作的力量。1923到1926年問他曾設計出驚人的作品,他運用最簡單的圖形結合恰當的文字傳遞出無限豐富的意義,他的海報設計成為象征性立體主義平面風格的典范?？梢哉f沒有對以立體主義和未來主義為代表的現代藝術語言的學習和錘煉是不可能憑空發展出廣告設計語言從新術運動畫意插圖和裝飾畫面的圖形化轉化的。在這一視覺語言現代性轉捩的過程中,現代主義藝術的語言探索起到了承上啟下和無可限量的作用,間接地催生出現代廣告的基本視覺形態。
后立體主義圖畫現代主義以“裝飾藝術”運動運用到平面設計上為明顯標志?！把b飾藝術”注重平面上的裝飾構圖,大量采用曲折線、成棱角的面、抽象的色彩構成,從而產生強烈的視覺沖擊和裝飾效果。這種風格被許多法國平面設計師采納,創作的作品多以巴黎的夜生活為背景,凸顯出城市的魅惑,從而具有了更深層意義上的文化價值。讓·卡盧的作品是很有說服力的代表。1930年他為《名利場》雜志設計的封面,利用線條的變化組成象征的男女,加上由色彩烘染形成的霓虹燈效果以及黑色背景中的摩天大樓的燈光,營造出紙醉金迷的名利場鏡像,具有極強的現代感。除了上文談到的德、法、美等同,英國、奧地利也出現了“圖畫現代主義”平面設計運動,并取得了世界范圍的影響,它們共同勾勒出“圖畫現代主義”的發展。
三、圖畫現代主義的設計史意義
總的來看,“圖畫現代主義”平面設計運動綜合了當時各種現代藝術流派和設計流派的精髓,發展出獨具特色的平面設計風格。一批設計師潛心經營,用獨特的視角記錄歷史的脈動。他們捕捉到現代化和工業化機器和技術的內在肌理,以立體派的空間組織和觀念,在對形象的闡發上開拓了新的方向。尤其是法國設計師的作品幾乎成為都市文化學者無法繞開的視覺經驗。梅格斯曾這樣說,視覺傳達設計的直接性和短暫性,結合它與社會、政治和經濟生活的聯系,使它比許多其他人類表達形式更接近于表達一個時代的精神。而圖畫現代主義的意義即在于此。
上升到視覺現代性的高度,可以說圖畫現代主義平面設計流派是廣告設計藝術語言現代轉型的中介和過渡。視覺形態的現代性轉化并不是一個簡單的邏輯問題,一方面它的確是社會化大生產帶來的視覺傳達、商業社會定型帶來的以商品促銷為中心的廣告信息傳播需求的結果;但是,視覺形態現代轉型作為一種文化現象又體現出相當的復雜性。
各種現代主義藝術流派、設計流派與文化追求從宗教、文學、繪畫、建筑觀念的變革人手從而塑造出嶄新的理性而抽象的形式語言,其影響力之大可以說塑造了現代社會所有人為事物和生活環境的視覺形態基礎。視覺形態現代性轉折的結果,一是錘煉和積淀出深厚的理性主義視覺語言基礎(即便是后現代主義平面設汁和設計造型語言也無法回避這種視覺文化傳統的影響);二是通過圖形化、平面化的平面語匯設計,準確傳達現代社會運作的各種信息,包括現代生活和T作環境、科學研究、以及服務于企業運作和宣傳的各種信息傳達活動。
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個人求職簡歷怎么寫？做簡歷時可以事先結合職業規劃確定出自己的求職目標，做出有針對性的版本，運用專門的語言對不同企業進行求職遞送簡歷，下面是小編精心推薦的廣告設計個人求職簡歷模板，僅供參考，歡迎閱讀！
廣告設計個人求職簡歷模板一國籍： 中國
目前所在地： 廣州
民族： 漢族
戶口所在地： 湛江
身材： 168 cm?55 kg
婚姻狀況： 未婚
年齡： 28 歲
求職意向及工作經歷
人才類型： 普通求職?
應聘職位： 設計/廣告類：平面設計、廣告設計/策劃：廣告設計、平面設計師：廣告設計
工作年限： 5 職稱： 高級
求職類型： 全職 可到職日期： 一個星期
月薪要求： 3500--5000 希望工作地區： 廣州 深圳 珠海
個人工作經歷： 公司名稱： 廣州創意設計有限公司起止年月：2019-01 ～ 2019-09
公司性質： 私營企業所屬行業：廣告，策劃，營銷
擔任職務： 平面設計
工作描述： 在公司主要負責企業畫冊設計、標志設計、產品包裝設計、雜志廣告跨頁設計、戶外廣告設計等等，平時也對公司的網站后臺周期性的修改和維護，對公司所有的宣傳廣告全程負責一直到完成階段。
離職原因：
公司名稱： 北京素顏堂高新技術有限公司起止年月：2019-11 ～ 2019-12
公司性質： 私營企業所屬行業：廣告，策劃，營銷
擔任職務： 平面設計
工作描述： 在公司主要負責自己品牌化妝品包裝設計、產品畫冊設計、產品手冊設計、整套VI系統設計、產品海報設計、展會易拉寶、_展架設計、燈箱設計、戶外廣告設計、公司形象畫設計、宣傳頁設計、封面設計、標志設計。但其中素顏堂的草本再生嫩膚透析術包裝與本草醫圣系列化妝品包裝、產品畫冊已被采用及在市場銷售等。
離職原因：
公司名稱： 北京美銘智揚顧問有限公司起止年月：2019-09 ～ 2019-10
公司性質： 私營企業所屬行業：廣告，策劃，營銷
擔任職務： 平面設計
工作描述： 在公司主要負責品牌化妝品包裝設計、藥品產品包裝設計、VI系統設計、產品畫冊設計、產品手冊設計、手提袋設計、標志設計、戶外廣告設計、展會易拉寶及_展架設計、產品海報設計、報廣版式設計、宣傳單頁設計。但其中中藥類包裝與食品包裝、化妝品包裝、化妝品企業VI系統及英超銳能標志已被采用。
離職原因：
教育背景
畢業院校： 北京文化藝術學院
最高學歷： 本科 畢業日期： 2019-07-01
所學專業一： 廣告設計 所學專業二： 平面設計
受教育培訓經歷： 起始年月 終止年月 學校機構） ?！I 獲得證書 證書編號
2000-09 2019-07 北京文化藝術學院 廣告設計 設計師證
語言能力
外語： 英語 一般
國語水平： 良好 粵語水平： 一般
工作能力及其他專長
本人熟練操作Photoshop、Coreidraw、Illustrator等各種平面軟件，同時也掌握了Word、E_cel等一些辦公軟件，平時也懂得維護電腦，并會安裝電腦系統及各種軟件。
本人從小就喜歡畫畫，對美術非常的感興趣。從小學至高中一直在學習美術繪畫。在小學至高中曾經參加過學校各種節校慶書畫比賽都分別獲過一等獎、二等獎、三等獎等等。
本人一直從事著廣告設計行業,對藝術的執著與追求是我生命的源泉。熱愛藝術,創作就是把藝術轉化為靈魂與思想，更重要的體現出商業價值，藝術簡單地說就是創意，它的創意點是在別人意料之外，情理之中，別人想不到的，它具有獨特的風格與個性，最終能吸引消費者的眼球，讓消費者有購買欲望，最終達到目的,這就是廣告的重要手段。但我還是要持之以恒去努力與奮斗,去挑戰更高的目標!走更遠的路,完成我的艱巨任務就是我的事業......假如能有一個施展我才華的舞臺,我堅信,我將會做的更好，更出色......
詳細個人自傳
誠實、踏實、積極、勤奮、自信。
在大學四年里,一直都擔任著班里的團書部書記,并兼任學校的學生宣傳部宣傳委員,為人熱情、誠懇、樂觀、對班里與學校里的工作積極、認真負責。同時在班里與學校里的學習成績起者帶頭領導作用，受到學校老師與同學的支持與表揚。
在2019年9月-2019年7月學年度被評為學校的三好學生，在校里門門專業科目優秀，有些作品也被學院收藏留校，并受到學院教授的肯定與認可。在單位里所做的項目設計受到上司與領導的表揚，同時也給我很高的評價。
在工作中積極認真、吃苦耐勞、責任心強，并具有團隊合作精神。有較高的專業水準，但仍孜孜不倦地追求完善與提高。只要我想，我一定能行。只要我做，我一定能成功。如果能有幸成為貴公司的一員，我將珍惜這個機會，為公司效益的提高盡我所能，我將會做的更好，更出色......
個人聯系方式
通訊地址：
廣州市白云區金沙洲
聯系電話：
1 家庭電話：
手
機：
QQ號碼：
電子郵件：
個人主頁：
廣告設計個人求職簡歷模板二目前所在地：天河區
民族：漢族
戶口所在地：湖南
身材：
婚姻狀況：未婚
年齡：29
求職意向及工作經歷
人才類型：普通求職
應聘職位：廣告設計
工作年限：6職稱：無職稱
求職類型：全職可到職日期：隨時
月薪要求：面議希望工作地區：廣州
個人工作經歷：
公司名稱：起止年月：__-08～__-06慧妮集團
公司性質：所屬行業：
擔任職務：
工作描述：負責艾麗素品牌的設計工作
離職原因：
公司名稱：起止年月：__-10～__-08廣州奧瑪集團（肌膚食品）化妝品公司
公司性質：所屬行業：
擔任職務：從事設計工作
工作描述：
離職原因：
公司名稱：起止年月：__-01～__-10廣州市愛蔻蕾辛化妝品公司
公司性質：所屬行業：
擔任職務：從事設計工作
工作描述：
離職原因：
公司名稱：起止年月：__-03～__-01廣州市驅動程序廣告有限公司
公司性質：所屬行業：
擔任職務：從事平面設計
工作描述：
離職原因：
公司名稱：起止年月：__-05～__-03廣州市美植化妝品集團公司
公司性質：所屬行業：
擔任職務：從事“小家碧玉”品牌的開發設計
工作描述：從事“小家碧玉”品牌的開發設計工作，并負責“泉潤”、“植美村”等品牌的設計工作。
離職原因：
公司名稱：起止年月：__-08～__-05廣州膚膳坊化妝品公司
公司性質：所屬行業：
擔任職務：從事“澳姿微”、“佩吉”兩個品牌的設計
工作描述：
離職原因：
志愿者經歷：
教育背景
畢業院校：衡陽師范學院
學歷：本科獲得學位：學士學位畢業日期：__-07-01
所學專業一：美術設計（繪畫、平面設計）所學專業二：
受教育培訓經歷：起始年月終止年月學校（機構）專業獲得證書證書編號__-09__-07衡陽師范學院美術設計（繪畫、平面設計）本科
語言能力
外語：英語良好
國語水平：良好粵語水平：一般
工作能力及其他專長
電腦水平：熟練PHOTOSHOP，CORELDRAW，AI，FREEHAND，AUTOCAD軟件。
愛好特長：設計、繪畫、音樂、體育運動、動畫。
有扎實的美術基礎，曾在廣告公司跟化妝品公司從事過長期的設計工作，能獨立完成一系列設計工作。曾負責過“肌膚食品”“小家碧玉”“泉潤““植美村”“膚膳坊”“四季康美“愛蔻蕾辛”“艾麗素”“皇家”等品牌的開發和設計工作！
詳細個人自傳
求職意向：設計主管、高級平面設計/及各企業單位等一切可以發揮本人特長、能力的工作。
個性特點：開朗、謙虛、自律、自信、永不言敗、永遠保持火熱的創作激情。
廣告設計個人求職簡歷模板三姓名： 性別：男 出生日期：
專業：美術 民族：漢族 畢業院校：上海工業大學
學歷：本科 地址： 電話： 郵箱：
求職意向：
廣告設計師 美術指導 助力設計師 網頁設計師 電腦美工 網頁建設 動畫設計
教育背景：
1996.09——1997.07
上海陽光小學
1997.09——2002.07
上海第五中學
2002.09——2006.07
上海工業大學
職業技能：能夠熟練掌握photoshop 等電腦軟件 平面設計和網頁制作軟件的熟練程度也同樣很高
工作經歷：
2007.09——2008.03
上海知心廣告有限公司 設計師助理
2008.05——2009.09
上海芬奇傳媒廣告有限公司 設計師
2009.10——2010.09
上海北親廣告策劃有限公司 主筆設計師
2010.10——2012.09
上海情和創意廣告設計有限公司 美術指導
獲獎記錄：
在校期間多次獲得國家級獎學金
工作期間多次獲得優秀員工稱號
自我評價：本人性格開朗，樂于助人，無論是在生活中還是在工作中，人緣都很好，我這樣的性格有助于整個工作團隊的團隊凝聚力。對待工作，我一直都保持著一個比較認真的態度，我的工作能力很強，在處理問題的過程中，能力一直是很高的，對于專業知識的掌握很好，所以能夠勝任這種工作。在工作中，我一直都具備較強的責任心，創意豐富的我，相信一定能夠在廣告行業中發光發熱。在工作中，處理問題的能力很強，豐富的工作經驗，也就能夠看出，我在工作中不俗的工作能力了。
廣告設計個人求職簡歷模板四姓名:
國籍:中國
目前所在地:廣州
民族:漢族
戶口所在地:廣東省
身材:171cm?
婚姻狀況:未婚
年齡:27歲
求職意向及工作經歷
人才類型:普通求職?
應聘職位:設計/廣告類:平面設計
工作年限:2
職稱:無職稱
求職類型:全職
可到職-隨時
月薪要求:20__--3500
希望工作地區:廣州
個人工作經歷:20__-12至20__-03廣州__廣告有限公司平面設計
20__-04至20__-01廣東__廣告有限公司平面設計
教育背景
畢業院校:華中科技大學
學歷:大專
畢業-20__-07-01
所學專業一:平面廣告設計
受教育培訓經歷:1997-9至20__-7風采華僑中學電子技術
20__-9至20__-7華中科技大學信息管理
20__-3至20__-12中大星城平面廣告設計
語言能力
外語:英語一般
國語水平:優秀
粵語水平:優秀
工作能力及其他專長
在PC機或MAC機下操作平面設計軟件，精通Photoshop、CorelDRAW，熟練Illustrator;
對色彩配搭及排版具備良好的美感，有獨特的設計理念和創意，能獨立完成VI，包裝，海報，宣傳畫冊等平面類設計;
熟悉輸出印刷制作流程，有輸出制作經驗;
有團隊合作精神，能承受工作壓力，處事認真謹慎，能為完成工作適量加班;
熟練運用OFFICE辦公軟件和公司辦公室設備的使用;
熟練掌握各種操作系統的操作;熟悉計算機硬件安裝，故障排除、維護能力;
熟悉網絡技術和具備處理網絡故障技術，有一定局域網組建和維護能力;
喜歡上網，能充分利用互聯網資源配合設計靈感~!業余喜歡PS照片~~喜歡收集報紙上的廣告和用相機拍下身邊不經意出現的經典平面作品的收藏習慣!
詳細個人自傳
發自一個年輕廣告人的心聲:從來沒有平白無故的領悟,歷經磨練,才有真正的脫胎換骨!!
廣告設計個人求職簡歷模板五姓名：
年齡：24
性別：女
民族：漢
籍貫：浙江
電話：_
求職意向
要求月薪：面議
工作性質：全職
擬定職業：設計/廣告/策劃類平面設計
求職意向：設計策劃平面設計
所學專業：廣告策劃
學歷：本科
工作經驗：
工作地區：浙江
教育背景
浙江理工大學(20__年9月--20__年6月)
專業類別：廣告策劃
學歷：本科
描述：熟練掌握photoshopcorelDRAWillustartor等設計制作平面軟件和premiere，aftereffects影視后期制作軟件，熟悉廣告策劃與推廣。
工作經驗
_公司(20__年7月--20__年9月)
公司性質：國有企業
職位名稱：廣告設計
工作業績：主要從事報紙廣告畫面設計和制作，報紙排版。
_公司(20__年11月--20__年1月)
公司性質：民營企業
職位名稱：影視后期處理
工作業績：主要從事影視拜年廣告的制作
_公司(20__年6月--至今)
公司性質：股份制企業
職位名稱：女裝平面設計
工作業績：女裝平面設計
自我評價
封面廣告設計范文5
關鍵詞：科技期刊；封面設計；個性化表達
科技期刊是科技信息最基本的交流途徑和手段，是科學技術事業和科學技術創新體系的有機組成部分，科技期刊的發展水平是衡量一個國家科技發展和創新水平的標志之一。隨著科學技術日新月異的發展和出版事業在改革中的不斷進步，科技期刊作為科技知識信息的載體，對我國的科學技術的創新與發展，培養科技人才，推動社會進步起著不可估量的重要作用?？萍计诳饷嬲紦萍计诳谝恍蜗蟮闹匾恢?，具有學術功能和審美功能。特別是在市場經濟體制下，科技期刊作為商品進入了市場，并在市場交換中實現著它的價值。在這場激烈的市場競爭中，美術編輯以新的封面和編排現代的藝術風格，美化期刊、吸引讀者，并贏得社會的關注，并在期刊品牌建設中發揮重要作用，是科技期刊在隊伍建設中不容忽視的重要問題，也對我們面對深刻變革的經濟社會如何提高期刊美術編輯的基本素質提出了新的挑戰。
一、科技期刊封面的設計定位
目前，我國大多數學術期刊封面色彩灰暗、版式陳舊，缺乏吸引力和親和力。有的學術期刊受傳統觀念的限制，封面設計單調，似乎只有這樣才能表達“學術嚴肅性”的意境。封面沒有美感，即使學術水平再高，也會影響其在讀者心目中的形象與地位。[1]作為科技期刊的編輯，在多年的工作中交流接觸的科技期刊也有幾十種，但能讓我真正記得的不是太多，但還是有些讓人印象較深的期刊封面設計極具個性，使人過目不忘，如《中國國家地理》、《讀者文摘》等常常在眾多期刊中引起我的關注。他們的共性特征是識別性很強，而其突出的特色就是個性化表達，個性化的期刊封面總能顯示該期刊明顯區別于其他期刊獨有的藝術風格和審美追求，其視覺效果和文化內涵獨特，藝術風格明顯，具有標志性意義，它應該是獨一無二的，其構成形式及風格基調能在一定程度上反映出期刊主辦及編輯出版單位的辦刊理念以及刊載內容的學科范圍、屬性、特點和特定的作者、讀者群定位。
期刊封面像人的面孔，要生動，有個性特點，也像走在大街上的妙齡少女，要提高回頭率總要有適度的修飾，但要真實可認，那就一定不要濃妝艷抹，真正耐看的面孔一定是有性格特點的、有內涵的。
因此，能吸引我們關注的、讓我們記住的面孔總是有其獨有的特征，期刊封面的這張面孔又何嘗不是如此呢？對期刊封面設計總體風格的把握與個性化表達是科技期刊封面品牌定位中不容忽視的重要課題。
一個好的期刊優秀設計能力不僅是期刊美術編輯的基本能力，也是期刊管理者應具備的基本素養，這是因為他是藝術修養、美術技巧、專業知識綜合素質的體現，如果說期刊的選題策劃、組稿、欄目策劃是期刊得以生存發展的重頭大戲，誰又能說在一定程度上代表期刊臉面的封面的設計不重要呢？任何事務都有其特有的規律，期刊封面的裝幀設計也有自己的特定規律。一般來說，要有統一的標準顏色和有別與他人的獨特標識，當然要在符合國家關于期刊封面設計要求的前提下，在封面設計上體現自己的特色，在設計上多花心思可能會得到意想不到的效果。這也通常是人們常說的抓“眼球”其道理也就在于此，當讀者一拿到雜志，便能意識到自己所拿到的是什么期刊以及它屬于哪類性質的期刊，從而加深讀者對刊物的整體認識，從而有所取舍，誰又能說一個好的封面不是打開雜志的一扇窗呢？
二、個性化封面設計及其美學特征
科技期刊封面裝幀設計從效果和作用來看，可以劃歸“視覺裝飾藝術”；從設計主體的角度看，它則屬于“平面設計”，即通過對作品的構思和創作表達設計者個人的意志、感受和情感。因此，期刊的封面設計過程實際上也是藝術創作的過程，不僅有設計主體的形象思維，而且有靈感的平面構成，其核心是創作一個美的有鮮明個性風格的平面構成，即通過設計和創作把一系列平面視覺元素按照美的藝術規律加以組織和布局，使之成為有序、有意味、有精神功能的個性畫面。
封面是期刊的重要部位，科技期刊的封頁設計，既要考慮藝術性，更要講究科學性。封面應力求莊重、雅致、樸素、大方，構思立意深邃，雅而不俗。[2] 科技期刊的封面設計的構成元素包括點、線、面、色塊、符號、圖形以及其他裝飾等，其符號包括自然語言、人工語言，圖形則有寫實圖形、寫意圖形、抽象圖形和意象圖形等。
設計者除對必須標注的信息要素（如刊名，刊號，出版年月、卷次和期號等）在規范許可范圍內進行藝術加工外，還需根據自身科技期刊的學科特點、讀者定位和市場定位，確立期刊的設計思想、主題和風格，通過對視覺藝術整體宏觀的把握，尋找最具有表現國和個性化的設計元素，構圖方式和色彩基調，去表達，構思風格獨特的封面圖形，力求用簡潔、抽象但寓意深刻豐富的構圖和畫面凸顯主題，并形成獨特的封面視覺藝術風格。
所謂“個性化表達”是指期刊編輯在適合媒體傳播的基礎上，同時又能充分展示企業科技、營銷理念和市場推廣的獨特方式。是在保持期刊整體風格的基礎上滿足企業的個性化需求。同時個性化體現了設計主體的設計風格和時代特征，是期刊審美取向的藝術化定位。
三、增強個性表達，凸顯品牌特色
轉貼于
《建筑節能》是科技類的學術期刊，因此，我們通常在封面設計上過于強調嚴謹性、習慣性，常此以往，也形成了一種固有的思維定式，失去了藝術創作設計的靈動與創新，因而嚴肅有余，更談不上生動、活潑了，因此，在封面設計上就顯得拘謹和呆板，缺乏個性化表達。而與國際知名建材企業的一次廣告設計合作才使我們有了不一樣的觸動和感悟。2010年4月奧地利堡密特（Baumie）公司在我刊封面刊登廣告，希望通過的我國建筑節能行業唯一的《建筑節能》專業期刊對具有百年歷史的國際建材企業的產品——有30年保溫防火經驗的保溫防火材料在中國進行宣傳，從而打入我國的建筑工程保溫材料市場中，但在貴公司傳來的廣告素材和相關要求時卻有些困惑，如果按這家公司的要求我們的美術編輯一時難以完成，我們也是一致認為對我刊原有的設計原則和方針是一次不小的沖擊，當時還有意要說服這家企業重新提供素材，調整廣告方案，但我們認為這樣不妥而最終作罷，這時我們反復與美術編輯協商這期的廣告方案，最終還是決定采用了傳來的廣告素材，并在圖面的設計中根據堡密特Pro處墻外保溫系統的特點在封面設計中大膽采用了藝術化的綠色樹葉這個元素，突出了由美女頭像為基本構圖的主體部分，并將人的眼睛作為“綠葉”布圖的基本構思，歷經幾次創作，終于完成了當期的封面設計，不僅突出了產品綠色環保特點，也傳達出了我國建筑節能倡導的以人為本的綠色環保理念。在由雙人組成的圖面增添了家的元素，圖面整體溫馨生動，這也是最為獨到的設計亮點，從而有了人、家、綠三個主要元素的融合與協調，突出了人與自然和諧共生的主題，也就使得這期的封面設計與《建筑節能》期刊的整體設計不但不沖突，并且顯得相得益彰。由于這次成功大膽的封面設計的嘗試，也使得奧地利堡密特（Baumie）公司增加了封面廣告的投入計劃，不僅增加了我刊的收入，也得到了廣告用戶的認可和讀者的好評。
更為重要的是提高了《建筑節能》期刊封面的藝術性，滿足了企業的個性化表達需求。使我們對期刊封面的設計多了一種全新的視角，增強了我們不斷探索的勇氣和信心。也為進一步提升了期刊品牌發揮了重要作用。
四、結 語
科技期刊工作是科學技術工作和出版工作的重要組成部分，科技期刊的美術編輯承擔著大量的編輯排版、設計等日常繁重工作，工作重復性強，因而也容易在平面設計中失去創作激情而流于平淡，因此，必須努力學習新知識，要與時俱進，適應科技期刊的發展要求，在保持科技期刊穩定的特色風格的基礎上，找到與行業發展需要的風格定位。封面廣告是期刊廣告的主打版面，因此，美術編輯要對廣告的內容及產品特點及市場需求要有一定的了解，才能在設計中根據企業產品特點，突出廣告企業的產品定位、市場定位及文化定位。
要善于學習，具備較高的科學文化和專業素質。敢干打破舊的設計思路，不斷地更新自己的觀念和審美情趣，適應科技期刊發展需要；要深入調查社會需要，樹立新的設計觀念。期刊的封面設計是一種觀賞性藝術，當期刊作為商品推向社會時首先給讀者的是一種視覺沖擊，如果沒有獨特的設計風格和強烈的視覺沖擊力，也就難以引起讀者共鳴，也將失去這塊市場，也同樣失去廣告業主的信賴；要注重內容與形式的和諧統一，增強封面設計的藝術性、觀賞性，版面設計好壞的標準不應只一味地追求“好看”，而是要更有效、準確地傳遞所要表達的信息。從而提升期刊的學術影響力、公信力，促進我國科學技術的推廣應用。
期刊打造品牌是一個長期的漸進過程，期刊在周期性出版過程中不斷地接受讀者及市場的檢驗，逐漸地培養讀者的閱讀需求，使閱讀期刊從一種可有可無的即興化為內在需要且必不可少的迫切性。期刊的品牌打造全過程離不開編輯的積極努力。[3]在期刊競爭日益激烈的市場競爭中，期刊的發展同樣也離不開企業的認同和市場的檢驗，在期刊品牌建設中我們不僅要適應新形勢下的市場要求，還要從每一個環節細微之處著手，而期刊美術編輯的設計理念的提高與藝術修養的培養是做好科技期刊品牌建設中不容忽視的重要環節。
參考文獻
[1]李勤.學術期刊封面設計的三要素[J].今傳媒，2009(12).
封面廣告設計范文6
關鍵詞：平面設計；三維空間；立體形態
隨著科學技術突飛猛進的發展以及經濟發展水平的提高，人們的生活質量、生活方式發生深刻變化，在新型網絡與傳統媒介對人們生產生活日益滲透的今天，人們的對精神文化的需求層次進一步提高?，F今社會是一個立體的三為主導世界，傳統的二維空間設計手法已經不能滿足人們日益增長的品位需求。三維空間形態在平面設計中的應用，是時展的需求，不僅能夠滿足創新設計的需求，還能順應時代背景的發展，有利于進一步拓寬平面設計的發展空間與研究領域。
1 平面設計中三維形態應用的價值分析
（1）三維形態應用帶給人們強烈的視覺沖擊。平面設計最重要的目的就是最大限度的吸引人們的注意力，瞬間引發人們的積極性，這一點是一部優秀作品所必須具備的。在平面設計的發展中，一直以二維形態為主的設計方式逐漸出現趨同化現象，眾多設計作品如出一轍，沒有太多亮點與特色，不僅無法吸引人們的注意力，反而會引起人們的反感。如何更好的帶給人民視覺沖擊，抓住人們注意力成為平面設計最需要考慮的問題。隨著三維形態的不斷運用及發展，不僅成功的吸引了受眾注意力，而且更能獲得受眾心理上、情感上的認可。在信息高速發展的時代，通過三維形態的運用，注重新材料、新科技的應用，通過科技更準確、傳神的表達作品信息，帶給人們強烈的視覺沖擊的同時，傳遞了視覺信息。
（2）三維形態應用更能與受眾產生共鳴。一件成功的平面設計作品，不僅能夠吸引受眾注意，還需要恰當、直接、準確的傳達作品信息，這也是進行平面設計的意義與價值所在。一件沒有視覺傳達信息的設計作品，就會失去自身價值。在平面設計中通過三維形態的引用，能夠提高人們對作品的理解與感悟，能夠精準的傳遞作品信息特點，更好的把握人們心理需求。不僅在感官上有煥然一新的感覺，并且還具有“身臨其境”的感覺，并在這一感覺中更加明白作品的理念與信息。通過應用三維形態，在向人們傳達視覺信息的同時，突破了二維形態的認知方式，將被動的接受信息成功轉化為主動探求信息，更好的與受眾產生情感交流與共鳴。
（3）三維形態應用能更加真切的傳遞作品背后的價值。平面設計作品向人們傳遞了大量的信息，其作為一種視覺性語言所傳達出來的價值、信息等因素，會因為受眾經歷、感悟、文化水平等種種因素的不同而不同，甚至會出現截然相反的兩種含義。每個人都根據自己的審美觀與經驗，欣賞作品風格，感悟設計理念，并最終得出自己的結論。并不是所有的結論都是相同的，但只要是兩者相通的就能夠有效傳播作品背后的信息價值。三維形態的運用，更加貼近人們的生活實踐，使得不同文化背景與不同區域的人們都能在三維空間的帶領下感受設計境界。通過三維形態的運用，使作品的實際意義與特殊價值更加凸顯。
2 三維形態在平面設計中的應用
（1）三維形態在廣告設計中的應用?，F階段的廣告設計已經向著三維設計的方向轉變，通過立體感、空間感、層次感的設計，創造出了更加符合受眾心理需求、與環境更加融合、互動性更強的三維形態，使得廣告設計真正滿足不用角色群體的需求。在市場經濟條件下，廣告設計中三維形態的運用是廣告價值實現的關鍵所在。通過廣告設計形式，將產品信息準確無誤的傳遞給消費者，通過創意性設計，抓住受眾注意力。隨著社會經濟的進一步繁榮發展，廣告設計中三維形態的應用將更加廣泛。
（2）三維形態在包裝設計中的應用。在這里我們討論的包裝設計，側重于產品的銷售包裝。立體的包裝形式決定了包裝設計過程中，三維形態的運用。通過三維形態的運用，更好的達到形式與內容的統一。在包裝設計中應用三維形態，能夠更好的使產品與受眾之間產生聯系。通過三維空間形態的應用，能夠滿足最基本的使用功能，更加方面人們的儲存、運輸、銷售。比如說，在巧克力包裝設計中，在抓住巧克力自身形態與特點的基礎上，充分設計、安排內部的空間形態，更好的促進了產品信息的傳達，進一步豐富和擴大了產品內涵，不僅滿足了人們的使用功能，同時帶給人們美的享受。
（3）三維形態在書籍裝幀中的應用。一直以來書籍就具備三維特性，在傳統的書籍裝幀中，人們習慣于二維版式設計與封面設計的運用。隨著科技的發展，書籍裝幀技術逐年成熟，逐漸從片面到立體、從二維形態到三維形態?，F階段，書籍裝幀設計中，三維形態的運用已經成為必不可少的重要組成部分。三維形態的書籍設計，使得每部書籍都有著獨立的個性與鮮明特色，真正傳達了數據的意味與形式，傳遞給人們立體、直觀的信息，吸引著不同品位的讀者。
3 平面設計中如何更好的應用三維形態
（1）直接突破二維畫面表達。運用三維形態實際上是對二維形態的一種超越，通過三維形態的運用，使人們突破傳統設計的束縛。在人們日常生活中，各種事物都是立體形態的，因此，平面設計中有效運用三維形態更加符合人們的心理需求。在平面設計中，需要大膽運用三維形態，有效突破二維形態表達，通過真實、立體的表達，贏的人們的接受與認可。
（2）充分利用高新材料技術。隨著科學技術突飛猛進的發展，人們接觸平面設計的機會越來越多。在平面設計中，要想更好的發揮其應用作用與價值，必須充分利用高新材料技術，敢于突破傳統的工藝方式。通過新材料、新技術的運用，取得更好的應用效果。
（3）充分發揮畫面圖形的知、情、意、形。能否吸引人們注意力，是決定平面設計成功與否的關鍵因素。只有能吸引人們注意力的作品，才是一幅優秀作品。而畫面圖形是吸引人們注意力的第一要素，在三維形態運用中，必須充分發揮畫面圖形的吸引力，在圖形、材料、色彩上下功夫，充分發揮畫面圖形的知、情、意、形，創造出完美的作品。通過畫面與周圍環境的相互結合，做到二維與三維形態的有機融合，更能發揮三維形態的應用優勢。
4 結語
綜上所述，平面設計中三維形態的運用是社會化大生產的產物，是經濟、社會發展到一定階段的必然產物。在科學技術、文化、經濟繁榮發展的今天，更需要充分運用三維形態設計，向人們準確傳達信息的同時，與人們產生情感共鳴，最大限度發揮平面設計的意義與價值所在。
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