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網絡傳播研究范文1
關鍵詞 網絡傳媒 網絡文學 問題研究
中圖分類號G206 文獻標識碼A
一、網絡傳媒與網絡文學相關范疇問題分析
現代社會中，各種主導的傳播媒介都是與當時的科學技術水平緊密聯系在一起的。在原始傳播階段，文學主要是由人們口口相授傳播的。因此，傳播者有很高的權威性。由于傳播生動形象，互動性很強，而且幾乎所有的人都有自我創作。另一個視角看這種傳播方式很受時空的影響。過去的大部分的文藝作品都不能保存下來。活字印刷術及造紙術的發明與發展使傳播得到了新的發展。這種傳播方式跨越了時空的限制，保存了大量古代的優秀的文學作品，使得讀者有機會欣賞前人的，甚至是千年前的作品，為文化的傳播作出了重要的貢獻。隨著電子傳播發展，一方面擴大了讀者的范圍，兼有字、音、畫、多媒體的多種形式，但是基本上也被權威機構所壟斷，在本質上與紙張傳播大致相同。網絡作為一種嶄新的傳播媒介。有著自身鮮明的特點：首先，沒有了以往紙張傳播、電子傳播的審查制度，沒有特殊的原因，創作者一般都可以在網絡上找到發表自己的作品的地方。其次。接受者的閱讀環境發生了變化。以前主要是書本閱讀一現在變成了對著電腦屏幕進行閱讀，不同的閱讀環境對接受者的心理和狀態等等要素都會產生影響；三是，網絡上創作者和接受者互動流活動增強。網絡的作品所在的頁面大多設有發表評論的地方，讀者可以直接發表自己閱讀后的感受，另外還可以通過QQ、E-mall、等網絡工具與創作者進行交流。
現代生活中眾多網絡文學愛好者，不僅是上網為了學術研究、文學交流的，有一定審美基礎的讀者，也不僅僅指那些文藝理論批評家們。這里的文學接受主體更主要的是泛指所有上網瀏覽網絡上的文本的廣大網民。
網絡文學的范疇。主要是指網絡文學不僅僅是指歷次網絡文學大獎評選出來的那些“代表作品”，更重要的是指一般意義上的網絡上的文學現象，具有網絡文學特有的一些鮮明特征，如作者的“大眾化”、內容的多樣化、傳播的網絡化、創作立場的“民間化”的文學作品。
二、網絡主體特征及對其文學接受者的現實影響
網絡是一種新生的、時尚的新技術工具，其使用的主體必然是趨向于知識化和年輕化。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的基本統計網民共有1.2億，其中男性65.1，女性34.9；而未婚青年人占到60％左右；35歲以下的網民所占的比例是83％：另外網民受教育的程度如下：高中以下15％，高中(中專)20％，大專25％，本科25％，碩士以上10％。網民的職業上，學生和專業技術人員占了前兩位，分別是30％和15％。收入上，2000元以下的人群占了80％。綜上所述，目前我國的網民以男性、未婚者、35歲以下的年輕人為主體，大學本科以下受教育程度的人以及低收入者占據網民的大多數。
在當前網絡高度普及的時代下，公眾面對變化多端且充滿誘惑的社會，往往會感到迷惑、失望、壓抑。許多年輕人由于學業、工作的壓力更顯示出抑郁、浮躁、情緒化傾向。在現實中，年輕人的情感通常處于焦慮狀態，但是由于社會行為規范以及個人自尊心理的束縛，往往不能完全的釋放自身的情感。但他們面對網絡的時候，虛擬的網絡可以掩飾他們的真實身份，網絡的虛擬化使網民完全不用考慮現實社會的行為規范。自由地宣泄自身的情感。由于大量的年輕人在現實生活中的身份、地位往往與他們理想中的要求差距很大，虛擬的網絡可以使他們在一定程度上擺脫現實生活中這類等級觀念的困擾，尤其是經濟、精神的困擾。網上行為的另一個重要特征就是情感宣泄化，網上的語言，行為也是直截了當的。
由于網絡時代的到來，為網絡文學的發展帶來了契機，據調查分析。同傳統的文學接受者相比，網絡文學接受者面對網絡時，其特點主要是集中在以下三個方面：(一)面對的文學創作主體、文學基本形式不一樣；(二)閱讀方式發生根本的改變；(三)有一個能夠與作者進行直截了當交流的平臺――網絡。
接受者面對的文學創作主體、文學文本的不同。由于網絡傳播媒介的虛擬性，沒有以往的審查制度，這就使絕大部分有作品的人有了發表自己作品的機會。原來只有作家和少數文學修養比較高的人才能發表作品的局面被打破了，創作者的群體增加了大量的普通公眾。為此，創作者的總體地位下移了，創作不再是個別人的“特權”了。因此，在網絡文學上，并不是人人都是“作家”，那些在網絡上寫作發表文章的人，人們更愿意稱他們為“網絡”。網絡作者和傳統作家還是有著一定程度的區別。
網絡作者的這種運作方式也就決定了他們的作品不會像傳統作家那樣，把審美要素放在第一位，并去追求的文本的審美性。網絡作者的文本幾乎不會有什么創作前的準備階段，他們所抒寫的基本上是個人的經歷和情感。在社會感悟上，網絡作者與傳統作家就有著明顯的不同。在心理學中，感悟是直接作用于人的感官的客觀事物在人的頭腦中的整體反映，分為對物的感悟和對人的感悟。傳統作家處于出版的審查制度和個人名譽的考慮，他們對世界的感悟往往是經過審美過濾的，是經過藝術家的審美加工后表現出來的。對于網絡，由于網絡的虛擬性，基本不用考慮到個人的名譽，社會規范的影響，大多是直抒情懷，把自己的全部經歷、情感吐露出來。為此，網絡上的文字更多的真實的表現了作者對世界的感悟，是個人心靈的直接表現。但是這樣也造成了網絡上的文字趨于情感宣泄化，過分的強調某種而喪失了理性，普遍缺少詩性自律。
社會心理學指出，角色扮演是指人們在社會活動中，通過對他人的言行的判斷和理解，從而做出對自身行為的調解，決定自我在活動中的行為。角色扮演一般組成的結構如下：角色承擔者，角色行為目標，互動和互動過程所處的社會情景，角色行為規范。從這樣一個結構，我們就能夠對各種角色的發生發展做出比較清晰的分析。從我們出生開始，就不斷進行自我意識的成長和擴展，開始不斷地進行，扮演成人的角色，比如過家家、蓋房子等等。這些現象都是兒童成熟的標志，也是一種自然的成長過程。隨著我們的逐漸成長，周圍的環境規范慢慢地約束了我們的行為，使我們不能過多的以一種游戲的心態去面對復雜的社會，隨心所欲地選擇自己的社會角色；而是不斷地嘗試各種環境下的生活形態，扮演著固定的社會角色，如學生，兒子。男性等等。兒時的那種扮演的欲望。在諸多的社會規范的束縛下被壓制，慢慢消失。但是，虛擬的網絡空間又喚起了我們的這個欲望，由于網絡環境的特殊性，如超越時空性、匿名性等，造就了與平時生活的社會環境迥異的生活空間。在這個空間里，我們生活的角色的隨意性更大，角色可以進行自由地轉換。
網絡時代是網絡傳播媒介為受眾者和創作者提供了良好的交流平臺。從接受美學出現以后，讀者對文學活動的意義開始被人們所重視，在傳統的文學中，廣大讀者的意見卻難以直接反映到創作者那里。過去，眾所周知在社會中只有文學批評者的意見才被人們所重視。因而，文藝批評者的意見更具有專門性，對文本的理解也往往更為深刻，對創作者的創作也更具有指導的意義。但是絕大部分的讀者的意見，哪怕只有一個“好”或是“不好”的聲音也難以直接反映到創作者那里。許多著名的作家會有大量的讀者與他們寫信交流，同時有許多敏感的讀者會根據時局適時地寫信給編輯部，進行評論；也可能就基本社會問題與作家進行交流。由于信函的時間延續性，滯后性，大多作家一般不會跟創作者進行交流。一般的不知名的作家，即使讀者為他們的作品所打動，讀者甚至都不知道如何跟他們進行聯系。所以，在傳統的文學活動中，讀者的聲音很少為創作者所知；創作者也往往只能通過自己作品的銷售量大概地了解自己的作品是否為讀者接受，根據讀者的意見調整自己的創作。在另一個視角中，在網絡文學的廣泛開展，網絡為接受者和創作者的交流提供了一個快捷的、方便及情感的交流平臺。當下一些著名的網絡文學的網站，在發表作品的網頁下面都有供讀者發表自己意見的位置。這樣，讀者在閱讀完作品之后，可以直接的發表自己的意見，哪怕一個“好”字，或是批評性的文字。同時，創作者也可以直接看到讀者對自己作品的感受。甚至，他們還可以通過E-mail、QQ直接進行交流。接受者可以向創作者談自己的感受，對作品的建議；創作者也可以向讀者進一步的闡釋自己的作品，同時也可以根據讀者的反映調整自己的寫作。但是，這樣的交流也是通過虛擬的網絡進行的，交流的雙方隱藏在網絡的背后。這樣的溝通與傳統的溝通必然是不同的。
網絡傳播研究范文2
我國歷史文化悠久，自然景觀齊全，文物古跡豐富，形成了具有深厚積淀的旅游文化資源。因此，在迅猛發展的網絡時代，旅游文化產業的發展也要順應時代潮流，跟隨網絡發展趨勢開辟全新的網絡傳播渠道，有效地傳播我國的旅游文化產業。
一、旅游文化產業在網絡傳播方面存在的問題
1.旅游文化產業的傳播手段單一，較少使用網絡傳播
目前，我國的旅游文化產業傳播手段比較單一，多采用單向傳播模式，沒有有效的對外傳播渠道，并且依靠報紙、電視等傳統媒體作為主要的傳播手段，而新興的具有雙向傳播功能的網絡傳播方式應用卻十分有限。由于單向傳播手段覆蓋范圍窄且影響力較小，根本無法有效地推動旅游文化產業的快速發展，在現代信息技術高度發達的網絡時代，為了促使旅游文化產業擁有較大較好的發展，各地旅游部門應充分利用新技術、新手段、新的傳播媒體進行旅游文化的宣傳和推廣活動，來帶動當地旅游文化產業的快速發展。
2.旅游文化產業的網絡傳播內容同質化嚴重，缺乏個性特征
通過對現有網絡傳播資料進行分析研究，發現我國各地旅游文化產業的網絡傳播內容和信息表達十分類似，無法突出全國各地旅游文化的特色，網絡傳播同質化現象非常嚴重。旅游文化產業網絡傳播內容同質化主要體現在以下幾個方面：旅游文化的宣傳內容和產品推廣具有相似性；旅游文化傳播網站和旅游咨詢內容無法與地區文化產品進行有機結合，對當地有文化產品的推廣作用及其有限；由于網站建設者缺乏對當地旅游文化的深入了解，認識膚淺，導致網絡傳播所展示的內容體現不出當地旅游文化價值內涵。
3.旅游文化產業的網絡傳播體系缺失，營銷模式未實現網絡化運作
目前，通過百度、搜狗等網絡引擎進行搜索，關于旅游文化產業的網站為數不少但是良莠不齊，尤其是比較獨立的小網站更是林林總總，彼此之間不相互借鑒相互參考亦無交集而言，旅游文化產業的網絡傳播體系尚未真正形成，處于缺失狀態。除此之外，我國旅游文化產業仍然在沿用傳統的營銷模式，未實現網絡化運作，比如數字營銷、互動營銷等先進的現代化營銷理念尚未進入到旅游文化產業的營銷模式運作中去，構建健全、創新、互動的網絡傳播體系和營銷模式便顯得迫在眉睫。
二、網絡傳播趨勢下旅游文化產業的傳播策略
1.充分發揮網絡傳播優勢，加強旅游文化產業網絡傳播研究
現代社會信息傳播技術發展迅速，網絡資源共享趨于常態化，旅游文化信息網絡傳播具有跨區域性、跨行業性、多向互動、傳播范圍廣等特點，可以在很大程度上對外推廣宣傳當地的旅游文化，促進當地旅游產業的發展壯大。因此，各地旅游企業必須仔細研究民眾的消費習慣、消費心理、旅游文化的偏好等等，深入挖掘網絡傳播的潛在能力，充分發揮網絡傳播優勢，不斷深化旅游文化產業網絡傳播研究，爭取在降低經濟成本的基礎上獲得最大的旅游產業效益，促進當地旅游文化產業的持續、穩定、快速發展。
2.整合網絡信息資源，打造旅游文化產業的品牌網站
傳統媒體傳播內容兼容性較差，傳播方式單一，傳播速度不夠快捷，傳播覆蓋范圍較小，作為新興媒體的網絡信息傳播手段與傳統媒介相比，具有十分明顯的優勢。首先，網絡傳播的旅游文化內容豐富多樣并且個性鮮明，帶有濃郁地方特色和地域風情，易于吸引外地游客前來參觀旅游。其次，網絡傳播平臺的實效性可以適應現代社會人們的生活節奏和旅游需求，通過對旅游文化信息資源的有效整合，來推動地區旅游業的發展升級。最后，網絡傳播方式的多樣性可以便于當地旅游業的對外傳播，比如通過微博、論壇等手段以及某些大型網站的宣傳和推廣來拓寬旅游文化信息傳播的廣度。
3.強化網絡互動傳播，構建旅游文化產業的網絡營銷模式
在當今的網絡化時代，旅游文化產業也進入到網絡營銷推廣的時代，需要對所有旅游文化資源進行科學的分類，根據不同的景觀特點、飲食特點、地域特色等劃分為不同的旅游文化特色，以特色吸引消費，以特色拉動營銷，構建全新、互動的網絡營銷模式。另外，在實際網絡營銷過程中，還需要強化網絡互動傳播，比如，綜合運用旅游網站、論壇、留言板、討論區等為旅游愛好者提供旅游文化資源的互動交流，以及開通微信、播客、博客等互動資訊平臺，及時有關旅游文化資源的熱點話題與活動信息，有效激發民眾對旅游的興趣，引導民眾參與旅游文化體驗，真正感受到旅游文化的魅力。
三、結語
網絡傳播研究范文3
【關鍵詞】互聯網 計算機病毒 預防方法
隨著信息的網絡化和全球化的迅猛發展，計算機病毒問題成為全球信息產業共同面對的一大難題。計算機病毒憑借其傳染性強，傳播迅速的特點給人們帶來了巨大的財產損失和精神困擾，嚴重影響了正常的網絡傳播活動。所以，我們不需要抓住計算機病毒的特點，從各個方面對其進行嚴防實控，制定出一套有效的防御策略，來從源頭上遏制計算機病毒的傳播與發展，創建一個安全和諧的網絡環境。
一、網絡傳播下的病毒特點
網絡傳播下的病毒具有一定的特點。其中一種病毒的定義是指局限在互聯網當中的病毒，它們利用網絡協議上的不完善和網絡結構的漏洞來進行傳播，從而破壞了整個計算機互聯網，另一種則是只要對網絡本身產生破壞行為的信息就稱為病毒。而隨著互聯網技術的發展，計算機病毒也在新形勢下呈現出新的特點。
（一）計算機病毒無處不在，它隨著各式各樣的網絡媒介手段迅速竄入并進行傳播。主要體現在網絡通訊方面，如人們經常使用的網絡郵件、網站頁面、MSN等。它們的傳播速度快，覆蓋的內容廣泛，嚴重吧影響人們的日常網絡活動。
（二）計算機病毒體越來越隱蔽。病毒體大部分都被植入了保密和跟蹤定位的技術。使得病毒體由|“有形”變為“無形”。具有反跟蹤、自變異技術、自我保護技術等特點。它還可以根據用戶的防控措施實時轉變技術，對已經進行保護的計算機網絡進行深層次的攻擊，用戶卻不能對其進行有效的防御和制止。
（三）病毒的侵入形式多種多樣 ，一些計算機病毒附著在網頁頁面、或佯裝成匿名郵件，網絡消息等侵入用戶系統，對用戶計算機系統造成威脅。
（四）病毒的變種形式也是多種多樣的。計算機病毒自身帶有自動變種功能。當客戶端系統對病毒的存在造成威脅時，病毒就會進行自身的修改，衍生成另一種新型病毒破壞網絡。
（五）計算機病毒具有破壞性。病毒在網絡上肆意傳播，不但導致用戶重要信息泄露或丟失，還能導致網絡數據傳播擁堵，嚴重時甚至會導致整個網絡系統癱瘓。
（六）病毒去除難度大。因為計算機病毒可以通過一臺計算機傳染到多臺，再通過互聯網的傳輸使整個網絡都受到影響，所以很難根除。
二、網絡病毒的防御策略
計算機病毒的生成不僅是通過病毒生成者之手，還有一部分是通過網絡黑客進行的暗箱操作。由于用戶沒有對系統進行實時監控，導致一些系統漏洞沒有及時修補，這就讓病毒制造者有了可趁之機。它們專挑系統漏洞輸出病毒或特洛伊木馬程序，從而導致系統的堵塞和癱瘓。不同的病毒還具有針對性，比如web服務器常常被紅色代碼病毒襲擊，郵件服務性系統的主要攻擊對象是艾麗茲，微軟系統的攻擊對象是spida。而 Apache 常受到Scalper病毒的攻擊。所以在面對如此紛繁復雜的病毒種類時，我們必須有針對性的對系統和服務器進行修復。無論是互聯網，p2p網絡還是無線網絡的病毒，我們都要以此為重點進行防御和修復。，
（一）預防郵件病毒傳播的方法
很多企業或政府的辦公系統常常會受到計算機病毒的攻擊。究其原因是郵件服務器存在漏洞。用戶若想根除計算機病毒，必須對內部服務器進行全面徹底的掃描，及時修補漏洞。一旦出現病毒體，要第一時進行查殺和文件隔離。其次，對于一些匿名郵件要進行安全過濾，避免病毒附著在郵件上來進行傳播。
（二）預防局域網病毒傳播的方法
對于局域網來說，管理中心必須對網絡進行實時監控。監控的方式有兩種，一種是對整個網絡進行集中監控，便于對病毒更全面的監管和控制。另一種方法采取軟件自動分發的方式進行監控。這重要針對于服務器較多的工作站網絡。這種方法可以在一定程度上堅強管理人員的工作量
（三）預防廣域網病毒傳播的方法
廣域網的病毒防護系統必須以局域網防御為基礎。它將對本地系統進行遠程的實時監控。一旦出現計算機病毒，將立即對其進行種類分析，和發生頻率等信息的綜合匯總。便于對病毒的有效治理，是一種由單機系統防御到局域網監控，并最終達到廣域網總部的管理預防方法。
（四）防護墻聯動防御
為了更有效的對各種病毒進行預防和治理，我們還應該加強防火墻系統的建設與升級。在出現計算機病毒時，防火墻將病毒數據迅速交給計算機網關進行檢查和查殺。網關的防火墻系統將自動對文件進行隔離，防止文件收到感染。除此之外，防毒系統還可以組織病毒IP的攻擊，還能夠對數據庫或郵件的病毒進行過濾。防火墻系統可以有效的阻斷病毒的傳染，分離出的病毒數據包將自動交給網關處理器處理。即使病毒進入計算機，防火墻仍能保證網絡用戶對的正常上網和對計算機進行操作。所以說防護墻聯動防御也是保證網絡安全的重要方式。
綜上所述，隨著互聯網技術的發展，計算機病毒的防御工作是一項復雜而漫長的任務，我們必須針對網絡傳播的病毒類型進行正確的分析和有效的治理，才能保證網絡用戶的安全?？傊?，網絡是把雙刃劍，計算機在給人們帶來了快捷與高效的同時，其中的安全隱患也給人們帶來了一些損失和困擾。所以我們要共同努力，構建一個和諧的網絡傳播環境。
參考文獻：
[1]鄔可可、余群、余敏.工作流參考模型研究與基于J2EE實現[J]，計算機與現代化，2007.
網絡傳播研究范文4
一、品牌至上：“常青藤”型品牌期刊地位穩固
根據2012年度調查數據，結合龍源歷年來的排行榜單，可以清晰地發現，一批傳統的平面期刊通過網絡傳播進一步鞏固和擴大了自身品牌的知名度，連續多年受到網絡受眾的追捧和認可，成為活力持久的“常青藤”型品牌期刊，特別是文學文摘類的《讀書》、時政人物類的《炎黃春秋》、生活類的《輕兵器》等，無論是在國內還是海外網絡閱讀市場，連續8年都是TOP100上榜品牌。這些市場地位穩固的期刊群體正是因為網絡的傳播和推廣，才進一步延伸和擴大了自身的品牌價值，也進一步鞏固了品牌期刊作為文化精品和深度閱讀內容產品的“長尾”效應。
結合國內和海外兩個市場的龍源運營統計數據，2012單刊年度銷售TOP10排行榜為下表所示，基本上也都是線下發行和傳統閱讀市場認可度較好的知名品牌期刊，這從一個側面說明了網絡期刊數字化傳播之前紙質原刊的內容生產和品牌構建依然重要。
二、內容為王：線上、線下期刊品牌高度重疊
2012年度網絡閱讀TOP100調查數據顯示，和過去幾年的調查結果相似，無論是國內用戶還是海外用戶，通過網絡進行線上閱讀次數最多的TOP100中文期刊，大部分是各個類別中的品牌期刊，國內、海外用戶熱衷關注的期刊名錄高度重合，這說明，品牌期刊、精品內容同時受到海內外用戶的歡迎。不僅如此，調查發現，網絡閱讀率高、網絡發行量大的品牌期刊和線下發行量大、受眾歡迎度高的平面紙質期刊之間存在著高度的一致性。這說明，內容產業“內容為王”的規律再次得到印證，同時也說明，期刊的網絡傳播必須以紙質原刊和精品內容為基礎，期刊的數字化傳播會沖擊和擠占傳統紙質期刊生存空間的結論缺乏事實依據。期刊的網絡傳播不僅不會影響紙質原刊的發行，相反還會借助新的傳播技術和媒介渠道，擴大紙質原刊的知名度和品牌影響力，進一步延伸傳統期刊的市場輻射力和品牌價值。
三、兩棲存在：國內、海外TOP100“兩棲”期刊占比突出
對比2012年度國內、海外網絡閱讀TOP100期刊兩份排名榜單，在兩份TOP100排名榜單中同時占有一席之地的“兩棲”期刊共有54種，占到上榜期刊總數的54%。
其中，時政人物類期刊有15種，占總數的36%；商業財經類14種，占總數的38.6%；文學文摘類6種，占總數的9%；生活類12種，占總數的27%；教育與學習類3種，占總數的5.6%；專業類刊物3種，占總數的5.6%；文化類期刊1種，占總數的1.9%。統計分析這些“兩棲”期刊的數量和種類，可以發現海內外讀者的共同興趣和普遍的價值取向。
四、種類趨同：國內、海外TOP100上榜期刊類別接近
2012年度統計數據顯示，中文期刊國內網絡閱讀TOP100和海外網絡閱讀TOP100兩者涉及的期刊種類完全吻合，都分別是時政人物類、商業類、生活類、文學文摘類、教育與學習類、文化類、專業刊物等七個種類，只是不同類別在海內外網絡閱讀TOP100期刊中所占的比重略有不同。其中，時政人物類期刊在國內TOP100中所占比例為16%，在海外TOP100中所占比例為15%；商業類期刊在國內TOP100中所占比例為24%，在海外TOP100中所占比例為26%；生活類期刊在國內TOP100中所占比例為25%，在海外TOP100中所占比例為41%；文學文摘類期刊在國內TOP100中所占比例為16%，在海外TOP100中所占比例為10%；教育與學習類期刊在國內TOP100中所占比例為6%，在海外TOP100中所占比例為4%；專業類期刊在國內TOP100中所占比例為12%，在海外TOP100中所占比例為3%；文化類期刊在海內外TOP100中所占比例均為1%。這說明，生活類期刊在海外讀者中更受歡迎，文學文摘類、專業類期刊在國內更受讀者青睞，其他四類期刊在國內外受歡迎程度旗鼓相當。
調查結果說明，隨著社會經濟的持續增長，居民消費水平進一步提高，人們更加重視休閑娛樂，提高生活質量，通俗八卦新聞、生活、娛樂、旅游、健康、文學文摘、女性時尚、教育與學習、網絡游戲、財經工商、理財類期刊成為新寵。在網絡傳播媒介的大力推動下，海內外期刊受眾閱讀口味逐步接近和趨同，一定程度上也在說明當代中國正日益融入世界。
五、趣味接近：國內、海外TOP100文章所屬期刊同中有異
分析2012年度龍源期刊國內、海外網絡閱讀TOP100文章兩份榜單，可以發現：國內期刊網絡閱讀TOP100文章集中分布在教育與學習類25%；文學文摘類22%；商業類17%；時政人物類15%；生活類14%；專業刊物類6%；文化類1%。其中，國內閱讀出現TOP100文章最多的期刊是文學類的《當代》（4篇）和時政人物類的《看天下》（4篇）。
而海外期刊網絡閱讀TOP100文章則集中出現在文學文摘類69%；生活類18%；時政人物類10%；教育與學習類5%；商業類4%；專業刊物類4%。其中，海外閱讀出現TOP100文章最多的是文學文摘期刊，囊括了全部文章總量的69%；最受歡迎的文章類型是長篇小說，出現TOP100文章最多的期刊幾乎全部都是刊載長篇小說的文學類期刊，其中《當代》26篇，《收獲》12篇，《十月》7篇，《北京文學·中篇小說月報》6篇。
比較國內、海外相關數據，可以發現，海內外讀者期刊網絡閱讀的取向和趣味總體較為接近。首先，海內外網絡閱讀的TOP100文章分布的期刊種類非常接近；其次，特別值得一提的是，文學文摘類期刊同時受到海內外網民的普遍歡迎，海內外受眾付費精讀的TOP100文章大部分分布在這類期刊中（其中，國內占到總量的22%，海外則高達69%），展現了反映人類共同情感、審美取向和道德價值理念的文學藝術，對于海內外網民同樣具有深刻的影響和持久的魅力。另外，生活類期刊也是海內外讀者共同青睞的“常青”種類，這也體現了提高生活質量是全世界人民共同的追求。
當然，海內外讀者的需求畢竟存在一定的差異。比如，國內TOP100文章25%出現在教育教學類期刊中，而海外只有5%；商業類期刊產生了海內TOP100文章中的17%，而國外只有5%；即使同為國內外讀者最受歡迎的期刊文學文摘類，但海內外TOP100文章分布的比例還是存在一定的差異，比如海外高達69%，而國內只有22%。時政人物類期刊分布的TOP100文章國內也比海外高出5個百分點。
不過，還有一點必須引起大家的注意。TOP100文章是年度最受網絡閱讀歡迎的熱門文章，是網民付費精讀的重點內容。認真分析2012年度海內外TOP100文章榜單后可以發現，在兩份榜單上，TOP100文章在本年度現刊的分布量遠遠不及其他年份出版的過刊。比如，國內期刊網絡閱讀TOP100文章，21%來自2012年度現刊，79%則來自此前各年度出版的過刊；海外期刊網絡閱讀TOP100文章，本年度現刊占據44%，此前各年度出版的過刊占據56%。這表明，品牌期刊、精品內容的“長尾”效應展露無遺。這再一次印證了，精品內容對于數字化出版和網絡閱讀意義重大。因為，無論媒介和渠道如何發達、多樣，“內容為王”永遠是內容產業永恒的真理。
六、閱讀方式：國內、海外TOP100期刊付費閱讀為主
國內、海外TOP100期刊片段瀏覽訪問量，是龍源期刊網唯一以受眾點擊片段瀏覽的數量（未付費而片段瀏覽）進行統計、排序而產生的榜單，其他TOP100期刊、TOP100文章等各類榜單都是以讀者實際付費的閱讀量為依據。TOP100瀏覽文章榜單的價值在于，可以通過比較對照，更準確地了解哪些內容是讀者隨意瀏覽一帶而過的，哪些是讀者（機構或個人）愿意付費進行深入閱讀的，這可以幫助我們思考和研究吸引讀者由免費片段瀏覽轉化為付費深度閱讀的因素究竟有哪些。
仔細研讀2012年度國內、海外TOP100期刊統計數據，可以發現：國內TOP100期刊未付費的片段瀏覽量為1292.26萬次，個人及機構等各種付費閱讀量為2760.86萬次，付費閱讀量占據總閱讀量的68.1%；海外TOP100期刊未付費的片段瀏覽量為109.19萬次，個人及機構等各種付費閱讀量為1741.43萬次，付費閱讀量占據總閱讀量的94.1%。2012年度期刊TOP100文章網絡閱讀的統計數據體現出同樣的總體發展趨勢，其中TOP100文章海外非付費片段瀏覽量為4518次，個人及機構等各種付費閱讀量為21936次，付費閱讀量占據總閱讀量的82.9%。
雖然數據是這樣，但是有一點需要特別指出，龍源數據如此高的付費閱讀量，其中機構付費閱讀占到80％的份額。這里有必要介紹一下龍源的商務模式，一個是B2C，一個是B2B。在目前階段，B2C的付費閱讀在整個付費閱讀量中只占25％左右的比重，也是最近兩三年逐漸成長起來的，個人付費閱讀正處在一個成長期。付費閱讀量的高百分比是來自機構用戶買單。
我們相信，經過一段時間的適應和體驗，絕大多數期刊受眾已經開始接受有償閱讀，愿意為自己感興趣的、有需求的優質內容進行付費之后的深度閱讀。
七、受眾構成：數字閱讀、社會發展兩相對應
龍源期刊網2012年度調查數據顯示，目前國內數字化期刊的受眾，其年齡主要集中在20-49歲之間。首先，30-39歲這一年齡段的中青年受眾，是當下期刊數字化閱讀的骨干和中堅，所占比例為總數的33.92%。其次，是20-29歲之間的年輕網民，所占比例為26.18%。再次，就是40-49歲之間，年紀稍長的中年社會職業者，所占比例為19.22%。接下來，10-19歲網民占13.54%，大部分是年紀更小的中小學生；還有少量50-59歲的大齡受眾，占到總數的4.62%，他們是網絡閱讀的配角。
從數字閱讀網絡受眾的職業構成來看，根據龍源的調查，占比最大的社會職業是“教育/學生”，為總數的56.56%；其次是IT占8.62%、建筑占5.40%、政府/公共服務占4.70%、營銷/公關占3.74%、金融/房產占3.39%、傳媒/娛樂占3.08%、醫療/保健占2.31%、服務占2.26%、電信/網絡占1.96%。
網絡傳播研究范文5
【關鍵詞】思想政治教育；網絡傳播；必要性
Analyzing the Necessity of Strengthening the Ideological and Political Education on Internet Communication
Wang Gang Ou Yang lin
【Abstract】 In modern society， the very fast development of internet working as the representative of modern communication technology， which brings new challenges to ideological and political education. In the meantime， it also explores much broad space for the ideological and political education. With the changes of domestic and international situations， in the process of society informationization， the ideological and political education is facing many new opportunities to develop， but at the same time some new problems arise. Strengthening the ideological and political education on internet communication is not only beneficial for the realization of scientific system and modernization of the subject， but also has significant meaning on the innovation and substantial results of the ideological and political education.
【Key words】 Ideological and Political Education；Internet Communication； Necessity；Analyses
【中圖分類號】：G410 【文獻標識碼】：A 【文章編號】：1673-4041(2007)09-0001-05
思想政治教育網絡傳播是一種基于網絡傳播技術、過程和規律的思想政治教育的信息傳播活動。其研究的基本面是如何借助現代網絡傳播技術開展思想政治教育傳播工作，以實現網絡傳播與思想政治教育的交叉融合。
作為我國人文社會科學重要組成部分的思想政治教育學，顯然是在社會大系統中進行的，因此必須不斷適應現代社會發展的整體需要。在社會主義市場經濟和知識經濟社會中，現代傳播技術高速發展，特別是互聯網這一新的強勢傳播媒體的廣泛應用，對思想政治教育提出了適時調整內部運行機制的改革要求。在這一背景下，充分認識開展思想政治教育網絡傳播研究和實務工作的重要性和必要性，把現代網絡傳播理論和技術的應用作為推進現代思想政治教育發展的一種管理思想、運行機制和有效方法，已經成為當前思想政治教育實現自身現代化發展的新的理論視角和重要途徑，加強思想政治教育網絡傳播研究已勢在必行。
1加強思想政治教育網絡傳播研究是思想政治教育學科發展的需要
傳播學是我國人文社會科學領域的重要組成部分。自20世紀40年代美國傳播學家施拉姆奠定了傳播學在眾多人文社會科學學科中的基礎地位以來，傳播學對包括思想政治教育學在內的其他學科的吸納力和影響力是不容輕視的，網絡傳播學作為傳播學的一個分支，自然也不例外。這可以從以下幾個方面得到證明。
1.1自然科學領域內的全面突破引發各學科之間的相互融合及系統化、整合化的趨勢，使得網絡傳播學與思想政治教育學的交叉融合成為必然。近半個世紀以來，人類在科學技術領域所取得的前所未有的突破是以往任何一個時代都望塵莫及的，由此引發的各學科之間的相互融合及系統化、整合化的趨勢，不僅帶動了自然科學各學科間的相互交叉和綜合化，而且也必然對人類精神生活領域的人文社會科學問題的方方面面產生沖擊和影響，為人文社會科學研究提供了新領域和新思維。在這種影響下，自然科學技術的突破給網絡傳播學帶來的發展作用于思想政治教育學，為思想政治教育學的發展提供了新的環境和條件。從傳播手段的革新到網絡新媒體的普及，信息傳播已經進入到數碼時代，使得傳統的廣播和報紙傳播也必須在電腦交互網絡上尋求新的傳播形式。新技術革命作用于信息傳播對整個社會的令人吃驚的種種表現，使人們達成共識，即整個新技術革命在很大程度上表現為以信息技術為代表的傳播技術的革命。也正是這種信息傳播技術的發展，使之成為引領思想政治教育學發展的重要因素和推動力量。因為思想政治教育學從創立之初就不是孤立存在發展的，當前思想政治教育學發展的一個基本趨勢就是與各個相關學科間的進一步融合與綜合，而網絡傳播學就是當前最有代表性的學科。它的發展對于當前許多思想政治教育學復雜問題的研究和解決有著密切的關系，對于推動思想政治教育學的進步和發展有著重要的意義。
1.2網絡傳播對于知識經濟社會中的思想政治教育具有強烈的影響力。自從1997年美國前總統克林頓提出“知識經濟”這個概念以來，知識經濟社會已經到來，與以前的工業經濟社會相比，知識經濟社會的最大特征就是知識成了獨特的生產要素和主要資本，知識具有無限性和快捷性，并且通過信息表現出來?？梢哉J為，在知識經濟條件下，人們所面對的世界由鮮活的事物變成了流通的信息符號，誰掌握了信息，誰就掌握了一切。思想政治教育的內容作為一種特殊的信息，在傳遞的過程中也必然受這一變革的影響，成為了流通的信息符號。而網絡傳播正是基于數字信息符號的技術應用開展的，可以說，網絡傳播與知識經濟條件下的信息傳播具有天然的聯系。這種緊密聯系使得網絡傳播也必然對于知識經濟社會中的思想政治教育具有強烈的影響力。另外，現代思想政治教育學視域中的人作為信息社會的一分子，每天都要傳播和接收大量的信息，從而為信息所環繞。從信息人這個角度去研究思想政治教育，不僅為思想政治教育學開辟了新的研究領域，也對推進思想政治教育現代化、科學化具有重要意義。
1.3網絡傳播研究開始成為提高思想政治教育實效性需要關注的基本問題。思想政治教育學與網絡傳播學有著密切聯系。從思想政治教育活動本身來講，思想政治教育的實質就是思想、觀念和情感等多方面的傳播，正是通過傳播來完成教與授的；同時，思想政治教育過程的構成與網絡傳播過程的構成也近乎一致的相同，思想政治教育與網絡傳播在構成要素、過程、結構、功能、效果等問題具有相當的一致性。將網絡傳播學中的這些問題研究與現代思想政治教育理論研究相交叉，必然使思想政治教育研究進入一個新的領域和境界。這一點在思想政治教育改革和現代化發展的工作中表現得尤為突出。在增強思想政治教育的實效性方面，從現代化發展和現代科學技術對思想政治教育的影響來看，思想政治教育在觀念、內容與方法、手段上也確實存在一些亟需解決和改進的問題。以往的思想政治教育的改革多是集中于思想政治教育本身，而極少能通過學科的交叉研究形成思想政治教育的新觀念，新方式和新方法，因而出現“短邊效應”，受到牽制。思想政治教育的改革與發展首先需要觀念的革新，需要注重和加強思想政治教育系統與社會大系統之間的相互關系的研究，思想政治教育作為一個學科，不能脫離社會而存在。
由此可見，思想政治教育絕不是也絕不能脫離社會而孤立存在。加強思想政治教育網絡傳播研究是適應社會和學科的發展要求，增強思想政治教育實效性，實現思想政治教育現代化的重要課題。
2網絡傳播對新時期思想政治教育帶來嚴峻的挑戰
新時期社會發展的主要特征之一就是社會進入了高度信息化時代，網絡技術的廣泛運用是其重要的標志。在這種條件下，思想政治教育在傳播內容、傳播手段以及傳播效果等方面都必然面臨嚴峻的挑戰：在傳播內容上，網絡傳播信息量的增加相應地影響到思想政治教育信息的影響力；在傳播手段上，網絡新媒體的出現拓展了思想政治教育客體獲取信息的不可控渠道；在傳播效果上，受眾對社會信息的識別、吸收和抵制力不強等因素，導致新時期思想政治教育在一些領域或方面受到影響。這些新問題的出現，促使思想政治教育網絡傳播的 研究成為加強和改進思想政治教育的一個重要方面。
2.1從傳播內容的角度來講，網絡傳播信息量的增加使思想政治教育的影響力減弱。因特網的全球性、開放性、交互性、時效性、綜合性以及傳播成本低等特點，使得信息共享得以實現。在現代社會的網絡傳播體系中，形形的信息時時刻刻通過各種形式向人們涌現。而傳統的思想政治教育傳播方式還沒有真正通過研究，借鑒網絡傳播學的先進成果，提高傳播信息和傳播手段吸引公眾注意的新鮮度和對比度，使得思想政治教育作為一種信息傳播，常常會被淹沒在其他信息的大海之中，隨之出現的就只能是思想政治教育的信息被輕視或被忽略的尷尬局面。
2.2從傳播手段的角度來看，大眾傳播的現展、特別是網絡傳播等新媒體所帶來的信息不再單純依附行政系統給傳統的思想政治教育帶來極大的沖擊。信息具有十分驚人的可塑性，并且會發生適應各種可能的變異。信息的動態性與網絡傳播系統的開放性結合在一起，就使得信息發生變異的可能性增加，可控制性削弱。特別是當信息借助網絡進行傳播時，比起傳統的傳播系統，就顯得難以控制。在網絡傳播中可能或已經發生的變異會對思想政治教育的實效產生重大影響，加之長期以來思想政治教育的正向傳播和簡單灌輸，使得教育對象習慣于接受單一的思想，而不善于在復雜問題面前做出自己的選擇和判斷，表現出片面的盲從和走極端。這種簡單的正向傳播與網絡傳播交互性所發生的矛盾，反映在人們面對復雜問題時就會表現出思想信念方面的搖擺和混亂。反思思想政治教育傳播中出現的信息編制粗糙和傳輸手段落后，以及由此出現的人們對思想道德主流觀點的逆反和不信服，是思想政治教育工作者不能不注意的問題。
2.3從傳播效果來看，以往的思想政治教育傳播渠道較為正規單一，容易形成對人們進行說服教育的正面引導和強化作用。而在信息化高速發展的今天，網絡傳播的信息作用于人的時候，常常表現為一種復合的狀態，而我們如果只習慣于單一的形式，便難以在信息化社會的今天有所作為。我們時常感覺到，一方面，我們總是抱怨老師教育了一天，不如社會上的一分鐘，另一方面，我們又往往對社會環境表現出束手無策，這是我們思想政治教育工作者的苦惱。仔細想一想，現在為什么有人提出諸如“環境育人”、“管理育人”“行為育人”的思想，其實從學理上說，都是在拓展思想政治教育的信息傳播渠道，通過網絡復合式信息傳播，強化思想政治教育信息的影響力。因此，面對網絡大行其道的發展態勢，思想政治教育者不得不把目光投向這一新的強勢傳播媒體，以拓展思想政治教育的空間。
2.4從傳播規律的研究可見，網絡傳播表征出的新的現代教育科學規律有時會使得傳統思想政治教育難以適從，這就出現了思想政治教育傳播的方法、手段和內容如何建立在科學的基礎上，與現代社會公眾教育的發展趨勢相適應的問題。因為通過網絡傳播進行教育，會使教育和信息世界都發生深刻的變革，表現出某些新的教育規律。規律就是科學，規律是不能違背的，違背了就要出問題。因此，作為教育分支的思想政治教育學，如何在新的網絡環境下認識和把握思想政治教育的新規律，如何根據現代網絡傳播的特點和要求編制和設計思想政治教育的傳播內容，如何根據思想政治教育信息的特點選擇傳播媒介和載體，如何按照思想政治教育的目標策劃和開展思想政治教育網絡傳播活動就顯得尤為重要。
以上挑戰顯示，作為立足于信息化社會的現代思想政治教育，在未來發展中又面臨著新的發展機遇，加強思想政治教育與現代網絡傳播的交叉研究，實現思想政治教育傳播內容、方法手段乃至管理理念的現代化，是時代對我們戰勝挑戰，實現突破，跨越發展的必然要求。
3思想政治教育網絡傳播研究有利于思想政治教育工作的創新
因特網具有全球性、開放性、交互性、時效性、綜合性等特點，而且傳播的成本低，可以實現信息共享。這為思想政治教育開辟了一個嶄新的舞臺。
3.1思想政治教育網絡傳播的超時空性極大地增強了思想政治教育效果。在傳統的思想政治教育中，盡管從中央到地方各級組織都有專人負責這一工作，但由于受信息傳播的局限，更多的基層受教育者很難更快更全面接受到相關信息，甚至很多信息根本收不到。因此，傳統的方式限制了思想政治教育的受眾范圍和時效性，使教育功能大大減弱。因特網是一個超越地域和國界的人類信息傳播交互空間，它使得“地球村”的理想成為現實。而通過網絡，信息可以在世界范圍內瞬間傳播，人們之間失去了時間和空間隔閡。信息高速傳播技術跨越國界，使空間距離縮短了，空間概念消失了，網絡社會中的每個主體仿佛生活在一起，它消除了主體間的國家、民族、性別、年齡等界限，也拉近了主體間的心理距離。這種超時空性與互動性，使人們能夠及時了解各地的情況和主體的感受，思想政治教育工作者可以很方便地了解到教育的效果，便于他們及時調整信息內容，改進教育的方法，使思想政治教育收到最大的成效，從而大大地提高了網絡思想政治教育的針對性、時效性和覆蓋面。因此，網絡傳播為思想政治教育工作開辟了廣闊的空間，提供了極大的方便，從而使思想政治教育的覆蓋面更廣更深，社會效果更突出。
3.2思想政治教育網絡傳播的交互性增進了教育者和受教育者之間的良性雙向互動。思想政治教育網絡傳播的一個顯著優勢就是雙向互動，隨時溝通。在傳統的思想政治教育中，教育主體與客體之間的交流有時是比較困難的。一是受各自傳播環境的影響，交流地點受限。二是受傳播方式的影響，交流渠道受限，有時會在一定程度上影響教育的效果。網絡傳播為網絡社會主體間的雙向交流溝通提供了物質基礎和技術支撐，使思想政治教育網絡傳播的過程中能夠比其他方式更容易溝通和交流。首先，教育主體和客體之間不必受場所的限制，避免了不必要的人為干擾，雙方通過網絡自由交流，彼此關注的是精神的溝通，思想的共鳴，不會因雙方的外貌性格而產生心理壓力，大大減少了交流者雙方的心理沖突，使溝通更及時、更輕松。同時，由于網絡傳播改變了以往思想政治教育主要依靠行政系統完成，缺少反饋和平等交流的方式與平臺這一問題，主體間在網絡通道內可以平等、自主、自由、及時地把白己的感受、想法、體驗和看法向其他主體傾訴，也能及時地得到其他主體的及時回應。這種交流使主體的不良情緒由于有了傾訴的對象而得到了排遣，主體的快樂情緒由于有了分享而得到了強化，主體間的互動，使感情得到了交流，心靈得到了溝通，知識得到了傳播。網絡傳播這種平等的及時的互動，能夠在很大程度上改善思想政治教育傳播的環境，從而提高思想政治教育的效率和效果。
3.3思想政治教育網絡傳播語言的多樣性、生動性，增強了教育主客體之間的融合性。網絡傳播集文字、圖畫、色彩、聲音、動畫及操作等多種媒體于一身，它充分調動了主體的各種感覺器官和思維的積極性，對主體能產生不可拒絕的吸引力，使主體于娛樂享受中，不知不覺中受到影響和教育。網絡傳播的生動性、參與性和吸引性，既能增強思想政治教育的生動性和吸引力，又給思想政治教育提出了提高主體自我控制力，增強現實社會責任感的要求。同時，網絡社會中每一個主體在瀏覽網頁、了解信息、獲取知識中都是受影響者、受教育者，而且由于每個主體都可以通過網絡把自己的思想、觀點、看法及了解到的信息、知識及時傳播出去，這時他們也就變成了教育者。這種主體的雙重性既對主體的知識素質、心理素質和能力素質提出了更高的要求，又為主體間的有效交流溝通提供了心理基礎，對增強思想政治教育的雙向性、平等性、有效性和及時性奠定了基礎。
網絡已經作為一種全新的媒介登上了歷史的舞臺。正如著名的傳播學者馬歇爾?麥克盧漢所言：“正式傳播媒介在形式上的特性――它在多種多樣的物質條件下一再重現――而不是特定的訊息內容，構成了傳播媒介的歷史行為功效”。加強思想政治教育網絡傳播的研究適應了當前社會發展的需要，適應了思想政治教育改革與發展的需要，思想政治教育與網絡傳播的交叉研究是思想政治教育學科屬性與社會進步功能耦合的自然要求，對于增強思想政治教育的實效性和實現思想政治教育的科學化、現代化都具有十分重要的意義，并最終將思想政治教育研究的發展推向一個更高、更新的階段和境界。
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網絡傳播研究范文6
關鍵詞：企業品牌；社區網絡；傳播策略
以計算機通信網絡這種傳播方式作為基礎，并在整體上呈現出一種多對多的網狀傳播結構，而這種多對多的網狀傳播結構采用散步型的方法，就是網絡傳播。
1.網絡傳播的特點
1.1信息海量性
網絡傳播之所以會具有在內容上的多元化以及廣泛性的特點，毫無疑問是由于數據庫存貯技術能夠使得網絡可以容納非常巨大的信息資源。一方面，網絡的連接功能能夠從各個角度獲取各方面的信息，另一方，網絡又能夠將世界的計算機連接起來，當全世界的信息資源連接起來之后，它又能獲得一個非?？焖俚膫鞑?，而與此同時，網絡的數據庫功能又能夠使得網絡擁有更好的優勢，對比傳統媒介例如書本報紙來講，網絡能夠更好的存儲信息，使得人們對于信息廣度和深度的需求能夠得到最大限度地滿足。
1.2交互性
用書刊以及報紙來打比方，這些傳統的媒介在傳播過程中有很大程度上的局限性。第一，要使得媒體處在絕對的主導位置。第二，在內容上受眾并不能選擇自己最需要或者想要獲得的信息。第三，這些信息只能受眾被動的獲得。所以，當網絡橫空出世的時候，信息的編個開始了，受眾不再只是被動地去接受信息，而是通過搜索等手段來主動尋求自己需要的知識，媒體也不會明顯的占有主導地位，用戶則可以使用多種途徑來自己的信息以及觀點。而且除此之外，網絡的存在使得空間以及時間的概念變得比較模糊，這讓用戶在信息獲取方面的主動權以及互動性更外完善，而網絡中，用戶既可以成為受眾也可以成為傳播的主角，這也正是網絡交互性的明顯特征。
1.3個人化
受眾能夠自主決定什么時間、什么地點、用什么方式接受信息，在網絡中可以使用各種搜索引擎來尋找自己需要的信息，這就是網絡個人化的體現。而由于這種特性，信息的傳播者也可以利用這種特性來為受眾提供更好的服務，這種服務是專門化并且人性化的，時下大為流行的博客就是其最好的見證，它擺脫了傳統媒體的傳播形式，而采用了更為新穎的傳播手段，信息的獲取以及傳播都能夠得到加強，這使得用戶擁有了對信息獲取更好的主動性以及互動性，這種無視時間、地點的信息傳播方式，也正為網絡的個人化創造了條件。
1.4多媒體
由于網絡技術還在日新月異地發展著，所以網絡本身的潛力是非常巨大的，而這種技術的進步也更增強了網絡的容納力，這種容納力能夠是的多種媒介得到組合，這種傳播媒介的組合直接豐富了信息的保存、展現以及發送形式，這也使得用戶的選擇更為豐富、自由。
1.5及時性
由于光纖的存在，網絡的信息傳播擁有非常強大的及時性，這種及時性受益于數字信號每秒30萬公里的傳播速度，這種傳播速度可以讓信息瞬間達到世界上的任何地方，并且，這種傳播方式不受天氣以及地形的變化，也正是如此，網絡用戶具有全球化的特征，在世界的各個地方，只有能夠上網就能夠得到信息。
2.企業品牌在網絡傳播的優勢
在現代生活中，網絡是一種很新穎的傳播方式，這種傳播方式有別于傳統的媒介，它無視時間、空間，并且便捷、便利，這種傳播方式的產生是的人們在獲取信息的時候如虎添翼，網絡傳播方式的出現是劃時代性的，如今對于網絡的作用，一般有兩類觀點如下：
其一是網絡環境論，這種觀點認為社會互動情景以及方式都被網絡所改變，這其中包括虛擬社區、匿名溝通、多維互動等等。
其二是網絡工具論，網絡工具論將網絡看成一種信息技術手段，單一的將網絡用于一種工具，其作用在于使得信息傳輸得到變革和進步，其特征包括傳播方式多樣化、傳輸速度零時滯、傳輸內容多元化、傳輸成本低投入以及傳輸形式多樣化。
幫助企業和消費者之間建立一個方便、真實、簡單的體驗和互動平臺，從經營角度來講這是互聯網的意義，它能夠讓營銷的效果更為直觀以及直接，能夠為網絡品牌形象樹立帶來很好的效果，更能夠使得企業和消費者能夠超越時空的傳遞真實情境和表達真實情感。所以就塑造網絡品牌形象而言，在網絡上開展品牌傳播已經是一個擁有很深遠意義的問題。
結合上述觀點，我們可以發現對于傳統品牌促銷來講，網絡品牌傳播擁有如下幾種優點：
首先，網絡傳播渠道能夠縮短消費者與品牌之間的距離，更能夠壓縮傳統商促銷的環節，消費者的成本和風險得到降低，并能夠得到更為真實可靠的信息；其次，網絡能夠使得品牌營銷傳播活動的效果更好，它整合了品牌傳播和產品銷售；再次，網絡傳播能夠為企業提供更好地傳播空間，一方面降低了企業傳播品牌的傳播成本，另一方面也為消費者提供了更多的選擇。
3.企業品牌在網絡傳播中的主要問題
3.1忽視消費者的真正需求
網絡的出現對于信息傳播來講是具有劃時代意義的，它區別于傳統的傳播媒介，網絡對于信息傳播更為實用，一方面網絡結合了多種媒體和互動的優勢，另一方面網絡也提供了一個全面展示品牌的平臺，對于信息傳播來講，其效率得到了大幅度的提升。但與此同時，對消費者而言，在選擇的過程中，也會得到沒有價值或者價值缺失的品牌，網絡能夠為好的品牌迅速打出市場，也會為品牌帶來一定的負面影響，而且這種負面影響由于信息傳播的傳播速度是非常巨大的，所以在網絡中進行品牌的傳播，就一定要考慮到品牌的價值是否能夠符合消費者以及市場的需要，企業應該盡可能地了解消費者的要求，其次使用先進的傳播技術。
3.2缺乏交流
交互性是網絡的特性之一，也是其作為信息傳播媒介最為重要的優勢之一，但是很多品牌卻沒有充分地認識到一點，使得網絡的交互性并沒有得到充分的發揮。有些企業雖然在網絡上開放了自由討論區，卻也會在第一時間刪除掉對自己不利的言論，這正是由于擔心自身的品牌傳播而導致的交互性缺失。在網絡這個虛擬的空間之中，品牌的出現應該是消費者的交流者，或者是信息傳播的參與者，而不是再次一味的占據著主導的地位，企業要在網絡上進行品牌傳播，就要認識到自己的位置應該擺在傾聽者以及交流著的角度上，認真參考消費者對于品牌建設提出的意見和建議，只有和消費者之間能夠擁有自由交流的平臺，企業品牌在網絡上的傳播才能夠取得正面、積極的效果。
3.3忽視品牌網站的實用和便捷
在網絡上傳播企業品牌時，品牌建設者需要考慮的首要問題應該是怎樣利用網絡更為高效地傳遞品牌信息。在這其中，品牌網站的存在非常重要，它的第一感覺不應該是形式花哨而不實用的技術應用，而應該是便捷且實用的，如果過分追求外表的花哨，則會影響消費者對于信息的獲取效果。由于網絡的普及很廣，所以網民對于網絡的認識已經一再加深了，網絡上擁有很多的潛在客戶，他們都會利用各種信息來了解企業，在這種情況下，建立信任感對于企業在網絡的品牌傳播來講就異常重要了。
3.4缺乏精心策劃
在市場營銷過程中，廣告扮演著非常重要的角色，一方面他是商品銷售的重要手段，另一方面廣告也是商品銷售的重要環節。而我們在認清廣告是企業品牌在網絡傳播的重要手段的同時，也要認清廣告雖然是企業網絡營銷的重要工具，可它并非是完美無缺的，廣告的存在也有自身的局限性。所以廣告的設計尤為重要，需要按照目標對象特點、廣告主題、產品特點來制作并。廣告需要創造性也需要針對性，如果缺乏這兩樣，網絡廣告就沒有電視廣告的視覺沖擊力，也不能帶給消費者深刻的印象，這樣的直接后果是流失很大一部分的消費者，并降低了潛在消費者的消費欲望，而要激發消費者的消費需求，就必須要有一個好的策劃，并精心安排能夠打動人心的廣告。除此之外，廣告如果缺乏針對性以及精準性，還會使得企業品牌的可信度下降。
4.企業品牌在網絡傳播中的注意事項
4.1長久性建設
一個企業的品牌要在網絡上進行信息傳播，一方面需要企業通過整合性的品牌傳播方案，另一方面也需要企業通過不同的傳播渠道來進行持久的傳播，這樣才能夠對品牌的成長進行建設和維護。而在這其中，企業管理人更應該認識到網絡的重要意義以及網絡的影響元素，這些都密切聯系著企業在網絡傳播渠道上是否擁有著長久的生命力。除此之外，企業管理人員在企業品牌在網絡的信息傳播過程中，更應該注意通過不同的策略來傳播企業品牌，只有做到對網絡環境的認識和對網絡傳播意義的重視，才能夠及時掌握網絡環境的變化情況，做到對企業品牌信息傳播的立體性、豐富性。
4.2避免局限性
要在網絡信息傳播的過程中避免局限性，首先就要提高企業對網絡傳播的認識，這在企業品牌在品牌網絡化傳播過程中是十分重要的行為?，F在很多企業在網絡傳播自身品牌而受到傷害，很大一部分原因都是因為對網絡傳播認識不完整、認識不深刻所造成的，這種失誤會直接導致在企業品牌傳播的決策上出現漏洞，這是企業在網絡信息傳播過程中所一定要避免的。
4.3線下傳播活動
在技術日新月異的現代社會中，網絡占據這非常重要的優勢，與此同時網絡也在各個領域上有著很深厚的優勢，但在企業在利用網絡優勢進行品牌傳播的過程中，并不意味著完全放棄線下信息傳播。由于互聯網并沒有完全脫離其他的傳播媒體，所以線下的傳播方式也很重要，要做到網絡品牌傳播和線下傳播雙管齊下，同時運用，只有這樣才能夠更好地為企業品牌傳播做出貢獻，也能夠得到更好的效果。
對企業品牌的傳播來講，互聯網的出現給了企業一個嶄新的空間，他意味著更好的發展和更多的受眾，它將品牌傳播引向了一個信的時代。在日常生活中和實際操作中我們可以發現，有很多的大企業他們雖然進行了良好的網絡信息傳播，可依舊遭遇了失敗。由此我們可以發現，網絡是一個多變化性的環境，網絡的環境要求我們對網絡環境有著很深的了解，這也增加了在網絡進行品牌傳播時的難度和不確定性。而在面臨這種情況的同時，一方面我們要結合傳統的方法，另一方面也要對網絡有良好的了解并做出相應的解決方法，這樣才能夠使得企業在網絡進行品牌傳播達到更好的效果，行才能夠塑造一個成功的品牌。
5.企業品牌在網絡傳播中的策略
5.1網絡廣告傳播策略
想要保持住企業品牌的生命力一般有兩種方法，分別是進行有效的廣告傳播以及持續吸引公眾注意。對維持企業品牌的生命力來講，進行廣告傳播一般是其最為有效的手段。一個的品牌遲早都會耗盡其潛力，在這種情況下，網絡廣告的傳播也應該遵循一般廣告的原則，要在適當的網站上以適當的廣告形式進行企業的品牌傳播，就現在的網絡廣告來講，其評價機制還不夠健全，很多強制性網絡廣告的出現使得網民對網絡廣告有一定的厭惡心理，同時也會出現躲避等行為，這些都是影響企業品牌網絡廣告的不確定性因素。與此同時，企業需要在線下進行傳播活動，而這些線下的操作方式正式為了補足廣告帶來的不確定影響的，如果不能做到線下和網絡廣告相結合，將會導致人們的遺忘性出現。這種遺忘性一般體現在兩個方面，一是可視性，也就是說你不看他你就會忘記他，二則是非情感親近性，這基于對企業品牌的信任以及對品牌質量的信任。而隨著時間的流逝，當人們的遺忘性開始泛濫，上述兩種都會出現，所以企業品牌傳播，網絡廣告與線下廣告要相輔相成，就此克服人們的遺忘性。
5.2國際市場語言策略
網絡是一個很玄妙的東西，它無視地形、天氣、時間以及空間。在互聯網中，全世界各個角落的人都能夠聚集在一起，只要有電腦，就可以隨時的瀏覽互聯網。在這種情況下，很多企業就會考慮到打開國際市場，而在國際市場的品牌傳播中，首先要做的決策就是使用何種語言來進行企業的品牌傳播。有的企業會使用單語言，有的企業則會使用多種語言。在面對不同的情況的同時，這兩種方法都能體現出不一樣的效果。但企業管理人應該清楚的是：當企業在網絡上進行品牌傳播的過程中，主要還應以目標國家的語言為主，也就是說主要拓寬哪個國家的市場就應該以這個國家的語言為主要語言，其他語言應該作為輔助而不應該過多出現。但與此同時，其余語言也不應該缺失，尤其是在確定了拓寬國際市場的前提下，舉例來講，雖然全世界80%的人都在說英語，可仍然有20%不講英語的用戶在電腦前瀏覽網頁，這都是企業在進行網絡品牌傳播時應該考慮到的。
隨著時代的發展和社會的進步，網絡已經在我們的生活之中扎了根，而如何運用網絡進行品牌傳播也已經成為了很多企業的首要問題，在面對這個問題的時候，我們一方面要認清網絡環境，另一方面也要就網絡環境做出相應的變化。在進行網絡企業品牌傳播的過程中，也不應該失去原本的線下品牌廣告傳播，而網絡也是一把雙刃劍，因此我們在認清網絡的優勢的時候，也不應該忘記網絡帶給我們的弊端，只有做到線上和線下的有利結合，并認清網絡的環境，才能夠為企業的品牌傳播帶來更好的發展。
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