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創意策劃范文1
20xx年會創意策劃方案1、開場視頻神馬開場表演都弱爆了，人家早就開始做視頻了。有錢的找外面專業服務公司剪輯，沒錢的找公司技術男搞定。把今年票房最高的電影翻一遍，致青春、小時代、逆光飛翔、速度與激情靠神一樣的剪輯，給你們公司年會一個震撼的開場吧，找找大片的趕腳。
當然，最重要的是劇本，在這開場里想要表達什么內容，主線是什么，請參考十大關鍵詞。注意臺詞不要太冗長了，如果能公司內部找人配音是最好了，沒有的話讓外部這些視頻公司做，很多都能做的不錯。至于視頻參考，網上搜一下很多大公司都有在年會時候做這些，非常出彩。
20xx年會創意策劃方案2、歌舞表演：改編神曲今年最流行的《狐貍怎么叫》被改編成《女友怎么叫》的火熱大有是有目共堵的。這個節目難度有點大，首先要挑選神曲，第一步改詞，然后找人演唱，最后編舞。比如不妨把《女友怎么叫》改編成《老板怎么叫》/《員工怎么叫》/《用戶怎么叫》等等之類，喝出不同角色的心聲，娛樂的同時也是一種溝通方式。降低點難度，可以把改編的歌曲提前錄制，現場放碟就行。編舞嘛，可以參考網上的各種舞蹈視頻，也可以請專業舞蹈老師幫忙。
注意，服裝啊道具啊，這些都是亮點啊。
20xx年會創意策劃方案3、心愿墻這個時候可以再安排一個群體參與的小活動?？梢蕴崆霸谧郎戏藕眯男伪愫灱埡凸P，主持人引導大家一起在紙上寫上自己這一年的感悟或者來年的愿望，寫完后貼到現場準備好的背景墻上。主持人可以挑選部分讀給大家分享。當然，這個環節也可以和抽獎活動聯系起來搞。
20xx年會創意策劃方案4、領導秀最后當然少不了領導的表演了，這個要看各公司風格了，還要看領導自己能不能放得下身段，負責跟領導溝通的同志們可以多搜集些馬云啊這些人的年會視頻，各種惡搞的形象。至于領導表演神馬不重要，重要的是形象一定要出位?；瘖y啊，服裝啊，是出彩的地方，只要領導一出場，效果基本就達到了。
20xx年會創意策劃方案5、非洲鼓表演開場完了，來個群體參與的節目吧。找一個非洲手鼓樂隊，來一場手鼓表演。要是預算足夠，可以每人租一個小鼓，讓樂隊老師，現場教大家打節奏，最后一起合奏一段旋律。國外有不少公司用這種形式，效果非常好，因為參與度很高，鼓點又非常振奮人心。但缺點是費用高，而且如果您這要上萬人的年會就算了，真沒那么多鼓，大部分人就得拍大腿了。大城市一般能找到非洲鼓樂隊，小城市就夠嗆了。
如果領導對年會支持力度大，可以提前邀請領導層每周拿出幾個小時提前練習一下，開場表演有領導們一起來主打，效果會更好。
20xx年會創意策劃方案6、舞蹈串燒不會唱歌，咱還不會跳舞嗎。這邊說了，還真不會，從來沒跳過。沒事，又不是讓你去參加舞林大會，只要你舍得這身段，博人一笑還是可以的。
去年的江南Style過氣了，今年年會上千萬別出現了，舞蹈也可以借鑒一下今年最流行的《狐貍怎么叫》。但是要整個跳下來，似乎也是有點難度的，建議搞成舞蹈串燒。剪輯一些各種風格的音樂，把《狐貍怎么叫》也剪一段進去，然后再編舞。
造型上也要下功夫，舞的不專業，就得靠衣裝來撐了。網上類似這種舞蹈串燒的節目視頻也很多，可以參考。關于音樂的剪輯，有幾條注意參考：
*整體長度控制在5分鐘以內;
*每段音樂控制在30-60秒左右;
*選擇音樂辨識度高，有明顯節奏感，相互差異性較大;
* 注意整體結構，開場音樂需要熱情，能起氣氛，中后部需要有個小，最后結束音樂也要選擇那種容易擺固定造型的;
每段音樂一定要選擇部分或者最具識別性的那段，而且還要能卡住節點，千萬不能隨便截一段拼湊起來;
段與段之間要注意銜接，因為在編舞的時候需要根據音樂來變換造型，如果變換太快，會導致演員跟不上。
20xx年會創意策劃方案7、語言類節目(小品)這個難度稍微大些，要看團隊里有沒有好的編劇了，或者網上買劇本也行，再往里面加點你們公司的內容。
另一方面還要考驗團隊的表演能力，但現在有才的同學特別多，這適合干創意工作的部門，多才多藝的，就盡情表現吧。找找今年熱門的電視劇，各種話題，想好故事結構，照著上面提到的關鍵詞往里填內容。
20xx年會創意策劃方案8、影子舞/燈光秀這個形式也是近幾年公司年會采用效果比較好的。影子舞在幕布后面，通過燈光把人影子打在幕布上，編舞變化各種造型，可以有很多創意空間。還有就是找幾十個人，每人手上拿一個聚光小手電，站在幕后，用光點在幕布上做各種造型，這個重點是這一大群人的配合度，還有符合你們公司情況的文案旁白。光點造型變化和旁白配合的好是非常出彩的節目。
20xx年會創意策劃方案9、年代秀燈光秀是靠一大群人來完成的，所有微小的光點都代表公司的一員，在這個節目之后可以安排個互動節目。
提前準備好各個年代的電視劇和動畫片主題曲，每個部門推選兩名代表上臺。通過聽音樂搶答，要說出準確的電視劇名稱。搶答錯誤的直接被淘汰，最后決出冠軍來。要難度大一些，可以整個我愛記歌詞啥的。
創意策劃范文2
一、活動名稱：
xx年魯東大學研究生創意攝影比賽
二、活動宗旨：
為了豐富研究生的校園生活，展示研究生多姿多彩的生活，增強研究生藝術與審美的交流，也為諸多攝影愛好者提供一個展示自我的平臺，以此激發研究生對攝影的興趣和愛好，更加關心、了解生活體驗校園文化，記載激動人心，感人至深的瞬間、留住溫馨的歡笑回憶，分享快樂美好大學生活!
三、活動主題：
本次比賽以“激揚的青春”為主題為全校研究生提供一個展現自己的平臺，記錄美好青春的難忘瞬間。
四、主辦單位：
魯東大學研究生會
五、活動流程:
(一)、活動時間：
xx年4月10日—xx年5月5日
參加對象：魯東大學全體研究生
(二)、前期安排：
1、張貼宣傳海報
2、依托研究生網進行宣傳
3、各系研究生宣傳部長協助宣傳
4、照片征集
(三)、比賽規則與內容：
1. 參賽者交一張或者一組以“激揚的青春”為主題的照片，照片題目自擬。要求參賽作品積極健康，高雅文明。人物、風景照等均可。
2.投稿作品要注明作品的標題，拍攝時間，拍攝的地點，真實姓名，聯系方式，對自己的作品用簡單的文字(不超500字)敘述一下文字敘述word版本與電子版照片齊交至郵箱：
3.使用500萬像素以上相機拍攝，照片不得有修改，裝飾、水紋、簽名等，要求原作，否則視為棄權 所有參賽作品不能改變原始影像僅可做色彩、色調、亮度適當調整，不收創意電腦合成照片。
4.要求作品由自己拍攝，不得使用、不得剽竊、借助他人作品，冒名頂替。
六、宣傳報道
整個活動宣傳素材的收集整理由宣傳部負責，包括活動通知的下發、現場照片的采集以及活動后新聞稿件的撰寫與報送。通過各種渠道擴大影響力。
七、獎項設置與獎勵：
1.)一等獎：1名
2.)二等獎：2名
3.)三等獎：3名
創意策劃范文3
關鍵詞：房地產；廣告策劃；創意模式
一、廣告策劃理論基礎
1.商務策劃簡介。策劃是一種思維活動，是指作為有思想的人對于具體目標所做的計劃和安排。即為實現目標出謀劃策。
2.房地產廣告策劃的特點。房地產廣告策劃特點主要有目標性、系統性、適應性、創造性和可行性。
第一，廣告策劃必須要有明確的目標以明確方向和動力；第二，策劃是一項系統的工作，強調全程和全員策劃，而且要隨時吸納新的內容；第三，有一定的彈性和靈活性能應對瞬息萬變的樓市；第四，策劃本身就是創造性思維活動；最后，必須要經濟可行、技術可行。
3.房地產廣告創作原則。知識性的房產廣告，主要集中于對房屋屬性的真實闡述；評價性的房產廣告，主要傾情于對房屋外延的虛實映襯。知識性和評價性結合，在傳遞真實的房屋信息的過程中，提升客戶對于房產的濃烈興趣和依戀情結。這是房地產廣告創作的基本原則。
房產廣告的創意應用與城市的經濟發展狀況相吻合，而且城市的品格和氣場無疑影響策劃人員。房產廣告若能真正打動目標消費者，必須能夠體察城市的性情，知悉習俗傳統。廣告創作者對一個城市的體味，要透過文案與廣告，以文字與畫面投射到購房者的心中。也只有這樣，廣告策劃人員才是真正站在購房者的位置來思考居住的方式和格調，而不是憑空捏造出一種體驗、一種新奇。
二、廣告創意訴求分析
1.以產品為中心――質量是生存之本。消費者有常識而無專業知識，需要從其他方面去感受產品的質量，從品牌上去判斷，是一個重要的依據[1]。開發商愿意投入多少來維護品牌，直接影響到房屋的最終質量。優秀而負責的開發商會在全程之中監督樓盤的質量問題并予以改進：選址，規劃，設計，建設，監理，驗收，環絲相扣，輪齒相合。優秀開發商們自愿承擔社會責任，用最好的建筑質量來驗證企業的價值；他們致力于提升產品的特異性占領剩余的市場份額；他們不斷開拓產品的內涵和外延，讓房屋承載更多科技和情感，容納最多功能和文化。
2.以顧客為中心――需求能創造供給。房地產品必須滿足購房者的需求，迎合其獨特心理。通過記錄客戶的詳細信息，可以反映出顧客的真實愿望，體現購房者對于成本價格的重視程度，發掘消費者渴望溝通的深層動機，找尋實現便利的最佳渠道。多樣化的自覺的消費群體，使得開發商再也無力僅憑借產品和概念來實現價值，有針對地面向細分市場是中小企業的最終抉擇。
3.產品顧客共進――雙贏理念。現在，開發商同時關注顧客與產品，致力于使住宅既保障私密又相融于世，既舒適安全又怡情悅心，物質保障和情感關懷等而視之。在廣告投放上，除房屋實景和戶型效果圖外，還有生活暢想和感言等。這些舉措更貼合消費者的心靈和真實生活，還提升了居住的品格。
三、房地產廣告創意模式化
1.炫富的激勵――奢侈型。廣告充斥著溢美之詞，從皇家尊榮到異域情調，從品牌光華到建筑堂皇。它們針對的是富人階層?！案辉ｋA層具有很強的消費能力和消費欲望，住宅自然成為一件重要的消費品” 。然而，房價過高刺痛了太多人的心，住房是一個用無數的心血與汗水堆砌而成夢想。“文案所一貫描繪的奢華高尚生活將成為大多數人不能釋然的身份負擔。”
奢侈型創意源于肯定成功和財富，但使用要適度。
2.自然的吸引――景觀型?！熬G色消費和生態成為21世紀的消費主題，也成為房地產開發商們的訴求點?！鄙剿疄猷彛ú轂榘?，林木蒼郁，這對忙碌的工薪族而言極具親和力。
景觀型創意在應用時主要有兩種，一是以自然景觀為依仗適當點綴些花草林木，二是直接由人力構筑一些假山、噴泉、燈柱、道路、休閑小品等。自然與人力的巧妙結合，賦予建筑無限的聯想，讓勞碌的人們可以從工作世事的束縛中暫時解脫出來。
3.社區的凝結――人文型。人文型創意是對現代社會枯燥乏味的反抗，社區讓人們聚集在一處，在輕松的聊天品茗中減輕身心的重負。社區為我們提供一個平臺，聯絡情感，交流思想。社區推動了社會的進步，給予成員最大的認同和欣賞，這是創意得以成功的關鍵所在。
4.隱蔽的空間――私密型。房子最初的用途便是遮擋；隨文明變遷，房子依次隔開了各家庭和成員，從此個體有了自由穩定的空間。
宣傳隔音好便是私密性創意的一例。再想象一下，擁有高大落地窗的樓房，自然要搭配一幅寬大的簾幕才能實現內外的溝通與隔斷，給生活最大的選擇余地。
5.居住的場所――保障型。保障型房產廣告主要以戶型小巧精致為亮點，在最小尺度的空間內實現完整功能。保障型創意其實不算是創意的一種，然而它卻以真實直白的方式讓購房者回到最基本的需求原點：對于房子而言，居住是第一位的。
6.齊備的設施――功能型。功能型創意將焦點集中在滿足購房者多樣的需要偏好，很有綜合性的意味，它不僅滿足了居住的基本需要，擁有景觀社區的關懷讓人舒心，擁有完備設施的建筑體系本身應當是極其奢侈的享受，也自然會有隱蔽性空間。
參考文獻：
[1]翟永明.洋盤貨的廣告詞[M].翟永明詩文錄?最委婉的詞，北京：東方出版社，2008，（3）.91.
[2]方英.廣告看住房消費觀念的變化-對《廣州日報》房地產廣告的內容分析[J].經濟師，2006（4）：48.
[3]孫宇.臺灣房地產廣告趣談[J].兩岸關注，2008（8）：58.
[4]高瑜，皇甫雯.西安房地產廣告文案分析[J].新西部，2010（6）：119.
創意策劃范文4
二、活動主題 創意 讓生活更美好
三、活動背景：
創新是實現中華民族偉大復興的必由之路。只有創新才有突破，只有突破才能強國。
由于我國有潛力的科技進步貢獻率，科技水平、資源形勢等國情和世界金融危機的嚴峻挑戰，我們國家將繼續貫徹建設創新型國家、創新型社會的重大戰略政策，把增強自主創新能力作為發展科學技術的戰略基點。
今年舉行的上海世博會是探討人類城市生活的盛會，是一曲以創新和融合為主旋律的交響樂，將成為人類文明的一次精彩對話。從第一次技術革命至以新能源科技革命為主題的第四次技術革命，我們發現正是因為人類腳踩創新的車輪，才創造出一次又一次的飛躍。
同樣是在這年，由交通運輸部科技司支持、教育部高等學校交通運輸與工程學科教學指導委員會主辦的第五屆交通科技大賽將由我校承辦。科技大賽的舉辦不僅激勵更多同學們發現創意、追求創意，更促進了創新氛圍在校園的形成。
四、活動目的
金點子大賽作為一項院級大型科技創新活動，作為學院“探索之旅”交通科技文化節中的一個傳統賽事，我們以廣大同學為主體，以科技創新為載體，以學院大學生科技指導老師為指導，不僅為同學提供了施展自己才華的空間和展現想象力的平臺，更會使同學們在金點子大賽的過程中發現創新不像云中霧影般神秘，舉手投足的轉念之間，或許就會迸發出創新的火花。
我們不僅希望這次大賽能夠進一步激發同學們的創新熱情、促進創新氛圍的形成，也希望同學們通過這次大賽體驗創新的過程與樂趣、走進創新、感受創新。同學們在參與實踐的過程中，可以及時得到鼓勵和指導，找到正確的創新方向和動力。通過這次大賽，我們希望通過這次大賽發現更多有潛質的創新少年，在老師幫助和同學指導下，充分開發其潛質，為我們學校，為國家，培育更多的創新型人才。
五、活動概述
抓住腦袋中閃過的點點靈感，把靈感加工成創意?！皠撘?讓生活更美好”金點子活動旨在為廣大學生提供拓展思維積極創新的自由舞臺，并展現當代大學生更新更強的科技理念。
我們希望的通過舉辦金點子這樣一個科技創新類比賽給愛好科技創新的同學一個相互交流，相互學習并展現自己才華的平臺，也希望通過提供這樣一個這樣的平臺來吸引跟多的同學加入到科技創新中來。
六、活動對象：武漢理工大學全體在校生
六、活動宗旨：
1.以 “金點子”創新大賽為主體，讓更多的人參與進來。
2. 增強我校科技創新氛圍,讓更多的人了解創新。
七、參與單位：
武漢理工大學交通學院學術實踐部
武漢理工大學交通學院辦公室部
武漢理工大學交通學院宣傳部
武漢理工大學交通學院新聞部等
八、時間安排
1 前期準備
3月14日至3月21日
2 比賽宣傳
3月22日至3月28日
3 作品收集
3月29日至4月18日
4 初賽
4月19日至4月25日
5 復賽
4月26日至5月2日「 1
6 公布獲獎名單 5月9日
九、活動宣傳：
1、選擇余家頭校區學生流量比較大的學生三食堂和一食堂前，做現場宣傳報名活動。選擇馬房山校區學生流量比較大的南湖食堂，在3月27日中午午飯期間（11：00~13：00），做現場宣傳報名活動；2、作品收集
為期三個星期，收集同學們的創意金點子。以點子為主，不需要給出具體方案，參賽選手的點子因源于生活。有意參加比賽的同學填寫作品申報表按要求的方式遞交電子版及紙質版。
3、初賽
將收集到的作品，想法整理后提交給有關的專家進行初評，但不進行答辯，，有專家遴選出來部分優秀作品或想法，部門召集這些入圍作品的選手進行動員，提供指導意見供給他們完善作品，組織他們組隊參加下一輪比賽。組隊的方式可以是自行尋找。
4、復賽
在初賽結束之后部門將聯系老師充當復賽評委，并申請場地作為復賽答辯場地。進入復賽的選手將準備答辯ppt或解說圖紙甚至實物模型準備復賽答辯。部門將根據評委老師的評分公平公正的評選出獲獎作品。
十、作品提交方式：
（1）交通學院大一大二同學的作品交至各班學習委員處；
（2）交通學院其他年級及余區其他學院同學的作品在4月18日之前交到海七806高榮榮同學處（15807115956）；
（3）馬區同學請將作品交至蘇詩杰同學處（15927250300）。
十一、咨詢電話
甘鄂 李冰潔 高榮榮
十二、活動說明
1：各參賽作品請使用a1繪圖紙繪制，并在規定時間內及時提交,鼓勵使用輔助軟件設計作品；
2：各位同學提交的作品不能與已知的科學原理出現矛盾；
3：本次大賽嚴禁抄襲行為，一旦發現將取消參賽資格；
4：各位同學如有需要，可以向相關專家學者請教專業知識，并注明指導老師；
5：各參賽作品的參與人員原則上不允許超過4人；
6：對參賽作品，我院、我校在不侵犯其他著作權的情況下可用于張貼宣傳；凡遞交作品者，即視為同意本規則。
創意策劃范文5
關鍵詞：廣告策劃 重要性 創意 策略
一、前言
眾所周知，廣告策劃是對整體廣告活動的宏觀調控，而廣告創意是對廣告主題意象化的創作過程和結果，它們是兩個緊密聯系的過程。有人說廣告策劃是廣告的核心，廣告創意是廣告的靈魂，廣告策劃規定了廣告創意的方向，廣告創意是對廣告策劃中規定的廣告主題的具象化。這兩個廣告運動中相互影響、相互制約的重要環節都致力于廣告活動的輝煌。本文先談談廣告活動中廣告策劃的重要性和必要性，接著提出一套凸顯廣告策劃藝術創意的針對性措施，具有一定的參考意義和實踐價值。
二、廣告策劃的重要性和必要性
（一）廣告策劃決定著廣告計劃的制定
廣告策劃是根據企業的營銷目標，在獲得有價值的信息資料的基礎上，圍繞廣告戰略、策略而展開的論證和決策活動，是一系列集思廣益的謀劃活動，而廣告計劃就是這一系列活動的最后歸納和產物，是廣告策劃所決定的戰略、策略、方法、步驟具體化的書面體現。廣告策劃與廣告計劃密不可分。如果未經廣告策劃，廣告計劃就難以產生。退一步說，即使勉強制定出廣告計劃也會明顯地顯現出盲目和主觀隨意性的弊端。廣告策劃的成果，就是在廣告計劃上反映出已經確定的廣告活動的原則、策略及實施的行動方案。
（二）廣告策劃決定和指導著廣告的制作
無可否認，廣告制作需要美術等多方面的藝術技能、技巧，但它又絕對不是純粹的藝術作品。因此，廣告制作只能聽命于廣告策劃所決定的意圖，成為其策劃意圖的具體體現。也就是說，廣告制作應該且必須在廣告策劃所確定的原則和策略的指導下進行實施，要最大可能地體現出策劃的意圖與構思，為廣告的整體效果服務，為廣告目標服務，為企業的營銷目標服務。還值得指出的是，為了使廣告制作能夠達成預先期待的信息傳播的效果，制作過程中的一系列具體問題，離不開精心的廣告策劃。沒有策劃也就無所謂計劃。
（三）廣告策劃明確了廣告效果測定標準
廣告效果測定是廣告活動的最后環節，也是廣告主最為關注的實質性問題。測定的標準是在廣告策劃中早已預先明確下來的。因此，廣告效果測定都將圍繞決策中確定的原則和目標展開，評估出廣告的是非、得失與成敗。離開了廣告策劃，廣告效果測定也便沒有了明確的標準。廣告策劃居于廣告活動的核心地位，具有核心樞紐的作用，它連結起廣告活動的各個環節，使之成為一個有機的整體。
在廣告事業發達的國度里，廣告策劃順應了社會客觀的需要，也適應了廣告自身發展的要求，成為一種科學的現代廣告管理活動。在中國，盡管廣告策劃經歷的歷程比較短暫，但畢竟已有愈來愈多的廣告界與企業界人士認識到：現代廣告策劃事關重大，它是廣告界與企業界騰飛的強勁翅膀。在激烈的市場競爭中，企業不進行精心的廣告策劃，必然會陷入盲目的狀態，其廣告必然顯得缺乏吸引力與感染力，難以突破人們感知的屏障，不可能引起注意、激發興趣、刺激欲望、導致購買行為，經濟效益也將成為一句空話。當前，我國廣告活動中存在的某些失真夸大、呆板生硬、機械模仿等失之偏頗的問題，必須通過科學的策劃，從根本上加以解決。
三、如何凸顯廣告策劃藝術創意
（一）廣告要具有可行性
廣告是企業的一種投入，是一個要花錢的“工程項目”，以獲得最佳的經濟效益為最終目的。因此，廣告策劃不能脫離企業的實際和外部環境的實際，否則，看來似乎是完美的廣告策劃，也只能是可望而不可即的空中樓閣。企業的廣告投入應該考慮到廣告目標策略的需要，但又必須從自身的實際投入能力出發加以考慮，這樣在決定廣告目標、擬定廣告計劃時，就要從實際情況出發決定廣告策略和實施方案，進行可行性研究論證，以便使之更有成功的把握。這就是堅持可行性原則。所謂可行性，是指達到策劃目標的可能性、可靠性、價值性和效益性等方面的分析、預測和評估?？尚行栽瓌t的基本要求，是以廣告投資盈利為核心的經濟問題，從廣告主的利益出發，廣告策劃的最后結果應該是產出大于投入?？尚行匝芯渴窃谟媱澾x擇之前對決策目標的可靠性、價值性和效益性進行的前期分析，具有超前性、最佳化和有效性的特點。廣告策劃的宗旨是為了達成企業的目標，堅持廣告策劃中的可行性研究，是對企業高度負責的一種表現。例如，日本一企業決定生產一種適合家庭旅游用輕型車，在確定產品定位前，廣告公司為該企業進行了市場調查研究，并進行了包括廣告計劃在內的超前性的可行性分析。根據歐美地區的消費者節假日多為全家外出渡假，并希望擁有輕便旅行車的情況分析，科學論證了生產專供家庭旅游新型汽車的可能性、可靠性和效益性，為企業決策提供了科學依據。在該車尚未上市之前，就以相當的規模推出廣告，結果使企業贏得了最佳效益?？尚行匝芯恐匾诖丝梢娨话?。
（二）抓住消費者的心理需求
現代廣告的策劃，不僅要掌握人們對商品的實用價值的要求，還要滿足人們對商品的心理因素的需求。因為人們在接受廣告時，總是遵循著一定的心理活動的規律。人們從接觸廣告到付諸購買行為的一般心理活動過程，可以歸納為：引起注意――產生興趣――刺激欲望――加強記憶――導致行動。在這個心理活動過程中，如果某一環節中斷了，那么，廣告也便難以達到預期的目的。運用心理原則進行廣告策劃時，主要應注意兩個問題：
1.注意搭配好廣告信息的事實部分與心理部分。廣告信息的事實部分，是要滿足人們對商品實用價值的認識；心理部分，意在誘導人們順利完成由引起注意到導致購買的心理活動過程。在策劃廣告時，要根據實際情況把這二者靈活巧妙地搭配好，使之相輔相成，相得益彰。一般情況下，在新產品的導入階段，由于消費者對其一無所知，廣告信息應以事實部分為主，心理部分輔之；當產品出現了眾多競爭對手時，廣告信息則應側重于心理部分，宣傳本企業與本產品的形象，給消費者造成強烈的心理刺激，而事實部分則應退居次要了。當然，如此搭配亦非絕對一成不變。比如，有的企業起步伊始就注意心理感受效果，努力塑造形象，以創造印象，強化記憶，也不失為聰明之舉。
2.注意滿足消費者的心理需求。進行廣告策劃，不僅應該誘導人們一般的心理活動的完成，而且還應該掌握人們購物時特殊的心理因素，適應并滿足其心理需求，絕不可傷害其感情，造成反感。否則，即使某商品真正符合人們的實際需求，人們也會對其冷淡，甚至嗤之以鼻。例如，美國某企業向市場推出一新產品“方便尿布”，因其用紙制成，用過一次便棄掉；故亦稱“可棄尿布”。初時，廣告訴求定位放在方便使用上，結果銷路不暢。后經調查了解，方知該尿布雖然被母親們認同確實使用方便，省去了洗尿布的麻煩，但廣告宣傳卻使她們心理不安：如果僅僅是方便使用，而無其他品質，那么，自己購買了就好像是一個懶惰、浪費的母親似的，婆婆也會因此而責備。有鑒于此，廣告策劃針對此種心理，著重突出該尿布比布更好、吸水性更強、更柔軟、保護嬰兒皮膚等。這就受到了嬰兒母親們的普遍歡迎，因為既滿足了她們希望嬰兒健康成長的愿望，又可心安理得地避免懶惰與浪費的指責，得到多方面的心理滿足。
（三）廣告要有實用性
現代廣告活動可以簡單地歸納為兩個基本點，即“說什么”和“怎么說”。成功的廣告創意首先要明確說什么，即要向目標消費者清晰地解答一個什么樣的推銷意念；而怎么說，則是為幫助更好地表達推銷意念而運用的手段。很顯然后者是為前者服務的。關于這一點，人們在理論上似乎可以取得共識，但在實踐中問題卻不少。廣告創意的實用性實際上就是解決“說什么”的問題。我們說廣告創意并不神秘，就是因為說到底它必須要實用，無論是推銷商品還是企業形象，最終都是為了商業目的，明確了這一點對自覺地遵循廣告創意實用性是有益的。但明確了這一點也并不意味著可以輕松了，千萬不要認為廣告創意的商業目的就那么容易實現，更不能簡單地理解實用就是走捷徑，只要廣告一刊播，商品一出手就萬事大吉。要做到廣告創意的實用性，必須堅持以下幾點：
1.廣告訴求要真實可信。任何廣告創意都是對廣告客體的反映，廣告創意是表現廣告客體的思維活動，只有真實可信的才是實用致效的。美國廣告大師大衛?奧格威在他提出的廣告表現的十一條戒律中就指出事實的重要性。他說：“好的產品可以因誠實的廣告而暢銷?！?/p>
2.廣告訴求要準確實在。廣告創意來自對商品、市場、競爭者、消費者以及內外環境等方面準確的認知和實在的把握，只有在準確實在地調研分析的基礎上，廣告作品內容才能有的放矢，切合實際，這里特別需要的是老老實實的態度。
3.廣告承諾要切實可行。在廣告中要把能為消費者提供的各種利益，實實在在地表現出來。所有承諾必須要有兌現的保障，并且要讓消費者真切地感到這種承諾是切實可行的。那些空洞抽象的華麗辭藻，無法操作的許愿，都是對消費者不負責任的表現，如“藥到病除，無效退款”之類。
4.廣告創意要針對實際問題。在廣告創意中，要對消費者在實際生活中遇到的問題給予明確的解答，這是一種創意技巧。
創意策劃范文6
關鍵詞：文化產業；策劃業；創意思維；關系研究
中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2012）09-70 -02
序言
具有五千年悠久歷史的中華民族，歷經幾千年風雨而創造的燦爛的中華文化，以其博大精深的特點而著稱于世，她所形成的異常豐厚的文化資源，不僅是中華民族生生不息的血脈所系和精神紐帶，也是中華民族自立于世界多元文化之林的一道獨特而又亮麗的文化風景線。
當今世界，經濟全球化趨勢深入發展，科技進步日新月異，文化在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。發展文化創意產業已成為我國經濟發展過程中由制造業大國，向創新大國轉型的關鍵所在。眾所周知，制造業是以消耗資源為代價謀求經濟的快速發展，而文化創意產業是以我國豐富的文化為資源，以創造性的智慧為動力，通過科學的策劃和整合而形成的一種智慧型產業——文化創意產業。
一、關于文化創意產業的涵義
文化創意產業的奧秘是，以文化為資源、以創意思維為核心，以策劃的方法為手段從而開發出大量的文化產品和文化服務，形成層層擴大的產業鏈和規?；?。運用現代的創造性思維方法和手段，從適合當代人精神與物質消費需求相適應的文化資源中找到全新的連接點。將文化與創意這兩者相互交融，形成“聚合”與“引爆”效應，派生出許多全新的文化創意產業分支領域，創造出了一個又一個新的財富之源。
當代文化創意產業的興起源于創意產業這一創新理念的發現和發明。創意產業、創意經濟（creative Industry Creative Economy）或譯“創造性產業”，是一種在全球化的消費社會的背景中發展起來的，它推崇創新、個人創造力、強調文化、藝術對經濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐。
我們可以將所有的傳統意義的商品賦予文化創意的內涵，從而提升其附加值，但是，并不是所有的文化門類都可以變為商品，形成產業。只有那些能夠作為商品（或有償服務）的文化產品（服務）才能是產業形態的文化，才可以作為產業來進行經營與運作。
文化的發展，文化資源的開發，文化創意轉化為產業，其根本動力來自于人們對文化的深入理解、把握、挖掘、創新。創造價值是文化創意轉化為產業的核心，也是創意產業實現市場效益的關鍵。當今，文化創意產業的迅速發展，為當代的文化發展提供了良好的環境，文化的快速發展又不斷地為文化創意提供了取之不竭，用之不盡的資源。
二、創意產業與策劃業形成具有共同的基礎
創意產業與策劃業的形成與發展具有共同的基礎。兩者都依賴于文化作為自身發展的源泉和基礎，依賴于創意的方法和技巧作為產業形成的手段、過程，兩者的發展都以產業形態呈現于世。產業的發展又推動著文化創意產業和策劃業的發展。
對于創意產業與策劃業的認識和理解，若從不同的角度去認識它們，就會出現不同的知識體系和理論構成，不同的理解也會出現不同的知識追求。我們嘗試將創意產業與策劃業共同存在的基礎關系即文化、創意、產業三部分分別進行探討，從而找到兩者的共同的基本特征。
首先，文化是兩者存在與發展的共同基礎，關于文化，“文”的本義，指各色交錯的紋理?！兑住は缔o下》載：“物相雜，故曰文?！薄抖Y記· 樂記》稱：“五色成文而不亂”?！盎保玖x為改易、生成、造化，如《莊子·逍遙游》：“化而為鳥，其名曰鵬”。 “文”與“化”并聯使用，較早見之于戰國末年儒生編輯的《易·賁卦·象傳》：（剛柔交錯）天文也。文明以止，人文也。觀乎天文，以察時變；觀乎人文，以化成天下。
狹義的文化是指意識形態所創造的精神財富，包括宗教、信仰、風俗習慣、道德情操、學術思想、文學藝術、科學技術、各種制度等。廣義的文化是指人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。
文化創意產業的發展是從中國博大精深、歷史悠久的文化寶庫中汲取精華，為當代的經濟發展服務。而中國策劃業的發展也要依賴于中華文化寶庫中的知識作為發展的動力和源泉，并從中提煉出中國的智謀學，預測學、軍事戰略、策劃學等理論作為自己的理論基礎，為其形成一門科學和產業服務。
其次，兩者在實際運作過程中都必須通過創意才能達成目標，形成具體的實施項目。就創意本身而言，創意實際上是人的思維的產物，智慧的再現，是人為了解決某一問題而想出的好方法及其創造的體現，由于創意來源于人們的大腦，常常表現為對事物具有超前性、前瞻性、新穎性、創造性等方面的認識。有人將創意的閃現說成是靈感、頓悟，，有人說是創新，有人說是好的主意，我們認為只有具有創造性的思維，形成并產生了新的事物才能稱之為創意。
創意人人都有，一般源于個人的創造力、個人技能或個人才華，發展到后來有些創意成果便開始形成知識產權。創意還是科學技術和藝術結合的創造。這種結合改變了人們對科學的刻板、教條的認識，同時也產生了巨大的推動力量。創意作為文化創意產業的核心和關鍵，其功能性表現在這一創意具有一定的產業化傾向和可能，即能夠為后續的開發和經濟回報提供支持。
文化產業需要創意，策劃業更需要創意，創意無限才能策劃出輝煌，兩者的生存與發展都離不開創意，創意是兩者運作中所具有的共同特征，是兩者形成產業或規模經濟效益的必備手段，離開創意就無從談起產業的誕生或形成，創意是兩者形成產業的必經之路。
再次，創意產業與策劃業的成果，最終都是以產業的形態出現的。關于產業的本義∶通常情況下產業一般是指家庭財產，如土地、房屋、工廠等?；蛑干a事業，特指工業 通俗點講就是指資產（或資源）集中化。而文化創意產業與策劃業形成的產業有其特有的屬性，即以文化為資源，創意為前導，帶有智慧內涵的新興產業。
創意產業、策劃業都稱為智慧型產業，又叫創造性產業等。他們都是依靠個人的創造力、技能和天賦從中獲取發展動力而形成的產業，通過對文化資源、知識產權的開發從而創造出巨大的財富和就業機會的活動。
文化創意產業通常包括廣告業、策劃業、建筑藝術、藝術和古董市場、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、交互式互動軟件、音樂、表演藝術、出版業、軟件及計算機服務、電視和廣播等等。此外，還包括旅游、博物館和美術館、遺產和體育等。
策劃是一種把創意變成項目和效益的方法和手段。策劃業是建立在以策劃為特征，以創意為先導，以策劃形成的項目為基礎，由若干個項目聚集而成的規模效應。
策劃業主要是依據人們的智慧與才能，通過科學謀劃達成某一目標，使之形成規模效益的全過程，它既涉及文化創意產業的所有門類，也涉及到當代的其它產業和門類。
三、創意產業與策劃業具有相互包容的關系
文化創意產業與策劃業之間是相互并列、互為滲透的包容關系。我國的策劃業起源于八十年代，與中國的改革開放步調一致，隨著改革開放進程的加快而壯大發展的，他的壯大發展得益于改革開放的大好形勢，同時策劃業的迅速發展也為中國的經濟發展提供了動力和支持。而中國的文化創意產業研究是在策劃業發展到時期的20世紀初在我國興起的，他的發展是建立在中國策劃學理論研究和實踐的基礎之上發展起來的。
文化創意產業的形成是以文化為資源，通過“越界”促成不同行業、不同領域的重組與合作。這種越界主要是面對第二產業的升級調整，第三產業即服務業的細分，打破二、三產業的原有界限，通過越界，尋找提升第二產業，融合二、三產業的新的增長點，二產要三產化，要創意化，高端化，增值服務化，以推動文化發展與經濟發展，并形成一條推動經濟快速發展的新的產業鏈。通過在全社會推動對文化的內涵和外延加以創造性的發展，來促進社會經濟發展機制的改革與創新。
我國改革開放以來受西方咨詢業興起的影響，結合我國的國情而誕生了中國的策劃業，經過三十多年的發展，策劃業從最初的不被人們認可，到今天已融入到了我們的各行各業中，可以說當今的策劃人已活躍在我國的各行各業，各種策劃公司，策劃總監，策劃大師都在各個領域為社會的發展貢獻出自己的力量。我國高校中的商務策劃、會展策劃、廣告策劃、企業策劃、項目策劃、房地產策劃、公關策劃、營銷策劃、文化產業項目策劃等專業的設立，或專業課程的開設，以及策劃理論的研究，策劃學系列教材的出版，加之當今文化創意產業的形成與快速發展極大地推動了我國策劃業的快速發展，在今后的發展過程中兩者將相互交融、相益得彰、共同發展。當前一大批從事策劃工作的專家已成為了文化創意產業的骨干力量和主力軍。
文化創意產業的核心是創意。在我國大力發展文化創意產業的新形勢下，策劃人充當了這個新興行業的排頭兵，策劃創意的對象是以策劃需求者和社會大眾的需求作為其創意的目標，文化創意產業的創意對象是以文化作為創意的源泉，社會大眾的需求作為創意的目標的。不難理解，策劃的靈魂是創意，而文化創意產業的靈魂也是創意，創意的目標對象一致、方法相同、殊途同歸，只有創意無限才能創造輝煌，策劃創意思維的成果表達形式與創意產業項目策劃成果表達形式都是以策劃書（商業計劃書）或各種策劃文案的形式呈現出來，在業內已形成共識。創意是策劃的靈魂、創意是把文化變成產業的橋梁和紐帶。策劃活動中涉及到的所有的創意方法和手段都適用于文化創意產業開發的全過程。
毋須諱言，當今的策劃業涵蓋了文化創意產業，文化創意產業對策劃業的發展起到了詮釋、豐富、補充以及推動的作用。
四、結論
無論是文化創意產業還是策劃業都是一門涉及面廣，學科交叉，互為依存的一門新興學科，大家都處在探索、研究、提高的成長階段，為了適應當前文化創意產業快速發展的需要，我們對創意產業與策劃業的關系做了一些試探性的研究，其目的是團結和調動全國創意產業和策劃業的專家學者和從業人員攜手合作、互相借鑒、共同探索、共同勉勵、為發展和提升我們的共同事業，把握當前良好的發展機遇，為發展和豐富我國的市場經濟，提升我國的綜合國力而努力奮斗。
