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廣告設計分析范文1
色彩是現代平面廣告設計中的重要元素，因而如何在平面廣告設計中運用色彩語義也是廣告設計者們面臨的一個重要課題，本文從色彩語義的含義出發，從提升現代平面廣告設計效果的角度，詳細分析色彩語義在現代平面廣告設計中的應用。
關鍵詞：
色彩語義；含義；平面廣告設計；應用
平面廣告是目前應用最普遍、最廣泛的一種信息傳達形式，在平面廣告中通常會有一個或多個可視形象，而人們通過這些形象來了解廣告中所要表達的通俗易懂、簡潔明快的信息，而在這些廣告形象的信息傳達過程中，色彩的作用是不可忽視的，在生活中我們經常會看到有些廣告畫面色彩統一和諧，而有的畫面色彩則對立沖突，但是不論哪一種色彩效果，它都會在平面廣告中注入一種情感傾向，一種色彩語義，而正是有了這種無聲的情感語言才使得平面廣告在提升注視效果的同時，也具備了一定的藝術美感。
一、色彩語義概述
在平面廣告中，不是只有文字能傳達信息，色彩一樣能起到傳情達意的效果，而現代平面廣告設計正是基于色彩的這一作用，讓色彩在廣告中“說話”，而這就是所謂的色彩語義。在實際生活中，色彩語義具有以下功能：①強調功能，一些具有強烈視覺效果的色彩能夠讓其在眾多色彩平淡的事物中格外引人注目，從而讓人們產生“多看一眼”的心理期待，如現代城市中的廣告牌多會裝飾一些顏色鮮艷的彩燈，以保證其在夜間仍能夠引人注目；②撫慰功能，色彩與人的經歷和聯想密切相關，也就是說色彩之所以能夠與人“對話”，就是因為人們在心中已經形成了對某種色彩的特殊期待，而人們也正是利用色彩與人的這種關系，利用一些自然、舒緩的色調減緩人們的視覺刺激，以撫慰人們的焦躁情緒，例如醫院為了放松病人心情，多采用淺色系來裝飾墻面或醫療用品；③警示功能，該功能與色彩的強調功能類似，是指人們在標志設計中利用強烈的色彩對比來強調事物的危險性，例如現代交通標志多用紅白、藍白、黑白等能形成強烈視覺沖突的色彩搭配以警示車輛駕駛人員注意安全；四，隱蔽功能，即色彩能夠通過弱化與周圍環境的對比，降低對人們的視覺沖突，從而達到忽略某一部分，而強調另外一部分的視覺效果。
二、色彩語義在現代平面廣告設計中的應用
1、主色與輔助色的語義
心理學研究表明，人的視覺器官在觀察物體時，最初幾秒內色彩的感覺占物體信息總傳遞量的80%，兩分鐘后變為60%，而根據這一研究結果，設計者在設計平面廣告的過程中，應該利用一種起主導地位的顏色將商品的信息凝結，以保證在短時間內，通過色彩對消費者視覺的刺激而影響其消費選擇。影響主色調確定的因素主要有企業文化，例如同樣是飲品廣告，可口可樂廣告的主色調為紅色，而百事可樂的主色調則為藍色，造成這種不同的主色選擇的主要原因就是二者產品的定位以及公司的企業文化的差異；年齡層次，例如設計者在制作兒童類商品廣告時，多傾向于將黃色、綠色等自然色作為主色調，而在制作面向青年或成年人的平面廣告時，其多采用活力四射的紅色、橙色等作為主色調；性別分類，例如針對男性的廣告多采用藍色、灰色等低調，但能夠彰顯智慧的顏色為主色調，而女性則采用粉色、黃色等相對柔和的顏色為主色調。設計者在應用平面廣告的色彩語義時，除了要注重主色調，還要強調主色調和輔助色調的協調以及色彩的搭配，通常情況下明度對比和色相對比強烈的色彩搭配，會使色彩更為矚目，換句話說，這時的色彩語義就像一個聲音，而這個聲音的傳播路程，決定著廣告的覆蓋面，因此設計者在設計廣告的過程中，不僅要注重主輔色調的搭配，還應該注意主色調與背景色彩的色相搭配。
2、色彩情感的語義
色彩與人們的情感息息相關，因此設計者在平面廣告的色彩選擇時要重視色彩的情感語義，以保證廣告色彩的情感既能夠與宣傳商品契合，又能夠與消費者的心理預期契合。設計者在運用色彩情感語義時應注意以下幾點：①色彩與味覺的關系，色彩是“有味道的”，不是說色彩能夠真實地傳遞酸甜苦辣，而是說色彩能夠將視覺刺激轉化為味覺刺激，從而在人們心中產生某一種色彩能夠讓人胃口大開，而某一種色彩比較“倒胃口”的心理差異，這種心理差異對于設計者設計食品類廣告具有很大的啟示；②色彩與觸覺的關系，這種關系主要體現在色彩的冷暖上，例如藍色會讓人聯想到冰雪，紅色會讓人聯想到火焰，而這兩種色彩就會讓人產生冷暖不同的觸感；③色彩與嗅覺，色彩對嗅覺的刺激同色彩對味覺的刺激類似，均是基于人們的想象，例如紅、黃、綠等自然色會讓人“聞到香味”，而比較渾濁的色調，或色彩比較雜亂的色調搭配會讓人“聞到”腐臭的味道；四、色彩與聽覺，色彩既然是一種語言，那么這種語言如果按照一定的規律進行排列，必然會奏出一首動聽的“音樂”，通常情況下絢麗的色彩搭配總會給人一種動聽的感覺，因此，設計者在設計樂器類廣告時，可以巧妙地利用色彩的樂感，傳遞商品信息。
三、結論
總之，設計師在運用色彩語義設計平面廣告的過程中可以通過改變色彩的色相、飽和度、明度等特征，減弱或增強畫面圖像的秩序感，從而將產品信息在最短的時間內傳達給人們，以促進消費者在色彩語言與情感的引導下產生消費欲望。
作者：李源甜 單位：四川大學
參考文獻
[1]薛文峰.色彩語義在現代平面廣告設計中的應用[J].包裝工程,2016,04:164-167.
廣告設計分析范文2
2012年4月19日，微信4.0版本推出了朋友圈，距今不到三年時間，影響力已經趕超微博，終于開始下手廣告商業化了。
一個巨無霸進入廣告市場，牽動全民關注，很多人關注這件事是湊熱鬧，有些人則是或興奮或緊張的看行情，那么從廣告行業的角度看，這波核輻射會波及幾何？
以微博為代表的社交網絡：老子跟你拼了！
人人、開心是中國初具規模的第一批社交網絡，但似乎更像刮了一場風，來的快，去的也快，也并未在廣告市場掀起波瀾。
微博的興起，尤其是新浪的入場，對中國互聯網產生了巨大影響，成為一股持續的潮流，但在廣告/營銷商業化方面，微博卻被草根大號喧賓奪主，幾乎失控，微博真正開始廣告商業化的時候，微信這一波巨浪已經來襲，微博的影響力受到沖擊和質疑，在品牌廣告市場與自身門戶新浪網左右互搏，沒有取得大成效，沒能從門戶、視頻、垂直、搜索等其他媒體類別爭取來太多預算，廣告主也還是沒有因為微博下定決心要在社交網絡類別投入大筆廣告預算。
在效果廣告市場，微博幾乎是從頭開始，有一定建樹，快速成長，但相對于整個市場，還并不算真正的大玩家。
隨著微信朋友圈廣告的進場，在品牌廣告市場，一方面會極有可能讓廣告主下定決心為社交網絡這個類別劃出來大筆廣告預算，做大社交網絡廣告市場，同時，微信對用戶體驗的極致追求和面對廣告主的“甲方”優勢話語權(一般情況下，廣告主面對媒體，都是甲方姿態，碰到微信，倒過來了)，也會對教育廣告主如何做社交網絡廣告、讓社交網絡品牌廣告更加原生、社交化產生積極影響(目前品牌廣告主投放在微博、人人等社交網絡的廣告，仍然是以展示、單向傳播為主導，并不夠融入微博信息流環境、不夠原生和社交化)，這兩點是微信朋友圈廣告對微博產生的積極影響，也是讓微博感到興奮的。
而讓微博感到緊張的點也是毫無疑問和不可避免的：在很多人(包括廣告主)眼中，微信朋友圈的影響力和用戶活躍度早已超越微博，朋友圈廣告會擠壓微博廣告(當一個廣告主手里有一筆廣告預算要投給社交網絡時，面對朋友圈和微博，會把錢投給誰？)。
微博之于新浪，像是老來得子，終于做出這么個現象級產品，又被土豪騰訊推出的微信給壓制，好不容易在廣告商業化這條路上有了些起色，眼看又要被朋友圈搶去風頭，或許心想：老子跟你拼了！
門戶、視頻、垂直等以品牌廣告為主要營收來源的網站：大哥，求你別搶我的預算！
品牌廣告發展這么多年，已經很成熟，廣告預算也已經相對穩定，從品牌廣告主進入互聯網以來，目前已經有幾百億廣告預算的規模，主要就花在了門戶、視頻、汽車/IT等垂直、搜索等類別網站，隨著微信朋友圈廣告的入場，很多品牌廣告主必然有一部分預算會挪給微信朋友圈，而且這個預算量級還不小。
錢從哪里來？當然是總盤子里的其他主流媒體類別預算里調取(因為品牌廣告主會按媒體類別分預算，不同媒體類別之間自然會是競爭關系，對于品牌廣告主而言，分預算基本上是拆東墻補西墻)。
搜索作為一個特殊的類別，在品牌廣告這個市場，難有替代性(接下來會單說搜索類別)，門戶、視頻、汽車/IT等垂直類網站，可能就要受波及了，無論從給品牌廣告主講故事的概念上，還是從實際的數據效果看，微信都具備強大的優勢，主流媒體的廣告銷售部門，大概也在撓頭：大哥，求你別搶我的預算！
今日頭條、墨跡天氣、有道詞典等Hero App：神仙打架，有我何干？
微信是伴隨著移動互聯網成長起來的移動互聯網應用，但是放在整個大行業來看，它的影響力遠超移動互聯網的邊界。
從品牌廣告這個市場來看，移動互聯網仍然只占很小一部分預算，移動端的新聞客戶端、視頻等往往就直接跟PC端相應門戶、視頻等網站打包分預算，分給移動端的預算往往是大類別媒體預算分完之后的一部分，主要投放給類似今日頭條、墨跡天氣、有道詞典這樣的移動端“Hero App”(算是行業代號吧，它們是伴隨移動互聯網成長起來的新興主流應用，但又不在以往主流媒體類別里，嚴格意義上來說它們不是媒體，但在移動互聯網又是重要應用，有廣告價值，因此取得新類別預算)，相比微信，這些“Hero App”的量級還有差距，從廣告主的大盤子來看，結合上文所述，微信拿到的預算不會是從這些“Hero App”里掏出來的，相反，微信還會在教育廣告主方面給這些“Hero App”帶來積極影響。
因為這類應用的身份更多是工具，而不是媒體，他們往往會和應用本身相結合，奉行原生廣告理念(比較典型的有墨跡天氣的小墨形象植入、有道詞典看天下信息流/雙語例句植入等形式。所以，對于這些應用來說：神仙打架，有我何干？
移動互聯網廣告平臺：有點尷尬啊！
移動互聯網廣告平臺多是伴隨著移動互聯網大潮，接入海量中小應用和大量廣告主而成長起來的，隨著這幾年的競爭，已經是大浪淘沙，所剩無幾，面對微信朋友圈這樣的超級流量入口和高價值的社交用戶數據，移動互聯網廣告平臺所接入的千千萬萬個應用全部的量加起來也趕不上微信這一個應用，說到精準和人群定向，恐怕也難敵微信，面對這樣一個行情看，一些新興移動互聯網廣告平臺會顯得“有點尷尬”。
百度、阿里巴巴兩大精準效果廣告巨頭：有點肝顫
百度和騰訊的效果廣告收入，都是幾百億級別的，可以說是命根子，而微信朋友圈廣告，也是奔著百億級收入去的，要達到這個目標，光靠品牌廣告肯定是不行的，品牌廣告市場一年最多能貢獻二三十億，大頭還得依靠巨量的效果廣告市場，而這，就可能動了百度和阿里的根。
廣告設計分析范文3
【關鍵詞】情感基調 廣告設計 色彩應用
廣告是信息傳播的一種途徑，具有提醒注意、誘導意識、警覺等作用。早期的廣告主要有叫賣、幌子、招牌、商標等表現形式，具有傳播信息量少、表現形式單一、空間傳播局限、廣告效應不明顯等缺點。隨著信息時代的發展，現代廣告形式多樣，內容豐富多彩，圖文并茂、聲色俱全，通過各種途徑誘導人們的觀念和意識，成為商家推銷產品、促進消費、增加獲利的主要手段。
一、廣告設計的組成要素
現代廣告表現形式五花八門，但其構成要素有圖案、文字、聲音、色彩四大要素。[1]
1.圖案是商品或服務內在價值的直觀表現形式，可以是實物照片、卡通漫畫、抽象藝術圖等，與廣告主題緊密聯系，具有強烈的視覺沖擊力。
2.文字主要包含廣告主題、說明文、商家信息、宣傳短語等，簡潔易讀，可以加深消費者對商品的印象。
3.色彩是構成廣告設計的重要元素，廣告設計僅有圖案和文字，其畫面表現蒼白無力，無法吸引公眾眼球，應用色彩可以使畫面更真實生動，富于美感。
4.聲音可以使廣告更具有感染力，是一種附加的背景元素，創造一種身臨其境的意境。通常被利用在電視、廣播等廣告中。
由此可見，設計優秀的廣告作品，需要綜合考慮以上要素，結合文字和圖案，巧妙應用色彩，配合恰當的聲音，其中色彩是廣告整體最具有表現力的因素，是衡量廣告作品是否成功的重要因素。
二、基于色彩的人之情感
紅花綠葉、青山碧水、藍天白云，這是一個五彩繽紛的世界。縱覽萬物，色彩無處不在，其就像一支彩色神筆為自然萬物濃妝淡抹，盡顯多姿多彩的神奇力量，給人無盡的視覺享受。多彩的世界，多情的人類，在精神文明進步的今天，人們將萬物的色彩表現上升為藝術感知，并賦予色彩濃重的情感，逐漸成為共識的情感基調。
色彩的表現與色相、明度、純度有關，可分為暖色、冷色、中間色三大色系。[2]不同色系帶來不同的視覺沖擊，從而產生特定的情感效應。
1.暖色系的彩度、明度高，對比性強，代表顏色有紅色、橙色等，其顏色鮮明，色彩強烈，使人產生火熱、興奮的心理感應。比如節日中常布置大紅燈籠、紅地毯、金黃色的花籃、橙色的布條等，紅色是吉祥好運的象征，給人美好的心靈遐想。然而，鮮明的色彩同樣使人產生負面情緒，比如鮮紅代表危險，通常安全警示采用紅色起到警示禁止的作用。
2.冷色系的色彩明度和彩度相對較低，色彩表現柔和，代表顏色主要有藍色、綠色等，容易使人寧靜和諧。比如藍天深邃而空曠，容易使人聯想到寧靜、清涼、秋天等，但藍色也可以產生低沉、憂郁的負面情緒。綠色易使人聯想到森林、未成熟的果實，具有清新、環保、生命、青春的寓意，給人舒適感。
3.中間色系是介于冷色和暖色之間的色帶，代表顏色有白色、灰色、黑色等，白色代表純潔無瑕，皚皚白雪；灰色給人帶來消極的情緒，例如因污染造成的霧霾天氣，使天空變成灰色，給人帶來壓抑低落的情緒；黑色給人嚴肅的感覺，比如黑色的商務西裝，同時黑色是危險、神秘的色彩。
三、廣告設計中的色彩作用
如上所述，色彩可以在人們意識中引起獨特反應，廣告中巧妙地應用色彩可以收獲意想不到的效果。
（一）色彩的畫面裝飾作用
畫龍需點睛，廣告設計也如此，具有美感的廣告不但可以提高人們的審美情趣，還可以美化城市環境，提高城市的知名度。如何美化廣告畫面，增加美感，色彩當仁不讓。在廣告設計中，對圖案、文字、背景進行合理的色彩設計，可以修飾廣告畫面，完善圖案表達效果，使廣告作品更真實生動，更有層次美感，從而提升畫面的藝術層次，才能更吸引公眾眼球。
（二）色彩的渲染突出作用
色彩在廣告中具有渲染畫面，突出強化宣傳的作用。比如相同內容和構圖的“素描”廣告與彩色廣告相比，色彩廣告畫面表現更逼真，更形象生動，更能吸人眼球，能獲得更多的關注，就如同彩色電視優于黑白電視的道理。例如一則戶外平面廣告，設在高樓外墻，如何能在遠觀的情況下最快獲得人們的關注，必須使用有效區別于墻體的顏色，才能使廣告顯眼入目?？梢?，色彩的應用具有區別周圍環境、突出廣告、強化效果的作用，使廣告發揮最大程度的宣傳作用。
（三）色彩的情感提升作用
廣告中的色彩應用是一門復雜而又有深度的學科，其中包含多種色彩深淺過渡關系，明暗對比襯托，圖案色彩的符合性，而不是簡單的多種色彩組合。[3]色彩不僅是商品信息的外在表現，更是深層內在情感的表達。例如百事可樂從標志到包裝均以藍色為主，從人們對色彩認知的情感基調中來看，藍色象征天空和大海，深邃寬廣，自由無極限，給人清爽、冰涼的舒適感，代表著年輕活力，是受歡迎的品牌文化。透過藍色從身體和情感享受藍色的清爽和活力。因此，廣告設計中的色彩是產品價值和企業文化的直接表達，可以通過色彩樹立品牌顏色，提升產品的認知度，達到最大的廣告傳播效果。
四、廣告設計的色彩應用
色彩在廣告設計中發揮著重要的作用，相比文字或圖案而言，具有更強的視覺沖擊力，帶給人們無限的遐想空間，給人帶來藝術上的享受，因此廣告設計中恰當運用色彩，可以加強廣告的吸引力，實現促進消費的目的，應該從以下幾個方面考慮色彩的運用。
（一）符合產品的特征及品牌文化
廣告設計不但要詮釋出設計者的設計理念，更重要的是要將產品承載的價值表達出來，符合產品的特征。例如化妝品的廣告，這類產品的作用是護膚或美容，產品講究安全可靠，采用粉色、紫色、乳白色等中性色調，給人清新浪漫、高貴優雅、純凈美白的感覺。此外，在應用色彩時還要考慮企業品牌，在產品廣告宣傳中采用統一形象色彩，可以加強消費者對品牌的辨別能力，提升品牌形象，無形中提高產品的附加值。例如在兩大可樂公司中，紅色和藍色分別代表可口可樂和百事可樂；在兩大通訊公司中，紅色和藍色分別代表中國聯通和中國移動等。
（二）符合消費人群的特征
不同的產品有不同的消費人群，消費者對色彩的喜好又有差別，比如年輕人喜歡鮮艷醒目的顏色，代表青春活力，個性張揚；而中老年人普遍喜歡暗色，代表成熟穩重，低調理性。因此，廣告設計色彩的應用需考慮產品消費人群的年齡和性格特征，依據其對色彩的喜好進行設計，才能更有效地吸引消費者的注意力，促進消費?？祹煾当G茶就是一個典型的例子，其是針對年輕人群推出的一款時尚茶飲料，設計者利用綠色代表青春的情感基調，抓住年輕人對于綠色的喜好，在產品外包裝以綠色作為主色調，利用綠色實物為圖片進行設計。整體設計表現出了產品清涼爽口、清香撲鼻的感覺，使消費者在飲用該飲料時可以享受綠色帶來的美好心情。[4]
（三）考慮廣告所處的外部環境
現實生活中，廣告無處不在，如墻體廣告、車廂廣告、電子屏廣告等，令人眼花繚亂。廣告設計不但要考慮組成要素，還要考慮廣告設立處的環境色彩，使廣告與周圍環境相協調，給人帶來美感，才能引人注意，進而提高消費者了解產品的興趣。因此，設計者應預先勘查廣告設立的環境，結合外界環境的色彩，設計出新穎、獨特的廣告作品，才能在變幻多彩的外界環境中奪人眼球，獲得更多的關注，達到廣告的最大宣傳效果。
總之，色彩是廣告設計不可或缺的組成元素，其應用合理與否是衡量一個作品成功的關鍵因素。因此，設計者應充分把握色彩的情感基調，結合產品的特征、消費者的需求以及環境因素的影響，合理應用色彩設計出更具有藝術美感的廣告作品，以此來吸引消費者目光，達到促進消費的目的。
參考文獻：
[1]張媛媛.廣告設計中色彩的應用[J].藝術科技，2012（11）.
[2]張小燕.色彩在廣告設計中的運用[J].東方企業文化，2010 （14）.
[3]付一峰.色彩在廣告設計中的作用[J].大眾文藝?理論版，2011（1）.
廣告設計分析范文4
首先，戶外廣告作為一種景觀實體，具有多樣化的特征。戶外廣告作為現代景觀系統中城市商業景觀的代表，其形式上已超越了傳統二維廣告牌的形態，成為了一種空間上的視覺藝術，其內容也隨著廣告主的更換而不斷變化，這使得戶外廣告成為城市景觀系統中最為活躍的成員。
其次，戶外廣告作為景觀元素，具有標志性特征。凱文•林奇把城市意象的物質形態歸納為五種元素，分別是道路、邊界、區域、節點和標志物。［1］戶外廣告由于其多樣化的特性以及其信息傳播的需要往往成為吸引注意的視覺中心，所起到的標志性作用使人們對所處的場所有了新的認識。
近幾年，我國戶外廣告鋪天蓋地的發展使得城市出現前所未有的影像密集，有人在互聯網上發表了《誰污染了公共空間》一文，對戶外廣告提出了批判。當然，問題的出現有多方面的原因，例如城市建設很少把戶外廣告列入規劃中來，戶外廣告業亟須整合等。從廣告設計角度出發，筆者認為設計者景觀意識的薄弱是主要原因之一，主要體現在以下幾個方面：
（一）忽視了與環境的協調
我國大部分城市建設缺少對戶外廣告的規劃，戶外廣告往往是后期添加到建筑或其他景觀上的，如在建筑的立面或頂部安置廣告牌，屢屢出現破壞建筑造型和結構的現象。孤立的添加式設計導致了戶外廣告與周圍其他景觀在形態、色彩及材質上的不協調。
（二）削減了城市形象特色
每個城市的景觀應當是由各自不同的歷史文化背景和地域特點形成的獨具風格的景觀。在我國大部分城市里，由于戶外廣告表現形式大同小異、缺乏個性，一定程度上削弱了城市形象的識別性。
（三）擾亂了景觀的秩序
城市建筑所形成的“天際線”是現代城市景觀的重要特點，混亂的建筑樓頂廣告似乎“扯破”了城市的天空，優美的天際線蕩然無存。另外，戶外廣告不適宜的比例和尺度關系，視覺信息過多過濫等也造成了景觀秩序的混亂，給人們帶來了沉重的視覺負擔。
（四）破壞了城市的生態景觀
為了商業街戶外廣告亮化，不惜砍伐道路兩旁的樹木，破壞城市的綠化；廣告牌遮擋建筑物內的采光；在居住區設置夜間發光的戶外廣告造成光污染等，這些行為都將導致城市生態環境的惡化。
二、戶外廣告設計中景觀意識的體現
戶外廣告的發展顯示其不可避免地大面積地影響城市景觀，形成了對城市景觀的再創造，這二次創造的結果建立在專業人員有意識設計的基礎上。
（一）整體性意識
“如果有人敲你的房門，你打開門讓他進來，恰巧一陣風也隨之吹入，回蕩在房內，吹動了窗簾，同時引起更多的飄動，視覺很像這件事，得到的視覺效果經常要比預想的多。”卡倫在《城市景觀藝術》一書中的這句話形象地說明了人們看到的更多的是事物之間的關系而非孤立的個體，人們在與某一戶外廣告產生視覺接觸的時候，同時接受的是目視范圍內所有景觀的整體感覺和意象，每一個戶外廣告個體的表現牽動的是整個視覺鏈上所有要素，表現為在戶外廣告各視覺要素設計上，其具體方案應建立在實地環境的考察基礎上。形態要素設計應參照包括戶外廣告所依附的媒體的形態、所處空間的地理位置、地形地貌以及自然景觀形態等，例如巴黎街頭建筑物上的Benetton廣告，采用旗幟的形式，垂直于建筑立面，既保留了原建筑的完整性，又使得畫面富于動感變化效果（圖1）①。
［6］黑川雅之．世紀設計提案——設計的未來考古學［M］.王超鷹,譯.上海：上海人民美術出版社，
摘要：戶外廣告不僅是商業文化的代表，而且是現代城市景觀的重要組成部分。針對目前我國戶外廣告發展中出現的破環城市景觀的狀況，本文提出戶外廣告設計應具有景觀意識，具體表現為整體性意識、個性化意識和場所意識三個方面。景觀意識下戶外廣告創意設計的途徑應是對環境中的一切有價值的資源進行有效地利用和開發，適時適地借用景觀，發揮視覺設計在空間中的能動作用。
廣告設計分析范文5
關鍵詞:人才;廣告設計|課程;市場需求
一、廣告設計課程以及應用型人才的概述
1、廣告設計課程的概念
廣告設計是視覺傳達拿業的核心課程,通過該課程的開展,能夠讓學生準確掌握廣告設計具體方法•功能,并且提高學生對設計的審美能力,在信息化的時代當中,能夠充分發揮自己的創意,提高創新水平和實踐能力,將自己的才育粳好地應用于未來的崗位當中。
2、市場對于應用型人才的需求
隨著藝術教育不斷發夔,我國學習藝術的儀l次l逐漸增多,全國各大藝術學校者研始增添自己的藝術學利范圍,多招納藝術考生,為社會培養了一扎漢一批的藝術型人才。但剝靈多已經畢業的藝術生,在自己的崗位上并沒有體現充分的價值,甚至有些崗位一直沒有招聘到合適的人才,究其原因是學校培養出來的學生應用隆不強。廣告設計行業因為其自身的特殊性,要求相關人員一定能夠盡快步腸置應市場的發夔,但是從目前的廣告設計從業者個人能力來看,他們對市場的適應性較差,在崗位上并沒有充分發揮出自己的才能。探析這一現象產生的原因,主要在于學校廣告設計課程的開展,片面地強調培養學生的理論素質,而忽略了實踐能力的傳輸與提高,導致學生應用知識的能力較差。
二、廣告設計課程的現狀
1、學生自我評價及單位評價
高校開展的廣告設計課程,與市場對于廣告人才的需求不匹配,導致了雖然榭靈多廣告專業的畢業上,但是很難找到適合自己的崗位。筆者劉百靈多廣告單位進行走訪得知,他們招進去的很多畢業生只會閉門造車,對于客戶提出的要求完全不予理會,整個設計都缺乏創意,同時也無法滿足顧客需求;從視覺上來看,廣告細節處做的不到位,同時缺乏層次感;通過告傳遞出的信息比較混亂;對于廣告的印刷,以及后期需要用到的相關技術不是很了解;計算機應用水平低等等間題。這些廣告設計從業者無法適應崗位需求,同時也就無法為勝業帶來更多的經濟效益,導致企業人力資源的浪費,很多勝業為止日良煩廟。面涯過了解學生對自己能力的自我評價,也可以看出剛邁出校門的學生,對于整個廠一告市場還是很陌生的,導致他們在這卜市場中無法獨立工作。同時還表現出了自我協調能力差、溝通能力欠佳等諸多間題。
2、課程設置中的間題
視覺傳達拿業的學生,應用能力差的根源在于課程的設置不合理。很多學生都是一畢業郭陋入了廣告市場的大門,他們對于市場的發辰戮見律不是很了解,同時自身也缺乏經驗。而在平時的課堂教學當中,缺卿占合實際的教學案例,導致整個課榭古燥無味,與現實生活相脫節,學生對廣告設計的學習興趣夔下高。除此以外,對于學生最終學習的評定,主要是由柳幣一個決定,沒有將成績與市場評價兩者建立關系。老師單方評定的方式,存在較強的主觀險,這l會導致一些極具創意的廣告,因為沒有得到老師的認可而受到了埋沒,有些優秀的廣告設計人才也無法得到賞識,從氏遠角度分析,這會影響到學生的職業規劃。從平時上課清況分析,老師通常采用的是單方面講述的方式開展課程,學生只有聽老師講解的權利,但是很少有發友意見的時候。但是在:實際工作中,廣告設計需要不同部門人員的相互溝通,需到靈強的合作能力,而這些能力在當下的課程設置當中者阮法得到鍛煉。由此可見,目前學校廣告設計課程開展的方式,與市場對于人才的需求不匹配,導致了大批學生無法適應崗位需求,因此蘭它須葵從多方面加以改進。
三、廣告設計課程改進策略
1、明確教學內容的來源
作為廣告設計的授課老師,一定要具備市場經濟的意識。在選擇新教學內容的時候,一定要考慮到他的經濟屬性,而后再去思考設計屬性。只有學生的廣告設計能夠為勝業帶來更多經濟效益,學生才可以得到勝業的聘用。從師資建設方面,首毛葵付北師資團隊,必須要夔內有過市場廣告設計工作經驗的專家學者加入到團隊當中,在課堂上能夠為學生講解更多最新發生的廣告設計案例,讓學生在學到理論知識的同時,還可以了解目前廣告市場的芝化情祝,掌握市場的發展鋇律;其次,學校應當為學生多提供人登實踐的機會,通過動手實踐來夢!固理論知識,同時提高動手能力;最后,學校鼓勵教師跨校、跨國交流,吸收好的教學方式。
2、結合就業的環境
在目前的課程教學當中,忽略了對廠一告教學流程的講述,這導酬靈多學生只關注到設計中的每個環節,但是沒有對客戶需求足夠重視,設計出的廣告也缺少創意。在教學實踐當中,應當做到產學與實際工作之間的結合,在教學上既需要講述廣告設計形式,同時也要生珍子貼切市場需求。根據以上改革方向,可以在當地企業建立實習基地,在企業設計人員的領導之二,能夠了解到廣告設計在市場銷售當中經歷的每個流程,改進學生傳統的學習理念,讓他們創造出的作品可以生珍子貼合市場。
3、增添實踐項目
實踐課程是廣告設計課程的核心部分,只有愜過實踐,才能夠將理論與實際相結合,提高學生應用能力。在實踐課程當中,鼓勵學生深\叮勝業的實習基地,與企業廣告設計人員一起來設計真實的廣告案例,同時為學生爭取競標的機會,讓學生在不斷競爭中提高自己的設計能力,樹立正確的廣告設計理念,同時也可以了解廣告市場發夔的方向。
四、結束語
隨著市場經濟的不斷發夔,廣告設計人才只有為勝業帶來更多的經濟效益,才可以得到勝業的賞識。針劉目前廣告設計課程當中存在的諸多間題川它須葵對其進{改革,使學校培養出的學生可以生珍子步腸置應市場的需求,不僅掌握了扎實的廣告設計能力,同時還可以將理論與實踐緊密結合,提高自己的應用水平。
作者:程曦 單位:福州外語外貿學院
參考文獻：
[l]韓麗.廣告設計教學改革初探IJ].《當代教育之窗》,2010年第四期.
廣告設計分析范文6
關鍵詞：視覺設計；抽象圖形；廣告設計
1抽象圖形的基本概念
1.1抽象圖形的含義
抽象圖形表示在具象事物中剝離出的獨立的本質屬性。并非直接表達某種特定事物或形態的含義，而是通過運用或創造象征性的代表物去傳達一個理念，即某種概念或意象的載體。它運用圖形符號化的元素，通過各種構圖方法進行重組和排列，最終呈現出視覺圖像符號化的效果。在廣告設計中，抽象圖形通常用幾何圖形來表現，通過排列組合或色彩變化等方式傳達其要表達的情感。
1.2抽象圖形的視覺特點
抽象圖形是對復雜的具體事物的充分表達與高度概括，以最簡潔的圖形直觀地展現出來，所以抽象圖形具有一定的概括性和聯想性，抽象圖形形式多樣，不受任何對象和時空的限制，因而能帶給觀者更多的想象空間，在傳播過程中更具有廣泛性，越來越受大眾的喜歡。所以對于許多習慣于具象思維的設計人員來說，需要更多地從抽象的角度來思考。
2抽象圖形的分類
按企業廣告策略分類，可將廣告設計劃分為商業廣告設計、產品廣告設計和品牌廣告設計。在商業廣告設計中，抽象圖形通過點、線、文字和符號等元素構成畫面來傳達信息，而后由受眾通過產生聯想來理解其中的意義。在產品廣告設計中，抽象圖形通過產品的形狀和色彩關系來表現產品的特征；在品牌廣告設計中，抽象圖形用符號化的圖形來表達畫面的含義。
3抽象圖形在廣告設計中的應用
3.1在商業廣告設計中的應用
一個成功的商業廣告必須具有豐富的想象空間，抽象圖形是整個設計的靈魂所在，它使用概括性的圖形來表現豐富的含義。通過視覺聯想，觀者可以在視覺上和心理上同時獲得美的享受，它為受眾的感知方面提供了一定的創作空間，使廣告設計成為一種互動體驗式的設計形式。下面以商業文化廣告設計和商業插畫廣告設計為例展開分析。如圖1所示，華沙猶太文化節的宣傳海報，此活動是從不同角度展現猶太文化，海報通過運用幾種不同的鮮明的色彩和具有概括性的幾何圖形，拼湊出一張人像畫面，生動有趣的同時使觀者感受到猶太多元文化的精彩。如圖2所示，這幅插畫海報作品來源于設計師本人對生活中的小問題和反思，設計師傾向于通過代碼將信息轉換為從雜亂的網格和圖案到超現實的物體或抽象的圖形的視覺效果。畫面中強烈的色彩對比帶給觀眾無比震撼的視覺沖擊力。
3.2在產品廣告設計中的應用
就受眾而言，抽象圖形具有豐富的想象空間，引發觀者聯想后產生心理共鳴，最終刺激消費者購買。有些產品本身就具有抽象的美感，它很容易通過抽象的點、線、面及幾何圖形來表現產品的內外特征，且更具有科技感和現代感。如圖3所示，蒙德里安的幾何抽象畫《紅黃藍相間》，作者使用抽象圖形作為繪畫的基本元素。如圖4所示，由家具設計師里特維爾德深受《紅黃藍相間》啟發后設計的紅藍椅，它是對《紅黃藍相間》在形式上的立體化展現。這款椅子具有極簡的幾何結構和難以想象的形式。黑色的圖形構建了椅子的空間結構，黃色的斷面表現出無限延伸的感覺，垂直水平的抽象圖形揭示出色塊的韻律，是把抽象圖形運用得很成功的產品。
3.3在品牌廣告設計中的應用
抽象圖形能夠充分傳達出廣告中包含著的許多設計要素：如視覺中心要素、畫面比例要素、風格樣式要素及其涵蓋的美學概念，在平面設計中起著至關重要的作用。抽象圖形作為一種藝術形式，通過點、線、面以及特殊符號元素的組合對信息進行傳達，并由受眾通過聯想去理解其中所具有的含義，從而實現設計的真正藝術價值。蘋果公司的商業廣告海報設計運用了大量的抽象幾何圖形作為背景使用。幾何圖形的旋轉重復因符合形式規律而賦予了畫面節奏感與動態美，使簡單的畫面生動起來，科技感十足（如圖5、圖6所示）。
