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1新聞攝影元素有助于公益廣告準確傳達設計創意
在讀圖時代，“一圖勝千言”的說法越來越受傳媒界認可。國外一份統計顯示：20世紀50年代，在平面設計中攝影圖像的使用率約占30%；到60年代，繪畫圖像與攝影圖像各占一半；60年代末70年代初，攝影圖像使用率已上升到60%~70%；70年代后期則達到80%左右；至80年代，經濟發達國家攝影圖像的使用比例達到90%以上[2]。在報刊公益廣告設計中，運用新聞攝影元素作為畫面的主要視覺形象，不僅有補充標題和正文的意義，而且有提高注意率、增強需求或使其明朗化的能力。比起語言文字，比起藝術攝影、繪畫等圖像形式，新聞攝影作品最突出的視覺表現優勢在于其真實性、客觀性、生動性、直接可視性，它通常都是用直觀、簡練的畫面來記錄、傳達特定的新聞場景，讓受眾既覺得真實可信，又一目了然。研究證實，在很多情形下，受眾僅看新聞攝影畫面就能大致了解公益廣告所要傳達的理念、主張，如果再加上文案的畫龍點睛，色彩、字體等設計元素的相輔相成，將非常有助于準確傳達公益廣告的創意思想。更為重要的是，圖像具有超越國界、民族、語言、文化水平等局限的能力，所以借用新聞攝影元素設計的公益廣告更便于被各階層受眾理解與接受。
2新聞攝影元素有助于提高報刊公益廣告的被關注度和說服力
注意力也是競爭力，能否被人看到，能否引人注目是廣告設計成功與否的首要條件。若要引人注意，最重要的是第一感覺[3]。只有實現了“廣而告之”，只有說服了盡可能多的受眾，公益廣告的社會效益才能夠得以彰顯。從這個意義上說，公益廣告需要像商業廣告的創意和設計那樣來想方設法吸引受眾的注意，通過視覺美學創新提高自己的被關注度。在一切文學藝術領域，真實都是一種最能打動人心、最具有說服力的力量，而新聞攝影正是最能記錄真實、再現真實的藝術手段，好的照片一定會在某處觸動觀看者內心的某種情感、某種發現、某種期待[4]。設計實踐證明，新聞攝影元素就是一種提高公益廣告被關注度的高效能推手，它不僅有吸引受眾關注公益廣告的視覺張力，引導受眾進一步閱讀文案和針對整幅作品進行思考，而且還有助于拉近受眾與“宣教”之間的距離，進而誘導他們理解、信服公益廣告所表達的主題思想。而且，藝術水準較高的新聞攝影圖片除了能在第一時間吸引受眾的眼球，還能給受眾留下更為深刻的記憶，使其過目難忘，甚至經常有意無意地回味—如果公益理念能借助這樣的圖片而生成公益廣告，其宣傳效果自然會非同一般。
3新聞攝影元素有助于報刊公益廣告激發受眾情感，實現良性互動
從傳播學角度看，公益廣告的目的在于以情感人、以理服人；受眾在心靈上產生了共鳴，才會有思想上、行為上的互動，如此方能實現匡正過失，樹立新風，影響輿論，疏導社會心理，規范人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉，實現人與自然和諧永續發展的公益宣傳目標[5]。新聞攝影是對真實生活、特殊事件或人物的記錄與再現，其真實性容易從心理上獲取受眾的信賴；而且，某些優秀新聞攝影作品所承載的事件情節與人物命運曾打動過許多讀者的心靈。設計師在公益廣告設計中利用這些作品進行二度創作，則容易激發受眾情感，在良性互動中實現公益廣告的終極目的。比如，前些年備受關注、至今很多人還記憶猶新的希望工程公益廣告，畫面選用的是《中國青年報》攝影記者解海龍的新聞攝影作品。這幅構圖極其簡練的公益廣告作品，因為圖片抓人—畫面上，貧困女孩蘇明娟那雙無辜、無助但又充滿期待的大眼睛，一下子震撼了無數人的心靈，所以很快就喚起了海內外愛心人士對貧困地區失學兒童持久的關注與幫助。從社會效果來評估，這幅公益廣告堪稱經典之作，幫助相關機構非常成功地實現了當初的意圖，這也可以說是對“一圖勝千言”理念最生動的佐證。借用新聞攝影元素進行報刊公益廣告的創意與設計，必須遵循傳播學規律和設計學的形式美學法則。筆者認為，設計師尤須注意以下原則。
1）新聞攝影元素應服從于廣告創意的整體需要。公益廣告設計借用其他藝術門類創造的視覺形象（包括新聞攝影），目的在于更直觀地體現創意、更生動地闡釋主題、更藝術地傳播公益理念，所以新聞圖片在此時此刻所處的是從屬地位，設計師在選擇圖片內容、呈現形式、畫面尺幅時，要同步考量公益廣告創意的整體需要，用整體創意來統領圖形符號設計、版面編排。
2）追求個性，力避同質化、一般化。瀏覽國內報刊上林林總總的公益廣告，其中不乏佳作，但在創意、表現形態等方面也存在同質化、一般化的弊病。造成這種弊端的原因也許是多方面的，但圖形設計不佳、整體構圖缺乏新意肯定是其中最主要的原因。把希望工程那雙大眼睛、把汶川地震現場圖片第一個引入公益廣告的設計師是大手筆，而第二人或許就是模仿者、跟風者，所以設計師的原創力、發現力尤為重要：他不僅要善于用個性化眼光從海量的圖片資源庫中篩選到與眾不同的新聞圖片，還要善于用個性化設計語言為備選圖片賦予新穎而準確的公益理念。對現代平面設計師、報刊美術編輯而言，“舊瓶裝新酒”當是一種必備能力，在運用人們已經耳熟能詳的新聞攝影圖片進行創意和設計時，這種能力顯得更為重要，堪稱是創造力的基礎和源泉。
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關鍵詞 Flash廣告 flash8 補間動畫
FLASH 是由美國的 MACROMEDIA 公司推出的一款多媒體動畫制作軟件。它是一種交互式動畫設計工具，用它可以將音樂，聲效，動畫方便地融合在一起，以制作出高品質的動態效果，或者說是動畫。它有別于以前我們常用于網絡的 GIF 動畫，他采用的是矢量繪圖技術，矢量圖就是可以無限放大，而圖像質量不損失的一種格式的圖，由于動畫是由矢量圖構成的，就大大的節省了動畫文件的大小，在網絡帶寬局限的情況下，提升了網絡傳輸的效率，可以方便的下載觀看，一個幾分鐘長度的 Flash 動畫片也許只有 1.2兆大小。所以一經推出，就風靡網絡世界。
一、FLASH的發展歷程
Flash 最早期的版本稱為Future Splash Animator，當時Future Splash Animator最大的兩個用戶是微軟（Microsoft）和迪斯尼（Disney）。1996年11月，Future Splash Animator賣給了MM（），同時改名為Flash1.0 。這里不得不提到的人物是喬納森·蓋伊(Jonathan Gay)，是他和他的六人小組首先創造了Future Splash Animator，也就是現在Flash的真正前身了。Macromedia 公司在1997年6月推出了 Flash 2.0 。1998年5月推出了Flash3.0。2000年8月Macromedia 推出了Flash5.0 ，它所支持的播放器為 Flash Player 5。Flash 5.0中的ActionScript已有了長足的進步，并且開始了對XML和Smart Clip（智能影片剪輯）的支持。2002年3月 Macromedia 推出了Flash MX支持的播放器為 Flash Player 6。2003年8月Macromedia 推出了Flash MX 2004。2005年9月Macromedia 推出了Flash 8 ，其中Macromedia Flash 8 Pro 增強為移動設備開發的功能,方便創建Flash Web,增強的網絡視頻 。
二、廣告與FLASH的關系
廣告現在在人們的生活，工作，學習當中無處不在，消費者通過廣告了解商品，生產者通過廣告宣傳產品，以此獲得更多的利潤，工作者通過制作廣告建起消費者與商家的橋梁。不僅如此，公益廣告還有警告，教育的作用，它雖然短小但精悍，通常都是以生動形象的畫面告訴人們深刻的道理。由此可見，廣告在人們的生活中已經充當不可缺少的角色。然而，很少有人會去思考廣告究竟是怎么樣做成的。最早廣告是由傳統動畫做成的，我們所說的傳統動畫片是產生了一個多世紀的一種藝術形式，用最簡單的話說就是：會“動”的畫，和電影一樣，他是利用人類眼睛的“視覺暫留”現象，而使一副副靜止的畫面連續播放，看起來像是在動。傳統動畫片是用畫筆畫出一張張不動的、但又是逐漸變化著的連續畫面，經過攝影機、攝像機或電腦的逐格拍攝或掃描，然后，以每秒鐘 24 格或 25 幀的速度連續放映或播映，這時，我們所畫得不動的畫面就在銀幕上或熒屏里活動起來，這就是傳統動畫片。但由于傳統動畫還是有難以克服的缺點，比如分工太細，設備要求較高。所以，漸漸地人們開始用FLASH制作廣告，用FLASH制作廣告有以下優點：
第一：操作簡單，硬件要求低。
事實可以說明問題，一夜之間有多少非動畫人員做出了自己的廣告，這在早些年是無法想象的。而且不需要什么硬件上的投資，僅僅一臺普通的個人電腦和幾個相關軟件，這和傳統動畫中龐大復雜的專業設備相比根本不算是設備。
Flash 上手非?？?，一個具有一定軟件基礎的人在幾天內就可學會 Flash 的基本操作，網上的絕大多數閃客都不是專業出身，有的并不太會畫畫，可是他們也用這個軟件做出了不錯的動畫。
第二：功能較強，可以綜合眾多環節在 Flash 里完成動畫。
前面說過了， Flash 是集眾多的功能為一身的，繪畫、動畫編輯、特效處理、音效處理等事宜都可在這個軟件中操作，也許每一項的功能都不算很強大，但是制作出一定質量的動畫片應該是沒什么問題的。比起傳統動畫的多個環節由不同部門，不同人員，分別操作，可謂簡單易行。
三、總結
FLASH的應用非常廣闊，不僅能夠運用在制作動畫方面，同時，在應用程序，軟件系統界面，手機領域開發等也運用的相當的廣泛。FLASH軟件彌補了傳統動畫的不足，使動畫看起來更加生動形象逼真，不僅如此，也大大地節省了人力財力。通過用FLASH8制作本廣告，不僅操作方便，而且使畫面更加的生動形象。
參考文獻:
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1、環保主題，環保主題越來越受到現代人的重視，在公益廣告中有眾多的與此相關的主題，“聯想”和“擬人化”是這類廣告運用的典型手法。
2、文化主題，傳統文化在公益招貼廣告設計中的應用， 中國傳統藝術圖案體現了人們對吉祥幸福的向往，反映了至善至美的本質，蘊藏著深刻的文化內容。
3、和平主題，設計帥用自己的語言勸說和感化發動戰爭的人放下屠刀，化干戈為玉帛，共同創建和平的世界。在設計方面，反戰主題公益廣告中多采用幽默、隱喻表現手法。
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關鍵詞：公益； 平面廣告； 社會影響
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1006-3315（2013）09-119-001
一、公益廣告的分類及特性
1.公益廣告的分類
從廣告者身份來分，公益廣告可分為三種。第一種是媒體直接制作的公益廣告，如電視臺、報紙等。第二種是社會專門機構的公益廣告。第三種是企業制作的公益廣告。
從公益廣告題材上分，可分為政治政策類選題，如迎接建國60周年、扶貧等；社會文明類，如保護環境、節約用水、尊老愛幼等；健康類，如反吸煙、全民健身等；節日類，如“教師節”、“重陽節”等。
2.公益廣告的特性
公益廣告作為廣告的一個分支，除了具有廣告的一些共性之外，還具備自己的一些個性。
首先是公益性，這是公益廣告的本質特征。它不是為了讓企業獲取經濟上的利潤，也不是哪個政治團體為了獲取在政治上的支持，而是純粹意義上為公眾服務的廣告，不含有任何商業利益，唯一的目的就是為大眾謀福利，為社會的發展作貢獻。其次是非營利性，它之所以和商業廣告區別開來，重要原因正在于此。無論是哪個團體、組織或部門的公益廣告，其目的都是非營利的。第三是社會性，公益廣告所關注的不是一個人或少部分人的問題，而是關注著人們普遍關心的社會性問題，因而具有社會性的特征。最后是通俗性，由于公益廣告的接受群體為廣大公眾，其文化程度不一，理解能力不一，因此公益廣告必須通俗易懂，不僅要求廣告的傳播內容要具有普遍意義，而且形式上要通俗、簡潔，語言要平易近人、適合大多數人的口味。
二、公益廣告的創作過程
1.確定主題
公益廣告的創作要準確把握所表現主題的特點，深刻揭示事實的本質，讓表現的主題一目了然。一般在創作一個公益廣告的時候，主題的傾向會直接在大眾的心理有導向作用。有時創作的靈感也許來自你翻閱的一幅資料圖片，這種創作做起來就相對簡單一些，因為這張圖片已經觸發到了你所要表達的主題。接下來的就是撰寫一句或一段能概括主題的精辟語言。大部分靈感多來自于日常生活的所見所聞。
2.撰寫文案
廣告文案拒絕平庸。文案寫作也不是純粹的文字工作，文案撰稿人不僅需要有嚴謹的思維、開闊的知識面、嫻熟的寫作技巧以及能駕馭各種文體和多種語言風格的能力，還需要豐富的創造力。廣告文案的優劣完全取決于文案撰稿人專業素質的高低。文案雖然只是廣告的一部分，但不了解與廣告的協調性是很難創作出富有表現力的文案的，公益廣告的作用也就無法達到。公益廣告的文案，針對的人群大部分都是那種能夠反思的人群，所以文案的沖擊力就顯得格外重要。按不同的內容的公益廣告，去制作不同的文案。由于個人的能力畢竟有限，我們除了要不斷加強自身的文化修養外，可以與文字功底好的同事一起討論，斟酌提煉。
3.制作
公益廣告的制作與其他平面廣告沒有太大區別。制作過程中講求圖、文、字體、顏色的合理搭配，突出重點。公益廣告可采用多種不同的形式表現，這主要根據表達的題材決定。制作精良的公益廣告，能使人們把接受公益廣告的過程當作欣賞一件藝術作品的過程；人們除了思想意識得到了熏陶之外，還是一個享受美的過程。藝術性越強，就越具有感染力，越能引起人們的注意，能使人們在不知不覺中接受教育。
三、公益廣告創作須注意的問題
首先收集資料要全面。多收集一些優秀的廣告作品，創作人員的日常積累很重要。其次準確把握所要表達的主題。要寫什么樣的文案，達到什么樣的目的，采用什么樣的策略，以什么樣的風格來傳達信息，都要把握好。第三創作過程中遇到問題，千萬不能灰心，此時要放松自己，尋求新鮮事物來刺激一下想象力。
四、公益廣告對社會的影響
公益廣告促進社會和諧，促進社會協調全面發展。它關注的中心是人與人、人與社會、人與自然的和諧發展，是對社會現實生活的全面深切關注。以短小精悍，喜聞樂見的形式針對現實時弊和不良風氣進行善意的規勸和引導，匡正過失，調節關系，影響輿論，維護社會道德和正常秩序，促進社會健康有序地運轉。比如近期中央文明辦等部委聯合舉辦以倡導社會主義榮辱觀為主題的全國電視公益廣告征集比賽，就是意在全社會形成知榮辱、樹新風、促和諧的良好社會風尚。
公益廣告的宣傳也為經濟的發展提供良好的人文環境，有利于促進人民生活質量、人口素質、社會文明的提高，為社會公眾創造一個和諧的生活環境，所以公益廣告與社會發展是完全契合的，它既反映社會發展的水平，又推動社會的發展。
公益廣告作為社會教育的一種手段，其影響力和產生的社會效益，是用金錢無法估算的，公益廣告對于塑造人的心靈，創造社會精神財富以及促進社會文明進步，都會產生巨大而深遠的影響，我們必須高度重視公益廣告事業的發展。
總之，公益廣告傳遞的不僅僅是漂亮的畫面，更是愛和責任的主題，要把思想性和藝術性完美的結合起來。要避免直白的說教或過于含蓄，文字要樸實有分寸，讓公眾看后真正產生共鳴。
參考文獻：
[1]張明新.《公益廣告的奧秘》，廣東經濟出版社
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關鍵詞：招貼設計；傳統元素；廣告設計；公益海報
一、創作目的
當下，我們的社會儼然已進入一個高速發展的互聯網時代。網絡的連接讓整個世界都越來越近。經過十幾年的發展，網絡文化已經深入人心。特別是30歲以下的人群。網絡對傳統文化的影響也越來越大。這個影響有正面的也有負面的。在我看來，目前，負面影響是大于正面影響的?，F在人們的生活已經離不開互聯網，而正是這種對互聯網的依賴性導致人們越來越少的接觸到一些傳統的文化傳播方式，也漸漸丟失了一些傳統的生活習慣。比如現在人們更多的選擇喝飲料而不是喝茶，看電影而不是看戲，玩電子游戲而不是進行放風箏之類的戶外活動。以前的人們寫字都是用毛筆所以才成就了書法文化，但是現在的書寫已經漸漸被鍵盤所代替，所以人們對這種技能掌握的也越來越少。但是我們都知道，中國傳統文化是博大精深的，是美麗的，是引人入勝的，是不能被我們所拋棄的。那么如何在當下這個互聯網社會利用互聯網與新媒體的功能與特性對傳統文化的傳播產生一些正面的影響就成為了一個值得思考的問題。于是就產生了抹不去的中國印這套公益招貼海報。
二、創作過程
在確定了創作目的之后。就需要選擇幾個具有代表性的跟文化與藝術息息相關的傳統元素作為設計中的基本元素。在經過反復的篩選之后我選擇了中國畫，剪紙，風箏，八卦，臉譜，書法這六個基本元素。1.中國畫眾所周知，中國水墨畫是中國特有的藝術形式，有一種跟中華文化脫離不了的關系。水墨畫被視為中國傳統繪畫，也稱國畫，中國畫。是中國傳統繪畫方式的代表。這是中國傳統文化在繪畫藝術方面不可缺少的一個元素。我們選擇的是宋代馬遠的寒江獨釣圖。2.剪紙剪紙是農耕文化的特色藝術，農村的生活地理環境、農業生產特征以及社會的習俗方式，也使這種鄉土藝術具有了鮮明的漢族民俗情趣和藝術特色。它由來于自古以來貼窗花的傳統習俗，逐漸演變成中國傳統文化中一個不可或缺的民俗文化。是一種集藝術創作和手工技巧為一體的有魅力的藝術形式。3.風箏風箏是由古代漢族勞動人民發明于中國東周春秋時期，至今已2000多年。相傳墨翟以木頭制成木鳥，研制三年而成，是人類最早的風箏起源，后來魯班用竹子，改進墨翟的風箏材質。直至東漢期間，蔡倫改進造紙術后，坊間才開始以紙做風箏，稱為“紙鳶”。是中國傳統手工藝的一個代表。從古代流傳至今仍深受人們的喜愛。4.八卦中華先祖伏羲所悟創的太極八卦圖，是中國傳統象征符號中最具代表性的符號。它被專家們稱為“抽象程度最高、最具有總旨意義”，并被奉為“舉世無以倫比，至今未能超越的世界平而設計第一高峰”。它不僅體現了對立與統一這一對哲學概念，更體現了人類對自然的認識一一永恒運動、周而復始、生生不息的宇宙法則；同時，它單純簡潔的圖像形式還顯示了它在設計意義上的完美性。5.臉譜京劇臉譜，是一種具有漢族文化特色的特殊化妝方法。由于每個歷史人物或某一種類型的人物都有一種大概的譜式，就像唱歌、奏樂都要按照樂譜一樣，所以稱為“臉譜”。關于臉譜的來源，一般的說法是來自假面具。京劇臉譜藝術是廣大戲曲愛好者的非常喜愛的一門藝術，國內外都很流行，已經被大家公認為是漢族傳統文化的標識之一。選用它作為元素之一，更貼合主題。6.書法還有毛筆書法這些元素，其中“中國書法”，是中國漢字特有的一種傳統藝術。漢字書法為漢族獨創的表現藝術，被譽為：無言的詩，無行的舞；無圖的畫，無聲的樂。書法是中國特有的一種傳統藝術。中國漢字是勞動人民創造的，開始以圖畫記事，經過幾千年的發展，演變成了當今的文字，又因祖先發明了用毛筆書寫，便產生了書法。
三、圖形與文字的結合運用
在最開始的圖形制作中，我直接用傳統元素本身的圖形而不加任何修飾的將圖形擺在招貼的中間，背景也是用的純色，制作出來的效果當然是不盡人意，畫面沖擊力和視覺表現力都太弱，整體感覺沒有視覺沖擊力，對于‘抹不去的中國印’的主題也沒有多少聯系，很失敗的一套設計。在經過最開始的失敗之后，我開始重新思考整個設計過程，整理我的思路，理清我自己的設計理念。我們的主題是‘抹不去的中國印’，于是我想到了我們為什么要做這樣一個主題，我們是因為我們的傳統文化被人們逐漸的淡忘，就像煙霧一樣正在慢慢的從人們眼前消散，所以我為了加強畫面感覺，想到用一半的消散效果與原始圖形相結合。而在做完消散效果之后畫面整體效果有了明顯的提升，但是純色的背景還是不夠吸引眼球，于是我試了各種各樣的傳統紋飾的背景在搭配我的消散效果圖形，這樣不僅加強了視覺沖擊力，也更貼合我們的動畫廣告‘抹不去的中國印’的主題，同時也對傳統民間藝術的漸漸沒落起到一個警示的作用。在招貼頂部的右邊我介紹了招貼中國選擇的元素的名稱，起到了一個宣傳的作用。在左邊我則用隸書放了一個大大的簡稱，分別是畫，紙，譜，箏，書，卦。力求一種中國傳統印章的效果。使之更加貼合主題，同時也有很好的視覺效果。在招貼底部我用草書寫了六首分別與六個主題相關的古詩詞。使整個畫面古色古香而且更具有文化底蘊。
四、設計總結
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前言
隨著中國經濟實力的不斷增長，中國受到世界各國的關注，改革開放的深入，加速了中國文化在世界的傳播，具有中國特色的設計越來越受到人們的喜歡。加入中國民族特色的平面設計不斷能夠提高設計的生命力，同時能夠更好的傳播中國文化。要想提升廣告平面設計的中國特色，就需要借鑒我國民間文化和技藝。扎染工藝在我國歷經了長時間的發展，符合現代廣告平面設計對于設計個性化和民族化的要求。
一、扎染工藝簡介
扎染工藝主要分為結扎和染色這兩緩解，其主要是利用紗布、繩子、細線等物品，對胚布進行縫合、結扎、束縛、夾合等處理后進行染色。該工藝的最大特點是將胚布進行結扎后在進行染色。相關文獻指出，傳統扎染工藝擁有100多種技法，各有其特點。使用扎染工藝染出的胚布如同“卷上絞”一般，色彩斑斕、變化無窮，最令人訝異的是及時有許多相同的圖案，但染出后呈現不同的色彩效果，這種特殊的工藝是機械印染無法完成的。扎染工藝歷史悠久，雖然我們無法得知該工藝最早出現的時期，但從現在已知最早的扎染工藝制品是東晉時期的絞纈綢，并且該工藝在當時屬于比較成熟的極端。東晉時期的扎染制品主要以小簇花樣為主，例如蝴蝶、梅花、牡丹等花樣為主；發展至南北朝時期，扎染工藝被廣泛用于女性衣物的制作中；在盛唐時期更是發展至當時衣物最基礎的花樣。扎染擁有濃厚的民間藝術風情，其花紋是我國數千年歷史發展的縮影，體現出中華勞動人民的審美情趣以及民俗風情，與扎染工藝結合成為富有中國特色的扎染文化。
二、現代廣告平面設計發展趨勢
廣告平面設計作為視覺藝術創造中的重要內容，隨著現代社會、經濟、文化等各方面一同發展，在現代設計多元化發展的趨勢下，新概念的引入、思維的變化以及情感的表達等方面可以發現，傳統平面設計的局限正在不斷被突破，固有的創造思維被摒棄，人們在不斷的發展中力爭尋找符合現代審美的視覺效果，并促使現代廣告平面設計不斷發展。從廣告平面設計的發展歷程分析，波譜藝術對平面設計的影響最大，所謂的波譜藝術就是在創造時采用復制粘貼的方法，利用圖片與圖片、圖片與繪畫的結構形成另一種視覺效果，該風格簡單明了，容易被大眾所接受，在這一點中與現代廣告平面設計的要求相符?，F代平面設計中的諸多風格來源于多樣化的繪畫風格，例如印象主義、立體主義等，在設計里中利用這些繪畫風格進行創作，能夠提高作品的藝術價值。在過去，我國受傳統思想以及政治等因素的影響，廣告設計多用于政治宣傳和文化教育，具有一定的社會性質。隨著我國改革開放的深入，西方思想的傳入，尤其是現代主義和后現代主義對我國平面設計造成了深遠影響，但同時，我們也認識到堅持中國特色才能夠在國際競爭中找到屬于自身的優勢，并且賦予設計更多的生命力。
三、扎染工藝在廣告平面設計中的應用
平面設計不僅僅是為客戶提供服務，該工作服務于大眾，是一項重要的任務。在設計過程中，設計師們反復斟酌，力爭無缺陷，讓設計盡善盡美，不斷地揣摩現代人的審美觀念，設計出符合現代審美觀念的作品。隨著都市生活節奏的加速，人們的心理壓力不斷增加，使得人們越來越喜歡簡單的設計，例如無印良品的產品雖然比較簡潔，但是正是由于其簡單而不失情調的設計吸引了廣大的購買者，無印良品所表達的那種超脫感正是現代人們所追求的精神。要想提升廣告平面設計的中國特色，就需要借鑒我國民間文化和技藝。扎染工藝在我國歷經了長時間的發展，符合現代廣告平面設計對于設計個性化和民族化的要求。中國擁有數千年的文化，傳統工藝是先輩給我們留下的寶貴財富，我們要積極的運用它們，通過不同的手法展現中國傳統工藝的魅力。從這一點出發，我們要積極向發達國家學習，以日本著名品牌三宅一生為例，其設計感強烈且辨識度較高，讓人一眼看上去就能知道這是和風設計。在這點上，我們要積極想起學習，不能盲目追求歐美風、日韓風，要用我國傳統元素進行設計，給人留下深刻的印象。在扎染工藝運用的過程中，要注意適量使用，不能盲目堆砌扎染花樣，給人一種艷俗的感覺。
結束語
