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春節出游好地方范文1
第1站 長城
拍攝題材
長城的城墻上分布著上百座雄關、隘口，成千上萬座敵臺、烽火臺。它們打破了城墻的單調感，使高低起伏的城墻更顯得雄奇險峻，展現無窮的藝術魅力。
箭扣長城是明長城最著名的險段之一，向來是長城攝影的熱點。這里的長城多修于險峰斷崖之上，氣勢恢宏走勢極富變化和韻律。慕田峪長城山嵐重疊、松柏蒼翠，四季景色絢麗。司馬臺長城盡精致，致廣大，有兩座著名的敵樓。其中望京樓是觀日出、云海的最佳地點。金山嶺長城地勢開闊，敵樓罕見的密集，是徒步游長城的好地方。這里早晚景色最為壯麗，夏、秋季雨后的云霧和彩虹是金山嶺的一大奇觀。
攝影攻略
到長城創作要善于考慮天氣和光線的變化，晴、雨、雪、霧天氣下長城各有特色。早晨拍攝日出，光影變化豐富，色彩柔和，色調呈暖調。10點之后光線過于強硬，色彩不飽和，不利于拍攝。傍晚時分也是一個很好的拍照時間，色彩以暖調為主，可拍全局的畫面，除表現其宏偉壯觀的氣勢外，局部的特寫拍攝也可以作為一個主題。
可以采用中焦鏡頭，選取長城上某一局部，比如城磚、城垛等。表現其細節應該使用小光圈，F11、F16都可以使景深更為清晰。同時，使用三腳架，配合快門線可以加強相機的穩定性。
第2戰 北京胡同
拍攝題材
北京的胡同不僅是城市的脈絡、交通的衢道，而且是北京普通老百姓生活的場所，京城歷史文化發展演化的重要舞臺。它記載了歷史的變遷，時代的風貌，并蘊含著濃郁的文化氣息。在胡同比較集中的地區，可以選擇保存相對較好的胡同進行拍攝，其中四合院的建筑、門樓藝術、古老的門墩、獨特的對聯，戲樓以及胡同中的生活等都是值得拍攝的。
攝影攻略
對于胡同的拍攝沒有時間季節的限制，不同季節各有特色，關鍵在于選擇合適的光線條件，創作出優秀的攝影作品，用照片展示北京古老的胡同文化內涵。拍攝胡同需要漫步胡同，在行走中發現有特色的胡同及人物活動，要善于變化景別，全景可以表現胡同的整體風貌，而針對門環、門墩的特寫也不可缺少，取景時盡量避開與胡同感覺不統一的現代化建筑。
第3站 平遙古城
拍攝題材
平遙古城內建筑古跡星羅棋布，是我國傳統文化的寶庫。平遙的魅力遠不只是一座保存完整的古城，還在于這里見證了晉商的興衰；在平遙的西大街上，產生了大名鼎鼎的票號“日升昌”，平遙的南大街，至今依然完整地保持著明清時的風采，經過了近百年的風風雨雨，這些商用建筑雖然蒼老但仍不破敗。
攝影攻略
平遙有許多文物建筑，里面不乏古代雕塑、壁畫等，是創作的題材。另外，平遙的民風民俗也是拍之不盡、取之不竭的藝術寶庫。這里的風土民情別具特色，婚喪嫁娶各具情趣，街上的明清建筑以及平遙極具特色的板爺，都是拍攝的好題材。平遙的古城墻、街巷，特色的店鋪，街中的人物活動都可以作為拍攝的內容，平遙古城的建筑主要是灰色調所以在拍攝時要注意色彩的對比與和諧。
第4站 北疆風光
拍攝題材
新疆北部地形地貌奇特多變，風光綺麗多姿，是風光攝影的好地方。金秋的北疆有著神奇秀麗的自然風光和獨具特色的少數民族風情，色彩繽紛的白樺林、景色秀美的河灣湖泊、豐富多彩的民俗活動及大規模的牧民遷場的場面等成為攝影家為之陶醉的創作素材。
攝影攻略
北疆自然風光獨好，秋色更美，擁有最漂亮的五彩城雅丹地貌，神奇的喀納斯、純樸的蒙古族、哈薩克族村落的禾木、白哈巴，沙漠中的白沙湖等美麗的風光。在解決時差、溫差、飲食、交通等基本問題的前提下，要善于利用好光線，并注意畫面的色彩構成，畫面要簡潔，色彩要飽和。
第5站 雪鄉
拍攝題材
林海深處的“雪鄉”被群山環抱著，是一個神奇的小盆地。隨著《爸爸去哪兒》的完美收官。這里美麗、如詩如畫的景致吸引越來越多的國內外攝影愛好者來此創作和游覽。
春節前后，是雪鄉的雪最大最濃的時候，也是雙峰林場最熱鬧的時候。山腳下，一戶戶獨院的小屋散落期間，房頂上厚厚的、白蘑菇似的積雪，黃泥煙囪上隨風飄動的裊裊炊煙，洋溢著節日氣氛的大紅“?！弊?、大紅燈籠，與背后的雪山、青松和諧而又自然地組合在一起，構成了一幅高山幽居圖。
攝影攻略
在雪鄉攝影重點拍攝農家院落里面以及房頂上面各種造型的積雪、小房子、紅紅燈籠、裊裊炊煙、山坡上松林和積雪、黑白間的水墨畫效果、雪野以及籬笆等。早晨和傍晚爬到山坡上面可以拍攝到村子全景。拍攝雪景一定要注意控制曝光，按照自動測光拍出來的雪是灰色的，所以要進行曝光補償。一般情況下要增加一到兩檔。
第6站 江南水鄉
拍攝題材
江南六個著名的水鄉古鎮包括江蘇的周莊、角直、同里，浙江的西塘、烏鎮、南潯。江南古鎮是水鄉的世界，除了小橋、流水、人家的獨特景觀之外，更多的是歷史與文化的沉淀。
青瓦白墻、石拱橋、流水、鮮嫩蔥綠的垂柳、閑逛的小狗、停在門口的黃包車、木結構的居民屋子、河邊洗衣服的婦女、深遠的小巷、樸實干凈的青石板路，生爐子的老人……隨便舉起相機，定格的都是醉心的美景。
攝影攻略
江南水鄉，氣候宜人，無寒冬酷暑，四季景色各領。對于愛好攝影的朋友，推薦去周莊、西塘和同里。在水鄉中，周莊是最具代表性的，也是商業化最濃的。西塘的特點是長廊，鎮中的主要街道上都有長廊，這是其他古鎮沒有的。選擇在長廊里面的拍攝角度，增強了畫面的空間感，體現了長廊以及水鄉的典型特征。
第7站 西雙版納
拍攝題材
美麗的西雙版納、婀娜多姿的傣女、歡快的潑水節，迷人的村寨、獨特的少數民族風情都是攝影家們的魂牽夢繞的拍攝題材。在橄欖壩的傣族園天天都有潑水活動，潑水節期間規模大些，在這里創作相對好些，要拍出原生態的圖片，還是要深入到村子里面去，不同村子的民俗活動時間可以咨詢當地的老百姓。
攝影攻略
西雙版納長夏無冬，又因為森林茂盛，最佳的旅游時間在10月至來年6月。潑水節時間為每年的公歷4月13日至4月15日，有的村子活動會延長幾天，如果想拍攝潑水節活動，最好在這個期間前往。
傣族女性的身材和服裝都是很漂亮的，她們穿民族服裝筒裙艷麗多彩，很值得一拍。拍攝潑水節要善于進行選擇，主要選擇人物形象、選擇光線和背景，光線以側光和側逆光為佳。
第8站 九寨溝
拍攝題材
九寨溝四季景色迷人。動植物資源豐富，種類繁多，原始森林遍布，棲息著大熊貓等十多種稀有和珍貴野生動物。遠望雪峰林立，高聳云天，終年白雪皚皚，加上藏家木樓、晾曬經幡、棧橋、磨房、傳統習俗及神話傳說構成的人文景觀，被譽為“美麗的童話世界”。
攝影攻略
春節出游好地方范文2
Zhang Zhimin； You Ya'nan
（School of Business Administration Xinjiang，University of Finance & Economics，Urumqi 830012，China）
摘要：本文以勞特朋的“4C理論”為基礎，從促銷宣傳、資源利用及服務質量三個層面對新疆旅游產品營銷現狀進行了分析，提出了基于消費者、成本、便利性及溝通四個方面實施口碑營銷策略的構想。
Abstract: This paper takes Lauterborn's "4C theory" as the basis, analyzes the marketing status of tourism product from three levels of promotional publicity, use of resources and service quality, proposes the concept of word of mouth marketing strategy based on the consumer, cost, convenience and communication four aspects.
關鍵詞：4C理論 旅游產品 口碑營銷 新疆
Key words: 4C theory；tourism products；word of mouth marketing；Xinjiang
中圖分類號：F59 文獻標識碼：A文章編號：1006-4311（2011）15-0059-02
0引言
金杯銀杯不如客戶的口碑?？诒疇I銷作為一種古老的營銷方式，近些年來受到越來越多企業的歡迎。在旅游市場中，旅游口碑亦成為大多數出游者獲得旅游信息并據此做出旅游決策的主要依據。由于特殊的地理位置，新疆具有得天獨厚的資源優勢，但如何把資源優勢轉化為產品優勢，已成為新疆旅游產品快速發展必須處理好的重大課題。
1“4C理論”簡述
美國營銷專家勞特朋（1990）提出了整合營銷理論，強調用“4C理論”來進行營銷策略安排?！?C理論”的提出，使市場營銷從過去的“消費者請注意”（4P）轉變為“請注意消費者”（4C）。“4C理論”主張以消費者（Customer）需求為導向來規劃和制作產品；按照消費者愿意付出的成本（Cost）來確定產品價格，即考慮消費者的心理成本；考慮如何在交易的過程中給予消費者便利（Convenience）；加強與消費者的雙向溝通（Communication），整合消費者和企業的利益。
2新疆旅游產品營銷現狀
新疆地處歐亞大陸腹地，現已成為中國大陸進入中亞地區最為便捷的通道。近幾年，憑借著獨特的地理環境和濃郁的民俗風情，新疆的旅游業發展很快。從新疆2010年春節黃金周假日旅游協調會議獲悉，2009年，新疆旅游總接待人數2133.49萬人次，旅游總收入達到186.08億元。隨著新疆旅游業的迅速發展，一批旅游產品逐漸變得成熟。其中包括：以名勝古跡、大漠風光為特色的觀光旅游產品；以絲綢之路、民俗風情為代表的文化旅游產品；以登山旅游、沙漠探險為代表的刺激旅游產品?？梢哉f，這些高品味的旅游產品有利于新疆在競爭激烈的旅游市場中獲取更大優勢，然而新疆的旅游發展現狀卻并不盡如人意，仍然存在很多的不足，主要包括：
2.1 促銷手段單一、宣傳力度不夠新疆旅游資源總量大、類型多、功能全，但是整體知名度相對較低，很多旅游產品至今“藏在深山人未知”。從其現有的促銷手段來看，基本是“釣魚式”，缺乏整體形象的宣傳促銷，宣傳力度不夠。雖然喀納斯湖、天山天池等也被眾多游客視為最令人向往的旅游目的地，但由于很多游客對新疆的認識還停留在“西部、落后”等字眼上，因此對于下定決心赴新疆旅行有很大顧忌。近年來，自治區旅游局已經開始通過在客源地舉辦一系列大型的旅游宣傳促銷活動來樹立新疆旅游的新形象。我們認為這是一種非常好的宣傳方式，通過這些活動，可以讓海內外游客了解真實的新疆，看到新疆美麗的自然風光以及和諧穩定的社會面貌。
2.2 過度開發、盲目利用長期以來，新疆旅游產品開發走的是一條低投入、高消耗的粗放型道路。各旅游區為了追求自身利益和近期效益的最大化，景點重復建設多、產品單調陳舊、缺乏獨創性。結果不僅降低了旅游資源對游客的吸引力，而且造成了資源和資金的巨大浪費。如阿瓦提縣某個景區，投資了700多萬元打造一個胡楊林景區，由于該地胡楊林屬于次生林，觀賞性較差，無法和輪臺、巴楚等地胡楊林相比，因此效益不盡如人意。
2.3 旅游服務質量不高服務質量是顧客對服務卓越性的感知性評估。第一線的旅游從業人員既是服務的提供者，又是旅游企業的兼職營銷員。他們的服務態度和服務技能直接影響到游客對企業評價的優劣。然而長期以來，新疆旅游從業人員缺乏，且整體素質偏低，導游人員僅滿足于帶路，安排食宿，部分甚至熱衷于帶游客購物，缺乏對景點的人文介紹。正如寧波一家旅行社的老總所說的：“新疆景色很美，非常吸引我們寧波的客人。但新疆導游的素質還有待進一步提高，游客花了六七千元到新疆旅游，但相關的歷史知識還要自己從網上獲取，這就說不過去了?！?/p>
3基于“4C理論”的口碑營銷策略
據國外調查，決定潛在游客是否去一個旅游目的地的諸多因素中，口碑傳播的作用占45%。由此可見口碑傳播的重要性。下面基于“4C理論”，結合新疆旅游產品營銷現狀，探討如何實施口碑營銷策略。
3.1 針對旅游者的需求規劃設計口碑宣傳“4C理論”倡導營銷要以顧客為導向，建立以顧客為中心的零售觀念，從而更好地滿足顧客的需求和欲望。以新疆為例，可以利用各種形式的節日慶典活動，針對旅游者求異的心理需求，做好宣傳活動，從而吸引目標顧客的注意力。如：吐魯番的“葡萄節”、伊斯蘭教的“古爾邦節”、哈薩克族的“那吾魯孜節”、蒙古族的“那達慕大會”等，這些富有濃厚民族特色的節日慶典對各地旅游者具有極大的吸引力。
3.2 提高旅游者的讓渡價值營造正面口碑“4C理論”認為，產品價格是由消費者決定的。但是，消費者愿意支付的價格不等同于其愿意支付的成本，而是指讓渡價值，即總價值與總成本的差額。當讓渡價值越大，相應的滿意度就會提高，近而導致正面口碑傳播的積極性增強。在旅游市場中，旅游地形象在提高讓渡價值的過程中起到了關鍵的作用。旅游地形象是人們對旅游地的綜合認知和總體評價，良好的形象會吸引大批的旅游者。新疆應根據自身的資源狀況、產品特色等，設計出獨具個性、特色鮮明的整體形象，并進行整合營銷傳播。如即將在央視4套播出的旅游主題廣告――“新疆是個好地方”，應該來說就是一個很好的嘗試，通過主題廣告的形式，“團結、穩定、和諧、美麗”的新疆旅游目的地形象將進一步深入人心。
3.3 方便旅游者搜尋口碑資訊旅游產品作為一種體驗性商品，感知風險相對較高，旅游者為了降低感知風險會出現主動搜尋相關口碑資訊的傾向。因此，應整合多種營銷傳播手段，為口碑信息的傳播創造有利的渠道和途徑，從而加強消費者獲得信息的便利性。新疆可以通過建立旅游目的地營銷信息系統，加強旅游者獲得信息的便利性。“旅游目的地營銷系統”是由世界旅游組織提出的，它是利用多種技術手段及方式進行旅游目的地宣傳促銷和旅游服務的一個綜合應用系統。在這一系統中嘗試利用民意調查的方式將本地區的景點進行排名，并且鼓勵網名發表評論，介紹自己的旅游經歷，對潛在的旅游者形成一種激勵。
3.4 加強與旅游者的有效溝通根據長城網（2010）網絡社會調查得知，有34%的旅游者從網絡上獲取旅游信息；27%的旅游者選擇通過親友介紹獲取信息；通過報紙雜志獲取信息的占25%。因此，旅游企業要轉變那種即買即賣的短期交易觀念，要積極主動地與旅游者保持聯系，及時了解旅游者的需求是否得到滿足，未滿足的要盡快采取補救性措施，以防止不利于企業的信息傳播。當然，任何企業都不可能完全避免顧客的批評與不滿，但企業通過對已經出現的問題作妥善解決與補償，把可能的危害降到最低，甚至還可能創造出一批忠誠顧客來。
參考文獻：
[1]劉鋒.中國西部旅游發展策略研究[M].中國旅游出版社,2001.
[2]王霞.21世紀中國旅游企業營銷策劃的創意要求[J].經濟研究，2003.