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廣告設計研究范文1
關鍵詞： 網絡 互交 廣告設計
網絡互交廣告設計是利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接和多媒體等方式，在互聯網刊登或廣告，最后通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技的，使得廣告可以快速運作的一種新型方式。報紙、雜志、電視、廣播是傳統的四大傳播媒體，比起傳統的傳播媒體，近年來廣告備受歡迎。網絡互交廣告設計因其具有交互性、速度快、范圍廣、容量大等優點，以及具有得天獨厚的優勢，逐漸被廣大商家和消費者所接受。網絡互交廣告設計的市場以驚人的速度不斷增長，發揮的效用越來越重要，儼然成為繼傳統四大媒體之后，興起的第五大媒體[1]。
一、網絡互交廣告的歷史背景及起源
信息產業急速發展，極大程度地改變人們的生活生產，同時，也對傳統的廣告媒體產生深遠的影響。以Internet為傳播媒介的網絡互交廣告不斷滲入到企業發展中，逐漸成了當今歐、美發達國家的最熱門的廣告形式。目前，我國的網絡互交廣告媒介中的廣告創意與設計的相關理論研究雖然正處于起步時期，但是，我國廣告公司和客商開始涉足網絡廣告，為我國的新型網絡互交廣告提供了新空間。網絡互交廣告設計具有交互性、速度快、范圍廣、容量大等優點，逐漸被廣大商家和消費者所接受。無論廣告公司還是營銷廠商，在目前的階段，在改變營銷傳播方法及選取媒體的方式上都面臨極大的機遇，也面臨極大的挑戰。我們發展適當的新型媒體戰略時，首先應該考慮到很多變數，比如市場的范圍、信息的性質、消費者的購買心態、預算標準、競爭戰略、媒體本身的基本性質等。媒體計劃的宗旨是將網絡互交廣告的廣告經費效率發揮到極致，有合理的到達率、頻度和連續性的分量等。
網絡互交廣告源于1994年的美國。網絡版的hotwired，以及其主頁上開始有廣告Banner是廣告史上里程碑式的標志，網絡互交廣告設計讓網絡開發商與服務商看到了一條光明的新型廣告的發展道路。與此同時，我國IT業界也于1997―1998年期間，逐漸意識到網絡互交廣告的明朗前景，網絡互交廣告不斷出現在我國網站中。目前，網絡互交廣告設計已成為各大網站的建設目標，比如，類似于國際知名網站Netscape等早已成了網絡互交廣告設計之門，在中國，也有很多網站奮起直追，向網絡互交廣告設計之門的方向不斷前進，比如搜狐、新浪網等大型網站，網絡互交廣告的設計引領了互聯網絡互交廣告發展的新方向[2]。
二、網絡互交廣告的主要形式
網絡互交廣告的主要形式大致可以劃分為九種：網幅廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、贊助、與內容相結合的廣告、插播式廣告（彈出式廣告）、richmedia、其他新型廣告和來電付費廣告。目前，網絡交互廣告中比較流行的交互方式有鼠標交互式、鍵盤交互式、攝像頭&麥克交互。網幅廣告通常指的以flash等格式，進行建立的圖像文件，網幅廣告的定位是在網頁中大多用來表現廣告的內容，同時網幅廣告具有結合使用java等語言使其產生交互性的特點，使其可以使用shockwave等插件工具增強表現力。文本鏈接廣告指的是以一排文字作為一個廣告，點擊選項之后可以直接進入相應的廣告頁面。文本鏈接互交廣告最大的特點是對瀏覽者干擾最少，效果不錯。電子郵件廣告的特點是針對性強、費用低廉，且廣告內容不受限制[3]。電子郵件互交廣告可以針對具體某一個人發送特定的廣告，是其他網上互交廣告所不能及的。贊助式網絡互交廣告比傳統的網絡廣告能給予廣告主更多的選擇，其最大的特點就是廣告多樣性。廣告與內容的結合是贊助式廣告的一種具體形式。插播式廣告也被稱為彈出式廣告，它是以一種訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口的方式進行的。它的廣告有各種不同的尺寸，互動程度也不同，例如從靜態的到全部動態的形式是都存在的。插播式廣告的出現之前沒有任何征兆，肯定會被瀏覽者所看到。相比而言，它能表現更多、更精彩的廣告內容。其一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、java語言等編寫的，同時具有復雜視覺效果和交互功能的網絡互交廣告設計。
三、技術發展下網絡交互廣告設計應對策略
隨著社會的進步與科技的發展，為了更好地適應社會的發展需求，我們要在技術發展下逐步探索出一些網絡交互廣告設計應對策略。
1.網絡互交廣告與傳統的廣告相結合，強化廣告宣傳的效果。加強網絡互交廣告的創新。增強網絡廣告的互交性，網絡廣告的最大優勢就是其具有的互交性，它的主要特點是強調受眾對廣告活動的參與和控制，同時由于其具有復雜的視覺效果和互交功能，在廣告表現形式上更具有多樣性，更能為大眾所接受。
2.達到更好的收聽效果。比如，可以增加網絡帶寬，開發新的信息處理技術等，以便強化網絡互交廣告的視聽效果。適當采用彈出式的廣告，并且充分發揮搜索引擎廣告的作用，提高網絡廣告的針對性。使用時段廣告，減少廣告投放的盲目性，節省廣告費用。
3.利用網絡互交廣告的互交性管理客戶關系，全面評估網絡互交廣告的作用。信息技術飛速發展，信息網絡已經不斷滲透到生產生活中，網絡廣告互交設計同樣如此。網絡時代，網絡互交廣告設計應該采取相應的策略。然而，創新和發展是必要的條件。網絡互交廣告設計發展的前提是隨著時間的不斷變化，緊緊抓住時展的脈搏，運用創新的意識，以信息網絡為平臺很好地促進網絡互交廣告設計的發展。
參考文獻：
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廣告設計研究范文2
探討跨座式單軌列車車體廣告設計存在的問題，旨在提升跨座式單軌列車車體廣告的視覺傳播效應、安全性及其美學價值。針對跨座式單軌列車車體廣告設計存在的問題，結合跨座式單軌列車自身特點，從視覺性、安全性以及美學三個方面闡述了跨座式單軌列車車體廣告的設計方法?？缱絾诬壛熊囓圀w廣告設計的研究有助于提升車體廣告內容在信息傳達過程中的視覺效應，有助于保障乘客、列車以及交通系統的安全性，更有助于提升城市形象。
關鍵詞：
跨座式單軌車；車體廣告；廣告設計
一、引言
我國經濟持續快速發展，城市軌道交通[1]也逐步進駐各大城市?？缱絾诬壛熊噷儆诔鞘熊壍澜煌ǖ囊粋€類型，其采用高架線路，轉彎半徑小，占地面積少，無污染，因此跨座式單軌列車在規劃和選線上的適應性具有明顯的優勢[2]。在此種背景下，跨座式單軌列車車體廣告就成了一個新的商業契機，車體廣告也隨之成為設計的亮點。目前，在有關車體廣告以及車體涂裝設計的研究中，文獻[3]講述了城市公交車體廣告的視覺設計現狀及其問題，并從設計理念、創意構思以及視覺元素三個方面提出了相應的設計方法。文獻[4]分析了公交車體廣告的設計元素，強調了廣告的設計原則和流程。文獻[5]闡述了高速列車涂裝設計應與民族文化和乘客心理相結合，在設計選色以及色帶劃分上必須根據乘客心理以及民族文化特征進行設計。現今對城市軌道交通車體廣告設計的研究著力極少，所以本文選取跨座式單軌列車并結合跨座式單軌列車自身及其運營線路的特點以探討車體廣告的相關設計方法。
二、跨座式單軌列車車體廣告設計概述
1.跨座式單軌列車車體廣告的分類
跨座式單軌列車穿梭于城市，市內的行人能夠看到列車車體廣告，因此有效地擴大了列車車體廣告的潛在客戶群。列車車體廣告按照目的可以劃分為商業廣告和公益廣告[6]：商業廣告是企業或品牌以經濟效益和社會效益為目的而做的宣傳廣告，而公益廣告則是非盈利性廣告，以宣傳公益理念為重點。
2.跨座式單軌列車車體廣告的作用
跨座式單軌列車車體廣告作為城市戶外廣告的重要載體，對企業和廣大市民群眾都有著重要的作用。其主要表現為：
（1）廣告具有商業宣傳作用?？缱絾诬壛熊囋诔鞘兄羞\行，具有向受眾傳播廣告信息的作用和功能，而且相比于一般的公交汽車，跨座式單軌列車所傳播的廣告信息量更集中，范圍也更廣大。
（2）廣告具有公益推介作用。公益廣告關注人類生存的所有話題，是面向全體社會成員的一種信息傳播方式[7]。承載著公益廣告的列車在城市中穿梭并傳播公益信息，因而具有較大的社會影響力。
（3）廣告具有美化城市的作用。跨座式單軌列車是城市公共交通系統中的一員，列車車體廣告作為一種視覺形象的構成要素對城市整體風貌具有較大的影響[8]。漂亮的車體廣告，不僅能使城市景色更加美觀，而且還能使人賞心悅目，給人以良好的視覺感受，對城市文化建設以及城市定位具有良好的推動作用。從城市文化建設來看。城市是人類文明長期發展的產物，其深重的地域性體現了城市的文化特征[8]。具有地域性特色的列車車體廣告能展現一種歷史沉淀下來的城市美，并且可以體現城市的文化底蘊，對城市居民的精神文明建設起到推動作用，可以增強城市居民的文化認同感。從城市定位來看。城市定位的主要目的就是要樹立良好的城市形象，以體現城市的特色美[8]。符合城市發展戰略、打造城市品牌的列車車體廣告能夠將城市定位融入城市生活之中，讓城市居民在日常生活中感受獨特的城市形象，并且在無形中為城市的發展做出應有的貢獻。
3.跨座式單軌列車車體廣告存在的問題
（1）廣告內容展示不佳?？缱絾诬壛熊囘\行速度較快，因此車體廣告需要在短時間內傳達簡潔明了的廣告內容，而現有的跨座式單軌列車車體廣告形式不簡潔，即應用文字呈現的內容較多，且字體過小難以辨識，在列車快速運行時，遠處的觀者無法看清車體廣告的內容。另外，車體廣告用色不講究，既不能揭示企業的形象，也展示不了城市的形象。用色不考慮色彩的含義，從而導致廣告宣傳的效果不佳。
（2）缺乏視野安全性并且影響觀光效應?？缱絾诬壛熊囎鳛?ldquo;空中列車”，除了具備輸送乘客的功能外，還具有觀光功能，因此跨座式單軌列車應該有良好的視野。但是目前有些列車的車體廣告張貼到門窗上，讓人無法透過門窗看見列車內外的情況，觀光功能受阻。上下班高峰期，大量人流在車門處進出，也就不能正常觀察車內、車外的情況，也容易造成擁堵以及安全事故。此外，門窗上張貼廣告會影響列車內部的采光，車內的人會產生密閉感、壓抑感，對于辛苦工作的上班族來說，這無疑是一種人性關懷的缺失。
（3）缺乏視覺美感?？缱絾诬壛熊囓圀w廣告屬于一種戶外廣告，戶外廣告也與城市形象緊密關聯。如所周知，優秀的設計能夠在短時間內吸引人們的注意力，在宣傳企業形象的同時，也反映了整個城市的形象。而現有的跨座式單軌列車車體廣告缺乏美感，廣告用色或者暗淡或者刺眼，在影響視覺感受的同時也影響了交通安全。重要的是，廣告字體的形象安排與色彩計劃不妥，也會導致整車廣告雜亂無章，缺乏視覺美感，從而影響城市的良好形象。
三、跨座式單軌列車車體廣告設計
1.世界上跨座式單軌列車車體廣告的設計現狀
目前，世界上許多國家都有跨座式單軌列車，如日本、美國、馬來西亞、澳大利亞等[9-10]。如圖1所示，日本大阪跨座式單軌列車、馬來西亞吉隆坡跨座式單軌列車、澳大利亞悉尼跨座式單軌列車的車體廣告色彩鮮艷，色彩以及版式布局對比強烈，辨識度高。美國拉斯維加斯迪士尼樂園的跨座式單軌列車，車體廣告展示了主題樂園的趣味形象。
2.跨座式單軌列車車體廣告設計方法
（1）視覺性設計。人的認知心理包括注意、知覺和記憶。讓人們“注意”車體廣告，首先需要視覺語言的刺激，才能引發注意機制，讓其產生興趣，從而得到關注[11]?？缱絾诬壛熊囋诟呒苘壍郎线\行，最高運行速度可達75km/h，而要讓人們注意到這樣一個高速運行的“空中列車”車體廣告，有以下兩個設計策略：第一，色彩設計中采用高飽和度的顏色來吸引人的目光。研究表明：人們在觀察物體的最初20秒內，色彩感覺占80％[12]。色彩的飽和度越高，顏色越鮮艷，越能給人以視覺刺激。吉隆坡的單軌列車以白色為車體的主色調，車體廣告字體采用高飽和度的紅色與黃色搭配，圖片配色同樣也采用高飽和度的顏色，因而鮮艷奪目，引人注意。第二，車體涂裝采用隱喻的辦法來表達廣告的內容。隱喻可以用來認知抽象事物（如思想、情感、審美等）,它通過源領域的經驗、思想等映射到目標領域，從而使人理解目標領域[13]。在車體廣告設計中，采用企業色、城市色或主題色等能夠代表某一個“物”的色彩搭配，讓人一看到列車，腦海中就會聯想到該色彩搭配所代表的“物”。美國迪士尼樂園的鋼鐵俠單軌列車的車體涂裝采用金色與紅色，正好是電影《鋼鐵俠》盔甲的顏色搭配，人們在遠處觀看運行中的紅金相間的列車時，不需要觀看文字內容，就能自然聯想到鋼鐵俠。
（2）安全性設計。在交通系統中，最重要的是保證乘客、司機以及行人的安全，基于安全性的車體廣告設計有以下兩個設計策略：第一，車體廣告布置應避開門窗。如果廣告布置避開門窗影響到廣告整體效果，就需要采取更為巧妙的設計形式，即將門窗融入整體廣告的設計之中。吉隆坡的單軌列車，則將窗戶設計為對話框的形式，置入到整體的廣告設計之中，既利用了窗戶的樣式，也不至于讓窗戶在整體廣告中表現得突兀，又不影響視野安全，同時還提供了一個良好的觀光內容。第二，車體廣告色彩要考慮城市公共交通的安全。跨座式單軌列車在高架上運行，高架與城市道路肯定會有并行路段，跨座式單軌列車的車體涂裝對道路上駕駛車輛的司機能產生影響。所以，在進行列車涂裝設計時，應該運用系統設計的思想，把交通系統看成為一個整體而進行色彩設計，即利用色彩創造良好的交通氛圍，而不至于分散司機的注意力[14]。比如高飽和度的紅色能引發人心理活動的興奮感與緊張感，特別是在交通系統中，如果在單軌車身上大面積采用高飽和度的紅色，會對道路系統上的司機產生影響，司機會突然產生緊張感，可能引發安全事故；而藍色、綠色能使人情緒鎮靜，緩和心理刺激——在單軌列車上采用藍色與綠色的廣告能給道路系統中的司機帶來一種和諧感和安寧感。
（3）美學設計?？缱絾诬壛熊囋诔鞘兄写┧?，車體廣告漂亮與否，不僅影響城市的居民，還代表了城市形象，因此，在設計方面可以采取以下兩個設計策略：第一，采用美學原則以展現列車的整體美。美學法則主要包括對比與調和、對稱與均衡、變化與統一、節奏與韻律等。如圖5為日本的單軌列車，每一節車廂整體上采用一種主色調以展示一個廣告，黃色車廂與白色車廂相互交錯，運用重復的手法，整個列車就形成了“ABAB”的節奏感，體現的是一種韻律美。在廣告文字的表現上，運用色彩調和原理，白色車廂上的文字采用黃色與綠色這兩個類似色的搭配，黃色車廂上的文字采用紅色與紅棕色這兩個類似色的搭配，視覺上能夠給人一種和諧與統一的美感。另外，圖5中綠色與黃色構成的冷暖色調的對比，白色、黃色與綠色構成的色彩的面積對比，都能展現一種視覺的美感。第二，列車車體廣告在形式與色彩上應與城市形象相融合。車體廣告屬于戶外廣告，戶外廣告是城市形象的重要構成要素，是城市文化的有形體現，戶外廣告設計中應注意廣告與城市的協調以及裝飾效應[15]。在與城市的協調性方面，應選用與城市景觀相搭配的色彩，悉尼的單軌列車，車體廣告整體以藍色為底，與湛藍的天空相呼應，廣告字體采用明度較高的黃色，與城市建筑相呼應，列車車身整體融入城市環境中，體現出一種和諧美，也展示了悉尼干凈整潔的城市形象。
四、設計實例
重慶是一座山水城市，為多中心組團式結構，受地形限制與經濟發展的制約，市政府在20世紀末組織完成了軌道交通系統規劃，并正式啟動重慶單軌項目[16]。2015年，重慶城市軌道交通總運營里程超過了210km[17]。重慶也是長江上游地區的經濟中心，是國家五大中心城市之一，它具有悠久的歷史文化，也具有獨特的地域特色和旅游資源[18]。為了使重慶居民能在日常生活中體會到一種綠色、健康的城市理念，同時也使外地客人來重慶時能感受到重慶的山水文化特色，根據重慶的發展趨勢以及地域文化特點，選取“山水森林之城”[18]這個城市形象來實施跨座式單軌列車車體公益廣告設計活動。“山水森林城市”需要體現綠色環保且閑適安逸的氛圍，同時還要顯示一種“山水”的流動感。設計方案主要融入了以下設計策略：視覺性設計中，選擇高飽和度的綠色來吸引人們的目光。同時，綠色也是環保健康的隱喻；安全性設計中，綠色車體給交通系統中道路上的司機帶來一種穩定感和安全感；美學設計中，運用美學原則，車廂采用綠色白色交替的色彩形式，形成一種節奏感，綠色車底與黃色紋理的搭配體現一種色彩調和的美感，黃色紋理則體現著一種流動感。同時，選擇“創建綠色重慶”作為列車車體廣告語。廣告語以及廣告色彩設計體現了重慶的綠色與環保的城市定位，整體展現了“山水森林”的城市形象。
五、結語
本文對跨座式單軌列車的車體廣告的分類以及作用進行了闡述，分析了現有的跨座式單軌列車的車體廣告存在的問題，針對現有的問題提出了視覺性設計、安全性設計以及美學設計的列車車體廣告設計方法，最后選取重慶市跨座式單軌列車繼續展開討論。依據重慶的城市定位以及城市戰略，結合本文提出的三個跨座式列車車體廣告設計方法進行跨座式列車車體的公益廣告設計。此外，跨座式單軌列車車體廣告的設計需要考慮人、整體交通系統以及城市環境三者之間的相互關系，使列車廣告既具有較好的視覺宣傳功能，又具有良好的安全性，同時也有助于城市形象的打造。
作者：魏芊蕙 單位：西南交通大學
參考文獻
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廣告設計研究范文3
廣告作為一種重要的營銷方式，能夠提升企業和產品的知名度，提高企業的經營效益。廣告的本質是為了追求互動性，在新媒體時代下，廣告的互動性能夠得到充分的體現。當前，隨著互聯網技術的發展，新媒體時期的廣告與傳統的廣告不同，其更多的是由目標受眾有目的、有意識地進行檢索而獲得的，與商品信息有著良好的互動。新媒體廣告本身還具有信息服務連接的功能，能夠實現對商品信息的整合，保證我國廣告發展質量水平。在市場發展的過程中，因人們職業、性格、愛好、年齡以及性別的差異，廣告需要結合商品狀況來制作，從而更好體現商品的性能，更好地滿足消費者的心理，提升商品的市場份額。因此高校在進行新媒體廣告教學時應該改變原有的教學方法，制訂出更加科學的教學方法，提升學生對新形勢下廣告設計的認識。
二、廣告設計教學中存在的問題
1.新媒體廣告設計的理論研究及課堂導入滯后
新媒體出現時間短，發展速度快，顯著特點之一是理論研究滯后。而將理論研究廣泛地轉變為教學內容也需要一定的時間。因此部分高校新媒體廣告設計教育的突出問題是教學在一定程度上缺乏系統而穩定的理論指導，這直接影響到廣告設計專業的教學質量。
2.新媒體廣告設計的技術領域廣、更新快、學習難度較大
廣告設計復雜性較高、系統性較強，特別是新媒體廣告在技術上門檻高、關聯領域多、更新快等特點加大了教學難度。在新媒體廣告設計教學中，教師需要依照當前復雜的廣告市場對內容進行全方面把握，需要對各項計算機技術、信息技術、多媒體技術等進行全面了解。學生除需要學習廣告策劃、廣告創意、設計制作、市場營銷等相關內容外，還要花費大量時間學習網絡應用技術、影視編輯技術、攝影技術等新媒體關聯技術，學習難度大幅提升。
三、新媒體時代廣告設計教學改革措施
1.構建新媒體時代廣告設計教學體系
高校廣告設計教學應該不斷改善自身的教學體系，這樣能夠提升學生學習的積極性，以便更好地滿足社會對廣告設計人才的需求。構建新媒體時代的廣告設計教學體系，需要注重培養學生的新媒體廣告設計能力，讓學生帶著目的研究相關問題，掌握課程的重點和難點。除此之外，還要為學生創建更多的實踐機會，讓學生到電視臺、廣告公司等參觀實習，讓他們了解所學專業。學校還要不斷強化廣告的關聯課程教學，提升學生計算機相關課程、創意類課程、視覺表現類課程的學習效果，從而全面夯實廣告設計課程之前的基礎關聯課程，為學生學好新媒體背景下的廣告設計提供保障。
2.加大新媒體廣告設計相關技術的課程比重
在新媒體廣告教學設計中，教師要提升廣告設計相關技術的課程比重，最大限度地開闊學生的學習視野，提升學生新媒體廣告設計水平，從根本上改善學生對新媒體廣告技術的認知及應用效果。在進行新媒體廣告設計教學時，高校應該利用自身的教學優勢，提升教學中的廣告技術比重，在原有教學的基礎上設置新媒體廣告設計技術分析內容，提升新媒體教學質量。教師要全方位講解新媒體廣告技術，確保學生能夠熟練掌握并運用，從技術上保證教學質量。
3.加強廣告設計教學體系的輔助手段建設
高校要加大對高校教師隊伍的建設，對教學人員做好相應的培訓工作，加強院系之間的合作，提升自身的師資力量。同時學校還可以聘任新媒體領域的優秀人員作為兼職教師，讓他們將自身的技術和經驗講述給學生，提升學生對新媒體廣告設計的認識，積極推進高校新媒體時代廣告設計教學的改革和探索。廣告設計不是一個人的工作，它需要團隊的合作，因此在教學過程中教師還要培養學生的團隊精神，提升他們的合作意識，從而不斷提高學生的廣告設計能力。只有不斷優化教學體系和教學方式，才能培養出新媒體時代所需的廣告設計人才，進而促進我國廣告設計教學質量的提升。
四、結語
廣告設計研究范文4
視覺是人體最高級的感覺之一，也是我們認知世界最為普遍的感知方式。人類的視覺機能是一種積極的探索過程，視覺沖擊力是以外界視覺信息為起點，通過色彩、形態等視覺元素來刺激人的感官，并留下新奇感和心理記憶的過程。視覺沖擊力具有獨特的個性，在藝術設計領域中，視覺沖擊力作為打破常規的一種力量，能夠從人的心理認知上形成獨特的心理體驗，因此在現代廣告設計中具有較廣的應用價值。一是視覺沖擊力是構建優秀平面廣告設計的基本要素之一，創意已經成為現代藝術設計的重要要素，也是營造獨特媒介效果的表現語言。如瑞士絕對伏特加酒平面廣告設計中，另辟蹊徑的引入“絕對：Absolut”和“品質：Geneva”兩詞，突破了傳統硬漢與美女的設計思路，受到廣泛的贊譽和好評。二是視覺沖擊力在構建優秀設計作品中充當了重要角色。任何一件作品首先映入眼簾的是其形式語言，而不同的設計風格及形式感，又能給人帶來不同的美感體驗。如早期主要側重于對華貴、繁瑣、復雜裝飾的追求；新藝術設計追求簡單、樸實的設計風格。三是視覺沖擊力能夠使人產生視覺共鳴。人與作品之間的互動是需要條件的，對于動態的敏感性能夠體現視覺沖擊力，審美直覺心理學認為，積極的選擇是視覺的基本特征，因此在對周邊環境中的視覺形象進行選擇時，眼睛的變化的東西自然要感興趣的多。另外，對于形的敏感性也是構成視覺沖擊力的關鍵，視覺信息的傳遞離不開人的視覺生理功能對形的讀取，而圖形是視域內的焦點，也是最廣泛的信息傳達基礎，可以說，人對形的理解是視覺感悟的本能。
二、平面廣告設計中視覺沖擊力的影響要素分析
視覺沖擊力是構成優秀平面廣告設計的基本內涵，對于平面廣告視覺傳達來說，影響視覺沖擊力的主要因素有色彩、圖形、畫面信息及編排創意等。
（一）圖形在視覺沖擊力中的表現
圖形是抽象的設計理念，也是對心理活動進行復雜表現的基礎，作為有意識的視覺表達，圖形的設計與表現需要從抽象中得以升華，以滿足設計目標的需要。對于圖形傳達過程中的視覺信號轉換，不同媒介環境下呈現給受眾的圖形效果是不同的。在平面廣告設計中，圖形是傳遞信息、引導受眾正確理解圖形內涵的重要載體。一方面要從圖形的敏感性上體現動態形象，如運動中的動態圖形，奔跑的動物、滑落的物體等等，以增強畫面的動感與節奏；另一方面注重表現效果的模糊化，以模糊的畫面來營造視覺中的動態效果；另外對于圖形的不對稱表現，可以從位置的錯落、大小對比中形成不規則空間。還有運用新異圖形、異形同構、同形異質、混維同構、矛盾表現等方式來發揮不同造型的視覺沖擊力，以新穎獨特的形象來觸動受眾的有意注意和聯想。
（二）色彩在視覺沖擊力中的表現
色彩是平面設計中的重要內容，也是構建視覺沖擊力的重要角色。不同的色彩在人類審美文化中賦予了不同的情感特征，平面廣告設計對色彩的運用，也是從夸張與概括中來發揮色彩的文化意蘊。一方面依據廣告設計的表達主題來選擇特定的色彩，從創意表現上來賦予色彩的多重意義。如食品類產品在設計上對色彩對比的運用，對電器類產品在設計上凸顯科技性、人性化。另一方面在色調的調配上保持統一性，優秀的平面廣告設計在整體上呈現一致的色調，如暖色系營造溫暖，高亮色系表現輕捷明快；對于局部色彩的關注，也是形成色彩對比的重點，起到強化藝術感染力的突出作用。
（三）文字在視覺沖擊力中的表現
文字作為視覺傳達的重要信息之一，也是構建作品與受眾交互性重要途徑。文字不僅傳達自身的意義指向，還能夠從文字的特定圖形表現上展現視覺魅力。文字是人類文明的重要組成部分，也是人們對自然界的模仿與重構。中國的漢字既有象形性又有表意性，在平面廣告設計中的運用，往往能夠增添強烈的視覺創意性。文字在平面廣告中的編排有其規律性，結合文字的內容屬性，從主次、虛實、疏密等對比中來增強文字視覺的流動性和整體性。如在激發視覺注意中，將字體設計成不同的表現手法來營造特殊的裝飾效果；也可以對文字進行藝術化加工形成打散重排的視覺旋律，成為吸引注意力的亮點。
三、平面設計中對視覺沖擊力的互動性研究
廣告設計研究范文5
【關鍵詞】新媒體；廣告設計；教學；特點；
發展在廣告設計專業中，需要學生具有一定的美術功底，廣告學、文案策劃、公共關系、心理學、計算機操作技術等都有一定的要求，如何做到課程的合理搭配，適應新時代的發展是一個值得研究和思考的內容。
1新媒體時代下廣告設計的特點
在新媒體發展的大環境下，信息的傳播已經表現出一種新的方式，信息的傳播不再依賴傳統的紙媒，而是在互聯網技術的基礎上具有速度更快，范圍更廣，更多元化的表現形式，這種傳播環境的變化對于廣告設計的學習和教學也提出了新的要求，據數據表現，微博用戶已經占到了非常大的百分比，并且具有極高的活躍度和原創度，微博和其他的一些網絡傳媒成為新媒體形式下一個重要的傳媒方式，在這種情況下如何科學安排專業課程，吸引學生注意力就需要院校和教師來下功夫，廣告的互動性在互聯網的誕生之后表現更為明顯，在互聯網技術充分應用和滲透的今天，廣告已經成為互動的、參與式的溝通行為，也就是說在新媒體的環境下原來的受眾導向現在也成為了真正的參與者，所以產品的開發和市場調查需要充分重視受眾導向的互動，新媒體環境下廣告設計行業的變化也對廣告設計專業教學提出了新的要求。
2新媒體時代廣告設計教學方式
2.1適應新媒體特征的互動式教學
新媒體的發展具有一些時代性的特點，例如傳播渠道的交互化、傳播內容的即時化以及個性化等，以互聯網為例，學生接觸互聯網的時間可以說是非常長的，在網絡時代，手機、電腦、平板等載體組成了重要的信息傳播和接收的環境，在這個大環境下成長起來的學生也是新媒體重要的受眾組成，他們對于廣告設計的理解和摻雜了新媒體時代的特點，在新媒體廣告的表現上交互體驗的效果尤為明顯，在一定程度上甚至高于教師，因此在課程的教學方式上，教師需要注意到新媒體的特點，通過學生的最長接觸的新媒體傳播優勢和傳播特點來實現更多的趣味性教學互動，豐富和完善教學內容，提高教學質量，數據顯示，在課堂上通過新媒體社交軟件配合教學能夠很大程度上提高學生的學習興趣和學習效果?；邮浇虒W主要表現在以下幾個方面：首先，學生變被動接受為主動學習，通過多媒體的交互性教學方式，學生改變了知識接收的渠道，變被動為主動，通過自主的資料收集和討論來實現知識的傳播和理解，打破了傳統的教學模式，這種教學方式需要以學生的基礎理論學習到了一定階段為基礎，讓學生在已有的知識儲備下對新媒體時代廣告設計進行一個充分的自我認知，例如教師可以在學生的知識基礎上布置一項學習任務，讓學生能夠在網絡上尋求資料和相關內容，指定一些專業材料供學生的參考，在這個過程中，學生充滿了完成任務的興奮感和成就感，在尋找資料和翻閱專業書本的過程中了解到相關的專業知識。第二教師與學生的有效互動，手機、電腦已經成為一個重要的聯系渠道，是接受訊息的主要途徑，據統計，絕大部分的學生都有微博賬號，新媒體已經成為了學生獲取知識和信息的重要部分，在這種大環境下，教師的角色轉變尤為必要，應該從傳統的知識傳遞者轉變為問題的激發者、情景的設計者，讓學生在新媒體的途徑下學習相關知識，教師還可以通過新媒體的交流方式來和學生互動，了解學生需要和解答學生問題，另外網絡教室的建立也是非常有效的教學途徑，通過語音課堂的討論和設計作業的評價來進行相關專業知識的探討研究，數據庫系統的應用，使得所有教學內容都能夠被存儲和調用，教學信息更容易與學生分享。最后，學生之間的合作，教師通過對任務的布置之后可以組織學生分組完成，通過學生之間的討論逐漸加深對新媒體廣告設計的認識，加強學生之間的交流和互動，讓學生結合自身的體驗對不同的新媒體平臺進行嘗試，并且通過歸納整理來實現最終的自我提升，另外在小組的基礎上還可以進行廣告設計的模擬，通過廣告創意的輸出和設計方案的達成來進行知識的總結和生化，這種體驗式、模擬式的教學方式，轉變了教師以講為主要教學方式的授課方法，成為以學生為中心，讓學生體驗活動的過程，除此之外，學生還能夠在小組合作中發揮自己的優勢、激發潛能、拓展思維和視野，通過這種自主的學習和設計過程，能夠使學生在提高自主學習能力的同時增強團結協作的能力，為進入社會工作崗位打下良好的基礎。
2.2建立多方位的實習模式
在廣告設計專業中，實習能夠充分的調動學生的學習積極性，鍛煉其實踐能力，廣告是合計專業應該充分利用自己的行業優勢，建立產學研的教學模式，與相關企事業單位建立合作的人才培養關系，讓學生的實踐實習有保障的基地，讓企事業的發展有良好的人才儲備，在實習實踐的過程中，學生們可以在創作的過程中體會到新媒體時代廣告設計的特點和難點，鍛煉自己在團隊中的交流和協作能力，做到準確的把握市場和受眾心理。除此之外校企合作的模式也是一種有效常見的培養模式，通過校企合作來對學生的適應能力和創新能力開發和探索，企業和學校達成協議共同建立人才培養計劃和帶有校企特色的培訓項目，通過這種合作方式來實現校內和校外的深度融合，有利于學校、學生和企業的三方共贏，第一讓學生參與了實踐學習，為之后的工作打下良好的操作基礎，第二學校提升了自己的教育水平個教育質量，并且也解決了部分的學生就業率，第三在企業的角度而言，吸收了學校學生新鮮的創作活力，對于廣告設計公司而言創意更是尤為重要，從而為公司的競爭力提升有所裨益。
3結束語
總的來說，在新媒體時代，廣告設計教學工作必須跟隨時代的發展，與社會的需求接軌，真正的培養社會市場所需要的人才，從課程的安排和實踐性操作上提高學生學習效果，培養綜合型人才。
參考文獻
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廣告設計研究范文6
[關鍵詞] 網絡時代 創新性 技術性 富媒體廣告
信息時代進入人們生活同時也改變了人們的生活，創新性、技術性是21世紀人類最大的挑戰。我們在生活方式、工作方式等各個方面都已經受到創新性、技術性高科技的影響。無孔不入的網絡技術環境，在一定意義上改變了人們的生存狀態。
隨著網絡基礎設施和信息技術的不斷完善和發展，網絡廣告的內容和表現效果也發生了巨大變化。各種媒體技術、寬帶技術應運而生，為交互式富媒體廣告創新性、技術性的設計打下了堅實的基礎。
一、富媒體廣告發展的現狀
富媒體廣告是網絡廣告的一個分支，創新性、技術性是與整個網絡廣告系統相銜接的。
富媒體廣告是在特定的時期、特定的條件下發展起來的。富媒體廣告的發展與技術的進步是密切相關，一次次網絡技術的不斷推進都促進了富媒體廣告的發展。寬帶技術、視頻技術更是成就了富媒體廣告翻天覆地的變化。從聲音、圖像、文字等各種媒介形式到2D及3D的Video、Audio、JAVA視頻富媒體網絡技術，每次變化都在完善富媒體廣告的功能。
網絡時代，科技的發展與進步對人們生活方式發生了革命性的影響，對網絡廣告也提出了相應的要求。借助于網絡技術把更多的創新性構思運用到富媒體廣告設計中。其廣告功能性將更強，這不僅是為了滿足廣告商的需要，還要滿足用戶的瀏覽功能。富媒體技術、創新性的運用使傳統的網絡廣告形式發生了根本性的變革，也是富媒體廣告的發展新趨勢。
網絡技術的革新帶來網絡廣告設計形式的變化，也帶來了功能性的變化。創新性、技術性帶來的富媒體功能的變化導致富媒體形式的改變。
富媒體廣告目前基本上以滿足人的互動為根本，把視頻技術應用作為富媒體廣告的中心。為了迎合高科技的發展，表示創新性、技術性，現今一些富媒體廣告設計，所做的也僅是把視頻、音頻和交互等引入到富媒體廣告設計中。創新性、技術性的潛力在目前還未能夠充分發揮。
分析其原因：一是主觀上富媒體廣告設計師還處于一種探索階段；二是客觀上藝術與技術的脫節。作為解決辦法我們應該進一步研究在探索階段如何利用高科技去造就富媒體廣告設計新形式，找到藝術與技術更合適的結合點，把兩者有機的統一起來。
二、創新性、技術性對富媒體廣告形式的影響
隨著電腦普及率快速上升，上網的費用也變得越便宜，網絡已經成為人們生活時尚的代言，并且變得越來越簡單，國內的網絡技術發展得也越來越迅猛。
網絡技術不斷運用于實踐中，改變著人們的生活方式。網絡高科技技術也正被運用到富媒體網絡廣告設計中。首先，網絡技術的運用改變了人們獲取資訊的固定地點。其次，網絡的運用打破了人們固定的辦公地點。再者，人們可以通過網絡來獲取新的休閑、娛樂方式。網絡寬帶技術的革新正在使網絡世界更精彩的同時也顛覆了傳統的網絡廣告形式，使富媒體廣告成為了人們娛樂休閑的綜合空間。
傳統的網絡廣告形式已經受到沖擊，創新性、技術性已漸成新的需求而進入到富媒體廣告設計中，視頻以這種形式的一種載體的面目出現。視頻的網絡普及將會影響富媒體廣告設計的形態。富媒體廣告不僅是滿足一種功能的需要，而是日趨多功能化，要滿足不同人群多方面的需求。例如，目前大量的富媒體廣告創意都只集中在一個特定的廣告區域，局限于廣告本身的展示和互動，廣告形式和用戶的交互形式都略顯單一。由于視頻技術的出現，豐富了媒介渠道也帶來豐富的績效指標，借助富媒體技術，廣告主可以獲得用戶和廣告互動時間長短、用戶關注廣告的程度等信息，最為重要的是還可以了解到品牌偏好度、訊息相關性和購買意向等績效指標。
三、富媒體廣告設計的技術要求
創新性的富媒體廣告提供的媒介環境應該提供優越的運作環境。富媒體廣告應該有幾個方面的要求：高效性、方便性、精確性。
獨特的智能后臺下載技術是影響富媒體廣告設計質量的重要因素之一。富媒體廣告不僅要美觀方便，媒介環境還需要不斷深入。這就使得富媒體廣告設計師應該把設計中所涉及的各個專業的技術相協調運用，對富媒體廣告設計的最終效果有重要作用。其中包括：(1)富媒體視覺環境。人們在富媒體廣告中可以一邊打游戲一邊欣賞廣告，時尚有趣的創意，視覺表現也越來越好。(2)富媒體廣告運用環境。寬松的環境有力的刺激了富媒體廣告的創新和發展，但是缺乏明確的標準界定，就必然導致不規范性現象的存在，并阻礙富媒體廣告的進一步發展。建立富媒體廣告的格式規范及標準，將有力地推動富媒體廣告的發展。(3)富媒體廣告精確環境。廣告的精準投放能有效增強富媒體廣告效果，富媒體廣告的精準投放需要有足夠大的樣本，需要有好的語義分析技術，需要有強大的數據庫，即用戶行為數據庫。(4)富媒體廣告監測環境。廣告主選擇富媒體廣告，最關心的是富媒體廣告的效果。為了防止媒體網站虛報富媒體廣告的瀏覽量和點擊量，需要一個第三方為富媒體廣告的效果評價與廣告計費提供公正的數量依據。
藝術與技術的融合是必然趨勢，越講技術，越能讓藝術更藝術，美好的網絡媒介環境是技術與藝術相結合的產物。同樣，也只有這幾個方面互相滲透，才能創造出創新性、技術性的富媒體廣告媒介環境。
四、結語
綜上所述，藝術與技術如何完美結合，是未來富媒體廣告設計一直要關注的問題。只有這幾個方面相互滲透、相互協調，才能設計出創新性、高科技含量的富媒體廣告。
參考文獻：
[1]艾瑞咨詢:2008全球廣告市場研究報告，2008
