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商標設計范文1
承辦方（乙方）：_________
一、乙方按照甲方要求設計出公司logo后甲方應盡快安排新設計logo的商標注冊事宜（為期_________個月）。
二、甲方如在商標注冊過程中碰到被商標事務所退回而不能注冊的情況，乙方負責為甲方無條件重新設計滿意的logo方案。
三、若乙方為甲方設計的logo在作商標注冊后，如在使用過程中碰到被其他公司狀告侵權的情況而導致不能使用時，乙方負責為甲方無條件重新設計滿意的logo方案，但不承擔任何因侵權而導致的法律責任。
四、甲方采用的logo，乙方擁有完全知識產權，甲方擁有完全的使用版權，但乙方保留用于參展，評選的權利。若因logo未注冊成功所造成的諸如畫冊，vi手冊及vi前期應用等損失，皆由甲方負責，同時甲方依正式合同支付乙方所有費用。
此協議一式_________份，簽字后雙方各執_________份，均具同等法律效力；本協議在甲乙雙方代表簽字蓋章后，以雙方最后簽字日期為生效日；本協議的解析生效和履行受中國法律法規管轄。
甲方（蓋章）：_____________
法定代表人（簽字）：_______
_________年______月______日
簽訂地點：_________________
乙方（蓋章）：_____________
法定代表人（簽字）：_______
商標設計范文2
乙方：_________
依據《中華人民共和國合同法》和有關法規的規定，乙方接受甲方的委托，就公司標志設計或公司產品商標設計事項，雙方經協商一致，簽訂本合同，信守執行：
一、委托之事項：
甲方委托_________為其公司設計標志_________個，公司產品商標_________個。
二、委托設計費用：
公司標志設計單價為人民幣_________元，公司產品商標設計單價為人民幣_________元;
總價為：人民幣_________元，(大寫：_________)。
三、付款方式：
1.甲方需在合同簽訂之日起兩個工作日內將委托設計總費用的35%通過電匯或銀行轉賬到乙方公司帳戶(乙方收到甲方的銀行劃帳憑據后作為標志設計的開始時間)。
2.標志設計完成后，甲方需在三天內簽名或蓋章確認(以傳真方式確認同樣有效)，確認后甲方應當即付標志設計費用的全部余款。
3.如有相關設計，設計費用需另計，標志通過即付總項目費用的50%，余款在相關設計完成后支付。如只有標志設計，標志通過即付所有余款。
四、乙方設計作品的時間，交付方式：
1.乙方需在七個工作日內設計出甲方公司的標志初稿。單個標志設計完成的時間為15個工作日左右。
2.乙方以電子稿交付方式交付設計的作品，乙方在收到甲方余款結清后的有關憑據后一個工作日內通過網絡或郵寄的方式把標志電子稿交予甲方。
五、知識產權約定：
1.乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，乙方可將作品著作權轉讓給甲方(需另行簽訂轉讓合同)。
2.甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。
3.甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。
六、雙方的權利義務：
甲方權利：
1.甲方有權對乙方的設計提出建議和思路，以使乙方設計的作品更符合甲方企業文化內涵。
2.甲方有權對乙方所設計的作品提出修改意見;
3.甲方在付清所有設計費用后有權要求簽訂著作權轉讓合同，以享有設計作品的所有權利;
甲方義務：
1.甲方按照合同約定支付相關費用;
2.甲方有義務提供有關企業資料或其他有關資料給乙方;
乙方權利：
1.乙方有權要求甲方提供有關企業資料供乙方設計參考;
2.乙方有權要求甲方按照合同約定支付相應款項;
3.乙方對設計的作品享有著作權，有權要求甲方在未付清款項之前不得使用該設計作品：
乙方義務：
1.乙方需按照甲方的要求進行作品設計。
2.乙方需按照合同約定按時交付設計作品。
七、違約責任：
1.甲方在設計作品初稿完成前終止合同，其預付的30%費用無權要求退回;甲方在乙方作品初稿完成后終止合同的，應當支付全額的設計費用。
2.乙方如無正當理由提前終止合同，所收取的費用應當全部退回給甲方。
八、合同生效
本合同下載打印需由甲乙雙方簽字蓋章，以雙方最后簽字日期為生效日。
本合同一式兩份，甲乙雙方各持對方簽字(蓋章)合同一份，均具有同等法律效力。
甲方(蓋章)：_________乙方(蓋章)：_________
法定代表人(簽字)：_________ 法定代表人(簽字)：_________
地址：_________地址：_________
電話：_________電話：_________
商標設計范文3
關鍵詞：方向混淆；預防機制；商標設計
一、商標設計的基本概念
商標作為企業形象識別系統（CIS）的重要組成部分，對企業的傳播起著較為重要的作用。如今隨著科技的飛速發展，印刷、攝影、設計和圖像表達的作用越來越重要，品牌標志這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。作為一種獨特的傳送方式，商標能否保證較高的傳播價值，關鍵在于商標設計與管理機制。
商標設計不僅是企業形象的設計，也是一種圖形藝術設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。它必須體現前述的特點，才能更好地發揮其功能。由于對其概括、完美、簡練的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。主要體現為：第一，設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行；第二，設計須充分考慮其實現的可行性，針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式或縮小、放大時的視覺效果；第三，設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌；第四，構思須慎重推調皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗；第五，構圖要美觀、凝練、適形；第六，符號、圖形、文字既要概括、簡練，又要講究藝術性；第七，色彩要單純、醒目、強烈；第八，遵循標志藝術規律，創造性的探求恰切的藝術表現手法和形式，錘煉出精當的藝術語言使設計的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標志設計藝術追求的準則。
二、商標設計應用中的“反向混淆”案例分析
近年來，隨著我國社會經濟的迅速發展，在商標的管理運用中出現了不少“螞蟻挑戰大象”的反向混淆案件，特別是“藍色風暴”和“慧之眼”兩案以后，反向混淆現象開始引起學界的廣泛關注。但是，學界研究多集中于反向混淆理論層面探討，而鮮見從企業品牌設計管理的層面去研究。鑒于此，本文擬從這兩個典型反向混淆案例談起，探討企業在實踐中應該采取哪些應對措施來有效規避由此帶來的風險。
此兩案本身并不復雜，難點就在于它們和傳統的商標設計侵權案例有所不同。這兩個案例有一個共同之處，就是原告都是默默無聞的小企業，而被告卻是擁有著名品牌的大公司或有較大的市場影響的企業，被告在自己的品牌設計上使用與原告品牌近似的圖形、文字或組合，進行了大規模的廣告宣傳和市場營銷，且造成消費者誤認為原告的產品是被告的或與被告相關。這和傳統的設計侵權案例中小公司搭大公司的便車來推銷自己的產品的行為剛好相反，但是帶來的危害性卻絕不遜色于傳統的設計侵權。如果不加以制止，大公司憑借其強大的廣告營銷實力對市場進行狂轟濫炸，中小公司將逐步喪失對自我品牌的控制權，其商標設計會逐漸淪為大公司的專屬。
由于我國現行商標法并未對“反向混淆”作出任何規定，實務界對此也缺乏認識。因此，對這一類與傳統混淆侵權不同的侵權方式進行探討有其必要性。
(一)“反向混淆”之分析
要對設計侵權事實作出認定，首先要把握反向混淆的認定及判斷標準；而要把握認定標準，必須要對反向混淆問題有一個確切的界定。
1.“反向混淆”的定義
所謂反向混淆，是與傳統意義上的混淆（正向混淆）相對而言的，即在后商標使用人對商標的使用已使之具有較高的知名度，造成或者很可能造成消費者誤以為在先商標所有人的商品或服務來源于后商標使用人，或與其存在某種經濟聯系。實踐中，在后品牌使用人可能將他人在先注冊的商標用作商品名稱等商業設計標識。
目前一些學者將反向混淆視為傳統混淆的一種特殊情形，他們認為在商標設計使用侵權責任判定時只要存在混淆的事實，就構成侵權，混淆的方向在所不問。但就筆者看來，兩者盡管在侵權認定上采用同一標準的，但是兩者之間在當事人地位、主觀意圖、損害后果等諸方面有很大分別，不能一概而論。
2.“反向混淆”的特點
區別于傳統商標設計侵權模式，反向混淆作為一種特別的情形，有其鮮明的特點：是一種間接混淆行為。混淆行為分為兩種，直接混淆和間接混淆：直接混淆是混淆了商品或服務的來源；而間接混淆指的是消費者誤認為兩個經營者之間存在著某種經濟聯系。在反向混淆的情形中，消費者通常不會對商品或服務的來源產生混淆，但卻可能認為小公司和大公司相互之間存在某種聯系，這就構成了間接混淆行為。
侵權者的主觀意圖更為復雜。在反向混淆行為中，侵權人的主觀心理非常復雜而且難以判斷，歸納起來主要有善意和惡意兩種：善意主要包括過失，后使用人可能是在于商標注冊和使用之前檢索不周而導致侵權；惡意的情形主要就是故意，即明知自己的行為將對在先權利造成損害，主觀上試圖將在先商標據為己有的行為。
商標設計侵權賠償數額伸縮性較大，大都是建立在對未來的猜測上的，屬于或然性標準，機會成本有多大很難確定，法官的主觀認識往往對賠償數額的確定起到關鍵性作用。所以反向混淆訴訟結果的難以預測性，結果很大程度上具有一定偶然性。
3.“反向混淆”的構成要素
參照反向混淆的定義，結合前述反向混淆的特點，反向混淆有構成要素包括如下四個方面：其一，后商標使用人的市場地位強于在先商標所有人；其二，侵權者是否存在過錯。筆者認為，反向混淆應當以侵權人有過錯存在為前提，只有在侵權人有故意或重大過失時，才成立反向混淆；其三，消費者會就原被告商標設計使用的來源等問題發生混淆，即混淆的可能性。如果一個行為不具備侵權的可能性，它就不會是一種違法的行為而受到法律規制。而反向混淆行為作為侵權責任的一種，也適用這一原則。其四，侵權人的侵權行為造成了“混淆的可能”的損害事實。換言之，侵權行為與損害事實之間必須存在因果關系。侵權法中的因果關系強調一種關聯性，以實質性損害為衡量尺度。侵權人的商標侵權行為與損害事實之間必須具有事實之因果關系。
三、商標設計應用中反向混淆注意問題
對于反向混淆問題，筆者想從如何加強商標設計管理預防機制和如何切實有效地應對反向混淆兩方面提出幾點建議。
從事實發生的時間上來看，主要就分為發生前和發生后兩個階段。因此，商標設計管理就應該圍繞這兩個階段來進行調整和安排。具體說來，在反向混淆發生前主要的工作就是預防，預防的目的就是避免侵犯他人的商標設計權和減少遭他人侵權的可能；在反向混淆發生后主要的工作就是如何積極面對、有效化解危機。按照這個思路，筆者就預防和應對兩個方面分別進行闡述：
在先使用人的預防措施：結合以上兩個案例，我們可以清楚地看到，他們遭遇商標侵權暴露了自身在商標設計管理上的巨大缺陷。首先，對于商標的使用比較消極。商標的主要價值就是在設計識別和使用，中小企業可能因為自身條件的缺乏，對商標的注冊范圍內的商用顯得不太積極，宣傳不積極，在消費者中知名度也有限；他們在商標的日常使用和維護中沒有不斷地對商標進行強化。其次，沒有實行品牌強化措施，給了大公司可乘之機。試想，如果自身的品牌影響力已經在本領域中具有相當影響，大公司在可能要完全沖淡其在市場中的地位就要花費極大代價，侵權的可能就會大大降低。
在后使用人的預防措施：深層次的探究，不難發現小企業使用的的商標非常切合其產品推廣理念，再設計出一個在音、形、義等方面能相媲美的的商業標識來作為企業的代表相當困難，于是不得已試圖搶占他人的商標。如上述案例，筆者認為“藍色風暴”商標具有激情和活力，其使用非常契合百事公司給人的整體印象。在現在充斥著商標的日常生活中，商標資源也是一個重要的資源，所以在產品開發的時候必須要有一定的前瞻性，對于自身發展重要的商標要提早注冊，避免被他人搶先的尷尬。
另外，一些在后使用人的商標反向混淆行為往往沒有主觀故意，而是由于商標日常管理的疏忽所致。一些企業在使用商標時沒有進行最基本的商標檢索，而誤用他人商標。作為反向混淆的在后使用人一般都是一些頗具實力的大企業，一般有較為嚴格的商標管理體制，出現這些疏忽是無法想象的，其日常經營過程中對于商標信息的管理亟待加強。
從應對角度看，在先權利人應該要做到以下幾點：
首先，反應要迅速。由于方向混淆和淡化理論有著一些本質上的共同之處，就是他們慢慢淡化商標所有人與其所提供的產品和服務的聯系，這種后果是不可逆的而且毀滅性的。在后使用人瘋狂的廣告攻勢下，消費者對于在后使用人與在先權利人商標的聯系的印象已被固化，很難輕易改過來，商標人已失去了對其商標的實質控制。此時除了要求賠償損失以外，再來主張要求在后使用人停止對其商標的侵害已無實際意義。
第二，一旦發現侵犯自身商標的行為要及時制止，學會維護自身的正當權利。一些侵權人主觀存有惡意，產生反向混淆的最終目的就要取得商標的實際所有權。對此行為一定不能退讓妥協，不能因為高昂的訴訟費用就任其遭侵權過程延續。由于反向混淆行為的隱蔽性，可能在短期內權利人沒有什么實際損失，還得到了利益，比如消費者誤以為在先權利人的產品是在后使用人生產的或在先權利人是在后使用人的子公司而購買了權利人的產品。這時候企業切不可因此而放棄對原告的侵權的行為的制止，這是一種相當短視的行為。
最后，要及時通知對方自己的訴求，為自己在訴訟中創造有利的條件。及時通知對方至少有以下兩層好處；其一，就是促使對方盡快停止侵權行為，保護自身利益；其二，就是在司法實踐中，宣誓權利視為已履行了自身的通知義務，從此侵權人不得再主張自己為善意，這可以使企業在將來的訴訟過程中取得相對的有利地位。
對于在后使用人，主要應關注以下幾點：
一旦侵權，可能會涉及大量的索賠數額，此時企業應該積極應對，尋找到對自己有力的證據。在后使用人應調動一切資源尋找對自己有利的證據，證明自己主觀上不存在故意或重大過失，以此來減輕損失。同時要對原有的商標設計進行及時的修改。
所以，綜上所述，為了避免商標設計與使用中侵權問題，在商標的藝術設計中，筆者認為企業還是應該尊重商標設計的重要原則，強調商標設計與應用的識別性、領導性、同一性、涵蓋性、革新性、審美性等特點，從而保證自身企業利益的最大化。
參考文獻：
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[2]張玉敏，李楊. 商標反向混淆探微―由“藍色風暴”商標
侵權案引起的思考 . 江西社會科學.2008，（5）.
商標設計范文4
表演藝術海報中的象征手法，是指在大眾約定俗成的理解基礎上，用某種事物指代、比喻另一種事物或概念的手法。這種方法比直接表現更能揭示現象背后的本質，給觀眾以更多遐想和思考的空間。最典型的象征手法當數那張我們熟悉的《莊園主》戲劇海報，這是德國設計師霍爾格•馬蒂斯的作品。馬蒂斯以戲劇、音樂招貼的設計著稱，他用海報向人們展示圖形、色彩和舞臺、音樂的協調與默契。戲劇講述的是一段師生之間有悖倫理道德的戀愛故事，海報主體圖像為一只被繩子緊勒的香蕉，象征著對不貞的禁止。海報選擇了兩個最恰如其分的元素，用精煉的設計語言表達了故事對大眾的教化意義，用具象的事物傳達出了抽象的概念。同樣的手法還有德國另一位被稱為“視覺詩人”的設計師崗特•蘭堡的戲劇招貼作品《卡門》，這幕歌劇的內容是廣為觀眾所熟悉的，因此，設計師采用象征手法代替了直接表現戲劇人物的方式。主體圖像為在黑色背景上的被撕裂的紅色衣服，黑、紅的強對比與撕裂的感覺給人以分崩離析的感覺，象征了卡門最后的悲劇。雖然沒有人物形象，但衣服和文字的擺放卻依照了人的外形輪廓。海報用靜態的圖像、借代的設計手法表現出了劇目的悲情氣氛。
除了運用與原事物完全不同的視覺符號，戲劇海報還常用局部特征來象征整體。例如霍爾格•馬蒂斯的《天鵝湖》戲劇招貼，設計師將芭蕾舞演員向上伸展的腳處理成了天鵝頭部的形象，腳背的部分是天鵝的嘴，修長的腿則成了天鵝的脖子。這種妙趣橫生的圖形創意手法讓人印象深刻，并能迅速讓觀眾了解芭蕾舞劇的內容。
在一些經典劇目的海報設計上，觀眾對劇目的內容、人物、故事背景等都很熟悉，因此，運用一些具有代表性的事物或場景也可以較好地激起觀眾的共鳴，如芬蘭設計師卡里•碧波的戲劇海報《羅密歐與朱麗葉》。海報選用的是城堡中一扇打開的窗戶的圖像，城堡漸隱于紅色的背景，窗外看出去是一小片湛藍的藍天。這個場景讓觀眾想起羅密歐翻墻進了朱麗葉的花園，正好在她的窗戶下聽到她在情不自禁地呼喚自己的名字。
這經典的一幕場景用窗戶來表現可說是恰如其分。同時，窗戶和城堡的圖像也通過設計師的特殊處理而顯得斑駁、古舊、森嚴，似乎更像禁錮人身自由的監獄，與窗外象征自由的藍天形成了鮮明的對比，從而深刻地揭示了劇目的批判性主題?？ɡ?#8226;碧波慣用平面化、圖形化的設計手法，采用最簡潔的視覺語言抓住對象最突出的特征，他的《騎士》、《安娜——拿起你的槍》、《大海的女兒》、《金湖》等作品都是戲劇招貼中的經典代表作。在他的作品《狂人日記》中，僅僅用豎立的雙眼和張大的嘴來表現對象，但卻把人物驚愕表情的瞬間捕捉了下來，這張海報的表現手法甚至讓我們想起蒙克那張著名的油畫《吶喊》中的人物形象。
營造戲劇的吸引力
（一）用夸張、奇異的視覺效果表現戲劇的魔力
夸張和奇異是平面設計中常用的手法，是通過改變我們熟悉的事物的屬性，如大小、色彩、材質、肌理等，或是將幾種不同的、但相互間有聯系的事物巧妙地結合在一起，從而產生不一樣的視覺效果。例如霍爾格•馬蒂斯為下薩克森州的漢諾威市立戲劇院的演出節目所設計的海報《戲劇潛入皮膚之下》。海報中是一個男人舉著一張印有劇目信息文字的紙，但奇異的是紙張和男子的上身融為了一體，分不清紙張和人體的界限。創意要表現的是戲劇對人的穿透力和吸引力，這張海報采用的是圖形創意中“異質同構”的手法，因為視覺效果的自然逼真和創意的大膽想象而令人過目不忘。設計師的在這方面的想象力往往可以有無限廣闊的空間，不僅能給人以愉悅的情緒，而且似乎把觀眾也帶入了一個能夠自由遐想的世界。
例如霍爾格•馬蒂斯為基爾市劇院設計的招貼《請坐，今年的戲劇節又來了！》，海報主體圖像是一把綠色的、制作精細的漂亮木椅，讓人眼前一亮的是這把椅子上長滿了綠色的葉子，一派生氣盎然的氣息。如果去劇院能給我們帶來如海報所描繪的春天般的享受，那么觀眾還在等什么呢？霍爾格•馬蒂斯為基爾市劇院設計的另一張招貼《誰醉心于戲劇，請一起來》同樣具有奇異的視覺效果。畫面是一個女演員的頭像以及許多形態各異的蝴蝶，這些蝴蝶全都被大頭釘釘在女演員的脖子上和頭上，用夸張的創意形象地表現了戲劇“一呼百應”的吸引力和號召力。
（二）用幽默與趣味性吸引觀眾的注意
一張具有幽默感和趣味性的海報，有著不可抗拒的魅力和親和力。在“紙上的舞臺”展出的作品中，德國設計師赫莫特•伯德的幽默讓人印象深刻。比如他的戲劇海報《卡門》，沒有玫瑰和紅裙，也沒有吉普賽女郎，取而代之是一個手繪的少女形象。線條自由、奔放，其無拘無束、放縱不羈的形象刻畫得十分生動，這幾乎完全顛覆了我們對卡門的慣常印象。如果說崗特•蘭堡的《卡門》暗示了卡門悲劇的結局，那么赫莫特•伯德的《卡門》則是從黑色幽默和批判、諷刺的角度去詮釋這一形象。
商標設計范文5
關鍵詞：商業銀行 績效評價 體系缺失 設計原則 指標設置
績效評價體系作為市場經濟條件下與現代企業制度相適應的一種新型管理手段，是以科學發展觀為指導，依據多目標規劃原理，把各項考核指標按照多檔次標準，通過功效函數轉換為可度量的評價值，據以對評價對象進行總體的綜合評判。在愈加激烈的國內國際競爭環境下，我國商業銀行需要通過對現行績效評價體系的完善，才能提升自身經營績效和核心競爭力，從而更好地支持和促進經濟社會的可持續健康發展。
我國商業銀行現行績效評價體系的缺失
商業銀行是通過貨幣信用制度來發揮經濟神經中樞和社會調控機構效用，因其面向眾多客戶，交往于社會各行業，涉及面廣、影響力大，因此具有影響社會經濟政策的全局性和公共性，這也決定了商業銀行的經營活動必須遵循流動性、安全性和盈利性等基本原則，其中流動性包括：一是資產的流動性，即資產在不損失情形下迅速變現的能力和負債的流動性即能以較低成本獲得所需資金的能力；二是安全性，即保證資金安全、避免或降低資產損失的能力；三是盈利性，即經營獲取利潤的能力，這三者間既相互統一又相互制約。
（一）評價主體片面
績效評價主體是評價行為的組織實施者，其評價目的不同，評價內容也有所差異?？冃гu價體系構建的初衷旨在衡量銀行價值的過程中建立一套各利益相關者均能認可的、客觀的、公正的績效評價體系。我國商業銀行現行績效評價體系則未考慮到其他利益相關者如債權人、顧客、員工等的信息需求，因而評價結果的客觀性受到質疑，也不利于其價值最大化和權益最大化目標的實現。
（二）指標設置單一
一方面，在復雜的、不確定的環境中，任何單一性質的指標都不可能使商業銀行總行與支行的目標達到完全一致，加之多數財務指標都具有短期效應，單一性質的指標設置往往使得支行忽視長期發展戰略而追求短期經營目標，進而與總行戰略管理中所追求的遠期競爭優勢思想相悖。另一方面，商業銀行的發展能力不僅體現于財務指標，而且綜合反映在內部管理、品牌效應、技術水平、企業形象等各個方面，且后者對商業銀行的長遠發展和競爭能力提升可能更為重要。
（三）股權資本成本缺失
我國商業銀行現行績效評價體系中只確認債務資本的成本，而忽略了股權資本成本，致使管理層常發生片面追求利潤而忽視自身價值最大化的行為，在進行績效評價時往往會放大經營利潤而忽略股權資本帶來的價值。
我國商業銀行績效評價體系設計的原則
（一）科學性原則
一方面，必須從國內商業銀行的實際情況出發，有的放矢地設計商業銀行績效評價體系，以客觀公正地反映其經營績效。另一方面，由于反映銀行經營績效的指標眾多，不可能將每一個指標都納入其中，而需要從紛繁復雜的指標中選取能從本質上反映商業銀行經營管理狀況的指標。
（二）關聯性原則
評價指標設置的根本目的是為了評價商業銀行的整體經營狀況，以把握其生存能力和發展潛力。指標體系中所設計的指標都應圍繞一個中心，且各指標彼此相互協調，存在于體系內且相互間有著密切的關聯，即就任何指標而言都必須體現與其他指標間的內在聯系。因此，指標的設計與選取要講究真實性和規范性，要選取那些相對穩定、關聯性強、能夠較好地反映我國商業銀行經營績效的指標。
（三）一致性原則
企業管理理論認為，當群體與個體都朝著同一組織目標努力時，目標的一致性才能存在。我國商業銀行績效評價體系的構建，必須能夠使為分行最大現實利益而努力的經營者所作出的決策有助于總行總目標的實現，這在相當大的程度上決定了所構建的商業銀行績效評價體系的完善程度，即只有保持總行目標與支行目標相一致，績效評價體系才能發揮出真正的效用，總行的經營戰略才能得以有效實施。
（四）可操作性原則
一是指標體系要切合實際，符合我國商業銀行經營管理的需要；二是各項指標數據要能夠取得，每個指標都要有可靠的資料來源；三是設計指標體系時要考慮利用電子計算機進行操作的要求，使之具有可操作性。
（五）可比性原則
商業銀行績效評價相關指標的名稱、計算范圍、計算方法、計量單位等均應具有可比性。所構建的指標體系不僅可用于歷史的縱向對比，也能夠用于靜態的橫向對比；不僅可用于同一國家不同地區、不同發展階段、不同性質銀行間經營績效的比較，而且考慮到參與國際資本流通是我國商業銀行發展的必然趨勢，因此也能進行國際比較。
我國商業銀行績效評價指標的設置
本文結合國內商業銀行經營的特點，本著財務指標和非財務指標、定量指標和定性指標、結果指標和驅動指標、當期指標和遠期指標有機結合的理念及商業銀行績效評價體系設計的原則，從流動性、盈利性、安全性和非財務性等四個方面（子系統）來設計我國商業銀行績效評價體系。
（一）流動性子系統
該子系統重點反映我國商業銀行滿足客戶貸款需求的支付能力，包括資產流動性和負債流動性。具體設置流動比率、存貸款比率、拆借資金比例、凈利潤經營現金比率和現金凈流量增長率等5項指標。
流動比率。該指標反映商業銀行的短期償債能力。該指標值越大，表明營運資金越充足。流動比率=流動資產/流動負債。
存貸款比率。該指標反映商業銀行的資產負債結構。該指標值越大，表明擁有更少的存款來源發放新的貸款或進行新的投資。存貸款比率=貸款總額/存款總額。
拆借資金比例。該指標反映商業銀行資金營運過程中臨時性資金的安排情況。該指標值不能太大，也不宜太小。拆借資金比例=拆入（出）資金/存款余額。
凈利潤經營現金比率。該指標反映每單位凈利潤的實現需要的現金凈流量。該指標值越大，表明盈利質量越高。凈利潤經營現金比率=現金凈流量/凈利潤。
現金凈流量增長率。該指標反映商業銀行的流動性風險。該指標值越大，表明現金流量的增長能力越強?，F金凈流量增長率=（報告期現金凈流量一基期現金凈流量）/基期現金凈流量。
（二）盈利性子系統
該子系統重點反映我國商業銀行報告期獲取利潤的能力及未來發展的潛力。盈利能力是商業銀行生存和可持續發展的基礎，是評價其經營績效及成長性的基本標準。具體設置每股收益、主營業務利潤率、凈資產收益率、總資產報酬率、成本收入比、盈余現金保障倍數、業務增長率、資本積累率、營業利潤增長率等9項指標。
每股收益。該指標反映商業銀行的盈利能力。該指標值越大，表明盈利能力越強。每股收益=（凈利潤-優先股股利）/流通股股數。
主營業務利潤率。該指標反映商業銀行主營業務利潤對利潤總額的貢獻大小。該指標值越大，表明主營業務市場競爭力越強，發展潛力越大，獲利水平越高。主營業務利潤率=主營業務利潤/主營業務收入。
凈資產收益率。該指標反映商業銀行利用自有資本創造利潤的能力。該指標值越大，表明凈資產利用效率越高。凈資產收益率=凈利潤/凈資產。
總資產報酬率。該指標反映商業銀行的獲利能力和投入產出狀況。該指標值越大，表明投入產出的水平越好，資金營運效率越高。總資產報酬率=稅前利潤/平均資產總額。
成本收入比。該指標反映商業銀行的資產使用效率。該指標值越大，表明資產使用效率越低。成本收入比=營業費用/營業收入。
盈余現金保障倍數。該指標反映商業銀行報告期凈利潤中現金收益的保障程度。該指標值越大，表明盈余質量越高。盈余現金保障倍數=經營現金凈流量/凈利潤。
業務增長率。該指標反映商業銀行業務的增長情況。該指標值越大，表明業務發展得越好。業務增長率=報告期存（貸）款增長額/基期末存（貸）款余額。
資本積累率。該指標反映商業銀行報告期資本的積累能力。該指標值越大，表明資本積累能力越強，發展潛力越大。資本積累率=報告期所有權益增長額/基期末凈所有者權益。
營業利潤增長率。該指標反映商業銀行營業利潤的增長情況。該指標值越大，表明成長性越好。營業利潤增長率=報告期營業利潤增長額/基期營業利潤。
（三）安全性子系統
該子系統重點反映我國商業銀行抵御風險的能力。具體設置不良貸款率、資本充足率、凈資產比率和撥備覆蓋率等4項指標。
不良貸款率。該指標反映商業銀行的資產質量。該指標值越大，表明資產質量越差，風險越大。不良貸款比率=不良貸款/貸款總額。
資本充足率。該指標反映商業銀行通過融資增加資本或應付流動性，化解潛在風險的能力。該指標值越大，表明抵御風險的能力越強。資本充足率=（核心資本+附屬資本）/加權風險資產總額。其中：
核心資本=實收資本+資本公積+盈余公積和未分配利潤+少數股權
附屬資本=重估儲備+一般儲備+優先股+可轉換債券等
長期債務的能力越強，財務風險越小。凈資產比率=股東權益/資產總額。
撥備覆蓋率。該指標反映商業銀行的資產安全狀況。該指標值越大，表明抵御風險的能力越強。撥備覆蓋率=貸款減值準備余額/不良貸款余額。
（四）非財務性子系統
該子系統重點反映我國商業銀行的組織制度、資源配置、學習創新、營運環境等方面狀況，共設置28項指標。
組織制度方面。具體設置股東持股比例、經營機制靈活性、激勵監督機制完善程度、管理分工明確程度、組織邊界科學性、制度執行能力、協作有效性、運營模式被模仿難易程度等8項指標。
資源配置方面。具體設置調配資源能力、外部協調能力、管理部門內部協調性、管理技術裝備水平、企業文化、企業品牌價值等6項指標。
學習創新方面。具體設置核心技術先進程度、戰略決策水平、管理者素質、員工專業素質、員工培訓實施、員工流動率、自主研發能力、新產品或業務推出能力、創新產品或業務獲利能力等9項指標。
營運環境方面。具體設置國民經濟發展狀況、市場競爭完善程度、行業平均規模、市場占有率、顧客滿意度等5項指標。
商業銀行績效評價體系中的每一單項指標都是從不同側面來反映我國商業銀行經營績效和可持續發展狀況，為了在總體上進行經營績效的動態對比和行業間比較，還需要選擇科學、合理的方法對指標體系中的各項數據進行綜合，并以綜合評價值為依據對我國商業銀行發展的水平與能力進行評判。
參考文獻：
1.王帥，王旭.基于DEA與BSC相結合的上市商業銀行績效評價研究[J].價值工程，2012（8）
2.馮敏，方道軍.基于DEA的我國上市商業銀行經營效率分析[J].科技和產業，2011（10）
商標設計范文6
關鍵詞：標志；商業；發展；作用
標志的來歷，可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時每個氏族和部落都選用一種認為與自己有特別神秘關系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標記(即稱之為圖騰)。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰爭和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產生以后，又演變成國旗、國徽。
古代人們在生產勞動和社會生活中，為方便聯系、標示意義、區別事物的種類特征和歸屬，不斷創造和廣泛使用各種類型的標記，如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是標志。中國自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標志。在唐代制造的紙張內已有暗紋標志。到宋代，商標的使用已相當普遍。如當時濟南專造細針的劉家針鋪，就在商品包裝上印有兔的圖形和“認門前白兔兒為記”字樣的商標。
到本世紀，社會標志、國際化標志開始在世界普及。隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛躍發展，到當代，經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會一切領域，對人類社會性的發展與進步發揮著巨大作用和影響。一門新興的科學一“符號標志學”應運而生已是歷史必然。
一、什么是標志設計
LOGO、標志是現代經濟的產物，它不同與古代的印記，現代標志承載著企業的無形資產，是企業信息傳遞的媒介。標志作為企業CIS戰略的最主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用最廣泛、出現頻率最高，同時也是最關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、優質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。
設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到LOGO標志的同時，自然的產生聯想，從而對企業產生認同。標志(10go設計)與企業的經營緊密相關，是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素，它隨著企業的成長，其價值也不斷增長，曾有人斷言：“即使一把火把可口可樂的所有資產燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來”，可想而知，標志設計的重要性。因此，具有長遠眼光的企業，十分重視LOGO設計同時了解LOGO的作用，在企業建立初期，優秀的設計無疑是日后無形資產積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業精神、產業特點，造型科學優美的標志，等企業發展起來，在做變化調整，將對企業造成不必要的浪費和損失。
二、標志設計與其他設計的不同之處
1.功用性
功用性是標志的本質。經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但更是為了實用。標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；有為國家、地區、城市、民族、家族專用的旗徽等標志：有為社會團體、企業、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產品專用的商標：還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。
2.識別性
識別性是標志最突出的特點，易于識別、顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義、區別與歸屬是標志的主要功能。
各種標志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。
3.顯著性
顯著是標志又一重要特點。除隱形標志外，絕大多數標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。
三、標志設計在商業傳播中的作用
在視覺傳達設計的開發作業中，以標志、標準字、標準色的設計最為艱巨，是整個視覺識別系統的核心和基礎，也最能表現設計能力。標志、標準字和標準色三要素，是企業地位、規模、力量、尊嚴、理念等內涵的外在集中表現，構成了企業視覺形象的第一特征及基本氣質。視覺傳達中形象識別系統的應用部分皆據此繁衍而成，因此這三者便成為視覺設計中的核心與重點。標志經注冊后成為商標，國家以法律形式加以確認。
標志作為一種特定的符號。是企業形象、特征、信譽、文化的綜合與濃縮，傳播著十分豐富的內容。
標志在傳播的作用是使受眾在理解標志這一符號的本義后產生主動行為(如使消費者增添對企業的好印象，使投資者感覺到信心等等)，就要求“編碼”和“解碼”的過程中信息都不能失真，即不損害標志所代表的原意。由于受眾的“解碼”過程是主觀的，他只是以自己的經驗體系來理解，這就給傳達者――標志的設計者提出了更大的難題。一方面他必須深刻地理解標志所代表的象征和意義：企業的地位、規模、宗旨、理念、戰略、風格等等內容；另一方面他還必須將所設計的標志切中受眾的心理，喚起他們的共鳴。
四、標志設計在商業發展中的重要意義
具備簡明易認、個性突出、有永久性等特征的標志是企業形象、品牌形象的最佳代言人。
一個好的標志來之不易：不僅要經過創意構想、模擬測試、反復周密的修改和評估的過程，最后還要經受市場的考驗。
標志通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之通過對標志的解讀對企業產生的整體理解。
