前言：中文期刊網精心挑選了旅行社廣告語范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
旅行社廣告語范文1
中國康輝旅行社集團有限責任公司，中國旅行社十大品牌，中國馳名商標，北京市著名商標，5A級旅行社，中國最具品牌價值的500家企業，全國大型旅行社集團企業之一。公司創建于1984年，歷經二十余年的發展，已成為全國大型旅行社集團企業之一，是北京“首旅集團”旗下專業化旅行社集團公司，總部設在北京。日臻完善的網絡化營銷、接待體系和垂直管理模式在旅行社行業已形成獨特的綜合優勢。遍及海內外的業務協作體系以及由近萬名員工組成的優秀團隊具備為國內外旅游者提供全方位綜合服務的實力。
康輝國旅廣告語
1、人往高處走，景隨康輝游。
2、親愛的！你想去哪兒？請都告訴康輝吧！
3、心高·境遠·品天下。
4、康您所想，輝您所需。
5、康健·康樂·康輝，自然·自游·自在。
6、旅行迷茫，康輝導航。
7、康輝國旅在宜昌，情滿千萬家。
8、一樣的國旅，不一樣的康輝。
9、神州行，康輝行。
10、精彩人生路，從康輝國旅起步。
11、飲香溪清江水，品三峽宜昌美。
12、旅游選康輝，神州盡朝暉。
13、服務一流，品質優秀。
14、康輝國旅在宜昌，關愛你我他。
15、游山玩水，就選康輝。
16、旅游新時代，康輝更精彩。
17、康·健人生，輝·煌旅程。
18、游長江，逛三峽，品楚韻，選康輝。
19、與康輝牽手，與世界同行。
20、天下行，康輝情。
21、與康輝同行，覽世界風情。
22、外地人游三峽的選擇，三峽人游外地的托付。
23、康輝旅游，一路無憂。
24、宜昌康輝，你身邊的旅行家。
25、相約宜昌“康輝”，感受品質品位。
26、康您所旅，輝您所行。
27、康輝國旅社，服務有特色。
28、有限旅程，無限責任。
29、寧靜致遠，睿行天下。
30、康輝國旅，產品優精團隊佳；旅客游覽，仙境親臨人人夸。
31、旅游找康輝，瀟灑走一回。
32、旅游找“康輝”，服務好口碑。
33、吸引你的不僅僅是康輝國旅服務……
34、游萬水千山，覽天地奇景，觀中外風光，賞世界之美，盡在康輝國旅。
35、攜手康輝宜昌，暢享天下風光。
36、與康輝國旅牽手，天下旅游樂無憂。
37、以情相許，康輝國旅。
38、康輝國旅在宜昌，精彩千萬家
39、世界不再遙遠，我就在你身邊。
40、康輝國旅在宜昌，精彩你我他
41、精彩旅游，康輝“誠”就。
42、精彩人生路，從康輝國旅起步。
43、路在腳下，心從康輝出發。
44、跨越經緯，行者無疆。
45、萬水千山總是情，康輝國旅伴你行。
46、旅行天下，康輝到家。
47、夢棲天下景，心泊康輝情。
48、宜昌游個遍，康輝天天見。
49、知行、至誠、志高、致遠。
50、千里之行，始于康輝。
51、感悟康輝旅游，快樂行者無疆。
52、康輝國旅，真情伴您。
53、精彩人生路，康輝國旅長相助。
54、康您所需，輝您所想。
55、品質之旅，康輝國旅。
56、有口皆碑，眾望所歸。
57、游天下山水，選誠信康輝。
58、康輝國旅在宜昌，愛灑千萬家。
59、溫馨真情，康輝之行。
60、與康輝同行，覽世界風情。
61、真誠服務無處不在，康輝國旅值得信賴。
62、康輝國旅，心中有你。
63、三峽美，宜昌秀，康輝伴我游神洲。
64、康輝進萬家，休閑你我他。
65、精彩人生路，康輝國旅長相護。
66、康輝創新，健康輝煌。()
67、健康一路，光輝一生，自然選擇，康輝國旅。
旅行社廣告語范文2
在傳統旅行社們迷茫，焦慮和抱怨的同時，旅游行業本身的發展卻是如日中天，許多地區出境旅游已經超過了國內旅游，無論是景區，酒店，還是火車飛機，一到假日便是人滿為患，一票難求。攜程，去哪兒，途牛等在線OTA，眾信凱撒等大型WTA批發商，寶中百事通等RTA門店模式的旅行社也在積極布局。
要想解開這個糾結，首先要探討一下旅行社的核心價值是什么。
同行們總是抱怨，游客一上門就開始砍價，價格似乎是游客選擇旅行社唯一的理由。各條線路的價格一降再降，近日流傳著一個買涼皮兒送港澳雙飛五日游的真實笑話。
從游客角度來講，對于旅游產品價格的要求應該說本無可厚非。因為旅行社本身在出現之初就是第三方的角色，是中介行業，在日本，旅行社的正式叫法就是旅行店，吃住行游購娛旅游六大要素旅行社都不掌握。游客之所以選擇旅行社出行，首要原因就是價格便宜，因為旅行社作為第三方行業，可以在六個環節拿到優惠的團隊價格，這也就造成了游客對于旅游產品價格的思維定式，又使得旅行社產生了游客就是只追求價格的錯誤認識。
在一個國家和地區旅游行業發展的初級階段，旅行社和游客都因為過多強調價格而忽略了旅游服務的價值。事實上，旅行社真正可掌控的核心價值資源就是服務。
日本JTB旅行社，成立于1912年，位居日本絕地第一的市場地位，市場占有率近百分之二十，一直是日本旅行社的代名詞。在日本，JTB就意味著服務價值和品質。
幾年前同JTB中國地區負責人交流，他指著國內旅行社宣傳單上安全，安心，放心六個字直言不諱地說：為什么把這個當作廣告語呢？這不都是旅行社應該做到的事情嗎？幾分鐘的迷惑之后，突然頓悟，想起了前些年食品行業流行的詞，放心奶，放心肉。不良的市場競爭卻讓我們不覺中降低了對品質追求的標準，我們口口聲聲提升服務，樹立品牌，而實質上只是做了一些作為服務行業本來應該做到的基礎要求。
JTB的理念是打造感動之旅，一切產品和服務全部圍繞感動二字。一語道破旅行社服務的核心價值所在。旅行社在價值服務上做功課才真正是大有可為。
旅行社總是抱怨游客不愿為服務的價值買單，卻沒有弄清楚服務的核心價值到底在哪里，游客的真正需求是什么。我們不妨捫心自問一下，是不是能夠有信心給每一位游客帶來感動一生的美好體驗？很多旅行社依然是以游客不投訴作為產品品質的唯一標準。正所謂放心肉放心奶的標準。
對此，很多同行不以為然，總能夠找出N多個理由來反駁這個觀點，諸如，同日本相比，文化背景不同，游客素質不同，發展階段不同等等。
那么，讓我們看看國內各種俱樂部是如何做旅游產品的吧。
有位熟識的旅行社老總發現自家一條濱海短線游產品收客不理想，員工抱怨價格比其他同行高是根本原因（這也成了旅行社員工的普遍思維定勢，銷售不力就抱怨價格過高），然而這位老總發現，恰在旅行社旁邊的一家戶外俱樂部卻每個團期都爆滿，而且同樣的行程價格幾乎高出一倍。匪夷所思之余這位老總悄悄報名參加了俱樂部的團，一上車首先感覺不同的是將近四個小時車程中的一路歡聲笑語，唱歌，做游戲，講故事，普及海水浴場自救知識，不知不覺到達了海水浴場，俱樂部工作人員首先把游客分組，選定小組負責人，指定水性好的安全負責人，讓大家在沙灘上做熱身游戲（大概是讓人最懷舊的丟手絹游戲），利用大家熱身的間隙，俱樂部人員已經撐起太陽傘，搭起帳篷，擺上沙灘椅，豎起俱樂部旗幟，安排大家更衣并有專人幫助游客們看管貴重物品，經過了一路的互動和沙灘上的游戲大家已經相互熟悉，挽手雀躍著向大海奔去。
夕陽西下，暮色漸暗，游客們循著俱樂部的明顯標志回“大本營”，清涼的礦泉水已經送到每個人手上，每個人疲憊的臉上洋溢的是滿足和感動。突然，臨時營地的四個角上升騰起五彩的煙花，大家疑惑中卻又從疲憊中亢奮起來?？粗蠹业牟唤?，俱樂部負責人宣布，這禮花是俱樂部為大家精心準備的，本次活動進入并圓滿結束?；爻讨型瑯佑质且宦犯吒?，大家互道珍重，相約下次再見。
這只是各種戶外俱樂部活動的一個極其普通的例子，一幕普通的場景，游客多付將近一倍的錢，收獲的卻是數倍的感動。俱樂部卻用最少的投入體現出了服務的最大價值。
旅行社走出迷茫的出路其實就是一句話，求變，追求自身核心價值，為游客創造最大價值。我們總是說要讓游客滿意，事實上，我們真正應該做的，是讓游客感動！旅行社的價值和出路便在于此。
旅行社廣告語范文3
【關鍵詞】旅游者；旅行社；旅游糾紛
【中圖分類號】F590．3 【文獻標識碼】A 【文章編號】1006―5024(2007)01－0089－03
【作者簡介】朱斌，渤海大學旅游學院教師，碩士，研究方向為旅游管理與服務。(遼寧錦州121013)
隨著旅游業的蓬勃發展，旅游人數不斷增多，再加上我國旅游業起步較晚，市場發育還不完善和不成熟，致使旅游糾紛頻頻出現，尤其在“旅游黃金周”期間更是如此。因此，國家及各省(自治區、直轄市)市主管部門均設立旅游投訴電話以及時處理旅游糾紛。
旅游糾紛為什么會這么多?它帶來了哪些危害?如何減少旅游糾紛呢?本文對此進行了多方面的分析與研究。
一、旅游糾紛的界定
所謂旅游糾紛，就是指旅游經營單位與國家機關、法人、旅游者之間，旅游經營單位內部機構管理和相互之間以及旅游者與旅游者之間，在與旅游經營單位有關的旅游活動過程中所發生的矛盾和沖突。
旅游糾紛是個范圍很廣的概念，我們通常所說的旅游糾紛是指旅游經營者和旅游者之間的糾紛。而本文所探討的旅游糾紛僅限定在旅游者與旅行社之間發生的糾紛。
二、常見的旅游糾紛
1．旅游者對實際的旅游行程不滿意。旅行社對景點的設施、參觀的項目夸大宣傳，誤導旅游者；有時還減少參觀的景點，或者將路途時間算成旅游時間，實際旅游時間過短。
2．旅游者對隨意轉團、拼團不滿意。旅游者在出發前被隨意轉團，致使雙方責任義務不明確；當旅游者到達景點后，導游將團隊轉給當地的旅行社，或降低服務標準或再次收費；還有的導游為減少費用，甚至把自己帶的團隊和其他旅行社的團隊拼成一個團。
3．旅游者對收費不滿意。旅行社強制旅游者參加自費項目，如不交錢，就在服務方面大打折扣，百般刁難旅游者；一些導游員在旅游過程中，向游客索要小費和私收回扣；以聘請當地車輛、人員等理由，再次向旅游者重復收取費用，或者以增加景點為由向旅游者收費，牟取暴利。
4．旅游者對吃、住、行不滿意。旅游者在旅游時的吃、住、行是非常關鍵的要素，同時也是旅游團隊等級或標準的一個重要體現，而旅行社往往靠降低這些項目的服務標準而從中漁利。
三、產生旅游糾紛的原因
隨著旅游業的發展和人民生活水平的提高，旅游者對旅游服務質量的重視程度和維權意識不斷增強，而目前我國旅游業的整體服務水平又不能完全使旅游者滿意，因此旅游糾紛頻繁出現。究其原因，主要有以下幾方面：
(一)旅游合同存在缺陷
隨著大規模旅游活動的開展和旅游市場的發展，旅游合同中出現的問題日益增多，特別是在旅游者和旅行社之間訂立的旅游合同中凸顯的陷阱、欺詐問題越來越引起人們的關注。
目前旅行社業界大都是拿一份由其自己擬訂的格式合同讓旅游者來簽。旅行社一方面事先規定好了旅游行程、航班、景點、酒店等主要內容，旅游者并沒有選擇權。許多旅行社銷售員并未把對旅游者的承諾寫到旅游合同中，這便導致旅行社的承諾變成了“空頭支票”，如入住酒店的星級、團隊餐的標準、景點的游覽安排等。即使簽了旅游合同，也會存在合同條款內容不明確的問題，如合同上注明包多少餐，幾菜一湯的標準看起來很實惠，卻不說多少人一桌。
(二)旅行社經營不規范
首先，是惡性價格競爭。惡性削價競爭，是當前一部分旅行社爭奪客源，擴大市場份額的重要手段之一。一些旅行社不計成本，大打價格戰，在媒體上則以“最低價”、“優惠價、跳樓價”等廣告語進行宣傳促銷，吸引對旅游產品內容不甚了解的公眾前來購買。少數旅行社的惡性削價競爭的結果是導致旅行社產生了“零團費”與“負團費”的經營現象，造成旅行社的盈利下降和服務質量低，不但損害了旅游者的權益，也使旅行社陷入了“低價競爭”的惡性循環。
其次，是企業違規經營。旅行社擅自擴大經營范圍，是指一些旅行社為了牟取不正當利益，片面追求企業利潤最大化，無視國家法規，在未經批準的經營領域從事業務活動的違規行為。這是旅行社為了追求自身利益，而善自采取的營利措施，使旅游者在不知情的情況下，受到了傷害。
再次，是一些旅行社為壓低經營成本，雇傭不具有導游員資格的無證人員充當導游。由于這些無證人員不具備擔任旅游接待的素質、知識和能力，往往無法勝任旅游團的接待工作，既損害了旅游者的利益，也使旅行社的聲譽蒙受了一定損失。
(三)旅游管理部門失職
一些地方的旅游行政部門從局部利益出發，對旅游政策法規并不嚴格執行，在日常的行業管理中，不能做到“執法必嚴”，往往姑息遷就、網開一面，形成一種政企一家的局面。以導游拿回扣和小費為例，如果因為此類問題引起旅游者的投訴，旅游管理部門并不會采取嚴厲的處罰措施，只是給予口頭警告，不按國家政策法規處理和執行，這便導致了回扣和小費等問題愈演愈烈。對于較大的旅游糾紛，也不能完全按章辦事，沒能完全履行法律授予的市場監管職能。
(四)旅游相關服務部門的原因
在旅游糾紛中，有相當一部分是涉及到旅行社之外的其他旅游服務部門或企業。如旅游交通、住宿與餐飲、游覽景點、娛樂場所、購物商店等。據調查，受到這一問題困擾的旅游者中，16．20％是關于乘坐交通工具方面的，30．70％是關于游覽景點的，20．20％是關于住宿質量的，13．40％是關于娛樂質量的，19．50％是關于購物次數的。雖然這些糾紛并非由旅行社自身的原因所引起，但是旅行社如果處理不當，同樣會使旅游者感到不滿，給旅行社造成聲譽上的惡劣影響。
(五)旅行社從業人員問題
1．導游人員素質較低。在旅游活動中發生旅游糾紛，有很多是由于導游人員素質差造成的。由于導游隊伍構成復雜，其中既有經過正規院校培養的旅游專門人才，又有從社會上招聘來的閑散人員，且并未通過系統的專業訓練就從事了導游工作，因此導游人員構成的復雜性使旅行社的服務質量參差不齊，旅游糾紛也隨之而來。具體表現在以下幾個方面：一是工作缺乏熱情，沒有責任感；二是缺乏職業道德，貪圖導游回扣；三是知識貧乏。以上三個方面導游服務質量差，使旅游者感到不滿意而投訴，甚至產生糾紛。
2．領導者經營理念落后。在中國幾千年封建社會小農經濟的傳統影響下，旅行社在經營管理中，思想相對比較落后。只看眼前利益，不顧企業未來的發展，沒有長遠的追求目標和方向。缺乏先進的經營理念。主要表現在兩個方面：一是不當謀利。為獲得最大利潤，賺取錢財，旅行社在旅游過程中搞小動作。二是內部管理政策不成體系。旅行社在日常管理中對導游和其它工作人員沒有制定嚴格的規章制
度。特別是一些小旅行社，由于規模比較小，所以并不重視內部員工的管理，導致一些導游人員在導游過程中不按國家規定行事，違法違規現象屢屢發生。
(六)旅游者自身原因
在發生旅游糾紛時，大都強調旅游經營者的過錯。但作為旅游糾紛當事人之一的旅游者，發生的某些糾紛，是由于自身原因造成的。一是旅游者不成熟，防范意識差。在涉及旅游費用少、時間短的旅游活動時，由于怕麻煩或過于相信旅行社而不與旅行社簽訂書面合同，僅達成口頭合同，其中尤以“一日游”為多見。二是個別旅游者要求過高。參加旅游活動的旅游者，由于各種背景不同，有時對一種旅游產品會有不同的評價，因此出現部分旅游者對交通安排、導游服務、食宿等方面的要求與預期過高，稍有不滿意便發生糾紛。三是旅游者的絕對過錯。在旅游過程中，也會出現旅游者擅自離團、退團、提出不合理要求等。
四、減少旅游糾紛的措施
在旅游糾紛中，最大的受害者就是處于弱勢地位的旅游者。旅游糾紛對于旅行社業的良性發展也會產生巨大的破壞作用減少旅游糾紛，是所有旅游經營者和旅游者共同追求的目標。
(一)加快旅游立法，完善旅游法律體系
完善的旅游法律、法規體系是國家保護旅游者合法權益的基礎和依據?，F在我國保護旅游者合法權益的法律體系包括普遍適用的法律和一些關于旅游者合法權益保護方面的專門法規，雖然這些法律、法規在保護旅游者合法權益方面發揮了積極作用，但我國旅游立法體系還很不完善，導致許多旅游糾紛處理缺乏明確的法律依據。因此，目前刻不容緩的任務是要加快旅游立法。
(二)加強對旅游市場的監控和管理
首先，加強檢查和處罰力度。旅游行政管理部門在旅游業中占有舉足輕重的地位，所以應該充分發揮旅游監察、治理的作用，真正做到有法必依，執法必嚴，違法必究。同時，政府部門應擴大旅游行政管理部門的管理范圍，使其在某些方面享有與法院等部門同等的執法強制力，從而凈化游行社經營環境，打擊違規經營行為、懲處非法經營活動、治理“零、負團費”。
其次，健全旅游服務質量管理體系。由于我國旅游業起步較晚，現行的管理制度還不完善、不規范，沒有形成嚴密的旅游服務質量管理體系。所以，旅游管理部門要根據近年來旅游市場上所存在的問題，運用科學的、現實的管理方法，健全旅游服務質量管理體系，使各種制度不只是一種形式，更是一種管理手段。
(三)旅行社加強信用建設
一是加強導游人員的信用管理。為了避免旅游糾紛的發生，在旅行社內部建立導游員信用評比制度。通過旅游者的信息反饋、投訴和表揚情況，對導游人員進行定期的服務質量評比，對成績優異的導游人員進行表揚和獎勵，對出現問題的要給予批評和教育，并以此形成一種統一的管理制度。
二是加強旅行社誠信經營。作為服務企業的旅行社，需要通過實現產品質量承諾、推行服務承諾，塑造企業文化、樹立企業誠信形象，建立起企業的核心競爭力，同時，建立相應的營銷服務應對系統，以客戶滿意為經營理念，對售前、售中、售后進行全方位服務，以贏得旅游者的信賴，提高旅行社的信譽。
(四)加強對旅游相關服務部門的協調與管理
在整個旅游過程中，所產生的各類糾紛，并不是旅行社就可以控制和預見到的，它其中又包括住宿、餐飲、交通、娛樂、購物等多個環節，某一環節出現問題，都會對旅游者和旅行社產生很大影響。如果是在旅行社并無故意的情況下，旅游相關服務部門出現各種問題，如食宿標準低、景點設施差、出售假冒偽劣商品等等，這就需要旅行社在確定合作部門之前，對相關服務部門進行慎重的實地考察、對比和選擇，從而挑選出各方面都比較好的服務部門，并與之合作，簽訂質量保證協議和合同。在這基礎上，加強對相關服務部門的監督和調查，隨時掌握其部門的經營動態及企業環境，發現有不講信用，甚至故意斯詐旅游者的現象，應及時予以解決和協商，情節嚴重的，應拒絕繼續與之合作。
(五)優化從,2kAb員
首先，要嚴格挑選從業人員。旅行社在招聘從業人員時，要嚴把挑選第一關。在選拔過程中，不要只看應聘者的外表，而是通過一定的標準從多方面進行分析，從而選拔具有高素質、高能力、高水平的，具有綜合素質的從業者。
另外，還要加強對從業人員的培訓。旅行社的工作具有獨立性強、時效性強、工作內容瑣碎龐雜、腦力與體力高度結合等特點，因此提高旅行社從業人員的職業素養與專業能力，對于提高服務質量，減少旅游糾紛有著重要作用。
(六)發揮社會輿論和相關組織應有的作用
第一，強化媒體監督與輿論宣傳作用。各級旅游行政管理部門應積極與新聞媒體開展合作，發揮媒體的監督與輿論宣傳作用，營造強大的輿論聲勢，披露正反兩方面的典型案例，公示有關部門對各種違規違法行為的處罰處理決定，曝光旅游市場中的違規行為。介紹各種旅游常識、法規知識和注意事項，提高旅游者鑒別是非的能力，促進旅游者的自我保護意識和成熟的旅游理念，自覺維護市場秩序。
旅行社廣告語范文4
關鍵詞：詞匯歧義；多義詞；同形異義詞；詞匯粘和程度
中圖分類號：G642 文獻標識碼：B 文章編號：1002-7661（2013）05-010-02
歧義（ambiguity）是指一個句子或一句話模棱兩可，可以作兩種或多種翻譯。它是語言的自然屬性。而詞匯歧義（lexical ambiguity）則是諸多語言歧義現象的一種。詞匯歧義多由多義詞（polysemy）、同形異義詞（homonym）和詞匯粘和程度造成。詞匯歧義具有很高的現實應用價值，由詞匯歧義所引起的語言歧義現象在實際語言應用中發揮著積極的作用，尤其在幽默，廣告，新聞，謎語，名言，雙關語和文學作品中得以充分體現。下面讓我們通過一些具體的語言例子依次對多義詞、同形異義詞和詞匯粘和程度所引起的歧義問題做簡要分析。
首先，我們來區分一下多義詞和同形異義詞。多義詞 （ polysem y）的定義為： 一個詞語有著兩個或兩個以上意義，而各意義間存在某種內在聯系， 從詞源上來看是由同一個詞義分化出來的，該詞就是多義詞。而同形異義詞是指那些形式相同，但在詞源上沒有聯系，各詞義相差較遠甚至毫無關聯的詞。
一、多義詞
1、產生原因
多義詞是一種語言用來豐富和發展其詞匯的一條重要途徑。一詞多義的形成原因有多方面，簡要說來由以下幾點：
使用范圍的轉移，如 Chatter 一詞原義是“不停發聲”，當用來指人時就成了“喋喋不休”，指鳥時是“啁啾”，還可以指“（猿）啼”，“（機械）噠噠響”。
專業詞匯和普通詞匯之間的相互轉化，如He became used to the dry cell.此句中，dry cell是一個歧義點，如取專業詞匯意義，則為dry battery，譯句為：他已習慣于使用這種干電池了。如取普通詞匯意義，則譯句為：他已習慣待在這干燥的小屋了。
詞匯所處的語域或場合不同，如The operation troubled him.此句中的operation對于醫生來說就是這個手術使他傷腦筋，而對于士兵來說則是這次軍事演習使他煩惱。
修辭用法所產生的多義，此類修辭用法多為提喻（synecdoche）、換喻（metonymy）和隱喻（metaphor）等。以隱喻為例。即根據事物間在某些特征上的類似或聯系，把甲事物的名稱轉指乙事物。如“crane（鶴）”，也用于轉指“起重機”。
時展所促成的舊詞新義，如 mouse（鼠標），window（視窗），surfing（網上沖浪）等。
2、多義詞歧義的現實應用
（1）幽默：A： Call me a taxi.
B： Okay， you are a taxi.
Employer： For this job， we want a responsible man.
Applicant： Then you want me. Everywhere I've worked， when something went wrong they said I was responsible.
此幽默中的雇主想要雇一個'負責可靠“的人，而此應聘者說他是那種無論到哪里，只要出了事，他就是“需要負責的那個人”。此應聘者無疑說漏了自己是個愛闖禍的人，這是responsible一次多義所鬧出來的笑話。
（2）謎語：What bird can lift heavy weights？
Answer： Crane
（3）廣告：Money doesn’t grow on trees
But it blossoms at our branches
錢不能長在樹上，在我們“行”就能。這是英國勞埃德銀行（Lloyd Bank）做的戶外廣告。第二句中的branch就是一個多義詞，承接第一句中的trees，可以理解為“樹枝”；更深層的含義就是廣告中的銀行分行、支行的意思。所以廣告的真正含義是告訴人們到勞埃德銀行來存款就能使自己的錢增值。
The driver is safer when the road is dry
The road is safer when the driver is dry.
道路不沾水，司機更安全；
司機不沾酒，道路更安全。（交通宣傳廣告語）
第一句中的dry是指沒水，路面干燥，第二句中的dry是指司機不飲酒。此處靈活運用了dry這一多義詞。
（4）雙關語： Don’t labor the point， or be conservative in your choice， or liberal with your money. Come to Butlin’s for the real party. Great Party Ahead.
這是一個旅行社的廣告，它是由labor ，conservativeliberal和party這幾個多義詞所構成的典型的語義雙關。：labor ，conservative 和liberal 是英國的工黨、保守黨、自由黨， Party 既指“政黨”，又指“旅行團。
布特林旅行社―――你明智的選擇。宣傳不用太勞工費神，選擇不必太保守謹慎，花錢不要太自由放任。我們的工作不是結黨而是組團―――快來參加我們充滿歡樂的旅行團吧。
（5）文學作品：Call me what instrument you will， though you can fret me， you can not play upon me.（無論你把我叫做什么樂器，你也只能撩撥我，不難玩弄我）（W.Shakespeare： Hamlet）
此處，哈姆雷特用fret這一多義詞，“使撩撥”和“使煩惱”來表達了雙重意思。
二、同形異義詞
英語中會出現許多的同形異義詞主要是因為英語受到外來詞匯的影響 ，這些外來詞融入到英語中并逐漸在發音和拼寫上被英語同化，而它們各詞在意義上卻相差甚遠。同形異義詞是詞匯歧義的又一種表現形式，它也是引發歧義的重要原因。
1、同形異義詞的分類
（1）完全同形異義詞 完全同形異義詞是指讀音和拼寫均相同， 但詞義不同的兩個詞，例如： ball （舞會；球）bank（銀行；河岸）， port（碼頭；葡萄），match（表；比賽）， scale（天秤；攀登）.
（2）同形異音異義詞 同形異音異義詞是指拼寫相同但讀音和詞義均不相同的兩個詞，例如minute（分鐘n.）minute（渺茫的adj.），live （居 住 v.） live （活著的， 直播的ad j. ）
（3）同音異形異義詞 同音異形異義詞指發音相同，拼寫和意義均不同的詞。例如rain / reign以及night / knigt等等。這類詞在書面語中一般不會引起歧義，但在聽覺上容易引起歧義。
2、同形異義詞的應用
（1）幽默：A： What is the most contradictory sign in the library？
B： To speak aloud is not allowed.
在這則幽默中，aloud和allowed是同音異形異義詞，若只聽此句話，便會理解為：To speak aloud is not aloud（大聲講話不是大聲）。在圖書館里可以大聲喧嘩真是啼笑皆非。
A： how much is my milk bill？
B： Excuse me， Madam， my name is not Bill， my name is John.
顯然，Bill（人名）和bill（賬單）這組同音異義詞造就了這一小幽默。
（2）廣告： Which Lager can claim to be truly German ？
This can. （某啤酒廣告）
這是一則Lager 牌淡啤酒的廣告，拉戈啤酒原義是“貯陳啤酒”，句中的can 既可作情態動詞（能夠），又可作名詞（飲料罐） 是完全同形異義詞。所以This can既可譯為：“這個能”又可譯為“這罐”。
Make you every hello and real good buy（goodbye）.
這是一則電話廣告，此廣告因利用了good buy和goodbye這組同音異形異義詞而顯得格外新穎。
（3）雙關語：One shop announced： Darwin Is Right Inside
此句源自《高級英語》第一冊Unit10 “The Trial That Rocked the World”在這里，Darwin既指店老板的名字又指達爾文，right既有“一直，正好的”意思，又有“正確的”意思。在這句話中，通過對這兩個同形異義詞的應用，達到了很好的一語雙關的作用。
（4）繞口令： The dump was so full that it had to refuse more refuse.
這個垃圾箱太滿了，裝不了垃圾了。第一refuse是動詞“拒絕，不接受”的意思，第 二個refuse是“廢料，垃圾”的意思。在這句繞口令中，利用了refuse（v.）和 refuse（n.）這兩個同行異音異義詞。
三、詞匯粘和程度
詞匯粘和程度在形成詞匯歧義上也起著不小的作用，請看以下例子：
Time flies like an arrow， fruit flies like a banana.
這句話乍一看，好象是說：時光像箭一樣飛逝，水果像香蕉一樣飛逝。其實這句話后半部分的真正意思是：果蠅喜歡吃香蕉，也就是fruit flies/like/a banana。
Jack and Mary are married.
Jack和Mary各自成婚或者是兩人結成配偶。
Q： What do people do in a clock factory？
A： They make faces all day.
一看到make faces這個短語，可千萬別以為是在鐘表廠工作的人整天都做鬼臉，因為除了這個意思，它還可以將make faces這個短語拆開，從字面上解釋為制造鐘面。
四、結語
總之，詞匯歧義是引發歧義現象的一個重要原因。它在幽默、廣告和雙關語中等現實語料中發揮著重要的作用。掌握好詞匯歧義并能靈活的運用好它對于英語教學和英語學習都是大有裨益的。
參考文獻：
[1] 汪榕培，盧曉娟.英語詞匯學教程 [M ]. 上海：上海外語教育出版社， 2003.
[2] 張漢熙.王立禮.高級英語 第一冊 [M ]. 北京：外語教學與研究出版，1995.6
旅行社廣告語范文5
類似的低成本機場正在亞洲的一些城市興起，而很多中國人的出境旅行正由此開始——尤其那些埋怨機票昂貴，不在乎空姐殷勤服務的年輕人。過去數年里，隨著社交媒體的迅速流行，像亞洲航空（Air Asia，下稱“亞航”）這樣的海外低成本航空公司品牌，也“潛”入了中國人的境外旅程。
從概念上說，廉價航空并不新鮮。對于業界，它意味著拋棄傳統航空觀念的決心，以及改變航空業生態的努力。而像亞航這樣的公司，更占據了所在國馬來西亞航空業的主導地位，并在數年間鋪起中國游客來往東南亞的旅行通道。
沒有機構對國際廉航和中國游客的關系作出過“先有雞還是先有蛋”的分析，然而國際廉航，乃至傳統航空公司正在投入更多資源，以回應中國人洶涌的出境游熱情。在國境之南，圍繞新一代中國旅客的廉航搶客戰，早已打響。
窮游型社交
如同很多境外游愛好者，海貍（網名）在網絡相冊上載了各種長裙、海岸與斑斕的異域食物的照片。她對《二十一世紀商業評論》（下稱《21CBR》）記者說，自己多次乘坐過國際廉航航班，還在網絡上參加過“秒搶”便宜機票的活動。
“即使是SARS期間，我們發放一批0價機票，也立刻被搶光。”亞航首席商務執行官戴秀鳳（Siegtraund Teh Siew Foong）在吉隆坡接受《21CBR》記者采訪時描述道，“東尼.費南德斯（Tony Fernandes，亞航創始人兼集團首席執行官）經常說，低價策略在亞洲是有效并且有廣泛市場的?！?/p>
亞航的公關部門表示，亞航通常會提前3—6個月制定促銷計劃。這些計劃小到每周，大到每季度，并根據航線的客座情況推出規模大小不等的促銷。
在網絡上被津津樂道的，還包括虎航（Tiger）、獅航（Lion）、宿霧太平洋航空（Cebu Pacific）等源于東南亞、總數超過20家的廉價航空公司，其中有12家的成立時間不超過15年。這些航空品牌真正印上中國游客的登機牌，還只是近幾年的事情，以至于“亞航路線”成為了東南亞旅行的代名詞。
在中國的大城市，東南亞的海島逐漸取代了海南島在海灘旅游中的統治地位，東南亞出境游的消費與國內游相差無幾。“過去，人們對泰國的印象僅僅是佛教和變性人表演?！蔽浄涓C旅行網的品牌總監王家敏說，“現在泰國最流行的是清邁，那里充滿了中國‘小清新’?！?/p>
“實際上，廉價航空的粉絲并不一定缺錢。他們大多來自北上廣，享受吃喝和旅宿，愛嘗鮮，愛發帖。”王家敏描述“搶票”大軍的特征“，他們熟悉旅行消費，而且對機票的價格很敏感，覺得交通本不是旅游享受的一部分?！?/p>
大約5年前，國內甚至出現了類似“東南亞廉價航空票價搜索器”這樣的專門淘低價廉航票的旅行網站。
王家敏回憶說，2010年左右，類似螞蜂窩這樣的旅游社交網站上，廉價航空的話題開始激增，一些活躍度較高的ID爭先廉價航空的低價機票信息，“微博等社交網絡興起的時候，廉航隨之升溫?！?/p>
廉價航空、自助游記、旅游話題在社交媒體的分享，讓境外游，尤其東南亞旅游中涌現了一撥又一撥的中國客，以及更替不息的旅游熱點。一些旅行社人士則補充說，熱衷于廉價航空的顧客，還包括不同年齡層的、以價格為出游主動力的顧客。
在接受《21CBR》記者采訪時，亞航方面并不否認其在社交媒體上的營銷攻勢，并把其形容為低成本推廣策略的路徑選擇。像螞蜂窩等旅游網站，也循勢上線了廉價航空攻略；像“窮游網”等以廉價旅游為核心內容的社區，搜到的與“亞航”有關的文章數目，更以萬計。
尋找起飛時刻
盡管有人會抱怨廉價航空的服務不足，譬如“連水都沒有”，但這不妨礙人們繼續購買廉航的機票飛往東南亞，并以旅游的故事傳播著廉航的口碑。
“旅游上癮的人總要找機會出去，特價就是很好的機會和動力。當人們開始了解廉價航空，剩下的事情，就是給他一個價格，一個鏈接?！贝餍泺P說。
根據亞太航空中心的統計報告，2012年亞航成為了中國航空市場上載客量最大的外國航空公司。在馬來西亞，亞航更占據了超過半數的國內航線。在東南亞地區，亞航等廉航公司是航空界的主流。
廉價機票的背后是低成本航空運輸模式。以亞航為例，它通過無紙機票、無虛飾服務（譬如，不提供免費餐飲）、網絡訂票、高頻率飛機使用等手法節約成本，也通過自選座位、行李費、保險費及膳食費等非航運收入來創造收益。
像吉隆坡LCCT這樣的低成本機場，被形容為低成本航空發展的決定性條件：為了提高營運效益及飛機使用率，亞航每班機的過站經停只需25分鐘，每架飛機每天使用13～14小時，這樣的巴士化運作需要設計簡單的機場，而非強調奢華和享受的傳統大機場。
戴秀鳳說，廉價航空的理想是在機場里成為真正的空中巴士，高達半小時一班的密度，如同LCCT機場里亞航密密麻麻的航班時刻表。然而，廉航公司的發展也面臨著各地航空資源分配的制約，譬如，亞航已訂購的很多飛機至今仍沒有落實航線和機場，亞洲低成本機場的建設進度在近兩年才開始加速。
這也是廉航業界整體面臨的問題。在亞洲國家，地方政府熱衷于建設豪華的機場，資源分配也利于傳統的航空公司，提供典雅微笑和全面服務的商業模式仍然大行其道。近期，中國一家地方航空公司的負責人在接受采訪時說，好的時刻資源（Slot）都被大型國有航企壟斷了，“這里面有一個利益的博弈問題”。
航班起降資源的限制，讓國際廉航公司在進入亞洲各國市場的步伐有所節制，也影響了它在自助游一族之外擴張的速度?！叭绻苡懈玫暮桨鄷r間，更穩定的準點率，旅行社們更愿意與亞航等公司合作?！睆V東省中青旅行社一位姓余的總經理對記者說，“另外，廉航的低價基于提早數月訂票的基礎上，旅行社很難承受這樣的墊款風險?！?/p>
戴秀鳳說，像陳曉寧（時任廣東省機場集團副總裁）這樣的機場掌舵人并不多見，后者讓亞航航線在2008年進入廣州。談及爭取進入中國內地機場的努力，戴秀鳳說：“每到一個機場，我都會把市場調查拿出來，我們的六成顧客是沒有旅行過的，與那些航空公司沒有直接的競爭，而且我們為機場帶來更多人流量（意味著機場稅收入，編者注）?！?/p>
中國迅速的城鎮化進程也給國際廉航公司留下機會，因為二線城市的地方政府和機場管理者，對亞航的評估更積極，支持也更多。在成都、重慶、長沙等地，亞航已經開通了飛往曼谷和吉隆坡的航線，此前，當地并沒有直飛東南亞的航線。
中國上空的戰爭
從2012年開始，亞洲的廉價航空市場正迎來更多競爭者。譬如，源自印尼的獅航訂購了234架空客的客機，與亞航展開全面競爭。而馬來西亞航空、國泰航空、中國東方航空等傳統航空公司，也開始推出廉價航班，試圖爭奪日漸升溫的亞洲廉航市場。
對于亞航來說，中國是一個出境旅游井噴的市場，只要取得航班起降權，亞航的飛機便會立即進入相應城市。亞航的團隊不斷考察不同城市的潛力——其中一種方法是逛街，觀察當地人的消費水平，以及以是否有ZARA、星巴克這樣的國際品牌進駐為標準。
廉價航空在亞洲，尤其是環中國地區的發展，甚至引起了中國民航部門的注意。今年初，中國民航部門專門組織團隊考察了亞航等低成本航空公司的運作模式，國內機票“禁折令”也在10月被打破。
在12月初，CCTV等媒體報道，目前全球有170余家低成本航空公司，在西方民航占有的市場份額大約是50%，東南亞26%，在中國則不到7%。該報道還稱：“長此以往，中國的廉航市場將被國外航空公司所占據?！?/p>
目前，中國低成本航空公司的代表是春秋航空，擁有38架空客A320型飛機，經營76條國內航線、5條港澳臺航線和7條國際航線。相比之下，亞航目前在亞洲有頻密的航運網絡，還經營其它大洲的航線，飛機數量達到155架（亞航透露，另外已訂空客A320飛機475架）。
戴秀鳳覺得，傳統航空公司創立的廉價航線，或者某些廉航的新品牌，皆難以取得亞航天生的廉航“DNA”，因為一條廉價航線的成敗，在于一些硬指標，譬如上座率是否達到80%。如果達不到，這條航線就會成為營運方的負擔。“我們不是傳統的航空業公司，進出一個市場不會有很多顧慮，但其它航空公司就不同，它們考慮得太周到、太專業（傳統的航空商業模式）、太慢?！?/p>
另外，與中國的同行相比，亞航在海外市場的品牌推廣遠不止低價。國際旅客們可以看見打扮入時的亞航空姐在戶外廣告上作俏皮推銷，也能從電臺聽見亞航的廣告語“Everyone can fly”，而類似維珍航空老板布蘭森扮演亞航空姐的橋段，更是人盡皆知。
旅行社廣告語范文6
不可否認， 同樣的產品，貼不貼品牌標簽，對消費者而言意義完全不一樣。品牌如何使一個產品從無法識別到被人們推崇備至？品牌對消費決策有著怎樣的影響？為什么某些品牌較之其他品牌更能獲得消費者的青睞？考慮到這些問題，品牌也許就不再那么平常了。那么，究竟什么是品牌，品牌的內涵是什么呢？
嚴格說來，廣泛意義上的品牌包括四個層面的內涵：（1）品牌是一種商標。這是從其法律意義上說的，強調的是品牌的法律內涵，是它的商標注冊情況、使用權、所有權、轉讓權等權屬情況。（2）品牌是一種牌子。這是從其經濟的或市場的意義上說的。這個時候，人們所注意的是這個牌子所代表的商品的價值，即這個商品的品質、性能、滿足效用的程度，以及品牌本身所代表的商品的市場定位、文化內涵、消費者對品牌的認知程度等等。換言之，這時品牌所表現的是商品的市場含義。（3）品牌是一種口碑，一種品位，一種格調。這是從其精神、文化或心理的意義上說的，強調的是品牌的檔次、名聲、美譽和給人的好感等等。（4）品牌是消費者與產品有關的全部體驗。品牌不是產品，產品只是其中的一個方面。品牌的定位也不是廣告宣傳產品本身，關鍵是發掘出具體產品的精神、文化、人文哲學理念。
如果一個品牌的作用僅僅停留在作為一種商標的層面的話，我們說它不是完整意義上的品牌。商標是品牌的起步，當它逐步具有知名度、美譽度的時候，品牌的內涵才得以豐富，才能夠實現向其他幾個層面的躍進。 品牌知名度
品牌的知名度就是它被消費者知曉的程度。一個全新的產品在上市之初，在消費者當中處于沒有知名度的狀態。如果經過一段時間的廣告運作，品牌在部分消費者心目中有了模糊的印象，在提示之下能記起該品牌，即到了提示知名階段。下一個階段，在無提示的情況下，能主動記起該品牌。當品牌成長為強勢品牌，在市場上處于“領頭羊”位置時，消費者會第一個脫口說出或在購買時第一個記起該品牌，亦即達到了品牌知名度的最佳狀態。
不知名的品牌會讓人產生懷疑和不安全感。品牌知名度高就意味著消費者熟悉這一品牌。人們對熟悉的事物自然會有一種安全感與特殊的親近感。這就是為什么許多品牌的廣告并沒有十分高明地訴求出獨特的賣點與核心價值，但因為其名氣大，許多人仍然會買這些品牌的原因。品牌知名度體現以下價值：
1、促使消費者更快地記住品牌的信息。品牌名就像電腦里的文件夾，相關的信息與文件都可以儲存在這個文件夾里，如果消費者未記住品牌名，在做購買決策時，這些信息就無法被消費者提取。
2、代表著某種承諾。高知名度品牌往往會引發消費者 “大企業、實力雄厚、品質有保證，對消費者負責任”的感覺與判斷。所以消費者對高知名度品牌的優點、內涵也許不甚了解，但由于上述的判斷，也會認同這一品牌。
3、成為購買的候選品牌。消費者做購買決策時，一般會挑選一些候選品牌，然后在候選品牌中進行比較，從中選出最終要購買的品牌。高知名度的品牌能夠成為消費者做購買決策時的候選品牌。 品牌的高知名度一方面是促使消費者從品牌快速地聯想起產品，如提到IBM，馬上想到電腦，提到嘉陵，想起摩托車，而科龍，會聯想到空調、冰箱；另一方面則是從產品聯想到品牌，提及碳酸飲料，會立刻想到可口可樂、百事可樂；購買膠卷會想到柯達、富士等等。應該注意的是，從產品聯想到品牌，比由品牌聯想到產品更重要。提到TCL時，能聯想到TCL手機、空調，遠不如提到手機、空調時能想到TCL有價值。 品牌美譽度
我們評價一種品牌時除了知名度，美譽度也是一項重要指標。品牌的美譽度就是品牌在社會消費者心目中的稱贊、贊美程度。它包含著兩層“美”：品牌代表的產品或是服務為人喜愛，以及品牌傳遞的審美情趣和一定的文化品位。
微軟公司的Windows操作系統使電腦操作變得簡單易行；海爾“真誠到永遠”的星級標準服務令人難忘；肯德雞提供衛生便捷的餐飲；真維斯不斷推出時尚新款的休閑服飾……產品本身贏得了人們普遍的喜愛，提升了品牌的美譽度。
百事可樂煥發青春活力；耐克，代表著超越；奔馳象征高貴沉穩；長虹以振興民族工業為己任；諾基亞：睿智的，深邃的，理性的……品牌優雅的品位和高尚的審美，贏得的不僅是人們的欣賞，甚至是敬意，這時品牌的美譽度更達到了一個較高的水平。
現今傳媒和信息業的高速發展，品牌競爭往往在擴大知名度上下功夫。那么當品牌間的知名度接近，品牌具有的美譽度就顯得尤為重要了。
娃哈哈與樂百氏這對如今同屬達能集團的歡喜冤家之間有一個有趣的現象。即娃哈哈在全國市場領先于樂百氏，但樂百氏在上海、北京等大城市又遠遠領先于娃哈哈。這主要是由娃哈哈、樂百氏的品牌美譽度上的差異所決定的：
娃哈哈——知名度高，產品固然不錯，但品牌缺少美感，略嫌粗糙。
樂百氏——品牌知名度低于娃哈哈，在三級市場與農村市場尤甚，但品牌的品位優雅，美譽度高。
大部分平面設計師都不會否認樂百氏的logo比娃哈哈的美觀高雅；娃哈哈的廣告片一般都具有超強的傳播力，一下子就能讓人記住，如酸奶采用了朗朗上口的廣告歌，茶飲料巧妙地移植了周星馳的無厘頭，但在樹立高層次的品牌品位上略嫌不足。百氏的影視廣告爆發力不強，即效性差，然后廣告畫面精致，質感高貴，其品位要有一定的學識和審美情趣才能讀懂，一旦讀懂就會更喜歡樂百氏。所以盡管樂百氏在全國整體市場上落后于娃哈哈，但在上海、北京、武漢等大城市卻遠遠領先于娃哈哈。在上海，從大賣場、連鎖超市、便利店到處是樂百氏，而娃哈哈的鋪貨率相對較低。當然，還有其它原因，但最重要的原因是娃哈哈的品牌品位“俗氣、不雅致、不精巧”，與上海人的審美心理相去甚遠，從而失去了上海人的認同。隨著各地的消費者的審美與學識越來越高，樂百氏品牌美譽度上的優勢就會在全國市場上顯現出來。
實現品牌成長中美譽度的飛躍，將是企業競爭力的一次大增長，其作用和價值遠大于知名度的飛躍。如果說知名度為產品打開了市場，那么，美譽度則讓該產品在消費者心目中留下了美好的印象，并為品牌的繼續成長和鞏固打下了堅實的基礎。
享有高知名度和美譽度的品牌就是名牌。廣為人知而又受人喜愛的名牌無疑是企業強大的競爭力。為此，許多企業都提出了自己的名牌戰略。品牌的追求是名牌，而名牌的本質仍是品牌，所以建立名牌走的就是創品牌之路。那么，這條路如何走呢？ 虛實結合創品牌
根據品牌的內涵可知，品牌是無形與有形的統一。品牌本身無形，但它必須以有形產品為載體而存在。但是，品牌一旦形成，它就會具有相對的獨立性，而且，無形還可以轉化為有形。這就是為什么TCL以做電話揚名，現在還做電視、手機，但同樣獲得了消費者的青睞。
由此，創品牌可以看作是實與虛的結合過程。“實”指的是產品的質量、特性、功能等等；“虛”指的是品牌在消費者心中的印象，即是下文的“名”，它包括了品牌的定位、審美、以及表達的情感。針對目標消費群體、產品屬性和行業狀況，我們采取不同的虛實策略。
“實至名歸”的策略。通過產品和服務的質量或是創新性來創造品牌，這也是一條較為緩慢和穩健的創品牌之路。許多老牌子都是依靠質量來創造品牌。如天津的狗不理包子，北京的全聚德烤鴨，王致和豆腐，煙臺德百年張裕都是以過硬的質量爭取顧客，建立了自己獨特的品牌。還有許多知名的品牌是靠營銷服務來取勝，如小鴨集團提供的超值服務海爾今天提供的五星級服務，IBM曾提出“IBM就是服務”的口號。這一策略，在營銷投入上相對較少，主要是通過“口碑”，通過人際傳播，取得顧客的信任。顧客有意無意的向親朋好友和認識的人介紹，這種人為傳播往往比其他方式更有效。當然，這一策略也有其適用的局限性。它比較適用于行業尚未成熟，競爭對手不多，或是顧客高介入購買的產品（即產品對顧客有較高的經濟或社會風險）。
“名至實歸”的策略，具有一定的風險，就是名至實不歸的風險，但不失為一種比較快速打響品牌的途徑。比如松本電工，其實剛開始是廣東一個普通的小規模電工企業。但它妙在品牌名字起得好，給了消費者品牌來自日本的錯覺。而日本產品普遍有質量好，信譽高的聲望，這就先造就了松本電工質量可靠的品牌印象，帶來了一定的客源。松本電工在此基礎上加強了工藝，也確實做出高質量的產品，雖借“洋名”，但做大做好，終成國內電工行業的拳頭品牌。廣之旅旅行社的品牌創立也是成功的“名至實歸”的運用。它通過印刷精美的宣傳單，規范的服務，裝修雅致的營業網點，和準確的廣告訴求，營造正牌大旅行社的形象，獲得顧客對品牌的信任，從而以小規模發展到今天廣州知名的大旅行社之一。這給我們一個啟示：印象有助于造成事實。這正是虛向實的轉化，無形向有形的轉化。
那么，如何把“名”做出來呢？借阿蘭·德隆一句“我沒想到日本也有這么棒的巧克力口香糖”而揚名的日本樂天口香糖，用的是名人效應；可口可樂公司創立初期默默無聞，產品并不出眾。第二次世界大戰爆發后，公司抓住這一機會，將可口可樂飲料送到美軍前線，頓時可口可樂成了世界流行口味，這采取的是公關造勢；“人頭馬一開，好事自然來” 廣告語在眾多國家極為流行，使人頭馬白蘭地葡萄酒風行世界，正是成功的廣告宣傳。在創品牌的實際操作過程中，幾種手段往往是整合在一起的。
