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企業宣傳口號范文1
1、堅持科學發展，深化創建活動，提升企業精細化集約化管理水平。
2、增強節約意識，建立長效機制，積極創建同行業領先的節約型企業。
3、積極創建發展式、增效式、相對減量化節約型企業。
4、爭做節約型標兵，建設節約型龐礦。
5、弘揚節約新風，創建文明礦區。
6、讓節約成為習慣，讓習慣成為自然。
7、節約為了發展，發展不忘節約。
8、建節約型企業長效機制，促百年徐礦持續發展。
9、創業創新求發展，節約挖潛增效益。
10、開源與節流并重，增產與節約并舉。
11、以艱苦奮斗為榮，以驕奢逸為恥。
12、挖潛沒有止境，節約人人有責。
13、節約應從身邊做起，發展當從節約開始。
14、節約就是文明，安全就是節約。
15、節儉創業謀發展，以少贏多立新功。
16、大處著眼，細節入手，點滴節約，從我做起。
17、發揚艱苦奮斗優良傳統，堅持勤儉辦企業方針，推進節約型企業創建。
18、節約創造價值。
19、創建節約型企業，集約利用資源，推動企業又快又好發展。20、發揮科技創新推動作用，提升企業自主節約創新能力。
21、以高度的責任感和強烈的使命感，做厲行節約的組織者、實踐者和推動者。
22、投入要有回報，少花等于多掙。
23、推進節約型增長方式，實現科學發展。
24、培育龐莊礦特色節約文化，為創建節約型企業提供精神動力。
25、全員發動，全方位推進，共創節約型企業。
26、創建節約型企業是轉變增長方式、增強企業核心競爭力的根本要求。
27、節約一切可以節約的資源。
28、節約光榮，浪費可恥
29、勤儉節約是中華民族的傳統美德
30、節約是一種美德，更是一種責任
31、人人講節約，事事講節約。
32、歷覽前賢國與家，成由勤儉敗由奢。
33、發展循環經濟，提高資源利用能力。
34、常將有日思無日，莫待無時思有時。
企業宣傳口號范文2
2、顧客是我們的上帝，品質是上帝的要求。
3、整理整頓做得好，工作效率步步高。
4、筑質量大堤，迎世紀挑戰。
5、質量是水，企業是舟；水能載舟，也能覆舟。
6、服務創造價值 服務贏得尊重 服務打造品牌。
7、客戶滿意是檢驗我們工作的唯一標準。
8、只有客戶想不到的，沒有我們做不到的。
9、用心做事，舍棄得失
10、電力暢通，服務先行
11、我們的服務不僅是售后的，而是全程的，服務的觀念貫 穿到電力生產的各個環節?？傊找庾R要超前。
12、電網有情，服務無邊
13、我們用心的服務，體現在這三個詞上‘真誠、優質、方 便’
14、不要問企業為你做了什么，而要問你為企業做了什么。
15、電力有價，服務無價
16、有限電網，無限服務
17、服務無小事，用戶是第一
18、提倡一種團隊精神： 蜜蜂精神——博采眾長、團隊協 作、無私奉獻
19、隴西電力，情暖萬家
20、你用電 我用心
21、換位思考，感悟客戶需求；主動服務，超越客戶期待。
22、誠信謀劃、依法管理、以人為本、辦事至上。
23、樹立一種優質形象：優質服務是生命，企業滿意是目的
24、我們的電網有盡頭，我們的服務卻是 365 天，
企業宣傳口號范文3
02、 環境是生存之本
03、 以法保護自然環境 以德創建社會文明
04、 爭做環保使者，共創綠色文明。
05、 崇尚綠色消費，打造精彩生活。
06、 追求綠色時尚，擁抱綠色生活。
07、 治理環境污染，重現麗日藍天。
08、 保護環境，從我做起。
09、 還地球一片凈土藍天，讓人類永遠幸福美滿。
10、 地球能滿足人類的需要、但滿足不了人類的貪婪。
11、 追求綠色時尚、走向綠色文明建設生態文化、塑造生態文明。
12、 珍愛生命，保護環境，造福人類。
13、 珍惜資源，永續利用。
14、 生命和綠色擁抱人類與生態共存。
15、 今天節約一滴水，留給后人一滴血。
16、 合理利用資源保護生態平衡，促進經濟持續發展。
17、 垃圾回收，保護地球，舉手之勞，參與環保。
18、 重視生態功在千秋，保護環境造福萬代。
19、 關愛生命健康，倡導環保時尚。
20、 人人播撒綠色愛，處處享受環境美。
21、 讓經濟發展的浪潮進入綠色的河道。
22、 保護環境，從我做起
23、 保護環境光榮，污染環境可恥
24、 改善環境，保護家園;凈化環境，美化家園
25、 保護生態環境，造福子孫后代
26、 天地萬物，互養共榮，自然生態，貴在平衡
27、 保護環境，保存希望
28、 ISO14000是綠色環保和創造人類和諧環境的基礎
29、 與自然重建和諧，與地球重修舊好
30、 有限的資源，無限的循環
31、 人造環境，環境育人
32、 樹立企業形象，協調人與自然
33、 環境與人類共存，開發與保護同步
34、 需求無限，資源有限;善用有限，發展無限
35、 一草一木要愛惜，環境生活創佳績
36、 追求綠色時尚，擁抱綠色生活
37、 拯救地球，一起動手
38、 人與自然需要和諧共存
39、 行動起來，保護環境，從自己做起，從一點一滴做起
40、 貫徹環境教育，宣導環境資訊
41、 落實環境責任，完善環保制度
42、 保護生態環境，倡導文明新風
43、 家園只有一個，地球不能克隆
44、 保護自然平衡，拯救綠色環境
45、 保護環境，持續發展
46、 加強環境宣傳教育，提高全員環境意識
47、 善待地球就是善待自己
48、 保護環境，持續發展
49、 地球資源要珍惜，環境保護是共識
50、 有限的資源，無限的循環
51、 保護環境，保存希望
52、 家園只有一個，地球不能克隆
53、 地球是萬物生靈共同的家園，共生共榮來自萬物的和諧
54、 善待地球就是善待自己
55、 一草一木要愛惜，環境生活創佳績
56、 維護社會公德，保護生態環境
57、 拯救環境，從細節做起
58、 保護生態環境，造福子孫后代
59、 美好的環境來自我們每個人的珍惜和維護
60、 改善環境，創建美好未來是我們共同的愿望
61、 保護自然平衡，拯救綠色環境
62、 人與自然需要和諧共存
63、 環境幽雅，造福大家
64、 人人遵守社會公德，個個愛護公共環境
65、 改善環境，保護家園;凈化環境，美化家園
66、 關心環境就是關心自己
67、 保護生態環境，倡導文明新風
68、 保護環境光榮，污染環境可恥
企業宣傳口號范文4
在市場經濟的今天，廣告發揮著越來越重要的作用，企業、公司的經理們深深認識到廣告投入與銷售收入的正比關系，紛紛選擇有效的媒體宣傳企業形象，促進產品銷售。例如長虹集團在各大媒體上做廣告，使長虹電器成為中國家喻戶曉的名牌產品。郵政企業的發展也是跟廣告宣傳分不開的。自郵政儲蓄業務開辦以來，由于宣傳較好，使郵政儲蓄業務成為拳頭業務，其收入占了郵政業務總收入的40％以上。由此可見，要想樹立企業形象，促進產品銷售，廣告是必不可少的手段。但是與其他的行業相比，郵政廣告宣傳還存在著許多不足，需要予以重視。
1.要重視整體宣傳效應。各個省市的郵政企業面向本地區都有自己的廣告宣傳手段，在當地的電臺、電視臺、報刊上做廣告，在郵局附近建立燈箱、懸掛條幅、制作路牌等，確實起到了一定的作用。但作為一個全程全網的郵政部門來說，似乎少了一些全國一盤棋的思想。郵政網點遍布全國，但卻沒有一個固定的主題宣傳用語，這的確削弱了郵政整體形象的樹立。如果由國家郵政局統一提出一句廣告宣傳口號，郵政的形象會更加完美，宣傳的范圍會更廣，效果會更好。
2.重視郵政資源的利用。企業宣傳離不開媒體。郵政點多面廣、全程全網，業務種類多，這本身就是一個很好的媒體，可以充分利用。就拿有獎明信片來說，其發行范圍之廣，發行數量之大，為我們宣傳郵政業務提供了極為方便的條件，許多省市郵局在有獎明信片上都套印上各種郵政業務宣傳畫和宣傳用語，效果不錯，但增加了成本。假若郵政有獎明信片，以郵政的重點業務作為主要畫面來作襯托，其廣告宣傳效果會是非常大的。一方面國家郵政局的信譽高，由其發行的明信片作郵政業務宣傳，可信度強，宣傳面廣；另一方面也使郵政在全中國有了一個整體形象，使消費者認為，無論天涯海角，郵政無處不有；還可以避免郵政各企業的再次套印，降低成本，可謂一箭三雕。信封都要由各郵電管理局監制發行，這也是有待發掘的媒體，例如在其背面邊角處印上不同業務的宣傳用語，可以讓使用信函的人更了解郵政其他業務。再如郵車、郵票包裝袋、郵政儲蓄為取錢用戶準備的錢袋子，以及郵政禮儀的禮卡、報刊征訂卡等等都是我們可以利用的傳媒工具。
企業宣傳口號范文5
“茶壺里煮餃子，有貨倒不出?！苯洺Ｓ脕硇稳萦兴枷胗胁湃A，但表達能力差，講話笨拙的人。在卷煙行業，品牌文化越來越受到工商企業的重視，打造強勢品牌、卷煙上水平是2003年國內卷煙行業改革以來的第二場全國性的戰役。
經過一系列的品牌整合之后，余下的每一個品牌背后都有兩種主要力量做支撐，一是產品自身的品質，二是品牌文化。如果把卷煙品牌的品牌文化內涵比喻成10個香噴噴的餃子，那么，卷煙消費者最終吃到了幾個？如果低于半數，那么是不是要重新審視一下裝餃子的容器？茶壺煮餃子，怎樣才能倒得出來？
卷煙品牌文化之傳遞渠道
南方某卷煙工業企業的一個品牌，曾有過一度輝煌，后來陷入低谷，如果再不重塑品牌形象，就有可能被市場淘汰。經過細致的調查與分析，企業對產品重新定位，在品牌名稱不變的情況下，從企業品牌中“龍”字的聯想義入手，得到了最能代表時代特色的品牌核心價值理念――思考與行動。由此理念自然產生了代言形象――一個走得很遠的太空人，形成了以太空人為主角的一系列的平面廣告，同時提出了宣傳口號“思想有多遠，我們就走多遠”。品牌形象重塑之后，產品銷量明顯回升，客觀數據證明了這個成功案例。該案例的幕后策劃者就是營銷名人葉茂中，這個卷煙品牌就是紅金龍。
筆者十分認可紅金龍品牌新的文化內涵，但也疑惑，為何重塑后的紅金龍品牌形象并沒有通過任何渠道傳遞給筆者所在的北方任何一個一線城市？即使在網絡資訊如此發達的今天，筆者要找紅金龍品牌文化相關信息，也頗費了一番周折。根據筆者查到的資料，重塑整合的品牌形象主要是通過一系列的公眾活動來傳播的。也就是說，對于大部分卷煙消費者，他們所看到的改變，也就是包裝與上面的宣傳口號。煙盒包裝是產品向消費者傳遞信息最常見、最簡捷、最直接的一個“舞臺”，當然要加倍重視，但是其媒介空間和表現力畢竟有限，構建出的嚴整精妙的品牌文化形象體系，最后傳遞給消費者的到底是“幾個餃子”不得而知。雖然紅金龍獲得了成功，但筆者認為還可以獲得更大的成功，勝利果實之所以變小就是因為卷煙品牌文化傳遞的“帶寬”不夠。
卷煙品牌文化傳遞“帶寬”過窄
卷煙品牌文化傳遞渠道過窄，與煙草行業的特殊性有關，在品牌傳播上受到諸多的法規限制?！稛煵輳V告管理暫行辦法》所稱煙草廣告指煙草制品生產者或者經銷者（以下簡稱煙草經營者）的，含有煙草企業名稱、標識，煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢等內容的廣告。禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊煙草廣告或變相廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告。在國家禁止范圍以外的媒介或者場所煙草廣告，必須經省級以上廣告監督管理機關或者其授權的省轄市廣告監督管理機關批準。煙草經營者或被委托人直接向商業、服務業的銷售點和居民住所發送廣告品，須經所在地縣級以上廣告監督管理機關批準。
即便是有了上面這些禁令，在營銷的環節中仍然存在了大量一對一或一對多的類似廣告行為的品牌傳播機會。審時度勢，可從零售終端角度入手，加大對零售終端經營者的知識培訓，在每一個卷煙消費者的購買過程中逐漸積累卷煙品牌文化，最終在消費者的心智中占有一席之地。從零售終端入手的思路、方向無疑是沒有問題的，真正的問題是如何能保證這種想法能夠得到落實。
事實上，大多數零售終端的經營者并不了解自己所賣產品的品牌文化內涵，甚至連卷煙品牌的技術參數概念都沒有，不知道賣點在哪里，往往只是根據進貨價與直觀的口感判斷好壞，在銷售環節中附加傳遞給消費者的信息幾乎為零。在品牌文化的接受環節，消費者往往注重的只是價格、口感和外包裝。包裝往往有首印效應的作用，消費者的心智僅僅停留在直觀印象上，很少有人以研究、欣賞的角度去細看煙盒包裝的視覺設計與宣傳口號。在零售環節上，賣東西的人本來對品牌文化知之甚少，買東西的人又是一個半封閉心智的消費狀態，所以不管品牌銷量是如何變化，品牌文化都還沒有真正地發揮作用，對于消費者信息傳播，基本只是徒具形式而無實質意義。
而工業企業直接與消費者建立信息溝通渠道，向消費者傳遞品牌文化內涵。一是工業企業介入公眾活動，或經過審批直接舉辦與企業品牌相關的主題活動，但這種形式在政策層面上的難度越來越大。二是卷煙工業企業的官方網站宣傳。受煙草廣告禁令限制，企業不能直接向消費者發放紙媒材料，也不能在電影電視中廣告，那么官方網站中對產品的介紹，對品牌文化的形象顯示和精細解讀就顯得特別的珍貴與重要。
工業企業網站宣傳的現狀是，工業企業已經具有通過網站宣傳產品、宣傳品牌文化、彰顯品牌價值的意識，內容上沒有什么欠缺，形式上網站界面也夠大氣華麗。但如同大多數國內企業的網站一樣，在瀏覽操作體驗上，做得并不好。消費者如果要了解什么信息，點擊觀看過程過于復雜，一系列增加網站制作成本的技術如引導頁、3D展示等反倒增加了瀏覽者的等待時間，降低了瀏覽網頁的流暢度。此外，工業企業官方網站上關于品牌文化的文字描述和品牌文化的解讀也流于表面的華麗，缺乏直進內心、引發共鳴的語言表達。各卷煙工業企業對網站宣傳意義的理解，可能就是一個企業宣傳冊的電子版，而不是一個重點宣傳、交流溝通的渠道。
第三方媒體中以第三方網站為主的品牌文化傳播途徑。一些非專業、非集中形式的網絡、論壇等也能夠為品牌傳播起到一些作用，這可能是目前對卷煙品牌文化傳播所起作用最大的途徑，最大優勢是可以相對主動地“出擊”，在不違反相關行業法規禁令的前提下，通過征文等活動吸引業外人士的關注，間接地對一批卷煙消費者產生影響。第三方網站所的內容，既有業外人士的參與，也有業內專家學者的觀點表述，當然也包括對產品的相關介紹和文化解讀。這些內容可以通過第三方煙草網站自身傳播，也可以通過“百度”等搜索引擎間接地傳播，所起的作用最為主動積極，是相對快速的“寬帶網絡”，但現狀是這樣高效傳播的網站在國內屈指可數。
加大品牌文化傳播的“帶寬”
通過上述問題的“查擺”，筆者列舉幾個主要的品牌文化傳播渠道。據此，有的放矢地提出一些難點，同時也提出一些具體的參考建議?；蛟S，這些難點解決了，會有助于找到“發展的潛力”。
“潛力一”――卷煙銷售零售終端層面
需要煙草工、商及零售終端三方密切配合。卷煙工業企業要提供各種形式的宣傳資料，這些資料主要包括但不限于品牌介紹的紙媒版、電子版、PPT版及品牌視頻宣傳片等。受煙草廣告禁令的限制，這些資料不能直接給消費者看，卷煙工業企業也不能直接介入到零售終端經營環節，但是這些資料還必須得由工業企業自己提供才能詳盡，最終通過卷煙商業公司這個橋梁，把品牌文化傳播給零售終端的經營者，由經營者在零售過程中自然地、積累性地、一對一地傳遞給卷煙消費者，最終完成品牌文化的有效傳播。
要達到這一目標，首先是要保證零售終端的有效配合。零售終端經營者與煙草系統是合作關系，不可能以政令的形式完成培訓。如何保證零售終端經營者主觀上愿意參與品牌培育活動，這是首要問題。另外，如何使品牌培育的各種培訓活動深度、頻率、進度都適中；如何通過一段時間的培訓引導零售終端主動去學習研究卷煙產品的品牌文化等都是問題。此外，還有一個需要煙草工、商及零售終端三方共同解決的難題，那就是如何培養卷煙消費者有意識地關注卷煙品牌的文化內涵，提高他們消費選擇心理的細膩程度。
“潛力二”――卷煙工業企業官方網站層面
建言企業加強對網站的重視程度，轉變思想觀念，將網站看成是與消費者直接互動的平臺而不只是互聯網上的“宣傳展板”。
對于這個層面，筆者認為，一是要反復完善官方網站建設，及時更新網站內容，完善品牌介紹，不斷優化瀏覽操作體驗，盡一切可能杜絕無法打開網頁、打開速度過慢、產品信息不全、品牌文化理念版本不統一等現象的發生。二是要在官方網站上設置與消費者直接互動的空間。筆者認為這種互動一旦形成，效用比問卷調卷要更快、更真實。問卷調查時消費者是被動的、不積極的，而網站論壇性質的留言往往是主動的、不悱不發的。三是要采取一些有效的吸引消費者登錄卷煙工業企業網站的措施。不同于娛樂網站和高端電子產品的官網，很少會有消費者主動瀏覽一個卷煙企業的網站，這就需要企業想辦法來鼓勵、引導、培養消費者對自己企業的關注，比如在肯德基、麥當勞官網上可以下載到優惠券，打印出來就可到任何一個店里使用；特侖蘇牛奶實行消費者積分制，積累到一定程度可以兌換相應產品。這些經驗和思路煙草行業同樣可以借鑒和學習。
“潛力三”――第三方煙草相關網站層面
首先，要吸引更多行業外社會網民的關注。在網站的內容上要以煙草行業為本位、社會文化為視角，找到煙草行業與各行各業、與各種社會文化的契合點，以此為突破口來吸引更多人的關注，進而以網站的知名度來帶動對卷煙品牌文化的宣傳力度。
其次，多一些多性化、大眾化、藝術化的視頻內容來吸引網民。在PPTV、暴風影音視頻軟件中，都有類似于“品牌故事”的視頻內容，這一點非常值得第三方煙草相關網站學習，比如展播各大卷煙工業企業的宣傳片，向有關機關申請嘗試制作有關卷煙品牌的情境類廣告，最低限度可以嘗試在網站上展出有關卷煙品牌廣告的文字腳本，腳本可以向廣大網民有獎征集，定期評比，形成常規化的網絡活動。
最后，有意識地培養駐站專家明星，利用明星效應宣傳網站自身，利用專家明星的相關品牌文化作品傳遞卷煙產品的品牌價值。
從2003年到2013年，國內卷煙行業整體上經過了鳳凰涅般的改革，完成了工商分離、責權利分開，打造大品牌兩大使命，在打造大品牌的過程中已經形成了成熟的卷煙品牌文化。其傳播雖然受到煙草廣告禁令的限制，仍有很多合法發揮廣告作用的可作為空間。筆者認為這種限制、約束如同唐詩的格律。
企業宣傳口號范文6
摘要：本文通過對紅塔集團的形象廣告片分析，揭示了商業廣告利用符號的多重意指來向受眾灌輸企業所推崇的價值觀，進而提升企業品牌的認知度和美譽度的一般規律。
關鍵詞：形象廣告 視覺修辭 隱性說服
Hongta group image advertising visual rhetoric analysis
【Abstract】This article through to the Hongta group's image advertisement analysis, reveals the commercial advertising the use of symbols to multiple means audience instilling corporate highly values, and enhance brand awareness and reputation of the common law.
【Key Words】Image advertising; Visual rhetoric; Implicit persuasion
1 分析對象及分析工具
我國相關法律明令禁止各類煙草類廣告的制作、登載和，但在如今激烈的市場競爭下，許多企業的廣告利用視覺符號的隱喻功能，通過對廣告內容的喬裝打扮來打球，從而達到變相宣傳的目的。本文以符號學相關理論為分析工具，以《紅塔集團形象廣告》為分析樣本，試圖通過對本條廣告符號說服策略的分析來揭示這一規律。文中所用的廣告是從制作公司的網站獲得，廣告時長15秒，借助于紅塔集團強大的財力，曾在中央電視臺一套等多個電視頻道播出過多次，所以具有普遍性。另一方面，由于該集團的主營業務是煙草，而國家廣告法明確禁止媒體煙草類電視廣告，所以，這一則廣告同時也是電視廣告如何因此，對這則廣告的表意系統進行符號學分析，所揭示的規律具有一定的普遍性。
索緒爾指出，符號包括兩個構成性元素:“能指”、“所指”?！胺柺侵改苤负退赶嗦摻Y所產生的整體。在此基礎上，巴爾特認為符號還有一個構成元素那就是意指。巴特爾把意指看作一個過程，并將意指區分為“直接意指”和“含蓄意指”。在含蓄意指那里，他深刻地看到了“神話”。所謂神話，是指遍及某種文化的一系列廣為接受的概念，其成員由此而對自身社會經驗的某個特定主題或部分進行概念化或理解。例如，都市神話就經常包括這樣一些內涵：時尚、消費、交通發達等等。下面，筆者將利用符號學這三大分析工具對《紅塔集團形象廣告》做一簡要的分析。
①能指。這部形象宣傳片的表意符號簡練而且明確，短短15秒鐘內容，所涉及的能指符號包括圖像性符號：瞬息萬變的藍天白云、風雪交加的高山險嶺、英勇無畏的登山人員、冰鎬、攀巖繩。文字性符號包括：“智者無畏”、“勇者更勇”、“山高志遠”以及片尾的“標準五秒”的企業LOGO：一行比較大的“山高人為峰”的企業宣傳口號，下面配一行較小的文字“紅塔山攀越者登山協會”。聲音符號則包括一些環境聲音，如風聲、山上石頭滑落的聲音、冰鎬砸在冰上的聲音，以及節奏強勁的背景音樂，和片尾的配音：“山高人為峰，紅塔集團”。而對于廣告的核心人物登山隊員，片子從不同的角度做了連續不斷的強化和突出。首先，整個登山環境被有意地處理成了淡彩色調，這就使得登山隊員的橘紅色服裝在這一環境中顯得特別的突出；登山過程中不斷滑落的石頭、從峽谷間一躍而過的登山者、徒手攀巖的登山者，再加上登山隊員的吶喊的特寫、繃緊的肌肉的特寫，這一切，配合文字和聲音符號，很好地詮釋了紅塔集團“智”、“勇”、“志遠”的核心價值觀和“山高人為峰”的企業精神。
②所指。這些圖像的、聲音的、以及文字的符號綜合起來形成一個有機的符號系統，而總的來看，這些符號，又可以分為兩個小的符號系統。一個是表現環境的符號系統：風聲、滑落的石頭、險峻的高山，這一符號系統，恰好形象地詮釋了當今商業市場激烈的競爭環境。另一個符號系統則是前面提到過的登山隊員，這些隊員，說白了就是紅塔集團在廣告中的形象化體現，他們的吶喊、攀登、堅毅的眼神、利用繩索、冰鎬等多種工具奮勇前進的畫面，恰好很好地指稱了紅塔集團不畏艱險、勇于攀登的企業精神。尤其值得玩味的是片子的結尾部分：當所有的隊員成功登頂時，他們一起站在山頂上極目遠眺。按照索緒爾符號的多重系統理論，這一鏡頭的第一意指是登山隊員千辛萬苦登上山頂后在享受成功的喜悅。而第二層意指則是表現紅塔集團這一煙草界航母級企業君臨天下的王者氣勢。
③意指。在這條廣告中同樣也包含著巴爾特所謂的“直接意指”和“含蓄意指”兩個意指系統。表面看來，這條廣告似乎是就是為紅塔集團贊助的“攀越者”登山協會做的宣傳廣告，從這一層來看，廣告的直接意指就再也明顯不過了：攀登者通過頑強的努力最后終于攀上了山頂。但是值得玩味的是，既然只是為一個只燒錢不賺錢的登山隊做宣傳，紅塔集團何必花大把的銀子把這則廣告在中央電視臺多個頻道連播多遍？企業的本性是追逐利潤，廣告作為企業的投資行為，其最終目的仍然是為了從中獲得某種利益，而紅塔集團在這條廣告中企業自身利益目的實現，是通過廣告符號的含蓄意指來實現的。
首先，正如前面所說的一樣，這條廣告中，高山、惡劣的氣候條件恰好是外部市場競爭環境的形象化體現，而登山隊員的登山行為則影射的是企業不斷前進的發展狀態，廣告中不斷出現的“智者無畏”、“勇者更勇”、“山高志遠”、“山高人為峰”，既是登山隊員精神的寫照，又何嘗不是紅塔集團要處心積慮地企圖傳達給受眾的其企業的文化核心？從這一點來說，這條廣告，既是“攀越者”登山協會的宣傳片，也是紅塔集團的企業形象片。
其次，如果我們再進一步的探究就會發現，這條廣告的含蓄意指不會僅僅止步于企業形象推廣上面。我們知道，按照我國的法律規定，煙草廣告是被嚴禁通過各種媒介的。而的確，從這條廣告的內容上來看，廣告中并未涉及紅塔集團生產的任意一款香煙產品，甚至是沒有出現一個關于香煙的符號。然而仔細分析我們還會發現，這條廣告充分利用符號的多重意指功能，通過符號的巧妙組合，同時為企業的登山隊、企業、和企業產品做了廣告。
在畫面中，所有的出鏡人物都是清一色的年輕、肌肉發達、毅力頑強且敢于面對挑戰的男性，都是一群經過努力奮斗最終成功獲得高位的男性，這一形象定位，很符合當今中國男性普遍推崇的價值觀，因而很容易獲得男性消費者的心理認同，并且這種認同會被投射到對企業的好惡上，從而進一步會影響消費者對企業產品選擇的傾向性。不但如此，廣告甚至企圖改變受眾對紅塔集團的香煙產品會危害受眾的健康這一認識，廣告中的男性，個個肌肉發達，且從事的是對身體素質有較高要求的登山活動，加上片尾“山高人為峰，紅塔集團”的標版，使受眾很容易把健康、運動、活力等這些概念與紅塔集團聯系在一起。
2 結論
仔細分析我們不難發現，利用符號的多重意指來向受眾灌輸企業所推崇的價值觀，甚至是隱性沖擊社會的法律、道德及普世價值觀等等，紅塔集團絕對不是第一個，也不是唯一的一個，早在上世紀，萬寶路集團的牛仔香煙廣告，以及如今風靡全球的、被認為是垃圾食品的可口可樂公司的運動系列廣告，無一不是這方面的典范。而目前，對于這類廣告的負面影響還缺乏相應的評估體系和法律規范。在市場經濟洶涌全球，資本為獲得利潤而幾近不擇手段的情況下，鋪天蓋地的商業廣告到底給這個社會的健康運行帶來了多大程度的隱性或顯性的傷害？這個問題，似乎沒有人回答，也許是沒有人愿意回答。
參考文獻
