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新媒體行業發展分析范文1
據前期調查，我們發現在四川省內僅有三所非師范高職院校設有本專業，而且其專業發展均沿革于原師范類辦學基礎，四川華新現代職業學院現代教育技術專業便是其中之一。四川華新現代職業學院是一所省屬綜合性普通高等民辦職業院校，在這樣一所民辦非師范綜合院校中開設現代教育技術專業本身就具有一定特殊性，再由于無論橫向還是縱向都缺乏能夠比較和借鑒的材料，所以建設難度相當大。一般而言，非師范類高職院?，F開設現代教育技術專業，在人才培養職業能力方面必須要有所突破和創新。四川華新現代職業學院現代教育技術專業在辦學過程中充分考慮到自身特點，并積極通過“區域行業發展調研”“、自身辦學特點分析”“、企業人才需求調研”等方式對目前及未來幾年市場對教育類、數字媒體制作類、新媒體傳播類相關行業人才職業能力需求進行了調查分析，初步形成了符合教育技術專業人才培養基本特點，并具有一定非師范類培養特征的人才培養規格。（1）調研“區域行業發展趨勢”。我們通過和相關行業公司管理人員交流，以及對《成都市數字新媒體產業發展規劃(2009-2012年)》、《成都市電子信息產業集群發展規劃》、《成都市文化創意產業發展規劃》等規劃文件進行研究，進一步認知到成都及周邊區域未來在數字媒體行業、電子信息產業、數字文化創意及新媒體行業具有良好的發展趨勢，未來五年內數字媒體、文化創意產業增加值將占到全市GDP的6%，成為經濟支柱產業③；專業人才缺口初步估計將突破6萬人。因此，學院多次召開現代教育技術專業建設交流會，邀請相關專家、行業一線企業的管理者共同討論人才培養的方向、模式、方法，并逐漸形成了在培養領域上突破傳統教育領域局限，同時面向教育培訓、數字媒體、文化傳媒等多個領域的應用型人才培養定位。（2）分析“自身辦學特點”。我們以學院辦學的總體思想為指導，從硬件、軟件兩方面對現代教育技術專業人才培養的具體環境做了深入分析。通過分析我們發現：①作為一所年輕的學院，四川華新現代職業學院非常重視現代化硬件設施的建設。目前已建有“非線性編輯實訓室”、“音視頻技術基礎實訓室”、“數字媒體生產實訓基地”等良好的硬件環境供現代教育技術專業使用。②目前學院從事數字媒體領域、多媒體軟件教學的專職教師有20余人，其中有近一半教師是具有豐富行業經驗和教學經驗的雙師型教師。同時學院充分認識到行業發展速度快、競爭大的特點，并積極通過“內培外引”等一系列方式加強師資隊伍地建設力度?？沙掷m發展的教師團隊為現代教育技術專業人才培養的有效實施奠定了基礎。（3）調研“企業人才需求”。調研企業人才需求的實質是調研企業的崗位群設置需求和相應的專業能力結構需求。但由于不同企業的成長背景、發展情況、管理、文化各不相同，所以對開展調研的企業應有所選擇。通過多方努力，我們聯系到成都地區在數字媒體、文化傳播、音視頻系統集成等行業具有一定規模和較大行業影響力的一線企業，這些企業的機構設置比較完整，管理相對規范，崗位職能明確具體。選擇他們做企業人才需求調研，可以產生基于生產過程的，具有一定典型性的崗位人才參考模型。與此同時，我們也通過互聯網招聘信息、現場招聘咨詢、畢業生就業回訪等多種方式對更多相關企業用人需求進行調查。高職非師范類教育技術專業的主要職業能力和素質要求在人才培養領域和方向確定后，我們將該專業人才技能培養的重點放在數字傳媒行業、文化傳播行業及教育培訓行業等數字資源設計、開發、建設、管理和維護需求量大的實踐應用領域。面向社會，面向數字媒體內容提供公司、企事業單位，面向中小學校、培訓機構培養能夠從事現代教育技術設備管理與使用、音視頻系統工程建設與維護、數字媒體內容制作、數字媒體技術應用服務以及運用現代教育技術從事教學輔助工作和其他涉及媒體技術工作的應用型人才。通過調研，我們總結出目前市場人才需求的幾個重要崗位：“信息技術與課程整合技術員”、“數字媒體資源建設人員”、“音視頻工程系統集成技術員”、“數字媒體技術應用服務人員”的職業能力需求。
人才職業能力標準形成需注意的幾個方面
（一）選取行業領先企業開展人才需求調研行業領先的企業一般具備五個特點：（1）在行業具有一定影響力；（2）崗位設置相對完整；（3）技術處于領先地位；（4）管理團隊比較穩定；（5）管理機制比較健全等。選擇行業領先企業進行調研，不僅可以得到參考價值較高的行業發展趨勢和人才需求信息，從而總結提煉出多個崗位工作的典型過程，以確保形成有效的人才職業能力標準。同時還可以隨著調研的深入，展開進一步合作，如開設“定單班”，進行“課程置換”等，這樣更有利于拉近企業實際需求和學院人才培養的距離。（二）職業能力目標設定“忌大忌全”教育技術領域本身是一個跨學科的復合型領域。教育技術專業在人才培養過程中很容易出現課程開設面面俱到，技能培養泛而不精的情況。職業能力就是學生的核心競爭力，選擇培養哪種職業能力一般會考慮市場需求、學院自身培養條件等因素，最后選擇可行性最高的一個（或兩個）按照崗位需求進行能力分解展開重點培養。（三）重視“通識性”職業能力這里所指的“通識性”職業能力包括“良好的職業崗位認知”、“主動溝通能力和服務意識”、“良好的職業道德和責任心”等。這些能力一般隱性的包含在其他職業能力中，但卻是相當重要的部分。這些能力是否良好，直接決定了崗位工作開展的成效。行業領先企業在招聘時非?？粗貑T工的通識性職業能力。
新媒體行業發展分析范文2
伴隨著媒體行業的發展，針對不同的節目需要的播音主持的文化底蘊要求是不同的，新時期的播音主持行業的發展使得節目的發展更為細化，播音主持人員跟受眾的溝通也越來越多，現在的節目更傾向于直觀的，面對面的交流。播音主持人員能夠知曉更多的文化知識就能更自如地使用廣播電視這個平臺與受眾進行更深層次的溝通，受眾也可以從播音主持人員的談吐當中獲得更多的信息。按照現有的播音主持行業的發展狀況，媒體的覆蓋已經擴展到很大的層面上，人才的要求不能夠滿足信息時代到來產生的多元化的表達方式。在這種信息大爆炸的時期，播音主持人員能夠對信息保持著高度的敏感是很有必要的，在這種狀況下，播音主持的分析表達能力及應變能力都面臨著挑戰。新時期媒體節目的受眾對媒體的需求是很有針對性的，當整個的行業的硬性設施都能夠被達到，這就意味著，受眾對節目的關注很大程度上受播音主持的影響。所以，在新時期，播音主持行業的發展必須要培養復合型人才來滿足物質及應用技術上的更替。播音行業區域化的發展結合受眾的需要，使得節目更加的具有特色性，這就要求播音主持綜合素質的提高。將自身的發展與行業的發展相聯系是播音主持應具備的思想認識。如果不對播音媒體行業進行適應潮流的創新與改變則這種多元化的發展方式將得不到滿足，所以新時期播音行業的發展需要播音主持的全力配合，同時還要注意自身知識儲備量的提升，更要求播音主持具備與他人合作的工作能力。
二、新時期播音行業對于播音主持的要求
隨著整個數字技術行業的發展帶動著各大傳媒行業的快速“換血”，使得播音主持行業也實現了更高的飛躍，整個行業的信息傳遞速度及音質還有節目的質量都有很大的提升。媒體行業對于信息的數字化處理使得整個行業進行了革新，推動了節目制作的整體效果向更好的方向發展。在技術上得到改變的同時，受眾對媒體行業的滿意度也有所上升，在另一種層面上，說明媒體行業將面臨更大的挑戰。播音主持行業的節目受眾群體比較復雜，這也意味著播音主持將同時面臨著更多的不同風格的受眾，需要滿足不同的人群。受眾的喜好與對事物的標準也很不同，這就需要播音主持能夠更全方面地發展自身的能力。
（一）播音主持需要擁有更職業化的形象
信息的快速傳遞及媒體市場的各種發展使得整個的播音行業也受到了影響，整個行業的形象及制度越來越規范化，這也就表明播音主持的形象也要越來越職業化一些。在這樣激烈競爭的環境中，保持高水平的播音效果及氣質形象才能不被淘汰。
（二）播音主持需要創作能力
播音主持除了提升自身的素養還要注意培養自身的創作能力，這也體現在平常的工作當中。例如，對節目的編排及表現方式的選擇等。廣播電視行業從以往的單一性的人才培養方式轉換為復合型人才培養的模式，將播音主持朝著多面化發展，這意味著需要播音主持能夠在培養過程當中抓住精髓，進行節目編排及主持的創新。
（三）播音主持應當具備專業的素質及業務處理技能
播音主持面對的是很多數量的受眾，對于一個功底相對而言較扎實的播音主持人員來說，具備優秀的語言組織及表達和現場氛圍渲染的能力是必要的。這也就包括了播音主持人員對普通話標準的高要求和說話的連貫與情感的表達力要適中等。因為受眾們各有所好，那就需要播音主持人員要儲備一定的口語，但是因為職業的嚴謹性，所以播音主持的口語必須是標準的。在不同風格的切換下，播音主持需要進行節目的創造性表達，以此來讓受眾滿意。
（四）播音主持應當具備感知及預測的能力
播音主持人員需要具備快速感知及預測的能力來應對各種突發狀況，通過內心的感知與思考對不同的事物產生共鳴，替廣大的受眾表達感受及想法，進而豐富受眾的感官。如果播音主持沒有這樣的能力則會給人一種不在狀態的感覺，使得節目變得枯燥乏味，不能很好地引領廣大受眾去找到節目的精髓所在。這些都與節目的收視率息息相關。
（五）播音主持需要具備良好的政治與心理素質
就像大眾知道的那樣，新時期的播音主持行業已經走向了商業化的發展模式，行業性質是很復雜的，因為在另一種層面上，傳媒也是帶有一定的政治性質的。整個行業追求利潤的目的不斷被放大，這對于管理層來說，管理理念也是需要與時俱進的，這也是新時期傳媒行業發展的新趨勢。在這樣的環境下，播音主持人員具備良好的政治與心理素質是很有必要的，因為對于播音主持人員來說，在一定的層面不僅僅是代表著娛樂性或者是休閑的工作，它更是一個嚴肅的政治信息傳遞的紐帶。播音主持通過媒體這個大的平臺向眾多受眾傳播著先進的文化，堅持以人為本，秉持正確的輿論導向，堅持黨的政策與方針，加強自身的責任感。再者，播音主持的工作需要較強的心理素質來臨場不亂，保持自身在節目中的主導性地位。
（六）播音主持需要一定的藝術修養
有藝術修養的播音主持人員能夠從內而外讓人感覺到氣質的優雅，從而不知不覺中節目的品味及形象都得以提升。總而言之，藝術修養的熏陶從細節上改變著播音主持的行為舉止，所以它對于播音主持的養成來說是很重要的。隨著現代社會的發展，信息傳送的效率和形式與時俱進，播音主持行業的發展順應時代的潮流，對廣大受眾的品格塑造及情操的陶冶是極具意義的。自身藝術修養的建設是促進播音主持整體素質得以提高的關鍵因素，是促進播音主持身心協調發展的關鍵。加強播音主持的藝術修養對于提高受眾的品位及素質具有深遠的意義，它們的影響是潛移默化的。
新媒體行業發展分析范文3
作者：趙清
西方國家傳媒業中的這種并購行為在20世紀90年代便開始流行起來，這種并購行為在很大程度上推動了傳媒行業的多元化、全球化發展，讓世界各國的信息最迅速、真實且完整地展現給觀眾，這種并購行為推動了西方國家傳媒業的發展。我國傳媒行業的產業并購行為較晚，導致傳媒行業的多元化發展緩慢，是我國傳媒行業所需要深思的一個問題。面對傳統媒體的競爭力逐漸下降的情況，我國傳媒行業并沒有作出相應的改變，依舊保持著傳統的媒體行業的發展觀念。這種傳統的觀念阻礙了新興媒體方式在我國傳媒行業的發展，導致我國的傳媒行業依舊以傳統的傳媒行業為重心，嚴重阻滯了我國傳媒行業邁向多元化和全球化的步伐。行業產出上的對比。公開數據顯示,2010年美國報刊的廣告收入為275.6億美元,同比幅度下降了27個百分點,這種幅度是美國報業的第9次下滑,這說明了西方傳統媒體的衰落，但是在報紙廣告下降的同時,網絡廣告收入卻快速上升。2009年，美國的四大網絡公司（谷歌、雅虎、微軟和美國在線）的網絡廣告收入總額為326.42億美元，比2008年上升了2個百分點左右,其遠遠超過報紙的廣告收入。除了美國,日本、法國、德國等國家都出現這樣的狀況，這些狀況都證明了傳統媒體的衰退和新興媒體的興起，這是一種必然趨勢。面對這種趨勢，很多西方國家都將傳媒投入著重放在新媒體發展方式上。國家工商總局的統計資料顯示，我國廣告市場規模雖然從1981年的1.18億元增加到2008年的1899.56億元，但是仍然處于較低的發展水平。其中，廣告收入所占GDP的比率為0.63％，遠遠低于美國的水平；廣告收入占社會消費品零售總額的比率為1.75％，和國外某些發達國家的比例也相差懸殊；2008年人均廣告收入為143.04元人民幣，而美國在1989年就達到了人均499美元。從數據分析中我們可以看出傳媒行業的產出存在一定的差距。行業技術上的對比。21世紀是信息時代，人們的生活和工作逐漸離不開信息技術，傳媒行業亦是如此。以電影傳媒為例，西方很多國家的電影逐漸占領我國電影市場，而他們成功的原因在于電影給了觀眾很獨特的視覺享受，如美國《變形金剛》《鋼鐵俠》等這類能夠讓觀眾嘆為觀止的電影。這些電影中的特效大多都是用技術制作而成的，能夠讓人感受到激情，這種激情正是我國電影缺少的。這種來自于媒體技術上的差異使得我國的媒體行業發展遠遠落后于西方國家，嚴重阻礙了我國傳媒行業的發展。另外，據中國電視藝術委員會的統計,1998年中國國內生產了499部電視劇。雖然電視劇數量較多，但是從電視劇質量上看,很多電視劇粗制濫造,題材雷同,大約只有1/4在電視媒體播放,資金的浪費嚴重。導致這種現象的原因也是我國傳媒業技術上的不足。
針對這一現狀，傳媒行業都應該不斷完善體制的改革。通過完善傳媒行業的改革來更好地適應市場經濟的發展，提升我國傳媒行業在國際上的地位。優化傳媒行業的產業結構。作為十分有潛力的行業，傳媒產業必須擺脫過去留下的傳統思想，應該認清當前的傳媒發展形勢，將工作的重心放在增強企業實力，提高競爭能力上。當面對全球各國傳媒產業的挑戰時，我國傳媒企業應該理性地反思，找到自身的不足，并依照自身狀況和需要準確地制訂發展計劃，通過與西方國家的合作和交流，來揚長避短。在信息技術飛速發展的環境下，我國傳媒行業應該在傳統產業的發展基礎上，努力增強新興傳媒行業的競爭力。就傳統的傳媒行業而言，其在我國傳媒行業中仍占據著十分重要的地位，是傳媒行業中不可或缺的部分。為了更好地規范傳統傳媒行業的發展，應該健全和完善對傳統傳媒行業的管理機制。就新興傳媒行業而言，要不斷地汲取西方國家的管理經驗，將其擺在傳媒行業發展的重心地位，讓我國的傳媒行業能夠順應信息技術的發展。另外，我國傳媒行業還需要加強與國際傳媒行業的并購，實現傳媒行業的全球化發展。[4]實現傳媒行業的轉型。我國傳媒行業當前的發展還有待提高，而這種提高必須結合經濟的發展、技術的進步等因素。
而信息技術觀念是指要學會接受和適應信息時代下的技術水平和發展前景。其次，結合我國傳媒業的發展現狀來看，要想挽救傳統傳媒業的發展，必須實現傳統媒體的數字化轉型，利用網絡和數字技術來更新傳統媒體，使我國傳統的傳媒業能夠快速地適應數字時代的需要。最后，傳媒行業的轉型還需要以技術為驅動。百度、網易、騰訊、新浪、微軟等傳媒都是技術企業，這說明新的媒體形式都是以新技術為前提的。因此，要想成功地實現傳媒行業的轉型，必須高度重視信息技術。提高傳媒技術一方面能夠激發用戶的潛在需求，如蘋果公司通過實現產品和技術的融合打造了iphone、ipad等產品,有效地激活了消費者的潛在需求；另一方面，用戶和技術是相輔相成的，技術激發了用戶的需求，用戶的需求也促進了技術的提高。[5]綜上所述，我國和西方國家的傳媒行業發展的差異主要表現在結構、投入和技術上。隨著傳媒業的快速發展和新傳媒技術的出現，傳媒行業和信息行業之間的聯系也會日益緊密，這也是傳媒行業的發展趨勢所在。這一點恰好是我國傳媒行業中的最大缺點，國家應該注重開發和運用信息技術來推動傳媒業的發展。另外，還需要加強與國際傳媒業的交流，汲取更多寶貴的經驗,將傳媒和技術有效地結合,共同促進,從而更好地提高我國傳媒產業的競爭力。
新媒體行業發展分析范文4
新聞出版業是永遠的朝陽行業
中國出版協會常務副理事長鄔書林出席第八屆全國新聞出版業網站年會開幕式并做了重要講話。
鄔書林指出，新聞出版行業要學會用互聯網思維去思考行業的發展。以數字技術為核心的這一輪技術革命使得知識信息的生產、傳播、經營方式發生了重大變化，但新聞出版業傳播知識、傳遞信息、傳承文明的功能沒有發生變化，其在質量控制、信息傳播、長期保存等方面的優勢尚存。因此，新聞出版業是永遠的朝陽行業。他認為，信息技術革命把新聞出版業的基本功能強化了、提升了，而不是把它弱化了。新聞出版業要敏銳抓住數字化、信息化革命給行業發展帶來的積極影響，利用更多的信息傳播方式，促進新聞出版業融合發展。
年度報告為行業發展提供數據支撐
中國新聞出版研究院院長魏玉山了《2014全國新聞出版業網站年度報告》。該報告對國內新聞出版行業網站的總體情況進行了分析，指出2014年新聞出版行業網站面臨三大問題：一是在傳統媒體向數字媒體轉型過程中，缺少網站運營、新媒體運營經驗;二是互聯網思維以及數據分析思維的意識不強，數據分析經驗不足;三是“用戶營銷”思維不足，缺乏對自身用戶以及互聯網網民的了解。魏玉山指出，新聞出版業網站應適應互聯網大數據環境，利用數據為網站運營、用戶推薦、用戶營銷提供決策依據。
《報告》認為，出版行業數字出版類網站有優勢、潛力大，出版單位要抓住“優質”“特色”“專業”幾個發展關鍵詞;數字教育類網站競爭激烈，關鍵是內容資源和用戶體驗，要在“人無我有、人有我優、人優我特”上下功夫;新聞門戶網站應緊抓媒體融合發展機遇，利用多種信息通道吸引用戶;行業電商類網站則要“借勢”，通過打通與大型電商平臺的聯系發展新用戶，穩定忠實用戶，提升轉化率;企業門戶也要開拓微信、微博等更多傳播渠道，“廣而告之”。
網站評測過程反映出的問題值得關注
承擔出版業網站評測的締元信互聯網數據公司CEO秦雯認為，通過評測反應出來的問題值得引起行業的關注。出版業網站問題比較多的地方還是出在用戶體驗上。比如，用戶到網站上訪問，是不是很快、順利地找到他需要的內容，出版業網站這方面是比較弱的。秦雯進一步解釋：如果說我們進去以后，你的頁面呈現跟我的手機屏不適應或者字體太小，用戶可能就不耐煩看下去，所以用戶體驗都是落在最細節的地方。用戶體驗聽起來好像是一件小事，但是它能影響到用戶能不能留得住，能不能成為你的忠實用戶。
互聯網百強網站評選意在促進網站共同發展
新媒體行業發展分析范文5
關鍵詞：新媒體；廣播電視；發展形勢；融合；內容傳播；影響
一、引言
受到經濟社會發展以及科學技術進步的影響，我國的媒體行業相比從前有了較大的變化，新時期下的媒體行業在日常的經營過程中，主要以新的傳播方式運營和發展，具有多元化和時效性特點。近幾年來，新媒體行業逐漸占據了我國媒體行業的主導位置。因此，我國的傳統媒體廣播電視要想實現長久發展，就必須和新媒體融合，充分發揮新媒體行業的優勢，滿足我國社會公眾的多元化需求。［1］
二、新媒體和廣播電視融合的現狀
（一）我國廣播電視行業的發展形勢我國廣播電視行業在傳統媒體行業中占據重要的地位，其在實際的經營發展過程中，對傳播我國的傳統文化有重要的意義。因此，我國國民對廣播電視的傳播內容較為關注，對其的信任度也較高。但是，就目前我國廣播電視發展的實際情況來看，其在日常經營的過程中，由于傳播形式較為單一，再加上新媒體的持續涌現，地位已經岌岌可危。在此背景下，我國的廣播電視行業要想在當前的市場環境下繼續發展，就必須和新媒體行業有效地融合發展，增加傳播方式，最終實現長久發展。
（二）新媒體的發展促進了廣播電視內容的完善我國新媒體行業的發展進步，在很大程度上也影響著傳統廣播電視的內容，使其在內容上逐漸融合新時期下的新內容，實現了傳播內容的更新。另外，新媒體行業在經營和發展的過程中，需要先進的互聯網技術作為支撐，這給我國廣播電視的發展開辟了新的思路，其在發展過程中，信息化水平越來越高，在瀏覽途徑上相比從前更加完善，在很大程度上彌補了我國傳統的廣播電視行業的不足，給我國傳統文化的傳播和發展帶來了新的發展契機。
（三）新媒體行業的發展促進了廣播電視的進步我國傳統的廣播電視媒體行業在經營的過程中，傳播形式不夠多樣，內容也較為陳舊，因此，在新媒體行業出現以后，我國傳統的廣播電視行業出現了衰落的趨勢。但是，在新媒體行業和廣播電視行業有效融合以后，我國廣播電視媒體的發展渠道逐漸增多，傳播途徑融入了更多新的方式，在傳播內容上也增加了各種各樣的新花樣，因此可以說新媒體行業的發展在很大程度上也促進了我國傳統的廣播電視的進步。
（四）逐漸出現了體驗式的傳播服務功能在新媒體行業發展的影響下，我國廣播電視在日常的經營過程中，逐漸出現了體驗式的傳播服務功能，彌補了我國傳統的廣播電視在傳播形式上的不足，實現了雙向傳播，加強了和受眾之間的互動，提高了服務水平。另外，體驗式的傳播服務功能的出現，使得我國的廣播電視媒體在發展過程中可以充分發揮自身的優勢，提升了行業的社會效益和經濟效益，也拓寬了廣播電視媒體行業的發展途徑，使得受眾對廣播電視媒體服務的滿意度更高。［2］
三、新媒體和廣播電視的融合對內容傳播的影響
（一）擴大了內容傳播的空間和傳播規模我國新媒體行業和傳統廣播電視的融合發展，對內容傳播的首要影響就是擴大了內容傳播的空間和傳播規模。具體表現為：第一，在新媒體和廣播電視融合發展的背景下，我國傳統的媒體思維并沒有失去效用，仍然起著較為明顯的作用，且新媒體和我國傳統的廣播電視相比是一種全新的傳播途徑，將其融入廣播電視，可以在無形中影響我國國民的生活方式；第二，新媒體和廣播電視之間的融合是新時期下的必然現象，也是時展進步的必然結果，因此，具有很強的必然性特征，在實際的新媒體和傳統廣播電視融合發展的過程中，可以最大限度地拓寬內容傳播的渠道，即受眾在接收信息方面，渠道有所增加；第三，在新媒體行業發展的過程中，數字電視、移動終端、數字廣播等都屬于新的信息媒介，新的信息媒介不斷增多，使得我國廣播電視的內容可以以不同的業務形式傳播，根據相關的調查資料顯示，在我國眾多的網民中，廣播電視用戶的數量達到了10億以上；第四，新媒體行業和廣播電視行業之間的融合，使得內容傳統的渠道增加，各個節目在傳播過程中的覆蓋范圍逐漸擴大，受眾利用新媒體平臺可以觀看廣播電視節目，而廣播電視只要連接上網絡，受眾就可以從中獲取網絡視頻和一些音頻資源；第五，新媒體行業和廣播電視行業之間的融合，使得內容的規模持續擴大，承載內容的平臺也在逐漸增加，例如在新媒體和廣播電視媒體融合的背景下，部分受眾通過下載移動終端APP、打開APP就可以觀看電視節目，體現了廣播電視內容的傳播空間在不斷地擴大。
（二）內容傳播深度擴展速度越來越快在我國新媒體行業和傳統廣播電視融合的背景下，內容傳播深度擴展速度也越來越快。第一，在全新的媒體環境下，新媒體在和我國傳統廣播電視融合發展的過程中進行了升級，因此，廣播電視在內容傳播上已經不能適應新的媒介發展需要，進行了傳播深度的持續擴展；第二，在我國新媒體和廣播電視行業融合的過程中，云計算技術、大數據技術等各種高新技術的出現，對我國廣播電視提出了更深層次的要求，要求廣播電視的電視節目在制作、傳輸和服務方面都需要進行改革，對此，我國廣播電視行業在節目制作過程中融入了較多的原創內容，然后將節目傳送到各大網站上，在很大程度上增加了節目生產的規模和擴展速度；第三，當前通信技術的出現，使得我國廣播電視行業在內容傳播方面摒棄了原有的方式，開始應用通信技術作為內容傳播的主要形式，給我國廣播電視的發展注入了新的活力。
（三）在內容傳播模式上發生了變化隨著我國新媒體行業和傳統廣播電視媒體之間的融合，其在內容傳播模式上也發生了較大的變化，具體表現為：第一，我國傳統的廣播電視在信息傳播上，通常情況下都是單向的傳播，而在新媒體環境下，廣播電視的內容傳播模式開始向多向傳播過渡；第二，在新媒體和廣播電視媒體融合的過程中，我國傳統的廣播電視傳播開始朝網絡傳播模式的方向發展，在發展的過程中呈現出了綜合化的趨勢；第三，在傳統廣播電視和新媒體融合的過程中，我國廣播電視逐漸形成了綜合性的傳播體系，在很大程度上可以滿足我國受眾更加多元化的需求。［3］
新媒體行業發展分析范文6
雖然很多國內的數據服務機構都已成立多年，但是目前整個國內互聯網第三方數據服務行業發展還極不成熟，良莠混雜、競合紛亂，市場對第三方數據服務的認識和認同都處于初級階段。
此前，締元信CEO秦雯接受媒體記者采訪談及數據服務行業的發展現狀時指出，互聯網數據服務市場目前還存在一些問題，如不引起行業上下游充分重視，則可能影響網絡營銷的健康發展。具體問題表現在：第一，網絡營銷上下游各個環節，尤其是企業客戶，對數據應用的整體認識水平較低，數據還未在網絡營銷中發揮應有的作用。第二，網絡營銷數據統計沒有行業標準，不同統計方法得出的數據沒有可比性，同一統計方法也存在規則不一致的問題。第三，業內對網絡營銷效果還沒有形成一套成熟的評價體系。目前市場上有一種思路是套用傳統媒體的營銷效果評價方法來衡量網絡營銷效果，對這一點，秦雯表示不能認同。第四，網絡營銷數據服務公司的自律性需要加強。一些數據公司缺乏公正、誠信的職業操守，急功近利，為商業利益放棄原則，客戶花錢買好的現象較為普遍，影響整個行業，甚至影響網絡營銷健康發展。
解析互聯網數據監測方法
很多企業和個人對于互聯網數據服務行業可能還不太熟悉，多數只是看到數據監測結果，對于監測過程、科學性、計算依據都不太了解。在過去幾年中，國內數據服務市場曾出現過對同一網站監測，不同第三方數據研究機構得出的結論不同，對此秦雯解釋稱，有時是因為統計口徑不一樣，所以是不可比的。
據介紹，按數據采集方法進行劃分，目前市場上使用的互聯網數據可分為：線下抽樣調查數據、線上抽樣監測數據、線上全樣監測數據三類。整體趨勢上，全樣監測工具在網絡營銷中占有越來越重要的位置，這是因為互聯網本身就是一個數字化平臺，可計量性是互聯網的基本特征，用戶在網上的每一個行為都是可記錄的。
據了解，目前很多廣告效果的監測都采用的是頁面嵌碼方式。如果排除各類技術上的問題，頁面嵌碼方式能比較客觀地收集用戶的訪問行為，且比較全面地反映一個網站的運營狀況。不過，這種監測方式也有其弊端。首先，采用頁面嵌碼方式基本上不知道用戶的特征。比如無法準確識別用戶的性別等。并且由于是一種技術方法，與監測方的技術處理或者技術手段是否嚴謹有很大關系。比如采用cookie進行計數，用戶使用多個瀏覽器就會被重復統計，如果用戶經常清cookie則永遠被認為是新用戶；其次，布碼是人為的，代碼嵌在不同位置得出的結果也會不一樣。比如嵌在頁頭，頁面即使未完全顯示就被關閉也會被計入點擊，這樣流量可能就會比把代碼嵌在頁尾大；再次，現在很多網站會采用Frame架構或者做彈窗，像彈窗有時不是用戶主動點擊，如果在這些中嵌碼，把其也納入統計會有偏差。有業內人士指出，通過頁面嵌碼方式進行監測，如果重復布碼得出的結果也會成倍增長。2010年世界杯后，酷6網與優酷網就世界杯期間賽事視頻監測數據問題引發的“口水戰”就與此有關。
追求數據誠信的意義
如今，互聯網數據既是互聯網行業發展的見證，也被廣泛地應用于項目投資決策、網站運營分析與價值評測、競爭態勢比較、市場走勢和行業發展評估，更廣泛地服務于產業鏈上下游的商業活動。因此，一個科學、公正、透明的行業數據生態環境是促進互聯網行業健康發展的必要條件。
目前，國內互聯網數據服務行業中，某些第三方數據機構和互聯網公司為短期利益喪失應有的公正性和客觀性，從而導致整個互聯網數據服務市場總體上還處于一種低信用狀態。主要表現在以下兩方面：一、數據服務機構或用行業排名要挾網站進行獲利，或無原則地為客戶編制假數據；二、一些網站靠流量作弊提高公開排名來忽悠投資人，用虛假流量欺騙廣告主，作為非正當競爭的手段。
如何創造誠信數據、促進行業健康發展，已成為擺在國內互聯網數據服務行業面前的一個重要問題。據秦雯介紹，在其和幾位合作伙伴創立公司之初，將名稱定為“締元信”，含義就是“締造元始信用”，其中的“元始”是根本的意思。而締元信的公司口號是：“締造元始信用，挖掘數據價值”，其核心內涵即是“誠信”和“技術”這兩個關鍵詞。
“做數據是一個很寂寞的行業，你需要耐得住寂寞才行，否則很容易放棄。”據秦雯透露，締元信始終堅持著在寂寞中堅守。其實互聯網數據公司應是：“修身、齊家、治國、平天下。”從這一愿景中不難看出，面對國內互聯網數據服務行業中出現的數據誠信問題，締元信不會僅滿足于獨善其身，而是心系整個行業的發展。其實部分數據公司除了為客戶提供數據監測服務，幫助企業提高對這一領域的認識外，也在積極參與甚至呼吁行業協會和主管部門帶頭發起規范行業發展的基礎秩序。
數據服務行業誠信體系建設進程
據悉，為建立適合中國互聯網產業發展要求的網站流量指標評測體系，規范和促進互聯網行業健康發展，中國互聯網協會于2008年11月組織業內相關企業，成立了網站流量指標研究工作組，開展網站流量指標評測體系的研究制定工作。工作組首先從眾多互聯網指標中選出有代表性的五個基本指標，并從研究五個基本指標定義開始此項工作。
4月15日，在北京網絡新聞信息評議會本年度第二次會議上，北京網絡媒體協會會長、北京網絡媒體協會網絡新聞評議專業委員會主任閔大洪也曾指出，第三方數據公司應加強自律，朝著建立一個科學、公正、透明、誠信環境的方向去努力，還應不斷提升自身的專業素質，通過方法的探討、標準的制定、概念的界定等方面，來完善整個的體系。
北京網絡新聞信息評議會總結指出，目前數據造假的情況時有發生。在市場競爭環境中，企業輕視數據分析在業務決策過程中的作用，過分重視用于市場公關的數據，且只愿花錢購買對自己有利的數據，無疑助長了某些第三方數據機構的造假之風。而這一點，與國內互聯網整體環境和更大范圍的社會誠信環境密切相關。因此，建立公正透明的第三方數據服務環境，不僅僅是對第三方數據公司的自律要求，也是全行業應該重視并解決的問題。必須認識到，互聯網的各項服務只有建立在誠信的基礎上，才能得到長久發展并取得佳績。
此外，北京網絡新聞信息評議會還強調，第三方數據公司除加強自律， 不斷提升自身的公信力外，還應不斷提升自身的專業素質，即做到方法科學、數據準確、分析客觀。同時，要逐步建立起行業標準，使數據服務有一個共同的良好環境。業界各方應本著積極參與、不斷完善、相互支持、共同分享的基本原則，推動中國互聯網數據標準與數據體系的建立與健康發展?；ヂ摼W企業應在業務發展過程中，積極采用相對統一的第三方數據標準和數據服務，向上下游企業以及其他相關各方提供真實、可靠和準確的數據，共同維護中國互聯網行業發展的良好氛圍和信用環境。
互聯網數據服務未來發展趨勢
據對國外互聯網數據服務市場和中國電視數據服務市場的了解，第三方數據服務在一個主體行業所占的份額，一般為該主體行業市場的3-5％。從目前國內的情形看，互聯網第三方數據服務在整個網絡營銷市場所占的份額不到1％，還有較大的成長空間。對于未來互聯網數據服務的發展趨勢，秦雯指出，全球網絡營銷市場正呈現出一種“無數據，不營銷”的趨勢。首先，近兩年隨著Web2.0、電子商務等網絡應用的爆發，互聯網信息也呈現爆炸性成長，如何在海量信息中提煉出有商業應用價值的信息至關重要，因而數據挖掘將成為互聯網的淘金術；其次，個性化推薦、即時搜索、LBS定位服務等個性化、即時性和精準服務，其基礎即是用戶行為分析；最后，在AdNetwork、AdExchange、DSPs等新型的網絡營銷平臺上，數據不再扮演輔助角色，而是平臺成功運營的基礎資源，對平臺服務效率起到決定作用。
