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［摘要］現階段，新媒體技術迅速發展，其信息傳遞覆蓋面廣泛，傳播速度驚人，贏得了公眾的喜愛，很多人通過新媒體來獲取新聞信息，傳統廣播電視行業面臨嚴峻挑戰。廣播電視的受眾數量日益減少，其只有盡快實現轉型，才能取得可持續發展。因此，本文通過介紹新媒體的特點，討論廣播電視行業與新媒體融合的優勢，分析當前廣播電視行業面臨的困境，研究新媒體環境下廣播電視行業的發展對策。
［關鍵詞］新媒體；廣播電視行業；困境；對策
近年來，在互聯網技術的推動下，新媒體突破了時間和空間的限制，逐漸占據了我國媒體行業的主導位置，這種情況使得廣播電視必須實現戰略的轉型和創新，提高其發展的社會價值和經濟效益，滿足新形勢下人們的發展需求［1］。目前，媒體行業主要以新的傳播方式進行運營和發展，具有多元化和時效性的特點。廣播電視行業則面臨種種挑戰，需要不斷強化自身、抓住機會，積極探索一條與新媒體融合發展的道路，滿足我國社會公眾的信息多元化需求。為了更好地推動我國廣播電視行業的健康與穩定發展，本文著重探討新媒體環境下廣播電視行業面臨的困境與發展對策。
一、新媒體的特點
所謂新媒體， 主要由編輯人員利用互聯網技術、數字技術和信息化技術等，通過現代科技的多種渠道，有效結合手機、電腦、數字電視、i Pad 等智能終端設備為用戶提供多樣化的信息服務和娛樂服務等內容。作為一種新的技術，新媒體主要包括網絡媒體、智能移動媒體、數字報紙雜志、數字電視等形式，也可以被稱為“數字化媒體”［2］。從某種程度上講，新媒體具有三大特點。一是信息傳播迅速。新媒體的問世優化了信息傳播的形式，尤其是打破了信息傳播在時間和空間上的限制，可以讓用戶在最短時間接收到信息，并在此基礎上實現信息的傳播和共享，極大地提高了信息傳播的效率和效果。二是信息內容豐富。用戶可以通過智能終端設備隨時隨地獲取豐富的信息，內容涵蓋政治、經濟、文化、民生、國際形勢、時事和體育等多方面海量信息。三是信息互動性強。用戶通過智能終端設備既可以實現信息的實時接收，又可以成為信息的即時傳播者，甚至能夠通過智能終端設備自由地表達自己對信息的觀點和認識，極大地提高了編輯與受眾以及受眾之間溝通、交流的互動性［3］。新媒體的這些特點使得人們擁有了更多的選擇權，受眾能夠從自身需求入手， 選擇所需要的節目和信息內容，越來越多的人青睞于使用新媒體。
二、廣播電視行業與新媒體融合的優勢
（一）有助于擴大受眾群體
隨著互聯網技術的飛速發展和智能手機的普及，越來越多的人傾向于接受新媒體的信息傳播方式。傳統廣播電視媒體雖然保有一定的公信力，但是在新媒體的沖擊下，其受眾群體數量日益減少，發展面臨困境。在此背景下，傳統廣播電視行業與新媒體進行融合，可以引入新媒體的新元素，以彌補廣播電視媒體的信息傳播不足，為傳統廣播電視行業注入新的血液，有助于擴大其受眾群體。
（二）有助于增強信息時效性
隨著時代的變遷，社會發展的格局發生了巨大變化， 人們的日常活動必須與當下社會的發展相符合。各個行業也是如此。 傳統廣播電視媒體要與時俱進，改變其現狀的最佳手段就是廣播電視與新媒體進行相融。二者的有效融合，可以極大地突破信息傳播在時間和空間上的限制，增強廣播電視的時效性，一旦出現重大突發事件，其能夠充分發揮記者、采編的作用，實現現場實時報道、持續跟蹤采訪，確保廣大受眾在第一時間接收到公正、準確、具有時效性的信息［4］。
（三）有助于提高效益，降低成本
現階段，新媒體日益興盛，文化信息傳播不再是傳統廣播電視行業的專利，通過網絡平臺，受眾既是信息接收者，又可以搜集信息和信息。在新媒體環境下，傳統廣播電視媒體應在保有一定社會影響力的基礎上，更新管理理念，注重時代特征，不斷與新媒體進行融合，吸取新媒體的優點，以彌補自身在當下社會發展中的不足，實現與時展相適應的目標，滿足受眾的信息獲取需求。從某種程度上講，廣播電視行業與新媒體進行有機融合，不僅有助于提升廣播電視行業的效益，而且可以降低成本。同時，二者的融合大大拓展了傳統廣播電視行業的傳播和受眾接收渠道，超越了時空限制，使傳統廣播電視擁有了一些新媒體所具有的優越性。
三、當前廣播電視行業面臨的困境
（一）信息傳播技術滯后
在不同的時代，生產關系需要適應生產力的發展，才能促進人類社會的進步。如今，網絡技術飛速發展，可以說其代表著先進的生產技術，各個行業都離不開網絡平臺的支撐，當下的各傳統行業也面臨經營模式的轉型，以實現自身健康與穩定的發展。當前，傳統廣播電視行業在新媒體的沖擊下，所面臨的一個突出問題就是信息傳播技術滯后，與互聯網發展的速度不相適應。同時，傳統廣播電視媒體的拓展性技術不足，缺乏兼容性，信息傳遞容易產生串音，盡管引入了網絡技術，但是其信息傳遞依然無法排除周圍環境的影響。此外，受限于信息傳播技術滯后，傳統廣播電視媒體還不能完備地對信息進行數據化歸納與整理。
（二）信息傳播形式單一
廣播電視作為傳統的信息傳播行業，其在傳播方式上難以與新媒體相比，尤其是傳統廣播電視媒體單一化的傳播形式既難以拓展其受眾范圍，又不能滿足當前受眾對信息接收的多樣化需求。廣播電視所接收和發送的信息，其信號頻段的覆蓋面積非常?。?］，僅能到達一部分地區。同時，受制于廣播電視行業自身存在的局限，在現場突發情況下，傳統的廣播電視技術不能及時處理所收集到的信息，大大降低了信息的有效性，不利于提升其收視率，無法滿足受眾當前的信息需求。在經濟全球化以及新媒體環境下，信息傳播速度日益加快，即時傳播和即時接收信息已成為信息傳播新常態。受眾也更傾向于接受新媒體的信息傳播形式，而對傳播形式單一且速度較慢的傳統廣播電視關注度有所下降。
（三）傳播內容有效性不足
信息傳播既講求速度，又講求效率，更注重真實有效性。從某種程度上講，當前傳統廣播電視媒體信息傳播的內容有效性不足。傳統廣播電視所傳播的信息一般具有瞬時性，若不仔細觀看或收聽，受眾就無法再獲取信息。這個特點在可以循環播放的新媒體面前成為劣勢。同時，傳統廣播電視本身在傳遞信息時，往往需要受眾在固定或相對應的時段進行觀看或收聽，否則其就無法獲取完整的信息，存在信息傳遞容易失去有效性的現象，甚至出現受眾極易錯失信息的情況。目前，雖然廣播電視行業一直在改革經營模式，但是其這些特征依然存在，使其難以完整、準確地將信息有效地傳播給受眾。
（四）管理及靈活性有待提高
與新媒體的網絡技術設備管理不同，傳統廣播電視媒體的管理性和靈活性都有待提高，以至于其發展與當下社會的發展不相適應，甚至并不是很順利，直接影響了其未來的健康和可持續發展。究其原因，傳統廣播電視硬軟件設施較為滯后，且受限于播放設備技術與條件，其不具備遠程控制功能，所依靠人工播放機械進行的人工服務效率不高。這在一定程度上也加大了傳統廣播電視媒體的管理難度。此外，雖然引入了先進技術，但是傳統廣播電視仍然面臨對自身內容進行有效管理難度增大的難題，甚至會造成資源的浪費， 削弱其在社會上的傳播影響力。 因此， 當前，廣播電視行業所面臨的管理及靈活性困境不可忽視，相關工作人員必須引起重視。
四、新媒體環境下廣播電視行業的新實踐
（一）運用先進的通信技術
廣播電視作為我國文化傳播必不可少的行業，在任何環境下都應發揮其應有的作用。在新媒體環境下，廣播電視媒體更應積極地與新媒體融合，進一步鞏固和保持其在廣大受眾心中的地位和社會影響力。要想始終保持其社會影響力，廣播電視行業必須與時俱進，不斷吸收新的生產技術，尤其是要積極運用先進的通信技術，不斷完善自身的傳播方式，加快自身傳播速度，與新媒體信息傳播齊頭并進。大體上講，廣播電視行業可以將新媒體技術與傳統媒體進行有效結合，創新信息播報方式，通過與人工智能、5G 技術的融合，大大提高廣播電視新聞的制作水平，并且可以以“虛擬主持人”的方式來增強播報效果，形成多樣化的受眾觀看體驗，為受眾提供便捷和個性化的服務，最大限度地使自身朝著現代化方向發展。
（二）更新廣播電視的形式
隨著時代的變遷，社會意識形態發生了較大變化，人們的生活方式、學習方式、工作方式等都產生了本質上的變化。在閑暇時段，人們基本上都會通過手機等移動終端獲取信息，借助新媒體，信息傳播更加方便，使得人們在任何地點和任何時間內都可以查閱信息和信息［6］。為了滿足當前受眾的閱讀形式需要和更加多元化的信息接收需求，廣播電視行業必須豐富自己的傳播形式，才能日益走向成功。一方面，廣播電視行業要充分借助手機等移動終端及其強大功能，創建科學的廣播平臺，利用手機 App 來播放節目，保證受眾可以通過智能手機等移動終端觀看或收聽新聞、獲取信息。另一方面，為了獲得可持續發展，廣播電視行業在利用手機 App 的同時，要從實際出發，著力打造自身的融媒體平臺，讓受眾可以通過廣播電視媒體自身所創建的訪問端口獲取信息，真正實現受眾與本行業節目之間的信息共享與信息交流。
（三）創新傳播的內容產品
在新媒體環境下，廣播電視行業不但要創新傳播形式，而且要創新傳播內容產品，形成比較新穎的節目內容，以獲得更多受眾喜愛及追捧，增強自身的社會影響力。首先，廣播電視行業需要安排專門人員進行內容創新，共同鉆研如何更好地與新媒體進行融合。其次，其專門人員要擔負起責任，嚴格分類并管理節目內容產品，并在此基礎上對其加工和創新，再將其到手機等移動終端，以滿足受眾群體的信息接收需求，從而擴大廣播電視的傳播范圍。再次，廣播電視行業需要創建微信群， 以實現自身與受眾的互動，查看受眾評論，汲取受眾反饋，進而收集創新傳播內容產品的最有效素材。最后，廣播電視傳播內容產品需要短小精悍，以滿足受眾在碎片化時間內獲取信息的需求，吸引更多受眾，增強受眾黏性。
（四）科學化構建云平臺
為了更好地進行管理，增強廣播電視傳播的靈活性，廣播電視行業需要做好云平臺的科學化構建。進一步講就是，廣播電視行業要與新媒體進行高度融合，其融合產生的科學云平臺可以為廣播電視行業的發展發揮更好的推動作用， 尤其是在全面優化信息采集、信息存儲和內容播放等環節上，其所發揮的作用不可低估。傳統廣播電視行業的改革步伐可以進一步促進新媒體與廣播電視行業的融合發展；其云平臺技術的應用可以實現新聞編輯制作流程的智能化，并簡化制作流程，促進廣播電視節目內容的網絡化轉型目標的實現［7］。同時，通過網站接入的方式，受眾可以從手機 App 等更多渠道及時獲取節目內容，以滿足其個性化信息需求，從而使廣播電視行業得以發展，獲得更多的受眾關注和歡迎。
（五）加強新聞人才的培養
當今社會，科學技術在推動社會發展中的作用越來越大，社會各行各業離不開懂技術的人才，可以說，人才是企業與企業之間爭奪的核心資源。對廣播電視行業而言，在新媒體環境下，其要迎頭趕上時代前進的步伐， 超越自身， 必須從對優秀人才的培養入手，不斷提升自身行業新聞人才的專業素養。一方面，廣播電視行業要對從業人員定期開展培訓活動，讓他們學習先進的新聞傳播知識，領悟互聯網營銷的思維方式，以敏銳的眼光獲取信息，并在此基礎上創新，增強求變意識，從而培養新聞素養較強的廣播電視人員。另一方面，廣播電視行業的從業人員要充分意識到新媒體環境下傳統廣播電視行業轉型的迫切性，要通過不斷學習新媒體知識，借鑒其優點，完善自身的信息處理方式，使自身既精通專業知識，又掌握網絡傳播技術，以更好地實現廣播電視新聞行業的現代化，促使廣播電視行業走出困境，真正適應新媒體環境下的信息傳播新格局。
五、結語
總之，為了滿足大眾快速、有效獲取信息的需求，廣播電視行業要增強自身的文化傳播能力，既要保持自身原有的權威性和專業性，又要賦予本行業以新鮮的血液，使其始終走在時代的前沿。伴隨經濟全球化和科學技術發展的日新月異，新媒體技術在文化傳播方面的地位越來越重要，未來的信息傳播不可能離開新媒體環境， 而傳統廣播電視必須與新媒體相融合，最大限度地轉變其經營模式，才能滿足現代受眾的需求。同時，廣播電視行業的工作人員應當積極樹立先進的文化傳播理念，虛心學習新媒體技術，將其用來優化廣播電視行業的管理方式，充分展現二者融合后廣播電視行業的新姿態，使得廣播電視行業在確保新聞質量的情況下高效、快捷地傳播信息。
作者：單怡然 單位：南京理工大學
