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摘要：文章結合當前國內公共圖書館宣傳推廣工作薄弱的現狀，分析其存在的問題及原因，提出全媒體時代公共圖書館媒介宣傳推廣工作采取的一系列有效措施。
公共圖書館媒介宣傳推廣工作是指借助一定的媒介形式，對公共圖書館的職能、館藏資源、服務內容、公眾形象等進行宣傳推廣，讓更多讀者了解圖書館、走進圖書館、利用圖書館，使公共圖書館的館藏文獻資源得到充分利用，使圖書館傳播科學知識、傳遞先進文化、豐富人民群眾生活的社會職能得以充分發揮?！叭襟w”是指綜合運用各種表現形式全方位、立體地展示傳播內容，全媒體時代的傳播工具不僅包括傳統的報紙、雜志、廣播、電視，還包括微信、微博、電影、衛星通信等，可以針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體傳播形式，從而實現對受眾的全覆蓋及最佳傳播效果。近年來，隨著公共文化服務體系的逐步完善，公共圖書館事業得到了快速發展，資源建設和服務能力有了很大提高。為了進一步提高公共圖書館資源利用率，如何充分利用全媒體時代的各種信息技術和傳播手段推廣圖書館的資源和服務，提高公共圖書館的社會影響力，培養和樹立圖書館意識是業界應重點關注的問題。
1.當前國內公共圖書館媒介宣傳推廣工作現狀
目前，部分公共圖書館宣傳工作相對滯后，造成圖書館媒介宣傳意識較低、館藏資源利用率不高等問題較為突出，導致社會知識信息需求得不到滿足與公共圖書館豐富館藏資源閑置之間的矛盾凸顯。筆者通過調查分析得知，目前公共圖書館的讀者群體中，首先是備考的大學生和閱讀課外書籍的中小學生，且到館時間通常都集中在假期；其次是閱覽養生類報紙雜志的老年讀者，這部分讀者大多已經退休。目前，公共圖書館在宣傳目標方面，主要以少年兒童和老年讀者為主，對成年人的閱讀宣傳重視度不夠；在宣傳方式上，利用手機短信、公益廣告、微電影、微信等平臺推送信息的較少，這些都反映出公共D書館的宣傳推廣工作相對滯后，難以吸引讀者。
2.公共圖書館媒介宣傳推廣工作薄弱的原因
2.1宣傳推廣意識淡薄
由于公共圖書館主要靠財政撥款維持日常運行，所以大多數公共圖書館都把主要精力集中在基礎業務工作上，導致宣傳推廣創新意識淡薄，宣傳面窄，宣傳力度不夠。目前部分公共圖書館在宣傳推廣工作中，仍然采用傳統的宣傳手段和平臺。如：在服務窗口擺放宣傳資料、在櫥窗張貼宣傳海報、在圖書館網站上相關活動信息等。
2.2宣傳推廣工作缺少規劃
相對于日常的基礎業務工作，公共圖書館很少有專門的宣傳部門和宣傳人員，多數圖書館缺乏較為完善的中長期宣傳計劃，在媒介宣傳推廣工作中沒有做到點與面的有效結合，缺乏長期性和持久性，難以形成品牌效應。
2.3宣傳推廣內容單調，缺乏亮點
筆者查詢多家公共圖書館網站上的宣傳內容，多是舉辦一些講座、展覽、“世界讀書日”活動及暑期活動等，不能很好地展現自身獨特的資源優勢和服務特色，缺乏宣傳亮點，難以引起新聞媒體的跟蹤報道，不能調動公眾參與的熱情。部分公共圖書館網站與讀者閱讀直接相關的文獻資源和服務內容介紹相對較少，網站欄目設置較為單一，不能及時、更新資訊內容，導致用戶難以了解到自己需要的信息。
2.4宣傳推廣工作缺乏主動性和互動性
部分公共圖書館的宣傳推廣工作缺乏主動性和互動性，只是被動地向圖書館的用戶提供信息，沒有很好地結合讀者的多元需求。全媒體時代，圖書館用戶的需求也有了新的變化，他們需要更加個性、更有針對性、更為詳盡的回復和咨詢。圖書館應積極開拓與用戶之間的溝通渠道，應針對用戶需求的信息，通過電子郵件、互聯網、手機客戶端、微信平臺等主動推送服務，與用戶進行良性互動。
3.全媒體時代公共圖書館做好宣傳推廣工作的策略
3.1培養高素質的專業宣傳團隊
3.1.1公共圖書館應成立專門的宣傳推廣部門，培養一支復合型的專業宣傳推廣團隊。宣傳推廣人員不僅要掌握宣傳推廣方面的專業知識，具有較高的文字表達水平，能夠熟練應用網頁編輯軟件及圖片處理軟件等，還要對圖書館的職能和特色有全面系統的了解，具備較高的業務素質，能夠發揮信息導航的作用。
3.1.2善于運用自媒體拓寬宣傳渠道。在全媒體時代，公共圖書館宣傳人員要善于運用自媒體拓寬宣傳渠道，自媒體具有平民化、個性化、低門檻、易操作、互動性強、傳播速度快的優勢。目前，自媒體平臺主要包括博客、微博、微信、百度官方貼吧、BBS等網絡社區。圖書館在利用自媒體平臺進行宣傳推廣時，尤其要注意標題的制作，因為標題在整篇宣傳報道中起著內容導讀的功能，在制作標題時要善于運用標題制作的技巧，揣摩用戶的閱讀心理，運用流行熱詞和關鍵詞，做到標題準確到位、凝練鮮明、生動形象、不拘一格，從而吸引讀者的眼球。
3.2注重宣傳推廣內容創新
3.2.1注重對數字信息資源的宣傳推廣。公共圖書館的數字信息資源主要包括對館藏文獻信息經過數字化處理后的各種特色數據庫，圖書館建設的各種書目數據庫，各類電子出版物以及對搜集到的網絡信息資源進行組織、加工、處理形成的虛擬信息資源庫等。數字信息資源具有儲存信息量大、節省空間、易于傳播、使用范圍廣等優點。目前，公共圖書館已經擁有豐富的數字信息資源，用戶只需要通過網絡、手機APP終端、掌上圖書館等終端設備就可以隨時隨地利用圖書館資源。公共圖書館應積極宣傳推廣數字信息資源，提高圖書館的資源利用率。
3.2.2
注重對創新服務工作的宣傳。隨著“互聯網+”思維在公共圖書館行業的滲透，引起了公共圖書館服務工作的創新。公共圖書館除傳統的借閱服務外，還應向用戶提供參考咨詢、信息導航、館際互借、圖書館環境下的聯機服務，以及互動式多媒體用戶教育、網上學習服務、個性化定制服務等，所有這些服務對廣大用戶來說都是新生事物。因此，公共圖書館應加大對創新服務內容和形式的宣傳推廣，并加強對用戶的教育和培訓，幫助用戶掌握圖書館資源和服務的使用方法。
3.3充分利用好全媒體時代各種信息技術和平臺
3.3.1充分利用傳統媒體平臺及時圖書館的動態新聞。公共圖書館應與報社、電視臺、廣播電臺等新聞媒體保持聯系；同時還要利用好圖書館的陣地，在服務窗口、櫥窗等明顯位置擺放宣傳資料、張貼宣傳海報。通過圖書館員的詳細講解和熱情服務，讓到館讀者對圖書館有更深入的了解和認識，從而提高圖書館的文獻資源利用率。
3.3.2充分利用圖書館網站平臺。網站的欄目設計應充分考慮到讀者的需求，并突出圖書館的特色，包括最新動態、概況介紹、讀者指南、用戶服務、館藏書目數據庫檢索（OPAC）、子資源服務、特色館藏、網絡導航等內容；同時還增加了用戶定制功能，借助電子郵件或相應智能軟件來實現信息推送服務。用戶可根據自己的需求來選擇圖書館服務器發送的頁面內容組合、網頁風格、特色資源等，形成用戶定制的圖書館網頁（My Library）。
3.3.3利用好微信平臺。公共圖書館可以申請微信公眾號，在微信上圖書館的動態信息和特色館藏和服務等，讓更多的用戶足不出戶就能夠了解到圖書館的工作動態，隨時隨地利用移動圖書館及數字圖書館資源。
3.3.4通過公益廣告、微電影等方式宣傳推廣圖書館。公益廣告設計優美、寓意深刻，容易被社會公眾所接受。公共圖書館應根據各館實際制作音頻、視頻、海報、圖文廣告等公益廣告，并在廣播、電視、報刊、互聯網等平臺上投放，進行宣傳，營造書香氛圍；微電影則因具有短小、精煉、靈活、可觀賞性強的優點，契合了受眾的即時消費訴求，這種宣傳模式易于在年輕人中廣泛傳播。如：清華大學圖書館2012年自拍的“愛上圖書館短劇視頻及排架游戲”榮獲IF―LA國際市場營銷大獎賽第一名。隨后，越來越多的圖書館開始效仿，通過制作圖書館題材的微電影來進行宣傳和推廣。
3.3.5拓寬宣傳渠道。公共圖書館可利用公眾場合的電子告示牌、戶外廣告欄、新聞網站等平臺播報圖書館相關動態信息。同時，圖書館員還可以通過自己的微信朋友圈、博客粉絲、BBS等平臺推進圖書館媒介宣傳推廣工作。
3.4細分讀者群體，提供特色服務
要做好公共圖書館的宣傳推廣工作，首先要對公眾閱讀興趣進行調查，了解讀者的閱讀傾向，并結合圖書館平時積累的讀者數據信息，建立讀者數據庫。圖書館員通過分析與讀者相關聯的大數據，掌握讀者行為，有針對性地為讀者提供個性化服務。大數據背景下的個性化服務不僅提供用戶所需要的信息，而且還提供基于海量分布式資源的精細化知識輸出，實現“信息+解決方案”的一站式服務。在宣傳推廣工作中，各館要根據其實際情況，因地制宜提供特色服務。如：對于經常到館的讀者，圖書館員要定期向其推薦新書，穩定讀者群體；對于因各種原因不方便到館的讀者，可以通過新聞媒體、微信平臺、官方網站、手機APP終端等方式向其推送圖書館的資源和服務，讓圖書館真正成為讀者汲取知識的殿堂。
3.5整合社會資源，建立良性互動
3.5.1與新聞媒體保持密切聯系。①與媒體負責文化宣傳工作的記者保持良性互動，推送圖書館最新動態，提升圖書館的影響力。②公共圖書館在制訂宣傳推廣方案時，可與新聞從業者進行溝通，征詢一些好的建議，從而使宣傳推廣工作能夠緊密結合受眾關注的熱點問題并引起社會的廣泛關注。
3.5.2整合多方資源，共建閱讀空間。①與出版社、書商、作者合作，舉辦圖書館相關活動，提高社會影響力和關注度。②與搜索引擎服務商、文獻流通領域服務商等開展書目信息資源合作，使資源更易被用戶發現和利用。③與其他移動閱讀平臺開展資源和平臺合作，使資源供給更豐富。④與其他文化機構開展信息整合，共同打造公共文化服務的整體形象。
3.6建立宣傳推廣反饋機制
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關鍵詞：Motion Graphic；微傳播；信息；動態圖形設計
一、Motion Graphic及微傳播的特點
Motion Graphic（簡稱MG）通常翻譯為動態圖形設計。屬于動畫片的一種。它融合了平面設計、動畫設計和電影語言，它的表現形式豐富多樣，具有極強的包容性，能夠與各種表現形式以及藝術風格混搭。這種動畫最容易實現、表達最直觀、成本最低、最容易見效。同時，加載信息最多，創意、惡搞幅度更大，無“分級”困擾。這正符合當今信息橫流社會中，信息的傳播速度不斷加快，大眾的生活被各種信息和屏幕包圍的快節奏。
而微傳播是以微博、微信、移動客戶端等新媒體為媒介的信息傳播方式，其具備針對性強、受眾明確、傳播內容碎片化等特性。相對傳統大眾傳播而言，是一種更加精確的傳播形式。微傳播的興起使公共信息提供方式得到創新，為豐富信息交流方式、社會交流模式提供了可能。
當下隨著信息技術的不斷變革和發展，我們正處在一個微傳播年代，微傳播通常采用文字、音頻、視頻。圖片、表情等多種媒介，這些微媒介是實現人們溝通交流并且成為我們獲取信息的重要工具。而其中最重要的媒介當屬動態圖形。動態圖形設計的發展日新月異，可以承載它的媒介數不勝數。而且圖形的形式更加新穎更容易讓人接受，任何能使圖像運動起來的媒介就有動態圖形的存在，動態圖形已經逐漸成為了我們生活中的一部分。所以說動態圖形是一種新的文化潮流，改變了過去視屏信息的拖沓，也是信息傳播過程中的新形式。符合網絡時代人們對信息獲取方式的喜好，簡潔生動、天馬行空。
在快節奏的生活方式中，人們對信息的渴望越來越高，而動態圖形可以在任何的播放媒體上隨處可見。它融合了電影與圖形設計語言，基于時間流動而設計的視覺表現形式，調性活潑，動畫炫酷流暢，讓人們能夠快速準確的獲取各方面信息，吸引力遠大于圖像和文字，是目前最流行的動畫表現形式。它有三個特點：短，平，快。時間短，扁平化潮流，節奏快信息量大，正好符合了互聯網傳播的特點，適合并應用于各行各業！傳達大量難以理解的信息。 正是基于動態圖形設計的這一特色，使得它越來越多的被用于不同事物的宣傳和推廣中。對于學校的宣傳也是如此。
二、Motion Graphic在高校宣傳推廣中的必要性
在當下，行業內的競爭越來越激烈。高校之間的競爭也不例外。在提高高校核心競爭力中，宣傳推廣工作顯得尤為重要。特別是隨著人類進入信息化社會，新的信息技術以及傳播方式的開展，微傳播方式也營運而生。其中微博，QQ，MSN、微信都是常用的手段。在這些微傳播方式中，微信應用的范圍尤為普遍。在高校的宣傳推廣工作中也成為常用手段。
近年來，河南科技大學建設發展迅速，作為一所工科優勢突出、文理農醫等特色明顯、多學科協調發展的綜合性大學。同時在對外宣傳推廣方面也做了很多努力。宣傳工作在學校工作中起著非常重要的作用。及時、全面、準確反映學校教育改革與發展所取得的進展與成績，主動爭取社會各界對學校工作的理解、監督和支持，積極營造有利于促進學校改革與發展的良好氛圍，對保證學校健康可持續發展具有十分重要的意義。而隨著市場經濟時代、信息時代的運轉加快，宣傳工作必須做到積極主動。但是，目前看來學校在宣傳方面還是存在一些差距和不足：
1.學校宣傳方式單一。傳播媒介日益增多，大眾傳媒越來越植根于人的普遍生活需要之中。隨著高校之間競爭將越來越激烈，高校宣傳、展示也成為體現高校綜合實力的關鍵任務。高校宣傳就是通過各種傳播媒介向大眾介紹學校，吸引大眾的一種活動。目前看來，我校宣傳學校的窗口大都是通過官方網站等較單一的方式。學校對外宣傳工作是塑造學校外部形象的主要渠道，為了通過較高的知名度、良好的名譽贏得社會的支持、以及群眾的擁護和信賴。這就要求必須加強學習的宣傳功能，加大對外宣傳報道力度，及時把學習的各項信息對外宣傳，提高學校知名度，樹立良好的外部形象。總的來講，宣傳方式單一無法在現有社會被更多的人所了解和接納。
2.學校利用的宣傳渠道種類不足。隨著信息技術的廣泛使用，網絡在我們日常生活中無處不在，利用網絡的宣傳也日漸成為學校宣傳工作的一個重要方式。基于網絡的宣傳的優點主要有：經濟、受眾廣、傳播速度快、信息量大、互動性強。因此，我校一些新興的宣傳手段也越來越受到青睞，主要有官方微博、微信、貼吧等。其中微傳播雖然受到很多學生的喜愛，但因開辦時間短，建設不足，引發學校無法通過多種多樣的宣傳工作，讓更多人參與到學校文化建設的行列。所以我們應該繼續擴大學校的宣傳渠道如：問答平臺、博客（微博）、論壇、電子郵件軟文推廣。與此同時學校官方網站缺少宣傳類的動態演示廣告。換句話說，學校網站是學校對外宣傳的窗口，是學校與社會互動交流的橋梁，是學校重要的輿論陣地和育人平臺。所謂動態演示廣告可以更快速的讓廣大群眾了解學校建設的重點與亮點。
目前，針對這些問題，學校在互聯網方面已有相關的宣傳片出現，然而現有的宣傳方式不能完全滿足學校未來發展的需要，現有我校相關宣傳僅局限于網絡視頻、微信推廣、紙質媒介宣傳，其他宣傳范圍涉及較少。另外，宣傳人員僅針對對于宣傳學校特色和重大成果，對于其宣傳方式設計卻很少能夠有藝術設計專業人員來負責實施，因而雖有部分相關宣傳媒介進行了宣傳方式創新，但從設計專業角度仍有大量需要改進工作。最后，在信息傳播技術、媒體格局、輿論生態發生巨大變化的今天，基于學校發展考慮，相關宣傳工作及對應學校宣傳方式的設計創新都有待進一步合理優化，以便不斷適應我國高校之間激烈的競爭。
三、結論
由此看來，目前在我校的宣傳推廣中，還沒有真正的把微傳播所體現的形式同藝術設計結合起來。而Motion Graphics動畫宣傳視頻作為近年來新興并受歡迎的一種視頻媒介，可以更豐富我校網絡平臺的宣傳方式。我們所制作的《微傳播動畫短片設計-以河南科技大學為例》通過Motion Graphics動畫的表現形式，運用大量的動態圖形，通過短短3分鐘的動畫短片，以一種極具視覺沖擊力的方式來展示河南科技大學，能夠給人留下深刻的印象，這是思考和解決以上問題的一次有意義的嘗試。
參考文獻：
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作者簡介：
王攀平（1995-），女，設計藝術學本科在讀，河南科技大學藝術與設計學院動畫專業。
潘博（1995-），女，設計藝術學本科在讀，河南科技大學藝術與設計學院動畫專業。
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[關鍵詞]網站網店 推廣 優化 問卷調查
中圖分類號：N945.15 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）21-0262-01
根據寧夏教育廳寧教高[2012]296號文件和寧教高[2012]348號文件批準的科研資助項目，自治區級高等學?！毒W絡營銷與策劃精品課程項目》和《大學生創新創業百度推廣營銷實驗計劃項目》的研究和實施需要，為了掌握和分析寧夏地區網站網店推廣方式的選擇及優化現狀，取得可信的第一手數據資料，我們把科研項目與學生的實踐課程相結合，利用中國礦業大學銀川學院2012級工商管理專業和人力資源管理專業共465名學生的《統計模擬實訓》實踐教學課程，對寧夏地區企業或個人的網站網店推廣方式的選擇及優化現狀，進行了較大范圍的問卷調查。
目前很多企業或個人都在網絡上建立了自己的營銷網站網店，但如何讓顧客知道自己的網站網店，光顧自己的網站網店，增加網站網店的顧客訪問量，擴大有效時段和有效顧客訪問量，選擇適當的網站網店推廣優化方式，將自己的營銷網站網店宣傳推廣出去，就顯得非常重要。實踐也證明，在網絡技術如此發展的今天，在營銷網站網店遍地開花的大海之中，網站網店推廣優化已經成為網絡營銷與策劃的首要任務。所以，這次問卷調查共發出并收回問卷6975份；在接受調查的人群中，從性別看：男性3644名，占52.24%；女性3331名，占47.76%；從年齡看：在30歲及以下的4316名，占61.88%，在30～50歲之間的2299名，占32.96%，在50歲及以上的360名，占5.16%；從文化程度看：?？萍耙韵碌?695名，占38.64%，本科的3618名，占51.87%，碩士及以上的662名，占9.49%；從崗位或職務看：普通工作人員3444名，占49.38%，技術工作人員1778名，占25.49%，高層管理人員1753名，占25.13%，所以，這次問卷調查具有一定的廣泛性和代表性。
1、調查顯示：當今企業或單位有營銷網站的占58.70%，沒有營銷網站的占41.30%；單位或個人開有網店的占37.59%，沒有網店的占62.41%。所以，網站建設和網店開發還有一定的增長空間。
2、有67.35%的人認為，廣告宣傳是推動網站網店推廣的一種最有效地方式，因此，在新媒體不斷涌現和發展的今天，利用各種形式的廣告宣傳仍然是網站網店推廣的重要方式之一。
3、在日常生活中，人們普遍認為網站網店的推廣優化很重要，但對網站網店推廣宣傳的可信度的評價不高，只有11.74%的人認為很可信，有56.10%的人認為只有部分可信，有32.16%的人認為大部分不可信或者根本不可信。這可能與網站網店推廣優化的商業化模式有關，因為目前的商業化推廣宣傳模式是，只要掏錢就能提高你的網站網店排名，同時你的網站網店就能出現在顯要位置，就能以各種方式以及在各個地方頻繁出現。
4、企業通過網站網店進行營銷，有33.76%的人認為會增加企業的產品銷量，有29.64%人認為會提高企業的知名度，有24.14%的人認為會降低企業的銷售成本，還有12.46%的人認為這種方式可減小企業產品銷售過程中的中間環節。
5、在網站網店的網絡推廣方式中，最受人們信任的程度依次為：百度推廣35.83%，微信推廣26.35%，微博廣告24.62%，通過其它網站推廣13.20%。大家不難看出，在網站網店的網絡推廣方式中，百度推廣仍然占有絕對的優勢，但微信推廣和微博廣告的興起和發展也值得人們關注。
6、在通過傳統媒體宣傳推廣網站網店的方式中，最受人們信任的程度依次為：電視38.73%，報紙26.72%，廣播17.78%，雜志16.77%。由此看來，網站網店的視覺媒體宣傳推廣方式還是比較受人們歡迎的重要方式。
7、在網站網店的免費網絡推廣方式中，人們認為最有效的方式依次為：E-mail為26.77%，貼吧論壇為26.11%，QQ群為23.73%，免費空間為23.39%。
8、如果企業或個人要實施網絡營銷，有40.73%的人認為，比較能夠接受的年費用為1000～3000元，認為年費用應該在5000元以下的人占到了88.67%。
9、在具體的網站網店宣傳推廣基本方式中，人們認為較常用的依次為：評價評論34.90%，信息23.31%，空間轉發22.67%，頂貼加精19.12%。
10、在網站網店的推廣優化方式中，人們認為最有效的方式依次為：搜索排名34.62%，友情鏈接28.39%，注冊任務20.87%，關鍵詞設置16.12%。
11、在常見的網站網店推廣方式中，人們認為最需要改進的地方依次為：管理不規范和信息泛濫29.22%，制度不完善24.53%，虛假和售后問題23.70%，網絡安全22.55%。這充分體現了人們對網絡管理制度和信息規范的憂慮，而對網絡的安全問題卻不是人們所擔憂的，所以，建立健全網絡管理制度，監督和規范網絡信息是各相關部門的重要任務之一。
結合我們的《網絡營銷與策劃精品課程項目》和《大學生創新創業百度推廣營銷實驗計劃項目》的有效實施和驗證，目前我們的創新創業大學生團隊已經能夠為企業快速建設網絡營銷網站并進行網絡推廣業務，為客戶開通國際頂級域名和空間，實現建站備案一條龍服務，網站建好后可將企業的產品和形象迅速推廣宣傳到百度搜索的第一頁上，推廣宣傳到央視網的網頁上。并且實現了在做好的網絡營銷網站進行網上下訂單，在線交款結算，網上洽談交流等事項，可以超鏈接企業自己的淘寶網店，結合淘寶網店進行經營，以迅速提升企業的知名度和實現銷售量倍增的愿望。創新創業大學生團隊已經有很多成功的案例，為當地企業進行商業化的建站和百度推廣服務，如：寧夏畫家李海龍網站，甘肅仇池寫生基地網站，國家職業漢語能力測試（ZHC）項目西北認證中心官網，銀川錦達空調配件廠網站，寧夏佳鑫傳媒有限公司網站，甘肅金徽酒業專營網站等等，創新創業大學生團隊主要采取技術手段，收費極低，一般只是央視宣傳和百度推廣的約萬分之一，不到大型廣告和媒體廣告的千分之一。
通過以上的問卷調查以及對數據資料的計算分析和項目驗證，有利于企業或個人有針對性的采取相應的網站網店推廣優化方式，為企業實施網絡營銷提供最基本的數據資料和方法策略。相信經過一段時間的推廣積累和優化選擇，企業或個人的網站網店來訪者客戶將會越來越多，隨著推廣優化的不斷深入，企業或個人的網站網店知名度也會越來越高，在搜索引擎中的排名一定會不斷靠前。實際上的SEO效果也會有較大的變化。在企業或個人網站網店的推廣與優化過程中，具體選擇不同的推廣方式，并且不斷優化組合，采取相應的策劃方案，網站網店一定會成為企業的重要銷售方式之一。然而，在具體的網站網店推廣優化過程中，我們還需要做很多具體的調查研究工作，要在實踐中不斷發現并在實踐中不斷檢驗。通常在很多種網站網店的推廣優化方式中，人們往往能夠選擇的方式只有相應的幾種，不可能將每種推廣優化方式都用上，這就需要采取相應的策略和優化組合，特別是應用關鍵詞和關鍵因素，來確定自己網站網店的發展方向和發展重點，選擇最適合自己網站網店的推廣方式并加以優化。
網絡宣傳推廣范文4
【摘 要】在綜藝節目競爭加劇的背景下，省級衛視的跨屏營銷推廣成為常態。去年以來，安徽衛視推出一檔名為《超級演說家》的原創節目，取得了不俗的收視成績和口碑影響。節目的成功引發線上線下多屏共振，除了節目模式的差異化、節目制作精良等原因，與獨具特色的節目跨屏整合宣傳推廣，也有著密不可分的聯系。
關鍵詞 全媒體 跨屏 營銷
最近幾年，省級衛視紛紛在綜藝節目領域發力，力圖通過優質的自制綜藝內容，帶動平臺的影響力和美譽度，吸引觀眾。
在綜藝節目競爭加劇的背景下，省級衛視的跨屏營銷推廣成為常態。一方面是營銷資源向“大”合圍。如今，省級衛視的綜藝節目，其營銷推廣的規模、投入和手段，大有逼近電影營銷的態勢，通過資源的大規模釋放，形成集束式的關注效應。另一方面是營銷載體向“微”合圍。微博、微信營銷已躍升為主流的社會化媒體營銷載體，要將這些“微”載體，作為內容營銷的主攻平臺。
去年以來，在音樂類節目扎堆、“海外模式”扎堆的背景下，安徽衛視推出一檔名為《超級演說家》的原創節目。這檔大型語言競技真人秀節目，目前已經播出兩季，在《中國好聲音》、《快樂男聲》、《爸爸去哪兒》等“現象級節目”的合圍夾擊下，取得了不俗的收視成績和口碑影響，節目更是被業內專家譽為“語言類節目新標桿”，提升了安徽衛視的品牌影響力。
《超級演說家》走紅并引發線上線下多屏共振，除了節目模式的差異化、節目制作精良等原因，與獨具特色的節目跨屏整合宣傳推廣，也有著密不可分的聯系。
一、聚合優質資源形成全媒體合力
“酒香也怕巷子深”。在綜藝節目競爭越發激烈的當下，除了在節目創意、制作水準上下功夫外，跨屏營銷已然成為常態，多屏合圍之勢則更為顯著。
《超級演說家》兩季節目在宣傳推廣上，也采用了這一做法，通過各類媒體資源的大規模釋放，形成集束式的關注效應，引發跨屏營銷推廣的極致化效果，實現了資源的規模疊加效應和多屏共振的效果。
《超級演說家》的宣傳推廣，主打“全媒體”概念。所謂“全媒體”，就是將各種優質媒體資源予以整合，并最終形成合力，打造出全媒體360度立體推廣效果。在《超級演說家》的推廣過程中，通過對電視、報紙、廣播、戶外廣告、線下推廣活動等傳統資源的應用，以及對微博、微信、QQ彈窗、新聞迷你頁、網易郵箱文字鏈接、360導航、新聞客戶端、百度貼吧等各種新媒體資源的應用，節目在各種媒體平臺上得以充分曝光。一些和節目相關的新聞，引發了網友的極大關注和討論，甚至形成了全民關注、熱議的話題，提升了節目的熱度和受關注度。兩季節目的百度指數不斷提高，網絡視頻的總播放量也不斷攀升。
二、微博矩陣引發集束關注效應
傳統媒體資源固然重要，但僅僅運用傳統媒體，已經不能滿足節目推廣的要求。越來越多的事實證明了微博、微信等社會化營銷載體的重要性。社交網絡的助推器功能，可以讓“小眾熱點”變成大眾娛樂狂歡，在放大節目影響力的同時，也會讓商業價值無限放大。
去年夏天開始，微博推出了一款名為“瘋狂綜藝季”的產品。這款產品直接體現了各大綜藝節目在微博上的熱度排名。事實上，由于觀眾習慣一邊收看節目一邊參與微博互動、討論。不知不覺間，微博已經成為各大節目宣傳推廣的一個重要陣地。節目在微博上的熱度，直接折射了一檔節目的火爆程度。
兩季《超級演說家》播出期間，林志穎、周立波、袁詠儀、陸琪等100多位明星名人通過微博對節目給予關注，帶動了粉絲的跟風關注。另外，包括三聯生活周刊、南方日報、廣州日報、新聞晨報、京華時報、東方早報、新浪娛樂、搜狐視頻在內的數十家媒體官方微博對節目給予長期的關注和評論，極大地提升了節目的影響力和口碑效應。
除了明星、名人微博、媒體官方微博外，在微博宣傳推廣方面，《超級演說家》兩季節目，還動用了傳媒業內微博、草根大號微博、臺內微博等。這些微博集群共同組成了微博傳播矩陣，微博粉絲覆蓋數量高達數億，迅速形成集束轟炸式的效應。
正是因為采取了這種集束式、高密度的微博宣傳推廣方式，使《超級演說家》的曝光量迅速增大，并引發網友的持續圍觀。僅第一季節目首播當晚，在微博矩陣的帶動和號召下，微博上有關《超級演說家》的話題討論量極速攀升至120多萬。這個數字，直接將《超級演說家》推到了微博影視熱搜榜第一位、微博綜藝節目榜第一位，引發更多網友對節目的關注。
三、媒企共振搭建共贏新平臺
在碎片化、海量化的傳播時代，某幾個渠道或持續不斷的內容、話題，都很難從成千上萬個聲音中脫穎而出。因此，單靠電視媒體的一方資源，很難在推廣高地上占領傳播制高點。而身處大數據時代，廣告客戶對精準化、個性化營銷的需求更加明確。其中最顯著的表現就是，如今，廣告客戶更注重專項的營銷服務和整合化的營銷效果，力圖綁定節目品牌提升企業品牌，達到互贏共振。
《超級演說家》自籌備開始，就被很多廣告商看好，兩季節目的冠名都提前敲定。隨著節目的熱播，又有一些企業陸續投放廣告。正是考慮到廣告客戶對整合化營銷效果的重視，《超級演說家》在宣傳推廣的過程中，主動和廣告客戶相互合作、借力，最后形成媒企聯動，實現節目推廣和企業品牌宣傳的雙豐收。
《超級演說家》媒企聯動的成功實踐主要表現在幾個方面：一、媒企雙方分別成立了推廣項目組。項目組有負責營銷、企劃和推廣的相關人員參與，在內部實現無障礙溝通機制，保證了推廣傳播的及時有效；二、官方微博推廣聯動。安徽衛視為節目注冊了官方微博，贊助企業也分別注冊了推廣官微，二者在微博上互相轉發，成功實現微博無縫對接；三、話題內容推廣聯動。只要涉及到企業或廣告品牌的話題，媒企雙方會主動溝通，達成推廣共識，聯動雙方推廣渠道，擴大話題傳播的影響力。四、軟性植入提升企業品牌形象。在宣傳推廣過程中，《超級演說家》通過官方微博、微信、稿件、視頻等各種平臺和形式，對廣告客戶的權益進行軟性植入體現。
因為采取媒體聯動的策略，兩季《超級演說家》不僅收視可觀，廣告客戶的權益也得到了最大化體現，企業和產品的品牌得到了提升。
總之，在新媒體風起云涌、注意力資源稀缺的市場態勢下，電視媒體正面臨前所未有的激烈競爭，以內容建設“單腳跳”的時代已然成為過去。安徽衛視作為國內首家導入“市場營銷”理念并運用到電視節目宣傳推廣的電視媒體，在新的受眾環境和媒體生態中，也在不斷創新營銷推廣路徑，整合推廣渠道資源，嫁接企業品牌與推廣內容，全力打造全媒體跨屏營銷推廣新模式。
網絡宣傳推廣范文5
關鍵詞：網頁制作；手機APP；聯系；區別；網頁設計
中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2015）34-0057-02
隨著互聯網的快速發展，網頁制作已經成為現代企業提高知名度的重要手段，網頁制作包含的內容比較多，比如門戶網站，電子商務、論壇等，網頁制作是很多技能的綜合應用。手機APP是專門為手機上網制作的網頁和手機網站，傳統的網頁制作是采用互聯網，具體是指NET，NET最早是為了解決手機無法上網而設計的，現在的手機WAP和NET都可以實現手機上網的目的，但是人們更多使用的是手機WAP，因為它使用比較方便，可以通過手機WAP瀏覽網站。由于手機的屏幕小，內部處理能力比較弱，因此，針對手機的特點，要設計符合手機的網站，方便人們使用。
1 網頁制作的內容和特點
1.1 網頁制作的內容
網頁制作包含多個方面的內容，門戶網站制作、企業集團或者事業單位網站、社會論壇、電子商務等各個方面，電子商務是現在網頁設計中發展最快的一種，網頁制作包含的技術技能比較多，它是多種技能的結合技術[1]。
1.2 網頁制作的特點
網頁制作的特點，主要包括以下幾點：第一，具有交互性和持續性；第二，多維性；第三，媒體的綜合性；第四，具有靈活性[2]。
2 手機APP的特點
APP是手機的應用軟件，電腦瀏覽器的網頁是Web，這網頁制作和手機APP放在一起不但可以在電腦上使用，也可以在手機上使用。APP支持多平臺運行，是互聯網的訪問程序，加載速度比較快，更新維護起來比較方便，而且APP還支持跨平臺運行。目前，我國的APP的制作與推廣處于快速發展的階段，APP運行主要依靠設計瀏覽器的編輯語言來實現，是針對手機特點進行加開發的應用程序[3]。下圖就是手機APP的設計流程圖，如圖1：
3 網頁制作和手機APP之間的聯系
隨著手機更新速度的不斷加快，智能手機已經代替了傳統的手機成為人們使用的主要類型。智能手機已經能夠實現上網的目的，因此，我國的手機網民人數暴增，據調查顯示，手機上網人數目前已經超過了電腦上網人數，因此，手機客戶端已經發展為現在最大的網絡客戶端。人們瀏覽網絡的習慣已經開始從電腦轉向手機，將電腦的網頁制作應用到手機上來，已經成為網頁制作的發展趨勢，現在對于網頁制作的宣傳推廣，也開始從傳統的電腦網頁制作轉到了手機APP制作，手機APP和網頁制作之間具有相輔相成的的關系[4]。下圖就是手機APP和網頁制作的聯系圖，如圖2。
接下來就對網頁制作和手機APP之間的聯系進行介紹，主要體現在以下方面：
3.1 網頁制作和手機APP的網絡顯示終端不同
電腦網頁制作設計只能夠在電腦上使用，它制作的網站也只能夠在電腦上打開，不適用于手機。如果將電腦網頁制作用于手機，就會導致手機亂碼、排版不齊、排版比例失調等現象，或者無法加載，提示出現錯誤，這樣就會使網頁制作的推廣受到影響，降低人們對網頁制作和宣傳企業的信任度，從而影響了網頁制作相關業務的開展。但是手機APP是真的扶手的特點而設計的，手機的屏幕小、運行量小，因此，手機APP要依照手機的屏幕和分辨率等特點來設計，設計的比例要完全符合手機瀏覽網站，符合人們使用手機的習慣[5]。電腦網頁制作和手機APP根據各自不同的網絡顯示終端來設計制作，網頁制作和手機APP之間不能通用，手機APP的宣傳推廣已經成為現在的主流。
3.2 網頁制作和手機APP的登錄方式不同
電腦網頁制作的瀏覽登陸需要借助于鍵盤操作，將網址復制粘貼到收索引擎上，實現訪問網站的目的。但是手機APP對網站進行訪問是通過電機網站鏈接或者通過掃描二維碼進行訪問，比電腦訪問更加方便，因此，越來越多的人選擇手機登錄網站，進行訪問。手機APP更加方便，能夠滿足人們的心理需求，已經開始占據市場。
3.3 網頁制作和手機APP的特點不同
網頁制作和手機APP存在著巨大的區別，主要體現在以下方面：首先，網頁制作的網站，向人們展示的是綜合信息，宣傳推廣的對象包含的信息比較全面，但是手機APP的制作網站，主要以特色網站的宣傳推廣為主，宣傳推廣的對象主要包含的是重點信息，數據少，但是針對性比較強，加載速度快。其次，手機APP就是電腦網頁制作的縮小版，在現在社會生活節奏不斷加快的今天，手機APP更加符合人們的需要，因此，它的發展已經逐漸超越了電腦網頁制作。
3.4 網頁制作和手機APP的聯合應用
由于手機APP的發展時間較短，因此，我國很多民眾都不會使用手機APP來瀏覽網站，也只有極少人會使用手機WIFI上網，這就導致了手機APP的發展速度減緩。但是電腦在我國的發展時間比較長，很多人對于電腦上網并不陌生，而且電腦的屏幕比較大，數據讓內容多，信息也比較全面。如果把這些信息全部傳遞到手機上，就會使手機的加載速度變慢，用戶自然就會再使用。如果要解決這一問題，就要將這網頁制作和手機APP結合起來。Web App相結合有巨大的優勢，也能夠開辟新的市場，網頁制作和手機APP結合的優勢：在我國，目前幾乎是人手一部手機，因此，移動客戶端的人數暴增。在生活中，我們會發現，不論身處河底，都會發現大量的低頭族，看手機已經成為人們生活的常態，每個人不管是站著坐著，都會使用手機，因此，手機APP的發展前景非常好。使用手機APP省去了很多的麻煩，APP被設計為可以跨平臺運行，無需客戶安裝，就可以訪問網站，在一定程度上降低了成本和開發難度，方便了人們的生活。
4 結束語
隨著信息時代的快速發展，互聯網已經作為人們生活的一部分，成為人們了解信息和傳播信息的重要工具。網頁制作成為各個企業或者個人提升點擊率和知名度的重要手段，現在人們更多是通過手機來瀏覽信息，因此，手機APP也就應運而生，方便人們從手機上了解更多的信息。
參考文獻：
[1] 潘蘭.淺談網頁制作與手機APP的聯系[J].通訊世界，2015（21）：241-242.
[2] 王兆華，王海波. 移動互聯網時代網頁設計與制作課程改革研究[J].計算機教育，2013（09）：82-86.
[3] 常方圓.基于眼動儀的智能手機APP圖形用戶界面設計可用性評估[J].包裝工程，2015（08）：55-59.
網絡宣傳推廣范文6
1、不通過電子商務平臺進行直接銷售
單品不在各類B2C、C2C、團購平臺上進行銷售，而是通過傳統互聯網的硬廣告、軟文等網絡營銷手段，吸引消費者點擊，直接鏈接到產品的銷售頁面，通過詳細的說明、全面的展示，吸引消費者形成銷售。
在確定目標受眾后，既要在門戶網站進行投放以擴大宣傳范圍，又要在行業網站進行投放以保證信息的精確傳遞。硬廣告不是唯一手段，要配合軟文、網站聯盟、論壇營銷等多種方法，擴大傳播力度、配合關鍵字搜索，以達到最佳效果。
所投放門戶網絡媒體覆蓋率廣泛，廣告殺傷力極強，在主流網絡媒體和行業網站組織投放，能保證消費者的信息到達率，實現廣告的精準化投放。不過這種方式宣傳成本較高，如果品牌影響力不足、產品利潤不高，很難實現大規模銷售，市場風險較大。
這種模式主要應用于受商品或服務體積、價格、檢驗等市場特性影響，在獨立網站上銷售，銷量不會很高的商品。企業或商品的品牌影響力較大，有著成熟和覆蓋面廣的傳統營銷渠道，可以依靠線下渠道解決顧客的市場需求。
2、只與一家電子商城獨家合作
新品牌的一款產品生產后，為節約營銷策劃成本、宣傳成本，企業只與一家電子商城進行授權銷售，由電子商務網站全面負責單品的包裝策劃、宣傳、推廣和銷售，等于變相的將電子商務網站發展成了品牌的網絡總商。
企業完全可以省去包裝、策劃和營銷的麻煩，節約策劃和宣傳成本，一切都交給合作電子商城操作。但是如果在這一商城中同時存在著多款的商品，很難要求商城提供最大資源只包裝企業的獨有產品。企業的自主性較差，具有不穩定市場風險。如果合作電子商城的支持、力度、營銷經驗、銷售力度不足，將影響產品的銷量。
這種模式主要應用于不具備營銷能力和策劃推廣能力的生產型或經營型企業，想避免市場風險，有較強的貨源保障，能夠保證商品的市場競爭優勢的企業。
企業在選擇合作的電子商務平臺時，盡量不要急于和一類知名電子商務網站合作，因為這些網站的影響力較大，偏向于與知名品牌合作，非知名品牌的委托銷售往往不會被接受。應選擇二類商務網站或者大型城市的地域性的商城合作，可以獲得網站的重視和支持。確定獨家B2C合作伙伴后，可要求商城抽出專門的團隊，幫助企業在C2C、團購網站上進行分銷，三類網站的目標受眾并不重疊。
3.單商品B2C平臺不設立分銷渠道
為單商品建立一個網站，綜合表現產品的性能、用途、優勢、服務、質量等各項信息，給消費者最直接、最全面的展示。通過各種宣傳推廣手段，提升網站的曝光度和品牌的知名度。適用于有一定行業積累的企業，有著成熟的營銷團隊，線下雖然沒有固定的營銷渠道，單商品具有市場競爭力，可以滿足消費者的切實需求，并且能夠承擔小額的市場宣傳成本，保證各類營銷手段的順利實施。
整個網站只介紹一種產品，可以講產品闡述的非常詳細完整以打動消費者。推廣一個單商品網站和推廣一個商城網站，所花費的精力和財力都相差無幾。但吸引的人群相對較窄，無形中增加了市場成本，投入產出比極不穩定。單一產品難以滿足不同時期的消費者需求，經過一段時間后必將會被市場淘汰，網站和產品的生存周期都不會過長，難以形成持續的品牌影響。
營銷過程中要將產品和網站共同進行宣傳，既提高產品的權威性也要擴大網站的宣傳力度。產品的展示要詳細而全面，讓消費者在網站上能找到想了解產品的所有內容。在宣傳初期，就要在網站設置唯一的咨詢電話、唯一支付寶賬號等醒目提示，防止產品銷售火爆后，出現惡意模仿網站風格進行的欺騙現象。只要產品在銷售，網站的宣傳推廣就不能停止。
