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中國動漫現狀范文1
目前在張江產業園區，正在構建一個動漫產業公共服務平在動漫制作方面，以上海美術電臺，希望通過 “政府搭臺、企業唱戲、用戶參與、市場化運影制片廠為龍頭的動漫制作，在全國作”的模式構建與動漫產業相關的服務平臺。
2004年國內首個“國家動漫游戲產業振興基地”在上海誕生，該基地由中國社科院文化研究中心、華東師范大學和上海寬視網絡電視有限公司聯手打造，旨在“結合動漫、游戲、移動增值及寬頻電視等領域，打造全新的數字娛樂平臺”，僅靠上海美術電影制片廠擔綱動漫產業的局面徹底得到改觀。另一個國家級動漫產業基地是2004年成立的浦東張江國家動畫產業基地。以游戲、動漫和影視后期制作為三大主導產業，力爭經過5～10年發展，集聚200家文化企業，總產值達到300億元～500億元。目前入駐企業超過60家，2005年直接產值40多億元，帶動相關產值320多億元。2005年9月，新聞出版總署授予張江“國家網絡游戲動漫產業基地”稱號。目前在張江產業園區，正在構建一個動漫產業公共服務平臺，希望通過“政府搭臺、企業唱戲、用戶參與、市場化運作”的模式構建與動漫產業相關的服務平臺。
目前，上海還擁有兩個動畫播出頻道，分別是炫動卡通和東方少兒頻道，隸屬上海文化廣播影視集團。其中炫動卡通是中國三家專業動畫頻道之一，已在20個以上城市落地。目前上海文化廣播影視集團已經擁有廣播電視、新聞網絡、報紙雜志、移動電視、互動電視、寬頻電視等多種媒體；擁有以故事片、電視劇、動畫片上海動漫產業基本情況為主的影視制作、發行、放映體系。
在動漫制作方面，以上海美術電影制片廠為龍頭的動漫制作，在全國一直處于領先地位。2004年，該廠被國家廣電總局命名為“國家動畫產業基地”。以其下轄的上海億利美動畫有限公司、上海美術電影繪制廠、上?？ㄍㄎ幕l展有限公司、《卡通王》雜志和上海美術電影專修學校等經營實體為依托，充分運用所擁有的知識產權，大力開發衍生產品，拓展產業渠道，已取得了初步成效?，F在，上海動漫產業的布局已經形成以傳媒集團、炫動卡通、動漫基地為主體的實力派。
經過最近幾年的快速發展，目前上海的動漫產業鏈已經初步形成，并在全國具有領先優勢。目前在上海運營的網絡游戲的銷售收入，已經占據全國70%的市場份額。上海不僅擁有“盛大網絡”、“第九城市”等國內互動娛樂的龍頭企業，“新浪”、“光通”等外省注冊企業，也將游戲運營部門設在上海。2006年建成的12000平方米的“上海炫動樂百動漫城”是目前國內最大的動漫主題商城。此外，還有“國家級動漫網游產業發展基地”、“國家動畫產業基地”等“國字號”基地以及由上海聯合產權交易所搭設的我國首個動漫產權交易平臺――國家動漫游戲產業產權交易中心等也紛紛落戶上海。
到目前為止，上海不僅擁有6個國家級動漫基地、75個創意產業園區、2500多家創意企業、2萬多名從業人員以及眾多平面、立體媒體，而且還吸引了不少原創和加工企業，國際高端資源也開始登陸上海并向全國輻射。“十一五”期間，上海創意產業的目標是：爭取到2007年全市形成70～80個創意產業園區，建筑面積總量達100萬～150萬平方米，吸引3000～4000家各種創意類企業集聚；爭取到2010年，上海創意產業增加值達到全市GDP的10％以上。上海正在形成互動娛樂研發、制作、播放、運營、教育的“一體平臺”。
目前中國動漫產業存在的主要問題
動畫制作的盈利模式尚未建立，影響了國產原創企業的積極性。
動漫生產多為來料加工，原創能力嚴重不足。調查顯示，2006年我國動畫片產量超過8萬分鐘，但一半以上是為其他國家“來料加工”的境外產品，真正的國產片僅占三分之一左右，在國內外市場有影響力的精品之作更是鳳毛麟角。有數據顯示，目前國內動畫產品年產量超過2000分鐘的機構和企業僅11家，這意味著大量企業每年平均動畫產量僅為10分鐘。在我國青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫作品占60%，歐美動漫作品占29%，中國內地和港臺地區原創動漫作品的比例僅有11%，而具有國際影響力的品牌作品，更是相當缺乏。目前，我國本土動畫生產機構中真正有獨立創作、制作能力的，只有中央電視臺動畫部、上海美術電影制片廠和民營的湖南三辰、上海的今日動畫等為數不多的幾家，其他絕大多數動畫制作公司是加工企業，承擔動畫外包的業務，為日、韓、美等國家和地區的動畫片作加工。
動畫制作的盈利模式尚未建立，影響了國產原創企業的積極性。電視臺對動畫播出渠道的行業壟斷，致使很多動畫片生產出來后難以播出。在行業壟斷之下，電視臺對動畫片的收購價格極低。動畫片的制作成本每分鐘在1萬元左右，而播出價每集僅十元到幾百元。比如一部即將在央視上映的國產動畫片，投資4000萬，能回收的成本只有150萬，投入產出極不成比例。
事實上，全球范圍動畫生產者都不單純依靠動畫的播映收回成本，衍生產品有巨大的盈利空間。動畫的衍生產品首先是相關圖書和音像制品，然后是動畫形象的衍生產品，包括服裝、玩具、兒童用品等。國外制作公司往往在動畫形象誕生之初，便考慮到衍生產品的開發問題，通過品牌授權向市場融資，有效解決資金問題?！蹲冃谓饎偂吩趶姶蟮碾娨暶襟w播映支持下從中國玩具市場賺取了46億美元。而國內動畫制作公司只關注于影片本身，對極具市場潛力的衍生產品的開發重視不夠。
進軍動漫市場的傳統出版社為之甚少，原創乏力。在動漫這條龐大的產業鏈條中，目前圖書所占的比重微乎其微。圖書出版業是從根本上提升動漫原創的第一條主戰線，但是目前動漫產業原創能力匱乏，成為制約動漫產業發展的主要因素。面對巨大的市場商機和文化影響力，作為動漫內容創作源頭的傳統出版社卻進軍者甚少。只有部分少兒、科技社涉足其中，文藝社、社科社、美術社中“躍躍欲試”者更屈指可數。
目前出版社進軍動漫領域所做的基本還都是生產平面、紙質的圖書產品，在一定程度上成為出版社在動漫產業鏈上向高新發展的障礙。再加上傳統出版體制，往往把動漫圖書僅作為一般書處理，導致立體化的商業運作模式未能形成，金融資本的介入與支持乏力，制約了中國動漫產業的發展。完整的動漫產業鏈尚未形成。在國外，動漫產業的發展已經非常成熟，產業鏈清晰：先在雜志上連載―― 選擇讀者反饋好的發行單行本―― 改編成動畫片―― 制作衍生產品(根據漫畫造型制作玩具、服裝等)――開發游戲⋯⋯從產品創意形成到生產、銷售及衍生產品的開發，已經形成了完整、延伸的產業鏈。
而尚處在起步階段的國內動漫產業，目前還缺乏整體產業鏈的銜接。作為動漫產業發展的重要基礎，漫畫產業在我國與日韓形成強烈反差。國內多家有影響的漫畫期刊因為連續虧損而相繼?？Ｍ瑫r，動漫產業中的出版、發行、播出等各個環節分屬不同的部門管理，難以統籌協調，沒法形成有效運作的產業鏈。當前國際上比較成熟的發展模式是“先有品牌，再有動畫，最終發展相關衍生產品”，新生的中國動漫產業今后要取得快速發展，必須借鑒國際上的成功經驗。
動漫創意人才嚴重不足，制約我國動漫產業發展。人才問題是制約中國動漫產業發展的最大瓶頸。盡管目前國內已有不少高校都開設了動漫專業，但是真正成熟的動漫人才卻鳳毛麟角。中國擁有全球最大的動漫游戲市場，但在核心專業技術人員的培訓上，卻嚴重地滯后于其他發達國家。目前原創動漫人才的匱乏和人才培養模式的落后成為制約動漫產業發展的關鍵，巨大的市場和薄弱的原創力量導致國內動漫市場80％以上的利潤流向日本、美國。一方面，中國動漫缺乏大量的前期規劃和創作人才；另一方面，動漫業缺乏懂產業運作的市場高手，從而導致整個國產動漫產品整體質量趕不上“洋動漫”、缺乏有效的市場策略，難以獲得市場認可。
從產業鏈的角度看，動漫產業需要創作人才、制作人才和經營人才三大類。對于一個成功的動畫企業來說，前期的創意研發和后期的經營開發要比中期的加工制作更為重要，利潤空間也更大。從整體上說，中國缺乏優秀的動漫人才，尤其是創作和經營方面的人才。優秀的動漫編劇、導演以及動漫劇本依然比較稀缺；從產業化角度看，更缺乏戰略策劃、資源__整合、創新盈利模式的經營人才，這也是無法形成產業鏈和缺乏盈利能力的原因之一。
推動我國動漫產業發展的建議
雖然我國動漫創意品牌的發展尚處于初級階段，但動漫創意產業的前景是光明的。
保護民族傳統文化，打造中國動漫品牌。目前最流行的動漫作品依然是日本、韓國、美國的作品，如怪物系列、《變形金剛》等。當今最具影響力的動漫明星仍是米老鼠、凱蒂貓、史努比、哆啦A夢等。這些產品不僅占據了中國的文化經濟市場，而且也占據了當今中國觀眾的心理市場。而目前國內動漫企業一是重復開發中國傳統經典形象和故事，形象單一，內容雷同；二是模仿日韓美等動畫大國的產品，缺乏本土特色。實際上，中國并不缺乏發展原創動漫的文化資源。我國擁有悠久的歷史和豐富的文化資源，有許多可開發和利用的故事題材，國外許多成功的動漫作品都取材于中國文化，如美國迪斯尼的動畫電影《花木蘭》和日本的《三國志》系列動漫游戲。要引導企業開發這些民族優秀文化，創造出更多有民族精神、時代精神的優秀作品。
雖然我國動漫創意品牌的發展尚處于初級階段，但動漫創意產業的前景是光明的，它不僅是發展我們區域經濟，更是傳承民族文化精神、增強“軟實力”、保障國家文化安全的根本保障。面對全球化激烈的國際競爭，我們的企業經營者和創作者必須樹立新思維，實現從加工制作、規模經營到品牌經營戰略轉變，將發展動漫創意品牌經濟、實現品牌經營作為面對新競爭經濟的重要戰略，以培育、提升我國民族動漫創意品牌和企業的核心競爭力。
建立全國統一的國家動漫游戲產業產權交易平臺。動漫產業要實現與資本的對接，需要一個公開、透明、持續的市場交易平臺，從而實現動漫創意的產業化。借助公開的市場平臺，不僅可以為動漫產品提供市場化的交易平臺，也可以更廣泛地為動漫游戲工作室、動漫游戲企業引入資本支持，提供融資服務。國外成熟市場的經驗顯示，動漫產業資本化從動漫創意開始，需要一系列資本運作，才能得以產業化和市場化。而公開的產權交易市場，可以通過為動漫游戲產業提供風險投資、創業投資，并為動漫游戲產業上下游及衍生產品企業業務聯結提供服務。
目前國內動漫項目發展面臨最大的問題來自于投資項目的風險太大。投資者（意向方）在場外交易，往往對于項目本身缺少了解的渠道，難以得到真實可靠的項目信息，這就增加了相關投資者的參與風險。而如果在產權交易所這種具有公信力的平臺進行交易，隨著各項交易制度和規則的日趨完善，項目自身的相關資質、價值等都基本上能夠得到保障。此外，對于動漫這種特殊的創意性的項目而言，知識產權方面也能得到有效保護，這對于委托方和受讓方都是非常有利的。
中國動漫現狀范文2
關鍵詞：動漫產業；衍生品市場；經濟效益；現狀與不足；創意
中圖分類號：J218.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）26-0286-01
一、國際視野中的中國動漫衍生品市場概況
（一）國際視野中美日韓三大動畫強國的衍生品市場概況
動漫產業作為文化產業中最具活力和最重要的組成部分，已經是21世紀最具發展潛力的產業之一。中國動漫衍生品市場每年擁有超過1500億元產值的巨大發展空間。然而與動漫衍生品行業里面發展最好的美日韓3大強國相比，以中國發展狀況、歷史等方面分析當下中國動漫產業現狀，我們需要深刻的反思產業鏈上的問題，提出相應的對策。
1.美國動漫衍生品市場
20世紀90年代以來，美國極為重視動漫產業的發展。迪士尼、皮克斯、夢工廠等推出許多成功的作品，一次又一次在全球締造刷新票房紀錄。它的成功不僅依靠自身成熟點的市場體制、建立其完整的動畫產業鏈，而且還依靠完善的法律環境。
以美國迪士尼公司為例，美國的動漫衍生品盈利模式分為兩種。第一種運行模式是：在前期策劃時就已做好充足的調查準備，利用電視、網絡、新聞等媒體向全世界全面宣傳，并將相關衍生品例如主題樂園推銷給全世界。實現多次“輪次收入”。
另一種運行模式是先打造形象的知名度，當形象受到了到市場認可后，再用賺取資金投入制作該形象的動畫電影。這樣一來轉化模式畫動畫片反而成為動漫形象、漫畫等產品的衍生品了，帶給消費者“另類”體驗。
2.日本動漫衍生品市場
日本動畫經歷了半個多世紀的發展后，相當重視保護知識產權。例如成立動漫產業行業協會、聯盟組織，還擁有相當發達的動漫產業中介服務保證日本動漫的產業鏈很好的運作。在2001年，動漫形象為日本最大玩具制造商萬代劇團創造的價值近200億日元?！断灩P小新》推出相當多的漫畫和小飾品；《哆啦a夢》推出抱枕和玩具等周邊產品；《神奇寶貝》的相關產品在國內外共有上千家公司制造銷售，四年的利潤累計超過8億美元。
（二）中國動漫衍生品市場概況
動漫產品本身有巨大的市場空間，而動漫產品的衍生產品市場空間更大。有關調查數據顯示，中國的兒童具有相當大的間接消費能力，能和動漫衍生品掛鉤的產業有1600億元……在某種程度上，這些行業今后的發展與行銷都有賴于動漫這一新興產業的帶動作用。有如此大發展空間的香餑餑，卻面臨一個慘不忍睹的尷尬局面。
（1）沒有創意，依賴國外動漫形象。據了解，2004年中國動漫產業總產值為117億元，2005年為180億元，但其中大部分是外商支付的加工費。中國卡通形象授權市場里90%被國外卡通形象占據。
（2）法律體制不完善，盜版猖獗。一個公司的在制作前期投入大量資金制作動畫片，后期為了吸引客戶，低價格甚至免費播放。當盜版衍生品以低廉的價格出現在動漫市場，那么給動畫制作公司帶來了不可預計的損失。例如：目前市場喜羊羊的衍生品90%都是翻版，這導致原創動漫衍生品的收入僅占公司總收入的40%。
（3）中國動漫產業創造水平低，存在產業鏈斷檔的現狀。國內從事動漫原創，設計的人員少，內容低齡化幼兒化缺乏生動的故事情節。
（三）中國近十年來的成功案例分析――以《藍貓系列》作為案例
1.創意與形象結合。極富創意，動畫形象好。以藍貓淘氣2個形象向周圍發展開來，每個角色都有特有的外貌特征、性格特征、愛好。幽默風趣，機智團結。貼近受眾的心理，恰如同齡人之間的交流。
2.內容題材有創意。以主人公“藍貓”和伙伴們的經歷，給受眾提供人類幾千年燦爛文化的結晶，堪稱知識經濟時代電子版的青少年百科全書。
3.動漫產品的品牌效應。開發商了解動漫產品的品牌的重要性，注重播出、廣告和專賣體系共同運作，擁有完整藍貓產業鏈。在大陸每日收視率維持8000萬固定觀眾，每日累計播出時500小時。并且深深扎更在學習文具，兒童服裝、食品、玩具、游戲光碟等多個領域。
4.組織方式極具創意?！端{貓淘氣三千問》包括：《幽默系列》、《恐龍時代》、《海洋世界》等7大系列，一共有3000多集。
中國動漫現狀范文3
【關鍵詞】動漫產業 動漫產業鏈 創意 知識產權
動漫產業被譽為21世紀的“無煙工業”。發展動漫產業，培育新的經濟增長點，已被國家列入重點發展規劃。本文綜述了近幾年學界對中國動漫產業的研究現狀，希望能對動漫產業的發展起到借鑒作用。
中國動漫產業的研究，由于起步相對較晚，因此主要的文獻論述集中在發展歷史、趨勢以及政府政策等方面。但是，由于我國動漫產業正處于轉型時期，進入了一個相對繁榮穩定的發展時期，因此這幾年學術界的相關討論開始向深度擴展。從目前檢索到的文獻資料來看，對動漫產業的研究主要集中在以下幾個方面：
一、國外動漫產業成功因素的研究
這方面的學術文章基本上是中國動漫產業研究最早的切入點，尤其是對日本、美國動漫產業的研究，學者們希望中國剛剛起步的動漫產業能夠借鑒別國的經驗和教訓，走上快速健康的發展道路，因此，在此類文章中，多采用類比和舉例論證等方法，對國外的成功和失敗案例進行分析，并得出結論。例如，吉林大學胡的《日本動漫產業的發展及其啟示》，文中對日本的動漫產業進行了比較全面的梳理，但是在對我國的啟示方面只是從宏觀的角度進行了簡單論述，缺乏微觀、具體的發展建議；饒威的《中日動漫產業的比較研究》和徐偉的《中美動漫產業比較研究》則側重于比較分析，只是前者提出了民族文化的重要性，而后者更傾向于對具體的產業運作進行研究。
高藝對2003年日本動漫產業的動態進行了相關分析，但只是闡述日本的動態，沒有得出對我國動漫產業發展的建議。周世鋒、俞瑩在《日本動漫產業發展的成因與啟示》中對于日本的文化產業發展特點以及動漫產業成功原因進行了分析，論述了對于浙江省發展動漫產業致力于文化現代性與傳統性有機融合、充分發揮市場自我調節作用等幾點啟示。
在著作方面，比較全面的是鄧林教授的《世界動漫產業發展概論》。這本書系統地介紹和探討了世界動漫產業的發展，尤其對美國、日本、韓國及西歐等國進行了詳細的介紹，但是該書也只是對現狀做出描述，啟示和建議則仍然需要學者們進一步的研究。
二、中國動漫產業的現狀和發展策略研究
這是學術界比較常見的動漫產業研究方向。隨著中國動漫產業的發展，對動漫產業的研究已經不僅僅停留在對國外成功因素的分析上，而要進一步結合目前中國的產業現狀提出意見。但是，由于國內動漫產業發展不足，缺少大量的實例考證，此類的學術文章往往停留于現象羅列、觀點展示以及局部探討的階段，缺少真正有建設性的建議和發展策略，不少專家學者及動漫愛好者對動畫的創作、市場、產業鏈等還沒有系統、完整的理清。
比較有代表性的有鄧明華的《加快我國動漫產業發展的研究》，這篇文章對動漫產業的來源和內涵進行了分析，列舉了大量美國和日本動漫發展中的問題和經驗，但是真正涉及到加快發展的建議比較簡單，缺少突破前人的創新理念。
楊越在他2004年的文章《我國動漫產業現狀分析》中，對我國動漫產業的需求進行了分析，認為我國動漫產業擁有巨大的發展潛力，但是與日本、韓國這些亞洲國家相比差距仍然很大，提出了創新發展能夠縮小差距、加快發展我國動漫產業的建議。
熊潔芬的《動漫產業營銷傳播研究》，靳松的《創意產業鏈結構及整合研究》以及周舟的《論中國動漫產業鏈條始端到中端的合理發展過程》這三篇文章從產業鏈的角度對中國的動漫產業進行了分析，可以說，這方面的論述一定程度上彌補了前人對動漫產業經濟學專業角度的研究，而這幾篇論文的成文也都是在2006年，正是這個時候，國家對動漫產業開始了真正意義上的政策扶持，并將這一產業作為今后國家文化創意產業的重要發展方向。
而侯汝軍的《中國動漫產業落后原因分析及解決方法探討》，楊的《中國動漫產業前景研究》，楊鳴喚的《中國動漫產業存在的主要問題及對策研究》以及陳勝華的《我國動漫產業發展策略研究》則是從宏觀的角度對動漫產業的現狀進行了分析。這幾篇文章都概述了中國動漫的落后現狀，并對未來中國動漫發展的總體趨勢做出了預測，得出了一個相同的結論：中國動漫只有走上產業化的道路，才能得到更好的發展。但是，相同的，這些學術文章的立足點都是中國動漫產業的共性特征，對其發展的文化區域，地域特征等個性特征的分析則基本沒有。所以這些文章雖然讓人對中國動漫產業有一個總體上的認識，但在具體建議和發展策略的研究上則，稍顯不足，缺少建設性和符合實際情況的提議。
三、中國動漫產業地域性研究
隨著動漫產業在中國的發展，地域性的動漫基地在全國出現，浙江、上海、北京等地都先后出現了以動漫產業為發展龍頭的創新產業基地。而在學術界中，宏觀的發展策略研究已經無法適應各地具有地域特色的動漫產業發展，由此，學術界開始對不同地域具有獨立特質的動漫產業產生了興趣，發表了許多地域性的動漫產業研究文章，并提出了一些有建設性的意見。
由于其獨特的地理位置和經濟優勢，2004年，上海成為國內首個“國家動漫游戲產業振興基地”，因此，在國內的地域性動漫產業研究中，上海占了重要的一席之地。例如，衛朝峰在《從上海動漫產業現狀看中國動漫的問題》一文中，對上海動漫的現狀進行了梳理，并提出了一些較有價值的建議。
在這些學術文章中，李萍萍的《地理空間關系下的上海動漫產業發展研究》這篇文章的視角很特殊。它從上海動漫產業的空間分布、地理位置、布局特征等角度對其發展的情況進行了分析，并提出了一些較有創意的建議。
廣東由于其臨近香港、臺灣等地的地理位置，其動漫產業的發展也非常迅速，尤其受到日本動漫的影響。關于廣東動漫產業的學術文章很多，其中比較有代表性的是李霞、趙崇煦、田靜的《廣州網絡游戲動漫產業的發展現狀與對策研究――兼與北京、上海與成都等城市進行比較分析》，鄧智平的《廣東動漫產業發展現狀與趨勢》以及黃炳賀的《廣東發展動漫產業的戰略意義與戰略選擇》。在這些文章中，作者都對廣東的動漫產業現狀進行梳理，只不過三者切入的視角不同。
當然，除了上述因為地域原因而比較有代表性的學術文章外，其他地區的動漫產業學術文章也很多。比如，覃雯的《長沙動漫產業發展的市場策略及政府政策研究》，賀峰的《加快天津市動漫產業發展的研究》，郭的《廈門市動漫產業發展對策研究》以及趙迎芳、徐建勇的《山東省動漫產業發展現狀與對策研究》。
綜觀國內的研究成果，我們可以看出，對于動漫產業的研究呈現一種上升趨勢，表明動漫產業在中國的地位在不斷上升。通過對國內動漫產業研究的現狀進行闡述，可以得出以下結論：
1、對動漫產業的研究視角經歷了一個從國外到國內，從宏觀到微觀的變化。中國的動漫落后于世界先進國家的水平，因此在動漫的研究上必然經歷對國外研究的借鑒過程。隨著中國動漫業的發展，從自身出發，提出更加具體和建設性的意見成為未來學術界對動漫產業研究的主要方向。
2、雖然動漫產業的相關論述在逐漸增多，但是對于合肥市乃至安徽省的動漫產業研究仍然是個空白。由于安徽的動漫產業起步較遲，雖然政府加大了扶持力度，但是相關產業的發展缺少系統的研究和梳理。
3、從目前的動漫發展現狀來看，地域性的發展模式將成為未來動漫產業發展的重要形態。但是，目前對動漫產業地域性發展的原因、特點、優勢、劣勢的相關研究基本沒有，有待展開?！?/p>
中國動漫現狀范文4
【關鍵詞】動漫產業；發展現狀；策略
1、前言
動漫產業是一個新興的文化產業，這一朝陽產業在促進國家經濟的發展方面起著不可忽視的作用。我國雖然在積極發展動漫產業，但是我國的動漫產業發展力度遠遠不及美、日等國家，尤其是以動漫為支柱產業的日本。我國的動漫產業在發展過程中出現了不少問題，作為國家綜合實力中的“軟實力”的動漫產業必須得到充分的重視。通過了解中國的動漫產業的發展現狀，分析我國動漫發展進程中出現的問題，提出促進我國動漫產業發展的相應對策，以達到推動我國動漫產業發展的目的。
2、我國動漫產業的發展現狀
我國動漫產業起步較晚，與日本這種被譽為動漫王國的國家相比，我國的動漫處于落后水平。在我國積極發展動漫產業的過程中，我們發現我國的動漫產業存在著一些問題。
2.1我國動漫產業的原創能力有所欠缺
我國動漫產業的原創能力的欠缺主要體現在以下幾個方面：首先，原創劇本短缺。我國的動漫劇本較多的延續傳統的套路或者是模仿國外的成功案例，這就決定了我國動漫原創劇本的短缺，劇本缺乏創新。本來屬于中國符號的功夫、熊貓卻被美國吸收制作為《功夫熊貓》，這是對中國動漫創作能力的一種警告。其次，我國動漫技術落后。我國的動漫技術設計的動漫人物缺乏真實感，而美國等國家的動漫技術成熟，設計的動漫人物無論從神態、形態上來看都是栩栩如生的，這是我們需要學習的。
2.2我國動漫產業的品牌意識薄弱
我國動漫產業缺乏品牌。在我國的動漫中也有聞名中外的動漫形象，例如：孫悟空。但是對于這個動漫形象，我國卻沒有樹立起品牌形象。我國的動漫過多的注重藝術性卻忽視了商業性，正是因為商業化觀念的淡薄，才使得我國的動漫一直走不出國門，樹立不起屬于自己的品牌。
2.3我國動漫產業沒有形成完整的產業鏈
動漫生產――平臺播出――開發衍生品――收益――再生產，這是一個完整的動漫產業鏈。美國、日本等國家的動漫產業大多形成了一個良性循環的產業鏈，而且國外的動漫創作者最重視的是開發衍生品的這一環節。而我國的動漫產業沒有形成完整的產業鏈，我國的動漫過于強調動漫的制作以及播出環節，忽視了動漫衍生品的發展。另外，國產動畫制作同出版行業、播映行業以及衍生品制作行業之間都還沒有完全打開，仍然各自為陣，這對我國動漫的發展很不利。
2.4我國動漫產業的營銷模式不成熟
我國的動漫仍然以廣告營銷為主，但隨著受眾對廣告的敏感化的逐漸加強，廣告營銷的作用也受到影響。與此同時，我國的動漫過多的注重前期的制作投入，而忽視了后期的宣傳營銷投入，從而使得許多優秀的動漫作品無法廣為人知?？偠灾?，我國動漫產業的營銷模式還不成熟。
3、推進我國動漫產業發展的策略
要想推進我國動漫產業的發展，不僅要了解動漫產業的發展現狀，還必須分析問題，解決問題。以上問題的提出，為我們動漫產業的發展提供了方向。針對以上所提出的問題，制定相應的解決方案，這是加快我國動漫發展的重要環節。
3.1提高我國動漫產業的原創能力
提高我國動漫制作的原創能力是為推動我國動漫發展奠定基礎。21世紀最可貴的就是人才，動漫復合型人才的短缺是我國動漫發展的一大限制性因素。因此，培養動漫復合型人才是一項重要的工作。我國專業化的教育機構應該借鑒日本、韓國等國家的教學經驗，改變以往僅以美國作為主要教學內容的教學模式，培養集技術、藝術設計等才能于一體的復合型人才。在動漫制作的同時，積極培養后期宣傳營銷人員，這對推動我國動漫產業的發展是尤為重要的。
3.2提高我國動漫的品牌效應
創建動漫品牌，提高品牌效應。首先，龍頭企業的帶動能力是不容忽視的，我們要建立龍頭企業，以大帶小，讓龍頭企業為中小型動漫制作企業樹立榜樣和典范；其次，我們要充分利用我國的歷史文化，透徹理解中國文化的本質，善于利用中國符號，積極打造有民族特征的特色動漫產品，讓動漫成為宣揚中華文化的載體。
3.3形成完整的動漫產業鏈
我國應該打破動漫制作單位與播映行業之間各謀其利的局面，使動漫產業形成一個完整健康的動漫產業循環鏈。通過制作與播出的有機結合的模式，實現共贏。積極開發動漫衍生產品，使動漫衍生產品也成為一個利益增長點，讓動漫衍生產品成為動漫前期制作與后期宣傳的連接橋梁，從而推動動漫更進一步的發展。推動動漫產業鏈形成的最為有效的方式是將動漫制作方、播映方、營銷方、衍生產品開發方聚集在一起，通過利益而相互牽制，各盡其責保證動漫產品的順利運行，最后實現多方共贏。我國動漫還可以進行拓展延伸，推出動漫電視劇、動漫電影、網絡游戲等營銷方式，從而推動動漫產業鏈的形成與完善。
3.4改善我國動漫的營銷模式
在動漫播映環節，我們可以限制進口動漫作品的播出時段與播出比例，采取首輪有限播出制度，探索動漫的企業化經營模式。電視臺也應該審視自身的定位，積極開拓新的經濟利益增長點，將收益增長點從廣告收益轉移到動漫產業鏈的收益上來，提高動漫產品的品牌知名度，擴大動漫作品的影響力。讓開發的動漫衍生品也成為一個利益增長點，讓消費者在整個動漫產業鏈中進行消費，從而促進我國動漫產業的發展。
4、結束語
在動漫產業飛速發展的今天，中國的動漫產業是落后的，但是這并不影響我們積極推動我國動漫產業的進步。雖然我國動漫產業落后，但是我們仍然具備許多的優點，例如：我國悠久的歷史文化，豐厚的文化底蘊，廣闊的消費市場等。因此，只要我們充分利用我們的優勢，采取措施解決存在的問題，把握動漫產業的發展趨勢，我們相信未來中國的動漫產業的競爭力會不斷提高，我們也會在世界文化舞臺上綻放自己的光芒。
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中國動漫現狀范文5
一、我國動漫產業的現狀
文化是一國“軟實力”的核心要素。隨著全球的文化市場以兩倍的GDP增長率迅速擴提高，文化貿易對于一國經濟的發展起著越來越重要的作用。當今全球文化產業的市場規模約1.5萬億美元，文化貿易額高達2000多億美元，文化發達國家中文化產業占GDP的份額約10％左右，美國的文化產業年產值占GDP25％，日本的文化產業對GDP的貢獻約18.3％；而中國的文化產業對GDP的貢獻僅3％左右，且長期處于文化貿易逆差的狀況。我國的文化產業還是一個新生兒的狀態。具體到動漫產業更有明顯的差距。日本動漫產業作為日本的第三大產業，2003年完成對美國的銷售收入達50億美元，；美國動漫產業產值達2000多億美元，整個產業的出口僅次于計算機產業。而我國動漫產業發展日本明顯落后。據中國動漫協會估計，中國動漫游戲產業年總產值在180億元左。缺乏自主品牌動漫產業連國內的需求都滿足不了，更不用談大規模出口了。且我國現出口動漫產品多屬利用廉價勞動力接受日本美國加工動畫的外包，出口產品多是價值鏈上的低端產品，屬于創意經濟的部分少之又少。
二、動漫產業的SWOT分析及對策
對我國動漫產業的優勢、劣勢、機會、威脅的分析，將有助于我們了解動漫產業貿易當前發展存在的問題和對策。下面的分析中將以國家為內部分析單位，以世界為外部環境因素。
1.優勢：中國動漫產業內部優勢分別如下：
(1)廣闊的內部市場。中國的5億青少年是一個巨大而相對穩定的動漫消費市場，其市場空間約為1000億元／年，而且動漫成為時下年輕人的眼中的潮品，受歡迎程度越來越高；
(2)國內的政策支持。近年來國家對動漫產業開始加以較大的關注，從06年中央財政設立了每年2億元的專項資金推動動漫產業發展，到09年，財政部、國家稅務總局對國內動漫產業實施的稅收優惠；到今年5月200億的中國文化產業投資基金獲批都可見國家對文化產業的支持力度的加強。
(3)中國的文化底蘊。中國作為擁有五千年文明歷史的泱泱大國，其深厚而迷人的歷史底蘊是我們的天然優勢。實際上，我國的花木蘭、西游記等故事常常是他國動漫作品的主題。
2.劣勢：中國動漫產業剛剛起步，其劣勢也比較明顯，主要有：
(1)缺乏完整的產業鏈。這是中國最明顯的劣勢。實際上大多數國家動漫產業的盈利點不是動畫漫畫本身，而是其衍生品。最明顯的例子當屬迪士尼帝國。完整的產業鏈至少應包括“制作一動漫出版物―動畫影視音像產品一動漫形象衍生品”。而我國大多數動漫商進行動漫衍生品開發的普遍意識還沒有建立起來。
(2)人才不足。雖然近年動漫學業發展迅猛，但是缺少具有創意的編劇、導演乃至營銷人員。此外，配音員的素質也遠遠比不上其他國家。
(3)觀念滯后。中國普遍抱持著動漫是小孩子的專利以及把文化當成意識形態工具的觀念。這直接造成了中國動漫幼稚化、單一化、老套而缺失產品分級的局面。
3.機會：在整個世界都越發重視“無煙”的文化產業的局面下，我們迎來了國際上的發展機會。
(1)勞動力優勢。漫畫和動畫片的制作是一種勞動密集型行業，需要大量的人力策劃和編繪。廉價的勞動力作為中國長期以來的比較優勢，將同樣發揮其作用。
(2)起點變高。經驗更豐富起點更早的國家技術明顯更成熟，比如美國已經開始放棄二維動畫的制作而轉向蘭維動畫的制作和研發，這意味著我國動畫業要與之競技要達到的技術水平要求更高。
(3)文化的被滲透。必須承認，我國青少年對歐美日韓文化甚至包括部分畸形價值觀的崇媚心理充分闡述了他國文化戰略的成功。在消費者更習慣于他國動漫文化的現況下，要扭轉這一局面對我國產業水平提出了更高的要求。
中國動漫現狀范文6
摘 要 動漫產業被稱為21世紀知識經濟的核心產業，是繼IT產業之后的又一個經濟增長點，并且已經成為各國經濟增長的動力之一。本文通過對現有關于動漫產業的文獻回顧及綜合分析，指明我國動漫產業現有發展狀況，并分析我國動漫產業發展中存在的問題及原因，在借鑒其他國家發展動漫產業的經驗之上，為我國動漫產業的發展提出一些建議。
關鍵詞 知識經濟 核心產業 動漫產業
一、引言
隨著信息技術的發展和人們休閑娛樂觀念的改變，動漫產品的市場需求越來越廣，并逐漸發展成為一項有著巨大商機和文化影響力的新產業。動漫產業是以“創意”為核心，以動漫文化為基礎，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生品的生產和經營而形成的一個完整的產業，得到了各國的廣泛關注，并作為優先發展的“朝陽產業”進行推進。
從國外動漫發達的美國、日本、韓國來看，動漫產業已經成為其重要的支柱性產業。例如，在美國，網絡游戲業已經打敗好萊塢電影業，蟬聯四年美國娛樂產業的冠軍；在日本，動漫產業年產值僅次于旅游業，在國民經濟中占據第二位，動漫及其相關產業的規模已經超過汽車、房地產、鋼鐵等傳統產業；同屬于亞洲的韓國，更是把動漫產業作為亞洲金融危機后經濟復蘇的支柱性產業。從全世界范圍來看，動漫產業已經成長為一個系統龐大的產業。
我國動漫產業起步較早，早在20世紀50年代就有了自己的動漫，但是在隨后的發展中，我國動漫產業的發展卻出現了滯后的現象，遠遠落后于其他國家的發展速度。近幾年，有了一定的發展和突破，出現一些嶄露頭角的動漫企業，動漫產業鏈也初見形成，但是距離動漫產業大國還有很大的差距。因此，對我國的動漫產業進行研究有助于我國動漫產業建立自己完善的動漫產業鏈，有利于我國動漫產業的健康發展。
二、現有文獻綜述
近年來，隨著我國動漫產業的快速發展，大量學者對動漫產業進行研究，總體來說可以分為兩方面，一部分是對動漫產業市場傳播營銷的研究，一方面是關于動漫產業鏈構建方面的研究。
在對動漫產業市場傳播營銷的研究方面，熊潔芬（2006）在《動漫產業營銷傳播研究》一文中，從營銷傳播的角度對動漫產業化進行了新的審視和探索，分析了世界上成功的動漫大國的發展歷程和所取得的成果，并探索有中國特色的動漫產業所面臨的各類問題及提出相應的解決方法；在對動漫產業的產業鏈構建方面的研究上，姚中杰、虞雪峰（2006）在《中國動漫產業鏈的構建》中針對中國動漫存在的問題從動漫產業鏈的構建的角度為中國動漫進行了分析，為國產動漫的發展提出有效的解決對策；龐靜（2009）認為國際成熟的動畫產業鏈條大致可由“前期策劃和準備工作―創意和制作―動畫的發行和播放―衍生產品的開發和營銷―資金回收―資金再投入”這幾個環節構成。
與我國相比，國外動漫產業發達的美、日、韓等國對動漫產業的研究相對較少，由于國外很少使用產業鏈這個概念，而是使用產業鏈的三個組成部分價值鏈、供應鏈、生產鏈等概念，因此，國外對動漫產業的研究大部分以價值鏈為基礎，我們可以從國外成功的動漫產業模式中吸取成功的經驗。
三、動漫產業的特征分析
動漫產業是一種新興的文化產業，與其他產業相比，動漫產業具有以下特征：
（一）資源消耗少、能耗低、無污染、知識密集型產業
動漫產業不象傳統制造工業、化學工業那樣消耗自然資源和對環境造成污染，它主要依靠的是人的創造力與想象力，屬于創意產業，具有資源消耗少、能耗低、無污染以及知識密集型的特點。
（二）涉及的領域比較廣、市場需求較大
動漫產業以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業，因此，需要的相關支持產業校多，涉及的領域寬廣。
（三）高投入、高利潤、高風險性與知識產權
據測算，在國內，動畫片一分鐘制作費用大約5000元至10000元，一部普通動畫片（26分鐘*26集）則需要投資800萬至1000萬元人民幣，而在國外，動畫制作的成本則更是高達每分鐘1.2萬美元，但高投入帶來的是高回報，例如，美國動畫片《獅子王》，雖投資高達4500萬美元，但到目前為止，其播出環節收入已達7.5億美元，衍生產品收入則高達20億美元。調研結果表明，動畫產品的投資回報率為2至50倍。隨著經濟的發展以及人民生活水平的提高，人們對動漫產品的需求在總體上日益提升，但是這種需求又有很大的不確定性，受到諸如時尚潮流、個體嗜好、傳播炒作、時機選擇、社會環境、文化差異、地域特色等因素的制約，因而也大大增加了動漫產品的風險。
（四）具有很強的發展潛力和成長性
動漫產業具有典型的知識經濟特征，著作權保護使動畫形象和品牌成為不可再生但又能永久使用的商業資源。
四、我國動漫產業的現狀及問題
近年來，我國的動漫產業雖然取得了一些發展，但仍然存在一些問題，具體表現在以下幾個方面：
（一）產業鏈斷裂
動漫產業是一個創意加技術，再加商業模式的行業，完整的動漫產業鏈涉及前期策劃、動畫制作等，到品牌傳播，再到玩具、文具、包裝、服裝等衍生產品的開發、經營、銷售與監控管理等。衡量一部動漫作品的成功，不僅在于電視或電影收視率上的成功，更主要的是能否將卡通形象作為一個品牌進行開發和經營其衍生產品。目前中國動漫業還沒有形成這樣的產業鏈模式。
（二）缺乏高素質的人才
國內動漫界人才的現狀是，懂動漫藝術的不熟悉電腦制作技術，熟悉電腦技術的，藝術素養的功底又很薄弱；學生實際動手能力差，具備創新能力的復合型人才更是鳳毛麟角。況且，動漫產業不僅需要動漫制作人才，還需要優秀的熟悉動漫產品的商業運作人才。
（三）國內市場受到美、日等動漫巨頭的大量侵蝕
目前，美國、日本的動漫產品以極其低廉的價格進入中國市場，由于他們在本土發行已經收回了成本并獲得了利潤，就在中國采取幾乎免費贈送播出動漫的手段，而通過衍生產品在中國市場賺取利潤。這樣，美、日等動漫企業依靠自己在動漫市場上的先發優勢，不僅賺取了超額利潤，而且大大壓縮了國內動漫企業也就是它們未來競爭對手的生存空間。
（四）缺乏原創的動漫形象
縱觀一些知名的動漫品牌形象，一般都是可愛的動物，這在任何一個國家都能被觀眾所接受，而且國外的動漫卡通形象，大多具有挑戰傳統的、叛逆果敢的性格，恰恰迎合了現代人的心理需求，而中國的動漫形象說教味道比較重，會使受眾不自覺地產生抵觸心理，并且我國的動漫形象缺失創新元素。
五、發展動漫產業的建議
（一）加強政策扶持力度
無論是占起步之先的歐美文化產業，還是后來居上的日韓動漫產業，都離不開政府的中長期戰略部署和操作上的實質性支持。對我國而言，我們認為政府扶持應當包含兩個方面：一方面，要政策引導，如政府購買公共產品、努力協調電視臺、玩具企業、服裝企業等合資研發生產動漫片，鼓勵產業鏈中的下游企業直接投資動漫制作，以彌補動漫生產企業資金的不足，使產業鏈的各個環節走合作共贏之路。另一方面，政府部門要努力營造有利于技術創新、發展高科技和實現動漫產業化的政策環境，為各類動漫企業開展科技創新活動提供平等競爭的條件。
（二）加強知識產權保護，盡快推出原創性的動漫形象
由于動漫行業是一個高風險高投入的行業，而充斥市場的盜版產品嚴重侵蝕合法生產者和經營者的利益。因此，我們應當盡快建立健全動漫產業法律法規及政策體系，強化政府監管，維護市場秩序。切實加強動漫知識產權保護工作，加強動漫作品的版權保護，加大打擊盜版的力度，嚴厲打擊各種走私、侵權和盜版動漫產品的行為，為動漫產業發展營造良好環境，從而使我國的動漫產業走上健康的軌道。
（三）促使投資方式和投資主體多元化
在投資方式上，日本在動漫業上投資所采取的方式是在動畫片制作前期投入一定量的資金，后續投資將依靠播放后的廣告收入來維持。而且是邊制作邊播出。這樣可以就播出后觀眾的反應對動畫作品進行修改，并根據觀眾的喜愛度來決定動畫的長度、是否制作續集等等。而作為新興市場國家的韓國，更注重民間投資和風險投資的引入，促進動畫片制作向市場化運作方向發展。我國動漫產業需要吸收政府投資，并且要支持各種民間投資，促使投資方式和投資主體的多元化。
（四）建立產學研合作體系，加速人才培養
目前我國動畫人才隊伍的現狀與動漫產業的需求是很不相稱的，市場需要既懂藝術又懂技術的高級復合型人才。而事實證明，加速人才培養的最佳途徑就是建立產學研合作體系。
（五）運用網絡、手機等新興媒體發展動漫產業
無線互聯網、手機應用等新興媒體漸漸成中國了年輕人獲得資訊和娛樂的第一來源。這種新興媒體的出現，也為動漫產業的發展提供了新的途徑。如果我們能夠以新興媒體為突破口，利用好國內的龐大用戶群這一競爭優勢，多方面發展動漫產業，無疑將會大大推進我國動漫產業的發展進程。
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