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房地產海報設計范文1
關鍵詞：水墨元素；海報設計；民族化；設計品味
水墨藝術在中國傳統藝術中的地位是顯而易見的，在現代海報設計中，它也是最能體現中國精神的元素之一。他體現著傳統文化和民族精神的深刻內涵，這種精神和文化不會因為時間的轉換和歷史的推移而變質或發生變化。無論是對古人和還是現代人而言，水墨藝術所體現的這種內涵在歷史上是我們都能理解的共通的內涵，這也是現代設計師一直在現代海報設計中追求的永恒的主題。
水墨藝術是中華民族文化中形成的獨特的藝術形態，反映著中華民族的審美觀和人文內涵。更是中國人的宇宙觀，哲學觀以及歷史觀和審美情趣的集中體現。在現代海報設計盲目追求國際化的形勢之下，合理應用水墨藝術，將會給現代海報設計注入新的品味和深刻的“意味”。水墨藝術主要的特點就是以形寫神，傳遞中華民族精神?！靶巍焙汀吧瘛钡暮椭C統一構成了藝術作品中的意境。水墨形神之美成為現代海報設計師們的普遍追求，例如，在表現對象時，重視對“神”（神態）的把握，注重表達“形”背后蘊含的“意”，對于物象的“形”追求“不似”中求“似”的審美意境，使形象更具概括性，調動欣賞者聯想。在靳埭強先生的招貼設計《自在》中（圖1），行云流水般的水墨元素與表達主題的物體共同出現在畫面中，“行也自在”、“坐也自在”、“睡也自在”、“吃也自在”、“玩也自在”， “玩、吃、行、睡、坐”諸字運用筆墨書寫而成，飽蘸筆墨的書法字體直接拿來放大形成圖形成為畫面視覺中心，再由小的飾物點綴其中，給人以氣韻生動之感。靳埭強先生一直在自己的設計中探索中國水墨畫語言與設計語言的交融，以中國水墨的元素和現代簡約的構圖形式傳達出豐富的意蘊，追求形和意的融合，追求傳統與現代的融合。
中國意蘊在現代招貼設計中要以本民族的審美心理為支點，尋求襟抱器識、渾厚華滋的筆墨水韻，為本土招貼注入一股激流，讓它真正地鼓蕩起千層的漣、譜寫出自然的詩文，彈奏出宇宙的樂章，創造出新的品味，散發出新的韻味 。
“以水墨意象為特征的招貼設計主要是以靈活性、人格化的線為造型，筆法的抑揚頓挫，表現出水墨的意態情趣。行筆滯慢者則有苦澀之感，行筆流暢者則有輕趣之感。創作者的思想、審美好惡等內蘊性的修養都是通過線得以體現和表達的，線已經成為創作者主觀情感與創造的外化形式。水墨的扼要，水墨的璇旎，水墨的嚴謹，水墨的雄奇與恣肆，都不事小巧地營造出一種交替的意象，構成一個凝聚的圖示?！?/p>
中國繪畫中，只重黑白兩色的水墨繪畫在傳統文化的影響下形成了獨特的審美體系。其原因總的說來是構成中華文化主體的儒、道、釋三家文化交融影響形成的結果。水墨藝術也就成了中國傳統人文思想的意象載體，蘊含著豐富的審美意蘊。
水墨藝術是中國傳統文化有的一種象征性的符號語言，有其自身獨特的魅力，虛實相生、氣韻生動、以形寫神，追求內在神的表現。所以好的水墨作品往往能以情動人，生動的傳達創作者的內心世界。然而，水墨藝術更重要的涵義是在“道”的層面上，是中國自古以來千百年來書畫藝術的積累而形成的審美取向和藝術精神。水墨藝術注重含蓄、優雅的表達方式，其中融入了很深的儒家、道家與禪宗的思想，因此傳統水墨也就被看成了中國、甚至是東方藝術精神的載體。從水墨藝術作品中可以看到一種虛、靜、空靈的境界，更可以深深地感受到一種東方式的抽象與時尚。水墨藝術以其特有表現形式，以藝講道，作為一種獨特、含蓄、凝練、超越的物化形態，傳遞著儒、道、佛諸家深邃的哲學理念，反映著一種以“形”寫“神”的思維意趣，印證著中華民族內在的修養、操守和品性。
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【關鍵詞】視覺設計 民族文化 運用
視覺傳達設計是建立在文化基礎之上的，傳統文化的審美追求潛移默化地影響著現代設計的思想，而現代設計的思想反過來又影響著傳統文化審美觀念。設計與文化之間具有不可分割的聯系，將民族文化運用到視覺設計中可以提升中華民族的藝術魅力。
一、視覺傳達設計發展新動力
中國民族文化蘊藏著深厚的內涵和豐富的藝術表現力，為視覺傳達設計的表現提供了廣博的設計資源，是視覺傳達設計的新動力。現代設計師提煉傳統文化元素的精華，并融入現代視覺傳達的表達，讓傳統與現代藝術表現手法相結合，以探索新風格的中國設計。
中國傳統藝術通過歷代藝術家創造實踐，積累了豐富的藝術形式，蘊藏著深厚的文化內涵，具有鮮明的民族特色和頑強的生命力。從新石器時代的陶器到商代的青銅器，從戰國時期的器皿、帛畫到漢代的雕塑，從唐宋時期到明清時期的瓷器，以及廣泛的民間剪紙、木刻、建筑、紋飾、戲裝、面具等形式，充分體現出傳統民間藝術效果的廣度和豐富性。因此，可以將中國民族文化運用到現代視覺傳達設計中，以準確反映中國民族文化，深刻理解中國傳統文化的內涵和精髓。
二、中國民族文化特征
不同民族有不同的特征。中國幾千年的彩陶藝術文化至今讓人賞心悅目，不僅是因為其色彩的美麗，更是因為這些色彩蘊含了中國幾千年的文化特征。所以不管時間過去多久，民族特征都不會消失，反而會隨著時代的發展歷久彌新。時至今日，中國文化更是吸引了全世界的目光。
中華民族文化博大精深、源遠流長，是我們民族的靈魂和血脈，是建設中華民族共有精神家園的深厚文化根基。其特征可以概括為以下四點：統一性與多樣性的對立統一，連續性與變革性的對立統一，獨立性與融通性的統一，遵循以人為本、天人合一的生存方式。
不同的民族，生活方式與審美習慣都有所不同。這就要求我們在藝術設計的時候，既要考慮不同民族的特點，更要掌握藝術設計的一般規律，做到藝術規律和民族特點相互融合。比如在中國，紅色是人們喜歡的顏色。而在非洲，紅色是不吉利的顏色。所以藝術設計要在了解傳統文化的前提下，將傳統合理地運用到現代設計中去。在進行設計的時候，不僅要注意民族特征，還要注意時代特征。只有這樣，設計出來的作品才能夠既有傳統色彩的韻味，同時又有現代設計的風格。
三、民族文化在視覺傳達設計中的應用類型
（一）水墨文化的應用
傳統的中國水墨畫，經過長期的發展，形成繪畫的獨特的藝術語言。依南朝謝赫的《畫品》所說，傳統的水墨畫講究“氣韻生動”“骨法用筆”“應物象形”“隨類賦彩”“經營位置”“傳移摸寫”。水墨藝術通過簡單的形象，寓意豐富，妙在用極簡的語言表達最多的信息。中國水墨畫對當代設計師的創造性思維產生深遠的影響。中國現代海報設計可以從中國水墨畫中汲取營養，使海報設計不僅具有強烈的現代感，又具有鮮明的民族特色。例如很多房地產廣告中運用了中國水墨畫元素，營造出自然、和諧、宜居的氛圍。
（二）中華漢字的應用
文字是人類文化的重要組成部分。文字在完成信息傳遞過程的同時，也直接影響視覺傳播的有效性，具有其自身獨特的美。中國文字歷史悠久，蘊含著中華民族強大的智慧和力量。漢字作為象形文字，不僅僅是一種符號系統，更代表了一種文化傳承。它由象形文字演變成表意文字，在形體上逐漸由圖形變為由筆畫構成的方塊形符號。漢字字形優美，并成為一種藝術――書法藝術。漢字強大的象征性使其成為現代平面設計的好材料，成為具有創意的元素符號。例如在日常商場超市促銷廣告中，常?？梢钥吹綕h字變形，組合成內涵豐富的文字，起到宣傳產品的作用。
（三）民間文化的應用
民間文化擁有悠久的歷史，廣泛的群眾基礎和燦爛的藝術形式。在視覺設計中的運用不僅能豐富設計內容，更容易引起廣告受眾者的關注和喜愛。例如，中國民間剪紙藝術是最具代表性的藝術形式之一。造型的藝術體現人性化設計的豐富性，既有直觀的圖形，也有豐富的特定的文化內涵，表達了一系列的社會意義。我們可以多層次，多角度的重新認識剪紙藝術，然后準確把握其內涵。剪紙藝術不僅能豐富視覺傳達設計的內容，也能美化設計的形式。例如過年海報招貼中常常運用剪紙元素，創造出多彩的、富有中國特色的招貼畫，深受人們喜愛。
（四）傳統圖案的運用
中國傳統圖案指由歷代沿傳下來的具有獨特民族藝術風格的圖案。中國傳統圖案源于原始社會的彩陶圖案，已有6000至7000年的歷史，可分為原始社會圖案、古典圖案、民間和民俗圖案、少數民族圖案。中國傳統圖案是中國最具有代表性的藝術形式，很多設計中體現了人性化的設計理念。例如，半圓形瓦當采用對稱平衡結構，漢漆器上連續圖案反映了節奏與韻律。中國傳統圖案的另一大特點是尋求相似或某種情感的寄托和愿望。如“牡丹財富”“福祿壽喜”“連理枝”“松鶴延年”。每年的生肖設計，設計師會結合到當年的流行元素，創造出多變的藝術形式。
結語
民族文化是人類歷史和文化傳承發展的一個長期的過程。中華民族文化是中國文化的寶庫，將其運用到視覺設計中，不僅能豐富其藝術表現內容和形式，也是一種對藝術的創新，而且對于傳承中華民族文化意義深遠。“越是民族的，越是世界的”。只有不斷創新才能使設計更好地符合當代審美標準，從而對我國藝術設計的發展產生積極的影響。
參考文獻：
[1]錢穆.國學概論[M]，商務印書館，1997 年.
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而四川衛視的另一檔真人秀節目《兩天一夜》，也在繼《爸爸去哪兒》之后緊鑼密鼓地開張，節目不僅大費周章地請來臺灣綜藝主持天王吳宗憲，還力邀安七炫、朱梓驍等明星加盟，超強陣容的主持團隊加上每期一位的明星嘉賓，在節目首播當日就創下了四川衛視綜藝節目的收視新高。
野外綜藝的模式加上360度無死角的跟拍，讓這些完全移植自海外的綜藝節目，不僅沒有像粉絲們擔憂的那樣表現出水土不服的癥狀，反而盡情地發揮了真實、自然的優勢，打破了明星們華麗的外包裝，以貼近大眾文化的標簽掀起國內綜藝節目演進的新一輪熱潮。
拷貝不走樣
然而，這并不是具有海外基因的綜藝節目第一次實現與中國觀眾的親密接觸。
2010年，《中國好聲音》節目的成功，讓觀眾首次觸電“引進國外版權”的綜藝模式，該節目從制作流程到進行環節，幾乎與荷蘭原版節目《The Voice》如出一轍。除了節目的主要賣點——“轉椅子”之外，就連細枝末節的海報設計都完全一樣。
有人說，這也是靠著“山寨”往前走的綜藝節目實現的一次質的飛越，在中國綜藝節目發展的短暫編年史上，絕大多數的節目都具有海外綜藝的影子，從抄襲到合法的復制，中國電視人已經邁出了重要的一步。
飆高的收視率使“引進國外版權”在一夜之間就成了綜藝節目的熱門標簽。各衛視頻道先后制作《中國達人秀》《激情唱響》《我愛我的祖國》《以一敵百》《夢立方》《年代秀》《我是歌手》《非誠勿擾》等節目重拳出擊，成熟的節目運作經驗，以及粉絲圈里較好的口碑，使這些來自英國、美國、比利時、丹麥的節目即便不能全部落地成功，也足以掀起一波熱潮。
引進國外版權最大的優勢除了吸引廣告及贏得口碑之外，最重要的還是帶給中國電視人的制作寶典。雖然在權限嚴格的授權聲明中標注了許多的“可以”“不可以”，但是遠渡重洋而來的外國節目制作人還是帶來了更為純熟的節目制作經驗，在洋酒瓶里裝自釀，中國電視人也在復制粘貼的過程中源源不斷地汲取知識。
比投入比制作
與此同時，關于“魚”和“漁”的探討也接踵而至。
中國的綜藝節目發展一邊倒地呈現出對引進模式的青睞，同質化是影響顯著的后果之一。通常表現在一檔節目成功后，便有無數的后來者迎頭追趕，最終一種概念的過度飽和導致集體滅忙。“現在一檔節目最多也紅不過三四年”，中國選秀節目的教母級人物龍丹妮，不止一次在公開場合表示過對綜藝節目短暫生命周期的感嘆。
就在中國電視人對持續上升的綜藝節目引進版權熱可能喪失自主創造力的擔憂之中，綜藝節目的發展又進入了一個新的階段，即從室內到室外的階段。如果說在室內的可控因素較多，那么在室外則更加考驗參與者的應變能力，攝制的執行能力以及各方面空前的投入協調能力?！栋职秩ツ膬骸返臄z制組在采訪中直言對跟蹤拍攝的顧慮，“以前基本沒做過，這么多的攝制器材及人力投入經驗幾乎是空白的”。
粉絲熟悉的《爸爸！我們去哪兒？》《兩天一夜》以及正在洽談確定引進的《running man》都采取戶外的野生模式，對引進的電視臺來說，也是對制作能力的考驗。此類節目在韓國本土的盛行條件之一，不能忽略韓國的地理面積以及人口密度。而這些因素到了中國，將成為制約節目攝制的主要因素。近期就有新聞傳出，《爸爸去哪兒》的節目組將拍攝地進行了封鎖，設置了層層關卡。
本輪韓娛熱潮，一方面是地緣之利，一方面是由于近年韓國明星對于中國市場的深耕。隨著粉絲自發組織的翻譯制作團隊，將偶像參與的節目制作出中文譯版，在互聯網大肆流通，以及在線視頻網站紛紛購入正規網絡轉播權，使更多的觀眾接觸到韓國綜藝節目?？梢哉f，在湖南衛視的《爸爸去哪兒》之前，韓國版的《爸爸！我們去哪兒？》就已經在中國的互聯網之上培養了為數眾多的鐵桿粉。
中國綜藝的中國創造
但是，按照中國觀眾的收視規律來看，復制的節目基因可能很難長期維持熱度。尤其，被引進國外版權的節目通常經歷了一段時間的播映，鐵桿觀眾容易對中國版換湯不換藥的內容疲倦。還未確定由哪家衛視頻道接手的《running man》的粉絲就通過微博刷熱門話題，表達了對節目引進的不滿。
中國綜藝節目拿來主義的蔚然成風，或多或少受到體制以及技術的約束。和其他國家電視行業境況不同的是，中國有幾十家衛視頻道在同時參與市場競爭，僧多粥少不難造就跟風者的出現。而創新和版權缺乏后繼的維護也是不容忽視的原因。另外，對節目制作人的培養成本不足直接導致創新乏力。這也是走在綜藝節目前沿的湖南衛視的業務骨干，往往成為行業內競相挖角的“香餑餑”的原因。
耗時間、耗精力的原創節目需要市場的考驗，遠不如引進成熟的節目見效快，不過這種局面即將被打破。據日前的《關于做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》，廣電總局進一步向衛視頻道施加了更嚴格的限娛令，《通知》規定，每家衛視頻道每年僅能引進一檔新的國外版權模式節目，希望借此能夠豐富節目類型。
《越策越開心》《天天向上》以及《快樂大本營》的相繼成功，都證明具有本土核心文化以及傳統的“中國創造”節目具備足夠的挑戰市場的能力。如果，樂觀地將限娛令看作對中國綜藝節目更高品質的積極推動，隨著版權意識的深化，中國綜藝節目向“中國創造”的改變或許會更快到來，甚至可以期待，在不久的將來，更多典型中國綜藝的輸出。
中國疫苗的國際征途
文 楊帥
進口疫苗還是國產疫苗？很多人都曾面臨這樣的選擇，為自己或是家人。
常見說法是，進口疫苗似乎效果更好，然而價格不菲；國產疫苗相對差一些，卻便宜得多。
但無論如何，很少有人清楚，“效果更好”究竟能以多大程度體現在哪里。民眾常常是懷著對我國食品藥品質量的不安，被迫投向了進口疫苗的懷抱。畢竟，我國作為年產10億劑的世界最大疫苗生產國，卻一度沒有一種疫苗通過了世界衛生組織（WHO）的預認證，聽上去讓人心里多少有些犯嘀咕。
國際高標準
疫苗預認證程序是由世衛組織實施的，針對申請預認證的疫苗生產廠家的生產設施、質量管理體系以及產品展開的全面評估，以確保該疫苗產品在質量、安全性和有效性上符合國際標準，并且適合目標人群使用。
聯合國下屬機構只能購買通過嚴格預認證的疫苗產品。例如，聯合國兒童基金會——全球最大的疫苗采購方，為全球三分之一以上的兒童提供疫苗，并在去年購買了近20億劑疫苗及超過5億支注射器——每年的采購清單都是根據當年的預認證列表制定。
據WHO免疫、疫苗和生物制品司專家Nora Dellepiane介紹，在全球193個國家和地區中，有84個國家和地區的疫苗完全依賴聯合國機構采購；65個國家可以自行采購，但需要WHO對疫苗質量監管提供幫助。
“WHO預認證”，簡直是防疫界的金字招牌。一朝入手，銷路不愁。
但這也意味著，非得是不懼火煉的真金，才能贏得這塊招牌。
疫苗企業要想向WHO申請預認證，前提條件是該國的疫苗監管體系必須通過WHO的認可。2011年3月，中國國家藥品監管機構通過了世衛組織這項評估，打開了中國疫苗產品進入國際市場的大門。
但即便如此，由于WHO預認證對于生產管理、文件記錄等有極其嚴格的規范，許多國內企業仍然只能望洋興嘆。當年世衛組織在北京舉辦培訓班，聽完WHO專家對預認證要求的講解后，多個疫苗企業負責人都曾表達對嚴格標準的震驚。
兩年多來，中國的疫苗企業一次次申請預認證，一次次鎩羽而歸。直到今年10月，中國生物技術股份有限公司（下稱中生公司）成都生物制品研究所生產的“乙腦減毒活疫苗SA 14-14-2”完成了這項任務。
上世紀七十年代，中國藥品生物制品檢定所疫苗室前主任俞永新院士帶領中國科學家研制出乙腦減毒活疫苗SA 14-14-2，后來被轉讓給成都研究所。該疫苗于1988年經衛生部批準生產上市，迄今為止已經使用超過6億劑次。多項研究均表明：單劑接種的疫苗有效性為80%～99%，2劑接種的有效性則達到98%以上。
不僅是久經考驗，而且兒童乙腦疫苗具有明顯的價格優勢。國際非盈利組織帕斯適宜衛生科技組織駐華代表章建康介紹，中國疫苗的價格僅為國際上同類產品的十分之一至五分之一。
然而，通過預認證仍非易事。
漫漫出國路
中生成都公司早在2005年便開始籌備乙腦疫苗的預認證工作，當年世衛組織全球疫苗安全咨詢委員會（GACVS）對該疫苗的安全性進行了評估?！癝A 14-14-2疫苗具有極好的安全性和有效性的基本特點，但仍然建議在以下領域開展更翔實的研究……”報告如此說道。
“2006年開始啟動認證”，該公司總經理葛永紅回憶道，在7年時間里，為得到世界衛生組織的認可，成都公司與由比爾及梅琳達-蓋茨基金會資助的國際NGO帕斯適宜衛生科技組織合作，投入近8億元用于乙腦疫苗相關的硬件設施和管理體系建設，新建和改建了10棟廠房?！霸?年時間里，我們進行了30萬人次的人員培訓?！?/p>
帕斯于2003年注意到亞洲地區乙腦疫情高發，由此開展乙腦疫苗項目，通過診斷和追蹤乙腦來協助各國認識并治療此疾病?！拔覀優榱双@得更有效的疫苗進行調查。”章建康說道，“當時賽諾菲和日本一家企業都能提供乙腦疫苗，但成都研究所以其產品安全有效和成本低廉，引起了帕斯的關注。”
除了增強疾病監測，同時加速亞洲各國引進該疫苗，帕斯還帶領開展了一系列臨床試驗，驗證了疫苗的免疫原性和安全性。同時，帕斯為成都研究所提供幫助，確保其達到WHO預認證審核所需的生產標準。
功不唐捐，如今中生公司名利雙收。在年末的“全球疫苗免疫聯盟會議”上，國藥中生的兒童乙腦疫苗將被討論列入2014年的聯合國疫苗采購名單，保守估計采購量應該在千萬人份上下。同時由于其已經獲得了WHO質量認證，開拓私人疫苗國際市場的趨勢也已不可阻擋。
受此激勵，國內華蘭生物、浙江天元、中生旗下天壇生物等疫苗廠商也在積極地爭取預認證資格并尋求著“外援”，流腦疫苗、脊髓灰質炎口服疫苗的申報認證工作都在緊鑼密鼓地進行著。
不過對于國人而言，更關注的問題是，自身也能享受到國際標準的待遇。畢竟在面對外媒質疑時，大陸某乳制品公司曾有過類似“我們只坑中國人”的言論。對此，中生公司副總裁吳永林表示，目前中生股份生產“乙腦減毒活疫苗SA 14-14-2”的研究所共有三家，除成都所之外，還有武漢所和蘭州所。為打開國際市場，成都所申請并獲得了WHO預認證，生產產品可能以出口為主，也兼顧國內供應。
“武漢所、蘭州所只是沒有申請預認證，他們生產的乙腦疫苗與成都所生產的質量標準完全一致，國內外銷售的疫苗完全一樣?！?/p>
恒大足球的生意經
文 朱肖晨
“待會兒看足球嗎？”
“看啊，多少年中超球隊才進一次亞冠決賽賽場啊。”
2013年11月9日，很多許久不看足球的人也打開電視機，見證中超球隊第一次沖進亞冠決賽的歷史時刻。恒大也沒有讓關注他的國人失望，主場1∶1，以客場進球優勢贏得了亞冠冠軍。第二天，恒大隊奪冠登上了無數國內報紙的頭版頭條。
像俱樂部一樣賺錢
中國足球的球市很少有如此火爆的景象，即使亞冠決賽主場的最低門票價格已經達到了400元之多，恒大官網的亞冠決賽的門票一經推出，還是在十幾分鐘之內就被銷售一空。在一些人看來，現在買恒大的球票是“拼關系、拼家底、拼人品的技術活”。
瘋狂的球市創造了中超球隊的票房紀錄，亞冠決賽的門票收入就已經達到了5500萬元，再加上之前的六個亞冠主場總門票收入有6000萬元，單單是亞冠賽場的門票收入，恒大就突破了1億大關。而在這之前，中超球隊全賽季收入最多也不過2000萬元。
除了門票收入之外，球員之間的交易一直是國外球隊的賺錢來源，今年國際足壇貝爾接近一億歐元的轉會身價就讓母隊狠狠地賺了一筆。中超球隊運作球員交易可不那么幸運，花天價引進國外的球員，打不出符合其身價的表現，要么合同到期一分錢不花走人，要么就是對球員進行大量貶值后交易，中超球隊在這方面吃的虧可不是一次兩次。
恒大則一改中超球隊“冤大頭”的角色，通過簽約一批當打之年的球星，進行培養求得球員價值的上升。雷納多的轉會，恒大就賺了一小筆錢，包括租借費和轉會費，整個過程恒大賺了35萬美元。而當初引進穆里奇備受爭議的350萬美金的轉會費，在2012年就有緬甸球隊報價1000萬美金進行收購。恒大的目標顯然不止于此，通過世俱杯把當打之年的穆里奇送到五大聯賽的賽場，以求得更高的交易價值。
中超球隊賺錢的另外一個重要途徑就是贊助商。自從恒大打進中超，所向無敵之勢就是各大廠商關注的焦點。此次恒大打進亞冠決賽，比賽隊員胸前的球衣廣告花落何處一直成謎。借助于萬人關注的恒大亞冠決賽賽場，廣告造成的轟動性效應可想而知。據傳聞，王老吉、加多寶、中國電信都爆出了8000萬人民幣來冠名球衣，而阿聯酋航空甚至爆出了2000萬美金的冠名意愿。
此次亞冠決賽賽場，恒大的球衣只是內部消化給了自己的公司——恒大冰泉。借著亞冠賽場，恒大集團向外界宣布了企業進軍快消行業的新動向，“恒大冰泉”也借助亞冠的東風，一瞬間打響了名氣。
足球轉動企業
雖然中超亞冠賽場雙線奪冠的成績帶給恒大巨額的門票收入，但足球隊的獎金支出同樣數目驚人。僅僅今年亞冠賽場，恒大發出的總獎金就有1.57億元之多。據統計，把超級杯、中超、亞冠算在內，恒大這些年足球的總獎金數已經超過了10億元，而這還不包括球員的工資，球員轉會的花銷。
如果僅僅算足球場上的得失，毫無疑問恒大投資足球做的是虧本買賣。但是對于恒大龐大的企業鏈來說，足球場上的虧損算不了什么，通過足球增強企業的曝光度，進而購買恒大地產的樓盤才是他們最根本的生存之道。
金元足球的背后其實是曝光經濟，之前恒大投資排球也是這個思路，通過引進鐵榔頭——郎平和一大批國字號球員，吸引各地媒體的跟蹤報道。在關注郎平回國執教的第一支排球俱樂部的同時，也把“恒大”這兩個字入了國人的腦海里。
所引進的人物決定了媒體關注的規格。后來恒大足球也延續著這種大牌思路，引進世界級的冠軍教頭——里皮，當打之年的世界級前鋒——巴里奧斯，每一步的舉措都吸引了各大媒體關注的眼球。大牌的陸續引進帶來的影響顯然已經跨過了國內，一些國外媒體也關注著這個來自亞洲的神秘球隊。
除了媒體大量篇幅的關注，恒大集團也算了電視廣告這筆賬。在央視投放廣告，資金高得驚人，半年費用動輒就是上億元，而且播出時間至多也就幾十秒。而現在借助足球，整場足球比賽一個半小時，恒大也就相當于做了一個半小時的免費廣告。據一家統計機構2012年的保守估計，恒大因投資足球每年所獲取的“免費廣告”資源，絕對超過2億。
毫無疑問，高曝光度和無限風光的成績增強了民眾對于恒大企業的認同感。投資足球對于恒大的主營房地產行業帶來了巨大的回報。在沒投資足球之前，恒大只是一個在南部發展的公司，遠遠沒有太多人知曉，但是投資了足球之后，恒大一下子變成了可以和萬科分庭抗禮的企業。恒大進軍足球市場的四年，也是恒大業績全線飆紅的四年。2010年恒大地產營業收入為458億元，2013年的營業收入預估超千億，要知道2009年恒大地產的營業收入只有57.2億元。
背后的交易
在投資足球領域，恒大并不是房地產行業的先行者。早在1998年，綠城集團就已經投身到足球領域。1999年，建業地產也宣布成立河南建業足球俱樂部。恒大足球商業模式的成功更是成功吸引了許多后來者投資到足球中去，富力地產、阿爾濱集團等等。
細數目前中超的16支球隊，其中有15家俱樂部由房地產經營，或有房地產背景，唯一例外的是上海申花。這些頂著“暴利行業”標簽的房地產公司，紛紛前往投資基本上肯定虧本的足球行業，除了廣告效應之外，最根本的動機是依靠足球搞好和政府之間的關系。
房地產行業對于土地的追逐是不變的主題，用盡可能低的價格拿到土地是這些公司選擇主場的重要緣由。在眾多房地產老板眼里，球迷再金貴也沒有生意重要。陜西灞出走，就是因為在西安沒有得到地產開發的項目。當足球牌沒有達到預期的效果，精明的戴氏兄妹就將球隊遷往能夠在房地產項目上提供政策扶持的貴州。
商人與政府通過足球進行聯姻，彼此的利益交換都顯得正當起來。政府打出了足球這張城市名片，房地產商也從中獲得了利益。恒大在投資足球之后，獲得的土地數量變得越來越多，除了自身實力之外，更多銀行貸款在內的政策扶持也是不可忽視的助力。
在足球與政治曖昧不清的當下，恒大足球的這門生意所抓住的是政治正確的神經，足球更容易貼上為國爭光的標簽。作為廣州足球的城市名片，恒大足球帶給恒大企業的遠遠不僅僅只是表面收益這么簡單。投資足球給恒大帶來的隱形利益，也許只有當事人才能最終知曉。
暴利賭石
文 謝子菲
賭石，是指買賣那些被開采出來時因被風化皮包裹而不知其中是“寶玉”還是“敗絮”的翡翠原石，交易風險極高。但鑒于翡翠的高價，盡管十賭九輸，卻仍不斷有抱著“以小博大”“一石暴富”之心的人參與其中。
真的可以賭得暴利嗎？換一個角度來看，倒是買方的十賭九輸成全了賣方的盆滿缽滿。這就好像賭場，真正的暴利，其實向來只存在于“開局人”的手中。某業內人士說得很直白：“其實原石在層層篩選后，上好的早就被挑走了，剩下以賭石身份進入市場，你說賭到大錢的機會有多大呢？”
既然是原石的一部分，賭石利潤的增加與翡翠原石價格不斷飆漲脫不開關系。
緬甸是全球最主要的翡翠產地，上等的翡翠幾乎都出自于此。然而經過幾十年大規模無節制地開采，幾大翡翠老坑口幾乎面臨無原石可采的境地。直到今年6月，停滯一年多的緬甸翡翠公盤才重啟，但較上一次，公盤原石投放量減少了38%。且緬甸政府開始鼓勵國內翡翠首飾加工業，業內擔心這是緬甸最后一次公盤，因此造成了“搶購”的局面。種種因素下，翡翠原石價格順勢走高。其中一塊起拍底價5800歐元的原石，最終成交價為108.9999萬歐元，足足暴漲188倍。
熱錢注入是賭石高價的另一原因。尤其是國家對房地產市場進行宏觀調控之后，賭石成了熱錢的新目標。有媒體報道，我國近幾年進入賭石市場的資金高達數十億元。“這些熱錢胃口很大，甚至買進整卡車的翡翠原石。境外也有大批錢進入緬甸原石市場，瘋狂進行收購。在沒有更好的投資品出現之前，這些游資可能還會繼續盤桓在賭石上。”
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【關鍵詞】分眾傳媒 洗手間廣告 新媒體
一、分眾傳媒廣告與洗手間廣告
1、分眾傳媒廣告
分眾傳媒是相對大眾傳媒而言的，是一種面向特定受眾群體的媒體形式。而分眾傳媒廣告又是完全獨立存在，不依附于任何的其他社會媒體。分眾傳媒廣告優勢在于有自己精準具體的市場定位，市場細分更加細致，根據不同的受眾在不同地方投放廣告內容，面向一個特定的有清晰特征的群體，目標消費者較為明確，而這個群體正好又是某些產品與企業品牌的主力消費人群。根據分眾媒體廣告本身的活動性，分眾媒體廣告可分為四類：數字通訊廣告、特定場所廣告、資料性廣告、活動物體廣告。分眾傳媒廣告傳播方式十分豐富多樣，例如直郵信函廣告、手機短信廣告、廣告宣傳小冊子、電梯廣告、電子郵件廣告、洗手間廣告。這幾種分眾傳媒廣告都具有自己獨特的傳播特性和投放規律。廣告主通過分眾傳媒廣告能讓廣告最精準和有效率地直擊受眾群體，以最大限度地獲取廣告效果和降低預算成本。
2、洗手間廣告
隨著當代社會經濟的發展，廣告已經無孔不入，洗手間成為了廣告媒介的新寵，它作為分眾傳媒廣告的一種類型正在悄然興起與發展。洗手間廣告的優勢在于廣告主可以結合自己的產品有針對性地對不同的目標受眾投放不同形式的廣告。另外千人成本比其他廣告媒介低。人們在如廁的30秒到3分鐘內注意力會非常的集中，在一個非常無聊的空間里，顯然，眼前的廣告能帶給他們更多的信息與娛樂。因此，這段時間里，洗手間廣告的投放效果是非常好的。洗手間廣告形式：張貼廣告、視頻廣告、試用廣告與自動販賣機、實物廣告、印刷廣告、實地廣告、結合科技創新廣告等。在國外，洗手間廣告早已成為流行的廣告信息傳播平臺之一。而在我國，洗手間廣告起步晚、發展慢，經驗少，但是它有很大的市場潛力。
二、洗手間廣告類型
1、商務寫字樓洗手間廣告類型
商務寫字樓中的洗手間大多比較寬敞和干凈，裝修比較簡潔大方。因此其洗手間的廣告一般用液晶電視顯示屏來播放或是大方高端的廣告貼板來展示廣告內容。商務寫字樓出入的大多是白領階層的受眾，他們擁有一定的經濟實力和社會地位，這些白領一族具備了相當的購買能力、品牌理解能力和較高的文化水平。因此，一般高級商務寫字樓的洗手間廣告中以高檔服裝、奢侈品、汽車、房地產廣告為主。洗手間有男女之分，女性洗手間廣告大多放在大鏡子旁邊，由于女性化妝、補妝、整理儀容的時間較長，那么廣告主會利用這個特點來投放液晶電視顯示廣告屏和廣告板。內容一般多為化妝品廣告、奢侈品和女性用品等。這種具有私密性的商品在單間洗手間這個具有私人空間的地方，受眾更容易接受，到達率也比一般的傳播媒介要來得高。男性洗手間投放的廣告多為汽車、健身中心、手表、高爾夫等。洗手間也通常是男性抽煙的場所，廣告主也可很好地利用了洗手間這一優勢的地理位置，這時能在安靜的環境下播放一段關于健身或者是高爾夫等的廣告，男性受眾的注意力能集中起來，對廣告傳播起到很大作用。
2、商場洗手間廣告類型
商場是交易最密集的地方之一，商場布置色彩明亮，燈光閃耀，氣氛非?；钴S。因此在洗手間投放廣告要吸引消費者的注意力是不容易的，他們習慣了夸張的宣傳海報和具有特色的宣傳畫。為此廣告主會將洗手間里的廣告海報設計得比較有視覺沖擊力，色彩對比鮮明，主題突出，文案部分字數較少，著重將視覺焦點放在圖案和大標題上，達到最醒目的效果。商場里都是賣家與買家出入的地方，他們來去速度比較快，為了擠出更多的時間花在購買商品上，他們更愿意看到哪里有促銷哪里有優惠。廣告主抓住了他們這一心理，將折扣的字體放大，這樣的廣告宣傳最有效，正合購買欲強烈的消費者，當廣告內容與消費者目標相一致時，廣告效果是最好的。但有時，受眾連看一眼海報都顧不上，有些廣告主就利用廣播這一媒介來播放廣告內容，當視覺忙碌時，就充分利用聽覺。
3、公共廁所廣告類型
公共廁所是人流量大的公共場所，暴露頻次高，信息傳達簡潔直觀。另外私密性非常弱，且其裝修設計比較簡單樸素，顏色較灰暗單一。受眾的一舉一動受到公眾的監督，公德心也在此時會有所提升。人流量大時，也會有排隊等候的現象，這時候，受眾接受廣告的主動性就變得比其他時候要強。公共廁所一般在城市較為中心的地段，街道鬧市來來往往的人群相對來說比較大眾化、普通化，具有濃重的生活氣息，文化水平良莠不齊，認知水平也有高有低。因此，投放大眾較為容易理解的廣告更為有效。公益廣告是公共廁所廣告永恒的主題，最常見的就是“節約用水”、“節約用紙”、“保持環境衛生”、“講文明，講公德”。所以公益環保廣告是廣告主選擇最多的對象，可以利用較大的公眾人流量和較高的受眾反復接觸率來宣傳公益環保事業。廣告主選擇公益環保廣告既可以提高公眾素質與修養，塑造良好公民形象，又可以傳播文明社會的理念。
4、學校洗手間廣告類型
學校洗手間進出的人群以學生和老師為主，因此投放廣告具有極強的針對性。學生以學業為主，輔助的有課外鍛煉和其他興趣愛好的培養。廣告主利用這個特性將興趣輔導班、體育用品、學習用品等廣告以海報的方式投放在單一白色的瓷磚墻體上會有很大的回報率。學生每天上廁所的次數在3至5次左右，反復接觸率高，暴露頻次高，達到率也相當高，因此投放這些廣告會有很大經濟效益的。
三、分眾背景下洗手間廣告存在問題及解決措施
1、洗手間廣告存在問題
首先，我國洗手間廣告發展起步晚，水平低，經驗少。洗手間廣告目前只在一線城市中投放，除了北京和上海、江蘇、廣東投放得較多外，二三線城市的市場對于洗手間角落的利用大部分是空白。
其次，洗手間廣告發展存在的劣勢在于內容有較大局限性，進駐的客戶較為狹窄。
最后，沒有充分利用洗手間的其他位置，常見的廣告擺放位置在單間廁所門板內側和洗手臺鏡子旁，對于其他地方的利用度不高。廣告展現形式不夠多樣，海報類和廣告板最為多見，且互動性較差，受眾多被動接受文字或圖片信息。其中有些廣告文案不夠吸引人，設計不夠新穎，色彩豐富度不夠，視覺沖擊力較弱，字體又非常小，內容無法引起受眾的注意力。
2、洗手間廣告存在問題的解決措施
首先，洗手間廣告發展有其獨特性。走市場化的路子可以將長期以來形成的由政府機構獨立投資建設與管理，逐步轉向與企業或個人合作，或由后兩者獨立投資。洗手間廣告在我國起步時間晚，發展時間短，加之費用低廉，利用價格優勢可吸引大批剛起步的企業。被利用起來的公共洗手間九牛一毛，洗手間廣告仍是極具潛力的藍海市場，將其廣告投放在二、三線城市有助于小企業提高知名度。
其次，注意廣告內容與場地的適宜性。例如不能在學校的洗手間投放性廣告，單間洗手間門板內側不要直接展示食品等。
最后，注意洗手間廣告位置安排的有效性與形式的多樣性。充分利用鏡面，在商務樓洗手間的鏡子上印上一些衣服的樣子，人們照鏡子時就可以像試衣服一樣，對于自己合適的衣服產生購買欲望。單間衛生間外門板可以增加趣味性和互動性，如拉起門把手的地方可以做保齡球的廣告，將其把手做成保齡球上的手洞，可以讓受眾加深印象，有很強的互動性。紙巾盒上噴繪出森林的樣子，抽掉的紙越多，森林樹木越少，十分有視覺沖擊力。在單間洗手間內部噴繪大面積的場景，如模擬滑雪場和泳池，讓受眾在無聊的如廁時光里猶如身臨其境。
參考文獻
①張莉，《解讀公共洗手間廣告》[J].《編輯之友》，2007（4）：76-77
②鄧秋菊，《角落媒體：異軍突起的分眾傳媒——以洗手間廣告為例》[J].《現代商業》，2008（26）：284
房地產海報設計范文5
摘 要：在Photoshop圖形圖像處理課程教學中，如何將教學內容與今后的工作崗位聯系起來，是教師必須思考的問題。本文在分析探討的過程中，詳細介紹了Photoshop圖形圖像處理課程教學的經驗和方法。
關鍵詞 ：Photoshop 教學內容 應用能力 教學目標 教學方法 教學評價
Photoshop圖形圖像處理是中等職業技術學校計算機專業學生的專業基礎課程。如今，Photoshop已在圖像處理、平面設計領域獨領十余年，幾乎在各個領域都有它的身影。根據職業學校對學生培養目標的要求及本門課程的特點，如何才能實現校企無縫對接？如何才能激發他們對這門課程的學習熱情？這就要求老師在教學過程中注重教學方法的運用，筆者針對這一問題進行分析和探討。
一 、確定教學目標
通過對課程標準內容分析，Photoshop圖形圖像處理課程的教學目標是通過本課程的學習，培養學生既要能熟練操作軟件，又要能對設計作品進行整體布局。在上第一節課的時候，教師給學生演示幾分鐘成功的設計案例，以激起學生的學習興趣。同時給學生展示大量的國內外優秀設計作品及歷屆學生完成本門課程后，比較好的作品。這樣讓他們明確學完本門課程后能達到什么樣的水平，從而樹立明確的目標，為以后的學習打下基礎。
二、采用多樣化的教學模式
以前，該課程的教學模式一般是采用案例教學法，學生在教師的組織下進行上機模仿操作得到老師所要的結果。這種教師講、學生模仿練習的教學模式，學生往往只是學會了教師傳授的知識，但只要稍微有一些變化，很多學生就可能沒辦法完成。
而對于中職院校的學生來說，在教學過程中必須考慮“學以致用”，即能將所學到的知識直接熟練地運用到工作崗位中。為此教師應圍繞學生未來所從事的職業而進行教學活動，同時結合本課程具有很強實踐性和實用性的特點，將其分為如下幾個階段。
第一階段著重訓練基本操作技能。此階段可采用引導教學法、演示法、案例教學法、綜合實例法等，目的是使學生能較好地掌握軟件的基本操作，為后面的進一步學習打下堅實的基礎。
第二階段著重提高操作技能軟件使用的熟練程度。此階段可采用任務驅動法?！叭蝿镇寗印苯虒W法關鍵是設計好任務，好的任務可以大大激發學生的興趣，順利完成課堂的教學要求；而失敗的任務設計只能讓學生有一種望而生畏、無力完成的感覺，這樣的任務，不管怎樣驅動學生也很難收到良好的教學效果。為此，我們應注意任務的科學性、教育性和實用性及綜合性。實例的選擇應具有很強的代表性和一定的趣味性，由淺入深、合理安排，觸類旁通，讓學生在操作過程中充分領略到Photoshop的強大和神奇，進而使學生操作軟件的熟練程度得到進一步的提升。
第三階段著重培養學生的藝術美感和鑒賞能力。此階段可采用作品導向法。在教學過程中，教師將一幅完整作品作為教學手段，講授制作整幅作品的過程。其中包括：作品的創意和構思，主題展示，色彩搭配，結構和布局等。同時讓學生多欣賞國內外的優秀作品，不斷提升其藝術美感和欣賞能力。
第四階段鍛煉學生的設計能力，挖掘其潛在的能力，提高學生平面設計的綜合能力和適應企業崗位要求，使之受到規范的就業訓練。此階段可以采用項目教學法，項目可以選擇來自社會、企業的真實平面設計項目進行訓練。例如：銀行信用卡片設計、公司禮品設計、公司形象宣傳設計、宣傳海報設計、化妝品包裝設計、婚紗照照片處理等，這些來自社會和企業的真實項目，對學生的崗位技能、職業能力、認知結構和個體發展等方面的培養起到了很好的作用。
三、注重案例的選擇
在現行的社會教育背景和職教環境下，職校生源整體素質不高，厭學情緒嚴重，在學習上基礎知識和技能較差。那么在教學過程中，如何才能激發學生的學習興趣，如何才能讓學生由“要我學”變成“我要學”。這便要求我們在Photoshop圖形圖像處理的課程教學過程中，應盡量選擇學生生活身邊的案例，如街頭店面的門頭廣告、移動公司的宣傳資料、房地產開發商的小區樓盤宣傳頁、地鐵、車站廣告、學生自己的相片等，以利于激發學生的學習興趣，使他們對每節課都有新鮮感。
四、以“賽”帶“學”
根據Photoshop圖形圖像處理課程特點，可以嘗試由教師指定某個特定的設計主題進行比賽，而這一主題小則可選擇學校藝術節的比賽，大則可選擇最新各大網站企業單位組織的大型比賽，由學生獨立或分小組完成整體的設計工作，完成后對所有作品進行展示，由學生互評和教師點評評定最后結果，并對完成較好的作品進行投稿。這樣既可拓寬學生的知識面，又能充分調動學生的主體意識，極大地激發學生的學習興趣。
五、注重綜合運用能力的培養
在教學過程中教師常會看到這種情況，有很多學生可以熟練地操作Photoshop的每一個命令，似乎已對這一軟件了如指掌，但是他們經常在想讓圖像實現某種效果時卻感到力不從心，實現不了心中想要的效果。因此，一個學生的設計能力并不能用會操作多少個命令來衡量，只有將這些命令融會貫通，掌握其核心原理，才能真正得心應手地用好這個軟件。在教學過程中，挑選的實例應注重多個處理命令的配合使用，這樣既可以開闊設計圖像的思路，又能使學生對軟件有更深刻、更系統的了解，從而更好地控制圖像的最終效果。唯有這樣，當靈感閃現的時候，才能將圖像按照心中所想的進行升華，使整個作品煥發出奇異的光彩。
六、創造多種形式的網絡課堂
當前計算機技術迅猛發展，網絡無處不在，結合本門課程特點，利用網絡來幫助學生學好這門課程顯得尤為重要。在課堂上，學習時間是非常有限的，接受能力強的學生，課堂上所講的內容大部分都能掌握，接受能力差的學生，所掌握的知識就差很多。為解決學生這種理解、掌握水平高低不一的情況，教師可以將課堂上的重點、難點、疑點采用視頻錄制的方式記錄下來，隨時供學生學習。同時借助于學校網絡，將所有授課資料：多媒體教材、授課課件、案例、素材、視頻、動畫、軟件、設計資料等在網絡中對學生公開，以便學生課前預習、課后復習及資料的收集等。學生課外答疑采用BBS、E-mail、QQ等多元模式。在這里學生可自主交流，同時還可以展示他們的作品，其他同學則可以對其作品進行評價并提出修改意見。通過這種方式，同學之間可以互相促進，并能很好地激發他們的創作熱情。
七、以“評”促“學”
在教學過程中，筆者體會到在進行教學設計時一定不能忽視對學生的評價，應建立明確的評價機制。在開始上這門課的第一節課，筆者就告訴學生成績的評定辦法：平時成績占50%，期中期末兩次綜合練習的成績各占25%，另外參加各種比賽獲獎者另加10%等等，有了這樣的規定，就嚴格地從平時的每次課堂練習開始執行。
在課程的最后，對學生的作品進行學習成果展覽。教師將個人標識、名片等安排于一半開頁面，注上創意說明，采用噴墨彩色打印，并裝裱后展示。這樣讓學生熟悉由制作到噴繪及裝裱的整個過程，真正達到實操與理論的融合，同時看到自己的作品被展示出來，內心充滿成就感，能更好地激發學生的學習熱情。
