前言：中文期刊網精心挑選了廣告企劃范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
廣告企劃范文1
****網自正式開通以來，在湖南省衛生廳、湖南日報領導的大力支持和指導下，憑借豐富的醫藥行業資源、強大的專業技術背景、優質高效的專業服務迅速得到了業界的認可，并成為擁有完善服務網絡、強大的專業技術隊伍、全系列自主研發產品線，省內規模最大、最權威、最具影響力的公眾健康服務管理平臺。
****網依托湖南省醫院管理協會、湖南省健康教育協會、****網強大的資源平臺獲得超常規的迅猛發展，基于WEB2.0技術，進一步打造涵蓋大眾資訊、專業醫療、互動平臺的健康服務管理新模式。****網已經成為廣大公眾獲取健康資訊的首選媒體，專業人士獲取信息的主要途徑，醫療工作者進行交流的互動平臺，企業信息傳播和開展電子商務的重要渠道，并成為健康類門戶網站中上升速度最快，最具競爭力和商業價值的健康門戶網站。
****網有求醫、問藥、服務、保健四大功能版塊。擁有權威的疾病和藥品數據庫，依托三湘醫院聯盟各加盟醫院的專家資源，為會員提供健康自測、在線咨詢、專家答疑、醫院查詢、在線掛號、就醫指南、藥品使用、營養保健等方面的一條龍服務。成為廣大群眾醫療健康的服務交流大平臺。
****網的宗旨是“整合醫療資源，運用網絡平臺，服務大眾健康”，還將不斷通過與國內外各類醫藥保健專業機構和國內外各醫藥生產集團的全力有效合作，科學高效地利用頻道的媒體資源優勢，整合資源、打造平臺，為中國億萬同胞的健康，貢獻我們的全部力量！
·****網的主要用戶群
三湘健康網的訪問人群與同類競爭網站相比平均年齡結構偏高3-5歲、職業和收入相對穩定、思想成熟度偏高、忠誠度高，這個群體與目前醫療產業商家定位的目標人群非常吻合，是他們的主要投放對象?！ぞW絡廣告優勢
1、互聯網廣告傳播范圍更加廣泛
傳統媒體有地域、時間的限制，相比之下，互聯網廣告的傳播范圍極其廣泛，只要具有上網條件，任何人在任何地點都可以隨時瀏覽到網絡的廣告信息。
2、互聯網廣告可直達產品核心消費群
傳統媒體受眾目標分散、不明確，互聯網廣告相比之下可直達目標用戶，以手機用戶為例，對于年齡在18歲~30歲之間，學歷在大專以上，收入在1000~5000元之間，他們是社會上最具潛力，最具購買力的核心消費群體。
3、互聯網廣告具有強烈的互動性
傳統媒體中受眾只是被動地接受廣告信息，而在網絡上，受眾是廣告的主人，受眾只會點擊感興趣的訊息。而廠商也可以在線隨時獲得大量的用戶反饋信息，提高統計效率。
4、互聯網廣告富有創意，感官性強
傳統媒體往往只采用片面單一的表現形式，互聯網廣告以多媒體、超文本格式為載體，圖、文、聲、像傳送多感官的信息，使受眾能身臨其境般感受商品或服務。
5、互聯網廣告更加節省成本
在傳統媒體做廣告費用高昂，而且后很難更改，即使更改也要付很大的經濟代價。網絡媒體不但收費遠遠低于傳統媒體，而且可按需要變更內容或改正錯誤，使廣告成本大大降低。
廣告企劃范文2
從社會環境和市場動向來看，嬰幼兒洗滌沐浴用品作為沐浴露細分市場新的利益增長點，市場發展潛力大。我國晚婚晚育的政策推行，夫妻生育孩子的平均年齡增大，父母們將更多的金錢用于照顧孩子的成長，特別是對目前普遍的獨生子女，因此適用、質優新穎的洗滌沐浴用品有巨大的發展前景。但專門的嬰幼兒洗滌沐浴用品有別于成年人用品，因為嬰幼兒的皮膚、頭發的狀況并不相同，易吸收，易受損，所以必須選擇無毒、低刺激的原料，專業、天然、高品質、溫和無副作用的品牌將受到重視和歡迎。 消費者購買策略分析
經過我們仔細的調查分析和大量的研究資料表明，購買消費對象普遍為24--45歲女性消費群，心理背景尊重產品質量，喜歡成熟品牌，對熟人介紹的東西比較樂意接受， 有一定的生活物質基礎和家庭負擔力。孩子作為成長的下一代，是他們的寄托及希望，所以在購買有關孩子的物品時，他們比較注重：
1、 品牌，買名牌、買正規產品
2、 買專業生產兒童產品的廠家產品
3、 以天然、無副作用為主題的產品
4、 買熟產品、老產品，重口碑
5、要買好的、貴的 VV-創意基本陳述
從營銷傳播學的角度來講，所有營銷傳播問題被概括為兩種極為簡明的關系：即產品與消費者之間的關系，產品與競爭產品之間的關系。產品與消費者之間關系的核心是產品與消費者之間的契合，而能達到這種契合的契合點則是產品利益。它既是產品能提供給消費者的，同時也是消費者想要從產品的獲得的利益，這種利益是主觀與客觀利益的統一體。而對于競爭產品來講，構成競爭關系的產品在產品利益中具有相同或相近性。所以對于我們來說，必須使用“競爭者所不能或不會提出或尚未提出”的觀點來打差異化，力求短期樹立起品牌形象。產品最本質的特征，作為同類存在的基本特征，既是人們最熟悉的，同時也是陌生的。競爭創造區別，區別也成為競爭利器。此次廣告創作的出發點就是“”。
一個好的廣告創意，應該建立在一個正確的策略基礎上，如目標市場、品牌狀況、競爭品牌、產品特點、目標人群、品牌定位、廣告目的、訴求重點等，遵循這一策略發展而成的創意才是正確的，任何為創意而創意的廣告，是不能為品牌做出有效貢獻的。下面我們就嬰幼兒洗滌沐用品對VV品牌進行品牌分析。 VV品牌策略
1、 專家形象策略
A、 在某一領域是獨一無二的，對產品或服務有礙100%的信心
B、 憑專業知識開發特定（嬰幼兒洗滌沐浴用品）市場，并與競爭對手區隔開來
C、 在此領域專家形象排名前列，是專業及專家學者的權威和代表
2、 親和力形象策略
A、 其廣告訴求受大眾認同并接受
B、 良好的、新鮮的品牌服務形象
C、 充滿人性及生活理念
3、 獨特功效策略
A、 在這一領域是競爭對手所沒有的
B、 競爭對手尚未提出來及倡導的
C、 有別于其同類產品廣告訴求及宣傳策略的
4、 廣告心理策略
A、 針對消費者進行心理需求進行刺激及引導
B、 運用心理方法促使消費者完成心理購買過程
C、 促成產品熱銷場面，形成消費共識 企業主體定位：
1、嬰幼兒護理用品研制及生產專家
2、中國嬰幼兒洗滌沐浴用品專業代表
VV廣告訴求定位：
1、 嬰幼兒護理專家（權威、好認、好記、易傳播）
2、 專業專注的生產專家（高質量、好品牌）
3、 好媽媽的真愛選擇（情感、親和力、易口碑）
4、 天然、安全、無副作用（品牌、質量）
VV廣告訴求及傳播目標策略：
1、 建立優勢專家品牌形象(增加 產品附加值，超值價格)提高知名度；
2、 詮釋品牌，訴說產品，增強美譽度，以提高選擇品牌意愿；
3、 并增強品牌忠誠，創造口碑傳播，形成再次購買和熱銷場面；
4、 為產品上市成功啟動市場創造條件，促使市場的銷售提升，促成即時及全局性銷售計劃的完成；
廣告企劃范文3
近年來，社會經濟的進步發展，企業營銷策劃對廣告策劃的影響日益加劇，基于市場經濟背景下的營銷策劃，極具前沿性，甚至直接起到決定企業發展方向和廣告策劃方向的作用。從企業發展角度來說，營銷策劃是對企業整體戰略的統籌，而廣告策劃又服務于營銷策劃，因此這就需要探究企業營銷策劃中廣告策劃的應用。本文以企業營銷策劃中廣告的應用探究為主題，進行了下述幾方面的論述。
關鍵詞：
企業營銷策劃；廣告策劃；應用探究
多元化競爭發展使企業發展備受市場營銷策劃的影響，而在市場營銷策劃中廣告占據著非常重要的位置。因此，廣告形式越來越趨于多樣化。從消費者角度來說，廣告能助其快速正確的選擇商品，只有將廣告做得家喻戶曉，才能獲得良好收益，反之，則會因廣告費過高造成企業利益受損。由此可知，企業發展與廣告策劃關系密切，可以說企業發展潛力、知名度等均取決于廣告策劃。故此，探討企業營銷策劃中廣告應用策劃刻不容緩。
一、廣告策劃相關論述
一方面，從廣告策劃現狀來看，隨著我國市場經濟的迅猛發展，國內商品的銷路日益廣闊，而基于激烈的市場競爭環境中，廣告的重要性越來越突出，這便為廣告業發展提供了良好前景，具體來說，我國廣告業之所以取得長足發展，關鍵在于人才、資金等方面更具優勢。總之，立足于本土市場的廣告業，只有深諳企業廣告策略，朝著多樣化、專業化、規?；较虬l展，才能取得更理想的發展效果。另一方面，就企業營銷策劃和廣告策劃兩者間的關系來看，企業經營管理中營銷策劃無疑是核心，其涉及戰略目標制定、市場調研、營銷戰略制定等，主要目的是為實現專業化企業。廣告策劃則是組成營銷策劃的重要內容，兩者間呈對立統一的關系，甚至廣告策劃的方向直接取決于營銷策劃。當前，市場競爭日漸激烈，企業對消費者和市場的需求更加迫切，也使得市場營銷的重要性更突出，廣告策劃對市場營銷具有一定的促進作用，其不但能營造良好企業形象，為企業吸引大量消費者，還能有效提高企業的社會經濟效益。
二、企業營銷策劃中廣告的應用策略
1．根據市場需求調整策略
廣告要取得成功，市場反饋是關鍵，故而，廣告策劃要時刻注意市場動向。制定廣告策略的前提是高效市場調查，只有圍繞產品特質和消費者需求，才能創作出優質的廣告。制定廣告計劃前需對目標消費群進行定位，無論任何行業的市場份額都并非一家企業獨占，這就需要合理選擇目標市場，為企業營銷策劃提供導向，以肯德基、麥當勞等食品產業，主要消費群為兒童等，都是針對市場需求和消費群體特征做出的合理選擇，可顯著性擴大企業影響力。當然，若消費群體具有較大層次差異，廣告策劃還必須結合實際，對廣告形式、主題等進行調整，進而滿足市場的多元化需求。除此之外，由于各時期主流文化元素不同，人們善于效仿各種生活習俗等，因此廣告還要保證時代性，積極結合當下的社會流行元素，緊跟時展趨勢，以便充分融入大眾，提高企業營銷效率。
2．合理選擇廣告宣傳方式
首先，宣傳方式要做到標新立異。當前，隨著生活節奏的加劇，人們面對各種壓力難免煩躁，自然討厭在放松時收看廣告等。為此，企業要吸引更多消費者，建立良好的企業品牌，必須積極創新廣告宣傳手段。以“益達”廣告為例而言，其極具故事性對消費者的吸引力較大，能夠愉悅受眾的心情，可以說觀看益達廣告更像欣賞一部微型電影，故此，能夠獲得良好的宣傳效果，提高企業營銷質量。其次，注重廣告的文化性。廣告既是單向宣傳也是雙向傳播，廣告是企業文化的載體，也可以說是企業的門面，消費者通過廣告可了解企業文化，并直接對企業產品作出定位?？傊ＷC消費者不流失，企業必須制定高效的廣告營銷策劃，引導消費者了解企業文化，使其受到良好的思想感染，自然便能提高企業效益。
3．其他廣告營銷策略
一方面，廣告能夠為企業帶來什么影響，往往是無法預估或強求的。因此，這就需要選擇適合企業發展的廣告。例如，某企業為宣傳旗下產品———打火機，投資拍攝一短片廣告，其內容為某人驅車飛躍峽谷，該企業拍攝廣告本意為宣傳企業產品，但廣告內容卻無法讓人得知廣告本意，無法對自身企業品牌產生影響，更別說宣傳效果，反倒是讓受眾更關注汽車，提高了汽車的品牌效益。諸如此類廣告比比皆是，由此可見，企業廣告能否取得成功，與所選廣告是否符合主題息息相關。另一方面，影響企業廣告效益的還有時機問題。當今社會，企業營銷策劃以手機、互聯網為核心，特別是網絡自媒體的比重日益擴大，同時還要針對某話題或熱點新聞進行營銷的方式，更是備受各企業的青睞，可以說這些營銷手段省時省力，且營銷效果極好。尤其是以名人類話題制定的營銷策略，更能吸引消費者的注意力，獲得良好宣傳效果。
三、結束語
通過上述的分析可知，隨著我國社會經濟的進步發展，我國經濟體制逐漸得到完善，也加劇了企業間的競爭，而企業要在這種環境下獲得穩定長久的發展，必須使用各種有效策略。廣告營銷是組成市場營銷的重要內容，其收效可觀，備受企業和消費者青睞，但也正是因為廣告營銷的重要性，這就更需要探討其合理應用策略，爭取以最低成本取得最高價值，從而提高企業產品形象及地位。
作者：丁冬 單位：江西旅游商貿職業學院經濟管理學院
參考文獻：
［1］胡基文．營銷策劃中廣告策劃的應用研究［J］．全國商情，2016，（18）：6～7．
廣告企劃范文4
1汽車廣告文化的基本理論概述
汽車廣告文化主要指的是汽車生產廠商、銷售商以及傳媒機構(如廣告公司)等相關組織，在長期的汽車營銷廣告活動中所表現出來的價值體系。汽車廣告文化屬于整個社會商業文化的一部分，是社會商業文化滲透到汽車經營行為當中的具體表現，主要表現出以下特征。
1.1汽車廣告文化的概念與特征
1.1.1商業與依附性
汽車廣告的主要目的在于實現銷售目標，通過這種具有明顯自我展現特征以及說服性極其明顯的信息傳遞活動，直接促進汽車的銷售，而同時汽車廣告文化的形成離不開廣告本身，其理念、價值等都和廣告密切關聯。
1.1.2時代與社會性
汽車廣告文化與汽車產業的發展進步相伴隨，并且隨著社會的不斷發展，廣告文化也會因為表現形式、價值觀念以及審美標準的不同而表現出明顯的時代性。因此汽車廣告文化是在社會大眾群體中所共享的一種精神信念和價值體系，在社會文化的大環境下，汽車廣告文化也具有其他社會文化的一般屬性，表現出社會性。
1.1.3約束性
汽車廣告文化還表現出一定的約束性。除了受到一些已經約定俗成的行為和道德準則之外，在廣告活動中，還必然要受到有關法律法規的指導和規范，這也是汽車廣告文化不斷發展的制度表現。
1.2汽車廣告文化的內容
制作、汽車廣告主要屬于經濟范疇，涉及到汽車生產商、經銷商以及廣告公司等群體的活動，并且在實際的廣告活動中，又必然都會受到相關法律法規制度以及道德的約束和規制，所以汽車廣告文化的內容主要包括企業價值觀念、法律法規制度以及廣告道德等方面。
1.2.1企業價值觀念
汽車生產商和銷售商利用廣告，向全社會傳遞其企業價值觀念、企業形象、企業文化等，并積極構思創意，合理利用科技手段，制作并發放廣告。企業的價值觀念體現于整個過程中所表現出來的指導思想以及價值取向。一個好的廣告應該能夠表現出企業的價值觀念，能夠增強企業內部的凝聚力，讓企業形象和價值都深入到消費者心中。
1.2.2法律法規制度
擁有一套完善的法律法規制度，可以確保汽車廣告產業得以健康穩定的發展。設立法律法規制度的主要目的就是在一定規章制約和行業監督的基礎上，加強對汽車廣告宣傳活動的規范管理，建立一個合法有序的市場環境，在保障企業合法權益的同時還保障一般公眾的基本利益，注重汽車廣告所帶來的社會文化影響。
1.2.3廣告道德
廣告道德可以理解為法律法規制度的補充，主要是在某些條件下出現法律失范行為時，依靠廣告道德對各主體進行的廣告活動進行約束，這種約束與法律的作用機制不同，并不需要各個部門的共同監管。
2汽車廣告文化在汽車營銷中應用的建議
2.1明確目的，科學合理地投放廣告
在汽車營銷過程中投放廣告的目的正是要傳播汽車企業的有效信息，讓消費者了解企業和產品，并產生或者更加堅定購買欲望，為最終的銷售服務。汽車廣告活動就正是要緊緊圍繞這一目的來推動廣告文化在汽車營銷中的成功應用。
2.1.1具備有特色的主題和創意
創意是汽車廣告的靈魂，一個卓越的汽車營銷廣告創意會直接深化廣告影響，對消費者的興趣和需求產生巨大的催化作用，從而為汽車的生產和銷售企業帶來顯著的經濟效益；主題即汽車廣告的中心內容，是汽車銷售企業想要傳遞給消費者的總體思想，比如高端大氣、安全性能好等。汽車的生產和銷售廠商應該在制作廣告之前，開展針對競爭者反應市場調查，爭取以較為新穎的格調和角度對汽車廣告的主題和創意進行詮釋。
2.1.2注重目的性
當前，投放汽車廣告可以擁有很多種形式，既可以利用電視、廣播、報紙、戶外廣告等一些傳統媒介，還可以利用網絡、影視以及手機等新興媒介。究竟是利用傳統媒介具有的更加權威和感性的優勢特征，還是充分利用新興媒介所具有的互動性更明顯的優勢，就必須要注重目的性，根據廣告投入所針對的細分消費群體特征而定。
2.1.3重視廣告效果
廣告效果就是達到廣告活動目的的程度，具體而言就是廣告信息在向消費者的傳遞過程中所產生的各種變化，包括經濟效益、社會效益以及心理效益等。在廣告投放后，一定要及時分析廣告效果，及時檢驗廣告主題、廣告創意、廣告目標、廣告媒介選擇的適用性，為營銷活動廣告水平的提高積累經驗。
2.2在廣告中體現出健康的消費觀念
當消費者在選擇汽車時，必然會對汽車的類型、付款方式等各環節作出自己較為獨立的認識和判斷，當然，這種認識和判斷會決定于經濟水平以及文化氛圍。結合當前的汽車消費局勢，可以預計未來的一段時期內，汽車的消費需求還將會不斷增多，并且表現出多元化的趨勢。在營造的汽車廣告文化中，努力引導消費者健康的消費觀念，鼓勵量入而出、注重汽車的環保經濟效益，投放汽車廣告時加強“環?！薄肮澞堋钡确矫娴囊龑?。如果在汽車廣告中突出炫耀性和過度超前性的消費，就會對消費者的購買行為產生誤導，影響不良消費觀念的產生，對社會造成不利影響。
2.3體現企業的責任觀，打造企業品牌
汽車企業在廣告文化中積極體現出自己的社會責任感，并且付諸以實際行動，這種廣告文化的突出對于提升企業形象、增強競爭力都具有十分重要的意義，從而可穩定發展提供助力。在體現出企業社會責任的同時，還要注意對于汽車性能、企業實力等進行宣傳，將企業社會責任以及汽車產品共同融合在廣告宣傳中，打造企業品牌，增加汽車品牌價值，推動企業取得社會利益以及利潤的雙贏。
3結論
廣告企劃范文5
由于直接做零售，許多廣告公司找上門來，承攬廣告業務。張偉要求一家廣告公司為自己的企業提供一個全面的廣告計劃，想利用廣告促進公司業務的開展。
一周后廣告公司送來了一份廣告計劃，聲稱如果照此實施，不僅能使張偉的公司建立起良好的品牌形象、提高產品知名度，在促進公司的零售方面，根據他們的評估應當也會相應增加兩倍以上的銷售額。
盡管有一定的思想準備，但看到這份預算為30萬元的廣告計劃，張偉還是倒吸了一口冷氣。廠里每年自有品牌的銷售額不過150萬,毛利也就三四十萬而已，這份計劃顯然他不可以接受。三天后，廣告公司的客戶經理來到廠里與張偉溝通，調整后的廣告計劃為35萬，那位客戶經理強調這已經是目前市場上的最低標準了，低于這個限度將不可能達到張偉所期望的銷售及宣傳目標了。聽了對方的解釋，張偉不能再說什么，過高的費用是目前廠里的能力所無法承受的，他說他需要再考慮幾天。
第二天，張偉找來營銷經理，將廣告公司的計劃書與相關情況向他交換了一下意見。營銷經理當即提出了反對意見：這份廣告計劃根本不適合廠里的實情。公司應該在廣告方面投入一些資金，但這份計劃不切實際：電視廣告占了預算的三分之二，電視廣告是一種費用高昂的廣告形式，20萬元不會有幾次，很難產生明顯的效果；計劃制作大量的招貼與吊旗已是目前市場上不被接受的宣傳方式，多數商場也不允許使用這類東西，做了也是放在倉庫里；廣告商把計劃分散在一年內，幾乎沒有什么重點時間，這與服裝的銷售周期不合拍。
聽了這番話，張偉不由得對這位營銷經理刮目相看，因為這些問題確實比單純投入還重要，他的服裝廠原來的加工業務占去生產總量的一半，而另一半才是自有產品。即便向計劃書里說的會通過廣告提高兩倍的銷售業績，那么隨之而來的，生產量會增加，原有設備肯定會不夠，銷售業務人員也要相應增加，現在的運輸力量也會有問題，如果按兩倍的銷售量補足這些，至少要先投入三四十萬，廠里不可能為增加銷售而放棄外加工，一方面那些加工客戶都是老客戶，加工盡管利潤低些，但資金周轉快；而在商場零售占壓資金巨大，回款也慢，如果一味投入這么大的一個資金量，張偉至少是不敢的。
張偉讓營銷經理也搞出一個計劃，想看看他的意見。營銷經理的計劃書是三天后拿來的。他計劃將公司的專柜全部重新裝修，另外改進產品的包裝，預算是30萬元左右。并希望將計劃交給一些他認識的廣告商做，說那樣會省一些費用。張偉感到營銷經理的這份計劃做得過于粗糙，同時費用也高達30萬。因此他表示也需要再考慮一下。
在又一次廣告公司的詢問中，張偉將營銷經理的觀點告訴了他們，第二天，廣告公司的那位客戶經理又來到了張偉的辦公室，表示了兩點意見：第一，以前的廣告計劃是專為促銷而做，他們可以根據張偉廠里的實際情況重新進行調整。第二，廣告公司希望與張偉長期合作，所以可以適當地降低收費標準。同時表明自己是專業的廣告公司，有很強的綜合實力，并暗示張偉的營銷經理與自己認識的人合作，有假公濟私的嫌疑。
廣告公司的人走后，張偉陷入了深深的思考中，他真的沒有想到廣告會如此復雜，涉及了那么多的問題，他到底該怎么辦呢？是放棄打廣告？還是與這家公司合作？或者彩營銷經理的方案？
張偉現在的問題，首先是沒有明確地意識到廣告是與其他業務緊密相聯地營銷行為，是公司經營戰略的重要組成部分，只有建立在這種意識基礎上的廣告才會發揮其所希望的作用。
張偉應當拒絕這家廣告公司的合作建議，放棄他們提供的廣告計劃，因為這家廣告公司一方面專業素質令人懷疑，另一方面由于對營銷經理有一定成見，不利于今后開展工作。
公司的廣告活動必須要得到營銷經理的認同和支持。對于營銷經理的計劃，張偉也不能采納，因為粗糙的計劃是沒有實際價值的，并不利于廠里的長期發展與期望。至于對營銷經理的人品，張偉大可不必放在心上，商業運作要的就是些本職式作能夠出色，同時具有現代營銷觀念和人員，工作外的任何合作只要不影響他的業務活動就不應該成為問題，當然，張偉在真正想重用一個人之前，必須利用一些機會考察他的人品，必須慎重。
廣告企劃范文6
關鍵詞：電視廣告文化；效應；導向
1 電視廣告文化特征
電視廣告文化的特征主要表現在以下幾個方面：
（1）節奏感、形象性、視覺化、幽默感是電視廣告引人注目的主要特征。廣告本身就是一門綜合藝術，電視廣告也是運用了多種藝術手段制作而成，它將聲音、色彩、圖像等融為一體，制成一件“復合藝術品”，以其主題鮮明、色彩對比強、運動節奏快、傳播時間短等特點給觀眾視覺、聽覺造成強烈的震撼力和美感沖擊，從而使觀眾對所宣傳的產品產生購買欲望。例如張惠妹主演2004年夏季的康師傅冰紅茶廣告片——“冰力四射”篇就非常吸引人們的眼球：張惠妹一身“清涼裝扮”——頭頂雷鬼頭、身穿露背裝、熱褲與馬靴，裝扮非常誘人，片中展示的是張惠妹正在冰山中舉行演唱會，當麥克風從她面前浮出，她一手抓住麥克風，開始載歌載舞，還拿起麥克風桿在頭上旋轉，動感十足。頗具未來感的冰山形象與張惠妹的清涼、激情四射、活力奔放的形象很好地傳達了康師傅冰紅茶“冰力十足”的產品個性，也讓觀眾感受到了炎炎夏日里的一絲絲清涼，起到了有力的促銷作用。
（2）電視廣告傳播面廣，受眾廣，老少咸宜，雅俗共賞，只要視力正常有條件的人都會看。尤其因為電視廣告富于變化，色彩鮮艷，篇幅短，內容豐富，特別深受小孩的喜愛，這也正是世界知名品牌企業心甘情愿地花大筆大筆的錢在電視廣告上的原因之一。比如麥當勞、肯德基、富士、柯達、可口可樂、百事可樂等等。
（3）電視廣告充分顯示了信息、娛樂、藝術的完美組合。它既能完全從商品出發，依據事實，展示其商品或服務比其它競爭者獨特的地方，即商品獨到的價值、特有的信息；又能借助娛樂的表現形式，使人們從眾多廣告的厭煩中脫離出來，重新激發起對商品、服務的熱情與沖動；并透過戲劇性的構想，卓越的創意，極具感染力和情趣美的藝術表現，動人的形象與精美的畫面效果，具有強訴求力的音響等等，使廣告從單純的信息傳播，一躍成為富有審美內涵的藝術表現，令受眾產生一種審美感受，造成其情感上的共鳴，同時獲得精神上的享受。2002年網上評選出來的中國十大賞心悅目電視廣告獲獎作品就是這樣的：平安保險（水鄉、新疆、東北）篇、中國寬帶（速度篇），特別是其中的娃哈哈茶飲料電視廣告（周星馳、馮小剛沏杯茶篇），整個廣告片的風格以幽默見長，集合了周派無厘頭喜劇風格和馮氏京味幽默，外加逼真而有氣勢的特技效果，兩位“喜劇大腕”以精湛的演技為娃哈哈茶飲料做了精彩的詮釋——“娃哈哈茶飲料，不用沏的龍井茶”。讓受眾在開心笑之余不由自主地接受了產品。
（4）電視廣告創造時尚理念和展現消費潮流。由于電視媒體本身的特性，在創導、詮釋、演繹、解讀時尚方面，電視廣告當仁不讓。商家在電視廣告片中常用時尚、流行來包裝和解構各種新聞資訊及商務生活信息，特別是針對白領、小資等階層，由于他們年輕、新銳、有錢但又不是太多，家庭負擔也不是太大，對一些新潮、前衛、流行和特色化的東西比較關注，電視廣告在這方面能使他們產生一種同步心理欲望，如夏新A8 的電視廣告系列片中這樣描述：“在浪漫的氣氛中，‘會跳舞’的手機吸引了所有人的注意，它的主人——一位魅力十足的男士引以為榮。這時，美麗的女主角緩緩走向他，‘能跟你要電話嗎？’女士首先開口，男士自信地掏出名片遞出，女士的手卻巧妙地越過名片，拿走了手機?！?這則廣告不僅突出了手機的特點——“會跳舞”，而且還表現出男士非同一般，頗具魅力。廣告語“夏新A8，夢幻魅力，舍我其誰”適時的響起，強烈地吸引了目標受眾，使他們成為產品的購買群體。另外三星anycall CDMA樂趣X619(360度旋轉)、菲利普639(我有我的魔影魅鏡)、聯通（新時空）、POLO系列電視廣告也是這樣吸引著目標群體做出消費選擇。
2 電視廣告的信息傳播
廣告的文化效應是指廣告作品在社會文化中引起的反應和產生的效果。廣告活動的傳播效果不單在經濟方面對商家有一定的影響，在社會方面對受眾的影響也不小，它已不再是一種純經濟現象和純商業行為，它的傳播必然會引起商業之外的社會文化效應，表明其存在的文化價值。作為最受關注的、傳播最廣、效果最好的電視媒體，電視廣告在推銷商品和服務的同時，也把一定的價值觀念、文化形態、生活方式推銷給了社會大眾，受眾在不知不覺中會受到它的影響，它的影響力越強，人們對廣告信息的理解也就越深刻。
（1）電視廣告所傳播的信息體現了有關商品和服務的價值觀念，這是廣告文化獨有的效應，它必須最終取決于目標受眾的認同，即目標受眾對商品（服務）價值的確認。通俗化、本土化、人性化是隨廣告價值有效傳播應運而生的，麥當勞、肯德基等洋快餐在中國春節這個合家團聚的日子，廣告上展現出來的不再是麥當勞叔叔、肯德基上校形象，而是選擇了典型的中國情境拍攝，取而代之的是中國的福字、對聯、木偶、剪紙等中國傳統藝術，通過貼春聯、拜年等民俗活動，來表現中國濃厚的鄉土味，而這種鄉土形象，使中國消費者在情感上產生共鳴。
（2）電視廣告所傳播的信息有著特定的民族文化的人文特征（信仰、道德、行為準則、習俗等），滲透著鮮明的民族文化特征。在我國廣告中很多時候表現了中國人獨有的文化心態和行為規范，如大一統觀念、尊老愛幼、人情道德、艱苦奮斗、自強不息等等，這些民族精神不僅是文學作品所謳歌的主旋律，也是廣告作品所要宣揚的基本觀點。中國銀行的電視廣告“止，而后能觀”篇，描繪的情境是在金秋豐收時節，一個敦厚的漢子暢快于一片富饒無際的麥田，向世人展示出了中國人不卑不亢、大氣而不霸的民族氣節，同時也渲染出中國銀行的財雄勢大以及中國人的理財智慧，塑造出一個渾實卻不失飄逸的中國銀行形象。
