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關于七夕的文章范文1
一、新時期對教師與家長聯系方式的影響
“新時期”是一個相對的概念，在此特指20世紀80年代至今的知識經濟興起與發展的時期。 知識已經成為影響經濟發展的主要因素，知識和信息的生產、分配和使用成為現代社會生產的標志。21世紀的第一個十年已走到尾聲，科技和知識的競爭愈加激烈，人才是各個國家和部門爭奪的對象。爭取更多的受教育機會，獲取精尖的專業知識也成為所有人的追求。
知識經濟帶來的網絡的迅速普及，通訊方式的改變，不可避免地會影響到教育的內容和形式。教師與家長的聯系作為教育必不可少的環節，其方式在新時期也發生了具體的變化。
（一）聯系方式的種類有所調整
知識經濟的發展深刻地改變了教師與家長的聯系方式，有些傳統的聯系方式由于不適應新時期的狀況，已經退出了歷史舞臺。有的傳統聯系方式具有恒久的使用價值，但在具體使用方法、指向目標上也做出了符合新時期的調整。隨著社會主義市場經濟的蓬勃發展，網絡的普及和通訊的發達，使得許多優秀的商業頭腦有了施展的空間。移動公司、各大網絡爭相成為教師與家長聯系的中介，于是許多現代聯系方式產生，電子平臺成為新時期教師與家長聯系方式的最顯著特征。
（二）聯系方式的科學性提高
新時期使得國際間交流更加廣泛而深入，中國教育在繼承傳統精華基礎上，吸收了國外的優秀教育經驗，逐漸使得教育科學化、教育者專家化、教育制度規范化。教師與家長進行聯系，不僅要考慮到使用哪種聯系方式，還要研究如何使用這些聯系方式才能達到最好的溝通效果，具體到實施某一方式的具體細節都要在科學的教育理論指導下進行，形成了很多成功的范式。
（三）聯系方式的靈活性增強
新時期不僅改變了影響經濟發展的主要因素，也改變了人們的生活節奏。教師的時間非常寶貴，因為很多教師不僅面對著令人喘不過氣來的成績考核的重壓，同時還往往要面對超負荷運轉的班容量，這在普通城市中已經是司空見慣的現象。隨著多種所有制經濟的充分發展，家長所從事的行業多種多樣，工作時間各不相同，很難做到有叫必到。時間對于家長和教師來說，成為一種稀缺資源。為適應新時期的特點，教師逐漸在傳統聯系方式的基礎上，使用更加靈活的方式與家長進行聯系，力求簡單、快捷，減少時間成本。
二、新時期教師與家長聯系的傳統方式的運用
所謂傳統方式指的是知識經濟時代到來之前已經存在的方式，包括家長會、家訪、寫信、請家長到校、打電話、
印發通知、學生手冊等等。隨著時代內容的不同，這些方式對于教師來說，運用的便利性和效率與以前相比是不同的，因此需要對這些傳統聯系方式甄別使用。
（一）停止使用的聯系方式
在30年前，寫信是人們聯系的主要方式，也是教師與家長聯系的重要手段。在時間成本很低的情況下，人們有足夠的時間寫信，也有足夠的耐心等待一兩個星期才可以看到的信件。信件往來相對于教師家訪和家長去學校來說，雖然效果差一些，但是雙方可以選擇自己空閑的時間書寫和閱讀，自由度比較強。同時，信封和郵票的價格比電話費要便宜，況且電話在當時很難找到。因此，寫信雖然不是教師與家長聯系的最主要手段，但也為眾多教師所使用。
隨著新時期的到來，人們生活節奏加快，寫信無疑是時間成本最高的一種聯系方式。教師需要利用最短的時間將最多的信息傳遞給家長，而用一兩個小時寫一封信也不過幾頁，傳遞信息少，而傳遞到家長那里需要時間又長，根本無法及時反饋。因此，寫信這種教師與家長的聯系方式基本上已經為教師們所淘汰。
（二）經過改進的聯系方式
家長會、家訪、學生手冊、打電話等聯系方式仍然為教師所使用，但是具體使用過程更加適應新時期的要求，科學性也增強了。
傳統家長會一般有兩個主要議題，第一是向家長傳達學校和班級的規定，第二是進行批評與表揚，當然最主要的是指出個別學生存在的問題。被點到的學生家長要耐心傾聽老師羅列自己孩子這樣那樣的毛病，很沒面子，所以家長們通常不愿意參加家長會。隨著知識經濟的發展，知識的重要性日益凸顯，而我國長期以來雖然一直提倡素質教育但仍難以徹底脫離應試教育的窠臼。因此，分數既是考查學生知識量、決定學生前途的重要指標，也是考查教師工作業績的最主要標準。在此前提下，教師在家長會上以成績為核心是無可厚非的。而且部分教師已經開始站在更科學的角度上來完善家長會，使其繼續成為家長和教師聯系的主要方式。首先，家長會以雙方信息溝通為主。很多教師把教師的個人發言與對學生的批評改為家長座談會，給每位家長充分的時間發言，教師從中了解家長的基本情況和教育理念，從而和家長共同分析孩子問題產生的原因。其次，家長會以解決學生問題確定最佳培養方案為目的。特別是基礎教育階段的學生其問題產生往往和不當的家庭教育有關，在教育孩子的同時也要對家長進行教育，使家長擁有科學的教育理念。于是很多教師把家長會的一部分時間作為家長培訓時間，既讓家長具備宏觀理念，又讓家長掌握針對學生具體問題應該使用的正確教育方法。再次，家長會作為大規模的班級活動已經為許多教師以管理學的方法科學化、規范化。從通知家長、安排會場、引導家長入座、多媒體運用、舉行家長會、具體互動活動、總結發言到家長離席等都有周密的策劃，充分利用時間的同時達到良好的溝通效果。
家訪是教師與家長聯系的一種重要的傳統方式，也是教師了解學生家庭教育環境的重要途徑。但由于上面陳述過的家長工作類型與時間的原因，導致本身閑暇時間就不多的教師不方便進行家訪。加之現代人生活更注重隱私，所以教師對家訪這種方式的使用也很慎重。目前僅有28.7%的教師使用過家訪的方式，而且49.5%的教師認為家訪已經不太有必要甚至可以退出教育舞臺了。有些教師把到學生家中造訪的傳統家訪形式進行了變通，改為在家長和教師工作外的時間找一個方便的公共場所進行交流，這樣氣氛比較輕松，既不用像在學校內那樣鄭重，也不必像在家中那么不便。通常教師會約家長在回家的路上，或周末在公園散步聊天，這樣雙方都節省時間，溝通效果也很好。
傳統學生手冊把學生在校分成若干個學期，每學期教師書寫學生評語，家長填寫家長意見。通過這種方式，雙方溝通信息量小，而且往往泛泛而言，難以達到良好效果。目前學生手冊已經被教師們設計成學生的全方位信息檔案，教師和家長聯系的時間也縮短為以周為單位，學生的表現被量化為作息、勞動、作業、品德等多個方面，家長逐一給予評價。這樣教師就可以掌握學生在家中各方面的表現，并做動態的觀察，從而針對家長提出的問題做出及時的解決。學生手冊成為頻繁往來于家長和教師手中的鴻雁，起到了重要的溝通作用。
打電話作為傳統聯系方式中最現代的方式，過去使用頻率較低，因為那時電話少而費用高。通常一個辦公室甚至一個學校只有一部電話，而找家長時更是需要打到家長所在單位讓人去找，很長時間家長才能過來接電話?，F在由于人們收入水平的提高，電話已經成為尋常百姓家必不可少的通訊工具，而且由以前的固定電話發展為款式多樣、功能齊全的移動電話。教師需要和家長溝通時，隨時都可以和家長聯系。甚至有的學校還專門為每位班主任配備一部移動電話，每月充值，專門作為班主任與家長的聯系工具。
（三）繼續沿用的聯系方式
請家長到校、印發通知這兩種聯系方式的使用前后沒有發生多少變化。所不同的是請家長到校的人次較之以前有了很大的增加。這既是教師責任心強的體現也反映出新時期學生出現的問題種類多，需要不斷地與家長進行溝通才能共同解決。印發通知以前只是在期末時才下發一次，告知家長孩子放假時間及假期注意事項。但新時期的學校正努力走向素質教育和科學管理，因此下發通知的內容也紛繁多樣，有關于開展各種競賽活動的，也有關于學校收費細目的，還有關于為學生上保險等各種事項的。
三、教師與家長聯系的新方式
新時期涌現了許多20年前難以想到的聯系方式，其最大特點就是以電子為媒介。新時期教師與家長聯系方式另一重大特征就是家校聯系的長效機制的建立。
（一）基于電話發展而來的新聯系方式
義務教育階段的學生年齡偏小，家長對其安全非常重視，于是移動公司首先抓住商機，推出平安卡，學生到校后刷卡家長就可以收到學生平安到校的短信息。家長還可以根據孩子離家的時間、從家到學校所需的時間、平安卡給自己通報平安的時間判斷出孩子在路上是否貪玩。
智能電話可以存儲學生的學號，教師使用教師無線IC卡在智能電話上輸入學生的學號，就可以直接撥打到學生家長的聯系電話。這樣教師無須記錄大量的家長聯系方式，方便了與家長的溝通。
家校通系統整合了手機、電腦、網絡的功能。學生進入校門后，無須刷卡，系統就會自動識別學生信息，并自動給家長發短信報平安。學生離校時走出校門，系統會自動發短信告知家長學生已經離開學校。它還具備其它與家長聯系的功能。如一般的智能電話都可以儲存6000名學生的ID，收發2800條的短信。②教師隨時可以將學校規定、收費通知、家長來校通知、轉貼于 當天作業、成績通知群發給所有學生家長，讓家長及時了解學校和班級的資訊，并據此把握學生的完成情況。此外，教師可以與個別家長進行聯系，將學生的課堂表現、作業情況、考試成績、近期狀況等發送給家長。家長亦可以通過此系統進行留言。家庭教育由此可以和學校教育共同進行，并實現有效互動。部分教師對如何科學使用這一方式做出了初步的理論探討③。
（二）基于網絡發展而來的新聯系方式
網絡平臺的發展，催生了很多新的電子聯系方式，使教師與家長的聯系進入了E時代。
我們對城市和農村學校抽樣調查的數據表明，50.8%的學校都擁有自己的網站。一個建設良好、更新及時的網站本身就會為家長提供大量的信息，這樣教師不必分別去這些信息，只需告知家長學校網址就可以。學校的條件、教育目標、具體規章、主要活動等等信息都可以在學校網站上公布。21.1%的學校網站都建有家校互動的平臺，既有家長必讀這樣的版塊，為家長提供科學的家教方法，也有家長之窗這樣的版塊，家長可以隨時留言，由教師進行解答。教師還可以在網站上調查問卷，了解家長對學?；蚪處熞约鞍嗉壗ㄔO的看法。有的學校網站（如北京實驗一?。┻€分設班級版塊，各個班級把自己的合影、活動圖片、獎勵與表揚、每月情況總結、假期生活學習指導等消息都放置到班級版塊上，使家長全面了解班級和自己孩子的情況。家長也可以隨時自己的感言和信息，甚至如北京中關村二小家長在得知某些場館有免費對中小學生開放的機會，都會將信息貼到班級版塊上，為家校共建創造了良好的條件④。
很多教師還利用個人的網絡聯系方式與家長溝通，據調查，61.3%的教師有自己的聊天工具，20.7%的教師有自己的博客，60.2%的教師有自己的電子郵箱。一般說來，學校論壇往往面對學生群體，而教師私人電子聯系工具的使用，往往是針對學生的個別問題與家長進行聯系，有的教師戲稱之為“電子家訪”。電子郵箱的使用往往是教師采用的比較鄭重的網絡聯系方式，博客和聊天工具則更隨意。教師可以在博客上個人的教育理念、教育心得、對班級問題的處理辦法等等，家長可以根據教師博客的內容對教師有更全面和感性的了解。聊天工具尤其是語音聊天的使用是一種低成本而高效的聯系方法，不過有設備條件的限制，對環境也有要求，應盡量避免形成對他人的干擾。這些方式使教師與家長的交流不再受時間和空間的限制⑤。
（三）教師與家長聯系的長效機制
在學習國外先進教育經驗的基礎上，10.9%的學校建有家長委員會或者家長教師委員會，作為家長參與學校管理、家校互動的長效機制。家長委員會通?？梢苑譃榘嗉壖议L委員會和校級家長委員會兩種，有的還設有年級（或段）家長委員會。委員會成員必須能夠代表各個層面家長，一般經過競選方式產生，也可以由學?；虬嘀魅瓮扑]候選人，具體條件由家長和學校制定。班級家長委員會通常由3-5位家長組成，校級家長委員會通常由18-24位家長組成，委員會成員定期改選。家長委員會定期召開會議，如有特殊問題也可召開臨時會議。教師通過家長委員會這一平臺，密切了學校與家庭的聯系，充分發揮家長對學校教育、教學工作的參與、監督作用，增強學校教育的針對性和有效性，并通過這一平臺，提高家長教育子女的水平。有的學校連訂做校服這樣的事情，都要和家長委員會共同決定款式、面料和價格，充分發揮家長的參與作用，促進了家校和諧。
四、運用新時期教師與家長聯系方式時應注意的問題
傳統方式的改進與新方式的出現，豐富了教師與家長聯系的途徑，增強了溝通的效果。需要注意的是，在這些聯系方式的運用過程中，也存在一些問題。
（一）傳統聯系方式的使用不夠科學
我們繼承下來的教師與家長的傳統聯系方式都是適合新時期特點的行之有效的聯系方式，但這些方式的使用卻沒有發揮出其最佳效果，這主要是由于其運用沒有達到科學化。首先是使用方法缺乏科學化。很多教師沒有仔細將各種不同的傳統聯系方式進行研究，為每一種方法都制定出科學合理的使用方案，更勿談具體到不同工作類型、受教育水平的家長應如何具體實施這些方式。這導致教師在使用這些方式時隨意性強，以達到一定效果為滿意，不追求效果的最大化。使用這些方式后，不善于總結、交流，從而總是在原水平上重復。為此我們需要開發出每一種聯系方式的科學使用方案，提供給所有教師，供他們進一步在使用中改進。其次是使用目標缺乏科學化。目前各種聯系方式的目標呈眾星拱月型分布，中間是學習成績，四周散布的群星是品德、勞動、體質、心理等等指標。教育是一個系統工程，不能單憑某一環節實現理想的教育效果，因此得當的聯系方式的選擇與實施要服務于一個科學的目標系統，才能使教育得到實質的發展。
（二）新聯系方式使用的形式化
不可否認，以電子媒介為核心的新聯系方式為教師與家長的有效溝通作出了貢獻，但新興事物的成長總是需要一個過程的。平安卡和校訊通等服務，更多是為教師和家長服務，而忽略了最終的落腳點應該是有利于學生的健康成長，很多學生并沒有因為有了這樣的便捷聯系方式感到愉悅，而是產生時刻被監督的不自由心態。有的學生干脆常?！巴洝睅е悄芸ǎ蕴颖苓@種監督。對學生采取無監管的放任措施顯然也是不可取的，關鍵是要將這種方式調整到學生樂于接受的狀態。學校網站的家校交流版塊上，更多是學校建立的形象工程，擺上若干專家建議、家教妙招就算了事，更新緩慢，甚至有的網站自建站后就沒有更新過，導致互動有其名無其實。像北京中關村二小那樣把家校交流辦得有聲有色的學校網站實在少之又少，有的網站版塊家長甚至無法發帖，所謂交流只是單向的信息罷了。擁有電子聯系方式的教師不少，但只有8.3%的教師使用過博客與家長進行交流，3.4%的教師使用過聊天工具與家長進行交流，0.9%的教師使用過電子郵件與家長進行交流。出現新的聯系方式需要一個過程，而熟練并科學地使用這一方式同樣需要一個逐漸摸索的過程。三）制度化的聯系方式還處在雛形狀態
由于商業因素的滲透，電子媒介的聯系方式很容易推廣，但制度化的聯系方式卻需要具有高度責任感和較強管理能力的教師與校領導才能夠把握。目前成立家長委員會的學校還很少，而已經成立家長委員會的學校對于如何運用這一機制還處在雛形狀態，不夠完善。家長委員會是從西方引進的，民主參與已經成為這些國家的習慣，所以家長委員會的工作進展也比較順利。在我國，家長的參與積極性往往不夠高，有些校方領導對于校外力量的參與也不夠習慣。有的家校委員會成員都是校長或者班主任的熟人，所以這一長效機制形同虛設，只是作為學校宣傳和應付上級檢查的擺設而已。有些家長委員會參與一些學?；顒?，但主要限于聯歡會的布置，戶外活動的組織等輔助工作，對學生整體發展、學校管理方針的制定則從未介入。個別學校有一些成功的家長委員會參與經驗，成為教師與家長互動的好幫手，但是目前沒有得到有效推廣。家庭參與學校教育政策的權利需要捍衛，但家長也會犯有一些嚴重的錯誤⑥，如何引導制度化的家校聯系方式在科學軌道上發展是一項重要的工作。有的學校已經將家長學校形成制度，定期對家長進行教育知識的啟蒙和教育素養的提高。家長學校多采取講座的方式進行，而缺乏小組咨詢和個別談話，許多個案仍難以解決，因此這一制度同樣需要不斷完善。
總之，任何聯系方式都是在使用中不斷完善的，而且所有聯系方式的使用都要以尊重家長為前提，對所有家長一視同仁，尊重家長的人格，尊重家長對學校和教師提出的意見，這樣才能鼓勵家長溝通的積極性，增強溝通效果，從而使學生健康、快樂地學習和生活，成長為時代所需的人才。
參考文獻
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②上海秀派電子科技有限公司. SP-TGS-300/301在家校通系統中的應用[EB/OL] .
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③陸鳳蘭.家校網絡溝通藝術淺談[J] .廣西教育，2006.10:20-21.
④北京中關村二小官方網站家?；影鎵K[EB/OL] .zgcerxiao.com/homeschool.asp.
關于七夕的文章范文2
（一）城鎮保障房的種類
目前我國的城鎮保障房有兩類：租賃型保障房和購置型保障房。前者包括廉租住房和公共租賃住房；后者包括經濟適用住房、限價商品住房和各類棚戶區改造住房。
廉租住房。由公共財政出資建設，以低廉的租金面向城鎮低收入住房困難家庭配租。
公共租賃住房。由公共財政投資或企業和其他機構投資建設，面向城鎮中等偏下收入住房困難家庭、新就業無房職工和在城鎮穩定就業的外來務工人員出租。租金略低于市場租金。
棚戶區改造安置住房。城市和國有工礦（含煤礦）、林區棚戶區改造由政府適當補助，企業和個人也出部分資金進行建設。墾區危房改造由政府適當補助，個人出資建設。
經濟適用住房。由政府提供政策支持，主要由企業投資建設（60平米以下），面向有一定支付能力的城鎮低收入住房困難家庭配售。滿5年可以轉讓。
限價商品住房。這項政策在房價較高的城市實行，面向中低收入無房或住房困難家庭供應（90平方米以下）。
（二）保障性住房建設的支持政策
一是財政投入。住房保障資金納入各級財政年度預算安排。二是確保用地落實。在土地供應計劃中優先安排，依法以行政劃撥方式供應。三是實行稅費減免。四是引導金融機構加大和規范金融支持。
（三）住房保障范圍
保障性住房的幾種類型，對應了不同收入、不同類型的住房困難群體。對住房保障范圍和標準的確定，堅持以滿足基本住房需求為原則，保障范圍主要包括低收入、中等偏下收入的無住房和住房困難家庭，以及棚戶區（危舊房）居民。
二、現行住房保障政策體系中的問題
（一）未能堅持“滿足基本住房需求”這個原則，未能集中資源，滿足最困難群體的“基本需求”
現行政策體系設置了多種保障性住房類型，似乎公允地對應了不同收入群體，實際上更多的是迎合形形的所謂“夾心層”的訴求，導致保障資源使用分散，喪失了對“保障基本需求”原則的堅持，迷失了保障制度的核心目標。實際上,一旦放松“?；尽边@個原則，“夾心層”就會層出不窮。
（二）從保障制度的理論邏輯上講，設置“購置型保障房”根本講不通
設立住房保障制度的目的，是對最困難的、自身無法按照市場價格解決“基本住房需求”的社會成員進行救助（“基本住房需求”應有一個法定標準。這個標準可以根據全社會的可承受能力和承受意愿，定得低些或高些）。但是一旦能夠按照市場價格解決自己“法定基本住房（標準）需要”的，就不應再成為保障對象。而那些在“衣食住行均無憂”之后、產生了購置資產（無論是股票還是住房）欲望的社會成員，就更沒有理由被列為保障對象了。如果將“衣食住行均無憂”的社會成員也納入保障范圍，則是將“保障”泛化為“普惠的社會福利”了。幫助社會成員擁有資產，不是任何國家保障制度的保障內容。
（三）“公共租賃住房”的設立和大規模建設，將妨礙租賃市場的發展
廉租住房建設的目標，是向低收入的、無力按照市場價格實現“基本住房需要”的居民家庭配租，避免其流離失所。那么，為什么還要設立“租金略低于市場租金”的公共租賃住房？二者本質上沒有任何區別。因此，設立“公共租賃住房”并大規模建設的唯一后果，是擠出租賃市場上“按市場價格出租”的私人住房供給。
（四）現行住房保障政策體系是一個長短期目標、長短期措施混雜的集合
現行政策體系中，有的政策實際上是為解一時“燃眉之急”而出臺的，如限價商品住房，在平抑房價上漲的同時，安撫民眾“對商品房價格過高的抱怨”；有的則是當初“收入分配貨幣化、改革單位福利分房制度、推進住宅商品化”時代，具有明顯過渡性質的安排，如經濟適用房。現在將這些臨時性、過渡性措施統統長期化、固化在“城鎮保障政策體系”中。它們的存在，對保障事業的可持續、對房地產市場的健康發展會產生怎樣的影響，恐怕并沒有深入地研究。
坦白地說，目前的住房保障政策體系，有將基本保障泛化為“普遍社會福利”的強烈傾向；對不同階層不同利益訴求的迎合（“夾心層”會層出不窮），將影響保障制度的有效性和公正性；作為長期制度性安排，有可能為未來埋下隱患，長期執行無法保證可持續性；難以保證房地產市場、國民經濟的健康發展，不利于增進社會和諧。
三、對住房保障制度的一些基本認識
（一）住宅是典型的私人物品
根據經濟學定義，只有在消費上具有“非排他性”、“非競爭性”的物品才是公共物品。而住房因其異常鮮明的“排他性”和“競爭性”，是典型的私人物品。有些人用所謂“基本生活必需品”作為理由，強調住房應是政府提供的（準）公共物品，毫無道理。住宅，就像糧食這種“維持生命必需品”一樣，只有當政府出于保障救濟、儲備等目的，動用公共資源購買并將之集中起來后，這部分糧食、住宅才成為公共物品。
所謂“基本生活必需品”的說法，根本意圖在于推動政府否定住房市場化的方向，試圖模糊“保障”與“普遍福利”之間的區別，返回由國家提供“福利住房”的時代，或停留在1998年前的由國家提供“準福利住房”的時代。
住房是典型的私人物品，意味著（除了納入保障的部分外）市場能夠更有效率地組織住宅的生產和分配；滿足社會成員伴隨收入增加、支付能力增強而日益增長的居住需求。
（二）住房保障是一項長遠、穩定、制度性的社會事業
在一個“內部穩定、有活力、持續增長”的經濟體中，住房保障是一項必不可少的、制度性的、長遠的社會福利事業。要保證其長遠而可持續，顯然需要堅持以下幾點：
――住房保障的本質含義是居所救助，不能泛化為普遍的社會福利。
――救助的對象應限于社會上那些無力按照市場價格租賃“法定最低標準住房”（維持基本生活所必需的居住空間）的家庭。
――救助的方式，視困難程度的不同，以免費和低于市場租金的方式，向困難家庭提供維持基本生活的公共廉租房；或直接提供貨幣補貼，幫助其在市場上租賃維持基本生活住房。后者更有效率。
――救助的水平應只是維持基本生活的需要，不能在社會成員中產生“鼓勵做懶人”的激勵。
――由于低收入者的“階層流動性”①，作為公共物品、用于救助的住房，只能出租，不能出售（許多國家均曾出售公房，通常是為了尋求擺脫維持大量公共住房的財務困境，以確保住房保障制度的可持續性。不可在進行住房保障制度設計時循以為例）。
由于以下原因：（1）住房保障是社會的長期責任，是一項必不可少的、長遠（可持續）的、制度性的社會福利事業；（2）在邏輯上,保障對象不可能同時成為商品房市場上的需求者,除非他是一個“竊取保障資源”的投機者；（3）保障房供給的增加，不會改變商品房市場的供求關系②。不宜將保障性住房建設作為調控商品房市場價格的短期政策使用。
（三）“住房保障”本質上是一項“集體行善”的社會義舉
住房保障是全社會對部分無力參與競爭者（老弱病殘障）和競爭中的失敗者（因失業、破產等陷于低收入狀態）提供的居所救助，本質上是一種由社會成員出資、政府代為操作的社會義舉。必須確保住房保障（救助）制度的公正性。
第一，保障資源的規模，最終由出資人長期的承受能力和承受意愿決定。
住房保障的保障范圍與保障水平的確定，既要考慮需要，又要考慮可能。而且“需要與可能”都須從長計議，保證可持續性。歸根結底，保障資源的規模、保障資源占GDP的比例，最終由出資人長期的承受能力和承受意愿決定。
近年來，為了彌補過去多年的住房保障欠賬，政府決定大規模增加保障房建設投入，是可以理解的。但還是要量力而行。保障房建設的缺口在短期固然可以通過銀行資金得到緩和，但長遠來看，銀行的錢總還是要歸還。
第二，保障資源使用必須公正，要確實用在最需要救助的貧困家庭和人群。
為了“住房保障制度”在財力上可持續，應在量力而行的基礎上，自下而上（最困難的民眾應獲得最多的民生支持）的確定保障范圍――保障涵蓋全社會10%抑或20%。
保障性資源，不能用來支持購置住房資產。真正需要住房保障制度救助的家庭，不應也不可能同時是商品房的需求者。試圖購買資產的人一定是“衣食住行無憂”的人，不應再被列在救濟對象中。那些既尋求保障，又要購買住房資產的人一定是投機者。用保障資金（善款）幫助一些人買資產，是對社會義舉的褻瀆，會嚴重傷害出資人的積極性。
第三，保障的水平，不應以接受救助者的滿意為依據；而是要量入為出，并接受出資人代表的審計。
北京電視臺曾報道這樣一則新聞：北京市政府有關部門邀請“限價商品住房”的未來住戶參觀“北京市保障住房規劃建設展覽”，工作人員在現場統計這些未來住戶對“小區戶型及設施條件”的滿意程度，并記錄他們的意見。新聞畫面中一對老夫婦提出如下意見：“北京人講究‘有錢不住東南房’，我們需要北房……”。
在商品房市場上，決定購買北房還是東南房、大戶型還是小戶型的，是購房者的資金支付能力；在現實生活中，也還有大量居民居住東南房。而在“限價房”保障對象中竟提出如此強勢的“住北房”要求，這合乎邏輯嗎？
我們沒有理由責備這對老夫婦的態度，這種態度是“半福利、半商品混搭”保障制度的必然產物。問題是這樣的保障制度能維持嗎？這樣的保障制度能換來社會和諧、長治久安嗎？
從保障制度的邏輯上講，應被征求意見的是出資人，應由出資人代表審計保障房的設計水平是否達標或超標（法定標準），審計善款是否得到最有效的使用，是否分配到了法定目標救助對象。
（四）住房保障制度的設計，應參考“低?！钡脑O計思想和原則
住房保障制度是社會保障制度的一部分，住房保障制度的設計，應參考和堅持我國“低保”的設計思路，要堅持“?；尽钡脑瓌t，不能將之泛化為普遍、普惠的社會福利。我們支付不起。
注：
關于七夕的文章范文3
2012年的春節剛過，我的手機就接到了來自湖南益陽洞庭漁郎食品有限公司主管營銷的蔣總經理電話，說是仰慕我很久，希望能得到雙劍的合作支持，隨后我們在電話里初步交流了一些情況，由此我也知道了該公司大致的一些市場意圖。
洞庭漁郎是一家專業加工、生產以洞庭湖野生魚和蓮子等為原料的各種罐頭食品的生產型企業，最近幾年考慮到罐頭食品行業的迅猛發展，加上企業所處洞庭湖邊，水產資源非常豐富，促使公司自身的建設也加快了步伐，首先擴建了生產車間，使其生產能力達到了20億元；其次，公司在產品研發上了也推陳出新，準備推出一系列創新性罐頭食品；而在市場營銷上，公司更有者想打破常規的勇氣，希望能在未來的罐頭食品行業占一席之地。這也促使他們找到我沈坤的重要原因。
但策劃合作項目不可能僅靠一個電話就能解決問題，企業和策劃公司都需要有一個彼此的了解過程，尤其是必須要有一次深入的面對面交流，我考慮到當前事務的繁忙，就與蔣總相約一周以后再確定具體的會面時間和會面地點。
2012年3月28日，我應邀前往位于湖南益陽沅江的洞庭漁郎食品有限公司，會見了公司董事長、總經理和營銷總監等全體管理層，也參觀了剛竣工的現代化生產車間。得知這是一家有點歷史的企業，曾經以洞庭漁郎的品牌在罐頭食品上有過幾年市場運作，但不知何故，總體市場效果不好，一直未能把市場做起來。據他們自己說是因為市場定位問題和營銷團隊問題，當然，一個產品市場運作的成功與否，關系到各個層面各個環節的協調，不一定就單單是某一個環節的原因。最近企業在生產罐頭食品的技術工藝上有了很大突破，覺得應該是個機會，所以才想重出江湖，請策劃公司鼎力相助是考慮到企業自身的市場營銷能力，希望借助于外腦的力量從產品策劃到渠道推廣和品牌傳播進行系統的包裝。對企業的情況有了些了解后雙方就營銷策劃事項進行交流，經過兩個多小時的洽談，全體管理層對雙劍的創新策劃能力毫無疑義，對雙方的合作更無異議，但最后的關鍵還在與服務費用的收取上。
行業中都知道我沈坤做策劃收費公道，這是我的人生價值觀決定的，體現一個公司價值的地方不僅是物質利益，還有策劃獲得成功被認可后的成就感。相比于物質利益，我更看重精神利益，盡管一個公司完全依靠精神利益是無法生存的，這或許也是我沈坤獲得很多企業客戶歡迎的原因。通過在各個細節方面的溝通確認，最后雙方達成了深度合作意向。
市場引發的思考
我做策劃可能跟其他專家有所不同，在收集信息上，我從來都不相信二手資料，也就是各種調研報告和網站信息乃至市場營銷人員告訴我的市場情況，我只相信自己的眼睛、耳朵和市場給我的感受，對于我來說，當別人把市場調查當成一件理性的觀察和分析事件來做，我沈坤卻把本該非常理性的市場調查，當做一種感性的市場體驗去感受。所以在一個策劃項目開始之前，親臨市場做深入調研是我的必修課，無論我的工作有多忙，我都會抽出一定的時間，進行沈坤式的市場調查，我不喜歡做問卷式的調查，盡管有它的科學性。我喜歡把自己當成顧客，去與商場營業員交流，也喜歡冒充競爭對手的銷售人員與渠道運作商進行深入溝通以探聽他們內心真實的需求和疑問，或者干脆長時間蹲點在某個售點，觀察前來購物的顧客，觀察他們的眼光、姿態、語言、年齡、性別等，分析他們購買或放棄購買的原因，以此尋找潛意識指引下的顧客購物習慣；我還喜歡召集目標消費者開座談會，在一種融洽的氛圍中，我可以長驅直入，緊追我想要的問題答案，而這個時候，也是顧客最容易敞開心扉發表自己真實見解的時候，很多市場問題都能在這里找到我想要的答案。
公司成立的項目組也兵分四路，分別對湖南長沙、北京、上海和廣深地區進行為期10天的深入調查，最終歸納了以下市場結論：
1、罐頭食品市場，尤其魚肉罐頭還遠未完全打開，市場發展潛力巨大——這說明洞庭漁郎進入罐頭食品市場是正確的，也是大有可為的；
2、目前市場上所有的魚肉罐頭都定位在佐餐食品，口味偏重——這說明洞庭漁郎在市場定位和擴大市場銷售方面有更廣闊的轉換空間；
3、消費者都認為魚肉罐頭里的原料都不是最好最新鮮的，且油膩太重，不健康——這說明洞庭漁郎的罐頭食品，在原料選擇、工藝質量和迎合消費者的需求、口感方面有改進的余地，至少存在產品差異化創新的有利空間；
4、罐頭食品品牌尚未發現有強大的營銷行為——這說明在罐頭食品行業，策略性營銷還沒真正進入或者說尚未引起行業的重視；
5、罐頭食品的包裝形態幾乎一致，就是一個品牌名稱加一條魚——這說明，后進入的企業完全可以通過產品包裝的創新，來吸引顧客乃至行業的重視。
6、罐頭食品在食用方面不夠方便，開蓋后如果現場無餐具只能用手抓，其次如果不是一次性吃完，儲藏就成為題——這說明罐頭食品在產品食用便利性方面有可供創新突破的巨大機會，且這樣的創新有可能改變整個產業的未來走向；
7、廣大被接受調查的消費者普遍反映，罐頭食品因為保質期長，懷疑食品內有防腐劑等各種化學添加劑，不到萬不得已，不會去購買的——這樣的信息，可以給后進入的企業或者說想在罐頭食品行業有所作為的企業，提供了一個生產工藝改進和創新的機會。
通過對市場調查結論的分析及未來策略突破的思考，我幾乎就能快速找到進入這個市場的差異化創新策略，關鍵是我的這些想法，能不能與洞庭漁郎公司現有的技術研發力量相匹配?其次，他們在觀念上能否接受我這么強大的破局思想？再者，現有的營銷團隊能否配合我執行帶有強大爆發力的策略呢？
我把策劃的關鍵點聚焦到以下幾個方面上：
1、必須是低成本投入就能獲得成功的——洞庭漁郎因為大規模投入生產、設備和研發，在沒有十足取勝的把握下，是不會進行大手筆投入的，所以我更不可能再給企業加大投入風險，否則，即便是好策略也未必能夠獲得認可；
2、必須創意一個具有解決所有市場障礙問題的策略——我們的策略必須一擊即中，并且能把市場調查中發現的問題一次性全部解決，如果做不到這個要求，項目就很難獲得成功；
3、除了提供有效的營銷策劃方案外，必須要為洞庭漁郎公司提供方案執行的管理體系，或者在執行方面雙劍必須提供一個有力的保障團隊。
以上三個關鍵點不是單獨對這個項目有要求，而是我在針對中小型企業服務時首先關注的焦點。這是我多年服務于中小型企業所悟出來的道理，抓住了關鍵點，我們就可以放開手腳，為洞庭漁郎的營銷破局進行有效的策略創意了！
我從沒有接觸過罐頭食品行業，但自己有過一次購買豆豉魚的經歷，那是一次在公司中午吃快餐，快餐的菜實在不好吃，我就到一個小超市里買了一罐頭魚回來，打開罐頭一嘗，味道還真可以，就是咸了點。以后再也沒有買過。做策劃以后也沒有涉及過。逛商場時更沒有關注過罐頭食品的貨架，要不是這次與洞庭漁郎合作，我可能跟大多數對罐頭不了解的顧客一樣。一個對行業和產品不屬于的人，怎么可以為它做營銷策劃呢？
但是，有了對市場的感性了解和理性的分析結果，我就可以召集雙劍的殺手團隊進行以橫向思維為核心的營銷創意了，我的要求，首先必須要為洞庭漁郎創新工藝生產的魚罐頭創意一個能概括工藝技術，顧客又能，從中感覺到與眾不同的獨特產品類別概念，它可以有效區隔市場上其它的罐頭產品；其次必須要為這種工藝生產的罐頭提煉一個核心賣點；最后才是在這種策略的基礎上延伸出來的渠道策略和傳播策略。
基礎策略一一誕生
創造獨特的區隔性產品類別概念是雙劍最獨特的秘密武器，也是區別于國內所有營銷策劃公司的核心能力。所謂區隔性產品類別概念是指當市場中有兩個以上同質的產品出現時，為了與競爭對手形成本質的產品差異而創造的能有效令顧客產生不同于競品的排他性質量認知概念。魚肉罐頭目前市場已經有數十家企業的數十種品牌產品，除了品牌名稱和包裝不同之外，產品基本同質。
消費者對魚肉罐頭的傳統認知是產品原料不新鮮和有化學添加劑，而洞庭漁郎的魚肉罐頭是采用了創新工藝，原料全部采用洞庭湖野生鮮魚，經高溫殺菌和獨特配方佐料烹制而成，整個生產過程不需要添加任何化學制劑，事實上已經實現了保持食品原來的新鮮度，如此與眾不同生產出來的產品，絕對不能與當下其它品牌的產品并肩為伍。必須要給這些優質額魚肉罐頭一個獨特的名稱，進行有效的區隔，但什么樣的名稱才能有效區隔呢？
1、產品類別區隔概念：既然消費者認為魚肉罐頭不新鮮，說明他們內心期望罐頭里的魚肉食品是新鮮的，那么我們的區隔性類別概念必須要給顧客一個“依然新鮮”的健康暗示?！霸r”兩個字立刻出現在我們的頭腦里，這兩個字基本可以傳遞罐頭里食品的狀態，但還不夠，因為兩個字的詞語只是一個過程，還沒有出現能體現結果的字，我們必須要在“原鮮”的前面或者后面增加一個字，使其成為一個完整的概念，最終，當我們把保持食品“原鮮”作為一種洞庭漁郎獨特的生產工藝時，我們立刻想到了一個字，那就是“道”，道，是理論是玄妙是經驗更是一種方法，而“原鮮道”就是一種能保持罐頭食品原來新鮮度的一種先進的健康工藝，也是有效區隔競爭品牌的一個鮮明概念。
2、產品線組合策略：有了戰略意義的區隔性類別的名稱概念，我們就開始著手進行產品線的組合策略設計，產品布局的合理不合理，也決定了渠道經銷商是否愿意合作的一個重要原因，為了完善和豐滿產品線結構，我們設計了“罐頭系列（刁子魚、手撕魚、豆豉魚、香酥鯽魚）”、“90g軟包裝系列（刁子魚、手撕魚、豆豉魚、香酥鯽魚）”、“20g軟包裝系列（手撕魚、豆豉魚、魚尾、小魚仔）”、“蓮子罐頭系列（清露蓮子、銀耳蓮子）”以及“禮盒套裝”和“便利旅行裝”以及鐵罐頭和玻璃罐頭等五大系列的數十種風味獨特口感不同的單品。無論從產品線的長度還是品類之間的寬度，都比較完美。
產品線的結構合理，也方便各種口味喜好的消費者自由選擇。對于洞庭漁郎來說，完善的產品線也起到了將目標人群一網打盡的作用！如同戰場上，機槍有機槍的威力、步槍又步槍的作用、狙擊槍有狙擊槍的價值、手槍有手槍的便捷。因為消費者的需求是五花八門的。
產品的價格變化不大，只是稍微比同類產品高了20%，以便與定位佐餐的競品劃清界限，我相信如果產品質量、口感真的比競爭對手的好，那些喜歡休閑食品的8090后的消費者，是不會對幾元錢的價格有敏感的。
3、類別概念的技術闡釋：按照雙劍的策劃套路，一旦某個概念誕生，必然要為這個概念創造一個有力的技術論據，哪怕是自圓其說。這在邏輯上是一個必然，不然，誰也不知道“原鮮道”究竟是什么意思？對我又有什么作用？
那么什么叫“原鮮道”？它有什么獨特點？給予顧客又有什么利益點？跟競爭品牌比又有什么差異點呢？通過一輪又一輪的腦力風暴和思維發散，最終我們形成了這樣兩句話：“不添加任何防腐劑，100%純鮮品原裝”，這兩句話基本可以解釋什么是“原鮮道”這么一個問題了，因為消費認為罐頭食品里肯定添加了防腐等化學制劑的。不然如何解決漫長保質期問題呢？但是，我們覺得還不夠，還有必要給這個概念增加一個佐證，于是“中國原鮮食品標準”8個字應運而生。
4、原鮮道產品的獨特賣點：如果說“不添加任何防腐劑，100%純鮮品原裝”就是一種獨特的銷售說辭，也說得過去，但這樣的賣點，在雙劍一般只能算是技術性的賣點而不是銷售時的口頭賣點，而這個口頭賣點非常重要，必須是能消除消費者對原罐頭食品的傳統認知。所以賣點一定要針對性，這個針對性就是必須要針對消費者潛在的需求，而不是著眼于企業和產品自身。既然消費者認為魚肉罐頭食品里的原料不新鮮，油膩太多，那么我們的產品賣點不如迎頭趕上，于是“原鮮料、低油膩”成為原鮮道魚肉罐頭食品的USP，簡潔有力。
5、原鮮道的定位策略：“定位”兩個字在中國可謂無人不知，但精于此道的人卻并不多，大部分人其實還是不甚了了。但洞庭漁郎原鮮道的定位就必須要清晰完整，我們要解決的首先是產品定位，也就是說，這個產品賣給誰？其次是市場定位，即這個產品放在哪個市場里賣？然后是品牌的身份定位和渠道及傳播定位。現有魚肉罐頭都定位于佐餐食品，其味道自然不如現烹的魚好吃。所以原鮮道的產品則定位于“休閑罐頭食品”與之形成差異，因為休閑嘛，啥時候都可以當做零食吃；佐餐食品的消費對象顯然是家庭主婦和喜歡喝酒的成熟男性，而“原鮮道休閑罐頭食品”就定位于80、90后年輕一族，因為他們的購買力更強大市場也更大；洞庭漁郎品牌的身份自然就定位成了“原鮮食品專家”。
6、原鮮道廣告傳播語：完成了產品差異性的區隔概念、獨特賣點和市場定位之后，就涉及到了產品的廣告語。在一些以硬廣告傳播為核心的廣告公司和營銷策劃公司的策劃體系中，廣告語的重要性舉重輕重，有時候即便廣告創意不夠吸引人，但一句朗朗上口或者帶有幽默意味的廣告語，或許也能獲得巨大成功，如王老吉的“怕上火喝王老吉”、統一油的“多一點，少一點摩擦”和拉芳的“大家好才是真的好”等，幾乎家喻戶曉。
原鮮道休閑罐頭食品針對的是80后和90后，他們對產品的追求幾乎集中在口感的“好吃”上，尤其是女性消費者，她們往往因為口感的誘惑而會品嘗一些即便對身體沒多大好處的食品如“鴨脖子”和“瓜子”等。原鮮道是休閑食品，休閑食品最關鍵的是口感，所以，我們干脆直接把原鮮道的廣告語，上升到一種是非區隔的高度，從而形成了“原鮮的，好吃的”這句簡單而又朗朗上口的廣告語，借以告誡目標人群，罐頭食品，只有原鮮的，才是好吃的！
7、傳播定位和創意:對洞庭漁郎的企業情況有了深入了解，我在傳播上就首先剔除掉了硬廣告這一項，盡管休閑食品的推廣是離不開大規模的廣告投入的，但我的計劃是第一年，可以策劃一個有影響力的事件來推動品牌的傳播，第二年產品的市場能見度高了，才可以考慮有針對性地投入硬廣告。
如何在不投入產品硬廣告的前提下，也能快速提升品牌的知名度促進產品銷量呢？我只能在產品的包裝設計和公關傳播及事件營銷上下力氣。我相信，無論什么手法，只要最終的結果一致即可。
于是，我讓平面設計師打破常規，大膽想象，在包裝設計上一定要出位。“我要做一個不像罐頭的罐頭，你明白我的意思嗎？”我對設計師說。只有在包裝上出位，才能有效解決產品與顧客之間的第一次傳播。我要讓走過罐頭貨架的顧客100%被原鮮道產品的外觀所吸引，這不光是色彩、文字，還有產品包裝的便利性改革。尤其是后者，后來洞庭漁郎的技術人員配合我們很快就解決在罐頭正面加了一個塑料蓋子，蓋子里暗藏了一個餐叉，便于顧客享受罐頭美食。
8、區隔概念標志化策略：其次，我又讓設計師，為原鮮道設計了一個技術工藝和產品質量的認證標志，在標志里，將“不添加任何防腐劑，100%純鮮品原裝”和“中國原鮮食品標準”等文字元素設計進了象征權威的LOGO中，并且在LOGO下面，附有一行小字“購買健康罐頭食品，請認準原鮮道標志”，以起到暗示消費者作出正確的優質選擇，從而真正達到產品區隔的巨大作用。
區隔性概念的標識化運用，可以起到產品在終端貨架上不露聲色的促銷作用，也是產品靜銷力的有力保證。在這一點上，大部分企業還沒有如此覺悟，只會在包裝上堆滿各種企業的頭銜，以此繞著彎來作出產品優質的承諾，但當對手有了強大的區隔概念時，你所有的頭銜將失去作用。這樣的策劃手法，在中國也只有雙劍一家策劃公司能熟練運用這一策略。
解決了產品的傳播后，我們的創意團隊又設計了以軟性傳播為主，事件活動為輔的傳播策略。（詳見傳播部分）
原鮮道的傳播策略
完成了基于產品的基礎策略創意以后，我就在思考這樣一個問題，魚肉罐頭食品市場有將近幾百個億的市場潛力，行業中的企業雖然多，其中也不乏一些知名品牌如梅林、甘竹和鷹金錢等，但就罐頭行業市場來說，尚沒有哪家企業在品牌傳播上有大的投入，罐頭食品在偌大的食品行業中也一直處于一種可有可無的狀態，很多企業的核心利潤都來自于產品出口而不是國內市場。如果原鮮道想后來居上，必須具備幾個硬件：1是產品過得硬策略也要精準；2是品牌傳播投入大且焦點集中；3是渠道網點密產品能見度要高；4是各種促銷和服務相對完善。而當前的原鮮道顯然只是具備了第一個硬件，后面的幾個硬件顯然都需要一定的時間和經濟實力去努力的。
既然這樣，我必須為原鮮道設計好三年的品牌運作戰略，這其中就包括傳播上的戰略安排。綜合考量了洞庭漁郎的企業資源和食品市場現狀，我決定將原鮮道的營銷傳播分為三個階段，即產品導入期、產品成熟期和產品熱銷期，三個階段的傳播重點都各有不同。在產品入市后的最初半年內，我選擇以能產生新聞效應的事件營銷為主，到產品成熟期才大規模投入廣告，且廣告一定要帶有強烈的爭議性，而到了產品熱銷期，只要做好細致的服務來提升品牌的美譽度即可。具體策略為：
1、“漁郎娶親，鮮女下凡”——品牌形象代言人暨2013年鮮女形象選拔賽
時下超女、快男和中國好聲音等各種選秀活動此起彼伏熱鬧非凡，究其原因是因為人類社會普遍是在一種相對不變的穩定狀態下生活，呆板乏味的生活軌跡很容易爆發出喜新厭舊的獵奇心理，這種對當下生活不滿，渴望改變現狀的強烈欲望，成為人們熱衷于參與或議論發生在身邊的意外事件和關注具有社會效應的熱鬧事件的主要原因。
“漁郎娶親，鮮女下凡”活動，是基于原鮮道的品牌整合點“原鮮”策略而設計的，直接取材于七夕鵲橋相會仙女下凡給牛郎做織女的經典故事，我們只是舊瓶裝新酒，通過為原鮮道選拔品牌形象代言人，同時將最終獲選的優勝者冠上“鮮女”的頭銜，而關于“鮮女”的標準，我們又設置了一定的苛刻條件，如必須是年滿18—20周歲的女大學生（且必須是處女，不然怎么對得起“鮮女”這一閃亮的頭銜？），身高168—175，外表嫰靚，身材嬌媚，才藝出眾等等。
單純的品牌形象代言選拔活動早已經不是什么新鮮的活動了，社會關注度也不會太高，所以這個活動的焦點在于必須有“爭議”，有爭議就會成熱點，有熱點就會有傳播力，而能產生爭議的極有可能是“鮮女”概念和選拔條件引發出的社會反應，而洞庭漁郎選秀的本意也并不僅僅是為自己的品牌選一個形象代言人這么簡單，而是希望這個選秀本身能引發出一些對自身有益的傳播資源來！
“漁郎娶親，鮮女下凡”活動不是一個單一的活動，而是一個能延續和資源整合的長期活動，活動將經歷“七鮮女”初選和最終奪冠鮮女決賽等一個漫長的過程，加上互聯網的推動，其新聞性和社會性熱度可以預估，但關鍵是活動的節點把握以及合作機構的活動執行能力。但有一點很明確，希望借助這個活動，快速把洞庭漁郎品牌和原鮮道這個區隔性產品品牌的影響力提高到一個層次，以席卷全國之風幫助全國的各級渠道商進行產品銷售。
2、“美味搶鮮行動，全城通緝吃貨”——原鮮道休閑罐頭免費試吃活動
轟轟烈烈的鮮女活動之下，必然要有地面各售點的呼應活動，才能確保傳播資源的不被浪費，對于休閑類食品來說，試吃，是一個長久不衰的誘惑性促銷活動，也是對企業自身食品能否真正受目標人群歡迎的一種考驗，但是，如何把簡單的試吃活動做得有聲有色，這就需要事前的精心策劃和過程的完美控制。所謂精心策劃是指試吃活動的創意性和主題的影響力，“美味搶鮮行動，全城通緝吃貨”行動將針對80、90后女性推出的一個誘惑行動。在指定的城市指定售點，所有參加試吃活動的顧客，都可以憑身份證以最優惠的低價格購買10罐原鮮道休閑罐頭產品。（相關細則不便公開）
3、“拒絕化學添加，我要原鮮食品”——直抵食品安全話題的爭議性硬廣告出街
在產品銷售進入成熟期的時候，洞庭漁郎將有計劃地選擇一些重點市場或者經銷商配合度和運作能力均比較強的區域城市，投入轟轟烈烈的以“拒絕化學添加，我要原鮮食品”為核心主題的廣告行動，將采取報紙系列廣告和公交候車廳以及青年人比較聚焦的互聯網等媒體進行有的放矢的品牌傳播，旨在掀起一場全民食品安全保衛運動，為各個原鮮道休閑罐頭食品的各個售點提供銷售促進支持。
4、“拒絕愛情變質，我要原鮮生活”——“原鮮道”原鮮愛情征文
盡管80后、90后的的愛情價值觀已經對傳統的愛情觀帶來了一些時代的沖擊，但大部分青年人依然是受傳統文化的影響，對愛情的渴望超過任何一個時代。但是，由于現代社會的影響，80后、90后對愛情的態度過于現實，尤其是對物質欲的追求超過了對精神利益的追求，導致現代人的愛情非常容易變質，從而對愛情產生懷疑！通過“拒絕愛情變質，我要原鮮生活”——原鮮道原鮮愛情征文，在感性的吸引目標人群對“原鮮愛情”概念的關注之余，加深對原鮮道產品的印象，從而為提高產品銷量做貢獻。
