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旅游宣傳廣告范文1
關鍵詞：畢爾巴鄂 廣告創意 宣傳片 風格
電視城市廣告設計的思維和設計理念是引導宣傳片廣告設計的一個核心指導思維，設計思維是用一個什么樣的思考方式去思考問題和解決問題，而設計理念是用一種優秀的設計理論去指導創意設計。當然我們也可以從一些優秀的設計案例中學習和借鑒它們的創意設計的思維方法，這對于提高城市廣告宣傳片作品質量大有意義，本文從西班牙畢爾巴鄂廣告宣傳片案例出發分析其創意設計的思維方法，并從中做了一些歸納和總結，為電視城市廣告宣傳片的創意、創作提供了一些新的思考。
畢爾巴鄂城市宣傳廣告片的創意
在上海世博會城市最佳實踐區畢爾巴鄂案例展示館，出現了一個很成功、宣傳很有策略的城市發展案例，它之所以宣傳效應如此之好，很大成績歸功于對城市的準確理解和與宣傳片廣告創意的完美結合，廣告片向人們展示了西班牙這座城市由過去的污染工業城轉型成世界著名的旅游特色城市，現在已經發展成為西班牙城市的一張“城市名片”，廣告宣傳后反響很大，其傳達的城市發展理念和特有的城市魅力給人印象深刻，整個廣告創意的表達效果和傳播策略值得學習、借鑒。
畢爾巴鄂城市廣告片展現的創意宣傳路線是從野外到鄉村再到城市，從農村生活到城市生活，從生活到藝術。從整體上做了一個全面而簡潔的闡述，創意設計效果傳達了一種真實、樸實、純真、自然，這樣一種城市生活理念，讓人充滿好奇、向往和感動，宣傳片的表達沒有絲毫的夸張和華麗的裝飾，表達的正是這座原來污染嚴重的工業化城市后來轉變成一座充滿藝術生活氣息的旅游之城，畢爾巴鄂城市宣傳片廣告的創意設計思路符合城市轉型后的城市定位，主題目標很準確，畫面宣傳元素形成鮮明對比，滿足宣傳內容上的完整性和城市的特征性。
從創意元素上選取了高山、雪地、樸實村民、動物、建筑、市民、勞動、生活。通過展示當地獨特的地理環境，如山的高大與險峻、雪與曠野冷峻開闊，給觀眾以大視野，營造宏偉大氣的感覺。再者是展現當地百姓的淳樸，人與動物站在高高的曠野，顯得自在、休閑，幸福感油然而生，同時農民們也好奇地與觀眾自然對視，更能真實體現異國情調。畫面中駿馬在雪地馳騁，人們在高山探險，將這個城市獨特的風景呈現在觀眾面前，而回到城市，展現的是人們在很休閑地勞動，而不是都市快節奏的生活，城市各個角落處處有藝術的氛圍和設計的親切感與真實感，城市人很悠閑地在表演和制作他們講究的食物，像是在做一件藝術品，廣告充分地表達了畢爾巴鄂是一個重視細節、重視手工設計的城市，處處充滿了城市生活藝術品位，生活就是藝術，爛漫而悠閑，真實而親切，廣告把畢爾巴鄂定位為一個著名的以旅游業為主的藝術之城，讓觀眾產生強烈的印象和向往。
畢爾巴鄂城市宣傳廣告創意的成功之處值得學習、借鑒。廣告創意首先要對城市做深入的調查了解，對城市發展現狀和未來發展規劃及發展理念有深入的認識，其次要詳細調查城市資源，挖掘出城市所蘊涵的優秀文化及發展成果，抓住對城市形象的準確理解，開動創意思維將廣告形象素材有機地發揮和聯系起來，畢爾巴鄂城市宣傳廣告的創意緊緊地抓住對城市主題的準確定位，所應用的設計元素能夠調動觀眾的激情和欲望，加深觀眾視覺審美印象以便于記憶，所采用的風格也是實拍風格，讓人們能親眼目睹異國風情，增進視覺的真實感和觀眾的體驗感。
對城市電視宣傳廣告片創意設計思維的認識
從理論上講電視城市宣傳廣告的創意就是在設計運作過程中圍繞城市宣傳廣告前期設定的目標定位對宣傳的主題、內容、表現形式進行想象、加工、組合、創新、再生的創造性思維活動。設計創意的過程是在實際操作中將抽象的創意概念轉換成具象化的藝術表現形式，即將廣告宣傳片內容用具體的形式表現出來。由上述案例分析來看，城市廣告宣傳片的創意必須貫徹以下幾點。
廣告創意主題要準確,避免混沌。首先，定位要準確，廣告創意與城市形象的定位要有機結合，以觀眾的優良喜好和認知感來設計創意方案，使其能深入人心，準確地傳達有效的信息，在創意的過程中，避免單一的說教和直白的歌頌，盡量從觀眾的生活中找細節、找感動，形成有快有慢，帶有節奏性與韻律美來表現廣告，留給觀眾回味和深刻的印象，避免混沌的印象。畢爾巴鄂宣傳廣告中也同樣貫穿這點，廣告的創意元素始終都在滿足觀眾的好奇，營造一種真實的生活向往和城市成功轉型后的城市生活新概念，避免華而不實的宣傳。國內一些城市廣告在宣傳語中故意取一些新名詞，比如長沙口號為：“多情山水，天下海城”。分析一下長沙怎么會有海，使人產生誤解，而且長沙又不是以山水著稱，怎么是多情山水，觀眾會覺得莫名其妙，很牽強而使觀眾無法認同，而桂林城市形象推出的“桂林山水甲天下”既符合當地特色，又是傳承歷史與現實的統一，是歷史流傳下來的文化積淀，已經廣為流傳，自然給人印象深刻，明晰了城市廣告的主題。
廣告宣傳片要便于記憶。城市廣告宣傳片是以宣傳為主要導向的，首先需要確定城市宣傳的目的，宣傳城市的目的就是要在人們心目中打下一個城市的烙印，產生知名度，讓人們記住這個地方，人們才會想到來此投資、旅游，增強內外部受眾的認同感、自豪感，激發城市特色與發展活力，推動城市的良性發展。畢爾巴鄂城市廣告片宣傳的目的就是向觀眾傳達一種城市生活的新理念，由過去污染嚴重的工業城市變為現在的旅游之城、藝術之城，在真實中演繹城市的魅力，并沒有太多而復雜的語言去表述。而國內有的廣告片的創意過于復雜很不便于記憶，比如揚州廣告口號“詩畫瘦西湖，人文古揚州，給你寧靜，還你活力”，距離拉開得很大，從西湖到揚州，從寧靜到活力，很難給人聯想和揣摩，反而那些被人記得的“申城”、“羊城”，比較簡潔，容易記憶，效果大不一樣。所以城市電視廣告想要大而全的宣傳，反倒很難給人們留下深刻的印象。就像很多外國朋友知道中國有“四大發明”，要他們列舉哪“四大發明”時，可能就記不全了，所以宣傳創意要力求簡潔。
廣告創意的可操作性。創意是可以隨心所欲的，但最終方案的實施卻不能離開現實條件的制約，這里面包括實現手段能否成功解決，即使解決了效果是否理想，是否可以通過其他途徑達到同樣甚至更好的效果，還有涉及廣告經費開支的問題、工作量的問題等，所以涉及的各個工作環節要仔細考慮清楚。因此，其可操作性非常重要，不具備操作性的廣告方案創意再好也無任何價值，操作難度過大的也必然要耗費大量人、財、物，效率低下，效果未必良好。
電視城市宣傳廣告創意理念不僅僅限于此，除了明確主題、便于記憶和可操作性，創意風格的設計同樣是廣告設計接下來需要考慮的實質問題，從這里開始才是為城市電視宣傳廣告畫面定下一個大基調，這也直接影響觀眾對城市形象的認同感和理解力。
把握廣告片創意表現風格設計的合理化
前期對電視城市廣告的創意直接影響到后面對廣告的設計制作，這就需要考慮廣告宣傳片設計的風格趨向，從而明確創意設計的進一步開展。那么采用何種風格類型的宣傳片比較合理呢？對于不同的城市可選擇度各不一樣，對風格的選擇要分清認識，合理化選擇，從設計類型上分大致有以下幾種：
二維動畫風格。二維動畫風格是利用二維動畫技術來設計表現的一種風格，二維動畫雖然形式新穎、風格獨特、具有理想和浪漫的想象，但其表現形式從宣傳片的角度來看還是比較抽象的，缺少形象具體的感知和認同，在國內目前正處于培育和發展階段，普通公眾對這類廣告宣傳的認可度還有待提高，一般比較適合有一定品牌知名度的城市應用，如青島曾經制作過一部15秒題為《碧海青島》卡通類型的宣傳片。對于一些中小城市，品牌影響力正處于培育階段，知名度有待提高，不一定適合采用這種表現風格，因此，選擇這種風格類型創意要慎重考慮，以免達不到所需要的功能效果，惹來觀眾非議而不買賬。
三維動畫風格。三維動畫特點是立體感、仿真性很強，很多地方都得到了廣泛的應用，雖然三維技術在城市建設中得以廣泛應用，但無論怎樣仿真，就目前而言，人們還是能夠辨別出它是虛擬出來的還是真實的，這種非真實感還是難以阻斷人們對它的“不信任感”，很難引導觀眾有身臨其境的真實自然之感。
實景風格。這種風格目前在宣傳片領域應用最廣泛，在2010年上海世界博覽會上，基本上大部分場館都是廣告投影，采用實景表現來宣傳各國或城市特色，它能讓觀眾真實了解各國的風土人情，并真實感受和想象異國風情。實景風格可以更加直觀地感受城市的形象，真實感較強，同時包含的信息量大，可以更加全面地展示城市的形象，所以城市廣告宣傳片的創意設計大多采用這種風格，這種表現效果不但容易讓人們接受，而且制作技術操作性也較成熟，后期制作較方便、易修改，目前是一種比較理想和常用的宣傳風格。
由此分析，不同城市應選擇最為適合它的風格，目的是能將廣告創意和表現風格融合到一起，強化宣傳的效果，也更有利于后面創意設計的順利開展。避免創意的過度獨立，首尾不能相顧，從而影響整個廣告片的設計質量，這也是我們提倡用整體性設計思維在整體把握廣告的設計創意情況下去合理地選擇廣告表現風格。
結語
畢爾巴鄂是城市發展成功的典型案例，其城市宣傳廣告很好地詮釋了城市經營、發展的理念，對廣大觀眾群體做了很好的引導，這些成功的創作經驗為我們提供了很好的借鑒。電視城市宣傳廣告的創意要準確地表達城市發展的主題思想，利用好城市獨特的形象元素，強化人們的記憶，用有用的設計理念和正確的設計思維武裝設計師的頭腦來開展創意活動，從整體上去把握設計主題內容和表現形式，少走彎路，避免一些設計誤區，不斷提高我們對電視城市宣傳廣告創意設計的效能和質量。
參考文獻：
1.曹家麟：《論城市形象設計的功能》，《城市研究》，1999(5)。
2.郭鑒：《營銷傳播學》，杭州：浙江大學出版社，2004年版。
旅游宣傳廣告范文2
電視廣告策略
電視作為現代信息社會中最有影響力的媒體，在影響消費者決策方面起著舉足輕重的作用。三亞學院的品牌營銷，肯定離不開電視媒體。
1廣告目標：提高三亞學院的品牌認知度。即引起公眾對三亞學院的注意和形成基本認知。
2廣告內容：品牌形象廣告。目前最常用的品牌形象宣傳廣告有實力宣傳廣告、信譽宣傳廣告和觀念宣傳廣告三種類型。三亞學院應該結合自己不同的宣傳目的，在廣告的主題和創意上要有所區別，根據以上三種品牌形象宣傳廣告的類型，做不同的品牌形象廣告版本。
3媒體選擇：中央電視臺。在多數中國人心目中，把中央電視臺播出的節目視作中央發出的聲音，在中央電視臺播出的廣告很大程度上獲得同樣權威的光環效應，這將為學院的實力和質量帶來更高的信任。因此，三亞學院想在社會樹立品牌高校的形象，應該與央視強強聯合，向社會傳達自己是有實力、上檔次、值得依賴和具有特色的民辦高校。但是，與央視匹配影響力的是高額的廣告投入，并且具體電視臺和欄目的選擇也直接關系到廣告投入的效果。因此，在選擇具體媒體時要量入而出，建議選擇央視綜合頻道，新聞頻道，或教育頻道中的一個到兩個。
4投放策略：采取長時期的低密度的品牌形象廣告展播。一個大學品牌形象的樹立是一個長期的過程，只有進行持之以恒的整合的品牌形象傳播，才能有理想的效果。很多的民辦高校都是在招生季節到處都能見到廣告，而招生季節一過，廣告立刻全部消失。這會給受眾一種商業化太濃的印象，不利于學院形象的樹立。因此，三亞學院的電視廣告投放應該保持長期和穩定。但是，電視廣告的投入成本較高，在經費因素的制約下，只有在電視臺套數和播放頻率的壓縮上下點功夫，把節約下的經費投入到一個穩定的長期的欄目中去，對不同創意版本的品牌形象廣告，做長期的低密度的輪回播放。
報紙廣告策略
報紙目前依然是大眾傳播的重要載體，并且報紙有傳播信息相對比較詳盡，易于保存等優點，是學院傳播一些理性信息的重要媒體。
1廣告目標：說服學生和家長選擇三亞學院。即讓學生和家長在全面深入理性的了解學院之后，能夠認同和選擇三亞學院。
2廣告內容：采用理性訴求方式，做學院的實力宣傳廣告。宣傳三亞學院在硬軟件資源方面的綜合競爭實力，并介紹本校的特點、文化、各種發展機會，以吸引學生選擇就讀本校。
3媒體選擇：選擇生源地集中區域的有影響力的地方性報紙。中央級報紙如《中國教育報》、《中國青年報》等，廣告費用相對較高，但是受眾達到率卻不一定很高，所以，效果不如分散不同區域，投放有影響力的，閱讀率高的地方性報紙，如湖北的楚天都市報，河南的大河報等，這些報紙受眾到達率高，且費用相對便宜。
4投放策略：招生前后的短期高密度投放。作為配合招生的有效手段，讓學生和家長了解、認同、選擇三亞學院。
戶外廣告策略
戶外廣告，通過大副的圖片文字吸引過往人群，具有醒目和沖擊力強的特點，還有的顯著優勢是長期展示和內容的隨時更新。因此，戶外廣告有利于加強相關人群對三亞學院的認知度和形象定位。
1廣告目標：提高三亞學院的社會認知度，提升品牌形象。
2廣告內容：品牌形象廣告。采用感性訴求方式，主要側重向社會傳達學院的辦學理念、精神和文化等，增強公眾對學院的認同感，提升品牌形象。
3投放地點：集中投放在三亞市及其周邊地區。出于廣告投入和產出效果的考慮，三亞學院不可能也沒有必要在全國各地，做大型的戶外廣告。三亞學院，應該充分利用三亞是全國著名度假旅游目的地的區位優勢，把戶外廣告集中投放在三亞市及其周邊地區。具體投放在迎賓大道三亞學院路段、三亞灣路段、鳳凰機場、以及著名景區附近的高速路旁，還有7路公交車身等。
4投放策略：采用長期戶外廣告的方式介紹學院的辦學理念和卓越進程等，樹立學院品牌形象。
網絡廣告策略
網絡廣告，由于不受時間和空間的限制，傳播范圍極其廣泛、靈活、成本低、感官性強等得天獨厚的優勢，是現代媒體廣告的重要組成部分。
1廣告目標：配合其他傳統廣告媒體，優化媒體組合，取長補短，使受眾獲取更豐富更全面的廣告信息。采取感性訴求方式，通過挖掘和激發受眾心中相同的情感，使他們對三亞學院產生更多的好感和認同。
2廣告內容：針對不同類型的受眾及心里偏好，制作不同創意風格和表現形式的廣告。展示學院的風采、特色，以及招生政策等信息內容，可以通過拍攝校園風光和學生學習生活狀況的系列圖片，也可以專門制作校園宣傳片和微電影等視頻，但不管是什么形式，都是要新穎，有特色，增加吸引力，讓人看了想點擊，并且簡單易記。
3媒體選擇：網絡媒體選擇相對傳統媒體而言比較寬泛，費用相對也比較低，有些如論壇、博客、貼吧之類還可以免費利用。各類招生對象及家長關注的網站應重點考慮，如查尋考分和錄取的網站。還有各種視頻網站、即時通訊、搜索引擎等。最后，就是三亞學院的門戶網站，三亞學院應該把門戶網區別為校內網和校外網。校外網是學院向外界介紹自己的窗口，是學院的門面，是學院的形象和象征。外界在很大程度上是通過學院網站了解學院的發展和建設情況的。加大學院網站的建設投入和推廣力度，加大在主要門戶網站的鏈接和網站推廣，借助搜索引擎，讓外界在不知道具體網址的情況下，也可以通過關鍵字檢索的方式獲得網頁信息，增加網站的知名度和訪問量。
旅游宣傳廣告范文3
采訪國土局、交易中心領導介紹鹽田規劃與發展藍圖 2、
組織看樓專車免費服務 3、
贈送老板、總經理專訪文章 4、
請中介公司、專家暢談置業鹽田的多重優勢 5、
旅游宣傳廣告范文4
以“擴大開放、合作交流、繁榮市場、促進消費”為指導思想，在政府推動的前提下逐步轉型，通過市場化運作，充分調動各方面的積極性，廣泛邀請國內外客商到會參展、交易，力求使本屆展會更具活力和生命力。同時，通過舉辦*全國商品交易會，向全國展示良好的河南形象，加快*現代服務業的發展和全國區域中心城市的建設。
二、總體概況
展會名稱：第十五屆*全國商品交易會暨消費品博覽會、2009*房地產博覽會、第三屆中國(*)國際茶業博覽會
舉辦時間：2009年10月30日至11月1日
舉辦地點：*國際會展中心
主辦單位：河南省人民政府
承辦單位：*市人民政府、河南省商務廳
支持單位：中華人民共和國商務部
協辦單位：*國際會展有限責任公司
組展方式：繼續加大市場化運作力度，實行“政府推動、市場化運作、社會參與、行業布展”
活動內容：包括形象展示、商品交易、經貿洽談等
展會規模和規格：展會分為室內展場和室外展場。室內展覽面積為6.5萬平方米，室外展覽面積為1萬平方米。
三、組織機構
為切實加強對本屆展會的組織領導，成立第十五屆*全國商品交易會暨消費品博覽會籌備工作委員會(以下簡稱籌委會)：
*
為保證各項籌備工作的順利開展，籌委會辦公室設立秘書部、招商部、展覽部、宣傳部、安保部、財務部等6個工作部，職責分工如下：
(一)秘書部
責任單位：市商務局、市投資促進局、市會展辦、*國際會展公司。
職責：預排第十五屆*全國商品交易會暨消費品博覽會的主要活動安排(領導活動、會務活動安排等)；做好有關領導講話、匯報等會務材料的草擬工作；做好會議期間參會代表團的聯絡、協調、接待、服務等工作；做好領導交辦的其他有關事項。
(二)招商部
責任單位：市商務局、市會展辦、市投資促進局、市房管局、*國際會展公司。
職責：做好第十五屆*全國商品交易會暨消費品博覽會的招商招展工作；負責展位的分布工作；做好領導交辦的其他有關事項。
(三)展覽部
責任單位：*國際會展公司。
職責：負責布展、撤展以及展會期間與展商的協調、聯絡和管理工作，確保正常的布展撤展秩序；做好領導交辦的其他有關事項。
(四)宣傳部
責任單位：市委宣傳部、市會展辦、*國際會展公司。
職責：邀請國內外媒體記者參與第十五屆*全國商品交易會暨消費品博覽會的宣傳報道；組織召開新聞會；負責會前的宣傳廣告策劃、會期的宣傳報道工作；做好領導交辦的其他有關事項。
(五)安保部
責任單位：市公安局、*國際會展公司。
職責：負責第十五屆*全國商品交易會暨消費品博覽會期間展場內外人身和物品安全，確保正常的交易秩序；做好領導交辦的其他有關事項。
(六)財務部
責任單位：市財政局、*國際會展公司。
職責：做好第十五屆*全國商品交易會暨消費品博覽會的財務收支管理工作；做好領導交辦的其他有關事項。
五、有關涉會部門及職責分工
市公安局交警支隊：負責制訂并實施展會期間的交通疏導方案及交通安全應急預案，加強市內交通管理，確保展會期間道路暢通及交通安全，制訂并實施展會期間的車輛?？糠桨福辉谡箷陂g，對于違章的外地參展車輛，應以批評教育、糾正其違法行為為主。
市公安局治安支隊和鄭東新區公安分局：負責制訂并實施展會期間的安全保衛方案，在布展、開展、撤展期間組織警力，做好治安和反扒工作，確保治安穩定，保障國內外參展參會客商的人身及財產安全。
市消防支隊：負責制訂并實施安全消防方案和消防應急預案，做好會前安全消防隱患的排查工作，會期現場派駐消防車輛和消防隊員，確保全市，尤其是展場的消防安全，保證展會期間不發生任何重大安全消防事故。
市財政局：負責經費撥付和保障工作，監督經費的使用情況。
市市政管理執法局：負責市容市貌整治，做好窗口單位、主要街道、標志性建筑物的清潔美化，負責街道宣傳廣告的規劃和布置，為會議期間籌委會的戶外宣傳廣告提供方便，并在我市主要路段和窗口單位設置歡迎、祝賀標語；負責規范對出租車、公交車的管理；負責會議期間市政管理和行政執法工作。
市衛生局：負責會議期間衛生監督和醫療保健工作。
市旅游局：負責籌委會安排的旅游團體和重要客商旅游活動的接待，負責會議期間旅游公司、酒店、賓館及旅游區的接待服務和安全管理工作。
*供電公司：負責會議期間活動場所和接待場所的用電保障和供電安全。
市商務局：負責領導接待及河南名優商品展區(特裝區域)、友好城市名優商品展區(特裝區域)的招商工作。
市房管局：負責2009*房地產博覽會的招商組織工作。
*國際會展公司：負責按照市場化運作進行招展合作的單位的招投標工作，并負責市場化運作展位的招展和管理工作；做好展館各種設施的完善和布展準備工作，保證會議期間展覽及各項活動的供電需要和用電安全，以良好的館容、館貌迎接展會召開。
六、工作要求
(一)統一思想，加強領導
各縣(市)、區，各單位要從發展河南經濟的大局出發，充分認識舉辦*全國商品交易會的重要意義，把第十五屆*全國商品交易會暨消費品博覽會作為開拓市場、擴大消費需求的良好機遇，切實做好企業參展參會的組織、協調和服務工作，積極支持招商招展工作?；I委會各部門要加強組織協調，各司其職，密切配合，努力提高辦會水平，力爭將*全國商品交易會打造成為在國內乃至國際上享有較高知名度的品牌展會。
(二)突出重點，強化責任
各有關單位要增強責任感和使命感，高標準、高質量、高效率做好各項籌備工作。要根據各自的職責，盡快制訂詳細的工作方案和應急預案，做到任務明確、措施得力、責任到人、落實到位；做到每個活動、每項工作都有可操作的具體措施?；I委會各成員單位要量化目標，倒排進度，確保工作不出現紕漏，做到組織機構、目標任務、人員隊伍、工作措施、經費保障“五落實”。
(三)求真務實，注重實效
要堅持求真務實的辦會方針，科學組織，周密安排。要做好動員發動工作，堅持政府引導、社會廣泛參與、市場化運作的方式，鼓勵企業、社會各界積極參與到第十五屆*全國商品交易會暨消費品博覽會的籌辦中來。通過全社會的共同努力，力爭辦出特色、辦出水平、辦出實實在在的效果。
旅游宣傳廣告范文5
原告宋榮生
被告南通市旅游局
被告南通郵政局廣告商函公司（以下簡稱廣告商函公司）
原告宋榮生訴稱：本人在2000年9月為應征南通市郵政局征集明信片稿，經反復構思、精心策劃后，創作出了一幅 “南通濠河新景風光” 攝影作品，該作品至今尚未發表。被告南通市旅游局為其宣傳之用，在2001年4月26日第21期的“中郵專遞廣告”上使用該幅照片。這期專遞廣告由被告南通市旅游局編制，被告廣告商函公司承辦。兩被告未經本人許可，擅自使用本人的攝影作品，嚴重侵犯了本人作品的發表權、署名權、復制權、發行權和獲得報酬權。請求判令兩被告向原告賠禮道歉、賠償經濟損失6000元，并承擔原告為制止被告侵權行為而支出的合理開支。
被告南通市旅游局在聽證中述稱：我局是政府機關，有對外組織宣傳我市整體形象和旅游促銷的職能，但不存在牟利行為。
被告廣告商函公司辯稱：我公司僅是廣告的者，廣告內容由廣告制作者南通市旅游局提供，在履行合同時，我公司已盡了合理的注意義務，不存在侵權行為。
綜合原、被告的訴辯主張，本案主要有如下爭議焦點：1、原告宋榮生拍攝的“南通濠河新景風光”照片是否屬于著作權法上的作品； 2、假如宋榮生拍攝的該幅照片屬于攝影作品，被告南通市旅游局作為國家行政機關在宣傳廣告中使用“南通濠河新景風光”照片是否屬于合理使用；3、被告廣告商函公司作為廣告經營者是否已盡到合理注意義務，其經營行為是否具有過錯；4、假如被告的行為侵犯了原告“南通濠河新景風光”照片的著作權，被告的賠償額如何確定。
原告宋榮生就其訴訟主張提供了下列證據：①“南通濠河新景風光”照片原件與底片；②兩被告共同制作的2001年4月26日第21期的“中郵專遞廣告”原件；③費發票復印件。被告南通市旅游局就其陳述主張提供了《南通市旅游局職能配置、內設機構和人員編制規定》，認為旅游局不是牟利性企業，具有政府賦予的旅游宣傳促銷的行政職能。被告廣告商函公司就其辯稱主張提供了下列證據：①郵政廣告合同書一份，以證明該公司是接受南通市旅游局的委托南通旅游內容的廣告，合同中明確約定廣告內容由南通市旅游局提供。②2001年4月26日第21期“中郵專遞廣告”實樣復印件，以證明廣告實樣（黑白底稿）由南通市旅游局確認。③汪軍、姜莉的證人證言，以證明廣告商函公司已盡合理注意義務。④2001年4月26日第21期“中郵專遞廣告”一份，表明該廣告與廣告樣稿相同，沒有改動。⑤郵政資費表；⑥印制廣告成本的復印件。
「法院判決
綜合原被告的舉證和雙方質證意見，法院對本案的事實確認如下：
2000年6月初，為準備出版南通風光明信片，南通市攝影家協會受南通郵政局委托，向該會會員征集反映南通新形象的攝影稿件。作為南通市攝影家協會會員，原告宋榮生經過精心構思、選景，利用工地腳手架取景，于2000年9月底拍攝了一幀展示南通濠河風光及主城區新建筑風貌的“南通濠河新景風光”照片，照片捕捉住了云彩及風力的瞬間變化，展示了濠河清亮秀美的自然風光，主城區標志性新建筑南通電視塔位于黃金分割線上，與另外幾幢極具特色的高大建筑一起點綴在綠茵環抱的濠河邊，倒影在如鏡的水面上。宋榮生將此照片作為應征稿件提交給南通市攝影家協會，該照片至今尚未公開發表。2001年4月17日，被告南通市旅游局與被告廣告商函公司簽訂郵政廣告合同書，雙方約定由南通市旅游局委托廣告商函公司南通旅游內容的郵送廣告，規格為16開兩版，發行量為3.6萬份，廣告單價0.44元，總計15840元，廣告商函公司免費加印4000份。廣告內容由南通市旅游局提供，廣告商函公司未經南通市旅游局同意，不得改動廣告內容，廣告采用黑白樣稿由南通市旅游局簽字，并與合同一并存檔。合同簽訂后，廣告商函公司根據南通市旅游局提供的廣告內容制作了黑白樣稿，其中包括“南通濠河新景風光”照片，并經南通市旅游局相關負責人簽名確認后，于2001年4月26日彩頁印制為中郵專送廣告第21期，總第166期“南通旅游”，后隨《南通廣播電視報》向社會發送。該廣告在“觀光休閑到南通”的文字說明下方即使用了原告拍攝的“南通濠河新景風光”照片，未指明該照片攝影者的姓名和照片的名稱。
南通市中級人民法院根據《中華人民共和國民法通則》第九十四條、第一百三十條，《中華人民共和國著作權法》第二條、第十條、第四十六條第一款第一項、第四十七條第一款第一項、第四十八條第二款的規定，作出如下判決：
一、被告南通市旅游局、南通郵政局廣告商函公司自本判決發生法律效力之日起，立即停止使用“南通濠河新景風光”作品。
二、被告南通市旅游局自本判決發生法律效力之日起十日內在《南通廣播電視報》和《南通日報》（中縫除外）上刊登向原告賠禮道歉的聲明，其內容須經本院審核。如被告在規定期限內不予刊登，則由原告以被告的名義刊登道歉聲明，內容也須經本院審核，費用由被告負擔。
三、被告南通市旅游局、南通郵政局廣告商函公司共同賠償原告宋榮生人民幣5000元，雙方互負連帶責任，該款于本判決發生法律效力之日起十日內履行完畢。
案件受理費人民幣250元，由被告南通市旅游局、南通郵政局廣告商函公司負擔208元，其余由原告宋榮生負擔。
「評析
針對本案的爭議焦點，本案主要涉及以下法律問題：
一、原告宋榮生拍攝的“南通濠河新景風光”照片屬于著作權法上的作品，宋榮生是該攝影作品的著作權人。
作品，是指文學、藝術和自然科學、社會科學、工程技術領域內，具有獨創性并能以某種有形形式復制的智力創作成果。智力創作成果成為受著作權法保護的作品應具備三個條件：1、獨創性。獨創性是構成作品的靈魂，它要求作品必須是作者獨立構思創作完成的；作品的表現形式或內容同他人已發表的作品不相同，即不是抄襲、剽竊、篡改他人的作品，須體現作者一定的創作高度。2、屬于文學、藝術和科學范圍的創作。3、能夠以某種有形形式進行復制。受著作權法保護的攝影作品，是指借助于攝影器械，在感光材料上記錄客觀物體形象的藝術作品，并非所有的照片都能成為攝影作品。只有達到一定創作高度、具有獨創性的照片，才能獲得著作權法的保護。
本案中，涉訟的“南通濠河新景風光”照片由原告宋榮生經過精心構思、選景，從一個恰當的取景角度，記錄下南通濠河風光和主城區新建筑的風貌，并通過對云彩的多彩瞬間和建筑物在水中倒影等藝術效果的捕捉，生動地反映了南通城市建設的新形象、新風采，以及南通城市的標志-濠河如畫的風景。該照片已不單純是自然風景與城市建筑的簡單再現，而是生動形象地反映出南通的標志性景觀，凝聚了宋榮生的創作智慧，該幅照片已達到了一定的創作高度，應認定為著作權法上的攝影作品，原告宋榮生作為該作品的作者，對該作品依法享有著作權。
二、被告南通市旅游局在旅游宣傳廣告中使用原告的“南通濠河新景風光”作品不屬于合理使用，侵犯了原告的著作權。
攝影作品的著作權受我國《著作權法》保護，一般情況下，他人使用該作品應征得著作權人同意并支付相應的報酬，但著作權人對作品享有的著作權也不是絕對的，無限制的，否則會不利于我國科學文化事業的發展。因此，我國《著作權法》第二十二條明確規定了“合理使用”他人作品的情形，即使用他人的作品可以不經著作權人許可，不向其支付報酬，但應當注明作者的姓名、作品名稱，并且不得侵犯著作權人享有的其他權利。該條第七項規定“國家機關為執行公務在合理范圍內使用已經發表的作品”屬“合理使用”他人作品的情形之一。國家機關“合理使用”他人作品須有四個前提要件：一是他人的作品已經發表；二是在合理范圍內使用，不得任意擴大使用范圍；三是為了執行公務活動的需要；四是應注明作品及作者名稱。這四個條件缺一不可，否則，擅自使用他人作品即構成著作權侵權。
我國的國家機關包括立法機關、行政機關、審判機關、法律監督機關和軍事機關。本案中，被告南通市旅游局是服務性的政府機構，不是牟利性的經營企業，屬國家的行政機關，符合國家機關“合理使用”他人作品的主體要件。南通市旅游局的工作職能在于管理好本市的旅游資源，服務于本市旅游的發展，其使用他人享有著作權的作品，僅應限于其內部管理之中。南通市旅游局為制作對外旅游宣傳廣告而使用他人享有著作權的作品，顯然不應視為合理使用的范圍。本案中宋榮生被其使用的“南通濠河新景風光”照片只是作為應征稿件提交給南通市攝影家協會，尚未公開發表。所以南通市旅游局的使用行為不屬于 “合理使用”他人作品的情形。被告南通市旅游局不經著作權人原告宋榮生許可，使用其未發表的攝影作品，不向其支付報酬，亦未注明照片作者的姓名、作品名稱，構成著作權侵權，應承擔相應的民事責任。
三、被告廣告商函公司未盡合理的注意義務，其廣告經營行為侵犯了原告作品的著作權。
根據《出版管理條例》規定，在我國境內從事出版活動包括出版物的出版、印刷或者復制、進口、發行。出版物是指報紙、期刊、圖書、音像制品、電子出版物等。本案中，被告廣告商函公司受被告南通市旅游局的委托制作有關南通旅游內容的郵送廣告，并用彩頁印制為中郵專送廣告，隨《南通廣播電視報》向社會發送。本院認為，廣告商函公司屬被控侵權廣告作品的出版者，其印制、發行彩頁專送廣告行為的法律性質屬出版活動。
根據《最高人民法院關于審理著作權民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第二十條規定“出版物侵犯他人著作權的，出版者應當根據其過錯、侵權程度及損害后果等承擔民事賠償責任。出版者對其出版行為的授權、稿件來源和署名、所編輯出版物的內容未盡到合理注意義務的，依據著作權法第四十八條的規定，承擔賠償責任。出版者所盡合理注意義務的情況，由出版者承擔舉證責任?！北景钢?，廣告商函公司制作并被控侵權的廣告作品的行為，應當理解為是一種相關的出版行為。廣告商函公司雖然同南通市旅游局約定廣告利用的文字、圖片內容由南通市旅游局負責，其設計制作的“中郵專遞廣告”實樣復印件也經南通市旅游局有關負責人確認，但對廣告所涉內容的合法性審查是廣告經營者應盡的義務，南通市旅游局提供“南通濠河新景風光”攝影作品作為廣告用圖片，既未注明作者姓名及作品名稱，也未表明該作品為其所有，廣告商函公司仍予以出版，作為專業的廣告制作者，顯然對該攝影作品來源的合法性未盡合理的注意義務，應承擔相應的賠償責任。
旅游宣傳廣告范文6
關鍵詞:旅游廣告 傳播媒介 策劃對象
廣告(Advertising)從漢語字面上理解即“廣而告知”的意思。其英文詞源于拉丁文Adventure，有“大喊大叫”、“注意”、“誘導”之意。
旅游廣告是指由旅游企業出資，通過各種媒介進行有關旅游產品、旅游服務和旅游信息的有償的、有組織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播活動。目的是形象化與廣告氛圍的文化性相結合，側重于商品的形象、企業形象的整體塑造，為了有效地塑造形象，廣告作品中所營造的文化氛圍越來越濃，公眾的文化生活、文化時間都成為旅游廣告策劃常用的素材。
旅游廣告作為促銷手段的廣告，是指由明確的廣告主以付費的形式，通過媒體作公開宣傳，達到影響消費者行為，促進銷售相關產品目的的非人員促銷方式。
一、旅游廣告的傳播媒介
1.雜志廣告。
雜志廣告在設計、制作、印刷和商，非常講究藝術性和專業性，有較強的表現力，是全船旅游企業形象和旅游產品形象的媒介，如《中國旅游》、《民間文化旅游》、《黃山旅游雜志》、《時尚旅游》等，雜志廣告通過廣告創意將產品圖片與版面設計、廣告文案結合起來，形象的再現旅游產品的概貌。
2.網絡廣告。
網絡是21世界人們生活中不可缺少的東西，網絡廣告具有傳播模式即時互動、雙向溝通、覆蓋面廣，受眾率高，“一對一”交流，如湘西鳳凰網就在網絡上推出了各種各樣的活動、景點介紹、旅游知識等一系列欄目，提供了豐富的、立體化的、直接的信息，有效的滿足不同受眾的需要和習慣，實現了廣告的個性化和碎片化。隨著網絡信息平臺等相關設施和政策的完善，網絡廣告將成為旅游廣告的最佳媒介。
3.電視廣告。
電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動的表現產品，具有廣泛的覆蓋氛圍，通過運用不同的拍攝手法和廣告創意，在較短的時間形成情節性的片段，具有較強的感染力和視覺沖擊，更容易被人記住，是旅游形象宣傳的最佳表現形式。從視覺上生動的展現了旅游地形和旅游概念，如“登泰山，保平安”、“人間天堂，山東煙臺”、“夢西子，中國杭州”等旅游地形象廣告。
4.報紙廣告。
報紙廣告的讀者群穩定，主要受眾人是旅游產品主要的消費者或潛在消費者。報紙具有消息性、時效性的特點，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾人的信賴感。報紙廣告以文字為主要表現形式，廣告信息容量大，廣告費用較低，能夠更全面、準確、詳細的對旅游產品進行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。
5.其它傳播媒介。
除了以上介紹的三種形式旅游廣告宣傳媒介外，還有傳單、手冊、戶外廣告、旅游地圖，旅游企業的公共關系活動、企業現場活動，以及旅游企業的其他隱形廣告等，但有些傳播媒介并未得到開發和利用。如旅游地圖就是溝通旅游者和旅游地的平面信息媒介，雖然目前旅游企業、旅游單位對旅游地圖，這種傳播形式重視不足，對其價值仍然未得到開發，但是旅游地圖作為一種直接溝通媒介，具有美學、科學的價值，恰當的運用旅游地圖旅游廣告，將為旅游企業的形象需安裝的旅游產品推廣提供良好的空間。
二、旅游廣告策劃對象
1.旅游地形象。
形象廣告以電視媒體的傳播效果最好。中國從未在美國電視上做過宣傳中國的旅游廣告，如果將中國秀美的景色和深厚的文化底蘊在美國電視上做廣告，這將在美國游客心中產生“先發效應”。做廣告就要選擇像CNN那樣的有限電視網，該電視網在全美乃至全球覆蓋面甚廣，全美180。萬家庭收看CNN電視節目，一旦做中國旅游的宣傳廣告，就會使美國人的到一個信號“中國旅游的設施和條件具備了，開始歡迎美國人去休閑旅游”。此外，還可以到上海、北京等中國對外窗口城市和一些舉辦重大國際比賽(如2008年北京奧運會)的城市做多種形式的城市旅游形象廣告。
杭州是一個旅游地形象廣告做的比較成功的案例。杭州的秀麗風景、深厚的城市文化底蘊，使其城市形象廣告做到了五“化”:廣告形式多樣化;一切可能的形式都應該嘗試，并盡可能的采用高科技手段展示廣告內容。廣告的途徑多元化;巧妙的廣告方式能使旅游印象深刻，有利于塑造杭州城市形象。廣告風格的地方化，廣告要力爭白哦先城市個性，彰顯城市特征，強化“休閑”的主題，避免平庸。廣告內容人性化，任何廣告切記政治化、口號化，應著力體現對旅游的親切友好。廣告語言國際化，要為各國游客提供溫馨而又方便的旅游環境。其他各城市也可以借鑒杭州五“化”，為自己城市的旅游地做形象廣告，對提高城市知名度有很大的幫助。
2.企業形象。
旅游是一項涉及吃、住、行、游、購、娛、等多個部門、多種服務的活動，旅游目的地的整體形象與眾多提供各種服務產品的旅游企業分不開，正是因為旅游的綜合性，往往會發生由個別旅游企業形象而給旅游地形象帶來正或者負的光環效應。
要成為國際化的休閑旅游城市，必然要在旅客停留度假的一段時間里為他們的各種活動提供良好的環境和條件。因此，引進全球頂級的賓館飯店、餐飲娛樂、商業購物等旅游相關企業，有助于提高城市的品味和檔次，體現現代開放和休閑的風格，并借此提高知名度。
