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聚美優品廣告語范文1
關鍵詞 網絡流行語；商業廣告；效益
中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）133-0059-02
隨著互聯網技術的進步和手機、平板電腦等移動設備的普及，網絡語言以其獨有的娛樂性，贏得廣大網民的青睞，越來越多地出現在為廣大群眾所熟知的商業廣告中。將網絡流行語運用到商業廣告中，確實會給商業廣告制造超強的磁場，吸引廣大的受眾眼球，取得較好的廣告信息傳播效果。廣告商在利用網絡流行語做廣告的時候應注意把握網絡流行語自身的內在涵義，結合企業自身的品牌形象和企業理念加以整體推廣，讓商業廣告的效果發揮到極致，從而突出品牌理念，達到好的宣傳效果。
1 仿擬網絡流行語，突出時尚色彩
由于運用現階段使用網絡的大都是80后、90后年青一代，他們追求個性化，用自己喜歡的方式和獨具個性的語言特點，進行交流和做事，而網絡流行語是依靠網絡為載體傳播的，自然就形成了它的一大風格特點，即個性化。調查顯示，如今的網絡用戶大部分為16到25歲左右的年輕人，他們大多數為80后、90后，在人生觀、價值觀等方面有著自己獨特的觀念，崇尚年輕化、時尚化、個性化。在商業廣告中對網絡流行語進行仿擬，能夠顯示個性，突出時尚色彩，促進產品的銷售。
由于網絡流行語的傳播者大多是年輕人，那么廣告仿擬網絡流行語時就要有所選擇，年輕、時尚、個性、潮流的產品可仿擬運用網絡流行語，從而突出品牌的時尚感。當然對于一些不符合以上情況的品牌也可根據其自身的情況，適當選擇合適的流行語進行廣告宣傳，緊跟時代腳步，為品牌注入新鮮活力。
比如浙江大學城，有一名賣花的小販，在電動三輪車上使用了一連串的、仿擬的網絡流行語進行廣告宣傳，“哥不在南廣，就在去南廣的路上”、“哥賣的不是花，是寂寞”。他還特意為自己取了個俗氣沖天但娛性十足的外號，叫“賣花哥”。這一系列的宣傳不是賣花哥在刻意嘩眾取寵和無理惡搞，反而是這位普通的賣花者為自己做的“廣告”，他仿擬網絡流行語“哥吸的不是煙，是寂寞”等網絡流行語，來促進產品的銷售。賣花哥在浙江大學城賣花，很顯然，他的銷售受對象就是大學生，而大學生這個年齡階段則是網民最為重要的組成部分，自然深受“網絡流行語”的影響，賣花哥抓住大學生的這一特點，仿擬網絡流行語作為其賣花進行宣傳，容易引起該年齡階段學生的關注，從而刺激他們產生購買鮮花的欲望。另外，賣花哥進行迷你花卉的銷售屬于沖動型消費，而大學生進行購買常常是沖動型購買，而非理性消費，正是由于這種仿擬網絡流行語產生感性刺激，才能夠抓住大學生的消費心理，激發大學生的興趣產生購買。不得不承認，浙江大學的這名賣花哥，的確很有營銷頭腦，他深入挖掘網絡流行語本身的內涵并結合產品自身的形象和理念加以整體推廣，不僅引起大學生的關注，而且帶來鮮花的熱銷。
還有這兩年紅極一時的“凡客體”、“甄痔濉保都是在網友們的助推下發揚光大。這次輪到了“陳歐體”：“你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水；你有你的規則，我有我的選擇；你否定我的現在，我決定我的未來；你嘲笑我一無所有不配去愛，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代。夢想，是注定孤獨的旅行，路上少不了質疑和嘲笑，但，那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。我是陳歐，我為自己代言”。這段廣告詞也是來源于網絡流行語，經過仿擬，無疑令消費者眼前一亮，賺足了觀眾緣。聚美優品也隨著廣告詞被網民深深烙印在了心上，而陳歐體也在網絡上一夜之間迅速躥紅，成為了當今網絡最紅的廣告語之一。緊接著聚美優品乘勝出擊，打出“魏晨版的陳歐體”的促銷大旗，不難看出聚美優品已經從仿擬網絡流行語中嘗到了甜頭。
通過以上幾個例子不難看出，這些商業廣告都有著一些類似的特征：首先，商品的受眾大多數都是年輕人，年輕、時尚、前衛，他們深受網絡流行語的影響，因此很容易被這些仿擬了網絡流行語的廣告吸引住眼球，從而抓住其消費欲望。 其次，仿擬網絡流行語做廣告宣傳的大多是快速消費品，產品的使用周期短， 一次性投資較小，消費者在購買時往往不會經過深思熟慮，很容易受廣告影響，而這些周期短、投資小的快速消費品的主要消費人群則是年輕人群，他們年輕、時尚、前衛。這些特征恰恰說明在廣告中應用網絡流行語有其獨特的時尚色彩。
2 網絡流行語用作廣告語，突出雙關意義
好的廣告語就是銷售力，消費者往往會因為某一句廣告語而愛上這個品牌，成為這一品牌的忠誠消費者，而在商業廣告中利用網絡流行語作廣告語可以在第一時間抓住消費者的眼球，引起受眾的注意，更能使廣告語突出雙關意義。
比如，在2012年網絡上的一句流行語“快到碗里來”，大意是“你已經注定是我的了，快到我的碗里來吧”，這在當時可謂是紅遍了東西南北，尤其是男青年之間更是用它互開玩笑。緊接著“快到碗里來”這句網絡流行語出現在MM朱古力廣告上，并在中央電視臺首播，而廣告給受眾印象最深的就是它中間的廣告語：“快到碗里來”。
MM朱古力的這則廣告，把“快到碗里來”作為其廣告語，一方面是指MM朱古力好吃，可以拿來招待朋友；另一方面則是指“你已經注定是我的了，快到我的碗里來吧”，是互相調侃開玩笑的話語，用在聊天時給人帶來歡快和娛樂。這樣巧妙使用一語雙關的意義，就把網絡流行語的核心意義和MM朱古力要傳達的品牌理念很好地結合起來，起到了促進品牌傳播的目的，收到意想不到的效果。
從以上例子可以看出，在廣告中合理靈活地運用網絡流行語，把網絡流行語的核心意義與產品理念完美地結合，可以表達雙關意義，使其匠心獨具，抓住觀眾的消費欲望，提升廣告傳播效果。
3 網絡流行語用作品牌名稱，突出品牌理念
要把網絡流行語在商業廣告中成功運用，使廣告效果發揮到極致，一方面要避開網絡流行語流行周期比較短，一夜迅速躥紅，也會迅速隨著人們的興趣消失而速朽的短板；另一方面要充分挖掘網絡流行語本身的內涵，將企業品牌自身的形象和企業的文化理念與當下流行的網絡用語緊密結合，整體推廣突出品牌理念。比如，在2011年12月湖南衛視推出的跨年演唱會，結合了當年的網絡流行語“給力”一詞，命名為“給力”演唱會，就非常符合湖南衛視的定位與品牌理念，能夠將喜歡網絡的年輕觀眾在最大的范圍內吸引過來。因為青少年和喜愛網絡的成年網民是湖南衛視的主力觀眾，他們的學習生活與網絡密不可分，湖南衛視將“給力”作為演唱會名稱，會激發這一大部分觀眾的興趣，讓他們覺得演唱會與他們接近，有融入感。
可以直接用網絡流行語作為品牌名稱，突出品牌理念，這是因為品牌能夠給人以心理暗示，滿足消費者情感或精神寄托，給企業產生較好的收益。但是，企業在利用網絡流行語作品牌名稱的時候應該合理規范，謹慎的使用，否則不僅不利于企業品牌的塑造，而且會損害品牌價值。例如，長春有一家與眾不同的飯店，試圖在菜名中使用一些網絡流行熱詞，比如將菜分別稱作傷心“周老虎”、水煮“范跑跑”、、特色“艷照門”等，實際的效果卻與當初的設想大相徑庭。對于這種流行語的不當應用，相關部門應加以規范引導，使其合理、規范的使用。
我們通過對以上幾個案例的分析可以總結出，商業廣告中對網絡流行語的運用已經很普遍，這些網絡流行語盡管有的被用作廣告語或被作為招牌使用，但是由網絡流行語的使用而產生的效果卻大有不同，所以，我們在商業廣告中使用網絡流行語時，一定要仔細考量流行語的使用語境和出處，深入挖掘網絡流行語的內涵，將網絡流行語和企業產品的品牌優勢有機融合，才能使商業廣告的效果發揮到極致，更加凸顯出品牌理念。
綜上所述，網絡流行語時尚流行、風趣易懂，為語言的發展注入了新的活力，所以，在商業廣告中使用網絡流行語成為廣告行業的“新寵”，也成為廣告設計中非常有趣的一種現象，但是，商業廣告在使用網絡流行語為產品促銷時，應該注意合理、規范地使用，明晰網絡流行語的特定含義，吸取精華，摒棄糟粕，在消化吸收的基礎上讓網絡流行語和廣告都有所創新，從而推動廣告的傳播效果，達到雙贏的效果。
參考文獻
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233、共創美的前程，共度美的人生。
出自：
美的電器
234、我們一直在努力！ 出自：
愛多
235、傳奇品質，百年張裕 出自：
張裕
236、當你看到我們的時候，我和我們的新聞在紙上；
當你看不到我們的時候，我和我們的新聞在路上。
出自：
南方周末新版廣告語
237、白里透紅與眾不同 出自：
記不起來了。
qz
238、讓天下沒有難做的生意：讓讓誠信的商人富起來：他們在網上做成了生意，你呢？ 出自：
阿里巴巴
239、讓一億人先聰明起來。
出自：
巨人腦黃金
240、一直被模仿，從未被超越 出自：
汽車廣告
241、奧妮洗發水：黑頭發，中國貨 出自：
奧妮洗發水
242、突破科技，啟迪未來 出自：
audi
243、做光明的牛，產光明的奶 出自：
光明
244、科技創造自由 出自：
聯想
245、潔婷245再大的動作也不要緊 出自：
潔婷
246、除鈔票外，承印一切。
出自：
印刷公司廣告
247、您身邊的銀行，可信賴的銀行 出自：
中國工商銀行
248、美由你做主 出自：
up2tu
249、避孕的效果：不成功，便成“人”。
250、靈活，讓籃球場不再是一個平面 出自：
李寧牌
251、小別意酸酸，歡聚心甜甜。
出自：
酸汁飲料廣告
252、天生的，強生的 出自：
強生
253、經典精鑄，雋永典藏 出自：
明基
254、有線的價值 無線的享受 出自：
小靈通
255、上Google上百度一下。
256、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 出自：
孔府家酒
257、沒有摩擦的感覺象在飛 出自：
某油
258、一呼天下應 出自：
潤訊
259、明天的明天，你還會送我“水晶之戀”嗎？ 出自：
水晶之戀果凍
260、晚報，不晚報 北京晚報 出自：
北京晚報
261、盛滿青春的秘密！ 出自：
女士提包
262、隨心工作、隨逸生活 出自：
聯想天逸
263、人類失去聯想，世界將會怎樣？ 出自：
聯想
264、不斷創新，因為用心 出自：
Acer宏碁
265、事事因你而精彩 出自：
雀巢咖啡
聚美優品廣告語范文3
一、廣告藝術在市場營銷中的地位
廣告是現代市場營銷的一個重要手段，將它與人工推銷、公共關系以及營業推廣相比，具有不可比擬的優勢。主要表現在：覆蓋范圍廣、突破了實踐空間的限制，隨時隨地都可以實現快速傳播的目的，但是，從另外一個方面來講，廣告投資要在一定程度上高于其他方式；此外，優秀的廣告藝術形象、直觀，更能深入人心，得到觀眾的喜愛，達到產品銷售的目的。
縱觀經商行業，首先，大部分商家都是以廣告為表現形式，將產品打入市場，通過明星代言或其他方式，使消費者對產品有一定的認知，并由此產生一種明星效應，幫助產品和商家樹立良好的信譽和形象；其次，商家為了進一步拓展市場，部分會通過促銷或者優惠活動的形式，刺激消費市場。早在20世紀早期，美國誕生了市場營銷的專業理論知識，發展到今天，雖不成熟，但其為經濟的繁榮昌盛作出過很大的貢獻；廣告藝術作為營銷大軍中的重要組成部分，也發揮著不可磨滅的作用。
二、廣告藝術在市場營銷中的重要作用
當代經濟市場中，我們會看到很多種優惠措施，例如：淘寶購物包郵、超市促銷買一送一、滿100送20等，這些無疑都是一種廣告推銷，在保障基本利益的同時，以減少收入為廣告代價，吸引消費者；通過有效宣傳，商家可以利用媒體網絡或消費者耳傳目染宣傳新商品的相關信息，擴大商品影響力，并利用有效的溝通方式，與潛在的消費者認真交流，幫助他們進一步認識產品的獨特之處，激發他們的購買欲望。
1.廣告藝術能夠豐富娛樂生活
現代科技日新月異，人們上班、下班、娛樂、休閑幾乎都離不開網絡技術和電子設備，只要存在這些工具，廣告就無處不在，廣義的廣告不僅僅包括媒體傳播，還包括傳統的紙質廣告，雖然傳播性相對較差，但成本低且更利于信息保留、儲存，人們在閑暇之余，可以通過廣告了解更多的時尚信息，欣賞更多的藝術形式。
例如：大家耳熟能詳的可愛多、德芙等廣告，甚至拍成微電影形式，人們能夠在短短的十幾分鐘時間內，把握故事情節，同時潛移默化地受到產品宣傳的影響，進而影響到消費取向。
2.廣告藝術實現信息的高速傳播
廣告的載體多種多樣，播放器、網站、報紙、電臺等，幾乎囊括各式各樣的消費人群，小孩、青年、老年、藍領、白領、金領，使人們能夠在短時間內掌握產品的基本信息，衡量自己是否需要用到等。
3.廣告藝術體現教化作用
部分廣告中含有很多教化意義濃重的語言文字，這些廣告在宣傳產品的同時，也肩負著教化功能，傳播積極向上的文化內涵；例如，利郎商務男裝的廣告詞簡約而不簡單，很難說沒有向社會大眾傳遞一種正向的著裝風格，幫助人們樹立良好的時尚觀；又如：聚美優品在最近兩年出臺的廣告語，富含人生哲理，更是風靡一時，甚至出現陳歐體，得到廣大網民的一致效仿，可見現代社會廣告帶給人們的視覺享受、心靈震撼，已遠非幾十年前的廣告效果。特別是近幾年來，廣告藝術中融入了環保節約的意識，將綠色消費作為日常生活購物的基本要求，這在很大程度上引導人們注重環境保護，建設節約型社會。
4.廣告藝術促進產品銷售
科學合理的廣告設計，可以在很大程度上，擴大市場占有率、增加銷售額度，不失是一種高效的宣傳方法，作為一個新興行業，雖然依舊存在或多或少的問題，但是，未來的發展趨勢依舊是值得期待的。
聚美優品廣告語范文4
這不僅要求企業掌握了解市場營銷和社會營銷等一級觀念，更重要的還應積極導入整合營銷、關系營銷、信息營銷和文化營銷等一些次級的營銷概念和競爭新觀念。
可持續發展觀念的產生和興起，使得企業不再也不可能單純地以目標市場上的顧客滿意為中心，更需注重顧客價值的實現。
《經理人》對近百家中國優勢企業營銷個案進行研究，梳理了5個典型的最新營銷創新模式。
病毒營銷：創造關系營銷新形態
目標問題：后發企業，如何迅速博取市場眼球，迅速上位？
代表企業：凡客誠品
核心創新：利用獨創的“凡客體”進行戰略性病毒營銷。
解決方案：
凡客誠品的病毒營銷體現企業的戰略，在契合當今潮流文化中，抓住目標消費群。
在“病源”對象設定上，針對的是80后、90后。新興消費群個性上雖然具有出位傾向，但消費選擇上，屬于絕對的“低免疫力”。
在“病源”制造上，采用網絡“酷語”，以第一人稱廣告語，使80后、90后“主動對位”;啟用同時代生的明星代言人，進行平民化形象改造，以游戲般的調侃，形成有效“病毒”。
在傳播渠道上，通過80后、90后流動性最廣的虛實區域，如地鐵、戶外和互聯網等，進行立體式布局。
在整個散播過程中，一方面升級“病毒”，一方面提供低價誘惑產品：從早期個人聲明式的“酷語”，演變成“私話”。如明星黃曉明的新廣告語：“七歲，立志當科學家，長大后……人生即是如此，哪有勝利可言。挺住，意味著一切。”另外，凡客以低價策略博取眼球。如29元T恤、49元帆布鞋等。
凡客預計今年銷售額將增長200%，達60億元。
凡客的病毒營銷正在波及同行。“聚美優品”最近復制這一營銷策略。它繞過了凡客體臃腫的描述，直接打出“我為自己代言”口號。
借鑒要點：病毒的制造本身不是目的，而是緊緊圍繞制造病毒目的展開營銷。
風險提示：當手法被對手復制、消費者產生“抗毒”能力的時候，病毒營銷將面臨突破難題。
汽車電子商務：爭奪新興消費群
目標問題：如何用最便捷的方法，推動新生品牌銷售？
代表企業：吉利汽車
核心創新：將傳統線下汽車零售轉變為網絡銷售模式。
解決方案：
吉利在業內首開汽車電子商務先河，補充傳統零售渠道的同時，爭奪新興消費群。
在最新的吉利營銷體系上，除了帝豪、英倫繼續傳統的門店營銷渠道之外，全球鷹進入到新的營銷渠道—淘寶旗艦店。
吉利網上賣車究竟是否不得已？另外，這一全新的營銷給消費者和企業帶來什么樣的利益？
全球鷹是5萬元級的汽車，消費對象是收入并不寬裕的新興消費群，這部分人最敏感的就是價格，如果和競爭對手一起出現在零售市場，來自各地渠道商的利潤，以及門店的經營成本要求，實際售賣的價格在各地市場就會不一，影響到銷售。
吉利抓住消費心理，通過免費的淘寶網店，首先突出的就是價格不變、價格透明、價格統一，其次，吉利在淘寶上承諾與線下銷售的同等待遇。比如，一旦出現維修、零配件更換，網上消費者可到線下的實體經銷店進行維修與保養。由此，消費者可以安全、放心地通過淘寶購買全球鷹。
從企業角度，吉利針對的是新型的80后消費者，以期培育吉利的新興用戶。目前，全球鷹已經連續6個月突破3500輛以上的銷量。吉利甚至考慮未來將帝豪、英倫引入淘寶。
借鑒要點：通過零成本的淘寶B2C，為未來自身發展尋得試驗田。
風險提示：對于客戶價值理解不透，直接影響到營銷模式的創新成功與否。
雙免式體驗營銷：經營風險換市場
目標問題：如何讓已體驗過產品的消費者，轉變為真實的購買者？
代表企業：創維電子
核心創新：讓消費者購物風險趨向于零。
解決方案：
將顧客選中的產品免費送貨上門，讓顧客盡情試用，甚至可免費調換或退貨，直到滿意付費為止。創維的這種“雙免營銷”，徹底打破傳統“體驗式營銷”的桎梏。
但“雙免營銷”雖降低了消費者風險，卻增加了企業經營風險，創維如何保障“雙免營銷”的有效經營？
首先，“雙免營銷”體現的是一種將經營風險換市場的策略，讓消費者感受到企業在作“犧牲”，讓他們無后顧之憂，增加他們對于品牌的忠誠度，有利擴大市場占有率。
其次，對“雙免營銷”進行風險控制。與消費者需要簽訂最長不超過一個月的體驗期，且規定試用期間必須保證產品的外觀完好。
最后，創維對“雙免營銷”進行有效的營銷管理。比如建立消費者的電子檔案庫，將每一位曾經購買或試用過創維產品的消費者的資料，存入檔案庫，如果消費者有更換產品或購買其他產品意向，創維銷售人員會以最快的速度上門，根據檔案資料為消費者提供最優的可行性試用和購買方案。另外，不僅開通24小時服務熱線，而且定期對免費使用產品的消費者進行電話溝通。
這樣，一方面取得大量的顧客信息，一方面有效監督免費體驗產品在消費者手上的整個過程。
通過這一營銷模式，創維業績連續增長。截止今年6月，前12個月的總營業額達243.39億港元，比上年增長6.9%。
借鑒要點：免費經濟對消費者心理、行為具有強大的吸引力。
風險提示：先試用后付款的營銷服務，考驗的是企業產品的實力和風險控制能力。
“新”懷舊營銷：創造品牌第二春
目標問題：老品牌如何喚醒消費者記憶，進而爭取年輕一代的認同？
代表企業：上海家化
核心創新：利用消費者的情感共鳴，創造“價值收藏”。
解決方案：
懷舊營銷并非簡單的“墳墓復活”，而是借助老品牌，實施高端品牌戰略。
上海家化將誕生于該廠1898年的老品牌—“雙妹”化妝品進行復活。該案的核心在于如何對老品牌重新定概念、定戰略、定策略、定戰術？
概念上，主要突出品牌歷史，并給予其應有的戰略地位，就是中國式奢華化妝品。
戰略制定，不僅僅限于化妝品領域，而是使用“高端跨界”的概念，之后還會衍生至鞋包、音樂人產品領域，整個產品線的基調為上世紀30年代整體上海風情的“文藝復興”。
策略上，走高端路線，做奢侈品營銷，直接與國際大牌競爭。
戰術上，借助企業早已成名的“佰草集”現有資源，采取完全獨立的品牌運作模式。此外，借鑒“佰草集”海外運作時取得的“部分歐洲消費者抵觸中國制造，但對上海制造、上海設計有較高認同度”的反饋意見，以“上海制造”為市場切入點，打造“屬于中國上海的高端時尚化妝品”的品牌形象。
雙妹品牌目前屬于“戰略性培養”階段，但根據過去在“佰草集”上的經驗(直至第七年才出現盈利，每年增速超過60%)，雙妹可成為上海家化中又一個獲利來源。
借鑒要點：恢復一個老品牌同樣需要現代戰略包裝。
風險提示：新興的消費者對老品牌的陌生感，仍然需要投入市場教育成本。
微博營銷：讓市場成為營銷決策者
目標問題：如何挖掘微博營銷深度市場潛力？
代表企業：去哪兒、春秋航空
核心創新：通過微博，讓關聯企業、消費者影響營銷決策。
解決方案：
去哪兒和春秋航空，通過在微博，與消費者共同討論“石家莊—香港的￥199往返機票方案”，進行有效的營銷聯手，為消費者提供了優惠出行機會。
該案例中，如何做話題、如何推廣話題，是進行有效營銷的核心。
話題營銷，首先抓消費者最敏感的內容進行布局。去哪兒和春秋航空討論的是如何在廉價基礎上再優惠，這就觸發了消費者的興趣。
接下來，就是做局。兩家企業開始彼此轉發“評論”，吸引消費者加入。
最后，就是破局。兩家企業給出一個“再優惠”，就是“如果北京消費者愿意去石家莊，接受199元的航空飛行，那么就可以免費巴士接送”。
整個過程就是針對消費者的“優惠”需求心理，進行“滿足—不滿足—再滿足”心理測試。雙方企業發揮微博的話題功能，吸引網友們關注與討論，使得企業信息通過轉發、評論，以此取得傳播效果的最大化。
消費者在其中，一方面成為營銷方案的最終決策者。一方面又成為受益者。兩家企業在其中，一方面滿足了消費需求，一方面找到新的營銷創新渠道。
微博營銷遠不止此，包括針對如今熱門的“秒殺”也可以進行傳播。比如企業在微博上掛上“秒殺”網絡鏈接，讓眾多網友直接通過鼠標點入。
借鑒要點：通過開放的微博互動，挖掘到消費者未知需求。
風險提示：微博的開放性特點，讓企業經營行為暴于公眾的監督之下。（來源：經理人）
電商會議：“2011中國服裝行業電子商務應用峰會”火熱報名中
聚美優品廣告語范文5
當玉蘭油、SK-II將無紡布面膜帶入中國，成功炒熱了市場之后，成立于2003年的美即隨即首創了單片銷售模式，并成功推動了敷貼式面膜從特殊護理品到快消品的轉變。這種單片銷售模式的創新，使得美即在2010年迅速登上了中國面膜第一把交椅。
“豪門婚姻”并不完美
2010年9月，美即控股登陸香港聯交所主板，并因為超額認購達到784倍而成為“股王”。2012年美即面膜當年的銷售額達到13.49億港元，同比增長41%，凈利潤為2.05億港元，銷售回款13.53億元。
正如當年的大寶、丁家宜等國產化妝品一樣，耀眼的光芒迅速吸引到了國外巨頭的關注。2013年8月16日，歐萊雅以65億港元收購美即面膜。這是繼小護士、羽西之后，歐萊雅在中國市場收購的第三個本土日化品牌。
如同眾多被外資收購的國有品牌一樣，美即在被歐萊雅收購后的當年，利潤同比就巨幅下滑，在歐萊雅集團的2016年中期報告中披露，美即業績上半財年更是減值虧損2.13億歐元（約合人民幣15.796億元），業績下滑了六成。而歐萊雅集團整體銷售額和利潤仍保持穩步增長，美即已經淪為集團的“拖油瓶”。
近日，美即面膜又被第三方市場監測機構曝出2016年回款不足2億元，同比下滑了六成，僅及2012年巔峰時期回款的10%。在2016年全年線上面膜品牌Top10中，美即以2.1%的市場占有率被排擠到第八位，落后于面膜市場的諸多后起之秀，比如御泥坊、膜法世家、一葉子等品牌。
對于商業而言，收購本是常態。但是很多國外企業的收購并非是真正想經營好這個收購的品牌，有些是為了利用資本的力量消滅自己的競爭對手，如2003年小護士被并購后，目前在主流市場已經難覓其蹤影。還有些僅僅被跨國公司當成了搶灘中國市場的跳板。如2011年，丁家宜被法國科蒂集團以24億元的價格收入囊中后，利用丁家宜的銷售渠道強勢推進旗下自有品牌，使其銷售額增長了近1倍，而丁家宜的銷售額卻下降了一半。
歐萊雅相關人士表示：“自并購以來，歐萊雅對美即的發展給予了巨大支持，將繼續保持和美即經銷商、零售客戶的長期良好合作關系，繼續探索并致力于美即品牌的穩定發展以保持其市場競爭力?！?但如今美即在被收購之后就出現了當年大寶、丁家宜、羽西等品牌遭遇的相同情況，不論歐萊雅方面如何解釋，結果就是美即的王冠已然落地卻是不爭的事實。
有媒體統計，最早的老品牌大概有6.5萬個，現在市場上能見到的大概是1500個，經營比較正常的大約僅占10%。多年來，諸多曾經名噪一時的國產品牌被外資收購或者控股，例如，小肥羊、美加凈、熊貓、青島啤酒、哈爾濱啤酒、三笑、活力28、小護士、羽西、大寶、丁家宜……這些當時行業的佼佼者，在被外資收購或者控股之后，都要么徹底地淡出了市場，要么就半死不活地在茍延殘喘。從這些實例來看，美即并非個案。
業內人士分析認為，隨著一些外資品牌通過海淘進軍中國市場和微商等的崛起，美即在產品定位和營銷渠道上的短板開始顯現，品牌力逐漸削弱。同時，外企經營方式的“水土不服”也造成其未能適應市場變局，在日趨激烈的競爭中走向衰落。
對于歐萊雅的收購，美即創始人余雨原曾表示：“我們需要迅速補足一些能力，比如科技研發能力、國際化運作平臺等”。當時就有業內人士指出，品牌合作固然意義重大，但應保障自身品牌的建設，免得最后淪落至為別人打工的低端形象甚至遭遇自身品牌徹底從市面上消失的情況。如今看來，美即在這場“嫁入豪門”的盛宴中還是淪為了“為他人做嫁衣裳”，甚至在品牌創新和營銷驅動上，也并沒有帶來其想要的成功。
屋漏偏逢連夜雨
在被第三方市場監測機構曝出回款問題、市場占有率被排擠到第八位之后，2017年2月20日，中國網財經記者又報道出美即海洋冰泉補水面膜在德國實驗室的檢測中發現可致癌防腐劑――甲醛/甲醛釋放體、接觸性過敏原――有機鹵化物類防腐劑IPBC等有害物質的消息更是直接把這個昔日的面膜大王給直接推到了輿論的風口浪尖上。
據優恪網介紹，甲醛/甲醛釋放體被國際癌癥研究機構（IARC）明確劃分為“人類致癌物”，歐盟消費者安全科學委員會（SCCS）認為，甲醛是一種皮膚致敏劑，吸入時可誘發鼻咽癌，此外還會使皮膚迅速老化。
有機鹵化物類防腐劑――碘丙炔醇丁基氨甲酸酯（IPBC）則是一種接觸性過敏原。根據歐盟化妝品條例及2016年12月1日起實施的中國《化妝品安全技術規范》（2015年版），其應用范圍嚴格受限，并禁止用于唇部產品、駐留類體霜和體乳中。
歐萊雅（中國）對外交流與公共事務部針對該報告卻向記者表示：“美即產品配方中不添加甲醛，同時該報告檢測出的甲醛/甲醛釋放體濃度為0.012%，低于中國現行《化妝品衛生規范》2015版中0.2%的限量要求，符合國家標準，不會對消費者健康安全a生影響?！?面對白紙黑字的檢驗報告和瘋狂傳播的負面新聞，歐萊雅的回應顯得是如此的蒼白無力。
在2017年2月22日，《每日經濟新聞》又報道出美即面膜發家地的工廠已搬遷，其創始團隊也已經有多人離職。在被歐萊雅收購后，也沒有及時對美即的產品進行有效的更新升級，在這個快節奏的時代，美即的產品沒能跟上消費者的需求。而在渠道價格方面，美即被收購后就陷入了混亂局面等。消息一出，立即得到了騰訊網、鳳凰網等在內的眾多媒體轉載，并在網上引起了熱議。
雖然任何事物都是在矛盾中發展的，任何人或者企業在發展的過程中都會遇到一些意外的坎坷。但是有些坎坷只是暫時的困難，挺一挺也就過去了。但是對于任何一家企業來說，一旦觸碰到產品質量的紅線，就有可能萬劫不復，特別是與安全息息相關的食品、飲料、醫療及化妝品等行業。
田文華無法相信那么一點三聚氰胺會讓價值高達149.07億元的三鹿品牌資產灰飛煙滅。吳炳新在三株資產達40多億元的時候，也根本無法想象一個老漢就把整個三株“帝國”推倒了。雖然后來三株贏得了官司，但是三株“帝國”的根基卻早已經分崩離析，再也無法重現昔日的榮光了。
美即的未來堪憂
2006年國家質檢總局公布了來自日本的SK-Ⅱ品牌多項化妝品中被查出含有禁用成分。隨后這條消息被新華網首先報道出來，其后被鳳凰網、搜狐網、新浪網等各大媒體轉載，瞬間在國內引起了抵制日本SK-2的風波。結果導致當年的整個日本的化妝品品牌在中國市場普遍慘遭“滑鐵盧”。
歐萊雅方面表示美即的產品完全符合中國國家標準我們當然相信，因為目前中國的化妝品企業雖然很多，但由自己研發得太少了，如果嚴格按照歐美發達國家的標準來要求，民族企業將很難有生存的空間。特別是現在的中低端化妝品企業主要靠買配方進行生產，技術革新非常緩慢。
國外品牌雖然比較規范化、制度化，然而在商言商，跨國公司并非過來做慈善的。為了降低成本，在世界各國使用不同的標準就再自然不過了。而且一直以來我國化妝品行業都以混亂飽受詬病，國際高端品牌與國內中低端品牌長期在相同的市場混戰，以至于魚龍混雜，產品的安全得不到保障。另外由于現行標準偏低，導致國內外化妝品企業長期采用雙重標準，“歧視”內地市場的現象早已經是行業內公開的秘密了。
科技以人為本，在產品安全上中國人和外國人不應該被區別對待。中國的很多企業是由于技術原因無法做到那么高的標準，但是歐萊雅方面卻絕非由于技術原因做不到。只要在歐美如何生產，在中國就如何生產就行。在產品安全方面，任何公司都應該以最高標準來要求自己。
歐萊雅收購美即，很明顯，一是想借此令自己旗下的面膜業務東山再起，二是想借面膜布局低端市場，進而進一步擴大在華的市場份額。歐萊雅中國總裁蓋保羅就曾明確表示：“我們一直在關心增長率、銷售額等數據，但其實對歐萊雅最重要的是占據足夠的市場份額。在達到14%的市場份額后，怎樣獲得更多份額才是最重要的?！?/p>
業界有人認為，收購美即只是為了歐萊雅拓展市場的需要。當發現一個市場中某個品牌具有絕對市場優勢時，就利用資本的力量來收購，然后再逐步讓自己的品牌來替代這個本土品牌是外資企業慣用的手段。對歐萊雅來說，美即的草根定位決定其品牌價值遠遠低于渠道價值，而一旦這個價值被挖掘完，很可能是兔死狗烹。
聚美優品廣告語范文6
休閑篇
青島奧林匹克帆船中心，沒有帆船賽事的時候，寧靜安詳、偌大寬曠，最適合步行。游奧帆中心，最好的攻略是從正門進入，沿旗陣廣場直行，一邊看海，一邊觀賞陸上景觀，北港池中有可供租賃的各式船艇，你可以駕駛小帆船出海，也可以乘坐游艇馳騁，還可以租釣魚艇去垂釣。如果不識水性，你也可以安全的玩海――岸上有冒險鴨，你可以乘坐那只像巴土一樣的安全、穩當的“鴨子”從北港池最北邊的下水坡道，俯沖下海，瞬間激起的海浪讓你大呼過癮，然后在“鴨子”的保護下，自由自在地從海上游覽整個浮山灣。
南港池中的海上平臺，曾經是奧帆賽的頒獎平臺，這本身就是
大看點，此外它現在有了豐富的休閑功能，北側的平臺是個啤酒休閑吧，想像一下，坐在開闊式的海上平臺上，望一眼城市的摩登風貌，望一眼海，手中醇香的青島啤酒和飄來的海風，會給你帶來多么悠閑的時光。南側的平臺是著名戶外競技體育游戲《海岸集結號》的大本營，只要參加報名，你就可以體驗海上體育競技的真人秀，這可是在海上!跟全國各地都在湖里或人工湖、游泳池里搞的競技秀可不一樣，你能體驗到大海的激情，同樣也要接受大海的考驗。
藍海明珠，?？吭谀细鄢氐哪习叮@艘輪船提供海上餐飲服務，無論是冷餐，還是簡單的下午茶，坐在精致的小桌前，享受徐徐海風，品嘗海的味道，會讓你的心徹底舒緩放松。
奧帆中心的主防波堤，有一個很浪漫的別名――情人壩，長長筆直的大壩，非常適合情侶們散步，從東走到西，一直走到純白的燈塔下，那海天一色的美景，自然流露出的浪漫，讓人心動。要知道，連世界著名汽車的廣告大片都選擇這里，你沒有不來的理由。情人壩的一側幾層寬大階梯，是奧帆賽時的看臺，另一側則是鱗次櫛比的酒吧咖啡館，憑海臨風的下午，這里處處是坐在戶外聊天的“閑人”，華燈點綴著夢幻的夜晚，這里不乏陶醉在夜景中的情侶。
購物篇
青島奧林匹克國際帆船中心，經過一系列的開發和利用，奧帆基地儼然變成青島旅游的新地標，在這兒，吃、喝、玩、樂應有盡有。新落成的心海廣場是綜合型的購物休閑中心，里面不僅有以休閑、親子為主的家庭生活中心，以零售為主的時尚體驗中心，還有以項級餐飲料理、娛樂為主的美食休閑中心。這里云集著各種世界名牌，還包括法拉利紀念品專賣店，這里有一流的美容中心、形象設計工作室和美甲護膚中心，這里還有各國美食打造的美食新天地：百麗廣場云集著大眾化的世界名牌，包括ZARA、優衣庫、Sephora、百老匯電影院、百麗喜悅滑冰場，另外更有Only、Vero Moda、Selected、Jack&Jones以及百麗集團之各運動及鞋類品牌、SPR、EDIYA咖啡等幾十家國際著名服飾、娛樂及餐飲品牌進駐，呈現良好的發展態勢。
美食篇
奧帆中心的百麗廣場、心海廣場中，有許多餐飲場所，既有中式、西式、日式、韓式，又有快餐、“慢”餐、自助餐。這里要推薦給你的，是奧帆中心里不得不去的幾家店。
“不必環游世界，也能吃上頂級的小籠包!”這可不是廣告語，而是美食愛好者由衷發出的贊嘆!沒錯，這就是被《紐約時報》評為世界十大餐廳、被米其林《米其林指南香港澳門2010》評為星級餐廳的鼎泰豐。現在它已經來到青島，而且落戶奧帆中心百麗廣場。來自臺灣，卻受世界各地美食家追捧的鼎泰豐，不僅是“金字招牌”，更是“精致招牌”，這里的美食原本是只能走出國門才能嘗到的人間美食，如今已經來到了家門口，怎會再錯過!
擁有優質服務的清水海日本料理算得上是在青島較早的日本料理店之一，也是青島首家自助式日本料理，如今已將分店開到了奧帆中心。來到清水海，在享受日式美味的同時，可以體驗到全新的日本料理文化。喜歡這里的戶外小筑，更喜歡坐在室內碩大的“櫻花樹”下，身旁是潺潺流水，扶桑小橋……如此美景當前，酒不醉人人自醉。清水海的料理，也是一絕。各式魚生新鮮美味，烤鱈魚松軟酥脆，烤大蝦香氣撲鼻，海鮮料理的湯更是濃郁鮮香，還有許多難得試的日式菜品等著你的“欽點”。濃郁的日式風格，精致的料理給人們帶來視覺和味覺的雙重享受。
大海主題的餐廳去過嗎?奧帆中心的海邊人就是一家以海洋為主題的餐廳。步入其中，處處能感受到海的氛圍，廳堂的裝飾和擺設透著精致的小資情調，半封閉式的單間使用海浪一樣的墻包圍著，散客大廳更像是水族世界，撲面而來的是清新，難怪這家餐廳深得時尚達人喜愛。餐廳出品有粵菜，川菜，湘菜，日本料理等，味道相當不錯。一邊欣賞鋼琴演奏，一邊品嘗美食，實在是享受，許多人是被精致的裝修吸引進去的，隔著玻璃能看到奧帆中心和一小片海，環境很愜意。海邊人海洋主題餐廳還有一處戶外平臺，這里更是吹風曬日的好地方，伴著清新的海的味道，海風徐徐而來，眼前是安靜的游艇碼頭，喝著冰涼的啤酒，吃美味的燒烤海鮮，再點上一份心愛的哈根達斯，香醇美味、清新怡人。這樣的午后，悠哉美哉!
俏江南也在奧帆中心里，位于心海廣場中。餐廳特有美觀的結構空間是許多宴請、酒會、婚宴等首選之地。除了被食客們津津樂道的各色美味珍饈，這里的就餐環境，絕對是種享受通透的設計提供了最大限度的海天美景，室內空間以雅致自然的實木飾面與傳統中式金屬窗格為主要元素。通過皮革、手繪國畫，水晶吊燈等材料的合理運用，打造出兼具中國傳統文化的國際化高端餐飲空間。造型奇異的陽光房，輕巧雅致的鋼結構造型，通透的玻璃幕墻結構，與海天美景相得益彰，將青島奧帆中心的海灣景觀盡收眼底。風格內斂而兼有華麗，低調目暗含奢華，彰顯出簡約的后現代主義個性。
去富隆酒窖度過一個悠閑的下午，也是一個不錯的主意。戶外庭院里一派清雅之風，坐守燕兒島山前，欣賞到的景色，則是另一番美妙。室內風格極富情調，氣派的藏酒大堂，高貴的貴賓會所，處處彰顯著酒窖的品位。這里的工作人員，謙和而優雅，與他們聊天，你會驚嘆于他們豐富的紅酒知識，個個都是行家里手。短暫的一次對話，也會有“酒逢知己”的酣暢。
懷念篇
走在奧帆中心，遠遠的，便會看到如拍岸的海浪一樣動感的建筑一青島奧帆博物館，似動非動地矗立在海天之間。這里，收藏著座城市對2008年奧運會的全部記憶。鉆進“海浪”的肚子里，才發現，里面別有洞天。開闊而敞亮的大廳被堵奧運主題的大理石壁一分為二，入口的側擺放著奧帆賽各級別賽船的實物：內側則是幾乎占滿整個地面空間的大型全景沙盤，站在沙盤前，整個浮山灣便可盡收眼底。山、海、城、帆的巧妙結合更完美地凸顯了“帆船之都”。令人意想不到的是，巨大沙盤上的眾多小帆船可以通過沙盤的6臺觸模一體機進行操控，隨時上演一場激烈的帆船賽。
從大廳一側的弧形樓梯拾級而上，迎面的一段u形長廊將人帶入了奧運的時空隧道。這里，收藏著眾多具有價值的奧運紀念品，讓觀者大呼過癮。青島是中國的帆船之都，奧帆博物館里自然少不了帆船之都的“見證”。在二樓展廳的一角，有一問環幕放映室，9臺投影機從不同角度同時運轉，以360度的視野放映帆船之都的形象影片，這部時長近6分鐘的宣傳片，是一支四五十人的工作團隊耗時近兩個月完成的，環幕放映室外不遠處，一只碩大的地球儀吸引了眾人的目光。與普通的地球儀不同，這只直徑1.8米的磁懸浮地球儀始終懸在半空中，在它的表面上，為著紅色光芒的地方代表著青島的友好城市，一個個細小紅點連成一條線，幾乎跨越了整個“地球”，這就是“帆船之都”和她的姊妹城市們。