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洗發水廣告詞范文1
1.沙宣勵志廣告語：沙宣美麗宣言
2. 你能型(行)，你必閃亮， you can shine，世界本來就是屬于你的!
3.擁有健康，當然亮澤。
4.頭屑去無蹤，頭發更出眾,我信任沙宣!
5.沙宣相信，每一個你都是最獨特的自己，擁有無限的美麗潛能。與新沙宣一起，綻放屬于你的獨特光彩!
6.三千煩惱絲，健康新開始
7.如果閃亮，我會買鮮花給自己而不是日用品;如果閃亮，我會點燃氣氛而不是爐火;如果閃亮，我會看到彩虹而不是細雨;當我閃亮,我會隨時起舞，而不僅在舞會!
8.那么，從現在開始和全球頂級護發科技與閃亮新主張同行，相信每一個女人由內而外的轉變可能，與新沙宣一起，綻放屬于你的獨特光彩!
9.別了，一瞬間的美，再也不需要短暫的修護效果，來跟我們告別所有的煩惱吧
潘婷廣告詞：
1.潘婷勵志廣告語：潘婷美麗宣言
2. 你能型(行)，你必閃亮， you can shine，世界本來就是屬于你的!
3.擁有健康，當然亮澤。
4.頭屑去無蹤，頭發更出眾,我信任潘婷!
5.潘婷相信，每一個你都是最獨特的自己，擁有無限的美麗潛能。與新潘婷一起，綻放屬于你的獨特光彩!
6.三千煩惱絲，健康新開始
7.如果閃亮，我會買鮮花給自己而不是日用品;如果閃亮，我會點燃氣氛而不是爐火;如果閃亮，我會看到彩虹而不是細雨;當我閃亮,我會隨時起舞，而不僅在舞會!
8.那么，從現在開始和全球頂級護發科技與閃亮新主張同行，相信每一個女人由內而外的轉變可能，與新潘婷一起，綻放屬于你的獨特光彩!
9.別了，一瞬間的美，再也不需要短暫的修護效果，來跟我們告別所有的煩惱吧
海飛絲廣告語：
1. 一個眼神,一個動作,勝過千言萬語.
2. 對我來說,一個干凈的肩膀,讓他隨時依靠,就是我對她的支持. 海飛絲,多年來,不讓頭屑在肩上，讓她放心依靠,勝過一切. 海飛絲,干凈肩膀,永遠擁有...
3. 海飛絲：去頭屑，讓你靠的更近
4. 海飛絲：頭屑去無蹤，秀發更出眾
5. 玩笑版：秀發去無蹤，頭屑更出眾
6. 你不會有第二次機會給人留下第一印象
7. 海飛絲：去除頭屑的困擾
8. 海飛絲：set you free 放飛無限自由
9. 海飛絲：新海飛絲，就是說頭屑
精選洗發水經典的廣告語
洗發水經典廣告詞大全
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多芬洗發水廣告詞
潘婷洗發水廣告詞
洗發水廣告詞范文2
價格
傳言，百年潤發將以中高端定位進入市場。這并不是一個出人意料的行為。反之，這也是唯一的選擇。如果還有人記得百年潤發那句經典的廣告詞“如果說人生的離合是一場戲，那么百年的緣分更是早有安排”，還知道是周潤發這樣的國際巨星為數不多的廣告代言的話，那么，誰會容忍這樣一個富有詩意、充滿內涵的品牌竟然只是低檔產品？更何況環視目前國產洗發水的格局，大都在中低檔市場徘徊，而且近兩年，鮮見新的品牌出現。在中低檔市場混戰，顯然并非明智之舉。
定位
國產洗發水如何突圍，這顯然是很多人關心的話題。近兩年，中藥植物洗發水再次火爆，以霸王為代表的本土企業，更是果斷地進入沉淀了幾千年的中藥市場，并將自己的產品定位為中藥產品，主要目標群體鎖定在購買力強的高端人群。
而實際上，在洗發水市場，以寶潔為首的洋品牌走的是化學洗發的路線，而百年潤發則運用傳統中醫理論、延續國人用中草藥洗發傳統的“植物一派”，并由此啟動了中國日化的“植物一派”概念與產業。百年潤發也是一個近乎天才的命名策劃！百年，時間概念，將品牌悠遠的歷史表露無余，增加了品牌的時間厚重感；潤發，則將品牌的產品屬性以及品類特點很好地體現出來，一語中的！百年潤發聯合在一起，品牌名傳遞的品牌信息準確而生動，后來使用周潤發來充當形象代言人更是神來之筆。
此番百年潤發重出江湖，應該延續這個品牌概念，把植物護發的概念再次發揚光大。此外，從產品本身角度來說，納愛斯能否給消費者一個專業洗發水生產企業的信心，如何給產品本身的定位添注一個令人信服的砝碼，這也是需要納愛斯注意的問題。
廣告
在周潤發的廣告之后，百年潤發的廣告曾經短暫地出現在央視，以兩個小提琴手的演奏來詮釋新的內涵，可是并沒有得到消費者的認可。百年潤發最初的創意是新穎獨到的，它別具匠心地賦予了“百年潤發”中華民族文化下的美好聯想，廣告中鏗鏘的鑼鼓、委婉的京胡，使京劇、二胡等國粹大放異彩，借古抒情。將時空的變換、浪漫的愛情、溫馨的家庭生活加上一點淡淡的惆悵、淡淡的驚喜、優美的音樂……融合在一起，而線索就是洗發水這個主體產品，一系列完美的創意讓人擊節三嘆、回味無窮，受眾不但記住了品牌還對這個產品頓生好感。
眾所周知，納愛斯也是情感廣告的高手，其推出的幾個廣告均以濃濃的親情打動了無數消費者。新的百年潤發如何在新的市場環境下給消費者帶來新的情感體驗，這將是納愛斯的一個新的課題，但勿庸置疑的是，情感傳達將是百年潤發廣告不變的主題。
渠道
大日化企業有個誤區，那就是，利用現有的渠道，可以將盡量多的相關產品塞進這個管道里面。但實際上，經銷商在接納企業的產品時候，自己會有側重點，而產品本身也有獨特的個性。比如洗衣粉，因為是大量重復使用的易耗品，因此其質量與價格占據主要因素。而洗發水就明顯不同，功效和價格才是影響消費者購買的主要因素。因此在一個渠道，同樣的銷售人員去銷售，自然厚此薄彼。
首先，從人員來講。內部，需要建立專屬的洗發水銷售隊伍；外部，需要建立專門的洗發水銷售渠道，盡可能地和原來的銷售渠道分開，這樣才有利于對百年潤發的推廣。
其次，如果定位中高端，顯然市場也應該選擇在城市。而納愛斯雖然這些年在大力推進終端建設，但并沒有在終端上形成自己真正的強勢地位。以霸王為例，他們在終端方面十分注意，人力、物力、財力的投入都較大。在最主要的渠道大店，陳列柜、端架、堆碼、立牌、POP、吊旗等都做得十分精美、顯眼，給消費者以極強的視覺印象，再輔以訓練有素的專業導購人員講解產品特點，突出產品個性，此外，他們還從臺灣引進毛發測試儀，為消費者提供免費的頭發檢測及各種咨詢服務。對中小店及其它渠道也都有不同方式在進行終端建設。隨著市場網絡的不斷擴大，對市場人員的培訓也做得十分細致。所有營銷人員上崗前要經過公司的專業培訓，各聯絡處均有專職禮儀主管對禮儀、導購人員進行的間斷地培訓和工作指導。公司還專門編寫了《護發寶典》一書，對產品及頭發的各種養護知識做了十分詳細的介紹，可以說，經培訓后，霸王的市場人員幾乎都成了頭發專家，霸王的促銷員對產品功效、頭發的養護知識講解得頭頭是道，大大地激活了消費者的購買欲望。
這顯然是大日化消費觀念的納愛斯目前做不到的，也是必須迫切需要學習的地方。
未來
洗發水廣告詞范文3
開啟歡樂時刻，收獲美好時光。(“美好時光食品”廣告詞)
新生活，心滋味。(“房地產公司”廣告詞)
讓你心跳，不如尖叫。(“尖叫”飲料廣告詞)
杯中水，人之味。(礦泉水廣告詞)
關注，關心，關愛。(“希望工程”宣傳語)
一聲朋友，天“嘗”地“酒”。(“酒”廣告詞)
等待時光穿梭，共享美好時刻。(“美好時光”食品廣告詞)
最動女人情，最懂女人心。(“女人用品專賣店”廣告詞)
心的渴望，夢的起點。(“職業技術院校”宣傳語)
親近“陽光”，新鮮自然。(“陽光牧場”乳品廣告詞)
色彩女人，繽紛世界。(女性化妝品公司廣告詞)
把握人生，溝通世界。(手機廣告詞) 新歌速遞，快樂知己。(音樂廣播廣告詞)
時刻準備著，美麗不打折。(女人用品專賣店廣告詞)
魅力空間，創意無限。(時尚創意節目廣告詞)
一生追隨，無怨無悔。(企業廣告詞)
自始至衷，有你感動。(“情感”節目廣告詞)
美好滋，自己體會。(“快餐店”廣告詞)
壯志在心頭，好運伴我走。(“鞋業公司”廣告詞)
自我自主，任你擺步。(“運動鞋”產品廣告詞)
朋友一齊干杯，知己為我而醉。(酒企業廣告詞)
千里始于足，從“心”開始。(鞋業公司廣告詞)
讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節目廣告詞)
品味迎客松，獨領中國風。(“迎客松”香煙廣告詞)
無所不動，無處不在。
愛對嘴，要對味。(優酸乳廣告詞)
有夢相隨，永不言退。(企業、公司廣告詞)
洗發水廣告詞范文4
大話梁祝
旁：話說祝英臺女扮男裝，離家求學，遇上了令其一件傾心再見傾情的風度翩翩英俊瀟灑風流倜儻的梁山伯，頓時顧不上女兒家的矜持上前來套近乎：
祝：(一臉媚笑)閣下便是大名鼎鼎的梁山伯梁兄吧?
梁：(臉向左上角45度傾起，一副傲然)錯，我不是梁山伯，而是玉樹臨風的梁山伯!
祝：(恍然大悟，更加心動，雖連向梁“砸”了一連串的眉眼)oh，i see，梁兄，小妹……。啊，小弟祝英臺，梁兄大名如雷貫耳，小弟心慕已久，今日相見果覺聞名不如見面，以后還望梁兄多多提攜呀!
梁：(嘴角上揚，拍拍祝的肩膀)好，大家好兄弟，講義氣，以后你就跟我吧，有我罩著你，以后誰敢欺負你就報我的名!
祝：(喜不自勝)是……。。是……。。
旁：從此梁山伯食則同桌，睡則同房，感情與日俱增.一日，祝英臺為能于梁山伯上課時同桌而早期站位，將一根長長的秀發放在課桌上，占了倆個位子。但是上課前幾分鐘與山伯來到時，已有2人在哪，山伯英臺大怒，遂怒視那2人。
一人：你要干什么，你想干什么你說嗎，你不說我怎么知道你想干什么呢?雖然你很有誠意的看著我，你還是要說出來嗎?
祝：你們眼瞎了，這位我早占了。
一人：你站了?你用什么占的?什么也沒有呀?
祝：(小心翼翼那起那根長發-------幸虧沒被拂掉)look，就是它。
另一人：頭發?我kao ，i服了you ，就算是它，你能證明它是你的?
(祝剛預開口，被梁打斷。梁指著那根頭發喊道)不是小祝的是你的?!你的頭發能有這樣柔亮飄逸?(扭頭對祝)不過小祝，話又說回來了，你的頭發真的很好呀，你平時都用什么洗發水?
祝：噢，梁兄，我平時用的是我們祝家莊生產的“三毛”牌洗發水，它洗發護發一次完成，價格便宜量又足，而且，非常好用吆!(從背后拿出一瓶“三毛”洗法水，面向眾人鄭重其事的)：三毛牌洗發水，洗去你的頭屑，洗出你的青春，是你居家旅行必備之物!(其余梁一干人等均微笑點頭以示同意)(大家回位上課無事)
十八相送
旁：所謂“光陰似箭”真是一點都不假，一轉眼，英臺便要學成回家了。而山伯因成績優異，便被留校當了講師，倆人依依惜別，感人至深：
梁(預言又止的)：小祝，你真的不再留幾天了?你走了，我，我，我會想你的。
祝(又喜又痛)：真的?!不過，梁兄，我有一個秘密要告訴你呀。
梁：什么?
祝：我只告訴你一個人，你可別一傳十十傳百，變成全國皆知的秘密呀。
梁(堅定的)：no problem!你快說吧!
祝(神秘的說)：我，我，我是個girl哎……。
旁：(突然晴天打了個霹靂，梁山伯頹然暈倒)
梁(顫抖的)：什么?你，你……。
祝(羞羞答答的)：梁兄～～～～～你高興呀?你高興也不用這樣嗎。其實人家對你也是一片癡情呀。(掏出一張名片)這名片你拿著，過一陣子你就到祝家莊來找我吧，我……。哎呀，你來就是啦，拿著這個，祝家莊的人會把你當上賓的，(說罷捂著臉跑下，忽又跑上)對了梁兄，想我時給我發個e-mail吧，……。(又捂著臉跑下)
旁：祝英臺是跑掉了，可留下梁山伯一人，失魂落魄，暗自飲泣。
情人相見
旁：說話之間，幾個月過去了，山伯已不見英臺久已。一日，山伯愁眉緊鎖，唉聲嘆氣。被昔日學第看到，遂上前詢問。
(學第，關心的，“小丸子“調)：山伯兄，你怎么皺著眉頭不說話呢?呵呵……
梁(無奈看弟一眼，嘆氣)：唉!真不知何日再見小祝呀。
弟(一臉欽佩)：我兄真乃情圣，原來是在想英臺。別想了。我給你介紹個新朋友……
梁(抬頭看弟一眼，突然號啕大哭)：我……她……是他還欠我20多吊錢還沒有還來。
弟(恍然大悟)：i see(排梁肩安慰)梁兄不必如此痛苦。小弟聽說那祝家莊財力雄厚，區區20吊錢小case啦!何況英臺與兄為莫逆之交，到時說不定給你一個財務總管座座。你也不用再次座個小小講師，沒前途。
梁(聞言哭聲嘎然而止，倆眼放光，自言自語)：吆西!我怎么沒有想到，我若作了祝氏集團的東床快婿，倒是遺產可是大大的有，好!就這么辦!
旁：梁山伯說干就干，當下交了辭職信，打點行裝直奔祝家莊去也。 轉眼來到祝家莊地界，但卻沒想祝英臺說的，人人把他當上賓，全用警惕的眼光看他。不過那張名片還是起了作用的，所以他很快就見到了祝英臺。倆人久別勝新婚，好不高興。隨即，英臺替山伯引見了祝家莊的boss，也就是祝老爹祝老爺子。
祝(嬌羞的)：爹地，這就是我常跟你提起的梁山伯梁兄呀!
梁：錯，不是梁山伯，是玉樹臨風的梁山伯了。
祝：對……。對……。
梁(不知趣的唱)：叫一聲祝老爺子你聽我把話講，我就是玉樹臨風得梁……。山……伯……
旁：(祝老爺子拍案而起，那起一根打狗棒，沒頭沒臉的朝梁打去，梁祝急避退出，來到祝家莊名勝-----古井臺)
梁：幸虧我及時護住了臉，我英俊的容貌才得以保全(長吁一口氣)小祝，你老爺子好像不大喜歡我。
祝：梁兄，你別生氣，這幾天爹地的心情不太好。
梁：咋地了?
祝：你不知道，我們的"三毛"洗發水，出現質量問題，洗發水成了希發水，人們紛紛退貨，還把我們的廣告詞改成----三毛洗發水，洗出你的頭屑，洗去你的青春，是你防范色狼必備之物"(梁預笑，忙掩口)
梁：那后來呢?
祝(嘆氣)后來?我們祝氏經此一劫，股票價格一再下跌，我爹地就要破產了!所以他心情不好。我們家完了，不過……。(羞)幸虧還有你，梁兄!
梁(暗自自言自語)真是不順呀，怎么這樣?看來還是不嫁小祝為妙。
祝(不好意思)：梁兄，看來你不能祝我們家了，你在那里安營扎寨呀?
梁(暗自舒了口氣)哎，我連職都辭了，不過別怕，幸好我有這個(從背后拿出一張海報)你們這的《井臺晚報》要招記者，向我梁山才高八斗，學富五車，風流瀟灑，玉樹臨風，區區喲個記者不在話下，我先去應聘，干著再說。
祝(喜)：好，那梁兄你去吧，我得快回去了，不然爹地會罵我了，bye! 梁：薩又那啦!
旁：第二天梁山伯沐浴更衣，依海報地址來到了《井臺晚報》應聘記者。
主編(一老頭，好像又聾又瞎)：你有打聽別人隱私的喜好嗎?(梁搖頭)你有吧螞蟻說成大象的能耐嗎?(梁搖頭)你愛管無聊的閑事嗎?(梁搖頭)你能整天沒事就長篇大論婆婆媽媽唧唧歪歪，就好像有一只蒼蠅，哼～～～～～對不起，不是一只，是一堆蒼蠅，圍著人打轉，說三道四，無中生有，嘩眾取寵嗎?(梁連連搖頭)既然什么都不能，你還能干什么?還怎么做記者?我們是不會要你這樣的廢物的，我們要的是精英，吶(伸手一指)我們要的是那樣的精英。
旁：祝英臺是跑掉了，可留下梁山伯一人，失魂落魄，暗自飲泣。
情人相見
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(學第，關心的，“小丸子“調)：山伯兄，你怎么皺著眉頭不說話呢?呵呵……
梁(無奈看弟一眼，嘆氣)：唉!真不知何日再見小祝呀。
弟(一臉欽佩)：我兄真乃情圣，原來是在想英臺。別想了。我給你介紹個新朋友……
梁(抬頭看弟一眼，突然號啕大哭)：我……她……是他還欠我20多吊錢還沒有還來。
弟(恍然大悟)：i see(排梁肩安慰)梁兄不必如此痛苦。小弟聽說那祝家莊財力雄厚，區區20吊錢小case啦!何況英臺與兄為莫逆之交，到時說不定給你一個財務總管座座。你也不用再次座個小小講師，沒前途。
梁(聞言哭聲嘎然而止，倆眼放光，自言自語)：吆西!我怎么沒有想到，我若作了祝氏集團的東床快婿，倒是遺產可是大大的有，好!就這么辦!
旁：梁山伯說干就干，當下交了辭職信，打點行裝直奔祝家莊去也。 轉眼來到祝家莊地界，但卻沒想祝英臺說的，人人把他當上賓，全用警惕的眼光看他。不過那張名片還是起了作用的，所以他很快就見到了祝英臺。倆人久別勝新婚，好不高興。隨即，英臺替山伯引見了祝家莊的boss，也就是祝老爹祝老爺子。
祝(嬌羞的)：爹地，這就是我常跟你提起的梁山伯梁兄呀!
梁：錯，不是梁山伯，是玉樹臨風的梁山伯了。
祝：對……。對……。
梁(不知趣的唱)：叫一聲祝老爺子你聽我把話講，我就是玉樹臨風得梁……。山……伯……
旁：(祝老爺子拍案而起，那起一根打狗棒，沒頭沒臉的朝梁打去，梁祝急避退出，來到祝家莊名勝-----古井臺)
梁：幸虧我及時護住了臉，我英俊的容貌才得以保全(長吁一口氣)小祝，你老爺子好像不大喜歡我。
祝：梁兄，你別生氣，這幾天爹地的心情不太好。
梁：咋地了?
祝：你不知道，我們的"三毛"洗發水，出現質量問題，洗發水成了希發水，人們紛紛退貨，還把我們的廣告詞改成----三毛洗發水，洗出你的頭屑，洗去你的青春，是你防范色狼必備之物"(梁預笑，忙掩口)
梁：那后來呢?
祝(嘆氣)后來?我們祝氏經此一劫，股票價格一再下跌，我爹地就要破產了!所以他心情不好。我們家完了，不過……。(羞)幸虧還有你，梁兄!
梁(暗自自言自語)真是不順呀，怎么這樣?看來還是不嫁小祝為妙。
祝(不好意思)：梁兄，看來你不能祝我們家了，你在那里安營扎寨呀?
梁(暗自舒了口氣)哎，我連職都辭了，不過別怕，幸好我有這個(從背后拿出一張海報)你們這的《井臺晚報》要招記者，向我梁山才高八斗，學富五車，風流瀟灑，玉樹臨風，區區喲個記者不在話下，我先去應聘，干著再說。
祝(喜)：好，那梁兄你去吧，我得快回去了，不然爹地會罵我了，bye! 梁：薩又那啦!
旁：第二天梁山伯沐浴更衣，依海報地址來到了《井臺晚報》應聘記者。
主編(一老頭，好像又聾又瞎)：你有打聽別人隱私的喜好嗎?(梁搖頭)你有吧螞蟻說成大象的能耐嗎?(梁搖頭)你愛管無聊的閑事嗎?(梁搖頭)你能整天沒事就長篇大論婆婆媽媽唧唧歪歪，就好像有一只蒼蠅，哼～～～～～對不起，不是一只，是一堆蒼蠅，圍著人打轉，說三道四，無中生有，嘩眾取寵嗎?(梁連連搖頭)既然什么都不能，你還能干什么?還怎么做記者?我們是不會要你這樣的廢物的，我們要的是精英，吶(伸手一指)我們要的是那樣的精英。
(梁山伯一看，只見那邊有一堆中年至老年婦女，婦男，唾沫亂噴，忽而做不屑狀，忽而做神秘狀，忽而鄭重其事，忽而手舞足蹈，聊的正歡，忽一人氣喘吁吁上)
那人：快，快去……。。馬大少的狗----卡爾-----掉了一根毛～～～～!
(一堆人轟然搶出，那人被踩在地上，梁山伯目瞪口呆，肅然起敬)
主編：你看了吧?你有這樣的熱情嗎?
梁(頹然搖頭)：沒有。
主編：看你夠可憐的，排字房還可一個人，你可以去，就是工錢少點。你愿不愿意呀。算你幸運啦，我們還沒有用激光排字，要不然排字房的工人也要下崗啦，更輪不到你啦。
這樣，我們的帥哥梁山伯就進了排字房做了學徒工。
逼婚
旁：花開兩朵，各表一枝，再說祝英臺。自祝老爺子見了梁山伯，便對女兒大為不滿，原來他想把英臺嫁給馬氏集團的公子馬文才馬大少。他想用婚姻來挽救祝氏企業?？墒邱R大少好吃懶做，貪杯好色不說，最令人難以忍受的是他長的奇丑無比，一點點英俊的邊都不占。我們的英臺那會愿意呀。
祝老爺子(苦口婆心的)：女兒，文才那里不好，比那姓梁的小子強百倍，你嫁他衣食無憂，你嫁那個學徒工，有什么出息?
祝(嬌滇的)：可是爹地，他長的好丑喲，人家會吐啦!
祝老爺子：乖女兒，你吐阿吐啊得就習慣了，何況也沒那么嚴重，你看……(拿起馬文才的照片一看，立即歪向一邊開始嘔吐，停后)吐完就沒事了。(不小心又看到相片，立馬又吐了)。
旁：祝英臺內心交戰想自己從小錦衣玉食，怎么受得了苦，何況嫁了文才還可以把山伯養做情夫嘛，沒什么不方便，于是同意啦。這則消息怎能瞞的過《井臺晚報》的“狗仔隊”們，當晚就見了報。
化蝶
旁：英臺怕山伯難過想不開，遂讓人捎信給他要到名勝古井臺向他解釋。
(古井臺邊)梁(自言自語)：小祝要嫁馬大少。啊，我那20吊錢有望了，還以為人才兩空。不成想峰回路轉又是一村。哈哈哈哈我的勸小祝早日成婚，順便提一提還錢之事，說不定她替我說說話，馬大少一高興，我就發達啦，呵呵，(山伯越想越高興，跳上井臺玩耍。此時英臺上，遠遠看到山伯他為她要傷心投井)
祝(驚恐)：梁兄，不要跳呀!
旁：(山伯吃了一驚，腳下一滑，跌了下去，最后時刻，他喊一聲“鬼才想跳呢!”只可惜無人聽見。英臺直撲井臺，但為時已晚，待將山伯撈起，已是“揉碎桃花紅滿地，玉石傾到再難扶了”了。人們把山伯下葬，英臺筑一碑，上刻“學兄梁公山伯之位”幾字。下葬那天英臺撲到山伯墓前哭的好不傷心。
祝(心道)：梁兄，梁兄，想不到你是如此一位癡情男子，竟為英臺我“舉步赴井臺”。英臺我好生感動，我，我，我……(堅定的)我決定了，我要……。我要每年都來給你掃墓!梁兄，你安息吧。阿……阿……嗚……
旁：英臺起身預走時，不知被什么東西拌了一腳，頭觸墓碑，可憐一縷芳魂卻隨那清風去了。眾人見狀，心下感嘆，世上竟有此癡男怨女，遂收英臺骸骨，與山伯同穴。祝老爺子后悔不已。<<井臺晚報>>更是頭版頭條加以刊載，一時傳為美談。后來，倆人墓上飛出兩只碩大的彩蝶，相互嬉戲，人們便傳為是梁祝二人，可是，可是事實卻是……。。
山伯蝶(邊飛邊喊)：小祝，還我20吊錢來!
洗發水廣告詞范文5
關鍵詞：攝影；影視廣告；拍攝技巧
創作影視廣告的過程中，攝影作為重要的元素，不僅需要具有獨特的審美視角，還要掌握一定的攝影技巧，以使攝影作品符合廣告創作需求。影視廣告要能夠發揮影視宣傳作用，要運用攝影將廣告的內容直觀性地表達出來，對人產生視覺吸引力，以對影視作品產生興趣。要使影視廣告作品以獨特的設計獲得影視宣傳上的成功，使用數碼技術可以提高廣告的視覺效果，但是攝影技巧的運用是不可忽視的，特別是攝影構圖、光線和色彩的搭配，都要能夠在技術上進行處理，以獲得良好的攝影視覺效果，發揮提高影視廣告宣傳力度的作用。［1］
1影視廣告的構圖攝影技巧
（1）影視廣告的平面構圖。影視廣告是畫面組合而成，以獲得廣告宣傳效果。一幅幅單獨的畫面構成為一個整體的廣告圖，就需要每一幅畫面都需要完美，以確保圖畫與圖畫之間能夠有效銜接，形成一個整體的廣告構圖。具體操作上，要對每一幅畫面的內容都進行簡潔化處理，要盡量做到畫面單一，這樣可以確保所有的畫面組織結構都能夠成功整合，獲得整體性視覺效果。要提升畫面內容的吸引力，還要將畫面的主題突出。之后，就要使畫面在形式上給人以均衡感，以能夠使受眾在視覺上獲得美感。均衡是重要的審美元素之一，如果畫面內容給人以視覺上的均衡感，就會令人產生美感。［2］但是，均衡感是主觀的感覺，失去均衡就會令受眾產生莫名的心里不舒服而對畫面內容難以接受，甚至會產生心理排斥感，這就影響了影視廣告宣傳效果。對于畫面內容的調整，要符合自然規律，以提高受眾在視覺上的接受能力。在進行構圖調整的時候，要注重畫面形狀、明暗度的調整，色彩的合理搭配，以使畫面構成良好的視覺空間。畫面之間要能夠彼此協調、互為補充，以和諧的視覺效果呈現在受眾面前，以能夠符合受眾審美。
（2）影視廣告的攝影角度。一部成功的攝影作品，往往會在攝影角度上下功夫。同一景物，選擇不同的角度，就會獲得不同的視覺效果。影視廣告作品拍攝注重藝術美感，對攝影角度更需要給予足夠的重視，以將廣告的主題以及所要表達的主題思想以圖像語言的形式呈現出來。［3］影視廣告作品的創作者都有各自的優勢，要在攝影中將自己的優勢發揮出來，就要懂得在進行拍攝的時候選擇最佳角度。例如，在對冷酸靈牙膏和牙博士牙膏的廣告進行拍攝的時候，由于兩款牙膏所需要突出的功效有所不同，在拍攝的時候，就要注重選擇與發揮功效相關的拍攝角度。冷酸靈牙膏的功效以抗過敏為主，用于解決牙齒敏感問題，因此在廣告中會將攝影角度傾向于飲食后出現牙齒敏感癥狀上，令人痛苦不堪，當用了冷酸靈牙膏后，就吃什么都不怕了。畫面拍攝中，將攝影鏡頭對準并喊出“冷熱酸甜，想吃就吃”的廣告詞。對牙博士牙膏廣告的拍攝，由于牙博士牙膏中含有草本精華，有美白牙齒的功效，因此可以在廣告拍攝中將采用牙齒特寫鏡頭，說明這種牙膏的美白功效。廣告攝影角度不同，所強調的產品功能也會有所不同，使受眾在觀看廣告的過程中，就能夠通過觀看獲得廣告要傳達的信息。可見，在影視廣告作品的制作中，選擇構圖角度是非常重要的環節，以獲得良好的拍攝效果。
2影視廣告的攝影中光線的運用技巧
影視廣告作品要能夠增強畫面美感，光線的運用是極為重要的。畫面的光線出來，主要是要將構圖中的主要部分突出，使畫面的整體效果更具有視覺沖擊力。對于多個畫面組合而成的影視廣告作品而言，以調整光線的方式，還能夠對受眾起到視覺引導作用，使受眾能夠將注意力集中到設計者所要表達的主題思想方面，由此而使得廣告的作用發揮出來。影視廣告所要發揮的獨特效果在很大程度上取決于畫面光線的處理。如果沒有處理好畫面光線，就會導致影視廣告的效果受到影響，甚至會使影視廣告作品成為失敗的作品。［4］例如，洗發水影視廣告作品的制作，對光線的亮度具有很高的要求。亮發是洗發水是主要功效，在畫面上頭發的明亮對比度要比較鮮明，以通過突出頭發的亮度說明洗發水的功效。但是，如果在洗發水廣告攝影作品中沒有對畫面光線以很好的技術處理，就會使頭發看起來暗淡、干燥，還會使得廣告信息傳遞失真，成為影視廣告的敗筆。所以，影視廣告攝影中，掌握好光效的運用技巧對于廣告作品的成敗具有重要的作用。
3影視廣告的攝影中色彩的運用技巧
在影視廣告中，色彩是重要的語言，不同的色彩表達不同情感，對受眾具有一定的影響力。人們在觀看廣告的時候，對色彩的敏感度是非常高的，心理上也會受到廣告色彩的影響。影視廣告作品的制作中，對色彩的合理運用，則是基于人們的這一特點對發揮視覺引導作用。在我們的生活中，色彩發揮著調節作用，對生活質量至關重要。在影視廣告的攝影中，巧妙運用色彩，就是要強調色彩在整體畫面中要能夠達到平衡效果，且要注意色彩對整體畫面所產生的視覺效果。如果采用色彩運用技巧，且能夠使色彩在畫面上達到最佳效果，還使得影視廣告的附加值提升。針對無法獲得令人滿意的視覺效果影視廣告作品，可以將主題的色彩進行調整，可以達到色彩的平衡，使得廣告主題畫面更具有美感，從而增強了觀眾吸引力。［5］影視廣告畫面色彩的選擇上，可以選擇自然色彩以提升攝影廣告的藝術感，可以激發受眾的聯想。廣告主要是以色彩吸引受眾的眼球，通過自然色彩給受眾以視覺刺激，可以使受眾提高對廣告的注意力，并對廣告的產品提高敏感度。例如，德芙巧克力的廣告，在整個的畫面色彩處理上，所采用的都是巧克力色，這種具有溫暖之感的顏色不僅令人產生醇香之感，而且溫暖心懷，巧克力的香甜就這樣通過直觀的視覺表達傳遞給受眾。再比如，iphone手機的影視廣告色彩選擇上，以艷麗色彩為主，不僅讓受眾有眼前一亮之感，而且還能夠體現出iphone手機屏幕的高清晰度。影視廣告的創作中，色彩是創新的關鍵，對于色彩的靈活運用，通過為受眾提供良好的感官效果，以提高影視廣告的附加值。
4結論
在影視廣告創作中，構圖、光線、色彩的技術處理是提高廣告附加值的關鍵。在影視廣告的拍攝中，要對拍攝技巧嚴格要求，并根據廣告的主題對于構圖和光線進行調整，以給受眾以直觀的視覺感受。在此基礎上選擇恰當的色彩，可以提高受眾對廣告的關注力和敏感度，以使所拍攝的影視廣告獲得成功。
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洗發水廣告詞范文6
當然，偶然的亮點還是有的。重慶奧妮用“植物草本”的概念，訴求產品天然性，一曲“百年潤發”的獨特創意，讓奧妮一度以咄咄逼人之勢向寶潔示威?？上]等寶潔正式發起反攻，奧妮就因為自己內部的種種問題，曇花一現的沉寂了。
一直以來，飄柔、海飛絲、潘婷占據著中國洗發水市場的前三位，并以總和超過50%的份額處于絕對壟斷之勢。也許，這三座大山真的難以被撼動了。
就在這個時候，舒蕾出現了！短短幾年，從最初王馨平的“別問我是誰”到胡兵的“終于找到你”，舒蕾掀起了一場紅色風暴。尤為重要的是，它打破了飄柔、海飛絲、潘婷的黃金組合，以市場份額第二位擠進三甲之列，向人們昭示著一場新革命的到來。長期被寶潔籠罩的陰影終于被撕開一塊，原來寶潔也并非不可戰勝的！受此鼓舞，近兩年來，電視廣告上又出現了眾多洗發水品牌競相斗姸的熱鬧場面。
等我們走近來看這個率先打破寶潔壟斷的企業，才驚覺，就在寶潔進入中國的同時，舒蕾所在的絲寶集團也悄然扎下根來。只不過同一時間進入中國的兩個企業，一開始就同途而殊歸。寶潔進入中國的那一天，就以巨額資本扮演著行業領導者的角色，而絲寶卻在這場斗爭中始終以挑戰者的身份出現，甚至在初期，它在寶潔的眼里根本不值得一提。十年過去了，絲寶就這樣從寶潔手里一點一滴的奪取市場份額，迎來了與寶潔分庭抗爭的一天。
回顧絲寶的挑戰之路，不得不讓人感慨萬千?！摌I與定位
在接受湖北衛視《財智時代》的采訪時，絲寶集團的總裁梁亮勝談到自己人生第一筆錢的來歷。那是在小學六年級，他用刻銅板的蠟紙將銅線包起來，扎成變壓器，再把裝魚肝油的玻璃瓶，切割以后做成蓄電池，最后組成一個電魚器在河里電魚。結果真能電到魚，后來鄰居用60塊錢買下了這個電魚器。60塊錢在當時已經算是一筆不小的數目了，價值的背后體現的是梁亮勝這個發明的功效。人生的第一筆財富也為他的創造性作了最好的詮釋，而這是一個企業家必須具備的素質。
接下來的經歷就坎坷了。1968年，作為老三屆學生，梁亮勝到梅州地區上山下鄉，這三年里，他靠著一盞煤油燈自學了大學課程。1970年，他又招工到礦山采礦，后來當上了團委副書記，也就在那個時候他的才能開始顯露。當時的宣傳印刷一般只套黑紅兩色，但梁亮勝卻別出心裁的套了紅藍黃黑四色，這些聰明的行為被發現后，他又到了工會，自學了攝影，接著到《梅江報》、《廣東畫報》當記者，最后成為文化局的攝影師。
改革開放以后，梁亮勝舉家遷往香港，在82年到85年的三年中，他們和另外兩家人住在一間不到30m平方米的房子里。在這種艱苦的環境下，梁亮勝仍然每晚去夜校，因為有想做生意的念頭，他系統的學習了航運、英語、國際貿易和經濟管理。這之間通過廣交會，梁亮勝做了幾筆生意，他得知國內急需檀香木材，于是聯系了一些廠家，賺了一大筆美金。
有了資金的梁亮勝萌發了做實業的想法。1986年，開始了創業之路，目標定為化妝品。創業最忌諱的就是盲目進入一個陌生的領域，沒有一個詳細的市場調查，不研究產品的可持續性和可拓展空間，是很多企業難以成功的重要原因。因此，從想法到實踐，梁亮勝足足花了兩年時間。首先是調查化妝品在中國的前景，結果發現化妝品在中國方興未艾，隨著人們生活水平的日益提高，對美的追求也日益強烈，巨大的人口數量蘊藏著很大的商機，然后是找合作者，雖說瞄準了發展前景，但畢竟還只是門外漢，化妝品的技術革新很重要，必須要能找到提供技術的公司做強大的后盾。最后在香港貿易發展局的幫助下，梁亮勝找到了一家日本公司。1989年3月，絲寶公司在香港注冊。
實際上，絲寶公司的主體是在大陸。關于梁亮勝選擇武漢作為基地，還流傳著一個笑話，說他考慮選擇發展基地時，在中國地圖上擲飛鏢，一不小心就投中了武漢。事情當然并非如此，選擇發展基地是關系企業未來的大事，怎會如此兒戲？很多朋友勸梁亮勝把基地選在廣東，但他認為絲寶的定位是一個全國性的品牌，要選就應該選輻射力強的地方，89年日用品國營批發還是銷售的主渠道，當時全都是國營百貨公司，并不像現在有很多大商場和超市，銷售不可能直接給商場，必須通過一級批發站、二級批發站進行，。在國內輻射力強且范圍比較廣的就是號稱“九省通衢”的武漢。梁亮勝認為，武漢是一個很好的集散地，周圍幾個省都靠它批發商品。選擇武漢，不僅節約很多運輸成本，也可以讓產品流通很快。
定都武漢，并大力宣傳日本技術的概念，絲寶在短時間里還算有個不錯的開端，但隨之而來的麻煩出現了。不久，湖北黃石的一個廠家也搞了個絲寶，叫慕爾絲寶。為了絲寶這個名稱，兩家公司還對簿公堂。在這個節骨眼上，媒體又向公眾披露，麗花絲寶所謂的日本概念根本就是自己編出來蒙人的，實際上它是個徹頭徹尾的國內公司，雖然它在香港注冊。的確，麗花絲寶的商標與和服少女的廣告讓不少消費者誤以為它就是個不折不扣的日本公司。這些不利的消息讓初出茅廬的麗花絲寶有點頭疼。由于某些原因，絲寶之爭最終不了了之，麗花絲寶無可奈何的看著慕爾絲寶的借船出海。不過誰也沒有料到，隨著慕爾絲寶在日漸激烈的市場上節節敗退，一場商標之爭因為對手的死亡而煙消云散。 創新與挑戰
絲寶和寶潔雖然同時進入中國內地，但不同的是，寶潔攜外資強大的資本優勢，每年以巨額的廣告投入迅速成為國內洗發水品牌的代言人，而麗花絲寶自出生以來就命運多舛，先是遭遇商標之爭，接著被貼上蒙騙之名，上乏無力使麗花絲寶只能成為一個二、三流的品牌，甚至在武漢，廣東過來的美國綠丹蘭的名聲也蓋過了它。
這種局面顯然是梁亮勝不愿面對的，雖然自進入中國的那一天起，寶潔和絲寶就不在同一個水平線和重量級上：一個是全球著名的日用品制造商，有著幾十年的技術積累，一個是剛剛籌建，百廢待興的私人企業；一個是有著巨額資本做后盾的國際大鱷，一個是白手起家，資金并不充裕的后生小輩；一個是有著豐富經驗、人才濟濟的大哥大，一個卻是蹣跚起步，邊走邊學的小字號。但沒有人會懷疑梁亮勝的心有不甘，連幾個同一層次的競爭對手都不如，肯定是與他當初的理想相差甚遠。何況在一切剛剛都還只是開始的時候，絲寶更多的精力都耗在商標之爭和不利傳言上，銷售似乎成了一個難言的傷痛。
再從麗花絲寶不溫不火的狀態中尋找亮點已不是件容易的事，要有新的突破，就必須改頭換面，而新產品也要像寶潔那樣有一個顯著的特點。這一次，絲寶選擇了洗發水這個大眾消費品，“焗油護發”的舒蕾就這樣橫空出世了。自然，一開始誰也沒有留意它，更別說寶潔了，而且寶潔的目標正放在奧妮身上。劉德華、周潤發紛紛向國人展示黑頭發，中國貨，在一片死寂的洗發水行業奧妮令人吃驚的崛起，于是各個衛視臺七點鐘新聞前的廣告時段，寶潔也開始了鋪天蓋地的廣告。所以密度并不強的舒蕾廣告不太引人注目，但它的代言人觀眾很熟悉，就是以一首“別問我是誰”而走紅的王馨平。廣告詞也頗有意味，王馨平拿著一瓶洗發水說：別問我是誰——舒蕾。這依稀透露出絲寶欲以舒蕾新形象迅速走出之前困擾的決心：別管我是哪里出的，只要認準我是舒蕾就行了。
舒蕾作為絲寶破繭重出的砝碼，與麗花絲寶比顯然有了一些慎重的變化：首先，舒蕾在顏色上一改麗花絲寶的普通白色，也沒有模仿飄柔的綠色，而是選用了朱砂紅這看似俗氣但卻十分醒目的顏色，在形象上脫穎而出；其次，舒蕾定位在高檔，質量決不遜色外資品牌，而這是贏得消費者的根本前提；第三，針對寶潔的柔順營養，奧妮的植物黑發，舒蕾別出一格的選擇焗油護發，既暗含了這些品牌的功效，又有自己的獨特；最后，也是最重要的，在營銷手段上，舒蕾走了一條特殊的路。
舒蕾的終端促銷曾被《中國經營報》作為經典案例進行過分析。其實這種思想早在麗花絲寶時就已初見端倪。當時洗發水是交給批發站，再由批發站賣給商場，典型的單純銷售模式。而絲寶采取的是貨給批發站批發，但市場卻是絲寶人幫著做，絲寶負責宣傳和推廣。事實證明，這種首創的國營批發加私營終端促銷的特殊營銷方式也在絲寶初期起到了關鍵作用。始終盯住銷售終端，同樣是舒蕾今天能夠傲視群雄的重要法寶。
應該說，絲寶選擇終端既是明智之舉，也是無奈之為。說明智，是因為在當時的情況下，與寶潔硬碰硬，無異以卵擊石，只能演繹一場悲壯的飛蛾撲火之戰，所以與其明知山有虎，不如改向猴山行。說無奈，是因為想打硬仗，絲寶也沒有這個實力，只能劍走偏鋒，從終端找突破。取得今日被眾多廠家舉口稱贊的壯舉，也是舒蕾當初沒有料到的。
在終端促銷上，舒蕾的策略第一點是確定最佳賣場。這樣做的好處在于客流量最大的地方可以吸引人氣，便于活動開展，同時最佳賣場的銷售額相對也是最多的，這對爭奪市場非常重要。第二點就是氣勢宏大。被廣泛報道的長春賣場就是一例。促銷前，店面周圍有40多條舒蕾的廣告旗幟，廣場上還懸掛4條橫幅，商場的主樓墻體上掛一條240m2的巨幅廣告。進入主賣場，消費者第一感受就是來到了一片紅色海洋中，主通道中間還立有一個5m2的大堆頭。50條舒蕾雙面吊旗從二樓一直延伸到一樓出口，整個賣場的布置錯落有致，又極具震撼力。第三點就是促銷的產品豐富且不斷更新。其實和舒蕾一樣做終端的廠家也不少，但很多不如舒蕾見效，原因就在于還固守在老一套的買一送一模式。而舒蕾除了買一送一，還配了很多新奇的贈品，像便攜式吹風機，打火機，雨傘，迷你小風扇。。。。。花樣翻新的促銷品自然吸引了消費者的目光，又買又送讓雙方皆大歡喜。第四點就是注重了點面結合。在大賣場，舒蕾經常利用節假日進行大規模的現場表演，有時裝秀，有歌唱賽，中間再穿插與產品有關的有獎問答，熱鬧非凡，進一步也提高了產品的銷售。而一些空間比較小的賣場，舒蕾則緊緊守住店門口，進行小規模的促銷。這樣做，不放過每一個賣場，消費者就被包圍在一片紅色海洋中。第五點就是促銷人員的專業化。舒蕾的促銷人員都要經過專門的培訓，對產品知識了如指掌，可以隨時為消費者解惑，而且一個區域里還有一名組長負責巡視不同的賣場，檢查促銷人員的工作。這些促銷人員向消費者解說有以下幾個步驟：一是請看，二是請聽，三是請試，四是請買，實際上到了最后一個步驟，消費者已經在這種強大的攻勢下乖乖掏腰包了。
這場日后被寶潔所重視，被后來者紛紛效仿的終端促銷模式，用絲寶策劃公司總裁劉詩偉的總結就是：對手不促銷，自己常促銷；對手小促銷，自己大促銷；必要時多場出擊，游動攔截，搞對抗性促銷。因此，當別人還在電視廣告上短兵相接時，舒蕾在終端一步步抓住了消費者，用這種全方位、全包圍、持續性的“野蠻”掠奪開始壯大和崛起?！?成功與機遇
舒蕾的成功似乎僅僅是抓住寶潔終端的軟肋，攻其弱處而取得的。但看看今天賣場里大大小小的促銷廠家，為何沒有出現第二個舒蕾呢？挑戰者向領導者發起進攻，除了認清自己的優勢，看準對方的劣勢，取得成功不容忽視的還有“天時”這個重要因素。
麗花絲寶的終端并沒有如舒蕾般見奇效，就在于當時寶潔還處在上升階段，而消費者購買也是沖著廣告去的。當今天廣告已司空見慣后，人們的注意力又轉向了新的興奮點，這時舒蕾的終端才顯示出巨大的魔力。戰機對于市場進攻者來說常常有事半功倍的作用。沒有機遇，縱然戰術運用再得當，也只能給領導品牌一些小小的影響，難以產生切膚之痛。有了正確的戰術，再適逢良機，勝利才會有巧奪天工之妙。
機遇有兩種：一是敢為天下先，自己創造市場；二是對手陣腳先亂，從而顯現良機。舒蕾顯然是后者。
寶潔自進入中國來，飽受苦惱的就是假貨的泛濫。據稱，每年的損失高達12億人民幣。宣布打假的同時，也讓消費者有了買到假貨的恐懼。面對寶潔產品的駐足猶豫，給了舒蕾一個可乘之機。不過寶潔打假的成效并不大，只好又用換包裝來對付。新包裝的上市意味著舊包裝的淘汰，也暗示消費者再見到舊包裝的產品就是假貨。但舊包裝的消耗又需要一段時間，每個地區的進度也不一樣，消耗完的地方沒有貨，要等著新產品的統一上市，舒蕾則“恰好”填上了這一空檔。
當然，和經銷商的矛盾也是寶潔的難言之隱。由于實行現款現貨及苛刻的配貨制度，再加上渠道管理的不規范，竄貨現象嚴重，賣寶潔產品不賺錢已成了公開的秘密。披著寶潔經銷商的光環，賣其他賺錢的產品，這使經銷商對寶潔產品的忠誠度打了折扣。而后來寶潔頻繁的換包裝，并限期購進新產品，讓經銷商一度在消耗庫存上疲于奔命，結果自然是怨聲載道。
第三，寶潔的降價，也讓日子本不好過的大商場利潤越來越低，而舒蕾卻在這個時候搞大規模的促銷活動，間接增強了商場的自身宣傳與購物氣氛，還為它們節省了大量的場地布置費，又能賺取不菲的招貼費和堆碼費，真是一舉三得。這種情況下，大商場親舒蕾而疏寶潔是當然之舉，以至于有段時間在商場里有個奇怪的現象，就是寶潔免費提供的精美貨架，擺的都是別人的產品！
當大家不再對寶潔殷勤的時候，舒蕾在這段非常時期已成功的籠絡到了人心。就這樣，舒蕾悄悄的越爬越高，當全國各地成為一片紅色海洋，它又請來了人氣正旺的胡兵推波助瀾，這則廣告為舒蕾品牌形象的提升起到了極其重要的作用?？臻g戰與陸地戰的相得益彰，終于讓絲寶集團歷經十年，迎來了向寶潔正式發起挑戰的一天！ 反撲與較量
絲寶人總結自己的成功時坦言，成立11年來，能與寶潔抗衡的，無非就是終端。要知道，對中國絕大多數洗發水廠家來說，寶潔幾乎是一個難以企及的神話，其品牌運作和營銷模式成為效仿的典范，而探索寶潔成功的文章也散見各種報刊。因此想盡快進入銷售渠道，一個最省力的做法就是找寶潔的分銷商做，因為在全國的所有城市，最先實施電子商務，最先建成覆蓋網絡，最有服務意識，最有商業信譽的一定是寶潔的分銷商。
和寶潔正面交鋒，奧妮的下場路人皆知。絲寶在舒蕾的推廣中，避開了寶潔鋒利的刀刃，采取了不同的模式。《商界》曾對此做了詳細的分析，那就是堅決放棄總制，花大力氣自建網絡。97—98年，舒蕾先從終端入手，在人員宣傳、產品陳列、柜臺促銷上大做文章。舒蕾利用麗花絲寶積累的網絡資源，采取“先兩極，后中間”的渠道拓展原則，重點抓大賣場和零售店的鋪貨，從而帶動中型店的開發。另外，舒蕾還在各大商場設立了1000多個專柜，不惜一切代價，讓舒蕾的堆碼、燈箱、POP海報占據賣場最顯眼的位置。同時還組建銷售小分隊，隨時為居民區的雜貨店、小超市、發廊補貨。據悉，目前舒蕾的網絡已遍及全國30多個城市，幾乎每個二級、三級市場都有舒蕾紅色的身影。而這種代價也不菲，舒蕾一次大型推廣會的費用就高達500萬，從現在舒蕾坐上洗發水市場第二把交椅的奇跡來看，這種投入也正如絲寶人自己所說的那樣是值得的，也是必須的。
業內人士認為，在與寶潔等競爭品牌的較量中，舒蕾選擇了正確的策略：突出售點促銷，這是市場跟進者“避其鋒芒，擊其惰性”的有效戰術。傾有限的資金與寶潔在電視廣告上正面抗衡而忽視企業管理與產品品質的進步，恰恰是奧妮的教訓。舒蕾則靠特別的終端戰術，打亂了寶潔一統天下的格局。
寶潔也不會對此視而不見。世紀之交，“兩寶”演繹了一場驚心動魄的對抗之戰。2000年，寶潔開始推潤姸，從2月到10月，大大小小的活動從未間斷過，有東方系列文化大賽，戶外嘉年華活動，潤姸杯上海國際時裝模特大賽，摘綠葉，許愿望，拿大獎等。飄柔也不例外，從1月的迪斯科馬拉松活動，3月的首烏上市，再到10月的自信學院活動，一個比一個精彩紛呈。而舒蕾從4月份開始舉辦第二屆舒蕾世紀星全國電視評獎活動，8—9月又將各省的結果登在報紙上借以宣傳品牌，同時還配合“競猜心中星，輕松贏大獎”的活動，凡是購買舒蕾產品的消費者都可以參與評選，最終達到進一步宣傳品牌和促銷的目的。絲寶集團的另一個新品牌“風影”更是直接針對海飛絲，以去屑不傷發為新概念，并請鄭伊健、古天樂、林熙蕾做代言人，掀起新一輪的。
當然，廣告只是表像，對終端的爭奪才是關鍵。擁有多年豐富營銷經驗的寶潔一直認為做終端是小品牌的事情，因為60%的消費者進賣場是有目的的，不會受導購人員的影響，而讓藐視終端的寶潔始料未及的是，中國的消費者相當不成熟，絕大部分會受到場內裝飾、產品陳列以及導購人員的影響?？粗约夯舜箦X做廣告誘引進商場的消費者來到賣場后，居然很輕松的被那些終端促銷做得很好的競爭對手拉走，寶潔自然不能坐視不管。
2000年，寶潔重新調整營銷模式，把北京、上海、廣州、大連和南京作為終端促銷的試點城市，將每年5個億的廣告費抽出10%作促銷費用，以彌補自己終端的不足。但寶潔的還擊，并沒有帶來好的效果，由于終端的倉促上馬，僅以售點POP來壯大聲勢，寶潔這種炫耀性銷售展示對舒蕾的威脅并不大?！∫粋€有趣的現象是，在寶潔不斷降價的同時，絲寶集團的產品卻是洗發水中價格最貴的，而這一點似乎并沒有影響消費者的熱情。寶潔一直堅持的高品質高價位的策略在自己不得不開始放棄的時候，卻讓絲寶集團運用自如。
當然，舒蕾想問鼎老大的位置并非易事，飄柔還有著近30%的市場占有率，何況，在自己的洗衣粉正節節敗退的時候，寶潔不可能再眼睜睜的看著洗發水的霸主地位遭到挑釁。一場正面交鋒不可避免的展開了?！?管理與理論
1999年，梁亮勝著書《梅花與劍》，以“企業與人”為核心，深入探討了企業管理中的“人本主義”理念，講述絲寶實施品牌戰略，對產品市場定位和開拓的歷程，詳細的闡述了絲寶成功的秘訣，概括起來就是：拼搏、規矩、意識、提高、挑戰、樹人、進取、盡責、落實、開拓、溝通、氣魄、創新、開源。而貫穿這一切的紅線就是梁亮勝的補分學說。
補分，來源于梁亮勝的一句名言：既然世界上有100分，那么99分也包含失敗，所以絲寶就是要善于在99分上再補上那最后一分。終端促銷也是補分理論的最佳證明，這種不按牌理出牌的成功，打破了廠家——總經銷——二批——三批——零售店——消費者的傳統模式。人本管理也是絲寶集團的重要管理思想。 梁亮勝認為，中國市場的機會非常大，現在所缺乏的是有先進管理經驗的企業和有長久生命力的品牌，許多企業包括那些處于成熟與創業期的企業對此常有忽視。絲寶10年的發展經驗證明，造就出企業的人才，樹立有持久力的品牌是所謂成功的哲學。梁亮勝說，絲寶建立的隊伍建設辦第一任務就是加強思想工作，強調與全體成員密切溝通。他還說，大的事情是可遇而不可求的，在我們身邊，每天都會發生一些小事情，如果我們每天都無怨言積極的去做一些小事情，積累起來就會成為大的事情，這種積累比做一件大事還要難，還要重要。梁亮勝還積極的引用了國企的管理方法，即注重思想政治工作。與下屬談心，和員工溝通，已成為絲寶一個好的傳統。還有一個耐人尋味的現象就是，作為一個近年來發展迅速的企業，絲寶在產品的推廣上聲勢凌厲，但企業的領導和經理人卻十分低調，甚少出現在媒體上。
目前，絲寶集團在國內共投資了12 家合資、獨資企業，擁有了覆蓋全國的營銷網絡，建立了以華中為據點，以華南為橋梁，以世界為參照的科研生產格局，擁有了廣東、仙桃、武漢三大生產基地與科研中心。 短暫與持久
2000年，絲寶集團銷售額達到了20億人民幣，正處于巔峰狀態，然而傳出劉詩偉悄然辭職的消息。短短幾年，舒蕾躍為洗發水第二位，是其采取了適應中國市場的終端戰術而取得的成功。據悉，這些策略都出自劉詩偉之手，絲寶各地人員對他提出的終端促銷口訣無不津津樂道。在這個時候，劉詩偉的退出就有些耐人尋味。
讓我們看看近期絲寶的一些動態，揣測其中的奧秘。
在對舒蕾成功打破寶潔壟斷的一片贊揚聲中，也有一些其它的說法，認為絲寶的研發水平不夠，除了舒蕾外，像柏蘭、潔婷都表現平平。因此，利用寶潔的一段空檔期找到感覺的舒蕾能否續演輝煌，現在才是真正接受考驗的時候。來自市場的最新消息，國慶之后，紅色舒蕾推出了白色和灰色兩個新包裝，欲借舒蕾的巨大影響，進行有效的延伸。
此外，絲寶自舒蕾后還推了美濤、潔婷很多品牌，而洗發水還將請來香港影星楊恭如再演繹一款叫“順爽”的新品牌。一口氣將這么多牌子推出，而且力度都不小，在形象維護與終端促銷上，絲寶能否兼而有之？廣告的齊頭并進會不會讓資金捉襟見肘呢？在最近的暢銷雜志《女友》 中，絲寶集團旗下的品牌廣告以絕對份量取代了寶潔。
傳言，劉詩偉的辭職與絲寶對寶潔的競爭策略有關。本來兩個廠家一個在做廣告戰，一個在做終端戰，井水不犯河水，但自風影出現后，這種形勢起了變化，那就是，在廣告上，風影開始和海飛絲打面對面的硬仗了。在廣告形象宣傳上，海飛絲和風影請來天字級明星做形象代言人，古天樂、林熙蕾為風影締結浪漫愛情，王菲為海飛絲大唱香奈兒。在廣告播出時間上，晚間每個時段都有兩個品牌的身影，新聞聯播之后的黃金時間，更是競相登場?？梢钥闯?，在廣告和終端上風影和寶潔展開了直接對壘。在舒蕾剛剛攀上老二位置的時候，絲寶就迫不及待的露出殺手本色，似乎有些操之過急。與舒蕾幾年來精耕細作的埋頭苦干不同，風影的動作太過招搖，而且風影的包裝也不如舒蕾精致，有些地方還出現了瓶蓋松動的現象。正如業內人士評價說，絲寶只是具備了在單一產品上與寶潔開戰的條件。腳跟才站穩，就上馬新品種，還與寶潔火拼，這會不會是劉詩偉決定離去的原因呢？
而且，舒蕾的終端促銷已被后來的企業紛紛效仿，如今走進賣場，很多促銷人員會不厭其煩的向消費者推薦這款那款的洗發水。原本獨享的終端市場現在要被瓜分很多，舒蕾自然會受到影響，再加上消費者對這種跟蹤追擊的誘導已開始厭倦，幾年下來，全然沒有了當初享受服務的上帝感受。而就在今年，寶潔又別出心裁的搞起了店中店，在位于北京朝陽門的華普超市，推出了第一家以美發店中店模式經營的美發區，竟自己品牌的洗發護發用品定位在高檔美容品概念，設立專門的組合型貨架和展臺，還配備精美的燈飾和電腦咨詢設備進行展示，寶潔將此次嘗試作為美發零售市場經營模式的重大變革，力圖通過這種方式讓消費者對產品有更深的認識，看來，在終端寶潔欲超越舒蕾的模式，給消費者更高一級的服務。那么夾在寶潔產品的中間，又受到后來者挑戰的舒蕾會不會在自己賴以起家的終端失去優勢呢？
價格也是絲寶不得不面對的問題。在目前的暢銷品牌中，舒蕾與風影是最貴的。在超市里，一瓶風影賣24。5元，而特價的飄柔才14。5元，相差足有10元。這顯然對絲寶是個不小的考驗，在降價潮彌漫的今天，堅挺的價格能否讓絲寶特立獨行呢？沒有太多彈性的價格被業內人士認為是絲寶空中展開大規模作戰的苦果。要知道，舒蕾在終端的花費是不菲的。正因為避開了在廣告上的過多投入，舒蕾才有實力在終端不惜血本。此番多個品牌雙管齊下，資金自然力不從心，把價格挺起來也是無奈之舉。
舒蕾的終端目前已遍布全國各地，人力、物力、財力均開支很大，如何管理也成了提到日程上的問題，正該是放緩步驟進行調整的當口，絲寶旗下的品牌卻傾巢出動，并想展開一場肉搏戰，會不會因為急于求成反而適得其反？很多企業的教訓告訴我們，成就輝煌之時往往是危機滋生之日。好大喜功，頭腦發熱，往往引來生死之劫，多少企業無不因此在迅速登上高峰后又極其迅速的慘入谷底。正如前文所言，即使舒蕾有今天的成績，但絲寶與寶潔仍不是一個重量級的對手。嚴格說，舒蕾今天的成功只是暫時的勝利，正如當年的奧妮一樣。但上來困難下來易，一直位居第二的海飛絲被舒蕾拉下馬，誰又能保證它不卷土重來？何況，主要策劃將帥又在這關鍵時候離開，擺在絲寶面前的，究竟是什么呢？