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商業海報設計范文1
關鍵詞：商業海報；平面設計；表現形式
商業海報平面設計在企業或產品宣傳中具有重要的作用，是大眾了解產品的重要途徑。隨著經濟的快速發展，商業海報的表現形式逐漸呈現出新的特點。為了進一步分析商業海報的表現形式研究，本文從商業海報平面設計的概念出發，對商業海報設計的表現形式進行了具體的分析。
一、商業海報平面設計的概念
商業海報平面設計指的是以大眾為對象進行的產品的海報設計，從而呈現出畫面感強、辨識度高的畫面設計。商業海報平面設計作為產品展現的重要方式，具有快、制作精美等優勢，在產品推廣過程中被廣泛應用。商業海報平面設計作為產品宣傳的重要方式，這就要求在海報設計過程中對消費者的心理、水平、接受方式等有一個深入的了解，從而創作出內容精煉、具有視覺沖擊力的商業海報作品。
二、商業海報平面設計表現形式的創新表現
商業海報平面設計作為平面設計的一種，不僅要求商業海報具有平面設計的圖形、文字、色彩等基本元素，能夠進行信息的有效傳遞，同時還應順應時代潮流進行轉變，增強其目的性和功能性，進而不斷增強其商業價值。商業海報平面設計表現形式不僅包括傳統的寫實、抽象，同時還增強了許多創新表現的形式。
1.綜合語言形式
隨著技術水平和產品品種的不斷豐富，商業海報的表現形式體現綜合性的特點，商業海報應從文字、圖形、色彩等多方面進行設計，準確把握商品主題，最大限度的發揮商業海報的作用。百事可樂作為經久不衰的產品（如圖1所示），宣傳海報一直以紅、白、藍三色為主，在執著堅持的同時，不忘從文字、圖形、色彩等語言形式多方面進行商業海報設計。
2.打破自身形態
商業海報平面設計還可以采用突破海報自身形態制約的方式進行廣告設計，充分體現出產品的功能性作用。這就要求海報設計者通過鏤空、折疊等多維度的表現形式進行商業海報設計，在提升人們注意力的同時，愉悅大眾，進而實現產品宣傳的目的。圖2是一個洗面奶的戶外廣告牌，這個設計師運用結果思維，將洗面奶所帶來的功能直接呈現于廣告牌上，不僅能夠吸引大眾的注意力，而且能夠直觀的進行產品功效表達，達到產品宣傳的目的。
3.連續畫面表現
連續畫面表現形式是結合“蒙太奇”的手法進行的海報設計方式，有助于從多個角度進行主題闡釋，能夠深化大眾對主題的感悟，起到增強產品效果的作用。圖3是一個商業廣場的商業海報，這個海報在設計過程中從多個角度進行宣傳，在提升大眾對商業廣場印象的同時，吸引大眾對這個商業廣場的進一步了解，從而起到宣傳效果增強的作用。
4.借用環境載體
商業海報的載體還從“紙”的限制拓展到環境空間中，將商業海報的文字、圖形、色彩等于環境空間相結合，體現出產品的特點，進一步起到增強產品宣傳的作用。商業海報的載體拓展同時也體現出科技的進步和環境空間的多樣化。圖4是綠箭的商業宣傳海報，這個商業海報與周圍的環境相結合，讓人們對綠箭這一產品的天然、健康、環保的理念有一個深入的認識，同時還有助于提升產品的說服力。
5.結合裝置藝術不同
藝術形式之間是可以相互利用和轉化的，隨著技術的不斷發展，藝術創作的跨界合作成為新趨勢。海報設計缺乏裝置藝術所獨有的真實的感官感受，通過海報與裝置藝術的結合，能夠突破平面設計的二維限制，增添新的形式，增強海報設計的宣傳張力和效果。此外，商業海報還可以在設計過程中增添文字、色彩的點綴，增強海報意境，突出其感染力。圖5是某飲料商業海報，充分利用吸管這一材料拼湊出人物的形象，人物就以立體化的狀態呈現在環境中，能夠吸引人們的注意力，讓人們與海報呈現一個互動的狀態。
三、結語
商業海報平面設計作為產品宣傳的重要方式，具有快、制作精美等優勢，在產品推廣過程中被廣泛應用。通過對商業海報平面設計的表現形式進行研究，研究認為商業海報平面設計表現形式不僅包括傳統的寫實、抽象，同時還增強了綜合語言形式、打破自身形態、連續畫面表現、借用環境載體以及結合裝置藝術等創新表現的形式。
參考文獻：
[1]李文濤.平面設計中商業海報的表現形式[D].吉林大學，2016.
商業海報設計范文2
而創意海報設計，是將一個宣傳目的通過某種新鮮的角度表現出來，這種表現不僅要具備視覺美感，同時要突出創新意識。
一、創意海報概述
從海報的應用范疇來加以區分，一般可以將海報設計分為四種類型，分別是“商業海報”、“文化海報”、“電影海報”、“公益海報”。我們所說的“創意海報”是根據作品的創作形式來界定的，即通過創意思維的組織或創作技法、材料的表現，恰當地傳遞宣傳主題的核心含義，得到富有藝術美感的、新鮮的視覺感受。它或許是來自“商業海報”，或許是“文化海報”中的案例，只要海報的創作手法是新鮮的、有創意的，我們就稱之為創意海報。
二、創意海報設計的難度
視覺藝術設計的范疇隨著社會的進步不斷被拓展，從個人名片到國家形象無不通過視覺傳達的方式進行展現。每個視覺傳達行為或許都在研究視覺外化的理想形式，但是設計項目的不同，它們研究的重點也存在差異。在創意海報設計這個分支上，除了版式美學原理的要求之外，如何獲得好的點子是設計的中心任務。
三、“巧妙性”在創意海報中的作用
優秀的創意海報在“巧妙性”上都有很好的表現。或許我們不能列出產生創意的絕對方式，但是“巧妙性”卻在所有的創意海報中普遍存在?！扒擅钚浴笔沁B接海報主題與表達方式的劑，創意點子能不能恰當合理地表達，就看他們之間的巧妙性是否自然流暢。如果創意主題與表現方式沒有一種合理自然的巧妙性，那么二者之間的對接是生硬的，同時也是失敗的。只有主題與表現方式具有了巧妙的結合點，雙方的結合才符合人的視覺心理。
四、創意海報設計中“巧妙性”的實現
創意海報設計首先要提煉主題，平面廣告的宣傳往往是在做一種概念的宣傳。“計師要在雜亂紛繁的設計元素及設計形態中，通過層層篩選、創意變形，把海報的設計要素濃縮為簡潔、明快、易識別的形象。
如果設計元素細節太過繁雜，大量的無關緊要的設計元素會遮蔽主題性元素的表達，使得觀者在欣賞海報的過程中，注意力受到多方的牽制，無法迅速將興奮點聚集到最需關注的信息上。”將宣傳對象提煉成一個概念是設計的第一步。
在設計作品中，圖像或者其他視覺符號在作品中的意義只是一種“隱喻”，它一定是依附了某種直接或間接的傳播目的?！半[喻”制造了視覺元素與傳播主題之間的聯想，而這種聯想是受眾自己完成的，巧妙性是決定這種聯系是否順暢的原因。
參考文獻：
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商業海報設計范文3
P鍵詞：黃酒海報設計；中國傳統圖形文字；融合；西方設計理念
目前國內的黃酒海報設計總體上還是比較好的，不過還是存在一些的問題，很多品牌并沒有有效的海報，設計形式單一而沒有特色。要解決這個問題就需要充分分析黃酒海報設計的特點和需求，這樣才能設計出好的黃酒海報。黃酒要想在國際市場上走的長遠，就要在海報設計上做出革新，這樣不僅可以體現黃酒海報設計的民族性、獨特性，也體現了黃酒海報設計的國際性。所以在進行海報設計的時候，要把這些設計元素進行系統考慮，使黃酒海報的設計貼近生活。
一、黃酒海報設計的由來
我國最重要的可以說是漢字，漢字有著很久遠的歷史，從甲骨文一直演變到簡體字，應用到黃酒海報設計中一個可以凸顯出它的民族性，特征鮮明，另一個可以準確傳達出所要表達的意思。可以讓人在一眼明白它所表達的同時，了解它的歷史文化，準確的將黃酒的信息通過海報以最直觀的視覺效果展現給觀看的人。
二、對設計黃酒海報的分析
為了更好地進行黃酒海報的設計，會進行針對性的海報資料搜集，黃酒的海報設計就是為黃酒銷售而存在，所以要詳細調查市場對黃酒海報宣傳的需求，只有了解需求才可以針對性的設計出符合要求的黃酒海報、易被人接受的黃酒海報。同時還要分析好現有黃酒海報設計的優缺點以及改進點。這樣才能設計出更能吸引廣大消費者的黃酒海報。
（一）針對黃酒海報設計進行的調查分析
目前黃酒的海報設計大都喜歡用中國紅，給人的感覺已經是很俗氣了，同時設計形式也常單一，雖然擁有傳統圖形文字進行了設計，但 并沒有物盡其用，只是堆疊在一起，勉強作為海報，毫無形式美感，也沒有內在蘊意，對文字的運用也非常單調，漢字演變至今如果用作海報設計完全可以展現很多形式，但是在黃酒海報設計中這個并沒有太多的體現，就拿圖形來說大多也不盡人意，最主要黃酒的歷史悠久的特點、井水釀造、養生、家鄉情等等也大都沒有體現。反而一些釀造過程卻有所表現，但白酒起源于黃酒釀造過程差別并不是特別大，所以有很大局限性。
（二）黃酒海報的設計思路的調整過程
現在的黃酒海報設計要么太過傳統守舊要么太過西洋化沒有特色，缺乏進行綜合設計的創新。同時黃酒市場的發展，也要求要有新的更好地黃酒海報設計來進行宣傳，這要求要符合消費者市場定位，民族特色等等的要求。綜合各方面來說黃酒海報設計需要中國傳統圖形文字結合先進設計理念進行設計。
三、漢字在黃酒海報設計中的應用
傳統圖形文字越來越多的應用到了各種海報設計中，廣大群眾也越來越關注這方面，運用中國傳統圖形文字進行黃酒海報設計不是簡單的把元素擺放上，而是要進行藝術化處理，在貼近生活的同時，讓人們不由自主的去關注它。要想做出好的黃酒海報設計就要多方面的進行考慮，結合西方的先進設計理念，以中國傳統圖形文字為骨架，適量的運用英文，在民族性特征的基礎上跟增添一點國際化的東西。
（一）文字字體的應用
在花紋上運用了傳統的云紋，與楷體的漢字進行搭配，大的漢字和小的漢字，主次分明對黃酒的信息進行了準確的表達，介紹了黃酒的來歷，而且簡單明確的點明了黃酒的特點，而云紋則也是充分表達出了中國的黃酒的清香飄逸的特點。
（二）圖形結構的應用
主要是中國的傳統圖形作為底紋，通過搜集資料參考之后畫出了下邊的這個圖形，圖形主要借鑒了花和魚這兩個素材，用傳統的中國圖形的樣式進行了設計，整個圖形取了圓形，象征著圓滿，而花和魚都是傳統圖形中常見的元素，都有著吉祥如意等好的寓意，以它作為底紋可以充分便顯出會稽山品牌的黃酒的歷史民族特色。
綜上，可以發現漢字對于黃酒海報的設計具有相當重要的作用，在人們越來越重視精神食糧的今天，我們的設計也應該偏向文化性民族性 ，中國傳統圖形文字在黃酒海報設計上具有廣闊的前景。可以通過文字圖形準確傳達出產品信息，同時透露出悠久的文化底蘊，給人以致命的吸引力，吸引人們的購買，達到海報設計的目的。
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商業海報設計范文4
［關鍵詞］ 電影海報；視覺要素；視覺表現
伴隨電影的出現，電影海報也應運而生，并且隨著電影產業的迅猛發展，電影海報逐步走向成熟，其視覺審美價值也更加凸顯。電影海報屬于商業海報設計，以生動的主題形象、豐富的文化內涵和精美的印刷質量準確迅速地向大眾傳遞影片的信息，展示影片的內容和價值。好的電影海報可以給影片錦上添花，有效擴大電影的聲勢和宣傳效果。
一、電影海報及其視覺作用
電影必須有足夠的觀眾觀看才能體現出其價值，電影的作者必須了解觀眾需要什么樣的電影。人們對電影的評價是在欣賞完電影后得出的。而人們對電影的最初了解是通過電影海報來實現的，人們對電影海報的感覺和印象是在一瞬間完成的。電影海報是一個凝固的畫面，設計者要在這一畫面里展示電影的精華，以吸引觀眾并促使他們到電影院中觀看影片。因此，電影海報的設計應該做到調動一切因素迅速吸引觀眾，由“海報”而“電影”――使觀眾看到海報后產生強烈的觀看影片的欲望。
從設計的角度看，電影海報的圖形文化綜合了繪畫、文字、符號的功能，把電影的情節、概念、思想等多種元素通過可以被大眾視覺感知的形式表現出來，使抽象的電影信息得以傳達給受眾。［1］人們在欣賞帶有鮮明信息的電影海報時，往往通過聯想來領會和理解海報所要傳達的圖形信息。海報設計者不斷地挖掘和創造更好的視覺語言，運用圖形化語言來描述影片。海報的觀者首先感受到來自該作品的強烈視覺沖擊，進而才有可能細細品讀，通過海報畫面的解讀與理解引發對該影片的強烈期待。
二、電影海報設計中的視覺要素
（一）圖形
圖形作為電影海報海報設計的一個重要的視覺構成要素，能夠通過其視覺作用來吸引觀者的注意力，從而快速地傳達影片信息。
1.具象圖形
具象圖形在電影海報設計中是通過具體的形態來表現電影內容，它主要的特點就是寫實。這種表現方式一般是以人物的形象為主，通過對人物的精心描繪來使電影的主題變清晰。如夢露的經典影片《七年之癢》的海報中，夢露站在地鐵口，白色裙擺隨風吹起，只通過這么簡單的人物場景不僅增強了海報的吸引力，更使人看后對影片的類型一目了然。
2.抽象圖形
抽象圖形是指在電影海報設計中通過抽象的圖形來表達影片內容，讓觀者去慢慢理解和品味電影作品的內涵。例如，侯孝賢導演的《冬冬的假期》的海報運用五彩圓點的背景，突出影片的歡樂氣息，用水彩畫出4個孩子的嬉戲場景，感受到孩子的純真，簡潔的畫面給人們留下了足夠的想象空間。
（二）文字
電影海報中的文字包括介紹電影內容的文字和影片的字體設計。介紹內容的文字不必多說，是用字體編排去介紹影片的相關信息。而字體設計是通過對文字的設計創造出具有強烈視覺效果的作品，將影片的主題升華。如徐克執導的電影《七劍》的海報設計中，字體設計在該片中起到非常關鍵的作用，片名“七劍”用具代表性的中國書法，作為亮點出現在電影海報中，很好地將具有文化氣息的漢字賦予電影的內涵中，［2］較好地表達了影片的主題，與電影內容相得益彰、相映生輝。
（三）色彩
正確的運用色彩能展現影片的主題色調，例如，紅色既可以表達激情，也可以讓人感覺恐怖，所以要合理的運用色彩，這樣可以增強觀者對海報的注意力，更能突出影片的主題。例如，著名導演斯坦利•庫布里克的經典恐怖電影《閃靈》的海報設計是在背景的中間若隱若現了一個男子的猙獰面容，片名“Shining”字母用的是深紅色，滴著血，盡管海報的背景色彩明亮，用的是黃色和白色的中和，但整個畫面都滲透出陰森的氣氛；韓國的影片《觸不到的戀人》的電影海報設計獨具創意，通過彩色和黑白的對比，來表明時空對男女主人公的阻隔，電影主題一目了然。
三、電影海報的視覺表現形式
電影海報的視覺表現形式多種多樣，但歸結起來主要包括海報中的圖形、色彩、文字和版面設計。這是海報信息傳遞的載體，總的來說，可以從以下幾個方面去理解和把握。
（一）用圖形傳達信息
作為海報視覺表現形式之一，圖形通過其多樣的藝術表現形式，突破語言的表達局限，傳達影片的主題思想。海報設計所面對的對象不是特定的少數人，而是廣大觀眾，對此，語言在傳遞信息方面存在一定局限，信息傳遞雙方生活地域、文化程度的差異導致其對同一語言表達形式理解的不同，加之個體本身的思維方式各異，很難用同一語言表達形式滿足個體的理解差異。而海報中的圖形表現形式在傳遞信息方面則彌補了語言形式的不足。通過色彩、結構、光影的不同組合，強化影片中蘊含的主題思想，引起觀眾的注意。其次，圖形表現形式的通俗、簡潔，不僅突破語言傳遞信息的不足，而且將海報所要傳遞的主題思想以生動的畫面加以表現，更容易被不同層次、不同地域的人們所理解和接受。
除運用圖形元素表現影片的主題思想外，亦可通過圖形對影片中某一經典場景或主要人物進行藝術加工，以此吸引觀眾的視線。影片中包含的信息較大，而海報所要傳遞的信息，因其空間布局而有所局限，因此，可以提煉海報中某一經典場景或主要人物，結合色彩、空間布局、文字，加上夸張、比喻的手法將影片的意境傳遞給觀眾，不僅簡化影片內容，易于與觀眾溝通，而且提升了海報的藝術品味。［3］如《99國慶閱兵》的海報設計就是這樣一幅極佳的藝術作品：海報以極具中國代表的色彩――中國紅作為整幅海報的圖形基調，不僅契合了電影的主題――國慶，表達出慶祝祖國生日的喜慶，而且具有視覺沖擊力的色彩極易一瞬間吸引觀眾的眼球，這是海報圖形表達成功的第一步。因海報的對象是廣大觀眾，所以《國慶》這一影片的海報設計中，除居于海報下方的“國慶”兩個大字外，海報居中位置是一個具有立體感的黃色五角星，突破語言傳遞信息局限，以突出影片主題內容的經典標志――五角星作為海報傳遞信息的主要形式，其立體感的造型配以與紅色基調搭配的黃色，整體給人以視覺的震撼，同時很好地傳遞了影片的主題信息。
（二）用文字展現情節。
文字是表現某一國家或民族的文化載體，其運用于海報的設計中來傳遞信息給廣大觀眾，難免有其一定的局限性，因此，海報中文字的表現形式往往需要一定的加工處理，以更好地傳遞影片信息，與觀眾進行更好的溝通。文字的表現形式，應結合具體的影片內容，使觀眾在被海報吸引的同時，聯想到影片的類型或內容，對影片主題有一個直接、形象的理解。電影《往事》的海報設計中獨特地表現出了的語言文化，在女主人公一身民族服飾的背景下，四個漢字“往事”及相應的藏語翻譯居于海報中央，“往事”的字體設計糅合了漢字和藏語兩種語言的寫作手法，在傳達影片信息的同時，以更加直接、形象的形式表現出影片的地域文化，使整個海報設計形式富有強烈的藝術感，藏族文字設計形式在遠處天空的映襯下，給觀眾以深重的文化氣息。這種結合影片內容的文化設計，不僅更好地傳遞出影片主題思想，而且在信息可讀性基礎上，增強其藝術觀賞性，使觀眾易于理解影片內容?？梢哉f，文字在海報設計中的運用拓展了文字本身存在的意義，在體現出影片內容的基礎上，結合不同的藝術表現手法，將語言的視覺效果、藝術品質充分的挖掘出來，豐富的電影海報中的視覺表現形式。
（三）用版面傳達影片信息
海報設計中無論是文字、圖形等有形元素，還是色彩、光影等無形元素，其在海報中的運用都不是單一發揮傳遞信息的作用，因此，各種元素的版面綜合布局在海報設計中也是不容忽視的。有的海報只需要一個信息表達元素即可，這樣單一的表現元素在海報中單純地加以表達，版面設計較為簡潔，無需與其他表現元素配合布局。而大多數的影片海報設計需要多種表現元素，這樣就需要整體的版面設計布局，將各元素所要傳遞的信息加以整合，形成一個富有藝術性兼信息可讀性的整體。單一元素的表達效果固然重要，但如若其整合無序，不分層次，重點不突出，那么海報的整體效果必然大打折扣。
首先，海報作為電影的一張名片，其設計必依附于影片。人類的視覺生理結構決定了其觀看某一事物時，只能有一個視覺焦點，所以海報設計的版面布局中，其中心必突出影片的主題，同時帶給觀眾版面設計上的視覺沖擊。如上述的《國慶》其海報版面以代表國慶這一影片主題的標志性圖像――五角星為布局中心，準確傳遞影片的主題，加之與基調色彩的反差，營造出吸引觀眾眼球必不可少的視覺沖擊力。其次，海報版面設計除突出影片的主題，各元素的布局應把握視覺節奏，無論是主人公的特定鏡頭，還是文字獨特的藝術效果，抑或是相關的文字介紹，在表現不同影片內涵的基礎上，其元素間整體與部分、局部與細節間的關系應把握好層次感，使海報在傳遞影片信息的同時，富有動感的節奏，使整個版面設計更具流暢性。［4］讓我們來看一下以為背景的影片《南京！南京！》的電影宣傳海報，影片以一名普遍的日本士兵和一名普遍的中國士兵在期間的經歷為線索，揭示戰爭對人性的摧殘。宣傳海報在版面設計構思上獨特地表達出這一中心主題：整個畫面分三個部分，將圖形、文字兩種有形表達元素加以布局。影片中幾個主人公的特定鏡頭居于海報上方，在代表戰爭的隔離線后面，人物或痛苦或絕望的表情是戰爭對人性摧殘的后果。居于主人公下方的是一幅屠殺期間廣大民眾逃離的悲慘、混亂場景，與主人公的表情相呼應，將戰爭帶給人們的痛苦充分表現出來。圖形元素在整個海報中居于主導地位，海報最下方配以電影的名稱――“南京！南京！”整體海報設計有主有輔，以圖形為主導，表達影片主題內容。整個海報以黑白色為基調，凸顯出影片的情感色彩，圖形元素以黑色為主調，電影主題――《南京！南京！》以圖形的反色――白色為主調，使觀眾在視覺上能瞬間了解影片主題。整體上層次分明，布局緊密，節奏有張有弛，無論是從視覺上，還是從傳遞信息方面，都達到了不同凡響的藝術效果。
四、結 語
作為電影的一張名片，電影海報以一幅幅美輪美奐的藝術作品，將觀眾帶入電影所營造的世界中。在電影商業化運作不斷發展的今天，電影海報在電影的整個運作過程中，愈來愈閃耀出自身的光芒，表現出特有的藝術價值。
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商業海報設計范文5
這樣的期待在以前并不多見―畢竟你見慣的是發行方經常采用的以大場面作為背景的“明星大人頭”式海報，然而它們都太缺乏創意了。
黃海也不喜歡那樣的電影海報。他擁有一間自己的工作室“竹也文化”，你可能見過的他的作品還有《黃金時代》《尋龍訣》《一代宗師》《念念》等，當然更早的是那張極具東方美學風格的《太陽照常升起》―這是他的處女作，那時他還在廣告公司工作。上文提到的讓網友有購買沖動的《大魚海棠》海報正是他和插畫師@sheepd合作創作的。
“電影海報就是電影的臉?！秉S海對《第一財經周刊》說，一線的制作公司和導演其實一直以來都很重視電影海報。一種業內的說法是，電影創作者保證影片品質，而海報設計者營造影片的品質感。
但在2008年以前，幾乎還沒有竹也文化這樣的工作室或專業的海報設計公司（如新藝聯、追蹤者等），電影海報的設計任務通常是由劇組的美術組或遠山文化這樣的廣告公司承接的。隨著中國電影市場的升溫，影片數量越來越多，更多的導演、發行方、投資方開始相信，一張好的海報，有可能讓一部小成本的電影受到關注。電影海報設計也終于被當作電影產業中的一個獨立環節開始受到重視。
“在電影營銷上，大家都想‘以小博大’，恨不得一張海報、一支預告片就能解決戰斗，”伯樂營銷CEO張文伯說，“海報和預告片一樣，是電影最重要的物料―不論是用于戶外硬廣的投放，還是在社會化傳播中作為與文案相配合的視覺呈現，或者作為影院終端重要的素材擺放。如果把電影放在產品維度來觀察，海報就是它的平面廣告。”
一般來說，制片方或宣傳公司會在電影制作的不同階段讓設計師制作符合每個階段宣傳重點的海報―先導海報、概念海報、角色海報、終極海報等等。先導海報一般只體現故事的定位和電影的調性，隨著影片類型和人物關系的確定，概念海報就會流出，這個階段也最常出現好的創意和設計，再往后就是介紹主要人物的角色海報和影片上映前都會推出的終極海 報。
每一波海報的推出要把握住最好的時間點和節奏?！昂笫且粋€體系，而系統是要有策略的，就是你要思考這個產品要怎樣一層一層地剝開，讓觀眾喜歡它?！秉S海說。《哆啦A夢：伴我同行》即將引進內地時，黃海先為它做了3款先導海報，把哆啦A夢、大雄、靜香跟京劇元素結合在一起，在他看來這更多是病毒，是娛樂性的，目的就是要告訴大家“我來中國了”。到了定檔海報，就會更偏向于故事性，他提出的策略是“不舍天真”。而終極海報是透過大雄的眼睛看哆啦A夢，告別―這正是這部電影的重點。“這就是我所指的策略，它會一波接一波到達你，從一開始進來，到最后故事的告別?！?/p>
然而令黃海困惑的是，有些導演找到他時，只要求他制作一張海報而不是整套―做整套海報的費用自然更高。“但其實做一張和做一套，對我來說，所花費的力氣是一樣的，我必須要了解這個項目，得琢磨它，這個時間是跨不過去的。技術上的執行反而是比較輕松的部分。”他說，一個項目基本需要花半年的時間才能完成，他的工作室不超過10個人，一年接到的項目也屈指可數。
用平面說故事，這是電影海報設計的核心?！昂玫暮笫腔陔娪暗奶釤捄蛣撛歙D無論是視覺的提煉還是概念的提煉。”黃海告訴《第一財經周刊》。這個過程往往耗費了最多的精力。比如接到《念念》的電影海報設計任務的時候，他就因為電影的特殊題材很難用直接的商業元素表現而有些頭疼。當同類型電影越來越多，如何表現差異，也給設計師提出了挑戰―《匆匆那年》上映的前一年，黃海就開始接觸片方了。
更早地介入到電影系統中，甚至劇本還在創作的階段就介入，是黃海以及現在越來越多的海報設計師所提倡的―而國內普遍的情況是項目開始的時候片方仍然沒有清晰的目標，甚至海報的素材就只有劇組提供的劇照。因此，他們也可能要求演員為海報的拍攝預留檔期。
這已經接近好萊塢的做法了。好萊塢的電影海報設計有一套固定的流程，設計團隊會先讀一遍劇本，在確定下來海報的組數，和每組的數量、風格和用途等信息后，還需要再精讀劇本，才能進入到繪制草圖的階段。樣稿完成后，設計團隊就會跟片方溝通，哪些需要演員進棚拍攝，或設計團隊進組跟拍，哪些需要特效部門的配合。
即便這樣，在好萊塢，“撞衫”的情況也無法避免?！霸谏虡I平面設計領域，百分之百的原創非常難得，也很少，幾乎每個作品都多多少少有過去杰出作品的影子。廣告業有句行話叫‘舊元素新組合’，海報設計也有自己的范式和規律?！币患覟槎嗖繜衢T電影制作過海報的廣告公司的創始人告訴《第一財經周刊》，“當然有意識的抄襲，那就是態度問題了?！?/p>
黃海也會承接好萊塢的項目。在設計《云中行走》的中國版海報時，他稍微費了點腦筋，畫面里只有一雙巨大的鳥的翅膀，和微縮的在鋼絲上行走的人―盡管美國版海報里在紐約世貿大樓雙子塔之頂俯瞰整個城市的畫面看上去更有“大片既視感”。
電影中有一處情節，是一只鳥在男主角的頭頂盤旋。“就那一瞬間，我覺得這就是中國人能理解的高度：我跟鳥一起飛，以一種上帝的視角看著他?！秉S海說，“什么是中國版的海報呢？不是中國風就可以的，它得是中國人能看得懂的。中國人的思維跟西方人有差異，所以看東西的角度不一樣，這決定了最終兩方觀眾從這個海報里得到的信息是不同的。如果你連這點都控制不住，就不是在為電影服務。”這在日本的電影市場尤為明顯，大多好萊塢電影的海報都需要在經過本土設計師之手、以日本人的視角詮釋后，才能被日本市場接受。
從一個電影作品中提煉出來的創意，黃海會根據電影的調性去選擇適合的表現形式，現在他也開始更多地邀請插畫師來共同合作一個項目。蔡旋是和黃海合作次數比較多的插畫師，他們合作過的項目有《尋龍訣》《功夫3D》等，具體分工上，黃海負責創意和兼職，蔡旋負責將創意實現。
此前，蔡旋從事的是商業海報的設計。一開始他有些摸不清方向，插畫系統和電影海報系統不太一樣，讓沒經驗的插畫師來獨立完成電影海報的話，做出來的是一張海報，“但不是電影海報”，蔡旋說。
直到和黃海合作《功夫3D》的10周年海報。“這時我終于理解了電影海報體現出的商業要與藝術密切結合的創作內核。”蔡旋說，而這是他之前做商業的廣告插畫很少能夠體驗到的。
風格的選定，也是創作者所頭疼的：寫實還是平面，偏游戲風格還是偏傳統繪畫，專注色塊還是專注線條，而單就線條又可以分好多種。有些客戶會明確提出想要某種風格，但其實并不適合這個畫面的調性，這時候就需要考慮如何糅合和平衡的問題了。
另一方面，目前并沒有太多插畫師和品平面設計師進入到電影海報設計這一領域，這也是黃海所焦慮的，“不像好萊塢有一個個強大的組合，我們現在還太缺人。”另一名不愿透露姓名的資深業內人士告訴《第一財經周刊》：“以前是這個行業養不起人，廣告公司當時都不愿意接這種活兒。但現在電影市場繁榮了，想參與的人也變多了，但電影海報是一個獨立的領域，得熟悉和研究，這需要一個過程，不是光會PS就夠了?！?/p>
商業海報設計范文6
系列海報的設計構思，不僅要考慮各幅海報之間內在的邏輯關系，還要注重外在形式上的統一手法；不僅要通過主題思想的反復使觀者獲得情感共鳴，還要讓一切信息元素獲取完整統一的視覺感應。在系列海報的設計中，單張海報的表現首先要服從于主題思想，其次是在畫面中形成各種構成要素的統一，如基本形象的統一、色彩基調的統一、整體版式風格的統一等等。集中系列內各幅海報散發出的視覺傳達力量，能夠在主題的表現上發揮更大的優勢。反之，表現手法不統一會造成視覺效果分散，畫面雜亂無序，會削弱系列海報的視覺沖擊力和震撼力，滯化海報中信息的有效傳播。如何既保持視覺形式的統一，又不是對符號標志的生搬硬套，這是系列海報設計的一個關鍵方面。我們應整合各種設計元素把各幅海報以適當的方式組合成一個有機的系列整體。關于系列海報的統一表現手法，我通過對大量作品的歸納分析，總結為以下幾個方面。
一、以統一的基本形象突出主題
圖形是海報設計的重要元素，海報的創意最終是通過圖形來表現的。圖形是創意的外在形象，形象在信息與受眾之間架起了一座美麗的橋梁。在每幅海報中運用相同或相似的基本形象突出主題是系列海報設計的常用手法之一。
如圖1，是可口可樂系列海報中的四幅?？煽诳蓸钒殡S著我們的成長，它已經不僅僅是一瓶碳酸飲料，而是一種品牌文化。
一百年來，品牌口號換了不計其數，但其品牌印象――構成純粹品牌的核心元素在全世界沒有改變。那鮮紅的底色，白色飄逸的斯賓塞體草書“Coca-Cola”的字樣，熱烈、歡快、充滿活力，無論到哪都能掀起一股紅色風暴。該系列海報作品就是以人們最為熟悉紅色瓶裝可口可樂作為每幅畫面中的基本形象。從瓶中噴涌而出的汽水和不同的圖形元素結合在一起，組成了絢麗多彩的畫面。每幅海報中的基本形象鮮明一致，構圖關系也很統一，使得這四幅海報之間自然具有了系列感。
圖2，是設計大師岡特?蘭堡著名的“土豆系列”海報。提到岡特?蘭堡，就不得不提到他的土豆情結，土豆救活了那一時期的德意志民族，在二戰中度過童年的岡特?蘭堡對土豆有著特別的感情，土豆成為他作品中經常出現的一個設計主題。岡特?蘭堡通過藝術處理使原本普普通通的土豆達到非同尋常的視覺效果，又通過土豆文化的表達賦予作品深刻的內涵和生命力。該系列海報，把土豆作為畫面的主體形象且大小一致、色彩相近，盡管對土豆的分割處理方式各不相同，卻仍具有強烈的系列感。
二、以統一的文字標識強化信息
在海報設計中，文字也是主要的構成要素，通常以點、線、面的形式出現，在輔助、點綴、平衡畫面的同時，也起到點明主題、強化信息的作用，具有一定的解釋性和說明性。它往往和其他統一的表現手法相互結合，體現海報的系列化效果。圖3，是日本著名設計師原研哉為2005年在日本愛知縣舉行的萬國博覽會設計的宣傳海報，一組三幅，其主體形象以動植物為主，突出了博覽會既定的“自然的智慧”這一主題。這一組海報造型簡潔而富于裝飾性，具有濃郁的日本文化韻味。然而，對于不熟悉博覽會背景的人來說，如果沒有“2005 JAPAN Expo”（2005年日本國際博覽會）的文字，也許很難立刻從這些圖形聯想到海報主題。這種情況下，統一的文字不僅強化了畫面信息，也成為系列海報的重要統一手法。
海報中訴求主體的標識，可能是某個品牌的商標，也可能是某個組織機構的標志，雖然它在畫面上所占面積不大，但由于標志的識別性和顯著性往往會起到凝聚視線的焦點效果。標識的出現一般和海報表現的主體有著密切聯系。多幅海報中同時出現同一標識，會加強作品之間的關聯性，起到畫龍點睛的統一作用。
如圖4，是以設計師靳埭強為首的團隊為“派”時裝品牌設計制作的系列宣傳海報，這是一組純粹用攝影表達創意的設計。作品都是以紫色造型和云紋圖案作為背景，通過光影的變化烘托出前景著時裝的人物形象，篇幅問的風格和諧統一，再加上每幅畫面上方正中的那個標識“派”字作為統一表現手法，更好地點明了海報宣傳的主體――“派”品牌服飾，進一步加強了系列海報之間的聯系。
三、以統一的色彩基調加深感受
海報設計中的色彩往往占據著大部分甚至整個畫面，首先給觀者以視覺上的直觀感受，是一種先聲奪人的傳達要素。心理學有關研究表明，人的眼睛在觀察物體時，最初20秒內得到的印象80%是對色彩的感覺，而形體感覺只占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后各占一半，并且這種狀態將繼續保持，可見色彩給人們的第一印象是迅速而深刻的。當我們遠觀某件海報作品時，色彩可以直接傳遞出非文字或圖形所具有的信息功能。在海報的系列化設計中，統一的色彩基調能極大地拉近單幅海報之間的關聯，形成非常直接明朗的系列化效果。同時，大面積重復的色彩能形成系列海報作品更為強大的視覺沖擊力，在渲染海報畫面氛圍的同時，有效增強信息傳達的力度。
圖5，《紅白藍》系列海報是設計師黃炳培的作品。整套系列中紅白藍尼龍布是一個不變的符號，因為耐用價廉，人們都習慣用它來裝載物品，在建筑工地也多用它來遮擋泥沙或風雨，作者用紅白藍尼龍布來寓意香港從六十年代一個小漁港發展到當今國際都會所歷盡的艱辛和香港人在建筑香港過程中堅忍耐勞、積極進取的精神。作者希望可以將紅白藍變成香港地方化的一種語言和標志。該系列的每幅海報都是以紅白藍尼龍布作為背景，多幅并置時能產生一種視覺上的延續性，具有很強的系列感。
圖6，馮嵩的系列海報《記憶12次》獲2006年靳埭強全球華人大學生平面設計獎金獎。作品把對“節日”獨特的感悟融入設計，親切表達了個人的情感。12幅海報色彩統一，均采用土黃和黑色作為主色，顯得質樸典雅，再用小面積的中國紅點綴畫面，指明不同月份的傳統節日。雖然各幅海報中的基本形象不一、構圖不同、文字也發生了變化，但由于色彩的統一仍表現出和諧一致的系列感，凸顯了傳統節日的主題，體現出歷史感與文化氣息。
四、以統一的視覺元素增進聯系
畫面中一致或類似的視覺元素可以形成清晰的閱讀線索，以自身特殊的語言邏輯和藝術表現強化系列海報的識別特征。在設計創作中，我們可以將“點”“線”“面”等元素以統一的手法處理成特有的視覺符號，并以這些符號構成完整的視覺系統，這種視覺系統無疑會增強系列海報各版塊之間的聯系。
如圖7，該系列海報是韓國設計師安尚秀為慶祝2006年的“韓文字母560周年”紀念日而作，三幅海報中分別標注的數字“558”、“559”、“560”代表了時間的推移，海報上的文字為朝鮮語“好！”、韓國語“好！”，在紀念文字日的同時更關注了朝韓兩國的血脈關系。我們可以看到每幅海報中最為醒目的視覺元素是典型的安尚秀式文字設計――由韓文轉化而成的幾何圖形，這些色彩鮮明的平面圖形在畫面中所占據的分量感接近、與自然景物結合的方式相同，營造出一種雖帶有沖突卻相互關聯的視覺效果。
有些主題或題材本身便暗含著一個模數化結構，自然形成系列，運用統一的視覺元素更能強化其內在聯系。如圖8，靳埭強的著名海報《“永”字八法》，靳埭強說：“‘永’字八法是字體的最基本筆法，我以筆劃造型與社會主題結合創作了這個作品。每張海報的筆劃內顯現出燭光這一典型元素，再運用水墨淡化的層次移位襯托，使平扁的筆劃形象增加了影子，產生浮游在畫面上的空間幻覺。”其實，《“永”字八法》一組八張，就是運用“永”字筆劃分合構成的一個天然系列，每個筆畫上燭光的統一元素進一步強化了作品問的聯系，成為一個重要的輔助手段。
圖9，系列海報《消逝》采用人們熟悉的大熊貓的形象，表達了對于環境惡化、物種消逝的擔憂。海報由左至右從第一幅到第五幅，均運用了墨跡這一元素暈化的固有屬性，使原本鮮明的熊貓特征漸漸消解，最后歸于一片混沌。白底色上墨跡的運用巧妙地切合大熊貓的體貌特征，手法簡潔而別致。這里的“消逝”不是一種靜止的狀態或一種結果，而是一個漸進的動態的過程，要表現這種“漸進”或“動態”，也只有系列海報才有可能做到。當我們孤立地去看單幅時往往會不知何意，但多幅畫面連續起來則自成一體，像是在敘述一個故事或事件的發展過程，手法新穎獨特，別具一格。
