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廣告詞設計范文1
1．CI發展狀況與教學需求
CI是英文CorporateIdentity的縮寫，中文普遍譯為企業形象識別系統，CI課程的核心內容包括企業理念設計（MI）、企業形象設計（VI）和企業行為設計（BI）。中國的CI至1986年廣東太陽神集團導入CI并獲得巨大成功以來，得到了蓬勃發展，隨之突顯的問題也越發嚴重，其中最大問題就是通過CI塑造的品牌形象沒有中國特色，究其根源是由CI教育界忽略了對MI和BI部分的理論教學而造成?？陀^上，由于CI發端于VI視覺系統，因此VI教學理論也最為成熟，并且在我國最先引進CI理論的不是企業界，而是藝術教育界，因此各大高校的CI課程體系普遍缺乏MI和BI的理論支持。這樣的CI教學必然導致學生MI和BI理論的缺失，在實際操作中產生MI、BI與VI脫離的情況。隨著CI熱潮，CI策劃與設計教育也得到了極大發展，現在我國的CI策劃與設計進入了一個相對平穩的發展期，CI設計的社會需求穩定增長，對CI設計人才的需求也穩定增長。這就對我國的CI教學帶來了新的機遇與挑戰。
2．廣告學CI策劃與設計課程教學存在的問題
第一，教學理論體系不完整。主要表現是課程內容重點過于強調視覺識別，忽略了企業文化、企業理念、行為識別等理論教學體系。而廣告學專業學生的特點恰好是具有較強的市場調研、營銷和文案策劃能力，因此通過教學理論體系的調整正好可以彌補這一缺陷。第二，課堂教學與社會實踐分離。廣告學的CI策劃與設計課程具有很強的社會實踐性，而傳統教學內容往往與社會實踐相分離，設置的課題也以紙上談兵居多。學生的設計作業多以虛擬題目為主，不進行市場調查，僅憑自己的主觀想象去進行策劃和創意，這樣就造成設計出來的CI系統缺乏企業的理念、文化的靈魂，僅僅是滿足了視覺的需求。第三，團隊合作訓練缺乏。廣告學CI教學不僅要培養學生對所學理論知識的綜合、靈活運用，更為重要的是要鍛煉學生的團隊合作能力。CI系統的設計是一項非常復雜和系統的工程，在這個工程中需要和各個相關部門進行協調和溝通，才能保證CI策劃與設計工作的順利有效進行。傳統的CI課程體系，往往忽視對學生專業能力之外的溝通能力、合作意識等綜合素養的培養。在傳統的教學體系中，學生多以個人獨立的形式完成CI設計，這樣與CI設計的實際工作情境不符，缺失了對于學生團隊協作能力的培養。
二對CI策劃與設計教學體系的改革思考
1．完善理論教學體系
在課堂理論講授部分，首先應加大對MI、BI的理論講解及案例分析，使學生對CI系統有整體的認識，明確MI、BI和VI各自的地位、作用以及三者之間的協同運作，其次再介紹CI手冊的整體編寫。在MI、BI的統領下，VI設計才更具有靈魂與說服力。同時，在理論教學中，更應該與時俱進，專業教師應當根據市場和社會發展動態及時更新教學內容，使學生能及時獲取最新的相關理論。
2．加強廣告學實驗教學體系的建構
在廣告學傳統的CI設計課程中，只有理論體系，沒有實驗教學體系，這是導致廣告學專業學生實踐動手能力較差的主要原因。傳統的廣告學專業CI策劃與設計課程被設置為32個純理論課時，在這種教學體系中，基本不能達到鍛煉學生實際動手能力的教學目的。從筆者幾年來累積的廣告學專業CI策劃與設計的教學經驗來看，在CI教學體系中必須增加實驗教學體系，才能達到提高學生動手能力的教學目的。
3．加強校企結合，增強實踐能力
CI策劃與設計是一門與市場結合相當緊密的課程，調研和考察部分尤為重要。對此應組織學生到企業中調研，對企業內部與外部展開調查，詳細了解企業的現狀、競爭對手現狀和消費市場現狀，并進行匯總和分析，準確定位企業形象，再開展CI策劃與設計。同時也可以在網上搜索一些正在征集CI設計的企業，與這些企業取得聯系，將企業CI設計的實體項目植入到實驗教學體系中，如果學生的設計方案被企業選中，則可以更好地刺激學生的學習積極性，從而提高學生的綜合動手能力。此外，還應聘請一些企業的相關人員或廣告傳媒方面的專業人士舉辦相關專題講座，他們的CI理念與社會接軌更加緊密，更符合市場的需要，通過這些講座可以達到提升學生學習興趣、開拓學生視野的目的。而另一方面，這些講座對企業本身也是一個很好的宣傳和推廣，學生新奇的創意也可以給企業的廣告策劃注入新的活力。
4．使用多種教學方法，提升學生團隊的合作能力
對于該課程的教學，主要采用案例教學法和體驗式教學法。案例教學法通過導入案例，理論聯系實際，激發學生學習探索的興趣；體驗式教學法，則能使學生在教師設置的仿真情境中，去體驗CI策劃與設計的內涵、流程及評價體系，兩種教學法的運用讓學生能主動學習、體驗式學習、快樂學習。此外，還可以通過分組教學的方式來完成教學任務，通過分組創作的方式，可以更好地鍛煉學生的團隊合作能力，提高人際溝通等綜合素質和能力。另外，教師還應組織學生參加全國大學生廣告藝術大賽、青年創意大賽等相關設計賽事，鼓勵學生參與學校各項宣傳策劃活動，如藝術節、科技節、運動會等，提高學生的設計水平和應用能力。最后，如作品賞析、舉辦作品展、開展課堂討論等也是有效提高學生審美能力的重要教學手段，也可以運用到CI的教學中。
三廣告學CI策劃與設計教學的改革實踐
在CI策劃與設計的教學中，我們積極探索，努力實踐，取得了一定的教學成果。首先，在該門課的理論教學上，我將CI的三大組成部分MI、BI、VI的概念及相互之間的關系和地位作用給學生講授清楚，并在講課中注意結合實例。這樣使得學生對CI理論形成了一個整體的認識，對CI策劃的順序、VI設計的方法等有了一個全面的認識。其次，在CI策劃方法的講授上，我主要采用案例教學法，教師需要收集國內外成功運用CI系統塑造企業品牌形象的案例，從該品牌CI策劃的市場調研階段開始，包括企業理念的提煉和升華、新Logo的設計、營銷和推廣方案的制定、為企業重新帶來的生機和活力等方面進行深入的分析。通過案例分析，使學生能拓寬眼界，更加深刻地領會CI策劃的內涵。再次，在VI視覺系統的核心標志設計的方法講授上，我根據廣告學專業學生的自身特色，制定了適合廣告學學生的教學計劃。在標志設計的授課中，我采用階段教學的方法，將教學目的分階段完成。第一階段為標志賞析，教師分類收集整理標志設計的成功案例，針對其行業共性和企業個性，結合審美發展趨勢、企業文化理念等進行賞析，這樣，學生更容易掌握標志設計的思路。第二階段為標志創意提案階段，這一階段可以采用項目驅動教學法，讓學生根據其自身興趣等尋找社會實體標志設計項目，然后進行標志創意的提案，用簡單手繪結合文字說明。第三階段為提案討論修改階段，在這一階段中，鼓勵學生展開課堂討論，對自己和同學們的方案進行積極的評價和建議，通過課堂討論，學生能夠更好地認識到自己方案存在的不足從而進行修改，提高設計水平。最后，是CI手冊的制定，通過前面幾個階段的教學，學生已經形成了完整的CI設計方案，在最后這個階段，就是要求學生在實驗室里上機操作，將前期的準備工作形成完整的手冊。手冊的制作同樣要求學生以小組的形式完成，進一步培養學生的團隊合作能力，同時嚴格要求學生在制作上力求精致，避免抄襲和粗制濫造，教師應從整體上對學生的設計要素進行把控。
四結束語
廣告詞設計范文2
在廣告詞策劃的實踐中，許多策劃者對于創造性、新穎性與獨特性都非常關注，花費大量心血進行策劃，策劃出很多讓人耳目一新、留下深刻印象的優秀廣告詞，為提升企業的知名度和美譽度起到了非常重要的作用。然而，我們也應當看到，近年來在廣告詞的策劃中也出現了一些不良的現象，某些策劃者一味追求新穎性、獨特性而忽視廣告詞的倫理規范性，設計出的廣告詞突破了公眾的倫理道德底線。最典型的是最近信息媒體和公眾普遍聲討的“老子喊你回家”的廣告詞。
據長江商報網站報道：河南洛陽欒川老君山風景區在武漢開展旅游產品推介活動，因為老君山是中國道教始祖李耳（老子）的歸隱修練場所，具有重要的人文遺產價值，是一個優質的旅游產品。利用道教始祖老子在中國傳統文化中重要地位來推介該旅游產品本身是一個好的做法，然而在推介活動現場推出的廣告詞“老子喊你回家”卻引發了輿論工作者與公眾的極大憤怒。究其原因，問題就出在廣告詞中的“老子”二字。因為在中國人的文化理念中，“老子”既可指道教始祖李耳，又可指父輩，“老子喊你回家”既可理解為李耳邀請公眾到道教圣地一游，也可理解為父輩（老子）要你到老君山旅游，而讓輿論工作者與公眾憤怒的原因就是基于對這句廣告詞中的后一種理解。后一種理解就變為罵人的一句臟話，是對公眾的一種侮辱。作為這個廣告詞的策劃者也知道“老子”的這兩重含義，但是為了追求廣告的新穎性和獨特性而故意利用“老子”一詞的雙重含義。殊不知，這種做法盡管提高了景區的知名度，卻要以犧牲其美譽度為代價，使得一句“老子喊你回家”突破了公眾心理承受的倫理底線，不僅不能實現其營銷旅游產品的目的，反而會導致公眾抵制該旅游產品。
從上述例子我們知道，廣告詞的策劃創新性、新穎性、獨特性固然重要，在廣告詞的策劃中不能墨守成規，拾人牙慧，要解放思想，大膽創新，努力策劃出具有獨特性的廣告詞，傳遞給公眾別具一格和令人難忘的信息。另一方面，在廣告詞的策劃中又要充分注意廣告詞的內容一定要符合人們普遍遵循的道德規范和審美情趣，因為廣告的一個基本職能是為品牌建設服務，而一個成熟的商品或服務的品牌既要具有很高的知名度，還必須具有很高的美譽度。
當今社會不斷發展，廣告語需要提升文化品位、提高受眾審美期待，使廣告本身在大眾文化傳播中是不可或缺的重要部分。我認為，正確的廣告語需在堅守倫理道德規范的前提下，具備以下特征：
1.獨特性。
有個性才有差別。廣告語言對于其他藝術語言的精妙之處在于高度的個性化，而不是人云亦云、千人一面，毫無性格。廣告語言的個性化是指廣告既要充分展現產品的優越性和獨特性，體現出廣告信息的個性化特征，并與受眾的個性心理相吻合，使人感到新鮮獨特，耳目一新。這樣的廣告才能引起消費者的好奇心。
下面的廣告語就與眾不同，極具個性：
“貸”動微小大未來。（武漢農村商業銀行廣告詞）這則廣告語突出貸動微小企業健康發展，獨具特色地展現出微小企業的未來前景。
讓你心跳，不如尖叫。（“尖叫”飲料廣告詞）朗朗上口的廣告語，讓人耳目一新。
2.新穎性。
廣告詞需主題鮮明、突出，形象生動，而不應含糊其辭、陳舊枯燥。在形象宣傳時，廣告詞要做到用精煉的語言，表現出最豐富的形象，讓受眾在想象過程中獲得生動活潑的信息，達到廣告宣傳的預期目的。要使語言生動形象，首先要抓住宣傳對象的特點，并用最簡潔的文字表現出來。其次，還要注意修辭手法的運用，使廣告語言富于象征意和一定程度的意象升華，更好地幫助受眾記憶和聯想。
下面的廣告語就與眾不同，極具個性：
廣告詞設計范文3
1992年12月中旬，俞華將自己創作的廣告詞“橫跨冬夏、直抵春秋”以自薦信的形式寄給北京古橋電器公司（以下簡稱古橋公司）。在信中俞華稱：“我是一名廣告藝術的愛好者，前一階段時間逛前門，無意中看到貴廠‘古橋’空調器的路牌廣告，覺得如果加上兩句精彩的廣告詞，效果或許更好……或許對你們有所幫助和啟發，這兩句是‘橫跨冬夏、直抵春秋——古橋空調’。因為本人現在想在這方面尋求發展，故很想借此機會積累一些實際經驗……如能對貴廠有所幫助，本人將深感榮幸。歡迎聯系”同月底，古橋公司辦公室職員王某約見了俞華，對廣告詞表示贊賞，但正值冬季不適宜作空調廣告，因此未表示用還是不用該廣告詞。
1996年4月，古橋公司將用俞華創作的廣告詞制作的廣告在北京某電視臺、北京日報、北京晚報上播放、刊登并支付制作、播放、刊登廣告費用共計1，085，000元。當月11日，俞華打電話給古橋公司稱，廣告已看到，感到“非常高興”、“太好了”。6月4日，俞華應王某之邀來到古橋公司，雙方就廣告詞使用費進行了協商，王某出具了一張“廣告語設計者一次性獎勵款2500元”的支付憑單。在該公司經理許某簽字后，俞華未等王某領款，就拿走了憑單。事后其在憑單落款處注明“今收到古橋公司支付使用本人創作廣告語部分費用2500元?！?月，俞華以古橋公司未經許可而擅自使用該廣告詞侵犯了其享有的著作權為由，向法院提起訴訟，請求法院判令被告停止侵權、賠禮道歉、賠償損失并承擔本案訴訟費用。古橋公司辨稱，該公司未向社會公開征集廣告詞，也未向俞華提出要約，她提供廣告詞的行為是民事法律關系中的贈予行為。
另外，在收到俞華的自薦信后，并未表示不用該廣告詞。因此，該公司1996年使用該廣告詞制作廣告并未侵犯原告的著作權。
[案例審判]
北京市海淀區人民法院一審認為，俞華創造的廣告詞符合文字作品的特征，依法享有著作權。依據，中華人民共和國著作權法》第10條第1款第1項、第5項、第45條第1款第1項、第5項、第6項，作出（1996）海知初字第28號民事判決，判決如下：（一）本判決生效之日起，被告古橋公司在廣告中停止使用原告俞華創造的文字作品"橫跨冬夏、直抵春秋".（二）被告古橋公司在一家本市發行的非專業報刊向原告俞華賠禮道歉，致歉內容須經本合議庭審核，判決生效后10日內執行。（三）被告古橋公司賠償原告俞華經濟損失人民幣16200元，律師費300元，判決生效后10日內執行。
古橋公司不服一審判決向北京市第一中級人民法院提起上訴。北京市第一中級人民法院審理后認為，古橋公司使用該廣告詞制作廣告的行為是基于俞華的授權，不屬侵權行為，但應向俞華支付相應報酬，由于俞華1992年的書面許可沒有限定使用時間，因此自其起訴之日起，古橋公司如使用該廣告詞應和俞華簽訂合同或重新取得許可，否則將構成侵權。
據此，二審法院依據《中華人民共和國民事訴訟法》第153條第1款第3項、《中華人民共和國著作權法》第23條之規定作出（1996）一中知終字第114號民事判決，判決如下：
（一）撤銷北京市海淀區人民法院（1996）海知初字第28號判決；
（二）北京古橋電器公司支付俞華"橫跨冬夏、直抵春秋"廣告詞作品的使用費2500元（在本判決生效后7日內一次性支付）。一、二審訴訟費各110元，均由北京古橋電器公司承擔（在本判決生效后7日內支付）。
[案例評析]
有關本案的二個方面問題的探討：
（一）古橋公司使用該廣告詞的行為是否基于俞華的許可
我國《著作權法》第23條及莽人《實施條例》第32條規定：除法律另有規定外，使用他人作品應當同著作權人訂立許可使用合同或者取得書面許可。可見，著作權許可使用合同（以下簡稱合同）與書面許可（以下簡稱許可）都是合法使用他人作品的可選擇性的必要前提，正確認識許可與合同的聯系與區別以及許可成立的基本條件是判斷本案的出發點。兩者有顯著的差異，特別是許可成立的基本條件要低于合同成立的條件。
1.依據《著作權法》第24條之規定，合同的成立應當包括6個主要條款。即，使用作品的方式、范圍、期間、付酬標準、是否專有使用、違約責任以及需要約定的其他內容。而許可成立則沒有上述嚴格的規定。
從本案看，俞華的自薦信確實沒有約定許可使用的方式、期間等內容，字里行間也沒有"許可"二字，但通讀過這封自薦信后就不難看出：俞華希望古橋公司使用她創作的廣告詞，目的很明確——"借此機會積累經驗，為日后求職應聘增加實力。"基于這種渴望，以致于她沒有附加其他任何條件。這種希望被采用的效果意思通過寄送自薦信的行為表達于外部，這本身就是許可的意思表示。這在此后的電話記錄（俞華提供）、她在支付憑單上簽字的行為以及一審詢問筆錄中得到了印證。
2.合同是雙方法律行為，許可可以是單方法律行為。在俞華向古橋公司投寄自薦信的行為發生以前，該公司從未向社會公開征集過廣告詞，也沒有單獨向俞華發出過要約，但俞華基于希望古橋公司采納其廣告詞，為日后求職應聘增加實力的目的，在不附任何先決條件下許可古橋公司使用其作品，就是權利人單方面對自身享有的著作權（財產權）的一種處分和讓度。
3.合同是附條件的民事法律行為，許可則可不附任何條件。俞華在許可古橋公司使用其創作的廣告詞時沒有附加任何條件，所以古橋公司（在不侵害俞華人身權、獲取報酬權的情況上）可以通過各種方式，隨時使用該廣告詞。如果俞華在此期間對許可使用的時間、方式等條件作出限定，那古橋公司就需自其作出限定之日起與她訂立合同或再行取得許可，否則將構成侵權。這一點在二審判決書的"本院認為"部分得到了體現。
廣告詞設計范文4
[關鍵詞] 廣告詞修辭藝術
廣告的主要目的是宣傳商品，吸引人們的注意力，激起人們強烈的購買欲望。而在這其中廣告詞可以說是靈魂所在，因此人們在設計廣告詞時，總是千方百計地運用各種表現手法對文字語句積極地進行調整和修飾，以使語言表達更準確、鮮明、生動而有力，從而提高語言表達效果。運用用修辭手段便是諸多表現手法中極為有效的一種。修辭在廣告詞中的運用，主要有以下幾種。
一、雙關
雙關是指利用語音或語義條件，有意使語句同時關顧表面和內里兩種意思，言在此而意在彼，可分為諧音雙關和語義雙關兩種。在廣告詞中運用雙關辭格可以起到“一箭雙雕”、“一舉兩得” 的效果。
1.諧音雙關
諧音雙關指的是利用同音字、近音字的條件造成雙重意義，讓人們產生由表及里的聯想。如:
特步――非一般的感覺。（特步鞋）
這則廣告詞利用“非”字與“飛”字的諧音構成雙關語。他一方面表達出了特步鞋的質量讓人感覺不一般，另一方面又蘊含了穿上鞋后的感覺不一般，會產生“飛”一般的感覺，廣告的絕妙效果由此而得以實現。
“咳”不容緩，請用桂龍。(桂龍咳喘寧藥)
這則廣告詞將成語“刻不容緩”，將表達時間概念的“刻”換上表達病癥的“咳”，利用的便是二者之間的諧音，一字之差，將表達重點轉向生病不容拖延，讓患者認準桂龍牌止喘藥上，言辭委婉，以回避人們不愿意受他人支配而購藥的逆反心態，富有言猶在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。
2.語義雙關
語義雙關指的是利用漢語語詞的多義性，造成對詞語的不同理解把兩件事勾連起來，表現特定內容。如:
不“打”不相識。(某打印機廣告)
“不打不相識”中的“打”字本來是“打斗”的意思，但“打”字是多義字，這則廣告詞巧妙地利用了這一點，使他同時包含了“打印”之義，從廣告推銷的產品――打印機來看，此廣告則顯得新穎獨特，打印機這一產品形象也會深深地烙印在人們的心中。
萬事俱備，只欠東風。(東風汽車廣告)
這則廣告詞借用了一句成語，其中的“東”字原本指的是方位，但“東風”一詞恰與產品品牌名稱相同，這樣的廣告詞一方面宣傳了品牌名稱，另一方面又蘊含了東風汽車在人們生活及工作中的關鍵性作用。
二、仿擬
仿詞指的是仿照現行的、既成的詞語、句子等，改變其中的語素或內容以構成新的詞語或句子。它可以給人以新鮮活潑、生動明快的感覺，并能產生強烈的詼諧美。如：
汾酒必喝，喝酒必汾。(山西汾酒廣告)
這則廣告詞仿用了《三國演義》的開場白“話說天下大勢，分久必合，合久必分”，給我們創造了一個全新的意境，引起人們無限的回味和聯想。
此味本應天上有，人間難得幾回嘗。（成都全聚烤鴨）
這例廣告詞仿用了唐代杜甫《贈花卿》中的“此曲只應天上有，人間能得幾回聞”，巧妙地表達了全聚烤鴨作為一種食品的特性及無與倫比之處。
三、對比
對比是把兩種相差、相反、相對的事物，或同一事物相差、相反、相對的兩個方面，放在一起加以比照，造成俗語所說“不怕不識貨，就怕貨比貨”的藝術效果。如:
節約用電，不如用電節約。（松下電器）
人們生活水平提高，大量電器飛入尋常百姓家，電費開支也相應增加。該廣告表明松下電器在被使用的同時就有一種用電節約的功能。由于它貼近人們最關心的電費開支問題，所以就引起人們購買的欲望。
聰明的人以教訓制止流血，愚蠢的人以流血換取教訓。（交通公益廣告）
“聰明的司機”通過別人的教訓來時刻提醒自己，從而避免發生流血事件。 “愚蠢的司機”則不會吸取教訓，往往只有發生流血事件了，才懂得小心駕駛，但許多教訓是不能讓“愚蠢者”后悔的，因為很可能這個教訓是由他們的生命換取的，所以“愚蠢者”付出的代價將更加慘重。
四、對偶
對偶即用字數相等、句法相同或相似的語句表現相反或相關的意思。它既具有形式美，便于記憶，又可以表現豐富的內容，加深人們對事物的認識。是內容與形式的完美統一。如：
悠悠歲月酒，滴滴沱牌情。(四川沱牌曲酒)
霞飛點點，秀氣年年。(上海霞飛日用化工總公司廣告)
三十功名創傳奇，八千里路馳江鈴。（江西江鈴牌載重汽車）
這幾則廣告詞都是平仄相配，對仗工整，節奏感強，念著上口，聽著順耳，同時也突出了商品的特點，給人以深刻的印象。
五、比喻
比喻是利用事物的相似點，通過打比方來使某一事物更形象生動，更有感染力、說服力的一種修辭方式。巧妙地運用比喻，往往會起到點平為奇、化入為出的作用。如：
波導手機，手機中的戰斗機。（波導手機）
以戰斗機為喻，足見波導手機的性能之高，功能之全，信度之高，還可見其沖擊手機市場的力度之大。
純凈、柔和、全心呵護，恰似媽媽的溫柔。(雪馥兒童護膚品)
對孩子的呵護莫過于媽媽的溫柔了，因此用“媽媽的溫柔”來比喻兒童護膚系列，奇特地、藝術地說明了它對孩子皮膚的全心呵護和它帶給孩子的舒心與快樂。這則廣告緊緊抓住了廣大媽媽對孩子的愛護之情，明確、生動地道出了商品的特點。
六、擬人
擬人，又叫人格化，即將人的本質特點轉移于其他事物，讓他們具有人的某些特點，可以將事物描寫得具體、生動、形象，使人感到親切，容易受到感染。如：
給你的電腦一顆奔騰的“芯”。（英特爾“奔騰”）
這則廣告詞中的“芯”利用與“心”的諧音構成擬人，芯片對于電腦的作用如同“心”在人體中的作用，這樣的擬人化手段使人們更容易理解芯的作用。
不要踩我，我會痛的。（綠地公益廣告）
這則廣告詞賦予了小草以人的感覺，使人很自然地對它產生一種憐惜之情，從而起到保護它的作用。
七、夸張
夸張即為了表達的需要，故意言過其實，對客觀的人、事、物作擴大或縮小的描述。它有利于突出事物的特征，揭示事物的本質，并以此感染受眾。如：
白麗美容香皂的奧秘所在：今年20，明年18。(白麗美容香皂)
這則廣告詞采用夸張手法，緊緊抓住了人們希望通過美容使自己變得年輕漂亮的愛美心態，達到吸引人們購買的目的。
城鄉路萬千，路路有航天。(航天車)
這則廣告詞運用夸張手法，形象地道出了航天車的良好銷售狀況，促使人們做出消費決定，誘發購買欲望。
八、頂真
頂真即用上句結尾的詞語作下句的開頭，使前后兩句首尾蟬聯，上傳下接。它可以產生氣勢連貫的效果，讓人感到語言的節奏美。如：
今年過節不收禮，收禮還收腦白金。（腦白金）
生花走進農家，農家笑開花。(“生花”牌農用車)
時代呼喚人才，人才需要口才。(《演講與口才》征訂廣告)
這幾則廣告詞如行云流水，給人以清新之感，從而起到“廣而告之”的作用。
九、回環
回環十八前后語句組織成穿梭一樣的循環往復的形式，它可以有效的表達出事物間的有機聯系，同時強化事物的突出特征，給人們留下深刻的印象。如：
客上天然居，居然天上客。(北京天然居餐館廣告)
這則廣告詞一方面在語音上體現了回環往復，給人一種很奇妙的感覺，另一方面還陳述了這樣一種現象：“天然居”的來客都是高雅不俗之士。
十、反問與設問
反問是只問不答，把要表達的確定意思包含在問句里。設問是無疑而問，自問自答。這兩種問句形式一方面可以為受眾提供一個條件，引導其主動思索、判斷，讓內因充分發揮作用，從而更好地接受作者的觀點和情感;另一方面，加強語氣，給讀者以強烈的感情刺激。如：
關鍵時刻怎能感冒？（999感冒靈）
這則廣告詞用的是反問，應該理解成：關鍵時不能感冒，即使感冒了，吃999感冒靈，藥到病除，這樣，在關鍵時刻就用不著落后腿了。
為何血濃于水？因有愛在其中。（獻血廣告）
這則廣告詞用的是設問，先引發受眾的思考，接著給出明確答案。在彼此的交流中讓人們懂得了獻血的重要性。
除了以上列舉的幾種修辭方式外，還有許多其他修辭格可以或已經在廣告詞寫作中發揮著很重要的作用，如“天天美王天天美”（美王產品）用的是反復；“我健康，我獻血，我自豪!”（獻血廣告）用的是排比；“堅持就是勝利”（南孚電池）用的是引用等。
廣告詞設計范文5
【酒店情人節廣告詞】
1、美麗的玫瑰，可口的大餐是情人節必不可少的，您是否為心愛的她準備了呢？我們將為您籌備這一切的浪費情調，讓你們愛的依偎中享受這浪漫的一天。
2、讓每一朵玫瑰向你訴說愛的承諾！幸福的戀人們，趕快參加我們的活動，就有機會獲得情人節禮物，在情人節當天給他（她）一個驚喜！凡當日到店的情侶均可免費獲得“玫瑰情話卡”一張，卡上的花語全部填對后，將副聯投入抽獎箱中就可以參加情人節的抽獎，正聯可掛在側門的“情人樹”上，讓我們一起共同見證你們永恒的愛情！（抽獎日期為2/14日15：00，中獎顧客僅限2/14當天領?。?/10，2/11，2/12各限xxx張，2/13限xxx張，2/14限xx張，數量有限，送完為止。
3、情人節您是否準備在這天向您傾心已久的她（他）表示炙烈感情呢7 2月1 4日情人節這天邀上您的另一半共享燭光晚餐，在沁園餐廳或意大利餐廳享用燭光晚餐后 再到畫廊酒吧點上一杯雞尾酒，在愛人的依偎中結束這浪漫的一天！
4、浪漫情人節攜手愛人。在點點的溫馨燭光中，邊傾聽愛人的心聲。邊細細品味那份只屬于你們兩個人的浪漫晚餐。這樣的夜晚，XX飯店正等待著你！
【珠寶店情人節廣告詞】
1、鉆石價雖高，愛情不打折。
2 或者 鉆石價高，愛情無價。
3 戴在手上，甜在心間！
4 愛不能光用嘴說，愛你就要表行動
5 七夕愛情，送你大驚喜
6 浪漫七夕節，情侶大優惠
7 愛情無價，鉆石打折。
8 點滴的回憶歷歷在目，美好的未來攜手共創。讓它象愛人一樣陪你，見證你們的永恒愛情。
9 心動的你萬里挑一。
10 未會牽牛意若何，須邀織女弄金梭。 年年乞與首飾巧，不道人間珠寶多。
11 他們用鵲橋，我們用**。他們在天邊，而我們，就在此時此刻擁有一生。
12 今生今世七夕節 浪漫優惠大酬賓。
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【情人節鮮花店廣告語】
一束鮮花，勝過一千個吻。
熱戀，有花會更甜蜜
海誓山盟，玫瑰恒證！
花花世界，花見真情！
玫瑰之約，就在情人節。
捧在手中，甜在心中！
鮮花，愛的投遞員。
千里姻緣花束牽。
這個情人節，要有點不一樣。
甜言蜜語萬句，不及鮮花一束。
她那甜甜的笑。來自你一束鮮花。
不一樣（特別）的禮物，送給不一樣（特別）的你！
我們很難浪漫一生，但我們卻可以把握每一個浪漫的機會！
惟有愛，生活因你充滿花香。
惟有愛鮮花，你的愛情好幫手。
愛浪漫，愛鮮花，惟有愛為您定制浪漫~~
惟有愛 鮮花，與你共度溫馨的時刻！
廣告詞設計范文6
憑心而論，這種題型很有時代特色，既然現代社會是個廣告社會，既然許多廣告詞中學生耳熟能詳，既然廣告策劃是一種高智商活動，那么，有意識地讓學生嘗試一下寫廣告或者點評廣告，的確有助于提高中學生的寫作水平分析水平，尤其是創意水平。
于是想起了多如牛毛的酒廣告。
那么，何謂成功的酒廣告？
請細品西鳳酒的廣告詞：“如果沒有這只鳳凰，龍的子孫該多么寂寞?！睆V告詞中有“鳳凰”二字，一舉突出了酒的品牌，此其一；龍鳳皆為吉祥的象征，讓龍鳳比肩出現，合情合理，此其二；喝西鳳酒的中國人的確是“龍的子孫”，也的確樂于接受這種中國式的提法，此其三；寫得豪邁溫暖但并不張狂，此其四。也正是因為這四點，我們才認定，這樣的廣告詞才叫成功的廣告詞。
當然了，做廣告并寫好廣告詞是一種營銷行為，成功的廣告離不開成功的營銷策劃。
請再細品三個成功的事例。
先看一個中國古代的。一次，才子馮夢龍來到一家酒店喝酒，發現店家雖然熱情但生意不好，挺同情店家，就立刻為店家寫了一面酒旗，讓店家把它掛在門前，酒旗上寫著：誰能在本店墻上寫下一句“雖有此說卻無此事”的話，誰就盡可以在此免費喝酒。顯然，這是一句極有趣的廣告詞，當它隨著酒旗迎風招展時，亮出的是店家不俗的文化品味與熱心好客的一片善意。果然，好廣告帶來了好效益――消息剛剛傳開，便有數不清的客人趕來一試運氣。由于廣告上的許諾既適應文人雅士，也適應普通百姓，酒店立刻變得熱鬧非凡。再看那面粉墻上，既有普通百姓寫的，如：“螺螄殼里做道場”、“宰相肚里能撐船”、“拿著雞毛當令箭”、“雞蛋里頭挑骨頭”等，也有文人雅士寫的，如：“黃河之水天上來”、“朝如青絲暮成雪”、“白發三千丈”等。尤其有趣的是，躍躍一試者為了表示自己的愛心與豪爽，大多是趁興前來交友訪道的，極少有白吃白喝的，這才使店家日進斗金，酒店前天天車水馬龍。
再看一則外國的：一青年坐在沙發上，打開酒瓶倒了一杯正欲暢飲，里屋突然想起電話鈴，便轉身進去接電話，而奇跡也就在這一刻發生了――畫上的蒙娜麗莎居然走了下來，拿起酒杯聞了聞，滿意地點了點頭，還偷偷地喝了一口，正想再喝，突然傳來腳步聲，于是索性一口氣喝完并立即上畫恢復了原樣。當青年回來舉杯欲飲，突然發現杯中已空，便大惑不解地茫然四顧，他身后畫上的蒙娜麗莎，也便極淘氣地再次點了點頭，還極明媚地笑了笑。請注意，廣告的確一句話也沒說，卻分明把一個好酒的品牌推到人們的面前。
請再看一則更精彩的外國的酒廣告：
一只黑鴨子渴極了，它大汗淋漓，正在炎炎烈日下走過大街，突然發現一只標有“xx”字樣的啤酒桶，便將其推倒在地，開始酣暢淋漓地喝酒，喝著喝著，索性鉆進酒桶接著喝，只聽得響亮的喝酒聲不斷傳來。當它從酒桶中鉆出來時，奇跡出現了，它居然變成一只高貴無比的白天鵝！細想果然妙極，正是通過極度的夸張，巧妙地把一個難忘的品牌推到了人們的面前，這就是xx啤酒！
遺憾的是，盡管我們酒廣告多得鋪天蓋地，但理應承認“平庸俗”居多――除了幾個人圍著酒桌喝得極投入極眉飛色舞并連聲說“好酒好酒”外，實在很難給人留下什么生動美好的印象。
那么，是不是我們的想象力就真的貧乏到了可憐兮兮的程度？
答曰：不是！肯定不是！
不信請看一個典型的中國故事。小老鼠偷喝了一瓶烈性酒，醉了，居然蹦上桌子跳起了迪斯科，結果被一只貓吃了，貓于是醉了，居然迷迷糊糊地打起醉拳，結果被狐貍捉住吃了，于是狐貍也醉了，居然錯把豹子當成了狼，結果被豹子吃了，豹子吃了狐貍，立刻醉得兩眼發花，居然把獅子看成了黃泥巴墻，結果被獅子吃了，獅子吃了豹子，也醉了，走路晃晃悠悠直打轉轉，等到他一覺醒來，才發現自己已被關進了動物園的鐵籠子。
請注意這則故事，這是上海作家張秋生先生寫的童話，試想這故事中的酒，其酒味之美，其醉人之深，不是寫得極生動極有趣嗎？再試想，如果以此作為某種國產酒的廣告，難道不是奇妙之極嗎？
但事實卻讓人失望，在鋪天蓋地的各類酒廣告中，偏偏少了這種想象力極豐富的，甚至不如我們的古人。有句老古話：“李白斗酒詩百篇”――酒等于詩，詩就是酒――這種提法不是極美極神采飛揚嗎？怎么到了今天，酒廣告反而寫得一個不如一個甚至每況愈下了呢？
于是悟出了一個規律，廣告設計者一旦少了想象力，忽略了創新，難免會使他們制作的廣告陷入平庸。
好廣告重在創意，好廣告理應有趣。
