前言：中文期刊網精心挑選了招聘廣告詞范文供你參考和學習，希望我們的參考范文能激發你的文章創作靈感，歡迎閱讀。
招聘廣告詞范文1
2. 方正：加入方正，放飛夢想
3. tp-link：境純、志高、行遠!
4. 廣東省粵電集團：攜手粵電 點亮未來
5. 高露潔：smile with us
6. nvidia：endless opportunity
7. 協信集團： 協力 同信 共筑精彩人生!
8. 中國移動廣東分公司：領先，是一種習慣
9. 龍湖地產：讓你飛得更遠!
10. 阿斯利康：生命激發靈感
11. 聯想的廣告語:聯想世界，聯想未來;
12. 甲骨文：be brave,be amazed,be admired, be inspired!
13. 中海地產：海之子，中海地產——行業英才創造者
14. 招商銀行：“夢想靠岸”
15. 上海大眾汽車：“追求卓越 永爭第一”
16. 西門子：怎樣點亮你的人生?
17. 中國移動研究院：我的夢想，我的移動
18. 先聲藥業：我們需要比我們更強的人
19. 匯豐環球營運服務中心(廣東)：discover the real you
20. 東軟集團有限公司：和你在一起
21. 吉利：快樂人生 吉利相伴
22. 合眾思壯：衛星導航定位領域領先企業
23. myspace中國：全球兩億人信賴的交友平臺
24. 富力地產：尋找XX富力星
25. 炬力集成：“芯”動的選擇
26. 立白集團：夢想開始的地方
27. 電裝：全球頂級汽車零部件系統供應商 選擇電裝，選擇未來
28. 中國泛?？毓杉瘓F：未來地產精英的舞臺
29. 強生：因愛而生
30. 福建富士通信息軟件有限公司：未來因我而變
31. 盛大網絡：尋找未來互聯網精英
32. 東方電氣：領航東方，實現人生理想
33. 用友軟件：我的未來我管理
34. 泰科電子：千里之行，始于te
35. 康佳集團：有夢的人最美
36. 香港地鐵：make the right choice
37. 陶氏化學：creating success with dow
38. 可口可樂：working with the world's most valuable brand!
39. 中國廣東核電集團：無限動力，無限人生——中廣核邀您一起暢想未來
40. 微軟：非常代碼，新新人類
41. 阿里巴巴： let’s go!let’s do!let’s shine!
42. lg電子：閃耀你的未來
43. 索貝數碼：激情探索，拾貝
44. 藍光集團：藍光，放飛你的夢想!
45. thomson：湯姆遜科技播出你的精彩未來!
46. 長安汽車：百年長安，“職”得你自豪!
47. 戴爾：選擇戴爾，選擇未來
48. 萬科：建筑無限生活
49. 中軟融鑫：讀萬卷書，行融鑫路
50. 安利(中國):與安利同行，讓理想閃光
51. qq：閃亮在線生活
52. 默沙東：你的舞臺,你的精彩
招聘廣告詞范文2
(2) who does your hair? i do it myself. (誰為你理發?我都是自己做。)
(3) have you driven a ford lately? (你最近開過福待牌的車嗎?)
(4) wouldn’t you really rather have a buick? (難道你不愿擁有一輛brick車嗎?)
這些廣告開頭用疑問句，希望引起讀者的思考與共鳴。
(三) 巧用祈使句
祈使句本身含有請求、號召人們做某事的意思，能有效地迎合消費者心理，實現廣告的目的，因此，祈使句在廣告中被巧妙及時的大量采用。如：
(1) give your clients the full picture of hong kong. (恭請瀏覽香港全貌)
祈使句本身有請求之意，用在此處，妙筆生輝。
(2) have a little fruit after dinner. (飯后請吃點水果。)
這一則果汁飲料廣告，以提議的方式，委婉地鼓勵讀者購買其產品。
(3) let you in a world of wonder: pictorial of science. (讓你生活在一個奇異的世界里：pictorial of science)
這是《科學畫報》pictorial of science的廣告。寥寥數語使萬千世界呈現在你的眼前，讀來令人神往。
(4) get the feeling. (身臨其境。)
這是《運動畫報》sports illustrated的廣告，口語化極強，僅僅三個詞組成的祈使句卻很富有感染力，引人入勝。
(5) give your hair a touch of spring. (給你的頭發一縷春*。)
這無疑是一種護發劑的廣告。spring 既指顏色又指頭發的彈性。一語雙關，讀來令人神往。
三、 廣告英
語的修辭
廣告英語的修辭是基于詞、句功能上的一種表達技巧，修辭手段的使用往往決定著廣告的創意與效果。廣告英語的修辭特點主要有如下幾種。
(一) 比喻(figure of speech)
比喻能使廣告語言生動形象，增強讀者的形象思維。如：
(1) the born leader. (天生的領導者)
此句暗示產品生來居領導地位，當然是優秀產品。
(2) what’s on your arm should be as beautiful as who’s on it. (帶在你手臂上的東西應該和你手臂上的人兒一樣美。)
citizen 手表廣告，運用明喻修詞方式，形象生動。
(3) what it’s like to be small but good. (麻雀雖小，肝膽俱全。)
言下之意是“旅館雖小，服務周到。
(二) 擬人(personification)
把物寫成人，使之有生命力、個性和情感。如：
(1) it’s for your lifetime.(你人生的伴侶。)
將手表寫成人，且與你朝夕相伴，仿佛是你的情人。
(2) time will tell. (時間是會作證的。)
時間都會出來作證，說明該產品經久耐用，經得起時間的考驗。
(3) flowers by interflow speak from the heart. (鮮花是發自內心的表達。)
用擬人的修辭法，襯托了鮮花勃勃生機，使花具有了人情味。
英語培訓廣告語
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經典廣告詞用英語
英語老師招聘廣告詞
英語經典廣告詞
還記得那些經典的英語廣告語嗎？
經典英語廣告詞20個
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關于英語廣告詞的感想
關于英語的廣告詞
英語培訓宣傳廣告詞
商品英語廣告詞
招聘廣告詞范文3
在馬路旁，大街上，公園里，只要你有意識的仔細觀察，隨處可見錯別字。我把我的所見記了下來：新廣場旁邊有一家名為“寶貝衣櫥”的服裝店寫成了“寶貝衣廚”；新穎餅屋旁邊有一張手寫的招聘廣告，上面的“詳細情況當面交談”寫成了“祥細情況當面交談”；修閑廣場草坪牌上赫然把“踐踏草坪罰十元”錯寫成“踐踏草坪發十元”；墻壁廣告牌上“專治斑禿?？啤敝小鞍叨d”寫成“班禿”；某墻壁上“專拆混凝土”中“混凝土”寫成“混濘土”……。更可笑的是，在新窯鄉水城與郎岱交叉路口，交警中隊貼出的交通指示牌上寫著“前方零凍，請繞路行駛”，上面的“零”字應該是“凝”字吧？
有些廠家、商家在廣告宣傳和招牌制作上為了出奇出新，與眾不同，引人注目，就在廣告上用了錯別字，比如，那平路一家羽絨服專買店的廣告詞就是 “用芯溫暖您”；美世蘭家私的座椅廣告詞是“實實在在座人”……；這些像是給人一種溫馨的感覺，但它畢竟是錯別字啊!
還有，我們在做作業、寫作文時，有時因為馬虎，也會寫錯別字，比如，烏鴉的“烏”字很容易寫成“鳥”字，拔河的拔字一不小心就寫成了“撥”字……，所以，我們平時要好好檢查所寫的每一個字、每一段話，要從我做起，從身邊做起，讓錯別字從我們眼前消失！
招聘廣告詞范文4
A化學有限公司是一家跨國企業，主要以研制、生產、銷售醫藥、農藥為主，B是A在中國的子公司。隨著生產業務的擴大以及對生產部門人力資源進行更為有效的管理開發，2000年初，分公司總經理想在生產部門設立一個處理人事事務的職位，工作主要是負責生產部與人力資源部的協調，并希望通過外部招聘的方式尋找人才。
于是人力資源部經理建華開始設計了兩個方案：方案一，在本行業專業媒體中做專業人員招聘，費用為3500元，好處是：招聘成本低；不利條件：企業宣傳力度??；方案二，在大眾媒體上做招聘，費用為8500元；好處是：企業影響力度很大；不利條件：非專業人才的比例很高，前期篩選工作量大，招聘成本高。最終總經理為了不放過任何一個宣傳企業的機會，選擇了第二種方案。且制定了招聘廣告，具體內容如下：您的就業機會在A化學有限公司下屬的B公司，誠邀對于希望發展迅速的新行業的生產部人力資源主管，主要負責主管生產部和人力資源部兩部門協調性工作。抓住機會！充滿信心！請把簡歷寄到：B公司人力資源部收。
最終人力資源部經理建華和生產部門經理于欣經過反復考慮后，達成共識，一致錄用王智勇，原因是兩位負責人對王智勇面談表現都有很好的印象。但是，當王智勇來到公司工作了六個月，結果發現王智勇的工作不如期望得好，指定的工作經常不能按時完成，有時甚至表現出不勝任其工作的行為，所以引起了管理層的抱怨，顯然他對此職位不適合，必須加以處理。然而，王智勇也很委屈，在來公司工作了一段時間，招聘所描述的公司環境和各方面情況與實際情況并不一樣。原來談好的薪酬待遇在進入公司后又有所減少。工作的性質和面試時所描述的也有所不同，也沒有正規的工作說明書作為崗位工作的基礎依據?？赐赀@個案例，我們不禁會問，這究竟是誰的問題？
二、案例分析
1、缺乏人力資源規劃和招聘規劃
一般情況下，企業出現的問題是由于沒有企業的人力資源規劃和招聘規劃造成的。例如：企業經常會出現人員不足的現象，企業經營戰略計劃經常因為人員到位不及時而推遲或改變計劃，企業現有人員因面臨巨大的工作壓力而影響工作積極性，造成所需要完成的工作越來越多滯留，導致企業信譽度下降，從而使企業經營能力減弱。如果人力資源管理無法進行適當的規劃，企業將被迫在一些將發生的事件發生后，而不是之前做出相應的反應，這種反應將不是選動性反應，所以這將是不被預防的。
2、缺少工作分析
看了B公司招聘廣告詞的描述方式，使人有一種應聘的沖動，但沖動不能代表其它。求職者需要了解詳細的信息時，不知道本崗位是做什么的，公司沒有向求職者提到崗位的詳盡描述和勝任本崗位的所需的知識、技能、體力等方面要求。同時在公司人員面試、篩選、評估過程中，由于缺乏科學的工具作為考評人員素質、水平、技術和業務實力評測手段，面試人的主觀看法在評價中所占的比重要遠遠高于科學的評測方式。由于缺少工作分析，在人員錄用過程中沒有科學的錄用依據，所以造成入職人員與崗位要求的差距，甚至造成應聘者與崗位完全不相符的尷尬情景。
3、基礎環節不扎實
我們往往看到這樣的情形：人力資源部埋怨用人部門對所需人員缺乏清晰明確的要求；用人部門埋怨人力資源部不能及時招聘到符合崗位要求的人才；財務部門埋怨企業人工成本上升太快；用人部門埋怨人手不夠工作無法按時完成；人力資源部埋怨企業想要淘汰的人流不出去而想要保留的人又留不住……
4、招聘程序不合理
從招聘程序來看，本案例也存在許多失誤，所以應該從以下幾個方面來加強:首先，招聘前應該明確崗位職責和崗位的資格能力要求。明確崗位職責主要是使應聘者明確自己將來要做什么，避免出現“從進公司的第一天起，我們只是接受任務，一天到晚埋頭干活，干得不明不白的，無從了解我們的工作是為了什么”的情況。明確崗位資格能力要求，有利于企業合理籌劃人才調配，也為科學評估崗位價值、確定薪酬福利水平提供了依據，使得企業薪酬水平具有必要的外部競爭性和內部公平性。其次，在招聘時企業應該將公司的相關政策，尤其是薪酬福利、績效管理辦法等向應聘者明確，避免“搭錯車”、“選錯郎”，防止王智勇這種情形的出現。
三、解決對策
1、做好人力資源規劃和招聘規劃
人力資源規劃是把企業經營戰略和目標轉化成人力資本的需求，以企業整體的超前和量化的角度分析和指定人力資源管理的一些具體目標。人力資源規劃的結果能夠使管理者了解什么樣的人應該被招聘進來填補什么樣的崗位空缺。
2、進行正確的工作分析
美國著名學者懷特先生說：“當今企業管理的大部分工作是建立在工作分析這個基礎上的，不可缺少。一個企業的工作分析評價是否科學合理，在很大程度上決定了這個企業的管理水平?！闭侨绱?，所以一個企業更有必要進行工作分析。僅從一個方面來說，工作分析的好壞與否，是招聘選擇錄用的前提。試想，如果招聘者不知道勝任某項工作所必須的資格條件，那么員工的招聘、選擇和錄用工作將是漫無目的的；如果缺少適當的工作說明書，就會在沒有一個清楚的指導性文件的情況下去招聘、選擇和錄用員工，而這樣做的結果將會是非常糟糕的。
3、進一步完善招聘、選拔及錄用的程序
由于一個成功的招聘活動，將會給企業帶來以下的競爭優勢：一是低的招聘成本；二是吸引合格的候選人；三是降低員工進入后的流失率。所以企業無論是運作步驟操作，還是每一步驟的具體實施細節，都應該參照一定的規范實施。尤其在面試選拔期間，科學性的做法對人員的篩選有至關重要的作用。如何通過面試者與求職者的正式交談，筆試，情景模擬、心理測試、技能測試、知識測試等方面，達到客觀了解求職者的業務知識水平、工作經驗、求職動機、表達能力、邏輯性思維等項情況，并對是否采用作出判斷與決策。要想準確了解這些信息，就必須做到招聘程序的科學化和規范化。同時在錄用選拔中應注重效度和信度的問題。因為這兩個指標能幫助企業了解求職者更準確、細致的信息。
招聘廣告詞范文5
關鍵詞：人力資源；規劃；招聘；對策
一、案例概況
A化學有限公司是一家跨國企業，主要以研制、生產、銷售醫藥、農藥為主，B是A在中國的子公司。隨著生產業務的擴大以及對生產部門人力資源進行更為有效的管理開發，2000年初，分公司總經理想在生產部門設立一個處理人事事務的職位，工作主要是負責生產部與人力資源部的協調，并希望通過外部招聘的方式尋找人才。
于是人力資源部經理建華開始設計了兩個方案：方案一，在本行業專業媒體中做專業人員招聘，費用為3500元，好處是：招聘成本低；不利條件：企業宣傳力度?。环桨付?，在大眾媒體上做招聘，費用為8500元；好處是：企業影響力度很大；不利條件：非專業人才的比例很高，前期篩選工作量大，招聘成本高。最終總經理為了不放過任何一個宣傳企業的機會，選擇了第二種方案。且制定了招聘廣告，具體內容如下：您的就業機會在A化學有限公司下屬的B公司，誠邀對于希望發展迅速的新行業的生產部人力資源主管，主要負責主管生產部和人力資源部兩部門協調性工作。抓住機會！充滿信心！請把簡歷寄到：B公司人力資源部收。
最終人力資源部經理建華和生產部門經理于欣經過反復考慮后，達成共識，一致錄用王智勇，原因是兩位負責人對王智勇面談表現都有很好的印象。但是，當王智勇來到公司工作了六個月，結果發現王智勇的工作不如期望得好，指定的工作經常不能按時完成，有時甚至表現出不勝任其工作的行為，所以引起了管理層的抱怨，顯然他對此職位不適合，必須加以處理。然而，王智勇也很委屈，在來公司工作了一段時間，招聘所描述的公司環境和各方面情況與實際情況并不一樣。原來談好的薪酬待遇在進入公司后又有所減少。工作的性質和面試時所描述的也有所不同，也沒有正規的工作說明書作為崗位工作的基礎依據?？赐赀@個案例，我們不禁會問，這究竟是誰的問題？
二、案例分析
1、缺乏人力資源規劃和招聘規劃
一般情況下，企業出現的問題是由于沒有企業的人力資源規劃和招聘規劃造成的。例如：企業經常會出現人員不足的現象，企業經營戰略計劃經常因為人員到位不及時而推遲或改變計劃，企業現有人員因面臨巨大的工作壓力而影響工作積極性，造成所需要完成的工作越來越多滯留，導致企業信譽度下降，從而使企業經營能力減弱。如果人力資源管理無法進行適當的規劃，企業將被迫在一些將發生的事件發生后，而不是之前做出相應的反應，這種反應將不是選動性反應，所以這將是不被預防的。
2、缺少工作分析
看了B公司招聘廣告詞的描述方式，使人有一種應聘的沖動，但沖動不能代表其它。求職者需要了解詳細的信息時，不知道本崗位是做什么的，公司沒有向求職者提到崗位的詳盡描述和勝任本崗位的所需的知識、技能、體力等方面要求。同時在公司人員面試、篩選、評估過程中，由于缺乏科學的工具作為考評人員素質、水平、技術和業務實力評測手段，面試人的主觀看法在評價中所占的比重要遠遠高于科學的評測方式。由于缺少工作分析，在人員錄用過程中沒有科學的錄用依據，所以造成入職人員與崗位要求的差距，甚至造成應聘者與崗位完全不相符的尷尬情景。
3、基礎環節不扎實
我們往往看到這樣的情形：人力資源部埋怨用人部門對所需人員缺乏清晰明確的要求；用人部門埋怨人力資源部不能及時招聘到符合崗位要求的人才；財務部門埋怨企業人工成本上升太快；用人部門埋怨人手不夠工作無法按時完成；人力資源部埋怨企業想要淘汰的人流不出去而想要保留的人又留不住……
4、招聘程序不合理
從招聘程序來看，本案例也存在許多失誤，所以應該從以下幾個方面來加強:首先，招聘前應該明確崗位職責和崗位的資格能力要求。明確崗位職責主要是使應聘者明確自己將來要做什么，避免出現“從進公司的第一天起，我們只是接受任務，一天到晚埋頭干活，干得不明不白的，無從了解我們的工作是為了什么”的情況。明確崗位資格能力要求，有利于企業合理籌劃人才調配，也為科學評估崗位價值、確定薪酬福利水平提供了依據，使得企業薪酬水平具有必要的外部競爭性和內部公平性。其次，在招聘時企業應該將公司的相關政策，尤其是薪酬福利、績效管理辦法等向應聘者明確，避免“搭錯車”、“選錯郎”，防止王智勇這種情形的出現。
三、解決對策
1、做好人力資源規劃和招聘規劃
人力資源規劃是把企業經營戰略和目標轉化成人力資本的需求，以企業整體的超前和量化的角度分析和指定人力資源管理的一些具體目標。人力資源規劃的結果能夠使管理者了解什么樣的人應該被招聘進來填補什么樣的崗位空缺。
2、進行正確的工作分析
美國著名學者懷特先生說：“當今企業管理的大部分工作是建立在工作分析這個基礎上的，不可缺少。一個企業的工作分析評價是否科學合理，在很大程度上決定了這個企業的管理水平?！闭侨绱耍砸粋€企業更有必要進行工作分析。僅從一個方面來說，工作分析的好壞與否，是招聘選擇錄用的前提。試想，如果招聘者不知道勝任某項工作所必須的資格條件，那么員工的招聘、選擇和錄用工作將是漫無目的的；如果缺少適當的工作說明書，就會在沒有一個清楚的指導性文件的情況下去招聘、選擇和錄用員工，而這樣做的結果將會是非常糟糕的。
3、進一步完善招聘、選拔及錄用的程序
由于一個成功的招聘活動，將會給企業帶來以下的競爭優勢：一是低的招聘成本；二是吸引合格的候選人；三是降低員工進入后的流失率。所以企業無論是運作步驟操作，還是每一步驟的具體實施細節，都應該參照一定的規范實施。尤其在面試選拔期間，科學性的做法對人員的篩選有至關重要的作用。如何通過面試者與求職者的正式交談，筆試，情景模擬、心理測試、技能測試、知識測試等方面，達到客觀了解求職者的業務知識水平、工作經驗、求職動機、表達能力、邏輯性思維等項情況，并對是否采用作出判斷與決策。要想準確了解這些信息，就必須做到招聘程序的科學化和規范化。同時在錄用選拔中應注重效度和信度的問題。因為這兩個指標能幫助企業了解求職者更準確、細致的信息。
4、招聘適合企業組織的最優人才
在企業中，一旦出現工作崗位空缺，從招聘成本上來看，首先是看一下企業內部是否具有合適的人員來填補空缺，通過內部招聘渠道來尋找合適的候選人。由于內部員工對企業的環境更熟悉，不存在磨合期，在組織結構協調上有著得天獨厚的有利條件。所以企業組織中絕大多數的工作崗位的空缺是由本企業的內部員工來填充的。但是在這個過程中我們必須制定嚴格的審核標準，杜絕人情，要按照人力資源的規劃來進行。
參考文獻：
[1]、《工作分析與組織設計》冉斌編著，海天出版社2002年出版
[2]、吳云.人力資源開發與管理[M].哈爾濱：哈爾濱工程大學出版社，2003
招聘廣告詞范文6
Abstract： In order to produce "demand" in market economy， business advertisement which has been very usual in people's daily life has becomes important ways of modern enterprise marketing. Business advertisement can change consumer psychology by effective methods. Moreover， they influence and produce new consumer love. Finally， they form new consumer needs and push forward economic and society development in positive.
關鍵詞： 消費社會；商業廣告；消費決策與行動
Key words： consumer society；business advertisement；consumption decision and action
中圖分類號：F272.3 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2013）22-0171-02
0 引言
消費社會中，人們所進行的不是單純的、物質性和功利性的消費，而是文化的、心理的、意義的消費。人們不只消費物品的使用價值，消費是一種表達，是一種突出自我的炫耀，是讓自己與眾不同的方式，讓你躋身理想階層或擺脫原來團體的方法。消費社會先生產出“需求”，再生產出與“需求”相匹配的產品。企業在進行某種財富生產和服務的同時，也發明使人接受它的各種方法，因而，實際上也就“產生”了與之相對應的需求。為了生產各種“需求”，商業廣告就成為人們日常生活中屢見不鮮的事物，成為現代企業營銷的重要手段。[1]
1 商業廣告的竅門和戰略目標
商業廣告以廣告的方式借助公共媒介對其商品進行宣傳，向消費者有計劃地傳遞信息，從而誘發其消費行為的活動。商業廣告利用心理學上的期待理論，在向觀眾傳遞商品信息時，必然給出商品的性能，功效。這就在觀眾頭腦中形成期望目標，從而激發了觀眾了解商品的欲望及購買積極性。商業廣告之所以如此能吸引觀眾還在于廣告語言的誘惑力。通常商業廣告語含有語言學、心理學、經濟學、營銷學、社會學、美學等諸多知識。本身就構成一定的文化內涵及價值取向。通過這種文化內涵和價值取向來影響人們的道德情感、價值觀念、思維方式。當人們頭腦中的價值觀念、道德情感與廣告語中的價值取向相同、相容時人們就會選擇它宣傳的產品。
2 商業廣告吸引顧客的方式
2.1 以情動人，通過道德文化來吸引消費者 商業廣告本身就具有一定文化內涵，所以廣告語要表達的內容必須是人們所接受的文化內涵。比如中國自古就重視孝道，百善孝為先。所以商業廣告中含有孝道必然會受到中國老百姓歡迎。比如著名的“雕牌洗衣粉”廣告中，有這么一幕，媽媽下崗了，為了找工作到處看招聘廣告。家里面女兒一邊洗衣服一邊說，“媽媽說，‘雕牌’洗衣粉，只要一點點就能洗好多好多的衣服，可省錢了”。等媽媽回家時看到衣服都洗好了，再一看女兒的留言：“媽媽，我能幫你干活了”，母親頓時熱淚盈眶。這則廣告最吸引人的地方是女兒懂事孝順，作為父母誰不希望自己的孩子懂事，孝順，僅憑這點就吸引住很多父母。廣告中女孩家里本來就拮據，媽媽下崗之后沒找上工作到處奔波，不但辛苦，而且一定會感到經濟拮據。女兒用雕牌洗衣粉時說，媽媽說， ‘雕牌’洗衣粉，只要一點點就能洗好多好多的衣服，可省錢了。這就突出雕牌洗衣粉價格便宜，洗滌效果好，是咱老百姓適用的產品。如此感人的廣告把雕牌的形象樹立起來了，讓人產生親切感，認為雕牌洗衣粉是老百姓最貼心的產品，因此激發了觀眾的購買欲望。
2.2 傳遞新的消費觀，吸引消費者 商業廣告在向觀眾傳遞信息時通常也附帶著一定的價值觀，目的是使廣告中的價值觀與使消費者的價值觀相符合，使消費者更接受認可該產品。比如安踏體育用品的廣告語：“keep moving！”中文意思是，永不止步。這則廣告語告訴人們：人們的知識理念，思維方式，目標追求都不能一成不變，應該隨著社會的變化而變化，任何時候都不能滿足于現狀。應該開拓進取，不斷創新。同時也告訴人們，安踏體育用品在開發產品時也在與時俱進，不斷開發新產品，滿足顧客最新的要求。這則廣告語意義深遠，耐人尋味。揭示了日常生活中的一個普遍真理。所以受人喜歡，促進了安踏產品的銷售量。再比如，POLO勁情的地鐵廣告語：“可惜，不是每個好玩的地方都靠近地鐵站。如果有自己的POLO勁情，Happy的地方多得是?！边@一廣告語就傳遞了新的消費觀，很讓那些以地鐵為出行方式的都市年輕白領動心，并可能成為其消費對象。
2.3 通過廣告的新穎性來吸引消費者 經典的商業廣告都具有新穎性，能一下子吸引住受眾的眼球，其表達的內容也更容易讓人記憶，并讓受眾做出消費決策，進而產生消費行為。仍以POLO廣告為例。在一個廣告畫面中，生氣的小孩子把他所有的玩具都砸壞了，可惟獨對Polo卻無可奈何。廣告語：Tough， The Polo。又一個廣告畫面：大街上的一切都被貼上了“易碎”標簽，因為Polo來了！廣告語：Tough， The Polo。再一句廣告語：當危險來臨，哪里才是安全的地方？畫面上，緊急撤離標志指示著一輛Polo！廣告語：Tough， The Polo。還有一個廣告，畫面中，電影里常見的警匪對峙場景，似乎馬上就要爆發一場激烈的槍戰。為防止被匪徒的子彈射傷，警察們會讓什么車為他們提供掩護呢？他們拋棄了警車，卻都無一例外躲在了路邊的一輛Polo的后面。廣告語：Small but tough. Polo。這些拍案叫絕的廣告都以新穎的創意和簡潔的廣告語抓住了受眾的眼球，并用重復的方式讓消費者深刻感受到這一產品的特點——結實?？催^這些廣告，對該產品性能不熟悉的消費者也會對其結實的特點產生好感，并可能成為該車的用戶。
3 廣告“弄巧成拙”，“敗筆”產生負面作用
作為一種信息傳播活動，廣告最大的優點就是廣而告之，能在同一時間內向眾多的消費者傳遞信息。消費社會中，生產商、銷售商進行商業活動的目的就是使自己的產品能夠最大限度的被消費者所接受，得到消費者的認可，從而產生消費行為。令人感覺不好的“敗筆”廣告即使沒有對品牌產生明顯的負面影響，也不會對銷量起到刺激作用。市場競爭激烈，廠商無疑是為了在最短時間贏得消費者注意，才在廣告中選擇沖擊力強的畫面或語言。但是假如廣告在細節上忽視了受眾心理和情感要素，表現得過于強勢，反而引起受眾反感，造成負面效果。一個不負責任的創意可能引發社會爭論。仍然以POLO廣告為例：“擠地鐵，就不用穿正裝了吧？畢竟，你還沒有買POLO勁取?！笔聦嵣?，這條格外刺眼的地鐵廣告很讓乘客受傷。另外一句廣告詞也讓人感到不舒服——“明天繼續擠地鐵？還是開著POLO勁取，在眾人羨慕的眼光中揚長而去……”上班穿正裝是用人單位的要求，和擠地鐵沒有關系。一些本來是POLO的潛在消費者每天坐地鐵看到這種廣告，會認為太傷感情了。而且，用這樣刻薄的言語對待地鐵乘客，會讓受眾認為商家在歧視沒有買車的人。[2]
而且，POLO的廣告有違背社會公德的嫌疑，選擇地鐵出行主要是因為安全、方便、快捷；而且政府鼓勵人們出行選擇公共交通工具，不僅能減少尾氣排放，還有利于緩解交通壓力。這則廣告卻敢跟環保和社會公德唱反調，因此，讓有環保意識和公德心的受眾非常抵制。事實也的確如此，就在地鐵乘客為這則廣告感到憤怒的同時，不少網民也加入了聲討行列。有網民甚至模仿廣告詞中盛氣凌人的口吻，“惡搞”了一把這則廣告：“開POLO，就不用穿禮服了吧？畢竟，你還沒有買私人飛機?！背本┩?，這則廣告在上海、廣州等其他城市的地鐵乘客中間也引發了爭議，其中上海地區的廣告被悄悄撤換。因此，廣告雖然是最重要的產品信息，但同時，它傳播的內涵與觀念，涉獵道德倫理、社會風尚、價值追求、生活方式等。因此，一則廣告不僅要重視經濟效益，還要擔負起在內容和形式上傳遞健康的信息的社會責任。這樣才能真正讓更多受眾產生積極的消費決策，進而做出消費行為，促進社會經濟發展。
參考文獻：
[1]南開大學《消費與社會》內部刊物.
