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七夕廣告語范文1
每年農歷七月初七這一天是我國漢族的傳統節日七夕節。因為此日活動的主要參與者是少女，而節日活動的內容又是以乞巧為主，故而人們稱這天為“乞巧節”或“少女節”、 “女兒節”。七夕節是我國傳統節日中最具浪漫色彩的一個節日，也是過去姑娘們最為重視的日子。在這一天晚上，婦女們穿針乞巧，祈禱福祿壽活動，禮拜七姐，儀式虔誠而隆重，陳列花果、女紅，各式家具、用具都精美小巧、惹人喜愛。XX年5月20日，七夕節被國務院列入第一批國家非物質文化遺產名錄?，F又被認為是“中國情人節”。
七夕情人節廣告語推薦：
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讓我們成雙成對
今天為愛而換位
共同的日子天天都是情人節
“情”你準備愛我
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我們為您準備浪漫，您準備好了嗎?
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三星硬盤：要的就是穩定
導航手機：姻緣一“信”牽
任天堂 (nintendo) wii mii 巧克力情人:我們屬于彼此，你和蜜。
書店：玫瑰心情
餐廳：甜蜜情侶套餐，超值驚喜超級浪漫
美容院：情系新春，禮表愛
年年都有七月七，鵲橋相會約知己，我倆愛情恒久遠，天長地久志不移。
時間沉淀愛戀，只為積厚薄發，距離緊繃思念，唯求激情碰撞，時空易情不移，待情人節*嬋娟!
今朝分別雖短暫，他日重逢又歡言。相思化作微風伴，彩蝶相隔路茫茫。獨望夜空繁點星，牛郎織女鵲相逢!
春牡丹夏芍藥秋菊冬梅，爛漫花叢里僅多情紅豆 驛道路口朝思暮想分分秒秒盼牽牛?；ê迷聢A在情人節!
我們不做牛郎織女，因為他們相距太遠而相見又太短;我們要做我們自己，因為有你在我身邊把我的心牢牢拽住!
愛永遠，相伴情人節，情人節就是我們愛的證明!
思念是甜蜜的惆悵，它能把女性天生的嫉妒搓揉成憂傷，溶成一片濃濃的深情像月光皎潔，明亮。
銀河之上，一世的等待，幾世的緣分，都化作了滴滴晶瑩的淚珠，灑下凡間，留給世人無限的祝福!
中庭地白樹棲鴉,冷露無聲濕桂花。今夜月明入盡望，不知秋思落誰家?
織女繡云錦，牛郎河西盼。鵲橋河間架，情人節終短暫。愿愛長相依，月兒永無缺。我欲銀河逝，予兩星永潔!
情人節許愿很靈嗎?試一下!我希望成為你的女朋友!我希望你可以永遠愛我!最關鍵的~就是我希望能夠認識你!
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如果你是“雙身”，歡迎帶你的朋友一起來，兩個人一同感受糖果水晶派對溫馨的體驗。
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遇上你是我的緣--獻給七夕情人節
我們為您準備浪漫，您準備好了嗎?
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情人節別饒了那小子
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七夕情人節促銷廣告語要點
1、要充分挖掘情人節的各種元素。
2、要與相協調
3、要新穎獨特，讓人意猶未盡。
4、要能若隱若現的吸引消費者。
5、不要太長，最好要可以膾炙人口。
音樂盒：最是那一汪柔情
音樂盒始終是女孩子喜歡的禮物，特別是偏文靜類女孩。
巧克力：將愛含在嘴里
過情人節巧克力是不可或缺的，市面上巧克力真是琳瑯滿目，如吉百利、德芙、金莎等，都是既可
吃又合適的禮物。含著巧克力過情人節讓人有幸福的感覺。
溫暖圍巾：暖的感覺在心里
在寒氣襲人的日子，這是一份很貼心的禮物，根據女友日常的衣服類型或她所喜歡的顏色、衣料質
地，選擇一條最漂亮最合適的圍巾，情人節那晚，輕輕地給她圍上，讓她的笑容告訴你她感到那么漫曖。
水晶：晶瑩剔透，藏著甜蜜
送水晶給情人，是一個不錯的選擇，水晶價錢從幾十到幾百不等。而且種類繁多，其中以水晶蘋果
跟雙公仔最愛歡迎。水晶，將情人之間的那份柔情蜜意盡顯其中。
qq禮物：紀念浪漫的網絡情緣
現在，不少原本陌生的男女，通過網絡而相識相知，從而開始了浪漫的網絡情緣。在特別的日子，
又怎么能忘記可愛的小企鵝呢?送個qq給她吧，從禮物中懷想過去的溫馨。情人之間互贈禮物，重情
不重金。只要你真的用 了心，無論你送什么禮物給女友，她都會接收到你傳達的濃情蜜意.
珠寶首飾：輕輕藏著我的愛
如果你的經濟能力許可，那你就可以考慮送珠寶首飾了。選擇手工精細、設計別致的鉑金或珍珠
首飾，可令她感愛到你綿綿的情意。亦表現出你對她的愛“情比金堅”。
情人節巧送禮品
時至今日，禮品的敏復多樣，使人們在情人節里有了更多的選擇余地。面對不同的對象，奉送的禮物也變得不同，其中的技巧不容忽視。
送給暗戀的情人
他或她是你暗戀和心儀的對象，情人節你就不應該什么表示也沒有。如果你不能確定對方對你的感情，只是為了向她(他)抒發一下自己的愛，而并不追求結果，那么一束不署名的鮮花就可以傳達你的情意。當然，你所要在乎的是，不要到頭來反為他人做嫁衣裳。如果你是想向對方暗示邀約，那么一張精美別致的情人卡，就可以巧妙地試探到對方的態度，而且無傷大雅。
送給異性上司
面對自己有好感的上司時，要慎之又慎，這不僅是情感的范疇，而且還關系到你自己的工作和對方的事業。所以，千萬不能送體積龐大或價格不菲的禮物，以免被人落下話柄，對你和他(她)都不利。如果雙方的關系還很微妙，那么不妨送一些情人節的常規禮物，糖果，巧克力點心是不錯的選擇，只溶于心的甜蜜，你知他(她)知，也可避免外人流言蜚語的傷害。
送給網絡情人
新興涌起的網絡情人，會是你情人生涯中比較特別的例子。也許你們還沒有見過面，不過相好何必曾相見，網絡為你們提供了足夠大的界面。不須花太多金錢，只要發揮你的想象，竭盡一切手段，就能獲得芳心的認可。而且網上的服務也應有盡有：送花、泡吧、禮物、情書等等，足可以讓你們一次愛個夠。
送給熱戀中的情人
熱戀中的情人最看中愛情的表示，雖然他們也會被一時的熱情蒙蔽，對情人送的所有禮物都欣然接受。能夠進一步增進兩人感情的禮物是最合適的;時尚款式的情侶對表，可以在任何場合顯示你們是一對親密愛侶;兩人玩的原創玩具，可以豐富你們在一起的時光，看彼此像回到兩小無猜的童年時代，感情也一下子變得純粹起來。如果你想暗示對方可以考慮婚嫁了，那么一枚象征性戒指也是情人節最好的禮物。
送給以前的情人
時光流逝，情隨事遷，可也許你還念念不忘曾經的愛戀。不管怎么，趁著這樣的日子，送出你的心意總不是罪過。一本以前兩人最愛看的書或一部電影的vcd，都可以勾起對往日情感的懷念。
送給不能公開的情人
因為某一些原因，你們的愛情關系不能讓更多的人來分享，你們是否都會覺得有一點遺憾呢?要讓愛神不知鬼不覺地時?？M繞在身邊，你可以送他(她)一瓶情侶香水。別人看似普通的香水，到處都可以買到，你卻可以暗中感覺屬于你們兩人的氣息，即使他不在身旁，他的味道仍然讓你難以抗拒。
送給吵架中的情人
情人節前夕，你們還在爭執，真是大煞風景。不過也幸好在這樣的日子，可以讓你們體面的和好。揣想一下，對方最喜歡的是什么。除了他(她)的最愛，憨態可掬的情侶公仔熊一定可以讓他(她)開懷一笑。同甘共苦時，表示甜蜜的心形巧克力、糖果、包括玫瑰花，這些常規的情人節禮品，都不能疏漏。如果你并不想讓這段感情就這樣結束的話，這樣的好日子好機會可不能錯過啊。 送給分手的情人
“今天是情人節吧，你說在今天分手好嗎.....”是一首叫《在情人節早上》的歌里唱的。在情人節，即使是分手，也充滿了浪漫。雖然可以放棄一段感情，卻不能拒絕一份回憶。于是，一對心形的迷你情人相框便可成為相贈禮物的首選，兩人曾經快樂的微笑，留在相片上，也永遠留在心底里。
送妻子或丈夫
天下有情人終成眷屬。對于已經生活在一起的你們來講，情人節要浪漫但也不可太浪費。小巧別致的咖啡壺或古樸典雅的小茶具就非常合適，冬天下雪的夜里，你們兩人背靠著背坐在地毯上，喝喝茶聊聊愿望，那感覺是不是很好?同時，還有一些性感小內衣也可在這樣的日子里送出，不僅溫暖，還可以增添婚姻生活的情趣
七夕情人節就要到了，商家們也開始了七夕促銷，為熱烈的情人節增加色彩，七夕促銷，廣告語是必不可少的，你想好沒有呢?
七夕情人節廣告語要點
1、要充分挖掘情人節的各種元素。
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商場情人節促銷廣告語
可以沒有情人，不能沒有禮物
愛要有‘禮'才完美
備足禮物 讓愛情公告全世界
茫茫星河，我無法找到你的蹤跡;漫漫長夜，你能否感覺我的思念?
你說不過洋人的節，今天是情人節中國人的情人節，哈哈躲不過了吧!
我是鵲橋旁那顆美麗的流星，只為有你一次真愛的回應，我癡癡的等待著你……久久不愿離去…
七夕廣告語范文2
藍天六必治：節好，心情就好，吃嘛嘛香，身體倍兒棒!
海爾：七夕，相愛到永遠!
匯仁腎寶：你過，我過，大家過!
婦炎潔：七夕節，過過更健康。我也過七夕節!
腦白金：今年爸媽不過節啊不過節，過節只過七夕節，七—夕—節!
美特斯邦威：不過尋常節!
百事：七夕無極限!
耐克：七夕?just 過 it !
柒牌男裝：七夕，讓女人心動的節日;男人，七夕，就應該對自己狠一點。
南極人：地球人都過!
李寧：七夕，一切皆有可能!
飛鶴奶粉：月下老人大腦思維活躍,分類信息，七夕禮物特別添加了新時尚成分，使中國mm更聰明!
鉆石小鳥：我的愛情鳥，我的七夕節!
蓋中蓋：現在的七夕啊，它含金量高，過一次頂過去五次，方便!你瞧我，一口氣過了五次，不費勁!自從過了節，腰不酸，腿不軟，愛情也有勁了!
好迪：七夕真好，大家好才是真的好。
七夕廣告語范文3
七夕情人節珠寶店促銷口號
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我們為您準備浪漫，您準備好了嗎?
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七夕廣告語范文4
[關鍵詞]廣告策劃；營銷；關系；
中圖分類號：F274；F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）30-0072-01
引言
企業的市場營銷活動主要包括市場調查研究、選擇目標市場、進行產品開發、制定銷售策略等內容。上述活動可以概括為確定目標市場和制定市場營銷組合策略，從而實現企業的營銷目標。廣告是從市場營銷環境分析出發，服從于和服務于企業的營銷目標，作為市場營銷組合的促銷策略的因素之一而存在和發生作用的。因而，廣告策劃是營銷策劃的重要組成部分，它必須與企業營銷策劃的總體要求適應，為實現企業的營銷目標服務，并與企業的市場、產品、價格、渠道、促銷等營銷策略保持協調一致。服務于企業營銷
1.企業市場營銷廣告策劃基本原則分析
我們應該了解到，企業市場營銷廣告策劃具有一定的產品創新性和產品宣傳新穎性和產品針對性等特點，所以我們要在進行企業市場營銷的過程中依照原則辦事，企業市場營銷廣告策劃的基本原則包括以下幾點：
（1） 企業市場營銷廣告策劃基本原則之真實性原則。產品信息真實是進行有效產品廣告策劃的基礎，只有保證產品廣告策劃具有一定真實性才能在一定程度上使得企業生產效益和經營效益有提升以至達到應得市場機會，做好企業產品廣告策劃工作會在獲得消費者共同信任度的同時也會增加企業知名度和產品知名度等。我們通常所說的真實性原則主要包括企業經營理念和創作藝術兩個方面，就相關經營理念角度而言，企業產品廣告策劃能夠有效傳遞產品單方面基本信息，所以我們不能只是選出產品優點，還應該為廣大消費者群體提品雙面信息，將企業產品優異方面和劣質方面都要告知消費者群體。另外需要注意的一點是，創作藝術是企業營銷廣告策劃中的重要環節和組成部分，要求企業市場營銷廣告策劃要把握好產品宣傳內容和產品宣傳形式，之后也要權衡好產品藝術性和產品真實性之間的關系，我們要對產品真實性宣傳模式有著深刻認知，因為產品藝術性宣傳是以產品真實性為主基礎和施行動力的。但是，換個角度而言，企業產品市場營銷廣告策劃必然要借助藝術來完成產品廣告策劃和產品廣告設計，假設在進行企業產品市場營銷廣告策劃中并沒有適時引入藝術廣告表現形式加以廣告設計，所播出的產品廣告必然會毫無視覺感和沖擊感以及創新感，其也不會引起消費者關注。
（2）企業市場營銷廣告策劃基本原則之創新性原則和心理原則。一般而言，企業市場營銷廣告策劃是一種形象工程和表象宣傳模式，企業市場營銷廣告策劃創新性原則主要包括品牌形象和對應企業形象兩種。但是如何使得品牌形象深入人心、使得企業形象標新立異是當前我們所需考慮的主要問題之一。創新原則還要求企業產品市場營銷廣
告策劃要立意新穎，在尊重產品真實性的基礎上給廣大消費者群體留下較為深刻的產品印象。企業市場營銷廣告要想激起消費者消費欲望，我們就要在企業市場營銷廣告策劃中要依靠相應心理原則加以廣告策劃指導，因為科學有效的廣告策劃是依靠市場營銷廣告策劃心理學法則來完成指定和具體策劃的。
（3）企業市場營銷廣告策劃基本原則之效益原則。企業產品市場營銷廣告策劃的根本性目的就是追求企業根本經濟效益，如果沒有效益何談廣告策劃，也就說無論廣告策劃做的再新穎、再出眾，其也不會成為企業市場營銷中一項成功的廣告策劃。表面效益策略不但不能吸引顧客，還極有可能造成信任危機，同時也會在一定程度上對企業效益和企業對外影響力造成威脅，此時企業產品營銷廣告策劃方案就不會達到預期理想效果，所以更無企業經濟效益可言。我們通常所說的效益主要包括基本經濟效益和對應社會效益兩種，企業產品營銷廣告策劃基本方針是要對企業產品銷售產生明顯效果，并在此基礎上要對樹立相關產品形象和樹立企業形象等起到一定推動作用，企業產品市場影響廣告策劃效果主要涵蓋近期廣告策劃效果和遠期廣告策劃效果兩種。
2.廣告策劃與企業營銷策劃的關系分析和探究
2.1 廣告策劃手段能夠有效反應企業市場營銷策劃基本意圖
（1）企業產品市場營銷策略所應用的銷售市場不同，其對企業產品市場營銷廣告和相應產品的期望及要求等都存在著較大差異，同時企業產品結構能力和以往企業理解能力都會發生較大變化，在進行具體廣告策劃的過程中，應該充分考慮和認識到上述需求差別和相關市場差別等，假設進行廣告宣傳時對單獨消費個體進行大型家庭產品宣傳，這對于消費者自身而言是一種極大浪費，針對此種市場差異狀況，應該根據單獨消費者個體自身特點進行產品研發和產品廣告策劃和廣告宣傳等。
（2）特別需要注意的一點就是，進廣告策劃時要盡量反映出市場差異性，同時也要按照市場差異性現狀來進行產品研發和廣告策劃，在生產產品和進行相應廣告策劃時應體現出產品人文關懷的主要特性和原則。新型產品上市之前，要逐漸市場空隙，以此為前提挖掘市場潛力，廣告策劃工作要協助企業生產宣傳流程共同運作，將市場商機成功轉化為企業經濟效益。
2.2 優秀企業產品市場營銷廣告策劃能夠有效反映出企業產品基本價格特點。
此條中首要一點就是要做到在進行具體廣告策劃時要體現企業價格產品市場檔次，假設市場中某一類商品能夠正確體現出消費群體身份的高檔產品，但是在廣告中卻有物美價廉之詞時，這樣就大大降低了企業產品的貴重感和檔次度，其會在模糊企業產品檔次的同時也會模糊了消費者消費檔次和消費層次。還需要了解到，廣告策劃要以體現企業產品觀念價格為主，換一個角度而言就是要使得相關產品消費者自身意識到此類商品符合標價，即默認價格是較為合理的。
3.結語
綜上所述，企業市場營銷廣告策劃是一種形象工程和表象宣傳模式，企業市場營銷廣告策劃創新性原則主要包括品牌形象和對應企業形象兩種，我們應在進行廣告策劃時摒棄表面策略觀念，表面效益策略不但不能吸引顧客，還極有可能造成信任危機，同時也會在一定程度上對企業效益和企業對外影響力造成威脅，所以進行具體廣告策劃時要體現企業價格產品市場檔次，之后在此基礎上反映出市場差異性，產品信息真實是進行有效產品廣告策劃的基礎，廣告策劃要使得品牌形象深入人心、使得企業形象標新立異，這有這樣才能在增加企業經濟效益的基礎上也會為廣大消費者提供良好消費空間和消費體驗。
參考文獻
[1]段知力.探析案例式教學在廣告策劃與創意課程中的應用[J].美術教育研究，2014，04：79-80.
七夕廣告語范文5
關鍵詞：語用預設 英語汽車廣告 廣告語 分類 作用
中圖分類號：F713.80 文獻標識碼：A
文章編號：1004-4914（2013）04-142-03
廣告作為現代社會的一個普遍現象在現代經濟和社會生活中發揮著重要作用。廣告無處不在，主要通過報紙、雜志、廣播電視以及海報等媒介傳播。尤其是隨著中國加入世界貿易組織，以及中國突飛猛進的經濟增長，越來越多的外國汽車企業開始將他們的目光瞄準中國市場。因此，大量的汽車跨國公司，如福特、本田、通用、大眾，以及尼桑等等，開始如雨后春筍般在中國的土地上開花結果。與此同時，中國的自主汽車品牌也開始迅速地成長。預設由于其具有主觀性和迷惑性常被用于廣告語言中用來加強廣告的說服性。依據消費者心理語用預設可分為五類：存在預設、事實預設、觀念預設、行為預設和狀態預設。
一、汽車廣告語言中預設的分類
廣告中語言的使用越來越注意到細節的研究，這就表明一些廣告中已有大量信息是預設的。當實用預設成為用在廣告中明智而重要的策略時，它有助于說服顧客購買產品。一個優秀而嫻熟的廣告人須知道如何在實用預設中使用共享的背景信息，去保證潛在的消費者能夠有效、經濟地接受這些信息，即實用預設。把顧客的心理加以考慮，實用預設能分為五種類型：存在性預設，事實預設，觀念預設，狀態預設和行為預設。
（一）存在性預設
存在性預設顧名思義是預設基本類之一，主要是指對存在的某些事或觀點的預設，比如所屬關系像“我的、你的、我們的”以及指示代詞像“這、那、這些、那些”等。下面是一則汽車廣告的例子：
例1.五十鈴：我們始終向前（五十鈴）。
這是五十鈴汽車廣告，我們能看到最明顯的誘因就是占有欲“我們的”，“我們的車輪”預設五十鈴汽車的輪子一直轉動，似乎從不停止，這個固有名稱“五十鈴”也是存在性預設的另一誘因。存在性預設的作用是假設有一種名叫五十鈴的汽車，并且深層次提升廣告中的意識形態，所以“總是轉動”的觀點一定程度上與五十鈴汽車相關。
（二）事實預設
事實預設顧名思義是預設現象中標準示例之一，人們認為由某些單詞、句子甚至固定結構其所引起的事實預設都是有差異的。下面是一些包含事實預設的示例：
例2.（1）我很后悔把她的名字告訴了他。
（2）我把她的名字告訴了他。
例3.（1）她不知道我已經結婚了。
（2）我結婚了。
在上述例子中，我們能把隱藏在例2中動詞“后悔”和例3中動詞“知道”背后的信息能當成事實，當作是事實預設，從廣告語言的角度來講，廣告人更愿意用含有事實預設的廣告去促銷他們產品。事實預設的使用對于廣告人和生產商來說都是相當有益的。廣告商喜歡充分利用事實預設和顧客心理的有效性去達到提升廣告產品及服務的目的。在英國汽車廣告中，事實預設能夠高頻率使用是因為它能使讀者或聽眾相信并且接受廣告中所呈現的內容，而且通過創造預設標識能幫助汽車在消費者印象中贏得好的聲譽。
（三）高度綁定預設
廣告中的各種預設用來影響和改變潛在消費者的心理。在分析了存在的以及事實的預設后，讓我們來討論高度綁定的預設，它包括觀念預設、狀態預設以及行為預設。
1.觀念預設。眾所周知設計廣告最困難的部分是如何動搖并且改變消費者觀念，但這并不意味著不能改變，所以廣告人開始著手于調查相關數據并且付諸實踐。下面讓我們看一則英國汽車廣告：
例4.別克——開啟美好生活和世界的金鑰匙（別克）。
顯然這是一則關于別克汽車的廣告，但其中卻有效利用了觀念預設。這兒的實用預設是別克汽車能使人們的生活好于從前。換言之，這則廣告試圖去強加給消費者這樣一個觀念：如果你購買了別克汽車，那么你的生活將會更美好，不只是交通工具，還有日常生活，也會讓世界變得更好，那么你擁有別克的生活將會是豐富多彩的。這就是觀念預設在廣告中起到的作用，根據以上分析，我們能看出觀念預設是廣告人采用的有效策略之一。
2.狀態預設。狀態預設就是一種以人們既定的感覺或情感為先決條件的實用型預設。由于感覺和情感的不穩定性導致了其容易變化并且變化迅速的特點。也就是說，當你感覺快樂時，你的感覺和情感是處于一種積極的/良好的狀態，反之則會是消極的/糟糕的狀態。因此，廣告人總是采用狀態預設去傳達給消費者一些信息，這些信息告訴人們他們的產品或服務能幫助你消除不悅，得到快樂。讓我們看看下面的例子：
例5.雷克薩斯：對完美的不懈追求（雷克薩斯）。
在這則短廣告中的狀態預設是如果你擁有了一輛像雷克薩斯這樣的車，完美就與你近在咫尺了。而且，它給那些過去沒有雷克薩斯并且感覺不悅的讀者和觀眾一個提醒，同時敦促他們擴充對雷克薩斯的渴求。通過在變化之后展現他們的愉悅，狀態預設也被用在了影響讀者的潛意識上面，這點是顯而易見的。
3.行為預設。行為預設是與心理學緊密相連的一種預設，通過動搖其觀念或者支配其情感和感覺，它在廣告中用來影響消費者的實用行為。總的來說，有以下三種行為：（1）假定顧客先前行為是只喜歡擁有好的事物的行為預設，如果他們選擇放棄，那么能把他們的行為改變為滿意狀態；（2）假定顧客當前需要的行為預設；（3）假定未來行為的行為預設。下面有與三種類型相對應的三則英國汽車廣告：
例6.不要夢想，只要駕駛（捷豹車）。
這里的行為預設是僅僅夢想得到捷豹車是錯誤的，因為它會讓你不愉快、不滿足，你必須改變你的態度和你的行為，你最應該做的正確的事情是勇敢地去駕駛捷豹車，那你就會從這輛車中獲得，你會迷戀并且渴望擁有它。
例7.每個人都夢想擁有奧迪（奧迪車）。
按順序來說，這則廣告中的行為預設與上面第二種類型相符合。這兒的實用型預設是在當前，每個人都想有輛奧迪車，而奧迪能夠滿足每個人的需求，它假定的是當下消費者的需求。
例8.只等你來駕駛（尼桑車）。
很顯然，應用在這個例子中的行為預設屬于第三種類型，它假定了將要發生的行為。這兒的實用預設是尼桑車已經準備好了讓你購買、駕駛，一旦你擁有了它，你將會發現它的精彩之處，想象到你有車的生活將會如何。
總之，觀念、狀態以及行為預設都與消費者的心理高度相關，它們目的在于影響消費者的觀念、態度、情感、感覺從而改變其行為。正如格倫迪（1995）論述到，實用型預設有一系列的背景假設構成，這些背景假設使得語句和表達方式在特定的語境中產生意義。
二、英語汽車廣告中實用預設的作用
每個年度中許多汽車制造商都要花費大量錢做產品或服務的廣告，而且廣告人也竭盡全力使用各種實用預設來勸服消費者購買他們的產品或服務。在這種情況下，研究事實預設在英國汽車廣告中的作用似乎是很有必要性。一方面對實用預設的作用研究有助于廣告人更好地運用實用預設，另一方面也有利于顧客作出合理決策。對英語汽車廣告中預設的作用分析應該從以下幾個方面著手：實用預設和英國汽車廣告語言，實用預設和英國汽車廣告信息，實用預設和顧客心理，實用預設和英國汽車廣告策略等。
（一）實用預設和英語汽車廣告語
根據美國經理手冊的標準來說，一則成功廣告應該包含以下四個功能：興趣、注意、渴望和行動。那就是說成功的廣告一定是這樣的廣告，它們能引起消費者注意，激發他們的興趣，勾起他們對這種產品或服務的渴望，最終誘導他們的購買行為。就像前面提到的例子，它們都有一個必須要強調的特征：簡潔精煉。把這些因素統統考慮在內作者將從以下兩個方面來分析實用預設和英國汽車廣告語言：一是從強化廣告語言簡練的角度，二是從增加廣告語言趣味的角度。
（二）實用預設和英語汽車廣告信息
在呼吁縮減廣告支出但要有效吸引潛在消費者的情形下，廣告人使盡渾身解數去在相對較小的廣告中盡可能多地表達信息，特別是對于打印版的廣告來說。大多數廣告是已知信息和未知信息的結合體，一則成功的廣告去包含既定信息和新的信息的確是非常必要的，因為如果所有的信息都是已知信息的話那么廣告將會很有意義；如果所有的信息都是新信息的話那么將會讓潛在消費者感到困惑，從而難以理解廣告中描述的內容。如上所述，新的信息通常是以預設的方式傳達出去的，所以廣告中的實用預設有助于傳遞更多的信息，而實用預設也能擴充廣告語言的信息。下面是一個例子：
例9.開出你的熱情（通用汽車）。
這則廣告的實用預設是“這是一輛通用汽車”，“駕駛需要熱情”，因此，被宣稱的新信息以及通過這個預設傳達給讀者或潛在消費者的信息是“如果你擁有一輛這樣的車，那么你的駕駛將會充滿熱情”。這則廣告向潛在的消費者許下承諾，他們斷言這種車能使他們的駕駛與眾不同并且充滿歡樂。因此我們得出，在運用預設的基礎上，擴充放大廣告信息能使廣告更具說服力，更有意義。通過分析實用預設和廣告語言可以得知：實用預設能夠用來擴大廣告信息，也能夠提升廣告信息的質量。
（三）實用預設和消費心理
實用預設是在一定語境下演講者和聽眾的共同認知，表面看起來似乎是客觀的，但實際它是主觀的，因為實用預設是和說話人的態度、觀念和意圖緊密相連的，尤其是在設計廣告過程中。運用實用預設來把這些恭維的表達變為客觀的表達，從而削弱自夸的影響，提升潛在消費者的快樂感。
例10.尼桑：生活就是一場旅行，好好享受（尼桑車）。
在尼桑車的廣告中，“生活是一次旅行”和“好好享受”等信息是一種客觀的方式通過觀念預設和狀態預設傳達出來的，完全沒有直接對尼桑車恭維的信息，但是讀者卻不難講出“你的生活就像一次旅行時，尼桑車會讓你旅途愉快，而且你會喜歡它”這樣的預設。顯然這種表達是很容易讓潛在消費者接受的，這就是廣告人是如何使用實用預設充分考慮顧客心理，從而達到他們吸引消費者注意，引發其興趣最終促進產品銷售的。
例11.創造更高標準（凱迪拉克）。
這則廣告中的預設是“你的汽車標準乃至生活標準都是很低的，你需要提高”。若這些預設信息是用直接的方式傳遞出去的，那一定會引起消費者的厭惡。但在這個例子中，預設信息是用間接的方式表達出來的，而信息的核心是擁有凱迪拉克車能讓你創造更高的生活標準。顯然實用預設為讀者和潛在的消費者制造了一個溫和的恐慌。
簡言之，上述兩個方面對于廣告人適應顧客心理都是積極有效的，能使他們實現吸引顧客注意從而勸服他們實施購買行動（買到廣告中產品或服務）的目的。
（四）實用預設和英語汽車廣告的市場策略
實用預設是與廣告市場策略緊密聯系的，在英語汽車廣告中就是如此。首先，廣告中的實用預設能夠隱藏一些廣告信息來縮短廣告模型，節約廣告成本，也能夠掩蓋本質的經濟意義讓顧客更容易接受，下面是一則英國汽車廣告：
例12.斯瑪特：放飛心靈（斯瑪特，戴姆勒—克萊斯勒旗下品牌）。
在這則廣告中有兩個存在性假設“你的心靈”和“斯瑪特”，實用預設是每個人都有一個喜歡汽車的心靈，斯瑪特將會打開你的這個心靈，將會帶給你一次全新的駕駛旅行。顯然這么長的實用預設被隱藏在這個簡潔的廣告中，而且很顯然這種表述因為它的簡潔明了和非商業性視角更容易讓讀者或潛在的消費者接受。
例13.看——試——買（雪佛蘭汽車）。
這是一則雪佛蘭汽車的簡短廣告，它里面僅僅包含了行為預設。沒有關于這個汽車的直接宣言，也沒有損害其他產品的觀點，僅僅是一個行為預設，它讓潛在顧客自己親自觀察，親自感覺，廣告人認為在他們真正試過這輛車后一定會喜歡它最終決定購買它。
總而言之，英語廣告中實用預設的作用能概括為以下幾點：實用預設能強化簡潔性，增加廣告語言的趣味性；實用預設能擴充、提升英國汽車廣告信息的質量；實用預設的成功運用能夠適應顧客的文化和心理；廣告中充當市場策略的實用預設能夠實現促銷的最終目標。
三、結語
通過以上研究能幫助理解為什么語用預設在廣告語中會被廣泛應用，廣告語中不同的語用預設可以從不同的角度幫助廣告達到其最終的目的。本文的研究意義主要有三方面：理論上，對英語汽車廣告語中的語用預設的研究可以進一步地增強預設理論對廣告語篇的解釋力，進而增進語用預設在語篇中的應用。實踐上，本文為廣告商設計更好的廣告提供了理論、科學指導，從而有力地提高宣傳企業的競爭力。另外，對消費者正確的認識和理解商業廣告有一定的幫助。教學上，對于學生在英語廣告語篇的閱讀、寫作方面，本研究提供了一定的指導意義，幫助學生更好地理解及分析語用預設在廣告中的積極意義及作用。
參考文獻：
許丹（導師：崔倩）：英語廣告語中語用預設的研究.山東科技大學碩士論文，2010.4
七夕廣告語范文6
關鍵詞：廣告；女性形象；審美期待
21世界被人類學家定名為“她世紀”，“她世紀”的女性顯現了她們獨特的魅力。在這是個商品廣告無處不在的時代，女性更是得到了無數廣告人和廣告主的青睞，她們對大眾的消費理念乃至整個社會審美期待的追求起著越來越強的誘導和影響作用。商業廣告往往為迎合大眾的審美趣味而做，它包含和反映了現代人的價值取向和審美追求，日益成為大眾審美文化的極為敏感而復雜的部分。
一、廣告訴求與女性形象
女性形象就是女性向大眾呈現出來的外貌、修養、智慧、氣質等。女性形象的審美趣味日趨多樣化和個性化，角色定位也愈加豐富多彩。在現代的商業廣告中，廣告訴求則大量的運用了女性形象：
（一）性感風情型
我們都很熟悉力士二合一洗發水的廣告：熒屏上，伴隨著美妙的舞曲，張曼玉那飛揚的神采、飄蕩的裙角，特別是她優雅的一轉身亮出的那一頭漂漂灑灑的長發，令人賞心悅目。她目如秋水，顧盼生姿。廣告的“口號”是：讓你的頭發一起來跳舞！這句形象化的語言，把“令你的頭發蓬松飄逸”的概念演繹得活靈活現。
（二）智慧型
典型的智慧型的女子首數中央電視臺的著名女主播王小丫。在中央電視臺的經濟頻道的形象廣告里，身著職業套裝的她充滿了自信與聰慧；在“經濟半小時”“開心詞典”里，每一個問題都隱藏著豐富的文化內涵和知識底蘊。這類女性形象，她們瀟灑、寬容，忙時伏案疾書、閑時駕車兜風，她們穩重、熱情，是某一方面的專家，有推薦介紹產品的資格。智慧型的女性并不想讓觀眾產生普遍的認同，也不想讓情人產生崇拜，她們總是暗示著“出人頭地”、“白領”和成功。
（三）浪漫型
以時尚和優雅著稱的夏奈爾五號香水自上市以來就在香水榜上名列前十，它的成功在于持續不斷的品牌形象更新，通過大膽的影視廣告，不同浪漫美麗的明星代言讓新一代的消費者感受香水的獨特魅力。為了讓這款經典香水更加現代浪漫，由現在好來塢最紅的浪漫女星妮可?基德曼演繹了一個華麗的香水愛情故事。這則廣告以浪漫女性形象來引起受眾的注意，刺激了受眾購買的欲望，激發了受眾購買的行為，強調了夏奈爾是世界上最傳奇的香水，是永不過時的。
（四）清純型
“這個女孩長得真水靈，如同出水芙蓉”“水靈”和“出水芙蓉”形容了女孩的清純，她們充滿活力、擁有朝氣，臉上永遠閃爍著讓人妒忌的陽光般的笑容，她們受到了眾多廣告主的青睞，也成為眾多產品希望給予女性消費者信心與支持的有效選擇。這類陽光般的少女在消費者心目中十分受歡迎，給人一種青春爛漫的舒服感覺?！拔乙逡荨痹蔀槎嗌倌贻p女孩的口頭禪，三個長發飄飄的女孩，身著三件不同款式的白色上衣，天真、活潑的表情，就如初升的太陽她們以最美、最燦爛的笑容給人留下了深刻的印象?！澳贻p，沒有什么不可以”一個充滿朝氣與活力的小女孩，臉上長了一顆青春痘，貼了一片小星星貼片，前衛，時尚，充滿朝氣、親切明快。
二、審美期待——和諧的美
美，來自于人的感覺。這些來自于感覺的認識積累起來，就形成了關于美的觀念。17世紀法國啟蒙思想家孟德斯鳩說過：女人不是因為美麗才可愛，而是因為可愛才美麗。只有把美的外貌與德行結合，才能實現美的真正光輝。我們說內在美很重要，但不是排斥外貌美。外貌不美的，機遇不好，要加強修養，讓寶石發光；那些受到上帝恩賜的“美人”，則不要片面的倚仗年輕貌美，而要加強修養知識和德行的修養，因為內在美勝于外形美，只有外在美與內在美和諧的統一在一起，美才放射真正的光輝。
外在美與內在美是并行的統一體，因為人們物質生活水平提高了，可以講究點包裝打扮，更何況現代科技手段為人的外在美創造了種種可能性。但是任何科技手段都無法使我們的內在美得到任何一點彌補。什么是提升內在美的美容術呢？是讀書和修養。內在美不美直接影響到這個人的外在美不美，如，一個人心胸狹窄，仇恨焦慮，悶悶不樂，他的皮膚就容易生皺紋，人也會加快衰老；相反，一個開朗豁達的人，拿得起放得下就青春常在?！氨M管有的年輕人具有美貌，卻由于缺少優美的修養而不配得到贊美?！?/p>
在今天的現實生活中，人們在審美過程中，如果只停留在以亮麗的外表、悅耳的聲音作為判斷美的標準，顯然有點簡單化了。莊子說：“德有所長，而形有所忘?！比说膬仍诿赖峦阋猿酵獗淼某舐?；美德外顯時，足以讓平凡的外表顯得非凡。因此，真正的美感，通常來自較深層的感受，如：溫順善良，清純可愛，智慧風情等。這些感受能觸動內心真正的愉悅情緒，使我們體驗到更深一層的美感。女性美首先是和諧的。面容的和諧，體態的和諧，靈與肉的和諧。美麗并非一些精致巧妙的零件的組合，而是一種整體的優美。甚至缺陷也是一種和諧，猶如月中的桂影。和諧是一種心靈向外散發的光輝，它最終走向圣潔。
三、廣告中女性形象的發展趨勢
廣告是在無奇不有的創新和眩人耳目的豐富中，消解著人們獨立思索的時間和自我選擇的機會，使人以為“女性的美”就是“外表的美”，廣告使一些女性逐漸失去自己原有的個性和自律的主體性。
其實，在未來的廣告發展中，廣告創意者應該考慮——為女性重新度身定做她們的新的形象，重視女性形象的“美”逐漸向多元化發展，不僅是外表的美，更主要的是內在美，德性美，智慧美，從內而外展現的高貴氣質，優雅談吐，贊揚女性獨立自主的性格特征，這樣才能更有效的提升產品和企業的形象，才能以女性的美來強化受眾的視覺沖擊力，引起受眾注意，有利于增強受眾對廣告的記憶；才能以女性的形象美來顯示商品（服務）的優良品質，預示將帶來給受眾某種利益和好處；才能以女性的美好形象刺激受眾的購買欲望，激發購買的行為；才能以女性的形象美烘托一種夢幻浪漫般的情境，增強廣告作品的感染力，從而反映出女性形象在廣告中真正的廣告效應。
參考文獻：