前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的海報設計創意及表達，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
【摘要】海報設計的發展歸功于時代的進步，科學技術日新月異，各種新的成果涌現出來，海報設計的內涵更加豐富，更具有現實意義?，F代的海報設計已經突破了平面設計，在海報設計創意中需要運用各種觀察方法，設計中達到視覺突破的效果，呈現出跨空間表達。極具時代色彩的動態海報與原有的靜態海報相比較，其更符合時代潮流，也是海報設計發展的必經之路。在海報設計中，在創意和表達上實現視覺突破，就需要在設計手法上不斷創新，在設計作品的呈現上要推陳出新，使得藝術傳媒散發出獨特的魅力。在海報設計中，良好的創意就是將各種新藝術元素有效結合，應用圖像信息技術處理提升藝術視覺效果，將海報的主題信息得以精確地表達出來，吸引受眾關注。中國的海報創意設計水平要有所提高，做到精確表達，做到視覺突破，以更好地發揮圖形信息傳達功能。本論文著重于研究基于視覺突破的海報設計創意及表達。
【關鍵詞】海報設計；視覺突破；創意；表達
引言
在進行海報設計中，要獲得良好的視覺效果，就需要有所創意，且滿足受眾的視覺需求。在進行海報設計中，發揮主流傳播媒介的作用，將海報的內容向受眾直觀傳遞。在海報設計中，需要應用各種前沿技術強化設計的藝術效果，讓受眾在欣賞海報的時候沉浸在藝術氛圍中，特別是設計作品以多個空間替換，形成動態效應，給人良好的視覺體驗。在海報設計中，將時尚文化元素滲入其中，使得視覺信息中融入時尚元素，給受眾以視覺沖擊力。海報設計的創意和表達要實現創新，在設計模式上也要突出現代科技的特點，語言更直接呈現，獲得良好的傳播效果，熱切且充滿趣味性。[1]海報設計中要實現視覺突破，在設計中合理應用媒介的同時，還要融入科學技術，在傳達海報信息的時候，還需要受眾的參與，采用互動的方式，以獲得良好的傳播效果。海報設計上的視覺突破使得海報設計呈現出新的發展趨勢，這就需要在設計中要引入媒介，還要在設計思維上予以創新，使海報的呈現方式有所突破，這些都需要運用科學技術得以實現，以獲得良好的視覺效果。海報的信息傳達方式發生了變化，受眾對社會的認識和感悟也發生了改變，海報不僅起到信息傳播的作用，而且還具有教化功能，對受眾更有吸引力。
一、“讀圖時代”下的海報設計
海報設計作品無處不在，各種具有視覺沖擊力的圖像以視覺表達形式滲入到人的感知領域中。處于讀文時代，文字語言是非常重要的表達形式，其可以用于傳遞信息。但是，社會發展速度加快，信息技術快速更新，在各種媒體中，包括電視、電腦以及網站等都有大量的圖形充斥著，傳達著各種信息。采用這種傳播方式，不僅速度快，而且有很高的傳播效率?，F在的人們生活節奏非?？欤喿x文字信息需要一定的時間，觀看圖形則不然，可以一目了然。人類已經進入到讀圖時代，視覺傳達占據著主導，這就意味著，在海報設計中，運用圖形藝術表達信息，就要更新設計理念，使海報設計的藝術媒體得以彰顯。現在的人們對視覺藝術有更高的要求，海報的創意設計也進入到新的發展階段。海報的設計元素多種多樣，按照種類劃分，主要包括色彩設計、圖形設計以及文字設計。[2]其中，圖形設計是最具根本性的要素，在海報設計中發揮重要的價值。這是因為運用圖像傳達信息不需要很長的時間，這是文字信息傳達所不具備的優勢。運用圖像使得信息更加形象，很容易在人腦中形成感知，給人以視覺印象，與具體的事物之間能夠產生共鳴。所以，運用圖形可以獲得良好的信息傳遞效果。[2]
二、基于視覺突破的海報設計方案
在海報設計中，要達到視覺突破的效果，應用三維軟件可以實現藝術層面的突破，設計三維動態海報，發揮虛擬現實技術的作用，設計虛擬現實動態海報，應用App設計手機動態海報。這些海報都有一個共通的特點，就是海報的畫面動態化，將所要表達的主題更為形象生動地呈現出來。具體如下。
（一）利用三維軟件設計提升海報的動態化藝術魅力。在海報設計的過程中，圖形是重要的應用元素，在設計中要有所創意，就需要對圖形抽象化，構圖要簡潔，讓受眾看到設計作品的時候就能夠產生視覺沖擊力，形成直觀的感受。海報設計中應用圖形語言，是為了讓宣傳的內容以視覺語言形式表達出來，這就需要在設計中從視覺認知出發，總結客觀事物的一般形態規律，對于主題元素予以提煉，經過重新整合之后概括得出。[4]在設計的過程中，采用三維軟件設計三維動態海報，目的在于突破靜態的藝術，突出動態化的藝術魅力。操作三維軟件將材料實施建模處理，并對動態軌跡予以編輯，在平面展示效果上要更加突出、醒目。[3]在具體操作中，可以根據需要采用3DMAX軟件、Photoshop軟件、Maya軟件、Rhino軟件以及AE軟件等。比如，使用Photoshop制作3D眼鏡海報，就是要呈現立體化、動態化的藝術效果，給人以身臨其境之感。圖片中的人物坐在室內的沙發上，他的右邊一輛炫酷的紅色小汽車奔馳而來。小汽車當然是室外了，這種拼接令人感到怡然。但是，只要稍稍留心就會發現，這個人是戴著眼鏡的，與普通的眼睛不同的是圖中為3D眼鏡，手里拿著手機。他是帶著眼鏡看視頻，使得手機的畫面立體化了，成為3D圖景，也就是他右面呈現出來的畫面。這種3D效果逼真，他甚至錯誤地認為小汽車就在自己的右面奔馳而過，所以，這個人向右看的時候，表情非常驚訝。[4]這種設計的海報創意充滿了趣味性，并強調虛擬現實眼鏡的存在。雖然是平面展示，卻能夠引發人的聯想，令人感覺到車輛動態行駛的狀態。這種虛擬突破了視覺的現實感，令人無意識中在腦海中形成了動態的畫面，將主觀意識融入其中。這樣的海報設計達到了視覺突破的效果，是將海報的主題通過巧妙的設計與觀賞者實現互動，給人以震撼之感。
（二）運用虛擬現實技術設計科幻藝術海報。應用虛擬現實技術設計的海報有科幻藝術之美。海報的設計要獲得如此的效果，使用虛擬現實技術設備，在設計中做到虛實結合，一種現代藝術感的海報設計出來。在電腦軟件的應用上，可以使用ue4虛擬與現實引擎，將虛擬場景建立起來或者將虛擬圖像制作出來。在虛擬設備上有VR穿戴設備，將設備佩戴好之后，就可以進入到虛擬世界中。海報信息透過眼睛傳播到大腦中，一幅內容豐富的虛擬畫面就浮現出來。這種海報可以實現虛擬與現實的交互感受。在虛擬世界中設計動態海報素材，對于設計好的動態海報使用虛擬設備展示出來，可以獲得良好的視覺效果。[5]比如，電影《儲靈空間》的海報設計就給人以科幻感十足感。其中的女主角逐漸破碎紛飛的外表是海報要宣傳的主題，成塊消失的皮囊之下是用數據技術塑造的血肉。這種海報設計的創意十足，產生令人震撼的視覺效果，這就是海報設計中將虛擬科技與現實相結合所獲得的結果。以科幻元素為基礎，運用虛擬技術解讀人性是一種新的嘗試。將各種圖形組合起來，不分虛實，雖然每個圖形都是獨立存在的，都有其獨特性，但是，各個圖形相互之間具有緊密關聯性，如此構成一個統一的圖形，一個藝術化的形象得以體現出來。當受眾對于視覺圖形有所感知的時候，對于圖形的注意力就會有所降低，視覺中心發生變化，原有的視覺形象也會出現轉移。在海報設計中運用共生圖形能夠獲得良好的效果，在于圖形的邊緣曲線之間重疊產生的效果，對人產生視覺沖擊力。畫面中優雅美麗的女性在回憶中逐漸被摧毀，一系列神秘的密碼被包裹在破碎的皮膚下。這樣的場景是虛擬的還是真實的？在《儲靈空間》的海報中運用了這種手法，不僅引導觀眾思考人工智能，更是虛擬現實技術的精彩呈現。人在現實世界中已經故去了，卻可以在虛擬空間中生存，活著的人可以將屬于自己的虛擬世界創造出來。如果人類的意識可以存儲起來，是不是就說明人類可以永生呢？在最新的先導海報中，在女主角破碎的人類外表之下不但暗示了本片想表達的深刻內涵，同時也暗示了這個故事最終的結局選擇合適的圖形，通過運用技術手段修改之后，對于圖形重新整合，就可以將設計人員對于海報的設計主題充分表達出來，使得受眾在欣賞海報的時候，可以通過視覺做出判斷，并與設計人員的思路建立緊密聯系。[7]在進行海報設計的過程中，要做到圖形的簡潔化，使人對圖形很快地識別，明確圖形要表達的內涵，以使得海報視覺傳達獲得良好的效果。在海報設計的過程中，運用圖形創意的方式表達信息，應用視覺傳播學的理論即可獲得解釋。在視覺信息傳播中，需要發揮媒介的作用，對各種視覺信號進行傳播。海報是由各種視覺符號構成的，其所運用的圖形承載信息，是由于匹配意識觀念層次產生的視覺認知，其具有代表客觀事物的能力，其作為設計人員的作品，與受眾形成溝通就獲得了傳達效果。現在的圖形創意非常多，視覺意識本身就是認知符號，有客觀性，使得海報具有生命價值。[6]
（三）運用App設計手機海報。微商人制霸朋友圈，動態海報是決勝武器。海報作為活動的一個通知窗口，是作為微商的代表形象存在的，也是微商的門面。如果采用傳統的靜態平面海報，已經無法滿足用戶的需求了，采用動態海報可以得到更多用戶的關注。動態海報本質上就是GIF動態圖，通過動態畫面與靜態畫面的結合，使得品牌輸出更多的信息，而且海報的創意也得以展示出來。手機動態海報的優勢在于，手機在人們生活中必不可少，在傳播動態海報信息的時候，手機發揮載體的作用。手機的使用更加靈巧，而且具有交互性，這些特點都決定了手機動態廣告的創造性。新軟件不斷的更新，動態海報在手機上的視覺形式以及視覺效果更好，人們的閱讀習慣也因此不斷更新。[7]比如，Me微雜志是一個移動動態海報制作平臺。采用豐富的字體、精美的模板和各種音樂制作而成，信息互動非常簡單，即使是不懂得操作的用戶，也能免費制作新穎有趣的微雜志，使簡單的圖片記錄更加豐富多彩。在微雜志制作中，采用矛盾圖形的構成形式，首先考慮的是塑造一個矛盾空間。海報的設計要實現突破，要將生活中各種視覺現象體現出來，就要運用不真實的設計手法，讓原本自然的現象變得超自然，整個的空間被虛擬化。比如，天上有魚兒在游、房子像船一樣在海中漂浮、動物會說話等。這些圖形在海報中看起來是矛盾的，整個畫面卻給人以和諧之感。在海報設計中運用這種手法，使得人們的傳統觀念發生了改變，使原本現實化的視覺氛圍變得超現實了，在受眾的視覺空間中就會對圖形化的圖像加以擴展，令人產生深刻的記憶。采用替換圖形的方式操作，基于原有圖形的加工而成，將圖形的原始形態采用藝術的手法加工之后，圖形就會形成新的視覺效果。在新圖形的創作過程中，要將原圖形所具備的基本特征保留下來，對于替換元素要予以增加，使得圖形具有獨特的藝術表現力，讓受眾觀看了這樣的圖形之后充分發揮想象力，視覺上產生震撼感。將一種視覺空間營造出來之后，將新的空間視覺效果融入其中，形成新的組合。采用漸變形式構圖，與人類視覺上所存在的認知規律存在必然聯系，受眾觀看這種圖形的時候，明顯感到其中的層次感，使得視覺認知有所增強，由此使得雙方產生共鳴。無論是圖形的規格如何，數目比例如何，在規劃海報的整體布局上都會產生自由感，不需要被約束，這種圖形創作的自由感以及韻律感都能夠使受眾得到視覺上的滿足，對于圖形有效傳達信息非常有利。
三、結語
通過上面的研究可以明確，海報設計中實現視覺突破，不僅使得平面的內容更加豐富，而且需要在設計中應用先進科學技術，使得海報設計成果具有時尚感，而且在設計質量有保證的前提下，設計效率更高。在海報創意設計的過程中，將原有的靜態二維設計轉變為動態的三維設計，將個性化的藝術元素滲入其中，達到動態化的藝術效果。在海報設計中實現視覺突破，為了吸引人的眼球，這就需要在設計內容和設計形式上都有所創新，突出所要表達的內容，讓海報設計更有創意。使用這種方式進行海報信息的傳遞，需要設計人員按照規范執行，還要創新思路，使得所設計的作品符合審美需求。在設計中要做到視覺突破，才能超越傳統設計模式，將圖形的信息傳遞功能充分發揮出來，才能推動海報創意設計有更好的發展。
作者:夏慧慧 單位:江蘇省徐州經貿高等職業學校