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大型戶外廣告設計范文1
關鍵詞：戶外廣告；城市形象；城市規劃
中圖分類號： TU984 文獻標識碼： A 文章編號：
目前中國城市處于高速發展階段，城市規模不斷擴大。城市的擴張帶動了相關產業的發展，如城市的戶外廣告。在城市核心商業地段，戶外廣告特別發達。目前國內很多大中型城市已經制定了較為完善的戶外廣告管理條例及法規，但這些廣告法規存在著滯后性，有些已經不能適應城市核心地區商業高速發展的需要。如何針對這些局部地區提出適合的戶外廣告規劃和設計方案，是本文探討的主題。
一、城市戶外廣告設計現狀
戶外廣告已經成為我國城市環境中的一條重要風景線。它與城市景觀、綠化、道路、建筑等城市構筑元素一起，構成了城市美好繽紛的世界。在國外，戶外廣告在城市當中的作用早已受人重視，并根據國家及城市文化的不同呈現出了不同的發展方向。我國的戶外廣告雖然起步較晚，但隨著我國城市化的高速發展也已取得了很大的進步。戶外廣告對城市形象、城市經濟和城市內涵文化推廣的作用是非常巨大的。但戶外廣告在高速發展的同時，也給城市帶來了很多負面的問題，如設置不規范、管理落后等引起的城市視覺混亂等等?？上驳氖?，目前經過了無數的專家和學者的努力，對于城市戶外廣告規劃及設計相關的論文及文獻相繼出現。城市的管理者也逐漸對戶外廣告開始重視，許多大中型城市進行了戶外廣告規劃、戶外廣告管理及戶外廣告設計實踐，如北京、上海、深圳、長沙、廣州、柳州、杭州、贛州等等國內大中型城市投入了大量的人力物力編制出了適合本城市特點及文化的戶外廣告管理方案，進一步規范了戶外廣告在城市中的作用。這使戶外廣告對建立我國良好城市形象，美化城市環境、優化人民生活起到了積極的作用。
二、城市核心區域戶外廣告現狀及主要問題
1、概況
廣州市新中軸線區域是廣州城市核心區域，其北起燕嶺公園，冬至華南快速干線，西至廣州大道中，南至新港中路，總用地面積約為588公頃，占地為6.12平方公里。新中軸線呈南北走向，由北向南依次貫穿燕嶺公園、廣州東站、天河體育中心、天河路核心商圈、珠江新城CBD商業中心、花城廣場、少年宮、歌劇院、圖書館、廣州國際金融中心（西塔）、2010年廣州亞運會開幕式場地海心沙島、廣州市新地標廣州塔等，總長約為12公里。新中軸線對提升廣州城市發展戰略，優化城市空間品質，改善人居環境及展示城市形象和特色風貌，塑造具有嶺南特色和國際風貌特色的廣州城市形象有十分重要的意義。戶外廣告是廣州市城市形象展示的重要組成部分，不僅向市民傳遞了各種信息，更對城市的市容市貌形象具有深刻的影響，使城市顯得更有活力。
2、現狀及主要問題
（1）設置位置不當。例如天河路上一些商業建筑，建筑立面大小不一安裝了數十個廣告，覆蓋了窗口、層與層之間的窗間墻等禁止設置的位置，甚至整面墻體，設置位置混亂無序，嚴重破壞了建筑的外觀形象。
（2）廣告規模過大?，F狀部分戶外廣告尺寸偏大，設置間距緊密，甚至完全遮擋建筑外立面，破壞了建筑形象和沿街建筑輪廓完整性?！稄V州市戶外廣告設置技術標準》對建筑物墻面設置戶外廣告規定，廣告牌面總面積不得超過設置墻面總面積的3/10，單塊廣告牌的面積在商業街區一般限制為l00平方米左右。例如天河路電腦城的建筑裙樓，外墻80%被廣告覆蓋，形成沿街巨大的廣告墻。個別廣告覆蓋整棟建筑沿街立面，比例嚴重違規。
（3）與建筑立面不協調。由于對單個廣告的尺寸、風格沒有統一標準，在同一建筑立面上設置多個戶外廣告后，會出現整體視覺上大小不一、混亂無序的情況，與建筑立面不協調，破壞建筑形象和沿街建筑輪廓完整性。
三、城市核心區域戶外廣告設計方案構想
城市戶外廣告設計構思要把客觀存在的“境”與主觀構思的“意”結合起來。一方面分析環境對戶外廣告景觀可能產生的影響，另一方面分析戶外廣告在都市人文環境或自然環境的特點與效果。
1、整體性
戶外廣告設置以城市規劃為依據，從城市整體環境出發，使城市戶外廣告設置與城市整體環境和諧統一。在新中軸線上，與國際CBD商務區、大型繁華商業區、中心運動休閑區、中心交通樞紐等城市區域規劃功能相適應，彰顯廣州“國際商都”的特色文化。
2、協調性
中軸線戶外廣告應該成為新中軸線的一道靚麗的風景。與中軸線建筑物風格和周邊環境相協調，明確戶外廣告的設置地點、位置、形式、規格及色彩等具體要求。其協調性表現在戶外廣告設置的和諧、美化、景觀性。
（1）和諧性：包括戶外廣告與周邊環境的和諧，戶外廣告與城市風貌的和諧，戶外廣告與城市文化的融合。
（2）景觀性：戶外廣告是城市景觀中不可缺少的元素。于是人們看到了拉斯維加斯、紐約的時代廣場、倫敦的皮卡迪里廣場、日本東京的銀座等。讓城市的戶外廣告給你留下景觀的記憶。
3、審美性
戶外廣告不只是廣告，還是美學空間的一環，是公共藝術品，構著空間視覺記憶，呈現城市文化的價值觀與美感。戶外廣告是城市美化亮化的解決方案，當人們置身于鬧市和城市的交通要道，如巴黎的香榭麗舍大街、美國紐約的時代廣場和拉斯維加斯市的拉斯維加斯大道、香港的彌敦道、上海南京路、北京的西單大街等，各式各樣的廣告和店招、招牌隨處可見，在當今高度發達的信息社會里，廣告、店招、招牌及其照明越來越引起重視。
4、數字化、綠色、創新性
數字化改變了我們的生活，改變了我們的傳播方式，于是傳播的載體也應該改變城市的形象。
用創意和技術挑戰幻想：戶外廣告由小型而大型，由平面而立體，由靜止而動感，由電氣化而電子化，新工藝新材料不斷，新設計新花樣層出不窮。讓古老的戶外廣告帶來時尚、現代、生機勃勃的城市景象。在戶外廣告規設置劃中，鼓勵新的技術手段和造型方式，用現代化的媒體形式和媒體技術塑造現代化的都市形象。
突出節能和環保，提倡戶外廣告和招牌設施采用新技術、新材料、新工藝。
通過戶外廣告創新，體現城市活力和國際視野及精神。
5、安全性
戶外廣告的制作要遵照“技術標準”。明確戶外廣告和招牌的設置標準以及設計、制作、安裝、維護保養、安全檢測等要求。戶外廣告設置應牢固、安全，設置時應充分考慮風、火、水、電、地震等自然、人為因素對安全的影響。戶外廣告設置單位應定期對戶外廣告安全情況進行檢查，定期維護。戶外廣告行政主管部門應加強對戶外廣告的安全監測和管理。
6、控制性
要對戶外廣告牌的數量、密度、亮度、顏色、設置地點、媒體形式等進行有效合理的控制，尤其在商業區、娛樂區要注意加強戶外媒體夜間的亮化，控制亮燈時間，為城市景觀“增光添彩”。
四、結語
城市戶外廣告設計已經成為一個集合了城市形象、城市視覺、城市規劃、戶外廣告視覺設計等綜合學科，需要打破以往戶外廣告設計只是某設計院、城市規劃人員完成的情況，因此更需要不同相關領域設計人員的參與。
參考文獻：
[1]馬泉.城市視覺重構：宏觀視野下的戶外廣告規劃[M].人民美術出版社2012
[2]閔學勤.感知與意象:城市理念與形象研究[M].東南大學出版.2007
大型戶外廣告設計范文2
關鍵詞：銀川市；戶外廣告；設計策略
中圖分類號：J524 文獻標識碼：A
文章編號：1005-5312（2012）26-0280-02
銀川市為寧夏回族自治區首府，下轄興慶區、金鳳區、西夏區、永寧縣、賀蘭縣、靈武市。銀川是一個文化多元鮮明的城市，多元鮮明的文化、明顯的區位優勢造就了銀川作為一個西北城市的典型藍本，成為我們戶外廣告研究的對象，具有一定的標本意義，對它的研究結果可以推廣到其他具有明顯地域特征的西北城市。
課題組結合自身專業，通過長期、持續的關注與研究，在廣泛調研戶外廣告和店面匾牌現狀，以及發達城市發展狀況的基礎上，提出了對應的四方面的對策，旨在為政府相關決策提供參考。
一、理順銀川市戶外廣告的規劃設計與城市文化塑造之間的關系，使之成為城市文化的載體，成為城市文化的信使。
中國現階段的城市規劃千城一面，建筑極其相似，景觀似曾相識。這些情況造成了現階段人們對于城市個性的認識不足，覺得城市之間沒有太多差異。銀川市作為我國五個少數民族區域自治的首府城市之一，有其大量獨特的文化元素存在這些文化元素是銀川市塑造獨特城市魅力的亮點，在“大銀川”的建設過程中，相關管理部門對這一問題把握的較好，規劃建設了一大批獨具地方特色的建筑，如國際展覽中心、賀蘭山體育館、新火車站等。在這些建筑設計之初，設計者把更多的民族元素、地域元素考慮進去，使這些建筑獨具民族與地域特色。但是在后期與之配套的戶外廣告的設計制作中卻把這一優良的理念丟棄，只是一味的強調戶外廣告的商業性，無論在媒體的規劃、還是內容的設計上都沒有能夠發掘銀川市本土的民族文化和地域文化，這一現象造成銀川市的戶外廣告無法與其他城市的戶外廣告區別開來，戶外廣告作為一個文化的載體，在媒介形式的設計和廣告內容的設計上都沒有突顯出民族特性和地域特性，這一問題需要在日后的戶外廣告設計中解決。解決的途徑有兩個，一個是在廣告載體的設計上的民族性和地域性的發掘，這一路徑已經有相關的公司開始試驗，如銀川市的路牌的廣告載體都進行了重新設計，把穆斯林的符號融入廣告牌的造型中去，顯現出銀川市獨具特色的回族文化，這一方法立竿見影，收到較好的效果，要在以后的廣告載體的設計上發揚光大，除了找到民族特色外，還要在地域特色上找到突破口。另外一方面就是在廣告內容的設計上把銀川市的民族文化和地域文化充分融合，在這一方面需要走的路還很長。這樣引導規劃后的銀川市的戶外廣告就會成為銀川市的傳播民族文化和地域文化的一個窗口，與現有的具有民族特色的建筑風格相得益彰。
二、銀川市的城市規劃設計提供一個解決城市景觀規劃與戶外廣告關系的途徑，使規劃部門在規劃之初就把戶外廣告作為一個項目考慮進去，達到戶外廣告與景觀規劃和諧共存。
在進行戶外廣告設計時，除了要遵循獨特性、提示性、簡潔性和合理的圖形與文案設計，以及遵循圖形設計的美學原則等規則外，為了使戶外廣告能夠與城市環境相適應，在設計之初要將環境意識注入到設計和經營中。
在進行戶外廣告策劃過程中，要考慮周邊環境因素，并對環境進行實地考察。之所以要進行實地考察，一方面可以根據具體的情況調整廣告的設計形式;另一方面可以通過對一些限制性的客觀條件進行分析和轉化，合理地利用這些限制性的客觀條件。特別要注意的是，既要考察廣告位置周邊的自然環境，又要考慮廣告位置周邊的社會環境。戶外廣告位置要與廣告設計有機地結合起來。選擇廣告的位置不僅要避免視覺干擾，考察所選擇的位置是否錯落有序，還應考慮廣告的創意、畫面特點、材料、造型、色彩、光影等是否與臨近的建筑物、綠化協調統一，使戶外廣告成為城市景觀的一個有機組成部分。
三、銀川市戶外廣告公司提供一個有效的改善視覺效果的方法，解決現階段銀川市戶外廣告設計中存在的創意低下、視覺效果不佳的情況。
改善戶外廣告的視覺效果主要從兩個方面入手，一方面是對平面戶外廣告的單一形式進行多樣化的設計。首先，將形式單調、效果陳舊的平面廣告媒體加以改進，吸收POP廣告設計的手法，打破傳統平面廣告呆板、方正的形式?？梢杂袃煞N方法，一種是在平面媒體的外形上進行整體變化；另一種可以將廣告畫面中的部分形象進行變異或夸張延伸，讓平面廣告的媒體效果更加豐富。其次可以借鑒POP模式的立體廣告塔設計。立體廣告媒介更適于采用POP廣告形式的表現，我們可以在銀川是的商圈設立大型的POP廣告塔，也可以在主要的人流集中區域設計多種形式且能供人休閑觀賞的多功能POP立體廣告媒體，從而使立體廣告媒介成為城市的一景。最后，內、外光源互為補充的單體燈箱設計。目前銀川市區內的燈箱還是以內置燈管的形式體現，仍然有單調、呆板的缺陷。我們可以將泛光燈、霓虹燈管等外置光源與內置燈管結合起來，使單一的媒介有了多重表現。
改善戶外廣告的視覺效果的另外一個途徑就是提高本土廣告的設計水平。改變銀川市的戶外廣告設計水平現狀，一方面需要提高戶外廣告審批的門檻，對廣告的設計方案建立嚴格的審批制度，遴選那些設計水平高，藝術性和商業性兼具的作品；另一方面要提高銀川市本土的設計水平，需要引進區外的高水平的設計公司在銀川市開設分公司，這樣需要優化銀川市的廣告競爭環境，為區外廣告公司的介入鋪平道路，區外高水平公司的進入可以帶動銀川市本土廣告公司的設計水平上層次，多為銀川市打造藝術性和商業性兼具的戶外廣告作品。
四、銀川市提供現階段高科技在戶外廣告媒體中應用的途徑，使銀川市的戶外廣告媒體改變以平面廣告為主的時代，進入多媒體的戶外廣告時代。
可以對銀川市戶外廣告的媒體形式進行多媒體的組合設計，單一媒體在表現較少信息量的廣告時沒有任何問題，但是，如果是大規模的廣告就需要進行多媒體的組合設計。一種方法是廣告看板與電子顯示屏的組合設計。可以將平面廣告看板與電子顯示屏的兩種傳播媒介進行優化組合設計，這樣可以是兩種媒介形式相得益彰，既有固化信息的解讀的可持續性又有動態信息的豐富性；一種是不同發光媒體的組合設計。利用不同光源作為廣告傳播效果的設計媒體為城市戶外廣告設計增添新的色彩，可以有鎢絲燈透射光源、激光投射光源等的發光方式，這樣既節省了大量的介質，又能為城市的夜空增加一抹亮色；一種是聲、光、電多媒體形式的組合設計，可以在人群密集的區域鋪設較多的集聲、光、點于一體的多媒體形式的介質，讓信息傳播的趣味性和豐富性大大提高。
五、結語
全國戶外廣告進入一個調整期的時候，銀川市的戶外廣告的發展也進入一個發展的關鍵時期，課題組在這期間的介入在銀川市的戶外廣告研究領域有著開創性的意義，希望課題組的階段性成果對于廣告管理部門在制定廣告政策、城市規劃部門在進行城市規劃、文化部門在制定文化政策、廣告公司在設計制作戶外廣告時提供理論依據和實踐指導。能夠使各戶外廣告相關職能部門在制定相關政策市有一個全盤的考慮，確保政策的制定有利于戶外廣告促進本土文化的傳播、有利于適應城市的景觀規劃、有利于塑造本土的企業形象。能夠使銀川市的廣告公司在制定戶外廣告的發展策略和設計方法時有一個借鑒，確保銀川市的戶外廣告業沿著時尚化、本土化、有序化的方向發展，改善銀川市現有戶外廣告的不足。
基金項目：寧夏藝術科學規劃項目“銀川市戶外廣告現狀調查與設計策略的研究”（11NXYDCF13）
參考文獻：
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大型戶外廣告設計范文3
戶外廣告主要可以分為路牌廣告、標示性廣告、霓虹燈廣告、交通廣告、燈箱廣告幾種表現形式。在創作具有東北地區特點的戶外廣告時，也可按照基本的畫外廣告的分類來說明。路牌廣告是最主要的戶外廣告表現形式，通常的路牌廣告在東北地區都設計在人流比較大的街道兩旁，或者是在飛機場、火車站以及大型的會議等公共場所。標示性廣告主要作用是利用圖形或者是文字來指示出廣告的具置，在東北地區，標示性的戶外廣告很少，所以在這一課題的研究是很有必要的。霓虹燈廣告是使用霓虹燈制作的廣告牌或者是廣告燈箱，在夜晚，具有很強的引人注意的刺激性效果。尤其在東北地區，日照時間短，夜晚時間長，霓虹燈表現廣告不僅是宣傳商品的必要媒介，也是城市美化的重中之重。霓虹燈廣告主要以燈光、色彩為主要表現手段，展示的效果具有加強性。可以十分有效的抓住受眾群體的視線。在城市環境的夜景中與周圍的環境構成了一個整體。雖然霓虹燈在制作成本上費用很高，但是在傳達商品或者是服務的信息時效果顯著。所以任然是商家在宣傳商品時所被采取廣泛的宣傳手段之一。交通廣告主要是安裝在公共交通用具內部或者是外部的廣告，交通廣告包含在東北交通廣告主要運用到三種形式中，第一是設置在公共汽車站、地鐵等公共場所的固定型交通廣告；第二種是以車輛為主要載體的流動型的交通廣告；第三種是放置于公共交通內部的交通廣告。燈箱廣告是把燈光安裝在箱體的內部然后進行照明，直射到箱體表面的廣告透明片，以此來造成強烈的燈光色彩效果，來吸引受眾群體，在東北地區，燈箱廣告尤其受到受眾親賴主要是因為燈箱廣告科以滿足東北地區人們保暖的心理，在大幅噴繪技術被廣泛采用的同時，燈箱廣告可以表現的更加溫暖富麗，使其受人歡迎，是舌廣泛使用的廣告載體。
二、東北地域文化在戶外廣告中的多元化設計
在設計具有東北地方特色的戶外廣告圖的時候更應注意廣告的內容是否簡潔，是否與東北人獨有的心理特點相吻合，在與東北人性格吻合后是否能準確的去突出主題。因為東北天氣較冷，人口流動速度快，一般來講不會在戶外的某一處停留過多的時間，而且眾多的戶外廣告更加容易分散受眾群體的注意力。戶外廣告作為一種吸引吸引眼球的媒體，在做東北特點的戶外廣告圖形時的主要目的不應在于傳達過多的銷售上的理念，而在于使當地人一眼就可以注意到此廣告的信息，要想達到這樣的效果，就在于能不能將廣告的主題內容與東北文化相呼應，比如在城市中心由于商服較多，就要利用俄羅斯文化融入特征的圖性或是民族性文化圖形去表現，因為在俄羅斯文化融入和民族性的圖形中，美食與前衛的服飾是此圖形的主要表現內容，根據受眾者群體的主要目的是購物與飲食便可在此區域設立類似于俄羅斯文化融入的圖形比較適合。但一定是要在基于內容簡潔、明了的基礎之上。無論是在什么樣的設計領域或是設計類型中，色彩的運用，一定是必不可少的，而且占設計最為重要的的環節。因為色彩的認知更感性、本質與直觀。在東北地域文化圖形的畫外廣告設計中，色彩的表現應在原有的戶外廣告設計法則之上表現出更的反差顏色，在色相、色調的上的搭配一應要遵循著上文中所提到的色彩的搭配為準則。因為東北是一個民族多元化的地區，掌握好各種人群的色彩喜好一定是必要的。如在工業園區，放置具有工業文化的圖形色彩搭配，以配合工業園氣氛是吻合的。就如同人穿衣服，上班穿工作服、回家穿居家服、健身的時候穿運動服一樣，在畫外廣告的色彩上就像不同的場景與動態穿適合的服飾是一樣的，這樣就可以令活動在這里的人們舒服的清楚的看到廣告的存在并留意。這樣做出與周圍的環境氛圍相符合的廣告圖形一定會吸引受眾者的注意，體現色彩來增強視覺沖擊力。傳統戶外廣告版面的設計原則布局原本就應以結構簡單，以能抓住人們的視線效果為主要的原則因素。在做東北廣告圖形時，秉承著這一原則再與圖形設計原則和地域特點相融合后，便可以輕松的抓住在嚴寒冬季里匆匆走過的人們的視線，以引起注意。若不注重把握這些元素與版面的關系，就會沖淡廣告的視覺效果與訴求。
在版面的設計時要以圖形和地域特點的巧妙融合為主要導向，充分的發揮其形象給受眾者直觀的特點，用這兩方面的元素來捕捉受眾者的視線和心理特點，在戶外廣告的圖形選擇中，除了保留品牌的原有元素如標志、品牌色彩以外，更應注意的是對東北文化類型的融合，在農業區選用民族特點的圖形和農業文化的圖形、在工業區選擇工業與冰雪文化的圖形等等，因地制宜的方式來強化所宣傳產品的特點，美化城市的形象。文化圖形、文字、品牌標志、之間的位置關系的編排與組織還要考慮到當季流行時尚的元素，秉承著傳達的有效性是第一位的同時，讓受眾者的眼球第一眼就要看到看明白是什么樣的圖形表達的是什么產品或服務，此產品或是服務的主要特點是什么，這才是戶外廣告最主要的目的，也是幾乎所能承載的最主要的內容。不要只放對了環境、放對了人群卻把真正的目的忽略了，即使在符合東北的地域特色那么這樣的戶外廣告也是失敗的。所以，一般而言品牌的標志及名稱要足夠大而醒目，產品的特點一定要清晰明了、簡練。在戶外廣告的材質的選材上要注意。因為是東北地區所以它一定要選擇具有抗寒抗干燥的材質，根據不同的類型，其中材料設計的要求也各有不同，主要注意的是路牌的廣告、交通上廣告和霓虹燈廣告的材質。在以東北地域為基準的路牌廣告的設計要求上，路牌廣告的設計風格即要隨著東北人的性格直爽而簡練而來，又要隨著各文化特點表達形象化，不僅標題和圖形要簡練，而且還要適當的夸大某種突出的特點，比如冰雪文化的冷、農業文化的熱情與樸素、工業文化的黑煤黑煙、少數民族文化的薩滿特點、俄羅斯文化的圓潤飽滿等。根據不同特點來增強形象的吸引力。由于路牌廣告的受眾群體具有快速運動性、偶然性、分散性和無意性的特點，因此廣告圖形的要求就要更加簡練、準確，廣告的語言也要矚目，具有很強的感召力和親切性。在東北地區，春夏秋冬四季分明，冬季時間長，這樣的季節性問題也是設計師在設計路牌廣告時，需要注意的，是否可以經歷夏季的日照和冬季的寒冷，這樣的問題是對路面廣告制作材料和制作方法提出了嶄新的要求。另外，大多數的路牌廣告在夜晚時因為有燈光的照射效果往往要比白天時好，也是因為白天時景物多樣，車水馬龍的街道、五彩繽紛的顏色，都會讓受眾者的眼睛應接不暇，經常會忽略路面廣告的存在。在夜晚則完全不同，與白天的嘈雜景象相比，夜晚要顯得比較單純，主要以各色的燈光和廣告路牌為夜晚的黑暗增添無線的色彩和明亮。
大型戶外廣告設計范文4
1戶外廣告與城市環境要素之間的關系
1.1對城市環境要素的分析
城市環境可以分為自然環境和人工環境兩個方面.其中自然環境要素主要是指自然合成的一些風景，例如名山大川、湖泊海洋、名木古樹等.人工環境要素主要有建筑構筑物、廣場、文化遺址、園林綠化、文物古跡等.戶外廣告同時也屬于一種人工環境要素.這種人工環境要素融入了城市的三個重要的系統，是城市視覺環境、信息、形象系統的重要組成部分，在城市建設中具有著非常重要的作用.
1.2對戶外廣告的解析
戶外廣告不僅僅是一種特定的廣告形式，而是依附在戶外建筑、構筑物，城市道路、公園廣場等市政設施、公共交通運輸工具及其它戶外載體，以多種形式表現的一種傳播信息的媒介.簡單來說，就是設置在房屋外的所有宣傳廣告形式.最常見的有商場樓頂的戶外廣告牌、LED電子顯示屏、商店的櫥窗、霓虹燈、燈箱、麥當勞門口的實物模型人偶等，包括戶外商業廣告與公益廣告.隨著經濟的發展與技術的不斷變革，筆者就戶外廣告與其它傳播媒介及形式進行了對比：戶外廣告在廣告傳播效果、廣告展示形式、受眾的接受度等方面已經逐步從其他傳播媒介脫穎而出.其廣告的強制性是形成其迅猛發展的主要原因.受眾群體只要存在于城市環境中，必然會受到戶外廣告帶來的信息覆蓋.其它傳播媒介受到時間、空間、材質等因素的制約，逐步的失去了原有的傳播效率.其次，由于科技的發展，創造出來的許多新型聲、光、電設備及材質，都可以有效的使用在戶外廣告上，從而使得戶外廣告更加的有趣和生動，更加吸引受眾群體的眼球.如果說印刷廣告和電視廣告在平面上用線條、色彩、光影和圖案打動人，那么戶外廣告的藝術特色則是在三維空間上用立體來說話.立體的廣告藝術必然要結合城市的文化、自身材質及承載體的特殊結構等外在環境要素統籌規劃后才能制作出完整的戶外廣告.
1.3戶外廣告與城市環境要素的關系
戶外廣告所利用的是城市的空間資源，因此戶外廣告與城市環境要素存在三種關系：第一種，依附關系.戶外廣告依附于城市自然景觀或人造建筑上，例如，城市高層建筑物上的霓虹燈、LED顯示屏等.第二種，強化關系.在一些特定的地點，需要戶外廣告將需要的環境氛圍強化.如北京天安門廣場上的大型雕塑和慶典節日期間各種類型的戶外廣告，強化了北京天安門作為中國的政治文化中心的神圣與肅穆、親切而又溫暖的環境.第三種，美化關系.現代城市的鋼筋水泥叢林中，需要有不同風格的戶外廣告來點綴和襯托，它給城市帶來不一樣的人文氣息.戶外廣告美化了現代城市環境要素.
2戶外廣告與城市環境要素融合的必要性
據相關針對統計戶外廣告的統計，現代城市人每天有5-6個小時用于戶外的生活或工作，這大大的超過了與其他所有媒體接觸的時間.加上我國目前的城市化進程速度的加快，戶外廣告必然會影響到越來越多的人.因此研究并解決戶外廣告與環境要素的融合是非常必要并且急迫的.戶外廣告是城市環境的一部分，在沒有融入城市其他環境要素的時候，它是無法單獨形成美感的.在設置戶外廣告的同時，必須要兼顧其城市環境才能突出其個性特點，形成廣告的差異化競爭力.正如大家所知道的,高品質的戶外廣告的確可以成為城市一道亮麗的風景線，對城市經濟的推動和城市形象的展現貢獻巨大，但是設計水平低下與無序設置的戶外廣告是城市環境和對外形象的破壞者之一，對城市經濟建設與發展形成阻力和制約.戶外廣告的的設置都是在城市空間的公共區域，目前絕大多數的城市地區僅僅以受眾群體多少作為設置戶外廣告的唯一標準，設置過大過密,形成了戶外廣告設置與城市文化、街道特色、建筑景觀等人文環境不協調.特別是設計低劣的廣告存在著視覺傳達不明確、燈光不和諧、文化品位低下、安裝依附過于突兀等問題，這些都會造成嚴重的視覺環境污染和人文環境的破壞，也帶來了環境安全的隱患.針對這樣的問題，不少城市的政府部門對一些重要地段的戶外廣告定期進行清理整頓，并出臺了《城市戶外廣告設置管理條例》以及《城市市容管理條例》,這些都對改善戶外廣告無序設置帶來的負面影響起到一定緩解作用.用好戶外廣告是需要有效的管理配合與專業的把控能力，在獲取經濟效益的同時又不以環境條件為代價的.強調戶外廣告的社會效益，將戶外廣告作為城市對外展示的一部分.為了戶外廣告及媒體行業的健康發展，不能對戶外廣告進行簡單粗暴的行政干預和突擊性強制措施.戶外廣告在我國的飛速發展已經到了需要重新思考其功能和定位的階段了，戶外廣告與城市環境的融合與否影響到整個城市環境的優劣.這樣也就導致對戶外廣告的設置規劃、設計、形式等方面有了更高的要求.做到戶外廣告與建筑、景觀、歷史文化的融合讓原先單一的廣告形式注入了新的生命力并能夠放大其周邊城市其他環境要素的特征，形成富有視覺、聽覺、觸覺上的震撼效果，也美化了城市本身.研究戶外廣告與城市環境要素的融合能使其具備獨特的藝術魅力，讓城市中無處不在的戶外廣告同時具備商業與藝術雙重功能，給受眾帶來美好的享受，成為對外展示城市形象的窗口，提升城市的對外形象.戶外廣告與環境要素的完美融合，有益于廣告受眾信息的接收，活躍街區氛圍.反之，如果任其隨意發展，勢必會破壞城市景觀和自然風景.歐洲的一些發達國家例如德國，早已將戶外廣告作為城市整體環境的重要組成部分，對于戶外廣告和戶外展示都給我們非常大的借鑒作用.其在規劃時就導入戶外廣告設計理念，既寬敞又有明確的功能劃分.例如裝置一些不遮擋視線的玻璃展示廣告亭，內部陳列精美商品，白天配合明亮的日光，晚上配以燈光照明對商品通宵作展示，利用燈光和色彩的渲染，增加立體感，展示在戶外各個規劃好的適合區域中，白天不影響行人視線，晚上又可以作為道路亮化，加上與獨具特色的民族歷史文化相結合讓人不但不會產生對灌輸式廣告厭惡的感覺，反而會給人引人入勝的感覺，使街道成為一道靚麗的城市風景線.
3西方主要發達國際戶外廣告與城市環境要素融合的研究成果
歐洲及西方主要發達國家在18世紀60年代爆發了第一次工業革命后,機器制造逐步替代了手工生產,生產效率急速提升,很多商品開始從賣方市場轉變為買方市場，各類形式的產品廣告也逐步發展起來.因此，一些西方老牌發達國家的戶外廣告出現的時間大大的早于國內，并在長期實踐和管理中積累了豐富的經驗.通過觀察，主要在以下三個方面較好的體現出與城市環境要素融合的特點.
3.1戶外廣告的形式與城市環境要素的融合：
隨著科學的進步帶來了戶外廣告形式的多樣化發展，從而更能夠有效的兼顧其它環境要素的需求.但是在戶外廣告形式的多樣化發展進步的同時，必須要注重合理的規劃設計，在特定的環境空間內需要有和諧的視覺形式，如果組合的不合理，會混亂整個周邊環境的視覺感官，產生突兀的視覺效果.美國紐約“時代廣場（TimesSquare）”，是世界上最著名的現代經濟、文化、商業、金融中心，在這里體現了戶外廣告與其依附建筑的完美融合.可以看出，在戶外廣告設置的時候，是人為的將周邊建筑作為區域內的主基調，然后再利用戶外廣告對周邊建筑和環境進行烘托.特別是圓柱型的NASDAQ巨型電子顯示屏，有節奏的閃現出各類設計優美的動態廣告，體現出戶外廣告的商業與現代科技表現手法完美的融合，使得它成為紐約乃至整個美國的標志性建筑.
3.2戶外廣告的廣告內容與城市環境要素的融合
很多廣告管理者和廣告從業人員認為戶外廣告的廣告內容與環境要素的融合是以戶外廣告數量多寡來界定的.其實廣告內容所傳達的信息和設計創意的不合理才是影響與其周邊環境要素融合的主要因素.19世紀末期，日本的廣告產業迅速崛起，在2010年已成為僅次于美國的廣告傳播產業大國.因此日本是我們非常重要的學習和借鑒的對象.日本在戶外廣告的設計和管理不同于其他國家的地區，特別是對所傳達的內容和訴求上進行了有效的約束.在日本東京，戶外廣告的內容主要是利用傳統的民族圖案表現，加上特殊的傳統工藝表現手法形成與日本街區環境要素融合的特征，從而現在我們才能看到日本的戶外廣告極具民族特色，形成了獨特的日本味，提升了日本戶外廣告與其他國家的差異化競爭力.
3.3戶外廣告的色彩與城市環境要素的融合
人類感知色彩并開始研究的時間雖長，但是色彩對人視覺和心理的影響所產生的效應研究并不是很成熟.我們目前對色彩只能從一般的好惡進行判斷，從而發現戶外廣告的色彩對區域環境的影響.法國巴黎的是世界著名的藝術之都，城市中的每一處、每一個點點滴滴都散發著藝術氣息.其中最著名的香舍麗榭大道，更是色彩藝術與環境融合的典范.例如在門前招牌上對色彩進行色調的控制，從而避免了視覺上的沖擊，緩和了周邊區域內的視覺突兀感；在夜間將戶外廣告的霓虹燈控制在一個色彩調性上，對某種色彩控制其面積比例，使之對周邊環境要素影響最小化.
4中國的戶外廣告與城市環境要素融合的典范
4.1上海徐家匯廣場
在上海五條交通干道匯集處，徐家匯廣場的重要性不言而喻.其中就有中國百貨類銷售額最高的百貨大樓和其他各個業態的商業體，但是無一個主題商業展示面，加上兩個約18米高的地鐵出風口，導致了這個區域商業方向性不明確、商業氛圍不足的缺點.根據這樣的客觀條件，上海市政府組織了多位專家評審，目的是將原來的松散的商業環境和建筑向一個方位收攏，最終形成類似于紐約時代廣場的商業街區.最后在多次設計規劃和修改方案中，選定了建造一個約600㎡的巨型廣告體.建成后，通過這個大型的戶外廣告，構建了徐家匯廣場區域空間的主要視覺主體，以強大的視覺沖擊減弱并協調了原先徐家匯廣場先前松散的商業環境，解決了前期商業街區主題性不明確，沒有時代科技感的問題.
4.2武漢金融大道
武漢市有條著名的街區，原先建成后命名為“建設大道”，現在因為全國主要的大型金融機構如中國銀行、工商銀行、農業銀行、交通銀行、中國人壽、中國平安等的進駐，現在人們已習慣性的稱這條街區以及周邊地區為“金融大道”.在這里，戶外廣告除了以店招形式表現外，大道兩邊的綠化帶內所設置的廣告牌都是以雙面圓形展示的.其中一面為各個銀行對外展示的標識，另一面是各個國家流通較為廣泛的硬幣圖案設計.這樣的戶外廣告集群，不僅僅在表現形式上有其獨特的一面，極其富有設計色彩，而且與周邊環境要素相融合，使得廣告價值與美感同時得到體現.
5解決戶外廣告與城市環境要素融合的途徑
5.1健全行政法律管理體系
目前我國針對戶外廣告的管理一直停留在依靠各地政府開展的特別規章進行管理.由于各地的管理水平和管理人員的不同，各地出現并一直存在一些不合理或不合時宜的管理辦法.目前所產生的大量制作工藝低下、破壞周邊環境的戶外廣告，就是因為沒有明確的戶外廣告相關法律法規約束而導致的，所以說我國的戶外廣告管理還未能順應目前廣告業迅猛發展的時代腳步，建立完善戶外廣告法律法規迫在眉睫.首先，應對現有的《廣告法》進行完善，主要是對戶外廣告一些原則性常識規定進行補充.其中包括戶外廣告禁止設置區域規定、規劃與建設的制定管理主體、公共設施和其他戶外資源廣告招標方式、明確地方政府相關權限等.其次，建議制定全國統一的戶外廣告管理辦法，該辦法必須要有實際操作性，例如戶外廣告管理部門的確定、各項設置及規劃的程序流程、戶外廣告的產權歸屬等等，都需要在此管理辦法中明確.再次，地方政府在需要依據實際情況而制定適宜地區的管理辦法，必須在規定的法律權限內結合當地不同于其他地區的實際狀況，做好有利于戶外廣告有序發展的規章制定，在區域管理上做到細節化管理.要讓戶外廣告與城市文化或城市環境要素完美結合，運用行政管理手段和提高戶外廣告從業單位業務素質相結合的方式，必然會產生沖突.站在行政管理單位的立場來解決問題，是從市政規劃、安全及廣告內容方面進行審核.這樣勢必會導致對于一些標新立異、創意高超的戶外廣告有天然的排斥性，制約戶外廣告的表現形式.廣告從業單位的業務素質提高，雖然能提升戶外廣告的藝術性、經濟價值及廣告效應，但由于戶外廣告的表現形式多樣，廣告材質繁多，很難有統一的執行標準.在實際推行過程中，兩個部門不僅不能相互促進，反而形成了相互的制約關系.為了使兩個部門之間協作順暢，共同使戶外廣告與環境要素完美結合，應做出細化廣告形式的管理辦法，避免在戶外廣告設置和設計上出現盲點.因此建議：區域管理細化可分為三個區域：絕對控制區，包括歷史名城、古城極具特色的歷史人文景觀區域和綠色生態景觀.在這樣的區域內必須要對立意不高的純商業廣告堅決杜絕,并禁止在古民居、名宿上設置各類戶外廣告；對過于現代化的新型材料如LED、霓虹燈等進行顏色和樣式的約束，只允許采用店招、牌匾等.適度控制區，包括城市商業中心區和新興商貿中心區.在這些商業繁華和商業集群地區需要戶外廣告為其服務，戶外廣告必須要有序發展.特別是鼓勵其使用現代高科技手段和展現戶外廣告，但一定要以不損壞城市風貌為前提條件.普通控制區，在絕對控制區和適度控制區外，其余的區域均為普通控制區.對于戶外廣告的管制力度控制在這兩個區域之中，使用一般的戶外廣告管理辦法就可以了.美國和日本關于戶外廣告的行政法律管理辦法也同樣具有可借鑒的意義.日本是個注重保護本國歷史文化傳承的國家，早在2004年，就針對保護如京都、奈良、大阪等極具歷史人文的古都制定了關于風景區內包含戶外廣告設置管理規范的法律《景觀法》.根據其內容，有兩點法規可有效提高戶外廣告與環境要素融合度:一是戶外廣告規劃籌備由專業的管理團體負責，采取開辦意見會等形式聽取周邊居民及其他相關人員意見；二是對戶外廣告位登記在冊，專業的管理團隊有權在對其形態、色彩即其他設計下達變更命令.日本的《景觀法》頒布后，管理單位在執法時能夠有法可依，提高了戶外廣告設置要求，推動了戶外廣告與環境要素的融合.美國戶外廣告的管理上使用了三個層級，通過聯邦政府、各個州的政府和地方都有其相關的立法.這樣的管理方式是從大的方面如設置地點、尺寸規格、廣告內容等到小的細節方面如特殊建筑規定、景觀保護、廣告內容及數量等，一個層級比一個層級更具有可操性.
5.2提高戶外廣告從業人員整體業務素質
提高戶外廣告從業人員的的業務素質是一項治標又治本的事情，但它是一項長期的工作.從業人員的選擇、相關單位的資質條件以及定期的培訓都可以逐步提升行業整體業務素質，從而可以根本上解決戶外廣告對城市環境要素的融合問題.一是為了很好的執行戶外廣告法規，由專業的管理團體建立戶外廣告協會，吸納廣告從業單位為會員，及時將最新的戶外廣告管理辦法和意見下達并準確執行.由專業的人成立專業的組織能夠迅速找到問題所在并可以及時解決.他們認識并熟知戶外廣告藝術性和商業性的雙重價值如何與城市環境完美融合，并可以從專業的角度解決戶外廣告設置凌亂、廣告制作低劣、安全隱患等細節問題.二是提高從業單位的準入門檻，建立企業的評分機制.只允許有較高戶外廣告業務能力和注重城市環境的單位及個人從事戶外廣告行業，將一些無設計能力、無環境保護意識的單位擋在戶外廣告的領域外.目前我國戶外廣告市場非常大，吸引了很多企業和個人投身其中.但是對于戶外廣告單位的資質沒有任何要求，這樣就導致一些急功近利的企業和個人追求短期效應，僅僅只對目標客戶負責，而忽略了戶外廣告對城市環境的影響，更談不上融入城市環境要素了.三是它山之石可以攻玉！對戶外廣告從業單位及人員定期培訓學習，向其灌輸國內外先進的戶外廣告設計理念及思想.戶外廣告與環境要素的融合沒有確定和唯一的標準，這樣的標準又是開放性的，學習和借鑒的目標是要做到更合理、更美觀，這樣才能讓戶外廣告與環境要素融合的更完美.目前進駐中國市場的國際著名廣告公司基本都是4A廣告公司，主要有靈獅廣告、盛世長城國際、麥肯•光明、智威?湯遜中喬、奧美廣告、電通廣告、美格廣告等，他們帶來了很多國際先進戶外廣告設置、及設計的方法，目前在我國主要大城市都有其的案例可借鑒，是我們唾手可得的戶外廣告與環境要素融合的優秀案例資源.
5.3建立戶外廣告受眾群體意見、投訴、評分機制
戶外廣告是服務于廣告主，但目標客戶是廣大的受眾群體，他們會因為戶外廣告的設置產生正面或負面的情緒，因此在設置戶外廣告是如果不能與環境要素融合，必然會導致大量的受眾群體產生情緒上的不愉快甚至是憤怒.對每一個戶外廣告設定一個評分渠道給受眾群體，對于在一定時間內評分低與平均分數線的戶外廣告應進行拆除或重建，對于評分較高的戶外廣告加以推廣，這樣長期進行優勝劣汰的選擇，必然將逐步提升戶外廣告與城市環境要素的融合.
6結論
大型戶外廣告設計范文5
[關鍵詞]戶外公益廣告；設計；管理
doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.04.150
[中圖分類號]F713.8 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）04-0-02
進入新時代之后，社會經濟快速發展，人們的生活水平不斷提高，越來越重視精神文化追求。我國在加強社會主義物質文明建設的同時，也開始著重加強精神文明建設，在這種情況下，公益廣告如雨后春筍般涌現在人們的日常生活中，它承擔著向社會大眾傳播信息、提倡文明生活方式、提升國民綜合素質、推進社會主義和諧社會建設進程的重要任務。
戶外公益廣告是公益廣告的有機組成部分，不僅體現了公益廣告要表達的信息，也是城市形象的重要成分，代表了一個城市的精神風貌。毋庸置疑，出色的戶外公益廣告不僅有利于城市塑造良好形象，也能使社會大眾在潛移默化中受到文化情操的感染與熏陶。所以發展戶外公益廣告至關重要。然而必須承認，我國的公益廣告尚處于起步階段，戶外公益廣告的發展現狀也不盡理想，這其中既有政府部門不重視的原因，也有管理模式滯后的緣由，在設計規劃方面也存在不少問題。由此可見，我國的戶外公益廣告要想得到可持續發展，不僅要加強設計力量，同時還要管理的參與，從多個方面入手，才能使戶外公益廣告迎來發展的“春天”。本文嘗試研究戶外公益廣告的設計管理，希望能起到一定的啟發意義。
1 戶外公益廣告設計管理現狀
戶外公益廣告在我國社會發展中有著不言而喻的重要作用，但從目前來看，我國戶外公益廣告設計管理存在一系列不容忽視的問題，主要有以下幾點。
1.1 廣告創意水平不高
創意是廣告的靈魂，戶外公益廣告尤為需要良好的創意，這樣才能吸引公眾的注意，使他們關注社會問題。但是現階段，我國的公益廣告創意水平不容樂觀，一方面是主題相對匱乏，大部分公益廣告局限在“中國夢?我的夢”“講文明?樹新風”等內容方面，旨在響應黨和國家的政策、路線與方針，具備濃烈的政治色彩，而關乎民生、貼近民眾的內容相對較少，亟待進一步拓展；另一方面，公益廣告的表現形式缺乏新意，雖然很多公益廣告都積極弘揚愛國主義精神、倡導社會主義新風尚，但是在表述上過于直接，比較空洞，諸如“做文明市民”“全面建設小康社會”等宣傳語很難激發民眾的共鳴，需要進一步改進。
1.2 媒介選擇比較保守
目前，我國大多數戶外公益廣告依舊采取傳統的媒介傳播方式，即以墻體式的普通噴繪或燈箱廣告為主，制作簡單、樣式較少、缺乏創意。戶外廣告的展示設備中也沒有可供觸摸的屏幕，這種靜止化的表現形式實難吸引民眾的注意力，而且宣傳方式難免灌輸說教之嫌，容易引發民眾的厭煩心理。如今，民眾更希望在一種寓教于樂的境界中吸收廣告信息，這是戶外公益廣告設計者應該注意的地方。
1.3 與周邊環境不協調
戶外是一個復雜性概念，包括自然環境和人文環境。戶外公益廣告必須與周邊環境協調一致，才能有效宣傳廣告信息，同時也能達到美化周邊環境、樹立城市良好形象的目的。然而現階段，我國很多戶外公益廣告并沒有考慮周邊環境，甚至有些廣告只是應景而作，隨意性較強，沒有經過統籌規劃，設置廣告地點時也沒有考慮人們的需求，直接導致戶外公益廣告形同虛設，還造成了人力、物力、財力的浪費。
2 戶外公益廣告設計管理對策
提高戶外公益廣告的質量，是促進我國公益廣告事業可持續發展的力量源泉。不得不承認，我國當前的戶外公益廣告存在創意差、影響弱等問題，所以采取行之有效的措施解決這些問題勢在必行，具體而言可以從以下入手。
2.1 提升設計創意水平
發展戶外公益廣告事業，必須提升創意水平，這是公益廣告的靈魂與生命。縱覽國內外諸多公益廣告，只有那些具備良好創意的作品才能實現更好的溝通效果。一個戶外公益廣告如果沒有創意，就如大衛?奧格威所說的那樣：“猶如快被黑夜吞噬的船舶”。要想使戶外公益廣告實現好的創意，應做到以下兩點。
一方面，戶外公益廣告要主題明晰，貼近生活。戶外公益廣告是為人們的現實生活服務的，所以取材應該來自于現實生活，使公益廣告做到生活性、藝術性和思想性的有機結合。美國的戶外公益廣告之所以優秀，令人過目不忘，原因就在于其內容往往與現實生活和社會發展相切合，廣告主題包括消除種族歧視、提高青少年生活質量、生態環境保護、重視家庭教育等。很顯然，這些題材與人們的現實生活息息相關，使人們很容易找到心理共鳴。我國戶外公益廣告設計者也應該深入尋常老百姓的生活中，緊扣時展脈搏，找到合適的廣告題材，給人以啟發和思考。
另一方面，戶外公益廣告應該積極打破二維的表現形式，給人以震撼感。戶外公益廣告絕不是簡單的灌輸說教，而在于以一種潛移默化的藝術形式打動人們的心靈，給他們以啟迪。如果戶外公益廣告缺乏表現力和藝術性，必然使人視若無睹，無法發揮應有的作用。從目前來看，我國的大多數戶外公益廣告是以二維形式出現的，難免缺乏創新性。所以打破二維表現形式勢在必行。如美國一則戒煙公益廣告，其沒有像普通廣告那樣貼在一個直立的墻壁上，而是貼在吸煙室的屋頂上，吸煙者從下面往上看屋頂時，正好看見這幅公益廣告，猶如自己正在被眾人觀看，形成一種自己正被下葬的感覺，心有余悸，顯而易見，這樣的情景體驗遠遠比那些簡單的“吸煙有害健康”的灌輸說教要生動得多。我國戶外公益廣告可以探索立體化表現形式，給人們創造一種震撼感。
2.2 充分利用新媒體的力量
在設計戶外公益廣告時，不僅要注意創意的多元化，還要重視傳媒載體的多樣性，以多角度地傳播廣告信息。
進入21世紀后，科學技術迅猛發展，媒介技術不斷進步，為我國廣告業的發展提供了前所未有的良好機遇。在科學技術的帶動下，新媒體的發展呈現出如火如荼之勢，它是建立在數字技術基礎之上的數字媒體，包括網絡、信息集成界面、編輯制作系統等?？梢哉f，人類社會已經全面進入新媒體時代，這促使廣告業也從傳統媒介走向了新媒介。在新媒體時代背景下出現的電子多媒體是一種全新的資訊載體，它集文字、圖片、聲音、視頻、音頻等于一體，直觀性強、操作簡便，可以為戶外公益廣告的創新提供良好條件。
現在，戶外新媒體已經進入了人們的視野，如位于我國河南省鄭州市新瑪特的一塊互動應用櫥窗公益廣告，制作者將AR技術、生物識別技術、人臉識別技術、3D技術、體感技術等先進技術融為一體，整合成全新的智能互動應用，廣告內容是Wild Aid聯手湖南衛視的“快樂家族”發起“我與魚翅說再見”的活動。觀眾觀看完宣傳視頻之后，可以通過攝像頭與“快樂家族”合影，然后進行櫥窗游戲，之后再通過廣告右上方的二維碼掃描提取照片，通過轉發分享至QQ空間、微信或微博中。很顯然，這樣的戶外公益廣告將觀眾的現實快樂感和虛擬成就感進行有機溝通，并實現線上與線下的雙向連通，徹底顛覆了傳統的廣告體驗模式。當人們路過櫥窗時，看到的不再是冰冷的促銷海報，而是全新的互動游戲，進而加深了對公益廣告內容的記憶。這樣的戶外公益廣告設計方式值得我國其他城市大力借鑒，通過新媒體力量探索戶外公益廣告的全新表現形式，給人們提供豐富、新鮮、有趣的視覺感受和精神體驗，無形中也將廣告內容傳播出去。
2.3 統籌兼顧，因地制宜
與其他媒體廣告明顯不同，戶外公益廣告與城市、廣場、街道、公路、居民文化娛樂場所有著密不可分的關系。設置地妥當美觀，無疑會成為城市一道美麗的風景線，反之則會影響城市景觀。因此，考慮到戶外公益廣告的創意與載體之后，還要對其位置進行考慮。
戶外公益廣告所處的位置要得當科學，并不是所有區域都適合投放戶外公益廣告，即使是適合投放戶外公益廣告的區域，也必須考慮廣告性質與類型，如在一片空曠無邊的廣場上設置戶外廣告時，廣告面積就不能太小，否則影響觀眾觀看；大型的霓虹燈廣告也不宜設置得過低，否則會失去醒目的效果；商業街的燈箱廣告的高度不能相差太多，否則會產生凌亂之感；路牌廣告也不適合放在綠樹成蔭的街道旁，否則會占用道路面積。
具體而言，戶外公益廣告的設置地點、間隔密度和大小比例，需要結合周邊環境、行人密度、廣告形式等諸多因素。小型的燈箱式公益廣告適宜分布在街區頭尾或中央，在書報亭、候車亭等地方也適合投放小型燈箱式廣告，這樣可以讓人們在等待之余看到漂亮的宣傳圖案和富有深意的文化理念，受到一定的思想影響。大型的雕塑或電腦噴繪公益廣告比較適宜分布在大型廣場或會場中，即使驅車行使，人們也能抽空顧及一下廣告內容，了解其宣傳信息。另外，戶外公益廣告投放還要考慮城市的整體規劃需求，如在行政文化區，適宜投放與政府有關的公益廣告，如市民普遍關心的政府措施、政策法規等；在機關、學校等處，不適宜投放商業性廣告；在城市火車站、汽車站等地，可以設置一些介紹城市傳統文化、社會公德等方面的戶外公益廣告，以增強市民對城市的自豪感?？傊谠O置戶外公益廣告時，必須統籌兼顧，因地制宜。
3 結 語
如今，我國正處于由計劃經濟轉向市場經濟的關鍵轉型階段，戶外公益廣告可以幫助解決人類面臨的諸多社會問題，有著至關重要的作用，所以解決戶外公益廣告在設計管理方面存在種種問題，如創意不佳、媒介保守、隨意設置等，解決這些問題顯得尤為必要和迫切。應該采取提升設計創意水平、充分利用新媒體的力量、統籌兼顧和因地制宜等一系列措施。事實證明，只有從多角度入手，方能真正發揮我國戶外公益廣告的價值與作用，為社會主義精神文明建設做出應有的貢獻。
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大型戶外廣告設計范文6
【摘 要】戶外廣告所依附的載體是城市的公共資源，但是在目前國內的一些大中小城市的一些街道、商業區，隨處可以看到內容既不恰當又不文明的戶外廣告，這些廣告給我們的城市和生活帶來了極其負面的影響。更可怕的是那些違規的廣告牌給人們生活的安全制造了隱患，為城市戶外廣告的正常發展蒙上了陰影，因此保證戶外廣告與城市之間的協調發展就成為戶外媒體能否獲得更大成功的關鍵。
【關鍵詞】戶外廣告 廣告載體 城市文化 城市形象
近年來，滁州的城市變化速度加快，與此同時，戶外廣告業不失時機地為城市的進程添墨加彩，在使其本身獲得空前發展的同時，也產生了一些不和諧之處。戶外廣告是城市景觀的特殊構成要素，是城市文化的有形體現，城市的文化建設，統一而富有地方特色的戶外廣告載體設計，對于促進城市經濟社會的發展、提升城市形象、加快城市現代化進程具有十分重要的意義。
城市文化作為城市的精神產品，規范著人們的思想和行為，對人的影響是根本的和長遠的。城市文化是現代城市建設的重要內容，在城市發展中處于十分重要的戰略地位。城市的形象建設，對于促進城市經濟社會事業的發展，提升城市形象，加快城市現代化進程具有十分重要意義。
一、滁州市中的戶外廣告
戶外廣告是指在戶外設置、張貼的廣告，戶外廣告獨立于或依附于建筑物和公共設施，是常見的廣告形式。
戶外廣告是城市景觀的特殊構成要素，是城市文化的有形體現，戶外廣告在城市形象建設中具有非常特殊地位和極其重要的作用?，F代戶外廣告主要包括樓宇廣告、路牌、霓虹燈、電子顯示牌、燈箱、櫥窗、招牌、實物造型等形式。目前越來越多的城市管理者認識到戶外廣告對城市文化品味的提升起著越來越重要的作用，尤其對城市文化在視覺上的展現，已成為城市發展的重要現實問題。戶外廣告是企業及其產品向大眾進行傳播的橋梁，是最容易使消費者產生視覺效果的一種宣傳方式。因而，戶外廣告的形式對城市形象的建構作用及其影響令人關注。
這些年來，滁州的城市變化速度加快，與此同時，戶外廣告業不失時機地為城市的進程添墨加彩，在使其本身獲得增長的同時，也產生了一些不和諧的音符：
1.為搶占位置，戶外廣告媒體設置隨意；
2.一些小廣告公司缺乏專業實力，設計平庸，與環境不協調；
3.缺乏資金實力，用材用質不講究，工藝制作水平低，沒有精品意識，且不按期維護；
4.各自為政，整個城市的廣告載體沒有統一的形象，因而顯得雜亂無章。
這主要是因為飛速發展的經濟以及快速的產業化趨勢帶來了以下兩個問題：（1）戶外廣告業的高速發展和戶外廣告經營者隊伍的迅速擴大，魚龍混雜。由于歷史的原因，戶外媒體受到的限制相對較少，長期以來建設、規劃、市容、工商等多部門多頭管理，戶外廣告的投資、經營、管理，呈現出多元化。（2）政府在建設城市時缺乏考慮足夠的視覺文化，因為中國也很少有城市進行“城市戶外廣告規劃”。
在符合城市戰略定位的前提下，規范戶外廣告的設置，合理利用城市空間資源，對于美化城市環境，協調廣告與人的關系，提升城市形象以及提高戶外廣告的價值，具有十分重要的意義。具體的說，就是在滿足城市各項功能的基本要求和符合景觀美學要求的前提下，采用先進設計理念、新形式、新工藝、新材料、新技術，對戶外廣告、店匾招牌及景觀進行統一布局、規劃，使其與周遍環境和諧統一，并充分體現出城市特色、城市文化。
二、戶外廣告在城市中的設置原則
戶外廣告的獨特魅力在于它會選擇在戶外恰當的位置并運用合適的媒體形式向大眾傳播信息，利用環境接近消費者。戶外媒體是戶外廣告主、環境和受眾三者相互溝通的橋梁。戶外廣告作為單純的廣告載體的形式出現，主要利用城市中的景觀載體，如建筑物，服務設施和商業環境等，并與之融為一體。對城市載體的有效合理的利用，是戶外廣告投放設計的出發點。
戶外廣告是城市景觀中不可缺少的元素。人們在看到拉斯維加斯、紐約的時代廣場、倫敦的皮卡迪里廣場、日本東京的銀座和新宿、上海南京路。這種商業地標所表達的城市精神，如東京的城市精神是二元性的，在擁抱西方文明的同時，它并沒有舍棄東方的傳統：新宿的街道上高高聳立著丹下健三的現代風格的市政廳，而相去不遠，江戶時代的板屋依舊錯落有致完好無損。銀座是東京最主要的繁華商業街，新宿是娛樂區，巨大醒目而又奇特的廣告比比皆是，被稱作“亞洲城市終極視野的街道風景”。
戶外廣告是城市美化亮化的解決方案，當人們置身于鬧市和城市的交通要道，如巴黎的香榭麗舍大街、美國紐約的時代廣場和拉斯維加斯市的拉斯維加斯大道、香港的彌敦道、上海南京路、北京的西單大街等，各式各樣的廣告和店招、招牌隨處可見，在當今高度發達的信息社會里，廣告、店招、招牌及其照明越來越引起重視。
而在歐洲，都市美化的重要性，是無庸質疑的。戶外廣告很早就被用來做美化城市的解決方案。戶外廣告發展的趨勢，從單純的商業功能到兼具商業功能和城市功能，要對戶外廣告牌的數量、密度、亮度、顏色、設置地點、媒體形式等進行有效合理的控制，尤其在商業區、娛樂區要注意加強戶外媒體夜間的亮化，控制亮燈時間，為城市景觀“增光添彩”。
歐美戶外廣告的數量受到嚴格的限制，對亮燈的時間也有嚴格的規定。如巴爾的摩市，政府早就規定，不再增加商業中心廣告牌的數量，只允許現有廣告牌的買賣和出租，于是，幾年來，市里再也沒有立過新的廣告牌。一方面有效利用空間資源，合理布局，另一方面防止惡性競爭。
數字化改變了我們的生活，改變了我們的傳播方式，因而傳播的載體也應該改變城市的形象。用創意和技術挑戰幻想：戶外廣告由小型而大型，由平面而立體，由靜止而動感，由電氣化而電子化，新工藝新材料不斷，新設計新花樣層出不窮。讓古老的戶外廣告帶來時尚、現代、生機勃勃的城市景象。
戶外廣告的制作還要遵照“技術標準”。戶外廣告設置應牢固、安全，設置時應充分考慮風、火、水、電、地震等自然、人為因素對安全的影響。戶外廣告設置單位應定期對戶外廣告安全情況進行檢查，定期維護。戶外廣告行政主管部門應加強對戶外廣告的安全監測和管理。廣告畫面必須保持整潔，其設置單位應定期清洗、維護和更新廣告畫面及照明設施，避免因廣告畫面污損和照明設施殘缺導致影響市容環境和廣告傳播能力?？罩玫拿襟w要填充公益廣告。
戶外廣告的設置與規劃，要結合城市的現狀，做到合理、理性、別具城市特色。在對城市現狀進行調研的基礎上，聘請政府部門、專家和學者，以及專業的戶外廣告公司三方面的配合，如果只是政府部門、專家和學者，如城市規劃設計院等，他們雖然懂城市規劃，但設計太理性，缺乏美感，而廣告公司太商業化。只有在三方面配合的基礎上，戶外廣告的設置與規劃，才具有可強的操作性。
三、城市形象在城市競爭力中的地位和作用
城市形象是人們對城市的整體印象，它包括人們對城市的評價標準中自然、人文和經濟三者所形成的綜合性共識，城市形象的好壞是影響城市發展的重要因素。城市形象分為外在部分和內在部分。外在部分是城市形象中最直觀的表現，一般指的是城市中的基礎建設、自然景觀、人文景觀等能人為感知的視覺硬件；內在部分則是一個城市內涵的綜合體現，例如城市的文化淵源、精神面貌、市民素質等，通過城市長期發展而積累的能展現一個城市精神文明的文化內涵。
戶外廣告是城市形象的主要展現，除了具有一定的商業性，還具有藝術觀賞性，地面上豎立的噴繪廣告，半空中的LED顯示屏，馬路上流動的車體廣告，夜空中閃爍的霓虹燈箱等等，構成了城市“琳瑯滿目”的戶外廣告。戶外廣告無論是靜止的還是流動的，都已經融入了城市生活，與城市的環境相互呼應、合為一體，所以有人稱戶外廣告為“城市的皮膚、城市墻紙”。
相對于城市經濟和城市政治而言的城市文化，正是以城市競爭中競爭過程的歷史積淀和競爭環境的構建要素作為理論指向的，其主要內容包括城市的制度組織、市場貿易環境、創新和學習能力、城市景觀形象、城市歷史文化、文化產業、市民素質和政府形象等。城市競爭資產只能在競爭過程中得以實現，城市的經濟實力也只能在適合的競爭環境中得以提高，而且在很大程度上確保競爭過程的協調和競爭環境的優化比增加暫時的資本更加重要；進而言之，城市經濟實力的提高本身也是由城市競爭力所決定的。因而，通過建設城市文化，來協調競爭過程，優化競爭環境，從而提高城市競爭力是必然的選擇。
隨著城市化進程的加快，人們的生活方式和觀念發生著巨大的變化，每個人都在適應著身邊各種各樣環境。雖然目前各種各樣的廣告媒體都在以各自的姿態競相展現在人們的面前，但是戶外廣告卻是人們接觸最多最直接的廣告形式。星羅棋布于城市各個角落的戶外廣告以最直接的方式將藝術融于都市、將信息傳遞給大眾，它成了我們每天都要接觸的內容，大量出現在我們居住、娛樂和工作環境中，構成了我們生活的一部分。
加強和改進城市文化空間的布局和建設，對于城市文化建設、城市形象推廣，及進一步改善城市廣告載體的現狀與城市素質，改善投資軟環境，為進一步擴大招商規模、提高招商質量打下良好基礎。
參考文獻
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