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廣告標志設計范文1
直接表現就是直接而真實地把品牌、企業等內容展示在讀者面前，給讀者留下深刻印象。這是比較傳統而又通俗的表現手法，它與所展示的內容目標一致，故而經久不衰。尤其是用它來表現品牌的外觀特點，可以做到形象逼真，使人一目了然，給人以逼真的現實感，使讀者對所宣傳的商品產生一種親切感和信任感。但是在使用這種方法設計時要注意兩個方面：一是將某品牌、企業的主題直接如實地展示在報紙版面時，應充分運用攝影寫實表現能力，細致刻畫和著力渲染所要展示商品的質感、形態和功能用途，給人以逼真的現實感，使讀者產生一種親切感和信任感。廣告編輯要十分注意畫面上商品的組合和展示角度，應著力突出商品的品牌和商品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使其置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強報紙廣告畫面的視覺沖擊力。二是要運用各種方式抓住和強調品牌、企業與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置身于報紙廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使讀者在接觸廣告畫面的瞬間既能很受到這些特征，并對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性的品牌、企業的形象，與眾不同的特殊造型，企業標志和商品的標志等要素決定。
二、比喻象征
比喻象征就是用一種事物來說明另一種事物，是增強表達、形象性的藝術手段。最主要的作用是能夠寓深刻于淺顯之中，隱晦變得明朗，平實變得典雅，平淡變得生動，化無形為有形，化抽象為具體。因此，借助比喻和象征的方法來深化主題，能夠取得深入淺出、富有哲理效果，使形象更為新奇，寓意更為深刻，意境更為深遠，是提高畫面語言生動性最常用、最有效的手段。比喻通俗一點講就是“打比方”，為了描寫甲事物或者說明道理，用與甲事物本質屬性并不完全相同，但在某一方面又有相似點的乙事物或道理來打比方，用具體的、淺顯的、熟知的事物去說明或描寫抽象的、深奧的、生疏事物的一種修辭方法。報紙廣告作品中運用比喻的方法，比喻要合理，恰到好處，不可含糊，更不可使人產生誤解，運用比喻的事物，對準讀者，使用人們常見的事物進行比喻和聯想，這樣較為合理、自然，容易引起人們的注意和興趣，并容易接受。象征就是通過某一特定的具體形象以表現與之相似或相近的概念、思想和感情，它是文藝創作的一種表現手法，是一種含蓄化手法，即把具體而形象的事物含蓄化，使其寓意更深刻，豐富人們的聯想，耐人尋味，使人獲得意境無窮的感覺。在報紙廣告設計中，運用象征的手法，能烘托形象的訴求力，能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創造視覺誘導效果。象征和比喻也是有區別的，象征作為一種表現手法，它可以拓深、拓寬作品的主題、內涵，豐富作品的意蘊，所以它集中描寫某一特定的具體形象，來表現與之相似或相近的某種抽象概念、思想感情。而比喻是為了提高圖形語言的表達效果，使作品更藝術化的一種手段。
三、運用問答
運用問答形式的報紙廣告，就是充分利用人們的好奇心理和強烈舉動，通過疑問、反問的形式故弄玄虛，布下疑陣，使讀者去關注、去猜測或自己找答案。在運用問答設計的過程中，要特別注意提出的問題能否讓人們感興趣，能否引發人們的討論，能否讓人琢磨出答案，從而證明廣告的商品或活動是優秀的，能引起人們的購買欲望，達到最終廣告目的。疑問式報紙廣告，能有效地提升品牌知名度。但也存在風險和隱患，用疑問做廣告不當時，輕則無人理會，達不到宣傳效果，重則戲弄受眾，同時戲弄自己，甚至可能出現政治錯誤，對社會造成不良影響。如《鄭州晚報》就曾利用懸念的形式違法廣告，在鄭州市掀起了軒然大波。
四、情感表達
情感是人與生俱來的一種本能，它是由人的需要和欲望決定的。而報紙廣告的最終目的是要誘發人們的購買欲望，所以，它必須激發人的需要和欲望，把人的購買行為的發生和情感聯系在一起，才能刺激消費者進行消費。一般來說，情感活動越強烈，就越容易促動行為的發生，甚至可以說相當程度上購買行為的產生根本就是取決于個人的情感，感性訴求廣告就是在這樣的條件下產生的。它并不完全從商品本身固有的特點出發，而是更多地研究消費者的心理需要，運用合理的藝術表現手法進行報紙廣告創作，尋求最能吸引消費者情感共鳴的出發點，從而促使消費者在動情之中接受廣告，激發購買，最終達到廣告的目的。因此，報紙廣告中的情感運用越來越受到人們的重視，并成為報紙廣告業的一種新趨勢。
五、明星效應
廣告標志設計范文2
關鍵詞：flash；廣告；網頁設計
中圖分類號：G64 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）15-0246-01
一、引言
“技”是指技術，“藝”是指藝術。通過行業調研顯示，網頁設計師職業方向用人要求必須具備設計技術能力和藝術創造能力。我們在flash廣告設計與制作過程中，既要掌握網頁設計的技術，又要在技術的支持下充分調動藝術創造力和想象力，技術和藝術相輔相成。只有將技術和藝術有機結合，才能設計出優秀的互聯網網頁廣告品。技術的不足阻礙著藝術的表達方式，技術的充分利用能挖掘出藝術創作的潛能。當然，僅掌握技術是不夠的，任何藝術都有自己的藝術本體語言，在掌握基本網頁設計技術之后，探索網頁設計的藝術表現形式顯得更為重要。
二、Flash廣告與網頁設計的關系
flash廣告設計是網頁設計的一個有機組成部分，其可以提高和豐富頁面的色彩與動態視覺沖擊力，同時也是商業化的今天一個新興的廣告表現方式，其良好的交互性、主動性、實時性是一種很難放棄的優勢，無論是在技術特點上還是在商業前景上，flash廣告都將是一個今后的主要廣告變現模式，其發展的前景是不可限量了。也許在將來會有越來越多的flash廣告新形式的出現，但不管其在商業上的地位如何重要，flash廣告都是統一到網頁中去的，是一種美的表現，設計的美感永遠都是其立足于網頁中的前提條件，因為只有美的東西，受眾才會接受，才會承認。
三、Flash廣告網頁廣告的主要設計表現手法
（一）直接展示法
直接展示法是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細節刻畫和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。
（1）首頁半屏flash廣告：在整個網頁布局中動態的flash廣告占據相當大的比重，其豐富的動態效果使得整個頁面活潑而不失穩重。
（2）專題對聯式flash廣告：網購平臺專題對聯式flash廣告是放置于網頁的左右兩端位置的，運用的也是直接表現法的藝術表現手法目的是要讓瀏覽者在一進入網站的時候就直接的被廣告本身吸引，同時也可以使商家注意到這一特點，方便一起制定活動專題，可謂雙勝。
（3）專題通欄flash廣告：專題通欄flash廣告是放置于網頁的精品推薦部分，運用的也是直接表現法的藝術表現手法。其目的是在豐富頁面的動態效果的同時推薦熱點產品，可以有效的達到簡化頁面的產品展示區域，使整個頁面看起來干凈整潔。
（二）突出特征法
突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。它運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。
這一類的flash廣告的展示基本都以全屏為主，但具有較強的交互性，可以自主選擇和關閉，所以一般都在頁面上有顯眼的交互按鈕。
（1）伸縮式flash廣告：伸縮式flash廣告位于網頁的正中，運用的是突出特征法的藝術表現手法。因為伸縮式flash廣告本身的特點，所以在制作這類flash廣告時就需要恢弘大氣的表現手法。
（2）按鈕式flash廣告：按鈕式flash廣告位于網頁的左右兩角，針對按鈕式廣告的特點，運用的是突出特征法的藝術表現手法。其根本功能就是體現在其的有趣的交互性上，點擊后可以全屏觀看。
廣告標志設計范文3
完整VI項目設計書
一、視覺基本要素設計
二、視覺應用要素設計的準備工作
三、具體應用設計項目的展開
四、編制VI視覺識別手冊
一、視覺基本要素設計
企業標志
企業標志，可分為企業自身的標志和商品標志。
企業標志特點：
其一，識別性。
其二，系統性。
其三，統一性。
其四，形象性。
其五，時代性。
企業標志設計作業流程：
調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：
其一，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。
其二，企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。
其三，企業的行銷現狀與市場占有率。
其四，企業的知名度與美譽度。
其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。
其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。
1、確立明確的概念。
2、具體設計表現。
3、標志作業的縝密化：
其一，標志細部的縝密化。
其二，標志形態的數值化：
一是方格化，
二是比例尺寸標志法，
三是圓弧角度標志法。
其三，標志形態的多樣化：
線條粗細的變化；
正負形的變化；
彩色與黑白的變化；
各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）；
對應不同媒體的形態變更；
縮小或放大形態的變化。
企業標準字
企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。
企業標準字特征：
其一，識別性。
基二，可讀性。
其三，設計性。
其四，系統性。
企業標準字種類：
其一，企業名稱標準字。
其二，產品或商標名稱標準字。
其三，標志字體。
其四，廣告性活動標準字。
企業命名或更名：
企業更名方案有以下幾種情況：
其一，全面變更公司名稱，包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。
其二，部分變更或簡化企業名稱，同時推出新的標準字、標準色。
其三，階段性變更。
其四，統一企業名稱和商標品牌名稱。
其五，在企業名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。
標準字制圖法：
標準字制圖法常用兩種方法：
其一，方格表示法。
其二，直接標志法。
企業標準色
企業標準色，是指企業通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。
標準色的開發設定：
調查分析階段：
其一，企業現有標準色的使用情況分析。
其二，公眾對企業現有色的認識形象分析。
其三，競爭企業標準色的使用情況分析。
其四，公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。
其五，企業性質與標準色的關系分析。
其六，市場對企業標準色期望分析。
其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。
概念設定階段：
積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；
和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；
明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；
成長的、和平的、清新的等（如綠色）；
誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；
高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；
厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；
潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；
平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。
色彩形象階段：
通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現系統。
模擬測試階段：
其一，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。
其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。
其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。
色彩管理階段：
本階段主要是對企業標準色的使用，作出數值化的規范，如表色符號、印刷色數值。
實施監督階段：
對不同材質制作的標準色進行審定；
對印刷品打樣進行色彩校正；
對商品色彩進行評估；
其他使用情況的資料收集與整理等。
輔助圖形
輔助圖形是企業識別系統中的輔視覺要素，它包括企業造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。
1、企業造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設計與應用：
企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體象征。
企業造型的應用：
其一，二維媒體，如印刷品等。
其二，三維媒體，如影視媒體。
其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。
其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。
2、企業象征圖形的設計構成：
象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業基本視覺要素的拓展聯系。
企業象征圖形的設計題材：
其一，以企業標志的造型為開發母體。
其二，以企業標志或企業理念的意義為開發母體。
3、版面編排設計：
一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業造型等，它們處于版面的不同位置。
版面編排常用兩種方式表示其結構：
其一，直接標示法。
其二，符號標志法。
企業視覺識別基本要素的組合方式
根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?；疽亟M合的內容：
其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。
其二，企業標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。
標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：
一是標志同企業中文名稱或略稱的組合；
二是標志同品牌名稱的組合；
三是標志同企業英文名稱全稱或略稱的組合；
四是標志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合；
五是標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合；
六是標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。
禁止組合規范：
其一，在規范的組合上增加其他造型符號。
其二，規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。
其三，基本要素被進行規范以外的外理，如標志加框、立體化、網線化等。
其四，規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。
專用字體
專用字體包括現有標準字體和指定字體。
標準字體：
多用于企業名稱、商品名稱、商標名稱等。
指定字體：
常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。
設計選擇專用字體應注意事項：
其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。
其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協調。
其三，所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律，并形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。
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二、視覺應用要素設計的準備工作
應用要素項目的現狀調查
現狀項目的收集分類：
對現有應用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內容：
其一，事務用品類，如名片、各式文書等。
其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。
其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。
其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。
其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。
其六，員工制服類，如徽章、工作服等。
其七，建筑環境類，如外觀、辦公室等。
其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環境、專賣店等。
應用要素設計開發策略的確定：
對于某個企業形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發設計之前，應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題：
其一，項目的功能需要。
主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規格、材質、色彩、制作方式和用途等。其二，項目使用的法律性限制。
如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。
其三，行業性質的需要。
主要是指企業所在行業中，一些約定俗成的規定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。
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三、具體應用設計項目的展開
目錄：
1、事務用品類；
2、包裝產品類；
3、旗幟規劃類；
4、員工制服類；
5、媒體標志風格類；
6、廣告招牌類；
7、室內外指示類；
8、環境風格類；
9、交通運輸類；
10、展示風格類；
11、專賣店風格類；
12、其他。
事務用品類
其項目細則包括：
1、名片
2、信紙
3、信封
4、便箋
5、各型公文袋
6、資料袋
7、薪金袋
8、卷宗袋
9、合用書
10、報價單
11、各類表單和賬票
12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）
13、年歷、月歷、日歷
14、工商日記
15、獎狀、獎牌
16、茶具
17、辦公設施等用具（如紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）
主要設計要素：
事務用品類的主要設計要素一般包括：
企業標志
企業名稱（全稱或略稱）
標志字
標準字
標準色彩
企業造型
象征圖形
企業署名
地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼
企業標語口號
營運內容
事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”）
圖形、文字、構圖
肌理、制作工藝等
包裝產品類
包裝產品類項目細則：
1、外包裝箱（大、中、?。?，
2、包裝盒（大、中、?。?，
3、包裝紙（單色、雙色、特別色），
4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），
5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），
6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質），
7、手提袋（大、中、小），
8、封口膠帶（寬、窄），
9、包裝貼紙（大、中、?。?，
10、包裝封緘（大、中、?。?，
11、包裝用繩，
12、產品外觀，
13、產品商標表示，
14、產品吊牌，
15、產品銘牌等。
主要設計要素：
包裝形式：
單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。
構成要素：
企業署名（標志、標準字體、標準色、企業造型、象征圖形等），
圖形（攝影、插圖等），
文字（使用說明、質量保證等），
材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），
結構，
制作工藝等。
旗幟規劃類
主要項目細則：
1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業造型旗幟）
2、紀念旗幟
3、橫式掛旗
4、獎勵旗
5、促銷用旗
6、慶典旗幟
7、主題式旗幟等。
8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環境氣氛，并與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。
基本設計要素：
企業標志
企業名稱略稱
標準色
企業造型
廣告語
品牌名稱
商標
圖形
材質（紙、布、金屬等）
員工制服類
主要項目細則
1、男女主管職員制服（二季）
2、男女行政職員制服（二季）
3、男女服務職員制服（二季）
4、男女生產職員制服（二季）
5、男女店面職員制服（二季）
6、男女展示職員制服（二季）
7、男女工務職員制服(二季)
8、男女警衛職員制服(二季)
9、男女清潔職員制服(二季)
10、男女后勤職員制服(二季)
11、男女運動服(二季)
12、男女運動夾克(二季)
13、運動帽、鞋、襪、手套；
14、領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣；
15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。
主要設計要素：
企業基本視覺要素的運用，如企業標志、企業名稱、標準色、廣告語等
制服的內外造型（外觀形態、內部款式等）
質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）
不同崗位性質的制服色彩
專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件
媒體標志風格類
主要項目細則：
1、電視廣告商標標志風格；
2、報紙廣告商標標志風格；
3、雜志廣告商標標志風格；
4、人事招告商標標志風格；
5、企業簡介商標標志風格；
6、廣告簡介、說明書商標標志風格；
7、促銷POP、DM廣告商標標志風格；
8、海報商標標志風格；
9、營業用卡（回函）商標標志風格。
媒體廣告類
主要項目細則：
1、導入CI各階級對內對外廣告；
2、企業簡介、產品目錄樣本；
3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告；
4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；
5、通知單、征訂單、明信片、優惠券等印刷物；
6、對內對外新聞稿；
7、年度報告、報表；
8、企業出版物（對內宣傳雜質、宣傳報）。
主要設計要素：
企業標志、名稱略稱、象征圖形等企業署名
企業色彩系統的運用
媒體比例尺寸、篇幅、材質（如紙、霓虹燈等）
文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結構格式
室內外標識類
項目細則：
1、招牌類：
2、室內外直式、模式、立地招牌；
3、大樓屋頂、樓層招牌；
4、騎樓下、騎樓柱面招牌；
5、懸掛式招牌；
6、柜臺后招牌；
7、企業位置看板（路牌）；
8、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。
指示類：
室內外指示系統；
1、符號指示系統（含表示禁止的指示、公共環境指示）；
2、機構、部門標示牌；
3、總區域看板；
4、分區域看板；
5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。
環境風格類
項目細則：
1、主要建筑物外觀風格；
2、建筑內部空間裝飾風格；
3、大門入口設計風格；
4、室內形象墻面；
5、廠區外觀色帶；
6、玻璃門色帶風格；
7、柜臺后墻面設計；
8、公布欄、室內精神標語墻；
9、環境色彩標志；
10、踏墊；
11、煙灰缸、垃圾桶；
12、員工儲物柜；
13、室內裝飾植物風格。
交通運輸工具類
1、營業用工具，如服務用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。
2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。
3、作業用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉播車等。
主要設計要素：
企業標志
品牌標志
標準字體
企業造形
象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等
展示風格類
項目細則：
1、展示會場設計；
2、櫥窗設計；
3、展板造型；
4、商品展示架、展示架、展示臺；
5、展示參觀指示；
6、舞臺設計；
7、照明規劃；
8、色彩規劃；
9、商標、商標名稱表示風格；
10、椅子、桌子、沙發等風格。
主要設計要素：
企業標志
標準字體
標準色
文字
圖形
企業造型
空間結構
燈光
材料
展品
影音等
專賣店識別風格
專賣店識別企劃：
其一，準備階段。
提出整個識別設計的進度表，并列出有關應知事宜，創意設計方案和簡單說明，收集各項資料，制定專賣店識別所需的計劃等。
其二，設計階段。
根據上階段所準備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風格、色彩規劃及材料計劃表。
其三，編制規范手冊。
制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；
燈光配置規劃和說明；
家具配置計劃圖；
施工規范圖；
施工規范說明。
項目細則：
1、各空間區域的平面圖和立體圖、施工圖；
2、各類材質規劃；
3、各空間區域色彩風格；
4、功能設備規劃（如水電、照明等）；
5、環境設施規劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環境風格，各類櫥柜）；
6、店員服飾風格、店內外廣告招牌造型；
7、店內外標識類；
8、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。
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四、編制VI視覺識別手冊
設計手冊結構體系
其一，概念的詮釋。
如CI概念、設計概念、設計系統的構成及內容說明。
其二，基本設計項目的規定。
主要包括各設計項目的概念說明和使用規范說明等。如企業標志的意義、定位、單色或色彩的表示規定、使用說明和注意事項，標志變化的開發目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。
其三，應用設計項目的規定。
主要包括各設計項目的設計展開標準，使用規范和樣式、施工要求和規范詳圖等。如事務用品類的用字體、色彩及制作工藝等。
設計手冊編制形式
其一，將基本設計項目規定和應用設計項目規定，按一定的規律編制裝訂成一冊，多采用活頁形式，以便于增補。
其二，將基本設計項目規定和應用設計項目規定，分開編制，各自裝訂成冊，多采用活頁和目錄形式。
其三，根據企業不同機構（如分公司）或媒體的不同類別，將應用設計項目分冊編制，以便使用。設計手冊具體內容
其一，引言部分。
如領導致詞，企業理念體系說明和形象概念闡述，導入CI的目的和背景，手冊的使用方法和要求。
其二，基本設計項目及其組合系統部分。
如基本要素的表示法、變體設計等。
其三，應用設計項目部分。
廣告標志設計范文4
給品牌名稱（中文或英文）配個漂亮的圖案，就有了品牌的視覺識別（或圖形表現），即品牌的非語言表達部分——標志。標志是一種經過提煉和美化的圖案造型與色彩組合的具體形象，用以表現品牌名稱的豐富內涵。
品牌名稱與標志的結合構成完整的品牌概念，如“麥當勞”與黃色“M”、“迪斯尼”和米老鼠、“奔馳”的三星圓環等。
一個好的品牌命名，還需將下一步創意的發展——設計標志的因素考慮進去，命名與標志設計的步驟雖前后不同，但兩者之間的關系是密不可分的，所以有不少品牌名稱和標志的創意、設計是由一個專案小組同時完成的，有時甚至是一個人完成的，使兩者之間能真正地相符相合。
“士兵”這個品牌名稱，為標志設計留下了寬裕的創意空間。
標志的創意聯想源于文藝復興時期倫勃朗的一副名畫《戴金盔的人》。它描繪的是一個戎馬一生的老士兵的輝煌與尊嚴，整個畫面底調深沉，以金色軍盔為焦點廠極富震撼力。設計師莊曉龍先生提取了軍旅生涯中士兵常用品——軍盔，作為標志的造型圖案。讓人一見之下，便會聯想到“士兵”這個名詞，使標志與名稱達到了相互關聯和呼應的效果。
“士兵”標志（圖形）源自中世紀歐洲騎士的軍盔，丟棄了一些繁瑣之處，造型按近現代士兵的軍盔，使畫面顯得簡潔流暢，既有傳統歷史感又不顯得過時。標準色采用繹紅色，色彩感知穩重、沉著而堅毅，正與士兵的品質相吻合。
設計標志的同時須考慮到標志運用在制作上和產品包裝上的便利性，而且運用部分要保持個性與統一的相互融合關系。
優秀的產品包裝能增加產品的貨架靜銷力。超市中產品擺放在貨架上，直接與消費者按觸，有些產品的包裝設計甚至比品牌名稱更能吸引人，同附，包裝也是產品價值惑的重要體現。所以，包裝設計無論在圖案、色彩還是造型、材質上，都是需要巧妙構思的。這方面的一個實例是日本的制果公司推出的名為“TOUCH—PON”的糕點（名稱意為一觸即發出“乒”的聲響），放于一種叫“紙罐頭”的合成罐頭中，由于其名稱與包裝獨其匠心的配合，故深受人們的好奇和喜愛，上市不久，即雄霸甜品市場，成為當時最暢銷的食品。
“士兵”產品的包裝設計，可以采用銀色、灰色系列的底色，襯托出繹紅色的標志和標準字（產品名稱）。標志圖案用凹凸版表現，類似浮雕的效果。如具體到“士兵”葡萄酒瓶的設計：外形棱角分明、線條粗短，看似厚重堅固，配合穩重、暗沉的色彩和圖案，體現男性之威儀。設計一類似銅質鍍金（或銀）“勛章”，懸于瓶頸上，與“士兵”品牌既有造型上的襯托，又有內涵上的呼應，還可以作為收藏品收藏。
品牌名稱與標志、包裝等各項運用要素需善加配合、設計，以便予人以深刻的印象而更具好感。其實，以此角度而言，標志和包裝的專業設計，是營銷戰略中另一個重要的形象塑造課題。
品牌推廣
“成功的傳播在于公眾的反應，而不是這一品牌名的不斷重復”，此言道出傳播真正的意義和目的是引起受眾（消費者）的最終反應。對于品牌推廣創意人員來說，從想得到“期望的反應”，到真正引起消費者的反應之間有許多關鍵的技術要素與動作。品牌命名可謂是關鍵技術的第一步。
在“士兵”品牌命名時，我們對日后的推廣工作進行了多角度的思考，如：
形象人物——創造“士兵”品牌的形象人物，并通過媒體廣為傳播?！八迸c目標消費者的年齡和文化相似，是一個有內涵、理性、堅毅的“士兵”，代表著現代成熟男人的美德和責任心。反映到產品本身，則提倡飲酒有度、有節、有制的一種“新飲酒文化”，并力圖在社會中造成這種文化的流行?？蛇x擇的傳播路徑很多，如公關活動、公益廣告的方式等等。
公關活動——通過一系列的擁軍活動，加強企業與軍隊的聯系，同時也塑造起“士兵”的品牌形象與企業形象。另外，還可與有關部門合作，舉行世界軍用品展示會，以展示會來擴大企業宣傳，并實現某種意義上的產品宣傳，如可通過世界軍服展示或演出來表現“士兵”服裝的特點和風格。
廣告運動——在廣告創意中可借鑒、引入有關軍事活動的故事、畫面、人物、名詞等，作為創作素材（不涉及暴力），以引起消費者的關注和興趣，強化品牌記憶。在媒體上，可考慮電影廣告。一般中青年男性比較喜歡戰爭題材的電影，在戰爭類影片開映前播放“士兵”的廣告，一方面使廣告訊息準確地傳達到受眾目標，另一方面能夠使影片與品牌內涵形成相關的聯系，提升“士兵”的品牌形象和文化意蘊。出于同樣的考慮，建議在戰爭類電視劇的片頭和中場（或隨片）播出“士兵”的廣告。
廣告標志設計范文5
關鍵詞：影視廣告；茶文化；符號標志
1茶文化符號的解讀
我國是茶的故鄉，茶文化的發源地。茶最早始于神農時期，在千年的歷史積淀中，形成了博大精深的茶文化內涵。茶文化符號也愈發鮮明，普洱、鐵觀音、碧螺春先后成了中國茶符號的標志，而茶學、茶故事、茶藝茶表演以及茶風茶書畫等也漸漸成了我國茶文化符號的代表。自唐朝陸羽《茶經》問世以來，茶才有了確切的文化寓意，以海納百川之勢先后蓄積了道家、儒家與佛家的思想精髓，并形成了兼容并蓄的茶文化思想內涵，成為了傳統文化符號的標志之一。1.1象征意義茶文化是我們中華民族優秀文化的重要組成部分，作為我們傳統文化符號的標志，其帶有濃厚的象征意義。在漫長的歷史發展時期，茶詩、茶書、茶畫、茶風、茶俗以及茶戲、茶歌舞都逐漸演化成了茶文化符號的具體表現形式。而且每一茶文化符號所象征的文化意義以及浸染的藝術氣息也都有所不同，但其所展現的卻是我們中華民族優秀文化的風貌。古樸的茶臺與古色古香的茶室，在不同程度上展現了茶文化的自然樸實之質，而清幽的茶室環境以及極簡的陳設擺件也象征著茶文化中的淡然清雅之氣，悠揚清麗的茶歌象征著我們勞動人民積極盎然之態，獨特的“矮子步”采茶舞也寄寓著我們勞動人民樂觀向上的情懷?？偠灾?，茶文化符號的表現形式多種多樣，每一符號都在無聲中闡釋著茶文化的深刻內涵，也寄寓著勞苦大眾的美好愿望。
1.2文化標志
茶文化作為一種符號標志，其所沾染的文化氣息自然是不言而喻。無論是茶畫、茶事，還是茶歌、茶詩，抑或是茶具、茶典故等都在不同程度上浸染了茶文化的味道。所以，從某種意義上來說，茶文化符號是作為一種文化標志而存在。古語云，茶是“仁”、“義”、“禮”、“智”、“信”的化身，茶文化也因此一度被作為思想標簽，其所寓含著的儒家的仁愛、道家的自然以及佛家的慈悲之意，也在形式不一的茶文化符號中被充分詮釋。同時，悠久深邃的茶文化歷史也促成了豐富多樣的茶文化符號的形成，每一歷史時期的茶文化符號也各不相同，但都是對特定時期茶文化內涵的闡釋。而且，茶宴、茶道以及茶禮等茶文化符號都是在歷史的長廊中飽經茶文化的熏陶產生的，因而任何一個茶文化符號所散發的文化氣息都異常鮮濃。
1.3藝術底蘊
茶文化是我們中華民族燦爛文化寶庫中不可分割的一支，其不僅蘊含著豐厚的文化意義，同時也被打上了濃厚的藝術烙印。眾所周知，茶文化思想內涵是集傳統優秀文化于一體，其在發展過程中廣泛汲取了各種文化元素的精髓。民間藝術文化因子、傳統美學觀念以及大眾審美品味等構成了特有的茶文化美學符號。因此，茶文化符號的藝術氣息尤為鮮明。茶藝表演是茶文化藝術符號的標識，其精湛的茶技以及氤氳的溫馨氛圍與舒適的飲茶環境都是茶文化符號藝術化的體現。茶文化符號在歲月的長河里積淀成雋永深沉的藝術內蘊，猶如一朵瑰麗的奇葩在時光的隧道里傲然綻放。
2茶文化符號在現代影視廣告中的應用意義
茶文化符號作為我們中華民族文化的驕傲，曾一度被奉為中國傳統文化元素的代表，其蘊藏的文化藝術因子是難以言表的，濃濃的中國特色將能極大地激發國人的自豪之情與外國人的好奇之心。而隨著現代影視廣告的飛速發展，我國的廣告設計陷入了僵硬呆板的死胡同中，一味地模仿抄襲外國影視廣告的設計手法，忽略了對本土文化元素的吸收，進而導致現代影視廣告的制作越來越粗糙，內容也愈發淺薄，難以引起大眾的共鳴。因而，現代影視廣告設計引入茶文化符號意味著傳統文化因子與現代藝術手法相結合，既促進了傳統茶文化的傳播，也為現代藝術廣告的設計注入了新的血液，推動了現代影視廣告向全面發展之路邁進。
2.1提升廣告的文化藝術內涵
茶文化作為傳統文化的集大成者，其符號所潛藏的文化藝術內涵也是不容小覷。琳瑯滿目的茶文化符號被融入到現代影視廣告的設計與制作之中，那么也就意味著深刻的茶文化內涵與獨特的藝術因子也將會被融入到現代影視廣告的設計與制作中，茶畫中山水自然美學因子、茶詩中的韻律節奏以及茶故事中的典型人物都將成為現代影視廣告制作的原型，將會增添現代影視廣告的文化魅力與藝術感染力，從而在無形中促進廣告文化藝術內涵的提升。另外，特殊的茶文化符號對于現代影視廣告的制作與設計也是大有裨益，設計師可以將特色鮮明的茶文化符號作為輔元素滲入到廣告的制作中，利用影視廣告的創作手法將茶藝表演的煮茶與烹茶以及倒茶和飲茶等環節進行慢動作播放，在茶水的流動中與茶香繚繞的云霧中感受廣告的深沉的藝術文化內涵。
2.2促進茶文化的傳播與弘揚
茶文化在千年的歷史傳承中建構了其獨有的文化框架體系，并且一直未曾被歲月的黃沙所湮沒，一路披荊斬棘傲立于世界文化之林。而曾經盛極一時的茶文化卻在物欲橫流的今天落入了尷尬境地，尤其是當今的年輕人對于茶文化缺乏基本的認知，甚至連茶文化符號的表象都不甚明了，更遑論茶文化的核心要義。而現代影視廣告作為一種文化傳播手段，將會加快不同文化在不同地區的傳播進程。所以，將茶文化符號引入現代影視廣告的設計中，那么茶詩、茶歌、茶學以及茶故事都可以通過網絡媒體與視頻載體以及電視平臺等渠道而被呈現在觀眾眼前，大眾也在點滴的茶文化符號宣傳中了解茶文化的深層內涵，而茶文化也在不同區域不同空間內得到了廣泛傳播?？傊?，茶文化符號作為茶文化的具體表現形式，其在現代影視廣告中的應用，將會開啟茶文化的國際化大門。
3茶文化符號在現代影視廣告中的具體應用思路
3.1深入挖掘茶文化符號中的美學元素進行藝術設計
不同的茶文化符號寓含著不同的美學因子，茶畫、茶詩、茶歌以及茶曲都是茶文化符號的不同展現。但是，由于茶文化符號的表現形式過于復雜，設計師在進行現代影視廣告的制作時，并不能游刃有余的對茶文化符號進行穿插性應用，而是只能生搬硬套地將茶文化符號插入到廣告的制作中，進而降低了廣告的文化藝術內涵。因此，設計師在利用茶文化符號進行廣告設計時，應該以不同的茶文化符號為立足點，對茶文化進行深入性研究，在了解茶文化基本內涵與其符號意義的基礎上，構建茶文化符號標志結構體系，使設計師能夠根據現代影視廣告的設計目標，有效地從中選擇茶文化符號進行藝術化構想，從而提高廣告的針對性，并在最大程度上引發受眾內心深處的共鳴。例如，茶倍健的牙膏廣告是以茶作為茶文化符號的物質標志，將綠油油的茶園作為背景，對牙膏廣告進行立體化呈現，從而使茶文化符號的美學元素展現得淋漓盡致，也促進了黑人茶倍健廣告文化藝術水平的提升。
3.2將茶文化符號的思想內涵與廣告設計理念相契合
茶文化符號象征的是傳統文化，而其在與現代影視廣告相交融的過程中，必定要與時尚潮流元素擦出火花，而在火花消散之后要想安然地融入到現代影視廣告中，那么需要設計師對茶文化符號進行定位化的改變設計，結合茶文化的思想內涵，以廣告的設計初衷為立足點，對茶文化符號進行系統性改編，從而使茶文化符號的思想內涵與現代藝術廣告的設計理念進行相得益彰的融合。設計師應該結合茶文化符號的不同意義，對現代影視廣告進行明確的定位設計，一改傳統模糊不清的籠統化制作，將茶文化符號中的元素進行細致篩選，使其以合理的方式注入到廣告中。例如，杭州西湖龍井的宣傳片中，其以龍井為載體發揮影視廣告的制作優勢，對龍井的葉進行定格設計，進而使觀眾透過屏幕都能感受到茶香四溢的芬芳。
3.3立足于茶文化符號的文化意義對廣告進行定位構思
茶文化符號在千年的文化積淀中變得愈加厚重，其所承載的文化內涵也是異常深厚。設計師在利用茶文化符號進行影視廣告設計時，應該以茶文化符號中的文化因子為基石，對廣告中的文化元素進行科學剖析，并將茶文化以不同的符號形式注入到現代影視廣告的設計中。例如，設計師可以利用采茶舞中的矮子步、單水袖以及扇子花等藝術文化元素來增添廣告的文化藝術氣息。當然設計師也應該注重對茶文化的深層挖掘，從變化多端的茶文化符號中提煉茶文化的思想精粹，并以適當的方式融入到現代影視廣告的設計中，以推動廣告向正確的文化定位之路邁進，從而促進茶文化符號在現代影視廣告中的常規化應用。
4結語
茶文化符號是我們中華民族傳統文化的標志，其包孕著的豐厚的文化藝術知識對于現代影視廣告的設計而言是一筆不可多得的財富。因而，現代影視廣告應該擯棄崇洋的情緒，扎根于傳統文化的土壤中，將優秀的本土文化因子注入到廣告的設計中，促進傳統文化的傳播之時，也提高了廣告的藝術性效果。尤其是近年來，影視廣告的本土化色彩越來越淡薄，民族氣息也日益稀薄，難以在國際市場上占領一席之地。而一旦茶文化符號被運用到廣告的制作中，那么其豐富多姿的文化意識形態也將會被納入到影視廣告之中，其深層次的文化價值也將會被進一步開發，而滲透著茶文化符號的影視廣告也將會被越來越多的人所認可。
參考文獻
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廣告標志設計范文6
關鍵詞： 中國結 結文化 現代廣告 運用
一、引言
廣告不僅是一種宣傳媒介，而且是一種文化載體，隨著經濟的全球化，外來優秀廣告的不斷涌入，廣告市場競爭更加激烈。越來越多的專業人士呼吁將傳統的文化元素與現代廣告創意相結合。中國結是人類原始文化的產物，體現了我國古代勞動人民的智慧結晶。本文通過追溯中國結的歷史淵源，分析其蘊含的文化內涵，論述中國結在現代廣告中的運用。
二、中國結的文化內涵
1.中國結的歷史
“中國結”全稱為“中國傳統裝飾結”，始于先民的結繩記事。據《周易·系辭》記載：“上古結繩而治，后世圣人易之以書目契?！睎|漢鄭玄在《周易注》中道：“結繩為記，事大，大結其繩，事小，小結其繩?！盵1]可見在遠古的華夏土地上，“結”被先民賦予了“契”和“約”的法律表意功能，同時還有記載歷史事件的作用，“結”因此備受人們的尊重。
2.中國結的文化
中國結由于年代久遠，漫長的文化沉淀使得其滲透著中華民族特有的文化精髓，富含濃厚的文化底蘊，體現了中國廣大民眾的風俗習慣、信仰等。
中國結的“結”在向心凝聚的文化涵義中更是表示力量、團結、和諧與圓滿吉祥的文化精神，無論是結合、結交、結緣、團結、結果，還是結發夫妻、永結同心，這種“結”都給人的一種團圓、親密、溫馨的美感?！敖Y”就是中國人生命永恒的追求主題幻想，“繩結”這種具有生命力的、永恒的物質與精神形式就自然成了中國傳統文化思想的折射[2]。
三、中國結在現代廣告中的運用
1.“結文化”在現代生活中的體現
結在漫長的演變過程中，被多愁善感的人們賦予了各種情感愿望。如：結義、結交、結拜、結盟、結合、團結、結發夫妻、永結同心，等等。中國北京申辦2008年奧運會的會標設計運用奧運五環色組成五角星，相互環扣，它象征著世界五大洲的團結、協作、交流、發展，攜手共創新世紀。日常生活中，在新婚的帳鉤上，裝飾一個盤長結，寓意一對相愛的人永遠相隨相依：在煙袋上裝飾一個蝴蝶結，“蝴”與“福”諧音，寓意福在眼前：在佩玉上裝飾一個如意結，引申為事事稱心，萬事如意[3]。
2.中國結在廣告領域中的運用
中國文化是一個巨大的實體，同時又是世界文化系統的組成之一。今天的中國結，既是中國傳統手工藝制品的發展，又是中國優秀傳統文化的一種延續。中國結作為傳統元素的代表，人們對其都有一種“中國情結”。所以，很多企業的廣告鐘情于中國元素。一是可博得目標消費群體的青睞；二是可以提升品牌形象，豐富企業的文化內涵。因此，中國結作為傳統元素的代表，在平面廣告或影視廣告中的運用很廣泛。
（1）結在平面廣告中的運用及寓意分析
近年來，“中國結藝術”不僅僅局限于服飾文化中的中國結，而是研究在現代廣告設計領域中，所涉及的各種藝術存在形態，包括平面設計、雕塑、工業設計、景觀小品及其珠寶設計、家庭裝飾等領域[4]。
中國結不僅具有造型、色彩之美，而且皆因其形意而得名，形的各式各樣就注定了其寓意的廣泛、淵博。如：雙喜結：喜上加喜，雙喜臨門；同心結：恩愛情深，永結同心；壽字結：人壽年豐，壽比南山；戟結：前程似錦，升官晉級[3]等。在現代廣告設計中，對中國結藝術形式的借鑒應建立在對其文化寓意理解的基礎上。按照現代人的審美對中國結的元素加以改造、提煉和運用，讓其包含的“吉祥福瑞”的美好寓意得到延伸，讓其“圓通中和之美”的傳統文化得到傳承。
（2）中國結在影視廣告中的運用及寓意分析
隨著社會的不斷發展，現代科技的高速發展破壞了人類賴以生存的自然環境和生態平衡，使人和自然失去了和諧。生存與毀滅，人類在這個問題上表現出了理智的一面，于是當今世界又重新掀起了回歸自然崇尚傳統的潮流，追求自然美，返璞歸真成為一種時尚。
申奧標志的成功就是最好的典范，在我國申請2008年奧運會的主辦權，經過陳紹華等幾位著名的設計師的共同合作，“太極人”申奧標志被定為與“結”神似的圖案，同時成為申奧的吉祥物，象形的中國結，以及與中國傳統文化精髓——太極拳結合，使得標志如行云流水般生動和諧。作品在展現現代設計觀念的同時，也折射出了本民族的審美價值觀與歷史文化特征，充分展示了傳統文化理念（尤其是中國結元素“結文化”寓意）與現代標志設計緊密相結合的藝術魅力。
3.中國結在廣告創意中的運用特點分析
中國結這一古老的藝術形態，傳達著久遠的文化內涵和人類歷史的無窮記憶，它應該也可以作為現代人精神需求的極大補償。因此，在廣告創意中，設計者就充分抓住人們對美好事物心存向往的這一特點，把這些含有吉祥寓意的傳統圖形應用到現代設計之中，使作品多了一些文化氣息和親和力。
例如：由天大星辰設計公司勵忠發設計的中國聯通標志便是一個提煉過的紅色的中國結圖案，中國結是結繩盤曲環繞，環繞穿插之后，首尾兩端相連而成，給人以聯通貫穿，永無止境的感覺。另外，一個由彩石大方藝術設計有限公司設計的第七屆亞歐首腦會議標志是借鑒與中國結的藝術形式及其寓意特點。從這些成功的案例中，我們不難看出中國結在廣告創意中的運用是極其廣泛的，也充分體現了中國結這種古老的藝術形式的獨特魅力。
四、結語
將中國結藝術與現代廣告設計相結合，既能實現雙贏，又是時展的要求。要達到這個目標，不僅要將中國結美輪美奐的形式運用到設計中，更重要的是由外而內，將中國結這種古老的精美藝術所蘊含的深刻的文化積淀、文化內涵同現代廣告設計緊密結合。中國結藝術同現代廣告設計相結合時，切莫依葫蘆畫瓢，流于形式，要掌握其精神實質，避免落入俗套，將內涵化為修養，爭取做到在設計中自然流露。只有這樣，傳統與現代的結合才是有意義的，而中國結這門古老的藝術必將煥發出新的藝術生命力。總之，將中國結的傳統文化元素完美地融入到現代廣告設計之中，對中國結的文化藝術形式進行借鑒，對其美好寓意進行延伸，對其傳統文化進行傳承，形成既繼續傳承又具有時代特色的設計。
參考文獻：
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