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精美廣告設計范文1
數字技術的興起和發展直接引起了傳媒業的變革。傳統的媒體形式不斷受到以互聯網為代表的新媒體的沖擊。所謂的新媒體，指的是建立在數字技術處理信息基礎之上的媒體形式。它廣泛地集報紙、電視、電臺等傳統媒體功能，同時在此基礎之上又添加了信息交互、融合等新媒體元素。在這種背景下，新媒體的迅猛發展為廣告業的發展也提供更為廣闊的空間，廣告不再局限于傳統的報紙、電視，而是有了更多也更為有效直接的傳播載體。與此同時廣告的個性化創意空間、人性化的信息傳達、多元化的文化表現都使得新媒體下的廣告更為生動、有趣。因此，為了更好適應新媒體環境，廣告設計人員必須推陳出新，革舊迎新，將廣告設計更加體現時代化和人性化，凸顯屬于自己的廣告創意。
然而，目前實際情況來看，我國的新媒體廣告現狀并不盡如人意。具體來說由于廣告專業人員的專業素質不高，新媒體廣告市場還不規范，因此廣告設計人員在廣告設計上存在著諸多漏洞，廣告設計亟待完善。
二、新媒體廣告設計的理念和原則
新媒體的發展直接導致傳統廣告設計必須進行廣告創意理念的升級。具體來說，隨著新媒體的出現，大眾似乎愈發厭倦傳統媒體時代下的富有華麗外表的廣告，傳統廣告因為缺乏討論平臺，與觀眾的距離感十分強烈，無法得到觀眾發自內心的贊可。而新媒體的出現就給單向的廣告發展提供一個革新的機會，即廣告設計要從原來的單向性傳遞轉而思考如何更好地與觀眾進行雙向互動交流。在這一轉變的過程中，廣告設計就必須充分考慮如何將消費者的興趣和注意力都充分調動起來，如何通過與觀眾交流將產品信息順利傳遞出去，而且范圍要越廣越好，影響也越大越好，讓消費者欣然接受廣告信息，擺脫傳統的暴力廣告模式。這是新媒體環境下廣告設計的重要理念。
如何將廣告設計更為娛樂化，是新媒體環境下廣告設計要考慮的第二大因素。在傳統媒體下，廣告的內涵和意義都十分有限，觀眾已經對傳統媒體產生厭倦感，加上暴力廣告因素，廣告的發展空間已經十分狹小。因此，廣告設計人員要積極開拓自己的思維，大膽更新觀念，利用數字技術增加廣告的趣味性，充分激發觀眾對廣告的興趣。例如，游戲廣告就是巧妙地將產品信息融入到娛樂性的一個成功典范。游戲廣告本質是一種娛樂，隨著信息科技的發展，游戲娛樂對大眾的吸引力越來越大，游戲廣告就巧妙利用了游戲這一載體，傳遞出自己的廣告信息，而且讓觀眾絲毫感受不到壓迫感。這種類似的形式就是新媒體廣告設計需要不斷考慮和模仿的。
在傳統媒體下，廣告設計一般都是由策劃部充分在調查民意的基礎上提出廣告設計方案，這種線性模式雖然花費了大量的人力、物力和財力，但是由于調查范圍有限，依然不能滿足大部分廣告消費者的需要。針對這一問題，新媒體環境下的廣告設計就必須做出改進和完善。廣告設計者可以巧妙地搭建一個平臺，利用互聯網的覆蓋面讓消費者充分參與廣告設計，即廣告設計更加體現平臺化，讓消費者成為廣告設計的主角，改變以往的被迫接受的地位，充分體現以消費者為中心。
秉承上述理念，廣告設計必須體現出以下原則：第一，增加互動性內容，讓觀眾改變單一的接受地位，讓消費者更多地參與到廣告信息的處理和過程中，給予他們更多的選擇權和尊重感。處理要增加互動性內容，還要便捷互動環節，即讓觀眾不在參與互動中有繁雜的感覺，最好是將其設計成為一個享受的過程；第二，就是充分體現數字化。廣告設計人員必須有所突破，充分利用資源，將以數字技術為載體的新媒體廣告充分融入消費者生活當中；第三，讓消費者感受到人性化的溫暖。在廣告設計中充分考慮大眾的需要，及時抓住他們的心理需求，把廣告觀看變為一個享受的過程。以上理念和原則在具體廣告設計中必須充分體現。
三、新媒體廣告設計的分析和策略
由于新媒體廣告形式眾多，不能逐一陳述，因此筆者在充分考慮的基礎之上，選取了最有代表性的網絡廣告和戶外廣告來具體說明廣告設計者在設計廣告過程中的注意事項。
（一）網絡廣告
網絡的普及程度已經達到一個令人折舌的地步了，政府、企業、個人每天的日常生產和生活都已經離不開網絡信息交流。網絡廣告也隨之應運而生并且迅速發展。在過去，我們一般都是通過電視和報紙來接觸廣告的，而現在網絡為廣告提供了一個新的形式――一個便捷的信息傳遞頻道，一個可以雙向互動交流的平臺。
在傳統廣告設計已經不能滿足網絡迅猛發展的背景下，富媒體廣告悄然出現并在短時間內得到大眾的認可。所謂的富媒體廣告，指的是在整合傳統媒體形式的基礎上形成的媒體組合廣告形式，它改變了以往文本、圖片單獨成列的狀態，將文字、音頻、視頻完全整合在一起。隨著富媒體廣告發展逐漸成熟，現階段已經出現了多種形式。我們可以粗略地將其分為以圖像和視頻為基礎的廣告和以文字為基礎的廣告。這兩種廣告都有多種形式，比如彈出式廣告、旗幟廣告、游戲廣告、郵件廣告等。一個專業的廣告設計人員必須熟練掌握和熟悉各種廣告形式，在廣告設計的時候根據產品信息和廣告對象慎重選擇最佳廣告形式。
廣告設計人員還要充分把握大眾動向，例如微博的風行就給網絡廣告帶來一個廣闊的平臺。微博和博客本身就是一個展示自己的平臺，廣告設計者就可以將產品信息人格化建立一個特色微博，通過與“粉絲”和聽眾的交流來傳遞自己的產品信息。同時，還可以和微博運營商和名人微博聯系，借助他們的微博平臺來表現自己。類似地形式還有電子雜志和播客，總之，廣告設計者一定要緊跟潮流，以最小的成本將廣告設計的更為互動性、人性化、娛樂化。
（二）戶外廣告
很多廣告設計人員認為戶外廣告是最為古老和陳舊的廣告形式，已經逐漸被時代和社會所遺棄。事實上正是這一觀點阻礙了新媒體廣告的發展。雖然戶外廣告可以追溯早五千多年以前，但是隨著社會的進步，戶外廣告的形式也在不斷更新。出租車廣告、地鐵廣告的出現都很好地說明了戶外廣告的不斷進步和更新。廣告設計人員應該有敏銳的目光區發現戶外廣告的更多發展空間。
例如，戶外設計對于廣告設計員來說最大的問題就是確定路牌的最佳路線，傳統媒體下，廣告公司需要花費大量的人力和物力進行確定，但是隨著數字技術的發展，全球定位系統的不斷完善，廣告設計人員就可以充分利用這一技術，通過衛星定位的方式來確定路段的人流量，選定最佳的路牌位置。
在廣告播放形式上，傳統媒體單一的形式已經不能滿足大眾對于戶外媒體的要求。而新媒體下的電子多媒體就很好地解決了這一問題，把單一的信息傳遞形式整合成文字、圖片、聲音相統一的資訊媒體，大大增加了戶外媒體的豐富程度。另外，電子媒體的出現也滿足了人機交互的需求，廣告設計人員也應當及時抓住這一機遇，將戶外媒體進一步變革，例如將所有產品信息都以圖表的形式展現在電子屏幕上，消費者就可以進行自主選擇自己最為感興趣的產品，進而滿足消費者的需求。
精美廣告設計范文2
網頁廣告由于是在互聯網上傳播又稱之為網絡廣告，最早的網頁廣告可追溯于美國。1994年10月14日美國著名的Hotwired雜志推出了網絡版的Hotwired，該網站首次推出了網絡廣告，吸引了一些客戶在該網站主頁上廣告，10月27日一個Banner廣告出現標志著網頁廣告設計的開始。
即電視、報刊、廣播三大傳統媒體、雜志、戶外媒介承載廣告外，網絡廣告集合了各種媒體之大成，具有得天獨厚的優勢。隨著網絡的高速發展及完善，網頁廣告日漸融入現代工作和生活。網頁中的廣告設計成為今天藝術設計里面重要的一個區域，越來越多的人為其服務。并且它更新速度比較快，必須要有很好的視覺效果沖擊，讓網頁內容更加豐富多彩。
圖形圖像是視覺傳達的一種表達表現形式，通過圖形圖像語言來說話，傳遞廣告設計里面的信息，在網頁中的廣告設計也不例外。網頁中的廣告設計也要有精彩的圖形圖像才能吸引觀賞者，從而達到宣傳的目的。
網頁廣告設計的圖形圖像表現形式
1.真實性表達
廣告設計往往是利用視覺圖片、文字等元素進行畫面構成的，并且通過這些視覺元素傳達信息。這種表現方式充分運用了攝影技術，將真實的圖片展現在受眾者面前，讓觀賞者一目了然，這樣使信息傳遞更準確明了。產品廣告用這樣手法的較多，讓畫面吸引觀眾、視覺沖擊力強，所有視點聚焦至此，并留下深刻印象。給人真實、直觀、形象的感覺，使信息有令人信服的說服力。
2.虛實結合
這里的虛實結合主要指的是手繪藝術與真實的攝影圖片相互結合的形式，這樣的形式在今天的網頁界面版式中也會常常出現。技術的發展運用電腦進行制圖，使用軟件將圖形和圖像拼接在一起，所以圖形圖像兩者的融合給畫面一種別樣的感覺，視覺效果更加趣味化，給觀賞者新鮮的品味空間。圖形圖像的結合實現了以前難以達到的效果，給廣告設計的創作增添了無窮的想想空間。
3.手繪圖形的運用
伴隨著電腦的普及，平面設計領域已經走進了計算機的時代，運用電腦開始制圖，這為設計提供了一個新的方式。部分的手繪設計也已經被電腦設計所取代，同時電腦設計也給設計者帶來了便捷的作圖方式。雖然電腦取代了部分的作圖方式，但是手繪創意構思是設計的核心，手繪還是可以將設計者的想法很快、直接地表達出來。手繪也是以其獨特優勢存在的，它是電腦設計制圖的一個基礎，是培養和啟發設計師創意思維和靈感的重要方式，也是設計師個性化風格的重要表現形式。設計者利用電腦，將畫紙上的圖形以電腦的方式制作出來，一般利用電腦畫出來的圖形，我們稱之為矢量圖，矢量圖的最大好處就是它不會失真，畫面清晰細膩。手繪矢量圖也是視覺藝術中一種形式，具有審美性與趣味性、多元化與多樣性、形象性與直觀性、藝術性與時代性等特質，能夠滿足廣告創意人員的表現欲，也能給廣告受眾帶來非比尋常的藝術享受。
4.動態元素的參與
網頁廣告與傳統平面廣告的最大區別就在于網頁廣告有動態元素的存在，這也是網頁廣告的一大特點。網頁廣告動態化表現是為了讓觀賞者產生視覺意識，人眼會被閃動的圖形圖像所吸引，從而形成畫面的視覺落腳點。如果圖形圖像是移動的，那么人眼會跟隨著圖形圖像移動，直至閱讀完此信息，這樣動態化的廣告更容易吸引觀賞者。
網頁中廣告設計的圖形圖像編排方式
1.細膩精美
網頁界面中的廣告為了達到一定視覺效果，提高視覺品味，營造藝術精美氛圍，在圖片和文字設計方面都有精準的考量。這些需要視覺細膩精美的藝術效果圖片，在網頁廣告設計上比較適合利用攝影圖片進行處理。時尚網站和一些品味高端網站比較喜歡運用這樣的表達方法。
2.簡潔明快
有的網站為了盈利會將網頁的部分區域做上廣告，這樣的網頁界面廣告為了用很小的部分，很快的說明傳遞的信息，通常會以簡明扼要的方法處理畫面的效果，圖形圖像搭配上省去了繁華復雜，廣告設計的簡潔明了。
3.復雜多樣
有的網頁界面廣告在編排稍現復雜，這樣是為了增添藝術效果，有的甚至利用多種顏色，讓畫面看起來色彩斑斕，絢麗奪目，來吸引大眾購買產品的欲望。這樣的裝飾風格也是網頁界面中廣告設計的一個特點。
網頁廣告設計的圖形圖像新發展
數字化的來臨，新形勢的不斷變化，廣告設計也在這樣的大浪潮中隨之改變。從形式上來講，廣告設計以從傳統平面設計轉為數字加工設計；從媒介上來講，廣告設計以從紙質印刷轉為電視、網絡媒體呈現；從制作上來講，廣告設計以從手繪形式轉為電腦軟件設計?？v觀時間的推移，廣告設計承載形式的不斷變化，圖形圖像的表達也有著不一樣的效果表現。網頁廣告設計的圖形圖像具有閃動效果，加強了視覺吸引力，使視覺停留的時間變長了。新舊藝術形式的融合，使得人們在設計藝術這條道路上不斷的前進變化。
新技術的產生也會帶動藝術設計的新思路、新視野，用新的角度去創新、創意，網頁中廣告設計也是如此。圖形圖像在網頁廣告設計中可以加入像平面廣告那樣二維半的視覺效果，這需要利用軟件添加陰影、投影、反光燈等效果；也可在網頁中增添立體化三維效果，隨著3D電影、動畫、游戲的火熱發展，網頁中3D廣告也有著較大的發展空間，足不出戶動動手指廣告中的圖形圖像3D效果就會呈現出來。網頁廣告中圖形圖像形式多樣化，使觀眾對廣告有新的興趣，網頁的點擊率會更多，這也是網頁中的新亮點。
精美廣告設計范文3
隨著物質生活的提高，人們開始更多地追求精神生活的質量。平面廣告在我們的生活中隨處可見，人們對廣告的鑒賞能力得到了提高，開始要求在欣賞廣告的同時又能獲得精神上的需求。意境是衡量一幅藝術品好壞的重要指標，在平面廣告設計中有著至關重要的作用，而廣告設計者也從來都沒有放棄對營造意境的追求。本文主要從意境的內在涵義出發，來研究其在平面廣告中的重要作用，提出在平面廣告設計中營造意境的相關策略，實現人們在精神審美上的追求。
關鍵詞：
意境；平面廣告；設計；作用；營造
一般的平面廣告設計作品，不僅需要有視覺上的美觀性，而且還需要有一定的意境，傳達出一定的審美價值。一個完整的平面廣告設計作品，它包含了標題、正文、廣告語、插圖、公司名稱等基本的構成要素。一個廣告設計者會將這些基本要素進行整合、重組，最大限度地顯現出廣告作品的審美價值和藝術價值。在平面廣告中營造意境，是廣告最重要的藝術價值體現，也是一幅廣告作品的生命力，不僅增強了整個廣告的內在情感，還具有審美功能，給人們帶去精神上的滿足。
1“意境”的內涵
“意境”是美學形象的最高體現，也是辯證藝術的范疇，需要借助一定的作品來進行創作，傳達出作品中的藝術美。一個好的平面廣告設計作品，“意境美”是整個作品的靈魂，也是衡量一件平面廣告作品的重要指標。作為平面設計者，要能充分意識到“意境美”在整個平面廣告作品設計中的地位和重要性。在廣告設計的過程中，要增強廣告“意境美”的構建，將“意境美”的作用最大限度地發揮出來，同時實現藝術的傳播和文化的傳播。一般來說，“意境”是由兩個部分組成，一個是“實境”，一個是“虛境”。其中，“實境”是指實際存在的物質，也是整個意境形成的基礎；“虛境”則主要包括人們的主觀感受、作品中所傳達出的審美價值等，是整個意境的靈魂主體。“意境”的藝術特征是情景交融、虛實結合。“實境”是“虛境”的重要載體，也是“虛境”的重要表現形式；“虛境”是“實境”存在的精神基礎，也是“實境”創造方向的重要體現，“虛境”無法離開“實境”而獨立存在。“虛境”和“實境”是相互制約、相互發展的，是整個藝術作品中營造意境的決定因素。
2“意境”在平面廣告設計中的作用
2.1增強平面廣告的文化底蘊
平面廣告是在人們日常生活中進行藝術傳播和文化傳播的主要形式。一個好的平面廣告設計，包含豐富的文化內涵、真實情感的傳達，能吸引人們對廣告作品的關注度，提高平面廣告作品的大眾認知度，形成一種精神共鳴。“意境美”具有很強的導入性，能夠吸引人們的關注，在平面廣告設計中，營造良好的“意境美”，可以讓人們“感同身受”“身臨其境”，更能傳達出平面廣告中所蘊含的潛在文化價值，增強人們對廣告作品的認可度。“意境美”是將傳統的美學觀念融合到廣告設計的過程中，增強平面廣告作品的文化底蘊，豐富廣告作品的內涵。此外，“意境美”也是廣告設計者內在涵養的體現，具有很強的生命力，增強了平面廣告的辨別度和活力。
2.2提高平面廣告的審美價值
“意境美”體現的是廣告設計作品的藝術價值，人們在觀看廣告的同時也在對廣告“意境”進行藝術鑒賞，并感知廣告作品中所傳達出的藝術價值。這樣不僅可以是給人們帶來視覺上的美觀性，還能提高人們的精神層面對“美”欣賞。廣告作品具有“意境美”是吸引人們注意力的關鍵，也能激發人們對廣告作品的鑒賞興趣，人們通過對廣告作品所傳達出的“意境美”進行深入了解和鑒賞，獲得一定的審美體驗，增強人們對廣告作品的印象。此外，好的廣告作品所具有的“意境美”，不僅可以給人們帶去“美”的享受，還能提高廣告作品的影響力。
2.3傳達平面廣告的設計理念
平面廣告設計在營造“意境”的過程中，為了滿足人們的審美需求，適應時展的特點，開始將傳統的美學理念與現代的藝術審美理念進行融合，使這兩種理念都在同一個廣告作品中體現出來。這種廣告設計理念實現了設計的外在美和內在美的有機統一。在平面廣告設計理念中，傳統美學理念與現代藝術審美理念是相輔相成的，使平面廣告設計實現了“質”的飛躍。將這種兩種藝術設計理念相互結合，在廣告作品中體現出來，促進整個廣告設計行業的發展。
3在平面廣告設計中營造意境的策略
3.1用傳統的優秀文化來營造意境
中國的傳統文化是平面廣告設計中“意境”產生的文化基礎，對具有“意境”的廣告作品產生推動作用。中國傳統文化博大精深、種類繁多、數量巨大，不僅有文學文化、詩詞文化，還有書畫文化和各種民間藝術文化。廣告設計者要充分了解我國的傳統文化，深入分析這些傳統文化所蘊藏的文化內涵，選擇一些優秀的傳統文化運用到廣告設計中，不斷提高廣告設計作品的文化底蘊。
3.2巧用“留白藝術”來營造意境
虛實結合是“意境”的主要特征和表現形式。在平面廣告設計過程中可以運用“留白藝術”來營造高境界的“意境美”，從而不斷提高整個廣告作品的審美價值和藝術價值。“留白藝術”在中國傳統的書畫作品中運用較多，設計者可以借鑒“留白藝術”，讓整個廣告設計作品看起來更加簡單、精美、抽象，也能給人們留下遐想的空間。這樣不僅能提高人們對廣告的新鮮感，還能增強廣告本身的趣味性和內涵，從而擴大作品的影響力，提高廣告作品信息傳遞的效率。
3.3運用圖文結合來營造意境
平面廣告設計的主要表現形式是圖像和文字，是廣告信息傳遞的主要載體。圖像是對文字信息的直觀表達，可以給人們帶來視覺沖擊，引起人們購買產品的欲望。文字是整個平面廣告設計的主要內容，可以對圖片作詳細說明，增強人們對產品的認知度。圖像和文字都是為了加深人們對產品的了解和影響而存在的。此外，廣告設計者要具有創新意識，對廣告中的圖像和文字進行創新，設計出具有新意的廣告作品，對營意境有事半功倍的效果。
4結語
營造“意境美”，不僅可以提升平面廣告作品的質量，還能增加平面廣告的關注度和影響力，實現平面廣告設計的最大效益。所以，平面廣告設計者對要設計的作品要有一定的了解和把握，同時還要考慮到人們的心理需求，在廣告設計的過程中，準確地將人們所需的“意境”融合進去。同時，還要借鑒我國傳統的優秀文化，運用留白藝術等手法，來傳達平面廣告的“意境美”。此外，設計者還可以進行自我革新，不斷進行藝術創作，努力營造出平面廣告所需的“意境美”，推進我國平面廣告設計的發展。
作者：張琳 單位：遼寧工業大學文化傳媒學院
參考文獻：
［1］王莉萍.解析現代平面廣告中圖形創意的藝術意境［D］.江南大學，2015.
［2］陽柳.談意境在平面廣告設計中的營造方式［J］.現代裝飾（理論），2014（09）：109-110.
精美廣告設計范文4
一、平面廣告設計隱性美的內涵
隱性美具備深刻的哲學意蘊，符合美的基本規則，扎根于人們對美的執著追求當中。平面廣告設計隱性美的內涵指的是，廣告具備明確的美學特征，并且能夠明而不俗，隱而不晦，在一種恰似青春少女的似水柔情中，去給廣大受眾帶來持久的審美情趣。面對當前物欲、視覺符號混亂的時代，需要平面廣告設計人員將發現美、創造美作為己任，創作出具備高雅審美情趣的平面廣告設計作品。
二、平面廣告設計隱性美的表現形式
隨著我國市場經濟的繁榮發展，廣告市場發展也日趨成熟，創意呈現多元化?，F代平面廣告設計追求的是知識、技能與智慧的較量，作品給人一種高層次文化享受。現代廣告為了加強所要展示形象的寓意以及進一步豐富廣告作品本身的審美意味，其大多數使用婉轉曲折的表現手法，加強廣告本身的感染力與審美意味，提升廣告文化審美品位。平面廣告設計人員就是要具備善于控制廣告信息的本領，給人們在視覺上以視覺沖擊力，留下深刻的印象。
1.平面廣告設計中空白部分的隱性美
平面廣告設計中空白部分的形成，主要是平面廣告設計人員通過隱藏以及分解等多種手法，來營造出廣告面的空白部分，使用簡潔圖像與富有意味的形式帶給讀者以自由感，將審美心理與美學基本原則有機結合起來，打造出空白來深化平面廣告設計中的所要傳達的深層次信息內容，讓平面廣告設計中的空白部分能夠傳達出真正信息內容，給受眾產生視覺上的刺激，進而能提升受眾對作品關注程度。“白”雖然看上去無形，但這實際上是意境最好體現，廣告中留下的空白部分，實際上屬于相對概念，其是當成含蓄與暗示的表達方式來出現的，并不是真正的空白，廣告留白雖并不是將其當作廣告信息進行宣傳的有效載體，但是其所具備的回味與思索的余地，能夠讓廣大的受眾所接受并且能夠為其提供豐富多彩的思維活動，進而達到進一步強化記憶的效果。雖然從表面來看是隱去了部分畫面，但是其實際上是用了顯現的手法，真正體現了隱性作用。例如在中國傳統的水墨畫中，就很好地使用了黑白系統來體現繪畫。恰如其分的空間留白能夠創設出虛擬空間，產生靈動與透氣之感。平面廣告設計中空白部分隱性美主要體現在兩個方面：
（1）白并不是空
空間留白的位置是沒有有形物質存在的，沒有物質的限制，便可以將其當成是視覺度量的重要標準，則使得白具備了在空間上的無限容納力。平面廣告設計中的白實際上有效地隱藏了其后面的有。這種白所具備的抽象形體在具備了空靈美的同時，還能夠讓人們去很好地想象隱藏在白背后的物象，是屬于有意而為的存在，深化人們對平面廣告所傳達出信息實質性內涵的認識，來有效吸引受眾能夠深刻理解作品中所要表達的內容，進而達到理解平面廣告設計的真正目的。
（2）視覺感受中完結心理
視覺感受中的完結心理指的是，人們在看到某些形象被覆蓋之時，能通過外露在外面的相關物象去猜測那些被隱藏的相關內容。在平面廣告設計中存在“閉鎖現象”，這實際上和完結心理有著相似之處，并且很容易出現在那些被關注的物體具有了清晰的輪廓線之后，人們能夠知道其不存在，但是看上去其是存在的。因此，在多種情況下，即便是事物中存在隱匿的部分，其更能成為視覺對象中那些極易受到關注的部分。在平面廣告設計中，能利用知覺上存在的這樣一種功能，來創造出一些新視覺表達方式，積極去尋找物象已經隱藏的部分，將其虛化或者是隱去，進而能讓畫面出現新視覺形象，這想象的部分，實際上就是視覺的焦點，這能夠按照受眾的不同去展開想象與理解，進而能產生無限可能性。但在交流主題的想象中，能夠讓人們更好的去理解使用，進而發揮出強烈的影響。
2.平面廣告設計中的象征隱性之美
精美廣告設計范文5
關鍵詞：經濟心理 文化心理 反常態心理
一張好的廣告，能使人終身難忘，回味無窮的印象，具有很強的吸引力；而一張低俗的廣告，使人感到生澀、庸俗，甚至于對產品本身都不感興趣。由此可見，商品廣告和消費者是緊密聯系不可分割的。廣告的針對目標是消費者，因此廣告設計師要深刻了解消費者心理，在進行藝術性處理，使消費者看了以后真正有種擋不住的誘惑，它不僅簡單做到了廣而告之的程度，而且還發揮其產品的藝術魅力。
消費者心理可分三種：一種是其經濟心理，第二種是其文化心理，第三種是反常態心理。
一、 經濟心理
經濟心理是指消費者對產品是否實用，質量是否過關，而價格是否合理的一種心理活動?！把┍獭睆V告中的“晶晶亮，透心涼”這句話本身就給人一種清涼的感覺，電視廣告中的年輕人迫不及待的喝雪碧。液體、冰塊與冰塊之間的相互撞擊，本身畫面的淡藍綠色調，使人感到好個涼爽世界，激起消費者的品嘗欲望。日本手表商從飛機中空投手表，而手表不壞，使消費者認為其產品質量過硬，是可以值得信賴的。我國山東濰坊拖拉機廠的電視廣告也是很成功的“不到三年，本就回來了”。它緊抓住農民的求實、可靠，價格合理。另外有的商店經理在春節前夕，廣告牌上書寫者“有錢、沒錢，買雙新鞋回家過年”上面是一幅夸張的巨大鞋子造型廣告。它起到提醒消費者心理意識的作用，利用佳節，促進人們購買商品的欲望。（它是民族風俗的派生）
二、文化心理
文化心理則是指對廣告設計的藝術要求，能給人以回味，給人以深思、啟迪以及精神上的升華，提高人們美的層次和符合人們的審美追求。包括三點：一、寓意深刻的藝術構思；二、強烈的視覺效果；三、高尚審美情趣，表現手段親切感人。
《索尼錄像磁帶》廣告，采用不同一般的俯視拍攝，經過夸張處理后，幾堆錄像磁帶盒好似摩天大樓高聳入云端，加上直升機的對比點綴和淡淡浮云及地面景物的陪襯，畫面生動新穎，節奏明快，給人以強烈的視覺震撼，隱喻其商品質地的出類拔萃，廣告信息十分清晰有力。著名美國的《派克鋼筆》系列廣告則運用簡潔有力的對比手法，將制作精美的鋼筆分別放置于粗糙的木板、砂石，鉚焊的金屬板上，以粗糙襯托精致，以簡陋比華美，把鋼筆的高級精美的現代化感表現的十分突出，加上醒目的商標，給人以難忘的印象。這種貌似平淡的藝術處理，信息傳達極為有力。這前一個例子，有寓意深刻的藝術構思，從商品本身揭示引人入勝的美感，后以主題鮮明突出，信息單純集中，用反襯的手法，從差別中達到和諧的美，使主題鮮明突出，增添廣告的藝術魅力。
香港有一幅政府對廣大市民注意小心用電的張貼廣告：在許多電線中，有一條毒蛇正盤蜒而出，似乎隨時都有可能對人發起進攻，給人一種驚心動魄的感覺，使人們能謹慎地使用電器，不被電所傷，就象不被毒蛇所咬一樣。日本索尼電器廣告，以立體、復雜的電器線路結構，構成“SONY”字母，其中“O”字母又像一個地球排列其中，使人感到索尼電器的科學感、精密感、時代感，以及暢銷于世界的視覺效果，上述兩例廣告在視覺上能立即給人以強烈的印象，有吸引力，能抓住觀眾的視線，使人駐足而望。
如童鞋廣告是一雙手托著一個孩子的雙腳。它是利用了人類永恒的主題母愛來進行廣告宣傳，使人感到這種童鞋一定是柔軟、暖和?！跋衲赣H的手一樣柔軟的童鞋”的廣告詞又勝似詩句，更加深了廣告的愛意色彩，使人們難以忘懷。
三、反常態心理
這里應該提到廣告的另一種表現形式——“反常態心理”。正常心理在設計中的運用雖有一定的商業效果，但畢竟屬于常見。在現代圖形設計中，與能引起強烈反響，能給予一定刺激并產生深刻影響的反常心理表現相比，正常心理尤其容易被人理解、被人接受的一面，但也有力量不足，影響不深刻等弱點。反常心里設計更易“觸及靈魂”“強烈”而又“印象深刻”把握好反常態心理表現的基本原則，就能使廣告設計中的創意新穎獨特又強烈，并能收到特殊深刻的廣告效果。如鮮嫩美味的蛋黃不是從蛋殼中出來的，而是從牙膏管里擠出來的。反常的表達，別出心裁的創意，表現出產品的優質。比喻牙膏里有雞蛋那樣的柔軟和美味。又如橡膠輪胎的廣告，它借大象的頭，象征巨大的橡膠輪胎來說明橡膠的堅固耐用。《日本先鋒牌音響設備》廣告，巧妙地把美國紐約的高大建筑群與聞名于世的尼亞加拉大瀑布剪輯組合在一起。雄偉壯觀，使人如臨其境，感受到音響旋律的迷人力量，以上這些反常態的廣告手法運用是成功的，他們讓真實和不合理并置，使人觸目驚心，給人強烈的感受和思索。
一個成功的廣告構思，必須建立在消費者心理基礎上的。正確把握消費者心理，才能創作出好的商品廣告，才能讓消費者樂于接受，并給他們以美的享受。在商品質量競爭激烈、商品廣告大戰的當今世界，既要有過硬的產品，又不能對商品的廣告等閑視之。其中廣告構思是相當重要的環節，要提高其藝術性，在構思上著力于情趣美與寓意美的追求和表現手法的多樣化創意，其重要的核心就是要始終抓住消費者心理這一關鍵所在，因此我在本文中要說：消費者心理是廣告構思之魂。
參考文獻：
精美廣告設計范文6
關鍵詞：廣告設計；實戰模式；教學設計
廣告設計是中職工藝美術專業的基礎課，在培養學生視覺反映力、鍛煉分析思維能力、開發創新能力方面有很大的潛力。但目前學校的培養模式并沒有很好的發揮該課程的優勢。在當今的信息時代，社會的廣告意識、市場意識明顯增強，我們要適應社會發展的需要，突破以往教學的弊端，有針對性地優化現有教學模式，引導學生走向市場、走向社會，培養受社會歡迎、有特色、高質量的藝術人才。
一、當前廣告設計教學中存在的問題
（一）重技術、輕理論
廣告設計強調技術的學習本無可厚非，但目前的形勢是缺乏廣告基礎理論的指導，缺乏對廣告流程的認識，孤立地強調藝術的表現而忽視了廣告是科學的原則，因為廣告效果的影響因素存在于廣告策劃的各個環節。認為學好技術就可以做好廣告行業這是一種片面的看法。廣告的運作是協作式的，團體作戰的，不是個人的創作，所有的廣告設計都涉及到廣告策略、廣告創意以及最后所追求的廣告效果。把廣告理解為單一的技術不利于學生的廣告設計意識發展。沒有廣告理論的指導使諸多學生在以后的廣告實踐中因缺乏良好的平臺而難以有長足的發展。
（二）強制作、弱創意
學生在學習與實踐的過程中把重心放在廣告的設計與制作上，而不是廣告作品本身的創意上。學生學會的只是對廣告設計作品的色彩等表面元素進行細微的修正，而忽視廣告作品當中的創意。一個廣告從形式上來講，要通過形式賴引起注意，但內容與形式應該配合完美。沒有學會創造性的思維能力使學生總在重復模仿和抄襲的過程中反復。更為重要的是現在廣告公司招聘設計人員主要還是看學生的創意思維能力和把創意轉化表現的能力，而不是看制作的效果。
二、廣告設計實戰模式的思路探索
廣告設計教學的目的是要用于“實戰”，不能僅僅紙上談兵。我們知道商場如戰場，學生畢業后就要真刀真槍地干了，如何開闊思路勇于實踐，讓我們的“戰士”能夠在上戰場之前受到“身臨其境”的訓練，這是對完善辦學體系，提高思想意識和改進教學觀念的新挑戰。探索如何用廣告設計的理論與實踐相結合的方式進行教學，如何有意識地引導學生從課堂教學向商品市場過渡，這是我們在教學中要思考和研究的重中之重的問題。我們嘗試把單元作業按幾個基本戰略走。
實戰之一：鎖定目標：教室——市場——社會
在以往的廣告教學中，學生幾乎不出校門就可以完成作業。教師講解有關理論，學生畫草圖，修改，制作?？梢哉f教學要求與市場要求完全脫節，學生幾乎不用了解企業產品的相關情況，閉門造車就完成作業。在本次的實驗中，一開始我們就將廣告實戰提到首位，告訴學生：你要為本地企業量身訂做系列形式的商業或公益廣告。這就要求學生走出以往的框架式學習狀況，先步入社會了解企業產品相關信息，避免設計與生活的脫節，從而讓學生真正理解廣告設計的目的性。
第一步，成立合作小組。目的是培養學生集體協作的能力。采取自由組合的形式，分若干小組，從一開始就讓學生明白團體運作的必然性。設計不是孤立的，而是集體協作能力的體現，要求學生以小組為單位，明確設計目標，這樣更有利于學生與學生的協調、學生與企業之間的聯系。
第二步，確立設計目標。目的是讓學生初步認識個體與集體的關系，選擇感興趣的目標能刺激學生的積極性。任務明確后，許多學生懷著極大的興趣走出教室，投入到廣告設計的前期工作中。他們有目的的上網查閱、下載所需文字圖片資料；有針對性的到圖書館借閱相關文獻；有的走上街頭接受信息；有的深入企業索取更為詳盡的商業信息。資料積累的形式有三種，一是“卡片法”，二是“剪貼法”，三是“記錄法?！保ó斎唬绾胃行У卣{動學生學習積極性也是一個重要的環節。）在本階段搜集、查詢、整理資料的基礎上，許多小組經過論證確立了設計目標，不再是以往隨意假設的企業，而是捕捉到身邊與他們生活息息相關的如“聚仙莊牌楊梅醋飲”“紅黃藍牌童裝”“天明眼鏡”“知音琴行”“雙色棒冰”等。學生在選擇目標對象上不再盲目，而是慎重經過小組的討論，這樣為以后的工作進一步爭取了主動權。
第三步，引導。確切地說第二步和第三步是相互穿插，共同進行的。在構思階段中教師始終起著引導作用，聽取每組的匯報，肯定每一小組的工作，并對下一階段的工作進行總體部署，鼓勵學生多看、多聽、多問、多畫，從多渠道獲取對于設計有幫助的信息。
實戰之二：確定戰略：社會——市場——教室
學生通過前期資料的積累，對設計目標有了初步了解，這一階段需要與消費者進行溝通。廣告設計離不開大眾的審美和時代的特點，更離不開消費者心理的需求，所以設計者不可能只按個人的喜好進行設計，應針對消費者的實際需求，結合市場狀況等因素進行詳細地考證與研究。這就要求設計者與企業溝通，對消費者的全面了解。都說商場如戰場，試想不去了解對象的任何狀況設計出的廣告只是應付教學的作業，談不上設計。
第一步，調研。每一組同學都很用心地設計出問卷調查表的內容，認真作好回收統計、分析工作，調查對象包括市場、消費者、商品。如“恒潔餐具”廣告策劃小組對青年、中年、老年消費者進行分類調查，了解他們的購買動機、消費習慣、對產品的偏好、購買頻率等，后來又進行產品顏色、結構、式樣、性能的調查，價格特點、耐用程度的調查，競爭產品的情況調查等。
第二步，分析。廣告作為一種信息傳遞技術，它的主要任務在于有效地傳遞商品和服務信息，樹立良好的品牌和企業形象，刺激消費者的購買欲，并能在精神上得到美的享受。我們要通過對現象的分析，才能“對癥下藥”。
第三步，提出切入點。學生在小組討論中擺出自己的觀點和看法，提出可供選擇的建議、方案，預測可能出現的風險。通過同學的質疑、點評，使最具說服力、最能打動人、最能引起反響的選題逐漸浮現出來。同學的質疑、點評會促使學生進一步琢磨、推敲自己的觀點，完善思路。應該講我們重視“結果”，更要重視“過程”。
以往的廣告設計教學認為學生只要將廣告設計得精美，字體、版式設計得美觀就可以，至于是否適應企業發展需要與教學無關，缺乏系統調查分析研究，導致廣告設計脫離現實。離開了市場，再完美的設計也只是溫室中的花朵。教師中在傳授專業技能的同時，鼓勵學生面向市場、走向社會，提高學生綜合運用知識的能力。
實戰之三：捕捉創意：教室——機房——教室
第一步，鑒賞作品。中國傳媒大學丁俊杰教授這樣定義廣告：廣告是付費的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務，影響消費者的態度和行為，博得廣告主預期的效果。按照這個思路認識廣告，廣告并不像我們所理解的那樣簡單，其內涵十分豐富，涉及的因素眾多。應該說，廣告學是跨學科的學科，涉及到新聞傳播學，社會學，心理學，營銷學的理論知識。而很多學生對于廣告存在著片面的認識，在設計廣告的實踐中，只注重畫面的表現力，沖擊性，而忽視廣告設計中創意存在，元素組合以及是否與產品特征相符合。因此，在技術上化去很多時間，卻沒有很好的注意培養廣告審美和創意所在。我們就要培養學生這樣的廣告意識：廣告是藝術也是科學同時還是營銷。不要過于簡單地看待廣告作品背后的復雜影響因素。只有這樣才可以讓學生從多學科的角度看待廣告作品的內涵與表現，深入分析作品，為自己的廣告設計提供經驗。學會分析廣告作品是設計好廣告的前提條件。
為此，在廣告設計教學中，應該考慮添加經典廣告鑒賞與分析課程，通過對廣告的鑒賞讓學生感受經典平面廣告的創意，同時通過具體作品結合實際市場背景來分析廣告，并傳達與廣告相關的知識，如廣告語設計、消費心理、產品營銷等。學生在具體的分析中就會逐步培養一定的廣告審美水平，知道什么是好廣告，知道什么是大創意，就知道好廣告的標準。在以后的設計中就會有意識地學習或模仿經典平面廣告的方法去做有創意的廣告。
第二步，制作草圖。時代的發展與進步，對廣告設計理念提出了更高的目標領域。設計的個性化特征也更具深度，我們的學生有著不同的興趣愛好，不同的世界觀，在設計過程中有著不同的設計意識。教學中只要教師教法得當，給予學生適當的設計空間，讓他們自由發揮想象，張揚個性空間，會出現許多意想不到的閃光點。
第三步，定稿。要求學生完成三個以上的較滿意草案提交集體討論研究。通過陳述自己不同的設計思路，談自己的想法和感受，提高學生自我推銷能力，逐步完善小組整體設計的方向。教師在鼓勵學生、獨立創意的基礎上，結合學生實際將自己的構想表述出來，進一步啟發學生，開拓學生的視野。如“長頸鹿童裝”策劃小組在方案討論中根據前期廣告戰略，體現童裝的重點要素——搭配明快，富有童趣，決定以親和力較強的童話故事貼近消費者的心。該組一位同學提出給長頸鹿穿上衣服，特別要利用長脖子戴圍巾的局部。另一位同學在草圖中勾畫長頸鹿與孩子一起上課的鏡頭。小組討論后最后將兩位同學的想法合二為一。再如，“鴻泰保險”的策劃小組抓住保險重點要素——穩定、值得信賴，選取某一學生獨特的創意：母雞面對數只垂涎三尺的狐貍圍攻仍能穩坐雞窩。圖中的動物呈倒三角排列，構圖也很好的吸引觀眾注意，達到了廣告主題表達強烈，引人注目的特點。
實戰之四：制作成型：教室————機房
創新是觀念，電腦和手繪是表現手段。如今，我們邁入數字化社會，我們的教學方法和手段必須跟上時代的發展，廣告表現手段不必局限于手繪上，也可以結合電腦輔助設計。PHOTOSHOP、CORELDRAW等電腦軟件代替其中的手繪技術，不僅速度快、質量好，且可反復修改，從而把時間和精力集中于構思和創意上。但是，雖然廣告表現形式電腦化已成主流，也沒必要非要全方位使用電腦不可，可以在構思階段結合鉛筆、鋼筆草圖，再用電腦加工完善并最終成圖。因此，沒有必要將二者割裂開來，而應根據不同類型作業的需要，選擇恰當的表現手段，使手繪和電腦二者相輔相成，達到事半功倍的效果。
三、廣告設計教學的感悟
通過以上廣告設計的教學與實踐，深刻體會到廣告設計理論和實踐相結合是非常必要的，使學生對廣告設計這門課程有一個全方位的認識和體驗。而我們的教學更應該不斷的探索，提高學生的綜合藝術素質，創造出深得消費者喜愛的廣告設計作品。
這是我在廣告設計教學實踐中的體會，希望與大家交流。 【參考文獻】
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