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摘要:在社會日新月異，新媒體技術不斷發展的今天，傳統理念指導下的品牌運營模式顯得有些跟不上節奏。為了利用好時代的特性，將新媒體技術運用在企業品牌運營中，本文將從分析新媒體時代環境特點入手，接著分析新媒體時代下企業品牌運營的特點，最后提出一些新媒體時代下企業品牌運營的策略，以供各企業參考。
關鍵詞:新媒體;品牌運營模式;特點;策略
一、新媒體時代
(一)定義新媒體
狹義的新媒體是指所有人對所有人的傳播載體。新媒體的特性是去中心化和去專業化，信息傳播的自由度大大提高，并且信息數量也飛快增加。
(二)新媒體平臺
新媒體平臺在發展的近十年間已經斬獲了基本全中國的用戶群體。比如最新數據顯示，使用微信的人有11．2億，活躍用戶日平均9億左右;微博日均活躍用戶也超過3億人，與此同時，抖音短視頻平臺全球有5億用戶。
(三)新媒體時代下的商家與品牌
在新媒體時代，由于新媒體時代的特性是去專業化和去中心化，目前為止，市場上已經出現眾多的新式的商家與品牌。它們因新媒體發展而發展，廣告投放形式和品牌主要運營理念也都跟新媒體緊密掛鉤。與傳統的商家先生產產品，打造服務為品牌基礎不同，新媒體形式下的商家是先塑造個人形象，獲取一定流量之后，在龐大的粉絲數量基礎上進行廣告的投放和商品的售出，即先生產品牌形象，后生產商品。這種經營模式最大的優點就在于速度快、成本低、規模小而數量多。
二、新媒體時代下企業品牌運營的特點
(一)互動性加強
新媒體的最突出的特點就是具有很強的互動性。消費者不再像以往只是被動地接受信息，在新媒體平臺中，消費者不僅能夠主動地參與互動，而且還能夠自主入住新媒體平臺，成為商戶。新媒體時代下的消費者和商戶之間的互動是非常多的，消費者可以通過新媒體平臺“面對面”地實現與商戶的溝通交流，甚至提出意見，這就告誡新媒體下的企業在營銷中要具備隨機應變的能力以及完備的產品推銷和推廣能力。
(二)娛樂性加強
如今已是全民娛樂，全民參與的互聯網時代，人們的高度參與已經沖淡了商業交易間的嚴肅性和專業性。人們已經習慣以游戲、網絡、電視劇等方式植入的各式各樣的廣告。一些企業產品或者服務宣傳的核心就是一些經游戲公司創造的成功游戲角色形象。一些成功的短視頻還會因此引發一系列同款商品的暢銷。
三、新媒體時代下品牌運營策略
(一)精準定位市場實現營銷效率豐收
傳統的品牌運營活動存在許多由于時代特性造成的不可避免的缺陷，比如客戶始終與企業之間永遠隔著距離，不管是企業規劃品牌運營策略還是企業滿足客戶的實際需求上，都有一定的難度。但是新媒體技術下的企業品牌運營是完全不同的。由于客戶和企業之間強大的互動性直接消滅了兩者之間存在的距離，客戶就能實時掌握企業的最新動向，從而第一時間對企業的動向做出反應。反過來，針對企業來說，企業可以利用這種與客戶之間的互動性，分析市場資源，從找準企業自身定位，調整企業品牌運營策略。
(二)資源信息整合實行多元化的營銷渠道
為了提高品牌傳播的有效性，企業必須進行渠道資源整合工作。在整合中，篩選有效資源，進行科學分析，將不同類別將帶來不同效益的資源進行分散，根據市場不同定位合理分配資源信息，以便達到整合資源信息，實現多元化的渠道營銷。比如，在打造企業品牌理念時，應該將專業人員集中起來，充分利用市場現有信息，根據新媒體特點，設計品牌理念，但如果品牌理念過于專業化，就會流失掉客戶群體，所以，專業人員還應該和一般職員進行雙向交流，在思想碰撞中使理念不斷融合，最終打造出最適合企業個性的品牌理念。
四、結語
新媒體平臺的發展就目前來說只會是越來越好，企業應該在清楚地看到新媒體平臺廣大的市場后，進行自身的反思與批判，在反思與批判中獲得進步。
參考文獻:
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作者:賈少博 潘文佳
