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摘要：企業經營管理質量會影響到公司各業務的發展，在當前信息化時代下，通利用信息工具來精準把握客戶的需求，制定營銷方案，制定發展戰略。通過提高公司內部產品的吸引力，來拓展公司的產品市場，在此基礎上要開展大量的市場營銷活動，加快推動產品市場擴張，提高企業的品牌實力。公司結合外部消費者的需求變動和市場發展狀況，來制定營銷策略，利用現代化技術和工具，制定清晰的營銷方向和發展戰略。公司提高管理人員的綜合素質，進一步打造專業化的營銷團隊，實現企業內營銷與經營工作的融合。
關鍵詞：企業管理；經營管理；市場營銷
當前國內企業之間競爭力度逐步加強，企業要想穩固自己在市場中的競爭優勢，提高企業的競爭優勢，要設計產品營銷策略，產品的廣告，及制定更優惠的營銷促銷活動，以此提升產品優勢，來不斷擴大公司產品。
一、市場營銷定位
很多企業沒有做好深度的決策研究，也未能夠做好市場調查，導致企業制定營銷策略不夠精準。公司關注商品市場擴張，但是忽略了企業內部市場的供求關系，這也會造成企業內部產品在投放到市場之后，成本失控風險，增加更多的運營成本。公司要盡最大可能去到外部進行市場調查，但是如果企業對于產品的市場定位出現失誤，那么就會造成產品積壓，產品滯銷。大量企業制定營銷策略，要投入大量的廣告來推廣產品，但是一些企業卻忽略外界市場環境的變化。企業有更有力的市場拓展部門來支持。有些公司制定營銷策略、戰略浮于形式，沒有體現出公司的經營特色，受到市場因素的影響。
二、企業經營管理人員對市場營銷經營管理的認知
一些公司盲目去追求高效率，追求產品銷量，就會造成企業營銷只是一個噱頭，并沒有真正的實施策略。企業在管理人員方面投入人數不足，人員的福利待遇偏低，導致營銷人才大量流失，也造成企業招人方面存在很多困惑。企業容易造成市場開拓困難，又會造成客戶不太信任企業，這嚴重影響企業的發展。針對企業經營管理和營銷工作融合的現狀，公司要探討如何采取一些措施，來提高公司經營效益，重視營銷，從而才能夠促進企業經營管理工作與營銷工作深度融合。
三、企業經營管理與市場營銷的關系分析
公司內業務經營與營銷是促進關系，企業運營水平提升，要優化企業生產運作方式，以技術變革來提升產品價值，同時，也能夠增強產品吸引力，有助于增強產品競爭力，這樣才能夠促進后端銷售活動順利開展。營銷活動之前，也能夠為企業的發展變革儲備大量的客戶資源、市場資源，并推動企業經營改革，而增加動力。
（一）經營管理理念優化和市場營銷空間的開拓
為了能夠使企業在激烈的競爭環境中得以生存發展，公司要變革經營思想理念，改變過去陳舊運營方法和經營思想，創新企業運營機制。企業要做到理念創新，在公司的網站上，公告欄上，及公司內的微信群上，向全體的職工新型經營管理政策和理念。調動所有職工參與工作熱情和主動性，進而高效配合各企業經營改革工作。在做好各員工的動員工作之前，就有效踐行企業的各項經營改革措施。通過不斷創新企業內部的組織架構，提高企業內部產品和服務的競爭優勢，來提高企業核心競爭力，以此才能夠為企業營銷工作而帶來更堅實管理基礎。公司還要制定未來發展規劃，結合外部市場需求波動，為公司積攢更多經營利潤，這樣為公司改革而帶來更大的制度保障。
（二）經營管理分析為營銷打下基礎
為了能夠實現公司穩步發展，公司在生產產品時，要根據外部市場客戶的需求，通過客觀調查分析，分析公司產品市場狀況，制定產品生產計劃及開展營銷活動。企業內的運營活動要滿足公司發展戰略，制定應對外部市場發展政策，才可在公司內營銷與外部市場發展相匹配，來擴大公司的營銷空間。此外，企業在做出相應的經營決策之前，還需要針對企業現有的市場發展潛力來做出客觀精準的評估，制定科學評估標準。制定市場經營目標，來調整企業生產決策，充分調動企業內外部力量，實現公司的發展目標，為銷售營銷工作而建立基礎[1]。
（三）經營理念與市場營銷的關系
在公司運營中，要關注公司經營理念、營銷理念的更新，轉變員工思維，提高營銷效率，公司要滿足客戶的真實需要，來擴大產品市場，來獲取合理凈利潤，也應當將整個營銷活動看作是一個系統過程，可以滿足客戶的基本要求。
四、新型的企業營銷模式
（一）服務營銷
服務營銷是指公司在了解外部消費者真實需求，來為客戶去提供各類型的服務營銷活動，市場營銷服務是一種關鍵經營內容。在過去一些企業并沒有重視營銷活動，所以當前企業生產力的不斷提升背景下，公司生產運營能力的提升和公司產業發展，要關注營銷活動，在產品業務運營中，隨著社會公眾需求，這使得各類型物資更加豐富，市場由過去賣方市場轉變為買方市場。市場營銷就會擴大市場份額，此時消費者也會成為整個消費者重要主體，就會使自己思想境界和需求多樣化的變化，這會給企業產品運營帶來更多制約影響，同時也會影響到公司內部的營銷工作，因而公司的營銷要順著多元化方向發展[2]。
（二）概念營銷
概念性營銷是指公司將外部市場需要發展機制轉變為公司產品理念，在此期間，就要通過促銷方式，來向客戶關注新型產品體驗，以此才能夠進一步吸引消費者目光，增強消費者對于產品認識，也能夠使得客戶對公司的新產品有更多期望[3]。
（三）網絡營銷
網絡銷售是指利用移動互聯網平臺和互聯網工具及信息技術、軟件技術來開展一系列的營銷活動，這會使企業和消費直接進行網上服務和產品交換。在這種模式之下，公司就可以與消費者進行在線的溝通交流，也可以向消費者傳達消費信息、產品信息，也可以管理消費者，進而實現精準營銷的目的。在互聯網技術應用下，可以節省營銷成本，而且能夠擴大營銷的范圍，為公司市場擴張提供了有力的工具[4]。
（四）關系營銷
企業利用關系營銷包含供銷商、供應商、分銷商、競爭者和政府機構等多種關系，通過建立關系來形成互動作用，關系的建立和處理，都要得到企業的重視，并采取合理的策略來穩固各方關系，這會將在根本上去改變傳統營銷，發揮營銷人員主觀能動性，來處理營銷關系，通過主動及承諾性方式來推動營銷工作。企業的經營發展要通過高效資源整合的方式來達到產品營銷的發展目的，以獲取更多的經營利潤，要求企業要善于對現有資源做出合理的利用。同時發現資源中的可利用點，通過創造財富，合理配置資源，來達成企業經營目標，就要企業從當前現代化經營發展中，創新資源運作方式，抓住企業經營發展業務中細節，發現資源價值鏈，才能夠為營銷工作找到新價值。
（一）建立健全營銷與經營管理融合機制
在公司內部建立健全市場營銷的管理機制，確定營銷工作未來發展方向。重視企業內部各營銷人員工作職責權限的劃分。公司將經營管理策略落實到位，還有注重經營管理人員與市場營銷人員的緊密銜接，通過使用信息手段來創新營銷方式。由經營負責人擔任市場營銷管理和技術管理相關工作，要重點關注營銷工作方案設計，制度編制，制定營銷與經營工作融合評價機制，客觀地評估目前營銷效果，來激發員工內在潛能[5]。企業設計營銷制度和營銷策略，及設計營銷流程和編制營銷方案，提高營銷推廣力度，來快速擴大企業的產品市場。
（二）利用現代化信息工具，確定營銷定位
將經營與營銷工作的融合，公司要利用信息平臺和各類高端的信息技術工具，來拓展市場，對信息作出全面的分析研讀。組織企業內的信息技術部來深度分析外部市場發展動態，為企業的產品的營銷、市場的推廣而提供更多的數據支持。信息計算機數據處理軟件獲取外界市場數據，此外還要在線調研中，掌控產品市場現狀，精準地預測未來市場走向，這樣才能夠使各個部門高效的合作，要做好精準營銷定位，制定合理目標和方向，要掌控好產品需求，制定出精確的營銷定位，進一步提高公司內部營銷戰略的落實，同時提高營銷質量和效率，為公司帶來更多的經營效益。
（三）建立高端復合型的營銷團隊
結合目前公司的經營工作與市場發展，要加大人才儲備，結合目前營銷工作發展現狀，來配備營銷人才。公司給現有營銷人員開展一系列的培訓，通過選擇進修和課程培訓的方式來提高營銷人員的專業能力，確保人員具備企業經營管理能力和營銷能力。公司要打造一支復合型營銷人才團隊，而且還要了解到當前信息化時代的發展，這對于當前企業經營有著重要的作用，現有企業的營銷不僅僅局限于線下，還需要注重網絡營銷。通過引入一些多媒體技術，可以分析當前網絡營銷策略，讓營銷人員通過互聯網獲取更多的營銷知識、營銷技能，同時了解目前企業運行狀態。公司給予營銷人員更多的專業培訓，設計培訓計劃和培訓方案，撥付營銷資金，給積極參與營銷活動的人員提供專項獎勵支持，大力鼓勵工作人員自主學習新營銷方法和營銷思想，轉變自身的營銷思維，公司定期組織員工開展營銷實戰培訓，激發銷售人員的工作熱情，激發營銷人員的斗志，提高公司經營效益。加快推進營銷工作的落實。在專業化營銷隊伍的支持下，公司就能夠精準確定目標市場，以及制定高效營銷策略，建立強有力的營銷團隊，可以為客戶提供更貼心的銷售服務，幫助公司在激烈市場中脫穎而出，獲得更大的成功。
六、結論
隨著國內信息技術飛速發展，企業參與市場競爭壓力更大，作為市場主體，要深度發掘未來產品發展方向，了解客戶需求，重點關注公司營銷工作，要進一步增強對營銷管控力度，還要加快推動企業經營改革，關注產品營銷，開展大范圍產品宣傳。通過創新教育模式，來進一步增強公司內產品銷量和服務效率，進而使公司產品服務向多元科學化方向發展。這樣才能夠使企業業務經營更加順利。
參考文獻：
[1]張婷.基于企業經濟管理與市場營銷融合分析[J].納稅，2019，13（1）：263.
[2]劉洋.企業市場營銷與經濟管理的有效融合分析[J].今日財富，2020（13）：15-16.
[3]劉洋.市場營銷視角下企業經濟管理的創新分析[J].現代營銷，2020（8）：120-121.
[4]米海峰.基于市場營銷角度下企業經濟管理模式創新思考[J].營銷界，2020（28）：153-154.
[5]劉丹.市場營銷角度下企業經濟管理模式探討[J].中外企業家，2019（12）：48.
作者:趙琳 單位:河南經貿職業學院
