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摘要：目前，我國已經全面進入到信息化的網絡時代，在網絡時代背景下，社會的發展狀態、人們的生活方式等，發生了翻天覆地的轉變，人們日常的工作、生活、生產無一離不開網絡的參與。網絡讓這個社會變得更加高效、更加精準、競爭更加激烈。越來越多的企業為了有效地進行市場競爭和發展，都在不斷地進行市場營銷策略的調整和創新，越來越多的企業通過利用網絡來進行市場營銷，并且取得了不俗的成績。因此，本文將著重分析，在網絡環境下該如何進行市場營銷。
一、前言
近年來，我國經濟增速明顯放緩，市場競爭愈演愈烈，想要在慘烈的市場競爭中獲得相應的回報，企業必須要重視對自身品牌、產品等的市場營銷策略。企業進行市場營銷是企業獲取利潤和生存的關鍵所在，因此，一直以來，市場營銷都是企業重點關注的工作環節，隨著時代的不斷變化，企業在進行市場營銷時的策略和手段也在不斷發生著轉變。隨著網絡的不斷普及和應用，目前我們已經處在一個網絡環境當中，在網絡環境當中，如果企業還是按照原有的市場營銷策略來進行企業的市場營銷，將會被市場所淘汰，因此，越來越多的企業逐漸將市場營銷的目光投向網絡，通過利用網絡技術來進行企業的市場營銷推廣，企業在進行網絡營銷的同時也存在著諸多的問題，如何利用網絡做好企業的市場營銷，已經成為新時期企業發展中的關鍵問題。
二、分析網絡環境下企業進行市場營銷策略轉變的必要性
在網絡環境下企業逐漸意識到，通過利用網絡來進行企業的市場營銷的重要性，很多企業，紛紛對自身的營銷方案進行調整，以求獲得市場競爭中的先手和有利位置。
1.是企業實現市場競爭必然要求
企業想要獲得較高的利潤，想要長期經營發展下去，需要企業在市場競爭中具備強有力的競爭力，只有企業在市場競爭中具有一定的競爭力，才能夠保證企業的正常生產與經營。在網絡環境下企業進行市場營銷策略的轉變是企業提高市場競爭力的必然要求，隨著網絡化的不斷普及，企業傳統的營銷策略已經無法有效地滿足市場要求了，在市場競爭中面臨著被淘汰的境地，而企業通過利用網絡來進行市場營銷，符合現代企業的發展要求，更符合現代市場競爭的要求。
2.是企業實現可持續發展的必然要求
企業經營的根本目的便是實現盈利和長久的經營，一個企業如果具備優秀的營銷策略，將在市場競爭中占得先機，有力的抓住目標客戶，推動企業的生產經營，因此，可以說企業的生存與發展和企業的營銷方案及營銷策略有著直接的關系。例如，一些優秀的企業在經營發展中都是非常注重對企業的營銷推廣的，通過對企業的營銷推廣實現企業的收益和可持續發展。而在網絡環境下，企業通過利用網絡方式來進行企業的市場營銷，不但符合社會的發展要求，更是對企業市場營銷策略的有效創新，有利于推動企業的經營，實現企業自身可持續發展的戰略目標。
3.符合客戶對企業的發展要求
企業的市場營銷想要達到的目的，便是為了有效地迎合客戶，滿足客戶的需求，有效地吸引客戶。而隨著網絡的不斷發展與普及，人們對于信息的關注點，以及營銷的看法都在逐漸發生著轉變，企業傳統的營銷策略，已經無法有效地滿足客戶要求，無法有效地做到對客戶的吸引和利潤轉換，因此，企業為了獲得客戶的認同，吸引客戶，就必須對企業的市場營銷策略進行轉換，而企業將企業的市場營銷策略逐漸像網絡方向轉換，是符合現代客戶要求的，可以有效滿足客戶群體的需求。
三、分析在網絡環境下進行市場營銷具備哪些優勢
1.可以實現營銷成本的有效降低
企業以往在進行市場營銷時，需要投入大量的人力物力，因此，市場營銷往往都是企業發展中需要過多投入資金的環節。如果在營銷過程中出現一些人為或者天氣等原因，企業的成本支出將會進一步增加，而在網絡環境下，企業的市場營銷不再受這些外部條件的限制，可以更加自由靈活，企業在網絡中便可以對自身的產品進行營銷，企業在市場營銷上的資金投入便主要集中在網絡推銷當中，因此，省去了很多不必要的成本支出，從而實現企業市場營銷成本的有效降低，可以讓企業在進行市場營銷的同時，將更多的精力放到企業的其他工作當中，有利于促進企業的整體發展。
2.可以有效減少營銷環節，節約時間成本
以往企業在進行市場營銷過程中，需要通過很多環節才能夠實現一次有效的市場營銷過程，這樣會形成嚴重的時間浪費，而通過網絡企業在進行市場營銷時，可以以最快速的時間來完成營銷目的，在最短的時間內，將企業的特色，企業產品的特色等，快速的通過網絡傳遞給客戶，客戶可以通過網絡，快速的了解到企業產品的相關信息，讓企業和消費者之間的時空距離有效的縮短了，大大節約了企業在進行市場營銷時的時間成本。有利于企業通過最短的時間占領目標市場，有利于提高企業的市場競爭力，實現企業的營銷目的。
3.有利于企業開拓目標市場
企業的生產與經營離不開市場競爭，市場是保障企業生存的關鍵所在，任何企業都不可能脫離市場機制來進行經營，而企業進行市場營銷的目的就是為了實現企業在市場中獲得一定的地位和優勢。企業在網絡環境下進行市場營銷，可以快速地將企業的產品投入到目標市場當中，有利于企業搶占市場的先機，這樣就可以讓客戶優先了解到企業的產品，在消費者心中留下深刻的印象，形成企業產品的品牌效應，從而有利于企業實現市場競爭，而且，企業通過網絡手段來進行市場營銷，有效的拓展了企業的市場范圍，以往傳統的營銷方式，很難做到讓企業的產品進入到市場的各個角落當中，而通過網絡營銷方式，可以讓企業的產品進入到目標市場的各個角落當中，使得企業的目標市場范圍得到了一定的擴大。
四、分析網絡環境下市場營銷發展的挑戰
1.市場營銷的模式發生轉變
在網絡環境下企業進行市場營銷首先要面對的一個挑戰就是網絡環境下的市場營銷和傳統的市場營銷有著本質的區別，傳統市場營銷模式多是通過報紙，電視等來進行宣傳和傳播的，而隨著互聯網的發展，現代網絡營銷完全是借助網絡平臺，通過利用網絡技術來實現企業的市場營銷，這就使得市場營銷的模式發生了質的轉變，傳統的營銷模式已經無法有效適應現代企業的發展要求了，因此，企業要及時轉變思維，學會通過利用網絡營銷思維來進行企業的市場營銷。
2.一些企業對網絡市場營銷缺少有效的認識
現在仍然有很多企業沒有充分認識到，利用網絡來進行市場營銷的重要性，仍然受傳統思維的營銷，在進行企業的市場營銷過程中，仍然沿用傳統的營銷方式來進行市場營銷，這種營銷方式會為企業的經營發展帶來沉重的負擔，不利于企業的市場競爭與發展。因此，這些企業在未來的發展中，想要實現企業的可持續發展，就必須要逐漸建立起對網絡市場營銷的正確認識，懂得通過利用網絡技術來武裝企業，來進行企業的市場營銷才行，只有這樣才能夠與時俱進，做好企業的市場營銷管理。
3.企業缺少專業的網絡營銷人才
企業想要通過利用網絡來做好企業的市場營銷，離不開相關人才的有效支持，而隨著互聯網的不斷發展以及網絡營銷在企業營銷中的占比越來越高，企業對于網絡營銷人才的需求也越來越大，而網絡營銷是一項綜合性的工作，對于人才的要求相對較高，要求需要具備營銷能力、網絡能力、協調能力等等，而目前在我國企業當中，像這種綜合性的網絡營銷人才，相對來說還是比較匱乏的，一方面這和企業的戰略定位有關系，一方面也和我國網絡營銷起步比較晚有關系，總而言之，企業想要通過利用網絡來實現企業的市場營銷，必須要有效的重視起來對網絡營銷人才的培養和引進。
五、基于網絡環境下的市場營銷策略探討
1.保證產品質量，不斷創新產品
無論時代怎樣發展，消費者永遠都會關注產品的產品質量，無論企業的營銷模式多么先進，企業的廣告宣傳多么優秀，最終都要落實到產品的質量上，而只有質量得到保證，才能夠實現對消費者的持續吸引，尤其是在網絡環境下，因為企業的產品傳播速度快，對產品信息的相關了解快，如果企業的產品一旦出現質量問題，那么很快就會在網絡環境中遭到相關的曝光，從而影響到企業的生產與發展。因此，在網絡環境下，企業進行市場營銷的同時更要對自身產品質量進行有效的管理，商品在網絡環境中的更新換代速度是非?？斓?，因此，企業還要注重對產品的創新，保證產品在市場中的競爭力。
2.不斷創新網絡營銷方法
網絡環境下企業進行市場營銷，最重要的就是要保證企業網絡營銷方法的先進性，只有這樣才能夠提升企業的競爭力，實現企業的市場營銷。這就要求企業在網絡環境下進行市場營銷時，要始終保證企業網絡營銷方案的創新性，要使企業的網絡營銷方案始終具有競爭力和新鮮性。企業要學會通過利用網絡技術對企業的市場營銷方案進行不斷地創新，可以通過利用微信公眾平臺、網站、微博等網絡平臺來進行全方位的市場營銷，這樣不但可以保證企業市場營銷的競爭力，還可以實現企業市場營銷的競爭力。
3.打造優秀的網絡營銷隊伍
在網絡環境下進行企業的市場營銷，離不開優秀的網絡營銷隊伍的支持。如果一個企業不具備優秀的網絡營銷團隊，那么這個企業在進行網絡營銷時，無論是在營銷方案還是在營銷手段上都會落后于其他企業，在市場營銷的競爭中是無法取得相應的優勢的，也不會使企業的市場營銷取得相應的成功，因此，企業應該重視對網絡營銷人才的培養和引進。定期在企業內部對網絡營銷工作人員進行相應的培訓，不斷提高他們的專業水平，企業要通過一定的薪資待遇留著人才同時吸引人才，打造出一支優秀的網絡營銷隊伍，為企業在網絡環境下進行市場營銷保駕護航。
4.要進行有效的技術創新
企業進行網絡市場營銷離不開一定的技術支持，由于網絡營銷依托于網絡，因此，企業在進行網絡營銷時必須要具備一定的網絡相關技術，只有這樣才能夠保證企業的網絡營銷順利的實施起來，所以，企業在進行網絡營銷的過程當中，要逐步的增加對網絡營銷相關技術的資金投入力度，保障網絡營銷在技術上始終處于市場的前列，只有這樣才能夠使企業的網絡營銷在得到技術的充分支持下，可以放開手腳，更好地去發展。
六、結語
市場營銷之于企業就如同軍隊之于國家一樣，可見市場營銷對一個企業發展經營的重要作用，因此，任何企業都不能忽視對市場營銷的建設。而隨著網絡的不斷發展和普及，網絡對企業市場營銷的影響是有目共睹的，因此，企業要學會通過利用網絡來進行市場營銷。希望，文章基于網絡環境下的市場營銷策略分析可以為廣大企業在進行市場營銷策略創新和開拓的過程中，提供一定的參考價值。
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作者:魏杰 單位:浙江財經大學東方學院
