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【摘要】新媒體文化是互聯網技術創新的重要成果，承載著多元化的價值觀念與復雜的文化思潮，對大眾的思想觀念與價值選擇影響深入。當前，需以社會主義核心價值觀筑牢新媒體文化的價值根基，多措并舉推進社會主義核心價值觀融入新媒體文化的發展進程，進一步創新社會主義核心價值觀的踐行方式，推動建立清新氣正、健康積極的新媒體文化生態。
【關鍵詞】社會主義核心價值觀；新媒體文化；文化建設
一、互聯網迅速發展助推新媒體文化的多樣性生長
新媒體文化由大眾創造，對新媒體整體價值取向具有重要影響?；ヂ摼W的迅速發展為新媒體文化的萌發與生長提供了無限的可能，使新媒體文化在不斷的更新換代與整合創新中衍生出了新的文化生態。在多樣文化類型并存與差異性思想觀念的碰撞之下，新媒體文化的價值取向更趨復雜化。在新媒體文化的影響下，網民的價值選擇及對價值問題的評價呈現出多樣化與個性化特點。新媒體文化由大眾制造傳播，再由大眾選擇和批判，承載著大眾的主流價值觀念和文化審美，在多樣性生長的過程中深刻地影響著社會文化的發展進程。積極文化與消極文化并存凸顯新媒體文化的現實矛盾。新媒體文化的形式多種多樣，包含著大量使人減緩壓力、放松身心的文化內容。相較于傳統文化類型而言，新媒體文化的傳播效率高，形式多種多樣，并具有良好的互動性。為快節奏生活步調中的當代人帶來了利用“碎片時間”學習和娛樂的機會，更為傳統文化的形式創新帶來了基于。然而，在商業利益的驅使下，部分人開始奉行“娛樂至上”的價值觀念，制造低俗化、博“眼球”、謀“出位”的新媒體文化噱頭，不僅降低了新媒體文化的層次格調與審美品位，更使拜金主義、享樂主義等消極思想干擾了網民的價值觀念發展。與此同時，外來文化正以新媒體為媒介不斷向我國滲透，加劇了新媒體文化的價值矛盾。當前，我國網民的政治素養、文化素養及道德素養良莠不齊，不同的受眾群體助推形成了層次不一、風格各異、價值多元的新媒體文化，“陽春白雪”與文化糟粕的交織，使新媒體文化泥沙俱下，一度引發人們對價值問題的質疑，也使社會主義核心價值觀在新媒體中的主流地位面臨嚴峻挑戰。對公眾正確的文化觀與價值觀發展帶來了不利影響。
二、以社會主義核心價值觀為引領筑牢新媒體文化的價值根基
社會主義核心價值觀是新媒體文化的價值內核。新媒體文化的傳播與發展根本動力是社會主要矛盾轉化之下人們對文化的深層次需求，展現出了鮮明的意識形態屬性，同時包含了與時俱進的文化形態和民族傳統文化特色。以社會主義核心價值觀為引領發展新媒體文化，有益于明確新媒體文化的價值根基，淬煉新媒體文化內核，保證新媒體文化發展方向的正確性。在新媒體文化發展中，要堅持運用馬克思主義的科學方法辯證認識新媒體文化的兩面性，推進社會主義核心價值觀融入新媒體環境，以傳播時代精神和民族精神發力，有力應對思潮的蔓延。增強新媒體文化主體對社會主義核心價值觀“三個倡導”的思想共識，使社會主義核心價值觀成為新媒體文化的價值支撐。使社會主義核心價值觀融入新媒體時代的新生活。新媒體的功能不斷拓展，使人們的學習、工作、支付等活動擁有了更加便捷的數字化工具，形成了新的生產與生活方式，在客觀上要求社會主義核心價值觀要全方位、立體化、全過程地融入到新媒體的全環節之中。同時，主流媒體要長期開展與公眾的溝通與對話，倡導主流健康的價值理念，提升新媒體文化的審美層次，在公眾看新聞、玩游戲、刷微博的過程中，全方位地融入社會主義核心價值觀，從而充分發揮出社會主義核心價值觀對新媒體文化的引領功能，使健康積極、靈活創新的新媒體文化進一步推動新時代社會文化的繁榮發展。
三、在新媒體文化發展中堅持和踐行社會主義核心價值觀
在新媒體文化綜合整治中堅持和踐行社會主義核心價值觀。加強新媒體文化綜合整治，有利于凈化新媒體文化生態。從本質上而言，文化管理是對文化所承載的思想的引導與管理，在互聯網技術日新月異的創新之下，新媒體文化樣態不斷變化，加強新媒體文化綜合整治尤其必要。要從源頭上發力，加強新媒體法制建設，使惡俗低俗、違規違法、惡意炒作等“噱頭制造”行為失去生存空間，規避新媒體主流價值觀異化的風險。針對新媒體泛娛樂化的現象，進一步加強價值引領，依法明確各大新媒體平臺在傳播社會主義核心價值觀方面的媒體責任和義務，強化社會主義核心價值觀對新媒體文化企業發展的精神引領作用，使社會主義核心價值觀全面融入到企業文化之中，轉化成為文化企業及大眾傳媒的精神支柱，鼓勵新媒體文化建設的主體自覺踐行社會主義核心價值觀，不斷推出有益于社會文化繁榮發展的健康文化產品。在推進文化交流與融合中堅持和踐行社會主義核心價值觀。不斷推進文化的對外交流、實現文化的多樣態發展是加強社會主義文化建設的關鍵點，同時也是新媒體文化發展的應有之義。當前，在激烈的價值思想碰撞中，我國的社會主義文化建設面臨著多種挑戰，一方面要以積極的心態推進優秀外來文化“走進來”，主動包容新的文化形態發展，另一方面要強化社會主義核心價值觀的主導性，增強新媒體文化的思想定力。因此，需堅持一元指導、多元共存的價值引領理念，樹立包容性和開放性的文化價值觀，客觀把握新媒體文化發展的基本規律與宏觀趨勢，形成開放包容、吸收借鑒、博采眾長、去其糟粕的文化心態。要尊重文化差異，把握不同受眾群體的文化訴求，將社會主義核心價值觀貫穿于新媒體文化的創意、生產和傳播的全過程，引導生成新媒體文化的價值理性，提高社會主義核心價值觀對多元文化的引領力，從而以兼收并蓄的文化心態和開放的文化胸懷，推動新媒體文化的正向發展，凈化新媒體的文化生態。
參考文獻：
[1]姜潔,張寶石.《新媒體文化“泛娛樂化”下的社會主義核心價值觀認同培育.高教論壇,2018年第四期.
[2]方曉春.《社會主義核心價值觀與馬克思主義價值理論的邏輯關系》.思想研究,2018年第一期.
作者:崔暢 單位:齊齊哈爾大學馬克思主義學院
