前言：尋找寫作靈感？中文期刊網用心挑選的促進旅游企業發展的途徑管窺，希望能為您的閱讀和創作帶來靈感，歡迎大家閱讀并分享。
1中國體育休閑旅游企業的發展優勢
1.1不斷發展的中國體育經濟為體育休閑旅游企業提供了堅實保障
隨著近年來各類世界型賽事在中國的成功舉行，讓我國體育休閑經濟得到了長足的發展。最為值得一提的就是2008年北京奧運盛會的召開，為發展體育休閑旅游企業提供了非常好的契機。據一項統計，自從我國獲得了奧運主辦權起，每一年的海外游客數量均以平均7%的速度不斷增加。由于外國游客在飛速增加，不但能夠擴大體育休閑旅游消費者所產生的需求，而且還能提高我國廣大國內旅游者在休閑體育旅游上的參與意識。以上所有活動均會促進我國體育經濟在近年來不斷地增長，從而為體育休閑旅游之發展提供很好的經濟保障。
1.2國家的積極鼓勵政策為體育休閑旅游企業的發展提供了強大的支持
很多企業的發展，不僅僅是通過自身努力就可以實現的，除了一個良好的經濟支持之外，政府的相關政策扶持也是非常重要的。從改革開放這么多年來，國內的企業也慢慢趕上世界的步伐，視野變得更加廣闊，政府的政策也相應開放了很多。政府使用了很多很好的政策來刺激中國體育休閑旅游企業發展。諸如，中國的全民健身計劃的實施，可以促進體育和休閑旅游企業的發展，的確效果不錯。在過去，我們大部分都是關注競技比賽，對于自身的參與不夠重視，就算廠家主要群體的參與也只是年輕人居多。然而，隨著中國繼續推動全民健身計劃，讓越來越多的人到觀眾和參與者有效地運動和休閑旅游的重要性，更大程度上承認，也愿意在這方面投資，從而提高質量生活。
2推進體育休閑旅游企業發展的主要路徑
2.1強化宣傳與推廣體育休閑旅游行業
中國發展體育休閑旅游的歷史非常晚，體育休閑旅游這一專項旅游尚未深入人心。為了切實擴大我國的體育休閑旅游市場，建立起全民參與體育休閑旅游的意識，就一定要強化宣傳，立足于各類新聞媒體以及輿論導向來促進人們更好地認識這一新型旅游產品。事實上，各類大型體育賽事開展之際，就是開展形象宣傳與產品宣傳的很好契機。為此，它應該做的，應該從媒體的角度來看待問題，我們都知道，要宣傳自己的產品，少不了和媒體打交道，當前網絡傳播速度很快，應該要選擇相應的手段，開展產品推廣，加強當前體育旅游的推廣，使用一些場地不斷吸引新的體育活動和項目，讓更多的人來到北京進行旅游。同時，要選擇最合適的方式，牢牢抓住了消費者的心理。例如，可以充分利用北京奧運會開幕式上表演太極鮮明的中國元素，進行實現宣傳。通過這個傳統的體育項目，并積極調動和激發了游客參與的體育休閑和旅游活動的熱情。
2.2充分細分市場以發掘更多的體育旅游資源
體育休閑旅游企業所開展的業務是回擊了健身、娛樂、休閑以及交際等各類服務于一體的重要經營性項目，主要可以細分為眾多類型。所以，旅游企業在實施市場開發之時，應當不斷強化對體育休閑旅游市場加以細分，依據各自不同的具體狀況，開展具有針對性的開發工作。按照其內容，可以把體育休閑旅游市場劃分為以下四類：一是體育觀賞旅游市場。本市場具有十分廣闊的體育休閑旅游消費群體，應當利用其既想觀賞體育競賽，又希望可以去旅游的消費心理，為企業開展的各類體育休閑旅游活動擴大了消費市場；第二是整個體育休閑與健身旅游市場。在進一步落實全民健身計劃下，全市有許多地方也越來越多，但是，由于市場的消費水平仍需要一定高度，和消費者的承受能力有非常密切的關系。因此，企業經營者應積極降低經營成本，不斷降低的價格，該公司的銷售額繼續擴大市場面；三是冒險體育旅游市場。這個市場是最重要的來源是青年群體。因為其經濟沒有完全獨立的心態并不穩定，已成為消費者的口味變化，從而影響到這個市場的消費水平之間。因此，應充分借鑒西方國家的先進經驗，不斷推出具有知識性，挑戰性和新穎性體育和休閑旅游產品，從而帶動年輕人的熱情；第四是參與體育旅游市場的競爭性。中國參與者在這個市場仍局限于少數愛好者之間。當務之急是為廣大致力于發展體育旅游意識的公民，因此，旅游，體育等群眾生活的實現緊密結合，積極拓展市場。
2.3創新機制體制以全力爭取投資結構趨向多元化
體育休閑旅游要想真正成為一個能夠獨立發展的產業，一定要達到某種規模，體育休閑旅游企業應當成為體育產業以及旅游產業之核心。一是體育休閑旅游產業一定要真正地走向市場化，在企業運營過程中，應當充分遵循中國特色社會主義市場經濟規律。在經營的機制上，在新形勢下，必須充分保持旅游企業所具有的經營活力。一定要運用多渠道現代市場以融資的方式，建立起更加多元化的股份制企業，將現有體制實施創新性改革，應當權利支持旅游企業實現集團化發展以及網絡化的經營，強化政策性所具有的宏觀調控，進而建立起現代企業的良好經營機制，應當持續加快體育休閑旅游行業的融資體系之創新，從而讓體育旅游休閑企業能真正走出一條多元化經營發展之路，并對今后的旅游市場實施化營銷策略。至于具體到體育休閑旅游企業的發展之上，政府應當對一系列政策的出臺，依據誰投資、誰受益之原則，積極鼓勵外商實施直接性體育休閑旅游投資，激勵國內企業增加投入體育休閑旅游的興趣。在稅收上，各地方政府應當給予必要的優惠政策。二是應當依托休閑旅游體育發展專項資金，確保體育休閑旅游發展初期能夠擁有足夠數量的資金支持。三是應當運用資本市場實施融資，其主要方式有：運用項目融資以推出富有鮮明特色與開發潛力，而且具有較高投資回報率的體育休閑旅游項目，從而吸引國內外的投資者加大對體育休閑旅游的開發力度；運用發行債券等形式以募集資金，同時還需要得到政府相關部門在政策上的積極扶持；鼓勵體育休閑旅游企業或者兼營體育休閑旅游業務的企業積極上市發行相應的股票，這在實質上是一種較為較高效率與較大額度、穩定性極強的融資方式。
2.4全力發揮政府職能以創設更好的企業經營環境
政府部門應當不斷提高對于體育休閑旅游企業重要意義的認識，切實將這類企業的發展提上重要議程，不斷健全完善基礎設施建設，運用有效措施，為體育休閑旅游企業的發展創設較好的環境。在企業產品的包裝、策劃以及市場營銷上要大力支持，協調各方關系，規范企業行為以及市場秩序。要健全完善相應的保障體系與法規體系，強化旅游法制方面的建設，依法治旅，將體育休閑旅游企業管理融入到法制化以及規范化的軌道之內。
2.5努力發掘休閑旅游企業的文化內涵
特色可謂是旅游企業之靈魂。一定要切實堅持人無我有、人新我優、人優我精之原則，大力實施精品化帶動戰略。在體育休閑旅游企業的發展過程中，應當注重于對旅游休閑資源文化的內涵和文化品位進行深度挖掘。一定要強調與突出地域特色與人文特色，使游客不僅能夠見到景物，而且還能接觸和了解到景物所具有的博大精深的歷史以及文化內涵。要致力于追求特色，這不但體現在景區的旅游項目之中，而且還應當注重于強化對體育休閑旅游方面的紀念品與工藝品、玩具等市場開發。在自然界與人類社會之中，一旦沒有了特色也就失去了足夠的生命力。唯有做到典型性、壟斷性與區域性等特征鮮明而突出，才能更好地吸引廣大消費者的興趣以及參與的主觀能動性，可以為我國體育休閑旅游企業開發和利用的各類因素以及事物，均可視之為特色化的旅游文化資源。所以，應當不斷推出更加新穎、更具特色的高品位、高文化內涵的體育休閑旅游產品。依據一份資料顯示，我國有接近于一半的游客覺得在旅游時購物是一種享受，而具有民族特色的工藝品、服飾以及旅游紀念品等，是旅游形象的重要表達物，在參加體育休閑旅游的游客心中具有十分重要的地位。所以，在產品設計上應當強調與突出地域特色及文化內涵，從而避開大眾化與雷同化傾向。
作者：段立軍 單位：南陽師范學院
