廣告宣傳論文范例

摘要：隨著21世紀城市化發展，城市建設的重心逐漸從強調城市基礎設施建設轉移到關注城市形象建設上。越來越多的城市在探尋和塑造自己的形象，力圖打造一個獨特的形象標簽?；跉v史圖像進行城市視覺形象設計，可以讓人們更深刻地了解城市文化內涵，傳播城市的人文精神，打造鮮明的城市視覺識別特征，形成獨特的城市品格，為城市視覺形象設計提供更多思路。

關鍵詞：歷史圖像;城市形象;視覺形象設計

一、歷史圖像與城市視覺形象的釋義

圖像是對客觀對象一種相似性的、生動性的描述或寫真，是人類社會活動中常用的信息載體，是對客觀存在的事物的表達，是有環境、背景的。歷史圖像是人類在漫長的社會歷史進程中保留的珍貴材料，是歷史的沉淀與延續。在一定程度上，人們需要依據歷史圖像獲得對相應客觀對象與時代的形象化認識。一個城市的發展要結合本地特色，離不開對歷史的傳承。歷史圖像作為見證客觀對象與時展的素材，充分挖掘其中有效的信息，對城市視覺形象設計的研究有著重要的價值和意義。如，河南開封建造的清明上河園（圖1），以北宋畫家張擇端的《清明上河圖》為范本，再現了北宋都城東京的繁華盛景。以這幅歷史圖像為挖掘點建造的清明上河園，使人們可以親身體驗和了解到北宋當時的城市面貌和民俗風情，而它也成為開封這座城市視覺形象中最直觀的載體之一，是這座城市獨一無二的標簽與符號。城市形象是一種泛指概念，主觀上是一種對城市具體化形態的認識，是認知主體人對城市的綜合性體驗和印證，是人對城市的整體感知和綜合評價；客觀上是城市整體化的精神與風貌，是一個城市物質文明和精神文明的總和。有關城市形象的研究，可以追溯到古希臘羅馬時期人們追求“城市之美”的思想和行為，中世紀歐美國家的“城市美化運動”，把城市規劃和建設與視覺形態的藝術之美結合起來，可以說是現代城市形象設計的萌芽。20世紀中期，美國學者凱文•林奇在《城市意象》一書中提出，城市形象是人對城市的認識所形成的印象，是人通過對城市物質環境的觀察與體驗實現的，并把城市形象的形成歸納為五個要素：道路、邊界、區域、節點和標志物。20世紀90年代，有學者將CIS（企業形象識別系統CorporateIdentitySystem）概念引入城市形象研究領域，提出具有新涵義的CIS（城市形象識別系統CityIdentitySystem）概念，包含了城市的理念識別、行為識別和視覺識別，以系統地打造城市形象。其中，視覺識別是城市形象中最為直觀的，即城市的視覺形象，是本文研究的重點內容。

二、基于歷史圖像的城市視覺形象設計

城市視覺形象是一個城市形體物質的外在綜合展示，是一座城市的面孔和氣質，是人們通過自身體驗觀察到的城市空間的視覺形態，是一個城市物質基礎與精神層面的結合。能引起人們感知意識的事物有很多，包括城市的標志、建筑、景觀、吉祥物、公共導視系統、道路交通、旅游景點等。將城市獨特的自然要素、社會要素塑造成可以感知的一種表象，可以形成對城市特殊的視覺識別效應，有機地塑造城市視覺形象。當然，城市視覺形象的建設，不僅僅是純粹的外在展示，它離不開城市的內在文化與精神，視覺形象是一座城市內在歷史底蘊和外在特征的綜合體現?；跉v史圖像進行城市的視覺形象設計，挖掘、提煉、整合城市各種資源，能更好地將地方特色與城市形象融合，使城市視覺形象更具個性與競爭力。如，位于西安的大唐芙蓉園（圖2），是中國最大的仿唐皇家建筑群，其多方位地展示出西安這座城市的歷史文化與特色，成為西安城市視覺形象的代表性名片。城市信息的可視化構成了城市的視覺形態，使城市的形象可以通過視覺形式被感知。城市的視覺形象是指依據視覺傳達的原理，通過符號化的圖形、色彩等視覺元素將城市的信息轉化為視覺形式，人們再通過認知這些視覺形式便捷地獲取城市信息。美國著名的城市學家伊里爾•沙里說過：“讓我看看你的城市，我就能說出這個城市的居民在文化上追求的是什么。”換言之，城市的可視性是建立城市視覺形象的重要手段。城市視覺形象所包含的設計要素和層次是復雜多樣的，文章主要研究的內容大致分為三類，即城市視覺符號、城市導向系統和城市廣告宣傳。

1.城市視覺符號

隨著廣告主對廣告投資回報率要求的不斷提升，各種數字技術被應用于網絡廣告中，大數據技術就是其中風頭正勁的一種。在大數據的支持下，網絡廣告實現了搜集分析用戶信息、精準投放、效果實時監測、創意動態調整，這給包括學術期刊在內的傳統媒體廣告經營帶來巨大壓力。在此情勢下，分析大數據技術能否以及如何為學術期刊廣告經營所用十分必要。

一、學術期刊廣告的潛在優勢

（一）學術期刊的廣告受眾數量穩定

學術期刊的讀者群體科研人員需要經常閱讀學術期刊掌握研究動態，增長相關知識，激發研究靈感，，因此學術期刊的讀者群體較為穩定，讀者的流動只是由學術期刊的紙質版流向電子版。

（二）學術期刊的受眾個體廣告價值高

學術期刊的讀者群體包括科研院所的研究人員、高校教師，大型企業以及國家機關的科研人員，等等。他們是具有較強消費能力的中高收入人群，每個讀者都是高價值的廣告受眾。依照傳統的廣告售賣方式，學術期刊只能出售廣告版面，整體出售讀者群體的注意力，無法出售單個廣告受眾的注意力，因此其個體受眾廣告價值高的優勢無法發揮。

（三）學術期刊的廣告可信度較高

摘要：隨著各種數字化信息技術的發展，我國科技期刊的廣告營銷和經營也需要隨之發生相應的改變。如何在全媒體背景下進行科技期刊的廣告營銷和經營對科技期刊今后的發展具有重要的意義。因此，文章對全媒體時代科技期刊廣告的營銷策略、模式和經營原則進行探討，希望對全媒體背景下國內科技期刊的廣告營銷和經營提供一定參考資料。

關鍵詞：全媒體時代；廣告；營銷；經營；科技期刊

0引言

我國社會經濟不斷發展，互聯網帶動了數字化信息技術的發展，科技期刊的廣告營銷和經營也隨之發生了巨大的變化。在全媒體時代，由于各種全媒體技術的沖擊和讀者閱讀期刊習慣的改變，科技期刊需要轉變傳統固有的經營和發展模式，都需要全面地進行各種不斷地創新，這樣才能使科技期刊的發展與當前的全媒體環境相適應，不斷地開發和拓展科技期刊新的營銷方式，如各種數字期刊、網絡期刊、手機客戶端等，這樣有助于科技期刊各方面的均衡發展，全方位地適應科技期刊各個消費群體的閱讀和使用習慣，讓期刊上刊登的信息能更精準地進行傳播和擴散。廣告是科技期刊的重要組成部分，對期刊的經營收入和發展也是非常重要的［1］?？萍计诳且欢〝盗康膹V告不僅可以增加一定的經濟收入，而且廣告本身對期刊來說也具有顯著的宣傳作用［2］。因此，做好全媒體時代科技期刊的廣告營銷及經營尤其重要。本文對全媒體時代科技期刊廣告的營銷策略和經營模式進行探討，希望對我國科技期刊的廣告營銷和經營提供一定參考。

1科技期刊的廣告營銷策略

以往的科技期刊廣告主要是在紙質刊上刊登廣告，有的期刊也可在電子刊或期刊主頁上開辟廣告業務［3］，雖然在一定程度上滿足了廣告客戶的需求，但很多學者認為科技期刊的廣告營銷模式單一，廣告營銷需要改進［4-5］。在全媒體時代下，各種類型的工具都會成為信息傳播的重要手段，全媒體背景下科技期刊廣告營銷模式也會隨之發生變化，有學者曾對此進行了論述［6-7］。然而，隨著全媒體技術的迅猛發展，現行模式仍有一定的變化，現介紹如下。

1.1科技期刊的傳統紙質版廣告的營銷模式目前，國內的十幾種科技期刊可能屬于同一學科，導致各個科技期刊之間競爭比較激烈，每種科技期刊上能刊登的廣告數量增長緩慢。在全媒體時代，國內各家紙質期刊的發行量受到巨大的影響和沖擊，為了適應當前新環境，每種科技期刊的紙質刊物閱讀都應該采取能夠吸引更多讀者閱讀的各種表現形式，如科技期刊可以在紙張的規格選擇、印刷的質量方面、裝幀的精美度等進行有效改進，這樣就可以使得科技期刊的紙質版也能讓讀者閱讀起來感覺更為舒心和高興，尤其是對于一些科技人員來說，他們往往還會收藏自己喜歡的部分期刊，有時間的話還會經常翻閱，這也是許多廣告商在科技期刊刊登廣告的主要目的。有的期刊還會在紙質期刊中增加很多軟廣告，而軟廣告可能會更加吸引讀者的注意力和興趣，這主要是因為軟廣告在科技信息內容上、廣告板式設計等方面與科技信息更為相似，也會顯得其廣告內容更具有吸引力和學術性，使科技期刊刊登的那些不能吸引讀者閱讀的信息內容以另外一種全新的方式呈現在讀者面前。此外，紙質期刊攜帶起來十分方便，這就能夠幫助期刊廣告的傳播范圍得到明顯的擴大，擴散速度加快。

1期刊經營管理過程中存在的問題

1.1與經濟規律不相符

期刊的銷售價格比起它們傳播科學技術所產生的價值來說，是少得無可比擬的。而且，越是學術水平高的期刊，對科技發展所產生的推動作用就越大，所創造的社會、經濟效益就越高，而期刊自身的經濟效益反而越低，期刊的自身價格與其社會價值的背離現象也就越突出。例如：醫學類期刊具有加速醫學成果的推廣、造福人類、有利于提高全民族健康水平的重大使命。然而，全世界的醫學成果均無“轉讓”兩字可言，任何人均可以學習采用。醫學期刊本身并未從社會得到經濟上的價值回歸，這種情況也普遍存在于其他各種期刊之中，這與經濟發展的規律是不相符的。

1.2發行收益率逐年降低

許多期刊的發行收入，遠不能抵付工本所需的支出費用，特別是一些專業性期刊。發行量小是期刊面臨這一經濟困難最重要也是最直接的原因。由于人工管理費用、印刷、郵寄成本逐年增加，發行收益也逐年降低甚至是負數。一類是不以發行收入為主的期刊，很多定價低于成本價，如山東醫藥》雜志定價8元，印刷價格就占近60%，郵寄費用近40%，更不要說加上人員工資了。因此，這類期刊就會有意識地控制發行量，減少發行方面的虧損；另一類是發行收入為主的期刊，要實現收入的最大化，又必須擴大發行量，如《家庭健康》、《知音》、《讀者》等大眾期刊，定價低4元左右，但也經不起印刷、郵寄、人員等因素的成本增加，利潤空間逐步被壓縮。

1.3國家的補貼減少或取消

國家對期刊的投資(補貼或撥款)逐年減少或取消，然而印刷、紙張等工本費用卻在不斷上漲，鑒于期刊編輯部人力、物力單薄，要想創收并非易事。補貼減少，創收無門，更加劇了期刊經濟困難的現實。

摘要：

物流成本管理成為企業物流管理的一個核心內容，有專家指出，“物流既是主要成本的產生點，又是降低成本的關注點”，物流是“經濟的黑暗大陸”。加強物流成本的研究管理對提高物流活動經濟效益勢在必行。

關鍵詞：

物流成本；發展理論；核算方法

一、國際物流成本核算的主要理論

隨著世界經濟的一體化，在國際市場的競爭變得越來越激烈的情況下，隱藏著很大可降低成本空間的物流領域也越來越受到人們的重視。不論在國內還是國外，越來越多的專家學者開始專門研究物流領域的物流成本。為了從根本上認識物流成本，對物流成本的理論研究就成為人們研究的主要方面。

1.物流成本冰山學說

一、平面廣告設計對傳統民間工藝美術傳承的邏輯必然

民間工藝美術源遠流長，具有廣泛而深厚的群眾基礎，蘊含著最豐富歷史文化內涵，其民族地域特征最鮮明，其民族文化表征最顯著。民間工藝美術來源于群眾，具有廣泛的識別性和鮮明的個性。平面廣告設計作為現代藝術的一種形式，無時無刻不在受著民間工藝美術的影響。但是這種影響往往是被動、自發的，而不是主動、自覺的。這種被動與自發性主要體現在：或僅是平面廣告設計個案中采取或選取了民間工藝美術的某一種形式，或在平面廣告設計個案中受民族文化、民族美術的影響而潛意識地體現一些民族文化、民族美術的特征。事實上，作為現代藝術的特殊表現形式，平面廣告設計的一條最基本原則——易讀性，即能準確傳達信息，讓受眾清晰理解廣告所表達的意思。把民間工藝美術的思維、理念、特殊表現手法、表現形式、造型特征運用在平面廣告設計中，更有利于為群眾與廣告架起一座溝通的橋梁，從而更有效地形成廣告效應。尤其是品牌推廣本身必須具有入鄉隨俗的特點，民間工藝美術為品牌推廣的平面廣告設計地域化、特色化提供了依據。平面廣告設計要走出一條“民族個性”的道路，就必須根植于民族文化土壤中，并進行具有創造性的轉化。

二、郴州民間工藝美術及對平面廣告設計的啟示

（一）郴州民間工藝美術郴州民間工藝美術，是郴州當地文化與中原文化、客家文化與嶺南文化的相互融合的獨特產物，是中國民間工藝美術的一個重要組成部分，在藝術思維、藝術理念、藝術特征、藝術形式等方面具有鮮明的個性。但是在長期的實踐中，郴州民間工藝美術并沒有得到應有的重視、傳承和運用。在分析整理郴州民間工藝美術的基礎上，充分挖掘郴州民間工藝美術的積極因素，并創造性地應用于平面廣告設計和平面廣告設計教學中，在理論和實踐兩個方面進行探索，具有一定的積極意義。郴州民間工藝美術是湘南民間工藝美術中的一個重要部分，目前，專家學者們研究以郴州市民間工藝美術為主要，然后輻射整個永州市和衡陽市，即湘南地區。其研究主要從湘南古民居、湘南民間工藝美術、湘南民間石雕、湘南民間木雕等幾個方面，對民間工藝美術進行了歸類、分析和整理。依據研究角度的不同，對有關湘南民間工藝美術研究著作的代表作進行簡要概括：（1）具有地方特色的湘南古民居著作，如唐鳳鳴著《湘南民居研究》、范迎春著《湘南宗祠——建筑及裝飾藝術研究》、王鐵著《2012中國高等教育設計專業名校實驗教學課題：湘南民居印象》等。（2）有關湘南民間工藝美術的課題與論文，如陸嵐的湖南省社科基金課題《湘南民間工藝美術資源的挖掘利用與理論研究》、論文《淺析藍印花布的色彩觀》等。（3）湘南民間石雕的研究課題和論文，如何次賢的課題《湘南民間石雕的人文內涵、藝術價值及其保護與利用研究》、論文《湘南民間石雕藝術的文化尋繹》《從湘南民間石雕藝術看中國民間文化的崇德立德意蘊》等。（4）湘南民間木雕的研究論文，李曦《湘南民間家具的裝飾特征研究》《湘南古民居的木材選用與木雕裝飾》《湘南古民居木雕藝術》等。以上這些課題、論文、著作主要從研究郴州民間工藝美術自身的特征入手，廣泛收集郴州民間工藝美術的作品，闡述民間工藝美術的概念并將其分類，系統的分析其造型、色彩及美學特征，部分著作還進一步研究了民間工藝美術產生與發展的歷史文化背景。

（二）郴州民間工藝美術對平面廣告設計啟示（藝術造型的直接借鑒）

1.為平面廣告設計注入新的設計靈感。

傳統民間工藝美術是現代設計的土壤并影響其的發展，傳統民間工藝美術來源于群眾，并為群眾所熟知，平面廣告首先得被廣大群眾認識、認同并接受，因此將民間工藝美術引入平面廣告設計，既對民間工藝美術加以提煉與創新，又能讓平面廣告為人民群眾所理解，從而引起情感上的共鳴，以達到廣告宣傳的目的。改革開放以來，國際先進的平面廣告是國內學習和引進的主體，西方文化也在其中自然而然的傳入，從而使中國傳統文化面臨嚴峻挑戰，特別是民間工藝美術正面臨消亡的邊際，將其引入到平面廣告設計中，既為中國平面廣告設計注入新的設計靈感，又為民間工藝美術的繼承和延續尋找到新途徑。

摘要：

招貼設計作為視覺傳達中的重要手段，將設計師的理念傳達給受眾，從而引起共鳴,而公益招貼更是具有舉足輕重的作用。它不以迎合大眾為出發點，以傳承和發展人類文明為宗旨，把生存環境保護和文化資源保護以及構建和諧社會為目標。反映著國家的民族傳統和文化素養。中國傳統元素作為一種視覺傳達藝術兼文化傳播的手段，它的設計思想、表現技法以及方式比較之其他廣告媒介更具特性。

關鍵詞：

公益招貼；中國文化；中國元素

一、公益招貼設計的功能作用

公益招貼作為公益傳播的重要手段，它的作用是需要通過視覺語言來表達的，首先引導受眾使其感興趣，然后誘導受眾接受招貼廣告中的意向。傳播信息是招貼最基本、最重要的功能，招貼作為一種有效的廣告形式，正是傳播道德思想文化的載體，使傳播者和受眾都可產生共鳴，并以文明合理的解決各種需求問題。而且招貼傳播信息的功能還表現在對現實變化情況的通報上。當今時代，一種新產品的出現，都必然伴之客觀存在一場大規模、高密度的廣告宣傳，使受眾打破原先習慣的思維定勢，對新思想持積極學習的態度。其次招貼作為一種“潛在說教”的形式，絕不能以某種強制性的理性說教來對待受眾，而應當首先使受眾感到愉悅，繼而讓受眾經誘導而接受招貼宣傳的意向。所以，現代招貼都極講究審美效果。“文化”作為一種社會現象，是人們長期創造形成的產物。同時又是一種歷史現象，是社會歷史的衍生品。縱觀公益招貼藝術的歷史就是一部人類文化的演進史。公益招貼不僅是作為文化的載體而存在，而且更是文化的有力傳播者，無論是集體性招貼還是個體性招貼都被深深地打上了文化的烙印，并在彼此的交流與碰撞中傳播著文明。第四點公益招貼是以公德教育為目的，主在培養人的社會公德性公益廣告各項任務的提出是在物質需求不斷膨脹下人類對自己的行為約束，不以迎合大眾為出發點，而是以傳承和發展人類文明為宗旨將生存發展資源保護國家經濟建設以及社會主義和諧社會為工作目標的。傳達現代文明觀念，建立社會責任感。公德教育也是素質教育的重要形式，對設計工作者來說除了有訓練創意方式執行能力等功能之外，也是良好道德情操傳播的義務，也就是告訴大眾“應該如何做”。

二、中國傳統元素的體現

摘要：隨著科技的不斷發展，我國逐漸進入數字時代，研究數字媒體環境下的品牌形象設計與推廣的方法，能夠有效提高品牌形象設計與推廣的質量?；诖?，該文對數字媒體環境下品牌形象存在的問題進行分析，主要包括品牌形象的管理意識不夠、品牌形象建設方式單一以及品牌形象運營方式不科學等方面。之后，對數字媒體環境下品牌形象設計的對策進行研究，主要包括增強品牌形象設計的多元性、對品牌形象進行信息化設計以及對品牌形象進行個性化設計等方面。最后，對數字媒體環境下品牌形象的推廣方法進行研究，主要包括增強品牌形象的互動性、提高品牌形象推廣的一致性、對品牌形象進行精確化推廣以及明確品牌形象未來的發展方向等方面。在數字媒體環境下對品牌形象的設計與推廣進行研究，能夠在保證品牌形象設計的同時，擴大品牌形象的推廣范圍。

關鍵詞：數字媒體;品牌形象設計;多元化

在數字化背景下，數字媒體逐漸走進了人們的生活，品牌形象設計對于品牌的推廣、銷售來說有著至關重要的作用，因此需要對品牌形象設計進行嚴格管理。在數字媒體環境下，品牌形象設計打破了固有的設計理念，設計人員可以利用網絡中的各種資源對品牌形象進行設計，最終達到品牌推廣的目的。

一、數字媒體環境下品牌形象出現的問題

1.品牌形象管理意識不夠

數字媒體環境下，品牌形象管理的過程中往往存在管理意識薄弱的問題，加上品牌形象管理方面的專業人才缺乏，導致品牌形象的管理質量難以提高。如，企業在管理自身品牌形象的過程中，往往利用市場部或者其他部門對品牌形象進行兼管，這種管理方式不僅會影響該部門本身的運行，還不利于優化品牌形象管理的質量。另外，在這種管理模式中，多數管理人員由于缺乏品牌形象管理的專業知識，只能對品牌形象簡單管理，無法對其進行深入研究。即使部分企業建立了專門的品牌形象管理部門，由于對品牌形象管理的重視程度不夠，也導致品牌形象管理過于形式化、表面化。如，一些管理人員由于沒有認識到品牌形象對于企業的重要性，在管理過程中將重點放在廣告宣傳中，甚至在廣告中過分夸大品牌形象，沒有對品牌形象管理進行長遠規劃，導致品牌形象管理質量難以提高。

2.品牌形象建設方式單一