廣告媒介范例

摘要：當前，我國已經全面進入了媒介融合時代，新媒體技術給我國傳統媒介行業帶來了較大的影響，使整個行業開始實現創新轉變。對于廣告設計活動來說，媒介融合也能夠帶來更多的創新創意方向，有利于促進廣告設計的創新發展。文章闡述了媒介融合時代我國廣告設計行業面臨的機遇和挑戰，從立足于媒介融合實現廣告視覺元素創新、通過媒介融合平臺豐富廣告創意、結合消費者的心理狀態明確廣告創新方向、實現傳統廣告與新媒體廣告的合理融合四個方面，探索廣告設計的創新發展，提出了保障廣告設計創新的有效策略。

關鍵詞：媒介融合；廣告設計；創新性；廣告創意

新時代背景下，新媒體技術已經得到了廣泛發展與應用，同時新媒體與傳統媒體也開始實現融合。這也使我國開始逐步進入媒介融合時代，實現了信息傳播模式的創新轉變[1]。對于我國廣告設計行業來說，媒介融合模式使廣告設計作品的傳播面與影響力顯著提高，廣告設計作品需要面對更多受眾。因此傳統廣告設計已經很難在媒介融合背景下取得較好的發展成效，必須要進行積極的創新。

一、媒介融合時代廣告設計行業面臨的機遇和挑戰

在當前媒介融合時代背景下，我國廣告設計行業也迎來了較多機遇。這主要是因為新媒體模式的全面發展與應用，使廣告設計的市場得到了較好拓展，拓寬了廣告設計作品的受眾面。在這種情況下，廣告設計行業的市場需求也會顯著增加，使整個行業的發展具有更大潛力[2]。立足于這種背景，如果廣告設計行業能夠積極進行創新探索，豐富廣告設計內容與創意元素，那么就可以把握機遇，實現長遠可持續發展。但需要注意的是，我國廣告設計行業在媒介融合背景下也面臨著較多挑戰，特別是當前行業內部很多廣告設計人員的創新能力不足，導致他們在媒介融合時代下依然只能隨波逐流，很難進行創新突破。除此之外，當前我國整個廣告行業的監管力度也存在不足，使廣告設計人員很難保住自己的創新設計產品，這對于整個行業的創新轉變也是一種巨大的挑戰。

二、媒介融合時代廣告設計的創新性發展方向

（一）立足于媒介融合實現廣告視覺元素創新。對于廣告設計人員來說，應該積極了解媒介融合對于廣告宣傳效果的影響，充分考察廣告視覺元素在媒介融合時代下的創新。結合當前我國社會民眾的審美觀念來看，大部分社會民眾更容易接受創意圖形，這主要是因為媒介融合時代背景下，社會民眾每天接收的信息量非常多，而能夠迅速吸引民眾目光的內容很少。因此，廣告設計人員應該突出創意圖形，激發視覺元素創新，使廣告投放以后能夠迅速進入受眾的眼中，并給受眾帶來較深的印象。在具體設計的時候，設計人員應該實現創意圖像和媒介融合的聯動，在保證創意圖像能夠真正吸引受眾的同時，也要發揮媒介融合的優勢，使廣告受眾轉變為潛在消費者。

作者：尹瑾 單位：黃河科技學院

我們可以看出，戶外廣告設計中對媒介的選擇空間很多，只要有關部門允許且符合景觀的整體協調，戶外環境中的一切視覺事物都可以作為戶外廣告的媒介。媒介本身沒有好壞之分，合理的運用并使其發揮作用的最大化才是關鍵。媒介的有效選擇與組合是保證媒介自身生態發展與戶外廣告可持續發展的重要因素。面對對象、環境，創意構思的不同，我們要根據可接收受眾的生活工作軌跡、城市建設形態作用的集中等，借助不同媒介的各自優勢進行組合，從而輔助信息傳播的生態與有效，同時也為受眾提供更為愉悅與舒適的展示傳播環境。針對媒介的選擇與發掘首先要保證其與戶外廣告本身產生某種聯系：或形態上、或功能上、或內容上等等；要尊重其差異、提倡多樣、相互結合、整體優化，保證信息的及時溝通與瞬間到達；要注重對媒介的開發與利用，結合創意的天馬行空和不確定性，挖掘一些常規概念中不被視為媒介的物體，并經過創造性的運用，更好地體現廣告創意的獨特性，引起受眾強烈的關注，放大廣告傳播效果。

新技術的合理開發與有效運用

現代戶外廣告的發展是隨著媒介的發展而不斷變化，而媒介的發展又必然因科技的發展而變化。因此，科技的每一次重大發展與變化，都意味著廣告技術和廣告形式將出現一次質的飛躍，而人類的審美和喜好也在科技與材料的變化中而發生改變。今天的戶外廣告設計借助科技的力量已超越了傳統的戶外廣告形式，媒體數碼技術、互動技術、虛擬藝術等創新技術的引進，改變了戶外廣告展現效果與傳播環境的過程，使人們不再是單純的信息接受者，而是可以參與到戶外廣告的設計中，甚至必須要參與進來才能保證戶外廣告的完整性?？梢哉f，新媒體、新技術、新設備、新材料這戶外廣告的“四新”發展為當代戶外廣告注入了活力，開創了一個全新的戶外廣告時代。

我們追求媒介生態是為了維護整個媒介環境的穩定，從而給當代戶外廣告營造一個穩定和諧的生存環境。面對我國現代媒介形式百花齊放的階段，我們要注意：創新技術應用于媒介中，改變了媒介的面貌，也改變了戶外廣告的呈現狀態。但技術畢竟只是一種手段，技術的變革與創新是不斷發展的，媒介也只是一個廣告傳播信息載體，他們雖然能對戶外廣告產生影響，但戶外廣告的發展，及與人與環境的和諧相處卻不是單靠技術來決定的。面對當今戶外廣告中媒介發展所呈現的這些創新技術，我們首先要了解其優勢與不足，并立足自身的能力與設計主體、對象的特征、性格等展開選擇與應用；同時，媒介與新技術、新材料的應用要緊密結合廣告的創意構思，并在創意中開發新媒介的可能，配合創意有效的利用技術，或在技術中尋找更能有效傳達信息的環境與手段，從而保證媒介新技術存在與發展的最大價值體現。

媒介經濟的適度表現

在戶外廣告設計中，提到媒介就必然要談到錢，因為如果把整個信息傳播活動都看作是廣告設計的化，那么在設計中最值錢的、最花錢的就是媒介了。所謂生態的提倡，本身就強調對浪費與污染的反對。戶外廣告在發展的過程中，因其價格低、達到率高、時間長的優勢而一直深受各企業主的青睞。因此在我國眾多企業主進行形象宣傳、品牌樹立的過程中，均會選擇其進行信息傳播。據近三年研究數據顯示：多年來，我國近四成的廣告主認同“戶外媒介將會成為廣告和營銷活動中的重要載體”[1]。2011年11月，西安市25處戶外廣告牌，通過競標的方式竟然拍的4660萬元，這是西安市自2003年以來戶外廣告拍賣金額最大的一次，而位于該城市北二環辛家廟立交的一塊廣告牌竟拍出570萬的高昂價格。這一價格在整個中國戶外廣告的媒介費用上也是首次。

1數字媒介時代廣告的藝術設計的視覺傳達

1.1視覺傳達的表現模式與行為邏輯

數字媒介時代廣告的最大的特點在于，其關注的問題多是社會的熱點，其表達的形式多具有一定的易于接受性。換言之，數字媒介時代廣告較為自由靈活，具有很強的社會性和感情色彩。數字媒介時代廣告在滿足人的精神世界方面，同樣具有極強的教育性、藝術性、責任性。一方面，從表現模式角度來說，數字媒介時代廣告強調了獨特而鮮明的文化與社會功能。在設計上，強調受眾對于既有的意識形態、道德律令的遵守，企圖通過內心的感動出發，觸發并形成受眾的共鳴，進而實現其自身的導向性與影響力，繼而滿足不同受眾對于廣告存在與發展的價值追求。例如，較為成功的廣告《留守兒童》、《水土流失》以及《得蛙蛙》系列，都是在通過電視的平臺，展示出關于留守兒童、環境污染、生態保護的基本理念。借助于數字媒介時代廣告的獨特藝術載體，呈現出了獨特的藝術體驗的可能性。數字媒介時代廣告通過臺詞腳本的設計旗幟鮮明地倡導或者反對某種觀點，進而勸導人們能夠摒棄之前的陋習。另一方面，從藝術設計行為邏輯而言，數字媒介時代廣告設計采用抽象性的詞匯，只有置于具體的物象成為可感知的經驗組成部分，其語意才易于得到理解。數字媒介時代廣告中的藝術設計象征本身就具有極強的藝術設計崇拜的意蘊，既是對藝術設計自然屬性的歸納，也表征了社會化、多義化的開拓。實際上，從本質上講，任何數字媒介時代廣告都具有一定的主基調藝術設計。盡管囿于文化傳承差別表現會有不同，其彰顯出的心智模式與行為邏輯是相對固定的。這樣的設置是為了體現出性格沉靜而厚實的鮮明數字媒介時代廣告特色。例如，以數字媒介時代廣告《愛的表達式》以及《古跡保護》為例，我們發現其中對于白色的運用為例子。白色在廣告中是從既往自然屬性的錨定，諸如白云、羊毛、牛奶等顏色的同一性使得藝術設計言說能夠得到歸納，而一旦其藝術設計運用中采用了白色也就成為一種常規用法。具體而言，記憶原點性質的存在形式具有超自然的力量，有必要進行特定的解釋和邏輯思維，對于此種顏色產生敬畏心。當上述規律性質的觀念不斷地在生活中得到證實，藝術設計也就從自然屬性實現了向社會屬性的轉變，為大眾在景觀社會空間數字媒介時代廣告的視覺消費提供了核心質素。

1.2視覺傳達的目標關聯性與抽象性

所謂目標關聯性，指的是數字媒介時代廣告的設計上必須體現出圍繞某主題展開的核心理念。例如，數字媒介時代廣告《校車安全》中首先塑造了一個天真爛漫小女孩的形象，這個小女孩自由地走過花壇、噴泉，在明媚的陽光里自由舞蹈。然而，緊跟著鏡頭一轉，一輛破舊的校車呈現在鏡頭里。畫外音是：她本來可以有一個美好的未來。顯然，這樣的設計，讓每一個受眾都希望身臨其境，幫助小女孩，不讓她邁上校車。這樣，數字媒介時代廣告設計的目標關聯性也就準確無誤地呈現到位了?；谶@樣的例證，我們可以認為，數字媒介時代廣告史是一個數字媒介時代廣告的心靈情感史。在這種藝術設計創作者的心靈體悟下，藝術設計與廣告心理結構相契合的佐證形態。所謂抽象性，是指數字媒介時代廣告藝術設計關注的是創作者知覺與視覺在數字媒介時代廣告中被建構的路徑，我們能夠從數字媒介時代廣告中也可以看到創作者主體的抽象表達。具體而言，電視藝術設計內蘊的諸多文化表征能夠在數字媒介時代廣告的藝術性與內容的現代性耦合中找到其自身應有的存在可能。例如，在電視的數字媒介時代廣告《環保之路》的抽象性表達中，黑色同樣是應用范圍較廣、象征意味較濃的物象。黑色象征的負向特質既體現出了數字媒介時代廣告作品的基本創作理念，也在不斷更新藝術設計包裹著的數字媒介時代廣告象征的高度、深度。這也就解釋了數字媒介時代廣告本身精神價值與文化內涵的源頭，其藝術傳承的數字媒介時代廣告性語言呈現具有完整性和在場性。而探討作品藝術設計的審美理解與象征意味，實則是探尋數字媒介時代廣告設計與藝術文化史切近相關性，旨歸在于彰顯創作者藝術設計運用的主體性與抽象的表現力。

1.3視覺傳達重塑藝術感染力的效果

我們認為，數字媒介時代廣告的藝術感染力塑造主要體現在三個方面。一是表現形式上，避免了過多的長篇大論的說教，轉而采用一些融理于情的表現手段，或者用比較寫實的生活場景來表達豐富的內容。二是審美價值上，數字媒介時代廣告的設計要體現能為受眾接受的基本內容，要通過形式上的審美來達到與對象群體契合的程度。只有當觀眾真正為作品所打動的時候，才能夠對美的對象產生心理上的共鳴，審美上的藝術性質才能真正體現出來。數字媒介時代廣告就很好地是吸納了表現形式與審美價值的有機統一，不關注宏達敘事層面的展現，而是強化對于現實生活中的人與事的重新發現，在空間的層面上主張從不同的視角完成對于同一事物的多重看視。在具體的藝術設計上，《回家》風格融匯的影子，更多地強調了欣賞者的注意力對于數字媒介時代廣告的觀看意識。藝術設計運用數字媒介時代廣告處理多是按照創作者理解在作品中重新對事物進行排列組合。這也就是所謂的“藝術設計造型”、“藝術變形”與“幾何構圖”等重要內容的題中之義。在對于整個觀者位置的位移中，藝術設計運用處理數字媒介時代廣告表達的是一種融貫主體的概念。

一、新媒介對廣告設計的影響

廣告設計中的視覺語言設計在新媒介的影響下，已經從傳統的平面設計、靜態化設計逐步轉向交互性設計、綜合性設計以及更高層次的動態化設計，其中包含的設計技術已經能夠通過相關的尖端表現技術逐步呈現出來，同時這種技術發展有著較大的可持續性。人們對于信息傳播的要求已經從傳統的信息基本功能逐步升級到個性化以及相關情感方面的功能，逐步將人們引入一個嶄新的廣告信息體驗的新時代。在新媒介的影響下，信息傳播的方式已經由傳統的從點到面的傳播方式，逐步轉向個人到個人、個人到多人、多人到個人以及多人到多人的復雜化信息傳播形式。新媒介的影響在現階段廣告設計中包含的信息已經逐步實現了同步傳播，這對于信息接受者的認知心理必將產生較大的影響，增強了廣告信息與信息接受者之間的溝通交流。在媒介的影響下，現階段的廣告設計已經逐步走向了多元化和數字化的道路，將信息內部轉變為電腦可識別的1和0，有利于實現廣告信息的大范圍的傳播甚至全球化傳播，同時也增強了現階段廣告的可執行性。此外，新媒介技術實現了聲圖文一體化、視聽一體化等綜合表現方式，文字、圖形、聲音等都可以在電子空間內以一個個數字字節流進行傳播，大大增強了現階段廣告的誘惑力和影響力。

二、新媒介環境中廣告設計的特點

1.互動性

互動性在媒體傳播和溝通上起著十分重要的作用并發揮了其獨有的特點?；臃绞接泻芏喾N，主要是通過網絡途徑實現人機之間的信息交流，從而做到人與人之間的信息共享，最后通過滿足人們對圖像外形、視覺沖擊性等方面的個性化需求，達到媒介互動的最佳體現。在廣州、深圳、上海等城市，大眾汽車在公交站或者地鐵站等人群較多的地方，采用了高科技媒介技術進行新產品的。人們只要在數字屏幕前停留1～2分鐘，就會驚奇地發現自己的頭像置身在汽車的主駕駛位置，體驗到駕駛的感覺。這種方法可以讓消費者與汽車的設計互動，充分調動消費者對大眾汽車的興趣。這種互動性使得信息的傳播不再是單向地推向受眾，而是給予受眾更多的自主選擇，使受眾更加細致、全面地了解媒體信息，取代了傳統意義上的規模傳播。

2.高技術性和高信息化

當下的廣告設計表現形式因為高技術和信息化的出現而具有多樣化、多角度的發展趨勢，顯然它們都是在社會發展條件下形成的產物，帶給人們很多全新的視覺感受。如，目前很多富有想象力的廣告設計都是在計算機平臺上實現的，這樣可以克服設計師手繪圖片帶來的缺陷及單一性。除此之外，廣告圖形和圖片在打印之前都要借助計算機中有關的圖形軟件進行設計，然后將其輸出。通過計算機這種功能強大的輔助工具，使得廣告形式擁有千種風情、萬種風采。計算機能完成特別精確、復雜的個性化圖形，使得其變得更加有趣、生動。

摘要：商業廣告是通過簡潔有效的信息傳播手段，簡要介紹產品的信息，從而讓消費者了解商品和其品牌。然而，傳統的商業廣告主要是單向的溝通，無法滿足當今社會的消費需求。因此，本文在商業廣告設計中引入了交互思維，讓商業廣告具有雙向溝通的作用。交互廣告以數字化媒介作為平臺，引入新興的設計理念，解決信息反饋的弊端，使商業廣告更具趣味性，讓消費群體擁有更好的用戶體驗，從而激發消費者的購買欲。

關鍵詞：商業廣告；交互思維；消費者

傳統的商業廣告注重介紹產品和品牌，忽視了各環節與消費者的溝通交流，導致制造商、廣告商、營銷商和消費者之間難以形成有效的溝通和及時的交流。為了改變這種情況，廣告傳播媒介需要進行不斷的變革和改進，而交互廣告正是在這樣的背景下產生的新型廣告形式?，F如今，作為信息科學技術發展下產物的交互廣告已經具有了一定的發展規模，但其理論和實踐上都還有很大的發展空間。隨著互聯網的普及和計算機技術的發展，信息交互技術已經大體上實現了更新換代，廣泛應用于商業廣告設計當中。交互廣告具有獨特的交互體驗、豐富多樣的表現形式以及便捷的數字化媒介，為商業廣告設計提供了新的理念和更多的實踐可能。此外，商業廣告可以應用交互思維，以信息技術為支撐，以數字化媒介為平臺，從而改變傳統商業廣告的設計理念，解決信息反饋方面存在的弊端，讓信息在傳播的過程中化被動為主動，使民眾擁有良好的用戶體驗，從而改變公眾的消費動機和消費意識，改變民眾的消費行為，讓商業廣告具有趣味性?；谛畔r代的背景下，交互思維在商業廣告設計中的作用越來越大。因此，探討如何充分發揮交互思維在商業廣告設計中的優勢是當今商業廣告領域的熱門話題之一，更是商業廣告設計研究中必不可少的內容。本文系統介紹了商業廣告的基礎理論，深入分析了交互思維在商業廣告設計中的作用，從而提出了交互思維在商業廣告設計中的多種呈現方式。

一、商業廣告的概述

（一）商業廣告的基本概念。商業廣告是指以盈利為主要目的的廣告，通過傳播媒介從勞務、商品、市場、觀念等方面進行的廣告傳播活動。從狹義上來講，商業廣告是以簡潔有趣的信息傳播手段，簡要地介紹了商品的價格、質量、功能、品牌、銷售地點、制造商等關于商品的有效信息，甚至介紹了商品的特殊服務和售后支持，從而吸引消費者對該商品的注意力，讓消費者在需要時能想到該品牌并最終購買該商品。商業廣告是以傳播媒介為宣傳平臺，以銷售為主要導向，將商品的主要信息傳遞給消費者，讓消費人群熟知該品牌和相關的產品，提升商品的品牌知名度和產品的銷量，從而達到企業盈利的目的。商業廣告本質上是企業追求經濟效益最大化的重要手段，是市場經濟文化的現象。

（二）商業廣告的主要特點和分類。商業廣告主要具有兩大特點：一是具有營銷性。營銷性是指商業廣告有助于產品在市場上獲得消費者的青睞，從而提升產品的銷量。商業廣告可以準確地將商品的重要特色和基本信息傳遞給廣大的消費者，可以挖掘消費者的消費需求，是一種普遍有效的營銷手段。二是具有藝術性。商業廣告作品在介紹商品的相關信息的同時，需要注重藝術審美，讓其具有強烈的視覺感染力，吸引消費者的注意力，激發消費者的消費欲望。商業廣告的藝術性是將商品的信息和傳播技術進行有效的結合，形成一個具有強烈藝術特性的商業廣告。其藝術特性的表達是為了更好地傳播產品的有效信息和服務理念，從而通過商業廣告展現出產品的品牌魅力。商業廣告可以按照信息傳播媒介作為劃分依據，對商業廣告進行歸納分類。一是電視廣告，其是以電視廣播為傳播媒介；二是印刷廣告，其是以印刷品作為傳播媒介；三是電子廣告，其是以電子技術為傳播媒介；四是戶外廣告，其是以設置在戶外場所的電子顯示屏、燈箱、路牌為傳播媒介；五是網絡廣告，其是以互聯網為傳播媒介；六是DM（DirectMailadvertising）廣告，即直接郵寄廣告，七是以電子郵件、傳真為傳播媒介。

（三）商業廣告的信息傳播方式。在傳統媒體背景下的商業廣告主要是單向傳播的信息傳播方式，只是單純地傳播商品的相關信息，與消費者之間一般不存在直接的信息交流。而隨著新興的媒體技術的發展，商業廣告主要以數字媒體作為信息媒介，以視覺元素符號作為信息載體，讓商業廣告具有交互的功能。交互廣告能夠通過交互界面將廣告的信息內容進行傳遞，形成由信息、交互界面和移動用戶構成的多維信息空間。交互廣告在信息的傳遞過程中具有交互性和雙向性，不同于以往的信息傳播模式，其使得用戶既扮演了接受者的角色也扮演了傳播者的角色。同時，交互廣告強調用戶的信息接收和反饋，讓消費者清晰地了解和認知廣告的信息內容。

作者：鄭朝 單位：中國美術學院平面設計系

據統計，在美國、歐洲、日本等經濟發達國家，無論是商業類還是公益類廣告，平面視覺廣告中95%是采用攝影手段。將攝影藝術與電腦后期制作充分結合，拓展了廣告創意的視野與表現手法，它比插圖等手繪方法更具有強烈的視覺沖擊力，對于消費者的感染力更強，更容易留下深刻的印象。新、奇、特受眾對于創意雷同的廣告作品缺乏好感，花了經費和時間，卻因為廣告創意缺乏新意而遭遇滑鐵盧，這樣的情況也不少見。新、奇、特是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創意規律。在廣告創作中，由于思維慣性形成的思維定勢，使得創作者在復雜的思維領域里做慣性運動，使自己永遠在一種思維方式上徘徊。而這樣的廣告作品往往讓人覺得千篇一律，會造成觀者視覺上的麻木甚至厭倦。既然是創造，就需要調動每一個細胞，活用所學所見的每一個知識點，將真正鮮活的靈感表現在廣告上。

感人心者，莫過于情出色的廣告創意往往把“以情動人”作為追求的目標。而日本的廣告在這一點上把握的格外出色，他們善于推敲人的心理因素，刺激內心情感，引起觀眾豐富的聯想，從而刺激消費獲得巨大的商業價值。記得有一篇公益廣告是宣傳“請車輛在人行橫道線前讓行”的主題，廣告畫面是單純的藍灰色調，斑馬線前的人行道口，一位戴黃色帽子穿校服的孩子向車輛深深一鞠躬。一旁的文案寫道：“使用魔法的少年讓信號燈轉為紅色，我把車停下來，心里覺得很討厭。這時，突然間魔法出現了，在人行橫道盡頭的少年向我們這邊彎腰鞠躬致謝，少年的感謝讓我們一瞬間有了笑容，我想：這就是感謝的力量吧！”單純的畫面、樸實的語言卻將最感性的一面傳達給了受眾，我想它的作用遠遠大于說教式的文字吧！所以廣告人只有運用創新思維方式，以超乎尋常的創意來撼動受眾的雙眼和內心，才能喚起廣告作品的詩意，取得最佳的傳播效果。

不同媒體環境下的廣告創意

不同媒介在廣告活動中所發揮的作用是不同的。因而也在廣告市場中占據不同的地位。首先，是媒介的傳播范圍和傳播對象的差別。如報紙、電視和廣播就有全國性媒介和地方性媒介之分。此外，如雜志等還有不同閱讀對象的分別。其次，是媒介的傳播效率，也有相當的差異。電視、廣播的傳播速度比其他印刷媒介要快捷得多，而在印刷媒介中又以報紙的傳播速度最快，效率最高。這種媒介傳播效率的不同，也是廣告活動中影響媒介選擇的一個要素。針對不同的消費市場和不同層次的消費者的需要，廣告活動對傳播媒介的選擇性也具有不同的要求。

1.雖然受到各種新媒體的沖擊，但是戶外廣告在傳統媒體中的份額并未減少，由于其相對便宜的推廣價格，所以仍然成為眾多廣告主的選擇。戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動性，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這一點非常重要。在大量的色彩鮮艷，圖形夸張的戶外廣告環境中，有時創意訴求簡潔、廣告信息非常單純的戶外廣告反而產生更好的效果。比如：德國設計大師烏韋•勒師的作品就是提倡“少就是多”的宗旨，在給照相器材客戶設計戶外廣告時，他運用黑白效果，將閃光的瞬間展現在平面上。而在黑色背景上的白色曝光點還被遮擋了一半，形成了半個點的效果。他開玩笑地說:“能用半個點我決不用一個點”。當簡潔的作品張貼在五顏六色的戶外廣告中時，巨大的反差吸引了更多的目光，獲得了更好的傳達效果。

2.當廣告創意的焦點在于展示格調或營造一種意境時，雜志廣告的精美印刷和會產生很好的廣告表現力。同時雜志廣告對于受眾的選擇更有精準性，容易達成設定的目標效果。當商品的功能、服務的細節以及銷售網絡等信息需要同時向受眾傳達時，則報紙廣告優勢更為明顯。

一、廣告藝術設計審美需求的基本內容

（一）夢想的品味

社會是一個不斷發展的過程，而人們追求發展的動力來自于人們對夢想的不斷追求。一般來講，夢想源自于人們內心的缺失與欲望，當人們得不到滿足，便會產生各種夢想。藝術與夢想的結合可以讓人們對藝術產生更高層次的審美需求，更容易讓人們挖掘內心的需求，讓人們通過藝術作品發現自己的真正需求。廣告是一種實用的藝術，它包含著非常大的商業目的，因此需要通過編織各種夢讓人們產生心理共鳴，并最終產生購買欲望。

（二）時尚的追求

人們對時尚的追求是不變的，每一時期都會有引領風尚的人或事。當今社會，時尚理念已經成為大家普遍接受的理念，人們生活的每一方面都離不開時尚。追求時尚，可以讓人們產生美的享受，時尚本身也是一種值得人們購買的無形商品。隨著時代的不斷進步，人們對表現自我、彰顯風采的需求尤為重視，新奇的衣服，幻彩的首飾，這些無一不是可以滿足人們精神需求的時尚物品，當廣告藝術將這種對時尚的追求與理解融為一體，人們也會將對時尚的追求與購買轉到商品上。

（三）情感的滿足

人類的獨特特性之一就是在形成社會紐帶和構建復雜社會結構時對情感的依賴。情感是人們在社會生活中的重要體驗，脫離了情感人們對商品的購買欲望會大大降低。所以，廣告滿足人們的情感需求可以讓商品更具有人情味，只有人們的情感得到滿足，人們才能在購買的過程中體驗到審美的愉悅感。

一、環境元素構成及要點

1、天空元素

日本建筑學者蘆原義信1989年在其名著《街道的美學》中，把建筑本來的外觀形態稱之為“第一輪廓線”，把由廣告塔、廣告板、霓虹燈和燈箱等構成的戶外廣告物及其他附加物，稱之為“第二輪廓線”，可見戶外廣告與天空環境有著密切的關系。通過對天空因素的考慮，確定戶外廣告的尺寸、色彩、形象、材質，形成疏密有度的和諧環境。

2、地面元素

人們在城市生活中離不開地面，無論是行人還是車輛，大家對司空見慣的事物出現一點點變化就會非常敏感，因此，斑馬線、下水井蓋等原本容易讓人忽視的東西卻在設計師手里成為環境媒介的載體。

3、街道元素

美國現代建筑師路易•沙利文（LouisSullivan）曾對街道的重要性進行一定的研究，他認為正因為有了街道的存在才使城市有了活力。在戶外廣告的設置中，同樣要將街道作為重要的環境因素。根據功能的不同可以將城市街道分為高速路、高架橋、主干道、步行街等，不同的街道由于其功能的不同自然形成形式各異的空間環境，這一切也成為戶外廣告設置的考慮因素。