產品廣告設計范例

摘要：動漫元素和茶葉產品廣告設計之間具備一定的關聯性，通過加強動漫元素在茶葉產品廣告設計中的應用，可以讓茶葉產品的廣告更加有趣新穎，從而更好地吸引消費者的眼光。

關鍵詞：動漫元素；茶產品；廣告設計；視覺藝術

1前言

我國的飲茶歷史悠久，是茶葉生產和消費大國。提高我國茶葉的知名度和加強國家茶葉市場的開拓是我國茶企的挑戰之一。茶葉產品的包裝設計直接影響著人們的消費行為，所以在進行茶葉產品廣告設計時，應當加強與流行元素之間的結合，從而更好地吸引消費者的注意，更好地開拓茶葉銷售市場。

2加強動漫元素與茶葉產品廣告設計關聯的可行性分析

2.1有利于添加視覺藝術效果

傳統的茶葉產品廣告設計比較枯燥乏味，而動漫元素形象則比較生動幽默。加強動漫元素在茶葉產品廣告設計中的運用，可以有效地添加茶葉產品廣告設計的視覺藝術效果，更好地激發觀眾的藝術欣賞興趣，提高觀眾對于茶葉產品的關注度。加強動漫元素在茶葉產品廣告設計中的應用，可以借助動漫元素活潑可愛的特點來提高茶葉產品廣告的趣味性，提高茶葉產品廣告設計的藝術魅力，從而更好地讓廣大觀眾回味，加深觀眾對于茶葉產品的印象。通過加強動漫元素在茶葉產品廣告設計中的運用，可以讓茶葉產品廣告設計更加多元化，而不僅僅是作為一種營銷手段的存在，而是以一個藝術的形式呈現在觀眾面前，有效地降低觀眾降低對于廣告的抵觸心理，提高觀眾對于茶葉產品廣告的認可。

摘要：

作為茶葉廣告設計的重要內容，視覺表現元素的合理運用對于提高茶葉廣告設計效果，滿足茶葉消費者審美需求和消費心理具有非常重要的作用。我國茶葉廣告設計者要充分利用文字、圖案、色彩等視覺表現元素，以新的設計原則、表現手法等提高我國茶葉廣告的藝術表現力及產品宣傳效果，提升我國茶葉產品的市場品牌價值。

關鍵詞：

茶葉廣告；視覺；消費者；表現力

作為茶葉發源地，我國種茶、產茶、飲茶的歷史悠久，在四千余年漫長的發展過程中不僅誕生了西湖龍井、信陽毛尖、安溪鐵觀音、武夷巖茶等眾多名茶，而且近些年茶葉產業更是成為我國農業經濟重要產業，為國民經濟的發展做出了巨大的貢獻。然而我國茶葉產業由于受到傳統“酒香不怕巷子深”觀念的影響，往往在茶葉產品營銷中忽視產品廣告設計的作用，尤其沒有根據時展將具有中國文化特色的文字、色彩、圖案等視覺表現元素應用的茶葉產品廣告設計中，不但無法滿足現代茶葉消費者對茶葉產品的審美需求和消費心理，更導致我國很多茶葉產品廣告宣傳力及市場競爭力受到嚴重影響?；诖?，本文以視覺表現在茶葉廣告設計中的應用為切入點，探究如何提高我國茶葉廣告設計效果，為我國茶葉產品廣告設計提供有益啟示。

1視覺表現內涵及其在茶葉廣告設計中的作用

視覺表現也被稱為視覺傳達設計，就是指以對文字、圖形、色彩等視覺元素為載體，為大眾傳播感情或信息的活動。視覺表現在茶葉廣告設計中能增強廣告設計的視覺沖擊力，讓茶葉消費者對茶葉廣告產生強烈的視覺共鳴，對于廣告宣傳效果具有非常重要的作用。具體來說，視角表現的內涵及其在茶葉廣告設計中的作用主要表現為：

【摘要】在當下這一多元化廣告設計市場環境中，傳統以量取勝、缺乏創新的廣告使消費者逐漸產生疲勞審美。21世紀是創造的時代，廣告設計從業者必須突破傳統廣告設計束縛，積極培養創新設計思路與方法，加強與VR、數字傳播等領域的合作，為廣告設計水平提升及設計審美提高提供有效途徑?；诖?，文章對VR技術特征進行概述，深入分析現代廣告設計中VR使用現狀，并對VR在廣告設計中的表現和具體應用進行探究，以期提升現代廣告的文化傳播力和品牌推廣力。

【關鍵詞】VR技術；廣告設計；表現

VR、AR、AI、傳感器等技術是場景時代變革的主要技術動力，場景時代的基本要素為空間、時間及數據化用戶，在場景中，原有傳播及營銷活動發生巨大改變，用戶不但是廣告的接受者，還是廣告的者，廣告的原生形態發生變化。為此，廣告設計從業者應當準確把握這一時代潮流特點，強調各專業之間的內在聯系，促進各領域的相互滲透與融合，充分拓展廣告設計形態的豐富性、多元性和廣闊性，促進廣告設計創新改革。

1VR技術特征概述

VR（VirtualReality）技術，即虛擬現實技術，是興起于20世紀的一項實用技術，是利用計算機、多媒體技術、仿真技術等技術手段，創建出的多源信息相互融合、交互式的三維動態景象，具有強大人機交互功能，能夠賦予用戶遠超實際的感官體驗，其關鍵技術主要為立體顯示技術、傳感器技術、映射技術等[1，2]。VR技術具有5個主要特點：第一，沉浸感，是VR技術的主要特點，能夠使用戶融入計算機創造出的環境，給用戶身臨其境的感覺[3]；第二，感官性，全面刺激用戶觸覺、聽覺、運動感知等多項感官；第三，交互性，能夠實現現實操作與虛擬環境的相互作用；第四，自主性，旨在增加虛擬環境的真實性，使其具備傳統物理定理及自然規律；第五，構想性，激發用戶創新思維，創建新的概念和環境。目前，主要可以借助游戲主機、移動設備、智能眼鏡等設備實現這一技術。

2現代廣告設計中VR技術的使用現狀

我國VR技術總體來說還處于初級階段，在實際應用過程中存在一定問題，包括缺乏統一內容標準、缺乏成熟使用技術及人才儲備、VR資源較少等，在產品廣告設計中，大多作為一種試驗性內容，容易出現設計環節粗糙、交互性體驗浮于表面、廣告內容質量不佳等問題，無法充分展現VR技術的優勢特點給用戶最佳體驗，大大降低了VR技術在人們心中的好感，不利于廣告行業的長期健康發展。此外，現有的VR設備仍略顯繁重，用戶無法自由開展身體運動，在使用過程中，也有可能出現強烈眩暈感及VR暈動癥，使用戶感受到嚴重身體不適，這些都在很大程度上影響了VR技術的使用感，繼而影響廣告主的品牌形象，對其造成負面影響。

【摘要】在當下這一多元化廣告設計市場環境中，傳統以量取勝、缺乏創新的廣告使消費者逐漸產生疲勞審美。21世紀是創造的時代，廣告設計從業者必須突破傳統廣告設計束縛，積極培養創新設計思路與方法，加強與VR、數字傳播等領域的合作，為廣告設計水平提升及設計審美提高提供有效途徑?；诖?，文章對VR技術特征進行概述，深入分析現代廣告設計中VR使用現狀，并對VR在廣告設計中的表現和具體應用進行探究，以期提升現代廣告的文化傳播力和品牌推廣力。

【關鍵詞】VR技術；廣告設計；表現

VR、AR、AI、傳感器等技術是場景時代變革的主要技術動力，場景時代的基本要素為空間、時間及數據化用戶，在場景中，原有傳播及營銷活動發生巨大改變，用戶不但是廣告的接受者，還是廣告的者，廣告的原生形態發生變化。為此，廣告設計從業者應當準確把握這一時代潮流特點，強調各專業之間的內在聯系，促進各領域的相互滲透與融合，充分拓展廣告設計形態的豐富性、多元性和廣闊性，促進廣告設計創新改革。

1VR技術特征概述

VR（VirtualReality）技術，即虛擬現實技術，是興起于20世紀的一項實用技術，是利用計算機、多媒體技術、仿真技術等技術手段，創建出的多源信息相互融合、交互式的三維動態景象，具有強大人機交互功能，能夠賦予用戶遠超實際的感官體驗，其關鍵技術主要為立體顯示技術、傳感器技術、映射技術等[1，2]。VR技術具有5個主要特點：第一，沉浸感，是VR技術的主要特點，能夠使用戶融入計算機創造出的環境，給用戶身臨其境的感覺[3]；第二，感官性，全面刺激用戶觸覺、聽覺、運動感知等多項感官；第三，交互性，能夠實現現實操作與虛擬環境的相互作用；第四，自主性，旨在增加虛擬環境的真實性，使其具備傳統物理定理及自然規律；第五，構想性，激發用戶創新思維，創建新的概念和環境。目前，主要可以借助游戲主機、移動設備、智能眼鏡等設備實現這一技術。

2現代廣告設計中VR技術的使用現狀

我國VR技術總體來說還處于初級階段，在實際應用過程中存在一定問題，包括缺乏統一內容標準、缺乏成熟使用技術及人才儲備、VR資源較少等，在產品廣告設計中，大多作為一種試驗性內容，容易出現設計環節粗糙、交互性體驗浮于表面、廣告內容質量不佳等問題，無法充分展現VR技術的優勢特點給用戶最佳體驗，大大降低了VR技術在人們心中的好感，不利于廣告行業的長期健康發展。此外，現有的VR設備仍略顯繁重，用戶無法自由開展身體運動，在使用過程中，也有可能出現強烈眩暈感及VR暈動癥，使用戶感受到嚴重身體不適，這些都在很大程度上影響了VR技術的使用感，繼而影響廣告主的品牌形象，對其造成負面影響。

摘要：科學技術迅速發展的過程中，人們日常生活對手機、電腦等的依賴性也呈現出不斷增加的發展趨勢，如何有效利用互聯網平臺接收實時新聞與社會熱點話題則成為當下人們茶余飯后議論的焦點?；ヂ摼W技術的發展不但為數字媒體藝術提供了新的發展契機，同時也為我國現代廣告設計領域的發展注入了充足的動力。數字媒體藝術與現代廣告設計的緊密融合，不但擴大了現代廣告設計行業的發展空間，降低了廣告設計的成本，同時也達到了進一步拓寬廣告公司宣傳路徑的目的。文章主要是就數字媒體藝術在現代廣告設計中的應用進行了分析與探討。

關鍵詞：數字媒體藝術；現代廣告設計；互聯網

新媒體與網絡信息技術與人們日常生產生活的緊密融合，為現代媒體經濟產業的發展提供了強有力的技術支持。數字媒體的迅速發展，推動了現代信息內容和形式的改革與創新，而微博、微信、數字電視等信息傳播渠道具有的高效性、精準性以及廣泛性特點，不但對傳統媒體技術造成了巨大的沖擊，而且為人們提供了更多的信息獲取渠道。

一、數字媒體藝術概述

所謂數字媒體藝術也就是以先進數字化技術為基礎，將不同類型藝術文化知識應用于傳媒活動中的藝術表現形式。這種藝術既可以來源于大自然，同時也可以來源于社會以及人文歷史，所以該藝術作品具有顯著的藝術感與科技感等特點。隨著科學技術的不斷發展，數字媒體藝術產生的途徑與表現方式也呈現出多樣化的發展趨勢。比如，計算機技術、圖像技術、音頻技術等經過相應的處理后，不僅滿足了人們完善和創新數字媒體藝術的要求，同時也為人們提供了更多的作品傳播途徑，促進了作品傳播效果的有效提升。經過長期的實踐應用發現，數字媒體藝術與傳統媒體相比較而言兩者最大的區別在于，數字媒體藝術必須以先進的技術手段為依托，完成對信息的收集、整理、處理，將作品的視覺效果與藝術內涵呈現在人們的面前，才能為人們帶來強烈的視覺沖擊，激發人們探究數字媒體藝術的熱情。

二、數字媒體藝術的基本特點

（一）藝術創新性。數字媒體具有的藝術創新特征，不只是對新技巧的簡單追求，而是對新媒體數字技術的學習和應用，以及利用數字媒體技術創造出的能夠體現出現代藝術特征的作品。這種藝術作品不僅引導人們在欣賞的過程中，感受到了藝術作品的內涵，而且幫助人們融入了作品中，加深了對作品真實情景的理解和認識，實現了針對藝術作品本質創新和發展的目的。

摘要：隨著時代的發展，廣告設計逐漸進入轉型期，中國傳統文化和現代技術的作用日益凸顯，廣告設計的生態系統雛形逐漸形成。廣告設計作為一個完整的生態系統，包括廣告設計的前期準備階段，廣告設計的中期制作階段和廣告設計的后期傳播階段。隨著生活條件的快速改善和科學技術的快速進步，人們精神層面的需求更加迫切，對產品的質量和售后服務要求更高。作為了解產品特性和質量的重要渠道，廣告設計需要更加富有內涵、美感、質感和創意，以滿足消費者對于購買產品所享有的實質利益和心理滿足感的雙重需求。

關鍵詞：廣告設計；生態系統，傳統文化；現代技術

廣告設計的最終目的就是，通過吸引消費者的注意，促使消費者購買產品。當前，學術界關于廣告設計的研究主要集中于如何實現創新，使廣告設計更富有內涵和創意。主要集中于兩個核心的領域，即傳統文化和現代技術如何與廣告設計實現融合。但是這些研究主要集中于微觀層面，存在碎片化和無序性問題，廣告設計的宏觀思考和整體把握能力有待提高。從構建廣告設計的生態系統的全局出發，具有重要的理論意義和現實意義。

一、廣告設計進入轉型期

當前，中國傳統文化的復興和科學技術的快速發展以及廣告設計的生態系統雛形初步顯現，共同推動廣告設計快速進入轉型期。廣告設計的文化內涵更加豐富、科技含量更高、更趨系統化。

(一)傳統文化在廣告設計中的作用凸顯

傳統文化在廣告設計中的作用日益重要，主要為廣告設計創意提供素材和思維方式。首先，傳統文化體現了廣告設計的時代性需求。隨著中國經濟的快速發展和物質的極大豐盈，人們日益渴望精神需求的極大滿足能得以實現。中國自身的文化系統開始進行調整，處理好傳統、現代和外來文化之間的關系成為關注重點。傳統文化的“被忽略”和“被拋棄”狀態發生改變，逐漸向被重視轉變。傳統文化也成為廣告設計創新的重要素材和靈感來源。其次，傳統文化使廣告設計的獨特性更加凸顯。創意是廣告設計是否具有生命力的重要體現，獨特的民族文化則是創意的靈魂。民族文化以其獨特的魅力屹立于世界民族文化之林，使世界文化更加豐富多彩。融合了民族文化的廣告設計具有獨特氣質，更具吸引力，有利于廣告設計走向世界，得到更加廣泛的認可。第三，傳統文化推動廣告設計的多樣化發展。傳統文化本身就是博大精深、內涵豐富和富于變化的寶庫，融入傳統文化的廣告設計也具有了多樣化的特點。如水墨畫對平面廣告設計在圖形、色彩和字體中的啟發，古代象形文字的再創作，一詞多意等。

摘要：當前，我國已經全面進入了媒介融合時代，新媒體技術給我國傳統媒介行業帶來了較大的影響，使整個行業開始實現創新轉變。對于廣告設計活動來說，媒介融合也能夠帶來更多的創新創意方向，有利于促進廣告設計的創新發展。文章闡述了媒介融合時代我國廣告設計行業面臨的機遇和挑戰，從立足于媒介融合實現廣告視覺元素創新、通過媒介融合平臺豐富廣告創意、結合消費者的心理狀態明確廣告創新方向、實現傳統廣告與新媒體廣告的合理融合四個方面，探索廣告設計的創新發展，提出了保障廣告設計創新的有效策略。

關鍵詞：媒介融合；廣告設計；創新性；廣告創意

新時代背景下，新媒體技術已經得到了廣泛發展與應用，同時新媒體與傳統媒體也開始實現融合。這也使我國開始逐步進入媒介融合時代，實現了信息傳播模式的創新轉變[1]。對于我國廣告設計行業來說，媒介融合模式使廣告設計作品的傳播面與影響力顯著提高，廣告設計作品需要面對更多受眾。因此傳統廣告設計已經很難在媒介融合背景下取得較好的發展成效，必須要進行積極的創新。

一、媒介融合時代廣告設計行業面臨的機遇和挑戰

在當前媒介融合時代背景下，我國廣告設計行業也迎來了較多機遇。這主要是因為新媒體模式的全面發展與應用，使廣告設計的市場得到了較好拓展，拓寬了廣告設計作品的受眾面。在這種情況下，廣告設計行業的市場需求也會顯著增加，使整個行業的發展具有更大潛力[2]。立足于這種背景，如果廣告設計行業能夠積極進行創新探索，豐富廣告設計內容與創意元素，那么就可以把握機遇，實現長遠可持續發展。但需要注意的是，我國廣告設計行業在媒介融合背景下也面臨著較多挑戰，特別是當前行業內部很多廣告設計人員的創新能力不足，導致他們在媒介融合時代下依然只能隨波逐流，很難進行創新突破。除此之外，當前我國整個廣告行業的監管力度也存在不足，使廣告設計人員很難保住自己的創新設計產品，這對于整個行業的創新轉變也是一種巨大的挑戰。

二、媒介融合時代廣告設計的創新性發展方向

（一）立足于媒介融合實現廣告視覺元素創新。對于廣告設計人員來說，應該積極了解媒介融合對于廣告宣傳效果的影響，充分考察廣告視覺元素在媒介融合時代下的創新。結合當前我國社會民眾的審美觀念來看，大部分社會民眾更容易接受創意圖形，這主要是因為媒介融合時代背景下，社會民眾每天接收的信息量非常多，而能夠迅速吸引民眾目光的內容很少。因此，廣告設計人員應該突出創意圖形，激發視覺元素創新，使廣告投放以后能夠迅速進入受眾的眼中，并給受眾帶來較深的印象。在具體設計的時候，設計人員應該實現創意圖像和媒介融合的聯動，在保證創意圖像能夠真正吸引受眾的同時，也要發揮媒介融合的優勢，使廣告受眾轉變為潛在消費者。

圖形是一種用于展示、傳播各種社會文化信息的重要視覺表達形式。創意設計則是指將創造性的意念轉化成具有創新精神的設計思維過程，是一種無止境的聯想。現代廣告作品中廣泛應用圖形作為主要構成元素，它具有較強的符號性、獨創性、傳播性，易于被人們識別和記憶。隨著現代數字化和多媒體的不斷進步發展，社會生活環境已經發生了較大變化，平面廣告設計也逐漸突破了傳統的束縛，其產品設計、應用領域越來越廣闊。同時，人們也越來越希望在各種現代化設計工具和信息技術的不斷發展下，平面廣告設計技術可以對其有效進行運用?；诖耍疚膹膱D形設計視覺創新的價值，對圖形創意在平面廣告設計中的應用進行探究。

一、平面廣告圖形設計視覺創新的價值

1、提升產品的辨識度

在視覺傳達設計過程中，圖形創意的運用，能夠幫助品牌或企業提高自身的社會影響力，提高品牌的辨識度，能夠使群眾更好地認識品牌，能夠提高品牌的辨識度。在普通的視覺傳達設計中，大部分的產品視覺傳達設計要素相同，很難讓人形成一種過目不忘的感覺。而圖形創意的運用，能夠讓人們對視覺傳達設計形成自身獨特的感覺，能夠對視覺設計形成獨特的感覺，對品牌發展而言十分有利。

2、促進用戶消費意念

消費者心理觀念的產生，直接關系到品牌方的盈利。圖形創意設計增加了公眾對同類產品的主觀需求，由于好奇心理，強化了消費者對產品的主觀欲望。因此，高質量的平面設計創意可以使同類產品在同風格、同類型的消費產品中占有一定優勢，吸引其他用戶的注意，促進用戶的主觀消費。例如，近年來深受家庭女性歡迎的奢侈服裝品牌范思哲，品牌名稱標志是古希臘神秘美人美杜莎，用簡單的圖形、線條勾勒出來。品牌形象標識中運用的平面設計創意，直接將產品設計理念傳遞給大眾，即美、誘惑、性感，基于神秘的古希臘傳說，大眾對同類產品的好奇倍增，消費者的消費心理增強。

3、提升產品的價值