版式設計論文范例

1．企業類網站版式設計概述

1.1企業類網站的概念

企業類網站通常就是指應用網絡在信息傳播領域的特征，以互聯網作為重要的手段和載體進行網站的建設，以達到為企業擴大社會影響力的目的，讓更多瀏覽者通過網頁對企業更加詳細和深入的了解，從而也幫助企業建立一個更有利于自身發展的社會形象，同時也為目標客戶提供一定的服務。當前，按照企業的行業特點以及企業建立網站原始目的的差異可以將企業的網站分成三個大類，第一類是基本信息類，第二是電子商務類，第三是多媒體廣告類。

1.2版式設計的定義

版式設計通常就是指將網站版面上的圖片、文字以及色彩進行合理的安排和規劃，同時還要將這些元素通過一定的方式和手段凸顯出來，從而能夠實現更加藝術化的視覺效果，在提供給瀏覽者企業的一些關鍵信息的同時也可以充分的滿足人們對審美的需要，版式設計的內容包括很多項畫冊、刊物、唱片封套和網頁整體的頁面等等，所以網站的版式設計在實際的工作中是表達視覺效果的一個十分關鍵的途徑，它也是現代藝術設計領域一個重要的環節。

1.3網站版式設計

網站的版式設計通常就是指在一定的空間內將視覺和聽覺的內容進行合理的整合和編排，它和平面媒體的設計有比較多的相似之處，二者實際上都是將一些非常基本的要素進行整體化合理化的布局，同時還要根據主題和風格的需要對整個版面進行設計，一個成功的網站在給瀏覽者提供全面的信息的同時也可以很好的給瀏覽者以美的享受，這樣一來，網站整體的價值再一次的得到了提升。

【摘要】本文對網格系統的發展歷史先進行簡要的說明，分析國內外對于網格系統理論的發展現狀，尤其是對于國內的發展現狀以及問題的存在，并在問題中尋找設計的突破點。強調基于純數學邏輯的網格系統已經不再能被大眾所接受，應該具有人性化的形式美法則的應用。簡要的介紹了國內外對于網格系統理論的創新性研究的理論與實踐成果，說明網格系統已經不僅限于“格子”，而是成為了一種靈活的具有著人性化的組合模式，可以將標志的設計很好的融入進網格系統里。

【關鍵詞】網格系統；標志設計；形式美法則；功能性

一、網格系統設計理論的發展現狀

1.1 國外研究現狀

網格系統雖然在學術上的起源并沒有統一的結論，但歐洲卻被認為是現代意義上網格系統設計理論的發源地，被認為是版式設計理論中重要的組成部分。直到 20 世紀 50 年代在瑞士的版面設計中有了根本性的變化，當時的瑞士在版式設計當中加入了嚴格的數學比例，將版面分為多欄以便更好的安排文字和圖像，這樣做可以使版面有一種韻律美，但另一方面這樣的版式設計在隨后的一段時間里因為版式死板而遭到設計師們的抵制。理論方面，金伯利•伊拉姆在《網格系統與版式設計》藝術中，詳細闡述了網格系統的源流、構成和網格比例。蒂莫西•薩馬拉在《美國視覺設計學院用書：圖形、色彩、文字、編排、網格設計參考書》中對網格內容的安排進行了研究。著名設計大師斯帕•莫勒曼在《無言的書》和《陰影》等著作中，從垂直和水平關系中探討了柵格系統的節奏感與秩序性。

1.2 國內發展現狀

網格系統傳入國內時間較晚，因此相關的理論研究也相對來說較少，從實踐來看，缺乏指導性文獻資料。現如今版式設計類的書籍的內容里雖然都有涉及網格系統，但是研究深度停留在表面，沒有對網格系統做較為深入的研究，其中許多案例都停留在 20 世紀 50 年代左右，可見國內設計師對于網格系統的理論研究和應用探索都具有滯后性。以目前的博碩論文的發展情況來看，也偏向于理論層面。但可能由于網格系統在國內發展不是很完善，相關系統也并不是很成熟，因此也創造了豐富的創作空間，以版式設計、招貼設計以及標志設計三大類來看，不少設計師都進行這多樣化的嘗試，試圖去將網格系統引入自己的設計領域內。另一方面，在信息時代飛速發展的現如今，獲取信息的渠道也變得更為便捷，網格系統理論不再是遙不可及并且高深莫測的一種理論，而是可以被所有設計師在設計作品中有著不同理解的一種活的理論?？梢哉f在目前國內，網格系統正在被眾多設計師不斷地完善和發展，不斷地形成國內自主體系的網格系統。

【摘要】本文對網格系統的發展歷史先進行簡要的說明，分析國內外對于網格系統理論的發展現狀，尤其是對于國內的發展現狀以及問題的存在，并在問題中尋找設計的突破點。強調基于純數學邏輯的網格系統已經不再能被大眾所接受，應該具有人性化的形式美法則的應用。簡要的介紹了國內外對于網格系統理論的創新性研究的理論與實踐成果，說明網格系統已經不僅限于“格子”，而是成為了一種靈活的具有著人性化的組合模式，可以將標志的設計很好的融入進網格系統里。

【關鍵詞】網格系統； 標志設計； 形式美法則； 功能性

一、網格系統設計理論的發展現狀

1.1 國外研究現狀

網格系統雖然在學術上的起源并沒有統一的結論，但歐洲卻被認為是現代意義上網格系統設計理論的發源地，被認為是版式設計理論中重要的組成部分。直到 20 世紀 50 年代在瑞士的版面設計中有了根本性的變化，當時的瑞士在版式設計當中加入了嚴格的數學比例，將版面分為多欄以便更好的安排文字和圖像，這樣做可以使版面有一種韻律美，但另一方面這樣的版式設計在隨后的一段時間里因為版式死板而遭到設計師們的抵制。理論方面，金伯利•伊拉姆在《網格系統與版式設計》藝術中，詳細闡述了網格系統的源流、構成和網格比例。蒂莫西•薩馬拉在《美國視覺設計學院用書：圖形、色彩、文字、編排、網格設計參考書》中對網格內容的安排進行了研究。著名設計大師斯帕•莫勒曼在《無言的書》和《陰影》等著作中，從垂直和水平關系中探討了柵格系統的節奏感與秩序性。

1.2 國內發展現狀

網格系統傳入國內時間較晚，因此相關的理論研究也相對來說較少，從實踐來看，缺乏指導性文獻資料。現如今版式設計類的書籍的內容里雖然都有涉及網格系統，但是研究深度停留在表面，沒有對網格系統做較為深入的研究，其中許多案例都停留在 20 世紀 50 年代左右，可見國內設計師對于網格系統的理論研究和應用探索都具有滯后性。以目前的博碩論文的發展情況來看，也偏向于理論層面。但可能由于網格系統在國內發展不是很完善，相關系統也并不是很成熟，因此也創造了豐富的創作空間，以版式設計、招貼設計以及標志設計三大類來看，不少設計師都進行這多樣化的嘗試，試圖去將網格系統引入自己的設計領域內。另一方面，在信息時代飛速發展的現如今，獲取信息的渠道也變得更為便捷，網格系統理論不再是遙不可及并且高深莫測的一種理論，而是可以被所有設計師在設計作品中有著不同理解的一種活的理論?？梢哉f在目前國內，網格系統正在被眾多設計師不斷地完善和發展，不斷地形成國內自主體系的網格系統。

摘要：開放出版與預印本是科技期刊以改革期刊著作權運營模式為核心特征的2種新型出版模式。在界定“OA”“金色OA”“綠色OA”“完全OA”“混合OA”“回溯金色OA”等概念的基礎上，厘清金色OA與綠色OA的著作權機制，認為需要關注不同版本論文的共享問題、綠色OA的著作權處置權限和CC協議的適用問題等。同時，在厘清預印本著作權機制的前提下，認為期刊可以出版預印本、可以以訂閱模式出版預印本;投稿時明確告知稿件為預印本的，不屬于學術不端行為所指的一稿多投和重復發表。

關鍵詞：開放出版;預印本;著作權;開放獲取;知識共享

開放出版與預印本是科技期刊2種引人矚目的新型出版模式。一方面，源自“開放獲取”運動的開放出版，以革新科技期刊出版的著作權機制為特征，解決了研究人員基于公共資金資助出版的科研論文因傳統出版著作權運營模式而不能使公眾永久免費獲取的問題。另一方面，近幾年涌現的預印本，直擊科研論文評審周期長、評議機制不透明、獲取費用高昂的痼疾，為科研論文直接發表和免費獲取提供平臺，被視為學術交流模式的“破壞性創新”［1］，對發掘優質稿源、縮短評審周期、革新評審方式帶來積極意義［2］，也被美國《科學》雜志評為“2017年十大科學突破”［3］?？萍计诳霭骖I域出現的這2種新型出版模式引起了業界廣泛關注，但也因為政策定位不清晰、政策機制不完善等原因［4］，使業界有所顧慮。鑒于2種出版模式均以改革著作權運營模式為核心特征，厘清其著作權機制對理解這2種新型出版模式具有重要意義。

1OA期刊出版

1．1開放獲取及其相關概念。根據《布達佩斯開放獲取倡議》，“開放獲取”(OA)指“公眾可以通過公共網絡免費獲取文獻，并被允許閱讀、下載、復制、發行、打印、搜索，對論文全文進行鏈接，建立索引，用作軟件的攜帶數據或其他任何合法用途。使用文獻不受經費、法律或技術的限制(接入互聯網除外)。版權對作品的復制和發行并沒有限制，其所發揮的唯一作用是賦予作者保護作品完整權和作品被正確引用、貢獻承認的權利”［5］。開放獲取與免費獲取不同。免費獲取是對訂閱期刊中的文章，向非訂閱者提供免費閱讀;開放獲取則是依據具體的許可協議，向公眾提供文章。兩者的核心區別有二:一是開放獲取允許第三方在遵守許可協議的前提下重用作品，免費獲取只提供免費閱讀;二是開放獲取沒有時間限制，免費獲取可以對免費訪問設置時間段。開放獲取分為“金色OA”和“綠色OA”。金色OA即開放出版，意味著論文的最終出版版本可以永久在線免費向任何地方的任何人提供獲取。綠色OA即開放存儲，也稱為自存儲(self-archiving)，意味著作者可以在數據庫中存儲論文的非最終出版版本，并向公眾提供永久免費獲取。金色OA通常會收取論文處理費(APC);綠色OA不需要支付論文處理費，但共享論文通常有時滯期(embargoperiod)限制。綠色OA是否設置時滯期，以及設置多長時滯期，取決于期刊政策。金色OA分為“完全OA”和“混合OA”。“完全OA”是指期刊中每一篇論文都是金色OA論文;“混合OA”是指期刊本身是訂閱期刊，只是將其中一些論文制作成金色OA論文。制作方式有2種:一是在期刊決定錄用論文后，由投稿人選擇適用金色OA的許可協議，并支付APC;二是在論文作為訂閱文章正式發表后，由投稿人聯系期刊將論文回溯為金色OA論文并支付APC(圖1)。回溯型金色OA論文與直接以金色OA出版的論文相比，投稿人所支付的APC計算標準不同，前者通常支付標準化的APC。對于以訂閱模式出版的論文，即使不回溯為金色OA，也可依據期刊政策實現綠色OA。期刊是否支持綠色OA，以及以何種方式支持綠色OA，取決于期刊政策。

1．2開放出版的著作權機制。1．2．1金色OA的著作權機制在科技期刊的傳統出版模式中，期刊往往要求作者將論文的著作權轉讓或排他性許可給期刊，期刊才能從事相應的出版活動。作者將論文的著作權轉讓或排他性許可給期刊后，期刊會主動管理論文的著作權，并在遭到侵權時主動維權。期刊同時也會制定政策允許投稿人保留一定的權利，例如保留署名權、保留非商業性使用論文的權利，以及保留在遵守期刊時滯期要求的前提下將論文手稿在個人網站、博客或機構知識庫中等權利。在開放出版模式中，期刊不要求作者將論文的著作權轉讓或排他性許可給期刊，而是按照3個步驟來處理:1)作者保留論文的著作權，但與期刊簽署出版協議，授予期刊出版發行該論文所需的權利。2)作者選擇一種具體的著作權許可協議，并由該許可協議來規定論文出版后他人可以如何使用該論文。常用的許可協議是知識共享協議，即CC協議;也有出版商自行制定許可協議供作者選擇，如愛思唯爾集團［6］。3)期刊以作者選擇的許可協議向最終用戶提供該論文的網絡獲取。在傳統出版模式中，著作權運營是期刊的主要收益來源之一;而在金色OA模式中，由于作者保留著作權并提供開放獲取，期刊便以收取APC的方式來彌補這部分的損失。當然，業界對金色OA模式下APC計算的依據與透明度仍有爭議［7－9］，但這是審計問題，而非著作權本身的問題。未來需要探索如何從法律層面來規制不合理的APC，并建立合理、規范的標準，既保證對出版商具有一定的激勵，也不會毫無限制地提高APC，使作者、機構難以負擔，從而實現出版商和作者之間的利益平衡，促進金色OA的可持續發展。1．2．2綠色OA的著作權機制與金色OA不同，綠色OA針對的是以傳統模式出版的論文，即訂閱期刊論文。綠色OA的主要途徑是將論文手稿存儲在機構知識庫或主題存儲庫中，以及將論文在作者博客等社交媒體上。與普通存儲不同，綠色OA是作者在適用某一著作權許可協議的前提下進行存儲與。綠色OA不需要向期刊支付APC。期刊一般通過設置時滯期，并在時滯期內禁止作者公開共享論文，來保護期刊的收益。目前，多個國家的科研機構、科研資助機構均對其資助的科研成果有綠色OA的要求［10－12］。期刊支持綠色OA，將有利于作者遵守其工作單位或資助機構的政策要求。

1．3開放出版的著作權問題與應對。1．3．1不同版本的共享問題在寫作和出版的不同階段，論文有多個版本，每個版本涉及的著作權法律關系略有不同。因此，不區分論文版本對論文進行共享會有著作權侵權風險。根據NISO(NationalInformationStandardsOrgani-zation)和ALPSP(AssociationofLearnedandProfessionalSocietyPublishers)制定的《期刊論文版本指南》，期刊論文分為“作者的原始手稿”(AOM)、“最終審定稿”(AM)和“出版版本”(VoR)［13］。AOM是作者向期刊投稿的、尚未進行同行評議的原始手稿。此時，著作權在作者手中，作者完全能夠決定是否共享、如何共享。AM是經過同行評議后被修改并被期刊編輯接受發表的版本。此時，作者往往已經與期刊簽署了出版協議，論文的著作權受協議的約束，因此AM是否共享、如何共享需遵守協議約定。例如，期刊有時滯期要求的，作者將AM上傳至機構知識庫時，需注意在時滯期內不得公開共享。“出版版本”是經過編輯、排版、應用元數據，并分配了DOI的正式出版版本。對于“出版版本”，除了出版協議的約束外，期刊還對論文排版享有版式設計權。對于出版版本，如果論文以金色OA出版，則可以根據需要共享;如果論文以訂閱模式出版，則即使期刊有支持綠色OA的政策，共享該版本也必須有期刊的授權。1．3．2綠色OA著作權處置的權限問題隨著開放獲取運動的不斷推進，越來越多的科研機構、科研資助機構對其資助產出的科研成果制定了OA政策，包括綠色OA政策。在我國，2014年中國科學院和國家自然基金委分別了《中國科學院關于公共資助科研項目發表的論文實行開放獲取的政策聲明》［14］和《國家自然科學基金委員會關于受資助項目科研論文實行開放獲取的政策聲明》［15］，要求得到公共資助的科研論文在發表后12個月內實現綠色OA。然而，由于綠色OA針對的是訂閱期刊論文，這類論文在錄用時著作權往往已經轉讓或排他性許可給了期刊，作者對論文著作權的再次處置將受到出版協議的約束。由于機構政策對期刊與作者簽署的合同并沒有強制力，在期刊不支持綠色OA的情況下，如果作者依據機構的政策對論文進行綠色OA，則作者將面臨違反出版協議，有違約責任的問題;如果作者依據出版協議不對論文進行綠色OA，則作者又將面臨違反機構政策或資助協議，也有違規或違約的問題。為了避免陷入兩難境地:一方面，作者向期刊投稿之前，務必了解該論文的資助機構對有何要求;另一方面，我們也呼吁更多的科技期刊支持綠色OA。1．3．3“CC協議”的沖突問題由于不同機構OA政策推薦使用的CC協議的類型可能不同，各個期刊的OA政策要求使用的CC協議的類型也可能不同，一篇論文因此可能會使用多個不同類型的CC協議，這就帶來不同類型的CC協議相互沖突的問題。對此，建議期刊在作者選擇CC協議時，提示作者核查其工作單位或資助機構是否有特定的許可協議要求，并提示作者哪些類型的CC協議相互之間不能兼容(表1)。1．3．4“CC協議”不可撤銷的問題為保持著作權授權穩定，CC協議一經適用則不可撤銷。如果作者因不了解CC協議的內容或對協議內容有誤解，導致錯誤地選擇適用了CC協議，或選擇適用了錯誤的CC協議，則論文一旦以某種CC協議發表或共享，將不能再撤銷協議?？梢姡珻C協議關系到作者對其論文著作權的重大處分，期刊有必要在金色OA的出版協議或綠色OA的支持政策中，明確提示作者可選擇的CC協議類型及其具體內容，并提示作者了解不同類型的CC協議對論文提供的重用權利和可能的影響。

從期刊出版量與學術論文產出量而言，地方科技期刊處于我國科技期刊的主體地位。但是，地方科技期刊也存在規模小、實力弱、辦刊分散等特點，尤其是期刊缺乏辦刊特色，在新媒體的擠壓下，生存能力日趨脆弱。在新經濟背景下，地方科技期刊既面臨新的挑戰，同時也迎來了新的轉型發展機遇。只有深層次剖析地方科技期刊存在的問題，并針對地方產業發展中涌現出的新業態、新模式、新技術，調整期刊方向、優化期刊內容，以實現期刊的特色化發展，才能提高期刊辦刊質量和影響力，拓展期刊的生存空間。

1同頻共振：新經濟背景下的地方科技期刊發展定位

期刊的發展定位是基于辦刊理念的期刊的發展方向和目標取向，科技期刊的發展定位根據各自不同的情況各有側重，但是按照科技進步大勢與經濟社會發展需求，研究與選擇目標市場及其相應的讀者群，是期刊發展的基礎。期刊的運營要圍繞發展定位，保持相對的穩定，并逐步凝練辦刊特色，因此，“科技期刊的定位輕易不應作較大的改變，每一次較大的變動都有可能使其所擁有的讀者群流失”[1]。新經濟是20世紀90年代隨著信息技術發展出現的新產業、新業態、新模式。近年來，新一輪技術浪潮使得新經濟的內容不斷豐富，互聯網+、智能制造、生物技術、云計算與大數據等技術的加速發展，推動產業化進程的不斷加速。但是，“新經濟在推動產業化的同時也給社會帶來了負面效應，給產業帶來了不透明性、隨機性和高度的不確定性”，需要科技進步來消解存在的負面效應。在新經濟背景下，地方科技期刊不僅需要把握機遇，拓展自身的生存空間，而且要明確辦刊宗旨，圍繞服務區域新經濟的發展，明確發展定位。地方科技期刊要結合行業科技創新與新經濟發展趨勢，以服務地方產業發展為目標，重點圍繞解決新經濟的不透明性、隨機性和不確定性，推進區域產業的轉型升級，要在實現與地方新經濟產業的同頻共振中，確立服務對象與辦刊目標，形成刊物的區位優勢。首要，精準定位服務對象。讀者和作者是期刊的服務對象，地方科技期刊的服務對象是從事行業科技創新與地方產業發展的科研人員，因此，在新經濟背景下，地方科技期刊要結合新經濟發展趨勢，分析研究區域科研隊伍狀況，有針對性地明晰期刊的服務對象，重點是圍繞新經濟背景下傳統產業的轉型升級對新技術的研發與應用，精準定位相應的讀者群體，精心服務好相應的作者群體。其次，清晰設定辦刊目標。不同類型的科技期刊發展定位不同，其辦刊宗旨、選用稿方法、審稿原則，在很大程度上引領學術研究的方向。綜合類科技期刊（包括高校學報），包括高校學報，反映諸多學科領域內的科研成果，內容全面但是深度不夠，欄目較多而缺乏特色。地方科技期刊大多屬綜合類科技期刊，其辦刊目標要按照地方產業發展需要以及新經濟發展走向合理取舍，其目標定位應該是區域科技信息匯聚中心與技術創新交流平臺。再者，逐步積聚區位優勢。在出版競爭日益激烈的情況下，科技期刊出版的格局在發生變化，各類期刊都在競爭中努力探尋自己的準確定位和發展路徑。在優勝劣汰的自然法則面前，地方科技期刊要生存與發展必需依托地方、面向區域，逐步積聚區位優勢。由此，在確立發展定位時，科技期刊要深入研究把握區位的學科優勢與產業優勢，要利用地方科技期刊的地方性特點，加強與地方高校、政府以及企業界的合作，在服務區域新經濟發展中，形成自己的相對優勢。

2適應調整：新經濟背景下科技期刊的特色凝練

地方科技期刊量大面廣，且大多屬綜合性期刊，學術期刊的專業化適用于高校學報，但是對于其他類型的地方科技期刊并不適合，因此，在期刊的轉型發展中必須走特色化的辦刊之路。地方科技期刊是面向地方的科技信息平臺，涉及經濟社會發展的諸多層面，不可能局限在特定的學科領域，特色化是地方科技期刊轉型發展的重要方向。在新經濟發展背景下，地方科技期刊要在明確發展定位的前提下，通過適應性調整，凝練辦刊特色?？萍计诳奶厣嵌喾矫娴模梢泽w現在期刊的編輯意識、欄目的整體策劃、專欄的布局設計、內容的學科優勢、作者的行文風格等多個方面。特色是科技期刊的核心競爭力，只有不斷增強期刊的核心競爭力，地方科技期刊才能在激烈的市場競爭中求得生存與發展。在新經濟背景下，凝練辦刊的特色，首先要圍繞服務區域新經濟的發展，明確發展定位，在此基礎上從期刊的欄目設計、內容組織、傳播形式等方面入手，進行調整，以適應地方經濟社會發展，從而辦出期刊的特色和魅力。一是對接地方產業鏈與創新鏈架構欄目。通常而言，綜合類科技期刊的欄目大多是以學科進行分類，但是隨著科技的發展，各個學科交叉滲透的深度與廣度迅速加深，許多研究成果很難進行適當的歸類，特別是新經濟背景下，許多新技術、新工藝、新裝備方面的研究成果已經不再囿于傳統學科范疇。許多地方科技期刊缺乏對欄目的科學設計，存在欄目長期不變、欄目與內文不符、欄目過于隨意等問題[3]，科技期刊欄目整體架構缺乏特色，很難吸引讀者的閱讀興趣。期刊特色是科技期刊的核心競爭力，欄目特色是期刊特色的重要體現。在新經濟背景下，地方科技期刊要圍繞地方產業鏈與創新鏈有針對性地調整現有欄目，通過以欄目特色凝練期刊特色，提升期刊的競爭力。在打造期刊欄目特色時，需要注意的是，地方科技期刊的欄目特色并非特色欄目，特色欄目并不能代表欄目特色：欄目特色是指期刊欄目在調適過程中形成的整體特色，主要是指切合新經濟背景下的欄目類別以及相應的地方產業鏈與創新鏈的特色，而特色欄目是期刊眾多欄目中篩選出來的具有特色的專題欄目。二是圍繞解決產業發展中面臨的共性關鍵技術問題組織優質稿源。“內容為王”是期刊發展的硬道理，優質稿源是提升地方科技期刊影響力和凝練期刊特色的關鍵，只有高水平、有特色的內容才能吸引讀者的興趣，才有可能最終將科技轉換為生產力。統計報告表明，科技期刊的約稿比例普遍較低，稿源以自由投稿為主，且高水平稿源缺乏，究其原因在于“在現有的科研評價體系下，高水平的論文大量流向國外期刊，而過分依賴于作者自由投稿的國內期刊，稿源質量與國際知名期刊相比存在較大差距”。立足優勢、揚長避短，才能彰顯特色。在新經濟背景下，地方科技期刊要圍繞特色欄目，開發、挖掘和利用自身的獨特優勢，做到有所為有所不為，重點放在圍繞解決產業發展中面臨的共性關鍵技術問題，組織優質稿源。要依據地方新興產業發展與傳統產業升級的需求，加強與行業企業、高校和科研單位的聯絡，組織約稿，為地方經濟發展提供技術資源，在期刊內容上做到“人無我有，人有我優，人優我特”，使科技期刊持續、穩定、健康發展，并在區域內擁有市場競爭力。三是按照地方科技期刊的讀者群體實際采取個性化的表現形式?？萍计诳谋憩F形式也是彰顯期刊特色的重要組成部分，科技期刊的特色不僅取決于欄目內容的特色，還取決于期刊的表現風格?？萍计诳谋憩F形式包括外在與內在兩個方面：外在表現形式是以版式為中心的期刊直觀呈現狀態；內在表現形式是以內容為核心的文章組織方式。期刊的版式包括版面、版心、刊眉、字體、標題、插圖等諸多要素的具體安排方式，是引起讀者閱讀興趣的重要因素。期刊版式的設計除了做到規范有度和風格一致外，要能夠彰顯個性與特色，“個性正是區分不同期刊的關鍵點，唯有找準定位，在刊物的版式設計風格中展現鮮明特色，才能給讀者留下深刻印象”。地方科技期刊要面向產業界讀者群的需求，適時調整期刊的版式，增強閱讀的愉悅性，擴大期刊的影響面。期刊的內容組織要契合期刊的類型與特點，地方科技期刊要實現與地方經濟社會發展的同頻共振，就要在內容選擇與組織形式上適應區域新經濟發展的趨勢，滿足讀者不同的閱讀需求。研究表明，以專題形式組織文章內容，避免科技期刊內容的同質化，提升期刊的特色與優勢，可以“提高辦刊的主動性和活躍性，增強期刊的競爭力和影響力”，這種專題分類可以體現地方科技期刊應用型研究的特點，發揮服務地方新經濟發展的自身優勢。

3支撐引領：新經濟背景下科技期刊的價值取向

在新經濟背景下，支撐引領地方新經濟的發展應當是科技期刊發展的最終價值取向。地方科技期刊是區域科學研究與技術創新的重要展示平臺，在新經濟發展中處于基礎性、戰略性地位，在消解制約區域科技創新的體制障礙、架構科研成果轉化通道和優化科技創新政策等方面發揮著重要的作用。在新經濟背景下，地方科技期刊主要在3個方面體現出其支撐引領區域新經濟發展和行業企業科技創新的作用。一是區域性的科技創新。地方科技期刊一般依托于省級科協或者地方高校，是展示區域學術機構或團體科研成果的重要窗口，也是支撐引領區域創新驅動發展的重要組成部分，“在適應地方經濟社會發展和學術研究方面具有較強的屬地優勢，也具有更為實際的影響力，在構建區域性學術交流平臺、推進區域性學術建設方面不可或缺”，因此，區域的科技創新需要地方科技期刊提供支撐。二是區域傳統產業升級以及新經濟產業的發展。在新經濟背景下，傳統產業面臨轉型升級，尤其是制造業要逐步由中、低端向中、高端轉型，地方科技期刊要在促進傳統產業的轉型升級中發揮技術支撐作用。與此同時，新經濟的發展存在不可確定性，需要地方科技期刊根據本地具體實際，有針對地提供最前沿的科技成果或者前瞻性的技術信息，以引領區域新經濟產業發展的方向。三是培養區域內支撐引領行業科技創新的專業人才。在新經濟背景下，地方經濟社會的創新發展需要具有前沿技術與創新思維的各類科技人才，以主導區域內的科技創新。我國的科技人員除了少部分從事國家高精尖端的研究外，大多數從事區域性應用技術研究與推廣，他們的科研成果大多數發表于地方科技期刊，也正是通過地方科技期刊，地方科技人員獲取了區域科技成果信息，并由此進行更深層次的研究，提高自己的科技創新能力。

摘要：該文的研究目的在于使藝術展覽形象設計更具系統性，通過分析國內外較為成功的藝術展覽視覺形象的特點，引出標準字、標準色、版式等設計基礎要素，厘清藝術展覽視覺形象的設計思路，從而得出較為系統的藝術展覽形象設計方法。該方法有助于提高藝術展覽視覺形象設計的整體水平。

關鍵詞：藝術展覽;視覺形象;基礎要素

藝術展覽視覺形象設計是一個展覽活動的重要組成部分，其通過字體、顏色、版式確定一個主體的形象，從而衍生出多個風格一致的藝術產物。展覽視覺形象要契合藝術展覽的主題，承載藝術展覽的理念，體現藝術展覽的內涵，要通過二維、三維和實物表現給觀者帶來統一的體驗。文章討論如何設計藝術展覽的視覺形象，先從國內外較為成功的藝術展覽視覺形象入手，然后通過比較，結合主體形象設計到藝術展覽的其他延展設計給出建議，以提高藝術展覽的視覺形象設計水平。

一、藝術展覽視覺形象概述

“CIS”是CorporateIdentitySystem的縮寫，即企業形象識別系統。CIS一般分為三個方面，即企業的理念識別——MindIdentity（MI）、行為識別——BehaviorIdentity（BI）、視覺識別——VisualIdentity（VI）。藝術展覽視覺形象設計屬于CIS系統中的VI，是以標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整的視覺傳達體系，其將藝術展覽的主題、理念和內涵等抽象的語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的視覺形象。視覺識別系統分為基本要素和應用系統?；疽叵到y主要包括藝術展覽名稱、藝術展覽標志、標準字、標準色、展覽的口號等；應用系統主要包括旗幟、招牌、導向牌、陳列展示等。視覺識別（VI）在CIS系統中最具傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，具有主導地位。

二、國內外優秀藝術展覽海報分析

藝術展覽的海報是展現了一場展覽的主體形象，能讓觀者直接了解此次展覽的主題內容，是設計者的設計理念和展出物品的體現，同時也是受眾視覺中心的核心空間形象。海報呈現的最終效果用到多種設計元素，如顏色、字體、版式等，這些都應根據藝術展覽視覺形象設計成標準色、標準字和統一版式，以便用來輔助藝術展覽的其他藝術載體。

一、引言

眾所周知，文化傳播對于人類而言具有極為重要的意義和價值。文化傳播的深刻含義絕不僅僅是人與人之間進行思想交流與傳授知識的一種途徑和方式，更在某種程度上成為人類健康生存和發展的一種重要手段。有一個前提必須明確，那就是無論是哪一時期的文化傳播，古代、近代還是現代，文化都必須要充分借助不同類別的載體形式進行傳播與傳遞。期刊，無疑是一種極為重要的文字載體，其不但能夠對各類科學知識與文化成果進行記錄與傳播，并且隨著時代不斷發展進步，期刊也能更加彰顯出獨有魅力與重要作用。進入新媒體時代，各類先進信息化傳播技術與傳播工具提供有力輔助和支持，期刊編輯技術也相應地在不斷提升與創新?？陀^而言，編輯技術每一次的創新與進步，都對現代文化傳播事業起到了極為深遠且悠久的影響。不但從本質上讓文化傳播的時空距離無限縮短，并且讓我國現代文化事業全面進入了一個開放化、科技化、先進化的領域之中。

二、期刊編輯技術在傳統期刊中的應用更注重時效性與廣泛性

回顧整個期刊的歷史我們不難發現，期刊的起源時間不但晚于各類書籍，并且也晚于報紙。據較為權威的報道：17世紀的法國誕生了當時世界上最早的期刊。19世紀的中國也開始出現了具有一定現代意義的期刊。據權威資料查證，19世紀初期，由英國傳教士創辦了中國最早的期刊，其內容主要有兩方面，一是宣傳西方先進的科學技術，二是宣傳宗教。隨著時間的推移，各類期刊數量不斷增加，中國人開始自己進行期刊的創建與辦刊。舉例說明，早在1904年和1908年，商務印書館便先后創辦了《東方雜志》以及《教育雜志》等專業性較強且針對特殊讀者群體的幾類期刊。毫不夸張地講，我國圖書類型的革新與不斷升級，加之后期各類期刊與報紙的大量涌現，在客觀上堪稱近代資本主義經濟發展影響以及西方文化大量輸入所產生的結果。雖然我國期刊起步較晚，但其特點極為鮮明，注重實效性與廣泛性，能夠及時反映各類先進科學文化以及中西方知識觀念，并且流傳較廣，受眾面極大?？梢哉f在某種程度上成為近代各有識之士探求救國之路的最佳理論武器與思想支持。1949年新中國正式成立之后，我國的期刊出版業在一段時間內可謂是歷經坎坷與曲折，面臨重重考驗。但經過調整之后，在20世紀80年代，期刊行業重獲青春，重新展現出蓬勃發展的良好勢頭。其具體體現在期刊發行數量逐年迅速增長，并且期刊內容更為個性化、多元化、先進化，其中自然科學以及社會科學許多優秀的期刊得到健康飛速發展，日益成熟，已經成為各高校文化積累、傳播與更新的一片思想沃土。客觀來講，這一時期我國期刊之所以能夠得到快速發展進步，與期刊編輯的優秀編輯理念和編輯技巧密不可分。這一時期，期刊編輯更為重視期刊內容的文化性與傳播性。無論從選題、策劃、審稿、編輯、發稿還是校對，都能夠做到精心、精細、精準。在整體的期刊編輯技術上來進行分析，由于當時受到各類科技水平較為落后的不利因素所制約，期刊編輯通常都是按部就班的利用現代鉛活字印刷技術進行排版、制作與編輯，整個流程比較耗時、煩瑣且冗長，并且經常要多次往返與印刷廠和編輯部兩地修改之后才能夠讓期刊正式出版，整個期刊編輯工作的辛苦程度與復雜程度可見一斑。隨著時間不斷推移，科技不斷發展，在進入新世紀后，電子技術與網絡技術的日新月異為整個期刊編輯工作帶來了諸多幫助與輔助，也讓期刊編輯技術與手段產生諸多創新，傳統編輯與印刷之間的關系被打破，全新的編輯模式與編輯程序正式誕生。

三、電子期刊的出現讓期刊編輯擁有了更多的選擇權和評判權

實事求是地講，在傳統新聞媒體工作者心中，“編輯”和“印刷”二者之間總是產生著緊密的聯系和不同程度上的化學反應。然而在隨著電子計算機技術的飛速發展與進步，期刊編輯無疑擁有了更多編輯技術選擇權。傳統意義上的期刊編輯紙筆修編、伏案審讀的場面逐漸不在，取而代之的是各類鍵盤操作與影印掃描等先進方式。期刊編輯的核心內容與方向就是要通過自身編輯理念與思想，結合較為先進的編輯技術與手段，讓各類文化知識與思想能夠得到有效的、廣泛的傳播。盡管隨著各類科技不斷發展更新，加之作者群與編輯主體意識都在不斷變革與升級，已經賦予期刊更為多元化的趨勢特征以及全新定義上的文風語境特色?？偠灾?，期刊雖然也在不斷實現現代化發展戰略進程，但期刊的最終發展方向還是與期刊編輯緊密相連、不可分割。從廣義上來講，文化傳播可以概括為兩大類：自然傳播與自覺傳播。從概念上來分析，文化的自然傳播是一種客觀存在的文化交流過程，也就是說，只要這個社會發展歷程中，存在不同集團和不同個人之間的文化差異，那么文化的自然傳播就必然存在。平心而論，人們在整個現代社會中無疑更為追求文化的自覺傳播。鑒于此，針對現代期刊而言，策劃選題各項工作對于編輯來講變得極為重要且需要優秀的判斷力和洞察力。站在審稿角度來講，一般學術期刊所載稿件專業性非常強，然而相當一部分編輯人員由于個人能力以及視野有限，在稿件價值的評估與預判上還是存在許多隨意性與片面性。而互聯網時代則能夠有效解決這一問題，期刊編輯可以通過互聯網迅速、快捷、準確的檢索到各方面的文章資料來源，進而對所選稿件能夠進行科學化、合理化的評審與定量，并且能夠進行恰當取舍。當今社會，文化傳播速率之快、范圍之廣超乎人們想象，期刊的整個出版周期也隨之不斷縮短，大大提速。眾所周知，以往傳統期刊出版過程中的鉛排狀態之下，期刊編輯的主要工作就是對作者的原稿進行精細化的書面編輯與深度技術加工，隨后稿件發往印刷廠進入排版階段，但在這一環節中，印刷部門承擔了從揀字到版式設計再到鉛印等多項工作，而編輯全程與傳統排版過程處于一種脫節狀態。這種狀態既浪費和拖延應有的出版時間，又會在一定程度上造成編輯思想與版式設計的大相徑庭，無疑會對最終印刷質量產生諸多的不利影響。在正式步入計算機排版時代，期刊編輯的編輯技術與編輯策略則完全創新化和升級化。編輯完全能夠通過先進的計算機輔助方式和互聯網技術全程參與整個期刊印刷過程，并且能夠在板式設計過程中注入自己的靈感與思想，在文字錄入過程中更加準確、合理、真正意義上的做到期刊編輯各項工作有條不紊、胸中有丘壑。重要一點是，在當前期刊的文化傳播過程中，更加注重帶給讀者與受眾美的享受，這就需要期刊編輯在期刊裝幀設計加大力度，下一番苦功。眾所周知，計算機排版能夠讓期刊的版式設計更加靈活、自由且美觀，并且能夠迅速縮短整個設計與制作的出版時間，期刊編輯充分利用各類先進的計算機技術，不但能夠提高個人編輯水平與編輯技巧，并且能夠為期刊帶來不同風格、不同款式的形式美，獲取讀者和受眾青睞與喜愛的同時，讓整個文化傳播朝向一個更為廣闊的方向健康發展。

四、新媒體時代網上編輯出版技術創造出更加多元化的文化空間

一完善知識框架，豐富自身的工作經驗

1．編輯學知識

在日常工作中，促使自身不斷學習和掌握現代編輯出版專業的相關知識，并積極參加出版專業基礎知識和理論考試，充分掌握編輯出版工作的工作流程、標準規范等，比如《GB/T15835－2011出版物上數字用法》《GB/T15834－2011標點符號用法》等;參加出版專業編輯人員的培訓班，系統學習編輯出版專業的法律知識、理論知識等，并將所學知識或技能合理應用到實際工作，以提高整體工作能力，樹立信心。

2．醫學知識

積極閱讀國內外醫學期刊、醫學論文，不斷學習和了解最新的醫學知識和治療技術，以培養自身判斷稿件創新性與實用性的能力，包括病例的典型性、治療方法的先進性等，確保在有效時間內挑選出高質、專業的稿件，在提升自身工作效率的同時，為保證醫學期刊質量奠定良好基礎。

二促進編輯能力提升，培養復合型人才

1．加工語言的能力