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摘要：融媒體時代的到來對廣告圖形設計產生了深刻的影響，文章在闡述融媒體時代下信息傳播特點的基礎上，從直觀生動、打破時空限制、增強藝術審美、文化深層次體現等方面具體分析融媒體時代下廣告圖形審美藝術設計的方向，并立足市場需要，從人文性內涵的豐富、設計檔案的策劃、市場需求的調研等方面具體分析如何優化融媒體時代背景下廣告圖形設計，旨在能夠在新時期背景下更好地煥發出融媒體時代背景下的廣告圖形設計優勢力量，促進我國傳媒事業的健康發展。
關鍵詞：融媒體時代；廣告圖形；藝術設計；審美；文化傳播
在以往，信息傳播的主要方式是書信，而書信傳播不僅介質容易被破壞，而且受時間、空間等因素的影響，信息傳播精準性也會受到干擾。在信息化時代背景下，信息傳播的方式開始變得多元，微信、抖音、微博等新媒體都開始成為信息傳播的重要載體，人類社會進入融媒體時代。融媒體時代的到來對廣告圖形的設計也產生了深刻的影響，突出表現為豐富廣告圖形設計內涵、增強廣告圖形設計的市場適應性、優化廣告圖形設計方案。文章結合廣告圖形藝術設計的基本內容和融媒體的特征，就如何在融媒體時代下更好地進行廣告圖形設計藝術審美傳播進行探究。
一、廣告圖形設計的基本特點和基本要求
平面廣告設計是通過視覺與人交流的藝術行為，使受眾能夠在最短的時間內了解更多的信息，同時又通過圖形本身富含的藝術性和哲理性，引發受眾的感知經驗和情感共鳴，并最終得到認同。廣告圖形創意的過程，是一種運用視覺形象而進行的創造性思維的過程。由于在創意過程中設計師受到各自生活實踐和藝術修養的重大影響，其創意方法也必然各具特色。但是，盡管如此，廣告圖形創意仍存在著可以找尋到的共同規律，具體表現如下。第一，大膽而新奇的構思，進而引起觀眾注意。廣告運用聯想、夸張、錯視、置換等創作手法進行廣告設計，尋求最能夠引發消費者情感共鳴的觸發點，從而促使消費者接受廣告。第二，個性化表現方式，強烈的視覺沖擊力。廣告圖形設計獨特而又個性的面貌是其設計的基本要求。視覺沖擊是在廣告表現中隨“個性化”而產生的，無個性的視覺形式很難產生視覺沖擊。醒目、突出、搶眼的圖形設計，能在形形色色的廣告海洋中“跳”出來，引起人們的注意。第三，單純而又突出的形式感。單純的形式感易于讓人們在短暫的時間內了解一定的信息量。現如今，人們的生活節奏明顯加快，人們每天在有意和無意中接受各種廣告信息。單純而又突出的圖形設計能在瞬間抓住人的眼球，達到傳達信息的目的[1]。
二、融媒體時代下信息傳播特點
第一，大眾化、群體化、人性化。在網絡技術的發展下，人和人之間的溝通交流呈現出網狀發展模式，個體之間的溝通聯系不再受限。信息的交流、收集和整理打破了層層限制，實現了隨時隨地的互動交流。同時，網絡媒體的信息傳播方式也更加多樣，人們可以選擇文字、圖形、圖表、數據、動畫、音頻、視頻等方式來進行信息的傳播。第二，滲透性、動態性、廣泛性。融媒體時代下信息交流呈現出全民性和大眾性的特點，人們能夠隨時隨地地查詢自己所需要的信息[2]。
三、融媒時代廣告圖形藝術設計的審美特點
（一）直觀生動性
廣告圖形是使用簡單的語言來傳遞抽象的道理的，從而使得人們在看到廣告圖形的時候就能夠了解其背后所蘊含的信息，從而對事物產生強烈的購買欲望。為了能夠讓人們更好地獲取信息，廣告圖形不僅要體現出直觀的特點，還需要具備生動的特點，在人們接觸到的第一時間就能夠形象地記住這些信息。
（二）藝術審美性
廣告圖形設計的主要目的是更好地推廣宣傳產品，從而更好地激發人們購買產品的欲望。從本質上來看，廣告圖形設計是一門獨立的藝術形式，在表現的時候會顯示出較強的藝術性。廣告圖形設計能夠對客觀事物做出真實、具體的反映。同時，在廣告設計的過程中還需要充分展現融媒體的內容，體現設計者敏銳的洞察力和審美力，將自己的專業能力充分整合在廣告圖形的設計中，從而在人們看到的時候就能夠產生一種情感共鳴。為了能夠確保信息的精準表達，廣告設計者在進行廣告圖形設計的過程中需要通過圖像文字的精準表達、聲色要素凝練來更好地展現產品的形象，從而更好地傳達產品的信息，讓人們能夠在喜聞樂見的過程中達到接受廣告圖形的目的。在設計的過程中，廣告設計者要通過圖像文字的精準表達來向受眾更好地傳遞產品的信息，從而讓人們在潛移默化中感受到產品廣告設計的創意。在融媒體時代下，人們對產品的需求更加多元，為此，在廣告圖形設計的過程中需要廣告設計者積極創新，在廣告圖形設計的過程中融入更多具有創意的表達，從而使得產品的設計給人們帶來美好的體驗。另外，產品廣告設計還需要充分體現出美好的幻象，在其中寄予人們對未來的期望，也就是說在人們看到這個廣告之后能夠眼前一亮。
（三）傳播時空性
廣告圖形所彰顯的生命力在某種程度上體現在其廣泛的傳播性上，和一般性的文字語言相比不同的是，廣告的傳播是圖形并茂的，通過圖形并茂的傳播形式可以借助圖形廣告來增進人們的情感交流。在融媒體時代背景下，新聞媒體的信息可以在全球網站平臺上使用，為了促進傳播，廣告圖像的設計要體現出形象生動的特點[3]。
四、融媒時代廣告圖形藝術設計傳播優化對策
（一）在廣告圖形設計中賦予更多人文思想
廣告圖形設計是一門特殊的藝術形式，廣告圖像的審美塑造和觀眾的審美觀存在密切的關聯，在融媒體時代背景下，人們對廣告圖形設計內涵提出了更高的要求，作為廣告設計工作人員需要根據人們的需求實現對廣告設計視覺元素的人格化處理，在廣告圖形設計的過程中充分考慮消費者的審美需求合人文性追求。在廣告圖形設計的過程中也可以創造性地使用一些創新方法，比如對比、比喻、夸張、想象等，通過創造性的使用這些方法來使得廣告圖形設計更好地契合人們的心理需求，增強廣告產品設計的吸引力和感染力。需要注意的是，不管融媒體時代下的廣告如何設計，所體現的設計理念都要體現人本性的原則，實現廣告主題和表現手法的協調配合，從而使得廣告設計滿足人們心理預期需求[4]。
（二）精心設計廣告設計策劃方案
成功的廣告策劃會在廣告設計者和受眾之間形成一個密切聯系的橋梁。在融媒體時代下，企業的廣告設計面臨更多的競爭，在這樣背景下，為了能夠提升產品的市場占有率，廣告設計人員需要根據市場、人員的需求來精心設計廣告設計策劃方案。在進行廣告設計的時候，首先需要從整體上來明確產品設計的創意方向，安排設計部門設計出多個設計方案。其次，在綜合對比多個方案的基礎上來設計出符合人們需求的廣告策劃方案。最后，廣告設計部門還需要加快打造完善的信息反饋機制，打造出以市場需求為導向、以受眾需要為關注點的廣告設計快速反應系統，在產品設計的過程中充分聽取客戶的意見。
（三）廣告設計需要滿足社會主義市場經濟發展
需要為了能夠更好地促進廣告設計產品傳播，廣告的設計要充分考慮社會主義市場經濟的發展需要，借助市場經濟的載體實現設計產品和客戶之間的溝通交流。在融媒體的支持下，廣告在設計的過程中能夠對企業和消費者的需求進行全面的調查研究，根據調查研究結果來優化廣告設計，塑造出廣告設計品牌，從而使得經過廣告加工的產品得到更多受眾的喜愛。同時，在融媒體的支持下，企業還能夠借助廣告來將自己的產品更好地向消費者宣傳。在營銷產品的過程中，企業可以借助融媒體平臺資源來盯緊市場對產品加工提出的要求，之后通過視覺傳達手段和創意設計理念來更好地推廣產品設計，拉近廣告產品和受眾之間的距離[5]。
五、結束語
廣告圖形藝術設計是一項綜合性較強的學科，在發展的過程中會牽扯到經濟、政治、文化、科技等方面的內容。廣告圖形設計中的審美標準也會隨著時代的發展發生變化。融媒體時代的到來使得人們對精神文化的需求提升，在這樣背景下，廣告圖形藝術設計的文化內涵、設計形式也需要得到進一步完善，即傳播形式多元、涉及內容豐富、傳播界限被打破。在新時期，為了能夠更好地進行融媒體時代的廣告圖形藝術設計，還需要相關人員站在求新求異的發展角度，來賦予廣告設計人文內涵，精心策劃廣告設計，從而使得廣告設計滿足人們的需求，和社會主義文化發展要求相適應。
作者：龐文保 單位：肇慶市工業貿易學校
