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摘要:新媒體和數字出版的出現，致使紙質出版物市場急劇縮減，甚至淡化。特別是近幾年來，手機的持有者年齡一降再降，新媒體和數字出版幾乎占據整個出版領域，公眾號閱讀成了人們接受出版物的一個主要途徑，短視頻更是成了占據人們空閑時間的主要娛樂和閱讀方式。公眾號和短視頻等一系列的新媒體也將出版經濟收入來源一大部分轉移到了數字出版領域。文章闡述新媒體發展帶來的經濟影響和遇到的困境，并指出其穩步發展的新出路。
關鍵詞:新媒體背景;數字出版;公眾號
1以數字方式出版的含義以及在新媒體的大環境之下造成的經濟影響
1.1以數字化途徑出版的內在理論
出版物傳播在人類社會和人類文明的發展中起著關鍵性的、不可磨滅的、不可代替的作用。出版物為文化的傳播和發展起到了重要的推動作用。但同時，實體出版物的傳播也面臨著一個巨大的阻礙，也就是傳播距離、傳播方式，以及載體的厚重以至于傳播成本過高。在數字化新媒體出現之前，依舊要依賴于交通工具來傳播出版物。這樣一來，要獲得出版物不僅要承擔高昂的紙質成本和印刷成本，還要承擔出版物流通帶來的成本，進一步提高了通過出版物獲得知識的經濟門檻和時間成本。但是，在新媒體出現之后，出版物的載體從有形載體變成無形載體，從可觸摸紙質到不可觸摸的數據。從學術領域到娛樂領域，從商業發展到小民經濟，各個社會層面的出版發行行業中，公眾號和短視頻等新媒體都在其中發揮了巨大的作用。而這正是所謂的數字化，具體而言就是把文字轉變為計算機語言，存儲在終端信息庫當中。這些內容被以數字的形式表現出來，而后進行存儲和傳播，再與接收端進行讀取，從數字數據轉變為文字。其中，計算機語言指的是在計算機中用于存儲信息的二進制數字串。這樣一來，經濟收益大大提高。首先，擺脫了傳統的物質載體，可以直接通過網絡傳輸，節約了物質成本;其次，數字化的傳播無須借助運輸工具，而是通過網絡信號傳播，節約了運輸成本;最后，網絡電子數據的傳播在瞬息之間就可以完成，節約了時間成本，這是提高出版行業經濟創收的一個不可多得的機會。
1.2以數字化方式出版改變了社會大眾的閱讀經濟支出途徑和方式
以數字化方式出版的新型出版方式雖然是適應新媒體傳播途徑而產生的一種出版方式，但是其也是出版方式的一種，并不會完全地脫離傳統出版條件的出版方式。也就是說，這種新型的出版方式以傳統的出版方式為根基，以新媒體傳播方式為跳板，結合新的社會發展階段而衍生出的傳播途徑。因此，這種新興的電子數字的出版方式在不知不覺中一點一點地影響著社會大眾的閱讀途徑和閱讀方式。從對出版物的發展過程來看，出版物的呈現方式也一直影響著人們的閱讀習慣和閱讀方式，在出版物的呈現方式改變的時候，人們的閱讀方式也會隨之發生改變。而閱讀的載體發展到當下，在電子化方式的閱讀圖形出現之前，人們的閱讀方式主要是報刊、圖書以及電子新聞等。而現在，信息化、數據化已經出現在人們生活中的各個方面，人們可以通過網頁隨意獲得想要閱讀的內容及想要獲取的知識。與此同時，隨著手機等移動終端持有者的平均年齡不斷地下降，甚至可以看到，某些小學生就已經擁有了自己的手機。在這樣的條件之下，人們可以在任何選定的時間和地點，通過手機查詢想要獲得的知識內容，閱讀的載體已經從紙質傾向電子化，閱讀方式也已經從紙質化閱讀逐漸地轉移到了電子化閱讀。此外，人們的閱讀方式也得到了進一步的擴大，不僅有以文字方式表現的內容，也出現了以音頻方式表現出來的出版物內容，也就是所謂的聽書，閱讀者可以自由選擇閱讀方式。數字化給人們的閱讀帶來的改變，不限于閱讀方式，還包括閱讀的對象和內容的轉變。數字化的快捷使得閱讀內容更新更快，更貼近于生活實際和新發生的社會實事，國家時政;閱讀內容涉獵范圍更廣，各種信息都能夠存在于互聯網當中供閱讀者查閱。
1.3以數字方式出版使社會大眾在出版物方面的經濟消費途徑、消費理念、消費數量發生轉變
首先，對于社會大眾在出版物方面的消費途徑進行分析。數字化出版加快了社會經濟流通速度。傳統的出版條件下，人們在出版物方面的花銷主要是在實體書店，支付方式也常常表現為現金支付。但是在數字化方式的出版環境之下，人們在出版物方面的消費主要通過互聯網，也就是在網店或者是網絡書城購買，支付方式主要表現為電子支付方式，交易貨幣也表現為電子貨幣。其次，對社會大眾在出版物方面的經濟消費理念進行分析。在傳統出版領域，消費者除了從實體書店或者網絡書店購買實體書之外沒有別的選擇，故而只能采取這種方式來獲取出版物，消費者的選擇權非常有限。但是在新媒體興起，數字化閱讀高度發展起來之后，消費者的消費選擇也呈現出多樣化。除了親自到實體店選擇購買實體書，在網店購買實體書，也能夠通過手機和電腦等移動設備上的閱讀軟件來免費閱讀，又或者購買讀書的電子版進行保存。甚至能夠通過公眾號鏈接、抖音和快手等短視頻平臺來獲取數字化出版物。這樣一來，以收藏圖書作為紀念的購買者可以選擇購買實體書，以少次閱讀為目的，并且想要節約開支的購買者和閱讀者則可以選擇數字出版物，深度貼合各種消費者和閱讀者的需求，提高社會大眾的幸福感和滿意度，進一步提高經濟收益。最后，就社會大眾在出版物方面的消費數量而言，數字化出版物實質上大大降低了閱讀開支。這背后的原因并不難理解，實體書以書本、紙質為載體，并需要借助交通工具把書本從分銷商手中傳輸到購買者手中，需要交通支出。反觀數字化出版物，則是完美避開了這些開銷，降低了成本，自然也降低了消費者在出版物方面的經濟支出。
2數字出版在新媒體的大環境之下遭遇的困境
2.1出版商對數字化的出版方式認識不夠徹底充分，阻礙市場經濟發展
不可否認，在新媒體的發展之下，數字化的出版方式給出版商提供了一個新的經營思路，帶來了贏得更大利潤的可能性。然而，正像魚和熊掌不能同時得到的道理那樣，巨大的利潤也伴隨著巨大的風險，任何信息的偏差都可能給出版商和投資者帶來不可承受的損傷。一個享有高度知名度的作家曾靜發表自己的想法，表示作家、編輯者和出版商都是非常辛苦的，出版這個行業面臨著非常大的壓力，前途渺茫。但是，新媒體的出現和數字化出版物的發展無疑是解救這一個難題的天賜良機。然而，人們總是對領先于時代的、新出現的、另類的事物懷有一種本能的排斥與畏懼。在數字圖書剛出現的幾年內，其本身所特有的傳播速度快、傳播成本低、傳播內容豐富多樣的特點使得數字出版物以一種瘋狂的速度彌漫在出版物市場，并迅速搶占了一部分市場，帶來了巨大的經濟利益。市場就如同一個蛋糕，眾多的從業者在這個市場中瓜分這個蛋糕，蛋糕的數量和大小是固定的，而當一部分從業者獲得了更多的利潤的同時必然伴隨著另一部分從業者利潤的減小。這也就解釋了為什么在數字化出版物出現的時候，傳統出版物市場的從業者把數字化出版物當作競爭者而懷有深深的敵意了。但是市場的發展與進步乃是大潮流、大趨勢，是不可逆的，不是一小部分人固守己見所能夠改變的，一味地固守只能帶來毀滅和淘汰，惡性競爭終會造成兩敗俱傷，損人不利己。融會貫通，取長補短，查漏補缺才是這些企業的生存之道。傳統的出版市場從業者存在的固有印象和本能敵意實際上很大程度地阻礙了出版物市場經濟的發展。
2.2出版商從傳統的出版市場向數字化出版市場轉型不順
任何企業和領域的轉型，如果不能解決資金短缺匱乏、人才隊伍不足、水平不高、技術措施傳統落后、管理水平低等一系列的問題，都是不能實現轉型的目標的。傳統出版領域的出版商要完成從傳統向數字化出版的跨越，也必然受到這些領域的轄制和阻礙。而目前必須要承認，仍然有相當一部分的傳統出版商還沒有解決這樣的問題。在資金方面，傳統出版商一時難以且沒有足夠的自信和魄力，沒有堅定的信念，一部分或者全部拋棄原有的出版方式。所以，即便已經有一些出版商從思想上想要借助新媒體開發數字化的出版物，但也會給自己留有后路，仍然要保持在傳統出版物方面的資金投入，這也就導致出版商在數字出版物的資金投入非常有限，很難滿足數字出版物在發展初期的資金需要。在人才領域，人才市場和為能夠為出版商所用的人才隊伍都還比較短缺。
2.3新媒體出版方式實踐過程中侵權問題嚴重，市場經濟面臨倒退的危險
在短視頻軟件平臺和公眾號等新媒體快速發展和應用日漸廣泛的多媒體融合背景下，侵權問題也愈顯難以遏制的勢頭，著作權等知識產權人的經濟利益以及市場經濟不能得到很好的保護。首先是民眾的版權意識缺乏。搜索引擎上搜索需要的信息或作品，就能得到大量的不知來源的結果，這一定程度上加劇了眾對侵權理念的漠視，會認為這種情況是正常的。其次是侵權成本低廉，盜版問題猖獗。隨著網絡信息技術的成熟和人們使用計算機技術的提高，作品出版方式和傳播形式越來越多樣化和低成本化，著作權人對作品的有效控制難度提高。盜版重災區比如音樂、畫作、影視作品等，網上輕易就能找到盜版資源，這極大影響了數字出版行業的正當發展和規范治理。加上目前知識產權的相關法律亟待完善，對盜版問題打擊力度不夠，打擊難度提高，錯綜復雜、四通八達的網絡世界難以開展高精度高效率的犯罪追蹤和打擊活動，版權人開展維權困難，這助長了侵權問題的囂張氣焰。
3在新媒體大環境下提高數字出版市場經濟份額的發展策略
3.1脫離傳統的出版方式思路，充分發揮新媒體下
數字出版機制的經濟效益傳統出版方式跟不上現代社會的高速度，難以滿足當下群眾的閱讀需求。新型媒體在滲透進民眾生活的方方面面，使閱讀更加方便、快捷、豐富。從出版內容上看，利用新媒體的電子出版方式能克服空間、時間的限制，并從互聯網上收集到最大范圍的作品;從出版技術上看，數字出版技術順應當下時代發展，融合應用移動網絡技術和人工智能技術，達到極高出版效率的同時也減少了出版錯誤;從出版成果上看，電子出版產物有更長遠的利用價值，可以以數據的形式長久的儲存在多種設備中。閱讀者可以轉戰多種電子產品，如利用手機、電腦、平板、智能手表等設備，以達到閱讀目的。
3.2加大對電子方式出版技術的創新和轉型力度
加大資金、人才等的投入以經濟投入換取經濟效益。目前傳統出版方式仍然發揮著重要作用，要想更快、更穩地向電子方式出版轉型，加大電子出版的市場占比，必須向其提供充足的資金，培養大批出版人才。應該注重發展公眾號自媒體、短視頻平臺構建和運營此類高級技術的教學，培養高水平的專業人才，出版媒體更要提供豐厚的人才待遇。還可以從國外吸引外資，聘請專家，取長補短，學習世界先進的新媒體技術。還有一種方式是從現有的傳統出版人員里進一步培養電子出版技術人員，挑選技術成熟、經驗豐富的人才，進行先進電子技術的培訓，提高綜合素質，擴大掌握先進技術的員工群體，滿足當前電子出版行業對專業人才的需求。
3.3完善版權保護力度和監管力度
完善健全數字出版物版權保護的法律法規，目前我國仍缺乏專門針對數字出版版權的相關法律，實際執法需要參考已有的《著作權法》等，這些條文雖然對維權有參考價值，但針對性和專業性不足，在數量越來越多、案件越來越復雜的侵權問題層出不窮的發展趨勢下，仍然顯得力不從心。公眾號、自媒體、短視頻等新媒體侵權行為嚴重，實際上已經在一定程度上挫敗了著作權人的積極性，阻礙了市場經濟的發展。具體落實方面，更是有侵權容易維權的困境。必須建立健全數字出版的版權監管制度，加強獎懲力度，還可以開創業內失信名單公示制度，增強管理部門的威嚴和公信力。
4結論
總而言之，以新媒體為主要載體和傳播路徑的數字化、電子化的出版方式是在時代發展的長途中新興起來的一個出版業務和商務板塊。利用好公眾號和短視頻平臺等新媒體才能提高數字化出版的市場占比和經濟收益。在其出現、成立和發展的初級階段，一切都是從無到有、從零開始，這也意味著這個領域存在和擁有著非常廣闊的發展空間和非常大的提升空間。從傳統的紙質出版物和實體出版物走出來，真正利用好新媒體這個傳播工具，融入電子化數字化出版的大浪潮中是大部分的出版企業和出版公司所要邁過的一個坎兒，所要完成的一個任務。當然，任何轉變的過程都不可能是順風順水、毫無波折的，任何領域的發展也都是在循環中、曲折中前進的，新媒體數字出版也不可避免地要走上這樣的道路，各個企業要在這個過程中充分認識理解新媒體和數字化的概念，填補知識和技術的空缺，爭取跟上該領域的發展需求，甚至引領行業發展新風尚，刺激數字化出版市場經濟活力。
參考文獻:
［1］湯慧君.媒介融合背景下大學出版社的數字化轉型發展探究［D］．廣州:暨南大學，2018.
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［3］王亮.媒體融合背景下數字出版發展策略探究［J］．大眾標準化，2022(3):64－66.
作者:曾玉蓓 單位:中國市場雜志社
